Anatoly
Палим секреты продвижения
Nikolai Alena

Подкасты о SEO Продвижении | SEOquick - Школа Рекламы

Доменное Имя – Как выбрать | Урок #459

Николай Шмичков619 раз
Доменное Имя – Как выбрать | Урок #459
В новом подкасте №459 Николай Шмичков рассказал про доменное имя - как выбрать. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале Seoquick. Меня зовут Николай Шмичков. И сегодня в нашем подкасте мы поговорим про то, как правильно нужно выбирать доменные имена. И конечно же, в этом подкасте я постараюсь остановиться на том, что доменное имя нужно выбирать очень тщательно. В первую очередь вы должны понимать, что доменное имя влияет на SEO. Хоть и прямое вхождение ключевых слов в домен уже не имеет никакого значения, но даже нахождение отдельных слов очень сильно может помочь доменному ранжированию вашего домена. Также это может очень сильно помочь при брендинге, когда ваш домен как-то смысленно связан с важным ключевым словом в вашем бизнесе. В наших курсах, которые мы планируем сейчас разработать – мы расскажем детально как искать доменное имя. Какие ключевые слова нужно делать. Какие требования к нему нужно применять. Поэтому следите за обновлениями – у нас скоро выкатится курс, в котором вы можете пройти отдельные модули и научиться это делать. Что вы должны знать про бренд? В первую очередь бренды, которые сделаны более креативно, работают лучше, чем бренды, которые являются обычными. К примеру, если вы занимаетесь в сфере финансовых услуг, то кредит-онлайн – это плохое название для бренда. Но если вы придумываете себе какую-то аббревиатурку и добавите просто к слову “кредит” – это уже отличное название для бренда. И это будет очень полезно вам. Второй момент – это то, что вы должны целятся на то, что вы можете создавать новые слова. Яркий пример Google, Bing,Yahoo – они придумали свои слова самостоятельно с нуля. Также можно использовать существующие слова. Например, просто воспользуйтесь словарями для того, чтобы поискать слова, которые максимально похожи на ваш бренд. Ну и конечно же можно воспользоваться доменными регистраторами. Такие сайты существуют, в них можно пробить любое название ключевого слова – оно вам сгенерирует какие-то домены под него. Годится третий метод скорее для создания каких-то информационников, каких-то PBNов, где действительно вы пачкой создаете вагон сайтов. Для брендинга однозначно подойдут первые два. Также согласно данных datagenetics.com средняя длина, которая идеально подходит для длины домена – это 12 символов. И конечно же, что вы должны знать, что от 6 до 14 символов – это на самом деле хороший домен. И стараться надо целиться в этот интервал: всё что короче, то и лучше. Поэтому цельтесь в 6-8. Для вас это должно быть золотой серединой. Самая грубая ошибка, которую все допускают – это то, что домен надо легко уметь напечатать. И здесь всё зависит от языка. Работаете вы на американский рынок – используйте такие слова, которые максимально похожи по звучанию на реальные слова и не имеющие исключения. Слова, которые пишутся без каких-либо проблем. Старайтесь избегать букв, которые могут при другом звучание писаться иначе. Также важно стараться избегать в названиях доменов двусмысленности. Любая двусмысленность может привести к краху всей вашей рекламной кампании, которую вы планируете по продвижению вашего продукта. История знает печальные ситуации с Lumiya и Mitsubishi Pajero, поэтому выбор грамотного домена однозначно должен быть максимально ориентированы на рынок, в котором вы планируете продвигаться. Поэтому легко пишущееся название однозначно сработает. Например Instagram – идеальное название. Twitter – чуть сложнее, потому что там две “Т”. Google точно также можно написать через два “О” или через “U”, поэтому не самый лучший вариант. Facebook – тоже идеальный вариант, потому что слово “book” легко узнается, а “face” все знают как пишется. CNN аббревиатура без каких-либо проблем легко пишется. Следующая проблема, с которой вы можете столкнуться – это произношении вашего бренда. Яркий пример проблемного бренда – это бренд Ahrefs. Мы его знаем как ахрефс, ачрефс, и как угодно его называют. Именно неудачное название бренда, которое на самом деле является просто идеей типа A href когда мы пишем html код, таким образом обрамляется ссылка. И вот они сделали что типа сайт их занимается анализом ссылок. И неудачное название, что они даже выпустили ролик как правильно произносится их название. Ещё ярким примером является китайская компания Ва-Вей (Huawei) которая в России называется как Хуавей. И даже сотрудники компании Huawei говорили, как правильно произносить компанию, но спросите любого прохожего как называется этот бренд телефона и попросите его произнести – и вы услышите второй вариант. Также старайтесь чтобы никаких цифр не было в бренде. Однозначно ничего лишнего быть не должно. В противном случае у вас будут серьезные проблемы, потому что домен с цифрами ранжируется плохо. Так же в бренде не должно быть никакого дефиса яркий пример: Facebook. Разве он пишется Face-book? Нет, мы слитно пишем Facebook. Все крупные бренды, тот же Microsoft – они не разделяли через дефис. Какие-то примеры даже не трудно найти какой-то бренд, у которого используется какая-то цифра. То есть цифры в бренде – это моветон. Мы рекомендуем не использовать дефис – точно также вам будут мешать. Очень важно изучать конкуренцию в вашей нише – там, где вы будете варится. Она имеет уже существующий бренд. Соберите все бренды, с которыми вы будете конкурировать. В нашем курсе мы детально рассказали как правильно найти конкурентов, как отсегментировать и найти с кем вы будете работать. И поэтому, если подкаст вы слушаете сейчас, а курс ещё не вышел – подпишитесь на наш канал и следите за обновлениями в посте, когда первые модули курса будут доступны. И само собой мы обязательно хотели сказать, при поиске доменов изучите как они называются. В принципе вы можете сейчас прямо зайти в выдачу, вбить запрос и собрать их названия. Конечно же именно их названия, их брендовые названия и будут ключевые слова, на которые вам точно надо ориентироваться. Также вы должны чётко понимать, что бренд не выбирается на год или на два. Вы должны выбрать бренд на гораздо большие сроки, лет 5-10. Поэтому точно цельтесь туда. Пробивайте обязательно бренды в поиске: кто находиться по этому бренду в поиске. Если бренд уже занят и используется – однозначно рекомендуется его избегать. Просто вбейте ваш новый запрос в Гугле и посмотрите нет ли сайтов, которые отличаются на одну-две буквы от вашего названия. Это может стать действительно проблемой. А более того, если эти торговые марки ещё зарегистрирована – это может вылиться в юридические проблемы, чего следует избегать. Также рекомендуется пробивать все ваши домены через регистраторы доменов. Их действительно очень много. Есть всевозможные генераторы, которые имеют подключение к этому. Но вы должны уметь это делать. Если же вы выбрали домен и он вас не устраивает – вы должны понимать, что вам нужно будет заняться его сменой и простой переезд не решит проблему. Об этом нужно заявить на крупных изданиях, известить всю аудиторию, что вы планируете переезд, что вы меняете бренд и вы теперь будете называться иначе. Также вам нужно будет произвести замену данных на ваших Google картах, если вы локальный бизнес. В принципе везде нужно будет произвести замену, что вы меняете название. Если про вас есть страничка в Википедии – тоже уделите этому внимание и произведите там правки, что компания зарегистрировала новую торговую марку и планирует смену. А когда произойдёт смена – не забудьте обновить данные и там. Потому что Knowledge panel будет показывать ваше старое название и возможно вы потеряете в выдаче. На этом всё. По поводу доменных имён я рассказал очень важную информацию, которую собрал у себя в своей записной книжке. Если вас интересуют любые другие материалы, которые у меня есть – всегда задавайте нам вопросы. В нашей Телеграмм-группе можно обсудить любую тему. Мы постараемся её изложить в следующей подкастах. Также следите за нашими вебинарами. Всем желаю успешного трафика, побольше продаж и конечно же, до новых встреч."

ТОП 10 Ошибок Торговых кампаний Google Ads | Урок #458

Николай Шмичков592 раза
ТОП 10 Ошибок Торговых кампаний Google Ads | Урок #458
В новом подкасте №458 Николай Шмичков рассказал, про ТОП 10 ошибок торговых кампаний Google Ads. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале Seoquick. Меня зовут Николай Шмичков. И сегодня тема – это грубые ошибки, которые люди допускают при настройке торговой кампании. И конечно же здесь мы постараемся научить вас, как делать правильно торговую кампанию и не допускать глупых ошибок. Ведь действительно торговые кампании очень популярны: 65% всего трафика Google рекламы приходится на тот самый Google шоппинг. 12% доходов собственно идет именно с этих компаний. И средняя стоимость клика за рубежом составляет всего 66 центов именно в торговых кампании. Т.е. торговые кампании являются самыми дешёвыми, и при этом – одни из самых кликабельных. Действительно, они дают больше всего выручки. Больше всего денег как раз дает именно Гугл шопинг. Т.е. на 12% даёт больше выручки, чем классическая поисковая кампания. Многие думают: ну что там её настраивать, она легко настраивается. И первая же грубая ошибка, которую делают все – это отсутствие группировки продуктов. Когда создают кампанию, по умолчанию создается одна группа товаров и одна пометка “все товары”. И весь товар в инвентарь залит без какой-либо сегментации. Получается такая проблема, что ваши товары попросту не сгруппированы. То есть если вы бы разделили категорию продуктов, которые продаете, на группы товаров (на отдельные группы) – вы получили бы больший контроль над своими списками в целом. Не помещайте одни и те же продукты в разные группы: иначе вы будете конкурировать между собой во время ставок. Постарайтесь сегментировать продукты так, чтобы один и тот же товар не попадал в одну и ту же группу. Как это сделать. Нажмите “кампания” на левой панели. Выберите кампанию, в которой хотите создать группу объявлений. Создайте товарные объявления “витрина”. Выберите название группы объявлений. Сделайте ставку, и затем сохраните. Потом отредактируйте группу “все товары”, исключив отдельные товары и выбрав другие. Если вы таким образом сделаете потом копию этой группы объявлений, выберите другую группу товаров и исключите предыдущую, то вы фактические разделите таким образом товары. Вторая ошибка, которую все допускают – когда заливаются все товары, без какой-либо сегментации. Есть же товары, у которых реально низкий потенциал. Ну то есть они не дают должного количества продаж. Например, если у вас на складе осталось там вообще пара единиц товаров или нераспространённые размеры. Если у вас по товарам вы чувствуете, что ваш ассортимент действительно слаб – лучше не рекламируйте, пока ваш реальный инвентарь по этому товару не будет обратно восстановлен. Лучше сосредоточьте рекламные расходы на те товары, где действительно нужно продавать в больших объемах. Это настраивается в специальных настройках фида есть. Если у вас есть правило и допустим количество товара падает ниже определённого количества, то пишеться “нет в наличии”. Чтобы они не выводились непосредственно в рекламе. Пополните запасы – товары начнутся снова обновляться. Третье, что нужно сделать – устранить отсутствие оптимизации фида. Первая глупая ошибка – это конечно же плохая оптимизация фида на карточке товара. Иногда бывает просто подтягивается неправильно название, либо названия сформированы абсолютно некорректно. И лучшие ключевые слова, которые там есть – не находятся. Какие ключевые слова должны присутствовать в название товара. В первую очередь потратьте время и посмотрите как это сделали конкуренты. Продумайте логику, как карточки товаров названы у конкурентов, и по этой логике выстройте исключительно фид. Именно на этом этапе все проваливаются. Никто не смотрит и просто заливают фид как есть. Просто просят программиста: “Пожалуйста, сделай мне фид”. А для настройки контекстной рекламы, в первую очередь важно, чтобы там были ключевые слова. Если ваш бренд не популярен, например он не самый популярный и не является важным ключевым слов – не ставьте его на первое место. Но если же бренд очень популярен, то конечно же постарайтесь его поставить вперёд. И если вы продаёте сезонный товар, обязательно на первое место поставьте в заголовки собственно повод, ради чего он продается. Например “Рождественская что-то там”. Конечно же избегайте слишком коротких названий продуктов: более точную информацию даст более длинное название товара. Как делать оптимизированные заголовки для карточки товаров. Конечно же есть очень много интересных инструкций. В первую очередь должен мыслить как покупатель, уделять внимание этому заголовку. Помните, что оптимизация заголовка колоссально увеличивает кликабельность. Поэтому из рекомендаций, которые вы должны знать – помните об ограничении длины. У вас есть лимит 150 знаков, но старайтесь целиться в не более 70. Также старайтесь не включать туда рекламный текст, типа: “цена”, “цена продажи”. Я иногда видел в названии товара пишется просто “цена купить” – это грубейшая ошибка. Потому что эти ключевые слова обычно используются совсем в других вещах, и уж точно не надо их ставить в Тайтл. Недавно общались о том, стоит ли добавлять слово “купить” в карточку товара или не стоит. Ответ: нет, не стоит. Иначе в вашем тайтле, который съест фид, будет фигурировать слово “купить”, которое абсолютно не нужно. Очень важно не использовать крупные заглавные буквы и старайтесь делать так, чтобы товары чётко различались, чтобы не было дублей названий. Если вы в фид скормите товары с одинаковыми названиями, у вас будут проблемы и с этим вы столкнетесь. Уделяйте внимание ключевым словам в названиях продуктов. Будут ли они искать по названию бренда, будут ли они искать по категории. Изучите свои поисковые запросы. Составьте семантическое ядро. Посмотрите как люди гуглят ваши карточки товаров. Да, это самое дорогое семантическое ядро, возможно, которое вы составите в своей жизни для вашего магазина. Потому что подумывать для карточек товаров семантику – это действительно кропотливо и сложно. Но используйте это и посмотрите по каким реально запросам люди ищут. Разделите все карточки товаров по определённым требованиям. Например, у одежды есть определённый скрипт поведения. Одежда формируется по-простому принципу: бренд, пол, тип продукта и атрибуты. Атрибуты – в частности: цвет, размер, материал. Если это касается каких-то расходных, там препаратов, таблеток, то принцип идёт такой же самый: бренд, тип продуктов и атрибут. Атрибутом является вес, фасовочка. Касательно мебели принцип идёт по той же логике: бренд, продукт, атрибут. А в атрибутах идет – размер, вес и количество. А у электроники идёт интересная сегментация: идут сначала бренд, потом идёт атрибуты, потом идёт тип продукции, только потом модельный номер. Именно уникальный модельный номер, который идентифицирует ту или иную модель ноутбука, например, или смартфона, идёт в конце. Сезонные товары идут по принципу: причина, потом идёт тип продукта, потом атрибуты. Например “летний купальник”, соответственно из какого материала и какой бренд. Какие существуют ещё структуры которые можете использовать: “бренд, тип продукта, цвет, материал” или “бренд, размер, тип продукции, цвет” или “материал, тип продукции, цвет, бренд” или “стиль, цвет, тип продукта, бренд” или “продукт, размер, цвет, особенность, бренд”. В зависимости от вашей ниши, вы можете уловить, что по такому принципу формируют конкуренты те или иные свои заголовки. Поэтому программисту передайте задачу для генерирования ваших заголовков именно по этой логике. И конечно же, если вы сделаете по этой логике заголовки ваших карточек товаров – вы однозначно не провалитесь и будете прекрасно ранжироваться в Гугл шопинг. Следующая грубая ошибка, которая на самом деле вскрывается не сразу по одной простой причине – контекст не телепат, и он не имеет над мозг, чтобы проанализировать весь ваш сайт, все тысячи карточек товаров. Так вот – это неправильные изображения. Помните, что если вы даже просто будете следовать рекомендациям Google изображений, вы уже имеете 80% успеха. А требования к изображениям достаточно простые. Вы можете внимательно посмотреть какие требования к изображениям, есть даже соответствующие обучающие видео, где можно узнать как надо делать правильно картинку. Конечно самая идеальная картинка – это картинка на белом прозрачном фоне. Ну то есть на прозрачном фоне обрезанная картинка, где ваш товар четко помещается в определённые размеры. Допустим, оптимальный размер 250 на 250, и ваша картинка выглядит не пикселизированной, а очень чёткой. И второй момент, на что вы должны обращать внимание: картинка, если содержит на себе множество элементов, элементы на фоне каких-то других фонов, либо она находится на фоне чего-то – то это плохие картинки, на которые вам не следует обращать внимание. Старайтесь фоткать все картинки на фотоаппарат: именно за счёт этого и будет обеспечиваться хорошее качество изображения товара. Не воруйте картинки из других источников – постарайтесь пофоткать собственные товары. Также очень важно чтобы у вас не было битых картинок. Если у вас нет соответствующей картинки, постарайтесь её добавь. И конечно же не используйте картинки, которые являются скриншотами из других картинок. Исключения там для картинок, где используются просто символы, логотипы – это софт, запчасти и так называемая категория “железо”. Не используйте логотипы на картинках, ни в коем случае. Исключение – только софт. Компьютерный софт, там наличие логотипов рекомендуется. Также не используйте картинку, которая содержит просто квадратик закрашенный там каким-то цветом – это запрещено и вы сразу получите соответствующий сигнал. Единственный момент, есть определенные категории, в которых разрешается сплошная заливка цветом – это краски, всё что нужно для красок, чернила и краска для автомобилей. Там разрешается полная заливка картинкой. Ни в коем случае на картинке не добавляйте типа скидка, прямо на картинке напечатанная иконка скидки, – это строго запрещено. И соответственно нельзя добавлять картинки, которые находятся в рамке, в какую-то взяты рамочку, то есть внутри. Потому что Google и так добавляет к вашей картинке рамочку, поэтому картинка должна быть очень простая. Идеальная картинка, которая подходит – она находится на прозрачном фоне, имеется несколько изображений альтернативных, которые можно полистать посмотреть по каждому товару. То есть не одна картинка, а сразу несколько. Еще идеальная картинка, даже Google правильно рекомендуют минимум 800х800, чтобы не было пикселизации. Да, именно 800х800 идеально – можете сжать картинки до такого размера, чтобы их съедал Google. Запрещено использовать картинки, которые не помещаются хотя бы от 70 до 90% от этого изображения. То есть если ваше изображение слишком мелкое, либо оно выходит за пределы картинки – вы точно также будете наказаны и картинка вылетит из индекса. Ну и собственно про фоны я уже говорил. И про то, что товар должен быть изображен в одной штуке на изображении, а не их там штук 8-9 штук – это тоже очень важно. Поэтому четко 1 товар = чётко 1 картинка. Это по поводу изображений. Едем дальше. Что еще вы должны делать – это конечно же использовать ключевые слова, которые присутствуют на ваших описаниях, ну и конечно же в заголовках. При создании минус слов вы должны максимально быть уверены, когда вы не хотите показывать свое объявление. Если вы четко знаете, что по этим словам пользователь не совершает покупку: “бесплатно”, или “б/у”, или он хочет на время что-то купить, или примерить, то вам они не нужны. Если вы четко знает, что по этим запросам пользователь не покупает – вы можете смело минусовать. Но очень важно, постарайтесь сделать так, чтоб минус-слова не заблокировали показы ваших объявлений. Следующая грубая ошибка, с которой вы можете столкнуться – это отсутствующие, либо неправильные уникальные идентификаторы продуктов. Они очень важны для объявлений. Google сопоставляет ваши продукты с поисковыми запросами. У него используют так называемая классификация по глобальным номерам предметов торговли. Да, те самые GTIN и MPN номера детали производителя. На самом деле классификация если у вас прописана изначально в вашей админке – скормите её в ваш фид. Если вы этого не сделаете, то скорее всего с фидом у вас будут проблемы – у вас будут висеть ошибки и внутренняя классификация товаров будет некорректной. И допустим по запросу товара пользователи будут видеть условно запчасти при поиске книг. Если вы не используете рекламные расширения Гугл Мерчант. Что конкретно можно использовать. Конечно же можно использовать “скидки”, можно использовать “подарки”, можно прописывать доставку. Фокус заключается в том, что эти вещи настраиваются непосредственного в Google Мерчанте, а не разделе классической Google Ads. Ну конечно же можно ещё заполнить промо-акции, но для непосредственно Google Мерчанта это настраивается отдельно. Ещё одна грубая ошибка, с которой все сталкивается – это неправильная оптимизация ставок. Да именно здесь кроется нюанс в том, что одинаковая ставка для всех товаров для всех регионов приводит к тому, что у вас допустим туалетная бумага, вы выставляете какую-то единую ставку, и допустим товар, который вам нужно сегодня срочно и завтра продавать – находятся в одинаковых условиях. А если вы хотите чтобы эти условия были неравные, то вам нужно сделать: Пункт номер 1 – разделить кампании по группам и настроить ставочки для этих типов. Буквально сегодня был у меня интересный диалог с клиентом, собственно почему я решил записать этот подкаст. Про то, что у клиента таким образом настроена кампания, что он не мог выделить сезонные товары отдельно, чтобы их включать/выключать. И вот буквально у него сезон на носу, там продажи каких-то осенних товаров, и он не знает как усилить их ставку. Благодаря этому, ему придётся сейчас разбивать все компании по группам, выделять эти товары и назначать ставки. У другого же клиента в торговой кампании интересная ситуация: его магазин находится в Виннице, а кампания запущена на всю Украину. И в итоге получается, что он сливает огромное количество кликов на людей, которые не могут получить товар в этот же день. Потому что его магазин находится в Виннице и доставка занимает несколько дней. Те, которые являются срочными покупателями – не могут получить товар. А на самом деле у него не прописаны условия доставки и соответственно у него не разделена кампания на два типа. Та, которая доставляет день в день сегодня и та, которая доставляет по Украине и установлена по регионам. Более того, выяснилось, что некоторые регионы у него имеют максимальный слив ставок. Именно из-за того, что в этих регионах высокая конкуренция и большее количество магазинов. Следующий момент на что не обращается внимание – это то, что есть показатель качества. Показатель качества – это такой показатель, который скрыт, но он работает. Как определить этот показатель качества: определяется работоспособность объявлений. Яркий пример, это конечно же CTR, или CTR и соотношение конверсий. Если вы видите, что какой-то товар получает огромное количество кликов, но конверсий не получает – мы рекомендуем с этими товарами распрощаться из товарной кампании. Либо переработать ценовую политику. Выяснить причину, почему вы сливаете трафик – это действительно то, над чем нужно работать. Поэтому процент потерянных показов, вы можете выловить именно по этому показателю, где у вас есть проблемы. Если у вас этот процент потерянных показов будет расти – это значит что показатель качества вашего аккаунта падает. Ну и собственно есть несколько факторов, которые могут негативно повлиять на ваш показатель качества. Обращайте внимание на процент потерянных показов в поисковой сети – это покажет вам количество показов, которые вы пропускаете из-за недостаточно высокого рейтинга. Попробуйте ужесточить поисковые запросы, по которым будет запускаться показ ваших объявлений. И не используйте короткие ключевые слова, которые привлекают нежелательный трафик к вашим объявлениям. Это трюк, который используется в классической поисковой кампании. Но в нашем случае, мы это делаем за счет того, что выбираем нужные ключевые слова, которые вписаны в карточках наших товаров. И если вы видите, что наши товары кликается плохо, и с поисковой оптимизацией у них плохо – вы сразу выловите в этом отчете. Ну и самая грубая ошибка – это отсутствие резервной копии вашей кампании. Так вы все работаете в одной кампании, одна ошибка часто приводит к тому, что ваша кампания может заглючить или вы можете ее случайно удалить. А восстановить ее возможности никакой нет. На самом деле копию кампании нужно делать регулярно. А торговую компанию – с ней нужно делать всегда. Создайте в любой момент копию, обзовите её датой, выключите ее и поставь на паузу. Это самый простой вариант для того, чтобы приостановить текущую кампанию. Также вы можете сделать копию аккаунта через Google редактор в Google Ads. Это тул, который позволяет скопировать вашу компанию со всеми ее настройками непосредственно в файлик – в любой момент вы всегда можете восстановить вашу кампанию и возобновить работу по ней. Если же этот подкаст вам был интересен, обязательно напишите мне. Я с удовольствием буду продолжать, это интересная тема. То что я не нашёл ещё свеженького добавлю бонусом. Бонусом часто бывает, что в Гугл Мерчант аккаунте не прописывается так называемая политика возврата, политики доставки. Это колоссальное влияет на показатель качества. И вот этот фокус, мы заметили, что это не делает 70% всех клиентов. Я всего лишь у 3 из 10 клиентов видел такую штуку, что там было всё заполнено, всё было прописано грамотно. Также причиной блокировки вашего аккаунта может послужить отсутствие страниц, на которых прописаны условия оплаты и доставки,которые необходимы по законодательству той или иной страны. Поэтому торговые кампании в Google ads на самом деле – это не самый лёгкий способ настройки кампании. Да они дают действительно огромное количество трафика. Они самые выгодные. Но настройка их действительно сопряжена не только с контекст менеджером, но и конечно же с вашим контентом на сайте и грамотной настройкой Гугл мерчанта. Поэтому по Гугл мерчант посмотрите соответствующие ролики. Все необходимые служебные страницы, которые нужны будут для Гугл мерчант – мы запишем в следующем материале. А также не забывайте подписаться на наш канал и следите за нашими подкастами. И конечно же всем желаем успешных продаж, трафика и высоких позиций."

Краудмаркетинг в 2021 – Вымер и изменился | Урок #457

Николай Шмичков1621 раз
Краудмаркетинг в 2021 – Вымер и изменился | Урок #457
В новом подкасте №457 Николай Шмичков рассказал, про краудмаркетинг в 2021 - вымер и изменился. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале Seoquick. Меня зовут Николай Шмичков. И сегодня мы поговорим про крауд маркетинг в 2021 году. Да, эта ниша до сих пор остается актуальной, хотя она себя уже изживает. Очень много изменилось за эти годы, и крауд ссылочки по 20 грн, которые продавались раньше – сейчас не так уж и популярны. А может быть и популярны. Потому что, если верить контекстной рекламе, по этому запросу активненько продаются до сих пор услуги. И я так понимаю: раз продаются, значит это кому-то интересно. Отлично об этой теме выступил Сергей Булог у себя в ролике про особенности стратегии Крауд маркетинга. А также я бы хотел сказать свое мнение, что действительно изменится в крауд маркетинге в следующем году. В первую очередь я бы выделил крауд-маркетинг в виде отзывов. Да, это очень интересный метод, который сейчас активно используется. Когда на агрегаторе накручиваются комментарии под вашими товарами. Это самый простой способ, когда вы отчитываетесь о покупке в каком-то магазине, даже если вы там не купили. Действительно есть такой нюанс: купили или не купили, когда под карточкой товаров пишется купил в “название магазина”, соответственно в вашем магазине. Непрямой крауд-маркетинг, который фактически популяризирует площадку, на которой находится большой трафик. Такой крауд маркетинг я бы назвал работой с прайс агрегатором, но он имеет все черты крауд маркетинга. На определенной странице, люди начинают массово размещать комментарии. Они начинают обсуждать комментарии и задать вопросы. И конечно же, за счет этого увеличивается активность на этой странице. Допустим, когда человек начинает читать комментарии на агрегаторе, а если этот агрегатор в топе находится по запросу, то конечно же он натыкается что в таком-то магазине, его покупали чаще. И это напоминает пользователю, что неплохо рассмотреть этот магазин. Также можно написать множество отзывов, которые негативно относятся к магазинам других. Например, меня плохо служили, мне не понравилось как со мной разговаривали, мне не понравилось что там немножко неприятные условия. Когда такими комментариями вы отбиваете желание изучить конкретный магазин конкурента, и привлекаете внимание к себе. Такой вид крауд-маркетинга тоже популярен и мы им даже какое-то время пользовались на предыдущих работах. И действительно репутация может строиться иногда очень тонко: не просто при помощи прямого спама ссылок. А что же крауд-маркетинг сейчас, ссылочный мы имеем в виду? Я считаю, что ссылочный крауд-маркетинг вымер уже где-то года два назад. И вы можете до сих пор наткнуться на фрилансеров, которые его продают и пытаются пинать труп лошади. И если вы закажите просто 40 ссылочек: вот просто закажите 40 ссылочек и посмотрите ветки, на которых они размещены. Вы найдёте там ответы от таких же крауд маркетологов, продающих абсолютную ахинею, не связанную с тем, что вы продаёте. Никто не раскрутит ветку, никто не заведет диалог, никто не заинтересует аудиторию – все будут просто спамить. И действительно – это дёшево. Это позволяет сделать ссылку даже с какого-то домена с каким-то рейтингом, потому что по-любому крауд маркетологи рафинируют домены. Но по итогу вы получите ссылку, которая не будет иметь никакого трафика, никаких ключей и будет спамной. Поэтому крауд маркетинг в том виде, в котором его вы можете нагуглить, и в котором его продает ряд сайтов – это мёртвая стратегия. Я бы не советовал до сих пор обращаться, даже если вы видите, что там они хвастаются, что привлекается целевой трафик, потенциальные клиенты – это всё бред. Узнаваемость, репутация бренда скорее сработает негативно. Второй тип крауд маркетинга, который я бы порекомендовал вам – это крауд-маркетинг в Google картах. Накрутите себе отзывы от своих же клиентов в Google картах. Попросите их сфоткать товар, который они у вас купили и выложить его в Google картах или в Яндекс справочнике. Но Гугл карты предпочтительней. Предложите какой-то приз, какой-то гешефт. Для локального бизнеса просто маст-хэв крауд-маркетинг, потому что таким образом можно прилично пропиарить себя, накрутив огромное количество комментариев. Вы можете попросить их даже написать текст комментария, включив определенные ключевые слова. Потому что ключевые слова ранжируются в комментариях в Google картах. “Посетил кофейню” – это значит, что вы будете ранжироваться по запросу “кофейня”, даже если это у вас и так написано. Но вы будете ранжироваться, потому что люди упоминают “кофейня”. Да, там до сих пор действует старые алгоритмы, и поэтому этот трюк мы рекомендуем провести в ваших локальных бизнесах. Такой крауд-маркетинг точно сработает и даст действительный эффект. Почему я не говори ничего о ссылках? Потому что по большинству ниш SEO занимает далеко не первое место. А ваш сайт может не получать трафик даже если зайдёт. Почему? Потому что в SEO сейчас рулит информационка, в том виде, в котором мы её видим. То есть фактически информационные запросы дают львиную долю SEO трафика. А коммерческий SEO трафик действительно идет либо по брендовым запросам, либо в тех нишах, где до сих пор ещё люди целенаправленно кликают в SEO выдачу. Потому что есть ниши, в которых уже люди кликают в рекламу, люди кликают в карты, но пропускают SEO выдачу. Таких ниш становится всё больше и больше, а ниш, которые становятся чисто SEOшными – количество уменьшается. Вы можете с этим столкнуться. В каждом городе этим ситуация разная. Вы можете написать в комментариях,просел ли у вас трафик по коммерческому SEO, даже если у вас есть первые места. Напишите пожалуйста, тоже очень интересно. ТОП-1 Google – это действительно важная метрика, куда нужно целиться и там находится львиная доля трафика. Но с каждым элементом выдачи, эта львиная доля трафика в процентном соотношении уменьшается и далеко не составляет 30% от показов, а уже гораздо меньше. Резюмируем. Такой вид крауд маркетинга с google картами действительно может сработать, потому что вы будете ранжироваться выше, плюс само собой рейтинг отзывов будет сказываться. Если вы обслуживаете клиентов и у вас всё хорошо – положительные отзывы вам обеспечены. И работайте с ними обязательно. Что я порекомендую точно вам делать: отвечать на все комментарии, но не шаблонно. Многие всегда пишут стандартный шаблон. Если полистать комментарии, все ответы на них – это один-единственный официальный шаблон, максимум 2-3, там просто Ctrl+C Ctrl+V вставляется. Никогда так не делайте! Персонализируйте, пишите креативно. Напишите меньше, но поблагодарите. Будьте живым человеком, не будьте сухой машиной, чат-ботом, который отвечает одинаково. Это действительно раздражает, когда написана одна и та же простыня под каждым комментарием. Поэтому будьте близки к аудитории и общайтесь креативно. Третий способ крауд маркетинга – это те же вопросы. Да, самый банальный вариант – это вопросы. Вы всегда можете покрутить вопросы вокруг своего бренда: кто покупал в том-то магазине. Покидать эти вопросы на ряде сайтов и можете наделать себе ответов. Такой крауд-маркетинг очень может сработать в позитивном ключе. Погуглите по своему запросу “бренд отзывы” и посмотрите, где на вас размещены отзывы и поработайте с ними. Почему я нигде не говорю про ссылки. Люди, если захотят найти ссылку на ваш бренд – они её с лёгкостью найдут. Конечно, если ваш бренд гуглиться, если вы сделали базовую сеошку. Если вы её не сделали, то у вас проблемы. Классическая ссылочная с отзывами точно сработает, потому что на сайтах отзовиков всегда есть ссылка на сайт. Так что здесь можете не волноваться. Или если вы пишите на каких-то сайтах вопросов и ответов аналогов, Quora и Reddit, кто покупал там-то там-то. Конечно же можно тут и оставить ссылочку – она тут останется адекватной. Но учтите, что если вы негативно работаете на рынке, то шквал критики вам под этим постом обеспечен и будете только отбиваться. Поэтому постарайтесь сразу написать несколько комментариев в нейтральном ключе, несколько в полупозитивном ключе, чтобы типа всё нормально и не было никаких проблем, не жаловались. Но не пишите никогда комментариев под такими постами в сильно позитивном ключе – это оттолкнет и хейтеры подъедут. Вот такие тенденции классического крауд-маркетинг я бы выделил и действительно сосредоточил бы работу над ними. Да, это больше управление репутацией. Но вот это и есть крауд маркетинг. Потому что ссылки в крауд маркетинге начинают работать в обратную сторону. И я не рекомендую раскручивать крауд маркетинг в том виде, как он был раньше. На форумах будьте профессионалами, стройте свой бренд, отвечайте от своего имени. Зарегистрируйте свои профили. Можете накрутить на них рейтинги за счёт этого, т.е. за счёт репутации. И в подпись добавить ссылочку на свой главный сайт – это нормальная тактика и до сих пор приветствуется. Даже владельцы форма в принципе всегда рады, что у них на сайте будут какие-то эксперты – гуру веток. Станьте гуру на каком-то форуме. Возьмите курирование какой-то ветки, по какой-то теме. Почему бы и нет. Всегда можно договориться. Можно всегда даже и проплатить рекламу для того, чтобы у вас под каждым постом была ссылка. И ведите посты по трафику, соберите семантику. Напишите посты по трафику, чтобы они давали вам трафик с этого форума на свой сайт. На этом всё. Подписывайтесь на наш канал. Задавайте вопросы в комментариях. И конечно же смотрите наши вебинары. Всем хороших позиций, трафика и продаж!"

Что такое вредоносные ссылки (Негативное SEO) – Словарь SEOшника | Урок #456

Николай Шмичков1377 раз
Что такое вредоносные ссылки (Негативное SEO) – Словарь SEOшника | Урок #456
В новом подкасте №456 Николай Шмичков рассказал, что такое вредоносные ссылки и негативное SEO. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале seoquick. И мы продолжаем рубрику подкастов. Сегодня тема словаря сеошника – это негативное SEO или вредоносные ссылки. Я наткнулся на неплохую статью Ивана Боговика по поводу негативного SEO и его опыт действительно очень интересен. Пройдемся немного по статье. Столкнулся он с тем, что у него сайт занимал топ-5 в Гугле в США по некоторым запросам в своей ниши и рос. И кому-то это явно не нравилось – скорее всего конкурентам. И первый вид негативного SEO, который он выловил – это конечно же были порно ссылки. Порно ссылки на него поставили в гигантских количествах: он занимался чуть ли не каждую пятницу закрытием этих ссылок. И действительно, если в рунете вы не столкнетесь с таким видом ссылочного спама, то в Бурже это довольно-таки очень распространено. И порносайты генерируются быстрее, чем грибы после дождя, и ссылки соответственно тоже. Самое забавное, что когда он пробовал потом, после того как собрал домены, написать каждому владельцу домена с просьбой убрать порноссылки. Некоторые ему отвечали: вы заплатите нам, чтобы мы убрали эти ссылки – это для него было немного шоком. После 90% удаления вредоносных ссылок, они перестали появляться. Но потом появились новые. И новый вид ссылок, который уже стал – это сети PBN, которые создавались на отдельных сайтах. Там, понятно, связаться с администрацией невозможно, потому что её просто не существует. Конечно же инструментарий тот же: берём с Ахрефс все домены, все PBNы, порноссылки выкачиваем, собираем и заливаем в disavow links tool. И собственно после этого пошли мусорные ссылки с разными видами анкоров, которые невозможно было отличить даже от каких-либо других, то есть выглядели вполне себя как адекватные анкоры с неадекватных сайтов. И тот, кто делал такие ссылки – делал всё очень правильно: разные типы сайтов, разные объёмы контента на страницах, разные анкор листы и даже разные типы ссылок dofollow и nofollow. Но учитывая, что целилось всё в слабую посещалку, сайты были в большинстве заброшенные и мониторить их было невозможно. Если вы думаете, что говорят, что Google игнорирует эти ссылки и ничего с вами не будет – это всё на самом деле вранье. Потому что Джон Мюллер заявляет, что негативная SEO никак не влияет на ваши позиции. Но к сожалению влияет. И я натыкаюсь на множество сообщений, как Пингвин действительно кладёт сайты на лопатки даже до сих пор. Действительно, есть реальная связь между количеством спамных доменов, которые ссылаются на вас, и конечно же вашими падениями позиций. Поэтому негативное SEO – это оружие, которое используется в крупнокалиберных масштабах, против борьбы с высокомаржинальными конкурентами. Никто не будет пытаться какую-нибудь парикмахерскую или какую-нибудь там кафешку, кофейню повалить по SEO этим методом. Но если у вас какой-то финтехпроект или вы занимаетесь там криптой, то конечно же вас повалить будет легче всего. Если вы вылезли в топы – однозначно, негативное SEO вас может очень сильно сбросить на низ позиций. Ну и собственно какие два вида защиты предлагают автор. Он предлагает два вида защиты: активная защита – это удаление вредоносных силах, и пассивная – ничего не делает. Ведь чем более трастовый сайт, тем более он устойчив к негативному SEO. Если у вас сайт очень-очень трастовый, т.е. если вы нарастили себе траст за счёт нормальных ссылок, то негативные ссылки на него влиять никак не будут. И они будут являться вашей подушкой безопасности. Следует понимать, что disavow Tool – это не инструмент, а сервис рекомендаций. Вы Гуглу всего лишь рекомендуете отклонить эти ссылки, а Google может их принять, либо не принять –то есть это не директива. И в этом плане Google сам решает, учитывать эти ссылки или нет. Само собой искать токсичные ссылки. Не все ссылки находит Ахрефс, но поисковая система может их находить. Более того, вы должны понимать, что disavow Tool обрабатывает не все данные и не так быстро. Он может это делать несколько дольше, чем вы думаете – от 4-х дней и как говорят по статистике до 9 месяцев. Вы ещё должны понимать, что ссылки, которые на Вас могут ставить – могут быть абсолютно с разных сайтов. Они могут быть с сайтов, которые занимаются там чуть ли не spoofing доминов: там какие угодно виды сайтов используются. Могут зараженные сайты на вас ссылаться. Могут линки к вам содержать вредоносный код, даже при переходе на ваш сайт. Таким образом, ваш сайт тоже будет способствовать тому, что пользователи приходят к вам с каким-то вредоносным кодом. Но здесь вот я могу сказать одно: что вы скорее увидите классическое бомбление некачественными ссылками, каким-нибудь там прогерами, типа хрумером либо парсером, накиданный на вас контент с мусорных сайтов. Что делать, если на вас создаются ссылки в Гугле – бороться только через disavow Tool. А что с Яндексом? В России, например, такой метод спама не достаточно распространен. Если на вас будут ставить спамные ссылки – у нас не такое большое количество сайтов можно поднять такой тематикой. Хотя если зайти на какие-нибудь биржи, типа SAPE и GoGetLinks, уверен, что можно найти там площадки, которые являются просто мертвыми и не имеющими никакого трафика. Вы можете обнаружить, что площадки, которые там находятся, не представляет никакого интереса в рунете для поиска и возможно игнорируются. В Бурже площадки поднимаются массово, в гораздо больших масштабах. Почему? Потому что там другие деньги, там другие прибыли, и другие соответственно цели. Хотя не исключение, что в рунете тоже есть примеры загона сайта под фильтры, и здесь единственный способ – мониторить и вовремя сообщайте в Yandex, если мы как бы говорим про российский рынок, что на вас ставятся спамные ссылки, которые вы не можете убрать. Да, есть письмо на Саппорт – можно его написать и надеятся, что его время рассмотрят и никаких санкций к вам не применят. Почему? Потому что, во всех остальных случаях есть действительно шанс получить санкции от Яндекса. Поэтому support.yandex.ru – почтовый адрес, который должен быть у любого владельца сайтов. Если он заподозрил неладное со своим ссылочным профилем и вы ранжируетесь в России – однозначно следует сообщить, что такие-то ссылки (можно даже прислать вложение) были поставлены и это некачественные ссылки. Инструментария по отклонению ссылок непосредственно в Яндекс вебмастере нет. Поэтому единственный способ пока что – это Саппорт. Яндекс, как они говорят, действительно игнорирует подобную ссылочную массу и не учитывает её в продвижении. А больше он вас накажет, если вы делаете хорошие ссылки, но в больших, промышленных масштабах. За такие ссылки вы действительно получите санкции. По поводу вредоносных ссылок. Да, стоит переживать. Да, стоит периодически мониторить свой ссылочный профиль. Да, обращаться к сеошникам и скачивать свой ссылочный профиль, если у вас нет доступа к платным сервисам Ахрефс или MOZ. Однозначно рекомендую следить за своим ссылочным профилем. Почему? Потому что любые колебания могут потом внезапно резко сказаться на вашей выдаче. В Бурже мониторить ссылочную массу нужно обязательно. Постоянно мониторить, какие ссылки появляются. Поэтому здесь ахрефс просто должен быть у вас, его аккаунт. Либо с вами должен работать сеошник, который постоянно мониторит вас. И ссылки, которые вы должны отслеживать, то есть вовремя чистить и вовремя формировать и обновлять свой disavow Tool. Блокировать как отдельные страницы, если они идут спамные, либо целые домены. Если на вас идёт такой вредоносный спам. На этом всё. Если вас интересуют какие-то другие вопросы, всегда задавайте в комментариях – мы с удовольствием их рассмотрим. А также буду рад если будете следить за нашими вебинарами и смотреть наши видео. Всем спасибо и до новых встреч!"

Как Поисковик Определяет Тип страниц и Контент | Урок #455

Николай Шмичков1459 раз
Как Поисковик Определяет Тип страниц и Контент | Урок #455
В новом подкасте №455 Николай Шмичков рассказал как поисковик определяет тип страниц и контент. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале Seoquick. Меня зовут Николай Шмичков. И я сегодня хочу написать подкаст о типах страниц с точки зрения асессоров Google. Да, мы добрались до руководства для асессоров и хотим немножечко внести ясность, как Google ранжирует странички по-разному. Есть такие люди асессоры, задачей которых является определение качества поиска. Они проверяют, насколько поиск релевантен выдаче. Например, когда вы спрашиваете запрос iPhone – вам обычно показываеться страничка там купить Айфоны и пользователь задаётся вопросом: надежна ли та страничка, которую они рассматривают. Я не буду углубляться в процесс поиска, а хочу рассказать непосредственно о страницах. Как определяется назначение страницы перед определением её оценки. Целью оценки качества для является выявление того, насколько хорошо страница отвечает своему назначению. Прежде чем присвоить оценку они дают назначению не только веб страницы но и порой всего сайта. И здесь вот хотелось бы поподробнее. Определение назначения страницы – это отдельный процесс, который асессоры выполняют. Страницы и сайты создаются для того, чтобы быть полезными. Это основное кредо, на которое целится асессор. Веб-сайт и страница созданные с целью причинить вред пользователю, обмануть, заработать на них деньги, получают очень низкую оценку качества. Об этом собственно асессоров тоже отдельно инструктируют. А если страницы приносят пользу посетителям, они рассматриваться на равных условиях, вне зависимости от тематики и назначения. Яркий пример – страничка Википедии и страничка какого-нибудь классного блога в стиле Adme.ru могут быть разного качества. Потому что содержание тоже имеет оценки, тоже разные. И очень важно в не зависимости от тематики значение веб-страницы могут быть как очень высокого, так и очень низкого качества. Они одинаково рассматривают страницы интернет-магазинов, новостных порталов, форумов, видеороликов, PDF-ки, изображения, страницы с ошибками, содержащие сплетни, юмор, и просто домашние странички. Тип страницы не определяет её качество – для этого важно знать, для чего она создана. Полезные для посетителей страницы могут создаваться со следующими целями. И вот основной список целей.
  1. Поделиться информацией по какой-либо теме.
Что это может быть? Это может быть любой блог, любой форум, любая статья соответствующая.
  1. Поделиться личной или социально-значимой информацией.
  2. Поделиться изображениями, видео и другими форматами мультимедиа.
Потом можно выразить своё мнение или точку зрения. Также вариант – развлечься. Ещё один вариант – это продать товар и услугу. Еще такой вариант – разместить вопрос и получить на него ответы от других пользователей. Да, это форумы те же самые сюда попадают. Ну и поделиться файлами либо предложить скачать какой-то софт, естественно легальный. Примеры, которые показываются для асессоров, они должны знать как выглядит любая домашняя страница, как выглядит страница интернет-магазина, страничка с видео и страничка конвертеров каких-нибудь валют. И конкретно им показывают как должна выглядеть структура страница. И одновременно показывают примеры страниц, где польза неочевидна. Т.е. непосредственно странички, у которых непонятно что она продаёт. Это серьезная проблема при анализе юзабилити. Если посмотреть асессоров готовят к определенным паттернам страничек. У них есть определенные критерии, на которые нужно обращать внимание. И отдельно выделяются в пункте 2,3 асессоров – это странички “кошелёк или жизнь” (your Money Your Life). Некоторые веб-страницы могут потенциально повлияет на будущее, здоровье, благополучие, финансовую стабильность и безопасность пользователей. И такие странички они выделяют отдельно. Под эти категории попадают новости, текущие события, гражданские вопросы, органы законодательства, финансовые вопросы. Так же странички с покупкой товаров в категории Здоровье и безопасность. Странички, посвященные группам людей, то есть по признаку расы, этнического происхождения, религии, инвалидности и тому подобное. И ряд есть категорий, которые тоже могут относится к your Money Your Life – это фитнесы, информация о жилье, выбор колледжа, поиск работы. Для этих страничек используются очень высокие стандарты качества. И здесь низкокачественные страницы могут повлиять на благополучие. Именно асессоры копаются в этих нишах. Если вы новостник или же вы занимаетесь юридическими гражданскими вопросами, властью, законодательством. Либо же вы какой-нибудь кредит, банки, страхование, пенсионный, налоги, инвестиционный какой-то проект, переводы денег онлайн. Либо вы интернет-магазин, либо какой-то блог посвященный здоровью, лекарствам или вообще какой сайт клиники. То точно на вас и на ваш контент будет обращать внимание Google. И конечно же здесь он будет внимание обращать так называемому основному контенту. Основной контент – это любая часть страницы, которая непосредственно соответствует её назначению. Веб мастера напрямую управляют основным контентом, за исключением конечно же пользовательского контента, который формируется в виде отзывов или вопросов. Основной контент бывает разных видов. Это конечно же текст, изображение, видео, встроенный функционал страниц: калькуляторы, тулы, сервисы. Либо пользовательский контент – там обзоры, статьи, которые пользователи сами добавили. И вкладки на некоторых страницах могут дать ещё больше информации, например те же отзывы могут рассматриваться как часть основного контента страницы. Самим асессорам объясняют, что основной контент включает заголовок вверху страницы. Информативные заголовки позволяют пользователям принимать обоснованные решения, какие страницы посещать. Здесь очень важно определяется внимание заголовков: информативность заголовка решает. Ну и конкретно же определяется типы страниц с определенными паттернами. Ребята, примеры паттернов я обязательно оставлю в описании скорее всего этого подкаста, либо изложу в нашей Telegram группе. Но вот типы назначения страниц – их нужно знать. Например, домашняя страница новостного сайта: её назначение – информирования пользователей о последний важных событиях. Потом есть отдельная страничка, например новости. Основной контент новостного сайта Это страничка с новостной статьей, где нужно сообщить об инфоповоде: у них определенный паттерн. Если, допустим, страничка основного контента – то этот основной контент выглядит как фактически картинка, заголовок, короткое эссе и небольшие другие новостные блоки, либо списки статей в виде блоков. То есть главный контент – это тот самый контент, который проверяется на его наличие. Основная же статья является той простыней, на которой идет непосредственно сама статья, без рекламных блоков само собой. Рекламные блоки в основном континенте не фигурируют по одной простой причине – они не являются основным контентом. Весь контент, который входит в тело новости – является основным контентом. Для страницы онлайн-магазина очень важно чтобы у вас был заполнен основной контент. Есть частью являются отзывы, раздел доставка, раздел если есть информация о безопасности, если такой раздел существует, раздел связанный с оплатой. Это считается частью основного контента. Здесь наша задача либо продать товар, либо сообщить информацию о нём. В основной контент интернет-магазина входит. Нет, не шапка – она не считается основным контентом. Основным контентом является: название товара, его описание, его картинка, блоки с ценами, с рейтингами, блоки с кнопочками корзины, куда добавить. Основной контент интернет магазина И описание товара с вкладочками там reviews, shipping и прочее. Страница с видео – это яркий пример, где основным контентом является только заголовок, кто разместил видео, счётчики этого видео и условно говоря само видео. Основной контент страницы с видео Потому что комментарии под видео основным контентом не считаются. Например страничка конвертера валют по мнению Гугла – это только сам тул. Основной контент конвертера валют Всё что под тулом и какие-то там блоки – контентом не являются. Хотя текст, который есть, инструкция – является основным контентом. Его можно спрятать, его можно разместить под: оба варианта подходят. Страничка с записью в блоге – это условно говоря тоже основной контент, который вы можете разместить. И здесь может быть всё что угодно. Основной контент страницы блога Это может быть текст и картинка, которую вы выбрали. Все боковые блоки, блоки навигации основным контентом не являются. Ну и конечно же домашние страницы поисковой системы – у нее конечно же основной контент это собственно блок, где показывается сама страничка. Отдельно рассматривается допустим страничка авторизации банка. Там, где человек вводит только свои данные. Но всевозможные боковые ссылки основным контентом не являются. И здесь очень важно, что основной контент проверяется очень тщательно, а дополнительный контент контролируется веб мастерами, но не влияет на назначение страницы. Это те части страниц, которые не являются основным контентом, являются дополнительным, но не являются рекламными объявлениями. Потому что третьим пунктом – это реклама, монетизация. Они распознаются как 3-й тип контента. Например на нашем блоге блочок с попапчиком, где можно отправить свой сайт – является рекламным контентом, либо средством монетизации. У вас может быть внутренние средства монетизации, у вас может быть установлен кому-нибудь Adsense или какой-то сторонний сервис. По факту у нас 3 вида контента: основной, дополнительный и реклама-монетизация. И вот это всё проверяет асессор. Возьмите свои странички сайта, условно говоря поделите на эти блоки. Выделите, где у вас основной контент, где у вас средства монетизации, где у вас дополнительный контент. Проведите аналогичную работу в Топ-10 анализа конкурентов ваших страничек. Возьмите топ странички по вашим запросам и посмотрите как у них расположен контент. Покрасьте допустим основной контент жёлтеньким и выделите квадратиками. Дополнительный контент там в розовый, а средства монетизации – в синенький. Выделите и посмотрите на каких блоках где-что расположено. И постарайтесь проследить общую тенденцию: как, какой контент, где расположен и на каких страницах. Очень важно это будет для того, чтобы когда вы проектируете свой будущий сайт либо планируете редизайн существующего сайта. Вы должны знать, что каждый тип страниц имеет вот эти три типа контента и они могут отличаться. Как я говорил: сами страницы могут быть разными. Т.е. статья, энциклопедии, страничка про котиков, страничка про политику, там всё что угодно – всё это может быть вместе разным. Но три типа контента присутствуют во всех типах страниц, будь-то новостник, калькулятор, страничка регистрации. Именно вот эти пункты и проверяет поисковая система, а в частности – люди. Поэтому по поводу your Money Your Life я очень рекомендую, чтобы вы определили эти триггеры как для разработки веб-сайта и вовремя это сделали. Отдельно работается с домашней страницей. Следует помнить, что пользователи всегда проверяют вашу домашнюю страницу сайта. Обычно она содержит важную информацию о сайте и ссылки на неё. На неё должен быть способ перейти с любой страницы сайта – это тот самый кликабельный логотип. Если есть ссылочка домой или на главную, то они могут найти. Кликнуть на логотип сайта – это третий пункт работы асессора (они кликают логотип). Поэтому сейчас кнопочки домой на главной потихонечку исчезают, но до сих пор их многие держат, потому что они являются одним из пунктов асессоров. Но мы рекомендуем уже от них избавляться и оставлять только кликабельный логотип. Собственно по поводу этого подкаста всё. Если вам интересно по поводу работы асессоров я буду копать дальше и находить интересные вещи. Но вот очень важный нюанс по поводу юзабилити – это то, что можно заняться анализом конкурентов, посмотреть их типы контента и уметь различать, когда вы работаете над своим сайтом, где основной, где дополнительно, а где средства монетизации. Поисковики, в частности вашей странички, делят по этим зонам. Если же у вас есть вопросы, задавайте в комментариях – я с удовольствием на них отвечу. Также я хотел бы поделиться фидбэком, что мы проводим анализы сайтов и находим иногда интересные необычные решения на ряде сайтов. Поэтому, если у вас есть желание – можете пересматривать старые наши лаборатории: иногда попадаются очень интересные персонажи на наших вебинарах. И конечно же не забывайте следить за нашими соцсетями. Подпишитесь на телеграм-канал, чтобы получать свежие уведомление. И конечно же, до новых встреч!"

Раздел FAQ в Бизнесе. Как нужно вести | Урок #454

Раздел FAQ в Бизнесе. Как нужно вести | Урок #454
В новом подкасте №454 Николай Шмичков и Михаил Шакин рассказали про раздел FAQ в бизнесе. Как нужно вести. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале Seoquick. Меня зовут Николай Шмичков. В гостях у нас Михаил Шакин. Всем привет из Сибири. Постоянно путаюсь ШАкин или ШакИн. Извини, что спрашиваю. ШАкин. Ребята, на самом деле ударение очень важно. Моя тоже Шмичков, на “О”. Хотя говорят ШмИчков. Без шуток, уже так смирился. И поэтому сегодня наш вопрос – это часто задаваемые вопросы. Вот вы иногда задавались вопросам: как правильно произносятся слова. На самом деле весь интернет полон вопросами. Люди задают вопросы бесконечно. Поисковые запросы редко коммерческие: в основном это информационные запросы. Львиная доля запросов действительно информационные, когда люди даже что-то подразумевают, спрашивают: где это, как это, куда пройти и каким образом это делается. Поэтому это самый кликабельный вообще формат контента. И я на самом деле являюсь таким своеобразным подписчиком Михаила, читаю его рубрику askshakin. Правильно askshakin? Да, рубрика клёвая. Там задают Михаилу вопросы. Михаил на них отвечает и отвечает развернуто. Действительно клёвая рубрика в Фейсбуке. Хотелось бы собственно спросить: вообще идея рубрики ответов на вопросы, ты ее начал вести как давно и вообще есть ли идеи развивать это направление дальше? Я начал её ещё на своём блоге shakin.ru, у меня была раньше рубрика: она осталась, но я в ней давно ничего не писал – рубрика “вопросы и ответы по seo”. И там выпуск 1,2 там 15 и так далее. Я сначала делал в виде подкастов, так в году наверное в 2007-09. Жену просил зачитывать вопросы, а я начитывал ответы. То есть это всё там через простенький микрофончик было. И потом с тем течением Телеграма, которые я увидел что Telegram становится популярным, далее эту рубрику перенёс в Telegram. И по одному вопросу от зрителей можно принимать всегда через Google формы и далее отвечаю очень удобно. Далее этот контент и в Телеграме, и в Фейсбуке публикую. Ну то есть обычный подход. Очень интересно, как тебе люди задают вопросы, куда они пишут в основном? Пишут скорее всего через Google формы: там у меня табличка сразу наполняется. И далее когда у меня возможность есть ответить, смотрю на какой вопрос сейчас интересно ответить на него, то тот и выбираю. Бывает, что рубрику делаю из-за каких-то вопросов в личке: там в Фейсбуке, в Телеграме кто-то что-то спрашивает. Подскажите там плагинчики безопасности, например. Я написал человеку и чтобы этот контента не пропадал, он же по сути идёт одному человеку и всё. А я привык чтобы контент он ну не то что в разных форматах, но на широкую публику. Каждый мой контент хотя бы я написал, потратил там 3 минуты – мне как-бы жалко этого времени, что я написал. И если там не индивидуальный какой-то вопрос по сайту, бывает же что такой вот мой сайт и там то-то то-то… Такой ответ конечно не сделать на публику, потому что нет особого смысла. А если вопрос общий, который может быть интересен другим, то я его публикую. А почему не хочешь вернуться на сайт? Именно нехватка времени собственно, из-за этого? Эффект намного больше в соцсетях и в Телеграме. Нет, я имел в виду сам контент писать на сайте, а тизер и ссылочку кидать в соцсети. Я думаю над этим форматом. У меня просто на блоге формат таких лонгридов, я какие-то мелкие такие пустяки, в виде каких-то телеграм сообщений я пока не думаю, что надо сделать. Хотя может и имеет смысл – надо попробовать. Потому что на самом деле вопрос мой следующий: ФАГ для бизнеса. Я часто сталкиваюсь, что во многих бизнесах есть такое понятие как “Часто задаваемые вопросы”. Многие там действительно пилят просто некий список там топ-10, топ-20 вопросов и на этом собственно останавливаться. Некоторые пилят целую справку и там чуть ли не гайд, где действительно вопросики и коротенькие ответы. Вопросик – коротенький ответ. Является ли ты сторонником того, что нужно эти разделы пилить, что нужно их продумывать, что нужно собирать вопросы и для них пилить этот раздел. Или тебе этот раздел не приносит профита и ты считаешь его ненужным? Я считаю что надо посмотреть. Больше всего эффекта по продвигаем мной своим и клиентским проектам приносит блок вопросов и ответов небольшой на продвигаемых страницах. Например страница услуги, статья какая-то. Вы просто заполняете контент и он более ценный для посетителей и для поисковых систем, становится больше трафика. И для коммерческих сайтов, когда вы например, часто задаваемые вопросы формируйте в отдельную страницу или прямо на странице заказа услуги, там небольшой f.a.q. у вас будет, то вы избавляетесь для своих сотрудников от затрат времени постоянно отвечать на одни и те же вопросы – это никому не нужно. Человек может прочитать, посмотреть и уже будет знать. А вот собственно где грань, делать f.a.q. под страничкой услуг или выпиливать на отдельную страницу. Где эта тонкая грань? Я бы распределил это следующим образом, примерно как кластеризация. То есть если на сайте студии, какой-то веб-студии, есть заказ логотипов, то все вопросы с логотипами конечно идут на страничку отдельную – страницу с услугами логотипов. Если же например, какие методы оплаты вы принимаете или вообще сколько времени займет Ваша работа. То на StreamYard – этом же сервисе, где мы ведем с тобой трансляцию, там есть какие-то частые проблемы, например, там отвалился микрофон, как у меня недавно было. Или так “как поставить зелёный фон сзади”. Или “как перейти с одного тарифного плана на другой”. Это конечно надо выделять в общие странички, которые касаются всего сайта – это наиболее оптимально. Где максимальное количество людей их найдёт. Можно знаешь сделать градацию по количеству обращений. Просто свою например техподдержку посмотрите по вопросам, с которыми к ним обращались и выделите там топ-10 вопросов по частотности обращений. То конечно их можно выделить в отдельную страницу в большинстве случаев. А другие – раскидать по отдельным страничкам. Полностью согласен, что простые вопросы нужно припилить как раз к страничке услуг. Но если на вопрос получается более чем два предложения, однозначно под это лучше я бы всё-таки делал ещё отдельную страницу, но уже бы отвечал на вопросы в формате инструкции. Если на это вопрос большой ответ, требуется инструкция – я бы не старался делать его вот именно в формате faq page, потому что ответ будет неполным. Если действительно, на него ответ получается не одна страница хорошая и там несколько абзацев с парочкой скринов и примеров, типа “Как добавить сайт в Google Вебмастер”. То есть этот целый момент большой инструкции, такого хорошего абзаца как добавляется сайт в Вебмастер Google. Существует несколько способов. Здесь я бы это делал в отдельной страничке. И еще следующий момент: если у вас страничек таких набегает уже где-то более 5, то я бы делал навигационное меню по этим поисковикам, можно с выпадающими вариантами. Очень хорошо например менюшки того же Гугла, вот эти навигационные меню справки. И самое главное, как только у вас их набегает уже точно больше 20 – делать поиск. Обязательно поиск по вашему гайду нужно внедрять. Потому что если у вас действительно сложный по тематике бизнес, где будет вопросов море – вы приучите пользователей искать информацию у вас на сайте. Хотелось бы чтобы у Михаила рубрика askshakin переехала на сайт и там был поисковик: вопросов уже раскрыто много. Я по хэштегу только вижу уже сколько их. А так получается яйца в одной корзине, в Фейсбуке. Согласен, это недоработка моя – надо исправить. Я тоже думал отвечать на вопросы в соцсетях, но потом понял, что лучше буду отвечать на YouTube. Буду отвечать, чтобы контент хранился ещё и на сайте: да у нас все копии роликов хранятся, то есть они не просто только на одном ютубе. У нас все ролики хранятся на хардах, которые мы наснимали. Я каждый вебинар тоже и видос качаю в виде копии себе на жёсткий диск. Скоро все жёсткие диски будут забиты роликами. Если даже YouTube забанит меня, я всё равно воскресну со всеми видео. Храните контент обязательно. И очень важно: все вопросы FAQ ведите где-то там, где вы можете их как информацию держать, где она будет доступна вам и вы можете в любой момент где-то на неё сослаться, и не бояться что она будет удалена. А еще хуже, если вы ее не найдете. Как например Михаил захочет найти ответ, на который он уже отвечал и не сможет его найти Фейсбуке, потому что там поисковик ужасный. Моя мысль была что рубрике FAQ нужно уделять огромное внимание: вопросы задают вам клиенты разные. Отвечайте на них. Старайтесь отвечать в своём контенте на своём сайте и рассылайте вот этот контент. Вот моё предложение: делать идею ответа кусочек тизер, а полная информация типа на сайте – полностью расписанный ответ по этому вопросу. А так, как такой контент не годится в статьи. Ну он короткий, поэтому не годится. То идеально создавать отдельные рубрики вопросов и ответов, где они будут хранится и вы можете по ним получать трафик. Создадите свой Яндекс Кью, свою Квору на своём собственном ресурсе. И собственно будете ловить свою органику возможно по этим запросам потом в будущем. Кстати по разделу вопросов и ответов я специально изучал. Помнишь Сергей Кокшаров на сайте Devaka.ru он делал вопросы и ответы, по-моему сейчас тоже работает – можешь посмотреть. Я специально пробивал видимость этого раздела в Яндексе и в Гугле, и у него не выстрелил этот раздел. Он экспериментировал и возможно ему некогда было заниматься развитием, но он отвечал на вопросы, там довольно много было у него страниц. И вот если видимость посмотришь, то там трафика это особо не дает. На самом деле она может и не давать трафика в привычном виде, но возможно 3-4 человека которые заходят туда – они видят ответ полезным. Потому что сам сами вопросы очень узкие. Когда вы пишете статью, вы ориентируетесь на 1.000 трафика. Когда вы отвечаете на простой вопрос вы ориентируйтесь на десятк трафика. Поэтому здесь это вы заранее создаете раздел, который обречен на низкочастотный трафик. Но условно говоря, если вы видите пользу этого, какие-то комменты – прикрутите обязательно комментарии под ответы, чтобы пользователи могли оставлять благодарности, лайки. Это то, что нужно для того, чтобы проверить действительно полезный контент вы публикуете ответов или нет. Заодно получите сразу критику. А для пользователей ещё полезно тем, что им не надо искать эти ответы на вопросы на других сайтах – они найдут у вас. Они привыкнут, а потом начнут гуглить эти вопросы сразу у вас: ответил ли Михаил на эти вопросы допустим у себя на сайте. По поводу такого раздела на самом деле я сам задумываюсь. Поэтому мы сегодня и провели такой подкаст. Знаю ты его ведешь на другой платформе, но я задумываюсь как раз на сайте. Потому что действительно вопросы в Telegram группе задают, а отвечать в Телеграме – потом оно всё теряется и потом не найдет никто: искать толком там неудобно. Ребята, это были такие у нас действительно интересные подкасты. Надеюсь вы слушали все подкасты, которые выходили вместе с нами. Будут ещё, обязательно приходите к нам. Жду когда Михаил собственные еще подкасты запили – это тоже было бы неплохо. Кстати у тебя же они были, это я помню вот. И конечно же не забывайте подписаться на наши соцсети: Михаила, мои. Я более активный на нашей страничке Seoquick, даже чем в личке. Собственно работа обязывает. И конечно же не забывайте о том, что мы всегда рады вас видеть на наших вебинарах. Вебинары Михаила выходят гораздо правда чаще чем мои. Я даже не успеваю их всех посмотреть. Но вы обязательно сядьте пересмотрите, потому что можно найти огромное количество информации для инхаус сеошника, для фрилансера, и конечно же для сеошника в студии, можно на наших каналах – я уверен 100%. Ребята, всем пока, спасибо и до новых встреч!"

Что не делают сеошники при анализе конкурентов | Урок #453

Что не делают сеошники при анализе конкурентов | Урок #453
В новом подкасте №453 Николай Шмичков и Михаил Шакин рассказали о том, что сеошники не делают при анализе конкурентов. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале Seoqucik. Меня зовут Николай Шмичков. В гостях у нас Михаил Шакин. Всем привет. И сегодня тема, которая мы постараемся обсудить – это то, что не видят в анализе конкурентов сеошники. Мы часто делаем анализы сайтов и хотели бы сделать вам нюанс, на что нужно обращать внимание в анализе конкурентов и что возможно вы не делаете. По минутке каждый из нас, я и Михаил, дадим вам несколько советов и конечно же я думаю эти советы отложится в ваших чек-листах, вашей работы, если вы инхаус сеошник, фрилансер или работайте в какой-то студии. Да действительно, сегодня мы спалим пару фишек. Михаил, давай вот слово тебе, чтоб ты заметил, что не делают обычно в анализе конкурентов. Часто встречаю, что упускают такой момент, как анализ самых трафиковых страниц на сайтах конкурентов. То есть у любого сайта есть самые мощные страницы, которые основной трафик по сути и получают. То есть если посмотреть там любого вашего конкурента, то на сервисах Ahrefs, Semrush или serpstat, на любом сервисе аналитики можно посмотреть эти странички с наибольшим трафиком. И в чём суть вообще: не просто их посмотреть и убедиться, что конкуренты получают там трафик именно по этим страницам. А надо посмотреть поисковые запросы, по которым сделаны эти страницы и есть ли у вас аналогичные страницы на вашем сайте. Если их нет, то надо срочно создавать, делать их, оптимизировать и постарайтесь не повторять конкурентов, а сделать лучше. Т.е. посмотрите какой у них есть минус, у этих страничек, и постарайтесь минусы конкурентов сделать своими плюсами. То есть обогнать проекты, с которыми конкурируете и это хороший подход. Одна из методик именно в этом и заключается. Добавлю ещё один момент, который наверно тоже никто не делает. Почему? Потому, что я читаю анализы конкурентов, которые присылают мне клиенты. А попробуйте сделать чуть-чуть иначе. Возьмите всех конкурентов и найдите страницы, которые им не дают трафика, но эти же страницы есть у вас. И подумайте: у них они не дают трафика и у вас они не дают трафика, значит если вы их чуть-чуть оптимизируете, уделите внимание контенту, уделите внимание внешним ссылкам на них. Есть вероятность, что вы по ним займете топ. Скорее всего в этой нише вообще конкуренция просто слабая. Самый простой способ, мы когда работали с сайтами, которые работают в B2B сувенирке. Мы просто взяли 10 конкурентов и нашли все рубрики, которые не дают трафика по органике конкурентам. Просто они есть на сайте, по ним есть внутренний трафик по переходам, но по входящему органического трафику нет. Причём самое забавное мы заметили, что в Яндексе он есть, а в Гуле его нет. И вот этот момент мы выловили, что в этой поисковой системе все конкуренты провалились по этим рубрикам. И там выловили майки, футболки с нанесением, короче как тематике и дали клиенту, сказав что вот задача – бери эти странички и в первую очередь оптимизируй их. Почему? Потому что у него выбор оптимизировать сотни тысяч страниц, а мы ему говорим – начни с этих. Именно с них тебе будет проще. Почему? Потому что анализ конкурентов – это анализ приоритетов. Потому что у вас есть 1000 долларов: на что вы её потратите? Как один инвестор в Dogecoin монет потратил 250000 долларов, позанимал кучу денег, влез в долги, но в итоге заработал. Инвестировал доллар и поднял по-моему 300 долларов с каждого инвестированного доллара. Ну то есть вопрос выбора приоритетов. У вашего бизнеса ограниченное количество денег и у него ограниченное количество ресурсов. Выловите приоритеты куда ему двигаться. Вот первый вариант, Михаил сказал правильно, уделите внимание топовым страницам, чтобы у вас они были аналогичные не хуже. А второй вариант – это то, что никто не делает: найдите где конкуренты все провались все и создайте у себя странички уже на сегодняшний момент чуть-чуть лучше. И вы уже заберете этот трафик прямо, тут вот лежит – забирайте. Да очень крутой подход Николай. Следующий момент, который никто не учитывает практически – это дата обновления у страниц конкурентов последняя, т.е. насколько актуален контент и как долго он будет в топе в вашей тематике. Есть такой инструмент как Thruuu – это анализатор контента условно-бесплатный. Там набираете запрос, он и русский язык поддерживает, и многие другие страны. Он во-первых показывает вам дату обновления самый старый контент в топ-10, самый молодой континент в топ-10 и средний возраст, то есть с какой частотой обновления живёт контент в этой теме в топе. Если например последняя дата обновления полгода назад была, а самый старый контент 2 года в вашей тематике, а вы продвигайте страницу, которая была создана 3 года назад, то вы не попадаете в эти рамки. Нам Google сам показывает, что актуальность ему требуется в этой тематике вот такого-то периода. И за счёт обновления контента, вы можете обогнать конкурентов. И причём здесь еще такой момент, что когда вы создаете контент – надо смотреть, как часто надо обновлять этот контент и закладывать себе в контент план. В контент-план надо закладывать не только создание нового материала, новых статей, но и обновление старых. То есть недостаточно менять год, надо конечно нормально этим заниматься, как Брайан Дин например, дописывать, увеличивать, убирать там какую-то старую информацию, скриншоты обновлять. Какую-нибудь статью там по сервису Ahrefs или даже Google webmaster, Google Search console, любой специалист вам скажет, если у вас скриншоты устаревшей версии предыдущий. Сделайте какую-нибудь статью там “15 советов по Google Аналитике”. Если у вас скриншоты будут старые, а даже сам контент будет новый, то любой спец вам скажет или даже новичок. Он зайдет, увидит что там совсем другой интерфейс, другой дизайн, а вы будете на примере старых каких-то скриншотов объяснять – это всё ухудшит поведенчески. Поэтому дата обновления контента – этот тот момент, который часто упускают. Это конечно подходит больше для информационной тематики. Ещё кстати такой маленький момент. Многие не уделяют внимания, как часто ваши конкуренты делают редизайны. Многие скажут: “А как это смотреть?”. На самом деле, для того чтобы это смотреть, вы должны воспользоваться таким классным сервисом как webarchive. В webarchive можно посмотреть как часто ваши конкуренты меняли редизайн, с какими интервалами какие, какие структуры у них были ранее, до каких структур они дошли. Зачем это нужно? Чтобы вы не повторили ошибки ваших конкурентов, которые видимо пошли в какой-то момент сделали не тот редизайн и потом двинулись иначе. Вы таким образом можете понять, что по какой-то причине они от этих вещей отказались. Они проводили внутренние А/Б тесты и поняли что это не работает, бессмысленное и не приносит какого-то результата. И часто я видел ситуации, когда в результате общения с клиентом, я просто заходя в webarchive находил, но они это уже делали, они провалились и перешли к этому дизайну. Значит этот дизайн имеет больше удобств. Часто аргументами в переговорах, что действительно эта стратегия была более правильной, иногда правильный взгляд на ваших конкурентов. Помните, что чем сильнее конкурент – тем больше у него денег на маркетинг. Чем больше у него денег на маркетинг – тем больше он уделяет юзабилити. Раз он больше выделяет юзабилити, значит он прекрасно понимает, что какого цвета кнопочка дает больше продаж. Поэтому полезно у сильных поучиться юзабилити за счет изучения их истории редизайнов. Ради интереса полистайте историю редизайнов Amazon – вы узнаете много чего интересного. Это то, что никто не делает. Следующий момент, который практически никто не учитывает – это средний размер текста у страниц топ-10. То есть это не надо использовать как просто догму какую-то, что вот надо не меньше не больше, но для ориентира надо на это смотреть. Мало кто смотрит какого объёма тексты. Я имею в виду именно контентную часть, без учета там шапки, футеров, боковых колонок, каких-то сквозных там элементов. Надо смотреть только контентную часть. И когда заказываете статью – самый простой вариант, это наберите топ-10 и просто посмотрите количество символов контентной части у этих страниц. Количество изображений обязательно учитывайте: если у вас например там 10 изображений, а конкуренты все 20-30 делают, то вы отстаете от них. Для ориентира это надо учитывать. И видеоролики обязательно смотрите. Особенно какие-то обзорные статьи сейчас очень часто на западе например снабжают видеороликом, вставляют с Ютюба какой-то или свой видеоролик в идеале, или чужие по тематике. И это всё увеличивает и поведенческие, и время на странице. А если у Вас например эти моменты упущены – там одна картинка и ни одного видеоролика, то вы заранее еще на старте уступаете своим конкурентам. Они вас обгонят вообще элементарно. Мой последний пункт в анализе конкурентов, который я никогда не видел ни у кого. То есть я вижу шаблоны анализа конкурентов, пересматриваю свои старые шаблоны и понимаю, что как я мог до этого не додуматься. Это – умение делить конкурентов на два типа. Первый конкурент – это высший эшелон, и второй конкурент – низший эшелон. Объясню почему. Формально высший эшелон вы возможно по прямым запросам не обгоните. Ну формально вы можете его не обогнать. Да можно переранжировать Amazon, как-то показывал, но это стоило адовых усилий. Да, был кейс про детские велосипеды, если правильно помню. Но куда проще сосредоточить усилия на то, чтобы обогнать нижний шаблон. Т.е. сайты, у которых слабое SEO, мёртвые методы продвижения, но интересные там были идеи в контенте. Проще взять сделать лучше чем они, то есть распределить работу на обгоне второго эшелона, чтобы однозначно отобрать у этих ребят их органический трафик. Но у ребят из высшего эшелона поучится другим методам привлечения к себе внимания. Посмотреть как они гребут трафик допустим из соцсетей, как они с контекстом работают, поведенческий какой и юзабилити. Верхний эшелон нужно рассматривать совсем в другом ключе, не совсем в ссылочном ключе. Т.к. сайты очень сильные и им вообще становиться плевать на ссылки. Когда они становятся известным брендом, им плевать на ссылки – они занимаются вообще другими методами раскрутки и на них работает бренд. У этих ребят нужно уметь учиться брендингу. Когда вы пытаетесь учиться брендингу у какого-нибудь Амазона, я уверен что вы ничего хорошего там не научитесь. Если вы хотите изучать линкбилдинг – изучайте линкбилдинг стратегию у слабаков. Да, у слабаков можно искать ошибки, как не надо делать линкбилдинг. Посмотреть, где какие у них какие интересные идеи они находили. А у сильных мира изучайте юзабилити. Умейте сегментировать информацию с разных типов конкурентов. Потому что у слабаков вы вряд ли что-то из юзабилити научитесь. Я еще хочу сказать об одном моменте, который тоже при анализе конкурентов практически никто не использует. Он заключается в следующем – собираете например список 100-150, несколько сотен ваших конкурентов, можно несколько десятков конкурентов, можно хоть вручную их собрать просто из выдачи. Вот собрали по запросам – это те сайты, с которыми вы будете конкурировать. И как известно сейчас микроразметка очень важна для того, чтобы выделить сниппет вашей страницы, вашего сайта в поисковой выдаче. Это и CTR, кликабельность и там очень классно можно выводить разные элементы за счет микроразметки. Даже можно видео как с YouTube выводить со страницы своего сайта. Google это часто самостоятельно делает, но если вы с помощью микроразметки это укажите – это отлично работает. Можно картинку выводить. Это как seo компании лет 8-10 назад делали микроразметку рецептов, то есть там картинка супа должна быть, а они делали как будто они кулинарный сайт. Делали микроразметку картинки такой рекламной, типа продвижение сайтов в топ какой-нибудь, галочка такая всё вперёд и они в выдаче очень хорошего выделялись. Кликабельность очень важна и микроразметка тоже. Анализировать например вручную микроразметку нет смысла. Представьте, у вас там сотни конкурентов, а на главной странице, на странице листинга товаров, на странице карточки одного товара или информационной статьи, или там другие какие-то категории – там микроразметка вся разная. Типов микроразметки вообще очень много и всё зависит и от тематик: там можно потеряться – очень много данных. Берёте screaming Frog, переключаете его в режима списка, то есть не один сайт а загруженный url адресов тех страниц, которые вы с топа собрали, именно в топе которые ранжируются, и загружаете. Там в настройках, если кому интересно то подскажу нюансы – в личку пишите. Отмечаете, что отмечать вот эту всю микроразметку: по-моему на второй вкладке в конфиге это делается. А можно собрать отдельный конфиг для этих целей. Быстро вам screaming Frog соберёт бесплатно все данные по типам микроразметок: она по-моему до 10 типов микроразметок показывает одновременно в таблице. И вы можете посмотреть, во-первых, какой тип микроразметки чаще всего используются на каких типах страниц. Во-вторых можно найти типы микроразметки, которые очень редко используются, но конкуренты прекрасно себя чувствуют. Никто о нем не знает, что он взял какой-нибудь FAQ page сделал себе микроразметку. И он собирает трафик и выделяется в выдачи, и вообще мало кто об этом узнает. Потому что ежедневно никто не мониторит конкурентов: он может себя месяцами и годами прекрасно чувствовать и быть единственным, кто в этой теме успешно использует тот или иной вид микроразметки. Поэтому эти данные вам программа предоставит. Вам только надо собрать и заняться внедрением микроразметки того или иного вида. Можно с ними экспериментировать и всё нормально будет. Спалю фишку, как быстро собрать: берёте вашу семантику, заходите в keycollector, нажимаете “спарсить выдачу”. Спарсили выдачу, убрали дубли и вперед снимать. Самый дешёвый простой способ, если у вас нету там каких-то сложных софтин, типа A-Parser. Если keycollector у вас уже есть, вы в нем по-любому работаете, тоже можно прекрасно спарсить выдачу. Единственный момент – это гео правильно скормить. А если у вас гео не получается, то есть плагинчик, который позволяет просто в ручную тыкая запросы парсить выдачу. Если вы напишите какой-нибудь скрипт, который будет в браузер забивать запросы и вы будете собирать выдачу, то как говорится еще проще ситуация становится. На этом у меня всё. Михаил, есть что у тебя? Ну чтобы не высасывать из пальца, думаю на этих пунктах и остановимся. Поверьте мне: пересмотрите ваши чек-листы и я уверен, что вы этих пунктов даже там не найдете. Вы всегда можете нас поблагодарить, подписавшись на наши соцсети. И подписывайтесь на наши каналы: на Youtube, на Фейсбук, на наши телеграм-каналы – Михаила и Seoquick. Конечно же мы будем рады вам, как подписчикам. Всем спасибо и пока. Счастливо."

Свадебный фотограф. Как продвинуть сайт | Урок #452

Свадебный фотограф. Как продвинуть сайт | Урок #452
В новом подкасте №452 Николай Шмичков и Михаил Шакин рассказали как продвинуть сайт свадебного фотографа. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале Seoquick. Меня зовут Николай Шмичков. В гостях у нас Михаил Шакин. Михаил привет. Всем привет! И сегодня у нас интересная тема – это продвижение сайтов фотографов. А я взял ещё и за основу свадебных фотографов. Как продвигать такие бизнесы? Почему? Потому что я столкнулся с этой ниши и у меня был негативный опыт, факап как говорят, красивое такое слово. Мы пробовали работать с этим клиентом и проблема заключалась в том, что на самом деле ниша очень высококонкурентная. Она ужасно высококонкурентная и не понимаешь вроде бы даже почему. В этой ниша сидят сайты, которые даже сайтами нормальными назвать трудно, но ниша конкурентная. Потому что у меня подозрение, что выбор фотографа кроется не на классическом сеошном уровне. То есть не просто так находят фотографа, как палку колбасы. И вот хотел спросить у Михаила, сталкивался он с этой тематикой и вообще есть ли какие-то секреты, трюки продвижения такого бизнеса? Да, мы как раз недавно сотрудничали с Сергеем Сморовозом в плане именно продвижения сайтов фотографов. Ну и это касается конечно и свадебных фотографов. Первое, что я хочу сказать – это надо развивать личный бренд. То есть очень многое в этой тематике зависит от раскрученности вашего бренда. Если вас знают, то будут рекомендовать по сарафанному радио и так далее. Если вас никто не знает, то люди будут уже сравнивать вас без учёта бренда с другими фотографами, а их сотни и тысячи. И чтобы просто вот знаете как на сайте агрегаторов, агрегаторе фотографов например, чтобы не сливаться с тысячами других фотографов, просто по фотографии или описанию будут вас выбирать, если вы больше всего понравились. А надо делать акцент на личный бренд. Это надо развивать YouTube и соцсети, т.е. постоянно делиться какой-то экспертизой и можно делать видеоролики по своей тематике. Например, “Как поставить свет на свадьбе” или “Как лучше снять невесту”. Этим надо делиться. И люди, когда будут набирать например “свадебный фотограф на Ютюбе” или “фото для свадьбы”, если вы будете в топе на YouTube – то хорошие шансы, что вы получите заявки как раз и клиентов из этого подхода. Второе, это для продвижения личного бренда необходимо: во-первых вести свой сайт, как основа вашей так сказать империи для продвижения личного бренда. Потому что YouTube могут закрыть, ваш канал могут заблокировать. Ну разное случается, могут украсть у вас канал там любой или соцсеть, Telegram и т.д. Разные могут быть причины. Домен конечно тоже могут украсть. Но помимо воровства в большинстве случаев на платформах есть риск того, что модераторы там изменят политику и вас заблокируют там за какое-то видео, или что-то вы не так сказали, или аккаунт в Твиттере. Даже вон президента в США блокируют. Поэтому тут никто не застрахован. А на своём домене у вас больше контроля и вы можете публиковать всё, что захотите. Хотите больше видео – делайте больше видео. Конечно надо обязательно вести YouTube свадебному фотографу. Вести Инстаграм. Также можно подключить Pinterest, хоть он в рунете не особо популярен, но возможно он выстрелит в ближайшие годы. Потому что аналогов Pinterest в рунете практически нет. Были Яндекс коллекции, но по сути Яндекс их в другой формат перевёл и вернул. Есть postila.ru, но сайт тоже набирает трафик, но тем не менее он не такой популярный как Pinterest в англоязычном сегменте. То есть сайт – это основа, а YouTube, Instagram и Pinterest – это у вас второстепенные платформы. Во ВКонтакте можно успешно привлекать трафик. Можно в Одноклассниках. Посмотрите какие соцсети где лучше подходят. Следующий момент, это как мне Сергей Сморовоз сказал и о котором я раньше не знал, это я от него узнал, что свадебного фотографа в большинстве случаев выбирает невеста. Ваша задача понравится невесте! Т.е. принимает решение о фотографе это практически всегда невеста, за редкими исключениями. Поэтому делайте свои фотографии и сайты под женскую аудиторию, чтобы понравиться невесте. Покажите максимально красоту причесок, платьев, тортиков, свадебных столов, декораций и так далее. То есть когда у вас будет такой акцент именно на женскую аудиторию, шансы возрастают, что выберут именно вас. Следующий момент – это агрегаторы фотографов. Многие выдачи как известно, и в Яндексе и в Гугле забиты агрегаторами, и обычным сайтам фотографов часто сложно попасть. Например наберите “свадебные фотографы Санкт-Петербурга”, или Киева, там будет забита выдача именно агрегаторами, а не персональными сайтами фотографов. Потому что такие особенности алгоритмов сейчас. И для того, чтобы получать трафик и клиентов с этих агрегатов, надо конечно продвигаться и добавляться в эти агрегаторы. Хотя Сергей Сморовоз, он как профессионал уже имевший опыт с этими агрегаторами, у него негативный подход к этому. То есть негативное мнение об агрегаторах. Потому что агрегаторы хотят из вас получать деньги там за Premium разные: рейтинги, подписки и так далее. И в итоге они будут сильно занижать ваши возможности по привлечению клиентов – вы будете им постоянно деньги нести и попадаете в некую зависимость. Конечно тут по опыту человек специалист в этой теме и он больше знает, но на мой взгляд агрегаторы все равно нужно использовать, чтобы там хотя бы присутствовать. Потому что если вас там нет, то вы часть клиентуры теряете. Я более этого скажу. Вот я вбил запрос “фотограф на свадьбу”. Но то что ещё контекстная реклама, гугл карта, вот это всё это тоже важно. Про Гугл карты у нас целый вебинар был. Реально, вот ты сказал агрегаторы, я смотрю 1..2...5...7 агрегаторов в топе просто. И причём один из них это вообще сайт OLX, просто это в Украине такая ситуация такая. По SEO двигать такой сайт нереально. Да, везде такая ситуация. То есть классический метод поиска по SEO по запросу “свадебный фотограф” попросту невозможен. По этому запросу ловиться либо контекстный клиент, либо ты должен на этих агрегаторах быть самым лучшим, чтобы тебя заметили среди списка там 150 фотографов, которые сегодня в Одессе. Даже интересно сколько вот в Одессе есть фотографов вот по первому каталогу, я хочу посмотреть. На данный момент сайт предлагает 10 вкладок с фотографами. Короче около 100 фотографов в Одессе свадебных на первом же агрегаторе. Это только в агрегаторе. Там еще тоже свои рейтинги. Там тоже свои методы ранжирования, им тоже нужно уделять внимание. Кстати вот ты правильно сказал, что не любят эти агрегаторы. Потому что в каждом агрегаторе своя Мафия, свои методы ранжирования. По поводу личного бренда – это единственный способ. Почему? Потому что вас будут по имени фамилии точно гуглить точно вас, а не конкурентов, всех которые есть. По поводу сайта. Сайт можно сделать обычный, даже действительно визитку и не париться. Просто с хорошими фотками. Это как островок вашей независимости от любых платформ. Всегда можете вести свой сайт и это как такая основа, фундамент вашего вообще интернет-маркетинга. YouTube, соцсети – с ними может разное случаться с вашими аккаунтами, но вы не потеряете вообще всю аудиторию. Представьте, если вы всю деятельность ведете только в Инстаграме. У вас нет ни сайта, ни Ютюба – вы там прекрасно себя чувствуете в Instagram. А Instagram взяли и заблокировали. Или ваш аккаунт взяли и снесли просто, или злоумышленники украли и всё удалили там. И никто вам там ничего не возвращает. Всё, вы потеряли бизнес по сути. А чем больше вы раскидали яйца по разным корзинам, тем лучше. И сайт – это связующее звено, которое все эти платформы соединяет. Зная ваш сайт люди будут, например, зная вас по имени и фамилии, переходят на ваш сайт и видят – у вас тут Instagram, у вас тут YouTube, Pinterest, Яндекс-дзен, ВКонтакте. То есть вы не потеряетесь. Вы всегда часть аудитории будете вести. Можно вести емейл-рассылку. Например невеста какая-то замуж вышла уже, и всё у неё нет необходимости в новой свадьбе, но ей нравится тема. По опыту знаю у женской аудитории тема свадеб – это одно из самых священных направление, которое им интересно вообще до конца жизни будет. Поэтому у неё подружки могут быть разные и так далее. То есть она может ещё делать заказы новые, может снова замуж будет выходить и так далее. Подружки будут спрашивать, а где вот типа ты фотографа заказывала. Она им: “А я там какого-то вот такого Иван Иванов например или Петр Кузнецов”. Переходят на ваш сайт и смотрят, что и тут и ютубчек: человек активно всё делает, какую-то экспертизу дает. Как он круто показывает, как снять лимузин с невестой например. И там шикарные фотки с фатой и прочим. Поэтому сайт обязательно надо делать. Очень важный момент – это оптимизация изображений на сайтах фотографов. Многие грешат тем, что огромные фотки туда грузят в самом максимальном разрешении, без всякой оптимизации – страница теряет скорость загрузки. Понятно, что визуальная составляющая это очень важно, но с современными технологиями по оптимизации картинок можно сохранив то же самое качество, значительно уменьшать их размер. Поэтому займитесь этой темой, если вы по сайту свадебные фотографии и вообще фотографии. Оптимизация картинок очень важна. Вы этим самым можете опережать конкурентов. И проверяйте скорость загрузки сайта, чтобы она вас было там желательно в желтой или зеленой зоне. Чтобы никаких красных зон не было. И конечно надо разметить, использовать микроразметку на сайте фотографии. Например вы пишите блог на своем сайте и обязательно делайте авторство, микроразметку делайте, также можно делать разметку там разных услуг, стоимости и так далее. То есть самые разные. Наберите “фотографы” и на сайте схема.орг найдёте там разные виды разметки. А потом можно использовать разные специализированные шаблоны WordPress для сайта фотографий. Наберите например фотографы WordPress template и вы найдёте сайты, которые продают специально шаблоны красивые, именно оптимизированные для фотографов. Где вот деляться именно такой визуальной составляющей, картинками, видеороликами. Я вот на GraphicRiver покупаю шаблоны. Это намного дешевле, чем вы будете заказывать где-то в дизайн-студии шаблон с нуля для своего сайта. Если у вас сайт на WordPress или другом популярном движке, намного выгоднее выбрать платный хороший шаблон, который регулярно обновляется. У него например сотни и тысячи покупок, то есть один из бестселлеров. То что на западе например покупает, это не факт, что этот шаблон будет где-то в рунете присутствовать – его может вообще не быть. Обычно все у нас в рунете или бесплатно, или что-то крякнутое ищут. А такой шаблон стоит там ну 20-30-50 долларов. Вы можете специалиста без проблем найти, который вам качественно переведет этот шаблон. Надо покупать конечно лучше со спецом, который покажет что шаблон быстро загружается – это всё можно проверить еще на демо-версии шаблона. Когда обычно есть демка у любого шаблона на нормальных сайтах: посмотрите она быстро грузиться или нет, и так далее. Избегайте кстати вот шаблонов где есть визуальный drag-and-drop редактор составления вот этих лендингов. Там всё удобно, как для домохозяек вот эти конструкторы, можете классно там шапку поменять сразу же, там размер менять. Но потом, когда вы посмотрите в html-код этих созданных страниц вы просто заплачете: соотношение текста и кода будет ужасным просто. Там столько лишнего html-кода пихают туда, что ни в коем случае такие генералки не нужно использовать. Это элементарно там, все эти плагинчики: они удобны, но для профессионалов не подходят. Был плагин для WordPress, вроде назывался Cherry, он у нас просто сайт превратил в катастрофу – такая скорость ужасная была, обе зоны в красном: десктоп и мобилка. Самое важное хотел спросить: “Михаил, а есть какие-то рекомендации по подбору доменного имени?” Например, если вы в одном городе работаете, только в одном – допустим в Одессе, то я бы рекомендовал например odessa выбирать в названии домена или od.ua доменную зону. А как назвать компанию? Как называется компания свадебного фотографа. У меня подозрение, что надо называть по имени фамилии себя любимого, чтоб тебя гуглили. Конечно, если у вас сайт свой личный, то обязательно делайте в виде имени фамилии, вот как у меня Shakin.ru например: короткий и такой говорящий домен. И надо занимать сразу там MikeShakin.ru, чтобы сразу все вариации имен. Мне не нравится кириллицей, кириллический домен – я их терпеть не могу. Поэтому я даже не смотрел и не застолбил. А так и в зоне com, и вот ваши национальные домены на зоне, имейте в виду, что надо это зарегистрировать и держать эти домены своими. Иначе их перехватят другие, могут даже ваши конкуренты. Я встречал такие случаи не в тематике фотографии, а в других. Регистрируют под брендом какого-то известного человека специалиста в своей теме, например маркетолог. И дальше там нет его имен, но по крайней мере там другой человек уже, как будто он вот с этим именем и фамилией, и они часть трафика его воруют. Например, как вчера я на вебинаре смотрел и был там ilavos24.ru, а на логотипе ilasos. И вот если ilasos будут набирать, они будут направлять трафик конкурента. Даже такие мелкие названия домена какие-то отличия и если человек их так запомнил, он будет набирать и идти к конкурентам. Да кстати тоже очень важный момент – по вашему имени крутите рекламу. Потому что потом будут крутиться конкуренты. А по имени трудно получить торговую марку, чтобы заблокировать конкурента, чтобы он не показывался. Поэтому по именам известных фотографов крутятся рекламы других фотографов, тоже стоит на это обратить внимание. Так что там тоже свои нюансы. Да и не забывайте, реклама – это у вас тоже основной источник трафика. Как бы это дорого не казалось, но там надо ловить клиента, добивать и додавливать. И трюки по настройке контекстной рекламы действительно есть разные. Для того, чтобы показывать рекламу тому, кто действительно ищет фотографа, а не скликивает вас – тоже надо знать этот момент. Такой вот действительно хороший гайд ребята. Если вы фотографы обязательно поставьте лайки нашим подкастам. Правда подкастам лайк можно поставить только в соцсетях, он будет опубликован там же. Заходите на наши ролики – там можете нам написать Спасибо за хороший контент. И конечно же подписывайтесь на наши соцсети. У нас действительно классные блоги. У Михаила обалденный блог на YouTube и на Фейсбуке. Большая группа англоязычная seo, где можно накопать кучу полезного контента. Ну и конечно и к нам заходите – у нас много классных вебинаров. Большой уже пул подкастов, больше 400 подкастов на канале. Если вы захотите что-то нагуглить, то у нас есть удобный поиск прямо на сайте. Можете найти подкасты по нужной теме и конечно же послушать их. Мы рады что вы дослушали этот подкаст до конца и конечно же всем спасибо и новых встреч. Всем пока."

Семантика в нишах с высокой конкуренцией. Методы раскрутки | Урок #451

Семантика в нишах с высокой конкуренцией. Методы раскрутки | Урок #451
В новом подкасте №451 Николай Шмичков и Михаил Шакин рассказали про семантику в нишах с высокой конкуренцией. Методы раскрутки. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале Seoquick. Меня зовут Николай Шмичков. В гостях у нас Михаил Шакин. Михаил привет. Всем привет из Сибири. И сегодня тема это тяжёлая такая тема это продвижение сайтов в нишах с высокой конкуренций. Многие пытаются выходить на рынок имея сайт, но не понимая что такое высокая конкуренция. И иногда говорят ошибочно, как мы говорили в прошлом подкасте, у меня нет конкурентов. На самом деле конкуренты могут оказаться, и могут оказаться очень матерые. И методы поиска лазеек как продвинуть свой сайт, это действительно сложный вопрос, который я вот хотел бы задать Михаилу. Какие вот ты знаешь хорошие такие трюки для продвижения в высококонкурентных нишах? Какие методы точно сработали в каких-то примерах? Мне очень нравится следующий подход. Подойдёт любой сервис всего seo анализа: например Ahrefs, Semrush или Serpstat. Набирайте поисковые запросы по своей тематике в этих сервисах и там всегда есть блок с сайтами из анализа топа. То есть надо найти сайты, которые опережают, например если в англоязычном сегменте, то опережает Википедию, Amazon и Walmart, там другие крупные проекты. Например если брать Украину, то можно там розетку, которая опережают всех. Есть же такие запросы, где сайты более слабые опережают Розетку в топе. Если брать рунет, то там М-видео, DNS, ну то есть любые крупные сайты вашей тематики. Можно пойти еще другим путем, чтобы не по одному запросу это смотреть. Берете например сайт той же Розетки, набирайте Розетку и фильтруйте те запросы, по которым Розетка находится на третьих-пятых местах. И далее переходите на эти запросы и смотрите топы. Обычно занимают топы менее крупные какие-то проекты. И обратите внимание, лучше каким-нибудь seo плагином пользоваться, например Ahrefs или там Seoquick, вернее SeoQuake, они перекликаются названия у меня. Любым смотреть плагинчиком, который будет показывать сколько ссылок на домен, т.е. основные параметры, трафик, возраст домена. То есть всё это можно смотреть и задача быстро по этим запросам найти сайты, которые находятся например в топ-3 и при этом опережают крупного проекта, ту же Розетку например. И далее мы собираем таблицу из этих сайтов, отдельно их собираем и каждый сайт анализируем. Часто в таких подходах можно посмотреть в этих нишах сайты молодые, но не скажу что там год, ну хотя бы два-три года проект. И именно по методам оптимизации и продвижения этих ресурсов можно очень полезные выводы для себя сделать. Посмотреть как они падают контент, что опережают Википедию, Розетку или там крупные другие сайты. Как они подают вообще оптимизацию делают, как у них со скоростью там по техничке, какие есть ошибки. Какое количество страниц у них. Какое количество трафика они получают. И далее мы их берем за ориентир и не повторяем полностью, а просто на своем проекте делаем делаем такие же страницы, если они у меня нас не созданы под эти запросы, и стараемся сделать лучше, чем у этих сайтов. Эта методика практически беспроигрышна, то есть очень хорошие шансы попасть в топ-3. Но надо конечно заняться и ссылками, улучшать сниппеты, поведенческие, кликабельность. Потому что есть исследования, которые говорят о том, что для того чтобы повысить позицию на один пункт в Гугле – надо увеличить кликабельность, т.е. CTR на 3%. Хотите прыгнуть на 2 позиции выше – то на 6% надо CTR увеличить, и так далее. То есть CTR – это один из ключевых моментов: его надо улучшать, тестировать и проводить эксперименты. Такая методика у меня позволяет найти успешные сайты, которые с меньшими ресурсами опережают крупных конкурентов, при этом получают хороший трафик. И эти сайты позволяют собрать дополнительные поисковые запросы, т.е. семантическое ядро для своего сайта. И у меня вот одна из успешных методик в конкурентных нишах заключается в том, что я ещё пересобираю хотя бы раз в год заново семантическое ядро. Потому что во многих тематиках появляется новые ключевые слова, о которых я могу не знать. Сейчас уже проходят те времена, когда вы собрали семантику, сделали сайт и там 5-10 лет спокойно продвигайтесь. Нет, сейчас надо хотя бы раз в год пересобирать ядро, делать кластеризацию и создавать новые посадочные страницы по тем запросам, которые у вас еще не охвачены, которые новые. Потому что это хороший способ вырваться вперед конкурентов. Ваши конкуренты могут эту методику не использовать и вы можете в менее конкурентных поднишах в своей тематике получать хороший трафик. Это же касается и ссылочного: постоянно смотрите, во-первых, какие методы используют конкуренты. Но если какой-то вот крупный сайт у него огромный бюджет, сотни сотрудников, надо бить на то, что эти компании обычно неповоротливые, у них много бюрократии внутри. И вы более мобильные, более такого мелкого размера. Это можно сделать например как вот опережать агрегаторы в топах – это более качественно подходить контента. То есть агрегаторы они массово охватывают большие кластеры запросов, семантики, а вы можете например выбрать те запросы, по которым у них слабые эти моменты проработаны и на них как раз делать акцент. Смотреть если есть в выдаче хотя бы два-три сайта с небольшими seo параметрами, то вполне возможно вы можете попадать в топ. Если есть формы, если есть какие-то блоки например “вопрос-ответ”, то это всё говорит о том, что топ ещё сильно не занят такими конкурентными сайтами. Вот мои мысли по этому поводу. Абсолютно согласен. Еще кстати очень полезно пересматривать периодически у конкурентов т.н. удалённые страницы. Они иногда могли удалить какие-то целые статьи – иногда такое тоже работает: можно взять этот контент, аккуратненько отрерайтить и может даже себе зайти по выдаче. Я так ради интереса сделал сам с одним новостным изданием. Взял нашел удаленную статью, просто забрал ее себе, сказал что типа взято оттуда-то оттуда, и она зашла в топ и до сих пор ранжируется там. Политической тематики статья, но тоже сработало. И конечно же искать тонкий контент. Иногда у конкурентов действительно контент может оказаться, у сильного конкурента может оказаться слабая статья, на которой действительно короткий контент. Вы можете сделать лучше и выстроить на неё ссылки: она очень быстро отранжируется и вы легко можете выдавить довольно сильного конкурента. У меня такой трюк получился с гостевым постом, когда я взял просто слабый пост у конкурента и написал его лучше, написал собственно этот пост себе на сайт. Потом в итоге человек свой просто обновил, но моя страничка уже закрепилась на первых местах. Нужно быть чуть раньше, когда контент не успели обновить конкуренты – это тоже нужно. Да, методы рабочие. В высококонкурентных нишах помните, что ещё не только в seo вы можете выловить трафик в лоб, часто надо идти в обход. Нужно создавать иногда около конкурентный контент. Например мы в своей нише вообще сразу оказались в самых зажатых условиях. Мы когда свой сайт сделали в 2017 году, фактически уже выкатили его, мы поняли что мы опоздали на рынок seo. Все там уже сидят, все сайты существуют и многие существуют очень давно. Но мы пошли по другому пути. Помните, что не всегда контент, который вы создаете будет лежать в тех местах, как у конкурента. Например, мы пошли в YouTube. Увидели что в YouTube не так уж всё активно. Сейчас вот собственно пошли подкасты. Потому что в подкастах вообще не очень всё активно и действительно оно работает. У некоторых подкастов по 2-3 тысячи скачиваний, что тоже радует. Это довольно неплохие цифры. Михаил тоже активно на YouTube уже сейчас начал работать и действительно понимает, что ни в одном блоге, ни в чистом seo, да вот можно спокойно продвигаться – надо покорять другие варианты, где ты будешь продвигаться по высококонкурентным нишам. Согласись, seo действительно очень высококонкурентная ниша. Да, я благодаря во многом тебе, ты меня подсадил на вебинары. Думаю, а чего так в них интересного: вот Николай там ведёт каждую неделю. Еще прошлой весной, когда ты меня приглашал зимой, там с Анатолием мы общались тоже. А тут я и понял, что на самом деле это мега тема вебинары. Да, плюс ещё мы ещё интегрировали контент на сайте так, чтобы он пополнялся вебинарами. Зачем это нужно? Чтобы пользователи переходили на сайт и взаимодействовали с контентом на сайте. Зная, что там они узнать больше о новых вебинарах. Зная, что там выходят новые подкасты. Поэтому я тебе постоянно говорю – займись чуть сайтом и выкладывай там свои анонсы всех вебинаров, сделай каталог вебинаров. Действительно это то, что нужно будет сделать и позаливать этот весь контент себе на ресурс. Потому что оно всё ранжируется. Оно потом ранжируется ещё даже лучше: уже по запросам не ролики с YouTube выводятся, а страничка твоего сайта, где есть ютубовский ролик – это важно для оптимизации. Хороший такой лайфхак. Ребята всем спасибо. Обязательно подписывайтесь на наши каналы. Мой канал на Seoquick. И конечно же каналы и соцсети Михаила. Там всегда куча контента. У Михаила контента действительно очень много. У нас больше контент направлен для владельцев сайтов, а у Михаила очень много хардкорного контента для сеошников. Там можно найти много интересной информации. Я сам постоянно сижу и читаю. Ребята всем пока и не забывайте про нас. Всем счастливо!"

4 ключевых тренда SEO 2021-2022 | Урок #450

4 ключевых тренда SEO 2021-2022 | Урок #450
В новом подкасте №450 Николай Шмичков и Иван Палий рассказали про 4 ключевых тренда SEO 2021-2022. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале Seoquick слушаете подкасты. Меня зовут Николай Шмичков. В гостях Иван Палий. Всем привет! И самое главное: сегодня мы хотим поговорить о трендах, которые будут в SEO в этом году и в следующем году. Условно говоря: от лета до лета. Что мы скорее всего ожидаем. Что будет в тренде, в популярности. На что действительно следует потратить ваши маркетинговые бюджеты. Почему? Потому что смотрим в ретроспективе, следим за тем что будет в перспективе, изучаем статус-кво, что находится в данный момент. Иван слово тебе. Я выделяю 4 пункта таких самых важных изменений. В последнее время Google вот он как раз запускает серию апдейтов, связанных не столько с ссылками и контентом, а с Core Web Vitals. То что касается например скорости сайта, draftsight – он говорит о том, что технические ошибки важно исправлять. То есть он всё больше запускает апдейты, которые связаны на самом деле не самыми важными вещами на сайте. Так как самое важное – это удовлетворение интента и ссылки. То есть опять-таки контент и ссылки остаются самыми ценными. Но вот эти все мелочи, которые Google хочет сказать и над которыми сайтам нужно работать, они становятся важными тогда, когда в топе находятся сайты близкие по уровню качества. Это приводит к тому, что когда конкурируют близкие по уровню сайты, то каждое мелкое улучшение может сыграть решающую роль. Поэтому владельцы сайта, именно те которые работают в конкурентных нишах, все больше будут работать над такими мелочами. То есть хоть Google и говорит всем – ускоряйте сайты. Но правда в том, что для маленького сайта, для того кто только начинает запускается скорость важна, но тот контент и ссылки, которые он планирует делать – они для него в первый момент важнее, чем просто скорость. Из-за того что, до того как вы стали в топ, вас вряд ли будут пользователи находить. Вы пока общаетесь только с Ботом Гугла, а не с пользователями. И этот момент вам важно как раз через контент и ссылки показать Гуглу, что вы хороши. Что вы соответствуете интенту, что вы лучше конкурентов. А когда вы уже в топ подбираетесь, и тогда уже есть смысл поработать над скоростью, над разными маленькими деталями для того, чтобы соревноваться с теми, кто в топе. Потому что там каждое маленькое улучшение – может дать вам какой-то выхлоп. Вот это первый пункт. Второй – это поиск способов увеличения ценности сайтов. Сеошники и владельцы будет больше уделять этому внимание из-за того, что усиливается роль асессора. Мы все больше видим что Google сам говорит, что он использует асессоров для обучения своих алгоритмов. И некоторые сайты могут вылетать из топа, потому что... Т.е у асессоров есть чек-лист, по которому они смотрят соответствует ли этот сайт или страница вот таким-то параметрам. Так как все больше асессоры влияют на эти решения, то люди заинтересованы делать сайты действительно для людей. Если вы понимаете, что ваша задача – реально человеку понравиться, а не только алгоритму, то вы стараетесь работать над увеличением ценности и это будет окупаться. Третий пункт: это всё больше работы с внешними площадками. То есть Google показал, что во-первых траст важен. Как исследование изменения выдачи уже даже показывают, какие сайты награждаются, а какие – поощряются. Что нужно, чтобы были отзывы на популярных площадках. Нужно, чтобы когда имя автора вводишь в поиск, чтобы у него были страницы и публикации на других сайтах тоже. Т.е. мы понимаем как увеличивать траст. Из-за того, что кликабельность Гугл падает из-за фичер сниппетов, то есть переходов на сайт становится все меньше. Есть смысл думать про SEO, как не только про Google, но и любой трафик, который вы получаете с других сайтом. Например, несоциальных. То есть переходы по вашим постам из каких-то блоговых платформ всегда тоже выходят. Переходы по сайтам “вопросы-ответы” тоже выходят. То есть владельцам сайтов и сеошникам все больше нужно думать про внешние площадки. И последний пункт – это изменения в стратегии работы с контентом. Мы у себя замечали, что последнее время, если бывает что Google странице дает такой статус, что она просканирована, но не проиндексирована. И это как правило связано с тем, что страница там плохой контент или просто Google не понимает по каким запросам ранжировать. Или ещё какие-то санкции он применяет к вам. И проблема в том, что с этим урлом потом уже сложно заново пересканировать, всё-таки проиндексировать эту страницу. Что делает Google. Он даёт всё больше фильтров на начальных этапах к контенту. Это приводит к тому, что стратегия, которая работала раньше что мы нагенерим 100-1000 страниц, добавим их в индекс. А потом уже те, которые начнут приносить трафик – будем над ними работать. То есть такую стратегию можно применять, но теперь уже нужно сразу эти страницы всё-таки делать качественные. Из-за того, что у вас становится меньше шансов получить второй шанс. А если это интернет-магазин какой-то то это вообще тяжело: категорию попробуй ещё раз просунуть заново. Нужно сразу сделать качественно, потому что у вас есть один шанс понравиться. А если вы его не используйте, то вам нужно создавать новую страницу. Вот такие четыре пункта. На самом деле интересные пункты, практически со всеми согласен. Единственный момент хочу сказать какими трендами будет с нашей стороны – это некие бонусные пункты. Я постараюсь их по-быстрому перечислить. Первый пункт, который бросается мне в глаза – это обилие разных форматов контента. Я бы так сказал кроссплатформенность контента. Если раньше мы ограничивались созданием там статей, то сейчас все дело пошло не так. Ярким примером является то, что какое-то время соцсети доминировали в плане двигателей маленьких статейников. Но сейчас-то классические соцсети, допустим для малого бизнеса вообще являются полу мертвыми. Представь себе как выглядят примерно Фейсбук какого-нибудь местного кафе. Ну что там будут постить? Вопрос: подпишешься ты на него, будешь ли ты следить за обновлениями, лайкать их посты, комментировать. Нет конечно. Не знаю будешь ли там следить за акциями? А им же надо как-то до тебя достучаться. Потому что ранжирование этих соцсетей изменилось: контент стал недоступен. То есть условно говоря из-за определенных изменений в ряде платформ, доступность контента для пользователя изменилась и поэтому нужно уметь вовремя реагировать на изменяющиеся типы контента, то есть что конкретно изменилось. Вот с Фейсбука ранжирования пропало. С Инстаграма трафик себе по-человечески на сайт не переманить. Ну там только с бубнами через Stories там как-то пытаться. Instagram вообще стал какой-то замкнутой соцсетью, где все живет само в себе. И либо малый бизнес в Инстаграме, либо на сайте – он вынужден выбирать. Для сайтов приходится искать другие методы для контента. Отдушиной стал YouTube, потому что на нём можно действительно ловить трафик. Да пока ещё YouTube жив-здоров и радует тем что с него можно ловить трафик. Но как создавать контент для YouTube в принципе, что нужно делать, какие секреты. Второй секрет тренда заключается в том, что кроссплатформенность сочетается с так называемым одновременным созданием контента сразу для нескольких платформ. Этот подкаст мы делаем как аудио контент. Он идет одновременно на видео в другие соцсети. И после этого я статью из наговоренного контента почищенную от фраз паразитов выложу где-то в третьи соцсети, в телеграм-канале или где-то ещё. Создавая один контент – вы создаете сразу несколько типов контента. Потом нарезав отдельные фрагменты можно будет сделать монтажное видео, склейку со всех ответов на ключевые вопросы для отдельного большого агрегированного видео, где со всеми экспертами мы обсуждали разные темы. Одну тему общую, но с разными вопросами. И потом это превратить в статью с цитатами, где каждый сказал какую-то определенную цитату. Так формируются материалы. Когда вы читаете новостные издания, вы видите цитаты, то что сказал тот эксперт, что рассказал тот эксперт. Поэтому проводя любые диалоги с экспертами в вашей отрасли, вы таким образом можете из одного контента создать сразу много. потом в принципе сделав хорошее ревью, вы можете спокойно идти в гостевые постинги. Вы можете идти на сайты типа vc.ru (в каждой нише свои они) и публиковать информацию, нарезки ваших выводов, ваших очерков, то что вы говорили. Вы можете опубликовать от имени вашего сотрудника или от имени вашего партнера. Т.е. он публикует и ссылается Иван Палий сказал следующее: текст, и пруф где можно взять информацию, вот говорил там на таком-то ресурсе такую вот информацию. За счёт этого делается второй тренд, когда из одного контента создается сразу несколько форматов контента. Вы можете потом превращать их в статьи для своего блога, для гостевых блогов, для публикаций где угодно. Третьем трендом является то, что все начинают всё-таки уходить от копирайтерства классического. И оно начинает вымирать. Выращивание своих авторов сейчас выходит на новый уровень и действительно я это начинаю замечать. Мои клиенты уже редко заказывают где-то текст на стороне – реально просто берут своих копирайтеров. И в сео-студиях копирайтерский бюджет фактически, например у нас, мы его практически даже не указываем, когда работаем с клиентом. Мы только ТЗ и верификацию текста делаем. Почему? Потому что качеству контента требуется больше работы. Следующий момент. Мы замечаем, что клиенты начинают уделять внимание дизайну статьи, дизайну материала. Именно дизайн материалов сейчас тоже становится важным по одной простой причине. Я показывал в примерах на одном из своих роликов на том, как мы ловили ссылки. И ссылки мы ловили из инфографики, с картинки, которая ушла на другой сайт – на сайт наших, мягко говоря, типа конкурентов. Они опубликовали у себя, на своём блоге статью и взяли нашу картинку. У нас была очень чёткая картинка – схема. Если вы хотите объяснить какое-то определение, какую-то схему – нарисуйте классный график у себя. Как проверить что нет хорошей картинки? Вбейте запрос и посмотрите: если в гугле нет хороших картинок – создайте себе. Реально работает! Там где хорошие картинки, то можете пропускать. Вбейте в любой информационке какой-то там запрос “схема это”. И если вы нажимаете Google картинки и не видите ничего хорошего, кроме мусора нагенерированного (когда раньше со стоков коллажи делали). То значит вам нужно сейчас сесть, дать дизайнеру задачки и в ваших статьях прорисовать эти графики. Рекомендую делать сразу не квадратные, а такой ориентации как у Фейсбука, т.е прямоугольное изображение: потому что их Google картинки очень любят. Там есть определённые тренды картинок, которые хорошо заходят. Картинки потом будут постоянно брать всевозможные публикации, потому что например информационникам им никогда рисовать картинки. Они часто берут и ссылаются, где они взяли. Потому что по требованиям, чтобы нормально ранжироваться – они не могут просто воровать картинки. И если на вашем сайте будут классные сочные картинки с графиками, которыми не стыдно поделиться, то почему бы и нет. Поэтому работа по созданию качественных картинок может реально в вашей нише сыграть реально хорошую службу. Любой запрос, где вы не видите хорошие картинки. То есть серчить качество картинок. Интересно, кто придумает тут, который будет определять релевантность и качество картинки в Гугл поиске по ключевому запросу и говорить конкуренцию. Вот это действительно интересно. Идет далее. Как конкурировать с большими сайтами? На самом деле с большими сайтами конкурировать в большинстве случаев невозможно. Но всегда можно у большого сайта найти его дыры, где он не продвинут. Бывает и такое. Бывает что по каким-то запросам он не продвигался. Найти этот content gap, как они говорят во всех сервисах, – это считается сейчас верным решением. Сеошник сейчас не должен собирать классическую семантику. Сеошник сейчас должен собирать семантику, где никого еще нет. Если раньше вы целились на обширную семантику, то сейчас на обширной семантике вы можете разве что каркас написать. Но особо не уделять ему внимание серьёзной оптимизации. А оптимизации уделять внимание, т.е. фокусировать свои усилия только там, где действительно конкуренции нет. Об этом говорил и Анатолий с вебинаром, собственно который проводился на seotools.tv с Полом Андрэ. И здесь я могу с ним только согласиться. Потому что выбор правильного приоритета – это диалог между заказчиком, его денежными направлениями, и сеошником, который нашёл низко конкурентные тематики. И вот где они совпали – здесь и надо продвигаться. Если он хочет продвигать рубрики, где сеошник говорит нельзя, дорого, то не уделяйте этому огромное усилие. Сделайте базовую оптимизацию, далеко не копайте. Потому что вы потратите кучу денег и не получите результата. Но если вам нужен результат и деньги заработанные с бизнеса, то найдите вот эту узкую прослойку, где конкуренция невысокая. И давите... другого способа у вас попросту нет, никак вы не продвинетесь иначе. Такие вот три ещё дополнительных тренда от меня. Даже 4, у меня тоже 4 получилось. И самый главный 5 пунктик, который могу сказать – сайты в топе (топ-1) имеет в 3,8 больше ссылок чем сайт, который находится на 2-м месте. Исследование бэклинка, который проводил на большом списке сайтов в средней критерия это в 3,8 раза сайты на первой позиции забирают больше ссылок. А почему я говорил про соцсети. Сейчас новая соцсеть становится популярной для малого локального бизнеса – это Google мой бизнес. Он сейчас реально обретает весь функционал соцсети, туда добавился уже мессенджер. Понятно там были всегда Отзывы. Там добавляется возможность публикации, добавление товаров. Яндекс тоже не отстает: Яндекс справочник теперь уже Яндекс бизнес. Там тоже функционал подтянулся аналогичный, добавляется практически всё. Карточка в Яндекс бизнесе выглядит теперь просто, как хорошая такая соцсеть, где можно писать отзывы. А сейчас появилась модерация в Яндексе отзывов: теперь помечено, что проверено Яндексом отзыв. У них и раньше была хорошая модерация, но теперь появился пунктик “проверено Яндексом”. Это очень важно. И я считаю, что борьба за качественные отзывы сейчас пойдёт нешуточная. Люди, которые занимались накрутка отзывов, у них будут серьезные проблемы. У них клиентуры поубавиться, и к ним требования к сервису вырастут гораздо серьезнее, если кто-то у них еще заказывает. На этом всё ребята. Трендов много, есть над чем подумать. Как правильно спланировать свой бюджет. Поэтому сядьте, подумайте с маркетологами. Посчитайте и распределите работы, учитывая наши рекомендации. С вами был Николай Шмичков и Иван Палий. Не забывайте подписаться на наши соцсети и обязательно смотрите наши вебинары. Всем пока."

Как узнать конверсию по ключевому слову? | Урок #449

Как узнать конверсию по ключевому слову? | Урок #449
В новом подкасте №449 Николай Шмичков и Иван Палий рассказали как узнать конверсию по ключевому слову. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы слушаете подкасты на канале seoquick. Меня зовут Николай Шмичков. В гостях у нас Иван Палий. И сегодня тема, которую мы хотим обсудить, это как узнать конверсию по ключевым словам. Любимый вопрос сеошников и маркетологов по одной простой причине – всё, что вы делаете в рекламе, всегда стоит каких-то денег. Для того чтобы, допустим, повесить борд, вы должен заплатить за печать и аренду борда. То есть вы можете посчитать сколько принес борд, допустим, по звоночкам с телефона с этого борда. И по визитам, которые пришли к вам после установки этого борда. Если абстрактно никакой другой рекламы вы не делали. Ну то есть совсем на пальцах вы можете посчитать сколько принес тот или иной борт, учитывая что у вас эксперимент чистый и никакой другой рекламы вы не делали. Это собственно все знают. Этот трюк используется в маркетинге давным давно. Это называется “отслеживание ценности канала”. Так вот в SEO и в контекстной рекламе с этим всё гораздо сложнее. Вроде бы кажется просто, но есть определенные тонкости. Условно говоря есть ключевое слово, за показ либо продвижение которого вы заплатили какую-то сумму денег, и оно вам принесло какое-то количество клиентов. Ну если в чистом виде с бордом, когда вы ничего другого не делали – там всё понятно, то здесь не всё так очевидно по одной простой причине. Поисковые слова, на то они и слова, что их можно писать как угодно, переставлять как угодно – иногда это даже меняет смысл. Иногда это меняет затраты на ключевое слово. Добавление других слов иногда делает слово бесполезным, мусорным, либо наоборот очень сверх полезным, дешевым, которое приносит больше денег. И здесь реально начинается, как говорят в том меме “здесь всё дело тонкое”. Поэтому хочу спросить Ивана: “Как реально правильно узнать конверсию по ключевому слову с точки зрения маркетинга?” - Мы сейчас говорим про конверсию именно в органическом поиске? - Где угодно. Потому что можно сказать и в контексте, но давай возьмем за сеошку: отдельно отследить конверсию по органике. Потом понятно посчитать ценность конверсии, но это уже другое. Почему вообще проблема возникла? Из-за того, что стандартно даже если вы проведете интеграцию в Серч Консоле и Гугл аналитике, вам Google не покажет точных данных по конверсии ключевых слов, именно с органики. При этом, если вы ведете поисковую кампанию GoogleAds, то там у вас эти данные есть. Что если мы сами интегрируем, загрузим данные с аналитики, выгрузим данные с Серч консоли, объединим их по ключу landing page и можем так узнать конверсию по ключевому слову? На самом деле ответ, если кратко – то нельзя. А более широкий ответ заключается в том, что на самом деле вам это и не нужно, если у вас уже есть трафики и данные по конверсиям страниц. В чём суть и почему это происходит. Только вы исследуете нишу, вам конечно хочется узнать конверсию, чтобы понимать какие страницы создавать первыми. Здесь еще ладно. То есть вы пытаетесь понять не просто один ключ, какой даст конверсию, а какие кластеры ключей и какие страницы создавать первыми. Но когда у вас уже есть конверсии на страницах, вам нет смысла изучать конверсию по ключам, поскольку Гугл дает вам трафик на страницу только по кластеру ключей с близким интентом. Это значит, что близкий интент равняется небольшому разбросу в проценте конверсий по всем ключам в кластере. То есть у вас страница ранжируется там по 10-20 словам, например. Может быть 100-200. Но Google уже все ключи, которые в этот кластер входят по интенту, он их уже отбросил. И он не будет вам давать трафик конкретно на этой странице по этим вот нерелевантным ключам. Что получается: у вас есть конверсия по странице и ключи, близкие интенту, которые приносят трафик. Поэтому мой подход в этом случае – просто уравнивать конверсию по всем ключевым словам на странице. А по ключевым словам, которые у вас например не зашли в топ, вам нужно создать отдельную страницу. Когда вы это сделаете, если вы сделаете это правильно, вы получите трафик уже на новую страницу и будете отслеживать конверсии по новой странице. Так вы увидите и по этим ключам, которые ранее трафик не приносили, конверсию. Такой простой подход – просто уравнивать конверсию для ключевых слов к конверсии по странице. Я использую его. И тогда мы просто смотрим, что те ключевые слова, которые у них больше всего показов и кликов – вот они для нас и могут принести больше всего ценности. Из-за того что конверсия по ключевым словам, мы ее приравниваем к одинаковой на странице. Это один подход. Второй – это запускать поисковую кампанию Google ads и потом приравнивать конверсии Google ads к конверсии в органическом поиске. Этот подход он тоже близок. То есть мы не знаем точно сколько разброс в какой нише в каких ключевых словах разница по конверсии поиска платного и бесплатного. Но всё равно, так как интент связанный, мне кажется что этот подход тоже может работать. В принципе да, идея объединения ключевых слов в такой своеобразный кластер – это неплохо. Смотри, допустим если мы отслеживаем конверсию а ля “успешная покупка”. Мы учли что слово в органике нам дало продажу: допустим полезная продажа. Ты рекомендуешь использовать какие сервисы для отслеживания. Я вот просто этот момент хотел бы уточнить. Потому что допустим клиент пришёл, ты правильно сказал, в первый раз по поисковому запросу, а потом второй раз вернулся по прямому заходу и собственно купил. Понятно, что старой аналитикой мы точно здесь не выкрутимся – нужно реально отслеживать при помощи, как мы говорили в прошлых подкастах, в Google аналитике 4. Да, но в старой тоже есть функционал “ассоциированные конверсии” и там можно присваивать разную ценность разным конверсиям, но это уже на сайтах где реально много продаж, есть смысл отслеживает настолько точно разные платы разных источников. А какими сервисами удобнее всего вытащить именно вот все органические запросы, по которым реально была конверсия. Вот эти все странные словоформы. Так нет такого сервиса. У нас самые точные данные – это те, что нам даёт Google в консоли. Но там нет конверсий, поэтому там сопоставлять надо. Есть такой сервис Keyword Gear: мы его когда-то пробовали. Он говорит, что мы как раз решаем эту проблему. То есть мы вам в аналитике покажем конверсию по ключевому слову. Типа у нас там искусственный интеллект: смотрим ваши запросы, смотрим конверсии ваши, сравниваем, как-то комбинируем. Суть в том, что эти данные нельзя перепроверить. Это больше похоже на прогнозную аналитику с разными вероятностями, чем на реальную. Вот они предполагают, что конверсия вот такая-то, на каких-то факторах, которые там в чёрном ящике есть и мы это перепроверить не можем. Я просто пробовал на нашем сайте. Ну И в итоге я не могу сказать правда это или нет, т.к. не могу перепроверить. Из-за этого вот я лучше использую метод, когда распространяю конверсию страницы на все ключевые слова. Чем больше Google развивается, тем лучше он интент видит и не даёт на страницу трафик по словам, которые интенту не соответствуют. Поэтому он остановится точнее и мы можем это использовать. Это когда у вас уже есть какие-то конверсии. Перед запуском вообще бизнеса с 0, когда у вас конверсий нет – лучше Google Ads пробовать, если вы хотите точно узнать конверсию слова. Причём здесь ваша цель не просто попытаться продать, а реально убедиться, что по нужному ключевому слову у вас реально идут продажи. Потому что на ваш запрос существует еще как минимум 4 странички в Гугл Адс, и ещё где-то может оказаться 9 страничек в сеошке, с которыми вы будете явно конкурировать. Поэтому однозначно вы должны понимать выдачу, с кем вы конкурируете и кто-что предлагает по каким условиям. Потому что даже очевидный запрос по которому вы думаете, что вы точно продадите свои услуги там от организации свадеб до чистки карбюратора. Но если у вас сильные конкуренты, вы просто не получите конверсии даже потом, когда в дальнейшем будете производить измерения. Поэтому запуск т.н. тестовой компании на небольшое количество слов на одну страницу для замера конверсии обязательно нужен. Без этого все ваши рассуждения о том, что мой сайт должен продавать, он не будет продавать, если вы не проведете эксперимент. Это грубая ошибка, которую допускают многие те, кто занимается своим бизнесом. Они считают, что у них сайт самый прекрасный, самый высококонкурентный, у них самые лучшие цены и конкурентов у них нет. Я соглашусь если, условно говоря, вы работаете там где-нибудь в Сургуте, продаёте какой-то редкий товар, который там в этом Сургуте продается. Да, тогда вы можете быть действительно сильным в своей деревне, где у вас нет конкуренции и вы себя прекрасно чувствуете. Но стоит вам приехать потом в город, то есть выбрать нишу, где конкуренция пожёстче, то спрос и предложение начинают уже сильно конкурировать между собой. И уже пользователь может выбирать. И следует понимать, что выбирает он на основе множества факторов, очень большого количества факторов. Поэтому даже правильную конверсию “Продажа” я бы здесь не замерял. Я бы замерял в первую очередь сначала конверсию – это интерес к вашему контенту. То есть так называемая конверсия с нулевой стоимостью, которые реально существуют. То есть взаимодействует он вообще с вашим сайтом. Хочет ли он его читать. Изучает ли он ваши цены. Переходит ли он вам в отдельные страницы. В принципе возвращается ли он на ваш сайт повторно: тоже такой маленький нюанс. По одной простой причине: если вы этот момент никак не моделируете, никак не отслеживаете, а думаете, что ваш сайт будет продавать. То вы будете часто менять контекстных менеджеров, винить предыдущих и потом на самом деле поймете что виноваты вы сами. Что дело не в ключевых словах. Как правильно замерить ключевые слова, правильно ты подсказал, это сначала протестить контекстом, потом уже мерять в органике. Почему? Потому что когда частая настройка у нас рекламы, я спрашивал: “какие у вас текущие конверсии?” Когда клиент говорит “Не знаю”, то я раньше помню делал ошибку и говорил что у вас будут продажи, а сейчас никому этого не говорю. По причине того, что набил шишек и прекрасно понимаю, что обещать клиенту... сколько ни говори халва, во рту слаще не будет. Поэтому обязательно проводить такого рода эксперименты. Замеряйте сначала в контексте, потом замеряйте в органике конверсию. Обязательно считайте какие ключевые слова реально конвертят, для того чтобы масштабировать ваши успехи на других регионах, на другие ниши. Уже понимаю, что вы уже где-то добились успеха. Потому что без успеха вы никогда не поймете как оно должно быть правильно. Ни одни книжки, ни одни курсы вам не расскажут. Всё реально зависит от того, где вы и с кем конкурируете в какое время даже года – это тоже имеет значение. Елки, елочные игрушки вы можете пытаться продавать сейчас, но навряд ли их кто-то купит. Но на новый год у вас будет такой ажиотаж, что вы может не продадите и не одной. Поэтому есть такие нюансы, которые нужно учитывать. На этом всё ребята. Не забывайте подписываться на наш канал и мы будем часто проводить такого рода подкасты. На мои соцсети подписывайтесь, на соцсети Ивана обязательно. Обязательно задавайте вопросы – мы рассмотрим их в следующих подкастах. Может даже в вебинарах, если они достаточно объёмные. Ну и конечно же хотелось бы всем пожелать действительно стать классными интернет-маркетологами. Следить за своими сайтами и не допускать конечно же глупых ошибок. Всем спасибо и пока. Всем пока!"

Стоит ли переходить на Google Analytics 4 | Урок #448

Стоит ли переходить на Google Analytics 4 | Урок #448
В новом подкасте №448 Николай Шмичков и Иван Палий рассказали стоит ли переходить на Google Analytics 4. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И в гостях у нас Иван Палий. Иван, приветствую! Привет Николай! И сегодня мы хотим поговорить про Google analytics 4. А точнее ответить на вопрос, который задают многие. Мне клиенты задавали уже его трижды. Стоит ли полностью переходить на google analytics 4? Вы когда создаете Google аналитику теперь можете заметить, что появился такой способ аналитики и она внешне отличается. Вы можете пытаться найти там какие-то функции, но на самом деле по ней нужно чувствую делать будет гигантский детальный обзор, расписывать каждый пункт где что находится. По одной простой причине – контента в сети по теме “зачем это придумали и как это сделать” нет. В новом дизайне это немножко не очевидно и неудобно. Почему? Потому что неудобно и потому что мы привыкли к старому дизайну. А в новом дизайне немножко некоторые вещи реализованы иначе. А возможно когда профессиональным взглядом будете искать какую-то функцию, то сможете её даже и не найти. Поэтому я решил пригласить Ивана, чтобы он ответил на извечный вопрос: “А стоит ли переходить и с какими подводными камня вы можете столкнуться?” Вопрос возник не только из-за того, что Google выкатил эту версию. Но из-за того, что в сети часть экспертов жалуется на то, что неудобно она. Вот я решил тоже проверить. У меня Google Аналитика 4 установлена на сайтах, но не настроена настолько хорошо, как стандартная. То есть не все события и конверсии ещё настроены. Вот я решил попробовать сравнить свой опыт, на сколько мне комфортна 4 версия. Здесь есть проблема действительно, что сложно отделить где реально что-то неудобно, а где ты просто привык к старой версии и тебе леньки изучать новые инструменты. Поэтому для начала определим что хорошо в 4-й аналитике. Первое. Классно, что появилось событие, которое Гугл сам отдельно отслеживает – это first session. Он трекает, когда произошла первая сессия пользователей и так мы можем посмотреть источники именно первой сессии. Потому что какая проблема в старой версии: там все время перезаписываются сессии. Если у вас пользователь купит в 3-4 сессии, вы увидите что лендинг пейдж – страница по которой он перешёл будет другая, чем та, которая была в первый его визит. А мы же когда оцениваем эффективность посадочных страниц, то хотим видеть какая первая была страница, с которой он попал и потом уже спустя другие сессии купил. То, что добавили такое событие – это классно. Далее, у них больше ценных и разнообразных графиков в четвёртой версии, т.е. просто их приятнее изучать. Стандартная аналитика ( называется Universal Analytics), она достаточно такая простая, в виде таблиц, графиков там мало. Для кого-то это может быть плюсом. Кроме first visit есть еще отслеживание автоматическое загрузок файлов с сайта, просмотра видео, скроллов. То есть 4 аналитика сама вот эти события трекает – вам не надо их настраивать и это тоже большой плюс. И еще важный пункт, что в 4-й аналитике произошел переход: в старой аналитике основными точками, по которым мы что-то оценивали, это были просмотры страниц. В новой аналитике это события. То есть любое взаимодействие с сайтом нужно трекать событием и отправлять его либо через так менеджер, либо через разработчика настраивать. Иногда удобнее, из-за того, что в Старой аналитике нужно было постоянно совмещать: где-то надо страницы смотреть, ивенты отдельно. А когда всё это приведено в единый вид, то это удобнее. Но проблема в чём. В том, что в четвёртой аналитике не сохранились те ценные функции, которыми мы пользовались в старой. И получается что перейти на новую просто безболезненно, по сути дополнив какими-то ценными функциями старую версию, нельзя. Получается, чтобы получать пользу надо вести себе и старую, и новую. Это первая проблема. Вторая: то, что глобально в старой аналитике у пользователей чем больше сайт, и чем больше там аналитическая система лучше настроена: очень много интеграцией, использование API, просто сохранённых данных старой версии. И просто так перейти на новую не получиться. Т.е. для тех, у кого много данных и вот таких настроек, для них единственный выход – это новую аналитику добавить дополнительно к старой. И понемногу её настраивать, собирать данные. Затем обязательно нужно вести 2 аналитики. Для новых пользователей по умолчанию Гугл предлагает установить только четвёртую версию. Вы можете создать 2, но для этого нужно несколько кликов провести. Google максимально старается спрятать старую аналитику от новых пользователей. Наверно это делается так специально для того чтобы рано или поздно перейти только на 4-ю и не поддерживать старую. Но для вас, если вы создаете новый сайт – я бы всё равно рекомендовал создавать сразу две. Для того, чтобы ценными функциями старой пользоваться сейчас. В чём суть ещё новый аналитики. Google хотел добавить больше ценных графиков и отчетов, связанных с продуктовой аналитикой. Это в основном для приложений разных. И получилось, что он хотел как бы дойти до аналитических инструментов уровня Amplitude – это такие известные инструменты продуктовой аналитики. Но до этого уровня не дошел, при этом те старые функции не сохранил. Получилось что-то такое среднее. Из-за этого и много хейта. Я сначала было подумал, что ее специально выкатили сырой четвёртую версию для того, чтобы по ходу дела дорабатывать какие-то функцию, вносить. Просто из-за того, что это соответствует стандартной логике стартапов, когда нужно выливать минимально рабочую версию сразу и уже допиливать походу, основываясь на обратной связи от пользователей. Но мне кажется что здесь все-таки надо было сделать всё им получше. Из-за того, что щас возникло недоверие к новой версии и должно много времени пройти, чтобы люди сознательно, кто старой пользовался, переходили на новую и про старую забывали. Забавно, что большинство функций перестало исследоваться. И ты правильно сказал, что из-за того что сменился подход от сессий к событиям, большинство параметров попросту отвалилось. И теперь, например, если вы там задавали какие-то параметры вручную, допустим передавали – они уже не принимаются. Все, что передавали через метки непосредственно в старую аналитику, оно учитываться не будет. Поэтому фактически нужно пересматривать работу тех или иных событий, которые вы передавали ранее (специально созданных пользовательских событий) через параметры ссылки. Потому что возможно ваша система аналитики их учитывать не будет, а будет учитывать другие. Поэтому изменятся по-любому у вас настройки конверсий, настройки сбора аудитории для ретаргетинга. Это то, что точно у вас изменится. То есть заново надо будет обязательно перепадвязать. В рекламе у вас появятся две аудитории: аудитория старой аналитики и аудитория новой аналитики. Это реально такая вот особенность, о которой надо знать. Те, кто настраивает рекламу – они с этим столкнуться обязательно. Поэтому мы потом рекомендуем в контекстной рекламе создавать отдельную группу с таргетингом на другую аудиторию, такой же ретаргетинг просто делать по другой группе. Понимаю, что они будут пересекаться между собой, логично. Но всё-таки, если вы только сделали переход, то новая аудитория она будет пустой пока она не наберётся, в зависимости от посещалки на вашем ресурсе конечно же. Кому можно посоветовать однозначно переходить? Однозначно любому кросс платформенному проекту. Если у вас есть мобильное приложение, если вы рекламу крутите в разных форматах однозначно нужно переходить на G4. Также если вы нацелены на глубокую аналитику по событиям. Почему? Потому что функционал там по отслеживание событий встроен довольно-таки неплохой: передаются данные вплоть до того, кто там автор статьи или тайтл передается, заголовок статьи передается сразу в аналитику без танцев с бубном. То есть это тоже можно всё увидеть в контенте. Те, кто использует рекламу в YouTube. Она прекрасно отслеживает переходы с Ютуба, учитывает их, в то время как в старой аналитике с этим были проблемы. Она не понимала откуда реально пришёл человек. Всем, кто использует однозначно ремаркетинг – это любому интернет-магазину. Там ремаркетинг многие говорят работает лучше. Поэтому рекомендуем работать исключительно на G4 для настройки ремаркетинга в частности интернет-магазинам, или приложением которые занимается пиаром (разгоняют себя по посещалке). Да, оптимально использовать обе. Потому что переход на G4, реально как Иван сказал это бета-версия и её будут пилить. Сколько лет ее будут пилить – неизвестно, но будут пилить. Может займёт год-два. Может 3 года будут пилить. Потом будет висеть красная табличка, что старая аналитика больше там типа не поддерживается, многие функции мы уже не обновляем, поэтому если там будут баги – мы ничего не исправим. Только переходите на новую. Будет такая красная табличка, она ещё повесит где-то года два-три, а потом вообще будет прямой переход как было с adwords: был старый и новый интерфейс. Поэтому в старом интерфейсе половину функций потом со временем допилили и перевели, но некоторые до сих пор отсутствуют. Да однозначно что будет такого рода переход. Да в ней надо сидеть, разбираться. Её надо учить, учить по новой. И рекомендуем посещать справочку Гугла – там хорошая информация по обучению аналитики: там полно информации. Также можно найти множество материалов в сети. Наш недавний вебинар тоже был посвящен этому. Поэтому однозначно рекомендуем уже сидеть и уделять внимание обучению этому сервису. На этом всё. С вами были Николай Шмичков и Иван Палий. Спасибо, до встречи!"

Как правильно себя вести после апдейта Google | Урок #447

Как правильно себя вести после апдейта Google | Урок #447
В новом подкасте №447 Николай Шмичков и Иван Палий рассказали как правильно себя вести после апдейта Google. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И в гостях у нас Иван Палий. Иван, приветствую! Привет Николай! Привет всем гостям! В этом подкасте мы сегодня поговорим о том, как правильно нужно вести себя после апдейта Google, в частности последнего июльского апдейта. И в теме нашего подкаста как раз мы затронем проблемы: кто пострадал, а кто наоборот поднялся (какие сайты получили преимуществу). И собственно, что нужно делать, если вы там каким-то образом пострадали. Иван, слово тебе. Я хотел рассказать именно технологию как вести себя не только при последнем апдейте, а при всех: и прошлых, и будущих. Для начала нужно понять, что результат вашего продвижения в Google зависит от 4-х переменных. Это сам алгоритм Google. Далее, это поведение пользователей, действия конкурентов и ваши личные действия над сайтом. Если эти четыре переменные разбирать. То поведение пользователей оно хоть и кардинально поменялось за последние 10-20 лет, но локально за полгода-год оно остается приблизительно статичным. Люди хотят получать результат быстро в поиске с любого устройства. При этом сам алгоритм Google хоть и меняется достаточно часто (раз в полгода-год), но остается достаточно статичным между этими апдейтами. Хоть Google и говорит, что они мелкие разные обновления вносят постоянно, при этом всё равно основные изменения происходят в самые большие апдейты. Получается, что нам прежде всего для того, чтобы узнать к чему привел апдейт, нужно проанализировать свои действия и действия наших конкурентов. Потому что Google, когда делает апдейт, тогда он производит перераспределение ресурсов в пользу каких-то сайтов. То есть он поощряет и наказывает за какие-то действия и бездействия. И когда апдейт произошёл нужно делать 4 пункта основных, то что я для себя выделяю. Первое: не анализировать результаты в течение первых дней. Потому что часто устаканивается выдача только спустя несколько недель. Если ваш сайт вырос или упал – не надо радоваться или печалиться заранее. Второй пункт: анализировать апдейт важно на всей выдаче, а не только на своём сайте. А в идеале даже не только в своей нише, но и в других нишах. Дополнительно не только самому проводить анализ, но и почитать суждения других сеошников и компаний. Часто SEO-агентства или какие-то большие SEO-инструменты выпускают свои сводки того, как они считают, что было основным изменением в новом апдейте. Из того, что есть проблема, что Google говорит что он апдейт выкатывает, но редко говорит про что он именно. Т.е. он говорит: делайте сайты быстрее и работайте над контентом, но как правило его реальный алгоритм изменений и что он говорит – они немного расходятся. 3-й пункт. Когда вы проанализировали динамику выдачи своей, в других нишах, вы сформировали гипотезы из-за чего апдейт мог произойти. Важно относиться к вот этим вашим суждениям именно к гипотезам из-за того, что у Гугла могли быть какие-то ошибки. Может на самом деле изменение другое, но на вашем кейсе произошла просто бага у Гугла какая-то. Что это значит: “относиться как к гипотезе?” Это значит, что их нужно проверять, внося определенные изменения на сайт. Если вы считаете, что последний апдейт Google касался скорости – попробуйте ускорить каких-то топ-10 своих страниц, посмотреть как изменится результаты ваши. Если касался ссылок – постройте больше ссылок. Т.е. гипотезу сформировали, затем пытаемся привести к тому виду, который мы считаем Google требует от нашего сайта. 4-й пункт: попытаться уловить тренд, к которому идёт Google. То есть подумать какие апдейты будут ещё в будущем. Это поможет заблаговременно сайт подготавливать и потом не действовать реактивно. Но важно помнить, что если вы ставите себе долгосрочную стратегию и пытаетесь максимально приводить сайты к требованиям Гугла ещё до апдейтов. Вы можете сделать какую-то работу, но пока апдейт не произошёл – у вас вознаграждения от Гугла не будет. То есть можно ожидать, что часть вашей работы будет вознаграждаться только спустя полгода-год, когда апдейт произойдет. Но долгосрочно всё равно это я думаю более выгодная стратегия. Да, Николай, может у тебя еще есть информация по поводу последнего апдейта? Да, есть немножко информации. Я хотел бы собственно зачитать исследование Sistrix, которое выкладывал канал Пиксель Тулс на сайте vc.ru (советую сходить почитать). Самое интересное, если посмотреть какие сайты выиграли от этого апдейта июньского. Выиграла чуть-чуть потерявшая в прошлом Википедия, Amazon, Cambridge. Facebook выиграл в выдаче. Словарики повыигрывали, LinkedIn поднялся в целом в выдаче. Процентно там выросли некоторые американские сайты. Выделить каких-то крупных известных не могу точно из этого списка. Но мы точно знаем кто проиграл. А проиграл TripAdvisor. Проиграла Quora. И просел чуть-чуть YouTube в выдаче. YouTube вытеснен был с выдачи. Я тоже заметил, что некоторые ролики из выдачи начали выпадать. На что нужно обратить внимание. Есть определенные тренды в тематике. В тематике например отлично поднялось все, что касается компьютерных технологий. Е-коммерс магазины прекрасно себя чувствуют. Материалы всевозможные и игровая ниша прекрасно себя чувствуют. Но просел Travel & tourism. Ну скорее всего из-за трипадвайзера. И новостные издания просели. Когда начали исследовать более детально, то заметили, что просили сайты с юзер дженерейт контент. Там, где пользователи сами создают контент: именно за счёт этого и просели. Так как многие говорят, что апдейт был антиспамовый, такой что частичного борется со спамом. То скорее всего сайты пострадали из-за размещения так называемого бесполезного и спамного контента. Но это только моё предположение по просадке. То есть видимость отдельных страниц очень сильно ушла вниз как раз у таких сайтов. Там есть нюансы. Например, исправительное учреждение по запросу там очень сильно просело. В исследовании говорится, процитирую: “изменение выглядит на уровне исправительного учреждения. Департамент исправительных учреждений реабилитации Калифорнии был заменён в поиске на сайт словаря dictionary.com, где собственно расписывалось определение этого исправительного учреждения. Потому что думал, что пользователи ищут не его, а просто что это значит, как оно пишется и тому подобное. Ниша путешествий просела в основном исключительно из-за TripAdvisor, который очень сильно упал. Проигравшие сайты там тоже можно в этом исследовании посмотреть. По бизнес-финансам идет колебание: одни сайты поднялись, другие просили – здесь нету чётко такой выделенности. Обзоры товаров например поднялись. Кстати самое забавное что ниша обзоров почему-то показала себя очень положительно. gadgetreview.com поднялся. trustedreviews.com поднялся. ​ Gigson site поднялся. По поводу новостных изданий. Тоже там обращали внимание что просадка была. Что делать если вас затронул апдейт? Хуже если он вас вообще не затронул. Значит они посмотрели на ваш сайт и возможно не увидели никаких положительных изменений, оставили вас как есть. Но в целом мы заметили одно – сайты, которые делали редизайн, просто даже банально брали элементы верстки меняли местами, порядок элементов верстки меняли местами, поднялись в выдаче. Причём поднялись не по всем страницам, а какой-то случайной выборке. Мы видим что органика рванула. Но если смотреть постраничный анализ, то рванули отдельные страницы: мы видим какие страницы поднялись вперед. Иногда редизайн имеет отрицательный эффект. Но мы заметили что нужно подождать и он обычно сказывался положительно. Апдейт так как был растянут, а мы как раз редизайн делали в период его апдейта, то есть одного из клиентов, он на какое-то время просел, а потом поднялся и пошел вверх: по позициями и по органике. Сказалось наращивание сезонности плюс действительно удачный дизайн. Микроразметка не показатель положительного роста – это мы заметили. Что иногда она могла быть не так полностью прописана как у конкурентов, т.е. фаг пейдж не поставили, а просто сделали хлебную крошку там и продукт к примеру, или оффер для сайтов услуг. И этого было достаточно, чтобы больше ничего не делать и не заморачиваться там. Конечно если совсем микроразметки нет, то ситуация может оказаться хуже. Но вот именно заморачиваться и делать сложную микроразметку не нужно. Есть элемент достаточности. То есть некий набор достаточных элементов микроразметки, который прямо прописан в Гугле: вот про него просто забывать не нужно. Мы заметили что апдейт не коснулся локального бизнеса, который активничает в Google карточках. Вообще он никак негативно на них не сказался. Я не знаю, есть ли в этом связь, но сайты у которых с Гугл Мой бизнес активность довольно высокая. Мы ожидали что Google апдейт плохие сайты обрушит. У нас есть пример плохого сайта, но у которого очень активная карточка Google. Его он не коснулся никак: он не упал, ничего с ним не произошло. Но там очень плохой сайт, медицинский плохой сайт в старом дизайне. Просто до сих пор не могут выкатить никак новый дизайн наши клиенты, но мы надеемся что они скоро его выкатят, но очень долго тянут. Но вот просто пронесло и это тоже такой маленький нюанс – чтобы был Гугл мой бизнес. Он оказался возможно триггером, почему сайты не просели. Хотя это только наши исследования. Возможно кого-то зацепило сильнее. На самом деле по поводу апдейта нужно говорить с теми, кто занимается так называемыми “серыми” сайтами, у кого ниши специфические. То есть там реально виды колебания. Когда там сайт на огромное количество страниц. Почему? Потому что когда локальный сайт оцениваешь, то у него там трафик дают 40-50 страниц. И там просадки какое-то небольшое количество страниц: они незаметны и не так сильно влияют. Когда ты работаешь с сайтом, который миллионник по трафику и миллионник по страницам условно говоря, то можно легко отслеживать колебания по каким либо причинам. На информационниках, на больших сайтах, на агрегаторах, на гигантских интернет-магазинах – это заметно гораздо серьезнее. Собственно что делать? Мы рекомендуем обязательно, так как апдейт спамный, желательно пересмотреть контент. Очень хорошо помогает screaming Frog по поиску т.н. повторяющегося контента. Мы вот очень его любим. На предмет спамного контента я не знаю может кто-то придумает тул, который умеет определять текст на водянистость, на бессмысленность. Так чтобы прогнать весь сайт, проверить как у него дела в блоке Боди, в блоке Текст. Чтобы не весь текст всего сайта, а маленький блок, который оценивается при загрузке контента. Вот его прогнать, проверить как он написан: мусорно или полезно. Т.е. проверять текст на полезность – это вот с этим надо работать. Потом ссылочному уделять обязательно внимание нужно. Потому что если вы будете мусорить ссылками просто на спамных доменах, на спамных ресурсах, поисковик может пересмотреть. Мы все знаем что Гугл их игнорирует. Он может посчитать значимость других ссылок конкурентов сильнее и вас таким образом просадить гораздо ниже. Еще важно, что это был не только апдейт спамный. Он выходил отдельно, а основной был по ядру. Да, они просто рядышком были. То было обновление ядра и они вот они похвастались отдельно спамным. Они наслаиваются практически рядом, вышли буквально рядом. И вот здесь упираемся как раз в то, что оно всё рядышком. Они там на небольшом диапазоне идут. У нас, если не ошибаюсь, они выкатывались практически в интервале месяца. Тот по ядру был в июне, а спамный – тоже май-июнь. И если смотреть в целом по исследованиям, если загуглить core update июньский, то увидите исследования Sistrix, которые делали этот анализ по всем севшим, упавшим сайтам. Так что рекомендую изучить его, посмотреть что произошло, кого коснулось. Но принципе, если у вас есть сайт, то вы уже заметили в вашем в Вебмастере есть там колебания или нет. Если вас коснулись апдейты, то скорее всего они касаются в первую очередь на некачественный сгенерированный контент. У нас подозрение, что так коснулась трипадвайзера, коснулась сайтов, где контент пишут люди и пишут мусор, то такие сайты Google считает бесполезными и срубывает их вниз. А сайты, у которых контент более выверен, больше отвечает потребностям пользователей, то он поднялся наверх. Поэтому здесь скорее всего срабатывает комбинация искусственного интеллекта Гугла вместе с поведенческими факторами, которые оставляют пользователи. На этом всё, ребята. Подписывайтесь на наше подкасты. Задавайте вопросы в комментариях. Подписывайтесь на соцсети Ивана. Также по любым вопросам, которые были в вебинарах, подкастах можете задавать – мы на них всегда отвечаем. Смотрите наши видео. Также обязательно подписывайтесь на наш блог. Всем спасибо и до новых встреч."

Что такое Google Pagespeed | Урок #446

Николай Шмичков4388 раз
Что такое Google Pagespeed | Урок #446
В новом подкасте №446 Николай Шмичков рассказал, что такое Google Pagespeed. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick. И сегодня я делаю необычный экспериментальный видеоподкаст для наших зрителей, наших слушателей. Я сегодня хочу поговорить про Pagespeed. Непосредственно про сам сервис Google Pagespeed. Сейчас мы все знаем что это такое. Но в разгар апдейта Google Core Web Vitals мы сталкиваемся с тем, что нужно готовиться к тому, что продвигать свой собственный сайт нужно начинать со скорости. Даже мы в нашем агентства выделяем отдельным аудитом – аудит скорости загрузки и отдельно прописываем ошибки в нём. И большинство ошибок всегда является неумение прописывать именно конкретный аудит. Я наткнулся на ряд материалов, сейчас очень интернет пестрит материалами относительно вообще пэйджспида в целом. И конечно же многие пишут о том, как оптимизировать, уделяют внимание Core Web Vitals. Мы делали несколько серий видео. Одни посвящены были скорости загрузки сайта. Другие были посвящены непосредственно как делать технический Аудит. И сегодня я бы хотел остановиться на самом сервисе Google Pagespeed. Что это за сервис? По умолчанию Google сделал специальный сервис, который определяет скорость загрузки сайта: вы можете вбить любой сайт непосредственно в нём. Если вы зайдете в Google Pagespeed insights и вы попадете на сам инструмент. Инструмент достаточно простой: в нём можно легко разобраться. В нем вроде бы вставляете ссылку на свой сайт и он его анализирует. Очень важно! Он анализирует не весь сайт, а конкретную страничку в целом. И любую страничку вы можете проверить. Например, сейчас проверим наш сайт и проанализируем его. Скорость Pagespeed очень сильно изменилась: он стал анализировать гораздо быстрее, чем раньше. Я останавливался на скорости загрузки сайтов в своем видео о механики, всевозможных данных, которые он делает. И мы заметили маленький нюанс – что действительно оптимизация загрузки сказывается в целом на ресурсе. Согласна наблюдению – ключевое слово 28 дней. Google прямым текстом намекает, что изменения, которые вы внедрили на скорость загрузки сайта, скорее всего ретроспективно будут оцениваться уже в пейдж спид. Поэтому, если вы сделали любые изменения – вам нужно подождать вот этот критический период и перепроверить свой Pagespeed на отдельных страницах. Вот мы видим что по мобилке у нас ещё есть определенные терки, где нужно что-то подтянуть. Но это наша внутренняя работа, так что здесь можно всё это увидеть. Сам Pagespeed прилично расширился: добавил в себя так называемую карту эффективности. Карта эффективности здесь я бы сказал чисто прогерная часть, где смотри какой скрипт на что влияет. И здесь можете увидеть, что большая часть данных выводится и уже сразу видно что конкретно тормозит, какой скрип и тому подобное. И здесь я так скажу единственный момент самого тула заключается в том, что он выглядит достаточно уже революционно и позволяет увидеть приоритеты. Это довольно неплохо: можно увидеть те или иные скрипты, которые в данный момент тормозят. На самом деле большая часть информации вам как сеошникам возможно будет не сильно нужна. Но вы должны видеть те или иные моменты. У любой ошибки есть четко прописанная причина: что на что может влиять. И в Pagespeed есть справка. Единственный нюанс – справка на английском. Без знания английского вам сложнее будет разобраться по этим пунктам. Я в своем видео останавливался на них и более детально даже рассказывал. Но я рекомендую каждому веб разработчику, кто занимается оптимизация скорости сайта изучить именно вот эту справку. Эти все ссылки на Pagespeed они кликабельны и ведут на конкретные ошибки. Просканировав свой собственный сайт вы увидите эти ошибки, увидите что конкретно и где кроется возможная системная ошибка. Если вы будете анализировать, то будете видеть огромное количество багов, которые выводит сайт. И вы сможете отличить те, которые действительно являются системными: поправив одну ошибку, вы можете ускорить вообще весь сайт в целом, а не какую-то отдельную страницу. Поэтому есть моменты, на которые нужно обязательно обращать внимание. По поводу самого сервиса. Он очень сильно изменился с тех пор как мы его анализировали. И здесь мы можем сказать, что сам Pagespeed должен быть под рукой у каждого. Мы в своем собственном туле, который занимается аудитом сайта, проверки метаданных, соответствие метаданных контенту, внедряем сейчас тоже Pagespeed. Чтобы он вытягивал анализ по всем страницам сайта и стандартизировал ошибки, соединяя их в единый список. Это в наших планах и мы это планируем внедрить. Едем дальше. По поводу важнейшего Core Web Vitals. Вы должны помнить, что сам Core Web Vitals посвящён вот этим ключевым факторам: отрисовка контента, First Input Delay (время задержки первого байта). Также Cumulative Layout Shift – эффект, когда ваш сайт прогружается, но появляется какой-то элемент и какие-то элементы съезжают вниз. Вот наличие Cumulative Layout Shift негативно сказывается на продвижении вашего ресурса. Если при прогрузке сайта ваши элементы сначала прорисовывается, а потом сдвигаются – это серьезная проблема и для многих сайтов она действительно является критичной. Как вы видите Core Web Vitals – это один из элементов, в то время как mobile friendly отходит на второй план. И в этом апдейте, который посвящен скорости сайта, и про который уже все говорят, нужно знать определенные ключевые критерии. Ключевые критерии – это некая таблица, которую вы должны знать. Какие параметры действительно являются хорошими, какие плохими – запомните вот эти цифры, которые сейчас вы видите на экране. LSP должен быть меньше 2,5 секунд. First Input Delay меньше 100 миллисекунд. Cumulative Layout Shift меньше 0,1 Это очень хорошие показатель. Всё остальное уже, как говорится, нужно реально допиливать и исправлять. Если какой-то функционал вы думаете, что он полезен, но он влияет на скорость – дважды спросите полезен ли он? Замерьте эффективность этого функционала: возможно он не даёт вам лидов, не даёт продаж – это просто бесполезная кнопка, которая никак не скажется. Проведите в Гугл оптимайз тест и решите, нужна нужна вам эта кнопка, нужен этот скрипт, нужен этот ненужный попап очередной или он всё-таки имеет ценность. Здесь ваша цель – измерять. Это ваши деньги, ваш бизнес и ваша позиция в поиске. Чем выше ваш Pagespeed, тем выше будет ваш трафик. Если вы не будете уделять этому время, то скорее всего вы очень сильно потеряете в продажах. По поводу самой скорости сайта. Бытует мнение, что её можно накручивать, обманывать. Не рекомендуем это делать. Я рекомендую проверять свой сайт как Pagespeed, так и замерять в Screaming Frog: аналогично искать баги. Систематизировать ошибки и выстраивать задачи программистам. Как часто нужно делать анализ скорости сайта? По моему убеждению анализ скорости сайта я бы делал раз в месяц. Прогонял бы его после исправлений и делал бы ещё раз. Причина проста: если на вашем сайте не обновляется контент раз в месяц – это плохо. А если он обновляется, появляются какие-то странички, то скорее всего из-за этого они могут глючить. Можете при создании страничек сделать битую ссылку. А можете просто залить изображение, которое будет больше чем обычно. При заливке товаров я бы рекомендовал периодически проверять однозначно сайт на Pagespeed регулярно. Если у вас массово идут загрузки каких-то товаров, каких-то изображений для этих товаров, т.е. Pagespeed однозначно нужно прогонять. Системно прогонять Pagespeed удобнее всего через какие-то сервисы. Оптимально делать это действительно через Screaming Frog или там другими аналогичными прогами, либо вебсервисы подключать, которые это умеют делать. Прогоняйте список снова созданных страниц на скорость однозначно. То есть любые новосозданные страницы прогоняйте на Pagespeed. Старые возможно это не коснется, а вот новые точно коснется. Если же вы делаете какие-то функциональные редизайны: шапки, подвала, каких-то элементов, что-то внедряйте внутри сайта темы, внедряете какие-то общесайтовые скрипты. То я рекомендую прогнать точечно какие-то ключевые страницы, которые это может затронуть. Если у вас на сайте миллиард страниц, ну бывает разное – возьмите просто зайдите в Google аналитику. Возьмите топ страниц, которые дают вам продажи, конверсии, посещения, какой-то некий список там на тысячу страниц и прогоните их на Pagespeed. Не нужно гнать сайт весь. Возможно все ошибки там будут одинаковые. Если какая-то страница, которую никогда не посещает пользователь, грузится медленно – вам никак не поможет. Сосредоточьтесь на ключевых страницах и наладьте скорость исключительно на них. На этом собственно всё ребята. Спасибо за то, что смотрите нас. Задавайте вопросы в комментариях. Понимаю, это такой очень простой выпуск посвящен тому, кто не знает. Но именно я хотел сосредоточить мнение о том, что скорость сайта – действительно важный фактор. Я не буду уделять, как она измеряется, что она измеряет, но действительно сейчас пользоваться тулом Pagespeed должен каждый. И почитать справочнику каждого элемента должен каждый.

Как писать SEO-тексты | Урок #445

Как писать SEO-тексты | Урок #445
В новом подкасте №445 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали как писать SEO-тексты. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. Меня Улитовский Анатолий. И сегодня мы разберем такую тему: “Как писать SEO текст”. Да, я хочу рассказать вообще что такое SEO текст. SEO текстом называется текст, который оптимизирован для поисковой системы, отлично ею индексируется и содержит все необходимые ключевые слова, которые используют поисковые системы. Методы расположения ключевых слов зависит от поисковых систем, а также могут меняться с течением времени в зависимости от смены алгоритма. Звучит сложно, правда? Ну как и всегда. Но на самом деле всё проще некуда. Вы должны понимать, что если ваша страничка про яблоки, но слово “яблоко” на ней не упоминается, то поисковик посчитает её не релевантной. Почему? Потому что нет слова “яблоко”. Но если вы напишите “яблоко яблоко яблоко” много раз или “яблоко зелёное, яблоко жёлтое”, то поисковик скажет скажет что вы немножко того, и скажет, что эта страничка бесполезна. Вот эта грань между отсутствием контента и перенасыщением контента и лежит где-то грань хорошего SEO текста и плохого SEO текста. И сегодня мы научимся разделять эти грани. И конечно же научимся писать тексты, чтобы и клиенту нравилось, и поисковик про нас не забывал. Кстати, по поводу SEO текстов. Я действительно люблю эту тему, потому как первое, что я рекомендую каждому нашему клиенту – забыть про SEO. Нету SEO текста – просто есть текст классный, полезный, который принесет пользу вашему клиенту, как посетителю сайта. Первично создавайте текст для человека. Как это необходимо сделать? Если вы собрались семантику, выбрали приоритеты, далее вводите эти ключи в поисковую систему и изучайте намерение пользователей. Т.е. то, что люди хотят видеть. И после этого, текст необходимо создавать, когда вы знаете, что человек хочет получить для человека. Забудьте про поисковик. Ключи обычного включают в тайтл, возможно в дескрипшн. Старая школа SEO говорит вообще там в первые 100 слов. Я вам скажу что это до сих пор работает и объясню почему. 85% людей заходит на сайт и за пару секунд его покидает. Они сканируют и бывает, что взгляд упал на ключевое слово в первые 100 слов, это в первом абзаце или в первом предложении, то он может остаться. Это еще в принципе работает. Но далее количество ключей уже не играет особой роли. Необходимо что сделать: вы пишите просто текст для человека. Если вы чувствуете, что вы хотите вставить ключ. Но понимаете, я буду писать там, как Коля сказал про яблоки. То есть когда собирать яблоки, какая погода и тому подобное – в любом случае я буду писать слово “яблоки”. И я не смогу написать этот текст, не используя слова “яблоки”. Поэтому это и есть естественное включение ключей. И сеошники, которые действительно уже опытные, которые развиваются – они не обращают внимание на параметр “насыщенность”. У меня был вебинар с Лили Рэй и она, когда снимала видео совместно с Мартином Сплитом, это один из аналитиков В Гугл, они вместе смеялись на вопрос по плотности ключей. Они говорили что просто нет такого параметра, как плотность ключей. Пишите текст для человека, у Google, поверьте, достаточно ресурсов разобраться насколько качественный этот контент. Поэтому ключи – самое важное это в тайтле. Почему? Потому что люди в слепую не кликают: они читают тайтл и принимают решение перейти. А если они уже перешли, то всё – вот этот текст. Действительно, если ключи пишите, то только исключительно для человека. Второй момент, что вы должны понимать. Следует понимать, что семантическое ядро – это некий набор запросов. В целом одно слово или 2 слова в них будут повторяться. Но будут некоторые слова, которые в этих запросов уникальны. Суть заключается в том, чтобы собрать вот эти уникальные слова и подумать что с ними можно сделать. Мы в нашем туле “Кластеризатор” добавили третью вкладку, которая вытаскивает с кластера уникальные слова. Зачем это вам нужно? А вам это нужно для того, чтобы потом написанный ваш классный текст проверить на дурака: использовали вы хотя бы один раз слово из этого списка. Если вы не использовали – подумайте как оно бы аккуратно вписалась в уже написанный качественный контент. Возможно оно реально дополнит нужный абзац, нужную фразу, нужную мысль. Потому что вы могли в силу, как говорится, порыва творчества их забыть. Да, иногда это может оказаться допустим “яблоко” и вы забыли упомянуть сорт яблока, допустим “семеренко”. Вот написали текста, а семеренко забыли. А хотели бы чтобы эта страничка по запросу “яблоко Семеренко” тоже выводилось. И вы видите, что у конкурентов она выводится. Значит проверьте и добавьте где-то это слово, допустим перечислением сортов: яблоки бывают таких-то сортов. И конечно же что вы должны понимать, что Google – необычная поисковая система, которая сейчас внедряет так называемые расширенные сниппеты. Расширенные сниппеты – это такая штука, когда вы видите контент условно говоря более развёрнутый, чем просто тайтл и его фрагмент контента. Вы можете увидеть целый ответ, который спросили: “что такое яблоко?” например. Как получить этот расширенный сниппет? На самом деле есть несколько секретов. Изучите, правильно сказал Анатолий, контент конкурентов по этим ключам. Проверьте, выводятся ли расширенные сниппеты у конкурентов. Если они выводятся, то подумайте как написать этот расширенный сниппет лучше и точнее. Вы должны помнить: определение – это абзацы длиной в 300 символов. Если вы хотите попасть в расширенный сниппет определение, то напишите 300 символов реального определения. Такого же, как я начал вот сейчас наш вебинар “что такое SEO текст”. Второй момент: если вы хотите попасть в список. Помните, что список из 8 элементов Google выводит тоже как расширенный сниппет. Но старайтесь не лупить слишком длинные слова в этом списке: не более 5-6 слов на один пункт. Поэтому хорошо работают однословные/ двусловные списки на 8 пунктов. Ну и таблицы. Не делайте сложные таблицы. Таблицы в расширенный сниппет попадают только состоящие из двух колонок. Хорошо попадает в расширенный сниппет, условно говоря, где одна колонка и циферки. Прекрасно выводятся и работают по запросам цены и тому подобное. В зависимости от запросов, вы можете проверить какой выводится расширенный сниппет. Для этого вам и нужно, чтобы сеошник собрал семантическое ядро. И чтобы копирайтер изучил, какой контент и по какому запросу выводится. Он просто берет запрос, вбивает в поиск и видит результат, видит интент. И понимает, как он может использовать этот запрос уже для написания контента. Поэтому когда вы создаете ТЗ копирайтеру, даете ему семантическое ядро, эти ключи ему не для того, чтобы он их включал, а для того, чтобы он проверил поисковую выдачу и посмотрел кто там сидит. Часто мы делаем это для уже написанных статей. Потому что написанных статей, если выбрать ключи, которые находятся в топ-10, то можно адаптировать их и получить расширенный сниппет. Мы так сделали уже со многими клиентами и они теперь безумно довольны. Потому что они выводились на 7-м месте, а сейчас на 1-м: резкий прыжок за счет расширенного сниппета. Потому что мы знаем, что по этому запросу он выводился у другого конкурента. Мы сделали больше ссылок, переписали контент в этом абзаце ( всего лишь один абзац) и заняли первое место. Поэтому seo-тексты на самом деле – это не плотность ключей, это не вхождение ключа в текст. Это мусор, забудьте про эту тактику, она уже попросту не работает. SEO ключи – это когда вы изучаете контент, изучаете интент (то что хочет видеть пользователь). И адаптируете свой контент под интент. Вот собственно я хотел это добавить. Спасибо ребята, что смотрели/ слушали нас, в зависимости от того места, где вы выбрали. Потому что мы выходим в Ютубе, в наших аудиоподкастах: Apple, Android, Google. Выбирайте удобный формат. Будем рады вашей подписки. Обязательно подписывайтесь: для тебя это всего 1 клик, а для нас – это просто огромная помощь в развитии нашего канала. И мы будем всегда делиться полезной информацией. Обязательно задавай множество вопросов: спрашивай нас всё, что тебе интересно – мы дадим на них максимально классные ответы. И до новых встреч. Всем пока. И не забывайте приходить на наши прямые эфиры."

Фавикон в 2021 Технические требования | Урок #443

Николай Шмичков4295 раз
Фавикон в 2021 Технические требования | Урок #443
В новом подкасте №443 Николай Шмичков рассказал про фавикон в 2021. Технические требования. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И сегодня я хочу в этом подкасте затронуть тему, которой действительно не уделяют внимание – это фавикон. На самом деле я проводил опрос среди наших сотрудников и заметил, что многие не в курсе того, что изменилось. А изменилось по фавиконам многое. И действительно с фавиконами сейчас ситуация следующая. Есть классная статья, посвященная теме: “Как надо делать фавиконы в 2021: 6 файлов которые нужно делать”. И если делать фавиконы для сайтов, многие думают, что нужно делать только один фавикон, который делается favicon.ico. И это неверная мысль. Потому что он делается для устаревших браузеров. Ну и классический в браузере в иконке: он используется до сих пор в поисковой системе и сеошники про него знают. Но, чтобы вы понимали, на самом деле фавиконов существует огромное количество. Существуют фавиконы для Android, фавиконы для Эпла. Фавиконы разных размеров: 16х16, 32х32, 96х96. Соответственно еще 70х70, 144х144, 150х150, 310х310 вроде бы. И ты думаешь: капец, сколько же этих фавиконов надо создавать для браузера. А на самом деле не так уж и много. Давайте немного подытожим, вообще зачем такое количество фавиконов нужно делать. Браузер загружает все значки в фоновом режиме, поэтому крупное изображение значка не влияет никак на ваш пейдж спид. Помните, что svg – отличный способ уменьшить размер изображения, которые изначально не должны быть растровыми. Для многих логотипов результирующий файл будет намного меньше чем png. Т.е. если у вас всего лишь там 3 изображения, по факту в минимальном наборе, можете использовать расширенные инструменты для оптимизации их размера через Json. Я думаю разработчикам будет однозначно интересно почитать статью оригинал, в которой рассказывается как это сделать. Конечно же минимальный набор иконок, которые нужно сделать и внедрить на сайте – их всего 3. Первый – это favicon.ico для устаревших браузеров. Они имеют структуру каталога и могут упаковывать файлы с разным разрешением. И используется одно изображение 32х32. Например, если же там у вас плохо масштабируется до 16х16. Если у вас происходит размыто, то тогда придумайте специальную версию логотипа, адаптированную под небольшие пиксельные сетки. Самое главное, что вы должны понимать – сайт должен иметь очень простой значок и не надо его сильно далеко прятать. Значок должен находиться в корне сайта вашего. Т.е. если сайт site.com, то фавикон должен находиться прямо в этой папке и имя его должно быть favicon.ico И собственно RSS-ленточки они по умолчанию ищут его только в корне и не ищут в других местах. Следующее, что вам нужно сделать – это один значок svg со светлой и темной версией для современных браузеров. SVG – это векторные изображения, которые собственно делаются в кривых. То есть здесь у нас нет классических пикселей. На гигантских размерах, в он гораздо больше чем растровое изображение. Сейчас 72% всех браузеров поддерживает svg-значки непосредственно в пиктограммах. Соответственно ваша html-страницу должна иметь тег link в своем заголовке <link rel="icon" type="​image/svg+xml" и href ссылкой на файл svg в качестве данного атрибута. Следует знать, что svg – это формат xml, который содержит тег стилей, описанных в CSS. Как и любой CSS он может содержать медиа запросы все возможные. Им можно переключать один и тот же значок между светлой и темной системными темами, чтобы черный значок не отображался на темной теме. И это действительно можно настроить. И конечно же третий значок, который нужно будет прорисовать – это 180х180 png изображение для устройств Apple. Значок Apple Touch – это изображение, которое устройства Apple будет использовать, если вы добавите веб страницу в качестве ярлыка на домашний экран на Айфоне. Если у вас не прописан этот код, то конечно будет картинка не очень красива. Но если вы создадите соответствующий и укажите его непосредственно в шапке <link rel="apple-touch-icon" после href="apple-touch-icon.png" в заголовок. Для айпадов начиная с IOS 8 потребуется разрешение 180х180. Другие устройства уже уменьшают изображения. Но если вы поставите изображение из точек с достаточно хорошим качеством, уменьшение масштаба не повредит конечному пользователю. И помните, что если вы добавите отступ в 20 пикселей вокруг значка и установите цвет фона, то значок будет выглядеть гораздо лучше. Это можно сделать в любом графическом редакторе. Ну и конечно Web App Manifest: нужно сделать значки веб приложений 192х192, 512х512 в png для устройств на Android. Это файл Json со всеми подробностями для браузера, который может установить ваш веб сайт в качестве системного приложения. Этот формат придумал сам Google. Соответственно в вашей HTML страничке нужно поставить тег <link rel="manifest" href="site.webmanifest"> и ссылкой на файл манифеста. В манифесте должно быть поле значка, которое связано с двумя значками: 192х192 которое выводится на главный экран, и 512x512 который используется в качестве заставки при загрузке Progressive Web App. Как вы видите не так-то всё просто с фавиконами. Это не просто обычная маленькая иконка, которая используется в браузере. Да, чаще всего, в фавикон тесте проверяется его наличие либо отсутствие. Либо сделан он правильно с прозрачным фоном, или нет. Но сейчас фавиконы несут гораздо больше смысла, чем просто пиктограмма в Яндексе ваша, которую вы видите в поисковой выдаче. Это уже более прогрессивный элемент вашего сайта. Поэтому нужно уделять внимание фавикону и его цветовой гамме – я рекомендую. Поэтому если до сих пор вы не задумывались оптимизирован у вас фавикон или нет, то рекомендую переслушать этот подкаст. Так же под этим подкастом будет ссылочка на оригинал статьи. И обязательно мы рекомендуем подписаться на наши уведомления. Следите за нашими подкастами. Задавайте вопросы конечно же в комментариях в нашей Telegram группе. И мы готовы будем обсудить любой фидбек. Итак, теперь вы знаете, что такое favicon в 2021 году. Всем спасибо и до новых встреч!"

Как удалить карточку товара в интернет магазине и не навредить SEO | Урок #442

Николай Шмичков6004 раза
Как удалить карточку товара в интернет магазине и не навредить SEO | Урок #442
В новом подкасте №442 Николай Шмичков рассказал про то как удалить карточку товара в интернет магазине и не навредить SEO. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И сегодня я постараюсь ответить на часто задаваемый мне вопрос: “Что делать, если у вас товар больше не будет продаваться в вашем интернет-магазин? Что нужно сделать с этой страничкой карточки товара, чтобы не повредить сео оптимизацию”. На самом деле многие делают ошибки, когда удаляют карточку товаров и делают это неправильно. В первую очередь, что вы можете потерять – потеряете в сео. Если вы просто удалите карточку товара: она начнет отдавать 404 ответ, страничка вылетит с индекса. А если на неё были сделаны какие-то либо внешние ссылки, а чаще всего внешние ссылки делаются за счёт форумов либо каких-то упоминаний в соцсетях, в каких-то комментариях, то получается на карточку товара попасть будет нельзя. А если эта карточка товара еще была безумно популярная, то конечно же вы потеряете очень прилично в весе вашего сайта в поисковой выдаче. Помните, что видимость в поисковых системах зависит от трафика ключей в топе для всего вашего ресурса. Таким образом, видимость может очень сильно просесть. Подозревается, что видимость является своеобразным критерием качества сайта, которая является общим основным фактором для вашего ресурса. Видимости уделяют внимание множество платных сервисов, таких как: SEMrush, Ahrefs, Serpstat. Каждый считает видимость примерно по одному и тому же принципу, но с разными коэффициентами. Основная мысль от этого не меняется: видимость будет проседать, если вы будете удалять карточки товаров. И если это является действительно важным фактором ранжирования, а мы подозреваем что так оно и есть, то вы можете потерять в позициях. Поэтому я решил проверить перед записью этого подкаста и загуглить свой первый смартфон, который я купил себе когда, ну собственно захотел его купить. Был такой старенький HTC HD2. Я решил проверить его, существует ли он на топовых магазинах в карточках товаров. И я конечно же был безумно удивлен, что мало того что она существует, еще и страничка не закрыта от индексации. Но карточка товара конечно же изменена. То есть страничка до сих пор доступна, на ней есть отзывы и это меня очень сильно удивило. Карточка самого товара прописана прекрасно: у неё там 370 отзывы в одном из магазинов, очень много покупок. Последний отзыв был оставлен вообще в тринадцатом году, т.е. вы понимаете – телефон очень старый. Уже сколько лет прошло, но карточка товара до сих пор жива, переезжала с редизайном магазина постоянно и до сих пор ранжируется в топе. Так собственно что нужно сделать для того, чтобы не навредить себе. В первую очередь, удаляя карточку товаров вы должны понять, имеет ли она какие-то позиции в выдаче. Если она ранжируется, вы можете смело её оставить. Если она не ранжируется, тут уже идём дальше. Если же на неё есть внешние ссылки, вы тоже должны её оставить. Если нет ни внешних ссылок, ни ее нет в выдаче хотя бы в топ 100 ключей, т.е. она не ранжируется ни по одному из ключей. Это легко проверить в том же Вебмастере, посмотреть были ли вообще у нее какие-то показы, ранжировалась она хоть по каким-то трафиковым ключам за год. Если же она не ранжировалась, то конечно же здесь я мог бы и удалять такие товары. Ничего бы для для спасения таких карточек товаров не делал. Во-вторых, проверьте нет ли у вас карточки товаров с таким же названием. Если у вас есть на сайте карточка товара с аналогичным названием, сделайте редирект товара, который закончился, на карточку товара товара, который у вас есть. Вы могли машинально создать дубль и эту проблему чаще всего не проверяют. Проверьте нет ли у вас дубля на вашем сайте. Третье. Если же дубля нет, карточка товаров ранжируется, либо на нее есть внешняя ссылка, вот этот чек-лист подойдёт. Конечно же в любом случае на кнопочки товара Вы должны настроить дизайн карточки товара, когда товара нет в наличии. Самый простой вариант – это “Сообщить о поступлении”. Просто вы можете заметить на большинстве магазинов, этот функционал уже имеется: его можно просто скопировать и внедрить себе. Когда карточка товара “Ожидается поступление” это одно, а когда можно купить сейчас он “В наличии”, возможно кнопочка “Купить”. Но когда его нет в поступлении, вы можете там сказать “Нет в наличии” и кнопочку сделать вместо корзины “Сообщить о поступлении”. Напоминаю, что нужно делать дизайн CTR элементов, call-to-action элементов под нужды конкретной страницы. Поэтому там “Купить” будет неуместна. Поэтому замените кнопочку “Купить” на “Сообщить о поступлении”. Очень важно добавить под эту страничку блок “похожие товары”. Для всех страниц, у которых нет товара в наличии настройте похожие товары так, чтобы показывались товары в этой рубрике, либо связанные товары в этой рубрики которые есть в наличии. Таким образом вы увеличите конверсию у этого блока. Следующее что нужно будет сделать, это конечно же, когда вы будете продавать последний товар – снизьте на него цену. Очень помогает, и затем оставьте её сниженной. Этот трюк мне подсказал собственно из блогеров, которого я нашёл, когда искал информацию для этого подкаста. И действительно, цена – классный фактор ранжирования. Хитро сделать скидку на процентов 10-20 дешевле и оставить его с надписью “Сообщить о поступлении”. Почему бы и нет: предзаказы вы насобираете, товар не в рекламе. Потому что если вдруг он закончится у всех – вы первый, кто насобираете предзаказы, а не кто-либо другой. В принципе, если вы их насобираете достаточно много, то сниженная цена будет вам даже не сильно так уж и вредить. Потому что вы единственный, кто собирает этих заказов сразу много. И поэтому, когда вы насобираете большинство предзаказов по сниженной цене, вы знаете сколько вам хотя бы нужно этого товара заказать, чтобы удовлетворить спрос. Поэтому мы этот трюк использовали и в прошлом. И здесь действительно в подсказано, хорошо так его расписали. Трюк прост: заканчивается товар, продается последняя позиция, включается триггер снижения цены на максимальную скидку, которую вы можете позволить. И вот продаются последний по сниженной цене и остаётся “Сообщить о поступлении” по заниженной цене. Затем вы когда товар поступает, цену возвращаете на нормальное значение, а всем кто предзаказал по заниженной цене – продаёте свои предзаказы по заниженной цене. И таким образом клиенты будут более часто мониторить ваши сайты, когда товары заканчиваются и вы будете более эффективно формировать предзаказы. Более того я уверен, что предзаказы будете формировать благодаря seo, а не контекстной рекламе. Потому что когда товара нет в наличии, люди гуглят по всем сайтам, ищут по всем сайтам. И там, где цена ниже, оставляют заказ “Сообщить о поступлении”. Собственно я даже замечал за собой, что делаю точно также. Очень важно – используйте микроразметку. Микроразметка на карточках товаров должно быть грамотная. Потому что цена сохраняется в сниппете, изменяется только доступность в разделе в теге, который отвечает за наличие. Соответственно там можно сделать так, чтобы цена показывалась, но писалось слово “Предзаказ” прямо в микроразметке. И пользователь в сниппете будет видеть более низкую цену и возможность заказать. Хорошо заменять слова “Нет в наличии”, на типа “Распродано”, “Товар продан” или “Ожидается поступление”. Фокус в том, что не нужно писать там типа “Нет в наличии” – это может отпугнуть. На самом деле “Нет в наличии” пользователи могут воспринимать, что у вас вообще никогда он не бывает в наличии, вы не знаете когда он бывает. Слово “Распродано”, а ещё круче к нему добавить дату, когда он распродан, какого числа последний был продан товар. Это отличный стимул для того, чтобы пользователя триггернуть, что здесь товары активно раскупаются и здесь есть смысл ставить тот самый пресловутый заказ. Соответственно постарайтесь сделать так, что в листинге товары должны выделяться. Листинг – это собственно наш справочник в каталоге. Товар, который продается в листинге и есть в наличии. Т.е. вы должны сделать так, чтобы товары которые в листинге, конечно же первыми были те, которые в наличии. И поэтому в листинге “В наличии” делать обязательно, такой вот элемент. Чтобы фильтровать сразу те товары, которых нет. Ещё вы должны столкнуться с тем, что действительно товар может рано или поздно быть снят с продаж. И здесь вы можете уже развести руками и больше не насобирать заказы. В этом случае действительно можно задуматься о таких вот вещах, как удаление карточки товаров если, если в этом нет смысла. Оптимальным вариантом, который мы только придумали – это является каноникал на категорию страницы выше. Это то, что можно делать и когда уже вес будет полностью передан, удалить саму страницу, которая находилась на этой карточке товара. Мы не рекомендуем этого делать, но если у вас действительно нужно удалять, т.е. у вас карточки товаров генерируются в очень больших количествах. И сайт таким образом наполняется карточками, которые навсегда уходят из категории. Вы можете делать каноникал на категорию вверх. Таким образом, со временем просто, допустим на бренд, на предыдущую страничку категории. И потом, со временем, спустя месяц делать удаление этих карточек товаров, с редиректом на категорию. То есть просто вы их удаляете и 301 идёт на категорию верхнего уровня этой карточки товара. В частности по хлебной крошке, по категории. Собственно на этом всё. Если у вас остались вопросы, как лучше поступать с удалёнными карточками товаров – расскажите нам в комментариях. Расскажите что вы делаете с карточками товаров, которые у вас удалились. Используете ли вы эти трюки, которые мы рассказали. Если используете, то буду рад подписки. Если вы не используете, то напишите свои трюки нам в телеграм-канале. Заходите в наш телеграм канал – мы можем там пообщаться. Поэтому желаю вам всем успешных продаж и до новых встреч!"

Анализ конкурентов – Что входит, как делается – Чеклист от SEOquick | Урок #441

Николай Шмичков5809 раз
Анализ конкурентов – Что входит, как делается – Чеклист от SEOquick | Урок #441
В новом подкасте №441 Николай Шмичков рассказал про анализ конкурентов: Что входит, как делается - Чеклист от SEOquick. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И я хотел бы обсудить с вами, как делается анализ конкурентов, в нашем подкасте. И конечно же мы разберёмся вообще как делается анализ конкурентов. Коротко, на какие вопросы нужно ответить. Во-первых: вообще зачем нужен анализ конкурентов? Вы должны это знать, насколько он важен, чему нужно уделять внимание. Во-вторых, очень важно умело выделить ваших конкурентов. Ведь то, что вы думаете является вашим конкурентом в целом и бизнесе, не всегда является вашим конкурентом в поисковой выдаче. Вы можете проморгать как минимум нескольких из них. В-третьих, вы должны уметь искать так называемые дыры в контенте. Или условно говоря пробелы в ключевых словах. Также вы должны понимать по каким страницам ранжируются ваши конкуренты, т.е.их популярность страницы. Условно говоря у вашего конкурента 100000 страниц, но трафик получает он из 20. Именно эти 20 страниц и являются точкой прицела для вашей стратегии. Анализируйте его сильные и слабые стороны. Также обязательно анализируйте полностью one-page характеристику по классическому аудиту. То есть анализируйте тайтл, дескрипшн, H1 контент, альты и микроразметку. Очень важно, что вы должны уметь анализировать ссылки. Ну и конечно же проследите использует ли ваш получает какие-то трюки при помощи там расширенной поисковой выдачи и подобных элементов. Ну и конечно же: что нужно делать после того как изменились алгоритмы. Итак поехали. По первому пункту, на что нужно обратить внимание – кто является вашими ключевыми конкурентными. Если вы будете концентрироваться только на ключевых словах, которые приносят допустим только “коммерцию”. Например, как говорил Брайан Дин: “Акцентировать внимание только на ключевые слова, у которых имеется максимальная стоимость (по Ахрефс к примеру), то вы пропустите огромный пласт конкурентов, которые продвигаются по информационным ключам”. Следует помнить, что многие ключи появляются новые. Некоторые ключи не имеют вообще коммерческой статистики в принципе. Поэтому нужно оценивать конкурентов, которые продвигаются по всем ключам, по всему списку. Здесь действительно по поиску конкурентов помогает такие сервисы как SEMrush, Ahrefs, Serpstat. У них есть встроенный алгоритм по поиску конкурентов. В ручном же режиме их искать сложнее: вам придется забивать запросы, собирать выдачу, смотреть Топ-3 и смотреть, кто встречается по вашим ключам чаще. Здесь пригодится Кей Коллектор: у него есть соответствующий функционал. Также вы должны понимать, что вашими конкурентами могут быть сайты, у которых не очевидно, что они являются конкурентами. Например, вы являетесь поставщиком техники. И официальный сайт, который поставляет эту технику, может занимать по этим запросам туже выдачу. И вы конкурируете с ним между собой. У нас был пример, когда дилер конкурировал вместе с официальным представителем оборудования и обогнал его по ключевым словам: такое тоже возможно. Во-вторых вы должны уметь анализировать вот эти пробелы. Ни один сайт не является точной копией друг друга, и некоторые страницы могут отсутствовать либо быть плохо продвинуты. Условно говоря есть такие страницы “двоечники” у ваших конкурентов по ряду причин. Они могут не нравится пользователям. На них может быть бедный контент. И в целом по страничному анализу это вылавливать довольно сложно, особенно если сайты гигантские. Но благодаря ряду сервисов это можно сделать. Можно найти эти дыры в контенте. Увидеть в каких типах страниц вы лучше себя чувствуете, а где наоборот вы слабы, но сидят плотно конкуренты. И у вас этого контента попросту нет, либо он не продвинут. Это собственно так и называется, в зарубежного в сегменте называют keyword gap. Вы должны уметь анализировать эти вот ключевые запросы, которые у вас отсутствуют. И если они отсутствуют по причине, что вы попросту не создали эти страницы, либо не уделили внимание оптимизации. Попробуйте уделить этому внимание – есть высокий шанс, что вы займете как говорится конкурирующую позицию рядом с этими конкурентами. Но также вы должны понимать, что иногда важно целиться в популярные страницы. Конкуренты могут получать трафик там, где вы его попросту проморгали. Поэтому посмотрите среди этих страниц, по которым у конкурентов и у вас есть пробелы. Допустим у вас есть пробел, а у конкурентов эти страницы есть, проверьте является ли они популярными. Дают ли они реально большую часть трафика? Потому что в таком случае, если получится у вас выдавить конкурентов по этим страницам, то есть очень высокая вероятность, что конкурент потеряет большую часть органики и просядет по всем позициям в принципе. Поэтому поиск популярных страниц – это оптимальный вариант. Я рекомендую сосредоточиться на поиске популярных страниц в двух направлениях. Те страницы, которые дают органический трафик (отчёт популярные страницы). Также советую изучить отчёта на те страницы, на которые выстраивается больше всего ссылок. Отчет называется Backlinks от того же Ахрефс. Очень полезный отчет, потому что вы можете увидеть на что ссылки ставятся, как естественным, так и искусственным способом этой компании. И таким образом можно выловить целые сеошные стратегии. Также нужно уметь четко выделять сильные и слабые стороны. По одной простой причине: если конкурент очень сильный, очень известный и на нём тысячи ссылок, а у вас только лишь сотни... То вам его попросту на этом методе возможно и не переранжировать, либо это обойдется слишком дорого. Помните, что есть слабые стороны даже у крупных сайтов, таких как Amazon и eBay. Вы должны понимать, что можете сопоставить свои силы, свои слабые стороны относительно конкурентов. И здесь есть простенький чек-лист. Первое, это конечно же по авторитетности. Насколько ваш сайт более авторитетен чем сайт конкурентов. Проверьте ценник/вес брендового запроса. Почему бы и нет – простой метод. Проверьте, какое количество ссылок приходится на главную страницу. Посмотрите какого они типа, как давно сделаны, кто на вас ссылается и ссылается на ваших конкурентов. И ссылки, которые вы рассматриваете, идут с мусорных сайтов или действительно с трастовых ресурсов. Изучение ссылочного профиля – здесь и начинается поиск сильной и слабой стороны. Оцените внимательно по ссылкам откуда конкурент их берёт. Оптимальный вариант – уметь их кластеризовать по группам. Например, партнерские ссылки. Нужно уметь найти ссылки, где размещены из партнеров. Чаще всего они сделаны с главное, либо соответствующих разделов. Второй момент: нужно найти ссылки со СМИ. Их можно легко распознать по типам сайта. Потому что СМИ вы знаете, они известны вам. И можно легко по анализу доноров выловить эти сайты СМИ. Их можно легко отличить по количеству исходящих ссылок: эти сайты по происходящим ссылкам чаще всего являются лидерами, и при этом по трафику тоже. Третий момент – это ссылки с блогов. Есть блоги веб 2.0, есть классические блоги. С веб 2.0 блогов сортируем отдельно. Из обычных блогов по тематике сортируем отдельно. Не тематические блоги откладываем в другую сторону. Также отдельно сортируем ссылки с форумов. Следует помнить, что ссылки с форумов могут быть вполне проблематичным и сделаны при помощи так называемой стратегии крауд маркетинга. И здесь нужно их смотреть ручками. Если вы видите ссылки неестественные и спамные, сделанные из мёртвых профилей или на мертвых ветках, то их не оценивайте как сильную сторону вашего конкурента. Уделите внимание, какие ссылки сделанные у него по различным программам: благотворительности, сколаршип или каким-то подобным аналогом. Либо ссылки сделаны партнерские с конференции и тому подобных. Эти все ссылки действительно очень важны. Потому что если ваши конкуренты применяют эту стратегию, а вы нет – это может оказаться как камень в ваш огород, почему вы эти стратегии не учитываете. Также можно при анализе ссылочного продвижение выявить, допустим, что конкурент занимался черным СЕО. В итоге схватил фильтр и сейчас пытается восстановиться. Это слабая сторона в данный момент этого конкурента и хороший знак для вас. У вас есть смысл сейчас оптимизироваться по One Page для того, чтобы выглядеть более выгодно на фоне этого конкурента. И чтобы ваш сайт выглядел более качественно. Поэтому вот такой простенький способ поиска слабых и сильных сторон. Вы должны понимать, что сильные стороны иногда попросту нельзя передавить. А слабые стороны, можно всегда использовать для того, чтобы выстроить свою стратегию. Например можно все топ страницы и перевернуть в обратном порядке. Возьмите все коммерческие страницы услуг, откуда ваш конкурент хотел бы брать трафик, но у него не получилось по каким-либо причинам. Они попросту не дают ему трафик. Возьмите все коммерческие страницы этого интернет-магазина, пересмотрите их. Сделайте аналогичный поиск коммерческих страниц у других ваших конкурентов. Соберите семантику по ним. И конечно же сопоставьте с вашей семантикой, какие релевантные страницы у вас есть. После этого вы с лёгкостью сможете наладить процесс по созданию контента на вашем сайте по этому семантическому ядру. И для этого вам не потребуется тратить уйму времени. Таким образом вы легко вытащите слабые странички конкурентов. Посмотрите какие странички у вас, насколько они хорошо или плохо себя чувствуют. Перепишите на них контент и быстрее получите трафик. Нет смысла переписывать весь сайт: лучше сосредоточиться там, где конкурент слабее. И поэтому возьмите все топ слабых конкурентов. Соберите в кучу. Посмотрите их слабые страницы. Сопоставьте ключи с вашими ключами. И перепишите страницы там, где ключи совпадают. А там где не совпадают, соответственно не трогайте пока что ближайшее время – это не будет вашим приоритетом. Во-вторых, уделяйте внимание качеству самого контента. Сверьте контент конкурента и ваш контент: насколько страница отвечает запросу пользователя. Помните, что у конкурентов контакт должен быть слабее чем ваш. То есть вы должны сделать так, чтобы ваш контент более полезен с точки зрения юзабилити, и конечно же качества написанного текста. Очень важно: насколько вы хорошо фокусируйтесь на коммерции в вашей коммерческой странице, на поддержке в информационной странице и игнорируете манипуляции с СЕО. Сейчас очень важно уметь и балансировать между этими показателями, не уделять внимание чисто сеошной части. Потому что поведенческий фактор как в Гугле, так и в Яндексе имеет свой вес. Для е-коммерческих страничек для классических интернет-магазинов, очень важно чтобы у вас работал ряд функционала, связанного допустим с подобными продуктами. Это очень такой полезный функционал, который многие игнорируют. Есть ли ссылки на гайды и обзоры этого продукта внутри карточки товара. Какие продукты покупают чаще всего, подтягивалось чтобы. Есть ли рейтинг у этого продукта и отзывы. И собственно как легко этот продукт купить на вашем сайте, в сравнении с сайтом конкурента. Удобство собственно конверсионных элементов. На эти вещи многие не обращают внимание. Я молчу про анализ в топ страниц с точки зрения технической части. Погонять по пейдж спид, по конкуренту, проверить мобильную версию – это просто должно быть за здрасьте. Вы должны попросту уметь это делать и сразу анализировать топ-страницы конкурентов, по котором вы хотите продвигаться. И как они реализованы с технической части. Само собой нужно следить за словами, которые теряют конкуренты. Этот шанс для вас. Слабой стороной всегда будет являться то, где конкуренты теряет позиции. Обратите внимание: раз они теряют – значит они там слабы. Значит эти странички они плохо оптимизируют, либо не оптимизирует вообще. Поэтому странички, которая садятся у конкурентов – это пунктик, который нужно выписать отдельно для построения своего контент-плана. И когда вы планируете продвигать свой контент, выбирать темы для контента, вы можете ориентироваться на просевшие ключи и собирать по ним семантические ядра. И аналогично дорабатывать контент на вашем сайте. Едем дальше... Собственно что нужно анализировать в Onepage? Я всегда рекомендую анализировать тайтлы. Проанализируйте тайтлы и дескрипшны на сайтах конкурентов. В частности на топ страницах, которые дают ему трафик, и на тех страницах, которые вы планируете передавить. Очень важно обратить внимание на эти моменты. Точно также обращайте внимание на H1. Google действительно придает вес для тегов H, поэтому очень важно реализовывать заголовки через эти теги, а не просто в CSS. И очень важно использовать эти заголовки для того, чтобы грамотно разметить свой контент. Google использует эти заголовки для расширенных сниппетов и других сервисов. Поэтому очень важно смотреть H1 и H2 заголовки непосредственно у аналогичных сайтов и на аналогичных страницах. Ключевым пунктом является хлебная крошка и структура УРЛа. Очень важно уметь оптимизировать структуру урлов, чтобы там небыло каши. Потому что иногда можно увидеть, насколько плохими бывают ссылки, именно каталогов и подкаталогов. Делайте удобную иерархию, и конечно же размечайте хлебную крошку микроразметкой Breadcrumb List. Если вы не будете это делать, в выдаче возможно вы будете выглядеть несимпатично, и поэтому кликабельность ваша будет снижена. А чем ниже кликабельность – тем меньше вероятности, что вы продвинетесь в топ. По поводу ключей. На что нужно смотреть, когда вы делаете анализ конкурента. Проверьте насколько плотно конкуренты размещают ключевые слова по контенту. Оптимальным вариантом будет как раз прогнать каким-нибудь Advego страницу конкурента и посмотреть, какие ключевые слова, с какой плотностью, как и в каких местах расположены. Да, я знаю что плотности сейчас никто не уделяет внимания, но в целом взвесьте его семантическое ядро и собственно анализ его контента по Адвего. Сравните насколько оно релевантно совпадает. И семантическое ядро этой страничке легко проверить, закинув страничку в serpstat или Ahrefs, для того чтобы посмотреть по каким позициям она ранжируется. Точно также обратите внимание на качество контента: сравните его на свой, как говорится, взгляд. Посмотрите насколько полезный контент или он чисто написан для СЕО. Проверьте по каким ключам пытается двигаться конкурент: они с высокой конкуренцией или с низкой. Это легко проверить разбив его контент на семантическое ядро и закинул эти ключи в тот же ахрефс. И посмотрев по каким ключам они реально пытались написать свой контент и двигаться. Можно сравнить то, как они планировали сделать контент и что у них в итоге получилось на примере топ страниц, по которым они ранжируются. У вас в принципе так получилось более четкая картина. Потому что если будете анализировать его слабые страницы, то ничего адекватного не увидете. А вот на сильных страницах можно увидеть: как он оптимизировал свой контент, по какой логике. По поводу ссылок. Ещё раз повторюсь, что очень важно уметь отсортировать качественные ссылки от некачественных. И точно так же вы должны уметь сравнивать ссылочный профиль и искать в нем пробелы. Пробелы искать легко: выловите домены, где берут ссылки ваши конкуренты. Сравните с доменами, по которым ранжируетесь вы. И конечно же составьте список доменов, где вы не встречаетесь. Оптимальным вариантом будет: собрать такой список доменов, проанализировать его и затем собственно попытаться рассортировать его по типам. Для того, чтобы составить ссылочную стратегию для линкбилдера. Как минимум догоняющий пункт стратегии можно будет составить, проанализировав вот эти пробелы по ссылочному продвижению. И поставить работу линкбилдеру, для того чтобы он искал e-mail, контакты и пытался связаться с этими сайтами. Либо отсортировывал их как созданные партнерские, искусственные сайты, где ссылочный профиль будет неестественный. На что нужно обращать внимание, помимо СЕО. Нужно понимать, есть ли в контенте видео, есть ли инфографика, есть ли какой-то другой тип контента, как стримы или подкасты. То есть встречается ли он на информационных страничках. Насколько хорошо страницы сверстаны в плане структуры: содержание, разбивка по блокам – это всё очень важно. Ещё в анализе конкурентов я бы изучил выдачу конкурентов. Посмотрите как он ранжируется. Есть ли у него среди семантики расширенные сниппеты. Здесь в помощь вам Ахрефс и Серпстат – они прекрасно умеют выловить, по каким ключам конкурент получил расширенные сниппеты. Помните, расширенный сниппет – это нулевое место выдачи. Он может занимать по этому запросу десятую строчку, но при этом получать расширенный сниппет и 0 место в выдаче. Наличие так называемых расширенных сниппетов в выдаче гарантирует, что ваш сайт будет получать более высокие пункты чем сайты, которые не имеют их вообще. Поэтому смотрите, следите за своими расширенными сниппетами, оптимизируйте контент под вопросы – это оптимальный вариант. Собирайте вопросы через специальные сервисы. Можно собирать в Кей коллекторе, можно Серпстатом, можно Ахрефсом. Размещайте ответы на эти вопросы в вашем контенте, для того чтобы ловить этот низкочастотный трафик. Но трафик в нулевой выдаче. Почему эти запросы интересны? Google их подтягивает автоматически. Т.е. человек реально не вводит. Человек вбивает запрос и ему подтягивается вопросы. Под запрос он эти вопросы кликает и попадает уже на страничку вопроса. То есть по факту эти вопросы никто не набирает ручками, а они выходят при помощи кликов. Многие говорят что при помощи голосового поиска. Но голосовой поиск не так у нас популярен. Поэтому действительно в виде клика. И здесь оптимизация контента под голосовые запросы – оптимальный вариант. Поэтому попытайтесь собрать пул голосовых запросов по какой-то страничке, которая существует (т.н. длиннохвостых запросов). Попытайтесь проработать контент под них. И конечно же напишите контент для них: ответы на эти вопросы в этой страничке. Не удивляйтесь тому, что вам придется делать много работы по техническому анализу, по анализу конкурентов, какую микроразметку они используют. Это тоже входит в анализ конкурентов. Проверьте, получают ли они достаточно расширенных сниппетов. Проверьте, какую микроразметку для этих целей они поставили. Это очень важно, потому что сейчас это реальный тренд. В 2022 году мы будем уверены, что 90% сайтов в топ-10 реализуют микроразметку согласно рекомендациям поисковых систем. Это будущий тренд. Поэтому здесь мы вот так чувствуем, что 9 и 10 сайтов будут иметь хорошо реализованную микроразметку и отсутствие ошибок. Причина простая: те сайты, которые находятся в топ-10, у них есть доступ к Вебмастеру. Вебмастер уже напрямую показывает ошибки в микроразметке. Поэтому многие будут подтягивать эти хвосты. Если вы до сих пор ещё себе этого не сделали, то у вас будут проблемы, и возможно не попадания в этот клуб топ-10. И вы не получите желанный трафик. Поэтому очень важно будет следить ещё за алгоритмами. Следует помнить, что в июне выкатывается алгоритм Pagespeed Experience, который будет касаться скорости загрузки сайта. На осень, скорее всего, будет его финальная докатка этого апдейта. Мы предполагаем, что осень-зима будет посвящена технической оптимизации всех оставшихся ресурсов под скорость загрузки. И контентный апдейт возможно придет аж в 2022 году. То есть тот, который будет касаться непосредственно доработки недоработок по E-A-T апдейтам. Да, у нас есть уже в Гугле E-A-T апдейт. Сейчас выходит апдейт по скорости. Есть подозрение, что выйдут следующие апдейты, которые будут касаться анализа ссылочного продвижения. Это только подозрения. Но пока на сегодняшний день статус-кво такой – скорость является действительно приоритетом. На этом собственно всё. Я понимаю, что анализ конкурентов это действительно большой чек-лист. Я постарался поделиться всем, что мы используем для собственного анализа конкурентов. Хотел бы от вас получить фидбек под этим подкастом. Обязательно задавайте вопросы. Можем обсудить этот подкаст в нашей Telegram группе. Подписывайтесь, задавайте вопросики. Не забывайте приходить на наши вебинары. И конечно же читайте наши клёвые статьи. Я недавно написал классный гайд по e-mail маркетингу: линкбилдерам, как говорится, на заметку. Да и в принципе людям, которые занимаются в отделе продаж. Всем спасибо и до новых встреч!"

Как увеличить конверсию (Советы по увеличению продаж) | Урок #440

Как увеличить конверсию (Советы по увеличению продаж) | Урок #440
Приоритет следующий:
  1. Страница thank you page.
Ее показ и просмотр – свидетельство того, что пользователь довел два действия до логического финала: полностью заполнил форму и подтвердил заказ. Увы, не каждый сайт использует инструмент thank you page. Его аналогом выступает триггер «Доступность элемента» в GTM, который привязывается к сообщению про успешную отправку формы.
  1. При невозможности настройки thank you page либо его аналога, есть вариант отслеживания отправки формы.
Ключевое условие успешной настройки – обозначение формы в html через <form> ... </form>. Не применяйте для этого табличную верстку или div. При настройке с помощью GTM – выбираем триггер «Отправка формы». Используйте метод onsubmit когда вставляете события в код сайта.
  1. Даже если функционал не позволяет настроить цель через отправку форму, то остается возможность навесить ее на нажатие кнопки “Отправить” в самой форме.
Данный способ имеет свой недостаток: при заполнение формы пользователь может совершать ошибки, перезаполнять повторно или бросать заполнение. В таком случае в отчетах отображается статистика по взаимодействию с формой, а не по конечным заявкам.
  1. При максимально ограниченном функционале остается только использовать микроконверсии, которые хотя бы показывают заинтересованность пользователей.
Это может быть: посещение страниц отзывов, контактов, разделов “Доставка” и “Гарантия”, копирование номера телефона и email. Микроконверсии можно настроить на просмотр от 5-ти страниц на сайте или время визита от 3-х минут.

Куда вставлять UTM метки. Где обычно они применяются и где не нужны | Урок #439

Куда вставлять UTM метки. Где обычно они применяются и где не нужны | Урок #439
UTM-метки — фрагментарная часть кода, используемая для вставки в URL. В UTM-метке каждый параметр складывается из двух составляющих — названия и значения параметра. UTM-метки дают возможность определить канал, источник или кампанию, откуда к вам на сайт переходят пользователи. Основное назначение меток – анализ рекламного трафика. Для это цели их крайне важно интегрировать везде, где присутствует ссылка на ваш сайт. Это могут быть емейл-рассылки, посты в соцсетях, комментарии на форумах и публикации во внешних СМИ. При создании рекламного объявления так же есть смысл добавить ссылку с UTM-метками. В таком случае через Google Analytics можно будет узнать о переходе пользователя из объявления по ссылки, а так же источник трафика. Под каждый источник должна быть создана своя UTM-метка. Для создания корректной ссылки с интегрированной UTM-меткой, используйте Компоновщик URL от Google или наш генератор меток. Необходимо указать:
  • Адрес страницы, куда должен перейти пользователь.
  • Источник перехода — в нашем случае это yandex/google/facebook.
  • Тип трафика — cpc, banner,email
  • Название рекламной кампании
  • Идентификатор отдельной ссылки (ключ, ID баннера, ID партнера)

Что такое прямой трафик. Как отслеживать и что он значит | Урок #438

Николай Шмичков5593 раза
Что такое прямой трафик. Как отслеживать и что он значит | Урок #438
Прямой трафик отображает количество переходов к вам на сайт напрямую из адресной строки браузера. Он не дает ответа на вопросы: как о вас узнали, какая была причина для визита на сайт. Переход по закладке, сохраненной в “Избранном”, также является вариантом поступления прямого трафика.
  • Упоминания бренда
  • Удобный и простой дизайн
  • Полезный контент
  • Из оффлайна в онлайн
  • Сервисы, доступные только на сайте (акции, скидки, личный кабинет)

Реферальный трафик. Что такое и как отслеживать | Урок #437

Реферальный трафик. Что такое и как отслеживать | Урок #437
Реферальный трафик показывает сколько раз пользователи переходили по ссылкам, которые размещены в иных местах: на сторонних сайтах, форумах, блогах, прочее. Есть переходы, есть трафик – чем он выше, тем лучше. Главная фишка в том, чтоб “подогревать” пользователя еще на стороне. К вам на сайт он уже должен приходить хотя бы с намерением уточнить детали покупки товара или заказа услуги. Качественный реферальный трафик оказывает положительный эффект и на органический. Особенно если он благотворно влияет на ранжирование в поисковиках. Ссылка на вас, размещенная на авторитетном ресурсе, дает вам лучшую индексацию с повышением позиции в выдаче. Отследить трафик по реферальным ссылкам можно элементарно в «Яндекс. Метрике» или «Google Аналитике». «Google Аналитика» покажет четкую разбивку реферального трафика по источникам поступления. Достаточно перейти по цепочке «Источники трафика — Весь трафик — Переходы» («Acquisition — All traffic — Referrals») и наглядно увидеть результат. Цели в Google Analytics. ТОП целей для постановки Цели необходимы для индикации эффективности работы сайта. Они дают возможность выявить частоту совершаемых действий пользователями.
  • Как называть цели
  • Как обойти лимит по количеству целей
  • Что отслеживать: отправку формы, клик на “Отправить” или просмотр thank you page
  • Настройка цели при отсутствии корзины или формы обратной связи на сайте

SEO-Продвижение в США – Продвижение белыми методами | Урок #436

SEO-Продвижение в США – Продвижение белыми методами | Урок #436
В новом аудиоподкасте №436 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали про SEO-продвижение в США. Продвижение белыми методами. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Мы снова на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шичков. И меня Улитовский Анатолий. А сегодня я хочу задать несколько вопросов Анатолию относительно продвижение англоязычных сайтов. Напоминаю, что Seoquick больше специализируется на русскоязычном продвижении. Но мы только в большей степени, т.к. мы также продвигаем и англоязычные сайты. И Улитовский Анатолий занимается именно этим. Это его специализация, он в этой нише уже много лет и действительно знает нюансы отличия продвижения от Рунета. Напоминаем, что в Рунете всего-то 2 поисковика в России. В Украине понятно что один только Google. В Беларуси там точно также Яндекс имеет свою долю. Но бурже ситуация немножко другая – там доминирует Google. Но это не значит, что он там доминирует полностью. Есть и мелкие тоже поисковике и надо знать их нюансы. Вопросы которые мы зададим Анатолию: “В чём ключевое отличие продвижения англоязычных сайтов от русскоязычных?” – Ну на самом деле отличия огромные просто. И я вам скажу, что не успеваю следить за новостями, которые происходят в Ру сегменте, какие новые фишки тут появляются. Потому что всё новое что появляется, оно появляется в англоязычном сегменте: Google сначала внедряет там. И мало того уже давно замечено, что Google не обращает огромное внимание на какие-то другие языки, и первоочередно смотрит за качеством ссылок в англоязычном сегменте. У них большая команда асессоров, которая за этим смотрит. Им сложно иметь асессора в России, в Испании, в других странах. Хотя они имеют, но это влияние меньше. И это многие заметили, поэтому чёрные методы в англоязычном сегменте играют меньшую роль, чем допустим в РУ сегменте, где до сих пор огромное количество бирж ссылок. Как Николай уже сказал, что в англоязычном сегменте несколько поисковых систем, и сегодня 2-я поисковая система DuckDuckGo. Они уже обогнали Bing и Yahoo по количеству запросов (у них по-моему 100 млн запросов в день). Если не ошибаюсь, то там уже выше миллиардов в месяц. Т.е. это поисковая система, которая действительно набирает позиции. Потому что после всех этих скандалов с воровством данных, люди хотят пользоваться этим поисковиком. Я пробовал пользоваться DuckDuckGo, но всё-таки знаете как-то чувствую недостаток вот этих фич и сниппетов. Когда Google помогает отвечать на вопросы, тогда DuckDuckGo просто их банально не имеет. И Google всё-таки это больше персонализированная система, так как она знает наши данные. Ну в чём же основное отличие. Во-первых, методы создания ссылок. У нас в русскоязычном сегменте почему-то все решили, что необходимо только покупать ссылки. Хотя мы нас сайт SEOquick русскоязычный продвинули без продвижения ссылок, что самое интересное. А в англоязычном сегменте, там необходимо действительно сконцентрировать большее внимание на качестве контента и на качестве внешних ссылок. И самое главное, что я преследую там – это именно сосредоточить свое внимание на тех местах, где конкуренты игнорируют свое внимание. К примеру, к нам пришел клиент и говорит: “Знаете, я хочу скопипастить методы моих конкурентов. Хочу понять, как они получают этот трафик, продажи. Помогите мне – я не знаю как украсть эти методы”. Я им говорю: “Ни в коем случае это нельзя делать!” Знаете для чего проводиться анализ конкурентов? Чтобы не пытаться переранжировать их сильную часть. Потому что там надо боксировать условно говоря с Майком Тайсоном в его молодые, когда он был сильный. Надо пытаться боксировать его оружием: наоборот всех чемпионов свергали, когда находили их слабые места и внедряли эти методы. Тоже самое мы делаем. Мы не конкурируем с сильными сторонами конкурентов. Илон Маск не зашёл на рынок конкурировать с Toyota, FORD или mercedes-benz на их сильную сторону. Он наоборот нашёл слабую сторону, которую они игнорируют. Также само в англоязычном сегменте. Сегодня отдельные сайты имеют просто огромные позиции. Вы не сможете переранжировать Википедию, Amazon, pinterest, YouTube и множество других сайтов, их же сильным оружием. Наоборот, необходимо найти те места, которые они игнорируют и их очень много. Поэтому основное внимание я концентрирую на стратегии тонкого контента. То есть я нахожу где контент слабый или устаревший и говорю клиентам: “Давайте сюда подвигаться. Смотрите, здесь можно реально получать трафик!” И мы получаем. Следующим пунктом идут ссылки. Не надо создавать 1000 ссылок – лучше создать парочку, но качественных. Потому что здесь играет роль релевантность, авторитетность. А эти ссылки дорого создавать в больших количествах. При этом не надо создавать ссылки только на коммерческие страницы. Лучше наоборот на инфо контент и сделать внутреннюю перелинковку – это тоже дает огромные результаты. Самое важное в англоязычном сегменте это намерение пользователя. Вы не можете создать контент, который не соответствует намерению пользователя. Это важно изучать. И большую ошибку, которую вижу… кстати вот у нас огромное количество именно русскоязычных клиентов, которые продвигают какие-то английские проекты. Так вот у них слабо английский, поэтому они нанимают копирайтеров, которые банально не понимает тему: они преследуют ценник. Не делайте этого! Лучше наймите копирайтера, который возьмет с вас 300, 500, или даже 1000 долларов за одну страницу. И создайте одну, а не 10 20 30 страниц. У вас бюджет зажат – создайте парочку страниц. Не пытайтесь создать кучу страниц. Хороший копирайтер – это человек, который знает эту тему. Который пишет только на эту тему. К примеру, по маркетингу нас в блоге пишут только маркетологи, только специалисты, которые много лет посвятили именно рекламе. У нас не пишут копирайтеры. У нас не пишут врачи. У нас не пишут сапожники. У нас пишут только маркетологи. Тоже самое у вас: если хотите продвинуться – писать должны специалисты, которые знают вашу тематику. Основная причина в том, что пользователи, которые открывают Google, они как правило читают информацию. Если вы хотите зайти в топ-10 – вы должны переранжировать их. А как это можно сделать? Только тем, что вы принесете что-то новое, интересное. И когда делает копирайтер, он перечитывает информацию, он ее рерайтит. И это как посмотреть один и тот же фильм, с таким же сюжетом. А я его уже видел – это неинтересно. Или прочитать похожую книгу: читали мы уже этот сюжет, хочется что-то новое. Тоже самое здесь. Необходимо найти именно контент, и подумать как вы можете создать что-то лучше, намного лучше. И здесь важна фокусировка: не пытаться охватить сразу сотню тем, а найти темы, где вы действительно можете сказать что ты лучше. Я обычно создаю огромный контент-план, пересматриваю контент. И допустимым у меня там 100 страниц, где я могу взять трафик. Пересматриваю, и из этих 100 страниц – 90 страниц, где я не могу создать что-то лучше. Просто забудьте про это. Создайте для 10 страниц, где вы действительно можете создать что-то 3-5 раз лучше. Вот Ahrefs говорит, что надо создавать контент там, где вы в десять раз можете лучше. Брайан Дин говорит: создавайте там, где вы намного можете лучше. Нил Патель говорит: просто создайте немного лучше. Но у него, извините меня, авторитет огромный – его просто все знают. То есть, если у вас огромный авторитет и сайт, то да, вы можете чуть-чуть лучше создать и переранжировать. Но если вы начинаете с нуля, то у вас нет этого авторитета, вам сложно конкурировать с другими. Наоборот, найдите их слабые места и создайте что-то намного лучше. А потом линкбилдинг. Здесь важно сосредоточиться больше на белых методах. Я знаю, что многие будут доказывать, что PBN – это работает. Это гейминг, это адалтовые сайты. Ничего подобно. Белые методы работают для любой тематики – просто надо подумать, как правильно это всё адаптировать и сделать. И результаты у вас будут высокие. Поэтому самое основное, что хочу суммировать для англоязычного сегмента. Первое: создайте правильную стратегию. Без нее, это все равно что устроить дом и не знать сколько этажей будет, сколько комнат, какой вид материала. Первое, что самое важное – это стратегия. Это не продвижение какими-то стандартными ключевыми словами, которые вы найдёте там в Ahrefs, в Google Keyword Planner или каких-то других местах. А наоборот, найти именно те ключи, которые имеют низкий уровень конкуренции. Второе: пересмотреть контент в топе и найти слабый контент. После того, как вы нашли – выбрать приоритеты. Не пытаться создать контент для всех тех страниц, а выбрать парочку, но качественную. Где вы действительно можете создать что-то в разы лучше. А потом – это линкбилдинг. Качественный хороший линкбилдинг. Тут роли не играет: это форум, это гостевой пост, это какая-то другая pr-кампания или битые ссылки. Самое важное – сконцентрироваться на тех методах, где вы действительно можете быть сильным, а не пытаться там сразу все методы использовать, и думать чтобы получить результат. Нет, сконцентрируйтесь, выберите какой-то 1-2-3 метода. Потом спокойненько идите и создавайте ссылки по этим методам – тогда результат будет гарантированный. Последний момент, о котором я бы хотел сказать: не создавайте контент для поисковика. Забудьте! Самое важное сегодня в СЕО – это вообще забыть про поисковик. Нету Гугла, нету дак дак гоу, нету Бинга. Самое главное – это вообще клиент, это посетитель вашего сайта, который увидит контент. Google служит посетителю. И он показывает контент в ТОПе для человека. А человек понятия не имеет про техническую оптимизацию и про какие-то другие моменты. Он видит перед собой контент. И я очень часто вижу, когда наши клиенты приходят к нам, а у них контент написан просто какими-то банальными словами, с фразами которые общеизвестны. Не надо. Создайте что-то новое, уникальное. Создавайте дружественный контент. Разговорный контент, который легко читаемый. И думайте всё-таки больше про человека. Самое важное сегодня в контенте – это показать, как вы решите проблему человека. Как вы улучшите его жизнь. Как вы удовлетворите его намерения. Вот что сегодня работает, когда вы думаете исключительно про человека. А на финалочке вы можете оптимизировать под поисковик, улучшить техническую оптимизацию и тому подобное. Но самое важное – думайте про человека. В принципе это все Николай, есть еще вопросы? – Да и много. Например: “Что вы скажете по поводу E-A-T алгоритма, который сейчас активно внедряется в Гугле. Потому что у нас он внедрился только в медицинской сфере и возможно финансовой. Другие сферы особо не были затронуты. Как E-A-T сказался вообще на других сферах поисковой системы Google вот за последний год?” – Хочу сразу расшифровать. E-A-T – это параметр: экспертиза, авторитет и доверие. Конечно это огромный параметр, это супер важный параметр. И это немного касается того, что я уже сказал – контент должен создавать специалист, который хорошо знает вашу тематику. Потому что Google обладает огромным ресурсом, позволяющим определить кто написал этот контент. Мы не знаем все эти алгоритмы, но мы знаем что он это определяет. Он может социалки проверять. Он может проверять страницы на вашем сайте. Поэтому уделяйте этому огромное внимание. Первое, где вы можете сделать – это внутри вашего сайта на странице “О нас”. Добавьте туда ваши фотографии. Откройте нашу страницу – у нас там наши фотографии, наша команда, наши фамилии, наши биографии. Откройте наш блог и вы увидите кто написал статью, дата публикации, биография автора. То есть мы показываем кучу информации про создателей контента. Для чего? Потому что люди это проверяют, это даже не поисковик смотрит. Им интересно кто написал эту статью. Вы же когда читаете книгу, то знаете что ее написал Джек Лондон, Джоан Роулинг или там кто-то другой известный автор. Вы же не читаете книгу и не знаете кто автор. Понятное дело, что человек интересуется кто написал контент. Поэтому он смотрит фотографию, он смотрит действительно ли стоит вам доверять, что вы имеете этот опыт по созданию этого контента. Это супер важный параметр. Поэтому обязательно добавляйте ваши фотографии. Работайте с копирайтерами или экспертами, которые хорошо знают вашу тему. Обязательно добавляйте их биографию. И особенно важно – работайте в социалках. Потому что когда в социалках люди заходят на ваш сайт, они часто открывают ваши социалки. Может они ищут какие-то скидки. Может они ищут какуе-то другую информацию. Но многие из них проверяет реальная ли вы компания. Потому что сегодня очень много, скажем так сайтов, и непонятно стоит ли ему доверять. Когда он открыл социалку и видит, что у вас там куча подписчиков, что вы постоянно постите контент, что у вас положительная репутация – конечно это дает огромные результаты. И важно работать над вашей репутацией. Какие отзывы про вас пишут в интернете. Если написали негативный отзыв – это тоже абсолютно нормально. Потому что доверие на самом деле выше, когда оценка от 3,5 до 4,5 баллов, если считать по пятибалльной системе. Почему? Потому что когда просто “Пятёрочка”, то тут возникает вопрос: что-то тут не то, как-то там что-то накручено. А когда от 3,5 до 4,5, то значит что компания работает. Если вам написали негативный отзыв – ответьте на этот негативный отзыв. В 30% случаях вы можете решить проблему и поменять его с негатива на положительный. Если вы действительно будете помогать человеку, который его написал и решите вопрос. Нет? Ну ничего страшного. Поверьте, даже самые классные книги, если вы откроете Amazon, то любая книга, тот же Гарри Поттер и тому подобное – она имеет куча отрицательных ревью. То есть там 5% людей просто пишет, что это самая ужасная, которую они читали в истории. При том, что она самая продаваемая в мире. То есть это нормально – у людей есть своё мнение. Возможно просто эта книга не для них. Поэтому работать обязательно надо над репутацией. И сегодня E-A-T – это как раз и есть тот параметр, который смотрит экспертность, доверие и авторитет. –Есть еще вопросы? –Еще один, последний. Заключается в том, что я когда мы с вами были на вебинаре с Михаилом – мы разбирали, если помнишь, локальное SEO и в частности локальное СЕО в США. Я тогда обратил внимание, что все сайты, которые мы смотрели в топ-10, имеют словно одинаковую структуру. Это диктуется как-то юридически или сформировано поведенчески? То есть определенные страницы, вишлисты... Например в рунете вишлисты не работают от слова вообще. Вот эти сравнения, вишлисты, они к нам пришли, но они мёртвые. Мы у какого клиента не смотрели – они не кликаются. Да, вот эти вот сердечки, которые вы ставите на своих сайтах на товарах, тяните с плагинов зарубежных. И плагинчик сравнение, если вы зайдете в аналитику и посмотрите клацают ли их люди или нет – они их не клацают. Но при этом на всех зарубежных темах это есть. И всевозможный функционал, который там есть, вы можете заметить: Политика конфиденциальности, О нас, Контакты. Единая иерархия шапки – она словно слизана по кальке. Вот вопрос: “Это паттерн поведение или какие-то юридические требования?” – На самом-то деле, тут палка о двух концах. С одной стороны есть привычка пользователей: вы не можете создать какое-то сайт... т.е. вы можете это сделать. Но на самом деле люди привыкли, что логотип сверху. Что меню слева либо сверху также. Что контент находится где-то в центре. Т.е. это банальная привычка. Можно ломать эти привычки. И многие бренды, в том числе я помню Apple в свое время, когда вот создавал такие простые сайты – он ломал где-то эти привычки. Если вы имеете такой авторитет: чего нет? Но если у вас нету контента, нет авторитеты и вы хотите создать какую-то новую структуру, даже если она какая-то революционная – она может не зайти. Вот пример вспомните Google+. Они создали классную социалку, обалденную. Но люди привыкли к Фейсбуку. Они уже привыкли к этой структуре. А ведь Google создал революционное решение, которое не зашло. Потому что люди: у них есть такая привычка. Вот такой должен быть контент. Вот такая должна быть страница. Поэтому я бы не пытался здесь делать революцию из-за банальной привычки людей. Потому что 87% людей – они не любят ломать привычки. Это только 13% инноваторы и люди которые быстро адаптируется. Основная масса людей, которым просто вот надо чтобы было удобно. Поэтому, первое на что я бы обратил внимание – конечно изучить конкурентов. Посмотрите их структуру. И ваша задача не сломать эту структуру, а упростить. Потому что 76% пользователей хотят наоборот иметь дело с простым контентом, который легко воспринимаемый. Я тут часто вижу, когда многие пытаются скопировать Amazon. Но Amazon продает один миллиард товаров: вы просто представьте то огромное количество. А если вы продаете сколько там 100 товаров, тысячу, даже если 100.000 товаров – это не миллиард. Не пытайтесь копировать Амазон. Наоборот создайте простую структуру, удобную. Так чтобы человек, который зашёл на сайт – не ломал голову как найти. Потому что знаете, если не может понять что найти, он просто уходит с этого сайта. Он ищет там, где проще найти и вы тогда просто потеряете покупателя. Поэтому простота важна и не забывайте про привычки. Что структура если она действительно такая, то люди банально к ней привыкли. Ну в принципе это всё на сегодня. Спасибо что смотрели наши видео. Подписывайтесь на наш youtube-канал. Подписывайтесь на наши аудиоподкасты. Мы всегда рады. Задайте нам множество вопросов – мы обязательно дадим на них все ответы. И до новых встреч. Всем пока!"

Что такое SEO Ссылки – Словарь SEOшника | Урок #435

Что такое SEO Ссылки – Словарь SEOшника | Урок #435
В новом аудиоподкасте №435 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали что такое SEO ссылки. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick. Сегодня в нашей теме мы поговорим про сео ссылки. Вы все знаете, что сео студии занимаются продвижением и многие спрашивают именно о seo ссылках. Мы немножечко хотим внести ясность в это определение. Меня зовут Николай Шмичков. И меня Улитовский Анатолий. Мы сегодня дадим ясность вообще в этой теме: что такое сео ссылки. По мнению Яндекса сео ссылкой является ссылка, которая влияет на поисковую систему, а не несет ценность для пользователя. В принципе даже по словам Садовского: сео ссылки – это ссылки, которые направлены на то, чтобы манипулировать поисковой выдачей, но не несут никакой полезности для пользователя. И именно вот это ключевое отличие сел ссылок от обычных ссылок внешних, которые находятся на вашем ресурсе. Но я хочу сразу сказать, вообще почему сео ссылки сегодня так важно, почему это всё-таки алгоритм ранжирования. Если вспомнить еще 2000-е года, когда я Yahoo имел жесткие позиции в поисковом трафике и Google только набирал обороты, необходимо было придумать что-то новое, интересное. И тогда создатели Google Сергей Брин и Ларри Пейдж придумали ссылочное ранжирование. И что же такое ссылки? Это когда другие сайты ссылаются на ваш контент, соответственно они вас рекомендуют. Вот это и есть рекомендация. Потому что если поисковик оценивает только исключительно контент на страницах, очень сложно понять объективную часть, насколько это действительно классный контент. А когда его еще рекомендуют другие сайты, соответственно это и даёт ранжирование. И основная цель ссылок показать, что вас просто банально рекомендует другие сайты. Здесь сразу рассматривается вопрос: насколько релевантны эти ссылки, какой авторитет этих сайтах, которые вас рекомендуют. Вот представьте: вы заболели. Вам интересно будет рекомендация от реального врача, от сапожника, министра здравоохранения или кого-либо еще. Соответственно какой-то сапожник – он не релевантный и не имеет авторитета. Врач да, релевантный и имеет авторитет. Министр здравоохранения – это просто бомбезный авторитет, который действительно заслужил чтоб получить эту позицию. Я надеюсь что это действительно так, потому что мы знаем как у нас министрами становятся. Сам смысл в том, что это и есть понятие авторитетности и релевантности. Также само работают поисковики. Они смотрят кто на вас ссылается, насколько это авторитетный ресурс. И когда появились ссылки, конечно же появились сеошники, которые начали их проставлять и манипулировать поисковую систему. После этого Гугл ввел множество алгоритмов, в борьбе с сеошниками, и на сегодняшний день ссылочное ранжирование играет огромную роль. Единственный вопрос заключается только в методах проставления этих ссылок. И сегодня, чтобы обмануть поисковую систему, необходимо действительно приделать тяжёлую работу. А нужно ли обманывать? – это второй вопрос. Потому что есть белые и черные методы продвижения. “Николай, что вы думаете?” – Абсолютно согласен. По поводу черных методов я могу сказать, что конкретно не любят в каждой поисковой системы. Например Google не любит обмен ссылками. Это когда ссылочка появляется на вашей страничке и аналогично ссылочка появляется на другой страничке. Обмен ссылок Google однозначно банит. Google не любит ссылки на сгенерированных страницах. Если замечается что этот контент сгенерирован и не несет никакой пользы, ссылки с него попадает в так называемый черный список. Очень сильно Google не любит покупные ссылки. Для этих целей у него даже создан специальный ТУЛ, где может любой пользователь пожаловаться и доказать что ссылка была куплена. И тогда сайт, который разместил ссылку, и сайт на который ссылались, получают Strike – условно говоря санкции. За покупные ссылки Google очень строг. Но строг, напоминаю, в Бурже. В Рунете с этим все послабее и ещё нужно умудриться доказать что ссылка куплена. Google очень не любит, когда ссылки идут с так называемых link farm – сайтов, которые созданы ради ссылок. И когда с одной страницы идет огромное количество внешних ссылок – это сработает однозначно вам в минус. Ребята, которые любят ссылочки с форумов, привет! Однозначно, это мёртвая стратегия для работы с Гуглом. Именно, я ещё раз говорю, с Гуглом, потому что я отдельно выделю Яндекс. Google не любит ссылки сквозные с подвалов. Подвальные сквозные ссылки Google ненавидит. Но их и ненавидит Яндекс. Поэтому, будьте добры, если вы веб-разработчик и там любите ссылочку в подвал ставить, что мы разработали этот сайт, то закрывайте ее тегом “sponsored nofollow”. Иначе можете навлечь беду на себя и на сайты всех ваших клиентов. И конкретно – что не любит Яндекс. Яндекс конкретно не любит ссылки с нетематических ресурсов, которые ссылаются на нетематические ресурсы. Исключения составляет сайты поиска работы, которые ссылаются на странички вакансий. И когда вы ссылаетесь условно говоря на тематическую страничку с тематического сайта. Тогда сайты разных тематик могут ссылаться друг на друга, но очень важна тематика страницы, на что он ссылается. Яндекс ненавидит большое количество ссылок с сайтов с низким рейтингом. У Яндекса свой рейтинг показателей. У него есть Х – индекс качества сайта, если вы получаете ссылки чуть ли не с нулевок ссылки на свой сайт, то Яндекс может прислать вам “письмо счастья” в виде обновления в Вебмастере. Ну и конечно же вы должны понимать, что Яндекс ненавидит так называемые анкорные ссылки коммерческого характера. Здесь приходится откровенно манипулировать анкорами. Потому что если вы все-таки хотите строить ссылочки, анкоры нужно видоизменять и желательно делать разные. Старайтесь так, чтобы на 1 одинаковый анкор вообще больше 2-3 ссылок не приходилось (возможно даже одна). Собирайте обширное семантическое ядро, собирайте уникальные анкоры. И вот уникальные анкоры по одному размещайте, если вы уже делаете анкорное продвижения конкретных страниц. Исключением являются брендовые анкоры. Брендовые анкоры Яндекс игнорирует и считает нормальными: на то они и брендовые анкоры. – Да, очень хорошее дополнение. Я вам скажу что основная масса людей, которые смотрят наш youtube-канал – они являются вебмастерами. Конечно, множество сеошников также. Даже если вы не понимаете, что такое ссылки, то рекомендую вам изучить этот материал. Потому что лучшие результаты сео компаниями достигаются с теми клиентами, кто понимает: что такое ссылки, как их создавать и для чего они создаются. Потому что если вы не понимаете и просто поручаете вашему сеошнику: “Пожалуйста, проставь мне ссылки, дай мне результат, и не понимаете, что заказываете – вы такой же результат и получите. Когда вы работаете совместно – результаты намного выше. И я бы вам всё-таки рекомендовал думать больше про белые методы продвижения. Знаю, что у нас были популярны черные методы продвижение: pbn, покупки ссылок. Но возьмите к примеру наш сайт. Мы не покупаем ссылки, но у нас трафик растёт. У нас высокие позиции. У нас продвинутые страницы. И мы создали их белыми методами. Основная причина – потому что мы не создаем много ссылок. Мы создаём немного, но они все качественные. Зачем пытаться создать там 100, 1000 или больше ссылок? Если вы создадите одну-две ссылки, то они дадут вам много результатов. Понимаете, каждая ссылка она не создана одинаково. Это зависит от релевантности, от авторитетности, и множество других параметров. Поэтому моя основная рекомендация: не гонитесь за количеством – создайте качественную ссылку. И тут есть разные методы продвижения. К примеру, это гостевой постинг. Это может быть outreach стратегия Брайана Диана, когда вы создаете намного лучше контент и связываетесь с вебмастерами других сайтах, говорите что они ссылаются на старый контент. Это методы битых ссылок. Это может быть какая-то pr-кампания, когда вы создали какое-то там исследование и ссылаетесь. Кстати, Николай, какие методы тебе больше всего нравятся именно в создании ссылок? – Самый живой метод, который сейчас работает – это создание инфоповода и размножение его в СМИ. Суть заключаются в том, что допустим вы хотите провести социальную программу для студентов. Самый оптимальный такой формат, который мы уже несколько лет практикуем. И он стоит своих денег. Т.е. он работает и приносит результаты. Мы это сейчас оформили как бизнес продукт и успешно продаем. Суть заключается в том, что мы создаем страничку на сайте клиента. Где клиент говорит, что проведет конкурс для студентов и выделит им грант на определенную сумму, которая будет перечислена на их расчетный счет ВУЗа. Это даст студентам возможность поучаствовать в конкурсе на написание лучший статей. Статьи присылаются клиенту, клиент выбирает победителя и перечисляет деньги на расчетный счет ВУЗа. А мы эту программу при помощи техники аутрич активно рассылаем по ВУЗам, потому что мы уже наработали фактически клиент-базу и знаем кому писать. В итоге получаем огромное количество ссылок и это работает. – Кстати, в заключение хотел бы вам рассказать, почему линкбилдеры действительно достигают намного выше результаты. Потому что они каждый день занимаются этим. Вы можете прочитать множество статей, исследований, но все таки практика является практикой. И когда методы наработаны, я бы всё-таки рекомендовал вам просто изучить и понимать, что вы заказываете. Но при этом сосредоточиться на развитии именно вашего продукта, вашего контента. И поручить работу специалистам, которые действительно понимают что такое продвижение сайта. Кстати, напиши в комментариях: “Что ты думаешь? Какая твоя основная специализация? Любишь ли ты создание ссылок?” Знаю, что многие это не любит, в том числе и мы. Николай, вы хотели что-то добавить? – Да, конечно. Я могу рассказать еще клевые стратегии. Все знают историю, про застрявший корабль в Суэцком канале. Один энтузиаст создал сайт, на котором обновлял контент про застрявший этот корабль. И они получили 600 ссылок с жирнейщих СМИ, включая там всевозможные зарубежные СМИ, которые работают в Америке. Он получил огромное количество ссылок. Фактически, зачем ему этот сайт? Он может подклеить к чему угодно и передать ссылочный вес. Да это сео ссылки. Это вот этот метод. Но он собрал фактически на сайт, скультировал на себя огромный ссылочный вес на вот этот маленький сайт. Этот трюк тоже работает и называется “работа с повесткой дня”. Да, вы можете создавать контент, завязанный на вашем сайте с текущей повесткой дня. Например, что-то происходит сейчас в стране. Что-то происходит сейчас с бизнесом. Что-то происходит сейчас с политикой. Вы можете создать сайт, который типа “контент обновляется”, так называемые дайджесты. И просто на нем обновлять контент. Вы потом получите кучу ссылок с других СМИ, которые будут ссылаться на вас, что у вас свежий контент. Но здесь нужно быть именно впереди, свежим и постоянно что-то обновлять, и над страничкой действительно поработать. Второй метод заключается в создании Link Bait контента. Мы создали тулы, которые нужно сеошникам. Эти тулы на самом деле очень просты. В каждом бизнесе можно найти то, что можно создать очень просто. Например, вы продаёте болты, гайки. И вы знаете, что часто люди взвешивают, от количество штук какого диаметра сколько реально весит. Вам же нужно рассчитать доставку. Оно там в десятках, сотнях килограммов стоит эта поставка. Калькулятор веса крепежных материалов: простой калькулятор, который выбирает варианты и считает. Но мы это внедряем, получаем кучу ссылок на этот калькулятор. Потому что им пользуются кто? Конечно же клиенты. Они где угодно у себя заходят, пользуются, потом репостят как полезный тул. Это в любом бизнесе можно найти такой метод получения ссылок. Создаете какой-то контент, на которой люди хотят и будут строить ссылки. Вы можете чуть-чуть помочь им, рассылая этот тул. Но потом эффект может расти уже снежным комом. Поэтому сео ссылки на самом деле граничат с классическими ссылками. Если уходить сильно в чернуху, то можно там понятно и PBN, и подклейки, дропы поднимать и редиректить. Это чёрные методы. Но вот с другой стороны лежат белые методы, парочку из которых вот мы перечислили. И посередине кроется вот как раз, где вы помогаете белым методам с помощью серых трюков для того, чтобы они дали больший эффект. Поэтому правильно говорили на вебинарах, что в сео фактически уже нет четкой градации, потому что белое сео сереет, а черное сео светлеет. Нет такой жёсткой четкой грани между этими методами. Но белое сео преимущественно, потому что поисковик на его никак не реагирует. Напоминаю, если вы получите бан за сео ссылки, вам будет кропотливо и долго их снимать. Снимать, если их в Гугле можно в дизавол закрыть, то это полбеды. На самом деле их нужно реально снимать: обращаться туда, где вы повесили ссылку и просить ее закрыть. Это еще больше времени, чем вы потратите на их проставление. Ок ребята. Спасибо что посмотрели это видео. Подписывайтесь на наш канал, слушайте наши аудиоподкасты. Мы всегда рады нашей аудитории. Задавайте нам множество вопросов – мы обязательно дадим на все эти вопросы ответы. И увидимся в следующий раз, пока. До новых встреч!"

Call-to-action: Что такое призыв к действию – Руководство | Урок #434

Николай Шмичков7719 раз
Call-to-action: Что такое призыв к действию – Руководство | Урок #434
В новом аудиоподкасте №434 Николай Шмичков рассказал про Call-to-action: что такое призыв к действию - руководство. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И сегодня я хочу обсудить такую тему, как Call-to-action или призыв к действию. Что это такое? Напоминаю, это некий элемент сайта, либо элемент объявления на вашем сайте, который мотивирует пользователя сделать какое-либо движение на вашем сайте, на вашем предложении. Какие могут быть движения: отправка заявки, нажатия на ваше объявление и переход на сайт, отправка обратного звонка. Ну любое взаимодействие, которое как-то связано либо с вводом данных своих личных и отправки вам на сайт, либо проведение оплаты. На самом деле именно call-to-action – это маркетинговый трюк, которому часто не уделяют внимание. Следует понимать, что в call-to-action нет никаких сеошных трюков. Ключевые слова, теги, здесь не имеют никакого значения в буквальном смысле слова. Здесь работает только психология. Поэтому, когда вы будете изучать тему касательно призыва к действию, если книжно – это краткое заявление нацеленное на немедленную реакцию со стороны читателя. То есть это лёгкий такой своеобразный толчок пользователя к тому, чтобы он либо купил, либо повзаимодействовал с вашим контентом. Очень важны следующие факторы. Во-первых, формулировка. Да, сама по себе формулировка включает всё, включая склонение слов и даже их порядок. Формулировка для call-to-action может быть очень важной. Яркий пример: если вы смотрите какой-нибудь баннер с рекламой – там фактически call-to-actionом выступает текст на картинке. Может выступать заголовок допустим 2 уровня. Либо последние предложение абзаца, либо написанный текст на кнопке. Если верить там из рекламы Цитруса например: “Поделись своими историями” – это написано на картинке. “Снимай легко и просто” – это в заголовке. И “покажи миру свои идеи” – текст последнего предложения. И “Выбрать свой гаджет”– это текст на кнопочке. Практически первый элемент является эмоциональным. Второй элемент подчеркивает достоинства. Третий элемент – это ценностное предложение. А четвертый элемент – уже сам call-to-action, который обеспечивает собственно само предложение. То есть в нашем случае “Выбрать свой гаджет” – это финальный call-to-action. Формулировка call-to-actionа здесь очень просто. 2-й пункта, что я перечислил до этого – это как вы подводите пользователя к этому call-to-actionу. Если вы подводите при помощи вот тех элементов, которые я писал ранее, то фактически шанс конверсии будет максимальным. Если убрать все эти элементы, которые я перечислил выше и оставить только кнопочку “Выбрать свой гаджет” – ничего не произойдёт. Пользователь может её не заметить, не понять в чём смысл, зачем на неё нужно нажимать. Очень грамотно нужно уметь подводить пользователя к этому call-to-action. То есть 2-й частью составляющей является текст и контентная часть до самой кнопки. Т.е. не просто текст кнопки ещё нужно выбирать, нужно ещё и правильно оформить текст, который находится рядом с кнопкой. И графическую составляющую, которая находится рядом с кнопкой по отправке ваших данных. Третья важная часть – это дизайн. Дизайн кнопки, на которую нужно будет нажимать. Дизайн окружающих элементов тоже должен выполнен так быть, чтобы пользователю было приятно читать, и он остановил на этом свое внимание. Иначе он просто её пролистает и никак не повзаимодействует с вашим контентом. Итого резюмируем. У нас есть формулировка, есть окружающий контент и есть дизайн. И если учитывать это всё для создания call-to-action элемента на дизайне страницы сайта, то у вас в принципе и будет успех. Но я говорю, вероятно будет, потому что успех может и не прийти. Почему? Потому что мы упираемся в то, что нужно уметь понимать какого типа бывает call-to-action. Условно говоря, их несколько видов. Первый – это подписка на рассылку, обновление блога и регистрации. Второй тип – это расшаривание контента (Поделитесь нашей статьей, например). Третий тип – это прокомментировать статью. Четвертый тип – это когда вы хотите запросить информацию, допустим прайс-лист и тому подобное. Пятый вариант – это расчёт стоимости, заказ консультации, либо получить демку. Шестой, самый понятный, это покупка и заказ услуги. Седьмой, что очень популярно для инфо-контента, когда вы показываете часть поста и просите пользователя зарегистрироваться, чтобы дочитать пост до конца. Или купить там подписку, чтобы дочитать пост до конца, как делают допустим Вашингтон пост. Восьмым типом я бы выделил отдельно скачивание контента. Ну допустим там скачать файл, который вам нужно на данном файлообменнике. Конечно же кнопочка скачать тоже должна выглядеть аккуратненько и говорить что конкретно человек качает. Предпоследнее, то что сейчас модно – это приглашение на всевозможные события: вебинары, конференции, и тому подобное. Или там праздники какие-то в вашем кафе. Ну и классика – поисковая строка, самая банальная. Для поисковой строки вспоминаем Яндекс, который пишет просто слова “Найдётся всё”. Ну и например на textsale в блоге, я вот нашёл кучу вариантов самих этих вот составляющих самого call-to-action. И тут действительно есть очень много креативных идей можно выловить. Вы можете смело их копировать: здесь так сказать уникальность имеет минимальное значение. Почему? Потому что кнопочка заказать есть на множестве сайтов и текст “Заказать” не является чем-то сверх уникальным, за которым поисковик вас забанит. Даже просто “Понравился пост – поделись с друзьями” эту формулировку можно смело вставлять на свои страницы, где это уместно. Уникальность здесь этого отдельного предложения не имеет никакого смысла. Имеет смысл уникальности как раз именно около call-to-action текста, и собственно его дизайн. А сам call-to-action может быть любым, каким вы его выделите. Поэтому призывы к действию: в первую очередь на что можно целиться. Это конечно же то, что он должен максимально соответствовать той нише, в которой вы работаете. Например текст призыва должен быть понятным. Плохо работает “Скачать”. Лучше может сработать “Получи свою бесплатную допустим электронную книгу”. Плохо сработает “Отправить” и кнопочка “Купить сейчас”. Но прекрасно может сработать “Добавить в корзину со скидкой 25%”. То есть какая-то дополнительная формулировка может сработать гораздо лучше. На что еще можно нацелиться: можно показать отсутствие обязательств. Все мы хотим собственно получить больше,а отдать меньше. Постарайтесь ничего не просить у потенциального клиента, а наоборот дать ему полезное. Вместо “Купить” например “добавить в корзину” – работает более мягкая формулировка возможно даже лучше. Почему? Потому что “Добавить в корзину” она не подразумевает что он уже прямо сейчас покупает. Он просто как бы складывает товары в корзину, но ещё не покупает. Слово “Купить” может даже отпугнуть. А/Б тесты также говорят, что очень важно показывать преимущества. Именно непосредственно возле кнопочки “Попробовать” добавьте ваши УТП. Если, условно говоря, вы предлагаете какой-то продукт, допустим который можно получить по принципу Free на ограниченное время. То конечно же оптимальный вариант возле кнопочки “Попробовать” – добавить УТПшки. УТПшки здесь сработают прекрасно. Напоминаю, УТП – это уникальное торговое предложение. Ещё очень важно: предложите немедленный результат. Допустим, у вас есть сервис по организации онлайн-конференций ( у нас даже есть такой клиент). И просто заменить кнопочку там “Войти” на “Организовать собрание бесплатно”. Почему бы и нет. Или “Организовать вебинар бесплатно”. Всё, этого достаточно, чтобы пользователь зашёл, зарегистрировался и получил возможность провести свой первый бесплатный вебинар. На один бесплатный вебинар – это может прекрасно сработать. Поэтому очень важно уметь делать эти трюки. Ещё очень хорошо работают цифры и гарантии. Самый шикарный вариант, и в call-to-action тоже работает, когда вы мотивируете пользователя нажать на кнопку. Например, когда у вас сервис email-рассылок и там условно говоря вы можете написать “Подписаться”. И сколько будет стоить, там столько писем сколько рублей будет обходиться. То есть в зависимости от выбранного тарифа сразу на кнопке писать сумму. Тоже очень неплохо и хорошо работает, когда кнопка “Купить” и на ней еще появляется текстовая и цифирная часть: за сколько это покупается. Есть некий гайд, который можете смело себе добавить: какие слова в call-to-action хорошо работают, и какие плохо. Хорошо работают: “получить, узнать, открыть, cкачать, рассчитать, начать, заработать, попробовать, заказать”. А плохо работает: “купить, подписаться, вложить, пожертвовать, поддержать, зарегистрироваться”. Хорошие слова можно выловить еще и на английском. То есть хороший список: “get, download, start, stop”. Которые слова точно как минимум можно не использовать. Соответственно следует избегать слов “submit, order, over”. Еще конечно призыв к действию нужно оформлять в виде ссылки, картинки или кнопки. И лучше всего работает согласно исследованию кнопка. Картинки конвертируют в 2 раза ниже, чем кнопки. CompanyMonitor говорит что кнопка на 28% эффективнее любой ссылки. Поэтому однозначно call-to-action идеально работает вокруг кнопки. А значит уделяйте внимание эффективному дизайну кнопок. Ну и конечно делайте кнопки нескольких цветов, которые выделяются на фоне общей цветовой гаммы письма или сайта. Только А/Б тестирование скажет какой вариант лучше. Так что здесь чётко нельзя сказать красный или синий или зелёный цвет сработает. Но зелёный конечно все любят больше. Неплохо работает анимация, но старайтесь не переусердствовать. Например, самая банальная анимация, которую можете внедрить – это при наведении мышки на кнопку, изменение ее легкого оттенка – это то что может сработать. Ну и конечно же call-to-action можно обыгрывать абсолютно по-разному. Например, пустое пространство, как известный мем про кошку, которая потерялась в негативном пространстве. Используйте пустое пространство для того, чтобы эффективно выделить классическую форму по отправке своего емейла. И конечно же расположение: слева или справа, где должна быть кнопка. Можно использовать разные паттерны (тот, который я рассказывал зигзагообразной F-паттерн). Он прекрасно работает, когда вы размещаете кнопки чуть-чуть правее от того контента, который Вам нужен. Либо чуть-чуть ниже. Но плохо работает кнопка в начале контента, а написанный текст под ней – это работает хуже. Поэтому кнопочка идеально работает всегда под существующим контентом. По поводу всплывающих окон: здесь есть тоже трюки. Старайтесь их показывать той аудитории, которая максимально вовлечена. Например, ппровела на сайте определенный процент времени. Т.е. если допустим среднее время по вашему сайту 3 минуты, то сделайте попап чтобы появлялся через 4 минуты. И тогда уже показываете ему то, что как говорится нужно подписаться на вашем сайте и получить полезную информацию. Вот и всегда можно использовать разные призывы к действию. Никогда не делаете, чтобы допустим у вас есть две кнопки с одинаковым призывом к действию. Например, если вас есть две кнопки “Оставить заявку” – не делайте этого. Попробуйте сделать их разными. Допустим, “бесплатный урок для взрослых” и “бесплатный урок для детей”. Для того же skyengа можно было бы порекомендовать вместо того, что они делали. Разные call-to-action работает очень неплохо. Вы должны понимать, что сфера бизнеса будет накладывать свой отпечаток более детально. Вам нужно будет учитывать то, как клиент взаимодействует с вашим бизнесом. Вам нужно уметь действительно создавать этот путь клиента, как он на вашем сайте доходит до вашей продуктовой корзины и заказывает у вас услугу. Здесь это чуть уже не СЕО и не привычный маркетинг. Но если работать call-to-action есть вещи, которые вы должны взять на вооружение. Вы должны уметь строить гипотезы и проводить A/Б тесты. Более того, всегда нужно делать A/Б тесты на ограниченной аудитории. Не экспериментируйте сразу на большом бизнесе – вы можете только себе навредить. Делайте так, чтобы изменённая версия вашего сайта показывалась ограниченной аудитории. Если ваша посещалка допустим 1.000 в день, то сделайте так, чтобы когда вы делали эксперименты – она происходила на не более там 100 показов в день одной версии и 100 показов – в другой версии. Если вам нужно сделать замеры. Помните, призыв к действию – это гораздо больше чем то, что многие уделяют на это времени. Когда делаю анализы сайтов, я смотрю на призывы действия которые есть на их сайтах и ужасаюсь. А ведь на самом деле простые изменения в дизайне страниц могут удвоить их продажи, не делая ничего по СЕО. Но они этого не делают. Поэтому этот подкаст некий крик души, что нужно уделять внимание даже маленькой кнопочки “купить” или “добавить в корзину”. На этом собственно всё. Не забывайте подписываться на наши Подкасты. Задавайте вопросы в комментариях. Если вы хотите, чтобы я рассмотрел что-то новенькое – напишите мне в нашей Telegram группе. И конечно же я учту это и буду в нашем контент-плане разбирать эти и последующие темы. Спасибо всем и до новых встреч. Пока, пока!"

Лайфхак. Как собрать быстро ключи для блога для сайта | Урок #432

Лайфхак. Как собрать быстро ключи для блога для сайта | Урок #432
В новом аудиоподкасте №432 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали про лайфхак, как собрать быстро ключи для блога для сайта. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. Меня зовут Алёна Полюхович. И сегодня мы хотим поговорить про то, как действительно собираются ключевые слова. Суть в том, что ключевые слова для блога собирать нужно уметь: не все ключевые слова для блога годятся. Многие, когда собирают семантическое ядро, допускают грубейшие ошибки и запихивают коммерческие ключи с информационными. Я собираю уже не первую семантику за эту неделю и нашёл один классный лайфхак. Как отделить зёрна от плевел. Как отличить ключи, которые годятся и не годятся для блога. В этом нашем диалоге сегодня с Алёной мы поговорим на эту тему. – Собственно, Алёна, такой вот вопрос: “Когда ты что-то ищешь в интернете, то как обычно ты формулируешь запросы в поисковике? Когда ты хочешь попасть именно на статью, а не на коммерческую страничку: какие слова ты обычно дописываешь?” – Ну обычно это информационные запросы. Т.е. если я не хочу что-то купить, соответственно я не использую такие ключи как “купить”, “заказать” и так далее. Если меня волнует определение – я спрошу например “айфон это” и в таком стиле. – Да, кстати, самое забавное, если вы берете запрос “iPhone” либо “iPhone это” вы рекламу не увидите. Это ключевое отличие для блоговых запросов. Поэтому когда вы выбираете ключевые слова, вы ориентируйтесь на то, чтобы по ним не показывалась контекстная реклама. И на самом деле, как отличать эти ключевые слова, где рекламы нет? И каким методом это быстро сделать? – Для начала вам нужно собрать все поисковые запросы (потому что вы всё равно будете их собирать), и снять частотность. Далее, вы должны посмотреть, есть ли по этим ключам, особенно если они высокочастотные, вообще показы в рекламе. Вы можете это сделать с помощью такой программы как serpstat, оно сразу вам покажет. Либо же вы, конечно, можете трудолюбиво всё это делать ручками, вбивать каждый запрос. Понятное дело, если вы вобьете даже прямо сейчас какой-нибудь запрос со словом “купить”, “купить iPhone” или “заказать”, любой запрос цены “дешево”, “дорого”, “бесплатно” и так далее, вы сразу же сразу же увидите рекламу. – Да, кстати, наличие рекламы – яркий триггер того, что по этой теме блог писать не стоит. Мы заметили, что если по любому запросу встречается четыре объявления рекламы AdWords top и AdWords bot например, то для блога эти ключи попросту не годяться. Ни в коем случае не собирайте ключи с такой тематикой для блогового контента. Этот контент чисто коммерческий. И даже некоторые запросы, которые могут казаться чисто блоговыми – будут являться коммерческими. Но есть гарантированный рецепт, при помощи которого вы точно отберите ключи, которые годятся для блога. И этот рецепт заключается в поиске ключей, которые генерируют расширенные сниппеты. Здесь всё на самом деле просто. Вам для этих целей нужен какой-нибудь платный сервис, типа Ahrefs или Serpstat. Почему платные? Потому что ручками перебирать сотни тысяч запросов и проверять есть ли расширенный сниппет по нему или нет, не очень удобно. Более того, проверку на рекламу лучше делать какими-то платными сервисами, с того же Ahrefs или Serpstatа скачать сразу готовую выдачу с отметкой “реклама” или “не реклама” легко. Затем просто скачанные файлы в Экселе соберите в один файлик, и по категории в колонке отсортируйте все запросы, где встречается расширенный сниппет. Ну и конечно же можете отминусовать те запросы, где встречается реклама – это тоже, возможно, будет вам подспорьем. В итоге у вас соберется такой довольно необычный пласт ключевых запросов, в которых нет рекламы и может встречаться расширенный сниппет. Так вот наличие расширенного сниппета – это гарант того, что ключ однозначно блоговый. Наличие рекламы доказывает то, что этот ключ 100% не блоговый. И вот эти ключи, которые остались посередине – с ними действительно творится много чего интересного. На самом деле обращайте внимание, что ключевые слова, которые вы собираете для блога – попросту нужно не использовать коммерческие ключи. Что потом, после того как вы отобрали ключи. Напоминаю, блоговые ключи проще всего отбирать только по расширенным сниппетам. Вот я так использую использую этот метод: захожу в serpstat, выкачиваю весь список ключей, выставляю там соответствующий фильтр поиска с наличием расширенного сниппета. Таким образом он мне может предложить там 10 000 ключей, а после фильтра – уже предлагает 1000 ключей. Но эта 1000 ключей гарантированно годится для поиска ключей для блога. Вбиваете любой запрос и скачиваете выдачи. Перебираете все высокочастотные запросы и скачиваете всю семантику. Затем в нашем кластеризаторе пытаетесь группировать, либо в кейколлекторе, кому как нравится. Но так получается чистая семантика для большого блогового контента. Там весь контент для расширенных сниппетов годиться для начала абзаца, для определений, для всего чего угодно, где вы можете его встретить. Он годится практически везде. Табличный контент, к сожалению, его нужно будет потом перебирать по запросам. Обычно запросы “цена”, “сколько стоит”, там расценки, если встретились среди блоговых ключей – под них нужно писать таблицы. Соответственно, также если вам встречаются расширенные сниппеты списки, то вам тоже нужно формировать те самые списки. Ну и конечно же напоминаю, что расширенные сниппеты есть только в Гугле. Поэтому метрику нужно снимать только по Гуглу. То есть если вы хотите собирать ключи по Яндексу – у вас это не выйдет. В Яндекс Директе реклама встречаться даже по информационным запросам: в этом плане это очень плохой показатель. А Google в этом плане работает прекрасно. Собственно на этой теме я хотел поставить точку. Тема достаточно насыщенная. Потому что искать ключи для блога нужно действительно уметь и многие, кто собирает семантическое ядро, допускают такие ошибки и коммерческие ключи запихивают в блог, и наоборот. А по каким ключам вот ты, когда собираешь контекстные ключи, отсортировываешь явно информационники? Какие вот используешь запросы, чтоб чётко отсеять этот список. – Ну да, для контекста как раз наоборот информационные ключи совершенно не годятся: просто будете сливать деньги. Поэтому если вы видите какие-то информационные ключи “это”, “что это такое”, “как сделать”, “инструкция”, всё в таком роде, то естественно вам эти ключи не нужны абсолютно. И рекламу по ним настраивать вообще категорически запрещено. – Абсолютно согласен. На что я бы хотел обратить внимание, когда вы собираете ключи для контекстной рекламы. Для контекстной рекламы мы обычно используем всю семантику, которая встречается в любом платном сервисе и генерирует огромное количество трафика. Вот для коммерческих страниц когда собираю выдачу, я смотрю по которым ключам идёт на коммерческие страницы трафик. Это гарантированно ключи, которые для блока я использовать ни в коем случае не буду. Ни при каких раскладах – это бесполезно. Когда я собираю ключи для блога, то я получается их вычитаю. Поэтому когда я собираю семантику, то собираю всю целиком и сразу ее рассортировую: что пойдёт в информационку, что пойдёт в коммерческие страницы. И таким образом я избегаю каннибализации, потому что эти запросы имеют абсолютно разный интент. Яркий пример – это запрос “iPhone”, “iPhone это” и “iPhone купить”. “iPhone это” – запрос который генерирует исключительно трафик, который является информационным. “iPhone купить” – трафик, который генерируется коммерчески. А вот просто “iPhone” – какой это ключ, Алёна? – Ну это очень высокочастотный ключ. Он некоммерческий и не конкретно информационный. Но просто использовать ключ в контексте “iPhone” – это бессмысленно. – Так вот ты не поверишь, как раз ключ “iPhone” просто – это информационный ключ. По интенту Википедия, по интенту какие-то другие сайты, но точно не коммерческие сайты, это легко заметить. – Но кстати информационные ключи в контексте годятся именно для КМС компаний, т.е. контекстно-медийных, чтобы вы просто показывались по этим ключам. Google, Яндекс будет подбирать вам релевантные площадки и соответственно будет крутить ваш баннер. Поэтому если вы хотите настроить контекстно-медийную сеть, то вы можете использовать информационные ключи. – Да кстати, вот как раз большая часть высокочастотной информационки годится для сбора контекстной рекламы, именно на баннерную сеть. Когда формируются аудитории, которые работают по определенным ключевым запросам. Собственно еще из мыслей, которые хотелось бы обсудить – это сегментация ключевых запросов по группам. В контекстной рекламе например, когда мы собираем ключевые слова, да мы их сегментируем очень глубоко. Мы их стараемся максимально рассегментировать, вплоть до того, что может такое, что будет у вас одна группа – один ключ, если вам некуда просто этот ключ уже отсегментировать. У вас запросы цены должны быть в разных группах. То есть “сколько стоит” и “цена” вроде бы кажется, что это запрос цены и можно их в одну группу, но на самом деле их лучше разделить между собой. – Именно так. А вот с блогом ситуация обстоит иначе. Блоговые ключи по умолчанию тоже нужно разделять на вот эти микрокластеры. Но микрокластеры не являются страницами. Микрокластеры – это разделы вашего блога. Т.е. ваш блог может содержать несколько микрокластеров, которые вы рассегментируете. И когда вы соберете микрокластеры все между собой, вот только тогда вы увидите какие ключи можно соединить вместе. Поэтому, когда вы перерабатываете где-то десятки тысяч ключей для блога, которые у вас остались, у вас получается под 700, под 900 кластеров. И некоторые кластеры состоять из двух, из трех слов: их нужно грамотно склеивать, располагая их по заголовкам. А заголовки – это будут ваши собственно уровни H2, H3 вашей статьи. И вот здесь старайтесь не графоманить по одному кластеру слишком много. А старайтесь каждому кластеру уделить минимум сжато, но побольше кластеров захвать на одну статью, если они родственны между собой. Как проверить родственность того или иного кластера? Ну самый простой способ – это конечно спарсить выдачу. Кейколлектор прекрасно умеет парсить выдачу по-любому ключу, при помощи соответствующих кнопочек. Более того, можно посетить ручками, но это нецелесообразно, бесполезно и считаю что глупо. Кстати, с помощью Кейколлектора вы сразу можете разбить на группы логические, даже не тратя много усилий, времени, выискивать вручную. Потому что он прекрасно с этой функцией сам справляется. Там есть специальная кнопочка “Анализ группы” и вы там просто выбираете количество фраз, которые должны входить в эту группу, и он сам прекрасно вам разобьет по нужным логическим группам. Но следует помнить, что кластеризация в Кейколлекторе работает через одно место, по одной причине: он предлоги считает отдельными словами и поэтому нужно всё проверять. Поэтому в нашем кластеризаторе мы предлоги сделали игнорируемыми словами по умолчанию. Поэтому можете не волноваться – на предлоги он не реагирует. Но в некоторым случае конечно наш кластеризатор является обучаемым. Т.е. прописываем ему обязательные и необязательно слова, чтобы он их пропускал при кластеризации. А в следующем обновлении кластеризатора я сделаю, чтобы он разбивал чётко по конкретным группам, которые вы подписываете через запятую. Когда это будет сделано – я об этом извещу. Это будет серьезный шаг вперед для кластеризации, когда вы сразу прописываете идеи для структуры, а оно по ним формирует кластер. Когда вы работаете с кластеризацией (эти микрокластеры для блога), их нужно вот уметь грамотно склеить. И вот здесь многие сыпятся семантики, когда собирают ТЗ для блога, для информационки. Они иногда неграмотно склеивают разные блоки между собой. И склеивая их между собой неэффективно получается каша: статья неструктурированная, мысль теряется между собой и в итоге она становиться нечитабельной. И такие статьи становится читать тяжел: когда оно всё масло масляное огромное залито в одну статью, потом понимаешь почему она не ранжируется. Да потому что ее поведенческий фактор просто сводится на нет. Вывод следующий: для того, чтобы заняться продвижением такого рода статей – нужно заранее понимать и изучать конкурентов. Когда вы читаете статьи конкурентов, вы изучаете их структуру. Вы изучаете их логику повествованию. Вы изучаете, какие блоки они учитывают. И когда вы изучаете статью – сразу понимаете, какие блоки в вашей будущей статье нужно учесть. Ну и конечно же напоследок. Не забывайте о том, что не нужно запихивать кучу блоков в одну статью: она должна быть лаконичной. Считается оптимальным, по нашей статистике, самый длинный лонгрид – это в 16.000 знаков. 24000 знаков – лонгриды читаются хуже. 8000 знаковые лонгриды считаются короткими. 12000 знаков что-то вроде посередине. Но вот 12-16 тысяч знаков – это оптимальный вариант для вашей статьи. Давайте посчитаем: у нас в среднем на абзац уходит где-то там 500-600 символов. Если даже просто сейчас мы возьмем калькулятор и разделим 12000 знаков на 600 символов, то получается 20 абзацев. 20 абзацев всего, четыре абзаца приходится на одну главу, хорошая статья содержит 5 глав. 5-7 глав это считается оптимальный размер одной статьи. Абзац у вас обычно определение. Второй абзац обычно посвящен описанию вариантов. Третий абзац посвящён мысли, которую вы пытаетесь завершить. Ну то есть какие-то расчёты, какие-то факты, какая-то информация. И последний абзац обычно посвящается выводам и подводит к чтению следующего абзаца. В целом, вот таким образом статья, которая поделена по главам, она имеет законченный формат. Каждая глава чётко начинается, чётко заканчивается и следующая мысль ведет к следующей главе. Оптимально 1-я глава должна давать вводную на оставшиеся четыре. И таким образом человек, который прочитал первую главу, понимаешь что ему стоит дочитать оставшиеся четыре, потому что они рассказывают остальные пункты. Поэтому когда вы микрокластеры скачанные и раскластеризованные будете прорабатывать, вам нужно это использовать для составления будущего ТЗ на лонгриды. Ну и последним фактом, который вам нужно проверять – это конечно конкуренция. Но не конкуренция в контексте – конкуренция в СЕО она чуть-чуть другая. Секрет номер один: проверьте есть ли эти ключевые запросы, которые вы сегментировали уже в заголовках. Если они имеются в более чем 3 заголовках – эта тема уже возможно кем-то исписана. Если же нет, и они трафиковые, то значит про эту тему ещё не писали. Это значит что у темы конкуренция низкая и вы можете смело о ней писать. Если же всё-таки вы хотите писать на тему, где заголовки встречаются больше чем 3 раза, то вам нужно спарсить выдачу по этим заголовкам. Изучить, что это за статьи, которые находятся в топ-3. Изучите сколько на них внешних ссылок. Как давно они писались. Как давно на них обновлялся контент. И конечно же какой длины контент у этих статей. Если звёзды сходятся, и на все ответы вы получаете: писалось давно, обновлялась давно, ссылок внешних мало, контент короткий, дизайн сайта вообще отвратительный, – пишите на эту тему. Составляйте ТЗ, пишите статью и помните, что это ваш шанс на успех. Эта стратегия и называется стратегией тонкого контента, которую мы активно применяем в нашей практике. И благодаря этой стратегии наш блог очень вырос. Компания SEOquick сейчас в топ-7 по трафику среди seo студий в Украине. Это довольно приятный бонус, которым мы действительно можем гордиться. И вот этим вот лайфхаком мы решили с вами поделиться для того, чтобы вы умели собирать ключевые слова. Эфир, который сейчас записывается в подкасте, проводили одновременно в клабхаус. Поэтому, кому интересно, кто пользуется, может с нами дискутировать в прямом эфире – подключайтесь. Я готов буду отвечать даже на ваши вопросы в прямом эфире. Пока конечно первый эфир у нас пробный: пока тестируем оборудование. Надо будет наладить процесс чтобы и запись подкаста без записи оборудования у нас шла синхронно. Но в целом, если вам нравится идея со мной общаться в прямом эфире, то я с удовольствием буду рад вас видеть. На этом собственно я хочу также Алёне дать слово и собственно со всеми вами попрощаться. Также смотрите наши ролики на youtube и конечно вступайте в нашу Телеграм группу, потому что там у нас тоже живое общение. Всем спасибо и до новых встреч!"

Как Проверить SEO продвижение сайта – Чеклист по проверке Сеошника и Студии | Урок #428

Николай Шмичков7208 раз
Как Проверить SEO продвижение сайта – Чеклист по проверке Сеошника и Студии | Урок #428
В новом аудиоподкасте №428 Николай Шмичков рассказал как проверить SEO продвижение сайта - чеклист по проверке сеошника и студии. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И я сегодня хочу ответить на типичные вопросы, которые задают в поиске. Один из вопросов: “А как проверить SEO продвижение сайта? Как проверить своего seo-специалиста или вообще свою сео студию, с которой вы работаете. Удивительно, что за этот месяц ко мне обратилось 3-е клиентов, которые попросили проверить свои сео студии, с которыми они работают. С некоторыми работать только начали, а с определенными были заключены даже контракты на полгода. И действительно здесь стоит обратить внимание, что сам по себе метод проверки несложный: его может освоить каждый. Здесь секрет полишинеля в том, что нужно знать что проверять. В первую очередь вы должны понимать за что вы платите деньги в сео студию. То есть они должны отчитаться, что входит в сферу их ответственности и, конечно же, какие отчеты они вам предоставляют. Очень важно уделять внимание, что конкретно вам продают. Если же у вас в отчете написано столько-то ссылок, то уточняйте каких. Почему? Потому что вам могут втюхать ссылки с мертвых форумов, на которых у них уже договорённости: где они берут ссылки за полдоллара и размещают. Таким образом, вы платите 500 долларов, а при этом получаете 80 ссылок, к примеру за 40 долларов. Ну понятно, всё остальное там какие-то работы аналитические тоже проводятся, но они не стоят тех денег, которые вы влили за этот бюджет. Момент №1 – уточняйте количество и качество тех отчетов, которые вам предоставляют. Второй момент – оговаривайте обязательно стратегию продвижения. SEO специалисты любят (проблема нашей ниши), как говориться, пускать пыль в глаза. Говорить что всё сложно, делается всё так и так, тут куча алгоритм, 10000 факторов ранжирования, всё это не учесть. Это всё конечно классно, но мы же говорим о сферах ответственности. Мы говорим за что нужно проверять seo-специалиста. А эти фразочки чаще всего нужны для того, чтобы клиент замолчал и больше не задавал вопросов. В противном случае, если будут задавать вопросы, то получается будет выглядит, что клиент ничего не понимает, а мы всё знаем как делать. В итоге мы не договорились. Нет, нужно всё прекрасно понимать. Вы должны понимать какую стратегию для продвижения используют ваш сео специалист или сео студия. Аргументировать почему именно эта сео стратегия имеет результат. Аргументировать тем, что есть примеры подъема сайтов именно благодаря этой стратегии, а не другой. В третьих, проанализировать используется ли подобные стратегии, либо схожие стратегии у конкурентов. Помните, что в сео некоторые фишки могут быть вполне экспериментальными. Конечно, если эксперимент проводится на каком-нибудь поднятом PBN, это одно. Но когда эксперименты проводятся на живом бизнесе – это немножко другие вещи. Поэтому всегда спросите какой эксперимент был успешным у этой сео студии по этой стратегии. То есть какой клиент продвинулся благодаря ней. Четвертое, что нужно проверять у сео студии, конечно же квалификацию сео специалистов. Оптимальный вариант: вы можете взять их же аудит, заказать аналогичный аудит у другой сео студии и посмотреть разницу. Практика заказывания аудита в разных компаниях – это нормальная практика. Вы таким образом можете всегда проверить, квалифицированный у вас специалист или нет. Если аудит специалиста с которым вы работаете исчерпывающий и ничего нового не предложили, либо новый предложили наоборот ещё меньше. Ну значит вы можете не волноваться в экспертности той или иной студии, с которой работаете. Оптимальным вариантом конечно же будет просто заказать (в среднем аудит на рынке стоит 100 долларов) три аудита дополнительно в сторонних компаний, каких-то однотипных аудита и получить сводных три документа. Таким образом вы проверите, насколько хорошо выполнена работа той или иной стороной. Но при этом ни в коем случае не показывайте ни одной из сторон другие аудиты: примеры показывать не нужно. Иначе студия сразу поймет, что нужно работать лучше и сработает хорошо только на этом документе. А дальше будет работать так, как и обычно. Поэтому работайте так, словно вы заказываете аудит впервые. Пятый момент: то, как вообще проводится вся работа. Помните, идеально если все документы, все таблицы доступны для клиента. Почему? Потому что я считаю что это нормально. Семантику например меня честно говоря бесит собирать каждый раз по новой. Я удивляюсь, почему никто не передает семантику в каком-то удобном формате. Я обожаю сервис Кей коллектор. Да ее можно сделать и в Экселе. Можно сделать в виде таблиц специальных. Но я редко видел, чтобы кто-то делал её удобно. Которую можно легко куда-то импортировать, как-то с ней работать. Семантики часто сдаются какие-то неполные, куцые, порезанные, и меня это немного раздражает. Реально, у меня не было еще ни одного проекта, где я не пересобирал семантическое ядро, потому что у предыдущего сеошника его просто не было. Я уверен что после меня редко кто-то там пересобирает семантику. Более того, я еще в догонку обычно проект Кей коллектора кидаю, в котором всё уже разгруппированно по страницам. Поэтому оптимальный вариант – как ведется учет документации по выполненным работам и можно ли что-то с ней дополнительно делать. Допустим, если клиент захочет взять себе параллельно сео специалиста, который будет работать с этим моментом. Ну и шестое, что вы можете проанализировать как работают сео специалисты – это проверить как растет ваш сайт сторонними анализами. Самый оптимальный вариант, обычно когда вы отправляете заявку на продвижение сайта в любые другие сео студии, вам обычно делают коммерческое предложение. Проследите, заметят ли они, что вас как-то продвигают. Учтите, каждая сео студия заметит негативные аспекты продвижения. Так уж устроен бизнес. В сео студии мы сразу видим негатив. У нас набит на это глаз. Но задайте вопросы иначе: скажите, что сео продвижением занимаетесь вы сами ( не говорите что вы работаете с другой сео студией). И попросите ответить, мол “что я делал хорошо?”. Увидите, резко тон сменится и по-любому они скажут, какие вещи были сделаны правильно. Или наоборот скажут, что вы всё делали неправильно, и возможно постараются аргументировать. Очень важно: становитесь в позицию, это делал не я, а это – делал я. То есть я делал такое продвижение, мои сотрудники делали такое продвижению. Я посчитал это важным. То есть этот момент тоже попробуйте в диалоге выстроить так. И сео студии попытаются действительно либо грамотно разложат вас и скажет, что вы всё делали абсолютно неправильно и аргументируют почему. И сразу задавайте вопрос: а почему? А как правильно? Почему эта стратегия неверная? Вот такие вопросы задавайте для того, чтобы вывести сео специалиста, с которым вы планируете работать на осмысленную дискуссию, где он будет оперировать уже аргументами. Помните, что очень важно в диалоге – это аргументирование позиции. Аргументирование – это анализ конкурентов топа. Какие решения предлагают ваши другие конкуренты. Связывать эти решения со стратегией, которую он планирует продвигать. Ну и конечно всегда обязательно просите расшифровку работ. Многие студии и сеошники продают свои услуги неким пакетом, где вот сумма X, где я делаю в чёрный мешок Y. В этом черном мешке есть какой-то список задач. Вот в этом моменте и кроется больше всего подвоха. Потому что 2-3 задачи выглядят объемными, а всё остальное в пакете выглядит водой, и даже не под них не делается ни один отчетный документ. Поэтому просите расшифровку, что будет сделано в едином пакете. И конкретно по каждому пункту этого пакета и проводите сверку работ. Закрывая таким образом актом выполненных работ. На что еще важное я хотел бы обратить внимание. Следите всегда за трендами в сео. Если сеошник будет вам предлагать для вашего медицинского сайта двигать вас PBNами, то поверьте мне – значит вы далеко не уедете и ваш бизнес очень быстро пойдет под откос. Поэтому следите за тем, что продает сео студия. Какие её основные методы заработка. Возможно она скажет: “Вот вам возможно это подойдет, это будет идеальным решением для вас”. Проверьте сначала какие методы работают в вашей нише, прежде чем заказывать seo-продвижение. Потому что сео студии все специализируется на разных направлениях. Например, я не специализируюсь на гемблинге, не специализируюсь на всевозможных казино и адалте. Это не мой бизнес – я не умею их продвигать. Более того, спорные ниши, даже вот торговля никотином, для меня тоже являются проблемными. Потому что я не знаю как их полноценно продвигать. Потому что здесь мы работаем с серой тематикой. Она действительно серая и она идёт на грани законодательства. И здесь всё, что вообще идёт как-то вразрез с законодательством я вообще не знаю как продвигать по белому. Потому что я специализируюсь исключительно на белом продвижении, которое не вызовет никакие санкции, никакие последствия для бизнеса. Разные сео студии специализируются на разных нишах. Кто-то на серой тематике. Кто-то конкретно сетки поднимает. Кто-то конкретно на форумах работает. Кто-то является микро биржей ссылок, который собирает доноров со всего света (мягко говоря, из всех Украины и России). И ищет заказчиков, с которыми просто зарабатывает на марже при перепродаже ссылок. Такие биржи тоже существуют. И я даже знаю их владельцев. И поэтому каждая сео студия пытается предлагать свой товар. Я свой товар озвучил и поэтому вы понимаете, чем я занимаюсь и чем занимаются другие. Пункт номер 7: изучайте продукт, который продает та или иная seo-студия. Помните, не существует сео студии полного цикла. Всё равно есть какой-то 1-2 товара, который является у них приоритетными для продажи. На этом собственно всё. Я хотел на этой ноте попросить вас подписаться на наш канал. Задавайте вопросы конечно в комментариях. Я имею в виду канал в Телеграме. Мы воскресли в Google подкастах, если у вас устройство на Android – не забудьте подписаться на нас там. Потому что подписки были недоступны где-то около 3 месяцев. И конечно же заходите по четвергам на наши обучающие вебинары. Я в Фейсбуке буду собирать учебные материалы в специальную группу для обучения. Так что кидайте заявочки – я вас добавлю. Напоминаю, группа закрытая. Ну и конечно же всем желаю высоких позиций, трафика и продаж. Всем пока!"

Чем Отличается SEO от SMM – 3 Важных Фактора | Урок #427

Николай Шмичков6920 раз
Чем Отличается SEO от SMM – 3 Важных Фактора | Урок #427
В новом аудиоподкасте №427 Николай Шмичков рассказал чем отличается SEO от SMM - 3 важных фактора. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick слушаете подкасты. Меня зовут Николай Шмичков. И сегодня я хочу рассказать про такой извечный вопрос: “В чём фундаментально seo-продвижение отличается от smm-продвижения”. Вы понимаете прекрасно, что СЕО отвечает за продвижение в поисковых системах, а SMM отвечает за продвижение ваших пабликов и вашего сайта непосредственно в соцсетях. Так в чем же являются основные фундаментальные отличия? А они заключаются именно в целях. Само собой целями является всегда продажи – это финальная воронка. Но первичные цели SEO и SMM кардинально отличаются. Напоминаю, в СЕО продвижении основной целью является привлечение все больше больше нового трафика и стимуляция возвращения пользователя через поисковую систему обратно на ваш ресурс. В соцсетях же стратегия строится немножко иначе. Ваша цель – аккумулирование целевой аудитории на социальных каналах, которые вы собираете на различных платформах. Также уведомление вашей аудитории о выходе нового либо интересного контента на вашем ресурсе. Будь-то платные акции какие-то, либо выход какой-то статьи, либо уведомление о конкурсе и чем угодно другом. И второе, это конечно привлечении по релевантной аудитории при помощи платных систем. На самом деле в smm частично входит платное продвижение в рекламе. В то время как SEO и контекстная реклама, они более жестко разделены. Да, SMM очень плотно завязано на платном или бесплатном продвижении и на то есть определенные причины. Если же в сео продвижении основой является алгоритм поисковой системы, то в соцсетях алгоритм поисковой системы работает не всегда на руку пользователю. И единственный способ хоть как-то привлечь к себе внимание – это те трюки, которые сммщики активно используют. Это стимулирование комментариев: чтобы друзья видели, где вы что-то комментируйте в каких-либо постах. Это само собой вовлечение, чтобы пользователи захотели почитать ваш пост и развернуть его до конца. Чтобы они хотели не пролистать ваш сторис, а внимательно изучая. То есть вы уделяется все больше внимания удержанию даже чем при СЕО. Хотя в СЕО удержание тоже сейчас выходят на первое место, поэтому вот здесь грань слегка размыта. Но в контексте ваша цель привлечение трафика кардинально отличается. Само собой в разных соцсетях с разной степенью эффективности работает массфолловинг. Когда вы там проводите конкурс, когда просите отмечать друзей. Чтобы друзья видели что вы кого-то отметили, чтобы участвовать в каком-то конкурсе. Точно также допустим при публикации контента вы можете комментировать – это будут видеть ваши друзья. Если это ваши коллеги, то они могут заинтересоваться, что же вы там такого прокомментировали. В этом плане действительно принцип работы соц.сетей основан на том, что обычно ваша целевая аудитория она дружит с теми, кто тоже входит в Единую целевую аудиторию, т.е. они дружат между собой – основной принцип соцсети. Таким образом заставляя взаимодействовать одного элемента из этой соцсети, его друзья начинают видеть этот же контент, который он прокомментировал. В этом плане соцсети отличается кардинально от СЕО, потому что в СЕО взаимодействие отдельных пользователей не видно другим пользователям. Вот это серьёзное такое отличие: вы должны это понимать. Поэтому в сео продвижении ваша основная цель – это разнообразие поисковых запросов. А в соцсетях – это вовлечение отдельного зрителя вашего контента на то, чтобы он хоть как-то на него отреагировал: поделился им, прокомментировал, лайкнул. Почему? Потому что алгоритмы показа контента кардинально отличаются. И конечно для стимуляции показа вашего контента удобно использовать платную рекламу. И соцсети в этом плане активно предлагают более дешевый тариф в контекстной рекламе. Где вы показывайте свой контент уже тем, кто похож на ту аудиторию, которая посещает ваш ресурс. Инструментарий контекстной рекламы заточен на таргетинг, а не на контекст. Да вот в чём разница. Таргетинг – это вы таргетируетесь на аудитории, на интересы, на пол, на возраст, на демографию. То есть на всё, по каким принципам формируется портрет целевой аудитории. Вот как вы формируете портрет целевой аудитории (каждый элемент портрета), позволяет настроить таргетированную рекламу. В то время как контекстная реклама эти трюки перенимает уже в догоняющем. Контекстная реклама основана больше на поисковом запросе (поисковом интенте), вне зависимости от пола и возраста того, кто этот запрос задал. Понятно, что поисковые системы, такие мощные как Google, прекрасно умеют сегментировать аудиторию. То есть по полу, по возрасту, по достатку, там чуть ли не женился он или нет. Google всё знает, Google за нами следит. И здесь грань действительно тоже размыта, но основы, именно рекламы в плане контекстного метода продвижения в соцсетях просто нет. Вы не можете настроиться на контекстные запросы в соцсетях никак. Продвигать контент по контекстным запросам вы не можете. Да, есть теги, есть другие методы привлечения. Но теги... В том-то и дело, что люди подписываются на теги – принцип чуть-чуть другой. В соцсетях, например в Фейсбуке теги мертвы, практически не работают. А непосредственно в Инстаграме люди подписываются на те теги, которые им нравятся. И вот проблема заключается в выборе именно тега. Потому что тег может писаться с одним отличием в букве и уже совсем другой контент будет показываться. Поэтому я подозреваю что теги в Инстаграме тоже рано или поздно отвалятся, потому что это явно пережиток прошлых систем. Хотя почему бы и нет: возможно они приобретут новую жизнь. Почему? Потому соцсеть Тик Ток, которая выходит сейчас в топы, она активно движется при помощи тегов. Но например Facebook и ВКонтакте по тегам практически не двигаются. Вот собственно ключевые отличия, на которые я хотел обратить вниманием, чтоб вы понимали. Конечно же подход к контенту в соцсетях не направлен на ключевые слова. Ваша цель писать так, чтобы пользователь заинтересовался вашим контентом. Поэтому сторителлинг, умение грамотно излагать мысли, заинтриговать с первых абзацев в соцсетях просто возведено в абсолют. В то время как, когда вы пишите контент на сайт вы должны не забывать, что вам нельзя отходить от темы и четко идти по ключевой семантике. И не забывать основные вопросы пользователей. Потому что в противном случае, даже если вы напишите классный литературный текст про двигатель внутреннего сгорания, не употребление ни разу ни “ДВС”, ни “двигатель внутреннего сгорания” запроса, вы вряд ли получите себе трафик, даже если ваша статья будет шикарной. Поэтому ключевые слова являются в СЕО важным параметром, по которому проверяется контент. В то время как в SMM вы можете вообще не употреблять большинство ключевых слов. Просто написать своими словами ответы, заинтересовать пользователя, а изобразить ваше основное ключевое слово вообще виде картинки. И всё, этого достаточно. Действительно, кардинальное отличие, что графика в соцсетях имеет иногда большее информационное значение, чем даже в статьях. На этом всё. Не забывайте подписываться на наш канал. Задавайте вопросы в комментариях. Я думаю эту тему можно действительно расширять, потому что тема по SMM она очень разнообразна. Потому что именно соцсети является тем местом, где мы обычно вечером проводим время. В основном мы общаемся с друзьями, читаем новости, общаемся с коллегами после работы обычно уже в соцсетях. И то, что мы видим в соцсетях – вот на это и направлен наш вечерний контент, который фактически заменил нам вечерний телевизор. Да, соцсети это тоже важный момент, чему нужно уделять внимание в бизнесе. Сказать, что мы должны заниматься только СЕО и не заниматься соцсетями, это неправильно. Помните об этом и всегда выделяйте деньги и время на развитие собственных соцсетей вашего бизнеса. Напоминаю, соцсети – это кумуляторы вашей аудитории. До новых встреч и не забывайте подписаться на наши подкасты!"

LSI SEO Копирайтинг – Что это. Словарь SEOшника | Урок #426

Николай Шмичков6908 раз
LSI SEO Копирайтинг – Что это. Словарь SEOшника | Урок #426
В новом аудиоподкасте №426 Николай Шмичков рассказал про LSI SEO копирайтинг - что это. Словарь SEOшника. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И сегодня на нашем подкасте я хочу раз разобрать такую достаточно интересную тему: это что такое LSI SEO. LSI SEO я уже обсуждал в прошлом подкасте, но там сосредоточился на том, как собственно собирать LSI ключи. Этот подкаст можете найти, он у нас есть – это урок 339 на нашем канале. На самом деле LSI SEO заключается в том, что вы должны сосредоточить свои усилия на расширение вашей страницы при помощи этих самых ЛСИ ключевых слов. Напоминаю, LSI ключевым словом является не точное вхождение конкретного ключевого слова в страницу, а вхождение его синонимов, которые возможно поисковая система предлагает под тот или иной ключ. Например под запрос LSI SEO поисковая система предлагает lsi-копирайтинг, seo-копирайтинг, LSI ядра и LSI ключи. Даже Google прямым текстом напоминает, что LSI SEO – это не просто вот именно такое словосочетание, как его используют. Люди гуглят эту тему часто и гуглят её по-разному. И LSI ключи заключаются в том, что именно вот это “по разному” и нужно учесть в вашем контенте. Следует помнить, что поисковая система занимается тем, что она хайлайтит те или иные запросы. Хайлайтит – подсвечивает (как мы называем). При этом прекрасно seo английское воспринимается как сео русское. При этом LSI может восприниматься как по-русски, так и по-английски. Но это LSI фактически не является – это особенности алгоритма, который умеет транслитерировать название брендов уже давно. То есть теперь не нужно писать Самсунг русскими и Samsung латиницей в одном тайтле, потому что поисковые системы научились уже их прекрасно склеивать. А вот именно те слова, которые являются синонимами очень важно учитывать в контенте. LSI ключи непосредственно Google не хайлайтит, т.е. он не подсвечивает именно LSI ключи, но прекрасно ранжирует контент по всевозможным вопросам. Например, по запросу “LSI SEO что это” на первом месте висит страница, где все четыре ключа входят в одно чуть ли не предложение. “LSI ключевые слова: что это такое, как собрать и использовать в СЕО”: одной из статей. Идеально, чтобы ваши ключевые запросы входили в одно предложение, которое вы хотите использовать как маркер, по которым будет происходить подсветка. Но именно LSI копирайтинг заключается в том, что вы должны максимально размножить всевозможные вариации одного и того же ключа по контенту. Например, взять допустим слово, если это абривиатура и расшифровать её. Учесть множество синонимов, разбросав их по всему контенту. Помните, что нас в школе учили никогда не повторять одно и тоже слово много раз. Используйте синонимы. Вот собственно на это и направлено LSI SEO. На то, чтобы улучшить ваши ключевые слова на вашей странице. Напоминаю, что подходы отличаются: когда словосочетание не согласуется с фразой и тематикой статьи – это был классический старый сео копирайтинг. Когда люди непосредственно задавали эти вопросы именно к созданию контента из сео подхода, когда учитывалась точность вхождения ключевых слов. Да до сих пор клиенты меня спрашивают там типа: “Как часто надо использовать точное вхождение слов в запросе? Нужно ли использовать ключи? Как часто нужно использовать ключевые слова в тексте”? И вот именно из-за этих проблем на самом деле SEO копирайтинг до сих пор еще жив, здравствует. И тексты, которые мне приходят на анализы, чаще всего грешат именно этим. И я смотрю на эти тексты и понимаю, что их даже если удалить – особо сайт не пострадает. LSI тексты они гораздо больше по объему. Вы должны понимать, что в сео тексте обычно объём может быть там 3000 знаков, а LSI 5000 знаков. И ключевые запросы не только в морфологических вхождениях, но еще используются синонимы и релевантные ключи. И плотность значения не имеет. Почему? Потому что ваша задача упомянуть хотябы один синоним один раз, а Google подсветит нужный. Поэтому сосредоточенность идёт уже LSI копирайтинге на информативность. Вы используете всё: склонения, разбавленное и точное вхождение, синонимы, релевантные слова. И конечно же ваша основная цель – это только информативность. В чём же особенность, что не надо увлекаться так сильно LSI копирайтингом. Ошибка первая, которая может произойти, когда поисковик обращает внимание на только значимые с его точки зрения слова. Хорошие слова может не проранжировать. Потому что LSI копирайтинге сами ключевые слова забывать из семантики тоже не стоит: их нужно разбрасывать по одному разу. Также, если вы используете литературные обороты, то поисковая система их просто игнорируют: они нужны только лишь для удержания. То есть смысл текста может действительно отличаться от использования ключевых слов в LSI копирайтинге, и вы можете крутить как угодно мысль. Но поисковая система мысль вашу не анализирует: на текущий момент она этого делать не умеет. Другие значения слова в LSI копирайтинге всегда обычно игнорируются. Поисковая система иногда может реально не отличать одно от другого, хотя допустим ключ вы использовали как омоним в другом смысле. Конечно порядок слов в предложениях метод LSI копирайтинга не учитывает. Каждое слово рассматриваться действительно отдельно, поэтому даже бессвязный с виду текст с точки зрения робота может оказаться классным, а он бессмысленный. Поэтому очень неплохо написанные тексты с логикой тексты копирайтинга вычитывать. Вычитывать на смысл, на логику. Потому что для LSI копирайтинга, который является сейчас современным копирайтингом 2021 года фактически, нужно чёткое ТЗ. Которое четко учитывает все варианты запроса по выбранной теме, которая интересуют вашего читателя. Помните, что копирайтер который просто писал тексты просто с ключами, классический копирайтер с биржи, вам не подойдет. Почему? Потому что вам нужен копирайтер, который прекрасно умеет погружаться в тему. Который умеет писать объемный текст и при этом не заливать водой. И при этом, делает акцент для читателя, а не для поисковика. Потому что если вот такому человеку дать чёткое ТЗ – он напишет текст, который будет соотноситься и с SEO LSI копирайтингом. Поэтому я советую вам послушать тот подкаст, посвященный тому, как делать семантическое ядро и ТЗ для копирайтера. У нас есть большой вебинар посвященный тому, как делать правильно ТЗ для авторов: советую обязательно посмотреть. И сосредоточиться на том, что обычные копирайтеры умерли. Обычный копирайтинг умер. Остался только этот вот LSI SEO копирайтинг и действительно ему нужно уделять внимание. Всем спасибо и до новых встреч! Не забываем подписываться на наши подкасты, и конечно же на наш youtube-канал.

С Чего Начать Продвижение сайта в 2021 (3 Этапа) | Урок #425

Николай Шмичков6616 раз
С Чего Начать Продвижение сайта в 2021 (3 Этапа) | Урок #425
В новом аудиоподкасте №425 Николай Шмичков рассказал с чего начать продвижение сайта в 2021 (3 Этапа). Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick слушаете подкасты. Меня зовут Николай Шмичков. И я сегодня хочу рассказать про довольно-таки интересную тему – это чек лист продвижения сайта. И с чего его нужно начинать. Не буду рассказывать этапы продвижения сайта, про это у нас есть большие видео. А именно, с чего нужно реально начинать продвижение своего бизнеса. На самом деле это будет коротенький чек-лист, вы его легко можете запомнить, но он примерно всегда одинаков. И он годится для любого бизнеса: будь-то у вас большой интернет-магазин или даже визитка вашей парикмахерской. Поэтому первым пунктом всегда будет определение вашего статус-кво. Будем так это называть. Вы должны понять на каком моменте вы сейчас находитесь и на каком моменте находится сейчас конкурент. Нужно сделать срез по текущей выдаче, собрать семантическое ядро и сделать аудиты ваших сайтов. Теперь по порядку. Как делать, собственно, срез вашей выдачи. Сначала собираем вашу семантику, на которую вы ориентируете свой сайт. Для удобства возьмите список ваших страниц. Возьмите то, как вы их озаглавили, собственно заголовки ваших страниц H1 и соберите подсказки. Самый простой и не требующий никаких особых дополнительных трудозатрат метод. Затем дополните этот список собранных ключевых слов, какими-то дополнительно платными сервисами (по которым словам вы уже на текущий момент ранжируетесь). Он вам может показать ничего, может показать какие-то слова, которые вы забыли учесть. Добавьте ко всему этому списку ключики, которые вы крутили в контексте и давали вам они конечно же клики и конверсии. Сосредоточьтесь на этих ключиках, которые давали вам положительные взаимодействия на вашем сайте, и с контекстной рекламой. Таким образом вы соберете большой пул семантических ключей. Разбейте их по страницам или разбейте по минимальным кластерам. Для этого можно воспользоваться нашим кластеризатором, который разбивает вне зависимости от вашего сайта. Он бьёт по своей логике, логику можно настраивать. И таким образом можно распределить ключи даже так, как вы бы заметили, что это не очевидно. Едем дальше. Собрали ключи – теперь нужно спарсить выдачу. Для парсинга выдачи на самом деле придется попотеть. Потому что для парсинга выдачи существуют как и платные сервисы (можно тем же кей коллектором собрать выдачу под каждый ключ). А можно сидеть и вручную перебирать каждую фразу и сохранять результат при помощи каких-либо простеньких плагинов. На самом деле всё зависит от того, насколько вы трудолюбивы, и насколько вы хотите экономить. Я бы посоветовал подключить платный сервис, закинуть ключи в Key Collector, собрать прокси, собрать API, и стащить всю выдачу с вашего региона. Это самый простой и действенный способ. Почему надо собирать в своём гео? Потому что именно в вашем гео всё будет максимально правдоподобно. Собирать выдачу лучше самому по той семантике, которую вам собрали. Key Collector я считаю что должен быть у каждого владельца сайта, потому что это просто рентабельно. Потому что сеошникам сложнее собирать в вашем гео, потому что их гео отличается и выдача будет отличаться. Если вы выставляете сбор выдачи сидя у своего компьютера, он соберет так, как он её увидел. Поэтому Key Collector я рекомендую вообще как софт, который вот просто должен быть у владельца сайта, для сбора семантики и его анализа. Ключики можно всегда в него дополнять, расширять, распределять. Поэтому проект Key Collector когда вы запрашиваете семантическое ядро, должен быть у вас всегда. Если вы будете менять сео специалиста или у вас он будет увольняться и приходить новый. Проект Key Collectorа – это то, что вы всегда передаете из рук в руки, делая резервные его копии. Второй момент: нужно уметь анализировать конкурентов. Спарсили выдачу, увидели конкурентов, проанализировали домены, которые чаще всего встречаются. По плотности доменов можно всегда высчитать тех конкурентов, которые встречаются чаще всего. Возьмите трафик ключа и каждый домен, сделайте суммы. И вы взвесите каждый домен конкурента, который встречаются вам по тем или иным запросам. Изучите теперь тщательно этих конкурентов, которых вы увидите. Конечно, можно искать конкурентов вслепую: просто вбил два-три коммерческих запроса, увидел кто вылез в выдаче – вот они конкуренты. Это самый такой простой способ. Более сложный способ – это то, как я описал. Взять ключ, взять трафик, и напротив каждого домена конкурента посчитать его сумму. Сложить сумму по каждому домену и получится собственно вес каждого из конкурентов, условно говоря с кем вы будете бодаться. Ещё неплохо конечно учитывать место. Там есть определенная корреляция, можно делать коэффициент на место. Первое место умножать на 0,3, второе место умножать на 0,2, третье место на 0,1. Потом 0,5-0,4-0,2-0,1,т.е. уменьшает 0,05. Эти цифры можно взять из исследования моего по кликабельности, по CTR. Поэтому здесь вы можете взяться за эти цифры. Едем дальше... Конкурентов взвесили, теперь идём их изучать. Изучать конечно придётся реально платными сервисами. Почему? Потому что у вас нет доступа к их вебмастеру, у вас нет доступа к их аналитике, что логично. Вам скорее всего пригодятся платные сервисы. И здесь вопрос: насколько вы готовы зайти далеко? Анализ конкурентов – процедура в принципе требуется для заказа раз в полгода. Поэтому платные сервисы брать на долгий период времени, если вы не сео студия, бесполезно. Заказать аудит иногда может оказаться даже рентабельнее, чем просто сидеть и изучать его, проплачивая этот сервис самому. Более того, каждого конкурента нужно изучать на ссылки, это отдельный инструмент. Изучать на трафик – это другой инструмент. Поэтому рентабельно покупать все сервисы, которые не является all-in-one. Хорошего all-in-one анализа конкурентов на рынке до сих пор нет. Поэтому действительно в этом плане я бы посоветовал заказать 2-3 анализа конкурентов у разных студий и сравнить их. Почему? Потому что ни один хуже не будет. На то они и анализы конкурентов, их для этих целей и заказывают. Потому что каждый может увидеть независимое мнение. Вы когда фокус-группы оплачиваете, вы тоже собираете фокус-группы побольше. Поэтому сео студии для вас в этом случае являются теми же фокус-группами. После анализа конкурентов нужно определиться с аудитом собственного ресурса. Аудиты, точно так же к ним надо относиться, как к анализу конкурентов. Вы можете делать аудит самостоятельно. Но помните, что вы смотрите всегда с одной точки зрения. Какая-то студия может заметить 2-3 пункта, которые являются действительно важными, а вы их проморгали и не уделили внимание. Либо ваш метод поиска ошибок устарел, либо вы до сих пор смотрите на ошибки под другим углом. То есть вы можете выкручивать пейдж спид, но просто не заметить, что у вас не индексируются клики по кнопкам. Такие нюансы я тоже часто вижу, а некоторые вещи замечаю тоже не с первого раза. То есть не бывает просто Ванги в мире сео: что-то появляется новое, что-то мы узнаем постоянно. Поэтому аудиты заказывать мы всегда рекомендуем, и периодичность этих заказов аудита тоже полезна. А какая периодичность заказа аудитов на старте продвижения? Ну где-то раз в 3 месяца нужно делать срез. И помните, аудит никогда не будет на 100% крут. Но он всегда будет покрывать какие-то ошибки, на которые вы не обратили внимание. Ну то есть аудиты на то и нужны, чтобы вылавливать те ошибки, которые вы не заметили. Поэтому обращайте на этот момент внимание. Вот эти три простых шага, которые нужно делать для начала продвижения вашего сайта. С этого нужно начинать. Ссылки, контент, исправления тегов – это уже вторично. Потому что с этого, первых 3 шагов, нужно начинать работу и большая часть шагов дальнейших определяется, от первых шагов. Именно на какие ключи ориентироваться, на какие ключи собирать контент. Какие страницы оптимизировать, а какие можно оставить. На что сосредоточится при линковке, а на что можно не обращать внимание. Именно вот на этом этапе вы определяете ваши слабые места, чем сильны конкуренты и на сколько по обширной семантике вы планируете расширять свой сайт. И помните, что чем больше вы зацепитесь из-за семантику – тем больше будет бюджет ваших работ. Чем сильнее вы сосредоточились вокруг определенной семантики, тем больше вы затратите. Выбор семантики на самом деле это болезненная тема и многие не знают как это делать. Нужно сконцентрироваться не на узкой семантики, потому что она может оказаться высококонкурентной. И не на сверхширокой, потому что это увеличивает бюджет. Нужно из всей семантики выбрать те ключи, которые имеют минимальную конкуренцию, но максимальный потенциал по увеличению вашего трафика и продаж. И соответственно подъёма вашего сайта по позициям. Именно вот на этом этапе нужно начинать продвижение вашего ресурса. У меня есть большое видео. Его можно найти в Гугле по запросу “SEO продвижение сайта для начинающих” (обучение для новичков). Этот видео-урок почти на 2 часа, где я рассказываю много моментов, как это делать своими руками. Поэтому я рекомендую обязательно сходить его и посмотреть. А на этом собственно всё. Не забывайте подписаться на наш канал. Задавайте вопросы в комментариях, с удовольствием отвечу на них. И конечно же до новых встреч."
Popup close
Актуальные статьи по маркетингу


Чаще используешь Facebook?

наверх