СЕМАНТИЧЕСКОЕ ЯДРО САЙТА:9 примеров составления

В 2008 году я создал свой первый интернет-проект.

Это был интернет-магазин электроники, который требовал продвижения.

Изначально работу по раскрутке передал программистам, создавшим его.

А что продвигать?

Список ключей составил им за 5 минут: мобилки, видеокамеры, фотоаппараты, айфоны, самсунги — все категории и товары на сайте.

Это были общие названия, которые совершенно не были похожи на правильно составленное семантическое ядро.

Длительный период прошел без результатов.

Непонятные отчеты заставили искать исполнителей, специализирующихся на продвижении сайтов.

Нашел местную компанию, поручил им проект, но и тут все без толку.

Тогда пришло понимание, что продвижением сайта должны заниматься настоящие профессионалы.

Перечитав много отзывов, нашел одного из лучших фрилансеров, который заверил в успехе.

Через полгода снова нет результатов.

Хорошо, что контекстная реклама и платные каталоги приносили прибыль.

Именно отсутствие результатов в органике на протяжении двух лет привело меня в SEO.

Впоследствии это стало основным призванием.

Теперь я понимаю, что было не так в моем первичном продвижении.

Эти ошибки повторяет основная масса даже опытных SEO-специалистов, которые не один год потратили на продвижение сайтов по ключевым словам.

Промахи заключались в неправильной работе с ключевыми словами.

По сути, не было понимания, что мы продвигаем.

Сейчас я хочу поделиться с Вами основными ошибками при составлении СЯ (семантического ядра), чтобы Вы не потеряли впустую несколько лет на продвижение своих сайтов.

Нет времени на сбор семантического ядра, заполните быстро контактные данные.

Бесплатные инструменты составления СЯ

Бесплатные инструменты поиска ключей важны для поиска интересных идей.

За них не надо платить, иногда требуется регистрация.

Я подробно Вам расскажу секреты, как получить готовую семантику с этих инструментов.

Список ключей собрать довольно просто, есть множество бесплатных и платных инструментов.

Давайте начнем с 4 популярных бесплатных ресурсов, которыми постоянно пользуюсь сам.

1.1. Google keyword planner — самый универсальный инструмент, в котором можно сделать фильтры по региону, языку.

Интересен тем, что делает большую подборку однородных ключей, показывает трафик и уровень конкурентности в контекстной рекламе.

Для работы требует регистрации в Google Adwords.

Также важно создать хоть одну компанию, которую можно не проплачивать.

Все эти процессы визуально понятны, так что давайте перейдем непосредственно к планировщику ключевых слов.

Для начала работы с инструментом кликайте на гаечный ключ (верхний правый угол) и выбирайте “Планировщик ключевых слов”.

На скриншоте отображена новая версия дизайна.

После этого Вы попадаете на страницу, где можно ввести много вариантов ключей, сделать поиск по релевантной странице или выбрать нужную категорию.

В новом интерфейсе дизайна мы видим такое окно.

Мы рассмотрим оба варианта подбора ключевых слов.

1. ВАРИАНТ

Вы видите 2 модуля.

1. Найти ключевые слова
2. Получите данные о количестве запросов и прогнозы

При переходе в модуль “Найти ключевые слова”, Вы получаете форму для ввода вариантов ключевых фраз, которые необходимо прописывать через запятую.

Далее нажимайте кнопку “НАЧАТЬ”

Как мы видим, количество полученных вариантов уже значительно расширилось.

В старом интерфейсе их было не больше 700, в новом мы получили 1365 вариантов.

Количество полученных вариантов пока уступают платным сервисам, который подбирают более широкий список низкочастотных запросов.

В этом же окне можно откорректировать следующие функции.

1. Регион поисковых запросов
2. Язык
3. Поисковую сеть: Google или Google + партнеры
4. Скачать полученные варианты в csv-формат екселя
5. По умолчанию показывает данные за год, можно подкорректировать для сезонных запросов
6. Показывает количество найденных вариантов
7. Корректировка нужных данных или добавление фильтров (по умолчанию только 1 фильтр, не показывать контент для взрослых).

Данные по месяцам разбитые в красивой инфографике, что очень удобно для просмотра сезонных запросов.

Также немаловажный фактор с каких устройств просматривают данные ключи — десктоп и мобильная версия.

Идем ниже и получаем непосредственно список ключей с частотностью, минимальной и максимальной ставкой за клик.

При переходе в модуль “Получите данные о количестве запросов и прогнозы”, введем ранее рассматриваемые запросы.

Получаем данные конверсии по выбранным ключам: расходность, количество конверсий, ценность конверсии, клики.

Это ценная информация для планирования бюджета в Google Adwords и примерное сопоставление с SEO продвижением.

Хочу сразу огорчить тех, кто планирует использовать только этот инструмент.

Корректность данных вызывает большие сомнения.

Известный специалист в мире SEO Ренд Фишкин раскритиковал точность трафика и правильность кластеризации.

Поэтому лучше дополнительно использовать другие известные ресурсы.

1.2. Wordstat.yandex.ru — аналог от Яндекса, который также показывает трафик, однородные запросы.

Для работы нужно залогиниться с помощью Яндекс почты или социалок.

Упрощает работу приложение для Гугл Chrome, которое позволяет копировать только выбранные ключи.

Данный инструмент не делает кластеризацию, но в принципе это можно обойти вводом длинных ключей, содержащих более 3-4 слов.

Такой прием создает много ручной работы и отнимает массу времени.

Для фильтрации можно использовать следующие поисковые операторы.

• Плюс “+” требует обязательного использования выбранного слова, к примеру предлога “в”.
• Минус “-” убирает ненужные слова, особенно те, которые часто встречаются, к примеру “бесплатно”.
• Квадратные скобки “[ ]” — обязательное использование ключей в указанном порядке, при этом слова могут модифицироваться склонениями и спряжениями. В контекстной рекламе отвечает за фразовое соответствие, аналогичное Google Adwords.

Пример: [продвижение сайтов] +в -бесплатно

• Скобки “(|)” используются для группировки синонимов.

• Кавычки “«»” используются для поиска фразы только в кавычках. Если написать одно слово 3 раза, поиск выдаст варианты из 3 слов. В контекстной рекламе используется как точное соответствие.

• Восклицательный знак “!” — это запрет склонять слова, менять окончание.

1.3. Answerthepublic.com — инструмент для поиска большого количества ключей: вопросов, предлогов, сравнений.

Из недостатков — не работает с русскоязычными запросами, не показывает частотность.

Из плюсов — не требует никаких регистраций, позволяет сохранить данные в Excel.

Ресурс делает простую кластеризацию по одинаковым вопросам и предлогам.

Больше подходит для поиска вопросов пользователей, на которые можно давать ответы в контенте Вашего сайта.

Данный инструмент особенно будет полезен для создания контента под голосовой поиск.

Вопросы: why, who, what, how, where (почему, кто, что, как, где) — часто используемые слова в этом сегменте.

Смотрите ниже список популярных слов для голосового поиска в англоязычном сегменте.

Запросы, содержащие “Who” и “What”, — самые продающие в англоязычном сегменте, “Where” — ориентированы на региональный поиск.

20% всех мобильных запросов уже составляют голосовой поиск, а в 2020 году этот процент увеличится до 50% от всех поисковых запросов.

SEO оптимизация сайта под голосовой поиск — это не только будущее, а уже настоящее.

Оптимизируйте Ваш сайт для Google Assistant, Amazon Echo, Apple Siri.

Особенно это важно для оптимизации под региональную выдачу.

Большую часть трафика уже можно получить с блоков ответов в Гугл поиске.

Для этого правильно делайте микроразметку на Вашем сайте.

Полный список микроразметки для региональных сайтов schema.org проверяйте здесь.

При этом хочу предостеречь Вас — не переоптимизируйте!

Джон Мюллер, один из аналитиков Гугл, предупредил об этом.

Не нужно специально видоизменять часть контента под голосовой поиск, если снижается его качество.

Думайте про поведенческие факторы, это наиболее важные параметры.

1.4. Спрогнозируйте ключи. Для этого используйте бесплатную утилиту сбора ключей.

На странице SEO инструментов выберите “УТИЛИТА ДЛЯ БЫСТРОГО СБОРА КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ”.

Вставьте разные варианты, синонимы, которые могут вводить пользователи: основные запросы, регион, свойства, бренды, запрос цены и прочие.

Получаем много вариантов, по которым можно проверить трафик с помощью Wordstat Yandex.

Также есть возможность проверить трафик пакетно.

Для этого скопируйте список и вставьте в Google keyword planner или платные инструменты из пункта 2.4

Если же Вам нужно внедрить какой-нибудь ключ внутри фразы, используйте оператор звездочка “*”.

Например: ремонт * двигателей = ремонт дизельных двигателей.

Также утилита поддерживает возможность работы с поисковыми операторами и может стать незаменимым помощником в сборе ключевых слов методом бритвы Оккамы.

Понимаю, что сложная терминология, поэтому рассмотрим на примере.

Просто создайте один запрос в первой колонке такого вида (СИНОНИМ1|синоним2|синоним3) (Синоним4|синоним5|синоним6).

Например: (ремонт|починить|отремонтировать) (двигателей|двс).

В другие колонки впишите регионы: Москва, МСК (в ГЕО колонку).

В колонке “Регион” пропишите номер региона по Wordstat.

Затем если Вы нажмете кнопку “ПОЛУЧИТЬ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА (1)” — появится кнопка “НАЙТИ ЕЩЕ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА (2)” — система покажет выдачу по Wordstat без учета слов, которые Вы уже использовали.

Также можете кликнуть нижеперечисленные строки (3) — для проверки выдачи по отобранным группам.

Дальше дело техники.

Ненужные слова прописать в колонку МИНУС-слов.

Нужные — в другие колонки (для удобства они подписаны как Свойства, Типы, Номенклатуры, Бренды, Транзакционные запросы, Регионы и прочее).

Например, тут ясно, что “своими руками, видео, механика” — уходят в минус, а “дизельных, капитальный, турбины, блока, форсунки” — нам пригодятся для подстраниц и подразделов (4).

После каждого обновления списка нажимайте по кругу снова “ПОЛУЧИТЬ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА (5)” и “НАЙТИ ЕЩЕ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА (6)” — и продолжайте цикл, пока в выдаче не останется один мусор.

Система будет подставлять в минус-оператор уже использованные запросы.

Удобство утилиты заключается в том, что она исключает повторы в поисковом запросе Яндекса, что очень упрощает работу.

Готовые списки можно перенести в Excel, кликая на каждую строчку или просто закинув их сразу в KeyCollector (предварительно добавив список минус-слов в соответствующий раздел).

Скорость парсинга семантики может сократиться от нескольких часов до нескольких минут.

Далее плавно перейдем к платным инструментам поиска ключевых слов.

1.5. Ubersuggest — этот инструмент купил известный СЕО гуру Нейл Пател за 120 тыс. долларов.

После этого он вложил еще 120 тыс. дол. США на его усовершенствование и не останавливается на этом.

Также он пообещал, что Ubersuggest будет всегда бесплатный.

Данные для данного инструмента тянутся с Google Keyword Planner и Google Suggest.

При использовании не надо регистраций, что также является большим плюсом.

Данный тул не имеет русскоязычной версии, при этом есть возможность получить данные по русскоязычным ключам.

Для поиска списка ключей, введите высокочастотный запрос, выберите язык и поисковую систему.

Далее Вы получите данные по частотности, уровню конкуренции и стоимости клика в контекстной рекламе.

Дополнительная возможность добавить в поле справа список минус-слов.

Полученные данные можно выкачать в csv-формате екселя.

Данный функционал реализован внизу полученного списка.

Платные инструменты для поиска ключей

Платные инструменты важны для предоставления более полного списка ключей.

Также они предоставляют дополнительные важные параметры анализа поисковых ключей.

Я расскажу Вам про 3 платных инструмента, которыми пользуюсь лично.

Много низкочастотных запросов также можно подобрать с помощью SEO-ресурсов: serpstat.com, ahrefs.com, semrush.com, moz.com, keywordtool.io и других.

Проплачивать все не нужно, выберите те, которые больше подходят Вам.

Эти инструменты платные, с разными месячными тарифными планами.

Если Вам необходимо получить доступ разово, обращайтесь ко мне на фриланс.

За небольшую оплату (от $5) предоставлю Вам информацию по Вашим ключам.

Бесплатные версии этих инструментов имеют ограниченную версию.

Для поиска низкочастотных ключей необходимо ввести высокочастотный запрос, выбранные системы самостоятельно расширяют возможные варианты.

Для запроса “пластиковые окна” с помощью Serpstat мы получили 5200 вариантов по Яндекс.Москва, в Гугле Россия — 3500.

Для этого же запроса в Ahrefs сгенерировали 7721 вариант разных ключей.

Кстати, Тим Соуло, украинский специалист в сфере маркетинга Ahrefs, заявил, что даст подписку на полгода тому, кто покажет сервис, который генерирует больше ключей.

Такой же запрос в keywordtool.io собрал только 744 варианта ключей, причем этот инструмент специализируется только на ключевиках.

Я его использую в основном для поиска ключевых запросов для Ютуба, Амазона, ебай.

После сбора списка ключей важно их разбросать по страницам сайта или кластеризовать.

Уже несколько раз я упоминал это трудно произносимое слово “кластеризация”.

Давайте рассмотрим его более подробно.

Начнем с ремикса известной скороговорки, чтобы упростить произношение :-)

Рекомендуем для чтения:

1. Семантическое ядро: Кластеризация ключевых слов
2. 12 простых этапов SEO-продвижения сайта 2022 (100% Эффективно)

Кластеризация ключевых слов

Группировка ключей по страницам сайта — это одна из самых трудоемких задач.

Некоторые выполняют ее в ручную, некоторые платят соответствующим сервисам.

Это отнимает много времени и требует больших затрат.

Я же покажу Вам бесплатный быстрый способ сгруппировать семантическое ядро.

Одна из самых распространенных ошибок — это неправильная группировка ключевых слов по страницам продвигаемого сайта или кластеризация семантического ядра.

Это все равно, что строить дом и не иметь плана строительства.

Разбивка списка ключей по страницам сайта — это корень любого продвижения.

Поисковый ключ — это вопрос, заданный пользователем интернета, на который он хочет получить релевантный ответ.

Запросы должны соответствовать контенту на странице.

В противном случае пользователи начнут уходить с Вашего сайта.

Поисковик не будет показывать в выдаче такой ресурс, у которого плохие поведенческие факторы.

Все перечисленные выше инструменты при использовании 3-4 слов в ключевой фразе снижают время на группировку ключей, при этом теряя много разных комбинаций.

И что делать, если ключей действительно очень много?

Ручная кластеризация нескольких тысяч ключей отнимает порой до нескольких дней.

Нужно сравнивать выдачу по разным однородным ключам.

Если страницы в ТОПе совпадают, значит ключи можно объединить в одну группу.

Лучше всего рассмотреть этот вопрос на примере.

Введем в Гугл 2 запроса: “цена iphone 8” и “купить iphone 8”.

Как видим, в ТОПе одни и те же URL, соответственно не нужно создавать отдельные страницы под эти запросы, потому что пользователи ищут один и тот же контент.

Даже если несколько страниц совпадает в выдаче, значит ключи можно объединять в одну группу.

Основные трудности в кластеризации — это проверка нескольких десятков или даже сотен тысяч ключей.

В данной ситуации ошибки неизбежны.

Люди не роботы, они устают.

Где-то на них давят сроки, приходится выполнять работу неполноценно.

Это относится даже к опытным сеошникам.

Много лет, видя одни и те же ошибки, хотелось найти решение данного вопроса.

В интернете появилось несколько платных инструментов, которые автоматизируют работу по кластеризации ключей.

Но тут также возникает вопрос по качеству, цене и времени выполнения.

К примеру, цены за кластеризацию списка до 4000 ключей включены в тарифный план B на serpstat.com.

Все, что надо проверить сверху плана, стоит $20 за 3000 ключей.

Я уважаю труд наших коллег, которые создали незаменимые SEO-инструменты, но скажу честно, даже для одного среднего проекта — это очень мало.

Только на одну страницу сайта может вести от нескольких сотен до несколько тысяч ключей.

Ценовую политику можно понять, алгоритмам необходимо доставать выдачу и сопоставлять результаты по однородным страницам.

Это затраченные ресурсы плюс коммерческая составляющая.

При этом выдача постоянно меняется, соответственно меняются страницы в ТОПе.

То что было релевантно, через пару месяцев может стать нерелевантным.

Второй недостаток — время, которое нивелируется тем, что процесс можно запустить и вернуться к нему, когда он будет завершен.

Как правило, это занимает до нескольких часов, в зависимости от скорости загрузки сервиса.

Ждать мы не любим, платить тем более :-)

Поэтому мы максимально изучили проблемы группировки ключей и создали свой революционный кластеризатор ключевых слов, который решает основные проблемы:

• наш инструмент предлагает бесплатную кластеризацию неограниченного списка ключей (если сервис будет перегружен, мы введем лимит до 10К ключей в день);
• выполняет кластеризацию за считанные секунды;
• позволяет установить индивидуальные настройки в зависимости от требований выдачи;
• убирает мусорные и нерелевантные запросы;
• объединяет синонимы в одну группу;
• минимизирует ручной труд.

С помощью нашего кластеризатора мы создали готовую семантику под ключ для англоязычного проекта из 80 тысяч ключей всего за 20 минут!

Тематика “dating” (знакомства), при этом мы ничего не упустили из виду.

Еще месяц назад я бы сказал, что это безумие, сегодня — это реальность.

На сайте есть инструкция, как пользоваться инструментом, а также кнопка “Как это работает”.

Давайте вкратце расскажу про основные элементы.

Важное примечание, поля не обязательные к заполнению.

Все зависит от выбранных ключей.

Для первичного теста я заполняю только одно поле “Считать как одно слово”.

Готовый вариант дополнительно кластеризую.

• Копируете ключи, можно с частотой, вставляйте в форму кластеризатора. Например из wordstat.yandex.ru или из двух колонок Excel. Система распознает ключи и цифры как отдельные составляющие. Данные в итоговом варианте распределяются правильно.
• Второй вариант — загрузить из файла форматов txt, csv, xls, xlsx. Вы можете просто выкачать семантику из Serpstat, Ahrefs, Google Keyword Planner, Key Collector или других инструментов. Специально их обрабатывать под кластеризатор не надо. Система сама распределит все по нужным параметрам. Если же калькулятор не поймет, какие колонки к чему относятся, появится диалоговое окно с уточнением по выбранным колонкам.
• Далее выбираете уровень частотности: ВЧ (высокочастотные), СЧ (среднечастотные), НЧ (низкочастотные), МЧ (микрочастотные). Здесь все индивидуально, пробуйте разные варианты и сверяйте с реальной выдачей.
• Обязательно ставьте галочку “Учитывать геозависимость” или нет. К примеру, Вы занимаетесь продвижением сайтов в городе Харькове. В ТОПе много страниц не оптимизированы под него, значит геозависимость уходит на второй план. Если же Ваш основной запрос “ремонт холодильников в Харькове”, значит Вам необходимо учитывать геозависимость.
• “Расширенные кластеры для семантики” группирует некластеризованные запросы в максимально релевантные группы. При отключении этой функции ключи без групп попадут в раздел “Не сгруппировано”.
• Далее заполняете форму “Считать как одно слово”. Это необходимо для того, чтобы объединить несколько слов в единое целое. В результате система не будет разбивать фразы на отдельные кластеры. К примеру: стиральная машина. Система не будет делить на 2 кластера такие слова, как “стиральная” и “машина”. Другие примеры: одежда для новорожденных, iPhone 8, интернет магазин электроники. Если у Вас таких фраз несколько, вводите их через запятую.
• Минус-слова необходимы, чтобы сразу отсеять из списка нерелевантные ключи. К примеру, слово “бесплатно”. Чтобы не отсеять такие фразы, как “бесплатная доставка”, используйте оператор восклицательный знак “!”. Тогда Вы запретите системе склонять это слово. Например: !бесплатно.
• Список игнорируемых слов — это те слова, которые не влияют на результаты в выдаче. Система автоматически игнорирует предлоги в русскоязычном и англоязычном сегменте, поэтому их вводить необязательно. К примеру, фраза “Apple iPhone X”. Слово “Apple” никак не влияет на результаты поиска, потому что пользователи ищут именно данные по айфону. Чтобы не создавать лишний кластер, добавляете его в эту форму.
• Последняя форма — это синонимы. К примеру, слова “купить”, “цена”, “стоимость” означают одно и то же для коммерческих запросов. Система автоматически распознает их как синонимы, поэтому вносить их не обязательно. Вводите другие слова синонимы: “iPhone”, “айфон” или “выбрать”, “выбирать”, они имеют одно и то же значение в русскоязычном сегменте. Если синонимов много, нажимаете плюс и добавляете другие варианты.

Для получения финального варианта нажимаете “ПОИСК” и получаете кластеризованный список.

Релевантные ключи выделяете галочками.

Есть возможность сохранить их в буфер обмена или в csv файл.

Мы сопоставляли результаты с платными кластеризаторами, точность полученных данных в нашем инструменте выше.

Удобство и скорость работы в нем лучше, чем даже в Excel, который работает медленно при добавлении огромного списка ключей и большого количества формул.

Я бы выложил результаты наших сравнений, но думаю это будет некорректно по отношению к нашим коллегам.

Плюс с нашей стороны необъективно приводить примеры, которые могут посчитать за удачные.

Поэтому все оставляю на суд читателей.

Буду рад услышать Ваше мнение в комментариях.

Конечно, наш кластеризатор не волшебная таблетка, которая решает все проблемы.

Даже инструменты Гугл не показывают точные данные в кластеризации.

Наш кластеризатор — это колоссальная экономия времени.

Готовые списки проще проверить и упорядочить по страницам сайта.

Продвижение по низкочастотным запросам

Продвижение по низкочастотным запросам — это старт для любого молодого проекта.

Не пытайтесь выбить из ТОП-10 опытные большие проекты с ограниченным бюджетом.

Я покажу Вам эффективные способы поиска низкочастотных ключей.

Основная масса владельцев молодых сайтов изначально подбирает высокочастотные и среднечастотные запросы.

Это такие ключи, как “купить iphone”, “аренда квартир” и т.п.

По ним ТОП оккупировали высокотрастовые сайты, которые явно не хотят его покидать.

Бюджеты на SEO у таких ресурсов в разы выше, плюс дополнительная трастовость помогает продвигать их с меньшими усилиями.

Вы никогда не сдвинете в ТОПе сайты с миллионными трафиками, про которые все знают.

Молодому ресурсу необходимо концентрироваться на низкочастотных запросах, при этом, согласно анализу MOZ, 80% всех продаж в интернете осуществляется от низкочастотных запросов.

Низкочастотные запросы содержат в себе 4 и более слов с частотностью до 1000 человек в месяц.

Создавайте контент под них и получайте трафик в ближайшее время.

Поиск низкочастотных запросов можно выполнять с помощью различных инструментов.

Давайте рассмотрим основные из них.

4.1. Используйте поисковые подсказки: Гугл, Яндекс, Бинг, Facebook, Twitter, Pinterest, Wikipedia, Amazon, любых других сайтов, у которых есть такая функция.

Это, конечно, большое количество ручной работы и сплошная головная боль, но именно такой подход позволяет найти реальные ключи для продвижения.

4.2. Используйте форумы, в которых представлена Ваша тематика, особенно такие, как Reddit.

Находите ветки, собравшие много комментариев в Вашей тематике.

Копируйте название ветки и создавайте под эти ключи контент.

Давайте рассмотрим на примере, как конкурировать по известным запросам с такими монстрами, как Amazon, Expedia, Yelp в американском сегменте.

К примеру, Вы продвигаете запрос “ticket fly” (авиабилеты).

С этими ключами ранжируются такие сайты, как Expedia, Kayak, у которых только трафик по брендовым запросам более 4 миллионов!

Проверьте выдачу, первые 4 сайта — это контекстная реклама.

Далее идет сервис от Гугл для покупки авиабилетов.

А потом в органике одни монстры, у которых трафика не меньше нескольких миллионов.

Поверьте, с ними не реально конкурировать по этим ключам.

Вам необходимо искать запросы, которые эти ресурсы не продвигают.

Многие западные SEO-компании для небольших коммерческих сайтов вообще не используют инструменты для подбора ключей.

Вводите основной запрос в поиск Reddit.

Проверяете популярные ветки, которые набрали много очков и комментариев.

Копируете название или его основную часть.

Для примера я ввел в поиск Reddit ключ “fly ticket” и просматриваю популярные ветки.

Пусть Вас не вводит в заблуждение прогнозируемый трафик только по ключам, которые увидите в теме ветки.

С помощью ahrefs, semrush, serpstat или других инструментов проверьте остальные ключи, по которым ранжируется данная страница.

Вы дополнительно получите много других низкочастотных запросов.

Основной плюс этого метода — тонны готового контента, большое количество вопросов-ответов в ветке форума.

Дайте копирайтерам задание уникализировать материал.

Конвертируйте его в более читабельную форму.

Красным на скрине мы выделили уровень конкуренции в SEO, согласно анализу Ahrefs.

Далее в статье мы обсудим этот параметр более подробно.

Как видим, ключи не конкурентные, соответственно можно приниматься за работу.

Продвижение по низкочастотным запросам имеет своих скептиков.

Один из них американский блогер Брайан Дин.

В своем исследовании про Rankbrain (искусственный разум Гугл) он заявил, что низкочастотные запросы мертвы.

Я глубоко уважаю Брайана Дина, много чего интересного узнал от него. Но в данном вопросе, с ним не согласен.

Он привел всего лишь пару примеров, по которым Rankbrain собирает семантику самостоятельно, хотя даже тут есть несоответствия.

В первом варианте был использован предлог, который поисковики априори игнорируют: “best keyword research tool” и “best tool for keyword research”.

Это больше похоже на неправильный пример.

Второй пример относится больше к информационной тематике по ключу “paleo diet”.

Брайан предлагает создавать страницы, оптимизированные по ключам из трех и четырех слов: paleo diet recipes, paleo diet food plan, paleo meal plan.

Далее он показывает схему по запросу “paleo meal plan”.

Обратите внимание, он теряет из своей поисковой фразы слово “diet”.

Это сразу же противоречит его теории про оптимизацию под 3 слова от основного ключа в 2 слова.

Далее я решил проверить, реально ли это одни и те же страницы: paleo meal plan delivery, paleo meal plan recipes, paleo meal plan food list и т.д.

Какое же было мое удивление, что поисковик выдает реально разные страницы.

Получается даже в приведенных примерах Брайна Дина полное несоответствие.

В исследовании также приводится пример самого блога Брайана.

На самом деле, мало кто оптимизирует блог под низкочастотные запросы, при этом в последние годы в статьях блога наблюдается тенденция увеличения количества символов.

Соответственно нужно брать больше ключей.

В коммерческой тематике много карточек товаров, каталогов, которые сложно оптимизировать под высокочастотные запросы с использованием фраз из двух или трех слов.

Все потому, что для коммерческих запросов не всегда нужно писать тонны текстов. Их просто не будут читать реальные клиенты.

Контент уже давно создается для людей.

Если посмотреть глубже, то многие сайты в ТОПе продвигаются исключительно по низкочастотным ключам даже в информационных запросах.

Я не хочу Вам навязывать свое мнение, предлагаю каждому искать свой путь.

То, что работает у Брайана Дина, не обязательно будет работать у Вас.

Тут все очень индивидуально.

Предлагаю обсудить эти противоречия в комментариях.

Как определить уровень конкуренции в SEO

Ваш бюджет должен соответствовать возможности продвижения выбранных ключей.

Эти параметры не измеряются частотностью и трафиком.

Для этого необходимо проверять уровень конкуренции в SEO.

Я покажу Вам самый эффективный способ оценки уровня конкуренции.

Основная масса начинающих SEO-специалистов смотрит на потенциальный трафик, при этом они игнорируют параметр уровня конкуренции.

А ведь он показывает, сколько Вам нужно приложить усилий, чтобы продвинуть запрос, ссылки какого качества и в каком количестве для этого необходимы.

Я не буду писать, сколько требуется купить ссылок, потому что их можно создавать и другими методами.

Если Ваша цель попасть в ТОП и получать трафик, то Вам необходимо анализировать этот параметр.

Некоторые специалисты проверяют стоимость клика и уровень конкуренции контекстной рекламы, но эти данные могут значительно отличаться от показателей в SEO.

Это больше интересно в ознакомительных целях, но не для определения бюджета на SEO.

Для анализа уровня конкурентности в SEO лучше всего использовать ahrefs.com, majestic.com, moz.com, semrush.com.

Недавно semrush объединил базы доноров с majestic, поэтому качество проверки доноров там тоже на высоте.

Я использую для оценки ahrefs, потому что у него самая большая база доноров.

Плюс платить за все инструменты смысла не вижу, хотя иногда руки чешутся получить доступ к Moz.

Там много других полезных инструментов.

Уровень конкуренции в ahrefs измеряется от 0 до 100.

Чем он ниже, тем меньше сил Вы затратите на продвижение.

При этом учитывайте потенциальный трафик и возможную конверсию.

Колонка CPC показывает примерную цену за клик в контекстной рекламе.

Ваш бюджет должен соответствовать возможности продвижения выбранных поисковых ключей.

Не пытайтесь с маленьким бюджетом двигать высококонкурентные запросы.

Лучше сосредоточьтесь на ключах с низким уровнем конкурентности.

Далее перейдем к анализу дополнительных ключей LSI, за счет которых можно существенно усилить трафик.

LSI (однородные запросы)

Однородные запросы (LSI) увеличивают видимость контента и, соответственно, трафик.

Больше трафика — больше продаж.

Я покажу Вам все эффективные методы поиска LSI.

LSI (Latent Semantic Index) — это однородные запросы, которые показываются внизу выдачи.

Поисковик их использует для читателей, не нашедших полезную информацию в ТОП 10, чтобы они смогли сформировать запрос по-другому.

С помощью таких ключей можно расширять контент или создавать новый.

Это уже зависит от Вашей кластеризации.

При продвижении сайта в другом регионе однородные запросы показываются под Ваше существующее IP.

В такой ситуации коррективы вносят запросы под Ваш регион.

Если Вы не хотите играться со сменой IP, используйте приложение для Гугл Chrome — GeoClever.

После его установки прямо в поиске Вы можете выбрать любой город мира, вплоть до малоизвестных.

Быстро список поисковых подсказок можно получить с помощью wordstat.yandex.ru.

Для этого после ввода основного ключа просматривайте правый блок.

Еще один бесплатный сервис, который рекомендуют известные SEO-гуру Брайан Дин и Нейл Пател, Lsigraph.com

Давайте проверим запрос “SEO оптимизация”.

Как видим, полученных вариантов больше, чем в Яндексе и Гугл.

Ну а если Вы хотите собрать все однородные запросы для Youtube, Bing, Yahoo, Ebay, Amazon, Google, которые только может собрать софт, то используйте Scrapebox (смотрите пункт 5).

Недостаток этой программы в том, что она платная, стоит $67.

Для работы требует использовать базу IP, которую можно купить в интернете.

Плюсы в том, что большое количество поисковых подсказок сложно получить еще где-то.

Также софт многофункциональный, помогает автоматизировать много других ручных процессов.

С помощью Scrapebox я собрал 7786 результатов по запросу “SEO оптимизация”.

Конечно, многие из этих ключей — мусорные.

Используйте кластеризатор из пункта 3 для отсева ненужных ключей.

Также в программе можно проверить реальный трафик выбранных запросов.

Принцип Парето

 

Выбор приоритетов важен для получения результатов.

Для этого используйте принцип Парето.

Я покажу Вам самые эффективные методы выбора приоритетных ключей к продвижению.

Итальянский экономист Вильфредо Парето в 1886 году открыл принцип, согласно которому 20% усилий дают 80% результатов.

Он обнаружил, что 20% населения Италии владеют 80% земельной площади, 20% кустов гороха дают 80% урожая. 

Этот принцип работает и в наши дни.

20% пользователей Reddit создают 80% контента и постоянного трафика.

Основная масса людей, которая посещает сайт, даже не логинится.

К примеру, у Вас интернет-магазин с тысячами разных товаров.

Определите продукцию, в которой Вы лучше конкурентов благодаря:

• более низким ценам;
• большой торговой наценке;
• высокому качеству товара;
• высококачественному контенту;
• дополнительным преимуществам: скидкам, бесплатной доставке, подаркам.

Выберите 20% товаров на Вашем сайте и продвигайте их.

У Вас будут лучше поведенческие факторы, чем у конкурентов.

Не пытайтесь поймать двух зайцев, выберите приоритеты в Вашей нише.

К примеру, Брайан Дин, популярный американский SEO-блогер, рекомендует выбирать 5-10 страниц для продвижения.

Если брать большие объемы при ограниченных ресурсах, то достигнете максимум ТОП-20 по многим запросам, где трафика почти нет.

Не лучше ли зайти с меньшим количеством ключей в ТОП-10 и получать реальный трафик и продажи?

Тим Соуло рекомендует выбирать для продвижения только те страницы, на которых у Вас создан высококачественный контент.

Он должен быть на голову выше, чем у конкурентов.

Сложно создавать классный контент на всех страницах сайта, поэтому продвигайте именно те, где он уже есть.

Если Вы не знаете, как определить, какие страницы поисковик посчитал лучшими, используйте ahrefs, serpstat, semrush для проверки позиций ресурса в целом.

Выбирайте те страницы, которые находятся с 11 по 30 место в поисковике.

Их нужно немного дожать до ТОП-10, чтобы получать реальный трафик.

Google Trends (проверка сезонности)

Много поисковых ключей имеют фактор сезонности.

К продвижению таких ключей важно готовиться заранее.

Я покажу Вам, как с помощью Google Trends проверить сезонность поисковых ключей.

Те, кто не один год продвигает сайты, встречались с клиентами, которым нужно продвинуть их запросы к определенному сезону.

Курорты Азовского моря, школьные принадлежности, новогодние корпоративы, подарки на 8 марта — это все ключи, обладающие фактором сезонности.

Основная проблема — пытаться продвинуть такие запросы в короткий срок.

Конечно, готовиться необходимо заранее, лучше за полгода.

Отследить сезонность запросов можно с помощью Google Trends.

Давайте рассмотрим ключ “подарки на 8 марта”.

Как видим из анализа, основной пик выпадает на период с 26 февраля по 4 марта.

Дорогие женщины, отсюда следует, что мужчины заранее готовятся к поздравлениям.

Но сеошники должны еще раньше быть готовыми к продвижению этих ключей.

Не пытайтесь продвинуть высококонкурентный запрос в короткие сроки.

Это как накачаться за месяц до пляжного сезона.

Кто не успел, тот опоздал.

Готовьтесь, как у меня получается всегда, на следующий год.

Оптимизация метаинформации

Задача метаинформации — сообщить пользователю, о чем Ваша страница.

Также метатеги помогают поисковику сопоставить ключи с контентом сайта.

Я покажу Вам, как правильно оптимизировать метаинформацию на сайте.

 

Подобрали список ключей, разбили по страницам?

А теперь переходите к созданию метаинформации — Title & Description.

Многие разделяют этот процесс и написание тегов передают копирайтерам.

Ни в коем случае так не делайте.

Даже классные копирайтеры неправильно прописывают метатеги.

В результате трафика не будет, т.к. Ваши ключи не соответствует контенту.

Согласно анализу MOZ, Title — это второй алгоритм внутреннего ранжирования после контента.

Правильно прописанный Title может увеличить CTR (кликабельность) на 20-100%.

А, как мы знаем, чем больше кликов, тем больше конверсии.

Поисковики не будут показывать в ТОПе сайты, на которые не переходят.

Они расценивают их как не релевантные.

Давайте сначала разберем, что такое метатеги и где их можно встретить.

Title — это код страницы сайта, который выглядит таким образом: <title>Это название Вашей страницы</title>

Он вшивается в код страницы, не отображается во внутреннем контенте.

Встретить его можно во вкладке Вашего браузера.

Когда делятся страницей в социалках, к примеру на Facebook.

Самое важное отображение — при проверке результатов в поиске.

Метатег Description, или краткое описание страницы, отображается в коде следующим образом: <meta name=”description” content=”Это Ваше краткое описание страницы”>

Размер показываемого мета-тега Description в Гугл составляет около 160 символов.

Этот метатег можно не прописывать, в отличие от Title.

В такой ситуации поисковик подбирает с Вашей страницы контент, который будет максимально релевантный поисковым ключам.

Если же Вы не уверены в автоматическом выборе поисковика, пропишите Description.

Как же увеличить кликабельность Title?

Для этого используйте рекомендации техники Эверест и онлайн-калькулятор качества Title.

Принцип простой: в форме поиска вставляете URL или пишите потенциальный Title.

Для примера вставим URL — https://devaka.ru/articles/linkbuilding-tips

 

В полученных результатах система выставляет Вам оценку от 0 до 100 и дает рекомендации по оптимизации.

Давайте более подробно рассмотрим методы оптимизации Title.

9.1. Добавьте смайлики

В 2015 году Гугл официально исключил смайлики из поисковой выдачи.

Однако в этом же году пересмотрел свое решение.

Предлагаю разобрать самые популярные смайлики в англоязычном сегменте.

Если Вы используете WordPress или плагин Yoast, то сможете их добавить.

Просто копируете и вставляете в редакторе.

Если же у Вас другая CMS (ядро сайта), то вставить можно через код.

В результате получаете такое отображение в поисковике.

Помните, что смайлики забирают часть длины Вашего Title, имейте это в виду.

К сожалению, они не учтены в нашем онлайн-калькуляторе из-за низкой популярности.

9.2. Длина Title

Точной длины Title в поисковиках нет.

В основном, размер учитывается под разрешения гаджетов, которыми пользуются в поисковых системах.

Т.к. в последние годы размеры экранов увеличиваются, поисковики тоже количественно увеличивают эти данные.

Буквы и цифры имеют разные размеры длины, поэтому поисковики высчитывают эти параметры в пикселях.

К примеру, у Amazon длина Title для мобильных устройств составляет 78 символов, для десктопной версии 70 символов.

Написание максимально длинного Title не всегда правильно.

Поисковики обрежут то, что не поместилось.

В таком случае смысл сказанного может потеряться.

Компания Etsy проанализировала тысячи разных URL.

Согласно ее данным, более кликабельные Title — это не длинные, а как раз короткие.

Делайте Ваш Тайтл максимально коротким с учетом добавления в него основных ключей.

В соответствии с рекомендациями Orbitmedia, оптимальная длина этого тега — 55 символов.

9.3. Используйте цифры и скобки

Цифры привлекают внимание людей и увеличивают кликабельность на 36%, согласно анализу компании Moz.

Это могут быть проценты — 78% увеличение продаж, год — 2018, список — 21 лучший ресурс.

Не бойтесь использовать странные цифры.

Именно они привлекают больше внимания, чем стандартные: 10, 20, 50 и т.д.

Как Вы думаете, почему Title этой статьи “Семантическое Ядро Сайта: 9 Примеров Составления (Курс 2018)”?

Цифра “9” более реальная, чем 10, 20, 50, 100…

Странные цифры не вызывают чувства недосказанности или наоборот сжатия информации, потому что в данной ситуации мы перечислили наши лучшие методы составления СЯ, а не натягивали еще десятый.

Использование скобок увеличивает кликабельность на 38%, согласно анализу Hubspot.

Это огромный плюс, потому что в скобки можно вставить синонимы или выделить важные данные.

Используйте разные скобки: круглые, квадратные.

9.4. Вызывайте любопытство

Лучший способ спровоцировать на клик — вызвать любопытство.

Подумайте, что может вызвать такое чувство у Вашей аудитории.

Вспомните эти появляющиеся новости, о том, что какая-нибудь звезда умерла.

При переходе на сайт оказывается, это была фейковая информация.

Главная цель — клик!

Лучший пример — Дейл Карнеги и названия его книг: “Как завоевывать друзей и оказывать влияние на людей”, “Как перестать беспокоиться и начать жить”.

Эти названия уже несколько поколений провоцируют людей читать его творчество.

9.5. Включайте побуждающие слова

Много побуждающих слов включается в контент, но их также можно добавить в Title?

Для этого используйте разные варианты: скидки, дешево, получить бесплатно, скачать.

Для поиска побуждающих слов анализируйте выдачу по контекстной рекламе.

В Google Adwords и Яндекс.Директ очень важно привлечь много кликов.

Если на Ваше объявление не кликают, значит клик для Вас будет дороже, оттого контекстологии уделяют этому особое внимание.

Как находить побуждающие слова, давайте рассмотрим на примерах.

Введем поисковый ключи “купить айфон 8 Киев”.

Собираете отсюда базу побуждающих слов, выбираете те, которые соответствуют контенту на сайте.

Еще один прием используют при настройке ремаркетинга.

Маркетологи заманивают тех, кто покинул корзину без покупки, дополнительными скидками.

Это значительно увеличивает процент продаж.

Попробуйте этот же прием при заполнении Вашего Title.

Предложите скидки, акции. Люди это очень любят!

9.6. Используйте Ваш домен в Title

Когда я в технике Эверест рассказал про использование домена в Title, некоторые пользователи интернета написали в комментариях, что это полная чушь.

Честно, я тоже так думал.

Не понимал, для чего многие сайты используют свой бренд в коротком названии.

Вместо него можно добавить туда дополнительных ключей.

Мое мнение резко поменялось после того, как я прочитал много исследований по этому поводу.

Суть заключается в Вашей открытости для пользователей интернета.

Именно добавление бренда значительно усиливает кликабельность.

Лучше всего использовать Ваш бренд в конце Title.

Если его вписывать в начале, это отодвигает внимание от основных ключей.

9.7. Пишите каждое слово с большой буквы

Именно этот пункт вызывает больше всего сомнений у многих сеошников.

Они сомневаются в том, что это соответствует правилам русского языка.

В английском языке считается грамотно правильным, когда каждое слово в заглавии пишется с большой буквы.

Давайте посмотрим, как все происходит в контекстной рекламе.

Как видим из скриншота, такой прием используется не только в Title, но и в описании.

Для чего это делается?

Заглавные буквы привлекают больше внимания, соответственно увеличивается процент кликов.

В русскоязычной органике данный прием редко используется, поэтому все оставляю на суд читателей.

Лично я не нашел правил русского языка, где указано, что это не правильно.

Предлагаю обсудить в комментариях.

ВЫВОД

Изначально я хотел написать статью про SEO-оптимизацию сайта и начал с ключевых слов.

Но в процессе создания материала пришло понимание, что информации по этому вопросу очень много.

Так и получилась статья про поиск и составление ключевых слов.

Для поиска ключей не нужно ограничиваться одним инструментом.

Это чем-то похоже на мозговой штурм (смотрите пункт 1), где изначально собираются все идеи на протяжении нескольких дней всей командой.

Далее отсеиваются плохие идеи и остаются только хорошие.

На финальном этапе из хороших выделяют реальные идеи, на которые есть время и ресурсы.

То же самое и с ключами: изначально надо собрать огромный список запросов.

Для этого важно использовать платные и бесплатные инструменты.

Следующий шаг — устранение большого количества нерелевантных ключей и сохранение только тех, которые соответствуют Вашим целям.

Для этого используйте кластеризатор ключевых слов, который соберет все ключи по группам.

Далее выбирайте те запросы, на которые у Вас есть возможности для продвижения.

Они должны соответствовать Вашим приоритетам.

Не пытайтесь продвигать все.

Лучше синица в руках, чем журавль в небе.

Используйте принцип Парето — 20% товаров приносят 80% прибыли.

Сосредоточьтесь на низкочастотных ключах, которые дают 80% всех продаж в интернете.

Не пытайтесь бороться с ограниченным бюджетом с крупными опытными сайтами, которые вкладывают миллионы в продвижение.

Лучше найдите свою нишу.

Используйте для этого форумы и подсказки поиска.

Используйте LSI (однородные запросы) для расширения списка ключей и существующего контента.

Проверяйте сезонность выбранных ключей с помощью Google Trends.

Готовьтесь своевременно к продвижению.

Не откладывайте его на короткий срок.

Оптимизируйте метаинформацию под выбранные ключи, особенно Title.

Это второй алгоритм внутреннего ранжирования, от его привлекательности зависит, перейдет к Вам посетитель на сайт или нет.

Используйте рекомендации техники Эверест.

Если Вы читаете эти строчки, значит осилили статью, за что я Вам несказанно благодарен.

Предлагаю продолжить обсуждение в комментариях.

Будет интересно услышать Ваше мнение по предложенным инструментам.

Задавайте вопросы, обязательно дам на них ответы.

Текстовая форма запоминается только на 10%, видео-формат откладывается в памяти на 65%.

Для закрепления материала смотрите наше видео.