Подкасты о SEO Продвижении

В новом аудиоподкасте №306 Николай Шмичков расскажет об исследовании проведённым Алиэкспресс и Дата Инсайт о том как влияет наличие отзывов на желание купить. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Я хочу поговорить по поводу исследования как мы будем покупать в онлайне. Собственно, что изменится. Наткнулся на это исследование я в интернете на блоге ряда сайтов, нашел такой Data Insight и здесь интересные отзывы, рекомендации в e-commerce, исследования AliExpress Россия и Data Insight. В AliExpress Russia и Data Insight изучили влияние отзывов на совершаемые покупки. Целью исследования было изучить как влияют отзывы на желания пользователей купить что-либо и здесь вот я бы хотел поделиться некоторыми выводами, которые есть в этом исследовании. Итак, почему люди реально пишут отзывы. Рекомендации и отзывы в интернете читают 99% онлайн покупателей. 67% сами их пишут. Низкое качество товара к удивлению, реже стимулирует покупателя оставить отзыв, чем высокая. 38% против 44%, но на самом деле значение не настолько уж велико. 43% пользователей просто делятся мнением, а 31% покупателей рассчитывают получить от продавца какой-либо бонус в качестве там вознаграждения: промокод или тому подобное. И лишь 24% покупателей пишет отзывы за деньги. Возможно не всегда они являются покупателями, либо покупатели, у которых есть услуга кэшбэк за отзыв. Люди, которые сами пишут отзывы, чаще всего используют других людей при онлайн покупках. Те, кто отзывы не пишут, их обычно вообще не читают. Как отзывы и рекомендации влияют на покупки. В 9 из 10 онлайн заказов решение принимается с использованием отзывов, а для каждой пятой покупки отзывы имеют решающее значение. Как ни странно, люди, не разбирающиеся в товаре, реже читают отзывы, чем те, у кого есть экспертиза. Среди категорий, самая большая доля заказов сделанных с использованием отзывов - это товары для спорта - 98% заказов. Затем идёт электроника и бытовая техника - 94%, детские товары - 92%, косметика и парфюмерия - 91%, для дома - 88%. Поэтому, если вы продаете товары в этих нишах, однозначно отзывы вам нужно изучать, мониторить, развивать на своём сайте, на своих карточках товаров. Категория, где отзывы чаще всего решающее значение для покупателя - это те же товары для спорта. 28 процентов покупок, то есть товары для дома 26%, электроника, бытовая техника два 44%, косметика, парфюмерия – 22%. В случае одежды, обуви, детских товаров отзывы играют главную роль в 18% случаев. Зачем люди читают отзывы. Основная причина чтения отзывов - это действительно понять подойдёт ли товар клиенту. И при этом 44% опасаются, что официальное описание может не соответствует реальности, 34% хотят увидеть больше реальных фото, 46% читают отзывы вне зависимости от стоимости товара, у остальных потребность читать отзывы является, если стоимость покупки составляет около где-то 300 гривен, но вряд ли категории отзывы важны при меньшем чеке. Вот, каким отзывам и рекомендациям действительно верит. Покупатель одинаково доверяет отзывам и рекомендациям своих знакомых, то есть условно говоря - это читать 8 из 10. В других покупателей, с опытом использования товара. Затем профессионалам, которые хорошо разбираются в системе и затем по доверию снижаются отзывы представителей брендов товаров, продавцы товаров или известные люди, Celebrity они идут на последнем месте. Что самое забавное - отзывам и рекомендациям экспертов и других покупателей, пользователь верит реальной информации в карточке товара, который вы напишите. При этом уровень доверия покупателей к отзывам реальных людей не зависит от того, где именно размещены отзывы: отзыв в соцсетях доверяется одинаково, такой же, как и в интернет-магазинах. Топ 10 площадок самых полезный по отзывам - это Отзовик, AliExpress, Wildberries, Яндекс Маркет, Озон, Яндекс, YouTube, ВКонтакте. Это для РФ, исследования по РФ и проводилось, чтобы клиенты доверяли отзывам, они должны быть подробными, так считают больше половины покупателей. Желательно с фотографиями, мнения потребителей должны примерно совпадать, но должны быть и отрицательные отзывы - 35% пользователей. Пользователей отсутствие отрицательных отзывов, даже каких никаких оно вызывает сомнение. Каждый третий клиент больше доверяет свежим отзывам, некоторым важно, чтобы у автора отзыва на аватарке было фото и желательно реальное имя. Как влияет регион проживания на отношение к отзывам. Забавно, что жители столицы меньше читают отзывы, чем жители других городов. Реже всего составляю отзывы жителей Москвы и Московской области и Урала. Самый благожелательный регион - это Центральный, Северо-западный, Северокавказский. И самое забавное, исследование проводилась по AliExpress, на самый такой популярной площадке и собственно давайте подумаем, как же собственно покупать в такой ситуации. И действительно те, кто пишет отзывы часто или всегда, больше склонны к использованию отзывов при покупке и это тоже так оно есть. И те, кто иногда пишет в отзывы, используют их так, как и вся выборка. И самое забавное, что зачем онлайн покупателям отзывы на товары. 65% случаев им нужно понять, подойдёт ли товар лично конкретному человеку, 44% проверяют в отзывах соотношении описанию, 34% ищут реальные фотографии. Например, 23% считают, что выбор онлайн достаточно трудный, нужна помощь. Отзывы являются этой помощью. Всего лишь 10% в отзывах ищут дополнительное описание товара и 8% тех, кому нужна реальная помощь. То есть, как вы понимаете 9 из 10 онлайн заказов решение действительно применяется благодаря этим самым отзывам. Вот и при этом действительно феноменальная мысль - в Москве отзывы не оставляют и париться по поводу отзыва по Москве однозначное нет смысла. Причина - огромная конкуренция, людям некогда изучать внимание отзывам. То есть они ищут уже того, у кого лучше предложения и отзывы имеют меньшее значение. Это же касается и Киева, и других городов. Согласны ли вы, напишите в комментарии под этим подкастом на нашем сайте. Также, если у вас есть тема для подкастов пишите нам и мы с удовольствием её рассмотрим. Также не забывайте подписываться на наш youtube-канал, где проводится каждый четверг вебинары, выкладываются классные гайды. Не забываем подписываться на наши соцсети и всем до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №305 Николай Шмичков и Алена Полюхович рассказали о закрытых сервисах Яндекса. Полная текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале Seoquick, и сегодня у нас кладбище Яндекса. Для начала расскажем про недавно ушедший в мир иной сервис Яндекс, который назвать Яндекс Люди для поиска в социальных сетях. Был запущен в 2012 году и помогал искать профили пользователей в Инстаграме, ВКонтакте, Фейсбуке, Твиттере, Одноклассниках и других, а также он группировал профили, которые принадлежат одному и тому же человеку. По словам представителей компании Яндекс, поиск по людям как отдельный сервис закрыт просто-напросто из-за его непопулярности. Кроме того, все функции доступны непосредственно в основной поисковой выдаче. Второй сервис, который я бы хотел назвать, из “старичков”, его уход запомнили сеошники - это Яндекс Каталог. Был запущен 2000 году и закрылся в 2017. В него сайты добавлялись изначально вручную модераторами сервиса, то есть фактически качественные сайты добавлялись яндекс-асессорами, модераторами вручную. Попадание в каталог положительно влияло на индексацию и ранжирование сайта. Для того чтобы попасть в этот волшебный каталог, люди отправляли заявку и ждали, молились, что ее рассмотрят и примут сайт в небожители каталога. С развитием поисковых систем каталог стал менее требовательным, а после запуска Королева (про него мы писали в статье, обязательно сходите почитайте о факторах ранжирования в поисковых системах) Яндекс принял решение прекратить поддержку каталога и закрыть вообще прием заявок. Следующий сервис - Яндекс Открытки. Он был запущен в 2000 году для того, чтобы вы могли размещать онлайн-поздравления. С его помощью можно было создавать открытки, отправлять их другим пользователям, можно было добавлять текст, музыку и даже размещать их в блогах. В 2006 году Яндекс обновил этот сервис и он получил название Открытки 2.0. Он добавил новые функции, партнерскую программу, разноцветное облако тегов. В 2007 году в виде открытки можно было послать любую фотографию из личной коллекции на Яндекс Фото. Яндекс Открытки закрылись уже в декабре 2013 года без любых уведомлений или объяснений причины. Сервис Яндекс Закладки прожил 15 лет и был запущен 2000 году. Сервис, который нужен был для облачного хранения закладок без привязки к браузеру, в облаке. На самом деле, тогда это было актуально, потому что не было такого понятия, как профиль пользователя и синхронизация настроек. Не было возможности сохранять важные ссылки и не терять их при переустановке операционной системы или браузера. Как только браузеры стали развиваться, сервис потерял актуальность. Браузер умеет сохранять закладки в облаке, синхронизировать с устройствами, посещаемость сервиса снизилась и его решили закрыть. Следующий сервис, который был закрыт, Яндекс Пиво, запущенный в 2001 году, закрылся в 2004. Он был посвящен пиву, его сортам и, как ни странно, основная цель проекта - строительство народной экспертной системы Яндекс Гуру, где любители пива могли оценивать его сорта, общаться на форуме, набирать очки за активность на сайте, участвовать в конкурсах с реальными призами. Оригинальный сервис, который прожил всего 4 года, Яндекс Wi-Fi и говорил про продвижение беспроводного доступа в Интернет. Провайдеры устанавливали оборудование Wi-Fi в кафе на льготных условиях, потому что это спонсировал Яндекс. И таким образом можно было найти бесплатную точку Wi-Fi, искать точки по карте метро, выбирать заведения с бесплатным Wi-Fi и даже искать средний чек. В 2008 году закрылся, при попытке туда зайти он переводил на новый раздел “Куда все идут”, который тоже скоропостижно закрылся. Следующий сервис Яндекс Спам-оборона был запущен в 2005 году, а закрылся в 2011. Это корпоративный продукт для фильтрации почтового спама компаний и провайдеров, выпускался в виде серверного решения. Основные его преимущества - это стабильные выявления более 90% спама, низкая вероятность ложного срабатывания, устойчивость к новым видам спама, эффективное определение русскоязычного и иностранного спама, а также регулярное автоматическое обновление базы знаний. Продажа корпоративного пользовательского оборудования была прекращена 1 августа 2011 года, а в качестве альтернативы пользователям предложили воспользоваться бесплатным сервисом Яндекс “Почта для домена”. Сервис Яндекс Словари появился в 2005 году, прожил 11 лет и закрылся в 2016 году. Это был сервис для поиска информации по сайтам, справочникам и энциклопедиям по базе оцифрованных Яндексом словарей и справочников. Перевод был на 8 языков, была возможность сохранения слов, перевод которых искали пользователи, функция тетрадки, и объяснение правил написания и произношения слов. Благодаря этому сервису было очень удобно работать. Его закрыли из-за невысокой популярности и ограничений правообладателей. Компания взяла курс на развитие мобильных сервисов, а по соглашению с правообладателем Яндекс не мог показывать статьи из партнерских словарей в мобильных приложениях. Также был закрыт Персональный поиск 2007 году. А запустился он в 2005 году. Персональный поиск Яндекса - это десктопная программа для поиска по файлам на компьютере пользователя. С ее помощью можно было искать документы, музыку сохраненные страницы браузера, а также письма. Последнее обновление программы было в 2007 году, в июне. Сейчас же искать информацию на компьютере и в Интернете можно с помощью голосового помощника Алиса. Необычный сервис, про который, наверное, вы не знали, назывался “Пульс блогосферы”. Был запущен в 2007, закрылся в 2013. Жил совсем недолго и практически даже не пережил пик развития блогеров. Сервис для оценки и измерения общественного мнения в Интернете. Это такой своеобразный Google trends, с помощью сервиса можно было отслеживать динамику упоминания конкретных ключевых слов в блогах. Нужно было задать ключевое слово, выбрать временной промежуток, сервис показывал график с кривой, которая отображала уровень популярности темы. Закрыли его из-за низкой популярности. Посещаемость на момент закрытия - 150 человек в день. Также был закрыт в 2013 году сервис Яндекс Краски. Запущен он был в 2007 году. Это была онлайн-рисовалка на базе сервиса Яндекс Открытки, с помощью которого можно было создавать уникальные открытки. В Красках были доступны несколько инструментов для рисования и набор для клип-арта. Можно было настраивать фон изображения, играться со шрифтом и текстом и сохранять картинки себе на компьютер или же отправить кому-либо другому. Сервис закрыли из-за низкой популярности, на момент закрытия им пользовалась в день всего лишь 200 человек. Необычный сервис, который прожил достаточно долго - Мои находки, был запущен в 2007, закрылся в 2016. Инструмент, который сохранял историю поисковых запросов пользователя в Яндексе и просмотренные результаты. Он сохранял историю поисковых запросов, позволял пользователю получать индивидуальные подсказки, предоставлял возможность просматривать запросы, сделанные ранее, а также результаты выдачи. Чтобы история запросов сохранялась, пользователю нужно было быть авторизованным на главной страничке Яндекса, в настройках включить режим сохранения находок. Он перестал быть актуальным со временем, потому что поиск и так уже персонализирован, истории запросов и просмотров страниц доступна в истории любого браузера. Следующий сервис, который закрылся - Я.ру. Это платформа для ведения блогов. Запущен был в 2007 году, а закрылся в 2014. В 2011 году он входил в тройку самых популярных блог-платформ рунета. Его посещаемость в январе 2011 года составляла 5,4 миллиона человек. Основные возможности: ведение записей, добавление фото, музыки, комментирование записей, можно было вступать в клубы, сообщества, создавать свои сообщества, читать новости друзей, импортировать и экспортировать блог. Был закрыт в 2014 в связи со снижением популярности. Был такой сервис, который прожил всего 2 года, Яндекс Нано. Это спецплощадка, на которой Яндекс собирал новые разработки программ и веб-сервисов, которые были экспериментальными проектами Яндекса. Например, так произошло с Яндекс Лентой. Далее сократили бюджет на эксперименты и закрыли площадку. На тот момент в Яндекс Нано находилось всего 23 проекта. Следующей сервис, который был закрыт, назывался Я онлайн, был запущен в сентябре 2008 года, закрылся в августе 2013. Это мессенджер от Яндекса, десктопная программа для Windows, Mac OS и Linux. Его возможности - это уведомление о новых письмах и событиях, получение новых сообщений из соцсетей, групповые чаты, хранение переписки, также встроенная проверка орфографии, информация о погоде. Последняя версия мессенджера была выпущена в апреле 2011 года, в августе 2012 года была прекращена поддержка мессенджера, а сам сервис был остановлен в октябре 2016. Необычно, что сервис Яндекс Книги прожил так мало, в то время как Google Книги существует до сих пор. Сервис Яндекс Книги прожил всего 4 года, с 2008 по 2012. Можно было искать ссылки на книги в Интернете, сервис давал информацию о том, где можно было купить бумажный вариант книги. По состоянию на 2009 год в базе сервиса было 744 000 литературных произведений, почти 10 000 авторов. Можно было комментировать книги, рекомендовать, составлять списки для прочтения. Прилагались ссылки известных Яндексу изданий, в том числе на других языках. Скорее всего, не хватило функционала, потому что Google Книги предлагает продавать цифровые копии книг. Именно этого не хватило для того, чтобы полноценно конкурировать с Google Книгами. Происходил редирект на Яндекс каталог литературы, а сейчас, собственно, Яндекс не ведут никуда. Следующий сервис: Яндекс Ответы. В принципе, он был похож на ответы Mail.ru, то есть это служба вопросов и ответов. Социальная часть сервиса - это возможность самим пользователям отвечать на вопросы, оценивать качество ответов, а это задумывалось как инструмент для улучшения качества именно поиска. В 2010 году Яндекс решил закрыть возможность задавать новые вопросы и отвечать на вопросы пользователей и объяснил это тем, что социальная часть как дополнительный источник данных с механизмом оценки не вносит существенного вклада в качество поиска. Яндекс Виджеты необычный сервис, прожил с 2009 по 2017 год. Сервис виджетов для главной страницы Яндекса, рабочего стола Windows и Mac OS. Можно было создать собственный виджет с помощью 5 конструкторов. Сервис перестал работать, при переходе на страницу вы попадаете на главную Яндекса. Также был еще известный антивирус - совместный проект Яндекса с лабораторией Касперского. Пользователям предлагалась бесплатная яндекс-версия антивируса Касперского. Срок действия был 6 месяцев. Затем вы могли перейти на полную версию Касперского либо же получить скидку при оплате яндекс-деньгами. Он закрылся в 2013 году. Сервис Яндекс Кит прожил год. Это прошивка для мобильных устройств операционной системы Android - готовое ПО, которое устанавливается на смартфоны при производстве. Первые модели на этой прошивке были Huawei и Explay. Там был интерфейс, одноуровневое главное меню, телефонная книга, законтаченная с Яндекс Справочником. То есть если звонил неизвестный номер, телефона книга определяла организацию, реализован был поиск телефонов организаций по базе из 3 миллионов контактов справочника, локализация. Но разработка прошивки прекратилась в 2015 году из-за недостаточного интереса пользователей, ну и, конечно, доминирования Google. Яндекс Город просуществовал 2 года, запущен был в 2014, а закрылся в 2016. Это рекомендательный сервис, который помогал выбрать нужную организацию в городе, основываясь на пожеланиях пользователей. Похож на геолокационное приложение Foursquare, который позволял оставлять отзывы о заведениях и публиковать фотографии из них. Яндекс Город фокусировался на рекомендациях пользователей, собирал данные о заведениях, организациях от 70 сайтов-партнеров. Отзывы других пользователей о каждой организации фильтровались, чтобы пользователи могли лучше ориентироваться среди множества отзывов. Сервис фильтровал только полезные и достоверные. Но в 2016 году был закрыт из-за невысокой популярности. Также недолго просуществовал (всего год) аналогичный сервис, который работал по агрегаторам компаний мелких бытовых услуг (уборка, ремонт бытовой техники, помощь при переезде) - Яндекс Мастер. Сервис не стал массовым, собственно, поэтому и был закрыт. Яндекс Диктовка - приложение для перевода устной речи в текст. Было доступно как в Google Play, так и в App Store. Принцип работы был основан на технологии СпичКит. Он мог самостоятельно расставлять знаки препинания, ориентируясь на паузы в речи, поддерживал голосовые команды, озвучку текста. Текстом можно было поделиться в соцсетях, отправить по почте или сохранить как заметку. Проект был экспериментальным и закрылся в 2016 году. Яндекс Манул - это бесплатный антивирус с открытым кодом для защиты сайтов. Антивирус-утилита устанавливалась на сайт и работала через браузер Яндекс. Появился в 2015 и в 2016 году был закрыт, но его исходный код по-прежнему доступен. Также экспериментальным был сервис, который прожил с 4 июня до 23 ноября 2015 года, это приложение Яндекс Прогулки для iOS - мобильный путеводитель по интересным местам в городах России. Сервис анализировал фотографии с геопривязкой, группировал снимки одного объекта и затем по географическим координатам находил информацию о нем в других источниках, добавлял это все себе. Приложение учитывало местоположение пользователя и показывало достопримечательности рядом с ним, а также рейтинг достопримечательностей города, также была доступна функция определения достопримечательности по фотке. Нужно было просто загрузить фото объекта. Приложение закрылось, так как с наступлением холодов пользователи потеряли интерес к сервису, и его аудитория упала до 3000 человек. И последний сервис, который закрылся, Медиана Яндекс. Он просуществовал чуть меньше 2 лет. Его цель была - мониторинг материалов СМИ, он работал в закрытом бета-режиме, в 2017 открылся для внешних пользователей. С помощью сервиса можно было отслеживать упоминания о компаниях, брендах, личностях и так далее. Его преимущество было в том, что он определял тональность статьи, роль объекта в статье, наличие в статье комментариев от объекта и упоминание объекта в заголовке. Оценивалась заметность каждого упоминания, учитывая данные о прочтении конкретных публикаций. И сервис не совсем умер, а только закрылся для внешних пользователей. Яндекс сказал, что Медиана теперь снова работает в закрытом режиме и решает внутренние задачи компании, связанные с поиском и оптимизацией поиска. Мы не будем говорить про сервисы, которые были успешно проданы, такие как Мой круг, Яндекс Народ. И преобразованы в другие проекты были Яндекс Гуру и Яндекс Товары (стали Яндекс Маркетом), Дзен Поиск (превратился в блог Яндекс Дзен), Яндекс Лента переехала в Яндекс Новости, а Яндекс Фото перенесся в Яндекс Диск. Старый сервис “Куда все идут” превратился в Афишу Яндекса. Яндекс Строка стала Алисой, Фабрика Яндекса уехала в Яндекс Облако. И, собственно, Яндекс не стоит на месте и действительно развивается. Если вы считаете, что похороны всевозможных сервисов, это плохо, нет. Google хоронит еще больше сервисов, мы раскопаем кладбище Google в следующих подкастах. Если вам понравился разбор, обязательно подписывайтесь на наши подкасты. И, конечно же, не забывайте подписываться на наш ютуб-канал. Также заходите в нашу телеграм-группу и на наш инстаграм-аккаунт. До новых встреч!”

В очередном аудиоподкасте №295 Николай Шмичков рассказал про тег Canonical в 2021 году - что изменилось в Google. Полная текстовая версия выступления: “Всем привет! Сегодня говорим про каноникализацию. Canonical - это особый тег, который используется для отметки одинакового контента на сайте. Но есть одно но: Google не считает Canonical директивой. А чем считает - я расскажу подробно в этом подкасте. Совсем недавно Google на своем YouTube-канале Webmasters выпустил ролик Canonicalization: SEO Mythbusting с разоблачением сео-мифов по теме каноникализации. Что главное нужно знать? Каноникализация - это не группировка, не объединение страниц, общих по тематике. Canonical должен быть обязательно идентичным или почти идентичным. Например, можно считать Canonical, когда отличается title и description у статьи, но абсолютно повторяется контент. Такое часто встречается, когда генерируют конкретные страницы под город. Если контент практически повторяется, Canonical в этом случае актуален. Из-за этого среди специалистов бытует миф, что Canonical - это директива. Директива - это инструкция, которой должен четко следовать поисковик. Когда, например, вы делаете тег noindex, это конкретная директива, вы запрещаете индексировать конкретную страницу либо конкретный блок контента. Google не считает Canonical директивой, а воспринимает ее лишь как подсказку, а не как конкретные указания для поисковой системы. Поэтому он попросту может проигнорировать и вообще выбрать не ту страницу, которую вы считаете главной в поиске. Поэтому каноникализация может сработать некачественно, если вы сделали Canonical один контент, который немного отличается от другого, и это может не сработать. С Canonical может возникнуть такая ситуация: поисковик по умолчанию может выбрать не то, что вы хотите. Если же происходят дубликаты в результатах поиска, Google использует Canonical-тег и свои системы оценки. Дубликация происходит без участия человека, и поисковик выполняет эту функцию автоматически. Google может заменить эту каноническую страницу, которую указал владелец сайта, на ту, которую посчитает сам подходящей для пользователей. И он, конечно, учтет поведенческий фактор конкретной страницы. Google может принять предпочтительную каноническую страницу, даже если она имеет небольшое количество уникального контента, которого нет на других страницах. Если уникального контента много, то Google не распознает ее как дубликат. В таком случае Canonical использовать не имеет смысла. Делаем выводы: раньше, когда тег Canonical ставился сам на себя, то есть self-Canonical на всех страницах, это была как директива защиты, чтобы поисковик не склеил страницы между собой. Теперь по факту это делать необязательно. С помощью Canonical можно показывать абсолютно повторяющиеся страницы, чтобы поисковик не выбрал страницу, не являющуюся основной. Он может, конечно, выбрать ту, которую посчитает нужным. Как можно улучшить этот показатель? Во-первых, внутренней перелинковкой на страницу, которая является главной в Canonical. Должно быть как можно больше внутренних ссылок на внутренние страницы, которые являются, например, той же пагинацией. Странно, но от пагинации многие сейчас уходят, делают автоматическую внутреннюю подгрузку, фильтрацию и т.п. Но Google сам использует пагинацию, поэтому она все еще актуальна. То есть каноникализация - это не редирект. И раньше при помощи Canonical делали передачу веса, а сейчас этот трюк не сработает. Если детально обратиться к теме каноникализации, главное, что нужно знать: это сигнал для поиска Google, а не директива. И в качестве редиректа Canonical мы однозначно использовать не советуем. Редирект 301 прекрасно подходит для передачи веса, междоменный Canonical с этой задачей справляется отвратительно. Сейчас актуален отказ от этого метода. В старых статьях и роликах я говорил про междоменный Canonical, но Google таким образом не учтет ваш переезд. Таким образом часто делаются сайты, допустим, посвященные прокачке аккаунтов в Warcraft, каждый новый сайт создается на новом домене, мы сейчас этого делать не рекомендуем. Делайте просто редирект и создавайте полноценный сайт. Канонические теги предназначены исключительно для рекомендации поисковикам, какая страничка является основной, если есть дубли. Google может признать Canonical даже ту страницу, которая является неканонической, при условии если вы не уникализировали контент. Поэтому если вы хотите делать сайты четко под каждый город, мы рекомендуем на каждой странице не просто уникализировать текстовый контент, но и обязательно делать заголовки и визуально разный контент. И, конечно, уделять внимание текстовым блокам, которые посвящены конкретному городу. Например, можно указать конкретный адрес доставки в этом городе, филиалы, представительства, которые можно посетить. Таким образом можно создавать поддомены. Допустим, интернет-магазины вообще не переживают по поводу Canonical, потому что у них уникализацией контента выступает товарная матрица. И если вы хотите заточить товарную матрицу под конкретный город, можно сделать сортировку за счет наличия, которая постоянно будет меняться, и, конечно, указывать адреса доставки в ближайших магазинах и сервисы службы доставки, которые действуют в конкретном городе, список складов. Если у вас их нет, для уникализации есть другие трюки. Если вас интересует эта тема - напишите в комментариях.”

Николай Шмичков в подкасте №293 рассказал о нововведении Google. Полная текстовая версия выступления: "Сегодня я хочу поговорить о нововведении: еще в феврале Гуглом анонсирована новая функция, которая будет вводиться пока в формате бета - это показ метаданных о лицензии на изображение. Я начал обращать внимание на микроразметку Google фактически в течение года и видел часто отмечаемые у них элементы в виде бета-тестов, например, сообщение в связи с Covid19, профессиональное обучение, озвучиваемый элемент, метаданные о лицензии на изображение - все это помечено как бета. Последняя функция, действительно, находится на этапе бета-тестирования, и общий функционал должен измениться. В чем суть? Если на вашем сайте приведены сведения о лицензировании (то есть если вы взяли изображения по правилам лицензии), то к уменьшенному варианту фотографии в Google на картинках может добавиться значок лицензии. В результате пользователи могут сразу узнать, что такая информация доступна, перейти к ней по ссылке в указанном инструменте просмотра изображения. Эта функция пока недоступна в Google-картинках, но структурированные данные и метаданные можно уже прописать заранее. Теперь возле каждого изображения появляется значок в виде иконки и текст "лицензировано". Что нужно сделать, чтобы Google обратил на это внимание? Позаботиться о том, чтобы пользователи могли переходить на ваши страницы с изображениями и просматривать их без авторизации. Убедитесь, что страницы с изображениями доступны роботу Google-бот, то есть не должно быть запрещено сканирование robots.txt и метатегам robots. Выполните инструкции веб-мастеров, чтобы обеспечить доступ Google к вашему контенту. Добавьте соответствующую микроразметку (нужно прописывать spam property, license и конкретную ссылку на лицензию). Все это делается в разделе image object той же Schema.org. Вы можете перейти на документацию Schema.org и посмотреть новые рекомендации. Два новых тега, которые понимаются: license - это url страницы с условиями лицензии на использование изображения (то есть вы указываете ссылку при помощи тега license), второй вариант - вы указываете url страницы с информацией о том, как получить лицензию на использование изображений. Ссылки в формате IPTC. Почему я обратил внимание на эту новость? Google Search Consolе начал поддерживать микроразметку лицензируемых изображений. Вебмастера заметили, что эта функция появилась в разделе "Улучшения Search Consolе". Теперь, если вы используете на своем сайте лицензируемые изображения, желательно это отмечать. Будет ли борьба за воровство изображений на других сайтах? Подозреваю, что сентябрь отметится борьбой за краденый и измененный контент. Когда берут защищенное изображение, модифицируют его и выкладывают на своем сайте. Русские и украинские сайты чаще всего этим страдают. Мы рекомендуем использовать картинки только из вашего фотобанка, ведите его, фотографируйте. А если вы используете изображения, которые взяты по определенным условиям лицензии, теперь их нужно будет специально помечать, чтобы не привлечь санкции."

В новом подкасте №292 Николай Шмичков рассказал, как негативные отзывы влияют на продвижение вашего сайта. Полная текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале Сеоквик и я хочу рассказать о том как влияют негативные отзывы на продвижение вашего сайта. Да, это такой вот необычный подход, как действительно негатив может повлиять на раскрутку вашего сайта. Вы должны понимать, что негатив работает на релевантность. У Яндекса, например, это очень необычно, у Яндекса даже отрицательные отзывы повышают релевантность магазинов. То есть все знают, что отзывы повышают положение сайтов в поисковой выдаче. Но самое забавное, что решают, как положительные, так и отрицательные отзывы: поисковые роботы Яндекса анализируют семантику отзывов и отдают предпочтение тем, где есть и положительные, и отрицательные отзывы. В результате экспериментов для индексирования разместили 3-5 развернутых отзывов и конечно же отзывы не были формата «супер, круто, отлично, спасибо», а большими и действительно описывали всю ситуацию. Вот и на самом деле это сработало очень положительно для этого эксперимента и эксперимент действительно удался. И даже если есть негативные отзывы вперемешку с положительными отзывами, но они должны быть большими, развернутыми - в Яндексе вы расти будете. Но, например, у Гугла чуть-чуть всё работает иначе. Вот, например, качество поиска изначально у Google оценивается при помощи асессоров, и асессоры могут определять релевантность результатов поиска. То есть документ на 160 страниц, в котором они описывают, как работают условно, говоря выдача. Как должна одеваться приоритетность: экспертность, авторитетность и доверие. И конечно же многие говорят, что отзывы не влияют на непосредственно ранжирование, но есть такая вот информация. Асессоры каждую страницу проверяют соответствует ли результат запроса. Для оценки достоверности экспертом предлагается провести исследования репутации источников, а затем выставить оценку качества для каждой страницы. Но эти оценки не используются напрямую для ранжирования. Важно отметить, что эта оценка не влияет напрямую на то, как эта страница или сайт ранжируется в поиске. Никто не решает, что тот или иной источник является авторитетным и заслуженным доверием в частности страницам не присваиваются оценки как их нужно ранжировать. Вот и Google говорит, что оценки асессоров - это данные, которые позволяют измерять насколько хорошо работают алгоритмы и соответствует ли контент качеству. Да, по поводу отрицательных отзывов недавно Джон Миллер ответил Борри Шварцу. Барри Шварц - известный популяризатор СЕО, а Джон Мюллер известный сотрудник Гугла, который отвечает на все вопросы. И он сказал, что негативный отзыв компании не влияет на ранжирование сайта. Этот вопрос прояснили на видео встрече, он вспомнил сайт Décor my eyes, который имел огромное число негативных комментариев в 2010 году и тогда Google внедрил целый алгоритм, который начал бороться и понизил сайт в поиске. Барри Шварц поинтересовался, что изменилось в данный момент, и Мюллер ответил, что если в компании слишком много отрицательных отзывов, если людям массово недовольны сайтом, то алгоритмы Google могут это уловить. Если действительно сильные сигналы и в противном случае большинству сайтов, у которых есть и положительные, и отрицательные отзывы, беспокоиться действительно не о чём. Какие выводы можно сделать. На самом деле Яндекс в восемнадцатом году забрал с собой хорошую репутацию на Яндекс картах многих компаний. Рейтинги в Яндекс картах обрушились за считанные дни, от желанных 5 звёзд у многих осталось в лучшем случае три. Причины выясняли и действительно просветили, что теперь все репутации Яндекса остались в Яндекс картах. Ну вот и они начали следить за информационным, то есть требования к отзывам, потому что для принятия решения размещения отзывов Яндекс прославился не только требованием к отзывам, о которых он сообщал официально. То есть на самом деле не публикуются отзывы без описания опыта взаимодействия с организацией, с ненормативной лексикой и оскорблениями, с большим количеством грамматических ошибок, с персональными данными лиц, с обращением или вопросами к другим пользователям с целью вступить в дискуссию, о конкурентах, сравниваемых с организацией, адресованное команде сервису Яндекс Карты сообщение об ошибке и со ссылками на сайты, которые не имеют отношения к отзыву на организацию. И таким образом Яндекс удалил много отзывов, которые баловались с накруткой и почистил так называемые слишком положительные отзывы. И таким образом в Яндекс картах происходит два уровня проверки: машинами и модераторами. Вот некоторые отзывы сначала проходят модерацию, потом отклоняются. Яндекс формулирует причины исчезновения так: пользователь удалил свой отзыв с карточки или партнер перестал передавать отзывы или по результатам дополнительной проверки на соответствие нашим правилам, отзыв снялся с публикации. Отзывы модерируются более предвзято в карточках компаний, на которых был замечен всплеск отзывов со стороны аккаунтов однодневок. То есть, если происходит всплеск накрутки отзывов даже в течение месяца - они банятся. Мы это знаем, в шестнадцатом году мы честно пробовали накрутить отзывы на одну из карточек нашего клиента и в итоге поняли, что все отзывы были забанены. С тех пор мы эту услугу никому не предлагаем и на самом деле собственно для того, чтобы обойти новый алгоритм, мы уже знаем, ответ прост - привлечение бирж для ведения работы по отзывам уже нецелесообразно. Отзывы с бирж удаляются в 99% случаев Яндексом. Ну вот есть два пути - это повышать клиентский сервис и второе - обращаться за репутацией в крупные компании. Вот у кого действительно широкая база активных аккаунтов, те могут действительно выполнить вашу задачу по размещению отзывов, но ценник на эту услугу однозначно возрастает. Для этого размещение надо растить бережно и аккуратно, работать над клиент сервисом. Работаете ли вы на своим клиент сервисом, работаете ли с отзывами и как вы работаете с негативом. Хотелось бы услышать от Вас в нашей Telegram группе, детально обсудить. А на самом деле, как бороться с негативными отзывами мы записали классное видео, как работать с комментариями, как работать с негативными комментариями. Рекомендую сходить его посмотреть. Какие у нас выводы? Мы знаем одно, что положительные отзывы, что отрицательные отзывы положительно сказываются на продвижении сайта. Если же всплеск негативных отзывов зашкаливающий, Вы можете потерять, но не в Яндексе - в Яндексе, как я понимаю, серьезной привязки к рейтингу вашего сайта по отзывам попросту нет. Главное, чтобы отзывы были релевантные и текстовые. В то время, как в Гугле отзывы могут быть какие угодно. И на что бы я бы обратил внимание: действительно негативные отзывы могут сильно подпортить вам продажи, поэтому старайтесь сделать так, чтобы на каждый негативный отзыв был официальный ответ, официальный ответ как в Гугле, так и в Яндексе, прямо в справочнике. На этом всё, спасибо, что слушали меня. Не забывайте подписаться на наши подкасты само собой, у нас выходит много роликов, и они выходят каждый день. Мы рекомендуем следить за обновлениями нашего контента и до новых встреч."

В новом подкасте №291 Николай Шмичков рассказал об оптимизации тегов Title: продвинутые тактики от Сайруса Шепарда, консультанта MOZ. Текстовая версия подкаста: "Всем привет. Вы на канале SEOquick и я недавно записал видео по поводу того, как правильно писать теги title и description и хочу написать по поводу оптимизации тегов title - продвинутые тактики от Сайруса Шепарда в июне. Это консультант MOZ и действительного будет интересно узнать собственно по этой теме. Ну вот, как вы знаете, заголовок тайтл - это первое, что видно в выдаче, заголовок дескрипшн - это то, что выводится ниже. В итоге тайтл - это действительно фактор ранжирования. Почему? Потому что его все видят, потому что он обеспечивает эти CTR и имеет психологический эффект и его конечно же с точки зрения SEO легче всего протестировать. Вот это микс науки и психологии, и мы по этому поводу даже создали удобнейший калькулятор тайтлов, который учитывает все эти особенности. Вы можете изменить title, перейти в Гугл серч консоль пересканировать URL и посмотреть изменения в результатах поиска. Вам для этого понадобится несколько минут. И, если же оптимизатор может протестировать столько изменений в течение нескольких дней, чтобы оценить эффективность. И если ожидаемого эффекта не будет, вы можете вернуть заголовки обратно. В этом плане правильный подход оптимизации тега позволяет увеличивать трафик на от 5 до 20%, благодаря такому простому А\Б тесту. Итак, на что нужно, как говорится, обращать внимание. В первую очередь, нужно выучить пять основных критериев: в первую очередь тайтл должен быть один. Во-вторых, его длина должна быть в районе 50-60 символов, 50 или 60, не более. Да, можно 65, но не нужно. 60 - это вы должны понимать предел. Третий пункт- это уникальность тайтла, Вы должны быть уникальны, они должны не просто быть уникальны в рамках вашего сайта, они не должны повторять тайтлы других сайтов. Вы должны это тоже учитывать. Используйте ключевые слова, но избегайте перенасыщения ими - по два, по три ключевые слова в тайтле - это ошибка и грубейшая. Пишите что-то связанное, что-то пересекающиеся с вашим контентом. Существует акроним такой NPR, который использует Шеппард - это Noticiable (заметный), Promising (обещающий) и это Relevant (релевантный). Заметный, обещающий и релевантный - ЗОР. Заголовок может быть релевантным, но он не мотивирует кликнуть, то он однозначно уже является полезным, то он может быть там релевантным, но реально незаметным. То есть он может использовать ключевое слово, но не побуждать переходить. Если нельзя отличить тайтл от другого тайтла, то это плохой тайтл, как говорит Шепард. По поводу обещающих. Заголовок должен обещать, что пользователь увидит после клика, например, там 5 шагов по раскрутке, где находится 5 шагов, 5 пунктов по раскрутке - это уже checklist или там, например, how to. Заголовок how to - как что-то сделать однозначно мотивирует перейти, потому что это ответ на вопрос, развернутый ответ. Обещающий - это то, что вы ожидаете увидеть при клике. Ну и конечно же, исследование Google говорит, что у нас есть 6 эмоциональных потребностей, которые нужно удовлетворить у посетителя: удивлять, волновать, впечатлять, обучать, убеждать и помогать. То есть 6 рекомендаций, которые должен делать title и он должен одну из шести эмоций вызывать. Да, одну из шести, одну из этих, а не все шеть. Даже если вы продаете блендеры, попытайтесь удивить людей, взволновать их, произвести впечатление. Они ищут не только блендеры, они хотят что-то ещё. Дайте им это в теге title и побудите их на тот самый клик, сказал Шепард на своей конференции. Ну и конечно же, релевантность. Без релевантности такие характеристики как заметно обещающий теряет свою роль. Вы не можете писать в тайтле то, чего не ожидает пользователь при переходе. То есть они ищут то, что они ищут и поэтому, если заголовок будет написан, а у страницы контент соответствует другой, вы получите отказ, то, что пользователь выйдет и добавит показатель отказов. Ну и собственно яркий пример, да, то есть, когда вы делаете тайтл, то есть, если страничка, допустим посвященная коммерции, укажите, допустим какой-то коммерческий контент непосредственно в тайтл. Вот, и конечно же, есть рецепт стабильного успеха, классический подход по созданию тайтлов. Если у вас нет навыков СЕО - рецепт стабильного успеха: тег тайтл должен начинаться из точной копии заголовка страницы H1, затем универсальный шаблон: товар, категория, сайт. То есть условно говоря, название товара, категория и ваш сайт. И постарайтесь, чтобы всё это конечно же уместилось в 60 символов. Заголовок статьи, тире, название компании, бренд - это пример для любых статей. Если вы не знаете, какой написать тайтл, то есть, конечно же, Вы должны понимать, какие пункты собственно происходят. Есть, например, если сделать тайтл раз и навсегда - это считается самой большой ошибкой. Шепард написал свой рецепт создания тайтл, то есть и конечно же, он сказал очень важную мысль. «Универсальной формулы действительно не существует, эксперимент - это ключевой компонент для достижения успехов». То есть вы должны четко понимать, что работает для вашей компании, затем нужно тестировать идеи. То, что он рассказывал: через консоль индексировать новые тайтлы, проверять результативность. Ну вот, ориентируйтесь на топ, это очень полезно, когда вы смотрите, топы могут подкинуть вам множество идей и отказывайтесь от неудачных вариантов, записывайте те варианты, которые провалились, чтобы повторно их и не делать. Вот и конечно же, там он рассказал на конференции простые трюки, например, когда для кейса очень полезно добавлять слово «решено, решение»: оно увеличило кликабельность у обычного тайтла, который был у МОЗ.ком: «how to find Links for harmed pages». Типа как найти ссылки для битых страниц, он добавил «решено, как найти ссылки для битых страниц» и это увеличило конечно же кликабельность. Во-вторых, удалил шаблонный текст. То есть вот эту самую категорию он удалил и таким образом title уменьшился и стал более кликабельным. Тоже это очень важно, когда в тайтл нужно добавлять название компании, но здесь нужно смотреть, какие страницы ранжируются по брендовому запросу. И конечно же брендовые запросы выгоднее добавить в конце, чем не добавлять. Да, например, удаление названия бренда - падение трафика, но удаление шаблонного текста - трафик вырос. Например, добавление слова «решено» - трафик вырос на 7% и, если показывать количество ответов в тайтле, вот если добавлять, то трафик падает. Это очень забавные результаты, которые можно учесть для создания тайтла. Добавление цифр - трафик вырос на 7%, добавление Emoji - трафик упал на 3.8%. В случае МОЗа Emoji оказались отрицательными, причём в других нишах – положительными. Всегда работает про-совет, гарантированный способ повысить эффективность сайта. Используйте релевантные ключевые слова, то есть ключевые слова можно смотреть просто в сёрч консоли и оттуда прямо свежие идеи. Ну и конечно же можно использовать разные инструменты: так называемой инструмент для построения, который позволяет определить какие запросы получаются чаще всего. Инструмент действительно клёвый, позволит импортировать все запросы с сёрч консоли и конечно же увидеть те самые запросы, которые чаще всего встречаются. И таким образом можно сформировать потенциальный тег тайтл для работы. И на этом я хочу остановиться, дать вам мысли к размышлению. Вы можете задать мне вопросы о ваших экспериментах над тайтлами, которые вы проводили, проводите ли вы вообще А\Б тестирование с тайтлами. Если да, то напишите, какие результаты у вас хорошо получались. Ну и конечно же не забываем подписываться на наши подкасты, на наш канал и конечно же слушаем нас каждый день в прямых эфирах по четвергам и не забываем конечно, что у нас есть клёвый блог."

В новом аудиоподкасте №289 Николай Шмичков рассказал о том что скоро рерайт заменит ИИ, и что рерайтерам возможно придется искать новую работу. Текстовая версия выступления: “Всем привет, вы на канале SeoQuick. Меня зовут Николай Шмичков и мы сегодня поговорим о рерайте, а также о том, что будет с рерайтом в 2020 году. На самом деле, по поводу рерайта я нашел несколько интересных материалов и готов поделиться с вами, дополнив нашу статью, которая написана на нашем сайте, которая рассказывает про 10 причин почему рерайты не работают. Это отличная статья, рекомендую всем сходить почитать. Ну а я хочу рассказать почему рерайтерам рекомендуется приготовиться к увольнению. На саммом деле тут много вещей о том, почему рерайтинг не работает и в каких нишах он работать не будет. Например, шведы от Semsomi Ltd стартап Monok, готов заменить собой журналиста-копирайтера низового уровня, который зарабатывает на жизнь рутинным рерайтингом. Собственно, Адам Сэм, основатель и руководитель компании, специалист в сфере искусственного интклекта и лингвистики, рассказал блогу "Текстерра", что умеют ИИ копирайтеры. Из-за чего его использует конечный потребитель и почему журналистам пора прекратить рерайтить и заняться настоящей работой. На самом деле, они запустили стартап вместе со своим братом Сэмом, оба живут и работают в Стокгольме, но являются выходцами из семьи когда-то жившей в Багдаде. Технически ИИ копирайтер - это такой себя многодокументный, мультимодальные сумматор, так они называли его в интервью. Использует он в своей работе нейросети. Для пользователей продукции сумматора создан специальный агент, который поставляет готовые черновики новостных сообщений прямо в админки блогов. Тексты перед отправкой автоматически проверяются на плагиат. То есть, по факту, вы можете сгенерировать новостник, который будет следить за новостями и генерировать рерайты по ним, и делать это практически мгновенно. Идея ИИ рерайтера возникла давно, они придумали эту идею ещё когда жили в Южной Корее. Он думал о Google, какаую они создают ценность для своих пользователей, работая в качестве мета-сайта. Таким образом, сама идея была создать сервис, который генерирует новости попросту анализируя чужой контент. Эта идея не нова. Первыми ввели в официальной строй ИИ на свой сайт - это сайт Microsoft News. Если вы зайдете на этот сайт, вы увидите, что он генерирует текстовую составляющую самостоятельно, а это второй случай когда рерайт становится массовым. Но если Microsoft свой планин никому не продаёт -это их внутренняя разработка, то ребята Monok предлагают свой плагин продавать и скорее всего, его будут покупать. Это приведет к тому, что рерайтеры попросту вымрут. Потому что зачем нужно будет платить рерайтерам, если можно поставить плагин, который сам проверяет текст на уникальность. Рерайт, единственное, где полезен, это для посева контента на сторонних площадках. Например, когда мы пишем одну большую статью и вы хотите эту же статью разместить в виде гостевых постов, то удобнее всего воспользоваться рерайтом. Например, дать вашу основную статью и попросить её отрерайтить в другие форматы контента, учитывая особенности площадок, на которых будете размещаться. Рерайты до сих пор пользуются спросом, где нужно перерабатывать рекламные тексты отдельных сайтов коммерческих компаний, где нужно пересказывать новости, сделать большой сложный текст простым и читаемым, переписать одну и ту же статью для продвижения. Вот где реально используется рерайт. Так вот считайте, что для новостей рерайт уже вымер. Останется разве что только для гостевых постов. Мы не рекомендуем использовать рерайт для написания контента на собственном сайте. Ни в коем случае ни одному из наших клиентов этого не порекомендуем. Рерайт вы должны использовать только для этих составляющих: это когда вы пишете коммерческие предложения, то вы можете перефразировать их по 500 раз, когда вы хотите облегчить текст, который тяжело написанный и сложным языком, то в этом случае тоже рерайт оправдан. И конечно же, когда вам нужно заниматься линкбилдингом и вам нужны гостевые посты, то в этом случае рерайт даже полезен. Напомню какие бывают виды рерайта. Бывает поверхностный и глубокий рерайт. Поверхностный - это когда вы заменяете предложение на похожие по смыслу, а глубокий рерайт - это когда вы переосмысливаете полностью весь текст и дорабатываете его. Глубокий рерайт оценивается гораздо дороже, именно он как раз и необходим для гостевого продвижения и для облегчения текста. Ни в коем случае не путайте рерайтинг с копирайтингом. Копирайтинг - это написание текстов по определенным правилам, тогда как рерайтинг это просто переписывание готового контента. Например, нередко рерайтом занимаются юридические сайты. Это когда они берут законопроект и добавляют в них свою информацию в качестве кейсов, либо вариантов, как частных случаев. Вот например, юридические сайты без рерайта фактически существовать не могут, иначе они будут плагиатом друг друга. Ведь законы, они написаны буква в букву и там перестановка слов запрещена. Поэтому, когда вы пишете сайт для юриста, вы должны понимать, что 30% контента там точно будет неуникальным. Это будут тексты законов, либо каких-то статей из этих законов. Если же вы действительно интересуетесь рерайтом и что с ним будет в будущем, то моё мнение такое, что ИИ в дальнейшем станут более массовыми, и такой сервис как Monok, созданый для генерирования новостей, это только начало, первые звоночки. То, что уже сделали Microsoft и уволили практически весь штат новостников, которые работали над созданием контента новостей это серьёзный шаг. Я уверен, что в дальнейшем и флипборд будет вести новостную ленту самостоятельно, будет генерировать всё сам. И в принципе, Google Новости уже давно генерирует новости самостоятельно. Но они используют просто чужой контент, не пытаюсь создавать новый они просто генирируют с предложений. Яндекс Новости уже давным-давно генерирует новости из фрагментов, правда там рерайта не используется. Но если добавить туда рерайтинг, то получаем уникальный сервис, который будет конкурировать практически со всеми новостными ресурсами, поэтому журналистам рерайтерам однозначно просьба приготовиться к увольнению. На этом всё, не забываем подписываться на наш канал, задаем вопросы в комментариях - я с удовольствием буду смотреть. Не забывайте следить за нашими подкастами - они выходят каждый день. Там выходит много полезной информации. И до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №287 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали о новых трендах в маркетинге. Текстовая версия выступления: “Всем привет, вы на канале Seoquick, Меня зовут Николай Шмичков. Я сегодня не один. Мы хотим поговорить о трендах в интернет маркетинге и разобрать их по косточкам. Всем привет - меня зовут Алёна Полюхович. Тренды, которые мы нашли, существуют на многих сайтах. Мы нашли их на Inscale, fdlx.com, smartlanding, elibrary на эту тему рассказывает. На firmmarketing я наткнулся на пост, где рассказывается по поводу трендов маркетинга и все они содержат очень необычные слова. Мы хотели бы их разобрать. Первое слово очень необычное, называется симплификация. Звучит очень сложно, а на самом деле, это производная от английского слова Simple, что означает "простой". Это значит, что вы должны донести легко и просто до потенциального клиента выгоды от своего продукта без всяких сложных заумных слов и элементов. Всё это просто - мы очень ценим своё время, "Время - деньги". Если вы экономите двремя своего потенциального клиента и говорите ему самое основное, ценное, что есть в вашем продукте: товаре или услуге, то, конечно, вы всегда будете впереди и обходить конкурентов. Например, можно написать: "У нас очень большое количество проектов завершенных", если вы занимаетесь наливными полами, а у вас очень много клиентов, то проще всего написать "1 млн квадратных метров залитых полов". Это выглядит красивее и проще. Всего одна строчка с цифрой звучит лаконично и сильнее, чем большое количество прилагательных. Прилагательные не используйте по методу симплификации - они только навредят. Лучше взять существительное с цифрами. Это работает в методах симплификации гораздо лучше. Геймификация - это производное от английского слова Game - игра. Сейчас игры везде набирают популярность, и на сайтах точно также , если нужно вовлечь клиентов на пути к покупке. Так клиент будет более лоялен и точно купит у вас товар или услугу. Это могут быть любые игры в соцсетях, конкурсы все возможные, опросы, бонусные карты с возможностью накопления. Накопительная система - это как раз то, что из геймификации остаётся в своём виде неизменным. Иногда люди видят на серьезных сайтах, связанных с производством документации, ставят себе виджет в стиле Поле Чудес "Выиграй скидку". Местами такая геймификация может быть неуместной, поэтому очень аккуратно выбирайте формат игры, который предлагаете своему клиенту, потому что в некоторых нишах геймификация должна быть лаконичой и строгой. Например, какая-нибудь логическая задачка для простого варианта. В маркетинге самый простой вариант - запускать квизы, опросы. Сайты с опросами и элементами квиза хорошо работают. Персонализация - это уже даже не тренд, это скорее правило. Вы должны четко определить свою целевую аудиторию и подстраиваться под неё, даже если вы продаёте, грубо говоря, молоко, которое считается массовым продуктом, подходит всем, вы всё равно должны выпускать его под определенную целевую аудиторию. Вы должны четко понимать свою целевую аудиторию, понимать её проблемы, желания, расписать решение проблем и на основании решения, подходящее под эту целевую аудиторию, строить свою рекламу. По поводу целевой аудитории записано большое видео у нас на канале - рекомендую посмотреть. Там очень много рассказал по поводу и портретов, и групп, и как правильно сегментировать. Посмотрите и дайте свой фидбэк на ролик в комментариях, я с удовольствием на них отвечу. Самый банальный пример персонализации - это сегментирование емейлов и сегментирование SMS рассылок. Если у вас хорошая CRMка и вы записываете всех своих клиентов и все данные: пол, возраст и всю информацию пытайтесь сегментировать,то тогда подготовка шаблонов под разные варианты сегментов при помощи программиста и хорошего сервиса рассылки - это нормальное явление. Найм программистов для сегментации рассылки - это то, на что требуется обратить внимание. Тренд номер четыре это контент-маркетинг. Будущее будет за теми компаниями, которые создают блог и создают что-то интересное для потенциальных клиентов. Будь-то статьи, видео или же аудио. По итогам 2015 года компании, которые вели свой блог получили на 60% больше потенциальных клиентов по сравнению с теми компаниями, которые этого не делали. Банально, но Сеоквик живет за счет блога. У нас весь трафик принимает на себя весь блог. Мы поэтому выбрали эту стратегию - стратегию контент-маркетинга. Контент-маркетинг это когда вы привлекаете на сайт трафик, благодаря контенту, а не коммерческим страницам. Продвижение в коммерческих страниц потихонечку уходит в прошлое, потому что выбить тех, кто вышел на рынок раньше можно только сломав им сайт этим ухудшая их маркетинговые характеристики, тоесть обанкротить их. Но если у них всё хорошо, они сидят в топе, от поведенческого фактора они продолжают сидеть в топе ещё лучше, то единственный способ их перанжировать - это не создавать сайт который просто лучше. Он будет лучше, но он всё же будет стоять в хвосте. А ваша цель - создавать такой сайт, который будет привлекать к себе органический трафик из других источников, в частности, от блога. Сайт, который развивается за счёт контент-маркетинга, взяли это за основу, а конкуренты ещё не успели этого сделать, то у них больше будущего, чем у сайта который пытается перанжировать друг друга по коммерческим запросам. Пятый тренд это видео контент. Не стоит забывать про тексты, но всё-таки текст сдает свои позиции. Нужно вкладыть в видео, заводить свой Youtube канал, привлекать клиентов именно за счёт видео. Если выдумаете, что вам нечего снимать на YouTube, то поверьте, для любой темы можно завести Youtube канал. Например, если у вас магазин музыкальных инструментов, вы можете делать обзор на эти инструменты, а если вы продаёте строительные материалы и вам кажется, что вам нечего снимать, то вы можете снимать видео о том, как выбирать материалы для ремонта, ну и и так далее. Действительно, по одной статистике за шестнадцатый год, в мае видеоконтент составил 13 процентов потребления контента в мире. Довольно большое число, учитывая то что оно растёт. YouTube блогеры активно появляются, как грибы после дождя. Качество роликов растёт. Отдельные YouTube блогеры, лайфстайл блогеры, Travel блогеры просто начинают выращивать друг друга, даже появляются школы блогеров. Свой контент создавать не просто можно, но нужно. И хуже всего - нельзя останавливаться. Потому что если вы перестанете создавать, вместо вас появится другой и будет создавать контент, а ваша аудитория потихонечку переползают слушать его. Они могут оставаться в ваших подписчиках. Есть такое понятие как мёртвый подписчик - он подписан, но ваши ролики не смотрит. Мы тоже с этим столкнулись, заметив, что есть люди, которые подписались на наш канал, но в силу особенности YouTube не отписываются, потому что это сложно найти как отписаться. Поэтому рост подписчиков не всегда равен росту просмотров и вы должны это тоже понимать. Контент нужно создавать всегда, чтобы о себе напоминать. Тренд номер шесть - это мобильный маркетинг. Пришла уже давно эра мобильных телефонов, планшетов и всевозможных гаджетов. Поэтому если ваш сайт не адаптирован под мобильную версию и на нём нет возможности оплатить с мобильного телефона, то ваш бизнес остается далеко позади. Тут есть два показателя: нп сайте должен быть https, потому что вам нужно прикручивать возможность оплаты онлайн. Оплату нужно подвязывать под платёжную систему, которая импортирована в смартфоны. До сих пор есть ряд сайтов у которых Apple Pay не интегрирован и это вызывает культурный шок в 2020 году. Если два года назад это было ноу-хау, то сейчас это маст хэв. Возможность оплаты прямо с сайта картой со смартфона при формировании заказа онлайн обязательна. Если этого до сих пор нет на вашем сайте, а ваш сайт заточен на классическое B2C, могут возникнуть большие проблемы в будущем. Тренд номер семь это социальные сети. Например в США 24% покупателей всех машин не сделают покупку, если компании нет в Фейсбуке. У нас не всё так плохо, но при этом нужно давать рекламу именно в соцсетях. Потому что если вы до сих пор ещё даёте рекламу на ТВ, хотя мне кажется, что она уже бессмысленна, то там вы можете только догадываться по какому возрасту, полу аудитория её посмотрит. В Фейсбуке же, например, ВКонтакте, в любых социальных сетях люди сами указывают пол, возраст, увлечения, поэтому настраивать там рекламу будет проще, гораздо дешевле и куда более точно. Если брать не рекламу в соцсетях, а просто присутствие в соцсетях, развивать их, имеется в виду неклассическая реклама PPC-шная, в которой вы платите за клик, а рекламу вы должны проводить маркетинговой деятельности: вести постинг, привлекать аудиторию, лайкать других, взаимодействовать с другими, тегать знаменитостей. По поводу того, как продвигать контент, у нас был вебинар с Михаилом Шакиным - советую вам сходить посмотреть как продвигать свой контент. Там есть момент как двигать соцсети и какие трюки нужно использовать в соцсетях. Советуем найти этот большой эфир и внимательно их послушать. Тренд номер семь это email-маркетинг. Большинство думает, что он мертв, но это не так. В наших странах особенно много маркетологов и собственников бизнеса, они расценивают электронную почту просто как спам. Если вы научитесь использовать все возможности эмейл маркетинга хотя бы на 10%, что уже не очень плохо, то обратите внимание на работу с потенциальными клиентами именно через этот инструмент. Не стоит забывать, что слово спам, которое сразу ассоциируется с эмейл рассылкой пришло из США. Была такая острая ветчина Spiced ham. Консерва, у которой был слоган Tasty Crazy, сокращённо они её называли spam. Sp первые две буквы названия, и am - последние. Вначале Второй мировой войны в 39 году, они выиграли тендер на снабжение американской армии и других союзников этими консервами. Случилась ситуация, что война в США закончилась достаточно быстро, и остались большие запасы ветчины консервированной в США. Реклама со словом сокращённым spam лилась из всех щелей, со всех рекламных каналов что тогда только существовали. Слово закрепилась в истории. Рекламная кампания тогда длилась много лет. Она была тогда везде: на фото, на радио, на автобусах, на стенах. Никуда нельзя было спрятаться от консервированной свининки. Эмейлу нужно уделять огромное внимание в эмейл рассылках есть несколько вариантов, которые вы должны учитывать. Красивое в письмах приветствие, когда человек регистрируется на вашем сайте, обязательно письмо верификации заказов, письмо-подтверждение - это такие вещи, которые сейчас должны быть, потому что есть много тех самых спамеров, о которых мы говорили. Обращайте внимание на то что e-mail должен быть и на персонализированные события. Допустим, "мы с вами год вместе" и подарите что-то полезное вашему подписчику. Поздравить его с Днем рождения - это тоже очень работает. Тогда клиент максимально расположен на то, чтобы совершить покупку. Если вы предупреждаете человека что у него скоро будет День рождения, то это сработает и сработает очень положительно. Из рассылок еще существует акционные предложения. Также можно учитывать традиционные праздники своей страны и, само собой, события связанные с покупкой: распродажи новогодние, распродажа перед летом. В эти дни тоже нужно формировать заранее рассылку и обязательно её персонализировать. Тренд номер 9 - это ориентация на Поколение Z. Подробнее о поколении Z я рассказывала в своем ролике, так что обязательно посмотрите, если вы еще не смотрели. Поколение Z - это люди, которые родились в конце девяностых и начале двухтысячных годов. Именно они сейчас потихоньку становятся главной платежеспособной аудиторией и все продукты будут выстраиваться и формироваться с учетом их ожиданий. Поэтому если вы хотите быть в тренде и ещё не адаптировали свои товары или услуги под них, советую обязательно начать это делать. Помните что для них крайне критично наличие отзывов. Отзывы настоящих в интернете, они любят свободу, комфорт и они крайне негативно относятся маленькому выбору товаров и услуг, долго изучают отзывы о продукте, прежде чем принимать решение. Поэтому создавайте правильное отзывы о товаре или услуге, создавайтеи различные отзывы, размещайте их, предлагайте мульти товарность. Я сделал видео, которые посвящаются serm маркетингу - это управление отзывами в интернете. Там есть определенная стратегия, которую нужно делать, для того чтобы отзывы на вас сформировались правильные. Нужно делать, чтобы люди оставляли на вас отзывы и ни в коем случае не пишите отзывы на себя сами. Поколение Z научилась распознавать написанные слащавые отзывы на биржах. Это не работает, поэтому отзывы должны быть нормальными. На каждый отзыв нужно отвечать. Если на вас написали негатив, нужно ответить. Если написал спамер, нужно ответить "проблема решена". И последний тренд, который я хотел бы вам посоветовать - это анализировать все свои маркетинговые мероприятия. Нужно знать как работает Гугл аналитика, как работает Яндекс Метрика, а если вы не знаете, то два видео расскажут на нашем сайте что это такое, а статьи - как её установить и как её смотреть. Все статьи и все ролики есть у нас на нашем сайте. Это всё относится к serm системам, по ним будет видео, где я коротко расскажу что такое serm системы. Обязательно нужно настроить сквозные аналитики. Существуют разные аналитики, они позволяют собрать данные в один большой сервис. Вы можете написать свой собственный сервис аналитики, который будет работать исключительно под ваш бизнес. Аналитика нужна для соцсетей: аналитика у Фейсбука встроенная, а у ВКонтакте аналитика немного похуже, в Твиттере есть аналитика постов, на linked.in тоже есть своя статистика и аналитика - на ней можно проверить охваты ваших постов, на сколько растут охваты подписчиков. Те вещи, которые мы сегодня перечислили вас заставят пересмотреть маркетинговые планы, потому что в 9 бизнесах из 10, с которыми я провожу Skype коллы, отсутствует такая должность как интернет-маркетолог. И у них часто маркетолог это тот, кто в соцсетях постит, если это встречается. А реальный маркетолог - это директор, который пытается выделить час в неделю, для того чтобы что-то придумать. Это неправильная стратегия, многие бизнесы, которые растут, имеют должность интернет-маркетолога, обязанностями которого является рост охвата, привлечение новой аудитории, удержание старой аудитории и увеличение конверсии покупок. На этом всё. Предлагаю вам не забывать подписываться на наш канал, слушать наши подкасты и смотреть наши ролики."

В новом аудиоподкасте №286 Николай Шмичков рассказал про ТОП расширений для Trello, которые стоит подключить. Текстовая версия выступления: “Всем привет. Вы на канале Seoquick и меня зовут Николай Шмичков. Я хочу рассказать вам о Trello. Большой обзор этого сервиса мы запишем в формате видео, но в этом аудио подкасте мы расскажем немножко о расширениях Trello, почему на них нужно обратить внимание и какие расширения, в частности, я использую, а какие расширения мы советуем использовать каждому из вас. Очень есть хорошая статья на Texterra, посвящённая расширениям. Там много материала, который рассказывает про все расширения Trello, которые существуют. Но зайдя в магазин Trello, мы тоже сможем увидеть какие они существуют. Когда вы заходите в расширения Trello, то в бесплатную доску Trello можно добавить только одно расширение, а другие добавить нельзя. Если у вас есть TrelloGold, то вы можете добавить до 3 расширений. Business Trello предлагает бесконечное количество расширений, там ни в чём не ограничены, можете ставить их как и сколько удобно. Самое популярное Trello расширение, которое используем мы в нашей компании - это календарь. Календарь, который позволяет визуализировать все назначенные задачи и понять, какая задача в какой день должна выполняться. Например, это очень удобно для контролирования созвонов. Можно запланировать все созвоны на неделю вперёд, распределив их по времени - это очень удачно интегрируется в календаре. Более того, календарь имеет интеграцию создавания ссылки eics. Эта ссылочка подгружается в обычном календаре: в Outlook календарь или Google календарь. Минусом является то, что если Outlook календарь можно в ручном режиме обновить, то Google календарь в ручном режиме не обновляется. Если вы поменяете карточку в течении дня, то Google календарь ничего не обновит. Второе расширение, которое я бы добавил бы как максимально полезное - это сервис Slack. Slack - это сервис чата. Он очень крутой, если вы пользуетесь Slack в вашей компании, то вы можете автоматизировать работу при помощи чата между вашими сотрудниками, ведя чаты по конкретным проектам. Чат по Slackв сочетании с Trello позволяют организовать проектную работу в любой сфере бизнеса. Не всегда это очень удобно, но если наладить изначально бизнес с Trello+Slack, то у вас получится удачно сгармонировать работу по проекту в trello и общее общение по проекту с обменом информацией в Slack. Slack будет вам присылать уведомления об изменении статуса карточек Trello, изменение перехода её с одной доски на другую, добавления каких-либо комментариев или новых ТЗ в карточку Trello. Таким образом, если Trello ведёт ваше руководство, а вы ведете только всего лишь отметки чек листов, то есть у вас ограничен доступ в карточки, где вы всего лишь отписываете о выполнении работы и прикрепляете документ, таким образом, вы будете видеть, что начальство ставит карточки, а исполнители будут непосредственно видеть только информацию в Slack, который будет присылать уведомления. Slack классный тем, что в нем можно получать уведомления со всех сервисов, включая Google документы. Например, о том, что вам дали доступ или оставили комментарий. Попрасту в Slack вы будете видеть всю ленту чата, конкретных уведомлений для пользователя. Следующее расширение, которое я бы поставил - это расширение Butler. Butler позволяет улучшить вашу доску и добавить ряд кнопок. Он позволяет автоматизировать большую часть карточек. Butler позволяет настраивать работу с доской в автоматизированном виде. Обратите внимание и на расширение Evernote. Evernote - расширение, что позволяет работать с вашей доской подключив к ней заметки. Evernote я пользуюсь несколько месяцев. До этого я пользовался бесплатной версией, но знал, что можно сохранить практически всё: скрины, файлы, заметки, прикреплять карты, видеофрагменты кидать, и это всё сохраняется и никуда не девается. Я сейчас к любой карточке прикрепляю заметку, где я собираю важную информацию в виде моего ТЗ по конкретной задаче. Очень удобно вести их вести в эверноте, потому что там можно прикрепить файл, в отличие от Гугл дока. Если у вас ещё до сих пор нет платной версии Evernote, то я рекомендую вам присмотреться. Существует также расширения в духе GitHub, Google Hangouts, Google диск, Jira, SalesForce, MailChimp интеграция, есть общие функциональные в духе копирование карточек, где создаются дубли карточек. Есть пользовательские поля, которые можно создать свои собственные. Можно прикреплять Twitter расширение, но мы пока не нашли практическое применение таким расширениям. Для удобства, доски расширения разбиты на следующие категории: Анализ и отчетность, Автоматизация, Утилиты доски, Общение и взаимодействие, Для разработчиков, Управления файлами, Управление персоналом и Операции, IT управление проектами, Маркетинг и соцсети, Product Design, Продажи и Поддержка. В Trello в зависимости от задач вы можете подключать свои карточки. Если вы интересуетесь управлением файлов, то вы можете подключить Dropbox, Box, Гугл Диск и OneDrive. А если вас интересует общение и взаимодействие, то можно подключить различные сервисы для диалога. Среди них HangsOut чат. Из утилит доски обратите внимание на Activity Timer, функционал BulkAction, который позволяет проводить массовые операции с карточками. Из функционала анализа и отчётности можно воспользоваться Mailchimp для email рассылок. Заметили такой необычный сервис как Publicate, который может отслеживать превьюшки к публикациям, которые добавлены к карточкам. Думаю, что smm-щикам будет интересно за этим следить. На этом с обзором расширений всё. Я подошел к концу. Если вы пользуетесь какими-то другими расширениями, то хотелось бы услышать от вас мнение о них. В Телеграм группе можно обсудить много вопросов, там достаточно теплая Community - они отвечают на все вопросы. Не забывайте приходить на наш youtube-канал, у нас каждый день выходят ролики и мы с удовольствием готовы выслушать мнение - про какую тему вы бы хотели услышать ролик. Читайте наш блог. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №280 Николай Шмичков рассказал о том, как накрутить Google Pagespeed до 100. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале Seoquick. Меня зовут Николай Шмичков. Я продолжаю наш цикл SEO подкастов и хотел бы рассказать интересную новость, которую увидел в Фейсбуке. Это пост со страницы Михаила Шакина о том, как накручивают 100 баллов на Google Page Speed. Эту статью предоставил автор Алексей (фамилии не видно) на сайте vc.ru. Он до этого рассказывал статью о мифах, что можно подделать Page Speed. Он рассказывает, что некоторые фрилансеры могут накручивать Page Speed до 100 баллов. Это действительно правда. Если клиент хочет Page Speed 100 баллов, а оплатит мало, то делают простой трюк: отдают для робота Google скриншот вашего сайта вместо самого сайта. Поэтому если вам сделали Page Speed 100 баллов по цене ниже 10000 руб, то 99% случаев это обман. Технически это делается так: определяется бот page Speed, в Google page Speed insights загружают скрин главной и сайт показывает 100 и 100. Как узнать, что вас обманывают? Если скриншот в Google pageSpeed Insights остаётся старым, нужно копаться в коде, чтобы узнать что же вам такого там наворотили. На сайте дают рекомендации, как обрабатывать в ручном режиме десятки сайтов. В 98% из 100 сайтов всё было нормально. На login express сайт 7 из 10 идеальный почти по всем параметрам. Время загрузки очень быстрое, замер на Web page Test тест ломается - там показывает больше 20 секунд. На графике загрузки ресурса видно время около 8 секунд. Если учесть по оценке Яндекс метрики, то замер до 17 секунд, дает тоже хорошие результаты. Пишут что сайт идеален, что надо включить серверный push. Но разобравшись, они увидели совсем другой код и поняли, что это ускорение оказалась фейком. Эту статью Михаила Шакина вы можете посмотреть - я сделаю её репост. Автор ускорения сделал очень просто, он сделал скрипт, который подсовывает другую версию страницы только для Page Speed, которую можно видеть в lighthouse. Если бот заходит и видит одну страницу, то на самом деле ему подсовывают другую страницу. Сам трюк, который можно заметить это 0 элементов структуры DOM, чего у настоящего сайта быть не может. хоть и page Speed говорит, что его надо сократить, но их не должно быть ноль. У настоящего сайта этот показатель должен быть минимум 1-2. Фантастические показатели с подставной страницы для Page Speed это фактически то, что вас скорее всего обманывают. Если сначала подсовывали просто скриншот страницы, то теперь подсовывают просто другую версию страницы. Чек лист от Алексея, который позволяет проверить такое фейковое ускорение. Первое. Если вам ускорили медленный сайт за маленькие деньги и показатель Page Speed больше 90 по мобилке, а логин экспресс показывает ниже 7 баллов, то проверьте вашими хорошими специалистами по ускорению сайта. Однозначно ищите не фрилансера, а какую-то компанию и закажите аудит полный проверки. Она делается, конечно же, без всяких Google ботов page Speed. Сделайте замер внутренней страницы. Посмотрите на скриншот, если они особо не парились, то у вас скриншот главной страницы, а на замере от внутренней. Как в описанном случае во внутренней странице немножко увидели не то. Следите за показателями DOM. Он не должен быть равен нулю. Это тогда точно не сайт . Остальные показатели проверять со специалистами, их тоже не должно быть слишком много . Смените картинку сайта на проверяемой странице сайта, а на новом экране сделайте замер заново. И банально Page Speed же отображает скриншот сайта, то если вы увидите, что картинка там тоже самое, кто у вас проблемы и надо звать специалиста. Если у вас упал трафик в Google, Page Speed поднялся, то у вас скорее всего обманули, а Google это заметил. Напоследок хотелось бы вас чем-то интересненьким повеселить и удивить. У меня есть целый сайт, который позволяет накрутить page Speed. Есть сайт login.express. Я его хорошо знаю, к нам обращался его владелец и он предлагает делать аудит скорости сайта и, конечно же, рассказывать про простейший трюк, как обмануть Google page Speed Инсайт и рассказывает непосредственно у себя на сайте. Способ действительно подойдет, если нет денег на настоящие ускорение, но хочется удивить конкурентов и заставить их потратить кучу денег ускорение сайта. Допустим для фрилансера, который занимается увеличением Page Speed, но портфолио у него пустое и нужно чем-то похвастаться. И если на сайте низкая конверсия, но хочется чтобы выглядело всё наоборот. Они создали сервис, всего одна строчка кода, которая реально позволяет сделать сайт быстрым на 100 баллов по Page Speed insights. Вставляется строчку в начало индекса сайта PHP, корень сайта, и наслаждаетесь. Как работает этот код. Код определяет бота Page Speed по user-agent, а он обязательно содержат Chrome lighthouse. Только для этого бота он показывает особую страницк вообще без контента. Для того чтобы скриншот сайта тебя не спалил перед заказчиком и конкурентами, они сделали специальный сервис, где он генерируют скриншоты и сохраняет их. Каждый день скриншот обновляется и на каждой странице сайта будет скриншот, который соответствует этой странице. В этом и весь функционал. Функционал они обеспечивают со своей стороны, время на создание скриншота нужно много, они делают быстрее генератором скриншотов. Если хейтеры будут писать что у вас не 100 баллов, скажите, что они клоуны и не умеют замерять скорость и в доказательство попросить перепроверить эту же страницу. После этого они увидят заветную сотню баллов. На самом деле страница не становится быстрее, обманывается только lighthouse, который Google используют для Page Speed Инсайт. Так, по факту, Логин Экспресс подготовились к грядущему алгоритму, который вот-вот стрельнет. Это тоже очень интересно потому что login express - это проект, с которым я столкнулся и возможно их станет больше. Я думаю этих сервисов станет больше. Google придётся по-другому вылавливать при помощи других методов, не только при помощи Chrome lighthouse ботов, чтобы выловить реальную скорость загрузки сайта. А что вы думаете? Задавайте вопросы в комментариях. Комментарии я буду ждать, например, в телеграм группе, где я стабильно публикую такого рода новости. Не забывайте про наш youtube-канал. Каждый четверг у нас выходят вебинары. На этих вебинарах мы выбираем интересные варианты продвижения с разных направлений с разных углов, не в общем, в целом, а по каким-то пунктам на примере юзабилити или контенте, сео технического или ссылочного. Буду всех вас рад там видеть. Не забываем подписываться наши подкасты. У нас самые лучшие подкасты в рунете по IT. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №277 Николай Шмичков рассказал о новом методе перелинковки в 2020 году под названием Семантический Кокон. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале Seoquick. Меня зовут Николай Шмичков и я хотел бы рассказать вам про интересную статью Dr.Max - seo-блогера и seoшника, которую я собственно узнал и она меня действительно поразила. Я давным-давно понимал, что с перелинковкой становится что-то не так, но впервые нашел нормальную статью, которая это тщательно объясняет. Рекомендую найти эту статью на сайте Dr.Max, я её опубликую в нашем телеграм-канале обязательно. Я бы хотел сказать, что статья классная и мне она на многое открыла, по-другому удалось посмотреть. Давайте коротко вам расскажу в аудиоформате. Я рекомендую обязательно её почитать, потому что здесь очень много визуальных элементов и вам нужно будет знать о них. Что такое семантический кокон? Семантический кокон - это сеостратегия внутренней перелинковки, разработанная французским исследователем Laurent Bourelly, направленная на оптимизацию внутренней архитектуры сайта путем систематической классификации контента. Страница организовывается в иерархическом порядке с использованием семантической близости и блоков контента. Стратегия была разработана в 2013 году во Франции, где она получила крайне широкое распространение и является развитием SEO структуры. И за пределами Франции концепция семантического кокона слабое звено, несмотря на то, что такая структура показывает значительно лучшие результаты, чем традиционные SEO архитектура сайта. SEO архитектура сайта - это привычная древовидная архитектура, где идёт главная страница, подстраницы, в ней еще подстраницы и тому подобное. На самом деле мы уже давно заметили, что такая древовидная структура абсолютно бесполезна оказалась в нашей нише. Действительно на то она и есть правда. Потому что очень многие темы связанные друг с другом через несколько других тем. В чем заключается концепция семантического кокона? Стратегия перелинковки внутренних страниц сайта и контекстуализация редакционного контента. Применяется для лучшего позиционирования страниц по отношению к запросам пользователей. Внутренние ссылки проставляются таким образом, чтобы была возможность связать все семантические однородные страницы кокона и гарантирует, что целевая страница, которая оптимизирована под сильный высокочастотный запрос, продвигается в выдачи поисковой системы. Цель создания кокона - получить точно целевой трафик для каждой страницы. То есть у вас есть страница, которая заточена по высокочастотный запрос и она должна ссылаться на всевозможные другие страницы, даже если, условно говоря, в древовидной структуре она находилась бы на последнем месте. Контент организовывает в своеобразных бункерах - таких блоках, каждый из которых представляет собой ветвь в древовидной структуре из групп иерархических элементов. То есть это вы должны понимать, нужно предвидеть будущее запросы, связанные с уже найденными во время поиска ключевых слов. Именно на этих запросах создаётся архитектура кокона. У вас есть страница, которая генерирует большое количество запросов. И вы видите, какие запросы представляют наибольший интерес на этой странице. Так вам рекомендуется эти запросы дальше дорабатывать, какие могут быть с ним запросы связаны. Собственно редакционный контент в каждом элементе бункеров оптимизируется под одно или несколько ключевых слов, отвечающих за возможные запросы пользователей. А контент должен иметь ссылки, ведущие к ответам на запросы, которые находятся в том же бункере вверху параллельно или снизу по иерархии кокона. Важно, чтобы у любого семантического кокона было два важных компонента: структурные и смысловые. Структурная - это те самые ссылки перелинковки, которые обычно мы видим. Семантический аспект - для создания ссылки необходимы веские основания, например, семантическая близость контента. Две составляющие являются ключевыми. Если вы что-то из этого забудете, то ценность вашего семантического поля просто равна нулю. Условно говоря, если у вас есть статья банально там про SEO продвижение и вы упоминаете отдельно где-то семантическое ядро, то мало мало того что нужно сделать ссылочку на это семантическое ядро, вы должны в контенте подвести мысль, что одна из составляющих, допустим, сео продвижения - это семантическое ядро. Хотя это разные темы, находящиеся в разных частях вашего кокона. Давайте разберем какие бывают виды этих коконов и как это работает. Поскольку разработка кокона является французской, то она очень креативная. Они все называют по-своему. У нас здесь есть понятие матриархатальной организации. Находится у нас целевая страница, которая называется мать. Тогда контент материнской страницы тесно связан только с ВЧ ключами. У каждой материнской страницы есть дочки. Они более широко раскрывают отдельные аспекты материнской страницы. Это очень важно. Если создать страницу второго уровня, то они между собой являются сестрами. Иногда страница второго уровня называется смешанными страницами. В свою очередь, у дочерних страниц второго уровня есть собственные дочерние страницы уже третьего уровня. Они также будут называться сёстрами. Для всех страниц третьего уровня, их ещё называют дополнительными страницами. Как работает? Рекомендуется иметь как минимум пять дочерних страниц на одну материнскую страницу, соответственно, вам нужно будет реализовать как минимум в материнской странице пять заголовков H2, для того чтобы слинковать дочерние страницы с материнской. В самом конце страницы, вам необходимо организовать перелинковку между сестринскими страницами. Это делается банальным трюком при помощи раздела на ту же тему или "узнать больше" и проставляются анкорные ссылки с разбавленными ключами, да или просто названия страниц, на наиболее близкие по смыслу сестринские страницы. Этот трюк применяют новостные порталы, а также известные блоги. Например, такой блог как seonews этот трюк практикует уже очень давно. И они прекрасно понимают, что эти ссылки кликабельны и их очень активно кликают. В отдельных случаях рекомендуется дать описание одно предложение. То что есть на сестринской странице хотя бы 15 слов до сылки и 15 слов после ссылки. И использовать более оптимизированные ключи под это предложение. Содержание дополнительных страниц. Здесь всё очень просто. H1 заголовок страницы где мы находимся, идёт вводный абзац, раскрывающий тематику страницы в нескольких строках. Можно ставить ссылку на страницу первую, откуда пользователь мог прийти. Это своеобразный трюк для того, чтобы "как упоминалось там-то там-то", сослаться на предыдущий контент. Остальная часть пишется классически, разделяя его на части, структурирая и используя h2-h6. Добавляются медиа материалы, списки абзаца. Качество контента. Ключевые понятия должны быть максимальными. Никаких копирайтеров посторонних найденных, пишите специалистами. Старайтесь писать авторский контент, который имеет какую-то ценность, потому что сгенерированный копирайтерами мусор перелинковывать бесполезно. Я не буду более детально по статье проходить. Рекомендую всем почитать её. Тут есть очень интересныое понятие - это Мета-мот. Это французы, которые придумали. Это семантические сущности, состоящие из неразделимых лексик, слов, сигналов. Эти лексики в совокупности образуют сигнал позволяющий Google оценить актуальность и соответствие контента определенной тематике. Использование лексики, рассчитанных на основе данных выдачи Google, позволяет создавать крайне релевантные страницы. Метамоты нужны для написания релевантного текста и расчета наиболее эффективных связей в семантическом коконе. Он не влияют на сео, не являются фактором ранжирования, только позволяет максимально оптимизировать структуру перелинковки. Вы можете зайти на сайт и прочитать там примеры. Ну и собственно, если посмотреть более детально в этой статье, можно же узнать очень интересные моменты. Заключение. Среди рассчитанных лексик для ссылок надо использовать три наиболее естественные. Ссылки проставляются в одном абзаце вместе с лексиками. Используйте в абзаце не более трех-четырех предложений. Расстояние между ссылками и лексиками ограничено - это максимум 15 слов по обе стороны ссылки. Ничто не мешает иметь две ссылки в одном абзаце. Они должны иметь одни и те же лексики. Точные анкоры в ссылке бесполезны. При перелинковке семантического кокона учитываются только контекст, потому что частью которого должен являться сам анкор. Ссылка это обещание, что до нового пользователя содержание контекста. Пользователь должен четко понять что находится по ту сторону ссылки. Учтите, вы должны замотивировать пользователя кликнуть. Ссылка должна быть нацелена на конкретный абзац. Поэтому если вы ссылаетесь на какой-то огромный контент, используйте ссылки на абзацы через ссылки якори. Якори - это те самые, которые используются на лендингах стабильно. Идентификатор создается с помощью атрибута ID для тега, по которому нужно перейти. На предыдущем подкасте рассказывал про Pagespeed, там внутренние ссылки на vc.ru ссылаются на отдельные абзацы. Это действительно очень удобно, поэтому готовьте пользователя, чтобы он попадал сразу на нужные разделы вашего блога. Хотел поблагодарить Dr.Max за отличную статью. Я рекомендую её почитать. Буду всех рад вас видеть на наших вебинарах и буду всех рад видеть в нашей телеграм группе. Не забываем присоединяться и подписывайтесь на наши подкасты. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №273 Николай Шмичков рассказал о том как Google будет закручивать гайки - о блокировке FTP и HTTP в новых версиях Chrome. Текстовая версия выступления: “Всем привет! Вы на канале Seoquick. Меня зовут Николай Шмичков и я хочу поговорить о монополии Google в поисковой системе и к чему это приведет. Я решил погуглить темы, которые связаны на поисковике и наткнулся на новости августа 2019 года, которая сообщала следующую информацию. Поисковики, работающие в России, будут обязаны оперативно, уже без решения суда удалять ссылки на страницы с пиратским контентом. Если контент признан пиратским даже без решения суда - это нужно удалять. Такая норма содержит поправки в законе об информации, разработанных совместно с правообладателями и представителями и Яндекса и mail.ru под руководством Роскомнадзора. Хотелось бы услышать ваше мнение, как сейчас без решения суда доказать, что это пиратский контент, то есть как это делается, как вот эта жалоба на пиратский контент подается. Является ли пиратским контентом картинка, взятая с сайта или текст, взятый чужого сайта. Это интересно, потому что этот закон может иметь более долгоиграющие последствия, чем банально борьба за украденную музыку или файлик. Поисковые системы будут обязаны подключатся к специальному реестру пиратских ссылок. Должен быть некий реестр с пиратской информации, который должен кто-то пополнять и удалять после появления в нем в течение 6 часов. Эти нормы распространяются не только на Яндекс и mail.ru Group, которые подписали этот антипиратский меморандум, но и Google, который сейчас работает с российскими правообладателями по нормам американского акта об авторском праве в цифровую эпоху. Роскомнадзорщики подтвердили, что данные поправки и направлены в администрацию президента, но собственно, чем это интересно закончилось и как это внедрилось хотелось бы услышать мнение от вас сейчас. Просто других новостей я больше по этой теме не увидел. Нашёл другую новость, февральскую, которая выходила, о том, что Google собирается заблокировать скачивание любых типов файлов браузера Chrome по протоколу http с осени 2020 года. Всех переводит на https, вводится постепенно, начиная с Chrome 81 версии в марте 2020 года. Chrome по факту запретит скачивание файлов по протоколу http. Будет полная блокировка любых загрузок по защищенным соединением. Нововведение будет внедряться постепенно от версии к версии, но в октябре 2020 года с выходом 86 версии Chrome, она окончательно вступит в силу. Изменения коснутся не только не безопасносных сайтов ещё не успевших прийти на протокол https, но и те, кто сделали это частично. Если они будут передавать файлы по устаревшему протоколу, они тоже попадают в тот чёрный список. Пойдёт поэтапная реализация этого процесса. Exe файлы уже начиная с 83 версии скачать невозможно, apk и тому подобное. Архивы не будут качать с 84 версии и с 85 версии любые незащищенные типы документов PDF, документы, MP3 и картинки нельзя будет скачать начиная с 86 версии. Так что сайты, которые торговали, мягко говоря, пиратской музыкой, из Хрома скачивание будет заблокировано. Порекомедовали владельцам сайтов проверить совместимость новых требований. Для этого нужно скачать версию браузера Chrome canary и активировать специальный флаг и проверить разрешается ли скачивание или нет. Блокировка небезопасного контента, который передается через http есть очередным этапом борьбы Гуглс этим протоколом. Изначально с 68 версии Google начал помечать всевозможные страницы как потенциально опасные. Я нахожусь на сайте Sineus, который Chrome помечает как небезопасный, хотя он идёт по https протоколу. Они хотят перевести весь интернет на https и действительно это приносит плоды на январь 18 года 83 сайта, весь топ 100 используют такой протокол по умолчанию. А к октябрю девятнадцатого года этот показатель вырос до 90%. Ну и, конечно, http не только один протокол который попал под борьбу Google. Google также борется с другим протоколом, ранее который был очень популярен - это FTP. Отказ от него начался в феврале 20 года от Chrome 80, но предупредили об этом еще в августе 19го. Есть две причины по которым Google решил отказаться от FTP. Протокол небезопасен по причине отсутствия шифрования передаваемой информации. Киберпреступники могут прекрасно пользоваться, но и около нулевой уровень востребованности данной технологии. По данным Google, протоколом пользуется лишь всего лишь один пользователь на 1000. Конечно, второй фактор, то что Google не желает использовать в Chrome поддержку более современного протокола. Он реально не собирается ftps использовать - это аналогия fps через SSL, которые как бы дополняют поддержкой шифрования. Google не будет добавлять в браузер поддержку невостребованных разработок. Это полное удаление части исходного кода браузера, отвечающих за работу FTP Google планирует выполнить в браузере, точнее уже выполнила в апреле 20 года. На самом деле с ftp действительно всё очень плохо. В комментариях пишут, что на самом деле он используется для других целей, то есть он используется программистами, поэтому действительно не Google начал эту борьбу, а программисты и владельцы сервисов, которые сделали кэширование контента на прокси-серверах и возможности из-за динамического формирования web-страниц. В комментариях под статьей пишу, что блокировка, которую вводит Google, связана с тем, что на самом деле, вся борьба Google сводится к тому, что они избавляются от тех видов протоколов, которые однозначно сейчас мало используются, тем самым чтобы разгрузить нагрузку программистом на браузер. Интересно, чем это всё закончится. Перейдут ли на другие браузеры после блокировок программисты? Хотел услышать от разработчиков информацию, будут ли они использовать другие браузеры, допустим после полного отказа от FTP и собственно, пишите в комментариях телеграм группы, как вы относитесь к этой новости. Я буду рад всех вас видеть на наших вебинарах. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №272 Николай Шмичков рассказал о том что такое сайт визитка и сколько стоит такой сайт. Текстовая версия выступления: “Всем привет! Вы слушаете канал Seoquick. Меня зовут Николай Шмичков. Я хотел бы поговорить об очень интересной теме - сколько стоит самый недорогой сайт. Мы говорим о недорогих сайтах - сайтах-визитках. Если коротко, сайт-визитка - это небольшой web-ресурс, который состоит из небольшого количества страниц, на которых показана главная информация о компании, продукции, услуге или личности. Он имеет минимальное количество страниц, которые необходимы для продвижения. Из этой темы я специально и целенаправленно исключаю одностраничные сайты, на которых расположено всё на одной странице и мы рассмотрим сайт-визитку, который является сайтом содержащим несколько страниц. Цель сайта визитки это информация о компании или персоне, но типичное отличие от обычных бумажных визиток, которые стоят 5 долларов за тысячу штук, то сайт-визитка имеет ещё и другие цели. На нём можно изложить гораздо больше информации, помимо имени, логотипа и телефона. В этом схожесть с лендингами, но цель другая. Лендинг нужен, чтоб что-то продать, а сайт-визитка делается с целью для того, чтобы рассказать, что есть такая компания. Например, сайт парикмахерской не продаёт какие-то там стрижки, это просто сайт парикмахерской и это и есть сайт-визитка. Зачем нужен сайт-визитка? Сайт-визитка в отличие от обычных банальных визиток полезнее, потому что сайт можно найти в интернете, он выступает дополнительной рекламой, его можно добавить в справочники, в каталоги, в Гугл карты, куда угодно. А визитку может получить только ограниченное количество людей и нужно их постоянно допечатывать. Это случается что вам нужно перестать не исключает, что вам надо перестать печатать визитки. Придётся делать и то, и другое. Сайт-визитка чётко нужен нескольким видам бизнеса: малому бизнесу, частным лицам, предприятиям, которые оказывают небольшой спектр услуг, локального бизнеса и бизнеса, которые хотят сделать корпоративный большой портал, но у них нет на это на данный момент денег. Условно говоря, все сайты визитки имеют единое содержание. Из чего они состоят? Они состоят обычно из хорошо оформленной главной страницы, страничка "О компании", которая фактически является именно информацией о компании, страничка "Вакансии", которая расписывает какие есть актуальные вакансии в этой компании, страничка "Контакты", которая четко описывает, как можно связаться с компанией, если у сайта много филиалов, то отдельно делается страничка, где выписываются все филиалы. Можно сделать страничку конфиденциальности, политика обработки персональных данных, потому что без этих страничек трудно запустить все возможные виды рекламных рассылок, потому что их наличие рекомендуется для регистрации в этих сервисах. Все сайты визитки имеют хорошо форменную шапку и подвал, об этом я говорил нам вебинаре своём про чек лист аудит юзабилити 2020 года - рекомендую сходить посмотреть презентацию. Можно посмотреть по ссылке в закрепленном комментарии в YouTube у этого вебинара. Если мы про резюмируем строение сайта, он еще может иметь страничке услуг, а может и не иметь. Может быть вообще страничка "Скачать прайс-лист" или просто на страничке выложен прайс-лист со списком услуг, и этого тоже может быть вполне достаточно. Преимущества сайта визитки - лаконичная и емкая презентация компании или продукта или личности. Также бытрые сроки разработки, простота в обслуживании, можно привлекать клиентов уже в интернете а не только оффлайн и конечно можно масштабировать всегда до корпоративного сайта, ведь от корпоративного сайта его отличает отсутствие страниц услуг, отсутствие блога полноценного, базы знаний, которые есть у корпоративных сайтов, либо систем регистрации. Всё остальное прекрасно уже к этому сайту прикручивается, учитывая то, что уже создано. Подойдёт сайт-визитка не всем видам компаний. Интернет-магазинам точно не подойдет, сразу создание сайта визитки - для них это будет в шаг не в ту сторону. Однозначно не подойдёт создание визитки бизнесам, который работает с разными целевыми группами. Адвокатам можно сделать сайт визитку, а на крупные юридические компании нет, сайт визитка только навредит, потому что у них там есть абсолютно разные услуги. Иногда неправильно понимают люди сайт-визитку при заказе, потому что вы когда заказываете программисту сайт-визитку, у него это может быть одностраничный сайт, где всё изложено. Но это не есть сайт визитка. Это серьезная проблема недопонимания. Оптимально поднимать сайт-визитку на таких CMS системах как WordPress и Битрикс. Битрикс тепло встречается всеми разработчиками в России, в то время как WordPress - во всех остальных странах. На WordPress гораздо проще поднимать сайт-визитку, вообще без разговоров. На то есть множество причин. Во-первых поддержка просто из коробки микроразметки, поддержка тайтла, много функционала прямо из плагинов официальных, которые бесплатные можно поставить на WordPress и не париться. По поводу плагинов для WordPress, я думаю мы посвятим отдельный подкаст или отдельный вебинар, где мы про них расскажем, какие Must have plugins используются для WordPress. Не забывайте о том, что у нас постоянно выходит свеженький контент. Можно создавать на конструкторах сайтов, это выходит дешевле, за несколько часов, есть блоки структуры. Можно просто купить домен, оплатить конструктор и через поддержку всё решить. Раз поставить всё, что вам нужно на ваш сайт и не волноваться. Для малого бизнеса это даже возможно и более правильный вариант, потому что на данный момент поднимать сайты иногда не есть возможно. А через конструктор, что делается граздо проще, подгружаются фотографии, картинки, то есть всё программное обеспечение ставит сам конструктор, а вы просто выбираете нужную тему и перепиливаете её под цветовве гаммы и ставите всю интеграцию с аналитиками, чат ботами, телефонией и тому подобное. Сайты визитки реально могут быть креативными по дизайну и действительно могут иметь хорошие фотографии, если сравнить, то сайты-визитки позитивно выделяются на фоне практически всех лендингов. Если вам понравился этот подкаст, не забывайте подписаться на наши подкасты. Мы постоянно публикуем подкасты, публикуем всегда свежую интересную и актуальную информацию, приглашаем разных гостей, которые рассказывают нам то, что даже мы не знаем в мире сео. Всегда будем рады видеть вас в нашей телеграм группе. Задавайте прямые вопросы, мы на них всегда любим отвечать. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №271 Николай Шмичков рассказал о том что фриланс вымирает. И о том что происходит с биржами в 2021 году. Текстовая версия выступления: “Всем привет! Вы на канале Seoquick, меня зовут Николай Шмичков. Я хочу поделиться довольно-таки интересной темой о том, что происходит с биржами на фрилансе. 4 года назад биржа на фрилансе составляла львиную долю нашего дохода, практически всех клиентов мы искали исключительно через них. Наши аккаунты на weblancer.net, на freelance-hunt, на free-lancer.ru и конечно же бирже fl.ru - самая крупная биржа, которая давала большую часть наших клиентов. Но буквально через 2 года, мы заметили, что даже нарастив большое количество отзывов, в среднем приток клиентов оставался стабильным. Когда у нас собралось большое количество отзывов, мы начали работать над собой, мы заметили, что всё равно приток клиентов не растет, а держится на уровне и особо не падает. Чтобы жить на этих биржах, нужно обязательно проплачивать себе довольно-таки дорогой статус фрилансера, например Профи (черные или золотые значки - это любой знает). Стоят они в среднем 10.000 руб в месяц. И это немножко перебор. Я хочу сказать, что фриланс умирает. Потому что мы анализировали наши лиды, наших клиентов, мы анализируем оборот. Мы видим, что оборот даже в коронавирус у нас не снизился, а даже немного подрос, но при этом, мы заметили, что доля клиентов с фриланса прилично просела. Их попросту нет. А если есть, то они очень очень бедные. Богатого клиента на фрилансе не найти. Есть на то причины. Недавно всевозможные крупные сео студии или веб-разработчики - это выгодно было нанимать точечно разработчика и потому что стоимость задач обычно ниже. Для задачи нужен был один специалист, например, настроить Директ нужен был один специалист, настроить отбор службы - один специалист, в миралинксе настроить - один специалист. Там не нужна была команда. Заказывали текст статьи на других биржах. Поэтому достаточно было найти одного фрилансера, который мог делать все эти работы. Но буквально стоило работам стать сложнее и нужно было уделять внимание более сложным работам, как уже фриланс начал проигрывать банально даже небольшим организованным студиям. У которых есть свои авторы, свои сео специалисты, свой контекст менеджер, свои дизайнеры, даже свои верстальщики, если это необходимо. Студия с небольшим набором людей представляет больший интерес, но и тут оборачивается ситуация обратная. Студия на фрилансе не может нормально жить, потому что студия не предложит большую стоимость и соответственно. Она будет практически никогда не получать заказов, потому что она будет называть стоимость выше, потому что она включает в себя пакет работ связанный и не берёт мелкие заказы, берёт только крупные, называя сумму больше. Демпинг на фрилансе существует и будет постоянно, но мы замечаем, что сами заказы уменьшаются в стоимости. Если вы просто зайдёте на биржу фриланса и посмотрите, что происходит, вы увидите, что на самом деле количество заказов прилично просело. По себе, по своей компании, мы заметили, что с клиентами нужно работать иначе. Нужно работать от имени, от бренда, нужно развивать свой собственный бренд, нужно вкладываться в свой собственный SMM, в свой собственный продукт, свои сервисы, свои утилиты. Мы развиваем свою собственные утилиты, многие сео компании начинают развивать свои собственные утилиты. Когда заходим на биржу fl.ru, мы увидим там web разработчиков, например, некий Евгений Ризунов говорит, что он сделает сайт под ключ: разработка, уникальный дизайн, адаптивная верстка. Мы можем всё это сесть изучить, но на самом деле, мы прекрасно понимем, что сайт не сделать самому хорошо. Придётся переделать его и всё-всё-всё внедрять, на самом деле придётся поменять абсолютно всё. Лендинг он сможет сделать, но какой-то сложный сайт - не получится. Нужно и контент писать. Что значит сайт под ключ? Сайт без контента? Контент нужно всегда делать. Даже в среднем, если будете платить 130000 руб. В месяц, но вам сайт за месяц он мне сделает - средняя стоимость сайта, как мы обсуждали идет в районе миллиона рублей. Если вот мы считаем рублями, то полмиллиона рублей. От 100.000 только идет работа по созданию минимально работающих азов по созданию сайта. Хорошие сайты под дело, делаются месяцами. Вот наш сайт мы постоянно делаем, постоянно у меняем, постоянно что-то переделываем, он не стоит на месте Поэтому я бы так сказал, что создание сайтов под ключ на фрилансе - самая популярная ниша, но я не уверен, что это реальность. Более чем уверен, что сайты фриланса из-за этого загибатся. Заказчики заходят, ищут что-то дешевле, а само собой фрилансеры потихонечку начинают бежать с фриланса, создают свои собственные сайты, развивают свой собственный бизнес. На самом деле, это будущее 2021 года. Скорее всего на фрилансе останутся буквально единицы. Как говорится, люди, которые до сих пор ещё ищут что-то по дешёвке и точно такие же специалисты, которые не устроились в крупные компании, фактически не сбились в крупные студии, будут пытаться что-то там заработать. Моё мнение: если вы веб разработчик, либо организуйте свою студию, либо вливайтесь в чужую чью-то студию. Договаривайтесь как угодно, но вы сэкономите меньше времени на поиск клиентов, потому что тратить будете 80% времени на поиск клиентов и лишь 20% будете работать. Либо нужно нанимать человека, который будет сидеть на этом фрилансе и общаться, иногда с неадекватами. Ну вот поэтому фрилансне лучший вариант для выживания. Заказчики, скорее всего, уже будут работать напрямую без всяких безопасных сделок, а просто напрямую, через договора, то есть с исполнителями. Это будущее нашего фриланса на 2021 год. Если вы м этим не согласно, можете написать нам в телеграм группе, допустим, что у вас всё хорошо и вы прекрасно себя чувствуете. Либо наоборот, сказать, что по фрилансу всё стало хуже и хуже и теперь заказчиков там ловить не могу. У меня есть примеры моих коллег с работы, которые работали на фрилансе и прекрасно себя чувствовали. И сейчас всё пошло не так, то есть англоязычных заказчиков там попросту нет, а русскоязычные заказчики не платят, кидают и тому подобное. Хотелось бы услышать ваше мнение , по этому здавайте вопросы в телеграм группе нашей и я буду всех рад вас видеть по четвергам на наших вебинарах. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №270 Николай Шмичков рассказал о том сколько стоят услуги SEO-специалиста. Текстовая версия выступления: “Всем привет! Вы на канале Seoquick, я Николай Шмичков. Хочу подискутировать на тему сколько стоят услуги сео-специалиста, ведь действительно, это такая интересная тема, потому что я начал задумываться над этим и, действительно, всё, что мы делаем стоит каких-либо денег. Как раньше измеряли стоимость работ? Все назовут это пакетные методы продажи. Вы покупали, допустим, пакет сайт-визитка, пакет магазин, пакет корпоративный сайт. Они условно стоили 300, 500 и 1700 долларов - это система продажи, она до сих пор актуальна. Вы не поверите, но если вы походите по сайтам крупной компании, та что же говорить, мы даже у себя написали это для отвода глаз. Мы по пакетам давным-давно уже ничего не продаём. Действительно, люди просто привыкли это видеть и переходят, потому что сложные сметы для них сразу вызывают ступор. Когда видят какие-то примерные диапазоны цен, они уже обращаются и связываются. Пакетная продажа это устаревший метод продажи, который использовался в прошлом по одной простой причине - раньше всё покупалось. Покупались ссылки на Miralinks, ссылки на Gogetlinks, ссылки на SAPE и создали, чтобы пакет 300 долларов, там они будут поддерживать вам ссылки на какую-то сумму, плюс брать остальное себе в карман. Ну логично, так оно и работало. Больше сайт - больше ссылок, больше это всё перекрывалось. Они там аккуратненько их наращивали, выстраивали, делали вечные, чтобы вы не вылетели в бан. SEO изменилось, все правила начали меняться ещё 2016 - 2017 года. Каждый раз мы говорили seo умирает 18-го, умирает 19-го, вымирает 20-го. Но SEO не умирает, оно меняется и это приводит к тому, что теперь непонятно, за что мы платим всем специалистам. Почему технический аудит должен стоить 100 долларов? Почему аудит юзабилити должен стоить для большого интернет-магазина 200 долларов? Почему такие огромные суммы? Я долго думал, почему действительно они должны столько стоить, а на самом деле они стоят таких денег по одной простой причине. Во-первых, вы платите за время SEO специалиста, который выполняет вам работу. Соответственно понятно, что вам может не выполнять не директор сео студии, но у директора есть свой собственный наработанный чек-лист, по которому он умело работает и постоянно этот чеклист совершенствуется и не стоит на месте. Недавно я выкладывал, вам ребята, чек-лист аудита юзабилити на нашем вебинаре. Вы можете им воспользоваться, так чтобы понимали, это где-то 30% от того, что на самом деле делают все специалисты. Есть очень много нюансов и для каждого сайт они абсолютно разные, но checklist, вы можете зайти, он доступен по ссылке в закрепленном комментарии, на недавно прошедшем вебинаре на нашем youtube-канале. Я так сейчас оставляю часто ссылочки, вы можете зайти посмотреть под вебинарами по презентациям, которые проводились. И соответственно, стоимость работ, допустим аудита, логично зависит от времени сколько на него затрачивается. Если ко мне придёт маленький сайт-визитка, на создание документа я потрачу 24 часа. Пересчитаю 24 часа примерно и от этого будет строиться с ума. Если приходит ко мне интернет-магазин, у которого, например, к нам недавно пришёл проект, у которого только Screaming Frog собрал почти 13 ГБ информации после сканирования. Мы удивились, что это такое огромное, но такое получилось огромное количество страниц ошибок. Там их очень много, мы пока не знаем, как это красиво оформить в отчёте, но мы найдем способ. Самое интересное, то что когда ты работаешь с такими большими проектами, ты учитываешь всё это время, этот хронометраж затраченный. Нам как владельцам студии, мы должны на глаз уметь прикинуть потенциальные затраты и закладывать риски. То есть, мы оцениваем рабочее время, закладывая риски. Риски мы примерно оцениваем от 10% до 40 %. То есть нужно смотреть всегда риски, они могут быть когда вы закладываете сроки, закладываете стоимость. Если же мы говорим о ссылках, то здесь два варианта почему ссылки могут стоить дорого. Во-первых мало того, что вы платите специалисту, так риск найти ссылку прилично возрастает. Время на поиск ссылки может быть любимым: мы её можем найти через 2 часа работы, а можем найти через 2 недели работы -хорошего донора, на котором можно разместиться и он дал согласие, чтобы мы разместились именно так, как мы хотим, а не как он хочет. Это тоже очень важно. Сеошники тратят на это время, очень много уходит на переписки, но задержки, на общение и формально, как бы вроде бы на написание письма уходит мало времени, но учитывается, что за ними нужно следить,отслеживать, поэтому на поиск ссылок есть некая сумма, которую мы всегда берём. То есть мы строим свою стратегию вокруг этого. Кто решил сказать, что это стоит дорого, ну попробуйте организовать весь процесс сами: нанять специалиста, купить все сервисы, оплачивать эти сервисы и конечно же поймете, что это не просто так. Работать в этом направлении нужно очень грамотно, следить за всем, следить за ссылками, нужно следить, чтоб вас разместили как надо. Поэтому seo-специалиста работа по поиску ссылок linkbuilder она может строиться действительно по-разному, плюс ещё нужно учитывать, что за ссылку нужно заплатить. Если это банально биржа miralinks, там просто заплатили бирже. Но биржа miralinks не принимает таблиц при размещении текстов. То есть если вы хотите разместить текст, в котором есть таблица в miralinks, вы это сделать не сможете, вам нужно связаться напрямую. Напрямую площадка может сказать "да, О'кей", но если мимо биржи miralinks там сумма может быть меньше, либо больше - иногда сталкиваясь с таким вариантом. Поэтому закладывая все стоимости бюджетов ссылки, на одну штучку - это нормально, что за одну ссылку которую мы делаем, клиент может заплатить более 100 долларов или 150 долларов за одну хорошую ссылку. Для того, чтобы сделать хорошую ссылку, действительно уходит много времени. И мы не говорим про какие-то массовые скупки мусора, прогоны по каталогам - этим всем мы не пользуемся. Поэтому вся работа, например, сбор семантического ядра, тут так же учитываем время и мы учитываем и риски. Он может собраться с первого раза, а может не собраться. Вообще мы можем сидеть две недели его собирать и реально мучатся с его сборкой. Поэтому заостряя внимание на этих моментах, я бы с удовольствием сказал, что стоимость SEO рассчитывается индивидуально каждому сайту. По одному вашему сайту оценить технический аудит в 50 долларов, а другому сайту в 150. Действительно это может казаться дорого, вы скажите "ёлки-палки, там же чек-листы, те же пункты". Да, но количество найденных страниц количество просмотренных задач, оно различается. Это тоже самое, что я попрошу нарубить одно дерево или нарубить целый лес. От этого все зависит, множество факторов влияет на работу сео-специалиста и на умение оценивать эту работу. Как вы оцениваете работу, когда продаете свои услуги. Расскажите обязательно нам об этом в нашей Telegram группе. Не забываем на неё зайти и подписаться. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №269 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали о том, что такое конверсия и как ее увеличить. Текстовая версия выступления: “Всем привет! Вы на канале Seoquick. Сегодня мы будем говорить о такой интересной теме как конверсия. У меня в гостях Алёна Полюхович. Всем привет. Мы постараемся сегодня рассказать вам очень важную информацию, потому что конверсия это-то, зачем приходит каждый клиент. Он приходит как в SEO за продажами, так и в контексте он приходит за продажами. Тема для нас вместе с Алёной эта общая, поэтому хотелось бы чтобы Алёна рассказала, что такое конверсия. Конверсия - это соотношение числа посетителей вашего сайта, которые выполнили какое-либо целевое действие на нём, к общему числу посетителей сайтов и всё это выражено в процентах. То есть, если у вас есть интернет-магазин и вы что-то продаёте, ваш сайт посещает 500 уникальных посетителей, а в течение суток в вашем магазине совершается до 7 разных покупок - в данном случае процент конверсии посетителей и покупателей равен: 7 мы делим на 500 и умножаем на 100 получаем 1,4 процентов. Успешная конверсия по-разному будет трактоваться рекламодателями и даже поставщиками контента, потому что для продавца успешная конверсия - это какая-либо операция покупки потребителем, который заинтересовался вашем продуктом и нажал на соответствующий рекламный баннер. Для поставщика контента успешной конверсией может быть даже регистрация посетителей на сайте, подписка на вашу рассылку или же скачивание программного обеспечения. Ну либо любые другие действия, которые ожидаются от посетителей. Понятно, что у продавца важно, чтобы в это была продажа. Допустим, у поставщика контента - скачивание, у маркетолога - это важно, чтобы была заявка. То есть при этом даже заявка и продажа формально это вроде бы полезные действия. Разные люди на конверсию смотрят по-разному, соответственно, когда одни нас просят продажи, мы смотрим удивлённо чуть-чуть на нашего заказчика и говорим, что продажи гарантировать не можем, потому что на процесс решение о покупке влияет множество факторов. Даже на желание позвонить влияет множество факторов на сайте, которые возможно прописаны некачественно. Поэтому конверсия, чтобы понимали, это то те моменты, которые условно говоря, сужают в вашу воронку. Мы все знаем, есть воронка, которая имеет разный коэффициент сужения. Допустим 1.000 человек - это которые видели рекламу сайта, 600 человек, которые перешли на сайт, 200 подали заявку и 20 человек, которые всё-таки закрыли покупку. Есть разные варианты сужения. То есть вы можете заметить, что в первом варианте сужение слабое, во втором варианте служение в три раза, в третьем варианте сужение в 10 раз. То есть воронка сужается по-разному и коэффициент сужения зависит от множества факторов на разных этапах. Если на этапе настройки разница между увидели рекламу перешли переход на сайт эту конверсию можно измерить конкретным показателем, который называется CTR. У настройки контекстной рекламы есть встроенная внутренняя конверсия - качество работы рекламы это CTR. Поэтому его выносят отдельно. CTR или вовлеченность пользователей в рекламу - это то, что выносится отдельным пунктом и его не надо путать с остальной конверсией, которая проводится обычно в рекламе на сайте. В то время, как разница между переходами на сайт и оставили заявку это традиционное понимание конверсии. Но соотношение людей, которые оставили покупку по отношению к переходам, которые оставили на сайт в маркетинге, в настройке контекстной рекламы, традиционно за конверсию не считается, потому что по факту он мог и не завершить покупку по каким-либо другим причинам. Поэтому мы переходим к вопросу как правильно мерить конверсию. Для сайтов, у которых целью является побуждение к реальным действиям, если это оффлайн посещения магазина, телефонный звонок, то подсчет конверсии становится затруднительным. Потому что походы в магазин непосредственного оффлайн, они не отслеживаются на сайте, и в этом случае решением может стать использование коллтрекинга. То есть отслеживание звонков, опрос каждого посетителя магазина или же каждого позвонившего в магазин о том, как он узнал о деятельности вашей фирмы, о вашем магазине. Также маркировка номера телефона с помощью имени контактного лица по количеству обращений. По имени можно посчитать количество звонков. Ну и конечно, размещения на сайте промокодов, которые будет связан с сессией посетителя. При звонке менеджер попросит клиента продиктовать данный промокод. Ну то есть формально, вы можете собрать данные тех, которые проходят мимо сайта, а потом попытаться это всё сопоставить. Есть ещё такой трюк называется офлайн конверсии. Когда вы на сайте сопоставляете ID пользователя, настраиваете отправку офлайн конверсии в вашу Google analytics или Яндекс Метрику, об этом можно почитать в справке (так и гуглите: офлайн конверсии Google analytics, офлайн конверсии Яндекс Метрика), там есть четкая инструкция, как наладить на вашем сайте информацию об аналитике, чтобы она сопоставила по ID пользователя, откуда он пришел. Хотелось бы поговорить про различные методы увеличения конверсии разными методами. Вот, например, в сео, для того, чтобы повысить конверсию нужно работать над юзабилити. Очень сильно работать над юзабилити страниц, чтобы они были релевантными, контент на них не был лишним, избыточной воды не было и странички грузились быстро. В электронной коммерции существуют определённые шаги, которые следует учитывать. Алёна, расскажи нам, какие существуют методы увеличения конверсии у электронной коммерции. Вы можете сообщить свое уникальное торговое предложение: почему стоит сотрудничать именно с вами, с вашим сайтом. Также можете разработать свой сайт в соответствии с требуемыми целями конверсии ( чтобы кнопочки были на нужных местах, чтобы их можно было отслеживать). Непосредственно улучшить контент. То есть это и текст, и качественное изображение, видеоролики, возможно обзоры товаров, 3D модели, всё, что может убедить пользователя. Также повысить удобство юзабилити сайта для того, чтобы уменьшить препятствия на пути к необходимой конверсии. Очень важно грамотное построение навигации по сайту, чтобы пользователи очень быстро, без всяких лишних затрат и усилий на размышление, знали куда нажать, нашли нужную информацию, страницу. А также вы можете размещать на страницах сайта информацию, которая доказывает надежность вашей компании и качество предоставляемых услуг. Это могут быть как отзывы пользователей, сертификаты товаров, фотографии как производится ваш товар или же как оказываются ваши услуги. Можете описать процесс работы с клиентом. Также не забудьте о формировании облика надежности и доверия путем размещения на сайте логотипов сторонних организаций, которые имеют хорошую репутацию и также профессиональным дизайном самого сайта. На каждой странице сайта вам нужно размещать понятный и простой призыв действия, в виде кнопки или же формы обратной связи. Автоматизируйте также персонализацию сайта для динамического отображения контента и предложения, которые будут интересны конкретному посетителю. Ну естественно, повышайте безопасность сайта путем получения https протокола, который покажет, что проводить платежи банковской картой на вашем сайте будет безопасно. Если просуммировать, вы должны не забывать, что сайт с точки зрения юзабилити должен быть максимально удобен, не забывать что пользователь должен получить сразу все триггеры доверия, которые могут сравнить вас с конкурентами и сделать лучшим. Не забывайте про УТП. Ну и конечно же не забываем про релевантность контента. То есть я спросил про вывоз мусора - показывайте вывоз мусора, а не просто общую страничку. Ну и конечно же https - это само собой. Вы должны этот важный чек-лист знать и не забывать. У нас прошёл вебинар, где я рассказывал про аудит юзабилити и выложил свежий чек-лист на 2020 год по аудиту юзабилити, согласно анализу большинства сайтов. Вы можете зайти его изучить прямо на нашем вебинаре, ссылочка на вебинар можно найти в нашем блоге. Так что не забываем подписываться на наш блог, там всегда выходит свежее уведомление. Заходите в наш telegram-канал, я там делаю анонсы. Не забываем подписаться на подкасты, если вы впервые его слушаете. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №267 Николай Шмичков рассказал о личном бренде в SEO - почему стоит вливать в персоналити. Текстовая версия выступления: “Всем привет! Вы на канале Seoquick. Меня зовут Николай Шмичков. Поговорим про личный бренд, про персоналити и почему в него стоит вкладывать деньги. Я наткнулся на очень интересную статью про то как нужно прокачивать личный бренд от Елены Торшиной. С 2010 по 2015 года все выучили одно единственное правило: если компании нет в интернете, её нет вообще. Если вы хотите чтобы о вас знали и доверяли - создайте сайт компании. Создать сайт компании стало недостаточно с 2016 года. Нынешний минимум на сегодня это сайт или иная платформа с платежной системой и аккаунт хозяина, либо ключевой фигурой бизнеса, хотя бы в одной из этих соцсетей. Instagram, Telegram, Facebook, YouTube. YouTube - если денег с избытком. Сейчас с личным брендом у многих туговато. Почему так происходит? Что имеется ввиду под личным брендом? В бренд целенаправленно закачивают ресурс: либо деньги, либо время. Скорее всего, и то, и другое. То есть это не значит, что нужно заниматься самопиаром, важно знать зачем вы слздали бренд и закачивать в это деньги. Спрашивают многие, зачем это нужно. Многие говорят типа: Деньги любят тишину, все, кому надо меня знают, чтоб подписывать и заключать сделки, получать инвестиции профиль в Инстаграме не нужен. К сожалению, это не так. Мы предлагаем вести свой личный профиль, писать личные статьи, а они говорят, что не будут это делать, что наймут копирайтера, который это будет делать. В основном потом на рынок выходят молодые предприниматели, которые вкладывают в личный бренд деньги и получают результат. Личный бренд приносит деньги. Это было замечено еще задолго до того периода, когда Артемий Лебедев прославился тем, что создал дизайнерскую школу своего имени и именно его школа была крутой. Все знали её руководство, то есть руководство по дизайну и школа Артемия Лебедева было очень крутой. Главное, что сейчас он живёт и путешествует на деньги от блога и рекламодателей, он не раз говорил в интервью. У него была дизайн-студия, которая не приносила особые деньги. Во-вторых те, кто может поднять шум действительно сложнее обидеть. Личный бренд - это защита бизнеса, страховка от того, что придут в сапогах. Если ты на виду, на слуху, вас читают и смотрят - вы тот самый лидер мнений. Если вас начнут притеснять, начнутся какие-то проблемы будет попроще. Потому что ну ничего такого с вами не будет, потому что никто не захочет плохих отзывов в интернете о лидера мнений. Если руководитель компании Розетка возьмёт и обвинят кого-то там в нечестности, например, обвинит Новую почту в том, что они выполняют обязанности честно, то поднимется большой Хай. Если какой-то малоизвестный бизнесмен об этом напишет, никто на него не обратит внимания. Поэтому очень важно развивать свой собственный вес. И иногда очень важны посты в Фейсбуке, они помогают очень сильно привлечь к себе внимание. Посты в Твиттере у хорошо раскрученных аккаунтов могут пойти в тренды, раскидаться в ретвитах и дойти до большого объема аудитории. Когда случился коронавирус, мы сразу начали слышать тех, у кого изначально были уже раскачаны профили. Доктор Комаровский, который сам развил собственный бренд и активно ведет Youtube канал. Благодаря коронавирусу, он стал еще более успешен и его Школа доктора Комаровского держится вся на его личном бренде. Самая веская причина качать себя - это наше всеобщее стремительное обнищание, если что-то пойдет не так, то бизнес может рухнуть. А если у вас есть личный бренд у вас вряд ли что-то рухнет, потому что у вас есть вы. Личная ставка действительно на вас. Говорят: Кто ты без своего бизнеса? На самом деле, можно сменить несколько бизнесов, открывать и закрывать разные направления, вообще уходить в наем, но персоналити точно будет расти вместе с вами, в любом случае будут прикрепляться славные дела, то есть славные кейсы. Знакомый персонаж всегда вызывает доверие, если они читают ваши блоги, читают ваши статьи, смотрят ваши ролики, слушают ваши подкасты, они будут более известны и их легче узнать. Да, я его слушаю. Да, мне нравится его мнение. И на его мнении учусь свои внедряю, он говорит умные вещи, это очень мне помогает. То есть это очень важно. Если вы узнаетесь и цитируетесь, вам будет проще даже публиковаться в СМИ бесплатно. Вы очень сильно будете снижать расходы на публикацию себя в каких-то СМИ, где обычно нужно для этого платить деньги, потому что редакции нужны либо деньги, либо трафик, который вы будете в состоянии привести. Поэтому вы можете просто прийти в редакцию сказать: я такой, у меня там 20.000 подписчиков, я веду такой-то канал, у меня там столько подписчиков в Телеграмме, такое то вовлечение, есть определенная доля аудитории и принадлежит какому-то сегменту. Они это одобрят. Потому что если вы ещё что-то расскажете, что интересно нашей аудитоии, станете привлекать свою аудиторию к нам, то это будет только круто. Поэтому цитируемость, узнаваемость - это очень важно. Через редакцию можно всегда пробиться и таким образом прокачаться. Корткая инструкция, с чего начинать. Создайте несколько аккаунтов в соцсетях - не более двух, много не нужно. Платформы на выбор: Instagram, Telegram, Фейсбук, YouTube. Выбирайте тот формат, который вам больше нравится. До какого уровня раскачиваться? Ориентируемся по числу подписчиков: в Инстаграме нужно 20.000, 10.000 в Телеграме, примерно столько же в Фейсбуке. С этих цифр начинается успех. В Ютубе - где-то с 5.000, вы почувствуете уже вес, если вы будете получать уже 100 запросов в месяц по вашей фамилии. Раскрученная фамилия это уже хороший показатель. Начните из поисковиков. Вкладывайте регулярно, сколько не жалко, но не усердствуйте. То есть это ваш дополнительный маркетинг, в который вы выделяете 1 руб. из 5 на бизнес и на себя. На этом всё, не забываем подписываться на наш канал, задаём вопросы, если интересует, как мы прокачивали личный бренд. Зайдите ко мне в телеграм канал, я на это отвечу в нашей группе. Ну и конечно же буду всех рад вас видеть в четверг на нашем youtube-канале на наших вебинарах, где я рассказываю различные трюки по сео и тому подобное. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №320 Николай Шмичков рассказал о том как найти программиста для своего сайта. Текстовая версия выступления: “Всем привет. Вы на канале Seoquick. Меня зовут Николай Шмичков. Я хочу поговорить сегодня о том как найти вебразработчика. Веб-разработчики - это такие программисты, которые занимаются тем, что работают над вашим сайтом. Разработчики в вашей сфере должны обладать навыками front-end, back-end, делать качественную верстку и уметь разрабатывать качественный дизайн с точки зрения юзабилити. Но как найти хорошего разработчика? Это действительно очень трудно, потому что не одна статья на эту тему уже написана и я хотел бы чуть-чуть пройтись по советам, которые дают в разных СМИ и добавить в свои. В первую очередь у хорошего дизайнера веб-студии должен иметься хороший сайт. Это их визитная карточка и стоит обратить внимание. Если вы хотите выбрать студию, которая занимается разработкой, обратите внимание насколько быстро грузится их сайт, проверьте его по PageSpeed, проверьте его title, description - думаю, вы уже это умеете делать. Если не умеете, то я рассказывал в своем недавнем вебинаре бесплатные методы анализа, как всё можно проверить. Я уже молчу, когда сайты бесплатные, либо когда лендинги. На сайт я бы смотрел в первую очередь. Во-вторых, само собой, надо смотреть портфолио. В портфолио может быть не много работ. Может быть качество, качественные сайты. Стоит обратить внимание, может быть 1-2 сайта сделано, но они крутые. Если в портфолио есть крупные проекты - крупные интернет-магазины, то это конечно крутой уровень. Обратите внимание на шаблонность, ни единого шаблона, смотрите чтобы сайты были оптимизированы под требования. прятки типа крупные интернет-магазины. Да это конечно крутой уровень. Обратите внимание, чтобы сайты были оптимизированы под требования. Проверьте координаты студии. Обычно они должны иметь офис, должен быть указан адрес, прочая контактная информация и тому подобные вещи. Сейчас они могут работать удалённо, представлены быть на каких-нибудь сервисах типа Upwork, иметь собранную группу программистов и могут иметь хорошую репутацию. Рекомендую проверять насколько сайты уникальны, либо созданы на основе шаблонов сайтов. Ну потому что с этим шаблоном потом можете что угодно делать, но не раскрутить его в топ. Не мешало ещё бы почитать отзывы. Отзывы можно читать на разных платформах - clutch, либо какие-то другие компании. Оцените также, насколько быстро они отвечают на ваши письма. Скорость ответа тоже является важным фактором. Потому что небольшая команда должна отвечать на ваши письма в течении 24 - 48 часов. Если будут отвечать дольше, то с ними у вас будут проблемы - проблемы коммуникации. Вот точно также проверьте как команда измеряет результат вашей работы, то есть уточните внимание. То есть как они измеряют результат, как они работают с клиентом, как построена коммуникация культурная, сходство. Да, кстати, это тоже очень важно Если будете работать с индусами или арабами учтите - у них свои вгляды. Можете с ними не сойтись. Учтите правовые вопросы, если работаете с гражданами другой страны, вам будет трудно заключить договор и наладить сотрудничество. В первую очередь оценивайте стоимость время качество. Понятно, что в зависимости от региона очень сильно может варьироваться стоимость. А если вы нанимаете местную команду, то есть вы должны понимать, что наняли команду, которая загружена и ваш проект будет менее приоритетным и она будет уделять вашему проекту внимания. Преимущества аутсорсинг команды, которые специализируются на конкретной области. Можно выбрать удобную систему управления, потому что они довольно гибкие для адаптации. Точно также аутсорсинговые компании имеет большой кадровый резерв, набирает нужное количество разработчиков и с этим проблем нет. Какие недостатки? Это синхронизации с разными командами из разных стран, то часовые пояса будут сбивать вам работу. В принципе аутсорс компании не так оперативно отвечают на письма. Не стоит доверять в сео студиях и и в их командах разработчиков. Потому что хорошая сео студия занимается только сео. Она не занимается разработкой. Мы имеем своих программистов, но они не занимаются разработкой клиентских проектов по одной простой причине - они знают наш сайт на зубок, они знают где что лежит, как устроена админка. Они его по сути сами делали. Но стоит им дать другой проект, они его не сделают. Им надо будет гораздо больше времени. Это то же самое, что вы попросите хорошего опытного продавца с одной компании поторговать в другой компании. Это всё классно, но ни к чему хорошему это не приведет, поэтому мы рекомендуем каждому находить свою команду разработчиков, нанимать в штат своих разработчиков, нанимать, искать разработчиков. Как выбрать разработчика? Я бы конечно же посоветовал несколько секретов. Первое и самое логичное вбить в Поиск "создание сайта". Минус, потому что вы найдете треш. В первой странице выдачи будет шлак, но рано или поздно вы найдете какую-то студиюв. Когда будете оценивать рейтинги вашего веб-разработчика, которого нашли, учесть есть ли у него авторитетный рейтинг на tagline, на рейтинге рунета, либо отзывы на апворке, на биржах. Посмотрите, какие сайты он сделал, и по возможности можно спросить работали ли они с этим разработчиком. Попробуйте также найти есть ли эта компания, посмотреть сотрудников на популярных ресурсах, если не ленитесь профиль компании в соцсетях. Оцените сколько людей реагирует на эти посты. Можно выяснить существует ли компания вообще на самом деле. Если же вы нанимаете поштучно веб разработчика, то вы должны понимать, что вы должны правильно формировать ТЗ. Потому что если в сеостудии вы работаете, то можете проговорить многие пункты. Нанятым разработчикам в штат вам надо четко создавать ТЗ. Тут могут быть проблемы, потому что владельцы сайтов иногда не знают, как правильно сформулировать ТЗ для веб-разработчиков. Чтобы писать качественное ТЗ надо хорошо прописывать алгоритмы, иначе работа затянется. При работе с разработчиком не всегда срабатывает правило Скупой платит дважды. Средняя стоимость разработки в российских рублях это 1.800 руб, если посчитать сколько это в гривнах, то в Украине этот было бы 691 гривна. Но у нас в среднем на рынке разработки это стоит 20 долларов в час в час, то есть выходит на сегодняшний день по курсу это 533 гривны. Украинских разработчиков можно найти дешевле за 20 - 25 долларов в час - это средняя работа. То есть, если вам предлагают сделать сайт за 50000 руб. Вы можете примерно прикинуть сколько часов будет потрачено и примерно должны понимать когда оцениваете, сколько часов будет выделяться на работу. Иногда слишком низкая цена может наоборот вас заставит задуматься и понять, что происходит. Поэтому хороший сайт разрабатывается не менее 2 месяцев, в этом задействуется 8 специалистов в среднем. Если стоимость сайта меньше 100 тыс. руб это значит точно шаблон, поставленая cms, напишут название компании, настроят пару модулей и пожалуйста, Вуаля - плохой сайт, который можно потом смело удалять и заказывать новый. Поэтому всегда изучайте сайты ведущих разработчиков, не гонитесь на низкой ценой, ознакомьтесь с разницей между cms и фреймворками, определитесь для себя, какое решение четко нужно вам. С разработчикам вам должно быть комфортно обязательно общаться. Вы должны наладить каналы коммуникации: как вы будете с ним вести диалог. Изучайте обязательно, если они в соцсетях, как с ними можно связываться, заключайте договор о сотрудничестве, где вы будете работать. Потому что мало того, что просто сделать сайт, вам придется постоянно дорабатывать его, обслуживать и продвигать. Чем меньше вы будете менять исполнителей, тем лучше. Достойных специалистов действительно мало, их услуги стоят недешево. Наш ролик, который мы сейчас пишем это практически такая вот важная инструкция. Я планирую записать ещё несколько роликов как правильно выбирать вебразраточтка, какие вопросы можно задать им коварные -это интересно. Подписывайтесь на наши подкасты. Я обязательно буду продолжать эту тематику. Задавайте вопросы нам в нашей телеграм группе. Я там открыт для диалога. Не забываем каждый четверг заходить на наш youtube-канал, где мы будем обсуждать детально каждый сайт, которые мне присылают по пунктам. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №265 Николай Шмичков рассказал о черном SEO (Black Hat SEO) и о запрещенных способах раскрутки сайта. Текстовая версия выступления: “Всем привет. Вы на канале Seoquick. Меня зовут Николай Шмичков. Я сегодня хочу поговорить про методы черной оптимизации и что такое чёрное SEO. Чёрное SEO - от Black Hat SEO происходит от американского слова, это чёрная оптимизация, которая заключается в использовании запрещенных методик движения, которые идут в обход поисковых систем. Методы чёрной оптимизации могут быть абсолютно разными и мы сейчас поговорим про некоторые из них и какие они бывают. Первый метод, на который я обратил внимание это Cloacking. Cloacking это когда создаётся две версии сайта. На них изображается разный контент. Один контент идет для поисковых роботов, а второй идёт для посетителя сайта. Поисковый робот видит одну версию страницы, а пользователь попадает уже на другую, и таким образом происходит обман. За cloаcking можно получить бан и полный вылет из поисковой системы. Cloacking пользуются сайты, которым проблематично продвигаться, которые продают всякие запрещенные тематики. Они могут даже таким образом там продвигаться. Второй метод - это создание doorway, doorway - это создание страниц под определенные ключевые слова. Это вид такой поискового спама, когда специально оптимизирована страница под конкретные запросы или группу запроса с целью попадания на высокие места в результатах поиска. Пользователь попадает при попадании на эту страницу на другую страницу. Иногда может из doorway состоять целый сайт. Раньше этот метод использовался методом выжигания семантики, собиралась семантическое ядро, сегментировалась по ключевым словам и под каждый маленький кластер создавалась маленькая страница. Рано или поздно из тысяч страниц хотя бы пару десятков занимали Топ и эта пара десятков, которая позанимала Топ, направляла трафик на другой сайт либо на другую страницу. Пользователь попадал на другой редирект страницы. Генератор doorway для автоматического создания doorway в поисковых оптимизаторов называется доргеном. Часто используют как статистические методы, как Марковские цели для создания множества страниц бессмысленного текста на основе списка ключевых слов и коллекций тематических текстов. Тексты можно вытащить абсолютно разными методами. Например можно вытащить что-то из архива, поднять с сайта. И так без участия человека создают страницу с неповторяющимися содержимым, которое поисковые системы не классифицируют как дубли страниц. Тексты получаются на уровне соседних слов, схожими естественно с текстом, что затрудняет их автоматическое обнаружение. Но в последнее время успешно развиваются методы по их идентификации. Используется синонимизация, чтобы сгенерировать уникальный текст из существующих текстов с заменой слов на синонимы. Такие тексты часто легко обнаружить по появлению словосочетаний не характерных для естественной речи. То есть, фактически, довольно сложно распознать, если реально не применять для этих целей человека, либо нейронные сети. Новый год можно заменить на свежий год, а друг друга можно заменить на товарища друга. И система это не распознает. Некоторые генераторы даже не затрудняются тем, чтобы поправить окончание у слов при замене. Окончания почти не влияет на поисковую индексацию и это является методом своеобразной уникализации. По поводу этого мы писали большую статью как можно заниматься обманом copyright, здесь можно пойти гораздо дальше. Можно сделать склейку с некоторых результатов поиска по целевым запросам, использовать систему машинного перевода. Создать страницу, связываться ссылками между собой и с другими сайтами, на которых размещен doorway и некоторые генераторы. Дорвей способен динамически за время запросто собрать страницы, целые сайты, сочетать с такими приёмами в как cloасking. Другие генерируют статический html-страниц. Какие бывают типы doorway, которые вам следует знать. Нелегальный doorway - перенаправляет посетителей сайта в поисковой выдаче на другую страницу, где пользователя монетизирует. Для данного вида характерен тот самый Cloacking или обман поисковых систем. Такие doorway после попадания в поисковой индекс приносят трафик, но банятся поисковиками довольно быстро. Полулегальный doorway - это один из видов сайтов, он ничем не примечательный, за исключением того, что часть сайта ведет на другой партнёрский сайт, где происходит монетизация. Определить такие сайты сложно, поэтому они долго находится в индексе. Большинство SEO оптимизаторов поднимают такие полулегальные doorway называют их pbn и предлагают пользователям на этой сетке pbn размещать свои ссылки. Такие сайты существуют. И легальные doorway - это информативные страницы сайта, которые содержат уникальные полезные тексты для посетителей. Также на такой странице присутствует ссылка на партнёрский сайт. Легальными doorway можно назвать большинство сайтов которые занимаются перепродажей ссылок, например те, которые размещаются на gogetlinks или miralinks. Их можно формально назвать легальными doorway. Эти типы сложно разделять. Где находится грань между каждым типом никто точно не знает. И doorway для людей это подвид легальных doorway, которые не банятся поисковыми системами, не содержит некоторых полезных данных генерируемых при помощи алгоритма, например расстояние между двумя точками мира. Нормальный doorway для людей это современный сайт MSN, который пишет новостные статьи, которые создаются исключительно машинным методом. Они не создаются при помощи человека. Следующий метод черного продвижения - это включение в ссылку однопиксельной картинки, которая является разрешением один к одному. Не 600/400, а один-к-одному. Данный метод позволяет нарастить ссылочную массу, давно отслеживается поисковыми системами и уже утратил смысл. Если вы где-то такое подобное замечаете, то это уже сеошник с большой бородой. Скрытие текста от пользователей путем использования единого цвета и фона для шрифта. Сложный метод, но в целом поисковиками в частности Гуглом прекрасно банится, Яндекс по идее, тоже имеет такой алгоритм. Если вы знаете, напишите об этом мне в телеграм группе. Я бы с удовольствием это обсудил. Свопин метод сводится к тому, что после достижения у страницы высоких позиций на ней меняется контент. Я про этот метод слышал, метод из виртуальной памяти, это запрещенный метод оптимизации сайта. Пользователь пока не совершает переход по ссылке, которая находится в первых строках выдачи, попадает на страницу, которая содержит уже не то, что ожидал увидеть. Цель свопинга - получение прибыли на продаже ссылочной массы. Свопинг - это не очень хороший метод, когда используется для продвижения низкочастотный белый контент, который занимает топ, а затем контент подменяется. Когда меняется контент подкупными ссылками, сейчас очень это быстро банится и, наверное, его уже не применяют. Но если вы еще до сих пор попались на такого сеошника, то будьте бдительны. Проверяйте все внешние ссылки, на которые ссылается ваш контакт, по каким ключом они ранжируются. Если ссылка, на которой вас разместили, ранжируется по другим ключам чем контент, который написан, значит знайте - на ней применяется свопинг и пострадать можете и вы тоже. Дублирование контента - метод создания страниц с разными адресами, но одинаковым текстом. Метод довольно бессмысленный, потому что дублирование контента - про него уже исписали все и всё, что могли, нерабочий метод, поэтому я бы на него не смотрел. Переоптимизация текста - когда пытаются перенасытить текст ключевыми словами, написать огромные тексты, которые никто не читает, так называемые простыни. И это приводит к тому, что напрасно выкидывают время пользователей, деньги клиентов на бессмысленный текст, который никто не читает. Размещение неуникального контента - когда идёт прямое дублирование контента или переписывание с не очень высокой долей уникальности - это черное сео, которое, как говорится, до сих пор еще имеет место. Но с ним как бы уже любой заказчик борется - про тект.ру уже знает каждый. Коротко что нужно знать: doorway поисковая система быстро обнаруживает и исключает из выдачи; скрытые тексты, пиксельные изображения сейчас индексируются поисковыми роботами; автоматические прогоны по каталогам, размещение неуникального контента, переоптимизация, другие методы могут привести к наложению различных поисковых фильтров. Про фильтра у меня есть статья "Факторы ранжирования" заходим, читаем в ней всё. Использование сателлитов. Сателлиты это спутники или так называемые ресурсы, которые создаются специально для продвижения собственного сайта. Их количество может достигать несколько сотен. Вебмастера могут создать сателлиты на бесплатной платформе. Несмотря на то, что сателлиты могут наполнять контентом, основной акцент делается на размещении ссылок на продвигаемый ресурс. Поднимается целая сетка таких сателлитов может быть целая сеть из 1000 сайтов, которые ссылаются друг на друга для взаимного наращивания ссылочной массы. Это называется pbn. PBN является чёрным методом продвижения, никаким белым методом там не пахнет. Поэтому если вам продвигают сайт через сетку pbn, подумайте дважды, что вы делаете с этим сео специалистом. Благодаря сателлитам сайт может очень быстро попасть в топ выдачи. Вы должны понимать, что поисковые алгоритмы системы могут распознать этот метод и могут исключить как вас, так и те сайты, которые этим методом продвигают, те кто участвует в этой схеме. Поэтому я бы порекомендовал не пользоваться этим методом. По поводу скрытого текста и скрытых ссылок более детально. Какие бывают способы: текст совпадающий по цвету с фоном, текст при помощи стилей CSS, скрытый текст за картинкой, текст с шрифтом нулевого размера, ссылка, спрятанная за прозрачной картинкой размером 1 пиксель. Такие ссылки могут попасть на сайт без ведома владельца при установке различных модулей сомнительного происхождения. Их авторы иногда включают программный продукт ссылки для продвижения, либо своего ресурса, либо партнерского. В справке разъясняется, что использование текста невидимого пользователя предназначенного только для поисковых роботов не всегда является нарушением, а наоборот, может повышать доступность сайта. Это например, относят к использованию атрибута Alt и тега img с добавлением текста или текста - описания, видео, HTML и так далее. Поэтому здесь надо быть очень внимательным и чётко понимать разницу между alt тегом и этим текстом, которой написан, но не виден и другими методами или грязными методами, которые могут применяться. Linkmombing - разновидность ссылочного спама при котором сайт продвигается с помощью активной внешней оптимизации с использованием анкорных текстов не соответствующих содержимому сайта. Например, на сайте продают увлажнитель воздуха, а на него ссылается множество ресурсов с текстом "скачать Windows". Таким образом "скачать Windows" самый кликабельный анкор, а "увлажнитель воздуха" не кликабельный анкор. Люди переходят по ним, там ничего нет. Такие ссылки используют для продвижения сайта и борьбы с конкурентом. Метод быстро распознается поисковой системой и может привести к бану сайта. Поэтому линкбилдинг нужно тщательно отслеживать в Мастере Google однозначно. Когда вы видите анкоры не по теме и внимательно за этим следите. Если вы становитесь слишком популярны, конкурентами станут еще популярней. Чёрными методами, кстати, является продвижение при помощи внешних ссылок. Хотим поговорить о том, что такое обмен на основе партнерских программ. Когда вы на меня, я на тебя - это фактически считается чёрным сео. Почему? Потому что ссылка в таком случае должна быть маркирована тегом sponsored или no follow для Яндекса. Яндекс, если я не ошибаюсь, к партнерским ссылкам относится более-менее. Ну а массовая закупка на бирже - имеется в виду действительно массовая, когда вы приходите и скупаете сотню ссылок, это может действительно привести к фильтру, бану, чему угодно. Заказ на сторонних сайтах оптимизированных статей, содержащих ссылки на продвигаемый проект это очень важный момент, когда вы на miralinks приходите и там нажимаете на кнопку купить ссылку сразу со статьей. Там генерируется мусорная статья и вот так массово это сделали, делаете такие вот такие ссылки постоянно, поисковая система к вам присмотрится и вас накажет. Добавление сайта в каталоги при помощи специальной программы, не ручной регистрацией. Если вы гоните по программам, это заметно. Каталоги вечно одни и те же, сайты одни и те же, методы регистрации, схема скурена давно за углом. Генератор комментариев с ссылками. Есть программы, есть даже сайты, блоги, форумы, тематики, которые спамятся ссылками. В итоге можно пострадать и прилично просесть. Когда на сайте появится множество ссылок из непроверенных источников - это не окажет положительное влияние. Ну и конечно же последний пункт - это накрутка поведенческих факторов. В Google не работает. Google с этим научился бороться. А если вы там балуетесь имитацией посещений, при помощи фрилансеров или специальной проги, оно может дать положительный эффект, а потом привести к фильтрам. Но вы должны понимать, что Яндекс накладывает фильтр длиной в 8 месяцев на такого рода метод продвижения. Надеюсь, у вас возникли ещё вопросы. Если вы нанимаете нового сео специалиста, всегда спросите, какими методами он будет пользоваться. Если он назовет хотя бы один из методов, которые я перечисли, расскажет, что он будет использовать их чаще всего, то вам нужно будет сменить сео специалиста. И вообще рекомендую посмотреть видео, которое называется "Как выбрать сео специалиста" у меня на YouTube канале. Я с удовольствием получил бы мнение об этом подкасте о вас в нашей телеграм группе. Там можно задавать мне вопросы, я на них всегда отвечаю. Заходите на наши прямые эфиры. Мы обсуждаем различные стратегии продвижения. Недавно совсем выходил ролик об общей стратегии сео продвижения, где рассказывал про методы, что нужно сделать для того чтобы подготовить сайт к SEO продвижению. Ну и, конечно же, буду всех рад вас видеть. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №255 Николай Шмичков рассказал о том, почему данные PageSpeed могут отличаться со временем. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале Seoquick. Это наш короткий подкаст для веб-разработчиков, для владельцев сайтов. Мы поговорим о скорости загрузки сайта и рекомендациях, почему следует внимательно относиться к проверке pagespeed - реальной проверке вашими пользователями, которые открывают ваш компьютер, а не проводить так называемые лабораторные тесты. Я столкнулся с этой новостью, когда прочитал заметку, где Мартин Сплит объяснил, в чём разница между этими лабораторными тестами и полевыми испытаниями и почему стоит внимание уделять реальной картине загрузки вашего сайта, реальной оценке загрузки вашего сайта пользователями из интернета. В этом плане я бы обратил внимание на несколько отчетов: первый отчёт - это отчёт Google Вебмастера, который оценивает скорость загрузки вашего сайта и показывает картину по динамическому изменению загрузки вашего сайта различными пользователями, которые являются сплавом между действительно field data и lab data - лабараторными и полевыми испытаниями. Я бы ещё обратил внимание на отчет в Google Аналитике, которая отображает скорость загрузки страницы вашего ресурса пользователям, которые посещают ваш ресурс. Эти оба отчета я бы обязательно анализировал в разрезе каждой недели. Неделя начинается - посмотрели картину по загрузке сайта и оценили эти оба показателя. Почему PageSpeed снова всплыл? По-моему в 2018 году про него уже говорили - про техническую скорость, по поводу того, что он должен являться веским фактором ранжирования. Потом про него забыли, его отложили, сместили на низкие приоритеты. Но почему он снова вернулся? Причина очень проста - сайты становятся как обычно, сложнее, тяжелее, насыщенные скриптами, насыщенные графикой, пусть и сжатой, но в целом сложными. А в поиске царит сейчас мобильная выдача. То есть, если раньше говорили mobile first, то сейчас это Mobile Only. В сочетании одновременно сложности функционала сайтов и действительно растущей конкуренцией - все сайты рано или поздно становятся всё сложнее и сложнее. Если раньше в топе находилось три-четыре сайта, остальное было трэш по тематике, то сейчас в топе может находиться 20-30 сайтов, а то и 40 сайтов, и между ними начинается жесткая конкуренция. Ну и конечно же, Google нужно как-то определять между этих сайтов по поведенческому фактору, но один из крупнейших поведенческих факторов, данные которого он может спокойно собирать не напрягаясь - это скорость загрузки сайта. У него есть огромные полевые данные, благодаря а) мобильной системе Android; б) самому распространенному браузеру Google Chromе. Google собирает данные также из Google Аналитики, которая сохраняется сейчас на каждом сайте. Эти данные получает и сравнивает их уже между так называемыми, лабораторными данными и собственно полевыми. Почему разница между ними существует? Потому что многие не обращают внимания, заходят на PageSpeed, смотрят на свои данные и видят, что они меняются. Вы могли буквально несколько месяцев назад смотреть на свой PageSpeed и радоваться какой он классный. А сейчас он мог просидеть, хотя у тебя с сайтом ничего не делали. Но на самом деле это не так. Google показывает не лабораторные данные PageSpeed (по этому поводу есть большое видео, где рассказывают как измеряется скорость сайта, я сделал обзор всех сервисов по измерению скорости сайта и у нас был вебинар посвященный PageSpeed, где мы рассказывали про будущий алгоритм, рекомендую всем сходить). Google объяснил в чём разница между fielddata или lab data. Почему разница существует? Во-первых, fielddata формируется действительно из множества компьютеров, которые заходят на ваш ресурс. В то время, как лабораторные данные формируются за счет очень мощного компьютера, с довольно-таки мощным интернетом, который тестирует ваш сайт. Яркий пример: вы проводите анализ сайта при помощи инструмента, который использует лаборатория данной страны, где находится сервер сайта. Он покажет, что сайт грузиться будет довольно быстро, но например, если вы будете тестировать сайт, который находится в Москве из Нью-Йорка, его скорость будет гораздо медленнее. Третий момент - если будете тестировать скорость загрузки сайта на довольно-таки слабом провайдере, либо когда трафик нагружен. Лабораторные тесты можно измерять при помощи управляемого теста в идеальных условиях, в то время как реальные тесты проводятся в реальных условиях, и здесь могут быть абсолютно разные причины почему скорость будет кардинально отличаться и действительно, данные между ними будут отличаться. PageSpeed показывает на текущий момент сплав между field data и lab data. И fielddata будет гораздо более важное значение и Google считает это наиболее надежными, чем lab data, которые они получают за счет чисто синтетического теста. Скорость загрузки вашего сайта является действительно жирным фактором ранжирования. Мы подозреваем, делаем ставки, что с Нового года это будет возможно приоритетным фактором ранжирования. Все сейчас заговорили про PageSpeed, уже не говорят про ссылки, уже не говорят про тайтлы. Хотя они ведь тоже колоссальное значение имеют. Но сейчас всё мнение, весь хайп переключился на скорость загрузки сайта. И полевые данные я рекомендую замерять теми методами, которые я перечислял. Анализируя ваш сайт по Гугл Аналитике по скорости загрузки сайта, следите за отчетом об изменениях скорости загрузки и ошибках в Google ВебМастере. Ну и конечно же, проводите сами тесты своего PageSpeed, своего гео, где находится ваша целевая аудитория. Я на этом остановлюсь. Рекомендую сходить посмотреть наше видео по скорости загрузки сайта, посмотреть вебинар с Михаилом Шакиным, где мы рассказывали по этому поводу - он коротенький такой видеоролик, где мы выступали вместе. Я буду рад комментариям, если будете мне их задавать в нашей Telegram группе. Я буду стараться на них отвечать. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №253 Николай Шмичков рассказал о том, что такое LTV - как рассчитать и как применять в онлайн бизнесе. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале Seoquick. Я хочу записать довольно-таки интересный подкаст с точки зрения маркетинга - я хочу рассказать немножко про Lifetime value или LTV. Я немного с этим знаком, потому что на прошлой работе мы занимались расчётом как раз LTV и других метрик. В других своих аудио рассказах упоминал эту метрику. Рекомендую сходить на Ютуб и посмотреть ролик о том, как считать стоимость клика в контекстной рекламе. У меня есть и статья посвящена этой теме. Ну я хотел посвятить LTV отдельный подкаст. Потому что многие не знают, что это такое. LTV - это метрика, которая позволяет только узнать сколько денег принесет клиент за всё время взаимодействия с компанией, от первой покупки до последней. Если вы знаете пожизненно стоимость клиента, то вы будете гораздо больше знать, сколько вам нужно будет тратиться на его развитие. Это очень классно для всевозможных САС компаний. Если бизнес-модель ваша рассчитана на длительное взаимодействие с клиентом и он вам платит в несколько заходов в месяц. Если вы знаете, что клиент с вами работает год, платит вам по 200 долларов в месяц, то вы примерно понимаете сколько прибыли он вам принесёт. Это превращает абстрактную ценность клиента в реальные конкретные цифры. Когда говорят, что клиент очень важен для нас, это классный вариант. Вы должны четко понимать сколько каждый клиент приносит вам денег. Тут должна быть усредненная, средняя температура по больнице, которую вы должны знать. Зачем его нужно считать? Как его правильно считать? Что такое нормальный ltv и методы для повышения LTV тоже мы рассмотрим. LTV измеряет ценность клиентов в рублях, долларах, в гривнах и позволяет понять, куда тратить на привлечение и удержание клиентов. Это вопрос номер один. Без LTV вы не сможете сказать стоит ли сокращать рекламный бюджет или наоборот, его стоит увеличивать. Например, если ltv допустим, 100 долларов, а затраты только 10 долларов, вы можете позволить в два-три раза больше потратиться на привлечение. Второй момент - это определить как быстро окупится средство, которое компания тратит на привлечение клиентов, например, все потратили 10 баксов, а LTV 100 баксов, а срок жизни клиента 5 лет, то затраты уже можно легко представить, окупаются за первый год. Выявить клиента с высокой или низкой стоимостью вы можете, если сегментировать LTV по разным целевым аудиториям. А мы уже рассказывали, что такое целевые аудитории. Я рекомендую ходить посмотреть наше видео на эту тему. Если вы начнете сегментировать LTV по показателям, вы сможете легко сконцентрировать внимание на аудитории с высокой ценностью и с низкой ценностью. Допустим мужчины купили за 100 долларов и пропали. А женщины каждый месяц делают заказы по 20 долларов. В итоге вы понимаете, что женщины принесут вам 240 долларов, а мужчины всего 100. Конечно, компании гораздо более интересен клиент Б, хотя средний чек у него гораздо ниже, это тоже очень важно. Поэтому когда вы занимаетесь сегментацией товаров и услуг сегментации рынка LTV имеет колоссальное значение при анализе уже целевой аудитории. При экспериментировании traction - какие рекламные каналы приносят больше ценных клиентов на долгосрочной перспективе, то без LTV точно также не обойтись. При распределении рекламного бюджета между каналами, вы можете заметить. Яркий пример, если ltv клиента с контекстной рекламы в поисковике допустим 100 долларов, а у ltv клиента с рекламы в соцсетях 50 долларов, то конечно, лучше сосредоточиться на тех клиентах, которые приносят больше денег. Хотя вы скажете, что все клиентов хороши. Ну тем более, чем клиент выгоднее, тем выгоднее вкладывать деньги. Тут очень важно понимать, что вы должны анализировать большие перспективы, большие объемы данных. Формула для подсчета довольно банальна. LTV является общий доход делённый на количество клиентов. И самый главный минус, что вы будете брать, за какие данные вы будете оперироваться: месяц, полгода или год. И вы получите три разных результата. Оптимальный вариант - год, потому что можно избежать большинства сезонных колебаний. Более того, надо очень чётко сегментировать, когда будете анализировать клиентов туда попадут и новые покупатели. Их вклад, доход пока не существенен. Вначале они купили на одну сумму, а заказ потом ещё на большую. Оптимальный вариант, конечно, это формула, которая является LTV это средний чек, умноженный на среднее количество заказов, умноженное на среднюю моржу и умножено на средний период жизни клиента. Здесь начинается сложная математика. Как посчитать средний чек? Берёте все заказы за весь период времени, которое вы хотите зацепить и делите на количество заказов - получаете ваш средний чек. Среднее количество заказов - на одного клиента посчитать сколько делается в среднем заказов и проанализировать. Можно анализировать все, а можно анализировать сегментированные заказы по определенным группам, если у вас есть соответствующая CRM система и фильтры. Средняя длительность жизни клиента это время между первым и последним заказом. Средний период жизни клиента можно посчитать по-другому через отток. Единица, деленная на коэффициент оттока. Коэффициент оттока это разница между количеством клиентов вначале и в конце периода, делите на клиентов в конце периода и умножаем на 100 процентов. LTV это средний чек, умноженный на количество заказов, умножено на среднюю моржу, умноженное на средний период жизни клиентов. Средняя моржа - это ваша прибыль от продажи. Если считать время, то существует огромное количество САС калькуляторов, которые можно использовать. Многие спросят, какой LTV является нормальным. В каждом бизнесе свой LTV. Кому-то и 10 долларов хватит, а кому-то и 10.000 может быть мало. Но на самом деле, это есть простая формула, которую можно записать себе на бумажке. Это ltv должен быть больше или равняться САС, умноженное на три. А что такое САС? Это коэффициент привлечения клиента - client acquisition cost. Это затраты на привлечение одного клиента. Как посчитать стоимость привлечения клиента - из конкретного рекламного канала. Например, если вам нужно посчитать стоимость привлечения клиента по борду, укажите по борду другой номер телефона, и ловите звонки по этому номеру с борда. Вот вы потратили на борд 600 долларов за месяц, вот он привлёк там 10 звонков, из них там в 8 стали покупателями. Получаем стоимость привлечения клиента с этого канала. Какие методы существуют для повышения LTV? Если мы вернемся в формуле, посмотрим еще раз внимательно на эту формулу, то в формуле есть показатель средний чек. Совет номер один. Для повышения LTV, увеличивайте средний чек - это можно делать при помощи кросс товаров, дополнительных услуг, дополнительных скидок. Это можно делать при помощи всевозможных акций: при покупке одного товара со скидкой предлагаете другой. Таким образом вы увеличиваете средний чек. Но здесь тоже существуют лимиты. Если средний чек в вашем бизнесе допустим 500 долларов, то до 1.000 вряд ли стоит повышать, потому что у вас это не выйдет. У вас начнется отток клиентов или поэтому пойдёт жёсткая сегментация на бедных и не очень. И они могут распределяться не так как нужно. Рекомендую из крос продаж старайтесь до 30% от существующей сделки увеличить. Следующий показатель - среднее количество заказов. Здесь нужно мотивировать клиентов покупать. Вы можете это делать за счет расширения ассортимента услуг или товаров. Также вы можете это делать за счёт обвалов на какие-то виды продукции, на какие-то виды сделок, на какие-то виды действий, то есть привлекать внимание к себе за счёт того, что просто увеличили среднее количество заказов. В этом показателе тоже можно увеличить LTV. Следует помнить, что если вы предлагаете какие-то вещи бесплатно, то тогда у вас понижается средняя стоимость среднего чека и поэтому здесь нужно очень грамотно подходить к этому моменту, чтобы средний чек оставался на уровне, но количество заказов возрастало. Средняя моржа - здесь могут подтянуться сейчас те, кто называется так называемыми оптимизаторами расходов. Те, которые снижают расходы в компании на общий ценник услуг. Здесь можно в этом направлении подтянуть. Ну и конечно же, можно за счет того, что искать альтернативные источники продуктов, которые будут такие же на рынке, но имеют более низкие показатели. Здесь нужно тоже не в ущерб качеству, иначе у вас просядут тогда предыдущие показатели. Средний период жизни клиента или показатель оттока клиентов, обратный показатель оттока клиентов - вот с этим числом вам нужно будет работать более тщательно и следить за этим показателем ежемесячно. Сравнивать свои показатели с прошлым годом, сравнивать динамики, нет никаких тенденций и конечно же, следить за причиной, почему перестают покупать у вас, либо покупают реже. Поэтому наладить crm систему конечно же, я бы рекомендовал. На сегодня всё. Надеюсь вам понравится мой подкаст. Не забываем подписываться на нас в телеграме, Инстаграме. Также у нас сейчас бесплатно тестируется новейшая утилита по аудиту сайта - при помощи нее можно сканировать свой сайт абсолютно бесплатно. Посмотреть все тайтлы, description - система выдаст все косяки ваши. Скажет, где у вас проблемы. Вы можете с легкостью прямо там выделить и отредактировать тайтлы, сохранить результат и передать вашему контент менеджера для заливки новых тайтлов и дескрипшнов. Рекомендую всем ходить посмотреть эту утилиту и дать по ней фидбэк. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №252 Николай Шмичков рассказал о том, как вести блог по рецептам. И как использовать микроразметку Recipe в Google Search Console. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале Seoquick. Меня зовут Николай Шмичков. Я сегодня хочу поговорить по новым способам получения трафика в нашем подкасте. Этот подкаст будет посвящен тем, кто ведет свои блоги, в частности, кулинарные блоги. Сейчас для вас самое время заняться технической работой, заняться установкой микроразметки и микроразметки recipe или рецепт. Чтобы аудитории было проще находить ваши рецепты, надо сообщить Гуглу о них при помощи специальных структурированных данных. Когда вы разрешаете отзывы и рецепты, информацию питания и аналогичные материалы, Гугл может их распознать и предоставлять в результатах поисков в привлекательном виде. Они выводятся как в Гугл картинках, так и выдаче. Рецепты можно делать разными. Есть способы улучшения рецептов, которые рекомендует Гугл - это пошаговые рецепты. Это когда вы добавляете структурированные данные для рецепта, чтобы Google Ассистент мог предлагать ваши рецепты пользователям Google home и на умных дисплеях. Чтобы ассистент мог показывать контент для пошаговых рецептов, необходимо реализовать несколько дополнительных свойств. Рекомендуются для поиска, но там являются необязательными. Это recipe ingredient и recipe instructions. Два параметра, которые нужно добавлять. Нужно уделить внимание обязательным элементам это image и name. Image - это изображение готового блюда и здесь вы должны действительно на каждой странице с разметкой или без неё, должно присутствовать хотя бы одно изображение. Рецепт без изображения не работает. Робот Google выберет лучшее изображение для показа в результатах поиска с учетом соотношения сторон и разрешения. URL должен быть открытым для сканирования и индексирования - это очень важно. Изображение должно соответствовать размеченному контенту. Очень важно соотношение сторон: 16 на 9, 4 на 3 или один к одному. Должно быть несколько вариантов разрешения изображений высокого разрешения 50.000 пикселей - если умножить ширину на высоту. Оптимальный вариант - добавлять в image сразу три изображения: одно 1 на 1, втрое - 4 на 3 и третье - 16 на 9. Следующее поле это текст - название блюда. Также рекомендуется дабавить aggregaterating это рейтинг, который присваивается блюду. Нужно делать это через микроразметку. Для структурированных данных указан единственный отзыв в качестве имени или названия организации. К примеру: скидка на ингредиенты 50% - является недопустимым. Следующее поле, которое нужно указывать обязательно это автор - автор рецепта: либо личность, либо организация. Иногда вы не знаете, кто будет автором и не можете назвать имя, то называть Админ не надо, вы можете назвать имя автора, сославшись на организацию в микроразметке. Важные параметры это cook time, это поле duration - время, которое требуется на приготовление блюда. Значение обязательно нужно вводить в формате ISO 8601. Максимальное время приготовления делается при помощи дочерних элементов. Всегда используйте это свойство вместе с элементом preptime. Ну понятно date published, description tag, keywords мы рекомендуем кейворд прописывать,ключевые слова, например, время года, праздник, особое событие, бюджетный рецепт или 8 марта, на день рождения или, например, на Рождество. Ключевые слова нужно разделять запятыми и не использовать тег, который может быть в элементе recipe category, recipe cuisine - есть такой тоже параметр. Не рекомендуется писать keyword через двоеточие, в кавычках. На что нужно обратить внимание. Когда будете писать микроразметку, то есть ещё вариант карусели рецептов с вашего сайта, если добавить структурированные данные и айтем лист, пользователям будут показывать на странице галереи ваших рецептов. Как показать рецепты в формате расширенных результатов поиска Google. Убедитесь, что файл роботс или метатег роботс не запрещает роботу Гугл доступ к странице с рецептами. Эту микроразметку нужно обязательно добавить. Для отслеживания эффективности в серчконсоль появились новые фильтры для рецептов - об этом сообщили ряд СМИ вот буквально пару дней назад. Google добавил новый фильтр для рецептов с учетом эффективности серч консоль - это recipe gallery и recipe search results. Теперь на сайте если используется разметка для рецептов, то Google серч консоли будут доступны данные для эффективности этих результатов в поиске. Новые фильтры можно найти в разделе Вид в поиске. Вы выбираете search appearance и выбираете recipe gallery или recipe search results. Сотрудник Гугл, Джон Мюллер подтвердил, что это новая функция Я уже говорил что в Гугл серч консоли появляется много данных по микроразметке, но теперь вы можете обратить внимание, что можете отслеживать эффективность показа расширенных атрибутов рецептов со своего блога. И мы подозреваем, что Google будет уделять больше внимания ранжированию этих сайтов, микроразметка которых, установлена корректно. На сегодня всё. Записывайтесь на наши подкасты, задавайте вопросы, я буду с удовольствием отвечу на Ваши вопросы. У нас для этого есть Telegram группа, где мне задают вопросы, а я на них отвеча. Также каждый четверг проводятся вебинары. На них мы рассматриваем злободневные проблемы на примере живых сайтов. Там не только я один, есть и другие знаменитости в мире сео и контекстной рекламы, поэтому буду рад всех вас видеть. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №250 Николай Шмичков рассказал о том, кто такой Эрик Шмидт.  Его историю, скандал и увольнение. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале Seoquick. Мы сегодня немножко поболтаем, поговорим про довольно-таки громкую новость, которая прошла 12 мая - бывший директор Google, Эрик Шмидт, окончательно покинул компанию. Давайте немножко поговорим кто такой был Эрик Шмидт, чем он прославился, поболтаем на эту тему. Хочется больше узнать о нём. Больше всего о нем знаем просто из интернета, из новостей, что он был такой Эрик Шмидт, работал Google, работал за этот старый период, проработал в нём 10 лет. И эти 10 лет обозначились, компания выросла из стартапа до мощного технологического гиганта. Последние два года Шмидт уже вообще не занимался операционной деятельностью. Он ушёл с 2018 года даже с председателя совета директоров в компании LFB, работал с холдингом в качестве консультанта по вопросам науки и технологий. В девятнадцатом году он покинул совет директоров, но остался консультантом. То есть он покидал, покидал, покидал медленно, медленно уходил. Google никогда не рассказывал в чём заключалась работа Шмидта как советника, его официальная зарплата составляла один доллар в год. Такой трюк, который использовал даже Стив Джобс. У него было два помощника, которые продолжают работать в alphabet на других должностях. По данным прессы, Шмидту принадлежит 4,1 млн акций alphabet - эта стоимость пакета почти в 5 млрд. Представители Google и Шмидта ни как не комментируют ситуацию. По поводу других ситуаций, что можно рассказать про Эрика Шмидта, то я решил погуглить немножко и биографию его можно найти в Википедии и почитать её. Можно найти краткую биографию на Money Market Factory. Но на самом деле интересна его история именно, когда он начал работать в Google, до того когда он начал работать с Google. Многие не знают, что он работал также с Apple. В ноябре 2001 года совет директоров принял решение продать компанию и дал задание Шмидту найти достойного покупателя. Это была компания Nobel. Во время поисков он неоднократно встречался с основателями Google Ларри Пейджем и Сергеем Брином. Шмидту удалось вызвать интерес к себе и уважение, в дальнейшем получить солидную должность в неизвестной корпорации. В 2001 году Noble была продана корпорации Cambridge Technology Partners, которую никто не знает. А Эрик занял должность в Google, цель которой была превратить стартап в крупную корпорацию. Это были трудные времена. Они занимались разработкой новых продуктов, поиском механизмов, практически не обращали внимание на финансовые вопросы. С течением времени Эрик наладил работу корпоративной инфраструктуры, что помогло организовать высокие темпы продаж и сохранить высокое качество продукции при минимальных затратах на разработку. Во время руководства Шмидта корпорация использовало правило: сотрудники могли выбрать один день из пяти рабочих, чтобы полностью посвятить себя проекту, в которой они верят. Именно эта политика 20% породила создание таких известных проектов как Google Maps, Google Новости, AdSense, Gmail. Этими проектами мы пользуемся до сих пор. Чем же еще прославился Эрик Шмидт? Эрик Шмидт на самом деле прославился в необычных скандалах. В первую очередь скандал, который касался конфликтов интересов Эрика Шмидта непосредственно в Apple. Он привел к тому, что Эрик Шмидт являлся совладельцем акции Apple и одновременно присутствовал на совете директоров. Но так как Google, практически придумала Андроид, придумала Chrome OS, которая потом в будущем окажется провальной. Но об этом он не знал. Это привело к тому, что по факту, он не мог обсуждать развитие iPhone, потому что уже Андроид появился. Вот и потом уже когда появилась Хром ОС произошло то же самое. Цитата: "К сожалению Google стала конкурентом нашей компании в ряде областей: сначала с Android, потом с Хром ОС. В этой связи Эрик был вынужден покидать большую часть обсуждений продукции Apple, дабы не было конфликта интересов. Мы пришли к взаимному согласию, пришло время для выхода Шмидта из совета директоров" - объявил Джобс. В мае Шмидт утверждал, что не планирует покидать Apple. В Android ему позволили остаться в совете директоров, но его не пускали на любое обсуждение iPhone. А после выхода Хрома ОС он уже не мог присутствовать на компьютерном направлении, потому просто уже незачем было там находиться. И таким образом, уволил оттуда сам себя. А вот вторая новость, на которую следует обратить внимание. В четырнадцатом году Google пообещал победить государственную интернет цензуру. Тогда в ряде стран проводили слежку, в частности тоже Китай, тогда это собственно и была китайская эпопея, и Google заявил, что в ближайшие 10 лет, используя специальный механизм шифрования информации, ну тогда и велась война против России, конечно же, говорят, что мы сможем сделать интернет свободным в странах, где сегодня цензура ограничена законами, - заявил Шмидт в швейцарском Давосе. По его словам, задуматься о создании новых способов шифрования, заставило разоблачение экс-сотрудника АНБ Эдварда Сноудена, после того, как Эдварду Сноудену стало известно о масштабной слежке спецслужб за пользователями сети, в компании решили придумать способ защитить сеть от слежки в таких странах как Китай (Россия). Наши планы могут создать определенные проблемы. Тогда он решили написать предложение Бараку Обаме, чтобы он реформировал АНБ. Он тогда называл сбор данных компаний возмутительным. Но буквально через 4 года всплывает новость, где Google засветилась в том, что занята тем, что разрабатывает искусственный интеллект для работы беспилотника по контракту с пентагоном. Тогда 3000 сотрудников Google в письме написали своему гендиректору, что Гугл не должен вести военный бизнес. Инженеры предполагают, что компания не должна разрабатывать и продавать технику для военных беспилотников. Эта информация попала в распоряжение редакции Нью-Йорк Таймс 2017 года. Структура Google была предположительно замешана в участии в пентагоновском проекте. В декабре технологии корпорации, возможно применялись для мониторинга и анализа видео с разведывательных беспилотников в США. Собственно, как оказалось, Шмидт, тот самый, с марта шестнадцатого года параллельно работал для Google и работал главой комитета по инновациям в Министерстве обороны. Комитет минобороны занят поиском дотаций технологий кремниевой долины для военных. Google заключила контракт на поставку решений в области искусственного интеллекта для военных дронов через компанию прокладку, чтобы не допустить утечки и не связывать Google с пентагоном, сообщило издание в начале марта восемнадцатого года. Громкое такое заявление, учитывая, что до этого он считал, что слежка является возмутительной, но начал играть на два фронта. Я бы так сказал, что Эрик Шмидт сам стрелял себе в ногу. Он поссорился, произошел конфликт интересов с Google, точно так же у него произошел своеобразный конфликт интересов внутри группы Google, относительно работы на правительство. Более того существует еще и другой конфликт, в котором тоже замешан Эрик Шмидт. Это связано с тем, что были уволены сотрудники, которые критиковали Google - они были уволены. Чем он ещё прославился? Прославился повтором известной цитаты про будущее интернета. Он тогда посчитал, как и Стив Джобс, что в будущем будет мобильный, что у каждого человека будет смартфон. Смартфоны станут такими суперкомпьютероми, доступного уровня, которые будут у каждого и практически все пользователи будут иметь доступ к интернету, благодаря смартфонам. Продажи смартфонов и планшетов превысят продажи ПК. Ну и конечно же, это предсказание действительно сбылось. По этому поводу хотелось бы услышать ваше мнение. Понравился ли вам такой формат подкастов. Если вам что-то интересно, то у нас есть телеграмм группа, где я с удовольствием готов обсудить любые вопросы, которые можете задать. Также приходите каждый четверг на наши эфиры. Мы можем пообщаться и в прямом эфире. Я в живом режиме отвечу на все заданные вами вопросы. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №249 Николай Шмичков рассказал про показатель отказов и 8 секретов для роста трафика. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале Seoquick. Наш подкаст про время на сайте. Про время пребывания пользователя на сайте говорят многие. Например, Брайан Дин выделяет это очень важным фактором ранжирования и выносит его на первое место. То есть, если говорить даже по Семрашу и его статистике, время на сайте, количество просмотров страниц, показатель отказов является наиболее высоким фактором ранжирования, чем любой другой. Давайте немножко поговорим, что такое время на сайте. Чтобы сайт получал высокие позиции в выдачи нужно адаптировать его содержимое согласно меняющимся правилам пользовательских предпочтений. Чем интересней и полезней информация, тем больше времени с пользой посетитель проводит за его изучением. Логично сказать, что показатель времени проведенного на сайте входит в число факторов, влияющих на ранжирование. Но не все с этим согласны. Как узнать эту величину? Эту величину показывает Гугл Аналитика и аналитику можно измерить для страницы, а также для всего сайта в целом. Я считаю, что в самом правильным есть постраничное измерение. На что разделяют время пребывания на сайте, на какие показатели в первую очередь. Первое. Мы узнаем, что можно выделить такой показатель, как время визита - длительность сессии или время визита это среднее количество времени, которое пользователи проводят на странице. Данный параметр показывает, на сколько посетителей заинтересованны в изучении опубликованного контента. Его нужно учитывать при вычислении интересов страницы наряду с пользовательской вовлечённостью и кликабельностью. Второе. Показать процент отказов. Этот показатель - отдельный параметр оценки, который может быть негативным или позитивным. Если пользователь переходит по ссылке в выдачи, а затем сразу возвращается обратно на страницу поисковика - это считается отказом. Существует мнение, что CTR не влияет на процент отказов, повлияет на поведенческий фактор. Повысить который можно лишь двумя способами: повысить время изучения страницы и понизить процент выходов. Однако знание процента отказов точно будет полезно при вычислении длительности пребывания пользователя на сайте. Влияют ли поведенческие факторы на позицию в Google? Да. Давайте коротко ответим. Статья Брайана Дина опубликована в авторском блоге была оптимизирована под запрос "качественные ссылки" (high quality links) и она вышла на первое место по этому ключу. Вторая фраза была о том, как попасть в топ, с названием how to get high. Она тоже повлияла на ранжирование. Разместив статью в поиске, рядом со ссылками на статью о легких наркотиках (сленговый перевод этой фразы - как накуриться). Однако статья мелькала во топе выдачи недолго - причина может быть только одна. Это время пребывания на сайте поисковой системы. Безусловно любителям травки было неинтересно читать методы оптимизации, поэтому он быстро покидали сайт, либо вовсе не кликали по ней. Причина потери такой позиции, по такому запросу how to get high получила много процентов отказов, уменьшая среднее время пребывания. По этому запросу она перестала ранжироваться и улетела вниз. Это доказательство, того фактора , что он имеет влияние поведенческого фактора. Если пользователь запрашивает, а ваше страница не показывается или пользователь её не кликает, она рано или поздно, запрос определённый в течение определенного времени уйдет вниз. Кликабельность является более важным фактором в поиске. Поэтому еще важным фактором для того, чтобы приходили. Люди, которые переходили понимали, что они попали не туда, они уходили со страницы, получая даже клики. Поэтому если вы решите, что сеошник принесет вам трафик, он может отказать, потому что ваш контент не соответствует запросу, либо проигрывает конкурентам, то винить сеошника не в чем, нужно заниматься контентом, конкуренцию вырабатывать, конкурентные преимущества для того, чтобы пользователи хотели вас изучать. Ну и в интернете можно найти советы, которые можно использовать для того, увеличить время пребывания на сайте 1.Создавайте call to action в конце каждой страницы поста. Задайте вопрос. Вы опубликовали статью, а чем её смысл? Что вы хотите, чтобы пользователь сделал? В случае информационного поста, наша цель состоит в том, что он захотел почитать еще и другие статьи, либо подписался рассылка новостей, добавьте призыв к действию, чтобы что-то делал дальше после прочтения статьи. 2. Второй вариант - сделать внутреннюю перелинковку страницы. Действительно, очень мудрый совет, потому что на самом деле, она у нас на сайте сделана, каждый термин, про который написана отдельная статья перелинкован внутри статей. Таким образом, если вы читаете статью и вы наткнулись на термин, который вам неизвестен, вы можете перейти почитать про него отдельные материалы. 3. Создавайте собственные визуальные эффекты и инструменты. Заметьте, что дизайн нашего блога кардинально отличается от тех блогов, которые вы читали. У нас есть удобное содержание, У нас есть удобные бегунок, когда вы читаете статью, который говорит скоро ли закончатся статья или вам еще читать и читать Есть удобное разделение по главам и каждые главы размечены по блокам. Поэтому собственные визуальные эффекты в блоге однозначно выделяют ваш фирменный стиль, выделяют вас и делают вас запоминающимися. Таким образом, пользователи будут активно обращать внимание на тот сайт, на котором они находятся и потом они будут более лояльно читать ваши статьи. 4. Это чёткий, привлекательный заголовок. Действительно, очень умная мысль, потому что заголовок является критически важным, если статья неправильно озаглавлена, люди дочитав её до середины быстро закроют. 5. Лонгриды, либо статьи должны быть длинными. Статьи должны интриговать и выглядеть как полноценный стори теллинг рассказ. Если вы пишите статью про какую-то очень действительно тяжёлую тематику, постарайтесь собрать как можно больше материала для неё и сделать действительно storyline, полноценную историю, поэтому однозначно, нужно излагать в нужных моментах нужный материал. Взависимости от типа страниц. Если это описание товара, то портянка там точно не нужнп, это я более чем уверен. Если вы пишите в блог, Вы можете отдельные статьи писать в формате лонгридов, который будет действительно интересно читать. 6. Ещё из способов, на что нужно обращать внимание - это конечно же подключение видео контента, инфографики. Если будет написанный текст без графики, он читается очень скучно и, таким образом, будет трудно воспринимать информацию. Поэтому лучше раскошелиться на дизайнера, чтобы дать ему таблицу с цифрами, чтобы он её визуализировал. Обратите внимание, каждая статья на нашем блоге есть инфографика - это работа дизайнера. Мы даем ему таблицы, и он их прорисовывает. Чужие картинки он склеивает в одну, в нашем едином стиле и нашей фирменной стилистике. То же самое вы можете сделать самостоятельно. Для создания видеоконтента вам само собой нужна камера, вам нужны простые познания видеомонтажа, снимать видео с экрана. Я про это писал большую статью. У нас есть большое видео на эту тему. Вы можете узнать как записать видео, как готовится к вебинарам. Есть отдельное видео и есть отдельная статья про создание видеоконтента и запись видео с экрана ноутбука. Вы не можете упрекнуть кого-то, что это дорого, это капец как сложно, это требует колоссальных финансовых вливаний - это всё враньё, я вам говорю. 7. Используйте под текущей статьей виджет на похожие темы. Самый простой способ сделать call-to-action не напрягаясь. Почему? Потому что в любой cms есть такие виджеты и, таким образом, вы можете с легкостью перелинклвать. 8. Сократите время загрузки. Для этого Используйте отложенную загрузку скриптов. Для этого используйте сжатое изображение, само собой, но уделяйте внимание загрузке первого контента и мобильной версии. По поводу турбо-страниц и AMP страниц, я не порекомендую вам эти виды трафика. Почему? Потому что они создают двойственность чтения статей. Лучше хорошая мобильная версия, чем настроенная amp. Это моё мнение, хотя на сайте у нас оно есть, мы пока проводим эксперимент, но я думаю, что на текущий момент anp является доказательством, того что эта технология хоть она и интересна, но она уступает хорошей мобильной версии. Я думаю, вам понравился мой урок о том, как увеличить время на сайте. Не забываем подписаться на наши подкасты, задаём вопросы в телеграм группу, где можно задать все вопросы. Я бы хотел вас видеть каждый четверг на прямых эфирах. На эфирах вы можете задать мне вопросы в прямом эфире. Я с удовольствием на них отвечу. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №248 Николай Шмичков рассказал про работу розничных магазинов после коронавируса. Когда откроется бизнес? Текстовая версия выступления: "Всем привет! Я Николай Шмичков. Это канал Seoquick. Хотел бы поговорить о такой теме - возвращение ритейла, розницы, оффлайн розницы, придут ли покупатели после covid-19, если условно говоря, карантин будет ослаблен, либо снят. Здесь мнения расходятся. Потому что в Америке цифры пугают больше. Они проводили опросы, вывели иерархию дискомфорта в магазине. Людей спросили в каких типах магазинов они будут себя чувствовать в безопасности или в полной безопасности. Сказали, что только продуктовые магазины, аптеки ощущается на 50%. Крупные розничные магазины фактическими 45%, складские магазины там 43%, местные малые предприятия 43%, универмаги 37%, торговые центры 33% . Мы сталкиваемся с тем, что люди в Америке неактивно хотят возвращаться в определенные виды ритейла. Потому что многие ритейлы перешли на доставку и пользователи к этому привыкли. Никто не знает, когда вернутся люди к нормальному образу жизни. Вот сколько я натыкаюсь на американскую СМИ, практически все говорят, что люди несильно хотят возвращаться. Время проведения пользователя за мобильными устройствами выросла на 30%. Это значит что на 30% пользователи стали активней пользоваться телефонами и соответственно, шопинг весь ушёл больше туда. Аудитория будет активнее пользоваться смартфонами и там же всё заказывать. Переходим к нашей сфере. Что у нас произошло? По коронавирусу против ритейла я нашел несколько статей и они говорят продолжится ли жесткий карантин для бизнеса, будет ли работать розница. Мы упираемся в то, что в России и в Украине немножко другие взгляды, то есть разные подходы к открытию бизнеса. Теперь все продать в розницу во время нерабочих дней можно только продукты и товары первой необходимости. Правительство России утвердили список 762Р. Ограничения будет сниматься, но этот перечень всё равно остается основой регулирования работы большинства розничных магазинов. Что будет продаваться: сан гигиеническое товары, маска, антисептик для рук, салфетки влажные, салфетки сухие, мыло туалетное, хозяйственное, паста зубная, щётка зубная, бумага туалетная, стиральный порошок, подгузники, спички, свечи, пелёнка, бутылочка для кормления, соска-пустышка, бензин, автомобильный, Диз топливо, сжиженный природный газ и зоотовары. Можно с полным перечнем ознакомиться на ряде сайтов. Я вижу его активно распространяют. Эти товары можно продавать в розницу без ограничения. Ну на самом деле, можно торговать чем угодно. Розница может продолжать работать, если в асортименте есть товары, которые вот в списке. Сам по себе он не окончательный, само собой на эти продукты распространяется определенные ограничения. Что по поводу работы и услуг. Президент России разрешил работать во время карантина только тем, кто выполняет неотложные работы, осуществляет неотложный ремонт и погрузо-разгрузочные работы, либо участвует в обеспечении жителей товарами первой необходимости. Бизнес в России замер и это серьезная проблема. Розничные магазины в Российской Федерации на данный момент фактически являются закрытыми. Свободная реализация некоторых товаров уже ограничена законом: сигареты, алкоголь. Это нарушает закон. Эти товары, которые нельзя продавать через интернет, практически из-за того что и оффлайн бизнес закрытый, интернет запрещает этим торговать, эти ниши просто прикрылись. Отправить максимум сотрудников на удаленку. Держать оптимальное число работников, которым требуется находиться на рабочих местах. То есть это обстоятельство тоже зависит от региона. Интернет-магазины должны соблюдать правила режима самоизоляции - это регламент тоже разрабатывается в регионах. Масочный режим введен практически во всех регионах. Но конкретные правила тоже различаются. По поводу полноценного возвращения ритейла в России. То есть если в Америке уже послабление идёт, то в России оно пока ещё не предвидится. В Москве карантин и режим самоизоляции продлен до 31 мая, в Санкт-Петербурге он пока всё ещё режим самоизоляции действует. В Белгородской области он уже ослабляется с 12 мая, в Брянске продлен до 31 мая, в Воронежской области вообще продлен до особого распоряжения губернатора, в некоторых областях очень сильно по-разному работать будет ритейл. С магазинами, которые работают на разные гео, это скажется сложностью по адаптации контекстной рекламы и адаптации любой рекламной деятельности. Почему? Потому что нужно каждый регион рассматривать отдельно, в разных регионах всё по-разному, то есть, толком как таковой информации нет. Из украинских новостей. ИКЕА перенесла открытие магазина в Киеве. Все ждали этой информации, достаточно была на слуху у всех, но люди перенесли открытие. Пока будет и скорее всего, только интернет-магазин. Они должны были открыться в ТРЦ Блокбастер. Есть важная справочка на сайте ЛигаЗакон, там можно посмотреть требования для розницы, которые должны соблюдать на данный момент все ритейл магазины. Первое требование в Украине, которое действует - ограниченное количество посетителей в торговом зале за счёт один человек на один квадратный метр. Перед входом торгового зала - ёмкости со дезсредствами, они обязаны быть всегда. Обеспечить работу в защитных масках, резиновых перчатках, условия соблюдения правил личной гигиены персоналом, обеспечение достаточного количества перчаток, обеспечить проведение регулярного, каждые 3 часа проветривания, влажной уборки помещений, заведения, другого оборудования, ручек. После окончания смены обеспечить проведение генеральной уборки, к реализации допускать только товары в промышленной таре или предварительно расфасованные в заведении. Памятки должны быть относительно ковид-19. Придется заказывать маски, дезжидкость, ведь только закончится лето и начнется осень, появится грипп и другие болезни. Ну на самом деле подведём такую большую большую черту. Ритейл на самом деле, рано или поздно вернется. Все эти требования, которые на самом деле вводятся из-за covid-19, который является смертельным заболеваниет какие-то заболевания посерьезней немножечко. Они конечно являются избыточными, на моё мнение, но я уверен, что часть мероприятий останется. Я уверен, что останется дезинфекция, я уверен, что останется проветривания, я уверен что скорее всего введут лимит по количеству человек на зал, на помещение. Я не знаю останутся маски или нет, но по поводу того, что маска нужна в любом случае, а если ваш продавец заболел, его нужно обязательно отправлять на больничный. С жидкостью для промывке рук, думаю тоже останутся даже когда карантин снимут и к ним будет наиболее серьезные требования. Вот поэтому некоторые меры требуются уже заложить в розничной бюджет ритейла и однозначно, беспокоиться об этом по поводу интернет информирования, однозначно, нужно будет известить о средствах безопасности, которые есть в вашем магазине требования безопасности в вашем магазине, связанные с предотвращением распространения инфекционных заболеваний на сайте, в таком месте - это может быть удобная инструкция, ссылочки в подвале сайта, либо в шапке сайта баннер, который является кликабельным. Данный момент он должен быть на виду, я думаю, после снятия карантина и та страничка будет идти факта является обязательной при создании любого интернет-магазина с розничной точкой и скорее всего эти требования которые были популярны, введены для предотвращения заражения. Требования для офиса, для любого складского помещения и для любого магазина и точки выдачи, поэтому мое мнение, что пользователи не сразу вернутся в розничные магазины и для того, чтобы они активнее возвращались, чтобы не было сейчас никаких шумов там негатива связанного с тем что люди начнут пустить а там продают без маски. Я уверен, что требования, которые предлагают государства продавцам, нужны даже если карантин снимут долгое время ещё. Продавцам придется носить маски, вам придется их заказывать, будет стоять до жидкости, потому что только так закончится лето, начнётся осень появятся какие-то другие болезни и всё это припомнится, если вы все эти средства уберете, спрячете, перестанете закупать. На этом всё. Я думаю мы в дальнейшем более будем готовы к вызовам, которые, возможно, принесет более холодная осень. Если мы не будем закрывать глаза на банальные средства гигиены, дезинфекции проветривания, которые на самом деле являются общеобязательными, только сейчас вспомнили, то конечно, у нас будет всё хорошо. Не забываем подписываться, всех благ, крепкого здоровья и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №247 Николай Шмичков рассказал почему сайт теряет позиции, про ТОП причин падения трафика в SEO. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале Seoquick. И мы сегодня обсудим такую тему - почему сайты могут терять позиции. Это очень болезненная тема, потому что часто приходят клиенты с этим вопросом и уних действительно падают позиции. Почему сайт теряет позиции - на эту тему есть огромное количество запросов в Гугле. На эту тему есть ответы, которые можно найти на большинстве сайтов. И многие в Гугле ещё забивают справку и ещут информацию, почему может происходить падение сайтов. Давайте разберем, какие бывают проблемы падение позиций, которые встретиться. Когда у вас происходит понижение позиции за счет того, что сайт полностью выпал из Гугла. Такой вот вариант. Тут нужно смотреть на санкции, проверьте нет ли каких-то санкций в Мастере Google в разделе принятых ручных мер и тому подобное. Если вы ничего подобного не нашли, то проверьте не закрыли ли случайно ваши программисты ваш сайт в noindex. Я понимаю, что вы скажете, что это невозможно, но на всякий случай проверьте, это про можно проверить через Control U, поискать метатег noindex для вашей страницы, либо при помощи специальных плагинов. Это один из вариантов, на что нужно обратить внимание. Третий вариант - проверьте, если вы делали неудачный переезд, возможно, вы плохо настроили редирект и в индексе остался дубль вашего сайта - вторая версия сайта выпала. Такое тоже может быть - иногда ко мне обращаются клиенты: у меня сайт перестал показывать трафик, у меня нет трафика. А на самом деле они были на http, переехали на https. В итоге он смотрит старый webmaster и действительно трафика нет, а весь трафик находится уже на https. Паника здесь является ложной. Есть ещё вариант, когда мы меняли структуру сайта, не настроили redirect, а это значит, что новые страницы в индекс попасть не успели, а старые как битые, конечно же, уже выпали, поэтому самый оптимальный вариант причины изменения на сайте - это изменения на сайте могут привести к временному падению позиций. Если сайт был огромный, на много страниц, то процесс по восстановлению позиций может прилично затянуться. Следующий вариант - проверьте, всё ли у вас хорошо с картой сайта. Если допустим вы делали переезд, а карту сайта забыли скормить Гуглу, он её не сразу находит. Нужно подождать. Если через месяц ничего не изменится, вот тогда нужно действительно паниковать. По поводу ручных мер. Ручная мера, когда Google ничего не делает автоматом. Если вы посягнули на чужой авторский контент, на чужую собственность, вы получили жалобу dmca, то однозначно, жалобу можно будет найти. Вы можете найти, кто на вас пожаловался и просить отозвать жалобу. Жалобы есть на специальном сайте lumen. Всё можно там на себя проверить: есть ли на ваш сайт жалоба. Но если у вас украли сайт, то таким образом, вам нужно будет писать жалобу, чтобы воришка приполз и бросился обратно и и таким образом вам вернули ваш контент. Также очень важно проверить сколько колько страниц в индексе через карту сайта. Вы можете скормить sitemap, допустим, тысячу страниц - в индексе может оказаться 200 страниц. Какие страницы в индексе находятся в реальности, нможно использовать парсеры из Гугла, вытащить страницы из индекса и сверить с теми, которые у вас есть в карте сайт. Проверить как происходит индексация. Сейчас в Гугл серч консоль это возможно сразу без всяких сложных парсеров. В разделе индексации, посмотреть, какие страницы находится в индексе, а какие не находятся в карте сайта и наоборот. Также надо понимать, что посетитель не найдёт страницу, в заголовке которой обозначено мета noindex. Это может случиться по разным причинам, особенно, если вы ты его настроили хостинг или СМS. Ну и конечно самая большая частая причина выпадения сайта из индекса, массовая, которая никак не связана с вами - это заражение сайта вирусом. Сайты болеют тоже вирусами и вирусы вы получаете, когда заражается ваш хостинг. Он может быть зараженным разными методами, например, ваш сайт по умолчанию может принимать вложения, не проверяя их на безопасность. Более того, ваш сайт может принимать текстовые скрипты, которые точно также, никак не защищены в безопасности. Если ваш сайт может принять файловые вложения и они обрабатываются на хостинге, вы действительно, можете заразиться вирусом. В сайт может быть интегрированы целые структуры, которые генерируют бесконечное количество страниц, размещает ссылки внутри этих скрытых страниц, вести на сторонние ресурсы или поменять вообще сайты либо воровать ваши данные логины и пароли. С вирусом нужно бороться, за ними нужно следить, очень важно уделять внимание контенту. Следить, что у вас происходит на сайте, если увидите что-то странное, проблемы с трафиком, я бы заподозрил вирус. Если вы закрыли доступ к своему сайту, либо хостинг закрыл, из-за географический каких-то особенностей, либо, допустим, бесплатные хостинги, дешевые хостинги, могут закрывать агентам доступ, потому что они переживают за трафик, который на них сыпется и не могут с ним справиться. Поэтому дешевые хостинги грешат такой ситуацией. Ну и понятно, из-за политических особенностей могут быть заблокированы в целой стране, это может привести к потери трафика. Ну и конечно, одна из причин, правда, сейчас 2020 году менее вероятно, это неправильная настройка файла роботс. Настройка файла роботс теперь стало только рекомендацией, раньше это была директива. Ну то есть можно напортачить было исключительно с robots. Да за счёт того, что в нём закрывали разделы на целые важные страницы сайта и первичная индексация, на таком моменте, действительно, приостанавливалась. Также серьезной проблемой настройки вашей индексации сайта может неправильная настройка тегов каноникал. Ошибка в теге Canonical: если при помощи этого тега, вы указываете неуникальные версии страницы, либо Canonical ставите на разные версии страниц, то тогда Google может либо неправильно распознать их, избыточное количество страниц склеить. Поэтому он может склеить их не так, как вам это нужно и, таким образом, целые группы страниц выпадут из индекса. По поводу ссылок. Не смотрите на ссылки, которые стоят по 3 коп за ведро. Уделяйте внимание качеству ссылок, которые вы выстраиваете: лучше меньше, но пройтись по хорошим доменам, создать на них хорошие статьи, создать на их хорошие обзоры, хорошие дайджесты, хорошие партнерские ссылки. А не покупть что-попало, те ссылки, на которые никогда в жизни человек не зайдёт. Помните, что если на сайт очень мало ссылок, вы будете очень медленно индексироваться. По поводу скорости загрузки. Скорость конечно не повлияет на индексацию. Тяжелые сайты могут очень долго открываться и Google может выкинуть из индекса те страницы, которые отправятся слишком долго. Также важно проверять код валидатором. Синтаксические ошибки в отличие от кодировки utf-8 приведут к тому, что могут страницы выпасть из индекса. Поэтому такая особенность может вас ждать. Мы видели проблемы связанные с индексацией, когда люди злоупотребляли микроразметкой и ошибки в микроразметке приводят к тому, что ну как бы злоупотребление микроразметкой может привести к тому, что страница будет исключена намерено из индекса Гуглом в ручном режиме. А вот также очень важно оберегать пользователей от кликджекинга. То есть когда у вас doorway система, кликджекинг может не страница выпасть, а целый сайт может выпасть из индекса. Самая большая проблема выпадения страниц из индекса это дешёвый copyright. Может быть из индекса страница не выпадет, но однозначно она будет последняя, попадёт на задворки выдачи она улетит. Так что однозначно с бессмысленными текстами я бы боролся. Если ваша позиция в Яндексе высокая, а в Google низкая, это потому что Google - это не Яндекс, запомните. Разные системы: если Яндекс обращает внимание на качество контента, который вы написали, то Google вообще смотрит на это по-другому. У него свой алгоритм выбора качества контента, он внимательно определяет не только текстовую составляющую, но и в целом визуальную часть, мобильную версию и много других факторов. Почему, допустим, конкуренты с такими же ошибками могут быть выше. Робот ранжировщик - не человек, бот это бот, и он смотрит, он может пропустить ошибке вашего конкурента, но заметить ваши. Это не значит что такая вот, действительно несправедливость. Так вот, если вы захотите решить вопрос с техподдержкой, то на самом деле, у меня для вас плохая новость. Вы этого не сможете сделать. Вечная проблема - люди задают вопросы в техподдержку, пытаются, но нет техподдержки. Вам никто не ответит, только если вопросы связанные с воровством контента, там оно решается через специальную службу. Но у Google как таковой техподдержки для индексирования сайтов нет. Если вы не получаете ответа после пересмотра и исправления ручных мер, многие говорят, что типа пользуйтесь Хромом - там все видно. И конечно же, вечный вопрос - как посмотреть pagerank -никак. С 2013 года pagerank официально посмотреть невозможно. Тулбар официально закрыт и он не показывает никак вам pagerank. Если вы до сих пор кому-то верите, что вам они говорят про ваш pagerank, это враньё. На сегодня всё. Не забываем задавать вопросы в комментариях, если у вас упали позиции. Напишите нам в телеграм группе. Также рекомендую сходить почитать мою статью Факторы ранжирования в Google и в Яндексе, там я рассказываю в чём разница между ними, на что обращать внимание в Google, на что - в Яндекс и в чём они сходятся во мнениях. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №246 Николай Шмичков рассказал про тренд в SEO, который все игнорируют, а именно о региональных версиях сайта. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале Seoquick. Меня зовут Николай Шмичков и мы сегодня обсудим некоторые сеотренды, которые могут быть проигнорированы. Я хотел бы обсудить один seo тренд, который массово все игнорируют - это тренд привлечения трафика с других регионов. На него обратил внимание Нейл Пател. Действительно, это было очень интересно, где он показал трафик, который начал расти у него сначала года и начал расти очень быстро. Все начали связывать, что это типа у него из-за его сервиса uber suggest, но на самом деле это не так. Более того, трафик в США у него особо не вырос. В Великобритании тоже. Аналогично в Канаде и даже в Австралии ничего не изменилось, но при этом, он показывает статистику по Испании, где у него начался безумный рост. Также Индия, где у него начался очень отличная рост. Ну и конечно же, в Бразилии. В Бразилии, на удивление, рост начался фактически у него с декабря месяца и продолжается до сих пор. Как он это сделал. Потому что сотрудник Google сказал очень важную информацию, самый жизненный урок, который реально мало кто понимает и мало кто знает. Он сказал, что большинство запросов, что делается в Google не производятся на английском языке. Они делаются на других языках. А на рынке Англии все конкурируют друг с другом. Это значит, что тонны сайтов и контента конкурируют между собой. Но на международных рынках, где английский не является официальным языком всё наоборот. Существует огромный спрос на недостаточно сайтов, чтобы когда дело доходит до рейтинга. Это значит, что на самом деле, как бы не обновлялся алгоритм, хорошие сайты не продвигаются, потому что их контент не на популярном языке. Если бы хотелось продвигаться на территорию России с англоязычным сайтом, у вас были бы серьезные проблемы. прокатили продвигаться на территорию допустим в России с англоязычным сайтам да у вас были бы серьезные проблемы. Но конечно же, вы можете попросту сделать обновление контента под конкретный регион. С региона можно грести тонны трафика. Потому что большинство статей самых топовых американских блогеров прекрасно переводят другие сайты и берут трафик на себя. Поэтому оптимальный вариант - посмотреть как развивается Amazon. Он инвестируют миллиарды в ту же Индию, потому что знает, что будет в ней развиваться. Проинвестировал в сумме уже суммарно около 10 млрд долларов на то, чтобы развиваться в Индии. И это действительно работает. Проинвестировал только Индию, Amazon инвестировал 36 млн долларов в Бразилию, во Францию 2 млрд вложили. Amazon движется по всему миру и было видно как его трафик растёт и в других странах. То есть Германия является вторым по величине рынком, Япония тоже там. Раньше это тогда была маленькая полоса у Амазона, но с 2014 года это полоса растёт огромными темпами. Ни у кого нет бюджета Амазона, но так надо двигаться. Когда будете держаться на международном уровне, у вас не так много денег, поэтому скорее всего у вас может оказаться, что вы знаете какой-то один язык, ну максимум два, например, ваш родной и может быть, английский. И единственным вариантом для для того, чтобы продвигать ваш проект, является перевод своего контента на английский язык. И тут многие делают ошибку, про которую многие не думают. Некоторые делают немного неправильно, они просто переводят контент. Это не есть верно. Поверьте мне, вы можете взять очень простую систему, которая предлагает Нейл Пателу - заключить партнерство с организациями, которые захотят зарабатывать на проценте от сделки в другом регионе. Например, если вы будете оказывать услуги в другом регионе и стране. Для этого вы должны поставить условие - они должны адаптировать ваш контент на свой язык. Я знаю примеры известных блогеров, допустим такой блогер, как доктор Берг. Он американский блогер и он заключает партнерство с другими блогерами, российским блогерами, которые его переводят и они его озвучивают на официальном Российском канале, который является его партнерским каналом. Такое же самое можете делать из сайтом. Таким образом можно привлекать внимание к своему бизнесу, но адаптировать контент. То есть, вы находите человека, либо группу людей, которые переводят контент вашего сайта на язык этого региона. Они должны почитать ваш контент, изучить его, потратить действительно много времени на то, чтобы его изучить. Вы можете перечислить от роста трафика какую-то долю прибыли. Точно также, если они вкладывают работу, то вы можете им оплачивать эту работу. Если они не показывают никакого роста, вы закрываете партнерство. То есть никто никому ничего не должен, ищите других партнеров, с кем вы будете работать. Таким образом, вы можете наладить международную экспансию по сео для своего сайта в других регионах. Короткий гайд от Нейла Пателу - что нужно будет сделать. Шаг 1. Вы обязаны переписывать контент, а не переводить его. Когда работаете с зарубежным партнерами, они потому, что вы хотите, чтобы они перевели контент. Не сработает, потому что существуют абсолютно разные культуры, разные ключевые слова. Поэтому контент должен быть расшифрован и приспособлен для конкретно каждой стороны. Более того, если вы рассказываете про Amazon в Америке, то на Amazon вообще фиолетово жителям России, на этот marketplace, и Украина, у них другие маркетплейсы, их это будет мало интересовать. И наоборот, если будете рассказывать про ХотЛайн, который в Украине популярный marketplace, американцу будет как-то фиолетово смотреть на эти кейсы. Поэтому адаптировать всё, адаптировать кейсы, адаптировать поведение, адаптировать весь контент и пытаться его адаптировать для применения в конкретной стране. Что нужно будет сделать. Само собой, нужно будет настроить правильно мультиязычность. На мультиязычность нужно будет потратить определенное время, потому что мультиязычности это проблема, с которой сталкивается большинство людей. Мультиязычность настраивается, можно посмотреть инструкции, как это делают Google, у него есть хорошая справочка на эту тему, можете так и загуглить. Оптимальный вариант - нужно делать отдельный домен, либо отдельную подпапку для домена. То есть домен либо будет у вас com, и в подпапках будут находиться языки, либо каждый язык будет находиться в отдельном региональном домене. Например в России хорошо продвигаются домены ru, в Украине домен - ua и соответственно, в Германии - d. Конечно, можно для продвижения выкупить все домены для языка. Оптимальный вариант для продвижения я бы выбирал бы домены для конкретного региона - как у нас для seoquick реализовано .сom.ua и .ru Соответственно, покупая эти домены для продвижения, конечно же вы можете настраивать таргетинг. Но если вам не повезло, ваш домен находится только в одной доменной зоне, то тогда надо решать вопрос через папки. Единственный нюанс - ваш домен тогдадожен находиться в зоне com. У вас будут проблемы перевести ру сайт перевести на американскую платформу - у вас будут проблемы. Ну и конечно, домен должен быть одинаковым. По поводу перевода. Собственно, как я говорил, не нанимайте переводчика. Очень важно использовать тег reflang через realternate. Используя их для конкретных языков, Google не посчитает этот контент дублями и будет правильно его разделять для разных языков. Очень важно делать правильные метанейм language content конкретный язык. Конкретно нужно будет настроить метанеймы и правильно определить язык для каждого контента. Грубейшей ошибкой будет создать разные версии сайта для разного языка, но забыть обновить на них контент. Например, ошибочно выложить русский контент для англоязычной версии сайта. Вы однозначно Google скажите, если вы ещё это выкинет в индекс и вы Google покажите неправильную страницу сайта и таким образом похороните мультиязычное SEO продвижение. Само собой нужно выбрать те, страницы, которые вы планируете продвигать, собрать семантику для каждого региона. Очень важно правильно собрать семантику для всех регионов, которые нужно будет продвигать. Для этого нужно будет привлечь соответствующих партнеров, который займётся адаптацией вашей версии на конкретный язык. Не пытайтесь это сделать сами. Вы не сможете перевести свой сайт на португальский, не зная португальского метода диалога. Вы не сможете свой сайт перевести на немецкий язык, если вы по-немецки говорить не умеете или учили его просто в школе, нужно говорить как оригинально немец. Поэтому оптимальный вариант в этой ситуации нанимать людей, которые будут переводить. Например, мы открыты для перевода на русский язык большинства сайтов англоязычных. Здесь вообще нет никаких проблем, то есть, если есть англоязычный сайт, мы готовы переводить. Анатолий также готов адаптировать русскоязычные сайты на английский язык, у него с этим проблем нет. У него есть нейтив, который готов этим заняться. Поэтому резюмируем этот вариант. Для того, чтобы забирать дополнительный трафик с регионов, вам нужно всего лишь две вещи. Вам нужен партнер, который будет заниматься вашим продвижением. Ну с которым у вас будут партнерские отношения и который будет заниматься адаптацией вашего контента. Вам нужно будет произвести подготовку на сайте, строить правильную мультиязычность, подготовить домен, подготовить cms для перевода. Ну и конечно же, вам нужно будет вторая большая задача - это действительно заняться адаптацией контента под конкретный язык. Все страницы нужно будет адаптировать, подобрать их под правильную семантику конкретного региона и конечно же, адаптировать их под эти языки. Вы таким образом можете получать просто трафик, не напрягаясь. А если вы еще наладите систему kpi оплаты за трафик от какого-то региона за какие-то цифры, то конечно же партнерам будет выгодно заниматься вашим продвижением, вашей раскруткой конкретных региональных страниц. На этом всё не забываем подписываться на наши подкасты. Я буду ждать ваши вопросы. Вы можете задавать нам вопросы прямо в нашей телеграм группе. Она у нас есть. Если выслушайте нас, перейдите на сайт, ссылочка на Telegram группу будет в шапочке. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №245 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали о WithGoogle и сделал обзор новых маркетинговых инструментов. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале Seoquick. Меня зовут Николай Шмичков. Я сегодня снова не один. Меня зовут Алёна Полюхович. Сегодня рассмотрим очень полезные сервисы от Гугла, которые находятся в разделе think with Google. Они запустили инструменты для отслеживания растущих категорий в ритейле. Я начал изучать их - классный инструментарий. Алёна рассмотрит первый из них, а я рассмотрю второе и вместе пройдемся по другим инструментам. Алёна, давай, что там они сделали такое необычное? Если я не ошибаюсь, инструмент, который отслеживает категории, которые на максимум растут за период, например, вы можете зайти в эту нишу и посмотреть, какая категория выросла. Расскажи коротко, как этот инструмент выглядит. Этот инструмент отображает быстрорастущие продуктовые категории в поиске Google, местоположение, а также где наблюдается рост и связанные с ним запросы. А сейчас это доступно всего лишь для трех стран Австралии, Великобритании и США. Вы выбираете страну, которая вас интересует, выбираете диапазон: еженедельно, ежемесячно, либо каждый год. Дальше с левой стороны у вас будет отображаться Лучшие трендовые запросы на сегодня, допустим, бассейн. Ну там разные будут отображаться. С правой стороны в выбранной теме будут отображаться самые популярные запросы с их частотой и внизу вы увидите где, в каких странах, местоположениях сейчас наблюдается рост этих запросов. Связано это с тем, что данный инструмент, что интересы покупателей в период коронавируса меняются. Поэтому решили запустить именно этот инструмент, который будет обновлять свои данные чуть ли не каждый день. Он абсолютно бесплатный, доступен всем пользователям. Ну естественно, в тех странах, в которых он работает - в США, Великобритании и Австралии. По поводу второго инструмента, который я заметил - это Explorer Shopping insites. Это продолжение этого инструмента, который отслеживает продажи определенных товаров. Например, вам нужно отслеживать, какие товары падают в спросе, а на какие товары спрос растёт. Иногда у вас попросту нет этой информации. Например, вы закупщик и вам нужно решить, какие товары закупить. Я решил пробить этот сервис как он работает в США. Тут у него есть возможность отсортировать диапазон дат, которые вы хотите взять и посмотреть за время периода продаж, какие товары росли в популярности, а какие падали. Он реально отслеживает поисковые запросы по товарным запросам и это очень круто, можно отследить те самые пики, когда на какие-то товары массового растет спрос, а на какие-то падает. Яркий пример: я взял для запроса несколько настольных игр. Одна из них древняя Монополия, которую никто не покупает. Ну правда не та самая, а карточная Монополия. Известная игра the man, связанная с пандемией - это про борьбу против вирусов. Ну и древнюю игру глумхевен, которая уже давным-давно на рынке продаётся и довольно успешно. Я увидел, что the man pandemic резко получила спрос продаж с 10 марта. Это значит, что на фоне коронавируса все начали массово покупать это старенькую игру, которая давным-давно не продавалась. Но я бы не спешил покупать на полку эту игру, потому что буквально 30 марта спрос сполз на уровень тот же, который и был. Поэтому, если вы до сих пор думаете вкладываться в какой-то продукт или нет, очень удобно пользоваться этим сервисом и следить за пользовательским настроением: что люди покупают, а что нет. Также третьим инструментом на Google for Small Business появилась складочка covid-19. В этой вкладке вы можете почитать те самые новости, про которые мы вам говорили - про 800 млн, которые выделяет Google, про то что видео встречи премиум-класса теперь доступны бесплатно на каждом. Вы можете GoogleMeet использовать теперь абсолютно. Потому что мы теперь активно используем Google Meet для созвона с клиентами и для проведения внутренних совещаний оно идеально. Ну и конечно же, есть такой небольшой гайд, как нужно настроить свой Google мой бизнес. Тут целый гайд посвященный как настроить свою рекламу связанную с covid и как получить за это деньги и свой купон. Нужно адаптироваться к изменению пользовательских настроений, настроить свой бизнес для удалённой работы - все необходимые сервисы для этого Google предоставляет абсолютно бесплатно. Вы можете зайти по этой страничке Small Business with Google com -сайт, ссылочку постараюсь оставить в подкасте, она будет доступна, и вы по этой ссылочке посмотрите, какие инструментарии предлагает Google. На этом всё. Не забываем подписываться на наши подкасты. Мы хотим, чтобы вы задавали вопросы. Можно в Инстаграме писать, в Директ, можно написать в комментариях на YouTube канале, например, под любым видео, которое будет свеже вышедшим, либо в сообществе на нашем YouTube. Можно просто на нашей группе Facebook задавать вопросы, вступайте в группу и задавайте вопросы. Я буду рад чтоб вы приходили в четверг наши прямые эфиры. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №244 Николай Шмичков рассказал про тег Nofollow в 2021. И том кто переехал на UGC и SPONSORED - Анализ 100 000 сайтов. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале Seoquick. Меня зовут Николай Шмичков. Сегодня рассмотрим такую известную тему, как Nofollow ссылки в Гугле. Что происходит сейчас, как происходит изменение на новый формат UGC и SPONSORED из устаревшего формата Nofollow. Как мы знаем, кто знает, кто не знает, а если что, то вы всё равно узнаете - в 2019 году спустя 15 лет Google изменил принцип работы известного атрибута nofollow. Теперь это как подсказка для сканирования, а не директива. Также это и подсказка теперь только для ранжирования. Так как они в вели совсем два новых атрибута, которые четко разделяют их по направленности. Теперь как директива полноценно будут рассматриваться атрибуты UGC и атрибут sponsored. Это разные атрибуты. Nofollow предназначен для ссылок, где вы не хотите подразумевать одобрение, либо передавать рейтинг на другую страницу с своей странички. SPONSORED работает аналогичным образом как стары nofollow, но он показывает, что ссылка является платной, что вы за неё получили деньги спонсорские и партнерские. UGC или пользовательский контент или user-generated Content также работает как и nofollow, но показывает, что ссылка добавлено не вами лично, а кем-то другим. UGC следует использовать для комментариев и сообщений на форуме и любых других разделах контента, где пользователи могут добавлять контент в ручном режиме. Новые атрибуты также являются необязательными. Google хочет, чтобы люди использовали их, чтобы они могли лучше понять шаблоны ссылки как люди связываются через интернет. Но вам не нужно в данный момент вносить изменения, если вы этого не хотите. Вы можете сейчас легко посмотреть разные виды ссылок в отчете бэклинков по проекту, посмотреть какие ссылки уже имеет атрибут UGC, какие ссылки имеют атрибут SPONSORED. Решили покататься в базе данных и взять 100.000 сайтов из свей базы данных и ответить на популярные вопросы. Вопрос номер один. Насколько распространен nofollow? На топовые 100.000 сайтов 10% являются ссылками nofollow. 10% бэклинков на самых крупных сайтах является nofollow. Всего лишь 89.4% - это обычные ссылки. Хотя существуют законные причины для использования nofollow, например, в комментариях блогов этот процент довольно высок. Это одна из причин, почему Гугл изменил nofollow на подсказку, но видимо, много крупных сайтов использующих nofollow на внешних стенках, например, Википедия, Forbes, CNN, nfl и многие другие. И скорее всего, для того, чтобы они использовали для того, чтобы избежать штрафа для ссылки и для скульптурирования пейджранка своего, цены сайта, который по факту уже не работает. Так как это осталось в прошлом, nofollow все всё равно закрывают ссылки. Да я когда писал гостевые посты, говорила опубликовать мою статью и её закрывали тегом nofollow. При этом они думают, что таким образом они боятся разбазаривать вес своего сайта. Это до сих пор древний миф, который бытует в принципе до сих пор в среде апологетов продвиженцев в Google. А на самом деле, скульптурирование пейджранка не работает - об этом пишет уже не первый сеошники. Этот метод уже формально устарел. Очень важно, Google сказали, что важно чтобы анкор был правильно прописан. И правильно прописан конечно же около анкорный текст. Анкор решает огромное значение и передача веса ссылки. С помощью модели подсказок, они могут использовать информацию для лучшего понимания неестественных шаблонов ссылки. А давайте разберемся, а что со внутренними ссылками? Как оказалось, три с половиной процентов внутренних ссылок на самых топовых сайтах тоже является nofollow. Но внутреннее nofollow ссылки были на 35% сайтов, которые звучали. Они составили 3,5% всех внутренних ссылок. Вроде кажется это немного, это число было раньше. Они думали, оно должна быть действительно около нуля, так как странно зачем использовать nofollow для внутренних ссылок. Некоторые пытаются поднимать пейджранк таким образом, перебрасывая вес, закрывает от индексации другие страницы. Это уже немножко не работает. Ну и по поводу используют ли люди UGC или SPONSORED атрибуты. Забавно, что SPONSORED использовали из всех сайтов только одна сотая процент. А тег UGC использовался на чуть меньше чем полпроцента всех сайтов. То есть это очень забавно, что люди, не используют потому что это неожиданно. Потому что новый атрибут. Google сказал, что он необязательный, они просто оставили nofollow и не напрягали своих веб разработчиков. Используют ли люди эти атрибуты на внутренних ссылках. Решили проверить и внутренние сайты и 3% изученных сайтов использовали Tag User generated Content на внутренних ссылок, это значение падает до 0.14 для SPONSORED для всех внутренних ссылок содержащих атрибуты всего лишь даже два десятитысячных процента содержали тег UGC, а получается 16 десятитысячных содержали SPONSORED. Это имеет смысл для UGС, показывать на внутренних ссылках. При добавлении веб разработчики добавляют их в автоматические комментарии и разделы созданные пользователями, где люди могут по-прежнему ссылаться на другие страницы сайта. Получается таким образом, целый блог комментариев по умолчанию закрыт тегом UGC, например форум, но так чаще всего люди ссылаются друг на друга и таким образом большое количество внутренних ссылок получает тег user-generated Content. Действительно, очень странно когда оказалось очень высокая доля SPONSORED внутренних ссылок на самого же себя. Вот это очень странно. Некоторые сайты его скорее всего, внедрили по ошибке. Ну и как вывод, nofollow пока еще используется массово. Очень много используется. С переходом Google на модель подсказок, видно, что скорее всего более новые сайты будут действительно сразу ставится с правильными атрибутами, но все старички им просто приоритета нет выделять на эти работы программиста, ресурс программистов, чтобы исправлять, то что является по факту подсказками. На текущий момент nofollow никуда не делся. Более того, в Яндексе UGC и SPONSORED вообще эти теги ее понимает. Поэтому nofollow остается единственным вариантом. Поэтому, если вы работаете рунете, вам нужен трафик с Яндекса, вам нужно учитывать особенности Яндекса. Я бы рекомендовал nofollow оставить как есть и не использовать пока другие теги. Потому что пока это всего лишь подсказки. Но если вы работаете на зарубежный рынок и только создаете сайт, я бы действительно учёл бы и не использовал бы уже nofollow, который не имеет никакого смысла, а ставил бы UGC и SPONSORED как два универсальных тега. На этом всё. Задаём вопросы, если какие-то возникли, если хотите проверить ваш сайт на nofollow ошибки или SPONSORED ошибки, можете мне написать - это легко довольно сделать. Задавайте вопросы в комментариях, не забываем подписаться на подкасты, на Youtube канал. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №243 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали про майские новости по коронавирусу в бизнесе 2020. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это очередной выпуск новостей на тематику коронавируса и бизнеса. Поговорим про прессу и про соцсети, что свеженького в связи с covid-19 изменилось в некоторых соц сетях и сервисах. Будем обсуждать обзор рынка, что изменилось непосредственно в маркетинге. Итак, даю слово Алёне. Всем привет. Изначально первая новость, которую я хотела рассказать это Instagram. Я думаю ыы всё сами уже заметили, что при просмотре ленты в Stories вы увидели необычную новую Stories, которая не связана с вашими подписками - это новый стикер, который называется Поддержим малый бизнес. Он создан специально для Stories в частности в странах СНГ и призван помочь предпринимателям привлечь новых клиентов и оставаться на связи с существующими. А еще одним нововведением стало добавление нового раздела Ресурсы для бизнеса в профиле компаний. С помощью этого стикера Инстаграм смогут упомянуть аккаунты компаний прямо на стикере и сделать возможным предварительный просмотр аккаунта. Такое напоминание даст возможность компаниям репостнуть сторис и написать людям, которые их отмечали. Фото и видео с таким новым сифтером попадает в общие Stories, где можно будет увидеть, как эти люди, на которых подписаны пользователи поддерживают малый бизнес в эти не простые времена. компании также смогут использовать данный стикер, чтобы поддержать сообщество предпринимателей. Таким стикером уже успели воспользоваться многие российские Селебрити, предприниматели и компании, а также многие из них присоединились к инициативе Это наш бизнес, которая запущена в России в Фейсбуке и Instagram, чтобы привлечь внимание к проблемам малого бизнеса в условиях пандемии коронавируса и рассказали в стоис о любимом малом бизнесе из Москвы. Так как ситуация с коронавирусом, с карантином постоянно еще развивается, то оставаться в курсе событий так же важно как и оставаться на связи. И поэтому Instagram добавил в бизнес профили новый раздел Ресурсы для бизнеса. Он позволяет компаниям быть в курсе последних инструментов и ресурсов платформы, которые могут им как-то помочь. Немножечко новостей по поводу маркетинга. Интересную статью написала на Сендпульс автор Ольга Борисенко. Они провели опрос и расспросили как изменилась ситуация с короновирусои. Воронка удлинилась. Об этом говорит в данный момент Никита Поляк - агентство Маркеториум. Воронка удлинилась, нужно больше касаний, нужно больше подогревать людей, лучше работать с емейл, начали более длинные рекламные каналы. Реклама, запущенная в одно касание стала менее эффективной и теперь нужно выстраивать более сложный тоннель по взаимодействию с клиентом. В ретаргетинге увеличился на большее время повторный e-mail и повторные взаимодействия увеличились. Поэтому правильное выстраивание воронки взаимодействия с вашим клиентом - это то, на что требовалось потратить больше усилий, чем требовалось раньше. Использовать советуют ремаркетинг, чтобы не терять клиентов, которые приходят сейчас, но не готовы покупать. Когда она уменьшается, за счет этого уменьшается рекламная конкуренция, клик дешевеет и получается более дешевый трафик. Если ты готов работать с этой длинной конверсией, готов получать лиды, с которыми нужно работать, сейчас их можно получать дешевле,чем раньше. С уходом крупных рекламодателей, которые закрыли свои рекламные бюджеты, стоимость кликов упали, но покупательская способность таким образом немножко затормозилась и теперь нужно с каждым клиентом или лидом работать дольше. Контекстная реклама - это реклама, которую останавливать нельзя. Из-за этого готовый бизнес может остаться без клиентов. Вот например есть клиент по монтажу солнечных панелей. Они физически не могут работать, остались в дежурном режиме. Рекламу оставили на минимальном уровне, чтобы записывать заявки на потом. Если бизнес в принципе не функционировал в этот момент, можно остановить рекламу без проблем. Как сэкономить на контексте. Самая частая ошибка в контексте, если брать поиск, чисто поиск - есть четыре строки рекламы. Все хотят быть первыми. На самом деле, можно быть на второй и третьей позиции и меньше платить. Просто писать хорошее объявление, которое привлекает внимание клиента, уделить внимание объявлению может быть реально большей экономией, чем условно говоря, о переплатите там 80 коп. при клике в 40 коп. CTR может вырасти реально в два раза, то что очень неплохо. Если вы будете уделять внимание объявлениям. Поэтому с целью экономии я бы посоветовал тематические инструменты, за редким инструментом вроде автоправил. Он позволяет автоправилам корректировать место показа. Николай Зуб говорит, что спрос упал на 25%, цена на клик просела на 5%, конверсии выросли, люди покупать стали чаще в онлайне. Тоесть уменьшилась клиентопоток в оффлайне, таким образом, в онлайне трафик вырос. Что это значит? Если вы до сих пор не настроили конверсию у себя, вы не будете видет разницы. Настроив конверсию на вашем сайте, вы конечно же заметите разницу, что количество лидов вырастает. На первое место по количеству проектов поставлена цель с максимально возможной эффективностью здесь и сейчас. В таких случаях завтра может не наступить, поэтому очень важно рекламу не останавливать, а сокращать по возможности бюджета. Если действительно у вас есть проблемы с обслуживанием этих лидов. Не используйте автостратегию максимум кликов, так как она вообще не связана с доходами и конверсиями. Желательно не использовать максимум конверсий, максимальную ценность конверсии, потому что они уступают по эффективности целевой рентабельности инвестиций за конверсию. Но при условии, что этот клиент конечно же настроил себе грамотно Google аналитику или Яндекс метрику само собой. Можно уменьшить рекламную кампания до необходимого уровня вручную. Если у вас ручное назначение стало, то я бы уменьшал именно ставки, а не дневной бюджет. Для явного большенства процентов 100% лучше 200 кликов по 5 руб на четвертой позиции чем столбиков по 10 руб на второй поэтому снижение ставок . За счёт этого удерживания бюджета является единственно правильным вариантом. Уменьшайте целевую цену за конверсию для автостратегии Целевая цена за конверсию. В ручном режиме скручивайте её вниз. Даже если Google рекомендует её выше. Минимизируйте процент потерянных показов из-за бюджета, то есть условно говоря, что произошло в сео? Я вам скажу от себя. Говорят, запросов стало меньше, сайты проседают, даже если растут по позициям. Это факт, что рядом с бизнесом органика прилично просела. Особенно это связано с некоторыми В2В нишами. Ну например, информационный трафик прилично вырос. Яркий пример - наш сайт. У нас трафик практически удвоился, об этом Анатолий записывай видео, рекомендую обязательно посмотреть. Нужно не забывать про соцсети. Если вам не нужны горячие клиенты, только контекст можно прикрутить, а если нужны клиенты в постоянном потоке, я бы порекомендовал конечно же рекламу не выключать. То есть хорошо работает партнерства, тоесть нужно искать партнера, который работает в смежных категориях, но с вами не конкурирует. Яркий пример: вы занимаетесь производством еды и пищи, то логично напрямую заключить партнерство с курьерскими компаниями, необязательно какими-то лидерами рынка, можно с небольшими. Также заключается с такси, можно с ними договориться по срочному заказу, по доставке чего угодно. Искать партнёров можно везде, партнерства мы рекомендуем оформлять на ваших сайтах и не забывать об этом. Итак, я бы не рекомендовал прикручивать рекламу, но я бы рекомендовал удешевления на конверсию. Потому что воронка конверсии выросла и со всеми лидами нужно работать более плотно. Им нужно уделять гораздо больше внимания, чем было ранее. Маркетинг отлично подготовился к коронавирусу и уже дает дельные советы, но также соцсети сделали тоже ряд изменений, которые на фоне всех новостей о коронавирусе возможно были не замечены. Алёна немножечко нам о них расскажет. Во-первых, Instagram добавил возможность массового удаления комментариев. Это связано с тем, что он хочет бороться с буллингом и оскорбительным поведением в рамках своего сервиса, а новшество призвано сделать платформу более безопасной и позитивной для людей, для пользователей. Среди основных обновлений - это запуск возможности массового удаления комментариев и тестирование закрепленных комментариев за один раз, а также блокировать или ограничивать соответствующие аккаунты компаний. Также предоставила пользователям большой контроль над тем, кто может их отмечать или упоминать в своих постах. Среди возможных вариантов это : все пользователи соцсети, либо же только те люди, на которых пользователь подписан, либо же вообще никто. Эти вопросы будут доступны в настройках конфиденциальности, а комментарии вверху поста. Это позволит блогерам выделить позитивные обсуждения. Предполагается, что все эти функции будут наиболее полезными для тех, пользователей, у которых большое количество подписчиков. Обычно эти люди более подвержены нападкам в интернет-пространстве. При этом в компании считают, что новые функции будут полезны всем пользователям, а не только блогерам, там инфлюенсерам с большой аудиторией. В свою очередь Twitter будет маркировать сообщения с фейками о коронавирусе. Сервис микроблогов Twitter ввёл метки, предупреждающее сообщение для тех постов, которые вводят в заблуждение, либо же содержат спорные данные о коронавирусе. Как сообщалось в официальном блоге компании, маркировать таким образом записи Twitter начал с понедельника, однако нововведения затронут и ранее опубликованные твиты. Метки будут содержать ссылку на Твиттер или внешний проверенный источник с дополнительной информацией. Сами записи с недостоверной информацией будут удаляться полностью. На прошлой неделе Twitter начал тестировать новый, более чистый интерфейс для обсуждения с несколькими метками, со строками и отступами, а наряду с новым интерфейсом Твиттер также экспериментирует со скрытием иконок Нравится, Ретвитнуть и Ответить по умолчанию для ответов. Почта mail.ru исследовала содержание почтовых рассылок в период коронавируса. Она проанализировала рассылки от различных компаний в этот период при помощи своего сервиса postmaster и определила, какие компании активно рассылают рекламные сервисные сообщения, а какие сокращают онлайн общение с пользователями. В целом нагрузка на почтовый сервис начала расти во второй половине марта по данным мейл.ру, общее количество рекламных и информационных рассылок в период с 16 марта по 14 апреля увеличилось втрое, по сравнению с первым кварталом 2020 года. Несмотря на введенный в большинстве регионов режим самоизоляции, усилили коммуникацию с пользователями компании и такого сегмента как услуги на дому и всякие сервисы знакомств. Активнее всего, рассылают письма сервисы доставки еды, рестораны быстрого обслуживания - в этой категории рост составил 95%, на втором месте игровые ресурсы с 69 процентами роста Ну а замыкает тройку рассылки административные сервисы от государственных структур. Пользователи стали получать где-то на 40% больше писем. Число компаний, которые чаще пишут пользователем во время пандемии, вошли онлайн-кинотеатры, видеосервисы - их прирост составил плюс 34%. А банки и всякие электронные кошельки составили 33%. Умеренный рост демонстрировали категории электроники плюс 17%, а также магазины одежды, у которых прирост составил плюс 12%. Стабильный поток сообщений с начала года поддерживали, несмотря на вирус, представители китайских онлайн-магазинов. В это же время часть компаний почти прекратило вообще отправлять письма своим пользователям - это туроператоры и другие представители соответствующего сегмента, связанного с путешествиями, пишут клиентам на 40% реже. Меньше сообщений рассылают сервисы по продаже билетов на мероприятия, а сильнее всего ситуация с коронавирусом отразилось на рассылках букмекерских компаний и лотерей - в этой категории падение составило 60%. Я думаю, на этом сегодня всё. Я бы хотел ещё добавить по поводу всех этих истерий с ковидом, рано или поздно оони уже закончатся. Потому что не так страшен черт как его малюют. Мы уверены, что нас не коснется эта пандемия и максимум, что мы будем вспоминать - это всего лишь кризис экономический, который она нам принесла и то, как мы из него выкарабкались. Если вам помогают наши подкасты, не забываем на них подписываться. Хотел бы узнать ваши комментарии. Задавайте нам эти комментарии непосредственно в нашей телеграм группе. До новых встреч. Всем пока."