Подкасты о SEO Продвижении

В новом аудиоподкасте №416 Николай Шмичков рассказал про Лого, Символ и Логотип. Ваш Брендбук. Часть 1 Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. Вы слушаете подкаст на тему: что такое логотип сайта, как его нужно правильно использовать и как не допускать ошибки при использовании логотипа. Логотип – это важный элемент вашего сайта. И по поводу логотипа я видел кучу ошибок, просто огромное количество ошибок и здесь я бы хотел их обсудить. Я наткнулся на клёвую статью посвященную брендингу, начал интересоваться этой темой. И на самом деле, логотип любой компании является элементом того самого товарного брендинга, да и любого брендинга вашей компании и он присутствует на каждой странице вашего ресурса. Если изучить инструкции, допустим, по использованию логотипа Microsoft – вы можете увидеть как выглядит его детальный брендбук. Вы должны четко понимать, что входит в ваш логотип. В первую очередь вы должны прописать какие цвета используются в вашем логотипе, то есть какие конкретные цвета используются для ваших продуктов. Также вы должны четко прописать какие цветовые гаммы используются для тех же ваших продуктов другого типа, если у вас есть подпродукты в вашей нише. Очень важно: логотип, который вы придумали – должны использовать не только на прозрачном фоне, а у вас еще должен быть свой собственный фирменный фон, на котором логотип представлен в так называемом инверсном представлении. В инверсном представлении всё, что представлено в тёмных цветах представляется в в обычном белом цвете. Также, вы должны понимать, что лого сайта состоит из 2 частей, а не из одной. В первую часть входит символ, а во вторую – логотип или название. Вот логотип, это название, например Microsoft, написанное буквами. А символом является вот эти четыре цветных кубика. А всё вместе это Logo. Лого = символ + логотип. Очень важно, чтобы логотип дышал. Поэтому один элемент чётко не должен налазить на другой, а должен быть конкретный отступ. По поводу полноцветных логотипов. Вы должны понимать, какие бывают полноцветные логотипы – реверсные и позитивные (которые делаются на белом фоне). И все дизайны, которые вы можете использовать. Также, вы должны четко прописать все максимально релевантные цвета, которые можно использовать как background для вашего реверсного логотипа. Реверсный логотип можно использовать не со всеми цветами подряд. Вы должны четко прописать какие цвета можно использовать для реверсного логотипа и указать их в вашем брендбуке. Ещё есть одна ошибка, когда разрабатывает логотип: никто не разрабатывает на основе того, как он будет выглядеть в огромных печатных материалах. Например, на огромном постере размером 3 метра или на борде, некоторые вообще 3х12 метров могут быть размером, или там на каком-нибудь мега баннере, который висит на здании. Существуют определенные правила, которые нужно обязательно применять, когда вы используете свой логотип на любой интернет-рекламе, либо на любой продукции. Во-первых, вы не должны менять размеры отдельных элементов шрифта вашего логотипа. Во-вторых, нельзя поставить Logo на фон, который будет как-то ухудшать отображение ваших фирменных цветов логотипа. Например в Microsoft один из кубиков синего цвета и логотип Microsoft на синий цвет ставить нельзя. Также не добавляйте никакие тени, градиенты, измерения на любой логотип. Это недопустимо ни в коем случае, использования вообще градиентов и теней для логотипов. Я рекомендую от этих вещей уходите делать их более лаконичными. Никогда не сжимайте логотип по одной стороне: либо по ширине, либо по длине. И не растягивайте тоже. Его определенные пропорции всегда являются статичными. Никогда не добавляйте дополнительный текст особенно близко к логотипу, потому что любой текст на фоне логотипа является частью его. Поэтому текст нужно добавлять только отдельно от логотипа, словно логотип – это отдельное изображение. Более того, не используйте символ к любому другому тексту – это запрещено также. То есть ваш символ должен идти четко с логотипом и составлять единое Лого. Не заменяйте цвета на те цвета, которые являются недопустимыми. Допустим, если вы будете цвет надписи менять на любые недопустимые. То есть у нас всего допустимых цвета, условно говоря, у Лого два. У Microsoft это светло-серые и белый вин версии. Самая грубая ошибка, которую часто вижу – когда инверсную версию логотипа ставят на изображение, которое является полноцветным, с переходом на белый цвет. И тогда отдельные элементы цвета уходят на белый: белые буквы сливаются с белым фоном. Также есть очень четкое правило... Например, у Microsoft логотип является пяти цветным: 4 разноцветные иконки и серый логотип. В то время, как под бренды нельзя делать в тех же цветовых гаммах. То есть полно цветовые гаммы нельзя использовать для суббрендов. Например, Microsoft имеет четырехцветный символ, а Windows имеет одноцветный. Все эти вещи можно посмотреть, как потом сформируется брендбук. И в брендбуке это всё нужно прописывать. Также отдельно прописывается инструкция, когда вы используете логотип без символа, т.е. название. Вы прописываете четко шрифт, прописываете какие отступы между символами, в каких цветовых гаммах его разрешено использовать, если он используется без иконки. Он уже может иметь отдельные цвета, на которых вы его можете использовать в печати. И какие подложки можно использовать. Также, как использовать стандартный логотип, который можно использовать для печати и логотип, который используется при отображении. Очень важно: вы должны понимать, как логотип соотносится с всевозможными элементами, то есть соотношение логотипа к вашему подбренду, если они соотносятся вместе. Да, я понимаю, что сложно, наговорил много. Но на самом деле я ссылочку на эту инструкцию обязательно оставлю в описании этого подкаста. Я рекомендую сходить на наш сайт и посмотреть эту инструкцию. И многим я бы посоветовал обратить внимание на то, что брендбук и логотип брендбука прописывать обязательно. Когда мы делаем Аудит юзабилити и просто говорим: “Ребята, ваш логотип должен вести на главную страницу, быть кликабельным, прозрачным.” На самом деле, мы подразумеваем, что человек этим занимается, ведет себе брендбук и имеет логотип хотя бы во всевозможных вариантах: в кривых, в правильно сделанных цветах. И четко прописывает, какие цветовые решения можно использовать. Если вы до сих пор этого не делаете, то у меня для вас плохие новости. Крупные бренды не так много денег тратят на создание брендбука. Но брендбук – это основа вашей компании. И когда я прошу клиента сбросить мне логотип для контекстной рекламы, и мне сбрасывают пнг картинку. Я хватаюсь за голову и думаю: “Ребята, вы бизнес строите в интернете или чем вы занимаетесь вообще?” Вообще зачем вы выходите в интернет, если вы даже просто бизнес строите на уровне просто “я сейчас покупаю здесь – продаю там”. Нет ребята, займитесь брендбуком, логотипом. Я понимаю что кому-то это нафиг не надо, как говорится. Кто-то не обращает на это внимание. Но я рекомендую сосредоточиться на этом и создавать логотип правильно. Делать всю эту информацию правильно, вести брендбук правильно, сочетать цветовые решения правильно. И ни в коем случае не заниматься ерундой и откладывать в долгий ящик то, что нужно делать хорошо. Поэтому ребята, этот подкаст мотивировать вас должен для того, чтобы заняться своим брендбуком, собрать всю информацию воедино. Прописать правила использования бренда в соцсетях, для публикаций, для оформления баннеров, для оформления визиток, плакатов. Банальная вещь – вы должны просто уметь правильно использовать свой логотип. И многие этого не умеют делать. Ребята, подписывайтесь на наш канал. Задавайте вопросы в комментариях, я с удовольствием готов все обсудить детально. И ссылочку на инструкцию Майкрософта по использованию логотипа и как он правильно вообще прописывается в бурундук, я оставлю конечно же в описании. Всем спасибо и до новых встреч!"

В новом аудиоподкасте №415 Николай Шмичков рассказал про Яндекс Кью. Обзор сервиса для вопросов. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И я сегодня хочу рассказать вам о таком сервисе, как Яндекс.Кью. Это сервис, на котором люди задают вопросы и получают ответы, которые дают другие. Вы тоже можете ходить и отвечать на них, отвечать на эти вопросы. Яндекс Кью – это что-то, вроде форума. Почему? Потому что, здесь вы общаетесь, помогайте друг другу. На самом деле, идея не нова. Идея справки Гугла, где люди задавали вопросы и отвечали им другие пользователи, она есть в интернете. Более того, самые известные в рунете в России сервисы аналогичного порядка – это ответы mail.ru. Ноги растут, как говорится, из всевозможных площадок типа Quora, где люди задают вопросы. И эти площадки обладают просто безумной популярности. И поисковик конечно же захотел создать аналогичный сервис, где люди ищут ответы на свои вопросы среди знаний, которые есть в памяти и опыте всех людей. Принцип очень простой: “Кью” от слово question – вы задаете эти вопросы. Кто может завести аккаунт Яндекс Кью? На самом деле он есть двух видов. Вы можете создать аккаунт как пользователь, если у вас есть почта в Яндексе: просто зашли и зарегистрировали. Но если вы сюда пришли по сеошке – поэтому вам рекомендую делать его через Яндекс.Справочник. В таком случае, вы создаете специальную страничку компании, которую нужно заполнить. Не путайте, это разные будут профили. Прежде чем начинать работу в Яндекс Кью, вам нужно изначально сделать это через Яндекс Справочник. Заходим в Яндекс Справочник, кликаем в иконку “Кью” (такая черненькая буквочка q), переходите на Яндекс Кью, создается автоматический профиль. Ваша задача его заполнить, добавить туда сотрудников, и от имени компании наращивать количество вопросов и ответов. Вы мелькаете тем самым своим брендом. Поэтому чем больше вы брендом своим мелькаете, тем лучше работаете по продвижению. Среди фишек сервиса, можно стать экспертом. Там есть отдельные эксперты, есть организации эксперты. Чем выше в рейтинге, тем будут выше ваши ответы на один и тот же вопрос. И точно также, чем выше находится ответ – тем больше пользователей увидят сам ответ и название вашей компании с ссылочкой, и конечно же будут переходить. То есть это такой сервис сам в себе. Многие пророчили, что в Яндексе он будет в топах находиться: в топах Яндекса ранжироваться и помогать сервису. Но как оказалось, это не так. Яндекс понизил приоритет своего сервиса Кью в поисковой выдаче. Это заметили сео специалисты, в частности Сергей Кокшаров. Цитата: “Считаю, что если Яндекс смог изменить Кью в выдаче, значит у него есть для этого инструменты. Видимость может менять для любых сайтов, вне действия алгоритмов”. На самом деле заметили его снижение с декабря месяца. Заметили стремительное снижение трафика на Кью. По некоторым наблюдаемым позициям не осталось запросов, где Кью даже находился в ТОП-10. А проекты, которые продвигались через Кью, потеряли 70% трафика. Руководитель сервиса Яндекс Кью Тоня Самсонова сообщила, что это связано с работой Яндекса, направленной на увеличение достоверной информации в своей поисковой выдаче. В частности, сервис вводит верификацию экспертов, проверку достоверности. Теперь на Яндекс Кью из-за огромного обилия ответов и вопросов от пользователей, которые активно начали наращивать свои профили, начинается конкуренция. Конкуренция за качество. В течение декабря-января статус эксперта получат все, кто захочет его получить. Чтобы стать экспертом, нужно дать четыре ответа по теме экспертизы, которые выбрал для себя пользователь, и которые проверили другие эксперты Яндекс Кью. Принцип достоверности применяется и к быстрому ответу в поиске, который пользователь получает из Кью прямо в выдаче, без перехода на сайт. Приоритет будет отдан ответам экспертов и ответам, которые проверили эксперты. Поэтому действительно, я бы сосредоточил внимание на том, что Яндекс Кью – это отличный способ в Яндексе наращивать трафик за счёт вопросов. Но как мы видим, идет жестокая борьба и поэтому Яндекс Кью может остаться сервисом в сервисе, который в Яндексе будет мелькать гораздо меньше. Но у меня есть очень серьёзное подозрение, что рано или поздно он вернется в топы, в частности по ключам, которые заточены под поисковые вопросы. Поэтому, по поводу Яндекс Кью существуют определенные тоже лайфхаки, на которых можно раскручиваться. Во-первых, если вы не знаете на какие вопросы отвечать – попробуйте воспользоваться каким-нибудь Serpstat и спарсить все вопросы в вашей тематике. Вопросы спарсить вам могут сеошники. Это, в принципе, мы делаем для своих клиентов. Спарсить вопросы – это нетрудно. Затем под каждый вопрос нужно будет написать ответ. Оптимальные ответы – 400 символов минимум. Ответы должны быть разбиты на абзацы и пункты. Любой ответ должен быть структурирован, предложения должны быть короткими. Выделяйте очень важную, ключевую мысль. Делайте визуальные акценты, когда вы пишите какие-то важные элементы, жирным или курсивом. Всегда ссылаетесь, даже на свою статью блога, допустим, если про это что-то писали. Это поможет вам получить даже дополнительный трафик. Поэтому постарайтесь сделать так, чтобы у вас на сайте был какой-то контент, на который можно ссылаться. Очень важно писать уникальный текст. Да, ответы нужно действительно стараться писать уникально. Но, если вы цитируете свою статью, перефразируйте – это очень полезно. А вот другие источники можно оформлять как цитирование: есть возможность оформления цитаты. Старайтесь писать очень понятно для человека, который даже не разбирается в нише. Учитывайте людей, которые действительно не знакомы с вашей областью. Ответы в формате “так оно и есть”, “потому что иначе” вам не позволят стать экспертом. Вам нужно писать и обосновывать все свои мысли. Ну и очень важно: постарайтесь иллюстрировать ответ, если позволяет возможность и если его действительно нельзя описать текстом. Поэтому очень важно целиться на вопросы, так называемые сос-вопросы. Это пометки выделенные жирным шрифтом и значком спасательного круга. Это кому нужна профессиональная помощь. Здесь актуально продвигаться в разных нишах: психологом, юриспруденцией и таким другим нишам. Что в итоге по поводу сервиса. Обязательно заходим в Яндекс Справочник. Оттуда создаем компанию, заполняем профили. Берём свой список вопросов. Проверяем вопросы, находим их в Кью и пишем на них ответы. Более того, если вопрос не находятся, то просим других сотрудников задавать вопросы, а вам – отвечать. Не забывать отвечать конечно же профессионально. Вы можете заранее заготовить вопросы, которые напишете сами и на них же сами будете отвечать. Таким образом пополняя базу знаний Яндекс Кью, и целясь в те самые вопросы и ответы в выдаче Яндекс Кью по вопросительным ключам. Яндекс пошел по другому пути, не так как Google. Но в этом плане я считаю, что это тоже отличная идея – сейчас нарастить в Яндексе себе свои позиции за счёт Яндекс Кью. Если вам понравился этот короткий ликбез по Яндекс Кью, то задавайте вопросы в комментариях. Очень интересная штука: нельзя объединить профиль личный с профилем компании. Поэтому работайте от имени компании сразу, а не пытайтесь крутить свой собственный Яндекс Кью профиль личный. На этом всё и конечно же до новых встреч. Не забывайте подписаться на наш YouTube канал."

В новом аудиоподкасте №412 Николай Шмичков рассказал про то как получить расширенный сниппет в Google. Экспресс стратегия. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И я хочу рассказать по поводу актуальной стратегии по продвижению, с целью целиться в расширенные сниппеты. Напомню, эта стратегия актуальна ещё даже с прошлого года. Это тот самый алгоритм Берт, который определяет расширенные сниппеты. Он определяет его на 70 различных языках. Вы должны это понимать. И конечно же стратегия выбора расширенных сниппетов очень сильно изменилась за этот год. Например мы нашли способы, которые позволяют продвинуться по расширенным сниппетам буквально очень просто. Во-первых расширенные сниппеты постоянно расширяются. То есть буквально просканировав сайт через, вы можете заметить, что появились расширенные сниппеты заново. Поэтому пересканирование семантики и снятие элементов выдачи просто должно быть практически у вас на постоянной основе. Какие расширенные сниппеты актуальны на данный момент сейчас помогут платные сервисы ahrefs, serpstat. В этом плане они конечно очень сильно помогают. Кто знает какие-то другие сервисы напишите обязательно мне в комментарии. Поэтому обязательно проверяйте наличие расширенных сниппетов непосредственно в выдаче. Ещё вы должны понимать, что ещё идёт дедупликация, то есть расширенный сниппет показывается только один. Уже не было такого нюанса, когда показать и расширенный сниппет и первое место в выдаче. Поэтому вы должны понимать, что дедупликация уменьшит количество мест в выдаче. Но вы сами должны понимать что 26% кликов раньше приходилось на первое место. Но теперь если показывается расширенный сниппет, первое место в Гугле получает всего 19% кликов, а 8,7 процентов съедает непосредственно расширенный сниппет на себя. Да его тоже кликают, а не только его читают. Поэтому как говорится теги по поводу ноусниппет, дата ноусниппет и макссниппет этих тегов вы можете найти кучу инструкций. Мы рекомендуем всем нашим клиентам настроить, чтобы у вас показывался правильно дескрипшн или чтобы ваш контент не показывался в расширенных сниппетах. Здесь вы можете настроить, то есть - это для работы с непосредственно метатегами. Но по поводу того как целиться в расширенные сниппеты, здесь есть определенный набор требований и мы его конечно же разгадали. Разгадали за этот год и внедряем в каждое тз копирайтеру, которое высылаем нашим клиентам. И на самом деле здесь всё очень просто. Требование номер один. Что вы должны делать? Вы должны обязательно уделять внимание того, как вы строите свои предложения. Существует расширенных сниппетов, известно самых популярных 3 штуки. Самый популярный конечно же - это определение. Иногда определение может быть с фотографиями. Но чаще всего это просто определение. Второй тип расширенных сниппетов - это список. Да, если любой запрос формирует там, подразумевает вывод списка - это списочек. Ну и конечно же - таблица. Определенные виды запросов по умолчанию показывают таблицы. Любой запрос со словом “цена плюс что-то”, любой запрос “характеристики плюс что-то”, показывает разные варианты таблиц. Допустим цена может вывести реально таблицы. При этом характеристики может реально вывести список. Секрет очень простой. Если вы пишите любого предложения на ваш сайт и вы прекрасно понимаете, что по этому запросу можно получить расширенный сниппет. А проверить себя легко, как я сказал, проверили себя в Ahrefs, есть расширенный сниппет или нет. Не пишите предложение если там контент формируется через запятую. Всё что формируется по формату “двоеточие и перечисление через запятую” делайте через списки. Также старайтесь делать все свои главы на сайте различными заголовками и сделайте сбоку содержание. Это очень сильно помогает, потому что таким образом пусть даже вы получите не расширенный сниппет, а получите так называемые “кликабельные элементы” под своей выдачей. Да, перейти к разделу такому-то, такому-то, такому-то делается через заголовки H2, которые сделаны в виде кликабельных анкоров сбоку в виде содержания. Простое содержание с самыми простыми аккордами, переходами на конкретные разделы статьи, позволяет попасть и даже ранжироваться по ключевым словам в h2. И здесь на самом деле секрет полишинеля очень прост. Если вы пишите большой лонгрид, разбивайте его на небольшие блоки до 5.000 символов по главам и главы озаглавливайте. То есть, от 2000 до 5000 символов - это нормальный размер одной головы. Может быть даже и меньше. Поэтому бейте все свои статьи на блоки и разбивайте по главам, и делайте содержание. Таким образом вы сможете зацелится и в эти расширенные сниппеты. Итак, соответственно, на что нужно обращать внимание в первую очередь, когда вы собираетесь идти в расширенные сниппеты? Итак поехали. Чтобы попасть в блок расширенного сниппета параграф должен начинаться с ключевого вопроса. И желательно выбирайте вопросы с максимальным количеством слов. Шесть-семь слов это оптимальная длина слова для вопроса. Используйте всевозможные сервисы по сбору вопросов. Энсвер репаблик, тот же Серпстат в этом плане они очень-очень помогают. Ахрефс тоже научился искать вопросы и Google подсказки и Яндекс подсказки тоже это умеют делать. Используйте популярные предлоги “почему, когда, где, куда, будет ли, можно ли” для поиска этих вопросов. Точно также можно начинать вопросы с этих предлогов. Оптимальный объём текстового блока 46 слов. Не пытайтесь быть Львом Толстым. Лев Толстой не поместится в расширенный сниппет. Длина абзаца. Помните что абзацы тоже не должно быть гигантскими. 272 слова средняя длина абзаца. Поэтому проверяйте себя самостоятельно. В Ворде есть удобный счётчик слов, выделяете, проверяете и смотрите. Поэтому когда пишите проверяйте за собой. Обязательно наличие списков. Оптимальная длина до 8 пунктов, каждый пункт длиной 10-12 слов, а в идеале вообще 7. Таблицы сжимаем до 2 строк и трёх колонок, ну то есть вот делаем такие небольшие таблички. Да, на самом деле гигантские таблицы в расширенный сниппет не помещаются, показывается только два на три. Картинки желательно делаем формата 4 на 3. Да, в расширенный сниппет попадают картинки 4 на 3. Поэтому если вы делаете какие то другие картинки, помните такая в расширенный сниппет не попадёт. А в расширенный сниппет попадает 4 на 3, с разрешением 600 на 425. Они попадают с наибольшей вероятностью в расширенный сниппет. Поэтому если вы хотите как-то улучшить контент, который вам написали. Кстати посмотрите вебинар “Как делать экспертный контент по низкой цене” с Василием Ждановым. Мы кстати с Василием Ждановым вот как раз же и вебинар будем проводить. Если этот подкаст выйдет до вебинара, значит успевайте присоединиться. Если нет, то посмотрите эфир в записи. Наш вебинар будет посвящён как раз тому, как сформировать контент команду и как ей управлять. Итак. Ну конечно я говорю, что уникальность конечно же тоже важна хотя Google говорит уникальность уже не так важна как раньше. Итак не старайтесь слишком злоупотреблять ключами. Помните, что нужно писать очень лаконично. И конечно же старайтесь целиться в те расширенные сниппеты, где они уже есть. Потому, что помните что в расширенные сниппеты могут попасть только те статьи, которые находятся в топ-10. То есть если у вас ваш контент в топ-10 не находится, расширенные сниппеты вам не светят. Поэтому если вы хотите прогнать свой список, возьмите свой топ-10, прогоните его на наличие элементов выдачи и принимайте решение, что с этим делать. На этом собственно всё. Подписывайтесь на наш канал. Задавайте вопросы в комментариях, с удовольствием готов буду обсудить все детали. И конечно же с прошедшими вас праздниками. И до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №410 Николай Шмичков рассказал про Лендинги в 2021. Есть ли будущее у одностраничных сайтов. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И в этом подкасте я хотел бы обсудить вопрос: что такое одностраничники, какое их ждет будущее в следующем году и вообще дать своё мнение по этому поводу. У нас есть на сайте отличная статья про топ 10 блоков для лендинга. Вы сможете узнать какие действительно блоки лучше всего делать. И там же есть ответ на извечный вопрос: лендинг или сайт – что лучше выбрать на самом деле. Я на этот вопрос отвечать не буду, в этой статье очень неплохо всё расписано. И как сделать хороший лендинг аналогично расписано. Но я процитирую что такое лендинг. Лендинг – одностраничный сайт (именно одностраничный сайт мы имеем в виду под этим), который имеет особую структуру и который создан чисто для маркетинга. То есть для СЕО он по умолчанию не создается. Объясню почему. В чем отличие СЕО сайта, который заточен как одностраничный сайт и лендинга, такой вот своеобразный. Формально, одностраничным сайтом можно назвать тот сайт, у которого есть главная страница, парочка служебных страниц типа “Контакты”, “О нас” и допустим “Портфолио” и больше ничего. Ну например, если сайт певца или сайт музыканта, или сайт группы, достаточно сделать просто страничку “Ближайшие туры”, страничку для пресс-службы, главную страничку и страничку, допустим, “Политика конфиденциальности”. И ссылки на то, где вы есть: там Spotify и всё, минимум страничек. Формально главной является 1 страница. То есть на ней весь дизайн, всё очень круто. Я правильно назвал бы не одностраничные, малостраничные сайты – это сайты т.н. визитки. Так вот не путаем сайты-визитки и одностраничники. У одностраничника по умолчанию всего один документ (один html документ), который показывается пользователю. И как таковых, вторых, третьих, четвертых страниц нет. Особенности одностраничников заключается в том, что они абсолютно не приспособлены для брендингового продвижения. Объясню почему. Потому что для хорошего брендингового продвижения нужно хотя бы иметь минимум пять страниц на сайте. Для того, чтобы в брендовой выдаче получать те самые сайт линки, те самые ссылочки, которые визуально отображается в выдаче. Одностраничники лишены этих сайт ленков. Во-вторых, у одностраничников есть одна особенность: они не приспособлены для того, чтобы олицетворять вашу компанию. То есть для вашего сайта я лендинги не делал бы от слова вообще. В том виде лендинги, как они существуют – это чаще всего делаются сайты под приложения: one page лендинг для Mobile App. Они так даже и называются Mobile App Landing Page. Такие странички создаются для мобильных приложений. Допустим вам же надо как-то мобильное приложение пустить в рекламу. И вам надо одновременно для iOS и для Android, чтобы на страничке было. Допустим вы игру выпустили, какое-то приложение. Вы сделали красивый одностраничный сайт и конечно же добавили туда ссылочки на эти два приложения. Такие сайты нужны и там можно действительно делать одностраничную версию. Но и то, многие начинают потихонечку потом отходить и уже для приложения всё-таки этот сайт допиливают и делают более нормальным, добавляя на него другие страницы. Есть хорошие лендинги и можно найти примеры хороших лендингов. Многие студии даже хвастаться тем, что умеет классные лендинги делать. И студии всячески цепляются за то, что лендинги до сих пор еще нужны. TexTerra еще в 2019 году писала обзор на эту тему с фактами. И после этого никто ничего не писал. Другие студии всё равно цепляются за эту статью, за этот обзор и хвастаются, что лендинг актуальным будет и незаменимым для сезонных товаров, для новых товаров, для товарах в ограниченном количестве, для акций, для УТП. Но я с этим категорически несогласен. Классические Single page, Mobile App Single page фактически останутся только для мобильных приложений. Ну потому что, вам проще трафик гнать на мобильное приложение, потому что как минимум существует в мире две платформы: iOS и Android. Так хотя бы пользователю выбор делать, если вы не хотите пилить сайт под ваше мобильное приложение. О'кей, здесь можно выкрутится так. И фактически больше ни для чего. Потому что все остальные варианты создания лендингов, там-то под товар, покупать всё что угодно – это такой сериал на самом деле, который со временем вымирает. Я знаю, что меня сейчас закидают множество сеошников, которые таким образом льют трафик. Или арбитражников, которые льют трафик на такие лендосы, которые пылятся под отдельные услуги. Но я замечаю, что лендосы конвертят с каждым годом всё хуже и хуже. И контекстную рекламу мы настраиваем, одни и те же вроде контекстные компании на те же сайты. Но с появлением каких-то хороших сайтов в контексте, начинают их вытеснять. Пользователю гораздо удобнее работать с сайтом, где можно указать платежные данные, особенно если в B2C тематике. Там, где люди любят не оформляет заявку, а покупать сразу: сейчас люди готовы покупать. И люди уделяют внимание как раз тем сайтам, где действительно есть смысл покупать, а не просто сидеть и ничего не делать. Поэтому лидогенерации – это конечно всё прекрасно, но я не рекомендую для бизнеса создавать лендинги: в 2021 году это путь в никуда. И если Вы планируете создавать для своего бизнеса лендинги, то плюньте. Лучше зайдите в Google Sites (это в Google Мой бизнес) и создайте сайт хотя бы на базе Гугла, если у вас нет денег для этих целей. Сделайте хотя бы там временно сайт, купите себе доменное имя и поднимите сайт хотя бы на базе Гугла. Если уже деньги появятся – можно спокойно создавать сайт на других платформах. Если вам интересно как работает создание сайтов на базе Гугла через Гугл Мой бизнес – напишите мне в телеге. Я с удовольствием это рассмотрю и сделаю хороший видео обзор с инструкцией, как пользоваться этим сервисом. Думаю многим, кто сейчас планирует выходить в связи с covid-19 в интернет, однозначно будет это полезно. Потому что сайт создать на самом деле дорого. Хорошие сайты обходятся в десятки тысяч долларов работы программистов, дизайнеров, контентщиков, сеошников. Причем сеошник съест очень мало ваших денег – весь остальной бюджет съедят совсем другие лица. Сайты конечно это дорогое удовольствие, они становятся с каждым годом дороже. И даже если будут говорить: мы вам поставим сайт на каком-то шаблоне, на какой-то платформе, всё равно это выйдет очень дорого. А исправлять после нерадивых программистов может оказаться еще и дороже. И здесь к созданию сайта полноценного нужно подходить совсем иначе. Лендинги как бы не казались классными такими штуками, что можно продвигаться, могут вас очень сильно подвести и по сеошки вас никак не продвинут. Также вы должны понимать, что по сеошке лендинги не продвигается от слова вообще. По брендовой выдаче выглядят плохо, по сеошке двигаются плохо. Поэтому я бы лендинги однозначно бы рассматривал всего лишь как для каких-то арбитражников, для каких-то других вещей. Даже акцию на своём сайте лучше сделать на конкретной странице своего сайта. Даже на поддомене вы можете сделать её – это будет и то в миллион раз полезней. Потому что вы Гуглу будете сообщать, Яндексу будете сообщать, что у вас есть полезная страница на вашем ресурсе, а не на каком-то стороннем. В этом плане я бы однозначно уходил от лендингов и делал полноценные сайты, даже если вы продаете билеты на разовые события. Лендинг я бы точно не поднимал, потому что это даже оттолкнет пользователя. Люди привыкли покупать билеты на проверенных ресурсах, а не на каких-то сторонних. Потому что билеты стоят дорого и оформляет заявку на каком-то стороннем сайте, который поднят неизвестно откуда – это может только привести к негативным последствиям и может даже сыграть с вами злую шутку. Поэтому репутационно лендинги сейчас умирают. В сеошке они ничего собой не представляют. И таким образом я бы в последнее время переходил бы на малостраничный сайт если нет денег. Делал бы полноценные ресурсы, заполняя их и выстраивая на них сеошку. Да, такой грустный обзор, но ничего не могу поделать. С лендингами я начинал в 2016 году, активно с ними работал, писал даже как их писать. У меня были хорошие гостевые посты на эту тему. Но сейчас могу сказать, что “нет – лендингам!” говорю. Действительно нет и рекомендую сосредоточиться на создании полноценных ресурсов. Для мобильных приложений еще раз говорю – лендинга достаточно. Но с мобильными приложениями ситуация обстоит гораздо проще. На этом собственно всё. Задавайте вопросы: с удовольствием готов на них отвечать. Прочитайте статью. Ссылочку на статью я оставлю в описании этого подкаста. Также вы сможете найти эту статью у нас на сайте. Вбейте просто “топ 10 блоков для лендинга” в поиске на нашем сайте и вы её найдёте. С прошедшими всеми праздниками и конечно же успехов, хороших вам продаж и высоких позиций. Все пока."

В новом аудиоподкасте №409 Николай Шмичков рассказал про конкуренцию в выдаче Гугл и Яндекс 2021. Подсчитать невозможно. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И я хочу рассказать, что конкуренция в СЕО сейчас – это не просто какая-то циферка. И почему конкуренция в СЕО в 2021 году это показатель, который требует очень сложного подхода к его подсчитыванию. Что такое конкуренция на самом деле в СЕО. Это некое число, которое говорит нам прямым текстом: много ли контента находится в поисковой системе по данному ключевому запросу, и насколько трудно создать новый контент, чтобы он занял топ. Условно говоря на пальцах. Конкуренция низкая – это если мы пишем статью и она мгновенно занимает первую десятку. И конкуренция высокая – это когда мы даже создаем несколько сайтов сеток и ни один из них не пробивается в выдачу. Да, на этой простой стратегии, строятся целые методы создания сеток сайтов, которые занимают контент по низко конкурентным темам. И таким образом заполняют те самые пустые ниши в информационной плоскости. Но, на самом деле, мы все хотим продвигать не просто какие-то сайты, которые генерируют трафик и потом куда-то этот трафик переливают. Да, есть такие виды бизнеса. А мы хотим продвигать свои собственные бизнеса, чтобы они стояли в твердой пятерке, десятке, а то и в первой тройке, по вашим ключевым запросам. И конкуренция в СЕО поменялась кардинально. Давайте, как говорится, вернемся к цифрам. Я их озвучиваю в своем видео, которое выйдет скоро. Google обрабатывать 75.000 запросов в секунду. Подумайте над этим. Доля Google в мобильном поисковом трафике во всём мире составляет 85%. Объем Google поиска каждый год растет на 10 или 15%. А локальный поиск, когда люди спрашивают, допустим, “купить что-то” и показываются карточки компании на Гугл картах – составляет 46% всех запросов. Вдумайтесь, 46% всех запросов сопровождается тем, что люди ищут какую-то организацию, либо ищут товары и услуги, которые могут оказывать организации в их районе. Более того, обратите внимание, что 0,78% нажимает на результаты второй страницы. Да, вот такие цифры. А первое место собирает треть всех кликов. Треть всех кликов собирает 1-е место. Почему? Потому что, это число на самом деле тоже может меняться: оно может быть даже ниже. Вы можете находиться на первом месте и с трудом собирать 15%. Собственно, к чему я всё это веду. А то, что половина всех запросов в Гугле состоят из четырех и более слов. Помните, мы говорили ранее, что есть такое понятие, как оптимизация под голосовой поиск. Так вот голосовой поиск и так называемый поиск в автоподсказках, благодаря мобильным устройствам вышел на новый уровень. Голосовые запросы начинают набирать популярность, а Google предлагает подсказки. Т.н. оптимизация под подсказки, когда человек вбивает два слова, а ему предлагает Google варианты, дописывая свое слово дальше. И пользователи реально кликают на эти запросы. Половина всех запросов – они длинные. Это имеет огромное значение. Если мы планируем собирать свой сайт, то высокочастотные длинные запросы будут иметь больший приоритет, чем их короткие аналоги. Что надо делать? Надо собирать действительно большие семантики, даже огромные семантики. Уметь их группировать по вот этим 4-х словным запросам. Это сложно. Анализировать выдачу по этим запросам, смотреть какой уровень конкуренции в этой выдаче и конечно же уже его измерять. Так вот к чему я веду. На самом деле, просто собрать семантику и расширить четырехсловными словами – вы таким образом вряд ли поймете, какие запросы чему соответствует. Потому что вам нужно ответить на каждый вопрос, что выводится по этому запросу. Почему? Потому что вы должны ответить: какому запросу соответствуют какие элементы в поисковой выдаче. Напоминаю: это может быть расширенный сниппет. Ну такой, который выводится в первом блоке. Это может быть блок так называемый People Also Ask или “Люди также часто спрашивают”. Очень популярный за рубежом, а у нас пока только еще появляющийся по определенным запросам. Более того, по ряду запросов может показываться блок с товарами. Когда люди ищут там, допустим, “запчасти на машины из Польши”, или может пока “бампер на Audi”, то может показываться целый вагон бамперов ваших конкурентов. И товарная компания, она имеет реально очень высокую опасность для СЕО, потому что пользователь видит товары и запоминает название магазина, который там крутится. Два-три раза гугля одну и ту же тему он запомнит, что там за магазин крутится постоянно в рекламе. Рано или поздно он на него перейдёт. Этот эффект тоже работает: люди запоминают бренды и потом переходят. Вы не с первой рекламы купили coca-cola. Она успела вам надоесть везде и всюду. И потом вы начали её покупать. Это же касается всех продуктов, которые мы покупаем. Мы знаем про рекламу Iphone, но мы покупаем его не сразу, как только о нем услышали, а проходит прилично времени. Эффект так называемого отложенного брендового эффекта, он срабатывает спустя время. И вот поисковая реклама в частности, первое время работала для этой цели, чтобы люди видели вас. Но сейчас поисковую рекламу вытесняет товарная реклама. И в большинстве ниш нужно понимать: есть ли товарная выдача или её нет. Поэтому концентрируйте внимание на то, что есть товарная выдача или нет. О'кей, с этим ясно. Так же, как я говорил, огромная доля запросов приходится (46% запросов) приходится на локальное запросы. Что значит локальные запросы? Да это значит, что просто в выдаче стабильно показывается блок с картами. Карты: там три организации. Да, вот этот большой блочок и там точками подсвечены карты. Помните, что на Гугл карты организации чаще добавляются, чем удаляются. И рано или поздно, все ниши будут в крупных городах заполнены. И в выдаче этот элемент тоже будут отъедать определенную долю трафика. То есть не 30% первое место будет давать, а гораздо меньше, если этот блочок показывается. Вы должны отдавать этому детальный отчёт. И соответственно, второе и третье места CTR падает тоже. Следующее, на что нужно обратить внимание – это оптимизация под картинки. Да, есть особая вкладка, где находятся картинки. И по картинкам можно тоже собирать трафик, если в вашей нише люди реально ищут картинки. Это конечно сложно так оптимизировать и искать конкуренцию по картинкам. Толком-то инструментария на эту тему нет, но оптимизация сайта для вывода по картинкам, на самом деле, не требует никаких технических сложных задач. Еще элемент выдачи, который может очень сильно подпортить конкуренцию – так называемые умные блоки от Гугла. Например, если вы продаете книги или там фильмы, или у вас на сайте что угодно, то Google выводит свои собственные блоки для обычно вот такого рода контента. И таким образом ваш сайт попросту не заметен и большая часть пользователей даже на сайт и не переходит. Она посмотрела результаты в Гугле и удовлетворившись ушла: ей даже не надо на Википедию переходить. Да, именно блоки знаний Google порезали трафик той самой Википедии, которая раньше собирала кучу трафика. Сейчас она трафик имеет не такой сильно высокий, как изначально могла бы иметь. Благодаря тому, что Google как монополист сделал так, что просто порезал трафик всем крупным информационным ресурсам. На самом деле есть такая особенность. Поэтому конкуренцию в выдаче нужно конечно же измерять, учитывая все элементы. Например, посмотрим что же происходит с Яндексом. А с Яндексом происходит чуть-чуть другая ситуация. В Яндексе, любой поисковый запрос сопровождается тем, что даже если вы будете там искать для покупки камеру видеонаблюдения. То помимо того, что будете видеть 4 рекламных блока, которые ничего особо от сео блоков не отличаются, сверху и таких же шесть блоков снизу, т.е. итого 10 рекламных блоков – это нормальная практика. А на эти 10 рекламных блоков приходится еще 10 элементов выдачи. Из этих десяти элементов выдачи, один или два раза может встречаться тот же Яндекс Маркет. А то и даже сейчас 3 раза по запросу “купить камеру для видеонаблюдения”. Я нашел четыре раза встречалась из 20 элементов этой рекламы Яндекса. Даже не четыре, а пять раз – это просто бомба. Т.е. 5 из 20 раз – это 25% забирает трафика практически, всё на себя сам же Яндекс. Он не хочет отдавать его на другие сайты. Хочешь попасть – плати в рекламе. Более того, и ранее я прекрасно видел в Яндексе в рекламе выводился мерчант. Ну классическая товарная компания. Но теперь эта товарная компания ведет сразу на Яндекс Маркет. И я уже не вижу рекламу просто с товарами. А где находится товары? А мне просто даже интересно как-то найти теперь товары. Потому что раньше товары отображались отдельно. Сейчас же товары как в Гугле не отображаются и Яндекс Маркет забирает на себя весь трафик просто с бокового меню. И конечно, если вы внимательно будете смотреть, Яндекс выводит сейчас новые показатели “рейтинг магазина на Яндекс Маркете”, тем самым каждому магазину, заставляя его переходить на Яндекс Маркет. То есть, если вы до сих пор ещё в Яндекс Маркет не попали – на ваших конкурентах будут значки “4,3” или “4,5”, а у вас вообще значка не будет и ваш сниппет попросту проигнорируют. Хотите продавать – идите в Яндекс Маркет. Я изучил выдачу по всем сайтам и в топ-5 в Яндексе находились магазины, которые были в Яндекс Маркете. Если тебя нет в Яндекс Маркете – тебя попросту даже не будет в Топ-1. Фактически, в Топ-1 только находятся сайты объявлений, агрегаторы и какие-то блоги, которые там просто написали статью. Всё остальное в выдаче сейчас занято магазинами. И эти магазины конечно же работают. Более того, Товарная компания, которая выглядит в Гугле как копия товарной компании, не ведёт сразу на сайт, а переводит на Яндекс Маркет. Почему? Потому что им выгоднее, чтобы люди сидели на Яндекс Маркете. Переходили потом с Яндекс Маркета и вы платили за этот переход. Потому что Яндекс Маркет – это платная система. И если вы размещаетесь там в листингах, то вынуждены платить. Итого, конкуренция на самом деле в 2021 году меняется. А почему? А меняются подходы. То есть если в Гугл выдаче мы соревнуемся с тем, что Google постоянно внедряет новые элементы выдачи и тем самым меняет User experience. То Яндекс ведет себя как настоящий жадный поисковик: интегрирует свои сервисы, ужесточает конкуренцию между более сильными бизнесами и менее сильными бизнесами. И делая фактически торговлю например интернет магазинов, по-человечески невозможной. Т.е. невозможной без контекстной рекламы. Почему? Потому что вас попросту не увидят. Вы вынуждены платить за контекст, платить за продвижение в Яндекс Маркете, чтобы ваши товарной позиции хотя бы показывались. Хотя бы были видны в поисковой выдаче. В противном случае вас попросту не видно. Поэтому конкуренция теперь – это не просто показатель, который можно посчитать: как KD в Ahrefs. Нет, это уже не то, совсем не то. Теперь конкуренция – это сложный агломерированный показатель, где нужно пересматривая важные ключи, которые приносят конверсии, и изучать их чуть ли не под лупой. Другого варианта я не вижу. Если вы видите – напишите в комментариях по поводу текстовой аналитики в выдаче с учетом того, что она меняется с определенной хронологии. Меняется не просто позиции – меняется контент, который появляется гораздо быстрее чем раньше. На этом собственно всё. С наступающим вас праздниками. Желаю вам всем, как говорится, успешного трафика и продаж. И конечно же: до новых встреч!"

В новом аудиоподкасте №407 Николай Шмичков рассказал про ТОП 6 ошибок брендинга своего сайта с которыми можно провалить SEO. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. Я хочу поговорить немножечко по поводу конкуренции уже по конкретным ключевым запросам. В прошлого подкасте я затронул то, что конкуренцию нереально посчитать. Если раньше какие-то метрики были чисто SEO-шными, оценивали там количество ссылок, там монолитный индекс конкретного запроса, то есть насколько он насыщен, перенасыщен. Какое количество вхождений в заголовки. Это всё такая чистая математика, но все сайты, вернее их положение в выдаче является конгломератом в более чем 200 факторов ранжирования. И тут обычной формулой, даже методом сводя все страницы как абсолютно одинаковые будет очень относительно. Тут нужны очень серьезные математические анализы, которые вряд ли вам будут интересны и вряд ли вам как-нибудь помогут. Хотя может быть и высшая математика ответит на основной вопрос: как измерять конкуренцию в SEO? Ну мы сейчас чуть-чуть поговорим иначе. А помните что когда мы рассказывали по поводу поисковых запросов я затрагивал тему, что они бывают разными. Так вот, да они действительно разные и самые лёгкие по продвижению запросы - конечно же это брендовые. Брендовые запросы помогут, собственно, завоевать признание и доверие компании, которые собираются идти далеко вперёд. Поэтому SEO-брендинг поможет вам найти всё что угодно: начиная от инвесторов там, бизнес-партнера хорошо найти, усилить своё внимание к бренду. И конечно же выбор уникального бренда помогает каждому и здесь я в своём видео, которое выйдет вот буквально скоро, затрагивал тему неправильного выбора названия компаний. И в этом аудио подкасте я хочу вам рассказать непосредственно о том что выбор правильного названия вообще определяет судьбу вашего бизнеса. Итак собственно научимся вместе с вами выбирать правильные названия компаний, которые вы планируете развивать. Вам скорее всего эта задача нужна будет только в двух случаях. Либо пока вы свой бизнес ещё в интернет не вывели. Либо вы планируете ребрендинг, потому что ваше название попадает под те ключевые ошибки, которые я постараюсь сейчас обсудить. Ошибка новичка, который выбирает название компании - это вообще не придумывание названия, а просто называться там как услуги, например “металлопластиковые окна” самый такой банальный пример. Чем ты занимаешься? Металлопластиковыми окнами, у меня так на вывеске написано. Но в интернет нельзя выходить там с названием, которое у вас написано на вывеске в магазине, даже если ваш магазин называется “продукты”. Вы не сможете создать сайт по запросу с названием фирмы “продукты” и выйти в интернете стать успешным. Я так говорю 99 и много девятых процентов вероятности у вас это не выйдет. В мире 2 млрд. сайтов и я так скажу, просто так это место не занимается. Уникальное название нужно не просто так. Во-первых уникальное название должно научить выделять ваш сайт по именно названию основному поисковому, то есть человек который будет искать название вашей компании там ЧП Ариана, да например он и будет гуглить: “Ариана магазин продуктов”. Вот так вот и будут искать, а в том виде как оно есть “магазин продуктов” по умолчанию этот запрос не рассчитан, что он будет искать именно ваш магазин продуктов, а не какой-то другой. Может его вообще интересуют все магазины продуктов рядом и тогда условно говоря, ваш магазин продуктов с названием “магазин продуктов” получается ничем не выделяется. О'кей едем дальше. С названиями вы поняли, да? С названием вывески, которые у вас написано там парковка тоже нельзя идти, поэтому ошибка новичка это название услуги в качестве названия компании. Вторая ошибка новичка при выборе названия это название, которое состоит из трёх или четырёх слов. Это катастрофа, потому что есть одна особенность в Гугле, на всё объявление условно говоря в выдаче дается от 60 до 65 символов. У вас от силы 60 символов, чтобы придумать себе заголовок. Помните если он будет слишком длинный Google его обрежет и напишет название компании, а если у вас будет название сайта, он просто допишет название сайта ну домен, как он есть. То же самое скорее всего и будет делать в дальнейшем Яндекс. Мы заметили его в подмене уже тайтлов. Поэтому чем проще и короче название - тем лучше. Ну в три буквы тоже не вариант, но поискать варианты можно. Под название, которое состоит из трёх четырёх слов подобрать домен конечно легко, потому что он скорее всего будет никем не занят. Никто так не делает. Но в выдаче его название даже будет обрезаться, то есть никто не поймет как правильно называетесь, потому что последнее слово будет съедаться. Ну и соответственно с названием длинным всё в тайтле просто съедает всё название и в этом тоже есть проблемы. Поэтому едем дальше. Ошибка новичка 2 запоминаем - слишком длинное название компании. Третья ошибка новичка при выборе названия компании - это неумение погуглить. Да, иногда люди создают название компании, а такая компания уже есть. И здесь иногда просто бывают абсурдные ситуации ты видишь два 2 или 3, 4 компании ООО “Вектор”, которые там имеют какие-то небольшие отличия там в буквах Вектор 24, Вектор 32, Вектор 048, всё что угодно. И вагон этих “Векторов” в интернете. То есть это всё конечно хорошо, наша песня хороша, начинай сначала. Эта тактика не работает. Название компании нужно гуглить заранее. Четвертый момент. 4 ошибка новичка - это когда компанию уже назвали, рекламу сделали там визитки заказали, а домена нет. Да вот собрались делать, и домен не тот. И берут и дописывают домен там другой. Да известная туркомпания “Хороший отдых”, там домен “главное с кем”, типа оно прикольно обыгрывается, но неудобно. Я понимаю, что можно заморочиться и сделать, но люди привыкли. 90% людей могут не оценить ваш оригинальный посыл. Мы ищем название компании также как название сайта, мы так понимаем примерно. Более того, название компании состоящее из одного слова там или максимум из 2, где одно из них короткое подразумевает написание через дефис, чаще всего. Ну и все остальные варианты приводят к тому, что вы создадите название компании, которое толком то никто не сможет нормально написать. Самый шедевр - это когда разделяют ещё там через точку, прописывают другую часть названия. Т.е там “Интим.шоп” к примеру. В общем нет - это не работает и не стоит брать. Ну и 5 ошибка новичка при выборе брендового названия и покупки домена заключается в том, что покупается домен не в той доменной зоне, в которой вы планируете подвигаться. Как бы вы не думали про классный домен, который там рассчитан, там вообще он такой классный, там это всё что угодно, но у него доменная зона какая-то там левая, там не знаю, как вот мы делали себе .ivents или там .tv такие вот вариации. Но если для сайтов сервисов - это норма, но если вы локальный бизнес - это катастрофа. Объясню почему. В локальном бизнесе ранжируются в основном сайты в той доменной зоне в стране которой они находятся, то есть в Германии .de, то есть в Британии .co.uk, соответственно в Украине .com.ua в Украине есть 2-а варианта .com.ua и .ua. А в России тоже два варианта .рф кириллический и .ru латиницей, два варианта. То есть в Белоруси .by. Ну я не знаю какие ещё другие там хорошо ранжируются, но .by вижу везде. Итого, не так-то уже и много вариантов, ну то есть доменных зон. Поэтому выбирайте название именно в свободных доменных зонах. Ну и ошибка новичка 6. Когда он создает сайт, создает компанию, уже покупаем домен и забывает купить домен и в другие регионы. Это всё конечно хорошо, но не забывайте, что появится такая же компания, которая может развиваться в вашем регионе и будет забирать на себя трафик. И вы будете думать, да ёлки-палки, как это так? Вы удивитесь, но Гугл однажды так вот и провтыкал целый домен, потом выкупал его за кучу денег. Который купил находчивый вебмастер. Да, и так вот может произойти с вами. Google заплатил тогда солидные деньги. И вы тоже заплатите немалые деньги, когда ваш бизнес вырастет, а владелец этого домена будет хихикать и ждать, когда вы наконец ему напишите. Повесит сайт “домен продаётся” и всё. И за 10000 долларов нагреет то что купил за 10 долларов. Понимаете? Поверьте мне, иногда покупка заранее доменов работает похлеще чем ваши эти криптовалюты и тому подобное. Вот в общем такие вот ошибки при выборе брендового названия. Потому что брендовый трафик - это самый дешевый брендовый трафик и брендовый трафик позволяет легко добиться оптимизации самой главное вашей страницы сайта. Брендовая выдача выглядит иначе, в брендовой выдаче есть сайтлинки - эти ссылочки сайта, она выглядит крупнее. Она получает свою карточку если добавили себе в Яндекс Справочник в Гугл мой бизнес и к ней легко подтягиваются соцсети. Да и ошибка номер 7. После того как вы себе забили доменное имя - это забыть зарегистрировать себе все соцсети с этим доменным именем. И я видел глупые ситуации, когда ты пытаешься зарегать ему соцсеть, а именно такую же комбинацию урла уже кто-то себе занял и пилит свой контент и таким образом просто будет у вас воровать лидов, поэтому уделяйте внимание всему этому. На самом деле, я так скажу, 3 из 5 моих клиентов этому не уделяли должного внимания и я их на этом подловил. На этом собственно всё. Я с удовольствием готов получить фидбэк, если вам понравились такие ликбезы по брендингу, какие-то такие лайфхаки, которые тоже нужно не забывать. С удовольствием делитесь этим подкастом. Задавай мне вопросы. Заходите в нашу уютную телеграм группу. Да там у нас становится с каждым разом всё больше. Ну и конечно же каждый четверг кроме этого четверга, который вот был на Рождество у нас вебинары. Т.е. в не праздничные дни выборы, присоединяйтесь. Будем обсуждать, задавайте вопросы, будем на них отвечать. Всем спасибо и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №406 Николай Шмичков рассказал про покупные ссылки в Рунете. Как все-таки можно получить санкции от ассесора. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков и я сегодня хочу сказать почему много ссылок может даже навредить. Да, много ссылок реально может навредить и сегодня я в этом убедился. И так поехали. Это короткий ликбез по поводу серого линкбилдинга в 2021 году. Что ещё работает, а что уже точно нет. И поэтому поехали. В первую очередь конечно же мы всегда настаивал на том, что линкбилдинг конечно же должен быть белым. Ну белый линкбилдинг недоступен обычному обывателю. В частности в связи с тем, что в Гугле на сегодняшний день в рунете работает наверное только 20% фильтров. Но поверьте мне, те что работают иногда дают о себе знать. И сегодня я хотел бы поделиться интересным мнением, я общался с одним из наших потенциальных клиентов, проводил анализ его сайта, долго ломал голову почему он упал. И обнаружил интересный нюанс, клиент действительно занимался тем, что наращивал ссылки. Наращивал ссылки очень активно и единственное, что я заметил, все ссылки вели на коммерческие страницы, то есть на ссылки каталогов. Я сидел и смотрел, смотрел, пытался найти какие-то другие ссылки. И заметил, что реально стальным на главную страницу приходится не так много ссылок, в то время как на страницы каталога, которые очень усердно пытались прокачать, сделано было огромное количество ссылок. И ссылки были сделаны с не совсем тематических ресурсов, в частности с новостников. Мы заметили одно, что у кого-то это работает, у кого-то нет. Так вот у кого это не работает - у тех кто переусердствует. А это имеет доказательство только одно, что существует всё-таки алгоритм, либо ассесор, который отлавливает подобие алгоритма и проверяют на то, что ссылки являются ли покупными или нет. И как оказалось, сайт который занимался чисто классическими покупными ссылками с Miralinks провалился с треском. Это доказывает мою теорию, которую я рассказывал в обзоре Miralinks. Да это я делал обзор этой биржи, как она работает и даже рассказывал как с ней работать, и как с ней нельзя работать. Это доказывает мою теорию, что ссылаться на коммерческие страницы нельзя! Если вы будете это делать - это приведет к краху. И собственно этот сайт, который просел, просто говоря, там с 3-5 местно далеко на 17-20 по ряду запросов - это доказал. Итого как надо выстраивать многоуровневые ссылки белым цветом? В первую очередь создаём блог! Блог конечно же наполняем ключевыми словами по вашей семантике. Сосредотачивается на длинных запросах, запросах больше 4 слов, собираем вот такие семантики в которых нет коротких слов. Пляшем вокруг вопросов, пляшем вокруг гайдов. Всё что угодно, можно собирать вопросы. Я же говорил у вопросов самая высокая кликабельность. Я проводил исследование в начале прошлого года и подтвердилось это действительно фактами. Вопросы кликаются чаще, чем обычные поисковые коротенькие запросы. Вы должны понимать, что реально 50% поисковых запросов в Гугле состоит из четырёх слов и более. А кликабельность их в четыре раза выше. Поэтому пишите блог, сосредотачиваясь на длинных запросах. Старайтесь сформировать блог как вопросы и ответы, даже обыгрывайте предложение, начинайте с вопроса и заканчивайте ответом на него. Можно вот таким простым способом начать вести собственный блог и записать хотя бы за первый месяц 20 статей. Это кажется много, но если сесть и засучить рукава и написать тексты, первые 20 статей вы напишите. Во втором месяце напишите 10 статей, в третьем 5. Затем пишите по 3 и следите за теми, которые выстрелили. Вот здесь очень важно, потому что следите за теми, которые выстрелили, которые начали ранжироваться, которые начали привлекать трафик и усиливайте только их. Не тратьте силы на те, которые не поднялись. Не тратьте. Это как на войне, раненый солдат не застрелит, не выстрелит из снайперки. Выстрелил тот, который здоровый. Так вот выделяйте вот этих вот здоровых ваших “солдат”, странички, которые поднялись и качайте их такими же ссылочками, но ссылочки ставьте на статеечки, а не на коммерческие странички. Как только коммерческая страничка уже будет готова и статеечка вылезет в топ, перелинкуйте коммерческую страничку и статеечку между собой простыми ангарами. Соберите анкор лист для вашей коммерческий странички и сделайте так чтобы все топовые статейки ссылались на ваши коммерческие странички по разным анкором. Хотя на внутренних сайтах можно баловаться и одинаковыми, но я бы рекомендовал разные т.е. если ваши статеечки ссылаются на коммерческую страничку выбирайте разные анкоры. Делайте на трафиковый ключик 3 анкора, на меня трафиковые 2, на те которые слабенькие по 1. И поделайте ссылочки со страничек которые вырвались в ТОП. Таким образом коммерческая страничка поднимется. Не забываем что на коммерческой страничке нужно прикрутить тоже блок с вопросами и ответами, касающийся именно коммерческой страницы, чтобы он был актуален. Во-вторых обновляйте этот блок каждые 2-3 месяца - это примерный срок апдейта Гугла. Этот серый метод существует до сих пор. Обновляя контент вы говорите Гуглу, что что-то на нём меняется и он начинает его более тщательно индексировать и индексировать возможно лучше. Поэтому следите за тем, чтобы у страницы был хороший поведенческий фактор. Следите за кликабельными элементами, убирайте элементы, которые не работают. И конечно же обновляете вот этот самый контентик на который возможно может целиться ваша страничка. Но помните блог является тем, что будет давать пэйджранг вашей коммерческой страницы. Если вы будете действовать обратным методом, то есть будете просто лупить ссылки на коммерческие страницы, там баловаться форумов нагонять. За форумы вас не забанят, даже если вы сделаете 1000 форумов. За форумы вас не забанят. Google понимает, что это формы и передает с них вес настолько минимальный, что даже сложно посчитать. Это что-то на уровне гомеопатии и уровне их разведения. Но вот как только на вас начнут ссылаться новостники в больших количествах - вы рискуете получить по шапке. А если вы еще поднимали “сетки”, или ваши партнерские сайты ссылаются все друг на друга, да, такой перекрестной сквозной перелинковкой. То вы рискуете, как говорится, быть замеченными ассесором гораздо раньше. А ассесор если увидит, что вы балуетесь чем-то нехорошим, сразу же понизит вас в выдаче. Как говорил Михаил Шакин, они не сразу вас рубят. Они накладывают на ваш сайт печать и вы будете сыпаться медленно, медленно, медленно и будите медленно умирать. На этом собственно всё. Я хотел бы, чтобы вы поделились своими историями. Попадались ли вы под подобные ловушки? То есть если ваши сайты падают и падают постепенно, и вы не знаете что произошло, подумайте над тем, что вы натворили по ссылочному. И даже если это были очень вкусные, жирные ссылки, вам придется их удалять. Удалять и отклонять через инструмент disavow Links. Помните что ссылки бывают двух типов: первый тип это те которые не вы ставили на себя и за них можно не переживать. И ссылки которые вы сами ставили на себя и вот они могут оказаться иногда теми который лучше отклонить. Хотя можно отклонить и первые и вторые. Если поисковик заметит чтобы баловались вторым видом ссылок и он чётко распознает, что это покупные ссылки. То есть он смотрит, он видит все ссылки, которые возникают. Алгоритм видит каждую внешнюю ссылку, которая ставится. Но если он замечает что ссылки носят исключительно покупной характер, то таким образом, сайт помечается на удаление из индекса как вебспамный, либо на понижение его позиций. С удовольствием готов буду обсудить ещё интересные темы. Так что задавайте вопросы и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №405 Николай Шмичков и Руслан Байбеков рассказали про то как нанять SEO специалиста в компанию и какие критерии его оценки. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы снова на канале Seoquick. Мы поздравляем вас с наступающими праздниками. И конечно же сегодня мы хотим рассказать для вас, владельцев сайтов, если вы берете всё-таки SEO специалистов в команду, какие критерии вы должны знать при найме его на работу. Меня зовут Николай Шмичков. Меня зовут Руслан Байбеков. Поехали. Давай вот собственно ситуация. Часто ли ты нанимал себе сео специалиста, в свои команды? Вспомни свои собеседования: на что ты обращал внимание. – На самом деле чаще всего они вырастали из специалистов других тематик. Кстати, чаще по статистике у меня именно в сео специалисты шли либо связанные с техническими моментами: верстка и так далее, либо авторы. Я не называю их копирайтерами, потому что они были на уровне авторов. Вот это интересный момент, то есть человек... Вообще в целом я всегда всегда занимался СЕО для того, чтобы у клиента был результат. А чтобы у клиента был результат – клиент нужно ответить на два простых вопроса. Я об этом часто говорю. Два простых вопроса. Человек, который приходит на сайт он должен получить ответ на свой вопрос. И соответственно человек, который хочет чтобы к нему на сайт пришли, должен получить в качестве ответа результат действия того человека, кто к нему пришел, посетителя. Если ты ответишь для чего тебе сайт и, этот же ответ получит: для чего я попал на этот сайт – твой клиент, то у тебя скорее всего будет всё хорошо. И вот здесь очень часто и очень сильно играет роль seo специалист. Поэтому критерии к сео специалисту должны быть очень четко прописаны для каждого бизнеса. И в ряде бизнесов они могут отличаться. Например, если мы контентный проект и занимаемся информационными ресурсами, это одно. Если мы интернет-магазин, то это несколько другой специалист. Ну как бы можно их отличать. Но опять же разные уровни: junior и так далее. Комфортнее работать со специалистом более мелкого уровня, потому что специалиста высокого уровня в области SEO найти за те деньги, за которые чаще всего готова компания, к сожалению сложно. А вырастить такого человека получается дешевле. Вот это важный момент. Ну так какие критерии? Первое – это всё-таки умение разбираться в SEO. Умение понимать что это за инструмент. Умение объяснить эффективность этого инструмента и причины эффективности. И конечно же понимание основных факторов, которые влияют на рост позиций, на динамику роста позиции, на сроки роста позиций. То есть чтобы этот человек понимал, что от него хочет поисковая система. Чтобы сайт, скажем так, ранжировался лучше, чем конкуренты. Это первое требование – именно основные азы понимания. Второе требование – это естественно ряд технических требований. Это понимание работы с Google Tag Manager, Яндекс Метрика и Google analytics. Это понимание работы других рекламных инструментов и влияние их на СЕО. Таких в частности как SMM в первую очередь, контекстная реклама, таргетированная реклама. Дальше, умение ставить технические задания как авторам, так и техническим специалистам: программистам, верстальщикам и так далее. Умение объективно оценивать конкурентов: минусы плюсы как конкурентов, так и компании, относительно конкурентов. Умение проводить технический аудит, анализ сайта. Умение пользоваться популярными инструментами такими как Топвизор, Ahrefs, любым из этих типов. Чтобы его не пугали слова: ссылки и покупка ссылок даже в 21 веке, потому что это надо. Именно правильный подход к покупке разработки, понимание разработки стратегии многоуровневого построения ссылочной массы. Наверное таким человеком должен быть сео специалист. И естественно умение составлять контент план и планы по оптимизации, по срокам анализа сайта и так далее. То есть в какой момент, когда нужно провести анализ, аудит. Когда нужно реоптимизировать сайт. Когда нужно будет, например, выкатить новый дизайн или как понять, что его нужно или не нужно выкатить. Ну такие вот моменты, если так вкратце. Писать и говорить об этом можно долго. – На самом деле, я вот хочу такой своеобразный наш ликбез дать, как проверить вообще сео специалиста при помощи простого квиза. Такое модное слово: простейший Quiz – как отсеять сеошника в момент, чтобы он не тратил ваше время. Задайте ему первый вопрос в лоб: какие сео блоги он вообще читает? Если он назовет, четко вспомнит кого он читает – есть смысл продолжать разговор дальше. Если я не говорю НЕТ, то нужно понимать, что все остальные вопросы можете задавать любые, чуть ли не о погоде – вы уже свой вывод сделали. – Извини, что перебиваю. Я здесь не совсем до конца согласен. – Суть в чем: он точно назовет как минимум 2-3 автора, которые он знает классно. Например Нила Пателя, Брайана Дина люблю посматривать... Он должен уверенно назвать 2-3. Значит есть смысл продолжать диалог. Почему? Потому что ниша СЕО – это ниша развивающаяся, в ней информация устаревает каждые три месяца, особенно в Гугле. В Яндексе чуть дольше, но в Гугле каждые три месяца. В Яндексе каждый год что-то свеженькое вываливается как снег на голову. Как сейчас штормит выдачу: если еще не вывалилось, то сейчас вывалится. Второй вопрос, который задает тут же, мгновенно: а как часто вы их читаете? Если он скажет что там хотя бы в недельку уделяет время просмотру свежих новостей – это будет уже хорошо. Идеально конечно, что там где-то у него feedly какой-то сервис для агрегации, для того чтобы следить за свежими новостями. Подписан в твиттере на знаменитостей и следит за ними. Мы говорим про идеальный вариант. Но плюс-минус хотя бы пару раз в неделю. Сразу следующий наводящий вопрос: назовите какую-то интересную громкую тему, которая произошла за последний месяц. И задайте ему наводящий вопрос, что он думает по этому поводу. Например, что слышал про PageSpeed Experience от Google. Типа, как вы думаете, сколько примерно работы нужно для того, чтобы поднять современные сайта и какого рода работу нужна будет проводить. – Наверное да, с технических вопросов именно бы начал в этом плане. Сколько времени и специалистов нужно чтобы поднять сайт? – Последний вопрос, который можно по статьям внезапно задать – это какие статьи ему запомнились за последний месяц. Что он последнее читал? Хотя бы он не будет выдумывать – он реально вспомнит то, что у него хотя бы засело в голове. За год он не вспомнит, а вот за последний месяц я пару тройку статей легко смогу назвать, которые я прочел. Едем дальше. Следующий вопрос, который можно задать – любой специализированный вопрос, посвященный тематике SEO. Допустим, зачем нужен аудит юзабилити? Банально, как-то так резко в лоб. Или что такое аутрич, т.е. вообще что это такое и зачем он нужен метод прямого директ e-mail маркетинга. Потом следующий вопрос. Он обязательный и его лучше называть всегда: перечислите сео сервисы, которыми вы пользовались. Либо пользуетесь и которые вы хорошо знаете. Потому что здесь вы определите именно его уровень мгновенно, потому что если он назовет там какие-то хардкорные сервисы – значит вы поймете что да, парень плавал хорошо. Если он назовет PRSI максимум, из того что вы знаете, то вы поймете, что ну да вам попался не тот вариант. То есть, вы будете понимать на каком уровне он находится сейчас. Приятным бонусом будет, если вы зададите вопрос: писал ли он какие-то статьи сам собственные. Если он скажет ДА, то попросить его их показать – это шикарный плюс к тому, что он вам подойдёт. Если не скажет – ну значит не писал. Это не минус – это ноль. Смотрит ли кандидат на ютубе сео каналы какие-то? Сейчас сео каналов я собрал огромное количество. Я просто взял вбил какие существуют. Рано или поздно я опубликую выборку этих всех YouTube каналов, которые занимаются сео: их много, очень много. И на самом деле выбрать лучшие всегда можно. Мы там тоже есть в списке само собой. Самый такой вопрос – проверка на академичность: как проверяется уровень конкуренции в сео. Должен он понимать, какими методами можно его посчитать, какие попугаи известные существуют. Идеально, если он назовет даже пару-тройку формул, по которым она рассчитывается. Потому что нет единой формулы. – Его не должны пугать какие-то аббревиатуры, фразы, название алгоритмов. Вообще круто конечно если у него есть кейсы. Потому что человек, который это всё знает – это не значит, что он умеет, понимаешь. Человек который пользовался Ahrefs назовет его. Смотри, он же готовится к вакансии, к интервью. И он может это всё посмотреть, запомнить – это не проблема. А когда ты смотришь на его действительно проекты и когда ты понимаешь, что человек умеет ставить задания. Что человек умеет делегировать какие-то моменты. – Вот, кстати, если он без опыта. Человек без опыта. Он работал, допустим, но всю жизнь занимался тем, что лупил технические задания копирайтеру. Всю жизнь работал в крупной студии и ты его берешь к себе на проект. Но он теорию прекрасно знает, потому что он теорию подкачал. Но ты берешь его к себе на проект и ты не сможешь увидеть его портфолио. Более того, он скажет: я работал в студии. Или наоборот он работал в крупной студии, допустим, показывает проекты студии и говорит: это всё делал я. Поэтому мы подобрали такие вот противные вопросы, на которых они сыпятся. Вот сразу сыпется человек. Следующий вопрос, которым сразу можно подловить человека: где контенте необходимо добавлять поисковые ключи, чтобы ранжировался контент. Вот просто сразу ловится человек: знает он свежее сое или старое сео. Если что-то ляпнул по поводу количества вхождений, то всё. Вопросы не просто так составлены. – Скорее всего согласен с тобой. Есть такой один момента, что сейчас, объективно сейчас, вот прям объективно, Google любит проекты, которые, как ты говоришь, именно пишутся для LSI. Яндекс эти проект только начинает любить. Я прям вижу по трафику: когда ты пишешь тексты, условно, там именно по копирайтингу, там сео копирайтинг – они в Яндексе быстро хорошо ранжируются и растут. Но в Google с ними проблема. Это я знаю точно, потому что запускал два абсолютно одинаковых сайта практически в одной тематике, практически одновременно. В этой тематике запущено порядка 10 сайтов у меня и вот реально, где ты пишешь LSI контент – Google растет. Чтобы ты примерно представлял, заявка первая пришла через 4 дня из поисковика Google, после запуска проекта. Те проекты, которые копирайтинг пишет, именно сео копирайтинг, Яндекс прямо хорошо любит, ранжирует и всё остальное. Google гораздо медленнее и в меньшем количестве. К сожалению, нужно понимать, что твой сеошник должен понимать, как ранжируются сайты и в Гугле, и в Яндексе. Такие вот тонкости и нюансы. Но с другой стороны, если мы говорим о начальном уровне – то откуда ему это знать? Потому что среди специалистов мнений большое количество. Я как-то сталкивался в СЕО с серьезными вопросами и не мог получить на них ответа даже среди Гуру. Хотя у меня опыт в СЕО довольно большой. Я считаю себя специалистом в области SEO. И я не смог получить ответы на некоторые вопросы у еще больших специалистов в области СЕО. Тех, кто был у тебя на вебинаре. Тех кто был на вебинарах в Кибере и так далее. И я от них не получил ответа: люди не знали, как это работает. И мне пришлось своими просто экспериментами вырабатывать стратегии под это дело. То есть, я прямо обомлел, что я не смог найти реально совет, подсказку как мне быть, ответ на свой вопрос в СЕО области. – Это нормально, потому что СЕО на самом деле – это Terra incognita для большинства ниш. Но при вопросах на собеседовании, ты должен задавать те вопросы, на которые ты знаешь ответы и они существует по крайней мере уже 3 месяца. Ты готовишь собеседование с расчетом, что информация, про которую ты спрашиваешь – она трехмесячной свежести. Но есть вечнозеленые темы, которые сейчас популярны вот уже больше года. Вот мой 11-й вопрос, по которому можно ловить сразу сеошника, потому что от этого вопроса ты сразу поймёшь куда будет двигать он проекты. Итак: какой характерной чертой должен обладать копирайтер для написания текстов на страницу? Здесь только один единственный правильный ответ – он должен знать тематику, иметь портфолио и уметь классно писать. Классно и разно писать. У копирайтера не должно быть своего стиля. Он должен легко читаться. Должен уметь грамотно писать по теме и хорошо шарить в тематике. Иметь еще портфолио какой-то по этой тематике. То есть вот это классно. Любой другой ответ: там вхождение, уникальность, тошнота... Всё, это можно смело говорить: “Нет парень, извини. До свидания!” С таким сео специалистом далеко мы не уедем. По этому поводу мы даже делали с создателем text.ru вебинары по поводу того, как люди обходят антиплагиат, вообще зачем и какие трюки для этого используют. – Новый трюк увидел недавно обхода антиплагиата: часть текста было написано на русском языке, часть на украинской мове. И поисковик не понимает как на него реагировать. Это я конечно был удивлен, это было круто. – Такой перевод однозначно приведет к провалу, потому что поисковики сейчас четко к атрибуту языка привязываются и уже здесь никуда не выкрутится. – А если сделает ошибку верстальщик или кто размещает, и разместит текст просто из World, скопировав со всеми стилями, соответственно, получится как раз та самая дичь, про которую мы говорим. И естественно страница не будет никогда продвигаться. Да вот поэтому рекомендую реформатор Лебедева – хороший сервис, который чистит от стилей Ворлда. Но вообще можно сразу писать тексты в Гугл доках – они сразу формируется практически без стилей. Вы когда качаете оттуда HTML, то он получается практически чистым текстом. Да, можно же вообще с Google дока качнуть HTML версию и там будут вам все картинки сразу отдельно, которые вы тогда вставляли в виде картинок. Я, собственно, это делаю. Помните, что сео специалиста мы нанимаем для того, чтобы он либо пытался работать по внутренней части вашего ресурса, либо формировал стратегию по продвижению вашего ресурса. Да, кстати сеошники разные бывают. Если вы берете себе мидла, то скорее всего вы берете его для технической оптимизации большого сайта. Ну у вас большой сайт и вам нужен реально сеошник. Он занимается написанием тайтлов, дискрипшенов, описанием. Занимается там контролем работы программистов. Периодически следить за пейдж спидом, периодически прогонять ваш сайт техническим аудитом. В основном он занимается этим. Редко берут линкбилдера в компании на классического линкбилдера. Потому что его не загрузят. Линкбилдеру нужно платить те же 800-1000 долларов зарплаты. Хорошем линкбилдеру. И если вы готовы столько выделять линкбилдеру только на зарплату, то это хорошо. Это у вас очень хорошие аппетиты и бизнес. Тогда вы смело можете себе брать хорошего линкбилдера в штат, покупать ему платную программу для линкбилдинга, там какой-нибудь Ичбокс, который стоит безумных денег. Но я уверен что вы этого делать не будете. Почему? Потому что, любой бизнес любит считать деньги, а это не рентабельно. Только если у вас сеть сайтов, тогда вы будете брать такого человека, который будет этим заниматься. И после этого вы создадите свою сео студию, потому что подумаете: “Ух ты, мой линкбилдер это может делать для 5 проектов, 20 проектов”. На самом деле, почему вот мы приходим к студиям. Некоторые ниши только и существуют за счет студии, потому что они не рентабельны в масштабировании на 1 проект. Сеошника вы чаще всего будете брать для внутренних работ. Либо он будет стратегом по вашей работе, то есть своеобразным проджект менеджером по SEO стратегии. Если вы берете Мидла, то он внутряком занимается. Если вы Сеньора сео, то он скорее всего будет заниматься вашим проектом, большим сайтом, как интернет маркетолог со знанием СЕО. – Вот здесь как раз сеошника вообще в целом очень сложно разделить: сеошника и интернет маркетолога сейчас. Об этом многократно говорили мы с тобой. Как бы современное СЕО – это все инструменты, даже контекстная реклама. Так или иначе, она относится косвенно к СЕО. Поэтому такие моменты, как проведение тестирований, еще чего-то, это уже не сеошник, это уже интернет маркетолог должен по идее ставить сеошники задачу. Как бы проводить технический аудит – это довольно сложный процесс. Это должен делать сеошник. Это не сможет скорее всего сделать интернет-маркетолог. Поэтому когда большая компания берет себе этого большого сеошника, который руководитель. Руководитель этих аудитов не делает – он их проверяет и ставит. А выполняют его сеошники в какой-нибудь студии, фрилансеры. Но правда большие проекты на фриланс на аудиты редко отдают. Я вот заметил такую особенность: обычно отдают реально на студии, чтобы погоняли три-четыре человека. – К сожалению, результаты от такого очень часто негативные. Я сейчас не буду палить некоторые моменты, когда я еще работал в Пульте, мы давали крупной студии некоторые задачи оптимизировать. Но у нас довольно большой сервис был и мы не нашли нормального подрядчика, кто бы нам всё это сделал. И даже крупные ребята не смогли нам помочь. Как бы всё застопорилось и ничего не пошло. Не получилось короче ничего. – Мы отдавали на технический аудит наш Seoquick на сторону – нам прислали просто воду. Мы потом посмотрели: класс, ну короче давай сами. И сами сидели. Вот наш чек-лист на самом деле который мы делали, я про него видео записывал. Он уже устаревший на видео и мы уже пишем новый сейчас. – Надо уметь, а для этого надо знать уже более серьезно, типа лягушку надо знать, уметь пользоваться. В целом иметь глубокие познания вообще самому в плане понимания верстки, создание сайтов и так далее. А это уже не интернет-маркетолог. Сеошник, хотя бы даже начинающий, должен слышать что такое Screaming Frog, что такое Ahrefs. Ну ладно пользоваться, черт с ним – научиться. Главное, чтобы хотя бы слышал. У начинающие же бывает такая ситуация, когда я когда начинал (раньше занимался коммерческой фотографией), опыта не было. И ты не будешь ювелирку снимать, сам кольцо с себя снял и пошёл снимать – это сложно заставить себя. Когда ты берешь заказ – начинаешь на нем учиться. На первое кольцо, которое снимал, я потратил 16-18 часов беспрерывный съемки. 16 или 18 часов чтобы снять красиво кольцо для ювелирки. Пока не было заказов – я этим не занимался. Потому что ну блин. Тоже самое в сеошке. Пока ты сидишь и хочешь быть сеошников, ты можешь читать всё что угодно, можешь знать сколько угодно. Но вот эту уверенность, что да, внедряем на сайт вот именно это – она приходит именно с каким-то опытом. И все таки за этим надо следить. Или наоборот, бывают слишком самоуверенные: то внедряем, это внедряем и капец. Легкую неуверенность, какой метод сработает, какой нет – когда ты берешь новичка, то это нормально. Потому что он новичок. Но проверить уровень его подкованности и свежести знаний позволяет вот этот маленький список вопросов. Это наш, получается, 2019 года список вопросов. Но он обновляется и каждый раз свеженький. У нашего эйчара он свеженький. Почему он такой короткий? Потому что, нам нужно проводить собеседования оперативно – есть очень много соискателей. Нам очень нужно отбраковывать слабых. Есть такая проблема, что иногда типа ты понимаешь, что наступает такая проблема, что ты забраковал всех и думаешь: а кого же брать на работу? Раз отбраковал, значит чем-то они тебе не понравилась. Значит, возможно, на работе с большим проектом они тебе не понравятся еще больше, раз они тебе в этот момент не понравились. Вот тоже такой важный момент. Лучше лишний раз пережди, поищи все-таки того человека, который будет хотеть с тобой работать и по своим знаниям будет соответствовать. Поэтому, когда вы ищете сео специалиста в студию, даже себе в компанию – они должны быть уверенными. Вот этот короткий чек-лист позволит сразу отсеять слабаков. А слабаков, которые заодно возможно слушают нас – стать сильными. Поэтому ребята, если вы слабы в сео – послушайте этот подкаст ещё раз, переслушайте его. А еще можете сходить на текстовую расшифровку на нашем сайте, она обязательно будет. Обязательно уделите внимание именно этим вопросам, которые мы рассматривали. Потому что в зависимости от того, на что вы идете: на джуна, на трейни (тоже такая есть вакансия, когда вы полный ноль и хотите чему-то научиться). Но вы должны быть готовы к тому, что знания в сео лежат на поверхности и нужно подготовиться к собеседованию. Именно наш сегодняшний подкаст посвящен тому, чтобы вы подготовились к этому, собственно, собеседованию и устроились на работу сео специалистом. Может даже к нам, потому что сео специалисты нам нужны. – Если у вас будут вопросы, то вы можете написать мне – помогу вам подготовиться к тому, чтобы вы могли устроиться на работу к Николаю. В большинстве случаев я занимаюсь консультациями, аудитами, техническими и юзабилити, созданием и продвижением сайтов тоже. Но это я беру очень редко и очень выборочно. – Я вот сторонник того, чтобы клиенты заказывали технический Аудит сразу в трёх местах. Потому что три взгляда всегда полезно. – Согласен. Но к сожалению люди, клиенты, владельцы бизнесов, они еще не пришли к тому пониманию, что сайт – это инструмент для зарабатывания денег. И когда человек тебе говорит, что сколько стоит сайт под ключ и крупный какой-то сайт? И его пугает ценник в 120-150 тысяч рублей, но это под контентом. Он такой говорит: “Ну у меня пока есть какой-то сайт. Я с ним заработаю и дальше пойду”. Не заработал он – не бывает чудес. Люди пока не подумали, сколько могут зарабатывать с этого сайта. Он бы другие деньги зарабатывали. Сайт окупиться у него через пару месяцев вот. К сожалению пока еще люди думают так. Вообще меня интересуют долгосрочные отношения с клиентами. У меня со всеми клиентами отношения минимум полтора-два года – у меня практически нет текучки. – Мы хотим тоже выйти на на это число, это очень важно. Нужно еще количество. Потому что я не один – нас много. Поэтому нам нужно большое количество. С другой стороны всегда хочется чтобы в студии были клиенты на долгий строк. А иногда не по нашим причинам, по ряду их финансовых причин, они вынуждены замораживать работы, останавливать работы. К этому мы морально готовы. А сео специалистам очень важно быть готовым к тому, что иногда клиент может разорвать с ним сотрудничество. Тоже есть такая особенность. Клиент может уйти, просто остановить работы, поменять вас. Поэтому, когда вы работаете как seo специалист частник, фрилансер, то вы должны быть тоже морально к этому готовы, что вам придется проходить собеседования очень часто. – Ну да, все довольны не могут быть. Все довольны вами быть не могут и всем подходить вы не будете. Я не обязательно говорю о том, что это будет негативный ключ и вы не справились с задачей. Бывает множество факторов параллельных, которые не дают работать с вами. Например, те же самые деньги. Друг клиента, который посоветовал что у него seo специалист лучше. Проблемы с бизнесом. Может быть фактор потери вашего контракта с клиентом только по тому, что в поисковой системе конкуренты поднялись, а вы нет. И вас будут винить в том, что вы что-то проморгали. Не вы проморгали – конкуренты могли что-то сделать и сделали лучше чем ваш сайт. А вы этого не сделали просто потому, что этого даже в бизнес схеме нет. Поэтому существует много моментов, за которыми вы можете просто не угнаться и упустить. Поэтому морально готовьтесь, что собеседования сео специалисты проводят очень часто и клиентов ищут тоже очень часто. И если, конечно, клиенты попадутся в долгосрочную, то вам действительно очень круто. Ну все равно часть клиентов бывает уходят. Приходится постоянно общаться с новыми. – Естественно, общение с новыми клиентами это всегда вызывает определенные сложности. Тебе надо продать себя. Ну то есть я знаю многих людей, которые не умеют, продавать. Скажем так: если ты сеошник, это не означает что ты продажник. Не значит , что сможешь отвечать на вопросы какого-то клиента. Ты не должен понимать. Вот продажник должен понимать боль этого человека при первичном разговоре. Поэтому чтобы продать себя нужно иметь что-то за спиной, показать портфолио, какой-то опыт и так далее. Поэтому естественно это сложно. Если это начинающий сеошник, то лучше всё-таки пойти в студию. Поработать реально в студии. Понять, как работают процессы. Понять, как работает вообще. Во-первых в студии можно вырасти неплохо. Во-вторых, можно понять в бою как это сделать. И в-третьих, у тебя будет стабильность и минимум ответственности. Поэтому, когда ты сошник на стороне – у ответственность на тебе висит. Когда ты работаешь в студии, то ответственность висит на генеральном директоре студии. Поэтому, если вы хотите действительно попробовать себя в отрасли сео, особенно в такие интересные времена, когда действительно сео становится полноценным маркетингом. Когда действительно в сео можно делать очень крутые эксперименты, ставить интересные задачи и выполнять интересные задачи. Если вы из Одессы, то рекомендую конечно же Seoquick. Вот прямо очередь рекомендую попробовать себя там начать. – По поводу работы в студиях. Например мы, для тех кто хочет работать в нашей студии, предлагаем такую возможность, как написание авторских статей от своего имени. Да, мы публикуем всегда статьи от имени того, кто их написал. И будем всегда рады даже даже любому, что хочет написать статью по любой классной информационной тематике. Правда требования у нас жесткие, но всегда можно написать, потренироваться, хорошую статью у нас на сайте любому сео специалисту. Потому что известность не приходят просто так – она приходит только, если вы работаете. И начинайте работать над собой сами. Ребята, рад был что вы меня слушаете. Если вы слушаете нас, допустим, сейчас в каком-то автомобиле, спортзале, то нам это будет только приятно. Надеюсь, что вы прониклись духом наступившего Нового года. Всех также с наступающими праздниками и конечно же всем успехов, продаж и роста позиций. – Друзья, всем большое спасибо. Аналогично, конечно же был рад, что появилась такая возможность очередной раз стать полезным. Надеюсь, что всё-таки наш подкаст был полезным для вас. Желаю вам того, чтобы перед Новым годом вы успели продлить контракты с вашими клиентами. Чтобы вы успели закрыть все сделки до Нового года и чтобы следующий год для вас был гораздо интереснее, и самое главное положительнее. В плане реализации, в плане доходов, в плане ограничений и всего остального, чем был 2020 год. Надеюсь что он для вас будет легче, интереснее и теплее. Всем всего самого доброго. Пока."

В новом аудиоподкасте №404 Николай Шмичков и Руслан Байбеков рассказали что должен знать интернет маркетолог в 2021 году. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы смотрите и слушаете наши подкасты на канале Seoquick. Меня зовут Николай Шмичков. Меня зовут Руслан Байбеков. И сегодня мы будем дискутировать на тему: “А что должен знать современный интернет-маркетолог?” Вообще, что за профессия интернет-маркетолог? Что он должен знаю? С какими вызовами сталкивается эта профессия сейчас на рынке? Я сижу часто в пабликах сообщества интернет маркетологов, смотрю реально на проблемы с которыми они сталкиваются. И набор знаний, которые должен знать интернет-маркетолог, и вообще кем он должен быть – здесь вот действительно очень интересно. Есть, допустим, специалист по настройке контекстной рекламы. Но он формально интернет маркетологом не является. Как бы не казалось, но классическим интернет маркетологом он не является – он специалист по настройке контекстной рекламы. Он умеет мыслить цифрами, умеет мыслить словами, которые используются. Как она работает именно в циферном варианте. Но именно маркетологи – это те люди, которые проводят первичную работу до того, чтобы этот канал рекламы запустить. – Руслан, вот какими ты бы выделил ключевые критерии? Очень сложный вопрос. На самом деле, что должен знать современный интернет маркетолог. В первую очередь он должен знать то, что знает маркетолог. Ну например, это наверное азы, академические моменты, которые все упускают. И очень многие вещи уже написаны, которые можно использовать в интернете, которые используются в интернете, и так далее. Из примеров: на одном из вебинаров спрашивали, как рассчитать сезонную частотность. Это описано, формула известна, но надо учитывать многие моменты. Интернет-маркетолог, на мой взгляд, должен быть помимо там банально этих бла-бла-бла, еще иметь навыки грамотного мышления. Иметь всё-таки фундаментальное образование: грамотно писать и так далее. Помимо этого, он должен уметь и знать современные инструменты маркетинга. Ну так как мы говорим об интернет маркетологе, то соответственно это инструменты интернет-маркетинга и все, что он работает. Т.е. он должен понимать что такое вёрстка, знать азы верстки. Он должен понимать все инструменты от таргетинга до Social Media Marketing. Он должен знать как, кому и в какой момент необходимо поставить эту задачу. То есть интернет маркетолог по факту – это не просто человек разрабатывает какую-то стратегию. Он же ее еще и ведет, корректирует, контролирует и следит за выполнением. А ввиду текущей конкуренции, в виду текущего глобальной, так скажем, подкинутой свиньи в виде коронавируса, современный интернет-маркетолог должен это уметь учитывать, грамотно перестроить свою стратегию и не позволить потерять интерес к продукции компании, которой он занимается. И соответственно от части повлиять на то, чтоб не потерять деньги. Интернет маркетолог – это не просто тот человек, который посидел, почитал 2 статьи, проанализировал 3 конкурентов и придумал какой триггер он поставит на страницу. Это в целом человек, который готов заниматься интернет маркетингом компании, себя. Какие-то задачи выполнять и выполнять их монументальное. Его не должны пугать фразы, например, когда ты ставишь в работу задачу автору по копирайтингу и просишь его написать текст по модели AIDA. Это Attention, Interest, Desire, Action и так далее. Этот человек не должен бояться того, что когда он открывает сайт и видит там какую-то ошибку или отсутствии чего-либо, написать об этом правильным языком программисту, чтоб он поправил ошибку. Или проверить, например, скорость загрузки сайта. Разбираться в современных трендах тех инструментов, которыми они пользуются, если мы говорим в общем. То есть это человек, который должен интересоваться в целом интернет маркетингом, но не маркетингом, который сейчас сильно идеализируют. И показывают это с точки зрения того, что вот крутой маркетинг придумали: там какие-нибудь картинки, какие-нибудь призывы к действию, ко-ко-ко и так далее. Это вверх работы, результат работы маркетолога. А основная работа – это всё-таки именно она внутри и ее не видно. И вот именно эту работу он должен уметь выполнять. Знать как сайты вообще работают. Если интернет маркетолог не знает что такое вообще сайт, что такое связь домена и хостинга. Есть реально люди, которые это не понимают и считают себя маркетологами. Люди, которые путают метрику и google ADS, ставят в одном приложении. Не быть таким! Получается академические знания должны сочетаться скорее всего с рядом курсов, которые он должен прийти. Поэтому базовые курсы базовой информации обязательно нужны, даже если ты закончил университет и стал маркетологом по академии. Академия + нужно понимание базовых курсов + ряд бесплатной информации, которую можно найти в сети. То есть нужно уделить время, заняться самообразованием, собрать тот самый список информации, которую можно изучить. Собственно, наш канал на YouTube мы формировали для начинающих маркетологов, которые только-только собираются идти в интернет-маркетинг и развиваться в этом направлении. Поэтому мы в общих чертах рассказываем как, что работает. У нас есть сео предложение для новичков. Это не значит, что он сейчас сядет и будет продвигать сайт. Он должен знать, как это делается. Должен понимать азы как это делается. Мы ему не рассказываем по какой сложной формуле я сижу и высчитываю конкуренцию ключа между другим ключом. Или каким алгоритмом я вычисляю intent по типу урлов, которые там я взял по запросу спарсил. Ему это неинтересно – ему важен результат. Что и как делается, каким методом и что в итоге получается. Как известно, в факторах ранжирования, то есть мы вбили запрос, происходит что-то в чёрном ящике и получили ответ. Он должен знать какой ответ происходит. Вот такую информацию он должен знать. Если взять 8 обязанностей интернет маркетолога, т.е. что он должен хороший интернет маркетолог уметь делать. Во-первых он должен хорошо уметь делать конкурентный анализ. Он должен прекрасно разбираться как разрабатывается стратегия и тактика продвижения компании в сети интернет. Он должен уметь поддерживать продвижение сайта компании, не только сео. Я имею в виду вообще продвижение любого сайта: сам саппорт поддержки и само его рекламное продвижение. Он должен знать, какие стратегии существуют и знать, как они реализуются. Какая стоимость реализации тех или иных стратегий, хотя бы ориентировочная. И какой ожидаемых от них результат. Вот Дмитрий Севальнев говорил, у него был сегодня вебинар, где он рассказывал, что самый дешёвый лид идет все равно с сео. Это нужно знать – самый дешевый лид в сео. Если у вас получается лид в сео дороже, чем любой другой – значит вы не умеете сео готовить. – Абсолютно полностью согласен с Димой. Я тоже в одном из подкастов, как раз тоже об этом говорю. На самом деле, самый-самый эффективный конверсионный трафик, естественный трафик, приводит сео. Если вы хотите оживить свою контекстную рекламу, таргетированную рекламу, или любую другую рекламу – запускайте сео. Лучше запускать сео, а потом уже какой-то вид рекламы. Сео нельзя взять и запустить. Под СЕО сайт должен быть заранее подготовленным. Что ещё должен уметь ваш маркетолог, который работает с вами в компании, на вашем предприятии? Он должен уметь мониторить всё что происходит с сайтом, включая посещаемость. Он должен первую очередь понимать, что у нас хорошего, что у нас плохого, вот swot-анализ. Но не просто swot-анализ с точки зрения маркетинга, а вообще в целом: по сайту, по продукту. Что у нас плохое, что у нас хорошее. Какие у нас минусы относительно конкурентов, какие плюсы относительно конкурентов. Он должен уметь выводить важные гипотезы, которые сам же должен уметь проверять. Он должен уметь показывать свои преимущества и прятать негативные моменты, ошибки, брак и так далее. Ну то есть в целом он должен уметь показывать, помимо того пользоваться инструментами. Он должен видеть ещё свою компанию. Т.е. продукт, которым он занимается – должен его объективно видеть на рынке относительно других участников рынка. – Могу смело похвастаться: у нас ежедневный трафик наших сайтов составляет в районе 4000 человек в день, т.е. 4000 визитов в день. Это очень такой высокий показатель пользователей. Мы раньше такие такие визиты надеялись получить, пытались получить за неделю. Или у нас их не было даже. У нас еле набегала 1000 в неделю. Почему? Мы шли долго по этому пути. Как маркетологи мы следили за тем, как получать трафик, откуда приходит трафик. Мониторить трафик маркетолог должен уметь. Еще маркетолог должен уметь заниматься тем, что он должен размещать качественный контент на других ресурсах. Он не может его писать. Он может не подбирать ресурсы. Он должен следить за этим процессом, что такой контент создается. У него есть контент планирование, по которому этот контент размещается в сети. Сайт не может существовать без размещения контента в сети в 2021 году, это факт. Если у вас есть кампания, посвященная бетону, т.к. вы продаёте бетон, то будьте добры размещайте ваши статьи на сайтах посвящённых, не знаю там, строительству домов. На сайтах, которые посвящены строительству коттеджей. Агентствах недвижимости. Даже дороги где прокладываются или делают строительство паркингов. Бетон там тоже нужен – они же наливные полы делают. Всегда есть куда двигаться в каких направлениях. Ну и конечно, маркетолог должен прекрасно понимать, как пишется техническое задание, уметь его проверять и уметь его ставить. Проджект- менеджмент – это то, что должен уметь маркетолог. Мое мнение: вряд ли будет конкретно он специализироваться… В крупной компании, скорее всего, будет специализируется только на этом. Но проблема маркетологов в наших странах, что он и швец, и жнец. Он вынужден тебе и контекст настроить, и сео делать – это грубая ошибка. Обычно, когда вижу эту картину, я иногда общаюсь с клиентами, общаюсь с маркетологами клиента. Т.е. директор там отдельно решает: да - заплатить, нет - не заплатить. А с маркетологом у меня 90% всего общение идет, обычно, по проекту. И ты понимаешь, что она пыталась какой-то там или он пытался делать всё. И он понимает, что это тяжело, сложно и невозможно. Даже я, как человек, который прекрасно умеет делать и сеошку, и контекст – не делаю технический аудит. Мне приходится это делегировать, иначе вообще меня бы никто не видел. Я бы оброс такой бородой. Мне приходиться только учить и контролировать. Мой тренд заключается в том, что компания должна нанимать именно маркетологов, а услуги заказывать у людей, которых контролируют маркетологи. Либо в штате собирать тех людей, которые будут выполнять задачи. Они просто не делают им загрузку, понимаешь. У сео студии проще заказать работ на 500 долларов через маркетолога, который у вас работает. Чем нанимать ораву народу, которая каждый захочет себя по 500 долларов в месяц зарплату. – Согласен конечно, но к сожалению есть и плюсы, и минусы. Я как-то в Иркутске помню читал доклад полтора года назад. Как раз анализировал рынок SEO услуг и анализировал именно не до заключение договора, но вплоть до общения. Я взял три категории: это студия. На тот момент я был в PromoPult, и взял его как систему. Вернее так: я взял несколько систем, которые на тот момент были актуальны, живыми. 4 или 5 систем, если не ошибаюсь. Дальше взял 40 этих самых фрилансеров и 10 студий. И вот им всем поставил задачу по продвижению сайта и, соответственно, изучил плюсы и минусы. Получилось очень круто. Получилось очень спорной по цене получилась система и фрилансер. Дороже всего стоила студия, если среднюю оценку смотреть, что очевидно. Но фишка в том, что фрилансер зачастую это не один человек, который выполняет работу. Это группа людей, которые выполняют работу. Вообще в целом преимущество я бы отдал, если честно, работе с фрилансерами. За исключением небольшого минуса – то, что они любят пропадать и у тебя нет инструментов его контроля. Вот если был бы хороший инструмент контроля, у которого там не умирала или не рожала кошка, не попадал брат на луну, никто не ломал ничего, не заливало бы дачу и так далее. Тогда ему бы цены не было. Студия. Почему были минусы студии? Потому что студия, на каком-то этапе своего роста начинает шаблонизировать подход к клиенту. К сожалению, иначе невозможно. – Мы с этим сталкивается. Шаблонизация существует. Но юмор в том, что прежде чем я создам план работ, то этот шаблон корректирую под конкретного клиента. Почему? Потому что я изначально, заранее прописываю что я буду каждому клиенту делать. Первоначально, когда идет первичный диалог – мы ему говорим, о его ключевых ошибках. Здесь вот только шаблон номер один. Но этот шаблон мы сделали так, чтобы он был для каждого клиента свой: один видит один, другой видит другой. У каждого свое встречное, как говорится, коммерческое предложение. Но после диалога формируется каждому уникальный список работ, в порядке по месяцам, разбитый на долгие… раньше делал 6, а теперь делаю 8 месяцев. почему? Потому что, бизнес любит планирование: финансовое и планирование результатов. Если ты просто скажешь: давайте это всё делать, то вопрос – когда и в какой срок. Ты тратишь на это лишнюю энергию. А если ты заранее распланируешь работы на полгода или на 8 месяцев вперёд, плюс выделишь небольшой кризисный бюджет на остальные задачи. Тогда, получается, ты будешь готов к спокойному продвижению ресурса. И у тебя не будут перегрузки по людям, потому что ты заранее запланировал уже договор. Т.е. он оплачен – всё, ты уже спокоен, на следующий месяц у тебя загрузка. То есть ты не пропадешь, вот как ты говоришь, у тебя кошка не умрёт – у тебя всегда будет хватать людей. И когда ты почувствуешь, что тебя физически не хватает людей – ты нанимаешь нового сотрудника, обучаешь его своим методом. Потому что, даже в нашей нише нельзя найти обученного сеошника. Я бы с удовольствием нашел, но я их не вижу. У нас висит вакансия уже год и мы не можем найти seo-специалиста. Есть такая особенность: мы ищем опытных и реально опытных нет. Те кто приходят – их просто надо переучивать с нуля, реально многие вещи. – Смотри как это выглядит. Дело в том, что опытный сеошник – это сеошник обычно имеющий возраст, ну т.е. не моложе 30 лет. Не может быть сеошник моложе 30 лет. Он просто не научится ничему до 30 лет. Ну я про опытного человека говорю. Бывают исключения. Соответственно человек от 30 лет скорее всего хочет несколько другие зарплаты и деньги, возможно. И поэтому ему проще будет работать на том же самом фрилансе, вести там 5-10 проектов условно по 10.000 по 15000 руб. за проект и получает свои 100-150 тысяч рублей и спокойно жить. Когда приходит он в студию, то ему говорят, что тебе надо будет за 100.000 руб там или за 150.000 руб... Вот видел объявления у некоторых топовых агентств, когда они ищут сеошника или руководителя направления и платят ему 100-120 тыч.руб. Но объективно, он на фрилансе будет больше зарабатывать. Тут есть, к сожалению, такой момент. – Поэтому резюмируем: что должен знать маркетолог. Он должен уметь нанимать такого рода людей в свои команды. Будь-то фрилансер, будь-то студия. Нужно маркетологу уметь вести переговоры, как с первыми, так со вторыми. Более того, есть очень высокая вероятность, что интернет маркетолог – это тот человек, которому придется нанимать программистов. Которых тоже нужно будет искать на фрилансе либо в студии. И с каждым из них нужно ввести жесткие переговоры и уметь отслеживать работу каждого из них. Особенно программиста, который любит пропадать, выполняет работу кое-как. И когда вы работаете с программистом, обязательно маркетолог должен закладывать бюджеты на тестирование его результатов. Потому что программист работает, а за ним нужно следить и проверять. Потому что тестировочный бюджет сейчас, в наше время, это то, что нужно делать и за программистом тоже. Потому что я вижу кучу проблем, когда сайты сдаются, а потом я сижу и вот так пытаюсь всё это исправить. А как выбирать сео специалистов мы расскажем в следующем подкасте. Поэтому не забудьте подписаться. Конечно же до новых встреч и всех с наступающими праздниками. Всего вам самого доброго!"

В новом аудиоподкасте №403 Николай Шмичков рассказал про украинскую версию сайта в Украине. О Законе об украинском языке и работам по сайту. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И сегодня мы поговорим про украинскую версию сайта и необходимость перевода сайта на украинский язык. Что нужно знать. 25 апреля 2019 года приняли соответствующий закон, который должен предусматривать наличие обязательно украинской версии сайта. Это значит, что нужно перевести сайты на украинский язык, даже если этой языковой версии уже нет. Как нужно правильно переводить сайты? Как нужно делать, чтобы не потерять трафик. И что нужно делать для того, чтобы подготовиться к этому? Переходный период в полтора года истекает уже практически скоро. И меня буквально недавно спросил Сергей Ларионов, подписчик наш. Задал вопрос: “А нигде нет информации о том, что сделать с украинским языком?” В связи с принятием закона про обязательные украинские версии сайтов, сейчас многие вводят на сайтах мультиязычность ua/ru. Но во-первых, это требует времени, как и дальнейшее обслуживание двух версий, особенно для интернет-магазина. Во-вторых, есть мнение, что Google воспринимает эти версии как дубликаты страниц, со всеми вытекающими последствиями. Что можно порекомендовать в данный момент? Я вообще думаю не делать дубликаты, а просто перевести сайт с русского на украинский. Но как-то отразиться на сео? Будет ли трафик идти с русскоязычных запросов? Отвечаю Сергею Ларионову: “Ни в коем случае от русскоязычной версии избавляться не нужно!”. Большая часть запросов в Украине делается на русском языке. Вы рискуете попросту потерять вообще весь трафик, который есть. Следует помнить, что для Google родной язык английский, и никак не украинский, и не русский. И русский, и украинский языки оптимизируется плохо и мы это уже не раз замечали. Хотя если и русский язык оптимизируется более-менее неплохо, то с украинским языком пока ещё семантика его грамматика местами может хромать. Но это мелочи. Я думаю машинное обучение ускорит адаптацию действительно под украинский язык. Но вот бедность украинского контента сказывается в целом на ранжирование. И большая часть запросов, даже если задаете их на украинском, ранжирует сайты на русском языке. Более того в Украине, по умолчанию Google ретранслирует выдачу на русском языке. И на украинском он выдачу не показывает. Причина на то прямая – Google зарабатывает на рекламе. И если поисковик будет нерелевантным, то люди перестанут ним пользоваться. И начнут пользоваться какими-то альтернативными решениями. Допустим тем же Bing, который никак не связан никакими сложностями, и не имеет вообще украинской версии в принципе. И ничто не мешает пользователям вообще по умолчанию настроить русский язык. Почему? Потому что переходный период затянется на очень многие годы. А в эти годы вы хотите зарабатывать. Если ваши сайты из-за этого рухнут – это будет исключительно ваша вина. Поэтому нужно делать две версии. Во-вторых, очень грамотно настроить мультиязычность. Про мультиязычность я рассказывал в предыдущих подкастах. Нужно использовать атрибуты lang, соответствующие, для разных версий сайта через атрибут rel="alternate". Это можно посмотреть на нашем сайте, как сделана разбивка по различным регионам. У нас на сайте есть украинская и русская версия на текущий момент главной страницы. И мы планируем в ближайшее время перевести все остальные услуги. Контент на украинской версии пока ограничен, например, на нашем сайте. Но почему? Потому что блог переводить необязательно. Если вам нужно с точки зрения буквы закона, то нужно перевести всю необходимую коммерческую информацию, страницу “Контакты” и тому подобное. Для того, чтобы согласно букве закона перевести сайт на украинский язык, сделав украинскую версию. То есть на самом деле там должна быть коммуникация с заказчиками, коммуникация на предприятиях. Перевести сайт и все инструменты на коммуникацию с юзерами, email-рассылки, сервисные сообщения, рекламу, общение в мессенджерах и подписки. По поводу вообще внедрение всех этих элементов... Я ещё пока не вижу массового перехода всех сайтов, которые работают в Украине, на перевод. Этот вопрос собственно остается открытым, как они соответственно сделают. Ну и во что вы упретесь – это в объемы переводов. Коммерческие страницы переводить переводчиком конечно же будет сложно. И вам рекомендуется не ставить плагины-переводчики, а именно делать реальную полноценную версию. Вы должны понять, что за день один человек может перевести не более 3000 слов. И нужно включать мозг, чтобы перевод был действительно сочным. Да, привлечь для этих целей филолога. Филолог точно должен работать. Можно конечно провести через Google Translate и заплатить редактору. Редактор сделает гораздо больше. Может 20000 слов в день откорректировать на украинский язык. Поэтому ваша цель – спарсить весь свой текст, прогнать через Google переводчик, отдать редактору. Редактор его пофиксит. Просмотреть визуально и передать программиста на перезарядку версии контента. На самом деле работа не сложная и перезалить весь контент не составит никакого труда. По поводу там человеческих переводов. В среднем одно слово там варьирует в ценах там 50 копеек. Однозначно можно наладить этот процесс. Что нужно переводить? В первую очередь нужно перевести главную, перевести “Контакты”, перевести “О нас”, перевести страницы услуг, где происходит коммерческая деятельность. Раздел блога, например, на первое время вы можете на украинской версии попросту скрыть, сделать его не кликабельным и он будет отсутствовать – это не страшно. Почему? Потому что, ну значит блок будет доступен только на русскоязычной версии сайта. И это не обязательно делать. Вы можете на блог потом переводить в дальнейшем. Но мы не рекомендуем переводить блог. Например, Ahrefs вообще не переводят блог. У него блог ведут просто на нескольких языках. Английскую версию блога ведут на английском языке. И другие статьи пишутся на русском языке для другого интента. Т.е. блог необязательно переводить. Вы не обязаны переводить информационный контент, не коммерческий контент, на тот язык, который вас заставляет то или иное государство. Переводите только коммерческий контент, где собственно описана деятельность вашей компании. Это же касается карточек товаров и тому подобного. Самое забавное, что нарушителю штраф грозит всего лишь в 240 гривен. Штраф может изначально быть в районе 5000 гривен. То есть, что произойдет. Выполнение задачи может быть и 70000 гривен. Придёт проверка – заплатит штраф 5000 грн. Подождет проверку, не выполнит, получит предписание и заплатит 340 гривен. Соответственно, на что нужно надеяться. Разные языковые версии нужно разложить на разные папочке. То есть UA версию например на папочку отдельную. А остальной сайт можно оставить на папочке той, которая у вас есть – главный домен site.com. На site.com.ua у вас может находится русскоязычная версия, а на site.com.ua/ua – может находиться украинская версия. Англоязычную версию точно так же можно сделать. Очень важно настроить вот этих rel="alternate". Очень важно сделать это по умолчанию программно. Мы рекомендуем уже сейчас наладить процесс редактуры и перевода. Даже наш сайт сейчас активно переводится. Мы переводим все наши утилиты, все наши коммерческие страницы на украинский язык. На текущий момент, пока что этот процесс действительно трудный. Потому что мы сайту буквально недавно делали редизайн. Да, в будущем, мы сделаем наш сайт и на украинском языке. Англоязычная версия сайта уже есть. Она называется Seotools и на неё можно перейти. Это альтернативная действительно версия нашего сайта Seoquick в другом регионе. В принципе, как реализована мультиязычность на этих сайтах можно даже посмотреть. На этом собственно всё. Обязательно подписывайтесь на наши подкасты. Задавайте вопросы в комментариях. Я буду так вот вылавливать в комментариях вопросы и отвечать на них в подкастах. И конечно же всем спасибо и до новых встреч!"

В новом аудиоподкасте №401 Николай Шмичков рассказал про ТОП ошибок в составлении мета тега Title. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И в этом подкасте я отвечу Яне Ефремовой на её вопрос: “Какие заголовки, в частности тайтлы, лучше не использовать”? Она задала мне этот вопрос по-моему видео “Продвижение сайта в поиске Google часть 1” про алгоритмы ранжирования. Вы можете посмотреть это видео, там в принципе я на многие вещи ответил. Но я решила оформить подкаст. Назвать его “ТОП зашквары по ошибкам в Title”. Вот такой вот будет тема. Как можно зашкварить свои собственные тайтлы. Итак поехали. Ошибка номер 1. Самая известная - написать слишком длинный тайтл, запихнув туда всё что можно и там собственно даже день рождения бабушки. Длинные тайтлы - это ошибка номер один, самая банальная, которая встречается у всех, даже у хороших сайтов, у которых ранжирование. Благо Google научился лечить эту проблему. Он теперь смотрит какой у вас длины H1, и если h1 достаточно короткий, он показывает ваш H1 и через чёрточку пишет домен, ваш домен, как вы называетесь. Это связано с тем, что он не может выловить название компании возможно в разметке либо оно не прописано на конкретно этой странице, он берёт просто ставит домен. Так вот, чтобы вы понимали Google считает оптимальным тайтл длиной не более 62-63 символов. И проверить длину своих тайтлов и вы можете самостоятельно. У нас есть наша утилита, которая позволяет померить длину любого вашего тайтла. И если ваш тайтл изменяется, вы это можете легко проверить и исправить его. Как проверить портит ли Google ваш тайтл или нет? Вбейте ваш поисковый запрос и пропишите “:сайт:” и ваш домен. И вы увидите как в выдаче выдаст ваш сайт. И вы увидите как выглядит ваш Title. И соответственно этим методом будем в дальнейшем проверять. Вторая зашкварная тактика - это когда тайтлы повторяют H1. Результат точно такой же, дописывается название компании. И если домен у вас слишком длинный выглядит не очень. Если домен у вас ещё не брендовый выглядит отвратительно. Но в общем как-то так. Т.е. чтобы понимали, Google сам будет дописывать. И сейчас за этим был замечен Яндекс. Отсутствующий Тайтл заменяется на H1, первый встреченный на странице и прописывается соответственно название компании. Если условно говоря и h1 на страница нет, то вообще неизвестно что он выберет. Как он выберет это уже как поисковая система проиндексируют вашу страницу и присвоит ей название документа. Едем дальше. Следующее, что многие забывают прописать - это прописать грамотный дескрипшн. Тайтл вместе с дескрипшеном - это составляет единый тандем. И что писать в дескрипшн? Я рекомендую включить в абзац самые популярные запросы по которым вы ранжируетесь. Следует помнить, что Google подсвечивает популярные запросы. Разбейте из Вебмастера самые популярные запросы по которым посещалась ваша страничка и постарайтесь их включить в дескрипшн обыграв в короткое предложение. И следует помнить, что дескрипшн подчиняется тем же правилам его оптимальная длина 132 символа. Вы можете найти где-то информацию, что она больше, но вы убедитесь в том, что 132 символа - это не сокращаем дескрипшен. Всё остальное, обычно обрезается и обрезается и не всегда так как вы хотите это видеть. Следующая зашквар-тактика в татлах, которую делают - это повторы тайтлов. Самый банальный повтор тайтла, когда тайтл повторяется на нескольких страницах - это является очень грубой ошибкой. И в ранжировании Google ему присвоит какие-то свои методы уникализации этих тайтлов, а может и не присвоить, отображать одинаково, в случайном порядке, как ему заблагорассудится. Продвижению это однозначно навредит, поэтому проверка тайтла на уникальность - это обязательный такой чек-лист при проверке в техническом аудите. Единственный момент, что технический аудит проверяет тайтлы всего лишь на абсолютную уникальность, на относительную уникальность они никто не проверяет. Здесь приходится идти на хитрости. Обычно проявляется просевшие страницы и смотрятся страницы без трафика, какие у них тайтлы, совпадают ну просто по алфавиту отсортировать все страницы по тайтлам увидеть с какими тайтлы слишком похожи. Следующая ошибка, с которой мы иногда сталкиваемся это несоответствие тайтла семантике. Реально нужно просматривать семантику, выбирать самый трафиковый ключ и стараться включать его в тайтл. Самый трафиковый ключ является основой. Если вы не знаете какой, зайдите в Вебмастер и посмотрите по какому запросу чаще всего ваша страничка показывается в ТОПах и хорошо кликается. Кликабельность - это важный показатель и если ваш тайтл немножко не совпадает, неправильно написан, заточите его под реальным запрос. Здесь точное вхождение имеет максимальное значение. Если вас интересует куда точное вхождение, не забывайте включать этот в тайтл. Точное вхождение в отдельные слова я бы старался избегать и старался бы давать больше упора на естественность. Ну и конечно некоторые перебарщивают и делай тайтлы попросту неестественными и естественность тайтлов - это то что вы должны уметь делать. Тайтлы должны быть в первую очередь естественными и легко читаться, не выглядеть суррогатным набором слов, там через запятую всё что угодно. Разделяйте тайтлы точками. Смысловые конструкции вертикальными разделителями или там скобками. Ну и конечно же уделяйте внимание в татлах цифрам, которые возможно сработают в разных методах. Изучайте конкурентов, смотрите какие тайтлы используют конкуренты и старайтесь не отставать от них. Обязательно эти правила вам помогут сделать хорошие тайтлы. И ещё что можно не использовать, конечно же это не использовать переизбытка Emoji. Переизбыток emoji может навлечь санкции. В Бурже мы заметили вообще отсутствие emoji в выдаче. Почему так? Мы не знаем. Возможно началась чистка. В Рунете ещё emoji есть. Ещё что я бы не использовал в заголовках - это всевозможные “кликни”, “жми” и тому подобное. Если даже очень хочется чтобы на вас кликнули, писать “кликни” и “жми”, т.е. намекать на кликбейт я знаю, что за это можно быть пониженным в выдаче. Поэтому тайтлы нужно делать максимально соответственными поисковым запросам. Если вы знаете какие то ещё зашквары, можете нам написать. Самый ещё такой популярный зашквар - это когда тайтл просто равен H1. Я вроде бы это говорил, но вроде бы не говорил. Тайтл не должен равняться H1 ни в коем случае. Он должен как-то быть видоизмененным. Собственно пользуетесь нашим калькулятором, проверяйте свои Тайтлы, смотрите как они выглядят в выдаче. И конечно же если вы знаете какие-то ещё интересные зашквары напишите мне, обсудим. Это те, которые я точно помню по своей практике. И Яна, спасибо что подписана на нас на нашем YouTube канале. И подписывайтесь все, задавайте вопросы, мы будем рассматривать вопросы наших подписчиков. До новых встреч и с наступающим Новым годом!"

В новом аудиоподкасте №399 Николай Шмичков рассказал как узнать реальные поисковые запросы посетителей. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И я продолжаю ответы на вопросы наших подписчиков и Борис Столяров спросил меня, как узнать реальный поисковые запросы посетителей. Очень интересный вопрос на самом деле, потому что реально поисковые запросы хочется знать всегда. Именно так как реально люди забивают поисковые запросы в Гугл. Не следует путать уже с агрегированными ключевыми словами, которые выдают сервисы. В частности реально поисковые запросы отличается от их запросов которые сгенерировали сервисы тем что: а) сервисы по умолчанию перебирают разные варианты фраз и проверяют по ним выдачу и замеряют по ним трафик всевозможными другими методами. То есть фактически, они получают эту информацию, делая запросы в те же планировщики и тому подобный их инструментарий. Более того они могут использоваться и другие сервисы, подключаясь к Вебмастерам и сканируя реальную статистику запросов тех или иных ключевых слов и экстраполируя эти данные. То есть они могут заниматься действительно вычислением трафика тех или иных запросов. Яндекс например дает возможность посмотреть статистику точного запроса, да, и в частности широкого соответствия этого запроса. Это можно сделать в сервисе Яндекс вордстат это информация открыта. С Гуглом же ситуация не настолько прозрачна и информацию по реальной поисковой статистике вылавливать приходится немножко труднее. Итак, реальные поисковые запросы, чем отличаются от тех запросов, которые вы допустим сгенерировали и проверили трафик. Тем что это, во втором случае эксперимент. А в первом случае - это реальное разведка. Итак учимся делать реальную разведку. Способ номер один. Конечно же зайти в свой собственный Google webmaster. Посмотрите по каким запросам смотрят ваш контент. Возьмите статистику за больший период, вытащите все запросы и изучите их. Изучите как часто ваш сайт показывался по каким запросам. Также можете изучить по каким запросам он еще и кликался, чтобы проверить релевантность вашего контента, ну и среднюю вашу позицию. Вы скажите Oкей, но это работает только если у меня есть сайт у него есть трафик и тому подобное. О'кей способ номер два. И он тоже очень простой. Возьмите запустите поисковую кампанию, вбейте все варианты запросов, по которым вы хотите ловить свою страницу, ну допустим это для коммерческих страниц хорошо работает, и посмотрите. И не добавляйте никакие минус-слова, вот просто никакие. Посмотрите по каким поисковым запросам вы будете показываться. Просто покрутите эту рекламу и после по каким поисковым запросам ваша реклама показывалась. Это обойдется вам в копеечку определенную, в зависимости от запроса который вы решили протестировать. Но зато вы увидеть реальную картину по каким запросам пользователи вбивали в сервис. Существуют всевозможные сервисы дополнительные, который специализируется на сборе поисковых подсказок, но поисковые подсказки это всего лишь объединенные варианты поисковых запросов пользователей. Но они тоже максимально похожи. Поэтому все возможное типа Уберсоджест и сервисы по сбору поисковых подсказок тот же Кейколлектор умеет это делать, очень и очень в этом плане выручают. Не путаем сгенерированные и реально вбитые запросы. Те 2 метода, которые я описал, они позволят выловить все важные запросы, которые происходили с вашим сайтом за какой-то период, либо в рекламе, либо в поиске. И они являются наиболее ценными. Все остальные другие, которые вы найдете, возможно будут собранны при помощи всевозможных агрегаторов в более длительной ретроспективе. И я не скажу, что они могут являться реальными запросами, по которым происходят переходы. И так, всего лишь два способа получается: Вебмастер и платная реклама. Так и есть на самом деле, именно реальные поисковые запросы пробиваются именно этим, к сожалению методом. Вот в этом и отличие реальных поисковых запросов от ключевых слов. Ключевое слово - это некое объединение логики поискового запроса в единую фразу. Ну то есть А + Б это может быть и 2 + 3, А + Б это может быть и 3 + 5. Ну вы понимаете, да т.е., это некое объединение. Ключевое слово, да допустим, по которым вы обвиняете. Да ключевые слова бывают в разных типах соответствия, но всё равно это может как-то влиять на этот. Единственный вариант как бы точного соответствия поисковому запросу - это точное соответствие ключевого слова. Ну для того, чтобы перебрать все варианты вам придется, как говорится “попотеть” и проверить их реальный трафик. Допустим у запроса “купить iPhone” как минимум существует два точных варианта когда “купить iPhone” и “iPhone купить” да, есть ещё вариант перестановки. Вот это если только смотреть точные варианты. Т.е. это как минимум у двух слов бывает как минимум две версии. Я молчу про предлоги, которые могут стоять между, неправильное написание слов, написание по-русски по-английски и тому подобное. То есть на самом деле ключевое слово от поискового реального запроса оно отличается. Т.е. в 1 поисковый запрос “Бритни Спирс”, может ходить 67 вариантов неправильного написания её фамилии. Это реальных поисковых запросов, которые её ищут. На этом собственно всё. Надеюсь я ответил на ваш вопрос. Действительно только два способа, которые позволяют реально собрать поисковую статистику. Если вы знаете какие то другие, расскажите. Я с удовольствием готов буду их обсудить. Задавайте вопросы в комментариях на YouTube, я буду их вылавливать и отвечать в виде аудиоподкастов. С удовольствием буду рад если вы будете нас не забывать подписываться. И до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №398 Николай Шмичков рассказал про то, как выбрать хостинг и ТОП 11 хостингов для сайтов в 2021 году. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И в этом предновогоднем выпуске я хочу рассказать про такую вещь, как выбор хостинга. На самом деле, как выбрать правильно хостинг-провайдера, как говориться, сводится к правилам 3S по-английски: speed, support and security (скорость, поддержка и безопасность). Вы можете всё что угодно добавить, еще и в итоге 4-ю “S” – супер хостинг. Или поискать другие характеристики. Но именно вокруг этих трёх правил: скорость, поддержка, безопасность кроется идеальное правило выбора вашего будущего хостинга. Итак, поехали... Собственно первое, что вы должны изучить – в первую очередь вы должны разобраться, что вам нужно от поддержки. Насколько вам нужна именно поддержка. Именно вот здесь, на этом этапе, я выбрал бы ту поддержку... То есть, если вам нужно полностью делегировать работы по своему сайту, то вам нужно искать какой-то управляемый сервис. Или если вы будете заниматься все точечно и руками, то можно выбрать более недорогой, где поддержка достаточно простенькая. Если вам действительно нужна круглосуточная поддержка по телефону, то можно выбирать в сторону более дорогих хостинг провайдеров. Следующий момент – вы должны определить ожидаемый объем трафика. Ключевым фактором выбора хостинга является пропускная способность его по трафику. Да, он может быть на очень классном процессоре, он может быть очень всё что угодно. Но его удаление и расположение от целевой аудитории вашего сайта может быть критичным. Не стоит брать хостинги, допустим, в Германии для продвижения своего сайта в Украине. Это замедлит его открытие в любых браузерах: как на смартфонах, так и на десктопах. Поэтому это очень важно. Следующий момент – вы должны четко понимать какие бывают виды серверов. Конечно же, самый дешевый хостинг – это общий сервер. Условно говоря, машина, на которой поделили виртуальный жёсткий диск и на нём находятся сотни сайтов. Они реально могут находиться на одном ящике, работать сотни сайтов. И производительность вашего сайта зависит от общей нагрузки, которую создают другие сайты тоже. Т.е. общий хостинг также ограничит ваш доступ к реальным возможностям сервера. Ограничивая вас загрузкой через тот же FTP, предотвращает доступ вообще к оболочке. Ограничивая, каким программам можно запускаться в службе. А также объёмом баз данных, которые вы храните или которые может выполнять ваш сайт. Вторым идет VPS – виртуальный частный сервер. Это полный экземпляр виртуальной машины, смоделированный компьютер, работающий на компьютере. Т.е. условно говоря, обычно хостинг-провайдеры запускают сразу несколько экземпляров этих vps на одной машине, но производительность почти всегда лучше чем у обычного хостинга. Используете VPS – должны быть знакомы с основами обслуживания управления сервером. Следующее, на что вы должны обратить внимание, что есть еще понятие выделенный сервер (dedicated) или физический сервер, который вы арендуете. Это тоже самое, что у вас будет компьютер стоять просто на столе. Вот и здесь очень важно: они нужны, если ваша машина, ваш сайт постоянно по каким-то причинам падает, перезагружается и вам четко нужен максимальный контроль за этой системой. То есть нужно следить за тем, как он работает. Ещё существуют облачные серверы. С облачными сервисами всё на самом деле тоже очень интересно, потому что некоторые облачные сервера могут оказаться даже более интересными решениями, чем те же VPS или общие хостинги. Если вам нужно с большим объемом трафика работать, то конечно облачный сервер может помочь. Единственный момент – только их легко масштабировать. Если у вас растет трафик, то облачный сервер в этом плане вам поможет. Обязательно остерегайтесь неограниченных всевозможных предложения. Некоторые хостинг провайдеры предлагают т.н. неограниченное хранилище и пропускную способность за буквально пару долларов в месяц. Это не всё так просто. Если вы платите 3 доллара в месяц, то скорее всего есть в ваших условиях обслуживания что-то, что позволит вашему хостинг-провайдеру либо ограничивать производительность, либо отключать вас после определенного уровня использования. Так что будьте с этим осторожны. Очень грамотно выберите правильную систему управления контентом, чтобы избежать любых блокировок. Большинство, собственно, хостов могут действительно меняться. И очень хорошая система, выбирая Wordpress на PHP, потому что с ним проще всего работать на самом деле. Убедитесь, что ваш сайт не привязан к одному хосту и у вас обязательно настроено резервное копирование. Постоянно настраивайте и создавайте регулярные резервные копии сайта, чтобы у вас был доступ к данным. Учтите размеры вашего сайта. Посмотрите правде в глаза и увеличьте это количество резервных копирований хотя бы на 10. Чтобы вы могли там за 10 дней делать резервные копии и потом тот, кто заниматься суппортом вашего сайта, хотя бы стабильную копию держал всегда на диске. Как минимум вам нужно иметь приличный запас места под хранение своего сайта для хранения резервных копий. Очень важно правильно выбирать доменное имя и, конечно же, владеть им. Доменные имена – по этому поводу я запишу наверное отдельный подкаст, на что нужно будет обратить внимание. Итак, я бы хотел рассказать про лучшие выборы по мнению всевозможных блогеров. Лучшие выделенные хостинги у различных блогеров, какие люди выделяют. И на самом деле, я вот заметил что самыми топовыми являются: Bluehost, Hostgator, Dreamhost, InMotion, Liquid Dreams, A2 Hosting, ITMD. Если в целом посмотреть почему они хороши по мнению Нила Пателя – блогера, которого я постоянно регулярно читаю. Собственно Bluehost он реально крут для всевозможных комплексных задач. Hostgator выделяется более крутой поддержкой клиентов и имеет выделенный хостинг. Dreamhost лучше для управляемого выделенного хостинга по его мнению. InMotion наилучший для всевозможных технических сайтов. A2 он выделяет для производительных веб сайтов, т.е. для того чтобы они работали больше во всевозможных сервисах. Liquid Dream – он очень неплохо настраивается. ITMD хостинг он выделяет как самый простенький для быстрого запуска сайта, без каких-либо заморочек. Аналогичный опрос проводился в группе англоязычное SEO в Фейсбуке и в ней выделили для бурж проектов всевозможной направленности другие хостинги. Я посмотрел: в целом они в основном более дешевые. Это Host4biz, такой сервис. Следующий сервис был contabo.com, fornex.com, siteground.com и конечно fozzy.com. Да, fozzy.com – это хостинг, а не гипермаркет в Украине. Именно вот эти хостинги и выделили в первую очередь для запуска всевозможных проектов. Я склоняюсь к тому, что именно хостинги для выделенных сервисов годятся именно те, которые перечислил Нил Патель. Но вот эти последние перечисленные сгодятся, если вам нужно запустить сайт, какой-нибудь там промежуточный, тот же PBN или что-то тому подобное. Хотя для PBN я рассматривал другие хостинги в другом видео. И видео это есть на канале. Вы можете сходить и посмотреть его. На этом собственно всё. По поводу хостингов – действительно очень грамотно нужно уметь их выбирать, следить за ними, следить за поддержкой, следить за пропускной способностью. И конечно же, уделяйте внимание скачкам, нагрузке. Т.е. если вы видите, что вам не хватает нагрузки и ваш сайт падает по каким-то причинам, выдает 500-е ошибки. Значит ваш трафик растет и возможно пропускной способности существующего хостинга уже недостаточно. И я рекомендую искать ему замену или методы расширения. На этом всё. Подписывайтесь на наши подкасты. С наступающими Вас праздниками! И до новых встреч!"

В новом аудиоподкасте №397 Николай Шмичков рассказал про то, что магазину товаров под заказ корзина не нужна. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И я сегодня хочу обсудить трюки аудитов юзабилити. Как для сайтов, которые занимаются созданием, допустим, товаров под нанесение, товаров под заказ, сделать полноценную корзину. Многие сайты делают действительно грубые ошибки и разрываются между классическим интернет-магазином, и пытаются создавать чуть ли не отдельные такие карточки товаров информационного типа, где даже нет кнопочки какой-то удобной для заказа. Или форма заказа одинаковая для всех сайтов и является немного неудобной, потому что на карточке товаров не продумана связь конкретного контента с карточкой. Я видел всевозможные сайты. Вот скажите сами: если вы производитель подобной продукции, которая делается под заказ – как оформлять какие карточки? Напишите мне в комментарии. Расскажите заново свои лайфхаки: как вы сделали. Я столкнулся с этой темой действительно у конкурентов, когда анализировал и заметил классную фишку. Когда каталог делается как у интернет-магазина, согласно моей рекомендации структурирования по фильтрам. Т.е. вся ваша товарная матрица гигантская делается со структурой точь-в-точь как интернет-магазин, без каких-либо хитростей. Вы делаете рубрикатор, хлебную крошку, всё как положено. Фильтрацию, статичные страницы для фильтров. Уникальный H1 для комбинации фильтров либо отдельных фильтров. И конечно же уникальные url, которые добавляете в индекс и генерируете сетку урлов для карты сайта. И закидываете их конечно же в карту. Для трафиковых версий, типа если брать флешки (флешки пластиковые под нанесение, либо флешки алюминиевые под нанесение), пишем какой-нибудь СЕО текст внизу карточек товаров. Какой-нибудь в формате “ответы на вопросы”. Ведь действительно, можно собрать вопросы и сразу на них внизу ответить в виде “вопрос-ответ, вопрос-ответ”. И сделать микроразметку f.a.q. – очень просто. Итак, едем дальше. Каталог мы оформили, сео текст внизу написали, фильтры создали, карточки выложили. Но что писать на карточках? Конечно же, на карточках можно писать реальную цену за изделие. И указывать сколько сроки быстрого заказа, сколько сроки обычного заказа. Есть ли возможность получить пробник, и есть ли возможность посмотреть образец (оплатить заказ образца). Это вот действительно очень интересные штуки, которые можно реализовать сразу в карточке, которая выводится в сетке. Соответственно, если у карт товаров есть различные вариации цветов, вариации материалов, можно сделать на карточке кликабельные элементы. Например, на флешках я заметил прикольно реализованы кликабельные элементы “размер памяти”. Там от 4 до 32 гигабайт просто кликабельные элементы. Чтобы я сразу открыл нужную карточку конкретного объема памяти. И вам проще их идентифицировать: ведь в ваших базах данных, вероятно, каждая позиция находится под уникальным ID-номером. И для каждого ID-номера действительно существует уникальная страница. И если вы выбираете конкретный товар, то само собой в конкретной страничке можно сделать всевозможные настройки. Например, уже карточка товара имеет свой собственный дизайн. И здесь вы делаете, в принципе, как у классических карточек товара – у вас здесь только нет кнопки корзина. Корзина вам попросту не нужна. Потому что, скорее всего, заказы делаются порционно, одиночными. Вряд ли в вашем бизнесе заказывают сразу набор всего и вся. Скорее всего делают заказы точечно. И вы также заказы будете принимать точечно. Многие знают, что стоимость нанесения рассчитывается абсолютно индивидуально. Она зависит от множества факторов: типа нанесения, размера, полноцвета, тому подобное. Поэтому правильным вариантом будет написать просто, что нанесение не включено в стоимость. Простейший способ избавиться от геморроя на вашем сайте. Второй момент, на что я бы обратил внимание – это сделать удобный бегунок для вписывания количества. Т.е. просто сделайте чтобы там количество – бегунок от минимального до максимального заказа. Просто бегунок, который двигается и сразу позволяет рассчитывать стоимость. Выбирая конкретный товар, выбирая конкретную позицию товара и выбирая конкретною количество, человек попросту оформляет обычную заявку. В ней фиксируется: какое количество, какой тип нанесения. Здесь очень важно сделать тип нанесения в виде простого выбора: можно сделать в виде выпадающего меню, можно сделать в виде чекбокса. Такой кружочек checkbox, когда выбирается один из вариантов – это всё зависит от вашего дизайна. Дизайну уделите максимальное внимание, именно вот этого момента. Когда выбран дизайн, т.е. когда вы выбрали цвет, выбрали размер (объём) – это всё можно сделать в виде кликабельных элементов на одной из карточек. При клике на конкретный элемент, человек попадает на другую версию этой карточки. Выбрал, попал сразу на другую карточку, из конкретной карточки оформляет сразу заказы. Оформляя заказ, ему предлагается сделать отправку его личных данных: имя, телефон, название компании (кстати, очень неплохо) и e-mail. Да, можно собирать на самом деле только e-mail. Но самое главное – у вас обязательным полем должен быть телефон. Телефон является ключевым! И когда пользователь на самом деле оформляет заказ, затем нужно с ним связаться в удобной для него форме. Если он указал e-mail, то желательно на e-mail. Если указал телефон, то можно перезвонить, уточнить на телефон. Либо написать через Messenger о подтверждении заказа. Но e-mail, конечно, предпочтительнее, если e-mail указан. После того, как вы приняли заказ, уже можно говорить, рассчитать стоимость изделия, сколько будет с нанесением. Т.е. вот изделие стоит столько-то, он, собственно, заинтересуется и нанесением. Кнопочку “купить” замените на “получить просчет”. Это будет максимально эффективно, потому что таким образом, вы исключите всевозможных B2Cшников, которые хотят просто купить флешку. И сориентируйте свой сайт на тех самых клиентов, которые нужны, а именно B2B. Простейший лайфхак. Надеюсь вам понравился. К Новому году всем шлю поздравления свои от себя. Конечно же подпишитесь на наш канал. Задавайте вопросы в комментариях. Обязательно всегда буду отвечать на них в комментах. И конечно же присоединяйтесь к нашей телеграм группе, где мы все дружно общаемся, обсуждаем интересные кейсы. И до новых встреч!"

В новом аудиоподкасте №396 Николай Шмичков рассказал про обновление старого контента. Как увеличить свой SEO-трафик. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И я хочу рассказать, почему обновление старого контента позволит поднять ваш трафик в СЕО. На самом деле это так. Необязательно писать 1000 новых статей: иногда лучше обновлять старые. Ко мне обратился наш клиент, который занимается строительным оборудованием и мы дали ему техническое задание написания статьи. Он написал прекрасную статью, но по этой статье уже есть ключи, по которым статья ранжируется. Мы предложи полностью удалить ту статью и заменить на эту. И переписать таким образом старую статью. Переписывание и модифицирование статей – это то, что нужно делать по множеству причин. Во-первых, обновление статей. Вы обновляете старую статью, на которую возможно уже есть ссылки. Во-вторых, обновляя статью вы сообщаете поисковой системе, что она обновилось. Для этого нужно в карте сайта, соответственно, last-modified, чтобы тоже обновлялся вместе с обновлением контента. Очень важно, чтобы ваш тег last-modified обновлялся, если реально меняется контент на странице, а не просто автоматически. Иначе вы можете получить санкции от поисковых систем за обман. На самом деле это важно. Ну и третье. Зачем нужно обновлять старый контент? Потому что, новый контент, который вы создаете, может создать эффект каннибализации, о котором я рассказывал в прошлых подкастах. Поэтому обновление контента – это то, что вы должны действительно делать и делать на регулярной основе. Если посмотреть внимательно, сколько, допустим, такой известный блогер как Нил Патель делает работ над блогом. На одну написанную статью – они обновляют двадцать одну статью. Это просто колоссальное число. И это позволяет их сайтам, которыми они занимаются, действительно расти в трафике. Для того, чтобы определить, что конкретно прописывать, вам не нужен какой-то мега контент-план. Вам нужен всего лишь доступ в собственный Google или Яндекс вебмастер. Для этого возьмите статистику за последние 28 дней, и сравните с предыдущей статистикой за другие 28 дней. Почему 28 дней? Это полные 4 недели и таким образом вы избавитесь от влияния, т.н. коротких и длинных месяцев. Берите реально неделями и замерьте результат. Обратите внимание на расхождение в кликах. Если количество кликов резко снизилось у каких-либо статей, то обратите внимание и поставьте задачу на их переписывание. Сделать это можно при помощи простейших формул в Excel. На самом деле это очень несложно, и не требует никаких сверх знаний. Обновление вашего контента действительно поможет пользователям. Потому что, вы действительно замените какие-то абзацы. Поисковые системы будут знать, что вы обновили конкретную статью до конкретной даты. Ни в коем случае не думайте, ни о каких там количествах слов, вхождениях. Думаете только о пользовательском опыте. Очень важно: если вдруг вы действительно, как говорится, поменяли url (в одной из статей переписали на другую), обязательно настройте 301 redirect и отправьте страничку на переиндексацию. В Гугле эта возможность теперь открылась и не требует никаких сложностей. Просто заходим в webmaster, добавляем туда новую страничку, которую вы сделали, и проверяете – в Гугле находится ваш url или нет. Изучите внимательно, что он индексируется и добавлен в вашу карту сайта. Очень простой гайд. Не требует никаких напрягов. Пользуйтесь и обновляйте свой контент часто. Мы в Seoquick стабильно переписываем по 5-6 статей в месяц. И конечно же, пишем одну статью от силы новую. Потому что наш еще контент-план далеко не проработан. Но переписывание статей у нас стоит постоянная работа, и на это тратится, конечно, хорошая такая доля времени всех наших авторов. В вашем блоге может быть всего лишь 200 статей. Но это могут быть 200 прекрасных статей, которые нацелены на конкретный трафик и у вас отсутствует мусор. Не пишите мусор. Мусор в блоге удаляйте, делайте редиректы, забудьте о его существовании. Не делайте никаких мусорных статей, ради просто непонятно чего. Сосредоточьтесь только на трафиковом контенте и конечно же постоянно его улучшайте. Чтобы он вдруг не стал тонким и вас с него не выбили. С наступающими вас праздниками. Конечно же не забывайте подписываться на наши подкасты. Задавайте нам вопросы. Вопросы можно задавать как на страничке подкаста на сайте, так и в нашей телеграм группе. С удовольствием на всех них отвечу. Все спасибо и пока!"

В новом аудиоподкасте №395 Николай Шмичков рассказал про Mobile First Индекс - В марте грядет мощный апдейт Гугл. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И сегодня мы разберем особенности мобильного индексирования в Google. Что поменялось, что поменяется и, собственно, чего следует ждать? Напоминаю, индексирование с ориентацией на мобильные устройства – это значит, что Google переносит свой способ индексации и ранжирования контента с десктопа на мобилки. Почему, мы действительно живем в эпоху мобильных устройств. Уже 5 лет прошло как количество поисковых запросов с мобилок превысило количество поисковых запросов с десктопов. И Google уделяет внимание ранжированию контента на основе мобильных страниц, так как больше людей увидят мобильные версии. И в этом гайде я бы хотел обсудить, переключил ли Google ваш сайт на индексирование для приоритета мобильных устройств и как этому подготовиться, если вы выпали из этого индекса. На самом деле Google объявил о переходе на индексацию ориентированную на мобилки еще четыре года назад. Они внедряли его на все большее количество сайтов, а к марту 2021 года, к тому самому апдейту, который грядет, и про который я вангую, что он похоронят большую часть сайтов из Google выдачи, он планирует развивать индексацию для мобильных устройств для каждого сайта. Другими словами: их индекс будет доступен только для мобильных устройств, Mobile Only. Об этом сообщал и Игорь Шулежко, что Mobile First умирает и останется только Mobile Only. И, как говорится, всё что мы знаем из следующего: в марте этого года уходящего 70% просканированных сайтов теперь индексируется с ориентацией на мобильные устройства, на мобилке. Они также объявили к сентябрю, что индексация будет использоваться на 100% сайтов. Но, к сожалению, июль отложил перевод аж на следующий март: из-за короны фактически они не успели. Да, будет теперь в следующем марте, в марте 2021 года, перевод всех сайтов на мобильные устройства. Как бы проверить: входите ли вы в эти 70%? Просто в Google Вебмастере зайдите в Настройки, выберите раздел “О нас” и вы увидите какой индекс краулер стоит у вас. Если вы увидите googlebot смартфон, то значит поисковик уже перешёл на сканирование вашего сайта, как для мобильных устройств. Как в этом убедиться? Легко! Заодно можно проверить на ряде наших клиентов. По статистике, большая часть наших сайтов произвела перевод на робот googlebot для смартфонов еще в августе 2018 года. То есть вы могли это попросту не заметить, что у вас уже переключили. Если вы еще находитесь в индексе для настольных компьютеров, то это скорее всего связано с тем, что у вас либо нет адаптивного дизайна, либо слишком сложный веб-сайт, либо вас есть отдельный мобильный веб-сайт по запросу m.site.com, где сайт – это ваш домен. Помните, что у Гугла нет отдельного индекса для мобильных устройств и компьютеров. Есть единый индекс и Гугл постепенно переходит на индексацию с мобильных версий сайтов вместо настольных. И в этом может быть проблема. Потому что контент, который не отображается в вашей мобильной версии, не будет учитываться после того, как Google переключит вас с ориентацией на мобильное устройство. Условно говоря, если у вас на сайте был какой-то функционал, который отображается только на десктопе, но на мобилке он скрыт и не отображается. Вот и здесь вы столкнетесь с тем, что у вас будут проблемы. Чаще всего – это было действительно для сложных старых веб-сайтов, которые использовали сайты через m.site.com. Вот именно с ними и возникали эти проблемы. Технические проблемы, с которыми вы можете столкнуться – это банально метаданные, канонические теги, мета теги роботов. Т.е. нужно конечно же гонять по техническому аудиту и проверить ошибки вашей мобильной версии, если она находится на отдельном ресурсе. Более того, убедитесь, что ваша мобильная версия присутствует в robots.txt и добавлена. Убедитесь, что CSS и Java скрипты изображения доступны для сканирования на всех сайтах. Учтите, очень важна скорость. Google будет измерять скорость вашей странице на основе мобильной версии. Как это лучше всего проверить? Обязательно переходите в PageSpeed. Посмотрите в Google webmaster улучшения, основные веб ресурсы и мобильные устройства. Изучите все ошибки, которые вы там увидите. Убедитесь в том, чтобы ошибки были в скорости исправлены – без этого вам не светят никакие хорошие показатели. Google сейчас индексирует не какие-то конкретные страницы, а все страницы в индексе. И достаточно небольшого количества страниц, чтобы ваши показатели были занижены. Во-вторых, нужно убедиться в том, что вас нет слишком много межстраничных объявлений, они не занимают слишком много места на экране. Это касается всплывающих окон и рекламы. Ну и конечно лучше применять практику для мобильного дизайна. Вы должны учитывать размеры текста, отступы между касаниями, то есть чтобы элементы не наслаивались друг на друга. Специальный тест для мобильных устройств чётко скажет Вам, какие элементы у вас выдают ошибки. Т.е. слишком малый текст, слишком близко кликабельные элементы друг с другом, не проставлен techview порт или неправильно прописана ширина устройства. Или, например, контент выходит за пределы экрана. Очень важно этому уделять внимание. Следующее, что нужно – вы должны отображать важный контент. Контент вашего мобильного сайта не обязательно должен совпадать с контентом вашего десктопного сайта. Но важный контент должен присутствовать на мобильном устройстве. Конечно всякие там подписки по электронной почте – они не обязательны для СЕО. Вы можете посчитать, если они будут тормозить вашу мобильную версию, то лучше их исключить, как бы это грустно не было. Раньше, если контент не отображался на мобильных устройствах, то учитывалось меньше видимого контента. Ситуация поменялась с индексацией, ориентированной на мобильные устройства. Теперь есть больше вариантов дизайна, так как можно делать вкладки, в которых весь контент находится свернут. Помните, Google больше не делает скидку на контент, скрытый для удобства пользователей. К сожалению многие сайты выкручиваться за счет всевозможных элементов дизайна. Создают упрощенные страницы, которой представляет пользователям просто дополнительные сведения о продукте, которые создают в виде дополнительных переходов. Навигация конечно же и ссылки. Вам нужно точно не беспокоиться о внешних ссылках на ваш сайт – с ними обычно проблем нет. А вот с внутренним ссылкам вы должны убедиться в том, что в мобильной версии вашего сайта существует те самые ссылки. Потому что, иногда в мобильной версии некоторые ссылки попросту исчезает. И Google теперь будет выстраивать вашу сетку сайта по мобильной версии. Таким образом, получить количество осиротевших страниц с мобильной версией проще простого. Рекомендуем делать сканирование всевозможными сервисами меняя бот, на “бот для смартфонов”. И конечно же используя сканирование не по карте сайта, а сканирование пауком, для того, чтобы выловить те самые страницы-сироты. Подытожим. Технические Аудиты сейчас делать обязательно нужно. Готовиться к ошибкам в мобильной версии нужно обязательно. SEO специалисты должны уделить внимание грядущий мартовской тряски выдачи. И сейчас я бы порекомендовал всем моим подписчикам заняться технической частью сайта, исправлением технической части. Хотя бы начать с Google webmaster. Затем сделать глубокий технический аудит. И конечно же исправить ошибки. Потому что, потом будет как в известном меме: ”А всё уже всё. А надо было раньше.” Не забывайте подписываться на наш канал. Задавайте вопросы в комментариях. И конечно же всегда рад видеть на наших вебинарах по четвергам. Читайте наши статьи и всех с наступающими праздниками. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №394 Николай Шмичков рассказал про YATI от Яндекс и что известно о новом алгоритме. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. Я хочу рассказать немножечко про новый алгоритм Яндекса который вышел без особой помпы без особого какого-то крика. Его рассмотрел тот же Дмитрий Севальнев про которого я рассказывал в прошлом подкасте, основатель Пиксель Тулс и сервиса Пиксель тулс. И собственно этот алгоритм вышел очень тихо. На самом деле этот алгоритм является продолжением уже существующие в Палеха и Королёва. И является прямым конкурентом Google Берт. Напоминаю, что раньше собственно эти все алгоритмы были направлены на то, чтобы Палех научился понимать смысл текста. То есть тексты раньше воспринималось просто как набор слов. Палех учился определять смысл текста, принцип его строился на том, что он учитывал запрос, заголовок документа, использовал буквенные триграммы, слова, эпиграммы слов. Вот, и отбирал там определённое количество лучших документов по конкретному запросу. То есть использовалась структурная семантическая модель более глубоко и подбирались максимально релевантным варианты. В Королёве на самом деле кое-что изменилось - это частичный учёт текстов по зонах, появилось ранжирование глубже, на большее количества документов. И появился так называемый запросный индекс для ссылок и кликов. И конечно же YATI вышел, он начал использовать новую архитектуру нейросетей трансформеров, больше используется стримов - это анкор-лист, запросный индекс - это то что подъехало новеньким. И большая полнота данных в учете текста, то есть тексты до 10 предложений учитываются целиком как есть то есть. Т.е. начали ранжироваться даже небольшие тексты - это очень важно. То есть нюансы, которые выехали можно выделить конкретно на несколько пунктов: это переформулировка и при предобучении на клик то есть база Яндекса из 1 млрд переформулировок на самом деле учитывает теперь предсказывает вероятность клиника. Так же на втором этапе используются более дешевые, простые оценки и сервисы Яндекс Толоки. И конечно же оценки асессоров, далее для обучения уже использует те самые экспертные ассесорские оценки релевантности. И на самом деле что учитывается: учитывается текст запроса, затем идет расширение запроса, синонимы дополнительные слова. Здесь я бы выделил отдельно слова из подсветки выдачи которые точно могут как говорится заинтересовать. То есть впервые начали бить другие факторы, то есть если раньше точное вхождение имело смысл, то теперь подсветка выдачи имеет решающее значение. То есть это очень удивительно, потому что раньше точное вхождение работало куда сильнее. Ну и конечно же чему и вы должны обратить внимание - это хорошие фрагменты документа. И здесь то что мы выделяем те самые вот именно тригаммы которые раньше использовались, сейчас заменяются на зоны текста, то есть поэтому очень важно уделять всё-таки первым предложением детальное внимание. Т.е первые два предложения, я бы точно каждого абзаца после заголовка оптимизировал под ответ на вопросы. Сможет ли YATI победить накрутку поведенческого фактора в Яндексе, на самом деле здесь такая проблема, потому что санкции за накрутку поведенческих факторов были с начала осени и ситуация с ними как говорится была очень мрачная. Но ситуация с накруткой улучшается. Как говорится борьба с накруткой поведенческих действительно идет очень давно. И Яндекс с этим борется и борется очень жёстко, иногда как говорится “лес рубят - щепки летят” и есть у них возможность отказаться от учёта кликового фактора, и это в дальнейшем позволит бороться с накрутками гораздо лучше. Но как говорится, как использовать этот YATI для продвижения своего сайта, чего собственно нужно ждать? Давайте посмотрим, то есть, тотже Пиксель Тул проводил исследования и оказалась очень интересная ситуация, что точное вхождение никуда не пропало, а увеличило свою значимость. То есть как говорится точное вхождение по низкочастотным запросам в тексте начало ранжироваться только выше. В остальном случае четкой разницы нет. Ну также очень важно - начал подрастать фактор “если ваши запросы существуют в тайтле”. Если в Тайтле ваши запросы на которые вы нацеливаетесь присутствуют - ранжирование возрастает. Но есть определенные практические советы которые тоже я бы посоветовал вам учесть. Я обозначил что определенный фактор ранжирования в YATI отличается от Королёва. Появилось такое понятие как “Запросный индекс” - это по каким запросам пользователи переходили на вашу страницу. Второе это так называемый “Анкор индекс” по каким анкором ссылаются на вашу страницу другие сайты. Либо другие сайты, либо ваши внутренние страницы. Я в прошлом подкасте рассказывал про монолитный индекс это собственно он. Вот на самом деле уделите внимание этому списочку. И этот списочек для всех страниц, которые вам нужно ранжировать для ваших топовых страниц будьте добры составьте и держите перед собой. Поэтому я прошу вас уделить внимание составлению этого списка. Если этот список окажется бедным, страничка будет слабой и уделите внимание наращиванию Анкор индекса этим страницам. Также конечно же старайтесь следить по каким запросам пользователей видят вашу страницу но не переходит по ней, потому что учитываются не только показы но переходы. И составьте этот список для оптимизации контента под этих запросы. Очень важно уделять форматированию и расставлению акцентов. То есть если большой объем контента более 12 предложений, нужно его разбивать на заголовки, выделяйте фрагменты и тематические ключевые слова. Изучайте запросный индекс документа и контент который находится, эту работу нужно делать постоянно. Я примерно совету уделять внимание этим задачам. Вот и само собой изучайте запросный индекс целого хоста то есть не только конкретный урл проверяйте, но и в целом весь сайт. Также расширяйте семантику отдельных страниц в сторону низкочастотных запросов, уделяйте внимание тем что есть и синонимы, которые тоже могут работать им нужно уделять внимание в странице. И очень важно учитывайте вхождения хотя бы один раз, не надо 5-6 раз разбрасывать один и тот же запрос. Один - два раза обязательно уделяйте этому внимание. Ну и конечно следите за конкурентами без этого никуда и никак вы не продвинетесь. На этом собственно всё. Я рад был с вами пообщаться на эту тему. Как собственно пройдёт его полный запуск YATI в следующем году мы за этим будем следить. Но идея разработки текстовой аналитики это очень классно, поэтому я только надеюсь что Яндекс наконец-то начнет аранжировать качественную только выдачу, тем самым начнет серьезно конкурировать с Google и заставит его нервничать. Всем спасибо и до новых встреч.”

В новом аудиоподкасте №393 Николай Шмичков рассказал про то, что крауд ссылки мертвы. И про новую стратегию - Краудмаркетинг 2.0. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков и я сегодня хочу записать подкаст по поводу крауд-маркетинга 2.0. Я сам придумал это название, потому что это скорее всего ещё толком не признанное название, которое нужно будет запатентовать и внедрять. И так в чем проблема крауд-маркетинга? Если вы в Google вобьете слово “крауд-маркетинг”, вы рассказать удивитесь, что вас встретит в выдаче. Вас в выдаче встретит “Что такое крауд-маркетинг”, “Стоит ли его использовать”, “Как он работает”. Но если вы заинтересуетесь что это такое и попытаетесь это заказать, угадайте что вам впарят? А вам впарят просто ссылки с форумов. То есть если вводите “крауд-маркетинг заказать” вы увидите “Крауд-ссылки”. И вы подумаете в чем отличие крауд-маркетинга от покупок крауд-ссылок? На сегодняшний день к сожалению ни в чём. Потому что крауд-маркетинг - это своеобразная работа построения ссылок в сочетании с отзывами и репутацией. Т.е. услуга крауд-маркетинга до сих пор въелась в голову как написание отзывов на форумах, со ссылкой на источник, собственно, ваш сайт. То есть целями крауд-маркетинга является по логике целевой трафик, ссылочный профиль, узнавание бренда, рост продаж. Но сегодня из этих целей можно вычеркнуть все, кроме разве что ссылочного профиля. Который просто загаживается этими ссылками, которые поисковой системой не распознаются от слова никак. Объясню почему. Вопрос именно кроется вокруг того как продаётся крауд-маркетинг то как он продаётся всеми - это просто ссылки на каких-то либо ветках, оставленные какими-то профилями, которые делают это на регулярной основе. Т.е. они сегодня пишут про автомобили, завтра пишут там про медицинские сайты, потом про лекарства, а послезавтра они эксперты по торговле недвижимостью. Вот логика этого заключается в том, что типа пользователь может быть и там и там, и там. Заказывать услуги в разных нишах и таким образом выражать свою экспертность. Но если подбить черту получается, что такие вот профили они одни и те же, на всех этих сайтах и работают в одной и той же сфере. Мы ранее эту стратегию внедряли и знаем как она выглядит изнутри. И в итоге мы знаем что это спамная, наработанная база форумов, где вас не банят за спам, где вы находите какие-то ветки, если их нет, создаете сами и работаете. Это стратегия провальная. Провальная, потому что она никак не сказывается на росте ссылочного фактора, то есть вообще никак не поднимает ваш сайт. Почему я бы выделил именно эту стратегию Крауд-маркетинг 2.0 - на самом деле крауд-маркетинг, если он должен отвечать целям целевого трафика, узнаваемости бренда и роста продаж. То я бы приоритеты расставил на узнаваемость бренда, рост продаж и потом уже только целевой трафик и увеличение ссылочного профиля. Приоритеты бы чуть-чуть расставил иначе. Итак как мы видим крауд-маркетинг 2.0? Стратегию которую мы сейчас внедряем и будем внедрять своим клиентам, заключается в том что поисковые системы очень тщательно следят за поисковыми запросами даже за вопросами которые задаются в голосовом поиске. Поэтому крауд-маркетинг сейчас становится SEOшным. Мы теперь вынуждены искать вопросы, которые гуглят в вашей нише люди. Прорабатываем под каждую страницу под каждую услугу тщательно вопросы. Собираем эти все вопросы и изучаем выдачу по этим вопросам. Затем формируя эту таблицу, вопрос и выдача по этому вопросу, предоставляем этот список специалисту, который будет отвечать на эти вопросы. Что ему нужно будет делать? Если среди результатов поиска в выдаче встречаются форумы, он обязан зарегистрироваться на этих форумах, зарегистрироваться от имени компании и написать большой и развёрнутый ответ. Ответ должен быть своеобразным уникальным, то есть он должен быть не передран откуда-то, но какие-то фрагменты контента можно цитировать. То есть вас никто не заставляет уникальность полностью 100% выдерживать. Вы можете цитировать какие-то отдельные фрагменты из документов, но с самого начала предложения нужно делать уникальным. Один и тот же комент размещать нельзя. То есть они должны выглядеть чуть-чуть по-разному. Ответ должен быть достаточно полным, чтобы он получил определенное количество одобрений на этом форуме. И действительно человек, который задал вопрос получил на него ответ. Отвечать нужно правильно, нужно цитировать вопрос и отвечать на него. Развернуто, здороваясь, благодарить за вопрос и отвечать, собственно, развёрнуто. Если же в ветке появляются любые дополнительные уточнения к вам, на них нужно отвечать. То есть обязательно после ответа на вопрос нужно подписываться на эту ветку и следить за обновлениями в емэйле, для того чтобы своевременно отвечать. Это делается не на одном форуме, на множестве форумов и делается на постоянной основе. После месяца такой работы у вас будет на довольно-таки вкусных форумах нарощена репутация и с этой репутацией вам станет проще двигаться дальше. Потому что вот стоит вам набрать определенную репутацию на тех или иных форумах, обычно на большинстве форумов вам разрешается размещать ссылку в профиле под своими сообщениями. Конечно же что вы делаете, вы берёте тайтл вашей главной страницы и прописываете ссылочку на свой сайт. Таким образом получаете сквозным ссылку практически на всех ветках форума на свой бизнес и таким образом прилично поднимаете вес главной страницы. А так как вы называли свой сайт как главная страница, то точно вы получаете приличный рост узнаваемости вашего бренда. Итого приоритет “Бренд” ставится на первое место, а не “трафик” и “ссылочный профиль”. Старый крауд-маркетинг трафик не давал - это чушь. Мы знаем что он давал просто мизерное количество трафика. Любая гостевая статья дает гораздо больше трафика чем этот крауд-маркетинг, который попросту даже и не виден он находится попросто на задворках поисковых систем. Итак резюмирую. Фактически нам нужно: база вопросов, нам нужна база форумов где эти вопросы заданы и человек который будет на них отвечать и e-mail. Вроде бы всё. А если вопросы не заданы? Тогда нужно спарсить базу форумов, нужно найти соответствующие ветки, похожие на эти форумы и задать эти вопросы другим профилем, другим сотрудником, другой сотрудник приходит и задает вопросы. Он ходит и по всем веткам задает вопросы. Затем, спустя время на эти ветки приходите вы со своим профилем, который везде назван на всех сайтах одинаково и делаете ответы, которые не похожи, но при этом как бы являются как бы развернутыми. Таким образом вы наполняете форумы ответами на популярные вопросы. Прорабатывая вопросы вы можете столкнуться с тем, что иногда хочется несколько вопросов задать на одном и том же форуме. Как быть? Для этого на каждый вопрос зарегистрируете нового пользователя. Просите нового сотрудника регистрироваться и писать вопрос. Таким образом заполнив форумы вопросами и ответив на них самостоятельно вы получите очень сильный прилив траста ваших профилей пользователя. Именно такой крауд-маркетинг 2.0 однозначно работает. Как его автоматизировать и допустим отдать на аутсорс? Конечно же если вопросы будут составлены и на каждый вопрос будет сделано минимум 3-4 уникальных ответа. Если 3-4 уникальных ответа напишет специалист и даст в виде таблицы, то такой крауд-маркетинг сможет осуществить пользователь на стороне. И таким образом его можно будет как говорится упаковать. И такую услугу мы будем предоставлять начиная с января месяца и если вас эта услуга интересует обязательно обращайтесь. Существует у нас два пакета на эту услугу, детально стоимость вы получите если отправите свой сайт нам через форму на главной странице SEOquick. Рад был с вами пообщаться. Это анонс наши услуги крауд-маркетинг 2.0, которую мы планируем внедрять. И конечно же, мы считаем, что в таком формате крауд-маркетинг выживет и будет жить в особенности оптимизации под голосовой поиск, под новый алгоритм Яндекс YATI, который заточен на микро- низкочастотные запросы, которые на самом деле являются вопросами. И при помощи этого вы сможете очень круто бустануть свой сайт, получив не просто ссылки, но и приличную узнаваемость собственного бренда. Такие ссылки обычно не удаляются и работают гораздо лучше, потому что они находятся на этих ветках, которые будут гуглить, а не на находиться на задворках истории. Всем спасибо и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №391 Николай Шмичков рассказал про 3 способа ускорения индексации в Google в 2021. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И я хочу рассказать как например добавить свою страничку сайта в индекс? Какие существуют для этого способы? Напоминаю что мы уже рассматривали вопросы сиротских страниц и затрагивали тему вообще увеличения индексирования. Так вот, на момент когда я писал прошлые подкасты Google действительно исключил функцию добавления отдельных страниц в индекс, тем самым заставив многих сеошников как говорится понервничать. Потому что отдельные страницы в индекс попадали не сразу, а карты сайтов обрабатывались не так быстро. И в прошлом подкасте про краулинговый бюджет я эту тему затрагивал. Так вот на самом деле возможность отправки отдельных урлов вернулась в Вебмастер обратно. Для того чтобы запросить сканирование одной странички просто воспользуйтесь инструментом проверки Урл тот самый, который находится вверху вашего Вебмастера. Поэтому просто добавьте урл, если вы увидите что URL находится не в Яндексе нажмите кнопочку запросить индексирование. Инструмент проверит страницу на наличие проблем с индексированием. Если проблем не будет, страница будет добавлена в очередь. Если же проблемы выявятся, инструмент их покажет и вам придется их устранять. Помните, что действительно отправка запроса не является гарантом, что страничка попадет в индекс. Что это вообще произойдёт. Более того, страничка может быть исключено из индекса по причине некачественного и мало полезного контента. Поэтому прежде чем добавлять странички этим методом, я рекомендую пересканировать сайт какими-то парсерами, тем же Screaming Frog или другими аналогичными сервисами. Для того чтобы поискать малополезный и неуникальный контент. Именно так называемый поиск по Near Duplicates, поискать тот контент, который является слишком похож на другой контент. Ну и конечно следует помнить если вы контент писали явно заказывая у копирайтеров когда-то давным-давно и в прошлом, есть очень высокая вероятность, что именно такой контент с индекса и выпадет. Для добавления большого количества страниц однозначно рекомендуем использовать добавление через карту сайта. И файл sitemap - это действительно то, что позволяет Google быстро найти все страницы на вашем сайте. Он может содержать все метаданные в версиях ресурса на других языках, со страницами видео, изображениями, новостями. Вот как говорится повторная отправка сайтмэпа никак не поможет улучшить сканирование. Если вы модифицировали страницу, вы должны менять тэг lastmod и ставить соответствующую дату модификации страницы. Тогда поисковый робот будет действительно обходить эту информацию. Есть несколько способов дать Google информацию о вашем файле sitemap. Отправить его в интерфейс в специальном инструменте. Также можно отправить запрос через Пинг - это через специальный запрос Google google.com / ping? sitemap равно и ссылочку на ваш сайтмэп. И таким образом вы дадите как говорится пропинговать Гуглу что у вас есть карта сайта. Убедитесь что этот файл доступен и открывается. Ну и конечно же не забудьте вставить в любом месте файла robots.txt строку с путём к файлу sitemap в простом примере sitemap двоеточие и ссылочку на своё сайтмэп, этого будет достаточно. Как вы видите всё достаточно просто и не требует никаких сложностей. Но например если у вас многомиллионный сайт и вам нужно отправить в индекс страницы, которые появляются случайно. Есть такой тоже трюк, так называемый “Ловец ботов”. Про этот трюк рассказывал Дмитрий Шахов называется “Ловец ботов”. Заключается в том, что вы ставите при помощи такого специального плагина “также советуем почитать, также советуем почитать”. Суть в чём, есть такой трюк, когда после статьи либо в середине статьи идут рекомендуемые ссылки на похожие материалы. Вот этот блочок “Также следует почитать” прекрасно позволяет перелинковать те материалы, которые каким-то образом плохо индексируются или вам нужно чтобы почитали. Так вот, часто таким образом для пользователя перелинковают полезные материалы, ну чтобы он гарантированно по ним перешёл. Но хочется же перелинковать и для поискового робота. Поэтому делается простой трюк этот блочок делается чтобы он работал рандомно. И он действительно показывает рандомные ссылочки, но поисковому роботу можно показывать не рандомные ссылочки, а ссылочки, которые исключены по какой-то причине из индекса. И здесь можно воспользоваться тем, что собрать список страниц, которые не проиндексированы и делать проверку user-agent. Если user-agent - это googlebot вместо просто релевантных страничек показывает только те странички которые не проиндексированы. Это очень сильно увеличит вероятность обхода страничек поисковым роботом по ним и таким образом этот “ловец ботов” позволит вам просканировать те страницы, которые по каким-то причинам в индекс не попали. По поводу “Ловца ботов” советую почитать Дмитрия Шахова презентацию. Я постараюсь ссылочку оставить в описании к этому подкасту. И если вас заинтересует, обязательно перейдите в описание этого подкаста и найдите ссылочку на презентацию. На этом собственно всё. Я надеюсь вам было действительно очень интересно. С удовольствием буду ждать комментариев. И конечно же подписывайтесь на наши подкасты. Подписывайтесь на наш youtube-канал где каждый четверг выходят вебинары. И всех с наступающим праздником."

В новом аудиоподкасте №390 Николай Шмичков рассказал что должен знать хороший SEO-специалист в 2021 году. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И в этом подкасте я постараюсь рассказать, что нужно будет учить в SEO в следующем году. Почему я решил эту тему действительно зацепить? По одной простой причине, что большинство SEO-специалистов не уделяет внимание действительно того что нужно учить, какие стратегии нужно выбрасывать на помойку истории, а каким действительно уделять внимание. Итак поехали. Первый момент на что нужно будет уделить внимание при изучении SEO - это особенности новых алгоритмов поисковых систем. Да, нужно будет учить не старые алгоритмы, а те которые реально новые. То есть факторы ранжирования однозначно нужно будет изучать фактически с нуля. Я бы в первую очередь бы изучил большинство статей посвященных фактором ранжирования: статьи Moz, статьи Брайана Дина, статьи Нила Пателя, статьи SEMRush. Также хорошо было бы посмотреть по поводу факторов ранжирования в Яндексе. Очень хороший разбор делал Дмитрий Севальнев в прошлом году, ну как бы уже в уходящем году, и шикарный обзор по факторам ранжирования в Яндексе. Я согласен он очень детально всё расписал проводя исследование. Поэтому первое что надо учить это реальные факторы ранжирования. Второе, что нужно будет изучать это новые методы проведения технических аудитов, новые методы проведения любых аудитов на сайте. Также нужно будет уделять внимание настройкам аналитики. Почему? Потому что действительно аналитике придется уделять много внимания. Мы должны будем отслеживать поведенческий фактор, находить способы его отслеживать. Отслеживать посещаемость пользователя по страницам. Ну и конечно же как пользователь взаимодействует с контентом на вашей странице. Необходимо будет отслеживать всю эту информацию и конечно же для этих целей без неплохо настрой Гугл аналитики попросту не обойтись. Второе чему нужно будет уделять внимание - конечно же это вебинарам. Вебинары за 2020 год вышли действительно в огромных количествах тут и мы постарались и много других спикеров перешли на формат видео-вебинаров где в виде видеоуроков выкладывают те или иные мнения, трансляции. В общем видеоконтента стало много, поэтому в 2021 году без просмотра видеороликов попросту не обойтись. Хороший сеошник должен будет пробираться среди всех этих видеороликов и среди многих видеороликов скорее всего будут собираться каталоги видеороликов, плейлисты, которые нужно будет посмотреть. Многие ролики сейчас будут пересматриваться и рафинировать на то чтобы быть более сухими короткими. То есть мы скорее всего будем видеть изменения работы видеоконтента в следующем году и более так называемую каталогизацию видеоконтента, который уже снят и существует на Ютубе, на других сервисах. И сейчас Вебинары выбиваются из платных закрытых трансляций на бесплатный открытый, где многие пытаются собственно рассказать ту или иную информацию действительно в сжатом формате. Вот это то что точно видеоконтент надо будет брать в расчет и брать свежий видеоконтент. Этот тренд задали не мы, этот тренд задали за рубежом, Джон Мюллер, который вел прямые эфиры в Google Hangouts, отвечая на вопросы пользователей фактически привлек к себе внимание. И таким образом без этого сейчас обучение SEO специалиста попросту невозможно. Третье чему нужно будет обязательно уделить внимание при изучении SEO - это конечно же новые инструменты и апдейты существующих инструментов. Нетпик недавно выкатил апдейты всех своих новых инструментов и выпустил новый SEO-инструмент Owlymate. Как он работает можно уже изучить на их сайте. Новые инструменты появляются. Screaming Frog обновила свою жабку и она теперь научилась анализировать Pagespeed. Появляется много других инструментов. SEOpowersuit научился делать то, чего никогда не умел, много новых функций появилась. Веб-инструменты стали гораздо удобнее, появился новый функционал. И действительно инструменты не стоят на месте. Если вы учили Serpstat, Ahrefs или какие-то инструменты кейколлекторы пару лет назад, сейчас для вас это всё устареет и надо всё учить по новой. Более того появились в новых инструментах новые функции, которая позволяют использовать их SEO с новыми возможностями и вы можете видеть больше информации непосредственно в этих инструментах. Поэтому изучение работы тех или иных SEO-инструментов попросту обязательно. Ещё чему нужно будет конечно же уделить SEO-специалистам внимания - это конечно же растущая роль таких штук как “Электронная торговля”, настройки аудитории, отслеживание аудитории, настройки ремаркетинга. Вроде бы к SEO не имеют ни какого отношения, но оно имеет непосредственное отношение с контекстной рекламой, с отслеживанием откуда пользователь пришел, взаимодействие пользователя с вашим контентом и фактически такая расширенная углубленная аналитика по вашему ресурсу. Вы должны понимать с каких запросов у вас реально идут продажи. С каких запросов пользователь подписывается на ваш контент, оформляет заказ, а с каких запросов он это не делает. С каких групп запросов клиент потом в итоге возвращается с каких нет, посмотрел и уходит. Очень важно уметь анализировать так называемую конверсионную семантику ваших больших сайтов. Когда сайты будут становиться большими, вы должны будете понимать, какую семантику нужно будет активно усиливать, какие запросы нужно будет удерживать. И конечно же следующее что должен научиться делать SEO-специалист - это искать слабые места на своём же сайте. В первую очередь он должен уметь искать слабый контент, который находится на своем ресурсе. Уметь анализировать и смотреть правде в глаза на слабые страницы по дизайну, на слабые страницы в целом по контенту и тому подобное. Вы можете обратить внимание, что мы писали стратегии “Тонкого контента” для поиска интересных тем, но также могут искать темы на вашем сайте этим методом и могут найти слабый контент у вас. Хороший специалист должен уметь искать слабые контент на своем собственном ресурсе и постоянно обновлять и улучшать его. Следующее чему должен научиться SEO специалист следующем году - это конечно критически мыслить. Очень важно уметь понимать как, если вы ставите задачу программисту, как оно должно быть сделано. Как вы должны четко расписать свое ТЗ, чтобы программист, или там копирайтер, или дизайнер понял что вы от него хотите и действительно реализовал это. Шаблонные методы сейчас начинают работать всё хуже и хуже и приходится конечно же постоянно искать какие-то общие варианты креатива, то есть для того, чтобы действительно сделать какие-то адекватные технические задания, но при этом которые не позволят слишком много площади для творчества и действительно вы получится то что заказали. Я недавно проводил большой вебинар, посвященный тому как надо делать обычное ТЗ копирайтеру и он был действительно большим. Мы разбирали очень много нюансов, которые нужно знать. Но это же касается и технических заданий дизайнеру, ТЗ контент-менеджеру и технических заданий каких-либо программисту. Это всё действительно, ну умение грамотно строить технические задачи - это то что отличает хорошего SEO-специалиста от плохого. Ну и конечно же вы должны понимать, что черные методы, серые методы их место на свалке. SEO-специалист должен изучать новые методы и только новые. Методы допустим постинга в корпоративных блогах это классная стратегия. Александра Тачалова рассказала нам об этой стратегии. И действительно с неё можно получить очень вкусные жирные ссылки с тематических блогов. Можно работать по стратегии гостевого постинга, наращивать рейтинг своего же автора и своего бизнеса. Можно формировать так называемый Линкбэйтный контент: сервисы, услуги, утилиты, которые будут привлекать к себе внимание. Т.е. нужно разрабатывать их, искать идеи, думать что же будет Линкбэйтом на вашем ресурсе и конечно же реализовывать это, и продвигать. Идеи по поводу привлечения ссылок с нестандартных мест как с программой сколаршип и тому подобное, нужно развивать эти тенденции, искать новые методы получения ссылок из подобных ниш. Ну и конечно же на что можно обратить внимание - это фактически полный уход от классического Крауд маркетинга который уже опостылел. И до сих пор ещё, до сих пор многие сайты ещё, видел даже крупные компании, я даже смотрел такая компания как Аутодог, до сих пор балуется Крауд маркетингом. Я рекомендую уже давным-давно менять эти стратегии. Они устарели и очень сильно удивляет, что иногда крупные компании делают вот эти все мертвые стратегии. Есть очень высока вероятность что просто они работают с агентствами, которые просто берут деньги уже в течение нескольких лет и просто делают одно и тоже, копируют один и тот же план каждый месяц и сдавая одни и те же отчеты. Хороший специалист должен распознать такие ситуации и вовремя реагировать. Потому что если ваша студия умеет там что-то прописать у вас на сайте и при этом выставлять конский ценник это не значит что это того стоит. Возможно она кроме прописывания контента на сайте и работы программиста больше ничего по вам толком и не делает. Поэтому уделяйте внимание тому какая стратегия реализуется для продвижения вашего сайта, что конкретно делается, какой вид контента вы создаете и каким образом вы должны привлекать органику. Вот эти вещи SEO-специалист точно должен уметь и понимать. Я всех поздравляю с наступающими праздниками. С наступающим католическим и православным Рождеством, Новым годом. И желаю всем успешных продаж, позиций и трафика. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №389 Николай Шмичков и Никита Камышников рассказали про SEO текстовый анализ и обзор инструментов. Чего не хватает на 2021 год. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале seoquick. Слушаете наши подкасты. В гостях у нас Никита Камышников. Сегодня мы будем рассматривать всевозможные инструменты, которые нужны для SEO мы сами авторы множества инструментов. Но инструменты Текст.ру для меня является немножко необычными, потому что я с ними давно, но знаю про них мало. И сегодня Никита расскажет нам про инструмент, который они создали специально для сеошников и который явно планировался для решения большинства интересных задач. Никита тебе слово. Да Николай. Привет. Спасибо что пригласил. По поводу нашего инструмента - SEO анализа текста, он создавался таким, одним из базовых, ещё у истоков text.ru, вместе с проверкой уникальности и собственно сейчас проверка на SEO она по умолчанию входит в проверку уникальности. Не знаю, возможно это такой неочевидный факт, но когда вы проверяете на текст ру сайт на уникальность, вам бонусом даётся SEO анализ этого же текста и проверка орфографии. Но SEO анализ можно опять же провести как отдельной функцией. Для чего он собственно нужен? После того как вы прогоняете на текст.ру сайт на SEO анализ, вам по нему дается такая вот краткая сводка где показан уровень воды в тексте, уровень заспамленности. Там же показывается при наличии какие-то там смешанные слова или слова в различных раскладка клавиатуры, т.е. вот эти самые уже устаревшие, но кем-то ещё использующийся попытки мошенничества, когда русская буква “о” маскируется латинской буквой “о”. Думают что это всё пройдёт. В случае с текст.ру - нет не пройдет. Мы это засекаем. Это как раз тоже публикуются в SEO-анализе. Далее у нас есть отдельный блок по ключевым словам, там указывается какое слово, какая фраза сколько раз были упомянуты в проверяемом вами тексте. Там очень удобные дробление по двум группам идет. Это по группам и по частоте упоминания. Конечно можно сказать что это немножко вот под старую модель SEO оптимизации текстов заточено. Но в принципе все вот эти вот аспекты которые проверяются они по сути актуальны до сих пор. Те же самые заспамленные тексты или слишком водянистые тексты. К ним с каждым новым апдейтом поисковой системы отношений всё более строгое, все более критическое. А другие площадки, тот же самый например Яндекс Дзен он тоже не очень любит когда там публикуется тексты ни о чём. Просто какая-то смысловая размазня, в которой непонятно что автор имел в виду. Или который нашпигован ключами просто в каком-то хаотичном порядке. Поэтому инструмент SEO анализ на текст ру он всё ещё, я считаю, жизнеспособен, всё ещё может принести достаточно пользы и веб мастерам, и тем кто размещает контент на других площадках то есть не на сайтах. Хотел спросить, а у вас инструментарий он оценивает контент, который находится в текстовом блоке? Или оценивает весь контент на странице? Потому что если зайти в коммерческую страницу, там же будет трэш состоящий из кучи слов названий товара. Он оценивает то, что вставлено именно вот в форму проверки. Ага, я понял, то есть он оценивает только конкретно. А постранично? Вот тут прогнать по всем страницам он не может, да? То есть так продать весь сайт? Нет такой возможности нет. Почему я это говорю? Потому что буквально недавно, Скримин Фрог выкатил возможность орфографической проверки всего ресурса. Тут можно весь сайт прогнать на проверку орфографических ошибок. Уникальность он не проверяет, но он проверяет так называемую очень полезную такую штуку, называется Near Duplicates and Duplicates т.е. он проверяет встречается ли повторяющиеся страницы в плане контента между собой. Т.е. он сверяет страницу А, страницу Б и говорит, чем страница А и страница Б отличаются друг от друга и на какой процент. Если он находит страницы у которых условно говоря контент практически схож, он выкатывает их отдельным списком. И ты можешь увидеть - ага на этих страницах я вообще забыл контент добавить. В основном это их касается. Вот, а второй момент - это по поводу проверки орфографии. Ты берёшь определенный список пула страниц, выбираешь нужный язык, на котором нужно геолокацию проверять. Либо ты запихиваешь весь сайт и для каждой локации главное чтобы соответствующий словарь погружался и проверяешь там украинский, русский, английский, немецкий может быть. Ну короче все словари можно подгрузить, то есть их там кучи. И да он там выдаёт иногда там ложноположительная, но что мне нравится выдаёт эту как называется ошибку дурака это когда после запятой забывают пробел поставить. Вот даже такие вот вещи позволяет выловить сразу массово. Т.е. ты получаешь список страниц и фрагмент ошибки. И т.е. уже даешь редактору править, он с Ctrl+F контент менеджер находит и сидит это всё исправляет. То есть уже находит на какой стороне, зашел на страницу, прошёлся, исправил этой странице все орфографические ошибки, потом другую, третью. И на минуточку это инструмент который вообще битые ссылки ищет, там скорость сайта меряет. Ну т.е. чтобы ты понимал, да, то есть массовая проверка орфографии - это уже сейчас становится трендом. Ну я да, со Скримин Фрогом имел дело имел дело. Очень крутой инструмент, но текст ру всё-таки работает по другому. Баланс элементов кроулинга по сайтум не внесено. Ну это кстати тоже вам задаток на будущее. На самом деле, без шуток, проверка внутри сайта тоже важна, потому что с точки зрения SEO-шки мы оценивать должны соответствие Title, дескрипшна, заголовка - созданному контенту страницы. И во-вторых еще уметь различать сейчас типы страниц. Это какие вызовы сейчас стоят перед SEO-шниками в поиске идеального инструмента для оценки текста. Почему собственно текстовой анализ делать очень тяжело SEO-шникам, да? Потому что такого инструмента, одного - реально не существует. Приходится использовать чуть-чуть того, чуть-чуть того, чуть-чуть того. Уникальность померить у вас например, орфографию проверить там, чтобы прогнать весь сайт на орфографию. Более того, я тебе так скажу, для того чтобы проверить релевантность контента на странице, мы написали свой собственный тул, потому что не было такого инструмента т.е. чтобы массово проверить список страниц на релевантность тайтла контенту. Мы написали свой собственный инструментарий. Чтобы сравнить тайтлы с реальными поисковыми запросами, которые существуют на странице я написал еще один инструмент, который пока не публичном доступе. То есть на самом деле вызовов много, и когда меня просят делать текстовый анализ, ты правильно говорил на прошлом вебинаре, что для анализа чтобы был доступ к админке внутренностям сайта, да? А нам нужен к вебмастеру доступ, для того чтобы реальное поисковые запросы выловить, по которым сайт показывается. Чтобы сравнить с тем контентом который там написан, определить запросы которые клиент не дожал в своем контенте. Увидеть что люди реально спрашивали вопрос, а у него на этот вопрос нет в статье ответа. И говорим - ребята вот вопросы с высоким трафиком, ваша статья показалась на задворках Гугла и Яндекса, напишите в этом абзаце ответ на этот вопрос и вы получите трафик. Реально люди пишут и получают трафик. Вот это такие вот штуки SEO-шного анализа, которые реально на самом деле в следующем году ставят вызовы перед разработчиками инструментариев. Вот более того, какой список задач стоит на самом деле, он огромен, я думаю тебе будет точно интересно и вот такие инструменты они будут нужны не только сеошнику, а и контент-мейкеру любому, владельцу сайта. Потому что всегда хочется ткнуть свой сайт, посмотреть по каким запросам ты упустил трафик чтобы доработать свою страничку, чтобы не упускать. Вот такие штуки интересные. Ну я согласен, да, для Текст ру это такой прям очень понятный путь масштабирования конкретно функции проверки сайта. Вот, на самом деле очень хочется увидеть это у вас, потому что тулом пользуемся постоянно. И за такие сервисы даже готовы платить, даже если они будут дорогие. Потому что за Ahrefs люди платят 1500 долларов в год понимаете, то есть для того всего лишь чтобы изучать контент, ссылки и анализировать конкурентов. А для того чтобы следить за своим собственным сайтом проверять где ты упустил семантику каких инструментов нет. И для этого собственно вот и нанимают нас SEO-шников чтобы мы такие моменты вычисляли, но делать это на постоянной основе это нужно делать реально сейчас. Потому что я работаю над тем что вылавливаю темы, которые конкуренты упустили, но вдруг мы что-то сами упустим? За этим нужно следить. Вот в чем фокус. Собственно вот те вызовы с которыми мы должны сталкиваться и разрабатывать и бороться с ними. Если ты согласен Никита, внедряйте в ваши планы. Согласен, да, я себе уже зафиксировал в блокноте, крутая идея. Спасибо. Ребята пользуйтесь инструментами как нашими так и Текст ру. Каждый инструмент мы сделали под какие-то простые, конкретные задачи. Наши очень простые инструменты. Вот мы делали под разные задачи, к примеру у тебя 100.000 ключей, тебе надо из них составить контент-план. Мы создали такой инструмент называется Кластеризатор. Идеально работает. Просто позволяет сразу собрать темы для блога буквально за 2 - 3 минуты. Потом если мне вам нужно проверить сайты на качественней тайтл и дескрипшн мы создали простой инструмент в котором можно быстро написать тайтл и дескрипшн для всего сайта, сверив с вашей семантикой на странице - вебсайт аудитор. Потом если вам нужно запустить контекстную рекламу мы написали инструмент который позволяет просто дал список ключей, можно разбитые по группам, можно не разбитые по группам и у вас в один клик кампании в Google ads - генератор объявлений. Причём вы в генераторе и сразу увидите как будут выглядеть ваше объявления, мы специально сделали визуализацию. То есть мы создали очень простые инструменты и в Текст ру мы пользуемся самым простым инструментом, нам нужно проверить украден этот фрагмент текста или нет, и насколько он украден, или насколько плохо он написан. Особенность простых инструментов, когда ты задаешь простой вопрос и тебе нужно получить простой ответ. Фишка в том что простые инструменты будут жить и будут жить в следующем году. Поэтому пользуйтесь всегда простыми инструментами, которые выполняют четко, хорошо одну задачу до конца. Вот собственно это моё напутствие. Да, в принципе я согласен, потому что ну какие-то каналы распространения контента они могут меняться, эволюционировать. Но потребность в таких инструментах она в любом случае будет сохраняться, потому что все основополагающие символы работы с текстовым контентом они в принципе незыблемы. Именно так. Никита, рад был что посетил меня. Приходи ещё. Спасибо, с удовольствием. Ребята подписывайтесь на подкасты, смотрите нашего бинары, читайте наш блог. И конечно же до новых встреч. Пока."

В новом аудиоподкасте №388 Николай Шмичков и Никита Камышников рассказали про синонимы в SEO. Как собирать и зачем нужны. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы снова слушать и одновременно может быть и смотрите на IGTV наши подкасты на канале SEOquick. В гостях у меня Никита Камышников. Никита привет. Николай привет. Спасибо что пригласил. Вот и сегодня тема, которую я бы хотелось задать Никите - это конечно же тема касательно “Синонимы в SEO”. Мы сами знаем зачем нужны синонимы. Потому что я с технической точки зрения. Я разрабатываю кластеризатор и мне надо иногда кластеризовать синонимы одновременно и в нашем туле функционал подбора синонимов есть. Только по умолчанию в ручном режиме, когда вы синонимы ручками прописываете. Но существуют сервисы которые предлагает синонимы по каким-то базам. И я на такой наткнулся непосредственно у Никиты. На его ресурсе. Никита расскажи, а вот зачем вот вы когда создавали свой сервис синонимов, какие цели вы преследовали. Чем вы хотели помочь пользователям? В принципе, изначально словарь синонимов создавали как раз вот в помощь нашим копирайтерам. Потому что я сам как человек часто пишущий, как практикующий можно сказать копирайтер, встречаю такие ситуации, что пишешь текст и в какой-то момент хочешь написать слово, но понимаешь что ты до этого с ним уже прямо существенно злоупотребил и тебе нужно подобрать к нему синоним. Синоним, который сразу в голове не всплывает и ты естественно идешь на какую-то площадку, чтобы посмотреть как можно другим словом выразить то что вот ты как раз хотел написать. В нашем случае словарь синонимов это такой, без преувеличения могу сказать, предмет гордости для сервиса Текст ру, потому что все синонимы собираются силами наших пользователей самих. Они приходят на модерацию, через наших специалистов поддержки и специалисты соответственно оценивают насколько тот или иной синоним он адекватен. И вот получается, что вот так вот коллективными усилиями копирайтерский труд хоть чуть-чуть, но в каком-то аспекте проще. Действительно, я заметил. Я нашёл например ради интереса синонимы к слову добавления и тут нашёл 50 синонимов. Правда тут они явно идут как в том известном меме про надмозг, там где сначала мозг поменьше, тут даже дошло до слова приправа, надбавка, привесок, привнос. Есть момент такой, а как вы оцениваете насколько синоним ну… То есть вот не хватает инструментарию вашему - это степени родства между словами, планируется ли такое вот? Доработка то есть, которая будет определять степень родства того синонима к другому синониму. На самом деле идея очень классная, но пока что каких-то прямо вот кардинальных правок в словарь синонимов мы не планируем, потому что каждая правка это естественно программистский труд, рабочие часы сотрудников, которые.... ну я думаю ты можешь подтвердить, что у разработчиков часы расписаны на многие недели вперед. Чтобы как-то существенно улучшать словарь синонимов, возможно имеет смысл как-то поставить его на коммерческие рельсы. Возможно сделать платным, но в таком случае это как-то уйдет от нашей от изначальной концепции какой-то базы именно бесплатной помощи копирайтеру. Поэтому в обозримом будущем пока вот этой вот надстройки не планируется. Вот на самом деле синонимы, действительно вот что определяет что это слово является синоним этого слова? Это собственно насколько по этому же синониму, мягко говоря, выдача в поисковой системе схожа. Мягко говоря да? Вот если мы как SEO-шники разбираем. Если я заменю слово на другое слово допустим “винтовка” на “винтарь” к примеру, на сколько изменится поисковая выдача, да? Или, например, если слово “приложение” и “добавка” я использую как синонимы, насколько выдача изменится? Вот таким вот образом я считаю что можно измерять степень родства - это для SEO-шки. Почему важно учитывать это? Часто бывает вы не можете подобрать синонимы когда вы пишите Title и description и вот если вы не знаете что оставить туда, допустим “смартфон” или “телефон” или “мобильный телефон” да? то есть может быть это и не синонимы вовсе. Как бы вы не думали, а это действительно разные названия категорий. Единственный способ как проверить синоним близкий или дальний - это только проверить поисковую выдачу. Если по синонимичному запросу поисковая выдача практически не меняется то вероятнее всего, что вы наткнулись на настоящий синоним и его можно смело использовать в контенте без каких-либо проблем. Но если же вы наткнулись на то, что выдача кардинально меняется и вы видите на “приложение” одну семантику на “добавку” другое семантику, то явно, что синонимы хоть они есть, но с точки зрения копирайтинга нужно их использовать осторожно, грамотно оформлять вокруг слова слева и справа. Ну и конечно же я понимаю, что ручной труд, тул действительно клёвый. Почему? Потому что мы очень долго копали синонимы к словам допустим “купить”, самый банальный способ, а какие являются синонимы к слову “купить”? На самом деле ты удивишься, что синонимом слова “купить” всё равно является слово “цена”, потому что это созвучные с интентом два запроса. Люди, которые гуглят слово “купить” и гуглят слово “цена” они примерно хотят одно и то же. И вот такие вот вещи мы выловили, и в свою базу синонимов залили. Но когда начали заливать другие базы синонимов, мы собственно и столкнулись с этой проблемой родства. И когда хотели добавить к нашему инструментарию возможность оценки синонимов вот нашим кластеризатором, чтобы он группировать слова вместе “Самсунг” русский, Samsung английский. Да? К примеру это логичные синонимы транслитерируемые синонимы, то вот со словами у которых меняется корень, вот здесь иногда бывают подводные камни. Вот собственно в этом вопрос. А как в ваши сервисы проверок именно распознают синонимы в контенте? Они умеют распознавать, вот сервисы по проверке уникальности, или нет? Имеешь в виду замечают ли подмену в случае если там просто одно слово заменено на синонимичное? Да-да. В таких случаях, да, это распознаётся. Но тут опять же зависит от добросовестности того кто писал эту статью, или ну скорее всего рерайтил. Если человек основательно подошел и пересинонимизировал вообще весь текст, то это может пройти. Но такое редко кто использует, обычно чтобы там как-то побыстрее попытаться подкрутить нужный процент уникальности люди думают что вот достаточно несколько слов заменить на синонимичные и всё прокатит в таком случае у нас это всё распознаётся и так вот механика в случае с Текст ру нерабочая. Забавно, это действительно необычно, потому что если вот я заменю Samsung латинский на Самсунг русский, оно распознает т.е. если я так разбавлю? Да, да, должно распознать. Потому что на самом деле, вот с недавних пор вот то что мы рассказывали как раз в прошлом вебинаре, который проходил у нас, я говорил что поисковая система научилась это распознавать. Теперь не обязательно в Title писать Samsung латиницей, Самсунг где-то вписать в контенте ошибочное употребление, это уже не обязательно делать. Поисковые системы при помощи собственно нейросетей научились распознавать хотя бы упоминание один раз конкретного названия. И теперь если вы вбиваете допустим “ремонт стиральных машин Самсунг” по-русски и “ремонт стиральных машин” по-английски вы увидите что выдача особо не меняется. Остается тоже самое. И это есть вот собственно прорыв, теперь теперь не нужно париться по этому поводу и разбавлять ненужными ключами контент. Это так называемые синонимы с которыми уже можно не париться и не заниматься. Надеюсь собственно вы вот такие вот вещи, кстати вот тоже вот Бош и Bosh латиницей. Вот это на самом деле фактически сейчас надо делать, что это распознавать как один ключ. Более того рекомендовать сейчас нужно в инструментариях: “Старайтесь не использовать часто допустим вот такое неправильное написание бренда, потому что это только может повлечь скорее всего к падению в поисковой выдаче, с учетом новых требований поисковых систем. Вот есть такая особенность т.е. то, что раньше делал для того чтобы учесть требования поисковых систем, сейчас это действует в обратном направлении. И будет действовать и в Яндексе и в Гугле одновременно. Вот это собственно что я хотел сказать своя мысль по синонимам, потому что это тоже синонимы как ни крути и мы когда собираем семантическое ядро, мы эти два запроса объединяет вместе, т.е. само собой это однородные запросы и имеют одинаковый интент и одинаковую выдачу. Иначе глупо было бы делать на сайте 2 раздела: 1 ремонт стиральных машин Самсунг по-русски, 2 ремонт стиральных машин где Samsung написано по-английски. Это было бы глупо. Может кто-то просто не приемлет латиницу в названиях? Вот без шуток, на самом деле, есть такая ошибка и грубая ошибка до сих пор, уже устаревшая на ряде сайтов встречаю. Никита прикольный инструмент. Рад был тебя слышать. Взаимно. Всем кто слушал наш подкаст, обязательно подписывайтесь. Посмотрите наш совместный вебинар с Никитой, который прошел на нашем youtube-канале. И конечно же читайте наши статьи и пользуйтесь инструментами как нашими такие инструментами Текст ру. Всем спасибо и до новых встречь. Спасибо. Пока."

В новом аудиоподкасте №387 Николай Шмичков рассказал про анкор лист - зачем нужен в SEO и как его собирать. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И сегодня мы обсудим такую тему, как Анкор лист. Да, мы уже говорили в наших подкастах что такое анкоры. Но никогда не спрашивали: зачем нужен вообще анкор лист. Такой специальный отчетик, который обычном можно выкачать из Google Вебмастера, из Ahrefs. Вы всё это может выкачать, изучить. Но вопрос: “Зачем?” Я начал интересоваться этой темой более детально, когда анализировал страницы, по которым мы отлично продвинулись. В частности, отдельной страницей Калькулятор качества тайтл. Наших утилит, которые мы продвигали, кластеризатора и тому подобного. Мы выстроили на него огромное количество ссылок, при этом страница, по умолчанию, контента особо не имеет. Но она начала ранжироваться благодаря тому, что мы выстроили определенное количество ссылок с разными анкорами. Да, фокус в том, что анкоры действительно местами разные. Суть заключается в том, что иногда нужно выстраивать не одни и те же анкоры, а нужно выстраивать, т.н. разбавленный анкор лист. Поэтому давайте разберем, вообще что такое анкор лист. Анкор лист – это список ключевых слов, которые были использованы для внешних либо внутренних ссылок на конкретную страницу. И непосредственно, чуть-чуть затронем такую тему, как монолитный индекс страницы. Монолитным индексом страницы является сумма всего текстового контента страницы + все анкоры, которые ведут на эту страницу, будь-то внутренние или внешние. Поэтому, монолитный индекс станицы и является, собственно, текстовой составляющей продвижения ваших страниц. Да, это довольно-таки старый показатель: про него можно найти действительно что-то в статьях 2015 года. Но я на него наткнулся, начал внимательно изучать и обратил на это внимание, что вес страниц, которые прекрасно себя чувствует, обычно зависит от того, какое количество анкоров и внешних ссылок на них ссылается. Я анализировал ряд сервисов, которые имеют очень мало контента, но имеют огромное количество ссылок благодаря именно этой методике. И если пойти чуть дальше, то анкор лист нужно составлять. Почему важен разбавленный анкор лист. Если вы сделаете сотню ссылок с одинаковым анкором, поисковик скорее всего заподозрить вас в том, что вы ссылочки покупаете. И он будет прав. Вы ничего с этим не сделаете. Вы будете под фильтром очень очень долго и нудно. Вот поэтому оптимальный вариант – это составление разбавленного анкор листа. Как это сделать? Здесь секрет полишинеля очень прост. В первую очередь, вам нужно изучить семантику, по которой вы плохо себя чувствуете. Это ключи, по которым вы получаете максимальное количество показов своего сайта, но минимальное количество кликов. Для удобства: это ключи, которые имеют позицию от 5 и ниже. И отсортируйте их по показам. Таким образом, исключите все ключи с достаточно низким CTR, которые ниже определенных значений. Почему? Потому что, на самом деле для того, чтобы занять Топ-3, вам нужно будет работать как с поведенческим фактором, так и с другими факторами. Но для того, чтобы попасть хотя бы в Топ-5, важен ссылочный фактор. Потому что из Топ-3 в Топ-1 можно подняться за счет поведенческих. Но, чтобы попасть в заветные Топ-5, вы должны уделить внимание именно ссылочному фактору и наращиванию монолитного индекса всех ваших страниц. В первую очередь разделите страницы по типу. Разделите страницы на коммерческие и информационные. Коммерческие страницы однозначно нужно будет продвигать перелинковкой. Делайте перелинковки со всех страниц, которые прекрасно себя чувствуют в ранжировании. Уделите внимание технической оптимизации. Чтобы у вас в технической оптимизации анкоры были при перелинковке. Это легко сделать при помощи хлебных крошек и упоминаний в блоговом контенте. По поводу блогового контента. Изучите статьи, которые хорошо ранжируется и посмотрите какие анкоры будут по тематике максимально релевантно использовать в этих статьях. И отмечайте те анкоры, которые вы использовали. Затем останется дело за статьями. Следует обратить внимание, что статьи, которые вы будете пытаться продвигать при помощи внешних публикаций, тоже имеют свои анкары, на которые нужно ориентироваться. И старайтесь обыграть контент так, чтобы именно на эти анкоры, вы делали ссылку на свою статью. Поэтому подбирайте контент-план так, чтобы анкор, который вы используете, был максимально релевантен написанному контенту. И вот здесь многие сыпяться: пишут статьи про что-то одно, а ссылочку лепят про что-то другое. И грамотная вставка анкора для сеошников иногда является действительно непосильной задачей. А хуже всего, когда эту работу вообще дают копирайтеру. И копирайтер который пишет текст, потом в итоге пытается, вроде как загнать в собачью будку свинью. На самом деле, пытается вставить анкор туда, куда его вставить нельзя. И копирайтеры анкоры вставляют всегда плохо. Почему? Потому что они иногда не понимают, какие вещи в сео вредны, а какие – нормальные. И потом в итоге выглядит хорошо написанная статья и ложка дегтя – явно заметный анкор, который явно тут быть не должен. Поэтому оптимальный вариант, когда вы пишите статьи, в статье сделать несколько ссылок, одна из них который будет вести на вас. Это да понимаю разбавлять ссылочный вес. Но таким образом вы избавляетесь от проблем, от того что ссылка будет неестественной. Да, соответственно за счёт разбавки ссылочного веса из-за этого все и переживаю Но если вы будете делать грамотное ссылочное, т.е. перелинковки и грамотно использовать анкор, релевантный проставлять, то у вас всё выйдет. Поэтому собственно секрет прост: вы даёте тему, копирайтер пишет текст, вы берёте текст, делаете ту самую разметку, про которую мы кстати рассказывали в вебинаре "Как делать экспертный контент по низкой цене". Когда вы добавляете вот эти триггеры внимания на статью. И обязательно добавляете те самые анкоры в нужном виде где они должны быть. И вот этом и искусство сеошника - как грамотно разбавлять текст для внешки анкорами. Ну и конечно же если мы делаем анкоры на статью, то со статьей на статью анкоры дают максимально эффективный вес и вы получаете отличный ссылочный профиль. Или таким образом закрывайте свои проблемы по анкор листу. Ну и последний вопрос: "Как часто нужно обновлять анкор лист"? Я рекомендую анкор лист обновлять каждые 2-3 месяца и смотреть чтобы получилось. То есть вы каждый квартал вы должны пересматривать свой анкор лист и каждый раз его обновлять. Отделять часть задач на перелинковку, а другую часть задач отделять непосредственно на внешние публикации. Если же вам понравилась такая тема, обязательно подписывайтесь наши подкасты. Задавайте вопросы в комментариях я на них всех обязательно отвечу. Ну и конечно же приходите каждый четверг на наших вебинары, где можно все вопросы задать в прямом эфире и я, и спикер который будет у нас в гостях на них ответим сразу же вам в чате. Мы разбираем все вопросы, которые нам задают в чате и отвечаем вам вслух. Поэтому не забывайте смотреть нас. И до новых встреч!"

В новом аудиоподкасте №386 Николай Шмичков рассказал про SEO для ключевых слов с ошибками - орфография в продвижении 2021. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И я хочу выкопать такого динозавра, как продвижение по орфографическим ошибкам в СЕО. Это тот случай, когда вы знаете неправильно написанные слова, всевозможные названия, написание терминов, использовались в контенте непосредственно на вашем сайте. Например, писали “Apple” латиницей, и “Эпл” по-русски, “Айфон” по-русски, iPhone по-английски. Писали с ошибками ifone, как угодно перекручивали. Почему? Потому что раньше, это нужно было использовать для SEO. И самое интересное, что по этому поводу, есть большущие исследования. На одно из них я наткнулся. Оно касалась: “как неправильно написанные слова влияют на SEO”. И нашёл, действительно очень интересный момент, что таргетинг на ключевые слова с ошибками – это была действительно раньше распространённая стратегия поисковой оптимизации. И когда спросил об этом Фрэнк из Феникса в рубрике “Задайте вопросы по СЕО”, в “Search Engine Journal” публикуется соответствующая статья, собственно сказали, что когда страницы были не сверх современными, то seo-специалисты чертовски злоупотребляли этим трюком. Самое забавное, можно было там использовать по запросу “Бритни Спирс” не в зависимости от контента, пихали Бритни Спирс со всеми вариантами ошибок в теги keywords и куда угодно. Это действительно был очень заспамленный поисковый запрос. Таким образом, действительно, ловили даже огромный трафик. Вы удивитесь, но есть огромные варианты написания с “Бритни Спирс” и трафик этих с запросов просто колоссальный, всевозможных слов с ошибками. В статье рассказано примеры и как на выступление Google рассказали, как они пытаются понять орфографические ошибки и какое слово, на самом деле, имел в виду пользователь. У них существует огромный алгоритм. Вы можете легко убедиться в его работе, когда вбиваете в поиск намерено слово с ошибкой, чаще всего при наборе со смартфона такое возникает. И вы замечаете, что Google вас спрашивает: возможно вы имели в виду что-то другое и вы можете кликнуть, и перейти на нужную версию вашей страницы. Даже в Америке, есть целые штаты, в которых огромное количество пользователей действительно не знают, как правильно писать определённые слова. В Гугл Тренд в Твиттере есть соответствующее сообщение. Они публиковали его 29 мая 2018 года. Если вы обратите внимание, что орфографические ошибки действительно могут навредить вам. И эта идея писать контент специально со всевозможными ошибками, то он может только повредить качеству вашей странице. Поисковик и так прекрасно понимает, что имел в виду пользователь. А вам я бы не советовал использовать именно эту тактику. Раньше это действительно использовалось в текстах для того, чтобы продвигаться, когда словари поисковиков были несовершенны. Но буквально уже сейчас, я могу смело сказать, что даже Bing уже отлично понимает, что вы имели в виду. Яндекс прекрасно понимает, что вы имели в виду, с ошибками или без. И не нужна тулить “iPhone iFone” по-разному написанный в тайтл, дескрипшн. Это только уродует ваши тайтлы и делает их не кабельными. И однозначно уродует ваш контент, делая его нечитабельным. Когда Вы начинаете перекореживать слово Mercedes и так, и этак. Я понимаю, в контекстной рекламе нужно использовать и те, и другие ключевые слова. Контекстная реклама в этом плане более деревянная. И здесь вы можете целиться в нужную версию написания ключевого слова. И я даже иногда проверял – можно забивать слова с ошибками, они тоже работают. В контекстной рекламе этот трюк пока что жив. Но, я вижу что всё идет к автоматизации. Идет к ослаблению контроля над таргетингом. И в этом тоже есть определенная заслуга Гугла, и уже даже Яндекса. Когда вы слишком узко уже не можете настраивать привычные кампании, как мы делали это раньше. И в этом плане, действительно, я заметил, что борьба с манипуляцией орфографией идет уже и в контекстной рекламе тоже. По поводу сеошки. Да, могу сказать – это мёртвая стратегия. Она абсолютно бесполезна. И учитывая современные алгоритмы E-A-T, который реально работает... Конечно, многие скажут, что E-A-T касается медицинской части. Нет, E-A-T потихонечку приходит во все ниши и сферы бизнеса. И вы увидите, что сайтам с орфографическими ошибками светит незавидное будущее. Что я бы посоветовал вам. Взять весь контент на сайте, который у вас находится как минимум в индексе. Здесь можно смело говорить, что нужно хотя бы заняться индексируемой частью. Возьмите список страниц, которые находятся и индексе. Его можно скачать из вашего Google Веб Мастера в виде списка. Воспользуйтесь какими-то сервисами для проверки орфографии. Проверьте все эти страницы. Выпишите орфографические ошибки. Да и займитесь ошибками в вашем контенте. Это только в видимой части контента проверьте ваши ошибки. Также обязательно проверьте тайтлы и дескрипшны на орфографию. Уделите внимание именно этому. То, что находится в сниппете – должно быть без ошибок. Уделяйте внимание всему: пунктуации, орфографии, стилистике. Вы удивитесь, что это нужно. В английском, в бурж сегменте, я бы сказал это нужно большими буквами, капслоком, и с тремя специальными знаками: с орфографическими ошибками сайтам там вообще делать нечего! Автопереводные сайты там вообще себя чувствуют ужасно. Вы можете сколько угодно пытается продвинуть автопереводной сайт – у вас это не выйдет. Есть трюки как продвигать автопереводные сайты, но мы об этом не будем говорить в этом подкасте. Но орфографические, стилистические ошибки, грамматику, вам точно надо всё это исправлять. Как найти эти ошибки? Можно сделать технический аудит, подключив словари соответствующие и прогнав весь контент массово на орфографию. Затем, собственно, выписать этот список орфографических ошибок в виде таблицы контент-менеджеру, которая будет сидеть их и исправлять вместе с редактором. Те ошибки, которые являются ложными ошибками, можно смело скрыть и удалить. Потому что, все же это табличные данные. И работать с оставшимися ошибками, которые есть. Мы такой аудит делаем, по крайней мере для русского сегмента, с легкостью. Для украинского пока ещё не тестировали, но планируем тоже внедрять. Чтобы мы посоветовали вам. Если у вас есть возможность сейчас переписать и исправить ошибки в своем контенте – закажите такой аудит. Потому что есть подозрение, что E-A-T выкатят в ближайшем будущем на все сайты и орфография будет касаться тоже каждого. Почему я говорю начинать уже сейчас. Вы скажите: “Николай, этого алгоритма даже и не предвидится. Вы просто гадаете”. Я так скажу. Обычно, на исправление даже малейшего аудита уходит от 3 до 4 месяцев. Если его не выкатят в следующем апдейте, то выкатят ещё в последующем. Вы можете попросту опоздать и ничего потом не успеть. И есть примеров клиентов, крупных моих клиентов, которым мы аудиты сделали ещё в феврале, но они до сих пор еще многие из них не исправили, и упали из-за апдейтов. Есть такая тенденция, что изменения по СЕО становятся с каждым днём всё дольше и дороже. И просто так, типа: “Ой, я завтра всё исправлю, послезавтра всё будет”. Не выйдет! Это не работает так. Аудиты нужно делать заранее. Работу планировать заранее. Исполнителей искать заранее. Контент проверять заранее. Исправления внедрять заранее. Потому что, вы реально впритык к следующему апдейту только можете успеть. Мы по себе это знаем, потому что сами попадали на эту удочку. Думали что все успеем, но на самом деле не так. Скоростью мы заморачиваемся еще с лета, потому что знаем, что зимой нас ждет неприятный сюрприз. Поэтому сейчас очень сильно заморачиваемся с PageSpeed. И советуем всем уделять внимание и другим характеристикам. Орфография – это тоже тот крест, который ещё есть на сайтах и которой я замечаю. И я вижу орфографические ошибки в большинстве сайтов. И манипуляции с орфографией тоже вижу на большинстве сайтов. Поэтому, будьте добры, поисковик прекрасно знает как пишется то или иное слово. Правильно подбирайте заголовки. Не используйте ошибки и не пытайтесь манипулировать выдачей этим, уже архаичным доисторическим методом. Всем спасибо. С наступающим праздниками и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №385 Николай Шмичков рассказал про то, почему Google не использует все виды микроразметки. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. Сегодня я хочу немножко рассказать по поводу микроразметки. Почему видов микроразметки так много, а Google в справке своей выделяет гораздо меньшее количество. Почему так? На самом деле всё очень просто. Огромное количество видов микроразметки нужны были для того, чтобы различные страницы сообщали правильно свои данные непосредственно поисковику. Ведь размеченный контент сообщается поисковику очень понятно. Эти цифры – телефон или чья-то сумма. Эта надпись – название товара или просто текст-описание. Этот фрагмент текста написан пользователем или этот фрагмент текста непосредственно написан вами. Именно с этой целью микроразметка и создавалась. Для того, чтобы разметить разнообразный контент на сайте, не требуя написания бесконечного количества лишних ключевых слов, которые его как-то разграничат. Поэтому интернет-магазины мы видим сегодня такими, как они есть. Потому что они выглядят своеобразной сеткой, где каждый элемент находится на нужном месте. Вот тут карточка товара. Вот у него название. Вот у него ценник. Вот условия доставки, и тому подобное. Именно поэтому наши сайты сейчас становится все легче и проще. И мы избавляемся от большинства атавизмов, которые возникли в тот период, когда сайты только зарождались. А поисковые системы их воспринимали как текстовые страницы, напечатанные в Ворде. Теперь же, непосредственно, поисковики стали гораздо умнее. И задаются вопросы: “А почему Google поддерживает меньшее количество видов микроразметки и как Google использует эти все структурированные данные?” Началось с противоречий, потому что Google использует определенные типы структурированных данных и не использует другие. Джон Миллер ответил на это очень просто. Существует огромное количество так называемых “лишних” структурированных данных. Например, та самая микроразметка WebPage. Понятно, что это webpage и всё, типа О'кей. Всё что мы видим – мы собираем в webpage. И существует огромное количество других видов микроразметки, которые вы можете встретить. И соответственно, каждая веб-страница будет называться webpage. Google конечно же считает что эта микроразметка важна. Мы ее, как говорится, понимаем, но не используем. А что значит используем? Google выделил чётко те виды микроразметок, которые он использует для показа структурированных данных. Структурированные данные – это те данные, которые находятся непосредственно в выдаче, в виде специальных расширенных сниппетов. Поэтому всю микроразметку Google делит на два типа. Те, которые генерируют расширенный результат. И те, которые его не генерируют. Яркий пример. Вы сами знаете что есть, т.н. микроразметка статья, микроразметка новость и микроразметка инструкция. Вот эти три вида микроразметке – гарантированно могут вам дать расширенный результат для вашей статьи, либо инструкции. Но есть три микроразметки, которые не дадут никогда вам расширенного результата в поиске Google. Например: about page, checkout page и сollection page. Эти три вида микроразметки при всех раскладах не покажет вам никакой информации. Но именно микроразметка about page говорит, какая страница отвечает за этот контент about page. Т.е. какая из ваших страница отвечает “О компании”. Вы удивитесь, но мы сейчас будем обновлять все наши чек-листы. Почему? Потому что, поисковик оказывается эти страницы действительно выделяет и уделяет им колоссальное внимание. И нужно будет сейчас разметить по микроразметке все существующие страницы контента клиента по этим правилам. Этим нам придется, конечно, по всем клиентам заняться. И рекомендую это сделать вам. Универсальный чек-лист таких вот страниц, которые должны быть на сайте и микроразметок, я в будущем опубликую у нас на сайте. Это некий универсальный набор страниц, которые вам нужно реализовать. Если вам это интересно – поставьте лайки под этим подкастом, напишите в комментариях. И я тогда выпущу, думаю к концу года либо в следующем году, соответствующую страницу. И не обязательные виды структурных данных – это те, которые Google не использует для показа расширенных сниппетов. Но это не значит, что они не нужны. Они колоссально нужны. Потому что, эти данные поисковик понимает по вашему контенту, что с ним делать дальше. Вопрос только: заниматься этим или нет. Всё это действительно может занять огромное время. Но, таким образом поисковик с легкостью понимает, о чём эта страница, какой контент на ней находится и что с ним делать. Поэтому ответ на вопрос: уделять внимание микроразметке или забить на всё, и сделать только обязательную – зависит от вас. Но Джон Мюллер намекнул, что он учитывает все виды микроразметок и даже тот самый WebPage. И другие, такие, которые там есть. Поэтому есть виды микроразметок, которые обязательно нужно будет ставить, где Google будет их учитывать для понимания вашего контента. Именно для понимания. Потому что, есть такая микроразметка, которую он использует для того, чтобы вывести расширенный красивый сниппет. И вы отжали место в выдаче в пользу себя. И есть контент, который нужно правильно подать поисковику, чтобы он вытащил эти данные и учел их. Какие данные? Я думаю обновлю в ближайшее время наш универсальный список микроразметки и, действительно, сделаю такого рода статью. Ребята, если вам это было действительно интересно – поставьте лайки под этим подкастом. Ещё раз прошу! И конечно же, не забывайте ходить по четвергам на наши вебинары. Хочется видеть большую активность, больше вопросов. На вопросы я, с удовольствием, в прямом эфире отвечаю. И конечно же, не забывайте смотреть наши видео и до новых встреч!"

В новом аудиоподкасте №384 Николай Шмичков рассказал про аналоги Geoclever - плагина для смены Гео в выдаче Google. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И я сегодня хотел затронуть тему: а как, собственно, делать анализ конкурентов в выдаче, если вы находитесь не в том регионе, который нужно анализировать. На самом деле, это действительно серьезная проблема, особенно в подборе конкурентов. Если я нахожусь, например, в родной Одессе и мне надо посмотреть, что же там происходит в Москве или в других городах. И здесь есть такая одна особенность, что поисковые системы очень умные, особенно Google, и не дают посмотреть выдачу из другого региона. Если же Яндекс честно предлагают поменять город в настройках, и вы можете выбрать тот город, который вам нужен. И посмотреть, что находится в том или ином городе, изучить выдачу более детально, то с Гуглом не всё так просто. Да, вы не можете по-человечески посмотреть другую выдачу. Вы мне сейчас скажете: “Но есть же такой волшебный плагин, как Geoclever”. Да, но он перестал работать, а его создатель явно забросил поддержку. И сейчас сеошники оказались на распутье: что же с этим делать. А мониторить выдачу нужно постоянно. Итак, зачем сео-специалисту такой инструмент? Ну во-первых, для того, чтобы изучить какие конкуренты ранжируются по каким запросам. Например, если вы будете пользоваться Кей Коллектором, то он конечно же будет использовать ваши настройки браузера при запросах. И вы уткнетесь в такую проблему, что он будет использовать геозависимые запросы и обходить вашу реальную выдачу. И с этим будут проблемы. Можно в таком случае, в Key Collector использовать VPN. А умные парсеры могут использовать proxy. Но иногда, мне нужно что-то посмотреть попросту в Хроме, прямо в нативном браузере, которым я пользуюсь. И здесь на помощь приходит такой плагин, который вообще выступает с другой целью. Он называется Location Guard. Именно он позволяет запретить узнавать где вы находитесь, по каким соц.сетям, на уровне чуть ли не cookie. Принцип работы этого плагина на самом деле достаточно сложный, и он предназначен был лишь для того, чтобы не сообщать где конкретно вы находитесь. Он такой своеобразный шпионский инструментарий, с которым можно скрыть свое реальное местоположение. И этот плагин легален, бесплатен, доступен в Хроме и вы можете его самостоятельно установить. Второй момент. Зачем этот плагин нужен? Он позволяет делать то волшебное, ради чего он, собственно, нужен. В нем вы можете выбрать фиксированное местоположение, ткнув в любую точку на карте. Чуть ли не в какой-нибудь Атолл посреди океана. И по нему мониторить выдачу по GPS. Самое забавное, что он действительно работает. И он работает настолько круто, что даже показывает контекстную рекламу того или иного района, который вы изучаете. Т.е., вы можете ткнуть и посмотреть, даже в пределах города, отличается контекстная реклама или нет. Особенно, если это крупный город. И возможности именно для маркетинг анализа, при помощи этого плагина, открываются тоже огромные. Во-вторых, вы можете спарсить реально локальную выдачу по ключевому запросу. Сами плагины-парсеры существуют. Любым способом сейчас можно выдачу попросту сохранить в один клик. Прогнав несколько десятков ключевых слов и сохранив выдачу, вы можете проанализировать: а что же находится там в Бишкеке по выдаче, что находится в другом городе по выдаче. И когда вы будете вести диалог с клиентом, то сможете действительно легко говорить. Зная, кто его реальные конкуренты, что по нему ранжируется и, действительно, ранжируются какие сайты у него в данный момент в регионе. Это же касается языкозависимой выдачи: вы можете смотреть, что происходит в Израиле. Вводить в Google запросы на любом языке и смотреть, как реально выглядит выдача. Здесь я могу так сказать: плагин просто обязателен к установке. Ссылочку на плагин, конечно же, я оставлю в описании подкаста. Я рекомендую обязательно всем его установить. А зачем это нужно? Если вы, например, планируете открывать филиалы, то можете изучить, что же происходит там. Какая выдача в этом филиале. Кто конкурирует в этом городе, где вы планируете открывать филиал. И, собственно, для анализа конкурентов в контекстной рекламе. Вы можете посмотреть какие объявления показываются. И вам не нужен никакой SEMrush, никакие другие сервисы, для того, чтобы изучать конкурентов в другом регионе. Просто вбили запросы и посмотрели всё что вам нужно. Собрали ключевые запросы, прогнали конкурентов, спарсили его объявления, какие у него есть. Посмотрели какие тексты объявлений конкуренты используют. И уже работаете с рекламой. Реально экономится куча времени на маркетинг анализ. И вам не нужны никакие сложные платные системы для их изучения. Конечно же, парсеры хорошие нужно написать. Нужно хороший парсер по сохранению контекстной рекламы сделать. Но это уже дело техники. Парсеры по выдаче уже существуют. Парсер для контекста можно написать. Просто пробивая ключики и собирая результаты, вы сможете сделать хорошую аналитическую работу и выдать клиенту грамотно настроенную контекстную рекламу. Или, например, хороший подбор сайтов для анализа конкурентов. Поэтому первое, с чего нужно начинать любой анализ конкурентов – это правильно изучить место. Как у Сунь-цзы: “Изучи поле битвы до начала битвы”. Вот что-то вроде этого Вы должны сделать на старте. Плагин в помощь, пользуйтесь, он абсолютно бесплатен. Как всегда я говорю – всё, что абсолютно бесплатно, мы честно публикуем и ни от кого не скрываем. Собственно, это основа нашего канала. У нас всё про то, что является бесплатным. Мы предлагаем вам на блюдечке в виде нашего контента. Ребята, кому понравилась эта идея с этим плагином – напишите как он работает, feedback. Помог ли он вам действительно в ваших задачах и какие трюки вы использовали. Функционал этого плагина мы используем в разных целях. Я описал только две из них. Если вам нравится наш подкасты, то подписывайтесь на них. И конечно же, буду рад всех вас видеть на наших вебинарах. Всех с наступающими праздниками!"

В новом аудиоподкасте №383 Николай Шмичков рассказал про то, что Noindex не спасет. Google Учитывает Скорость Загрузки на Закрытых страницах. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И это обзор свежих новостей и свежей онлайн прессы, относительно Google Core Web Vitals. Того самого фильтра, который выходит буквально вот-вот скоро. На самом деле, по поводу него идут огромные споры. И первый же вопрос который задали, действительно, у всех был на слуху, но его никто не задавал. Крутился, как говорится, на языке. Это: “А если у меня страница медленная и я её закрою от индексации – это улучшит мое ранжирование? Да или нет?” На самом деле Core Web Vitals может принимать во внимание не индексируемые странице. Google утверждает, что не индексируемые страницы по-прежнему можно использовать для оценки Core Web Vitals, которые вскоре действительно станут факторами ранжирования в поиске. Иными словами: страницы, которые намеренно вы исключили из поискового индекса, могут быть использованы для оценки показателей, которые влияют на ваш рейтинг в выдаче. Конечно же, это нормальная причина для беспокойства. Потому что, мы же скрываем часто от индексации какие-то внутренние тяжелые страницы, которые находится внутри нашего сайта. И оказывается, что это будет влиять на рейтинг. И как же с этим бороться? Этот вопрос задали Джону Мюллеру 4 декабря и он на него ответил, буквально недавно. Задали вопрос, связанный с использованием в Google агрегированных данных для измерения Core Web Vitals. Google берёт страницы группы, анализирует их, использует данные для расчета Core Web Vitals вашего сайта, представляющих весь сайт. И его спросили в таком формате. Core Web Vitals учитывает не индексированные страницы и объекты, заблокированные в robots.txt. Выходит, что страницы, которые попадают в индекс анализа Search Console, получаются довольно-таки обширные. И некоторые из них могут попадать туда, даже заблокированные для robots.txt. И, собственно, Джон Мюллер ответил, что он считает что не индексированные страницы являются частью вашего веб сайта. Поэтому, если вы используете какие-то дополнительные функции, которые не индексируются, люди по-прежнему видит их как часть вашего веб-сайта. Говорят, что этот ваш сайт медленный или же сайт быстрый. На самом деле, User Experience Google считает на основе данных, которые он берёт основываясь на тех страницах, которые попали на его анализ. Вероятно, эти страницы будут проиндексированы в будущем. Либо эти страницы не проиндексированы по какой-то ошибке. И поэтому эти данные Google берёт в основу. Самое обидное, получается, что просто закрыться robots.txt или тегом noindex для того, чтобы скрыть медленную страницу, у вас попросту не выйдет. Обоснования нужны для изменения восприятия страницы. Потому что, таким образом пользователь должен знать, что есть внутренние страницы, которые находятся на вашем сайте. И на которые он может попасть, уже переходя из той страницы, которая находится в индексе. И таким образом Core Web Vitals сказывается в целом и на весь сайт, а не только по страничным факторам ранжирования. Поэтому, я бы выделил Core Web Vitals все-таки алгоритмом, который является не постраничным, а именно частично их остовом. Потому что, общий показатель сайта будет сказываться в зависимости от того, как Google просканирует и ваши внутренние страницы. Что делать дальше? Я бы прогнал весь ваш сайт на анализ PageSpeed. Прогнал бы все страницы, которые у вас есть, на скорость загрузки. Сделал бы это как-то массово. Проверил бы медленные страницы и, действительно, занялся их исправлением. Я понимаю, что в Search Console можно вытащить данные по пейджспиду, и по мобильным ошибкам. Но иногда, эти данные могут приходить не вовремя и недостаточно их просто проверять для сайта, который ещё не вышел в индекс. Поэтому, я бы в этом плане посоветовал воспользоваться какими-то сторонними сервисами анализа PageSpeed. Мы сейчас разрабатываем аналогичный, словно знали куда смотреть, где подстелить. И вы можете воспользоваться нашим инструментом “Веб-сайт аудит”. Вскоре он будет доступен для массового анализа PageSpeed для списков страниц, которые вы ему скормите. Следующее, на что я хотел бы обратить внимание – это то, что индексируемый контент, который вы отдаете в Google на анализ PageSpeed, иногда им могут манипулировать. Могут сделать страницы заглушки. Вам могут показывать красивый PageSpeed, просто за счет того, чтобы вставлять пару строчек кода, которые обманывают пользователя. Я побоялся бы сейчас экспериментировать с такими трюками, по одной простой причине. Google может всерьез взяться за этот метод обмана. Побанить те сайты, которые пользовались таким методом обхода его собственного алгоритма PageSpeed. Поэтому закрывать не индексируемый контент массово каким-то дешевыми методами, я бы точно не советовал. Лучше сделать хороший, грамотный технический аудит. Именно уделить внимание скорости загрузки. Всем этим ключевым 6 показателям, который я обсуждал в прошлом видео, по поводу скорости сайта. И действительно выписать список ошибок программисту. У вас фактически три месяца на закрытие всех этих проблем. Почему? Потому что, я уверен что Core Web Vitals выкатят в следующем апдейте ядра. Про него сейчас в основном идут только разговоры. А как мы знаем, раз Google ведет какие-то разговоры – он это выкатывает в следующем большом, либо через одно, обновлении. А про Core Web Vitals мы уже говорим полгода. Значит, если считать, условно говоря, что декабрьский вышел апдейт. Январь, февраль, март… У нас получается будет, вероятно, мартовский или апрельский апдейт. Вот он примерно выйдет в тот период. Формально, у вас три месяца на то, чтобы улучшить показатели скорости своего сайта. Нужно смотреть не только индексируемые странице, но еще и те, которые находятся внутри. Это касается странички регистрации, оформления заказа, внутреннего личного кабинета, и всего контента, который доступен только после регистрации. Всему контенту нужно будет уделить внимание: он должен быстро загружаться. И я видел сайты, который снаружи выглядят быстрыми, а после регистрации – начинают жутко тормозить и долго прогружаться. Это действительно проблема, с которой Google будет бороться. Если вам понравился разбор этих новостей, то напишите, что вы думаете по поводу этой новости в комментариях. Хотелось бы услышать ваше мнение. Мое мнение, что в целом идея достаточно разумная. Но, конечно, несправедливая для тех сайтов, у которых куча технических багов. Потому что они могут очень сильно посыпаться, если у них есть внутренние страницы, которые они забыли позакрывать, поудалять. Которые являются не индексируемыми, но являются старыми. Допустим, глюки темы после переезда, какие-то глючные страницы после загрузки. Их всех нужно, получается, выкопать и изучить. Оптимальный вариант, как выкопать список страниц, которые находятся не в индексе. Зайти в собственной webmaster, посмотреть какие там страницы находятся. Выкачать список этих страниц из Google Вебмастера. Он будет ориентироваться, в первую очередь, только на них. И конечно же разобраться с ними: либо убить, либо редиректить. Сделать с ними что-то такое, чтобы те страницы, которые являются бесполезными... А чаще всего такой мусор бесполезный там и находится – его нужно как-то убрать. Именно из-за него могут быть у вас и большие проблемы в следующем обновление ядра. Делайте технический Аудит. Вовремя исправляйте. Берете в команду толковых программистов. И, как говорится, первых мест вам и органики из Google. Всем спасибо и с наступающими праздниками!"

В новом аудиоподкасте №381 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали про Page Expirience от Google - замечен новый значок в выдаче. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. Меня зовут Алёна Полюхович. Мы наткнулись на очень интересную новость: она касается СЕО. Впервые мы с Алёной разберём чисто сеошную новость. Но, на самом деле, эта новость очень интересна потому, что она влияет на внешний вид выдачи. Мы все знаем, что обычно Яндекс многие трюки там копируют у Google. Например, вот мы разбирали всякие сервисы Яндекса, которые копировались. Они же, или такая же идея, есть у Гугла. Google тоже создает кучу сервисов и хоронит их. Но на самом деле, если копнуть глубже, некоторые вещи, мне иногда кажется, что Google “тырит” у Яндекса. Забавно выглядит, но это очень похоже. В прошлых подкастах я рассказывал про декабрьский апдейт ядра, который ничем особо не отличается. Но все мы помним, что Core Web Vitals, тот самый, и Page Experience – это такие штуки, которые Google сканирует по поведению пользователя на вашей странице. Как быстро сайт грузиться. Как быстро он рендерится на браузере. Удобно ли с ним взаимодействовать. Это такой некий синтетический технический показатель, который накапливается с течением времени по вашему сайту за период. Т.е. если вам вдруг программисты выдали PageSpeed в момент сдачи сайта, там соточку, а спустя время он свалился до двадцатки – ваш показатель будет стремительно падать. И поэтому сейчас я напоминаю: сходите посмотрите ролик про скорость сайта, где я рассказывал про проблемы, как ее улучшить, как она измеряется. Что это не является статичным показателям, который есть у вас навсегда. Он меняется и Google это прекрасно научился оценивать. 80% данных скорости собирается от пользователя: от самых “бомжатских” устройств, которыми на вас заходят. Если у вас трафик с Android на самых дешевых смартфонах, будьте добры позаботиться, чтобы ваш сайт быстро грузился. Почему мы с Алёной решили разобрать довольно интересную новость? Мы изучали новости, и как вообще в целом меняется выдача, и наткнулись на эту. “Google начал тестирование визуального индикатора в результатах поиска для предстоящего обновления Google Page Experience update. Пользователи заметили в мобильной выдаче у некоторых сайтов бейджик, который похож на значки AMP, но со звездой посередине. Иконка, очень похожая на значок Яндекс Дзена, после майского апдейта в 2021 году будет раздаваться всем быстрым сайтам, которые показывают хорошие Core Web Vitals. На самом деле, значок действительно похож. Интересно, что Google по этому поводу сказал. Мартин Сплит из Google написал в своем Твиттере, что сейчас – это тест. Но после того, как в мае будет запущен Page Experience update, его должны будут получить все страницы, которые достигают пороговых значений Core Web Vitals. Внедрение бейджей – это своего рода геймификация. Каждый хочет получить отметку “Лучший” плюс направление измерения. И меняя это самое направление измерения, поисковики влияют на вебмастеров, намекая, в каком направлении надо работать вместо покупки ссылок и накрутки других сигналов. А сейчас Яндекс намекает, что магазинам обязательно нужно использовать Маркет, а Google говорит – займитесь оптимизацией производительности своего сайта. Именно это отметил Сергей Кокшаров в своём телеграм канале. А мы копнем чуть дальше. Если вы не знаете, в мае действительно выкатят апдейт 2021 года и его назовут Page Experience. Напоминаю, Core Web Vitals – это скорость загрузки, интерактивность. Это насколько быстро First Input Delay идёт задержка. И Visual Stability – это CLS показатель, т.е. Cumulative Layout Shift. Но Page Experience состоит еще из четырёх показателей, которые вы обычно не смотрите. Это Mobile-friendly, Safe Browsing, HTTPS ranking boost и Intrusive Interstitials. Вот эти четыре оставшихся показателя и являются ключевыми факторами Page Experience. Напоминаю: быстрая скорость загрузки, мобильная версия, безопасность протокола https и отсутствие навязчивой рекламы. Это то, что вам нужно наладить на своем сайте. Вот именно вокруг этого и будет строиться дальнейшее продвижение. И вот эту заветную галочку в виде звезды в кружочке, получить можно будет только тем сайтам, которые постараются, как говорится, продвинуться. Сергей Кокшаров – это наш партнер, с которым мы писали свою статью. Отлично отметил по поводу того, что действительно нужно уделять внимание скорости загрузки. А также не нужно забывать про то, что у Яндекса тоже есть свои тараканы в голове и вы должны знать какие трюки сейчас в сайтах нужно использовать. И всё верно он заметил по поводу наличия для интернет магазинов добавления фида. Если вы фид добавляете в свой Yandex webmaster – вы получаете больший буст к ранжированию, чем любой другой сайт. Это я лично проверил на ряде своих клиентов. Если вам интересны новости, что же нас ждет от Google и Яндекс в будущем, то не забывайте подписываться. И свеженькие новости вы будете получать каждый день на наших подкастах. Всем спасибо и до новых встреч! Всем пока."

В новом аудиоподкасте №380 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали про чат с клиентом в Google Картах и поиске. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. Меня зовут Алёна Полюхович. И мы хотим рассказать более подробно про недавнее нововведение от Google. А именно, Google разрешил сейчас общаться со своими клиентами через приложение Google Мой бизнес, прямо из Поиска или из Карт. Об этом более детально расскажет нам Алёна. Чтобы владельцы бизнеса могли быстро отвечать на вопросы и общаться со своими потенциальными покупателями, Google добавил опцию обмена сообщениями прямо в Google Карты и в Поиске. А именно, подтвержденные в Google Мой бизнес компании, могут оставлять сообщения для клиентов, именно напрямую в приложении Google Карты. Также компания может включить обмен сообщениями в профиле организации и отвечать клиентам в разделе “Сообщения от компании”, на вкладке с обновлениями. Также Google обещают запустить возможность просматривать сообщения через меню “Клиенты” в профиле компании в Google поиске, и возможность отвечать с компьютеров. Таким образом пользователи смогут не только отправить сообщение через профиль компании, но и написать какой-то вопрос под публикацией. Или если клиент не сможет дозвониться в организацию по телефону, ему также будет предложено написать сообщение. А благодаря статистике эффективности профиля в Поиске и Картах, компании могут узнать как пользователи взаимодействовали с организациями. Чаще всего, спрашивают как обеспечить, чтобы кнопка для отправки сообщений оставалось, например, доступна в Google. Для этого все пользователи сервиса Google Мой бизнес должны отвечать на сообщение в течение 24 часов. А если вы будете отвечать позже, то кнопку могут вообще вам отключить, чтобы не вызвать негативного отношения у клиентов. Ну а если сообщение содержит спам или является неприемлемым, то вы можете пометить его как спам. Как будет вычисляться время ответа? Время ответа – это время в которое в среднем проходит от сообщения клиента до вашего ответа. Оно вычисляется на основе статистики за последние 28 дней. Если за последние 28 дней вы получили менее 10 сообщений, то при вычислении времени ответа учитываются последние 10 сообщений. А если вы получили менее 10 сообщений с тех пор, как включили обмен сообщениями, тогда будут учитываться все сообщения. Как, собственно, вычисляется время ответа. Доля ответов – это процент новых сообщений, на которые вы ответили за последние 28 дней. Учитываться будут только ответы на первое сообщение чата. То есть первое сообщение, которое будет получено после недельной паузы в общении с конкретным клиентом. Ответ будет засчитан, только если Вы ответите в течение 24 часов. Если за последние 28 дней вы получили менее 10 сообщений, то будут учитываться 10 сообщений, как я говорила уже ранее. Ну, естественно, если вы получили менее 10 сообщений с момента начала того, как выключили обмен сообщениями, то тогда будут учитываться все сообщения. Если для вашего аккаунта отклонен обмен сообщениями, то как его включить? Если такая ситуация произошла, вы можете снова попробовать включить кнопку. И чтобы кнопка оставалась доступна, вам нужно отвечать на новые сообщения именно в течение 24 часов. Вы будете получать уведомления в приложении Google Мой бизнес о входящих сообщениях. Сможете изменить приветственное сообщение, которое будет автоматически получать клиент, связываясь с вами. А если у страницы компании в сервисе Google Мой бизнес несколько владельцев или администраторов, тогда все они могут обмениваться сообщениями с клиентами. Ну и клиенты будут видеть ваше имя и фото, которые указаны на вашей странице “О себе”. Часто ещё спрашивает: исключаются ли какие-либо сообщения, при вычислении времени и доли ответов? Да, приветствия и сообщения, которые вы пометили как спам, не будут учитываться при вычислении времени и доли ответов. Кстати, забавно. Я решил проверить. У нас эта функция уже включена. Включили буквально сразу, но с 13 мая, когда она мне прислала впервые это сообщение... Я так понял, что функционал до нас еще толком не дошел. Почему? Потому что, пока что я в Украине, например, не вижу обмен сообщениями и это немножко смущает. Конечно хотелось бы увидеть полностью, что можно будет общаться с самим собой. По крайней мере самому себе написать. Но есть только в Google Картах по крайней мере статистика по просмотрам и всё. Если мы протестируем полностью функционал, то я с удовольствием расскажу, как это работает вживую. Пока только в теории. Если у вас уже работает обмен сообщениями и вы активно чатитесь – напишите нам, пожалуйста. Хотелось бы увидеть немного это и вживую, посмотреть как она работает изнутри. Поэтому не забывайте подписываться на наш канал. С удовольствием буду ждать фидбэка по этому подкасту. И, спасибо Алёна, за классную новость. Потому что, на самом деле, я решил пересмотреть, может я упустил какое-то сообщение. Не забывайте смотреть ролики, которые записываем я и Алёна на нашем youtube-канале. И до новых встреч! Все пока!"

В новом аудиоподкасте №376 Николай Шмичков рассказал про December Core Update 2020 или новый апдейт Гугла под Новый Год. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Меня зовут Николай Шмичков и сегодня мы хотим поговорить про конечно же декабрьский апдэйт ядра. Я недавно написал в телеграм-канале что непосредственно Google выкатил новый апдейт. Об этом они сообщили публично. И августовский апдэйт теперь приходит по новой в виде декабрьского апдейта под ёлочку, я так написал собственно. Почему? Потому что от августовского апдэйта он особо не отличается. В твиттере, официальный твиттер аккаунт писал: “Сегодня мы выкладываем широкое обновление основного алгоритма, как мы делаем это несколько раз в год. Называется это December Core Update 2020. Наши рекомендации по таким обновлением остаются такими же как и раньше. Пожалуйста прочтите сообщения в блоге чтобы узнать об этом. Ну и давайте собственно посмотрим конечно, что же там такого изменилось и что конкретно они поменяли или вообще перечитаем еще раз августовское соглашение. Итак напоминаю августовские апдейты относительно качества контента и содержания. Вы должны ответь на следующие вопросы и желательно утвердительно. Предоставляет ли контент исходную информацию, отчёты, исследование или анализ. То есть если да - О'кей. Содержательное, полное исчерпывающее описание темы - это конечно просьба к вашим копирайтером: “а будьте добры, раскрывайте тему полностью и до конца”. Представляет ли контент содержательный анализ и интересную информацию, выходящую за рамки очевидной. Если контент основан на других источниках, то избегаете ли вы простого копирования и переписывания этих источников. Также заголовок и заголовок страницы то есть Title, даёт ли чёткое, информативное и полезно изложение содержания. Я знаю примеры обратного и буквально недавно намекал об этом нашему клиенту. Избегает ли заголовок страницы преувеличения или шока, да кликбейт вредная штука. И здесь с кликбейтом я был бы очень осторожен. Это та страница, которую вы хотите добавить в закладки, поделиться с другом или порекомендовать? Учтите Гугл четко дает понять, что в ТОПе будут находиться страницы, которые часто будут шэриться и скорее всего это будет их некий внутренний показатель. Ожидаете ли вы увидеть это содержание в печатном журнале, энциклопедии или книге. У меня серьезное подозрение что уделяется внимание не только контенту, но ещё и верстке. По экспертности: представляет ли контент информацию таким образом, чтобы вы ей доверяли? Например чёткие источники, свидетельства задействованного опыта, предыстория автора и сайта, который его публикует, например посредством ссылок на страницу автора и на страничку “О нас”. Если вы исследуете сайт на котором создаётся контент, складывается ли у вас такое впечатление, что этому сайту доверяют, его признают действительно авторитетом? Еще один момент. Этот контент написан экспертом или энтузиастам, который хорошо знает темы? Очень важно отмечать авторство контента, особенно в блоге. Это общая такая информация подытоживая эти все три пункта. То есть мы должны понимать, что контент который написан, он написан реальным человеком. Нет ли в содержании легко проверяемых фактических ошибок? Я по поводу этого говорил, что у Гугл есть сервис фактчекинга который действительно проверяет на фейки. Т.е. проверка на фейки можете погуглить, он существует и Google скорее всего это внедряет и будет внедрять это как алгоритм. Пока он работает на уровне такого тула, а на самом деле подозрение, что на уровне инструментария. И соответственно вопросы по презентации и по производству: этот контент легко написан? Т.е. собственно вы должны понимать - нет ли у контента орфографических и стилистических проблем? И на самом деле я считаю, что особенно в Бурже вот с автопереведённым контентом многие когда лезут, и он переводится коряво и теряется смысл.. Стилистические и орфографические проблемы могут стать камнем преткновения. Нужно действительно уметь грамотно писать, излагать мысли. Поэтому будьте добры, привлекайте к созданию контента редакторов, редактуру, которые будут проверять на орфографические и стилистические ошибки. Мы уже редактора несколько лет держит в нашем коллективе и это прекрасно окупается, как у нас, так и у наших клиентов. Был ли контент подготовлен хорошо или кажется небрежным и поспешным? Иногда рваная структура информации, иногда недописанность, недосказанность информации слишком заметна. Также создаётся ли контент массово или передается на аутсорсинг большому количеству создателей или распространяется по большой сети сайтов, так что отдельные страницы или сайты не получают столько внимания. Это тоже такой есть нюанс если вы балуетесь такими видами продвижения контента, когда вы создаете кучу сеток информационных, которые должны переливать трафик или ссылки на вас, то вы понимаете что Гугл начнёт пристально уделять внимание и в Рунете скорее всего тоже. Так же касательно рекламы, будьте добры не слишком усердствовать с баннерами блоками того же AdSense или других сторонних источников, переизбыток рекламы гарантирует вам понижением вас в выдаче. И именно как алгоритмического понижения, а не просто просадки по поведенческим. Также очень важно уделять внимание мобильной верстке. Да, мобильная верстка никуда не делась. Она стоит в приоритетах и апдейт ядра будет касаться её тоже. Проверяем мобильную вёрстку Shift+Control+C в Хроме. Переходим на мобилку, смотрим с разных устройств и смотрим каждую страницу из мобилки. Если у нас траблы с навигацией на мобилке, если у вас проблемы с мобилки с отображением контента, картинок, возможности оставить заявку, формы не используют автоподстановку, неправильно распознаются поля. Вот с этим всем и нужно работать. Также, собственно, я напоминаю, что многие пункты касательно E-A-T они идут еще с мартовских апдейтов и особо ничего не поменялось. Вот и самые частые вопросы, которые часто задают. Что произойдёт если вас собственно забанят? Да, как восстанавливается? И вы должны понимать основные обновления ядра происходят каждые несколько месяцев. Контент на который повлияло что-то может не восстановиться до выпуска следующего широкого обновления ядра. Т.е. вам ждать три месяца пока всё не откатиться назад. Но на самом деле много Google говорит что мы всё внедряем очень быстро, но это враньё я смотрю многие анализы когда говорят, что Google сверхбыстрый внедряет всё быстро. Он внедряет в течении месяца некоторые изменения и это реальный факт. Замедление скорости работы Гугла связано с действительно Монструозным количеством разным алгоритмов и возможно уже повышенной нагрузкой на сервера. Потому что количество сайтов и запросов растёт очень быстро, а серверов количество растет линейно. И мы понимаем что рано или поздно Гугл столкнется с теми же проблемами, которые есть у Яндекса. Ему технически нехватает возможности всё обрабатывать. И помните что улучшения внесенные владельцами сайтов для Гугла не являются гарантией восстановления страницы. Как говорится не занимают какого то гарантированного положения в результатах поиска. Если кто-то пролез с достойным контентом раньше, он уже за затвердится и застолбит свое место. Поэтому единственный способ следить за таким так называемыми тонкими статьями, тонким кантом. Вовремя у себя его нейтрализовывать и само собой обновлять. Я про трюки, про обновление контента рассказывал в ряде подкастов и даже в видеосвязи в видеоролике своем, посвященном серому продвижению. Это пункт номер один, который позволяет избавиться от проблем с тонким контентом. И он очень простой, посмотрите это видео я там рассказал, прямо первая глава этого видео - Серого продвижения сайта. Оно является серым, но этот трюк позволяет избавиться от Гугла, чтобы ваш контент хотя бы не просел на ближайшее время. На этом собственно всё я постарался быть очень лаконичным. Если у вас возникли вопросы, задавайте их, обсудим этот апдейт. На самом деле моё мнение - апдейт особо не поменялся и действительно будет влиять в дальнейшем на сайты. В нашем паблике уже пошутили, что “вебмастера всего мира направились в ожидании”, кто-то шутит, что даже скоро надо будет анализ крови оставлять на странице “О нас”, всё что угодно, с мокрой печатью, исходящими урлами на клиники, где ты это делал, дабы поддать экспертности автору. На самом деле да, шутки-шутками, но многие говорят, что принципиально ничего не поменялось. И что по этому поводу говорят другие эксперты можно тоже узнать. Другие эксперты уже по этому поводу высказались. Из Twitterа кстати очень интересный твит, Майкл Пайтон пошутил: “Всё что нужно в 2020, чтобы стало хуже от Гугла, чтобы он положил мои сайты, и я пошел в местный супермаркет работать и забросил SEO”. Действительно, унижение просто сайтов сейчас перед буквально распродажами новогодними, рождественскими распродажами выкатывание этого апдейта может действительно повлечь ужасные последствия и привезти действительно ну к фэйлу. И не только об этом говорят множество других спикеров по этому поводу и как быть дальше на самом деле США я думаю это будет сильный удар мы будем очень много сейчас информации слышать. Потому что корона плюс апдейт Гугла плюс многие сайты не всегда двигается честными методами, попросту вылетят и потеряют свой бизнес, закроются и не смогут никак поднять голову ближайшие полгода. Что будет дальше? Ну будем внимательно следить. До нас апдейт я уверен докатится где-то уже к середине января с задержкой. И этот апдейт не касается ссылочного, он касается исключительно контентной части если верить полностью информации. На этом собственно всё. Больше добавить мне нечего, пока информации мало. Будет следить и собирать информацию. Если ваши сайты затронет сейчас ситуация, напишите нам в комментариях. Мы можем обсудить, посмотреть и действительно распознать - проблема в апдейте или в чём-то другом. Может быть вы с ссылочками переборщили и тут чисто ваша вина. Не забывайте подписаться на наши подкасты. И конечно же новых встреч!"