7-ELEMENTARY-ERRORS-2
Анатолий Улитовский 3927 просмотров 7 комментариев Поделиться:

7 элементарных ошибок из-за которых невозможно получить ТОП 10

Каждому необходимо время от времени отдыхать от работы, расслабиться, перезагрузиться.

Все таки люди — это не роботы и часть нашей жизни это конечно отдых.

Любимый день конечно же пятница, когда ты знаешь что 2 дня ты посвящаешь своим любимам занятиям.

Так и у меня по пятницам посиделки с друзьями в игре в покер, в которой у нас нет цели выиграть денег, а больше провести время, обсудить интересные новости.

Иногда этот процесс отнимает всю ночь до самого утра.

В эту пятницу игра отменилась, а привычка не спать в пятницу вечер осталось.

Прочитав новые интересные статьи от BRIAN DEAN плюс личный опыт, хочу поделиться с Вами в свое свободное время.

Речь сегодня пойдет о внутреннем сео сайта, скажем так основе любого продвижения.

Алгоритмов ранжирования в Google очень много и поэтому для составления правильной оптимизации сайта, важно провести полный аудит.

Но я хотел бы акцентировать внимание на том, что обычно не исправляют даже после выявления ошибок по аудиту, из-за чего ТОП получить сложно.

1. МЫСЛИТЕ КАК ВАШ КЛИЕНТ

dumai-kak-klient

Очень часто общаясь с потенциальными клиентами на freelancer.com встречался с проблемой, что владелец бизнеса или сайта, действительно очень хорошо знает свои товары или услуги, возможно даже через чур, не понимает что его покупатели не всегда на столько осведомленные люди.

Из-за этой ошибки сайты создаются для себя, где как кажется, все ясно как белый день, однако пользователи не могут найти то, что им надо.

Не создавайте сайт без анализа рынка, конкурентов, особенно успешных сайтов.

Также изучайте современные тенденции, обязательно учитывайте мобильную версию и адоптивный дизайн.

Проведите глубокий анализ структуры, контента, текстов.

Только после этого пишите задание для дизайнера, для верстальщика и программиста на создание сайта.

Вывод: пишите всегда полное и подробное ТЗ, потому что если напишите в общих словах, каждый исполнитель будет выполнять то, к чему он привык. 

2. НЕ ГОНЯЙТЕСЬ ЗА ЦЕНОЙ

При выборе исполнителей на создание сайта: дизайнер, программист, верстальщик, контенщик, не кидайтесь на цену.

Хороший сайт будет стоить соответствующих денег, хороший исполнитель, всегда ценит свой труд.

Давайте рассмотрим две типовые ситуации, с которыми думаю Вы также ни раз сталкивались.

skupoi-platit-dvajdy

2.1. Обратился ко мне как-то мой друг, который занимается строительством, сколько будет создание сайта

Понятное дело, я ему ответил в его же тематике, сколько будет стоить ремонт квартиры.

На что был ответ, в зависимости от площади, качества ремонта, дизайна проекта.

Также само и в создании сайтов, сначала есть подробное техническое задание, потом есть оценка.

Мой друг может левой ногой отремонтировать унитаз, но написать техническое задание, не в его силах.

Соответственно мы взяли примерный сайт конкурента и сделали цену навскидку $700.

На что он мне ответил, я видел на билборде создание сайтов от $50!

Больше честно и не пытался ему что-то объяснить ))

2.2. Пришел ко мне клиент на продвижение с уже готовым сайтом

Сайт был очень слабый, неудобный, с неграмотной структурой, из категории лучше создать новый, т.к. такой даже оптимизировать нельзя.

Клиенту предложили, давайте создадим новый сайт и будем продвигать, на что парировали, Вы знаете сколько я сюда потратил денег, продвигайте тот, который есть.

К сожалению, Google все равно, сколько Вы потратили денег, для него в органике важен показатель качества.

Вывод: тщательно выбирайте исполнителя для создания сайта, изучайте его портфолио, опыт, отзывы, знания. 

ДАЛЕЕ ДАВАЙТЕ РАССМОТРИМ СИТУАЦИИ, КОГДА У ВАС УЖЕ ЕСТЬ САЙТ

3. ВЫБЕРИТЕ ОСНОВНЫЕ СТРАНИЦЫ К ПРОДВИЖЕНИЮ

Работая много лет с клиентами, заметил, что практически каждый хочет продвинуть огромное количество ключей.

Абсолютно не плохое желание, я бы даже сказал плохой солдат, который не хочет стать генералом.

Но давайте исходить из реалий. Обладаете ли Вы потенциалом продвинуть огромное количество ключей.

Ведь мы на рынке не одни, у нас множество конкурентов, которые также хотят продвинуть огромное количество ключей.

Это и бюджет на link building, постоянный анализ конкурентов, прочие факторы.

Поэтому я предлагаю выбрать основные ключи или страницы к продвижению.

Практически в каждой компании, есть товары или услуги, которые составляют 20% от общего предложения, при этом приносит 80% прибыли.

Поэтому концентрируйтесь на основных своих товарах, преимуществах, где Вы имеете хорошую маржу или уверены в своих преимуществах перед конкурентами.

Допустим Вы все таки решили продвигать огромное количество страниц, которое не тянете Вашим бюджетом или не можете мониторить Ваших конкурентов по ценам или качеству предложений.

В такой ситуации Ваши ключи допустим в ТОП-20. А Вы знаете, что 95% трафика не выходят за ТОП-10, а оставшиеся 5% уже изучили первых 10 сайтов и ищут что-то очень выгодное.

Даже в ТОП-10 основные сливки получают верхние позиции

Вывод: выберите то количество страниц к продвижению, которое позволяет Ваш бюджет, потенциал и возможности. 

4. ИСПРАВЬТЕ ОШИБКИ НА САЙТЕ

naidi-SEO-oshibki

Обычно специалисты или компании распределяются на тех кто создает сайты и тех, кто их продвигает.

Сложно быть специалистом в двух сферах одновременно.

Конечно, когда Вы заказываете создание сайта, Вам сдают внешнюю оболочку, т.к. зачем тратить время на его оптимизацию, если Вы этого не видете.

На самом деле можно понять специалистов, которые создают сайты, у них особо нет времени изучить новинки СЕО, когда множество инноваций появляется в их сфере.

Поэтому обычно все проверки сайта заканчиваются работоспособностью модулей.

Сделайте аудит по сайту и исправьте текущие ошибки.

Также я бы рекомендовал делать его систематически, т.к. в процессе работы, могут возникать новые ошибки.

Для проверки можете использовать:

  • seositecheckup.com — интересный сайт, автоматически формируют множество ошибок в 1 отчет
  • developers.google.com/speed/pagespeed/insights/ — интструмент от Google, я бы конечно не гонялся за 100% показателями, т.к. это может быть своейственно только страницам, у которых ничего кроме текста нет
  • воспользуйтесь услугами SEO-специалистов, которые помогут найти и другие ошибки

Вывод: исправляйте технические ошибки на сайте, начиная от самых банальных вещей как robots.txt, sitemap, чисткой кода, удалением битых ссылок и множество других. 

5. МНОЖЕСТВО СТРАНИЦ В ПОИСКЕ

Вы знаете, занимаясь SEO уже столько лет, обнаружил ошибочное мнение, чем больше у меня страниц в поиске, тем больше вероятность получить трафик и позиции.

Особенно многие волнуются, когда допустим на сайте 100 тыс. страниц, а в индексе только 50 тыс. страниц.

УМЕНЬШИТЕ КОЛИЧЕСТВО СТРАНИЦ В ИНДЕКСЕ

А теперь давайте разберемся. Очень сложно создать множество качественных страниц, с полезным контентом.

Это сколько надо специалистов, копирайтеров, чтобы оптимизировать под ключевые слова эти страницы, написать полезный и качественный контент и получить по ним ТОП.

Не лучше ли сосредоточиться на меньшем количестве страниц, но весь удар сделать на 100% качество.

Если Google определил у Вас только 50 тыс. страниц для индекса, значит он остальные подсчитал малоценными и не интересными.

Большая ошибка тех, кто пытается проиндексировать остальные 50 тыс. страниц, наоборот уменьшите еще большее количество страниц с индекса.

Используйте 301 редирект и оставьте 10 тыс. страниц к примеру в индексе или еще меньше, в зависимости от сайта.

ИЗБАВЬТЕСЬ ОТ НЕАКТУАЛЬНЫХ СТРАНИЦ

izbavsya-ot-lishnih-stranits

Допустим Вы продаете мобильные телефоны.

У поставщиков пропали определенные модели телефонов.

Здесь 2 варианта событий. 

1. Определенную модель сняли с производства, у поставщиков больше Вы не сможете ее купить

Стоит ли хранить эту страницу?

Еще пару лет назад я бы не рекомендовал эту опцию.

Потому что эти страницы формировали трафик для неосведомленных пользователей и была вероятность, что перейдя на Ваш сайт, Вы сообщали, что товара в продаже нет, но Вы можете изучить наш каталог и выбрать что-то другое.

Но с другой стороны, если покупатели искали именно эту модель, они могут покинуть Ваш сайт, тогда показатель отказа сыграет отрицательно для Вас.

Давайте возьмем компанию apple.com

Они переадресовывают все неактуальные ссылки на другие актуальные страницы.

Мобильный телефон Apple iPhone 6s имеет такие ссылки

https://www.apple.com/lae/iphone-6s/

http://www.apple.com/lae/iphone-6s/specs/ 

Давайте возьмем старую модель телефона Apple iPhone 4s:

https://www.apple.com/lae/iphone-4s/ — данной ссылки уже нет, т.к. она не актуальная, идет переадресация на эту ссылку

https://www.apple.com/lae/iphone-4s/specs/

То есть в истории осталась информация исключительно с характеристиками.

2. Товар у поставщика закончился в связи с повышенным спросом, но планируется еще продаваться

Конечно в такой ситуации 301 редирект использовать не стоит.

Вывод: не думайте про количество проиндексированных страниц, т.к. они забирают вес у основных продвигаемых странице, сосредоточьтесь на их качестве. 

6. ПОВЫШАЙТЕ CTR

CTR-is

Конечно же Click-through rate — один из факторов ранжирования, чем он Выше, тем лучше у Вас позиции.

Конечно повышение CTR можно делать 2 способами: 

  • Искуственным
  • Естественным (рекомендуемый)

Искуственный — это когда находят Ваш сайт в поиске, переходят на него и повышают при этом Ваши показатели.

Как правило этим занимаются студенты или другие фриланцеры.

Я не могу рекомендовать этот метод. 

Google хорошо отслеживает зомби-переходы и поведение.

Как правило у той категории, кто на этом зарабатывает вся работа заключается в переходах по разным тематикам.

Соответственно поисковик может за это наказать.

Давайте теперь рассмотрим естественный.

По моим наблюдениям, одна из самых часто встречаемых ошибок — это не правильно заполненная мета-информация на сайте.

Когда неправильно прописываются title, description.

От привлекательности этих параметров, зависят переходы на Ваш сайт.

Для этого внимательно анализируйте платную и бесплатную выдачу в поисковике.

Обращайте внимание, на тот как у Ваших конкурентов оформлена мета-информация, особенно на побуждающие ключевые слова.

На что они давали упор в мета-информации, особенно в title, т.к. от привлекательности его зависит успех переходов.

При этом мы не забываем, что мы ограничены в количестве символов, которые можем прописать в мета-информации.

Давайте возьмем банальный запрос и найдем побуждающие ключевые слова в очень конкурентной тематике:

“buy cell phone usa”

Изначально возьмем платную выдачу.

Как нам известно стоимость клика в Google Adwords зависит как раз от качества объявления, где основным фактором конечно является CTR.

platnaya-vydacha-Adwords

Из скриншота видно, какие слова использовали рекламодатели, чтобы привлечь посетителей на сайт.

Unlocked, free shipping, premium smartphone, free trial.

Давайте поищем теперь их в бесплатной выдаче.

besplatnaya-vydacha-google

Каждый сайт, использует свои преимущества и включает свои эффективные ключевые слова.

Вывод: анализируйте платную и органическую выдаче, проверяйте, как составлены title & description, находите побуждающие слова, если они являются Вашими преимуществами тоже, акцентируйте на них внимание

7. УМЕНЬШАЙТЕ ПОКАЗАТЕЛЬ ОТКАЗОВ И УВЕЛИЧИВАЙТЕ ГЛУБИНУ ПРОСМОТРА СТРАНИЦЫ

Вы часто задумывайтесь, почему пользователи уходят с Вашего сайта, что у Вас есть 2 секунды заставить его пользоваться Вашим сайтом.

Давайте рассмотрим, что мы можем сделать.

Как мы уже рассматривали ранее, для продвижения лучше взять не большое количество важных для нас страниц.

Оптимизируем под них ключи и проверяем по этим ключам наших конкурентов в ТОП.

Проверьте их структуру, тексты, содержание

СТРУКТУРА

Очень частая ошибка, когда дают задание копирайтеру напиши тексты по 1000 слов для этих страниц.

А задумывались ли Вы, нужно ли столько текста на продвигаемые страницы.

Обычно сайты в ТОП уже разгадали этот вопрос.

Проанализируйте количество слов, которые они использовали под продвигаемые страницы, возможно клиенту надо не тексты, а фотографии или характеристики.

Если пользователю сложно найти нужную информацию на сайте, он пойдет искать дальше и тогда показатель отказов будет у Вас высокий.

Давайте рассмотрим пример. По запросу “buy cell phone cases” мне выдает такие 2 страницы:

http://www.bestbuy.com/site/mobile-phone-accessories/cases-covers-clips/abcat0811006.c?id=abcat0811006 

http://www.overstock.com/Electronics/Cases-Holders/17317/subcat.html 

На что акцентируют внимание лидеры рынка?

На большой каталог товаров, с удобными фильтрами, чтобы найти свой товар

struktura-stranitsi-kataloga-internet-magazina

Видите ли Вы здесь множество текстов?

Конечно нет, только актуальная и полезная информация, а также удобная навигация

СМЫСЛОВАЯ НАГРУЗКА

Допустим по Вашему ключу действительно надо подать множество информации, поэтому Вы сформировали заявку копирайтеру.

При общении с клиентами каждый день можно встретить множество заявок написать 1000 слов за $2 под определенные ключи.

Как Вы думаете профессиональный копирайтер возьмется это делать за эту цену?

Как правило за эти деньги пишется машинный не живой текст.

Готовы ли рисковать своим продвижением дешевыми текстами.

Поэтому формируйте правильно задачу копирайтеру, анализируйте сначала конкурентов, определяйте о чем текст, разбейте его на части: вступление, основная часть, вывод

УДОБОЧИТАЕМОСТЬ

chitabelnost-teksta

Вы заметили как я пишу этот текст?

У меня после каждого 1-2 предложений идет межстрочный интервал, для чего я это делаю?

Посмотрите статьи Brien Dean — http://backlinko.com/white-hat-seo

Или статью BBC об открытии олимпиады — http://www.bbc.com/sport/live/olympics/36706107 

Их удобно так читать и воспринимать.

Вы можете написать грамотный текст, но если он будет налеплен, он будет тяжело воспринимаемый.

Также гармонично вливайте фотографии в Ваш текст.

Вывод: от того, как Вы подали свою страницу, зависит показатель отказов и глубина просмотра, поэтому внимательно изучайте конкурентов, создавайте грамотную структуру, пишите правильные тексты, используйте межстрочные интервалы

Также Вы можете прочитать другие рекомендации и инструменты, без которых сложно получить ТОП

Было бы интересно услышать другие мнения, какие Вы ошибки замечаете для выдвижения сайтов в ТОП.

Автор: Анатолий Улитовский
Поделиться:
  • Игорь

    Главной ошибкой при продвижении сайта — это то, что некоторые оптимизаторы ленятся качественно анализировать конкурентов, а делают это шаблонно, вот поэтому никакого результата и не может быть в последствии. Один и тот же шаблон не подойдет для продвижения инте-т магазина либо же для какого-то новостного портала.
    Я думаю, что каждый сайт имеет отдельное право на существование, а шаблонное его анализирование не позволит получить классные позиции в поисковой выдаче.

    P/S Мысли аналитически и будет тебе счастье — вот весь закон СЕО, ну это как по мне.

    • Александр

      Полностью согласен,что самое главное — это анализ,учитывающий особенности продвигаемого продукта.

      • alinka

        И кстати одной из самых распространенных ошибок сеошников, на сегодняшний день является то, что игнорируется email-рассылка, которую просто необходимо использовать как инструмента формирования аудитории для Вашего ресурса.

    • SEOQUICK

      шаблонность VS уникальность —
      реальный чеклист потенциальных проблем против рандомного их поиска на интуицию?
      в любом случае надо оценивать особенности каждого сайта отдельно. Но чеклист нужен

      • Игорь

        никто же не противоречит тому, что должен был точный чек лист, которому следует проводить анализ. Просто, как по мне, не стоит все сайты грести под одну гребенку.
        Или Вы и инет-магазин и новостной портал будете продвигать одинаково?

    • alinka

      Конечно же для каждого сайта необходим индивидуальный подход, работа по шаблону не даст результата.

    • София Веревкина

      согласна на со процентов на счет шаблонности, ибо нельзя продвигать разные по направленности, тематике и др. особенностях по одному и тому же «накатанному» шаблону. И иногда необходимо включать, элементарно логику (к примеру, когда составляется ТЗ, подбираются ключевые слова и т.д).

ул. Люстдорфская дорога, 92/94 Украина, г. Одесса +38 (048) 704 80 10

наверх

Получить

коммерческое предложение