Anatoly
Палим секреты продвижения
Nikolai Alena

Подкасты о SMM Продвижении | SEOquick - Школа Рекламы

Clubhouse для Бизнеса – как использовать для раскрутки | Урок #433

Николай Шмичков6542 раза
Clubhouse для Бизнеса – как использовать для раскрутки | Урок #433
В новом аудиоподкасте №433 Николай Шмичков рассказал про Clubhouse для бизнеса - как использовать для раскрутки. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмычков. И я хочу поделиться своими мнениями по поводу нового тренда, которые посвящен социальной сети Clubhouse. В этом подкасте я хочу поговорить про сам Clubhouse, про технические трюки как его можно использовать и что с этим делать. Первый вопрос который всех интересует – да, он только на айфонах. На андроиде пока четко неизвестна информация, когда он появиться. Но то что без поддержки андроида – это факт. Это фактически некий стартап, который просто выстрелил. Выстрел с легкой подачи Илона Маска. Много чего из-за него выстрелило и застрелилось за этот 2021 год. Но по факту да, он дал клабхаусу жирный буст. Второй момент, почему Clubhouse оказался внезапно интересным – потому что ушла эпоха ФМ радио. Но идея стать ведущим радио не ушла никуда. И фактически вы можете стать ведущим радио в своей собственной тусовке. То, что раньше было популярно в дискорде, то теперь стало просто более популярно на мобильных устройствах. Фактически мы имеем дискорд по адресной книге. Если сравнивать Clubhouse и смотреть на него более объективно. Ну и конечно же третий тезис по поводу Clubhouse – это полное отсутствие какой-либо возможности записи без каких либо ухищрений. Так как фактически приложение идет исключительно на айфоне, попытка записи экрана приводит к нежелательным последствиям. Поэтому я бы порекомендовал с записью не усердствовать прямо со смартфона, а прибегать к тем трюкам, которые я расскажу. Да, записи нет, поэтому в этом плане вы ничего хорошего не придумаете. Но все таки есть определенные способы это сделать. Поэтому кейс первый: как организовать запись на Clubhouse. Если вы проводите какой-то эфир, в котором вы делаете ответы на вопросы например. Мы посчитали что эта идея может в будущем зайти. Вам рекомендуется использовать какие-то приложения для записи звуков. Оптимальный вариант конечно же использовать Audacityбесплатное приложение для записи. Поставить свой телефон напротив микрофона и включить громкую связь. Таким образом микрофон запишет все что нужно и вы сможете почикать промежуточные фразы и таким образом получите то что вам нужно – запись эфира из Clubhouse, где говорят все и вы ключительно. Свой голос вы будете писать сразу на микрофон, а голоса других участников будут писаться на какой нибудь студийный микрофон, который просто направите на динамик вашего смартфона. Здесь нужно конечно наладить сам процесс: полное отсутствие дополнительных шумов. Т.е. этот процесс должен быть у вас выстроен. Запись сделать можно. Затем аудиофайл можно просто обработать и залить куда вам надо. Вы можете его залить с видеовставкой на Ютуб, с какой-то фотографией или вашей записью экрана, где вы отвечаете. Или на подкасты залить – это тоже сейчас модно. Люди пользуются подкастами и, надеюсь, вы тоже нас слушаете там. Если слушаете там, то буду рад комментариям в нашей Телеграм группе, где я смогу с вами пообщаться. Лайфхак 2, что можно сделать. Во-первых, зачем он нужен. Он нужен для того, чтобы прокачивать свой личный бренд. Если вы работаете в B2B сфере, то вы можете вести диалог с клиентами напрямую. Выделяете час в неделю времени диалога и ведете его. Единственный момент – диалоги нужно как-то пиарить. Поэтому здесь в ход идут рассылки. Идет в ход возможность ссылку на событие пропиарить в соцсетях. Таким образом подстегнете вашу аудиторию для того, чтоб они заходили на ваш Clubhouse, регались и подписывались на вас. Оптимальный вариант: не забывайте постить ссылочку на свой профиль, чтобы они когда регались сразу вас находили и подписывались на вас. Принцип работает прекрасно: вы на меня – я на тебя. Массфолловинг – это тренд №3. Я уверен что будет массфолловинг в Clubhouse следующим трендом. Особенность его заключается в том, что действительно приложение нужно использовать исключительно на смартфонах. Но не так уж трудно раздобыть какие-нибудь старенькие айфончики, нарегать кучу номеров и раздать инвайты. А инвайтов у меня уже более 7. Т.е. инвайтов потом присыпает тебе все больше и больше. И сказать там что 2 инвайта и все – это не верно. Поэтому если вы зарегаетесь, то увидите что инвайтов у вас насыпет много. Я могу весь офис пригласить, если захотят. Поэтому здесь оптимальный вариант это фолловить людей, предлагать им заходить в комнаты, периодически поднимать руку и говорить что вы были в такой-то комнате и слушали такого-то человека. Можно фактически использовать голосовой массфоловинг: тоже интересно может сработать. Паблики про Clubhouse. Вбиваем запрос “clubhouse”, вбиваем какой либо форум или группу в фейсбуке. Ищем везде где что-то обсуждается про Clubhouse в комментах и не забываем форсить название группы, которую вы там слушаете. В списки добавляете мол я вот слушаю то, слушаю это. Каждую неделю выходит такой-то эфир и мне нравиться. Поэтому можно поискать по своим тематическим группкам и двигаться в этом направлении. Только для привлечения клиентов здесь можно работать через экспертность. Поэтому интервью работают прекрасно. Вам задают вопросы, вы на них отвечаете, и закрываете этот момент. Закрытые нетворкинг чаты – это та интересная тема, где можно устраивать закрытые группки, где вы обсуждаете какие-то программные продукты. Т.е. можно заранее составить листинг вопросов, которые вы будете обсуждать. Заранее создать ивенты. И заранее сказать, что эти группы будут закрыты и нужно обязательно подписываться, фолловить конкретного человека, чтобы он вас туда добавил. Клубная система действительно работает неплохо. Закрытые группы более популярны, чем открытые. Потому что люди любят приобщаться к чему-то необычному, недоступному для остальных. И если они закрытые узко тематические группы, то вы можете создать в вашей нише десяток таких узко-тематических групп и в них форсить контент. Вопрос только в том, сколько вам для этого нужно времени и спикеров, которые будут без конца болтать – это уже другой вопрос. Потому что у Clubhouse есть один жирный минус – он отнимает много времени. Если для записи подкаста я могу вырвать там 10-15 минут свободного времени. Когда там у меня компьютер допустим что-то парсит в данный момент или у меня нет созвонов и нет ни с кем диалогов: я сел себе и записал. То с Clubhouse такой трюк не выйдет. Нужно быть в прямом эфире в конкретное время и Clubhouse плевать чем вы заняты. Если вы не болтаете, то вас не слушают и соответственно из вашей комнаты выходят. Поэтому сказать выстрелит или нет клабхаус?... Многие этот вопрос задают. Clubhouse может выстрелить. Они уже привлекли много денег, поэтому он закрепиться, уйдет в Android. А как только он уйдет на Android, он выстрелит именно оглушительно и будет там очень популярен. Почему? Потому что фактически они вовремя выстрелили с этой нишей. Вспомните: комнаты Фейсбука не прижились. Причина – они другие, там другой принцип. Вот они именно угадали что людям нужно, то они и сделали: ничего лишнего и дополнительного. По поводу самого приложения могу сказать одно: питания жрет мало, что очень жирный плюс. Можно в дороге спокойно поговорить. Хоть к интернет трафику оно требовательно, но 4G хватает с головой. И вы можете прекрасно вести в отличии от Инстаграм эфиров, где на качество связи влияет всё. И в итоге ваш звук и картинка могут пропадать в целом. А здесь более стабильный звук и это очень удобно. Вы можете вести Clubhouse даже сидя где-то в парке, общаясь там где-то в тихом месте, где вам никто не мешает, у моря например. Кому это может быть полезно. В B2C сфере если вы выстроили личный бренд заранее. Например владелец какой-то крупной сети может там пообщаться на темы посвященные бизнесу. Поэтому в B2C сфере я бы так сказал: вы можете себя еще больше пиарить как личность и бренд ведя Clubhouse. В B2B сфере и профессиональной сфере он выстрелит еще больше. Потому что обсуждать темы, посвященные каким-то узким кейсам вызывает ощущение элитарности, потому что в в Clubhouse вы можете обсуждать то, что не будет напечатано. И все что вы обсуждаете, то происходит только в данный момент здесь и сейчас. И поэтому ценность таких эфиров будет гораздо выше, если вы заранее их создадите. А создавать это нужно в публикуемом и рекламируемом контенте. Публикуемый контент в тех же постах, в тех же записях в блоге, в тех же комментариях. А рекламируемый контент – это те же ваши емейл рассылки, рекламные посты, где вы это как-то упоминаете. Последний вопрос по Clubhouse: стоит ли регистрировать или нет? Если у вас очень мало свободного времени, то он скорее вам будет мешать. Почему? Потому что вряд ли вы будете проводить там много времени. А там нужно действительно сидеть, искать. Но если же ваша цель действительно задавать вопросы нужным людям в нужных группах, либо вы ходите узнать действительно что-то интересное. Я сам несколько групп находил и они действительно мне помогли. Когда мне нужно что-то учить, то я смотрю периодически какие события планируются, даже на английском. И перехожу, слушаю. Но если слышу, что начинается водопад, то обычно сразу выхожу, потому что ничего интересно там нет и не хочу на это тратить время. Но на несколько эфиро Нила Пателя зашел и коле-что из рекламных трюков я вынес и забрал. Правда большую часть трюков он потом выкладывает на Ютубе, но приятно знать что ни изначально вышли у него на прямых эфирах. На этом собственно всё. Не забывайте: мы хотим все таки Clubhouse развивать как ответы на вопросы, поэтому в прямом эфире пообщаться можно с нами там тоже. Как часто буду выходить в эфир пока не знаю: все зависит от вашей активности. А активность вашу я могу видеть в телеграм канале, где вишу все сообщения, которые приходят. Заходим, подписываемся. Там телеграм канал мы используем как платформу для того, чтобы сообщать о выходящем контенте. Ну и если вас заинтересует, то прямые эфиры, даже телемосты, мы с вами можем организовывать раз в недельку по полчасика. Два-три вопроса вырвали, пообщались – это можно организовать. Вам точно это будет полезно, потому что это не комментарии на Ютубе среди аудита, а это непосредственно прямой вопрос, который можно задать сразу. Не забывайте подписываться на подкасты. В подкастах выходят разные интересные вещи разборы. Поэтому всем пока и до новых встреч."

Изображения в соцсетях. Мемы, стоки, коллажи или свои фото – что выбирать в 2021 | Урок #430

Изображения в соцсетях. Мемы, стоки, коллажи или свои фото – что выбирать в 2021 | Урок #430
В новом аудиоподкасте №430 Николай Шмичков и Антон Сабуров рассказали про изображения в соцсетях. Мемы, стоки, коллажи или свои фото - что выбирать в 2021. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick слушаете наши Подкасты, либо смотрите сейчас на IGTV. Меня зовут Николай Шмичков. В гостях у нас Антон Сабуров. Отвечаем на ваши темы по smm. – Антон привет. – Привет Николай. Привет всем подписчикам. – Сегодня мы хотим в нашем видео-уроке и в нашем подкасте – это уникальный формат, мы создаем одновременно два контента и рекомендуем вам тоже так делать. Рэнд Фишкин создает сразу одновременно и YouTube, и IGTV, и короткий контент нарезает и одновременно подкасты. И потом из этого даже генерирует целую статью. Это прекрасный формат, которым вы можете пользоваться – берите нашу идею и внедряйте в ваших соцсетях. Но сегодня наша тема – это изображения в соцсетях. В частности, что нынче актуально в 2021 году на рынке изображений в соцсетях. Напоминаю, все соцсеточки любят картиночки. Сейчас даже нет твитов без картинок популярных. Все твиты с каким-то изображением, посты в соцсетях с изображением, посты в Инстаграме – сеть изначально создана для изображения. tiktok – это контент созданный из видео, по факту те же изображения, мы будем не разделять это. Но конкретно мы сейчас идём про статичные картинки. Мы все входим в соцсети посмотреть на посмотреть, а не почитать, какой-то либо иной контент. Мы читаем обычно блоги, читаем какие-то другие вещи, но в соцсетях мы редко что-то целенаправленно сидим вычитываем. Почему? Потому что, допустим даже та же соцсеть Instagram она хоть и позволяет писать простыни, но их неудобно копировать, неудобно сохранять. И что с этими постами делать можно – это сохранить в закладки. Причем в закладки, которые не структурированы, не собраны по типам, не самый удобный вариант. Мы ходим по факту туда что-то посмотреть, развлечься, там что-то важное узнать, либо кого-то послушать. Но даже послушать в меньшей степени – мы ходим что-то смотреть. И конечно же соцсети мы смотрим ради каких-то картинок. Картинки развлекательные, картинки смешные, картинки грустные, картинки мотивирующие, картинки демотивирующие. Картинки, которые заставляют о чем-то задуматься, картинки которые сообщают полезную информацию. Собственно Антону я бы хотел задать вопросы: “Что нынче актуально? Какие форматы картинок? Нужен для этих целей дизайнер или достаточно какие-то онлайн-сервисы для коллажа? Что лучше, посоветуй”. – Я разделю наверное изображения на три части. Первое – это изображение, которое мы публикуем в ленту. Второе – это статика, которую мы используем в сторис. И третье, это контент, который мы публикуем в таргет, в рекламу. Потому что это три разных формата и это нужно всегда учитывать при создании контента. Я начну с таргета, с последнего. В таргете нужен какой-то лаконичный задник и наличие текста на фотографии – это самая ключевая история. Наличие текста очень сильно вам прорывает STR ( отношение кликов к показам), очень сильно помогает достичь получение целевых заявок, целевых кликов, целевого клиента. Поэтому с этим как раз можно хорошо поиграть. Но и всегда важно, чтобы фотография смотрелась целостно, органично, очень живо и интересно. Что касается Ленты. В Ленте, если говорить про Личный аккаунт, однозначно приоритет идет на сэлфи. Сэлфи всегда на 20% больше привлекает к нам вовлеченности: лайков, комментариев. И второй момент, это в большей степени всегда свои фотографии. Все что касается фото-стоков, коллажей и чего-то подобного, всегда по вовлеченности проседает. Это к сожалению так статистика, которая имеет место быть. Если говорить про сторис, то в сторис на самом деле нет необходимости в каком-то большом или в каком-то коммерческом фото-контенте. В Stories шикарнейший инструмент для создания контента своими руками за счёт того, что там есть огромное количество от различных масок, заканчивая всякими прикольными штуками, которые двигаются. Мой рабочий инструмент – это фото либо видео, которое ты снимаешь и используешь как это как задник, а на него сверху накладываешь там либо изображение, либо текст. Вот это рабочий формат, который я использую всегда на постоянке и он не требует никакого дополнительного софта. Но для ленты и для таргета я использую сервис canva.com Я в нём клепаю практические все свои креативы, которые у меня выходит. У меня там есть заготовленный шаблон и я его использую для работы. Я не сторонник фотобанков, потому что если говорить про личный контент, то нам просто не нужен, он не будет никак с тобой синхронить. Если говорить про коммерческую историю, про коммерческий запуск таргета, либо работы со сторис – да, там можно использовать фотобанки, но релевантные. Релевантные к тем темам, которые все все таки запускаете. Если сравнить там фотобанк либо графический дизайн, который вы можете делать под рамки своего бренда, то я бы выбрал конечно графический дизайн. Так, во-первых, будет более стилизовано под ваш бренд, в целом картинка будет более интересной, чем какое-то использование фотобанка. Хотя, когда вот сейчас, когда мы запускаем таргет под Филиппины в рамках моего стартапа, то мы используем конечно из фотобанка там лица людей: филиппинцев и филипинок. Для того, чтобы быть просто в синхроне с целевой аудиторией и показывать то, что показывают эти люди, потому что каждая страна делает по-своему. На Филиппинах одно, в Штатах другое, а Англии третье, в России четвертое, и так вот с каждой страной приходится делать. Поэтому мой базовый совет – ищите местных дизайнеров. Идите на Upwork, находите местных дизайнеров, простите сделать креатив с местными локализованными лицами, либо так как это происходит. Потому что Азия всегда сильно отличается от Европы и Штатов. А так, если говорить про ваш свой контент, то выбирайте его изнутри, из компании, так будет интереснее, правильнее и релевантнее. Ну и фото либо видео? Видео часто дает большую вовлеченность, поэтому наверное там процентов 40-60 видео, а остальное – фотографии. И еще частичка это какие-то там фотографии векторные или графика. Вот Николай, примерно такая вот супер легкая быстрая выдача материала. – Очень интересная информация, которую сейчас дополнительно хочу вам сообщить – это то, что твиты с изображениями получают на 150% больше ретвитов, чем твиты без изображений. Я искал такую информацию и вот решил обнародовать. Помните, что basuma обнаружил, что статьи с изображением каждые 100 слов, если интервал изображения идёт картинка через каждый 100 слов, получают вдвое больше репостов в соцсетях, чем статьи с меньшим количеством изображений. Сядьте, посмотрите самые топовые статьи на вашем блоге, пересмотрите как они написаны и добавьте просто картинки. Если вы не знаете что нарисовать – вставьте даже картинкой таблицу. Вставьте любую инфографику. Вставьте любое изображение с подписью, чтобы она была максимально тематичной между этими абзацами. Посты с картинками в Фейсбуке привлекают в 2,3 раза больше пользователей, чем пост без изображения – это реальная статистика basuma. И конечно ежедневно активны более 500 млн пользователей в Instagram, – это сообщает Instagram Business. Вот и соответственно по поводу постов в сторис, тоже очень интересная информация. Я тоже был безумно удивлен, когда в опросе более 250 потребителей 70% заявили, что смотрят истории Facebook чаще, чем в Instagram или snapchat. Особенность заключается в методе показа Stories. Напоминаю, в приложении Фейсбук они показываются с превью, в то время как в Инстаграме они показывает в виде просто Бублика. Если этот аккаунт вас раздражает, то вы не будете смотреть его Stories, потому что вы знаете что он спамер, стори-спамер. А если вы увидите прикольную картинку: “О, а он где-то в интересном месте!”. И вы переходите, смотрите где это он. Сторисы, которые смотивируют пользователя нажать и посмотреть, тестировать в Фейсбуке проще, чем в Инстаграме. В Инстаграме работает этот тест гораздо хуже, если слепой тест делать. Изображение превью сторис имеет колоссальное значение. Точно также вы должны понимать, что целевая аудитория разных соцсетей разная. В Инстаграме в большинстве случаев это люди не старше 34 лет (35, если уже верить исследованию HubSpot). Вот особенность, что в Инстаграме сидят в основном те, кто младше этой черты, это факты. Мне лично чуть больше лет и в Инстаграме скучно. Она для меня самая скучная соцсеть, которая существует. Я её использую просто так закрытый, причём личный закрытый фотоальбом, у меня доступ только для избранных к моему аккаунту. – Так алгоритм на тебя уже сработал. И ты сильно удивишься когда сравнишь алгоритмы, и алгоритмы Тиктока в разы умнее, чем алгоритмы Фейсбучные. – Очень важно, что вы должны понимать – охват органики снизился с момента изменения алгоритма живой ленты в Фейсбуке в 2018 году. И многие понимают, что это поменялось. И также очень интересная информация из исследования: 92% видео на Facebook публикуются, как собственные видео, а не репост из того же youtube. У Фейсбука нужно заливать свои собственные видео, а не делать ссылочки на сторонние сервисы – они работают гораздо хуже. Оптимальный вариант работы – когда вы делаете свое собственное видео, а в первом комментарии ссылку допустим на YouTube, работает отлично. И вы в посте сообщаете: трансляция на Ютюбе в первом комменте, просто текстом написали и все. – Я тут рекомендую делать некую нарезку, ну там секунд 30–минутку самых лучших практик и дальше уже выводить на YouTube. Потому как бы понятно, чтобы просмотры приросли. Но здесь есть такой косяк, когда ты переходишь по клике с Фейсбука – этот просмотр не считается на Ютюбе. Слышал про это? – Нет, еще не слышал. Я знаю что у YouTube есть одна особенность: если вы смотрите сейчас видео, то просмотр засчитывается. Но если вы сейчас это видео закроете поверх другим окном, либо сверните приложение и оно будет работать в фоне, просмотр в этот момент не считается. Мы этот эксперимент уже проверили и знаем на себе. Поэтому вот вам очень важно этот момент знать. Точно также хотел сказать по поводу изображений еще интересную статистику. Это то, что почти 80% пинов в Pinterest – это повторные пины. Это не уникальные пины, а повторные пины. Фактически никто не парится там по поводу уникальности. Все репостят одно и тоже по кругу без конца и пытаются собирать таким образом свои доски, свои коллекции, и ничего особенного в этом нет – соцсеть работает по такому принципу. Еще инфа: в опросе более 300 потребителей 56% заявили, что иногда смотря историю в соцсетях с выключенным звуком, а 29% заявили что всегда делает это. То есть помните ваши сторис будут беззвучными. Да я сам так делаю, без звука смотрю: они раздражают, эти резкие смены звука в каждой сторис. Представьте себе, что вы разговариваете с глухим. В соцсетях вы по сути пустите контент для глухого, потому что многие видео показываются изначально без звука. Поэтому идеально, если хотите, прямо в монтаж добавляете текст. Просто то, что происходит в первых секундах видео. Добавлять текст можете вообще всё время: каждые 5-10 секунд добавлять текстовые вставки. В видеоконтенте это просто обязательно и без этого вообще не работает. По поводу изображений. Мемы классические, в том виде как они есть, я заметил очень сильно отмирают: мемы переехали в Telegram. В Телеграм чаты, Телеграм каналы, Телеграм группы – они уехали все туда. Остались на сайтах специализированных, но в соцсетях практически вымерли. Если раньше помнишь в Фейсбуке были популярны, то сейчас их попросту нет. Они в стикеры все перекочевали. Едем дальше – коллажи. Коллажи классические, мемные коллажики, ушли тоже в комменты. Да, в комментах они есть, но так чтобы в постах – они не работают. Я не видел хороших крупных компаний, которые там балуются коллажами. Если и есть, то в качестве больше юмора и то на аудиторию там 30+, кто это понимает. С молодёжью такое себе. А вот по поводу стоковых фото – это умерло уже где-то полтора года назад. Стоковые фото мертвы, и из них уже как раз формируются сейчас мемы и коллажи. Всевозможные фото там американских врачей, которые улыбаются – используются для чего угодно. Для таких просто мемов, про которые даже стыдно говорить сейчас на этом эфире. – Знаешь, я это хак использую в Европе, когда я беру это доисторическое стоковое фото, чтобы казаться не компанией-стартапом, которой никто не доверяет. А компанией доисторической, для того чтобы этот раст создать и это черт возьми работает. – Да, и учитывайте ментальность в разных странах. Ты правильно говорил по поводу филиппинцев, азиатов и американцев – у них абсолютно разные взгляды на ментальность. Следует это прекрасно понимать, когда вы вообще создаете контент, что ментальность отличается и из-за этого меняется всё. Поэтому резюмируя эту идею по поводу изображений, то остаются в нашем списке только авторские фото, т.е. ваши фото. А вот здесь, ты правильно говорил, работает неплохо селфи на фоне чего-то. Просто селфи на фоне стены, если я буду делать каждый день – они будут вам надоедать. А если вокруг что-то будет меняться, и я вот выступаю как персонаж некий вашей виртуальной игры, в которой я путешествую в разных местах – оно будет работать гораздо приятнее. “О, а где это он сейчас? А что это он делает сейчас?” Мы всегда любим наблюдать за личностью, которая развивается, где-то путешествует. Нам это нравится. И таким образом мы воспринимаем что вот этот эксперт, у него нескучная жизнь, он где-то путешествует, где-то набирается опыта, где-то отдыхает и умеют отдыхать. Может себе позволить отдых и заодно что-то интересное рассказывает. Причём неважно кто это. Даже если он будет киноактёр и будет рассказывать, как он борется с голодом в Африке. И вы будете смотреть. Но вам будет скучно, если он будет сидеть у белой стены и рассказывать. Исключения есть, не спорю. Есть исключения людей, которые за счёт видеоконтента, вот именно видео так могут, но фотоконтент так не работает. Если он будет постоянно фоткаться у стены – это не работает. Если что-то рассказывает, то всё равно на фоне чего он рассказывает: там будет гора, море или баскетбольная площадка. Да с фото контентом нужно что-то постоянно играть. По поводу “не сэлфи”. Какие, твои идеи Антон? Какие фото лучше всего сработают? – Я знаю классный прием, когда вы допустим эксперт и у вас просто заканчивается ваш фотобанк. Что делать? Ты берёшь просто фотоаппарат, фотографируешь какой-нибудь объектик перед собой и просто используешь типа фото для привлечения внимания, к примеру. Или просто не паришься и выкладываешь фотографию, для того чтобы она не пролетела в ленте. Люди подумают: “Это что вообще такое?” Пускай это будет чашечка кофе или ещё что-нибудь подобное, использующегося для подводки. Но я всегда тоже экспериментирую и, допустим, мне больше нравится просто текстовый формат, без медиаконтента. Это моя большая любовь и вижу как он работает в том числе. Но если взять ту же Инсту, где просто ну невозможно без медиа контента сделать, то вот это в целом рабочая история. Какой-то объектик левый, на него обязательно подпись к фотографии, если это экспертный контент, и в таком виде я публикую. – На самом деле это неплохо: что-нибудь, что можно сфоткать. Я использовал обычно скриншоты чего-то – это хорошо работало. Скриншоты какой-то непонятно штуки, она неплохо привлекала Внимание. Здесь не могу сказать, потому что я не эксперт именно в соцсетях. Т.е. я проверил что работает и неплохо работает, если вы фоткаете что-то пейзажное: отдельные фотки тоже могут привлечь внимание. По статистике, лучше всего привлекает всё что имеет синий фон: море, океан, вот это работает на ура. Поэтому если у вас есть друг моряк, то попросите пускай он пришлет побольше фото закатов. Поверьте мне, когда у вас закончиться фотобанк, вы будете пополнять этими закатами вашу ленту. Потому что они прекрасны всегда, даже на плохой фотоаппарат они будут смотреться прекрасно, даже на смартфон. У меня благо друг такой есть и фотобанк я свой заполнил этими фотками: их даже очень много. Наверное когда буду воскрешать свои соцсети и у меня будет становиться в ступор идеи, то буду выкладывать эти фотки с пространной мыслью поперёк этой фотки. – Я добавлю вот какой момент. Я сейчас в офис во время пандемии не езжу и надо где-то контент генерировать, в том числе визуальные истории – без селфи не будет работать. Что я делаю. Я беру иду к окну, и это естественно самый лучший источник света, и просто ставлю сам сэлфи снимаю себя, либо снимаю видяшечку. Это у меня идеальный формат каждого дня. То есть там отличаются может рубашки, какой-то немножечко может быть задник, но просто идеальней фото я не сделано. Конечно у меня есть лампа специальная круговая, но вот дневные фотографии у окна это просто The Best. Поэтому используйте вот это хак у себя и это вашу мобильную фотографию переведет на новый уровень. Ну еще конечно неплохо купить себе хорошую селфи-палку, которая достаточно длинная, удобная и позволяет под разными углами выставлять ваш фотоаппарат или смартфон. Есть такая, которая с наклоном, позволяющая даже чуть ли не видео снимать. У нас такая есть и это очень удобно. И пробуйте фотографировать себя. Вы можете записать видео и остановить нужный стопкадр, использовать его для фото – для соцсетей будет достаточно, поверьте мне. Прогулялись по видео, выбрали нужный момент, остановили стоп-кадр, сделали себе фотку и выложили в соцсети. Работает тоже неплохо. Можно найти такие моменты, что вы не понимали что это классная фотка, а вот она получилось. Селфи, хороший фотоаппарат или камера вам точно будет нужна, и пробуйте. Таким образом накликаете себе таких старис, которые не будут выглядеть как сторис, просто не будут на них похоже. Потому что когда мы становимся для сторис, то застываем как статуя. Вот это всё ерунда. Пробуйте делать когда фотки такие в легком движении, т.е. не в сверхбыстром и размытых как флеш. Но именно в легком движении, тоже неплохо будет работать. Главное – разнообразие. Постоянно меняйте формат. И напоминаю, почему изображение важны. Потому что 85% пользователей Фейсбук и Instagram смотрят весь ваш контент с выключенным звуком. Потому что они обычно смотрят его не в наушниках. А раз они смотрят не в наушниках, то они выключают звук, чтобы не раздражать окружающих: возможно в транспорте, возможно где угодно. Потому что мы листаем соцсети обычно когда у нас свободное время. И мы обычно в этот момент не одиноки, не одни. Поэтому мы смотрим это всё беззвучно. Привычка до сих пор оставшаяся с микроблогов, которые были популярны до соцсетей. И появление звукового контента наоборот только отбило. Угадайте, где мы однозначно включаем звук? В Ютубе, в Тиктоке – там мы смотрим всегда со звуком. Но эти соцсети: Facebook, Instagram, Twitter, мы смотрим беззвучно практически всегда. Поэтому когда планируется создание контента для этих соцсетей – он будет отличаться, он будет беззвучным. И не надо просить пользователя включить звук: он не будет его включать, даже если будете просить. Ему все равно на вашу просьбу: он не будет это делать, потому что это неудобно. Он просто пролистнет вас как раздражающий элемент и не будет листать дальше, даже если там что-то сверх экспертное рассказывали. Поэтому в сторис текстом делайте подводочку. В формате если вы в ленту загружаете видос, то субтитры – это уже тот базовый функционал, который стоит делать. Напоминаю, что скорее всего вы нас слушаете, поэтому вы ничего не видите. И поверьте мне, сейчас ничего не показывается, кроме наших двух лиц и четырех рук. Больше ничего нет. Поэтому если вы смотрите нас на IGTV, то действительно там это заметили. Разный контент и аудиоподкасты, созданы как раз для тех, кто включает звук. Поэтому в видеоконтенте не надо просить включить звук. Не надо пытаться создать контент, который можно только прослушать: типа вот вы все упустите, потому что вы его пропустили. Акцентируйте на этом обязательно внимание. Еще по статистике: очень интересно, что на YouTube достигает в прайм-тайм больше людей в возрасте 18+ чем любая сеть кабельного телевидения. Это говорит Google. Понимаете, что кабельное телевидение сейчас отстает от Ютуба. И создавайте контент уже соответственно для вашей аудитории уже сегодня. Ну думаю на этом всё. У меня на самом деле уже циферки кончились. Если есть что-то интересное, то присылайте нам. Антон, если будут ещё какие-то факты, кидай посты – мы будем их репостить. Обязательно хотелось, чтобы вы не забывали подписываться на наши соцсети, на соцсети Антона. Их можно легко найти на нашем сайте: заходите на профиль Антона и там легко перейти. Конечно же приходите на наши прямые эфиры. Мы анонсы делаем задолго до. Подписывайтесь на наш Телеграм канал, где тоже выходят все анонсы о предстоящих мероприятиях. И конечно до новых встреч!"

Почему могут падать охваты в соцсетях | Урок #429

Почему могут падать охваты в соцсетях | Урок #429
В новом аудиоподкасте №429 Николай Шмичков и Антон Сабуров рассказали почему могут падать охваты в соцсетях. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы слушаете нас на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. В гостях у меня Антон Сабуров, участник наших частных вебинаров. – Антон привет! – Привет, Николай. Привет коллеги! И конечно же сегодня мы хотим продолжить тему, связанную с социальными сетями. Антон будет моим экспертом по SMM. Потому как моя специализация больше СЕО продвижение, контекстная реклама, таргетированная реклама. И само собой по поводу некоторых вещей я буду консультироваться с экспертом Антоном, потому что в этих вещах он будет проливать свет на те темы, которые нужно будет вам донести. Поэтому если вы хотите следить за нашими новостями по SMS – не забывайте подписаться на наши подкасты. А также заходите на соцсети Антона, где вы тоже можете следить за обновлениями его контента. Напоминаю, соцсети Антона можно будет найти на профиле на нашем сайте. Это легко: заходим на наш сайт, находим профиль Антона и там есть ссылки на его соцсети прямо на нашем сайте. Сегодняшняя тема, которую мы хотим обговорить – это падение охватов в соцсетях. Почему охваты могут падать? Вы можете вести свои соцсети и замечать, что количество подписчиков растет, а количество просмотров падает: держится на уровне, либо может снижаться. Почему это так происходит? Такие вот вопросы задают постоянно. И вы, когда у вас был какой-то старый канал и у него там 10.000 подписчиков, а сейчас с трудом наскребает там 300-400 просмотров каждый новый выходящий контент. Почему такое происходит на Ютубе? Почему такое происходит в Фейсбуке? В фейсбуке у вас может быть 600 подписчиков и от силы 30 просмотров у поста. Как это работает, по какому принципу? Неужели виновата живая лента, либо существует еще какие-то алгоритмы, которые влияют на это. Вот я хотел спросить сегодня об этой теме Антона. – Антон слово тебе. – Спасибо Николай. Прекрасная тема. Про нее правда очень много разговоров идет, потому что многие используют своих подписчиков, как такую базу, которой можно делать рассылку. В отличии от e-mail маркетинга либо мессенджер маркетинга, у нас она не вся 100% доступна. Социалки дают ее в ограниченном количестве. Это количество зависит от двух факторов. Первого фактора – это внутренних факторов самой социальной сети, от алгоритмов внутри, та же “умная лента”). Она в свою очередь зависит от множества факторов, чаще всего тех, которые отвечают за контент. Контент как-то у нас изменился. Давайте тут на примере Инстаграма. Мы всегда публиковали свои фото на пляже. У нас была куча лайков, все было прекрасно. А потом мы начали продавать курс, допустим, по ногтям, т.е. как сделать себе ноготки. Тут же у нас количество лайков упало, количество комментариев и соответственно за этим и охват пошел вниз. Резкая смена направления, либо вообще с одной темы перешли на другую, либо был один типа контента, а перешли на другой – ведет к падению охвата. Если говорить про Ютуб, то я здесь заложник того, что у меня супер доисторический канал. Моему каналу почти 11 лет и большая часть людей у меня была набрана в какой-то промежуток времени, достаточно долгий. И я просто прихожу к тому, что некоторые из этих людей могут быть уже не живыми и это очень большая проблема. Поэтому здесь нужно всегда говорить про то, что нужно подкидывать людей в эту бочку соцсетей, нужно подкидывать людей внутрь своего аккаунта, и наращивать органический охват внутри. Поэтому смотри: два фактора. Первый – внутренние факторы внутри соцсетей. Здесь базовая вещь: экспериментируйте, смотрите все что новое выходи в социалке и пробуйте у себя. Второй – это контент. Экспериментируйте с контентом, работайте с ним. За счет этого охваты могут и вырасти. Да, и третий момент (это моя боль) – не кидайте активность в соцсетях. Из-за того, что вы активность бросаете, то вас соцсеть будет всё реже и реже показывать. – Хотел добавить по этой теме. Например в Инстаграме есть определённый момент по поводу падения охватов. Например наличие сторонних подписчиков – тех, кто не является целевой аудиторией. Это всевозможные боты коммерческие, неактивные страницы, все кто подписываются на вас. Чем больше неактивных профилей подписано на вас – тем будет меньше естественный охват ваших постов. Ну логично, потому что они боты: сегодня активны, а потом выключились и больше никогда в жизни не заходят. И это мертвые аккаунты, которые на вас подписывались. Они просто не будут влиять на ваш охват. Но есть подозрение, что от доли пользователей, которые перестали пользоваться аккаунтом (допустим на вашем аккаунте) у вас отношения с оставшейся частью зависят от того, что даже и живая часть будет получать меньше охвата. Есть такая гипотеза, что чем больше доля вот этих мертвых аккаунтов на вашем аккаунте, тем меньше пользователи будут видеть ваш контент даже среди живых. – Слушай, я такой эксперимент сделал в Фейсбуке. Я в Фейсбуке сильно порезал у себя свой аккаунт с 5000 до 1000, и у меня охваты в разы упали с одного этого действия. С одной стороны должны были увеличиться, а с другой видишь как произошло. Такое вот бывает: не всегда мы можем логично ответить на этот вопрос, поэтому тут нужно экспериментировать, смотреть кто как делает. Тут вариантов других нету. Алгоритмы как и в поисковых системах меняются очень часто и это тот фактор, который тоже нужно отслеживать. – А я бы хотел обратить внимание на переборы с хэштегами. Если вы перебираете в Инсте с хэштегами, то даже для текущих пользователей охваты падают. Яркий пример: у нас на Инстаграм подписано довольно таки неплохое количество людей, но когда делали посты с перебором хэштегов, со скучной картинкой – они попросту даже не показывались тем, кто существует, т.е. тем кто есть. Потому что в принципе есть определенное ранжирование. Сегодня вы заходите в Инстаграм: у него есть список постов, которые произошли на всех подписанных ваших аккаунтах за период времени. И так вот, сколько времени проводит пользователь? Допустим он подписан на 1000 аккаунтов. Он в день может увидеть условно 100 постов. Это значит он увидит всего 10% аккаунтов. И ранжирование, какой показать первым, а какой вторым, конечно же здесь и работает вот это пенальти за хэштеги. И вы будете спущены ниже. И третий момент: если пользователь не взаимодействует с вашим контентом, он его пролистывает. Вы тоже в этом ранжировании сползете вниз. Живая Лента работает по этому принципу, своеобразно Google на уровне небольшой выборки. Конечно же накрутка, масслайкинг, массфоловинг позволяют первично бустануть аккаунт, но потом привлекут к тому, что охваты со временем будут падать. И вообще блокировку можно заработать, это факт. Но внезапная активность действительно вызывает подозрение. И есть подозрение, что эти ручные меры применяются для аккаунтов и они получают пониженный охват навсегда. Иногда проще бросить аккаунт и создавать новый. И есть недавняя особенность – это сервисы с авторизацией через Instagram. Всевозможные сервисы кросспостинга доказали, что с ними падают охваты. Поэтому избавляйтесь от этих сервисов. Они раньше были классные, удобные. Мы сами избавились – это правда. Они портят вашу выдачу, особенно в соцсетях. В Твиттере ещё пока это не замечено: ну там можно и твит-ботом пользоваться. Есть такой классный сервис, старенький такой, вот он прекрасно работает. Вот Twitter пока еще жив здоров. А вот Hootsuite мы использовали, охваты катастрофически порезались. И сейчас мы отказались от этого и просто не пользуемся этим. Постим сами и реально даже хоть лайки есть, люди живые видят посты наши. А не просто там постили и реальные даже люди не видели, которые на нас подписаны. Это просто катастрофа. То есть именно вокруг этого всё и крутится. Ну и конечно ещё такой момент – страйки, жалобы. Если на вас летят жалобы, кстати если не ошибаюсь жалобу даже не видно, если на вас пожаловались на конкретный пост. Не знаю, не приходит по-моему никаких уведомлений, они внутренние. И соответственно вы не знаете, а на ваши посты могут пожаловаться и могут вас закидать жалобами, а ваш аккаунт понизится в выдаче. Его могут и не заблокировать, но в выдачи его понизят, типа что он не нравиться пользователям. Иногда такими методами грязными пользуются пиарщики. Они говорят: “Давайте все дружно накидаем страйки на вот этого плохого человека... Он там, не знаю, Путина поддерживает”. И все побежали и накидали ему вагон и маленькую тележку и всё там. Приходят, закидывают единицами вам страницу, за то что вы где-то профейлились, неправильно ответили. И даже если вы потом оправдаетесь и всё что угодно, вот такая акция потом может очень сильно порезать вашу страницу. И она потом толком не вылезет, не выберется на нормальный уровень рейтинга, можете об этом забыть. Конечно у вас будет PR, СМИ про вас будут говорить. Но этот канал соцсетей с вовлечением вам будет очень туго потом подняться. – Это правда. Такие атаки бывают. И вы их проконтролировать увы, кроме как написать в техподдержку очень оперативно, никак не можете. – Кстати, здесь тоже интересная такая ситуация: постоянство публикаций в соцсетях должно граничить с общением. Вы должны выбрать золотую середину, как часто должны разговаривать в соцсетях: каждый день, пост в день, пост в неделю. Мой рецепт – это пост в день. Я сам замечаю, что те посты, что я замечаю в ленте, они делают не более 1 поста в день. Пост в день – это вот шикарный рецепт, потому что в основном мы все берем соцсети и смотрим их либо утром, либо вечером. И вот пост в день я как раз и успеваю увидеть. И в этом плане я согласен, что не нужно постить 15-20 постов в день. Это порежет ваши охваты внутри соцсети. Потому что коэффициент взаимодействия с вашими постами будет минимальным. Он успеет только один пост. Напоминаю правило: 1000 аккаунтов и он видит всего 100 публикаций из них. – А я делаю немного по-другому. У меня пост в неделю, но бустинг неделю платный, для того чтобы органикой приводить. Но в рамках сторис, у меня там от 5 до 20 сторис в день выходит. – У меня проблема со сторис очень злая. Я человек, который не смотрит сторис в принципе. Но я знаю, что многие смотрят. Девушки точно сидят, залипают. Парня – не знаю. Не знаю, кто из парней смотрят сторис. Ребята, напишите нам в телеге смотрете сторис в Инстаграм, это хотелось бы увидеть. Потому что вот просто интересно. По статистике вижу что смотрят. На самом деле я их просто пролистываю, не делаю это долгое нажатие типа просмотреть. Я смотрю только сторис друзей. Т.е. небольшое количество друзей, родственников – это те, кого смотрю. И когда я вижу что он слишком спамит, какой-то мусор, я потом вообще муд делаю, и слежу только за тем, за кем мне интересно. И проблема исключительно в том, что сторисы, я считаю что у них из-за того что у них есть такая особенность ранжирования по принципу кто чаще постит. Вот здесь надо не быть раздражающим. Если вы делаете 12 сторис в день, это рано или поздно вызовет у вашей аудитории раздражение и они не захотят на это смотреть. Конечно, если вы только не какая-то сверх знаменитая личность помимо этого аккаунта в соцсетях, а ещё чем-то прославились. То возможно этот метод оправдан, если вы кинозвезда. Тогда будут за вами следить, смотреть. Но если вы просто человек, который там эксперт (большинство экспертов заводят соцсети). то здесь я бы не старался усердствовать на огромное число. – Там у большинства проблема в том, что качество контента не очень хорошее. Смотри, если ты там 15 селфи/видео сделал в день, то понятно – от тебя все отпишутся. Но если это органично утром фото, потом полезная информация, потом компиляшечка интересная, то тебя будут смотреть. И у меня приходят очень хорошие отзывы в личку: “Антон, спасибо большое. Очень круто. Спасибо, что ты пришел в социальные сети”. Ну в частности в сторис. Я сейчас экспериментирую с этим форматом и это правда интересно. – По поводу ВКонтакте. Тут всё плохо, потому что посты личных профилей я в ленте не вижу от слова вообще. Лента как-то очень сильно поменялось: я вижу сплошные публикации сообществ. Только сообщества. А в Фейсбуке наоборот. Причём я могу за пролистывание 100 постов, увидеть 5 публикаций одного и того же сообщество. И здесь я даже не понимаю по какому принципу работает алгоритм. Т.е. я подписан на гораздо большее количество сообществ, и контент там публикуется регулярно. И там даже есть какие-то лайки, взаимодействие в других публикациях. Но я вижу всё равно одни и те же. И какой принцип ранжирования в них для меня остается частично загадка. Возможно кто-то знает: было бы неплохо почитать. – Я знаю: заносишь деньги – получаешь охваты. Это как в Яндекс Директе, в контекстной рекламе, заплатил – в органике подрос. – Но если возможно эти компании крутят себе рекламу, то есть раскручивают себя параллельно помимо классических постов, публикаций. – Вероятнее всего. Это маил.ру и этот фактор имеет место быть. – Вконтакте это очень такая вот необычная соцсеть, где на самом деле бизнес страницам я даже не знаю есть ли смысл заниматься SMM, кроме как платным продвижением. Потому что там надо вести паблики. Открытые паблики работают прекрасно. То есть открытые публичные паблики ранжируются хорошо. Закрытые кстати ранжируются выше, но закрытые паблики продвигать сложнее. – Это правда. В ВК надо заходить, если есть своя аудитория. Надо экспериментировать, пробовать, если она покупает – всё прекрасно. Но люди говорят, что площадка правда падает по охватам и посмотрим куда это приведет. – В фейсбуке мы заметили одно: охваты бизнес страниц падают катастрофически. Просто они катастрофически низкие. Но охваты закрытых групп колоссально высокие. Стоит опубликовать что-то в закрытой группе и люди, которые там живые, это увидят. И это особенность закрытых групп. Создавайте на базе своих бизнес Facebook страниц закрытые группы – это сделать легко. Вы заходите в вашу бизнес-страницу, там группы–создать–тип ”закрытая”, там с модерацией, всё как положено. Выбирайте тематики, даже делаете какие-то тесты, чтобы туда не попадали боты – это очень важно. То есть я сделал так, чтоб попасть в нашу группу, там надо ответить на вопросы. Там 5 пунктов вопросов, на которые нужно ответить: покликать на них, и где-то даже написать ответ. И человек проходит все тесты, становится нашим подписчиком. В группе у нас уже 2300 подписчиков: я удивлён, их так много. Но при этом, на страничку в Фейсбуке подписано что в районе 600 человек. На саму страничку, там где можно просто нажать лайк, подписаться и – ты подписан. То есть вот разница. И в закрытых группах я публиковал контент, он гораздо больше получил вовлечения, чем любой пост, который я делал на бизнес странице. Который даже репостил, тегал. Всё по-другому принципу. Поэтому закрытые группы идут даже сильнее, чем репосты ваших друзей и родственников. Вот у меня сплошная Лента в закрытых группах. Просто я вот в них там подписан на маркетологов во всевозможных группах, и я вижу все публикации, которые там происходят. Поэтому способ спасти вовлечение – это смена классических форматов. Потому что мы видим какие форматы умирают. В Инстаграме фактически нет ничего другого, кроме как постов аккаунтов. Поэтому единственный способ – это хоть как-то мотивировать людей лайкать, по-другому никак. Если ты не будешь делать так, чтобы твой пост хоть как-то лайкался, то можешь вообще в нем ничего не вести, в Инстаграме. В противном случае ты можешь даже не стараться. Можешь там три поста в неделю выкладывает или там один пост в месяц выкладывать. И просто Stories там иногда чередуй: там одну сторис в день рассказывай какуе-то важную мысль. Тогда может быть к себе хоть как-то привлечешь внимание. Можешь не париться над этими постами, потому что их итак всё равно люди не видит. Тегай, пиши хэштеги, тегай людей, пиши какую-то простыню – это не сработает. Потому что если тебя итак не показывают, то лучше сосредоточься на других методах привлечения пользователя. По этой теме я думаю мы уже всё рассказали. Думаю аудитории нашей которая слушает будет всё понятно. А если не понятно, то заходишь в Инстаграм, в наш HDTV под это видео, если его слушаете сейчас на смартфоне. Его будет найти легко на нашем Инстаграм аккаунте. И задавайте вопросы в комментариях. И тегаете Антона в Инстаграме, чтобы он на него ответил. Поэтому с удовольствием будем ждать вопросов и конечно же не забывайте приходить на наши вебинары. В прямых эфирах можно задать вопрос экспертам прямо после любого доклада. Так что подписывайтесь на наши Подкасты. И конечно же до новых встреч."

Чем Отличается SEO от SMM – 3 Важных Фактора | Урок #427

Николай Шмичков6920 раз
Чем Отличается SEO от SMM – 3 Важных Фактора | Урок #427
В новом аудиоподкасте №427 Николай Шмичков рассказал чем отличается SEO от SMM - 3 важных фактора. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick слушаете подкасты. Меня зовут Николай Шмичков. И сегодня я хочу рассказать про такой извечный вопрос: “В чём фундаментально seo-продвижение отличается от smm-продвижения”. Вы понимаете прекрасно, что СЕО отвечает за продвижение в поисковых системах, а SMM отвечает за продвижение ваших пабликов и вашего сайта непосредственно в соцсетях. Так в чем же являются основные фундаментальные отличия? А они заключаются именно в целях. Само собой целями является всегда продажи – это финальная воронка. Но первичные цели SEO и SMM кардинально отличаются. Напоминаю, в СЕО продвижении основной целью является привлечение все больше больше нового трафика и стимуляция возвращения пользователя через поисковую систему обратно на ваш ресурс. В соцсетях же стратегия строится немножко иначе. Ваша цель – аккумулирование целевой аудитории на социальных каналах, которые вы собираете на различных платформах. Также уведомление вашей аудитории о выходе нового либо интересного контента на вашем ресурсе. Будь-то платные акции какие-то, либо выход какой-то статьи, либо уведомление о конкурсе и чем угодно другом. И второе, это конечно привлечении по релевантной аудитории при помощи платных систем. На самом деле в smm частично входит платное продвижение в рекламе. В то время как SEO и контекстная реклама, они более жестко разделены. Да, SMM очень плотно завязано на платном или бесплатном продвижении и на то есть определенные причины. Если же в сео продвижении основой является алгоритм поисковой системы, то в соцсетях алгоритм поисковой системы работает не всегда на руку пользователю. И единственный способ хоть как-то привлечь к себе внимание – это те трюки, которые сммщики активно используют. Это стимулирование комментариев: чтобы друзья видели, где вы что-то комментируйте в каких-либо постах. Это само собой вовлечение, чтобы пользователи захотели почитать ваш пост и развернуть его до конца. Чтобы они хотели не пролистать ваш сторис, а внимательно изучая. То есть вы уделяется все больше внимания удержанию даже чем при СЕО. Хотя в СЕО удержание тоже сейчас выходят на первое место, поэтому вот здесь грань слегка размыта. Но в контексте ваша цель привлечение трафика кардинально отличается. Само собой в разных соцсетях с разной степенью эффективности работает массфолловинг. Когда вы там проводите конкурс, когда просите отмечать друзей. Чтобы друзья видели что вы кого-то отметили, чтобы участвовать в каком-то конкурсе. Точно также допустим при публикации контента вы можете комментировать – это будут видеть ваши друзья. Если это ваши коллеги, то они могут заинтересоваться, что же вы там такого прокомментировали. В этом плане действительно принцип работы соц.сетей основан на том, что обычно ваша целевая аудитория она дружит с теми, кто тоже входит в Единую целевую аудиторию, т.е. они дружат между собой – основной принцип соцсети. Таким образом заставляя взаимодействовать одного элемента из этой соцсети, его друзья начинают видеть этот же контент, который он прокомментировал. В этом плане соцсети отличается кардинально от СЕО, потому что в СЕО взаимодействие отдельных пользователей не видно другим пользователям. Вот это серьёзное такое отличие: вы должны это понимать. Поэтому в сео продвижении ваша основная цель – это разнообразие поисковых запросов. А в соцсетях – это вовлечение отдельного зрителя вашего контента на то, чтобы он хоть как-то на него отреагировал: поделился им, прокомментировал, лайкнул. Почему? Потому что алгоритмы показа контента кардинально отличаются. И конечно для стимуляции показа вашего контента удобно использовать платную рекламу. И соцсети в этом плане активно предлагают более дешевый тариф в контекстной рекламе. Где вы показывайте свой контент уже тем, кто похож на ту аудиторию, которая посещает ваш ресурс. Инструментарий контекстной рекламы заточен на таргетинг, а не на контекст. Да вот в чём разница. Таргетинг – это вы таргетируетесь на аудитории, на интересы, на пол, на возраст, на демографию. То есть на всё, по каким принципам формируется портрет целевой аудитории. Вот как вы формируете портрет целевой аудитории (каждый элемент портрета), позволяет настроить таргетированную рекламу. В то время как контекстная реклама эти трюки перенимает уже в догоняющем. Контекстная реклама основана больше на поисковом запросе (поисковом интенте), вне зависимости от пола и возраста того, кто этот запрос задал. Понятно, что поисковые системы, такие мощные как Google, прекрасно умеют сегментировать аудиторию. То есть по полу, по возрасту, по достатку, там чуть ли не женился он или нет. Google всё знает, Google за нами следит. И здесь грань действительно тоже размыта, но основы, именно рекламы в плане контекстного метода продвижения в соцсетях просто нет. Вы не можете настроиться на контекстные запросы в соцсетях никак. Продвигать контент по контекстным запросам вы не можете. Да, есть теги, есть другие методы привлечения. Но теги... В том-то и дело, что люди подписываются на теги – принцип чуть-чуть другой. В соцсетях, например в Фейсбуке теги мертвы, практически не работают. А непосредственно в Инстаграме люди подписываются на те теги, которые им нравятся. И вот проблема заключается в выборе именно тега. Потому что тег может писаться с одним отличием в букве и уже совсем другой контент будет показываться. Поэтому я подозреваю что теги в Инстаграме тоже рано или поздно отвалятся, потому что это явно пережиток прошлых систем. Хотя почему бы и нет: возможно они приобретут новую жизнь. Почему? Потому соцсеть Тик Ток, которая выходит сейчас в топы, она активно движется при помощи тегов. Но например Facebook и ВКонтакте по тегам практически не двигаются. Вот собственно ключевые отличия, на которые я хотел обратить вниманием, чтоб вы понимали. Конечно же подход к контенту в соцсетях не направлен на ключевые слова. Ваша цель писать так, чтобы пользователь заинтересовался вашим контентом. Поэтому сторителлинг, умение грамотно излагать мысли, заинтриговать с первых абзацев в соцсетях просто возведено в абсолют. В то время как, когда вы пишите контент на сайт вы должны не забывать, что вам нельзя отходить от темы и четко идти по ключевой семантике. И не забывать основные вопросы пользователей. Потому что в противном случае, даже если вы напишите классный литературный текст про двигатель внутреннего сгорания, не употребление ни разу ни “ДВС”, ни “двигатель внутреннего сгорания” запроса, вы вряд ли получите себе трафик, даже если ваша статья будет шикарной. Поэтому ключевые слова являются в СЕО важным параметром, по которому проверяется контент. В то время как в SMM вы можете вообще не употреблять большинство ключевых слов. Просто написать своими словами ответы, заинтересовать пользователя, а изобразить ваше основное ключевое слово вообще виде картинки. И всё, этого достаточно. Действительно, кардинальное отличие, что графика в соцсетях имеет иногда большее информационное значение, чем даже в статьях. На этом всё. Не забывайте подписываться на наш канал. Задавайте вопросы в комментариях. Я думаю эту тему можно действительно расширять, потому что тема по SMM она очень разнообразна. Потому что именно соцсети является тем местом, где мы обычно вечером проводим время. В основном мы общаемся с друзьями, читаем новости, общаемся с коллегами после работы обычно уже в соцсетях. И то, что мы видим в соцсетях – вот на это и направлен наш вечерний контент, который фактически заменил нам вечерний телевизор. Да, соцсети это тоже важный момент, чему нужно уделять внимание в бизнесе. Сказать, что мы должны заниматься только СЕО и не заниматься соцсетями, это неправильно. Помните об этом и всегда выделяйте деньги и время на развитие собственных соцсетей вашего бизнеса. Напоминаю, соцсети – это кумуляторы вашей аудитории. До новых встреч и не забывайте подписаться на наши подкасты!"

Новые функции в TikTok (Январь 2021) P.S. Мы идем в TikTok! | Урок #422

Николай Шмичков6645 раз
Новые функции в TikTok (Январь 2021) P.S. Мы идем в TikTok! | Урок #422
В новом аудиоподкасте №422 Николай Шмичков рассказал про Новые функции в TikTok (Январь 2021) P.S. Мы идем в TikTok! Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И я хочу сегодня в этом подкасте обсудить такую тему, как новые функции в TikTok. На самом деле TikTok – это революционно развивающийся сервис. Он уже начинает обгонять Instagram по вовлечению в Stories. И действительно активно развивается. Сервис запускает новую функцию так называемых вопросов и ответов. Об этом стоит сказать сейчас. Этот функционал позволяет общаться аудитории со своими подписчиками. Многие заметили в комментариях возле значка собачки и эмоджи, появившийся значок с вопросом. Все начали спрашивать: все ли видят этот question ask (Q&A) и тому подобное. И действительно, новая функция работает и в обычных видео, и в прямых трансляциях TikTok Live. Она позволяет авторам отвечать на вопросы аудитории с помощью текста или видео. Чтобы пользователи имели возможность задавать вопрос, блогеру нужно просто добавить кнопочку Q&A в свой профиль. Всё очень просто – из приложения берём и активируем. После этого подписчики увидят этих два новых значка, а также можно посмотреть комментарии к публикуемым видео. Возможность взаимодействия через вопросы-ответы – это уже очень важно для развития социальных платформ. Авторы контента в TikTok часто снимают целые отдельные ролики, в которых отвечают на вопросы подписчиков. И поэтому разработчики хотят наладить этот процесс взаимодействия. Вторая новость, на что я бы обратил внимание – это то, что Google тестирует новую возможность, которая позволит пользователям искать Тиктоки и видео из Инстаграма. На самом деле карусель будет выводиться как короткие видео. Это очень достаточно революционная область и те, кто до сих пор еще игнорировали и смеялись с тиктока, говорили что это соцсеть, которая не будет развиваться – это не так. В 2021 году я думаю что все массово начнут осваивать Tiktok, потому что Google упростит поиск видео Тикток с помощью этой новой функции поиска. Каруселька с короткими видео появятся в расширенном сниппете, где можно будет смотреть видосы без переходов в соответствующее приложение. Google объяснил, что клипы с платформы социальных сетей, можно искать вводя простые ключевые слова, которые отображают соответствующие эскизы в вашем браузере. Функция находится на ранних этапах тестирования и будет ограничена. Технический гигант ещё толком не раскрыл, какие функции будут доступны, поскольку вероятно они постоянно меняются. Короткие видеоролики мы знаем появились в Youtube Shorts. Развивается Инстаграм: этот сервис планирует развивать короткие ролики. И конечно же в браузере, в поисковом приложение Google, для Android и iOS планируется развитие этого сервиса. Подробностей толком нет, потому что Гугл только настраивает этот сервис. Но просочилась эта новость. Поэтому о ней сообщили непосредственно на ряде сайтов. Я наткнулся на сайте hypebeast.com на эту новость и это очень интересно. Скорее всего, будет иметь место определенная поисковая оптимизация текстовых описаний роликов, которые вы выкладываете в tiktok. Я подозреваю, что возможно будут работать вопросительные ключи, которые вы будете добавлять в описание ролика и Google будет на эти ключи ориентироваться. И выводить ролики в коротких видео. Также очень важен будет выбор грамотных тегов, которые имеют определенный трафик. Скорее всего именно вокруг этих вещей и будет развитие этого тренда. Резюмируем. Что ещё можем сказать про Тикток? tiktok впервые попал в скандал в России. Да, Роскомнадзор начал уже подавать запросы на удаление информации из tiktok. Может иметь место то, что на tick-tock будет оказываться давление в плане информационного контента с точки зрения политики. Это будет касаться всего. И выборов в США я уверен, что будет касаться давления в США на tiktok. И точно также будет и в России. В связи с событиями, которые произошли недавно, будет происходить тоже самое давление на сервис. Ранее Роскомнадзор с подобными требованиями в tiktok вообще не выступал. Поставили задачу незамедлительно принять исчерпывающие меры по недопущению распространения противоправной информации на платформе tiktok. А в частности были призывы к несовершеннолетним пользователям участвовать в противозаконных протестных массовых мероприятиях, как говорится в сообщении. На самом деле Роскомнадзор обратился ко всем социальным сетям, информационным ресурсам и СМИ, а tiktok попал в общую, как говорится, канву, которого это касается. Ещё дополнительной новостью, на которую мы наткнулись (правда она является прошлогодней, декабрьской) то, что tiktok экспериментировал с так называемыми длинными видео. И на самом деле длинные ролики – это они длинные по мерках tiktok, которые доходили до 3 минут. На это радикальные изменения вообще концепции tiktok, где вообще все ролики были не более 60 секунд. Эта функция 3-х минутных роликов была в состоянии раннего доступа и будет распространяться среди пользователей. И они обещали внедрить это тогда в течение нескольких недель, но многие пользователи были недовольны и многим не нравится это новшество. И реально многие владельцы тиктоков высказываются нецензурно. 3 минуты и 15 секундный мемчик – это две большие разницы, как говорят у нас в Одессе. Поэтому, действительно, ТикТок зашёл чуть-чуть в другую область, где уже видосики другого формата. Но tiktok не стоит на месте, потому что мы знаем, что оптимальные форматы коротких видео лежат в пределах от 20 секунд до полторы минуты. И скорее всего tiktok тестирует какой формат ему больше всего подходит. Все мы помним, что и Twitter был длиной 140 символов, но теперь уже давным-давно не 140. Поэтому экспериментировать tiktok будет. Он будет искать тот самый формат, который лучше всего работает. Но мы знаем, что tiktok прославился благодаря тому, что он делал короткие ролики. Ну и конечно же это и было лимитом. На этом собственно всё. Обзор таких вот необычных новостей. Мы понимаем, что tiktok будет развиваться как и другие сервисы. И короткие видео YouTube Shorts тоже планирует развиваться. Поэтому мы видим уже изменения в выдаче YouTube. Появление раздела коротких видео в мобильном приложении. Поэтому игнорировать факт коротких видео даже мы считаем бесполезно и планируем тоже входить в эту нишу. Я предлагаю всем нашим подписчикам задавать мне вопросы в любом формате. Вот мы будем реализовывать это через tiktok и мы будем отвечать на эти вопросы в формате tiktok. Планирую начать это я ориентировочно с февраля-марта. Поэтому если у вас есть какие-то вопросы, на которые я могу ответить, то с удовольствием соберу все вопросы и сделаю вам короткие 15 секундные или минутные ответы на ваши вопросы. Всем спасибо и до новых встреч!"

Ограничения в TikTok которые нужно знать | Урок #420

Николай Шмичков6283 раза
Ограничения в TikTok которые нужно знать | Урок #420
В новом аудиоподкасте №420 Николай Шмичков рассказал про ограничения в TikTok, которые нужно знать. Текстовая версия выступления: "Привет вы на канале, мы сегодня покажем вам, всем... Да вы все знаете эту социальную сеть. Она называется TikTok. Она очень популярная и популярность её растёт. Мы посвящали TikTok множества подкастов и действительно тема этой соцсети требует тщательного изучения. Мы можем сказать одно - TikTok раскрутить при помощи вливания денег в рекламный кабинет у вас не выйдет. Да, мы честно хотим сказать, что на текущий момент реклама в TikTok направлена не на раскрутку самих аккаунтов тик-тока, а непосредственно на привлечение трафика на ваши коммерческий контент. В частности в крутите рекламные ролики, которые ведут на сайты. Но как же раскрутить TikTok? Что нужно знать вообще при раскрутке тик тока? Нужно знать во-первых вообще лимиты этой соцсети, которые могут оказаться для вас немножко странными. И на самом деле, да они такие есть. Первый же лимит который мы знаем - это невозможность накрутить рекламу на свой собственный аккаунт. В настройке рекламного кабинета выбора аккаунта попросту нет. Вы погружаете свою картинку, прописываете своё имя. Вы можете что угодно написать, любое имя, любую картинку и вести на тот сайт, который вам нужно. Сайт нужно будет конечно верифицировать и верифицировать себя конечно же как налогоплательщика - это тоже нужно знать. Аккаунты выбирается для определненных стран, то есть для определённых условий таргетинга где это будет всё прописывать. Поэтому раскрутка соцсети идёт при помощи классических методов массфолловинга и масслайкинга, Алёна записываю по этому поводу большое видео. Итак что вы должны знать про массфолловинг? Всего лишь 200 подписок в сутки, лимиты неточные. Учтите что если вы получите блок на действия, нужно будет приличное время подождать. Старайтесь не доходить до лимитов, делайте большие паузы между лайками аккаунтов. Точно также это касается и масслайкинг. Всего-лишь 500 лайков за сутки, рекомендации точь-в-точь такие же, как при подписках. Старайтесь не делать это массово за один короткий период, а размазывайте это по длительному времени. Очень важно возрастное ограничение на использование TikTok конечно же 13 лет, то есть контент соответственно у нас соответствующий. Помните, что имя пользователя тоже можно менять. Но это можно делать всего лишь раз в 30 дней. Если вы хотите получить функцию “прямой эфир” вам нужно набрать 1000 подписчиков. А чтобы получить статус “набирающий популярность” нужно набрать 50000 подписчиков. Для ролучения статуса “популярный автор” нужно набрать 200000 подписчиков. А чтобы получить статус “верифицированный аккаунт” нужно набрать 1 млн подписчиков. Медийным личностям проще, действительно они это делают попросту напрямую. Им для этого не нужно дожидаться миллионника. Им просто нужно себя верифицировать через техподдержку. Восстановление удалённого аккаунта возможно в течение 30 дней, после этого аккаунт удаляется. Длина на видео, как мы знаем, от 15, но можно и меньше там, до 60 секунд. И помните, что в приложении TikTok можно добавить только 3 аккаунта, может быть и больше, но пока что только 3. Максимальная длина вашего имени должна составлять всего лишь 20 символов. Длина имени пользователя - это не никнейм - 24 символа. И длина описания профиля - 80 символов. А длина комментария - 150 символов. Максимальная длина описания видео на самом деле 150 символов и учтите, что это действует включительно и на хэштеги, и даже если вы кого-то тегаете из друзей через “собачку”. Ну и самое главное максимальная длина текста личного сообщения 6000, но вы должны быть подписаны друг на друга. В противном случае вы никому не сможете написать личное сообщение в Директ. Это собственно были все лимиты TikTok, которые нужно знать при его раскрутке, при создании аккаунта. И конечно же ещё один немаловажный лимит, если вы генерирует видео, то должны прекрасно понимать, что где-то 40% видеоконтента внизу, съедает подпись вашего видео. А где-то буквально там 10 пикселей сверху у видео съедает блочок непосредственно рекомендации и подписки. Поэтому когда вы делаете видео, текстовые элементы не располагайте в этих областях. Старайтесь располагать их на 15 пикселей ниже от верха экрана и не доходя до там чуть больше середины. В противном случае ваш умно написанный текст попросту не будет нормально виден. Ну и собственно старайтесь конечно же делать видео так, чтобы текст который вы пишите не наслаивался на друг на друга. Иногда делают ошибку, когда делают дизайн непосредственно в TikTok и время этих текстовых блоков неправильно расставляют. Конечно же вы можете делать видео на компьютере и заливать себе на устройство и с устройства отправлять непосредственно в TikTok. В этом случае да, вы можете себе делать классный дизайн, как у нас получилось например на ролике “Илона Маска” отлично получить большое вовлечение. Поэтому мы можем посоветовать вам то что видео можно делать и на стороннем как говорится оборудовании не обязательно это делать в самом телефоне и это тоже работает и влияет прекрасно на вовлечение. Поэтому экспериментируйте, пробуйте и действуйте. Для того чтобы привлечь побольше подписчиков помните, что на текущий момент, кроме создания классного контента, массфолловинг, масслайкинг других пока инструментов ну нам пока не видно. Ну можно конечно же привлекать трафик из сторонних источников. Из того же Инстаграма через сторис. Если у вас конечно же он раскручен. Или через другие соцсети. Ребята не забывайте подписаться на наш канал. Задавайте вопросы в комментариях. И конечно же с удовольствием хотелось бы услышать от вас фидбек. И всем спасибо и до новых встреч!"

Показ рекламы в конце Ролика – Новости Монетизации в Ютубе | Урок #411

Николай Шмичков1806 раз
Показ рекламы в конце Ролика – Новости Монетизации в Ютубе | Урок #411
В новом аудиоподкасте №411 Николай Шмичков рассказал про показ рекламы в конце ролика. Новости монетизации в Ютубе. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И я хочу сообщить довольно свеженькую новость по поводу того, что YouTube будет запускать рекламу в конце роликов, если вы включили монетизацию на своем канале. То есть это же касается всех участников партнерской программы. Соответственно, владельцы каналов могут получать доход от просмотра рекламы на своём канале. При этом, авторы могут сами отключить пост-рекламу в любой момент. Для этого в разделе монетизация вы должны отключить соответствующий checkbox. Поскольку пост-рекламы подключены по умолчанию, авторам монетизированных каналов следует проверять, какое количество рекламы будет показываться в ролике. Напоминаю, что от количества рекламы зависит какая у вас будет монетизация и, соответственно, насколько она будет эффективно. И рекламные ролики в конце, разбавляют то количество реклама, которая может быть показана в вашем ролике. Если вам не нужно показывать рекламу в конце ролика, то вам нужно зайти в Настройки в своей Студии и конечно же её отключить. Мы совсем недавно у себя на канале подключили монетизацию и хотели посмотреть, сколько же наш канал приносит денег. На самом деле, даже с включенной монетизацией на всех роликах при 25.000 подписчиках и там в среднем, если вам интересно, в статистике за 28 дней это 50.000 просмотров у нас видео. Да, на самом деле доходы не такие большие. То есть если вы планируете выйти на какие-то адекватные доходы – на 50.000 просмотров вы получаете где-то 70 долларов. Это расчётный доход, который вы получаете. 50000 просмотров это 70 долларов. Будет больше он или меньше, зависит конечно же от того, насколько видео на вашем канале вовлеченные и насколько активно пользователи взаимодействуют с той рекламой. Резюмируем. По поводу того как отключить, напоминаю: заходите в свою YouTube студию, выбираете настройки монетизации. И в настройке монетизации само собой обратите внимание на этот соответствующей checkbox. И в середине ролика, и в конце ролика, настраивается эта реклама. То есть вы можете настроить сами рекламные паузы. Делается это в соответствующем меню. Напоминаю, монетизация на Youtube существует в нескольких форматах. По умолчанию всегда будут медийные объявления – это объявление которое появляется в верхнем углу справа. Затем есть так называемый оверлей, его можно включить-отключить. Оверлей – это такой специальный блок который отображается внизу. Рекламные подсказки, которые показываются сбоку. И конечно же объявления с возможностью пропуска и объявления без возможности пропуска. Если же вы хотите чтобы у вас крутились рекламодатели, которые без возможности пропуска, то вы можете просто оставить только соответствующие объявления. Если вас раздражают такие рекламы – вы можете их отключить, оставить только объявления с возможностью пропуска. Либо вообще отключить все объявления с возможностью пропуска на всех видео. Таким образом, рекламные вставки не будут отвлекать многих от просмотра видео. Соответственно, время показа объявлений вы можете выставить по умолчанию: в середине ролика, в конце ролика и в начале. В середине ролика рекламные паузы настраиваются вручную. По умолчанию они стоят с определенным интервалом в 10 минут. Вы можете расставить их как удобно. Но по умолчанию вы можете расставить их автоматически нажав на соответствующую кнопочку. По поводу того, какие методы монетизации работают лучше. Здесь могут вестись споры. Потому что, кому-то нравится, что с рекламой без возможности пропуска взаимодействует охотнее: по ней чаще кликают. Точно также рекламные объявления от других форматов не отвлекают от просмотра контента. Возможно приносят меньше денег, но хотя бы не влияют на удержание. А какие у вас результаты – поделитесь пожалуйста в комментариях. Вопросы можно задать в Telegram группе к этому подкасту. С удовольствием хотел бы услышать фидбек у вас монетизациям. Конечно же посмотрите наши свежие видео: “Как получать подписчиков за 10 центов”. Алёна рассказала про реальный кейс взаимодействия двух рекламных кампаний: как можно реально дешево получать подписчиков. Мы запускали соответствующие рекламные кампании на своих клиентов, и также на наш Seoquick. И вышли к этим цифрам. На самом деле это очень простые комбинации. Алёна реально рассказала лайфхак. Так что посмотрите это видео и всем спасибо. И до новых встреч!"

Новости SMM за Ноябрь 2020 (Facebook и Instagram) | Урок #379

Новости SMM за Ноябрь 2020 (Facebook и Instagram) | Урок #379
В новом аудиоподкасте №379 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали про новости SMM за ноябрь 2020 в Facebook и Instagram. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. И мы сегодня запускаем цикл наших новостей. Новости в контекстной рекламе. Меня зовут Николай Шмичков. Меня зовут Алёна Полюхович. Мы сегодня вместе разберем, что интересного произошло в мире. В частности в контекстной рекламе. И немножечко подберём новости из дайджеста в СМИ, которые мы перебрали. Мы пересмотрели ряд блогеров и, конечно же, хотели бы рассказать вам в сжатом формате. ВКонтакте появилась оплата за клик для рекламных записей без ссылок. Она может быть с опросом или прикрепленным видео, без кнопки “во ВКонтакте”. И стало возможно использовать методы оплаты именно за клик. Также для этого формата, можно будет использовать автоматическую стратегию назначения ставок, именно – максимум переходов. Это довольно неплохо, потому что раньше была возможность оплаты только за показ и это было действительно неудобно. Я пробовал: когда пытаешься крутить пост, собственно, платишь только за показы и такой вид рекламы меня не устраивал. А что по этому поводу вообще есть в сети, что там говорят интересного? Стратегию с автоматической ценой стоит использовать при таргетинге на более широкие аудитории, но для узких оставить оплату за клик. А под широкой аудиторией понимается примерно 100.000 человек. Например, вы сначала парсите вступивших за три дня по одной целевой группе, затем составляете аудиторию побольше, из пользователей, которые состоят в нескольких группах конкурентов. И также автоматические стратегии стоит использовать при масштабировании рекламных кампаний, когда вы уже нашли удачное объявления, при изначально ручном управлении. Забавно. Хотел бы добавить чуть-чуть из другого стана. А, например, Facebook выпустит свою криптовалюту. Об этом стало не так давно известно. Об этом я узнал в новостях 29 ноября: новость достаточно свеженькая. И криптовалюта будет называться libra – выйдет в январе 2021 года. Как говориться: Bitcoin, берегись! Виртуальные деньги привяжут к курсу доллара на первое время, так понимаю. Libra проверяют в швейцарской службе по надзору FINMA. Facebook также выпустит крипто кошелек Novi. И приложению нужна будет лицензия в каждом штате США. Компании осталось получить разрешение у 10 регионов. Мы видим, что криптовалюта будет допускаться только за рубежом. И как она будет распространена у нас – пока ещё ничего не известно. Так у нас криптовалюты находятся своеобразно вне закона, и их майнинг тоже находиться вне закона. То есть нет толком законодательной базы под криптовалюты. Поэтому, как оно будет дальше – будем смотреть. Пока я считаю, что не все правительства готовы к криптовалютным операциям, криптовалютным рынкам и регулированию криптовалют. Это моё мнение. Но Facebook старается не отставать от Conway, потому что упустить рынок потом для него будет катастрофа. Потому что, Bitcoin уже захватил рынок, т.к. был первым. Что ещё новенького появилось в стане Фэйсбука: там тоже что-то, наверное, изменилось за месяц. Например, создание брендированных постов в Инстаграм через аккаунт блогера. Теперь Instagram дает возможность рекламодателям создавать именно брендированные посты, напрямую через аккаунт блогера. А рекламодатель может прислать блогеру запрос, и после одобрения от блогера, самостоятельно создать брендированный рекламный пост. Опубликуется он, конечно же, только после подтверждения блогером. Также, реклама с брендированным контентом начнёт показываться во вкладках Reels. В брендированных сторис появятся кликабельные элементы. Также можно будет добавлять в брендированные посты торговые теги и устанавливать возрастные ограничения. Кстати, а вы не знали, что самое тяжёлое приложение на вашем смартфоне – это как раз... Вы наверное скажите, Facebook. Нет, вы удивитесь. Техноблогер ютуб канала Pro Hi-tech Илья Корнейчук вообще сказал, что есть приложение, которое сжирает вашу оперативку, в частности, мессенджер WhatsApp. Он сохраняет в памяти телефона все присланные фото и видео. Поэтому, если ваши друзья любят покидать вам видосики и фоточки – берегитесь, память может разбухнуть до 10 гигов. Аналогично сохраняются все просмотренные файлы в Telegram. Но в Телеграме легко настроить сохранение тех или иных файлов. Вы можете настроить, какой объем файлов хранить и до какого числа сохранять. Instagram записывает на гаджет снимки с фирменными фильтрами и они тоже занимают память. Так что через год, одна из таких папок может занять пресловутые гигов 10. Ну а если Вы интересовались, почему не Facebook. Facebook занимает вторую строчку нашего хит-парада. Он находится в топ-1 по самым прожорливым по оперативной памяти приложения, даже обгоняя браузер Chrome, который полностью царит на компьютерах. И если вам нет надобности, допустим, на бизнес телефоне в приложении Facebook – мы рекомендуем его удалить. И установить специализированное приложение для Facebook, которое отвечает за публикацию контента, управление рекламой и управлением страниц. Оно весит гораздо меньше, но гораздо удобнее, чем официальное большое приложение Facebook. И тот же Messenger можете установить отдельно, в виде отдельных приложений. Они существуют не просто так. Именно само приложение Facebook является рекордсменом по похищению заряда вашего телефона. И многие рекламодатели, до сих пор не знают зачем им нужно целое большое приложение, если они могут установить вот эти разделенные маленькие. А пользоваться в десктопе полноценной версией, допустим, там для тех же лайков, комментов и тому подобного. Более того, комментировать свою страницу удобнее через менеджер страниц Facebook. Отличное приложение, созданное как раз для этих целей: вы отвечаете от имени своей странице. Ну конечно, если вы занимаетесь массфоловингом и прочей ерундой, то вам без приложения классического Facebook не обойтись. Также в мобильном приложении Instagram заработали новые вкладки: они называются Reels и Shop. На вкладке Reels вы собираются короткие 30 секундные видео от авторов со всего мира. Ну пока что, эта вкладка доступна не всем пользователям, а часть аудитории пока сможет только смотреть контент, но не снимать его. Вкладка Shop также доступна пока ещё не всем пользователям, но ее суть заключается в том, что она позволяет быстро совершать покупки в самом Instagram. Да, забавно. На самом деле, это можно будет настраивать клиентам магазины и фактически перегнать свой рынок в связи с нарастающей угрозы covid. Почему? Потому что мы подозреваем, что сейчас зимой начнется тоже, что творилось весной. По одной простой причине: вакцинация будет, скорее всего, аж только весной. А зимой как всегда идёт набор осложнений, увеличение заражённых и об этом говорят все СМИ. Многие поговаривают о полных локдаунах. Некоторые страны уже практически начинают вводить жесткие ограничения. И продажи сейчас всех товаров, которые продаются обычно под Новый год, под эти праздники, перекочуют полностью в онлайн. И я уверен, что соцсети как раз будут отличным площадками для вашей торговли. Поэтому, будьте добры: Facebook, Instagram представляют шикарные возможности по настройке таргетинга на ваши товары. Вы можете сохранить целые каталоги прямо в приложении Facebook, в бизнес кабинете Фейсбука и настраивать таргетинг на свои товары на действительно классные карточки. Более того, сейчас вот эти оформления Reels и Shop, которые позволят вам просто нормально монетизировать канал соцсетей. А в связи с короной все сидят в соцсетях. Реально, все бездельничают в соцсетях. Об этом вы можете убедиться по росту трафика соцсетей. И да, возможно даже спадание трафика с обычных ниш. Фактически B2B сегменты сейчас полностью все должны активизировать онлайн маркетинг на полную катушку. Если вам понравились свежие новости, которые в ноябре были не очень активными. Все новости ушли на выборы США и тому подобные телодвижения. Если вам понравилось – подписывайтесь на наш канал. Мы рассмотрим еще больше интересных трюков и лайфхаков. И конечно же смотрите наше видео и приходите на наши вебинары. Всем спасибо! Всем пока!"

SMM Агентства Вымирают – Тенденции в SMM в 2020 | Урок #378

SMM Агентства Вымирают – Тенденции в SMM в 2020 | Урок #378
В новом аудиоподкасте №378 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали про то, что SMM агентства вымирают и тенденции в SMM в 2020. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. Меня зовут Алёна Полюхович. И сегодня мы поговорим, собственно, почему мы не занимаемся smm в том виде, в котором обычно все его заказывают. На самом деле, очень интересная тенденция... Наткнулся на статейку, правда еще майскую, на Adindex – очень интересная соцсеть, посвященная тому, что социальные сети уже не те. И, собственно, как smm тренды повлияли на жизнь smm агентств, и как smm агентства это пережили. Буквально в 2016 году мы занимались фрилансом, искали клиентов через фриланс и брали заказы какие угодно. Брали тот же smm. У нас был опыт, не скажу что плохой, ну просто был опыт. Мы работали с соцсетями с равным успехом. Рано или поздно мы начинали находить такой момент, что заказчики требуют больше, чем мы можем выполнить. Это та особенность, из-за которой, собственно, мы отказались от smm. Вот, Алёна, вспомни какие у нас были проблемы, когда мы начали чуть-чуть копаться в соцсетях – мы столкнулись с тем, что по-крупному нам работать становится тяжело. Во-первых – это то, что нужно быстро принимать решение, потому что все очень быстро меняется. Это как и сленг, который вы используете в написании постов, ситуативный маркетинг, постоянные требования к контенту, которые меняются и растут. И нужно постоянно бороться за внимание читателей с теми же умными лентами. Чтобы успеть подстроиться – нужно полностью вникать в один проект. Ну и также это то, что сммщики часто пытаются закрыть пул задач крупных клиентов самым обычным smm. Который заключается в том, что вы выставляете просто посты с картинками, делаете какую-то небольшую работу с комментариями, проводите, возможно, какие-то интерактивы. Но это не подходит для всех заказчиков, и подойдет только каким-то узким видам бизнеса. Например, салонам красоты или каким-то онлайн магазинам. И то не факт, что это продлится долго. Потому что компаниям, нужны не просто посты по контенту плану, но также качественный, быстрый креатив и продакшн. Который нужно прорабатывать, продумывать. Это достаточно трудно и требует много времени. Да, на самом деле, соцсети работают сейчас в другом формате, т.е. надо работать уже по-крупному, мыслить масштабно. По сути у smm-агентств только два пути: обслуживать потребности либо малого бизнеса, либо просто закрываться. И вот мы тоже приняли решение. Мы ушли от классического smm и сосредоточились в полноценный digital. Мы ушли чисто в СЕО, чисто в контекстную рекламу, чисто в цифровую рекламу и таргетированную рекламу, полностью отрешившись от контентной части. Не можем мы заниматься полностью всем. На самом деле, агентства которые делают полный спектр: от создания контента до его продвижения, должны практически нанимать отдельного специалиста для целой ниши. Вопрос только ценника контракта. Если, конечно, мне предложат контракт на внушительную сумму, то я найму под это дело специалиста, который будут заниматься конкретно smm и даже дизайнера привлеку в команду. Легко найду, если вас такие услуги интересуют. Но готовы ли вы тратить на smm, 3000-4000 долларов в месяц только на создание контента, без бюджета на его продвижение. Если вас такие цифры не смущают – с удовольствием обращайтесь. Как говориться, найти двух людей под вас нетрудно, которые будут заниматься конкретно вами. Выделим дизайнера, который будет работать с этим. Но есть такая особенность, что smm-агентства должны тоже предлагать что-то зарабатывать, поэтому аппетиты должны тогда расти. Ну и конечно же проблема вторая – это то, что SMM агентства с такими бюджетами бояться работать. Если, например, раньше вы работали с микробюджетными проектами, то если вы решите вдруг перейти на новый уровень – это, скорее всего, пройдет не очень гладко. Будут жаловаться, возможно, на большую сумму в итоге, которая получится. Ну и конечно, может быть несоответствие результатов именно ожиданиям клиента. И часто ситуация может усугубляться именно попытками исполнителя дополнительно сэкономить там, где экономить не надо. И конечно эффективная работа с бюджетом может быть осложнена тем, что подрядчики с которыми вы привыкли работать, они не могут выдать нужного качества фотосессию, даже если вы заплатите больше. Справиться с этим конечно можно, если вы подготовитесь заранее, настройте прозрачные процессы, будете знать как снимать метрики для измерения результата. Ну и конечно соберете базу подрядчиков, которые будут выполнять все процессы на премиум классе, премиум уровне. Ну и конечно, во что мы упираемся – это отсутствие какого-либо клиентского сервиса. Почему? Потому что в 2016 году SMM не требовал от исполнителя глубокого погружения в боли клиента. И собственно, не нужно было выстраивать никакие близкие доверительные отношения. Давали просто доступы, минимальный клиентский сервис: разработать там контент план и по нему двигаться. Я даже в 2016 году написал большую статью, посвященную этому: как, собственно, сделать этот контент план и как постить по контент плану. Мы пробовали работать по этой стратегии и провалились. Мы пробовали так делать в Инстаграме, пробовали так в Фейсбуке, и провалились. Эта стратегия официально мертва. Могу сказать – просто постинг том виде, в котором он есть, уже умер. Если вы до сих пор ещё делаете это... А я захожу иногда на сайты клиентов на аудитах и вижу это. И вижу что отсутствует. Отсутствие клиентского сервиса – повод для клиента вообще прекратить сотрудничество с подрядчиком. И на самом деле, если за клиентский сервис отвечает только молодой специалист, который только-только начал карьеру. Его нужно срочно обращать на обучение и превращать в в digital эксперта, который смотрит на социальные сети, как на бизнес инструмент. Но даже опытный специалист на данной позиции не всегда гарантирует высокий уровень клиентского сервиса. Если у клиента есть вопросы и претензии, то ваш сотрудник должен быть прекрасно обучен, а не просто там: “я только начал постить, вот тут чуть научился делать какие-то мелочи и всё”. Иногда нужно реагировать на метрики, такие как вовлеченность. Люди видят ваши посты? Лайкают – не лайкают? Почему они с ними не взаимодействуют? Нужно анализировать конкурентов. Нужно очень сильно погружаться. Более того, классического анализа конкурентов в smm, фактически кроме как опыта, скилла этого эсэмэмщика, то другого способа и нет. Я понимаю что можно, и вы скажите, что есть инструменты, которые позволяют мерять ту же вовлеченность, всё что угодно, в ряде соцсетей. Но следует помнить, что многие трюки достигаются за счет правильно сработавших элементов трюков, которые использует ваш специалист. И специалист, конечно, должен быть обучен. Обучение специалистов требует больших денег. Вот здесь мы упираемся в следующую проблем, т.е. когда проблема с бюджетами, а не умением работать. Соответственно в smm все из-за этого бояться больших проектов. Да, многие боятся брать крупные проекты, особенно если smm-агентство совсем молодое или же небольшое. Хотя, на самом деле, у небольшого smm агентства, даже начинающего, есть шанс получить контракт от крупного бренда. Главное – это идея, концепция, которую они предлагают. Потому что, если у вас есть креативные предложения и похожие кейсы, которые способный вас выделить среди других, то это сыграет вам на пользу. Бывает ситуация, когда концепция сильно цепляет заказчика и, естественно, это становится началом тесного сотрудничества. Кроме того, представители брендов верят, что в работе с небольшими командами есть ряд преимуществ, по сравнению с более крупными агентствами. Особенно, если у проекта скромный, по меркам сетевых агентств, бюджет. Например, клиенты уверены, что в такой ситуации бутиковая компания будет старательнее, креативнее. Потому что то, что для лидеров агентств это рутина – для остальных это как шанс. Да, такие есть. Когда к вам придёт какой-нибудь крупный бренд, какая-нибудь там в Украине Rozetka, там в России к вам зайдет Ozon, с СММкой и скажет: “Ребята, вот надо нас двигать!”. Помните – это ваш действительно звездный шанс, где вы можете себя показать. Даже в какой-то маленькой задаче. В какой-то мелочи, которую вы будете настраивать. Вот эти мелочи, собственно, и решают всё. Найдите контакты, начните общаться. Предложите свои условия. Убедите, что вы знаете где искать клиентов и знаете как, что бы они доверили вам свой проект. И после этого вы можете реально, ну фактически, поймать карт-бланш и получить тот контракт мечты, с которым будете работать. Есть шанс, что вы станете действительно крупным агентством. Будете работать максимум с двумя-тремя клиентами и не будете работать на мелочи. Тогда да, действительно, вам очень сильно повезёт. Но это правда – бояться smm крупных проектов. Именно из-за того, что может привести к этим самым кассовым разрывам и вообще похоронить агентство из-за убытков. Потому что можно провалить полностью работу и загреметь, как говорится, на убытки по договору. На самом деле, будущее в SMM есть – мы знаем. Просто мы с этого пути свернули. Мы ушли в другое направление. Классическим smm мы не занимаемся. По одной простой причине: мы с радостью готовы взять крупный проект, но для этих целей нам нужны специалисты. А специалистов брать под мелкие проекты и нанимать, нет смысла ни при каких вариантах. Конечно же наш навык по поиску клиентов плюс специалисты и мы можем разрастись до smm-агентства. Посмотрим, что будет в 2021 году, как мы будем развиваться дальше. Но этот пунктик у нас остался под вопросом. Ну конечно же, если у вас есть такие амбиции и вы хотите себе продвигать, мы можем обсудить это уже непосредственно в личном разговоре. Я буду рад тому, что вы подпишитесь на наш канал. Не забудьте: на подкасты можно подписаться в Apple подкастах. Также можно подписаться на нас по прямой ссылке через RSS Feed: вы можете добавить наш фид в Google Подкасты. И с удовольствием я буду рад вашему диалогу с нами. Вы можете присоединиться к нам на наши вебинары, которые проходят каждый четверг. Всем спасибо и до новых встреч! Всем пока!"

10 Мифов о Продвижении в YouTube (Актуально для 2021) | Урок #366

Николай Шмичков1343 раза
10 Мифов о Продвижении в YouTube (Актуально для 2021) | Урок #366
В новом аудиоподкасте №366 Николай Шмичков рассказал про 10 мифов о продвижении в YouTube, которые актуальны для 2021. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И мы сегодня поговорим о мифах в продвижение на YouTube. Да, к нам часто приходят клиенты на продвижение в YouTube. Некоторых клиентов мы рассматриваем каналы, некоторых – нет. И на то есть ряд причин. Например, я не продвигаю всевозможные каналы музыкальных клипов или которые занимаются записыванием музыки, по одной простой причине: это не мой профиль. Да, еще есть определенные виды каналов которые я, в частности, не продвигаю. На всякий случай скажу – это каналы стримов игр и подобного. По той же причине. Stream каналы ранжируется совсем другим методом. Ну давайте пройдемся непосредственно по мифам о продвижению на YouTube, которые самые популярные. Первый миф: главное чтобы были просмотры и подписки. Типа если на канал перестали подписываться, значит, как говориться, все плохо. Но на самом деле это не так. Яркий пример: если вы думаете, что количество просмотров это важная метрика – на самом деле это не так. Единственная важная метрика на которую следует обращать внимание – это сколько время просмотров. Еще в 2012 году YouTube говорил, что это действительно главный фактор, а не количество просмотров конкретного видео. Они тогда уже написали, что фокусируются на времени просмотра. Или метрика, которая называется Watch Time. На самом деле, надо чтобы ваше видео не просто количество раз посмотрели, а именно количество минут проводили на вашем видео. Т.е., если выпускаете формально длинные видео – круто! Или когда ваше видео просматривают много раз по многу раз: тоже круто. Время просмотра влияет не только на поисковое продвижение, но и на деньги. Потому что, чем дольше ролик – тем больше показов рекламы. Значит YouTube более полезно ранжировать то видео, на котором реклама показывается чаще. Второй Миф – это то, что без накруток вообще жить никак. Действительно, в новости которую сейчас читаю на seonews многие считают, что накрутки – это единственный способ разогнать канал. Самое забавное, что если, как там говорится, вы не будете накручивать свой канал, то на него не будут подписываться подписчики и вы не будете ранжироваться. На самом деле я вот с этим мифом могу ещё поспорить. Потому что YouTube с одной стороны вроде бы запрещает спам и мошенничество, которое связано с искусственным увеличением просмотров. Но если же вы, условно говоря, накручиваете просмотры в своей целевой аудитории. Допустим через группы разгоняете трафик. Там типа: “Ребята, зайдите посмотрите!”. Через сотрудников, через друзей – то такая накрутка считается нормальной. YouTube ее распознать не сможет, если будут смотреть постоянно одни и те же люди. Вот в этом нюанс, что накрутку в чистом виде YouTube не одобряют. Но если вы наладите просмотры видео за счёт своего офиса, то эту накрутку YouTube одобряет. И на самом деле, этот миф он 50 на 50. Вы можете наладить на своем предприятии процесс, когда выходит ролик. “Ребята, все смотрим ролик. Все смотрим ролик до конца, все лайкаем, все пишем комментарий”. Это работает и прекрасно работает. YouTube не различает сотрудник это ваш или не сотрудник: ему фиолетово. Главное, чтобы ролик смотрели в первые минуты его выхода. А если в компании работает 50 сотрудников, то уже 50 просмотров гарантировано и это нормально. И еще 50 лайков и комментов. Так что ребята, вот этот миф давайте перекрутим так, чтобы он работал. 3-й миф. Что для успеха нужно много роликов. На самом деле, с этим мифом я могу сказать так: чтобы у вас получилось снимать хорошие ролики – вам нужно снимать много видео. Про это Анатолий говорил в своим подкасте “Как снять 100 дерьмовых видео”. Его совет, который он дает в своем видеоролике: если вы не будете снимать ролики постоянно, то ничего из этого не выйдет. Вот с этим мифом, в котором говорят, что число роликов не является чем-то... Т.е., если мало роликов – это хорошо. Или, допустим, если много роликов – это не обязательно хорошо. Это действительно не обязательно хорошо. Но, если вы не будете снимать много роликов, то вы не научитесь их снимать в целом и не научитесь общаться со своей аудиторией. Потому что подписчик будет ходить и смотреть ваши старые видео. Если у вас мало видео на канале, то маловероятно что он подпишется вообще. Длинные видео не смотрят: еще один интересный миф. Но на самом деле, длинное видео самое оптимальное для просмотра, как я говорил, это 16 минут. 16 минут – это видео которое лучше всего лайкают. Больше всего дизлайков набирают короткие видео. Вот поэтому точно могу сказать, что оптимальная длина 16 минут – это не высосаная из пальца информация: это данные исследования. И 16-минутное видео я рекомендую всем своим клиентам. Это некий строгий минимум на которой нужно ориентироваться, когда пишете информационные ролики. Самое главное, что вы должны обращать внимание на качество монтажа. Если вы не будете уделять внимание монтажу, съёмке, то как бы вы не делали ролики – результата не будет. Недостаточно просто делать акцент на контент, либо думать, что у вас очень важный контент. Сейчас народ избалован. Мы видим блогеров, которые снимают с квадрокоптера. Мы наблюдаем классные пейзажи и кучу эффектов. Какой-нибудь блоггер Птушкин поехал там в какую-то страну, там в Корею, и снял просто чуть ли не полнометражный фильм. Который реально конкурирует с некоторыми киностудиями. Хотя он всего лишь блогер. Но готовый снимать целые телесюжеты. И сейчас становится популярным искусство монтажа, изучение его особенностей. Поэтому качество контента сейчас, в 2021 году, ожидаемо будет гораздо важнее. А не как вы думали, что главное сам контент. Ну и конечно же картинка и звук – это конечно тоже важно. Но если вы его не оптимизируете, то как бы не вы крутились – ваш контент вас не спасет. Просто снятый ролик, но плохо прописанные теги, описание, заголовки и хэштеги. Да вот важно не путать: есть заголовок видео, есть описания видео и есть теги видео, которые там 500 символов. Есть хэштеги – это 3 штуки которые пишутся в описании через #. Вот именно эти ключевые составляющие вашего видео является важным фактором ранжирования. Во-вторых добавление видео в плейлисты, оптимизация плейлиста под название. Это то, что действительно нужно. В-третьих видео нужно сеять по соцсетям, на тематических площадках, форумах. Действительно нужно сотрудничать с другими блогерами, договориться о взаимном пиаре, проводить совместные трансляция. Сейчас это легко делать. Ребята, почитайте мою статью “Как организовать онлайн вебинар” и вы с легкостью договоритесь с блогерами делать совместной контент. Совместный контент объединяет ваши аудитории. Ну и конечно же, пускать контекстную рекламу. У нас на канале YouTube очень много видео посвященных этой теме. Ну и конечно же по поводу блогера. Что там говорится: типа надо быть там крупными топами, вообще радоваться жизни. Что радоваться жизни могут только те, у которых миллионы подписчиков. Это не так! Есть множество блогеров, которые прекрасно себя чувствуют и монетизируют свой контент, имея всего лишь 20-30 тысяч подписчиков. Мы, в частности на нашем канале, имея не так уж много подписчиков, но прекрасно себя чувствуем. Наш бизнес живет благодаря вам, нашей аудитории, которая смотрит наши видео. И прекрасно обращается за нашими услугами. Поэтому поверьте мне: не нужно иметь миллионов подписчиков, пытаться гнаться за каким-то мифическим запросом, который должен быть в топе. Этого достаточно для того чтобы сейчас зарабатывать. Видеореклама на самом деле тоже не является сверх дорогой. Мы на рекламу тратим просто какие-то смешные там 1500 грн (50 у.е.) за 2 недели. И эта реклама на самом деле окупается и приводит огромное количество подписчиков на постоянно. То есть дает просмотры и лиды. Самое важное, что она приводит лиды на наш сайт. Поэтому это тот действительно миф, на который нужно обращать внимание. Ну и 10-й миф по поводу Youtube: всё плохо без грамотного контент-планирования. Если вы не умеете планировать контент заранее, не умеете составлять контент план. Если вы не занимаетесь этим, а просто пишите видео потому что захотелось. Это всё ерунда – вы просто провалитесь. Ваш контент план на 80% должен состоять из вечнозеленого континента и на 20% из новостного контента, который популярен там по трендам, например. Или вытащенный из алертов. Без этого вам никак не создать успешный Youtube канал, который будет работать на вечнозеленом контенте и генерировать огромное количество просмотров просто из Гугла, либо из поиска. На этом всё ребята. Не забывайте подписываться на наш канал, задавать вопросы в комментариях. Я с удовольствием готов всё с вами обсудить. Спасибо и до новых встреч!"

ТОП 5 Факторов ранжирования в YouTube | Урок #355

Николай Шмичков1244 раза
ТОП 5 Факторов ранжирования в YouTube | Урок #355
В новом аудиоподкасте №355 Николай Шмичков рассказал про ТОП 5 факторов ранжирования в YouTube. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И мы поговорим про продвижение в YouTube. В частности, про факторы ранжирования в YouTube. И сегодня я хочу рассказать про то, как действительно можно попасть в рекомендации. Также расскажу про контрольный чек-лист для тех, кто хочет продвинуть свой YouTube-канал. В первую очередь вам нужно сделать вот этот чек лист. Поэтому если вы меня сейчас слушаете где-нибудь в дороге – скорее всего, вам придется реально записать. Во-первых, нужно подтвердить связь YouTube-канала с собственным сайтом. Сделать это можно в соответствующей настройке. Неплохо было бы вообще создать себе бизнес-канал в YouTube прежде чем начинать любое продвижение. Бизнес каналы дают гораздо больше возможностей по настройке, в частности есть возможность назначать администратора и настраивать страничку бренда. Затем нужно настроить главную страницу YouTube. Она должна быть структурирована, разбита по плей-листам. В новом интерфейсе это делается в соответствующей настройке. Следующее, на что нужно будет обращать внимание – это грамотное название видео в YouTube. Потому что, во-первых, название определяет два показателя. В первую очередь, это кликабельность. А второй момент – это SEO. То есть ключевое слово должно быть включено в название. А название должно мотивировать, чтобы его нажать. Также известно, что короткие заголовки работают лучше всего. Но длинные заголовки обрезаются в зависимости от того, где его смотрят, в браузере либо на каком-то конкретном устройстве. Оптимальная длина заголовка – 66 символов. Потому что Google усекает остальное в результатах поиска. Также нужно использовать анализатор заголовков, всевозможные сервисы, которые рекомендуют и позволяют анализировать заголовки. Тот же vidIQ. Хорошо работают числа, допустим, «5 советов», «как я потратил миллион долларов», «пять причин», «10 причин». Там с «ТОП» хорошо работают слова. И задачи использовать эмоциональной любые триггеры, которые позволят пользователю заинтриговаться и перейти на это видео. Второй момент – это описание. И у описания есть определенные критерии – минимум 150 слов. Как и в заголовке, важно указывать релевантные ключи, оптимизировать CTR. Описание видео – это та часть метаданных, которые помогают YouTube понять содержание контекста видео. Если вы пропустите – Google предложит что-то другое, основываясь на том, что вы наговорили, и рейтинг может пострадать. Потому что вы можете начать видео вполне себе с нерелевантного вступления. Целевое ключевое слово должно быть повторено несколько раз. И описание должно иметь связное повествование и использовать ключевые слова. YouTube считает, что метаданные вашего видео играют роль в предполагаемом алгоритме видео. Предлагаемые видео создаются на основе этого видео. Могут быть просмотрены зрителями, которые увлеклись вашей тематикой и хотят посмотреть что-то ещё. Поэтому на это нужно обращать внимание. Есть определенный так называемый template, шаблон для уникального описания. Первыми идут 2-3 предложения. Это комплементарный сниппет. То, что будет выводиться первыми строчками буквально сразу после описания видео. Затем так называемое детальное описание видео. Где-то 100 слов. Затем должен идти Call to action – то есть что-то, что рекомендует перейти на конкретную страницу конкретного продукта, который обсуждается в данном видео. Затем то, что многие игнорируют. Это тайм-коды. И начинать тайм-коды нужно с так называемого нулевого кода – 0:00. Затем написать вступление – introduction. Затем сделать ссылочки на все ваши соцсети и закончить это всё хештегами. Именно хештегами (не более 3 штук). Не путаем теги и хэштеги. Хэштеги прописываются в описании, а теги YouTube – в специальном блоке. Их количество – 500 символов. И их нужно забивать под корень, стараться заполнить видео тегами по максимуму. Недавнее исследование показало небольшую, но значительную связь между тегами и рейтингом видео. Об этом сказал Брайан Дин. Убедитесь, что ваш первый тег – это ключевое слово с точным соответствием, которое вы хотите ранжировать. Поэтому порядок тегов важен. От перемены места слагаемых сумма здесь меняется. И это важный фактор. Важно не просто собрать теги, но важно в правильном порядке их расположить. Если вы дополните нерелевантными тегами, не связанными с главным ключевым словом – это может навредить вашему видео и не принести пользу. Также нужно использовать всевозможные сервисы для сбора тегов. Например, Tags for YouTube, vidIQ Boost помогут вам с этим справиться. Также поможет Ahrefs по поиску тех самых видеоключей. Отсортируйте те, которые генерируют видео. Следующий момент – это качество видео. Да, то самое качество, в котором, собственно, видео смонтировано. Важный фактор ранжирования – видео высокой четкости оценивается выше, чем видео стандартного либо низкого качества. YouTube выделяет HD-качество в основных результатах поиска. Также качество имеет огромное влияние на пользовательский опыт. Низкокачественное видео, содержащее первоклассный контент, может даже не сработать. Следующий момент, на который нужно обращать внимание – это миниатюры видео в YouTube. Миниатюры имеют колоссальное значение и CTR зависит также не только от заголовка, но и от самой миниатюры. Миниатюра или Thumbnail, или иконка, как угодно вы можете наткнуться на словосочетание… Так вот, иконки в этих видео должны придерживаться определенных правил. Визуально они должны быть простыми и подчёркивать, о чём видео. Если это ваше видео обучающее – лицо спикера плюс иконка, что-то, что четко характеризует, о чём видео. Сергей Смаровоз очень четко подметил зависимость: какой тип заголовков и сочетания с Thumbnail идеально работают друг с другом. И на его вебинаре, это было у Михаила Шакина, неплохо разобрано. Там он говорил, что чем проще картинка, которая содержит не более 2 сложных элементов и чётко повторяет цветовую гамму того или иного элемента – тем работает лучше. Минимальное количество текста, которое дополняется заголовком, работает лучше, чем перенасыщенный Thumbnail, который на мобильных устройствах превращается в нечитаемую ерунду. Поэтому Thumbnail или иконка должна быть грамотно прописана. Едем дальше. На что нужно обращать внимание? Да, название самого файла видео тоже имеет значение. Делайте его как название ключевого слова вашего видео – первого тега. Это очень важно. Конечно же, я бы обратил внимание на другие вещи. Например, то что YouTube раскрыл подробности, как работает алгоритм рекомендаций. «Если одно видео неэффективно, повредит ли это каналу?» – спросили. Могут ли в будущем несколько слабых видео снизить эффективность качественных? И оказывается, что YouTube не оценивает канал в целом на основе эффективности нескольких видео. Сервис смотрит только на то, как люди реагируют на данные видео, когда решают, рекомендовать ли его другим. Алгоритм рекомендаций всегда следует за аудиторией. Если видео привлекает аудиторию – оно будет отображаться в рекомендациях пользователей независимо от того, насколько эффективны предыдущие видео этого канала. Колебания по количеству просмотров и другим показателям – это нормально. Поэтому YouTube старается не основывать свои рекомендации на всех этих показателях. Также его спросили: «Может ли быть так, что количество видео в день и в неделю на каналах настолько велико, что алгоритм перегружается и может пропустить видео?» На самом деле нет. Алгоритмы не имеют никаких ограничений на количество видеороликов, которые может рекомендовать канал определенному зрителю за один день. Количество просмотров каждого видео зависит от предпочтений зрителей. Система рекомендаций YouTube будет продолжать рекомендовать видео, пока зрители продолжают их смотреть. При этом все же существует ограничение на количество отправленных уведомлений. YouTube разрешает отправлять только 3 уведомления на канал в течение 24 часов. То есть по факту снимать в день больше 3 видео бессмысленно, если вы хотите работать по рекомендациям. Если канал загружает больше видео, чем обычно и каждое видео получает меньше просмотров – это может быть признаком того, что аудитория попросту выгорела. И ваши ролики ей надоели. Неактивные подписчики. Если канал существует несколько лет – вероятно, что на нём может быть много неактивных подписчиков. Это нормальное явление. У нас 23, 000 подписчиков. Но, допустим, выходят видео и набирают там от силы 10, 000 просмотров. То есть половины уже как таковых вроде бы и нет. Должен ли автор создавать в таком случае новый канал, затем повторно загружать видео, чтобы оно выглядело более приемлемым для алгоритма. На самом деле неактивные подписчики не являются фактором, влияющим на алгоритм рекомендаций YouTube. Канал с неактивными подписчиками всё равно может показать следующее видео в разделе «Рекомендации», если она привлечет первоначально аудиторию. Создание нового канала, повторная загрузка не помогут показать это видео большему количеству людей. Более того, создателям следует начинать новый канал только в том случае, если они решат пойти в другом направлении со своим контентом. Например, изменить тематику. И насколько важен внешний трафик? На самом деле внешний трафик является безусловным фактором, влияющим на алгоритм рекомендаций YouTube. Он может помочь видео попасть в раздел рекомендаций. Но только если он уже пользуется популярностью у зрителей. Долгосрочный успех зависти от того, насколько люди отреагируют после клика на него. И это факт, видео, которое вы оптимизировали под сеошку, может очень долго застрять в поиске Google и давать стабильный трафик из Google. Более того, если вы разгоняете трафик через соцсети, через комментарии, может у вас быть стабильный приток либо очень быстрый, кратковременный приток после выгрузки видео на канал. И может дать вам буст видео в рекомендациях на долгий период. YouTube утверждает: это не проблема. То есть если канал получает много трафика с внешних веб-сайтов – из-за этого падает рейтинг кликов и средняя продолжительность просмотра. Такое случается часто. И это не влияет на успех видео в долгосрочной перспективе. Алгоритм YouTube заботится о том, чтобы зрители смотрели видео после того, как нажали него в своих рекомендациях. Алгоритм не касается того, что делают зрители после нажатия на видео с внешнего сайта или приложения. Очень важно, чтобы ваше видео досматривали даже тогда, если приходят с других источников. Если они досматриваются – YouTube расценивает это положительно. Если они недосматриваются и закрываются – YouTube это игнорирует. На этом, собственно, все. Надеюсь, вам понравился этот короткий чек-лист по продвижению в YouTube. Это наш второй подкаст, посвящённый YouTube. Первый касался исключительно того, какие каналы есть смысл продвигать, а какие нет. Если у вас возникли вопросы – задавайте их в комментариях. Также я забыл сказать очень важный фактор: это сейчас развитие субтитров. Я по субтитрам, скорее всего, дам отдельный подкаст. Нужны они или нет, как их правильно делать и что для этого нужно. И если вас это заинтересует –обязательно не забудьте подписаться на подкасты и на наш YouTube-канал. Каждый четверг у нас выходят эфиры с различными спикерами в разных отраслях интернет-маркетинга. Всем спасибо! До новых встреч!"

Новости в Instagram (Ноябрь 2020). Репосты и Новые правила Монетизации | Урок #354

Николай Шмичков1348 раз
Новости в Instagram (Ноябрь 2020). Репосты и Новые правила Монетизации | Урок #354
В новом аудиоподкасте №354 Николай Шмичков рассказал про новости в Instagram (Ноябрь 2020). А так же про репосты и новые правила монетизации. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick слушаете наши подкасты. И сегодня я хочу рассказать немножко про Instagram и о том, что, собственно, в Instagram изменилась. Руководитель Instagram рассказал о трех новых способах монетизации для блогеров. Адам Моссери рассказал, как будет платить блогерам в ближайшем будущем. Скорее всего, почему к этому всё идет? Потому что Instagram превратился в своеобразную коммерческую помойку. И её как-то всячески пытаются структурировать и вычистить, отделив информационный и развлекательный контент от коммерции. Сейчас это всё смешано. Поэтому вводятся 3 новых способа монетизации. Во-первых, добавятся платежи пользователя – те самые донаты. Успех таких платформ, как «Патриот» и тому подобное, действительно доказал, что люди готовы платить за контент и подписчики будут покупать дополнительные цифровые значки, чтобы поддержать любимого блогера. Разблокированные значки, которые можно будет получить, заплатив блогеру какую-то сумму Х денег. Затем появится функционал «Магазин на диване». Блогер рекламирует товар, и если его кто-то покупает – ему капает комиссия. Аналогично работает AliExpress. Наконец-то это будет сделано всё из коробки сразу в самом приложении. Конечно же, процент от рекламных ставок в IGTV. Видеоблогер получает монетизацию за просмотры аналогично YouTube. Причина простая: блогеры-миллионники могут не проводить рекламу, а просто зарабатывать на просмотрах. Таким образом, до сих пор блогеры-миллионники живут на YouTube. Потому что там можно зарабатывать. А в Instagram такого функционала нет. И приходится, как говорится, продаваться. Поэтому внедрение этого функционала однозначно позволит видеоблогерам активно работать именно с IGTV-контентом. Прежний формат рекламы, в котором блогер и бренд договариваются между собой, остаётся на месте и никуда не девается. И, соответственно, Instagram обяжет блогеров помечать рекламные посты. За скрытую рекламу Instagram решил взяться действительно полностью. И для этого будет разработан инструмент, который позволит отслеживать рекламные публикации, не помеченные соответствующим образом. И Instagram будет просить автора удалять те или иные посты. Как будет работать механизм – пока неизвестно. Скорее всего, будут предупреждения и аналогичные блокировки. Поэтому немаркированные рекламные посты будет находить специальный алгоритм. Это, скорее всего, будет работающая нейросеть, которая будет определять. Соцсеть будет предлагать пользователям подтвердить, занимаются ли они продвижением продукта или услуги. Если да, то к сообщению будет добавляться соответствующий ярлычок. Для бизнеса расширят набор функций и возможностей функций, брендированный контент. Компании смогут отслеживать, как продвигаются их продукты. То есть блогер обязан будет помечать контент, что он его рекламирует, а владельцы брендов будут отслеживать, как их бренды активно рекламируются и продвигаются. Ограничения будут распространяться на всех пользователей во всем мире. Но пока нововведения вводятся в первую очередь в Великобритании. Также следует знать, что кое-что изменилось в разделе монетизации для российских пользователей в Instagram. Да, появился функционал монетизации. Он позволяет посмотреть данные о просмотрах и начисленных деньгах. Техблогер Павел Гуров рассказал на своей странице в Instagram, как это работает. Можно зайти и посмотреть соответствующие видео. Права на получение вознаграждения от Instagram имеют только те, у кого стоит тип аккаунта «Автор» и те, кто снимает IGTV. Автор видео будет получать 55% выручки с рекламы, которую показали во вставках к его видео. Рекламные вставки не должны превышать 15 секунд. Автор видео не будет знать и не сможет выбрать тех, кто рекламировался во время его видео. То есть аналогично In-Stream рекламе в YouTube. Ну и в завершение хотелось бы сказать, что функция репостов, которая до сих пор в Instagram в полноценном виде отсутствует, аналогично ретвиту… В Instagram появился репост stories. Вы все об этом знаете. Можно взять любую публикацию и разместить у себя в stories. Публикацию закрытых аккаунтов нельзя будет разместить. Но даже этот функционал обновился. И обновлены репосты, изменили дизайн. Об этом рассказал тот же самый Павел Гуров в своем Телеграм-канале. Теперь пользователь может поделиться своим или чужим постом в stories, сопроводив его отдельно фото и добавив видеокомментарий. При этом можно выбрать отображение репоста – маленький или большой прямоугольник. И эта функция отлично подойдет для курирования контента и высказываний по поводу той или иной злободневной публикации. Блогеры могут при помощи такого своеобразного репоста сказать все, что думают о том или ином посте. На прошлой неделе западные пользователи Instagram заметили в соцсети совсем другое обновление – возможность реагировать на чужие stories для отправки отдельного сообщения в Direct. Да, немного, наверное, вас раздражает, когда ваш Direct наполняется кучей каких-то пальцев, огоньков и тому подобного. Просто потому что люди реагируют на ваши stories. И поэтому вот такие новости вводятся сейчас Instagram. Что ждет нас в следующем месяце? Поживем – увидим. Все свежие новости можно всегда узнать в наших подкастах, а также на нашем блоге. Поэтому не забывайте подписаться и туда, и туда. И приходите каждый четверг на прямые эфиры нашего YouTube-канала. Всем спасибо! До новых встреч!"

Как набрать 1 миллион просмотров на Ютуб | Урок #353

Николай Шмичков1374 раза
Как набрать 1 миллион просмотров на Ютуб | Урок #353
В новом аудиоподкасте №353 Николай Шмичков рассказал про как набрать 1 миллион просмотров на Ютуб. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И сегодня мы поговорим про анализ конкурентов в YouTube. Этой теме уделяют мало времени. Некоторые ошибочно понимают методы ранжирования YouTube. И я немножко хочу развеять мысль о том, как вообще работает YouTube. Условно говоря, YouTube ранжирует ролики по разным категориям. И мы это больше рассмотрим в других подкастах с нашим специалистом, который занимается продвижением в YouTube. В YouTube есть несколько типов контента: музыкальные видео, игровые видео, новостные сюжеты и, конечно же, то, что не попадает в общую категорию. Это блоги. Если вы зайдете и посмотрите в YouTube в разделе «Новости» – вы увидите, если зайти в раздел «Тренды», есть несколько категорий. Так вот, в трендах YouTube есть музыка, видеоигры, новости и фильмы. То есть фильмы – это отдельно всё, что обсуждается – кино и киноиндустрия. Новости – это то, что обсуждается, события в мире. Музыка – это свежие музыкальные клипы либо обзоры музыки, которые выходят. Но чаще всего клипы и премьеры треков от музыкальных каналов. И отдельно ещё ранжируются видеоигры, стримы и обзоры видеоигр. Все попадает под одну гребёнку. Все, что остаётся отдельно – это блоги. Они ранжируются по остальной тематике. Вот если в «Тренды» зайти – все остальное можно увидеть там. Туда входит все: телешоу, приколы, мемы, какие-то обзоры спортивных событий. То есть всё попадает в этот котелок. И если нас интересует вопрос «Как правильно понять, как продвигать свой канал?», вы должны определиться, к какому типу он принадлежит. Если он принадлежит к общему типу, значит, мы будем говорить дальше. Если же нет – мы чуть-чуть рассмотрим это продвижение в других наших подкастах и уделим этому внимание. По поводу других видов. Как продвигать, собственно, блог? Берем блоговые YouTube-каналы. И изучаем, как они получают трафик. Для этого вам нужно изучить конкурентов. Зайдите, вбейте свои ключевые запросы, по которым вы хотите ранжировать ваш канал и выберите фильтр. Соберите список YouTube-каналов, которые ранжируются по основному ключу. И после того, как вы это сделаете, эти YouTube-каналы вам нужно будет поштучно изучить. Перейдите в каждый из них и отсортируйте все видео по популярности. Каждое видео по популярности изучите на то, как оно хорошо ранжируется, по каким тегам оно ранжируется. Вам пригодится какой-нибудь плагин типа vidIQ, чтобы посмотреть, есть ли вообще позиции у ТОП-видео этого канала. Если у ТОП-видео канала есть позиции по указанным тегам, значит, это видео продвигалось по SEO и этот канал мы берём в рассмотрение. Если же мы смотрим ТОП-видео и эти видео по SEO показывают нули, теги не прописаны, значит, это видео продвигалось другими методами. А другие методы для раскрутки видео существуют помимо SEO тоже. Да, видео можно раскрутить, не только прописав тайтлы, описания, теги, сделав красивый плей-лист. Нет, видео можно раскрутить, просто нагнав на него просмотры. Например, опубликовав на каком-то очень популярном форуме. Или докупив к нему просмотры на каких-то сервисах. Либо же, например, опубликовав его в своей соцсети, в которой у вас огромная аудитория. И она зашла и посмотрела ваши видео. Тогда оно тоже может набрать кучу просмотров и таким образом стать лидером. Но так называемое видео-миллионник (мы так будем называть это видео) есть не у всех каналов. Точнее, оно есть у всех каналов. Какое-то одно-два. Если зайдём на канал Сони Есьман, отсортируем популярные видео, мы увидим, что самое популярное видео канала Сони посвящено вообще тому, как сделать шорты. И это такая особенность всех блогеров. Блогер Соня Есьман, которая имеет почти 1, 800 000 подписчиков, в среднем собирает всего 166 000 просмотров. То есть только всего лишь 10% от аудитории. Если вы посмотрите – редкие видео там 4 года назад набирали миллионы. Но у неё почти полтора млн просмотров. Значит, смотрит просто часть аудитории, остальные не смотрят. На самом деле она выпускает одно видео в месяц. Но если вы отсортируете по самым популярным – вы увидите, у неё есть ролик «Как сделать рваные шипованные обрезанные шорты». Он был снят 8 лет назад и собрал 2 миллиона просмотров. Потом у нее выстрелили другие видео. Потом выстрелила «История моей жизни», потому что уже начала ранжироваться, дополнительно начала распространять это видео другими методами. И типичная девушка в Instagram Соня Есьман тоже сделала свои видео, которые тоже разогнала другими методами. Но по сеошке выстрелило у неё видео «Как сделать шипованные обрезанные шорты». И если даже посмотреть это видео – оно до сих пор ранжируется по кучи тегов «окрашенные джинсовые шорты» (1 место), «джинсовые шорты» (6 место). То есть лайфстайл-блогер, который снимает кучу видео, сгенерировал огромную аудиторию благодаря ролику-миллионнику, которой был снят по классической сеошке. Чтобы снять такое видео-миллионник, вы должны придерживаться нескольких принципов. Во-первых, вы должны знать свою тематику. Да, нужно хорошо шарить в тематике и говорить уверенно. Во-вторых, вам нужно собрать семантическое ядро. Для этого вам нужно изучить все блоги, связанные с вашей тематикой, все YouTube-каналы, связанные с вашей тематикой, отсортировать все ролики по релевантности и, соответственно, оценить вовлеченность каждой из тем. Статьи, которые вы изучаете в блогах, нужно отсортировать по популярности и популярность изучать какими-то хорошими сервисами типа Ahrefs, Serpstat. ТОП-страницы изучить всех блогов, которые существуют в этой нише. Почему это нужно? Потому что нужно выбирать те темы, которые, вероятно, станут миллионниками. А хорошие критерии темы-миллионника – это высокая вовлеченность и высокий трафик. В-третьих, нужно изучить у конкурентов манеру повествования. Вы должны прекрасно понимать, на каком языке говорит ваша аудитория, как она любит получать контент, в каком формате, как он смонтирован и как он приправлен, каким соусом подачи информации. Затем нужно внести в это видео что-то свое. Вы должны выделяться на фоне всех конкурентов. Поэтому нужно придумать, какая фишка будет вас выделять, чем вы будете отличаться от конкурентов в первую очередь. Эту фишку нужно будет протянуть красной линией через все видео. И она должна тянуться целиком. Это может быть всё что угодно: ваш сервис, ваша фича, которую вы бесплатно распространяете, просто какая-то фишка разговора, какой-то там жест. Что-нибудь, что будет вас в будущем выделять. Но это не должно выглядеть пародией на кого-то другого. Просто что-то, что будет вас выделять. Например, как известный Александр Соколов всегда в шляпе. Поэтому очень важно выделить вот эту вот фишку. Ну и четвертое, чего вы должны придерживаться, каких правил – это правил постоянства. Ролик-миллионник придёт только в том случае, если вы запишете где-то сотню видео и одно из них может выстрелить. Составив план на 100 видео, изучив контент конкурентов и снимая ролики, рано или поздно вы снимете свой ролик-миллионник, который превратит ваш канал в звездный и даст вам успех. Если не придерживаться этих принципов – вы можете это сделать только случайно. Но поверьте мне, в YouTube миллионы людей смотрят видео. Я не знаю, сколько миллионов каналов есть на YouTube. Сколько Gmail-аккаунтов, наверное, столько и каналов есть. И многие пытаются выкладывать свои видео, но ничего не происходит. Буквально единицы собирают успех. Если вы хотите собирать успех – нужно придерживаться этих правил. И тогда, собственно, ваш канал будет развит. Мы шли по этому пути, делали ошибки, сделали ряд выводов. И вот в этом подкасте я хотел с вами ними поделиться. Если же вам понравилось это видео – как можно больше задавайте мне вопросов. Я с удовольствием готов буду их разобрать. Не забывайте подписываться на наш канал. И, конечно же, буду рад видеть вас каждый четверг на прямых эфирах на наших вебинарах. Всем спасибо и до новых встреч!"

4 Способа Шпионить за Конкурентом в Instagram | Урок #345

4 Способа Шпионить за Конкурентом в Instagram | Урок #345
В новом аудиоподкасте №345 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали 4 cпособа шпионить за конкурентом в Instagram. Полезная ссылка: https://www.socialmediaexaminer.com/how-to-research-competitors-on-instagram/ Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick, меня зовут Николай Шмичков. Меня зовут Алена Полюхович. И мы сегодня разберем довольно интересную тему «Как проследить за конкурентом в Instagram». Например, в Google Ads, в Яндекс.Директ можно всех клиентов подсмотреть в тех же платных сервисах Ahrefs и Serpstat. Но как проследить за теми, кто крутит рекламу в Инсте? А из Инсты можно грести довольно неплохой и дешевый трафик. Как ты думаешь, Алена, как это можно сделать? Во-первых – с помощью библиотеки рекламы, которая уже встроена и является бесплатным инструментом Facebook. Там вы можете посмотреть рекламные объявления конкурентов. Библиотека создана в рамках политики открытости и помогает исключить, например, неподобающую рекламу. А вы можете использовать этот способ для того, чтобы посмотреть рекламу конкурентов. Все что вам требуется – это зайти на страницу аккаунта, кликнуть на три точки в правом верхнем углу, выбрать графу «Об этом аккаунте», нажать «Посмотреть объявления Facebook Ad Library» и скинуть в фильтр. Конечно, не все рекламодатели используют один рекламный кабинет для Instagram и Facebook. Поэтому стоит искать рекламу конкурентов отдельно для каждого аккаунта в соцсетях. Преимущества такого способа в том, что это бесплатный встроенный инструмент, просто не все знают об этом способе. И видны сразу же форматы объявлений. А недостатки – это то, что вам, конечно, придется проделать много ручной работы. Если у вас достаточно много конкурентов и вы хотите проверить их всех. Также вы можете использовать Google, потому что поисковые системы индексируют посты в Инстаграме. Поэтому поисковый запрос с упоминанием названия конкурента и соцсети поможет найти рекламу. Например, у блогеров. И вы можете, кстати, в Google включить фильтр, который ограничит поиск публикаций по времени выхода. Например, опубликованные за последний час, сутки, неделю или даже месяц. Этот способ, конечно, тоже бесплатный. Но из недостатков стоит выделить то, что вы можете найти далеко не все посты. Также вы можете использовать хэштеги. Поиск по хештегам с названием конкурентов – это еще один способ вручную найти информацию об их рекламных размещениях у блогеров. Для этого просто вбиваете тег названия бренда конкурента и смотрите результаты выдачи. Ну, конечно, здесь очень много ручной работы. Нельзя отфильтровать аккаунты обычных пользователей, которые постят любимый бренд. И нужно уметь правильно работать с хештегами. Также вы можете использовать сторонние сервисы, которые собирают посты и сторис блогеров из открытых источников из профиля в Instagram. Обычно в сервисах, конечно, есть поиск по критериям и всевозможные дополнительные функции, которые могут отличаться в зависимости от того, как сервисы развивались и какие задачи решали. Преимущества здесь в том, что вы сможете собирать статистику по рекламным размещениям блогера – какую рекламу постит, сколько собирает лайков, мониторить действия конкурентов, изучать аудиторию, которая упоминает бренд. Вы можете даже искать блогеров для своей рекламы. Например, если у вас магазин одежды или сумок – вы можете найти именно тех, кто пишет о сумках или же об одежде. Ну, конечно, такой способ платный. Не существует идеального сервиса одного, который бы решал все задачи. Ну и перед покупкой подписки вам придется сравнить и определить, какие дополнительные функции вам действительно нужны и готовы ли вы за них платить. На самом деле я тоже решил поискать какие-то темы. Есть сервис, об этом писали еще в 2017 году. Он называется Talkwalker. Через него можно подсмотреть, найти темы и хештеги для своих для своей ниши. Если вы хотите настроиться. То есть оно парсит и по конкурентам в целом топ-хештеги и ниши. Также позволяет смотреть, как конкуренты постят в Instagram, отслеживать тактики постинга. Можно следить, когда массово постят, какие посты привлекают много лайков. И он делает это все в виде одной большой визуальный графы. Ну и, собственно, вы можете посмотреть, как аудитория реагирует на конкурентов. То есть как аудитория взаимодействует с контентом, который выпускается, какой охват набирают какие типы постов. По поводу тула – можно посмотреть, он работает по всему миру. Есть демоверсия, можно её протестировать. Ссылочку на тул я оставлю в описании. Вообще сервисы по отслеживанию Instagram – это то, что точно нужно тем, кто ведет свой бизнес, сосредоточенный в этой соцсети. Если вы сами отслеживаете своих конкурентов – напишите об этом. Это будет очень интересно узнать напрямую от нашей аудитории. Ну и, конечно же, на что необходимо обратить внимание – на то, что в Instagram нужно отслеживать все. Нужно отслеживать как постинг, так и то, как проводятся stories, как проводится интернет-реклама. Отслеживание вот этих всех пластов может быть затруднительно по одной простой причине: тот, кто ведёт рекламу в Instagram, иногда может вести ее с разных аккаунтов. И вы можете не знать, что именно с этого аккаунта ведется реклама в Instagram вашего конкурента. Он может завести 5-6 аккаунтов и вести на свои лэндинги. В таком случае отслеживание будет очень затруднительным, вы можете отслеживать только тех конкурентов, которые ведут контент формата «у меня есть Instagram-аккаунт, у меня есть сайт, они связаны между собой, контент на них синергичен. И я веду как постинг, так и таргетированную рекламу непосредственно через эту соцсеть». Во всех остальных случаях отслеживание затруднительно. Иногда пользуются мультиаккаунтами, обилием этих аккаунтов в Instagram, в которых крутится реклама. И обилием лендингов, на который льется трафик. Поэтому в этом плане отслеживание в Instagram довольно затруднительно. И нет возможности отследить, по каким ключевым словам крутится реклама. В то время как это делается в платных сервисах Ahrefs и Serpstat для поисковых кампаний. Ну, например, баннерную рекламу вы не сможете отследить в Ahrefs и Serpstat. Единственный способ отследить кое-как объявления в баннерной рекламе – это только SEMrush. Я заметил, что только он на текущий момент умеет отслеживать баннерную рекламу конкурентов. Будут ли когда-нибудь какие-то сервисы платные исследовать рекламу в Instagram – это пока открытый вопрос. На него пока нет ответа. И хороших сервисов на текущий момент мы не встречали, которые будут грамотно анализировать всех конкурентов, которых вы туда зашили. И нужно отслеживать, как я сказал, все виды активности, которые проводятся везде. На этом все. Ребята, не забываем задавать нам вопросы, чтобы мы их освещали в следующих подкастах. И, конечно же, всем спасибо. До новых встреч!"

Токсичная таргетированная реклама – iOS 14 заблокирует IDFA | Урок #304

Токсичная таргетированная реклама – iOS 14 заблокирует IDFA | Урок #304
В новом аудиоподкасте №304 Николай Шмичков и Алена Полюхович рассказали о токсичной таргетированной рекламе. Полная текстовая версия выступления: "Всем привет! Мы продолжаем тренд, как не быть токсичными в рекламный среде. В прошлом подкасте мы затронули фобии. Конечно же, фобии, которые есть у людей Интернете, являются небезосновательными. И мы заметили, что бизнес, действительно, начинает обращать внимание на то, как не быть токсичными с людьми. С чего это все началось? Первыми, кто задумались о токсичности партнерского маркетинга, были Apple. Мы уже говорили в прошлом подкасте, что обновление IOS поставило Фейсбука в очень неприятное положение: они закрыли доступ к своему IDFA (идентификатор для рекламы). И именно из-за того, что они закрыли сторонним компаниям доступ к IDFA, реклама, которая выводится на этих приложениях, теперь не может быть персонализирована. Отсутствие информации, которую, допустим, это приложение отправляло бы, не позволит рекламодателям таргетировать рекламу и персонализировать ее. Получается тот самый обезличенный портрет пользователя. Запрет на доступ к идентификатору сильно затруднит таргетинг. В IOS 13 пользователь по умолчанию дает согласие на взаимодействие сторонних компаний с IDFA автоматически, когда соглашается на установку самой операционной системы, когда запускает iPhone или iPad. В результате каждое приложение может отслеживать другие приложения и получать информацию о том, какие сайты вы посещали с помощью мобильного браузера, и вот вольницу прекращает Apple. На самом деле это произошло потому, что людей начинает бесить реклама, об этом говорят цифры. Итак, 92% российских интернет-юзеров отметили рост количества рекламы в Интернете, 48% сообщили, что им неприятна реклама, которая основана на их интересах и действиях в Интернете, 58% респондентов заявили, что видели в Интернете рекламу товаров и услуг сразу после того, как они говорили о них по телефону или упоминали в мессенджерах, 61% интернет-пользователей сообщили, что их раздражает именно догоняющая реклама, которая основана на их интересах, и только 3% опрошенных относятся к ней спокойно. Да, действительно, мы сами замечали за собой, что стоит нам о чем-то поговорить, как об этом буквально уже знают все приложения. Или даже если я посещаю другие аккаунты, меня преследует реклама о том, что я искал в Instagram. И меня это сильно удивляло, почему Instagram сливает данные. Оказалось, можно работать через IDFA. У Гугла, как я понимаю, IDFA работает аналогично, хотя хотелось бы более детально эту тему изучить. В США вообще особенное отношение к рекламе. В США 66,7% интернет-пользователей раздражают видеоролики со звуком, который включается на сайтах автоматически, а 55% людей раздражают видеоролики без звука, которые включаются на сайтах автоматически, 47,4% раздражает аудиореклама на стриминговых сервисах и в подкастах, 43,4% раздражает реклама, которая показывается в поисковиках в ответ на запросы пользователей, а 36,7% бесят баннера на сайтах с товарами, которые интернет-юзеры недавно покупали. 36,3% бесит таргетированная реклама в соцсетях, которая показывается в соответствии с интересами пользователей и особенностями их поведения онлайн, 34,2% пользователей бесят баннеры с товарами, которые пользователи недавно изучали, но не купили. И всего лишь 10% опрошенных американцев не избегают цифровой рекламы. Рекламодатели действительно могут быть токсичными. Цифры говорят, что реклама растет, и количество рекламы в Интернете занимает все больше и больше места. Поисковая строка уже вся в рекламе, мы об этом говорим уже не один год. В Facebook каждый четвертый пост рекламный, в Инстаграме - каждый третий. Это очень сильно раздражает пользователей. Они начинают привыкать к так называемой баннерной рекламной слепоте. Реклама начинает уже больше бесить, и люди начинают на это жаловаться. Какие выводы можно из этого всего извлечь? Мы можем обратить внимание, что пользователей меньше всего интересует реклама, основанная на личных интересах, они более спокойно реагируют на рекламу, которая основана на товарах, которые они изучали. Ну и, конечно же людей абсолютно бесит то, что реклама таргетируется о том, что они говорили, но не искали в Интернете. И это вызывает еще больше агрессии. Какие виды рекламы я бы посоветовал? Конечно же, старый добрый ремаркетинг, он все-таки основан на посещении сайтов. Все виды ремаркетинга будут работать гораздо лучше, потому что пользователь, который посещал сайт, будет на вашу рекламу реагировать более лояльно, переходить, конвертироваться будет более успешно. В то время как холодная реклама, основанная на интересах, скорее будет вызывать раздражение, отторжение. Много ли компаний работает по интересам, которые без привязки к посещениям сайта показали хороший результат? Я не видел особо успешных кампаний, которые таргетировались просто на интерес и давали безумные конверсии. Тем более, что интересы в настройках кампании очень обширные, как правило, и, соответственно, сложно угадать. Понятно, что система пытается предугадывать машинным обучением таргетироваться, но люди от переизбытка рекламы начинают уже паниковать и блокировать ее. Поэтому выбирайте старый добрый ретаргетинг. Правильно настраивайте воронки, чтобы пользователь сначала попадал на ваш контент, на ваш сайт попадал в эту воронку, и потом вы уже агитировали потом повторно на свой ресурс. Через промежуточные воронки, как показывает практика, в 2020 году пользователь говорит рекламодателям нет, и бизнес в ответ делает им тоже поблажки. Осенью посмотрим, как таргетинг на устройствах Apple активно испортится и просядут конверсии. Потому что без IDFA жизни рекламодателям по таргетингу не будет. На этом все. Не забывайте подписываться на наш канал и слушать наши подкасты, также вступайте в нашу телеграм-группу и заходите к нам в Instagram-аккаунт. До новых встреч!

Интернет Фобии в 2021. Чего боятся пользователи сетей | Урок #302

Интернет Фобии в 2021. Чего боятся пользователи сетей | Урок #302
В новом аудиоподкасте №302 Николай Шмичков и Алена Полюхович рассказали об интернет-фобиях. Полная текстовая версия выступления: "Всем привет! Какие страхи в Интернете вы знаете? Например, заклеивание камеры ноутбука или когда люди практически всегда выключают GPS или вообще не пользуются Google, а используют альтернативные браузеры, люди жгут вышки 5G или боятся чипирования, запрещают доступ к микрофону определенным приложениям. Все эти фобии не беспочвенны. Мы начали разбираться в этом вопросе и заметили, что, действительно, существует ряд интернет-фобий. Современные страхи 2020 году, действительно, стали массовыми. Сейчас разберемся с темой фобий в Интернете и какие страхи на самом деле у людей есть. Например, Facebook обвинили в сборе биометрических данных более 100 миллионов пользователей Instagram. По данным издания Bloomberg, иск был подан в суд штата Калифорния 10 августа. Отмечается, что пользователи не давали согласия и узнали о сборе биометрических данных в Instagram только в начале 2020 года. Если несанкционированный сбор пользовательских данных будет доказан, соответственно, Facebook может быть вынужден выплатить по 5000 долларов каждому пострадавшему в США. Две важные причины, по которым люди отключают геолокацию в телефоне: во-первых, они пытаются продлить работу батареи. Еще одна из распространенных причин: устранение риска кражи персональных данных, потому что программа может собирать и передавать информацию, например, об IP-адресе и поисковых запросах владельцев смартфонов, а также список контактов, посещаемых сайтах, отчет об использовании (например, VPN) или же наоборот неиспользовании, всевозможной информации о платежных транзакциях в сети, вплоть до номера телефона, индекса и адреса проживания абонента. Именно во избежание попадания приватной информации в чужие руки и, конечно, преждевременной разрядки батареи владельцы смартфонов зачастую хотят перейти в настройки и отключить опцию геолокации. Также совсем недавно Телеграм оказался уязвим для примитивного способа кражи личных данных. Буквально 7 августа в 2020 году киберпреступники смогли перехватить сообщения в мессенджере Телеграм без всевозможных взломов. Они просто обнаружили возможность подменить чат, в котором пользователи зачастую хранят личные данные, создают аккаунт, который имитирует вкладку “Сохранить сообщения” в Телеграме, на аватар ставят такую же иконку, что и у пользователя, и после этого хакеры получают возможность писать своей жертве сообщения и сразу же их удалять. И пользователи, которые ничего не подозревают о подмене, могут по ошибке передать третьему лицу свои персональные данные. Сама же команда Телеграм пока что эту ситуацию никак не прокомментировала. Добавлю немножко о 5G. Вы знаете, что люди начали массово бояться новых интернет-технологий беспроводной связи. И, действительно, многие компании, такие как Nokia, Qualcomm, Intel собираются продвигать 5G, потому что это однозначно изменит уровень жизни человека. Вы можете подумать, что это звучит пафосно, но на самом деле так оно и есть. Появление Интернета изменило нашу жизнь. Появление обычного GPRS-интернета изменило медиа, колоссально изменило подход к Интернету. Появление 3G изменило фактически все, что мы знаем про интернет-сайты. 4G повлияло на стриминг-сервисы. А 5G однозначно повлияет на все, что связано с медициной, транспортом, медиа, телекоммуникациями - полноценно, а не только на сферу развлечений. На самом деле, страх, связанный с 5G, основан на одной своеобразной небылице. Суть заключалась в том, что в 2018 году в Нидерландах была зафиксирована загадочная массовая гибель скворцов. Жители Гааги нашли десятки погибших птиц, но никто не нашел причину, от чего не умерли. Обвинили компании, которые проводили тогда тестирование 5G-сетей, но власти Нидерландов эту теорию опровергли: никаких испытаний 5G в тот день не проводилось. Но люди, как говорится, “услышали звон”, конспирологию эту поддержали знаменитости. А люди готовы верить знаменитостям, а не фактам, и даже актер Джон Кьюсак в Твиттере написал, что негативное влияние 5G вскоре будет доказано. Это спровоцировало тот самый эффект, хотя твит уже удален. В марте певица Миа написала, что хотя 5G не вызывает Covid19, технология может сбить с толку человеческий организм и замедлить восстановительные процессы. И на фоне вспышки коронавируса все начали массово говорить, что вышки надо отключить, пока пандемия не закончится. А некоторые компании вообще начали продавать лосьон от 5G, настолько люди, как говорится, в эту тему вникли и начали работать. В Соединенном Королевстве уже сожжено как минимум 77 вышек. Вдумайтесь, это 2020 год, время Интернета, время знаний. И, действительно, люди ведутся на эти фобии. Поговорим о фобиях, которые сформировались на текущий момент. Самая простая - ретрофобия. Данный страх свойственен тем, кто боится допустить ошибку в словах или не заметить автозамену. Особенно это касается писем, отправку которых нельзя отменить, или сообщений в мессенджерах, которые нельзя отредактировать. Больше всего эту ретрофобию формирует Твиттер. Twitter, сделай, наконец-то, возможность редактировать. Интернет-хронофобия: здесь все просто - пользователь опасается бездарно и впустую проводить время в Интернете. Номофобия - самая распространенная, когда люди боятся остаться без Интернета. Хотите проверить, есть ли она у вас? Попробуйте сами сознательно выключить Интернет и провести целый день без него. Следующая - стенофобия. Это страх того, что родня зарегистрируется в социальных сетях. Называется она так, потому что это отсылка к персонажу из мультсериала “Южный парк”, где в одной серии бабушка героя добавлялась к нему в друзья. Есть еще абсолетофобия или по-русски баянофобия. Есть люди, которые боятся постить в Интернете устаревшие шутки, анекдоты, приколы, их страх - что их высмеют. Фейкофобия выражается в боязни опубликовать информацию из ненадежных источников и, соответственно, каждое сообщение перепроверяется и ищется первоисточник. Люди, которые ею страдают, однажды были высмеяны своими друзьями, потому что размещали фейки, но при этом не знали, что это фейк. Энцеофобия, которую еще можно назвать паранойей, основана на боязни слежки спецслужбами в социальных сетях. В этом случае люди боятся размещать информацию в соцсетях. Еще одна очень интересная фобия: уэйбекофобия. Это когда пользователи боятся своего прошлого в сети, заключается в том, что пользователь постоянно уничтожает старые следы своего пребывания в соцсетях, чтобы никто не мог найти эту информацию. Следующая - пунктумофобия выражается в том, что пользователи боятся написать или получить пост или сообщение с точкой в конце предложения. Они считают, что такое предложение слишком резкое и грубое. Еще есть эмоджифобия, когда люди используют различные смайлы и боятся быть неправильно понятыми окружающими. Чаще всего это сопровождается душевными терзаниями после каждого отправленного смайла. Обычно те люди, которые страдают от эмоджифобии, максимум пользуются парой-тройкой смайлов, а другие практически не публикуют. Аглифобия, когда люди боятся быть упомянутыми, отмеченными на различных фотографиях или в посте. Ребята, узнаете себя? Вы, наверное, тоже беситесь, когда вас отмечают на не очень красивых фотографиях? Есть еще такая особая фобия, которая называется фильтрофобия. Я уверен, что ею страдает в основном женское население. Она основана на страхе выбора не того фильтра в Instagram. Вместо радости происходит тревога и страх перед выбором. Следующая фобия очень распространенная - селфифобия, то есть страх перед плохим селфи, который сопровождается многократной съемкой автопортретов, чтобы результат был в итоге хорошим. И таких селфи можно запостить тысячи. Топицефобия - это страх оказаться малоинформированным или быть не в теме, а также боязнь выглядеть нелепо при подаче той или иной информации. На самом деле, быть не в тренде - это нормальное состояние, когда вы публикуете то, что вы хотите, а не то, что от вас требует общество. Хештегофобия - это панический страх перед решеточкой, которая обозначает, собственно, хештег, если данный символ используется перед любым словом. Специфическая логинофобия, когда люди просто не доверяют режимами инкогнито или другим режимам. Они боятся логиниться и авторизоваться на чужих компьютерах и телефонах, переживают, что кто-то запишет их логины и пароли. И также очень популярная фобия, которая изначально появилась в связи с ростом популярности соцсетей - лайкофобия. Это страх не получить желаемое большое количество лайков в социальных сетях. Ребята, эта фобия лечится очень просто: делайте личные профили закрытыми, вас будут лайкать только друзья, и этой фобии у вас не будет. Еще есть специфическая дуолюминофобия - этому страху подвержены офисные сотрудники. Она основана на боязни ошибиться чатом при общении с коллегами или друзьями. Когда вы пишете про начальника нелицеприятное сообщение своему начальнику, а вы хотели обсудить его с друзьями. Игнорофобия - когда люди боятся равнодушия, игнорирования. Ну а тревогу, собственно, в соцсетях вызывают случаи, когда в процессе переписки ваше сообщение прочитано, но остается без ответа. Самая специфическая фобия - противоположность номофобии - нотификофобия. Страх проявляется при постоянном раздражении различных оповещений, люди бесятся от звуков уведомлений, в итоге могут сломать смартфон или ноутбук, потому что у них уведомление вызывает жуткую агрессию. Лечится она простым отключением в настройках уведомлений, оставить их можно только на нужных людей, на нужные чаты с определенным интервалом, группировкой уведомлений. Благо, производители софта сейчас предоставляют такую возможность. Подытожим. Имеют ли все фобии, действительно, основу? Заметим, что почти все фобии, которые возникают у людей, связаны либо с ошибками, которые допускают крупные компании (как с утечками данных, паролей). Буквально не так давно Фейсбук потерял большую базу логинов и паролей, и пользователям пришло уведомление о сбросе пароля. Instagram попался на воровстве биометрических данных. Крупные компании часто теряют личные данные пользователей, даже Телеграм, который считался безопасным, оказался легко уязвимым. Другие фобии формируются благодаря неправильному пониманию фактической информации, и люди доверяют инфлюенсерам, блогерам, как мы рассказывали в прошлых подкастах, людям свойственно доверять лидерам мнений, но не всегда эти лидеры мнений могут быть правы, они могут ошибаться. Это, соответственно, формирует тоже ряд фобий, когда люди начинают не доверять первоисточникам, блогерам, новостям - даже проверенным. А любые политические столкновения приводят человека к тому, что он не знает, кому верить. Поэтому да, многие фобии имеют серьезную основу, и каждый страх нужно разбирать индивидуально, понимать, что правда, что ложь, подходить к этому хладнокровно, без всякой паники и точно не поддаваться эмоциям. Будьте спокойны, и до новых встреч. Не забывайте посмотреть страху в лицо, он может оказаться не таким страшным. И не забывайте подписываться на наши аудиоподкасты, на наш ютуб-канал, вступайте в нашу телеграм-группу, также подписывайтесь на наш аккаунт в Инстаграм, и до новых встреч.”

Таргетинг Facebook 2020. Дайджест за август | Урок #301

Таргетинг Facebook 2020. Дайджест за август | Урок #301
В новом аудиоподкасте №301 Николай Шмичков и Алена Полюхович рассказали про таргетинг Facebook 2020. Полная текстовая версия выступления: "Всем привет! Мы сегодня хотим поговорим про то, что изменилось в таргетинге на Facebook. Он не стоит на месте, много чего меняется, и это некий дайджест новостей за август 2020 года, на что нужно обратить внимание маркетологам. Ручные настройки больше не могут конкурировать с машинным обучением, и в подтверждение этому недавние исследования показали, что детальный таргетинг дает результаты на 50% дороже, чем look-alike аудитория в малом бизнесе, и на 150 и даже 200% дороже, чем широкая аудитория у крупных рекламодателей. Также Facebook удалит более 1000 вариантов таргетинга. Это, как правило, будут таргетинги, которые в принципе редко использовались. Планируется удалить следующие типы: это сегменты, которые основаны на мультикультурной близости, например, которые касаются только афроамериканцев, латиноамериканцев или американцев азиатского происхождения. Вместо этого Facebook будет поощрять использование других вариантов таргетинга, таких как язык или культура. Также он удалит варианты таргетинга, связанные с военными базами или полками. Вместо этого можно будет охватить аудиторию, которая в целом интересуется военной тематикой. Под раздачу попадут все варианты, где есть сочетания “Key West”, которые имитируют “Key West, Florida”. Но само сочетание “Key West, Florida” сохранится. Конечно, обновление позволит упростить выбор таргетинга, и сильно он не повлияет на большинство рекламодателей. Также Facebook убрал возможность таргетинга рекламы, которая направлена на пользователей, которые интересуются псевдонаукой. А это почти 78 миллионов пользователей. В компании заявили, что убрали эту опцию, чтобы предотвратить потенциальные злоупотребления. Еще интересные новости, которые в основном, правда, касаются США. Они связаны с недавним движением по поводу Black Lives Matter. Facebook запретит рекламодателям ориентироваться на пользователей по расе. Но, на самом деле, при помощи ряда других функций можно обойти этот запрет. Но таргетинг на расовые и этнические группы (например, афроамериканцы, выходцы из латинской Америки) попросту будет недоступен. На самом деле афроамериканское и испаноязычное сходство, действительно, удаляется из всех вариантов таргетинга. Конечно же, можно интересоваться афроамериканской культурой, но уже как таковой четкой привязки к расе не будет. Это движение началось еще с 2019 года, когда всевозможные организации воспротивились расовому таргетингу на Facebook. Еще из недавних изменений: Facebook реализует новую политику в отношении политических групп, которые маскируются под новостных издателей. На самом деле, вы все знаете, что Facebook активно продвигает новостные паблики. Но многие из них маскируются под политические группы. Очень важна публикация социальных проблем без политического оттенка. Фейсбук начнет бороться с такими пабликами, потому что такие новостные ресурсы могут повлиять на выборы. Прошлые выборы и так были достаточно “грязными”. Недавнее обновление IOS в Apple изменило кое-какие особенности таргетинга в Фейсбук. Например, сейчас в Facebook может ухудшиться таргетинг для устройств на операционной системе Apple по одной простой причине: персонализированный таргетинг будет недоступен, потому что каждое из приложений, использующих идентификаторы, которые применяются для персонализации рекламы, будет просить пользователей отказаться от отслеживания при первом запуске приложения. Что пользователи, конечно же, и сделают. Таким образом, приложения не будут передавать информацию в Facebook о своих идентификаторах, которые обычно используются. Все считают, что таргетированная реклама в Facebook - это спасательный круг для малого бизнеса, особенно во времена Covid. Таким образом, агрессивная политика платформы Apple “перережет” возможность нормального таргетирования по Facebook. Не забываем, что в США Facebook является очень мощным каналом продаж, гораздо сильнее, чем в Рунете. Действительно, там это банальная блокировка отслеживания, а, как мы говорили, фобии рождают именно такие изменения в политике работы компаний. А Apple является монополистом собственной системы и может делать все что угодно. Таким образом, ожидается, что таргетинг на IOS-устройствах ухудшится где-то с осени. На сегодня по Facebook, собственно, все. Не забываем подписываться на наш ютуб-канал, слушать наши подкасты. Также вступайте в нашу Телеграмм-группу, где вы можете обсудить с другими участниками какие-либо вопросы, а также подписывайтесь на наш Instagram-аккаунт. До новых встреч!”

Как наладить работу с лидерами мнений | Урок #300

Как наладить работу с лидерами мнений | Урок #300
В новом аудиоподкасте №300 Николай Шмичков и Алена Полюхович рассказали о работе с лидерами мнений. Полная текстовая версия выступления: "Всем привет! Мы сегодня хотим поговорить про лидеров мнений. Кто это такие и когда они появились? Лидеры мнений или инфлюенсеры - это те люди, которые создают контент на Ютубе, в Инстаграме, ТикТоке, у них очень много фолловеров (подписчиков), люди любят их читать или смотреть, подписываться на их аккаунты. Самые известные лидеры мнений - это блогеры и журналисты. Абсолютно разные, не только политические, но и те, которые говорят о каких-то проблемах, новостях, делать обзоры кино, различных ситуаций. У лидеров мнений есть одна большая особенность.: они выполняют роль своеобразного рупора, ретранслятора мнений в Интернете для своей аудитории, которую они вокруг себя. То есть это человек с высоким социальным статусом на фоне всех остальных людей-единомышленников, которые собраны в формате его подписчиков, то есть людей, которые являются его фолловерами. Напоминаю: фолловеры - это не друзья, это те, кто следят и смотрят за этим человеком. По этому поводу у нас есть отдельный подкаст. Лидеры мнений очень важны не только своим подписчикам, но и тем, кто хочет с лидером мнений начать сотрудничество. Напоминаю лидером мнений может быть кто угодно: мамы, бизнесмены, спортсмены, ЗОЖники, политики и, само собой, селебрити. Киноактер может быть тоже лидером мнений, если он начнет пропагандировать здоровый образ жизни, его фанаты тоже начнут увлекаться ЗОЖ. Или пропагандировать своеобразный туризм, например, в горах дикарем. Собственно, как нужно работать с лидерами мнений? Во-первых, вы, конечно, должны определить целевую аудиторию. То есть вам не нужно изначально пытаться гнаться за какими-то супер-блогерами, у которых куча подписчиков. Количество подписчиков - это всего лишь цифры, вам важно понять, соответствует ли аудитория данного блогера вашей целевой аудитории. После этого вы должны определить категорию блогера-инфлюенсера. Они бывают крупные (селебрити), микро- и макро-инфлюенсеры. Поэтому, если вы, например только начинаете свой бизнес, не нужно сразу идти к крупным блогерам, потому что нужно быть готовым, что вам, чтобы добиться результата, придется немного дольше поработать и потратить ресурсы, деньги, время и внимание. К крупным селебрити стоит обращаться, когда бы уже более-менее стоите на ногах на рынке в своем бизнесе. А начинать лучше с микро- или нано-инфлюенсеров, у которых не супер-большая аудитория, но она даже лучше, потому что она более вовлеченная и, скорее всего, именно ваша. Следующим пунктом вы должны проверить репутацию этого блогера, соотнести количество подписчиков и количество лайков, репостов, комментариев и, собственно, просмотров и сохраненных. Это поможет понять, накручивает ли блогер количество подписчиков, и самое главное, насколько подписчики вовлечены в общение с этим блогером. Для этого есть специальные сервисы, которые помогут вам проверить, накручивает блогер просмотры и лайки или нет. Также вы должны запросить у него статистику, чтобы он показал, как у него уже работала реклама, какое количество переходов и т.д. Есть очень простые трюки, как работать с лидерами мнений. Самый банальный - это проплаченный пост, когда вы платите блогеру, а он делает рекламное сообщение. Это может быть интеграция в контент - короткая вставка (сториз, пост, видео), посвященная вашему продукту. Второй вариант: вы дарите блогеру свою продукцию, он в благодарность пишет о вас. Так работают все начинающие сотрудничать с блогерами. Но Advanced-версия более серьезная, когда вы выбираете сразу несколько блогеров разного уровня с разным количеством подписчиков. Среди них могут быть известные люди и не очень. Вы можете попросить, чтобы они сначала сделали 10-секундный видеотизер, а затем полной ролик о рекламируемой продукции. Таким образом, если из 4 блогеров каждый сделает по 6 постов, вы получите 24 потенциальных ролика от лидеров мнений и таким образом будете получать влияние. Таким трюком пользовался Н&М, например, Вао-бар так сделал с украинскими блогерами. Действительно трюки сработали и получилось собрать определенное количество лайков и просмотров. Я замечал, что иногда у многих блогеров массово выходит реклама одного и того же. Для работы с лидерами мнений нужны навыки работы с outreach, вы должны умело выстраивать поиск блогеров, фильтрацию блогеров. Необходимо четко оценивать целевую аудиторию блогера, чтобы понимать, ваша ли это аудитория. Потому что могут быть хорошие показатели охватов блогера, который не направлен полностью на вашу целевую аудиторию. Поэтому очень важно изучать всю информацию о блогерах. Можно найти в Интернете четкую оценку по каждому блогеру, есть телеграмм-каналы, где публикуются рейтинги блогеров, где заказчики показывают статистику переходов по рекламе, понравился или не понравился блогер. Мы подыщем и опубликуем эту информацию в нашем телеграмм-канале. А если вы хотите, чтобы мы увидели, что вас заинтересовал этот подкаст, напишите побольше комментов в этом подкасте либо в телеграмм-группе задайте мне вопрос.”

Influencer маркетинг выздоровел после коронавируса | Урок #299

Influencer маркетинг выздоровел после коронавируса | Урок #299
В очередном аудиоподкасте №299 Николай Шмичков и Алена Полюхович рассказали об influence-маркетинге. Полная текстовая версия выступления: "Всем привет! Мы сегодня хотим поделиться клевой темой об influence-маркетинге. Его называют influence-маркетинг или influencer-маркетинге. Как оно переводится? Influence - это влияние, маркетинг - это рекламирование. То есть это продвижение бренда или продукта при помощи формирования влияния. Более сухое определение: это способ продвижения ваших товаров и услуг через лидеров мнений, блогеров, к примеру. Это может быть и популярная звезда в шоу-бизнесе или стример. В общем, тот, кого большинство людей знают и верят ему. Или если вы покупаете какой-то товары и продукт, то на сайте есть отзывы, например, I recommend, там тоже можно прочитать отзывы, посмотреть, какие баллы поставлены тому или иному продукту. Инфлюенсером может быть не только человек, но и компания, какая-либо группа или бренд или какой-нибудь клуб. Главное, чтобы люди доверяли вам по каким-то вопросам. Секретное оружие этого маркетинга состоит в том, что это совершенно не выглядит как реклама, а скорее как рекомендация. Потому что блогерам, звездам люди склонны верить больше, чем привычной нам рекламе по телевизору или же рекламе на Ютубе. 92% покупателей верят рекомендации других людей, даже если они не знакомы лично с этими людьми. 70% людей по данным исследования ищут отзывы на площадках, прежде чем купить какой-либо продукт. 47% людей ищут новые тренды или идеи в соцсетях. 35% доверяют блогу, который обозревает тот или иной продукт. И 20% готовы купить тот или иной продукт или услугу, если его порекомендует блогер, которому этот человек доверяет. Методы по инфлюенс-маркетингу - это спонсорские посты в блогах, это то что активно заказывать в SEO. Да, SEO сейчас пошло по пути инфлюенс-маркетинга. Делается большая статья спонсорская, которая рассказывает про какую-то эту проблему с акцентом, что вы как эксперт выступаете со спонсорским постом в конкретном блоге. Второй вариант инфлюенс-маркетинга - это новая форма SMM. Это посев брендового контента в социальных сетях. Третий формат - это самый известный формат в Ютубе - создание контента лидерами мнений. Здесь можно привести цифры о том, что 65% брендов действительно занимаются инфлюенс-маркетингом, компании имеют отдельный спонсорский бюджет на продвижение. Инфлюенс-маркетинг и e-mail считаются самыми крупными методами по взаимодействию с клиентами, органика находится на третьем месте. И, действительно, платная реклама может вообще занимать не самую большую часть. На что обратить внимание? Не все ниши хорошо работают в инфлюенс-маркетинге. Лучше всего работают ниши еды, лайфстайла, красоты, развлечений, родительской опеки. Но абсолютно отвратительно работает в бизнес-сфере. Поэтому, если вы в бизнес-сфере развиваетесь, например, b2b, классической, офисной, то однозначно инфлюенс-маркетинг может сыграть злую шутку, это будут слитые деньги. Поп-культуры также плохо работает в инфлюенс-маркетинге. И конечно, в силу токсичности комьюнити видеоигры тоже очень плохо работают в сфере инфлюенс-маркетинга, потому что реклама там вызывает у нас отражение и агрессию. И как бы они ни пытались сотрудничать с блогерами, их высмеивают, потому что это очень токсичное комьюнити, есть те, кто ненавидят продукт и будут находить любые способы его рекламирование обгаживать и ваши попытки заниматься классическим инфлюенс-маркетингом. Подведем итог: рынок инфлюенс-маркетинга действительно замер буквально в апреле. То есть количество видео, которое производилось, упало, потому что блогеры не получали доходов из-за коронавируса. Многие ниши из-за этого загнулись, потому что никто не покупает спортивные категории. А, допустим, PR сервисов получили популярность без всяких блогеров и инфлюенс-маркетинга. Многие блогеры действительно перестали производить контент. Нужно еще помнить, что если вы не заплатили за классическую рекламу (не попросили прорекламировать продукт), а, например, просто прислали продукт на обзор в надежде на то, что блогер покажет его, то блогер не всегда будет говорить что-то хорошее о бренде. Если ему не понравился бренд, если он считает товар некачественным и если это не было рекламой, за которую вы заплатили ему, то он может высказать свое честное мнение, например, не самое лицеприятное, о вашем продукте, и сделать вам некачественный контент. Но суть в другом, я хотел сегодня подчеркнуть, что в июне количество контента начало расти, уходит вся эта стагнация из-за коронавируса. Больше всего контента инфлюенсерами было размещено летом в тематике gaming, education (больше всего вышло рекламного контента). Люди, действительно, начинают вкладывать деньги в ту нишу которая считается самой неэффективной. Это гейминг и People & blogs to entertainment. И это понятно, коронавирус вроде бы отступает, но границы закрыты, ниша туризма очень пострадала. Но инфлюенс-маркетинг сейчас подрос. Поэтому, если вы хотите попасть на скидки блогеров, самое время искать тех самых блогеров и заключать договора на сотрудничество. Потому что вы можете опоздать, и сетка блогера будет занята другими рекламодателями. На этом все. Подписывайтесь на наш ютуб-канал, вступайте в нашу телеграмм-группу, где вы можете обсудить какие-либо вопросы с другими участниками, задавайте свои вопросы на нашем сайте, приходите на наши вебинары по четвергам и до новых встреч!"

Продюсер блогеров в Instagram – что нужно знать о новой профессии | Урок #297

Продюсер блогеров в Instagram – что нужно знать о новой профессии | Урок #297
В новом аудиоподкасте №297 Николай Шмичков и Алена Полюхович рассказали о новой профессии - продюсер блогеров в Инстаграм Полная текстовая версия выступления: "Всем привет! Мы нашли очень интересную статью о том, что в 2020 году появится новая должность - продюсер блогеров. В последнее время по данным ежегодного исследования Brand analytics за год в российских соцсетях зафиксировано 49 млн авторов и 27 миллионов приходится на Инстаграм. Продюсеры становятся очень популярными, они помогают блогерам обходить конкурентов и увеличивать доходы. Продюсеры блогеров - это специалисты, которые помогают им в продвижении и монетизации аккаунтов в соцсетях. В зарубежной практике продюсер блогера - это что-то типа продюсера звезды в шоу-бизнесе. То есть он берёт никому не известного человека и занимается его раскруткой и продвижением. Но в России, Украине, странах СНГ такого пока еще нет, скорее, продюсер занимается запуском продуктов, которые производит блогер. Потому что как правило блогеры ищут себе помощника для ведения блога в Инстаграм, который будет отслеживать рекламные предложения, списываться с рекламщиками, фильтровать эти рекламные предложения, возможно, публиковать посты, которые блогер заранее одобрит. Но именно продюсера они не используют, а если используют, то для своих продуктов, марафонов, товаров. Блогер должен генерировать и поддерживать высокий уровень контента, то есть посты, сториз, интерактивы, проводить постоянные эфиры, и все это, конечно, должно быть увлекательно, интересно и полезно. А если блогер перестает это делать, то, естественно, внимание аудитории снижается, и аудитория найдет другого более интересного блогера. Поэтому нужно постоянно наполнять свой профиль чем-то интересным, это ежедневная многочасовая работа. Соответственно, времени на другие задачи может не хватать. Блогеру нужен продюсер для того, чтобы запускать продажи, вести аккаунт какого-то продукта, чтобы понять воронку продаж. Потому что блогер не всегда может правильно понимать, как продать продукт или быть некомпетентным в сфере маркетинга, а продюсер может прийти на помощь и всем этим заниматься. По статистике часто бывает, что создание какого-либо продукта и его выпуск имеет продажи не такие, как хотелось бы. Это происходит потому, что блогер не всегда компетентен в сфере маркетинга, не знает, как правильно продавать и выстроить воронку продаж, не знает свою аудиторию и не понимает, какой продукт нужно выпустить именно для своей аудитории. В таких моментах на помощь придет продюсер. Мы решили поискать информацию и нашли несколько интересных статей. Обязанности - это продвижение конкретного блогера, увеличение его популярности, привлечение рекламодателей, аналитика аудитории контента, юридическая защита. Вот что требуется от продюсера блогера. Эта профессия новая, специальных курсов на эту тему пока нет. Для того чтобы этому научиться, нужно в целом освоить навыки продюсирования. Еще нужно знать досконально SMM-продвижение и уметь вести переговоры: как вживую, так и в переписке. Сколько можно заработать? От 20 до 30% дохода блогера. Можно вести нескольких блогеров и зарабатывать в районе 300 000 руб. Это статистика сайта Mitroshina.org. Находить клиентов можно через Instagram напрямую, искать в закрытых чатах блогеров, где они общаются, делать прямой outreach через email-рассылки. Когда вы уже раскачаете несколько блогеров, можно выстроить свой личный бренд, который позволит привлечь новых блогеров. Вы будете специализироваться на их раскрутке или обучении. Например, можно выстроить свой личный бренд будущего продюсера блогеров. Благодаря тому, что вы создадите некие курсы для блогеров. Ну и, конечно, неплохо понимать чуть-чуть в арбитраже. Уметь переливать трафик так, чтобы это было выгодно и не шло в ноль или убыток. Помогать создавать так называемые PR-аккаунты, то есть развлекательные аккаунты, которые будут цитировать вашего блогера. Развлекательные аккаунты помогут раскрутить блогера. Потому что блогер должен создавать контент, а вы должны наладить приток нового свежего трафика на этот канал. У блогера основная цель - генерировать контент и удерживать привлеченную аудиторию. Я думаю сейчас многие начнут публиковать вакансии помощника блогера. Если вы заинтересовались, гуглите тему “продюсер блогеров”, ищите, что он должен уметь делать, можно найти книги по этой теме, грызите SMM, контекстную рекламу, таргетированную рекламу, изучайте, что такое охваты. Многое мы уже осветили на своем канале. Там можно найти много материалов по этой теме. И, конечно, по переговорам почитайте пару-тройку книг. Многие из них хороши, я не находил плохих книг по переговорам. На этом все, присоединяйтесь к нашему YouTube-каналу, заходите на прямые эфиры по четвергам, задавайте вопросы по любому контенту, который вы найдете у нас на сайте в блоге и на аудиоподкастах. До новых встреч!”

Карусели в Instagram – Что это такое. 12 успешных примеров | Урок #296

Карусели в Instagram – Что это такое. 12  успешных примеров | Урок #296
В аудиоподкасте №296 Николай Шмичков и Алена Полюхович рассказали про карусели в Instagram. Полная текстовая версия выступления: “Всем привет! Сегодня мы постараемся вам рассказать секреты Инстаграма. Сегодняшний разговор посвящен каруселям в Инстаграме, разбираемся, что это такое. Посты-карусели в Инстаграме - это когда в одном посте сразу несколько фотографий или видео, вы можете пролистывать ее, смахивая в левую сторону. Ее принцип достаточно простой: если пользователь увидел в ленте такой пост и не поставил лайк, Инстаграм покажет ему эту публикацию еще раз, но уже с другим изображением из этой карусели. В Инстаграме можно выкладывать до 10 изображений в карусели, а это означает, что блогер с одним своим постом может появиться у вас в ленте несколько раз. Плюс ко всему хорошо влияет на охват долистывание карусели до самого конца, когда просматривают все фотографии, которые вы туда поместили. Добиться этого просто: можно спросить, например, какое фото из двух вам нравится больше - первое или второе. Соответственно, пользователь будет листать все ваши фото в карусели. В этих же целях зачастую вы могли видеть в последнее время размещают продолжение текста не в комментариях, а именно скрин из заметки, который помещают в карусель. Во-первых их будут долистывать до конца, а во вторых, задерживаться на этом посте будут гораздо дольше, что также увеличивает охват. И немного цифр. Возможно, вы подумаете, зачем париться с каруселями, если можно просто выкладывать отдельно фотки. Но по данным свежего исследования Socialinsider, карусели - это формат самой высокой вовлеченности, и карусели из 8 и больше слайдов показывают результат гораздо выше (средняя вовлеченность на 2% выше). У каруселей с видео вообще самая высокая вовлеченность на пост, потому что, долистав до конца, пользователи доходят до видео и просматривают его. И в целом карусели получают около 8 комментариев в среднем, это очень классно. Как создавать карусели - простой рецепт: заголовок - это первый слайд, вступление - это второй слайд, для поддержания интереса используются слайды от третьего до седьмого, восьмой и девятый слайды посвящены разделу “Желания”, последний десятый слайд “Action” - в нем нужно задать вопрос по принципу “AIDA” (Attention, Interest, Desire, Action). Важен уникальный стиль - нужно обязательно подбирать цветовую палитру, важно выбрать правильные шрифты (примерно одинаковый везде). Нужно четко выделять визуальные элементы. И главное - выбирать правильные формы, если вы используете клип-арт. Собственно, для текста, который вы будете использовать, напишите список идей. Напишите простой текст, переключите внимание на дизайн, попросите вычитать ваш текст. По поводу изображений есть определенные рекомендации. Оптимальный вариант 1920х1920 (квадраты) и 1080х1350 (прямоугольники). Далее нужно четко определиться с размером шрифтов: заголовок - 80 пикселей, текст - 30 пикселей. Чтобы контент был читабельным, нужно использовать обязательные отступы (до 10% от области изображения), в заголовке - не более 10 слов (больше утомит читателя). Все фрагменты складываются в единое целое. На что я советую обратить внимание: на инструменты. Какие самые известные идеи для создания креативных каруселей? Во-первых, можно начать с видео. Так сделал Apple. То есть первым выкладывать именно видео, а далее - фотографии. Видео, как правило, заинтересовывает больше, потом, скорее всего, пользователь просмотрит дальше все, что вы выложили в посте. Также, если вы находитесь на каком-то мероприятии, вы можете делать прямые эфиры, а какие-то ключевые моменты вы можете снять и разбить на несколько коротких видео, которые можно разместить в карусель. Также можно интриговать панорамами, подготовить горизонтальные изображения вашего продукта, разрезать на несколько кадров и поочередно загрузить в карусель. Пользователь, соответственно, увидит только одну часть и интуитивно, психологически ему захочется просмотреть пост до конца, чтобы у него появилась полная картина. Создавайте информационные посты, то есть вы интригуете первым постом и дальше красиво оформляете, пишете тезисы или заметку и вставляете в следующие посты. Публикуйте подборки фото или видео, которые объединены одной темой. Например, ваши лучшие снимки из отпуска или самые необычные люди мира, новые модели телефонов, сумок и т.д. Обращайте внимание на детали, особенно если вы крутитесь в сфере моды, красоты, то карусель для вас - отличный инструмент, чтобы приковать внимание пользователя. На первом фото, например, вы можете показать весь образ, а на следующих фотографиях - какие-то детали из него, допустим, если у вас шоу-рум одежды. Задавайте вопросы. Например, на первом снимке в карусели задайте вопрос, а на следующем ответьте на него. Также неплохо на первом кадре показать подписчикам продукт, а на последующих рассказать, как он создавался. Такой контент будет делать ваше предложение более живым и запоминающимся. Карусели отлично работают, если вы создаете инструкцию. Допустим, на первом фото или видео вы показываете готовый конечный результат, а дальше в подборке вы рассказываете пользователям, как они могут создать что-то подобное своими руками. Укрепляйте доверие отзывами, подчеркивайте востребованность продукта, его достоинства при помощи отзывов. Для того, чтобы не загромождать ленту отзывами, вы можете сделать их скриншоты и разместить в карусели. Также прекрасно работает прием “до и после”. Покажите результаты своей работы в формате “что было - что стало”. Еще один вариант использования карусели: рассказать о ваших тарифах, услугах, прайсах, вариантах доставки. В формате изображений или видео сложная информация будет восприниматься для пользователя гораздо комфортнее. Как публиковать карусели? Есть два способа: с компьютера и с телефона. С телефона это сделать просто: нажать на плюсик, выбрать до 10 фото, важно сразу выбрать правильный размер. Если вы хотите сделать карусель квадратной, нажмите на квадратную ориентацию, если прямоугольной - убедитесь, что все фото имеют одинаковый размер, иначе они будут некрасиво кадрированы. Учтите, что в профиле все ваши карусели отображаются только первой фотографией, и они всегда квадратные. Делайте так, чтобы первая картинка в квадратной ориентации была максимально понятной, не обрезалась. С компьютера это можно делать простыми способами, например, через приложение User-Agent Switcher for Chrome или перейти в настройки и выбрать соответствующее устройство, например, Iphone. Можно прямо в Chrome переключить такой режим. Для панорамы есть приложение Panorama для Инстаграм или в Lightroom Photoshop можно порезать панораму на части. Panorama для Инстаграм - мастхэв для таких случаев (для нарезания на фрагменты). Неплохой трюк: бьюти-сфера поможет показывать “до и после” более детально, в несколько серий. Презентации товаров тоже отлично позволяют показать один и тот же товар сразу в нескольких сериях фото. Самые часто задаваемые вопросы. Можно ли добавить в карусель прямоугольные фото? Да, пользователь сам выбирает эту ориентацию. Если вы хотите удалить фото из уже готовой публикации, это невозможно. Скачать фото тоже нельзя. В браузерной версии можно схитрить и сохранить изображения - для этого есть пару трюков. Репост карусели сделать невозможно, функционал Инстаграм не предусматривает этого. Можно использовать сторонние приложения Repost for Instagram и т.п. Если вас интересуют какие-то другие вопросы, задавайте их в подкасте, на нашем сайте и в комментариях. Мы с удовольствием на них ответим”.

Факторы ранжирования в TikTok | Урок #290

Николай Шмичков2356 раз
Факторы ранжирования в TikTok | Урок #290
В новом аудиоподкасте №313 Николай Шмичков рассказал о факторах ранжирования в TikTok. Текстовая версия выступления: "Вы на канале SeoQuick. Меня зовут Николай Шмичков. Я готов поделиться парочкой секретов, которые, как вы поняли по названию, это как продвинуться в TikTok. Алгоритмы TikTok, как влезть в те самые так называемые "реки", или как их называют, не речки, а "реки" - рекомендации. И что нужно знать про ранжирование. Небольшой обзор прессы и мнения от топовых тиктокеров, которые я лично сам смотрел, и собственно, готов подтвердить, что да - так оно и есть. Собственно, как работает рекомендации в tiktok - это когда вы заходите в TikTok, там есть две вкладки: Подписки и Рекомендации. Вы заметите, что и Подписки, и Рекомендации работают по своему алгоритму. Они не привязаны к конкретной дате выхода ролика, например, в подписках, вы можете увидеть как старые, так и недавние ролики от одних и тех же блогеров. То есть, если вы уже просмотрели ролик, в подписках он повторяться не будет. В рекомендациях же работает свой алгоритм, и о нём тоже нужно знать. В нём выводятся самые популярные видеоролики. Если блогер попадает в рекомендации, он может быстро и бесплатно раскрутиться. С попаданием в рекомендации приходит и поток подписчиков. Пользователям нравится, что им не приходится самостоятельно искать ролики -контент подбирают алгоритмы ТикТока. Выбор осуществляется на основе ранее оставленных лайков, комментов и просмотров, а предложенные видеоролики уже пользуется популярностью. Рекомендации работают по тому же принципу, что и в других соцсетях. Очень простые параметры на которые нужно обращать внимание: чем больше вовлеченность, тем больше вероятность попасть в раздел. Шанс попасть в рекомендации присутствует у любого ролика. Главное - он должен вызвать интерес пользователей. Если вы хотите посмотреть статистику, в настройках тиктока всегда можно посмотреть у любого ролика аналитику. Там можно посмотреть типы источников трафика, и вы можете увидеть рекомендации, либо личный профиль. Если вы увидите, что у ролика это в основном "рекомендуем", то это значит, что вы попали в "реки". Сколько вы будете висеть в "реках", зависит от того, насколько ролик хорош. В первую очередь, для того, чтобы попасть в "реки", вы должны запомнить правило первое - у вас должно быть много лайков. Поэтому лайки нужно, мягко говоря, выпрашивать. Выпрашивать можно их по-разному. Можно делать в конце ролика напоминалку - "Лайк", можно обыгрывать в начале ролика - "если с тобой это не так, то лайк", можно что угодно делать, но лайк однозначно рекомендуем. Ещё хорошо работают так называемые полезные советы, когда люди лайкают, чтобы сохранить их на всякий пожарный. Например полезные лайфхаки, допустим хороший есть пример - это юрист из Одессы, который на видео дает ответы на вопросы в течении 15 - 20 секунд, максимум до минуты, и выкладывает ответы на вопросы. Например, можно ли с собой в кармане носить нож? И он отвечает, что согласно определенной статье - можно, но другой нож какого-то там большего размера уже не стоит, потому что есть и другая статья. Вот в таком формате он формирует ролики и они действительно у него заходят. Люди их сохраняют, поэтому у него очень много лайков. Второй момент - это наличие комментариев. Если в вашем ролике вы провоцируете людей на комменты, а это может быть всё что угодно, например, давить на жалость, давить на веселье, давить на всё что угодно, можно задать вопрос какой-то, либо обыгрывать жизненную ситуацию, условно говоря, то да - это провоцирует коменты и люди готовы что-то написать. Инструмент действительно поднимает активы и стимулирует показывать свое мнение. Третий момент - репосты. Если ролик вы отправляете своим друзьям, то переслав через другие соцсети, поведенческие факторы срабатывают как вторичные, потому что вы присылаете дополнительную аудиторию. Люди, которые смотрят тиктоки из других источников, однозначно дают вам эффект и поэтому ролики залетают в топ. У него становится больше просмотров при меньшем количестве показов. Возрастает та самая волшебная вовлеченность. Ну и конечно же наличие сохранений. Если клип скачивать на гаджет, то значит ролик нравится. Любое скачивание воспринимается как действие и как стимул предложить контент другим пользвателям. Хранение имеет больший вес даже чем репост. Алгоритм хорошо реагирует и действительно работает безотказно. Я проверял на себе - делали просто смешные ролики и получалось, что они действительно залетали в "реки". Чтоб попасть в рекомендации нужно сделать несколько вещей: оформить профиль, не нарушая правила тиктока, снять контент и загрузить в приложение. Главное часто снимать ролики, снимая их на популярные темы. К сожалению, снимать их нужно действительно часто, поэтому скорее всего вам придется с креативом хорошо поработать. Хорошо работают лайфхаки и дуэты, реакции и юмор. За рубежом,например, работают танцы, но у нас они не работают. Нормально работают фокусы и обыгранные мемы, где по ролям идёт разбор жизненной ситуации. Любые жизненные ситуации хорошо работают. Анекдоты приобрели и вторую жизнь благодаря тиктоку, потому что теперь они стали визуальными. Не стоит забывать про хештеги, они вносится в описание ролика. Хэштеги можно найти в любой ленте, обязательно смотрите, что вам показывается в рекомендациях, какие они используют теги, и берите за основу и их. Обращайте внимание на количество просмотра этого тега. Если вы напишите хэштег с ошибкой, скорее всего, у него будет количество просмотров ноль. Большое внимание обращайте на теги. Есть же самые популярные, типа "лучший питомец", "смена внешности", "суперсила", которые для треков используются - разные варианты для привлечения. Смотрите в "реках" что используют ваши любимые топ звёзды, на которых вы подписались. На самом деле алгоритмы очень очень простые. Несколько секретов продвижения, которые вы должны знать. Просматривая ленту, пользователи,чаще всего обращают внимание на видео, которые набрали много лайков. Каждый купленный лайк повышает доверие со стороны пользователя и увеличивает шансы на просмотр ролика. То же касается и подписчиков. Чем больше подписчиков у вас, тем больше доверия к ролику. При просмотре ролика видно сколько у него подписчиков и, соответственно, чтобы ролик попал в рекомендации, нужно действительно креативить и подбирать интересные идеи для своих видео. Позаимствовать зарубежом, многие говорят, можно, но не рекомендуют. У нас свой юмор, очень специфический, мы не всегда понимаем американские шутки. Подписываться нужно на популярных пользователей, чтобы нужно следить за трендовыми шутками. Просто обыграть, повторить или продолжить чужую шутку иногда смешнее, чем просто подматривать за американцами пытаясь повторить их топовые ролики. Так многие повторяют. Иногда выбрать тех, кто вам нравится, срабатывает гораздо лучше. Это простой чек лист для раскрутки себя в Тиктоке. Можно покупать лайки, накручивать просмотры, но всегда помните, что если вас забанят, то аккаунт будет закрыт навсегда. На этом всё, подписывайтесь на наш канал, задавайте вопросы в комментариях, делитесь своими каналами на ТикТок, которые вы раскрутили и, конечно же, до новых встреч!"

TikTok заблокируют – Угрозы и рэкет со стороны США – Обзор прессы | Урок #288

Николай Шмичков2141 раз
TikTok заблокируют – Угрозы и рэкет со стороны США  – Обзор прессы | Урок #288
В новом аудиоподкасте №288 Николай Шмичков рассказал о блокировке TikTok на территории США. Текстовая версия выступления: "Всем привет, вы на канале SeoQuick. У нас очень интересная,  сногсшибательная новость по поводу того, что Трамп  распорядился запретить TikTok и WeChat в США.  Указ вступает в силу через 45 дней. Официально TikTok обещали забанить,  об этом говорил Дональд Трамп очень давно и вот это случилось. Всё это идёт под видом противодействия распоряжению  угрозе  со стороны TikTok  от коммунистической партии.  Суть документа - блокирование транзакции в адрес разработчика китайской компании ByteDance.  Одновременно с этим  сенат США проголосовал за запрет использования TikTok на устройствах, находящихся в государственной собственности у госслужащих.  Интересно, что одновременно под раздачу популярный в Китае мессенджер  WeChat,  которым владеет китайский гигант Tencent.  Да, тот самый китайский гигант, который помогал снимать известный фильм Warcraft, который выходил не так давно, и который был холодно воспринят в Америке. В отношении WeChat тоже вводится такой же запрет. Это значительный шаг и действительно, Tencent активно инвестирует во многие американские компании.  Например, Tencent принадлежат известные игрушки Pubg Mobile, Red Games, а также с ними сотрудничают Activision Blizzard и Epic Games.  Подразделение компании Tencent Film продюсирует множество  крупных проектов:  "Чудо-женщина", "Терминатор",  "Тёмная судьба" и "Веном". Получается ситуация что TikTok поставили очень необычное условие: либо он будет продан на 100% американской компании, или он будет заблокирован США. Выглядела это сделка немножко нечестно. Формально они должны быть проданы, либо забанены.  Чего теперь стоит ожидать и что произойдет с TikTok в целом в мире? Есть вариант что TikTok останется на Андроиде. Возможно, он останется в виде apk файла, которые будут скачивать сторонние магазины. Например, тем же Яндекс Магазином приложений или Samsung Магазином приложений. Но сразу такие магазины попадут под санкции США, формально распространяя ПО,  которое может шпионить за пользователями,  как собственно считают американцы.  Из источника  Financial Times сообщает, что  Microsoft ведет переговоры  с ByteDance о полном выкупе TikTok. Но пока нет уверенности, что это произойдёт.  Трамп потребовал, чтобы сделку о продаже закрыли до 15 сентября иначе  сервис будет заблокирован на территории Америки.  Что значит для Тиктока потеря американского рынка? Де-факто для Тиктока - это полная изоляция приложения и потеря его популярности. Вслед за блокировкой американским рынком, может последовать такая же блокировка и на европейском рынке. Если же он будет удалён из магазинов приложений Apple, то формально он может быть удалён из всего рынка приложений,  а не только с американского, что тоже повлечет отток пользователей с этого сервиса.  WeChat никто покупать не планирует, потому что блокировка WeChat ударит по китайцам который приезжает в США, потому что WeChat - это чат, который используется исключительно на территории Китая. Очень многие пользователи чатятся через WeChat непосредственно из  США в Китай.  К чему может привести такая блокировка? Скорее всего массово начнут продаваться VPN,  они вырастут в спросе. КНР действительно использует WeChat как форму для общения, потому что Facebook, Twitter и WhatsApp запрещён в Китае и пользователи США используют WeChat для общения с друзьями.  Блокировки мы сами испытали на себе -  в Украине, например, заблокированы все сервисы Яндекса: сервис ВКонтакте, Одноклассники и привычный сервис для просмотра фильмов - КиноПоиск. Это немножко раздражает, потому что иногда в украинской выдаче попадаются сайты, на которых установлена Яндекс Метрика и именно наличие Яндекс Метрики  приводит к тому, что в Украине вы  попытайтесь открыть любой сайт, на котором Метрика стоит в шапке, то сайт начинает очень долго грузиться. Единственный способ ускорить загрузку - это использовать VPN. Не говоря уже о том, что ВКонтакте зайти на сайт вообще невозможно. Как выкручиваются разработчики? Например, разработчики ВКонтакте встроили внутренний VPN, непосредственно в обход блокировок.  Приложение ВКонтакте работает на айфонах  без  VPN, не требуя никаких  сложностей. Но при попытке перейти по любой ссылке, открывается браузер, а в браузере уже никаких вшитых фильтров нет, поэтому VPN там глючит. Что вы думаете по поводу блокировок  и такого вот государственного рекета, который устроил президент США? Напишите, пожалуйста, нам в комментариях. Комментарии можно оставлять прямо под подкастом. С удовольствием я их всех готов обсудить. Не забывайте подписываться на наш канал, следите за нашими видео, и до новых встреч!"

Как подобрать картинки для блога | Урок #285

Николай Шмичков2128 раз
Как подобрать картинки для блога | Урок #285
В новом аудиоподкасте №285 Николай Шмичков рассказал о том как правильно подбирать картинки для блога. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале Seoquick и я, ведущий подкастов, Николай Шмичков. Сегодня хочу рассказать вам очень интересную тему - это как собрать картинки для своего блога. Почему это нужно? Мы ведем свой блог очень давно, я веду свой личный блог тоже довольно давно. Я много заморачиваюсь над тем, какие будут картинки в блоге. Возможно вы будете удивлены, картинки можно искать, а в некоторых темах нужно делать самому. Короткий гайд по картинкам. Совет номер один. Вы можете искать картинки, лицензия которых имеет формат Creative Commons. Существует большое количество вариантов по защите прав и Creative Commons - это общественная организация, которая обеспечивает условия для легального распространения интеллектуальных и творческих продуктов. Она разработала несколько типов лицензий, на основании которого, создатель разрешает использовать изображение потребителям контента. Есть такое понятие как общественное достояние - это творческие продукты, которые не защищаются авторским правом в связи с истечением срока защиты, конфискацией и другими юридическими обстоятельствами. Чтобы понять, что изображение является общественным достоянием, вам придется прочитать условия лицензированого использования. Источники фото, распространяемые свободные лицензии, являющейся общественным достоянием можно найти. Их достаточно много, выделяются три группы: интернет-ресурсы, инструменты для создания визуального контента и встраиваемые медиа. По поводу типов контента, какие существуют, то существует множество сервисов, где можно взять картинки: Free Digital Photos, Free Image, Free Stock Images, Unsplash, StockSnap, Pexels, Little Visual, New Old Stock, Pickup Image, Foter, Picjumbo, Canva, Morguefile и другие. На этих сервисах все эти картинки можно смело брать для того, чтобы вы их обрабатывали. Почему их нужно обрабатывать? Хоть Google и разрешает использовать чужие картинки, но Google чётко понимает картинка является уникальной или нет. Конечно же, в дизайне очень важно использовать коллажи, наслаивать на картинку какие-то тексты, граффики, делать комбинированное изображение для того, чтобы Гуглу сообщалось, что у вас появились новое изображение. Фотошопером на заметку: вы можете найти список всех ссылок этих сайтов, где можно брать такие картинки и их лицензия позволяет их повторно использовать (полиграфистам это очень нужно), но я бы подвел черту, что вам нужно сосредоточиться не только на поиске картинок, а ещё и на работе по дизайну этих картинок в ваш фирменный стиль. Просто найти картинку недостаточно. Например, в блоге очень важно снабжать контент актуальными изображениями. Если ваша статья про ремонт стиральных машин, то вы вынуждены фотографии вставлять отдельными элементами, чтобы они максимально соответствовали нужным абзацам этого контента. Если конкретный абзац говорит о том, что нужно поменять резинку на стиральной машине, вы должны выложить фотографию конкретно этой резинки. А если её нет, то как быть? В таком случае придется ввести собственный фотобанк. Если вы занимаетесь бизнесом, в таком случае ваш фото банк должен наполняться, даже если вы юрист. Если вы всё же юрист, то у вас будет видео банк. Фото банк для бизнеса это фотографии рабочего процесса, сделанные в хорошем разрешении. Можно делать их на цифровой фотоаппарат зеркальный, можете щелкнуть на последнюю модель Айфона либо дорогую модель Android смартфона, не какой-то дешёвый - нужна хорошая камера. Все фотографии должны быть сочными, хорошо сфокусированными и с хорошим цветовым балансом. Их будут смотреть как на десктопе, так и на смартфонах. А на десктопах, как вы знаете, разрешение видно очень хорошо, если оно плохое. Все фотографии нужно структурировать по блокам. Используйте любые сервисы для структурирования облака фотографий. Купите себе необходимое облако для хранения фотографий в высоком разрешении. Не используйте бесплатные методы хранения фото. Например, если вы будете использовать Google фото, он сожмет их и вы потеряете качество. Проплатите Google Диск и собирайте фотографии туда. Заплатите за Яндекс диск и собирайте фотографии туда. Если место рано или поздно закончится, расширяйте его и проплачивайте хранение фотографий. Если вам неудобно хранить фотографии в облаке, храните их на своем сервере, храните их на жестких дисках, но так, чтобы они у вас собирались и структурировались. Используйте программы типа ACDsee, чтобы сортировать изображение по тегам и помечайте изображения, которые вы уже использовали. Может показаться, что это сложно, но когда вы будете писать статьи, как на свой сайт так и на чужой, то используя изображение на чужом сайте, желательно, чтобы оно не повторяло ваше. Оно должно быть уникальным и вашим. Потому что у вас авторство на эти изображения и вы сами себе можете создать проблемы юридического характера. Например, написав статью на чужой источник, используя фотографии, которые уже размещали в сети. Поэтому фотобанк вести нужно, тегируйте изображения, собирайте их, сортируйте, отмечайте: полезные, использованые и не использованые. Сортируйте, конечно же, изображения по тегам, связаные с процессом бизнеса, который вы используете. Если это фотографии товаров, то тут все просто, а если это фотографии рабочего процесса, то их тоже нужно разделять. Изображение нужно обрабатывать. Не все форматы изображения годятся для фото. Вы привыкли к горизонтальным фотографиям, а фотографии которые с горизонтальной ориентацией удобно смотрятся на десктопе и не занимают много места на смартфонах. Вертикальная ориентация, которая приспособлена больше для соцсетей, они годятся для сторис. Поэтому когда вы делаете фотографии должны учитывать, что эта фотография, возможно, будет использована для сторис и элементы, которые находятся по краям фотографии могут быть вырезаны и не использоваться в изображении. Поэтому центрируйте фотографии так, чтоб в центральном квадрате находилось всё ключевое изображение. Старайтесь сфоткать их на хорошее разрешение в горизонтальном формате. Еще один шаг - это видео банк. Например, юристы могут собирать короткие видео вопросы и давать на них ответы в формате 10 -15 секундных видео. Вот таким образом можете начать вести свой Тик Ток или заполнять сторис своего канала в Инстаграм и Facebook. Люди будут с удовольствием смотреть ваши сторис, где вы будете коротко отвечать на ключевые вопросы. Люди будут привыкать, что вы выкладываете такой контент как короткие ответы на вопросы. Для того, чтобы его записать вы просто находите список вопросов, его записываете, рассортировуете этот видеоконтент по контент-плану и выкладываете каждый день новый совет, например, совет дня. Там можно рассказывайть, например, можно ли покупать алкоголь после 22.00, если вы совершенно летний? В ответе записываете: да, можно или нет, нельзя. Можно ли носить в кармане нож? Отвечаете: да или нет, или почему можно и почему нельзя. Так можно вести хороший блог, на который подписывается, и молодежь, и опытные люди, понимая, что вы эксперт. Люди будут видеть счётчик - сколько людей на вас подписалась, и неважно, что это могут быть дети, из 100 тыс. подписанных, там могут быть только 5 тысяч тех, кто вам нужны. А остальные будут создавать общее число и увеличивать ваш рейтинг. Итак, вам нужен фото банк, видео банк, дизайнер и свой фирменный стиль. Потому что любую таблицу можно превратить в графику, картинку - в стилизованное изображение в вашем фирменном стиле. Правильно наложенный текст в фирменных цветах может украсить любую картинку в вашем блоге, например шапку или изображение для соцсетей, который подтягивается в теге опенграфовском. Так вы сделаете хороший блог, наполнив его сочными картинками, именно в вашем фирменном стиле. На этом всё, не забываем подписываться на наш канал. Задаем вопросы мне в комментарии. Я с удовольствием на них все отвечу. Также я хочу попросить вас всех не забывать переходить на наши вебинары, которые мы проводим на нашем канале. Очень хочется видеть активность в комментариях, которую вы мне задаете прямо в чате. До новых встреч!"

Как правильно создать красивую презентацию (Советы от Маркетологов) | Урок #282

Николай Шмичков1893 раза
Как правильно создать красивую презентацию (Советы от Маркетологов) | Урок #282
В новом аудиоподкасте №282 Николай Шмичков рассказал о том как правильно создать красивую презентацию. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале Seoquick. Меня зовут Николай Шмичков. Мы сегодня поговорим о том, как можно делать классные презентации. Я буквально недавно возобновил этот свой старенький скилл по созданию презентаций, начав делать презентации для вебинаров, и заметил одну особенность. Вебинары действительно заставили меня быстро структурировать мысли, собирать информацию, переносите её в презентацию. Мы записываем сейчас видео про карты ума. Оно скоро появится на нашем канале. Поэтому если этот подкаст выйдет раньше, то не забудьте подписаться на Youtube канал, и я коротко буду несколько раз их упоминать. Как сделать красивую презентацию, если вы не дизайнер? Я читал статью "Текстерры" Евгений Крюковой. Она достаточно большая - она рассказывает про создание презентации и там были нюансы. Первый вариант - это отказ от унылых шаблонов, они всем надоели. Создание своего дизайна это действительно ноу-хау, то, над чем нужно работать. Но рано или поздно презентации в едином дизайне рано или поздно примылится глазу и начнут надоедать. Поэтому здесь я с ней немного не согласен. По поводу хорошего сочетания цветов я с ней абсолютно согласен. Сочетание цветов нужно делать очень грамотно. Многие этого не делают. Я бы рекомендовал делать все презентации на белом фоне. Белый фон удобный, на нём удобно читать, с ним очень удобно сочетать графику. Когда у вас все возможные цветные фоны, то это не вариант. Поэтому контрастные буквы флет дизайна однозначно лучше. Рекомендую использовать RGB цвета, сохраняйте любимые оттенки, чтобы с ними работать для всех презентаций. Количество цветов не должно превышать определенного значения. Более того, никогда не делаете, чтобы в тексте у вас присутствовало более двух цветов. Иначе это будет раздражать. Два цвета для текста - это нормальное явление. Три - уже будет много. Учитывайте контрастность, никогда не используйте тени . Классная штука, дают классный эффект, но тени не работают. Не используйте тени вообще. Никаких стоков. Я часто вставляю картинки в свои презентации. Просто мне надо хоть что-то вставить необычное. Но я не использую обычные стоки. Я использую какие-то элементы в виде логотипов и это хорошо работает. Всякие улыбающиеся люди или серые человечки, которые рисовались давным-давно в 3D - это мусор, от которого нужно отказаться. Фото, если делаете, то делайте их сами, делайте что-то своё. Есть хорошие шрифты, которые сразу встроенны в PowerPoint от Google. Это Open Sans, Helvetica, Robotics. Главное, чтобы шрифт был читабельным, чтобы его было легко читать. Обращайте внимание на верстку. Текст должен быть нормально расположен, аккуратно развёрнутый, не налазить друг на друга. Это называется керминг текста. И междустрочный интервал - когда он очень плотный по строкам. Шрифт крупным не надо делать. Учитывайте правило золотого сечения. То есть меньшее к большему должно соотноситься так же, как к суме меньшего и большего. Выравнивайте текст, не бросайте его как попало. Пункты графики нужно делать симпатично и стилизовано. Если вы на что-то ссылаетесь, то не тулите картинки общего формата, а ссылайтесь на конкретный объект. Если вы упоминаете в примере конкретную книгу, то не нужно лепить туда просто какие-то книги, а поставьте обложку. Выделяйте важный текст другим шрифтом. Я говорил, что должно быть два цвета. У вас всегда должен быть второй для того, чтобы выделить ключевой текст. Используйте списки, удачную верстку, чтобы между блоками "был воздух". Умейте работать с иконками: они должны быть одного размера и одного стиля. Если одна иконка прозрачная, а другая с заливкой, то это плохо. Иконки можно искать на различных сервисах, можно рисовать самому. Не добавляйте ненужные изображения и ненужные логотипы. Если вы сделаете колонтитулы, то вы отвлечете внимание. Правильный подбор картинок имеет огромное значение. Нужно придумать сценарий презентации, нужно обдумать цель. Это будет выступление, а презентацией вы будете подкреплять своё выступление. Презентация должна вызывать какие-то эмоции, поэтому, если 1-3 минуты вы строите диалог по принципу привлечь внимание, то у вас могут быть слайды с приколами. Привлечете внимание этим внимание и такой слайд станет эмоциональной разгрузкой. Такие трюки нужны, когда вы переходите с теории к практике. Очень удачно делать такие эмоциональные переходы. В частности, я был на радио выступлении учителей коучеров по маркетингу и все используют такие трюки для того, чтобы аудитория оставалась в фокусе и следила за тем, что говорит спикер. Учтите, что внимание к спикеру теряется, а если презентация скучная, то внимание действительно теряется. Поэтому очень важно умело строить общение с аудиторией. Выстраивая сценарий, вы должны хронометраж своего выступления закладывать в презентацию и закладывать те слайды, которые должны присутствовать в те моменты разрядки. Очень хорошо играют слайды с большим текстом, где написана одна большая важная мысль. Важно выбирать изображене, которое вы показываете в виде таких вот примеров, чтобы пользователь отвлёкся. Не нужно говорить о себе в презентации. Можно просто поздороваться - этого достаточно. Не надо рассказывать чего вы достигли, какой вы классный и крутой. С навязчивостью тоже не переборщите. Не привлекайте внимание слишком часто. Приколов должно быть всего лишь парочку. Работайте со сценой, чтобы это запоминалось, но основное ваше шоу не превращалась в цирк. Не надо развлекать аудиторию, а пообещать ей новые знания и умения, которые они получат. Шутки не нужны, но если бы я хотел отвлечь внимание, то использовал бы в качестве шутки шутки на злобу дня - они работают. Подчеркнуть важность вашей презентации в формате юмора тоже можно. Microsoft сам рассказывет как делать презентации, вы должны знать функционал Microsoft PowerPoint и Google-овского PowerPoint. Он огромен, в нём много чего есть. Вы даже можете делать свои заметки, в качестве докладчика, он просматривается, но на экран не выводится. Нужно знать, что презентацию нужно просматривать в формате слайд-шоу, иногда её листают в режиме просмотра, где видно списки всех слайдов. Презентации можно делать с анимацией. Функционал анимации позволяет добавить поэлементное появление списка. Когда у вас слайд достаточно большой, этому слайду вы уделите не одну минуту, а 15 минут, то чтобы каждый элемент появлялся на пустом месте, лучше выстроить его по элементам, выводя, например, по клику мыши. И по мере того, как вы всё называете по клику появляется нужна информация. Это хорошо работает, когда слайд оказывается очень длинным. На этом сегодня всё. Надеюсь вам поможет мой короткий гайд по созданию презентации в PowerPoint в будущем. Рад буду услышать ваше мнение. Поделитесь своими самыми клевыми презентациями, которые вы делали, у нас в телеграм группе. Можете кинуть на них ссылку, чтобы мы посмотрели и сказали свое мнение. Не забывайте подписываться на наш youtube-канал, задавать вопросы в комментариях - я всегда на них отвечаю. До новых встреч."

Социальный краудмаркетинг – пустая ниша в SMM в 2021 году | Урок #281

Николай Шмичков1968 раз
Социальный краудмаркетинг – пустая ниша в SMM в 2021 году | Урок #281
В новом аудиоподкасте №281 Николай Шмичков рассказал о том, что такое социальный краудмаркетинг и как занять эту пустую нишу в SMM. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале Seoquick. Сегодня мы поговорим про социальный крауд-маркетинг. Это такая интересная тема и достаточно новая. Мы помним крауд-маркетинг по прошлым четырем годам, когда была работа на форуме, где пользователи оставляли большое количество комментариев - отзывы по той или иной фирме или сайте. Потом появились сайты агрегаторы, где люди начали писать отзывы. Кто-то им доверяет, а кто-то - нет. Но все прекрасно знают, что есть много методов накрутки отзывов, к тому же знают, как пишут конкуренты гадости. Нужно понимать что обычный человек там положительный отзыв не напишет, выходит, что рейтинг на этом сайте ничего толком не значит. Вы можете иметь отрицательные отзывы с интервалом каждые несколько лет, но это ничего может не значить. Если кто-то будет тыкать вам, что у вас плохие отзывы, то можно ответить что это было много лет назад и этот вопрос уже давно решен полюбовно, просто клиент негативный отзыв не удалил. Если у вас остаётся негативный отзыв, то на него всегда нужно отвечать или "Свяжитесь с нами", или лучше всего писать, что вопрос уже улажен. Потому что если этот негативный отзыв написан ботом, то на ваш комментарий он уже ничего не может ответить. Теперь начали набирать популярности группы с отзывами. Даже в нашем родном городе Одессе и других больших городах таких как Киев, появились целые группы с чёрными списками. В Одессе группа так и называется "Чёрный список". В чём заключается его суть? В них появляется чаще всего информация от анонимов, ответственность за эту информация несет сам черный список. Таким группам люди доверяют потому что за клевету и неправду паблик могут закрыть, это является особенностью Фейсбука. А сам паблик будет существовать и станет популярным, если будет держать репутацию. Большой популярности набирают такие группы. Это говорится на заметку для тех, кто хочет развить группу у себя в городе. Можете в своим в городе создать такую группу, назвать её "чёрный список" и вести эту группу самостоятельно. Наращивать аудиторию, предлагая людям оставлять негативные отзывы анонимно о плохом обслуживании, плохих работодателях, плохом сервисе и проблемах города. Но только обязательно чтобы это было подкреплено живыми фотографиями. В хороших пабликах просто текст не принимается - нужны фотографии или видеозаписи. И сразу же появляется аудитория у таких групп, ведь на каждых 100 тысяч человек есть тысяча людей, которые агиперактивны в интернете. Этот один процент будет тем, что вам нужно. Это будет костяк вашей аудитории, они будут возмущаться, грозить пальчиком, говорить плохие вещи. Из даже тысячи человек десять будут гиперактивными в самом паблике. Поэтому эти паблики действительно выгодно начинать. Потом к вам придут рекламодатели, но мне бы хотелось поговорить не об этом аспекте. Что если на вас будут писать плохие отзывы в этом паблик? Прежде всего, чтобы вовремя замечать эти негативные отзывы, нужно быть подписаным именно на эти группы в своём регионе или в каждом, где вы находитесь, если у вас есть филиалы. Обязательно подписывайтесь и мониторьте их. В поиске Фейсбука можно вводить название своей компании и смотреть, что пишут об этой компании. Любая публичная группа - это ваша проблема. Если вы не будете обращать на это внимание, то негативные отклики будут плодиться, а клиенты будут от вас уходить. Если отзывам на форумах и агрегаторах не доверяют, то отзывам в Фейсбуке очень даже доверяют. Яркий пример того, что может произойти - это вот у одного кафе накопилось столько негативных отзывов, что туда перестали ходить. Одну пиццерию постоянно хейтили и хейтили, и у неё попросту рухнули продажи. Чёрный список сработал для того, чтобы испортить бизнес в маленьком локальном городе. Для особенности продвижения в локальном городе надо находить такие паблики, если они существуют. Если их не существует, вам никто не мешает его создать и с удовольствием принимать негатив на какого-то конкурента, а на себя вовремя фильтровать, когда он приходит. Таким образом, мы выяснили на кого работает Одесский черный список, благодаря тому, с кем они общаются напрямую, а на кого публикуют негатив. Если вы будете администратором паблика, будете первым, кто создал такой чёрный список, то сможете мониторить и контролировать негатив, который будет сыпаться. Таким образом, свы бережете свою репутацию. Создание и раскрутка такого паблика не стоит каких-то космических денег. Вам будет нужен человек который будет его вести, публиковать отзывы, искать отзывы, раскручивать его в других крупных пабликах, искать и приглашать людей, предлагая им опубликовать анонимно отзыв. Раскручивая паблик при помощи клиентов, вы решаете проблемы участников, а паблик легко растет и набирает аудиторию, становится популярным. Как только он достигает критической отметки, а это около 10 тыс. человек, он становится так называемым феноменом. Он начинает влиять на целые ниши бизнеса в маленьком или большом городе. Для Одессы 10 тыс. человек это хороший показатель для раскрученного паблика. Люди действительно к нему прислушиваются. Затем идет эффект снежного кома, аудитория стремительно растет. Я рекомендую создавать такие группы, привлекать аудиторию, искать её через уже раскрученные группы. В группу, например, можно привлекать их чтобы они всё обсуждали, а затем приглашать подписаться на страницу. Феномен социального крауд маркетинга - очень интересная тема. Потому что при помощи социальных групп можно перенять весь трафик сайта отзывов, которым люди уже перестали доверять. Это действительно интересная ниша, за которую можно зацепиться. Надеюсь, я подкинул вам классную идею. Если в своем маленьком городе слушаете этот подкаст, обязательно не забудьте рассказать об этом своим коллегам и друзьям. У нас тут много интересного. Я буду вас всех рад видеть в четверг на вебинаре. Не забывайте подписываться на наш самый крутой блог SEO - Seoquick. До новых Встреч!"

Как отвечать корректно на комментарии к вашим видео (или статьям) | Урок #278

Николай Шмичков1874 раза
Как отвечать корректно на комментарии к вашим видео (или статьям) | Урок #278
В новом аудиоподкасте №278 Николай Шмичков рассказал о том как отвечать корректно на комментарии к вашим видео или статьям. Полная текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале Seoquick, я Николай Шмичков. Я хочу поговорить немножечко про культуру в сети или как правильно отвечать на комментарии ко всему: к вашим видео, к вашим комментариям, к вашим твитам, к вашим постам. Существует несколько правил, как действительно нужно правильно отвечать на эти все комментарии, как бороться с негативом и я бы хотел перейти к вопросу, как правильно отвечать на комментарии, которые вот вам оставляют, потому что это проблема. Комментарии в интернете делятся на несколько типов. Они делятся на вопросы, которые вам задают по делу, те, где пытаются шутить, на негативные комментарии и на просто комментарии а-ля "спасибо". Нужно уметь отвечать. Я наткнулся на одну статью на Лайфхакере, то там есть советы, о чём нужно помнить прежде, чем отвечать на комментарии. Постарайтесь понять, почему человек так думает. Да, иногда как говорится, если коммент задается вам таким образом, подумайте почему он пришел к этой мысли. Если оказалось, что в вашем материале действительно были неоднозначности, это будет поводом для обсуждения и возмущения, это однозначно значит, что коммент прилетит. Попытайтесь понять догадался ли комментатор, о чём материал. То есть иногда комментарий это чаще всего не на содержание, а на заголовок. Потому что люди иногда просто видит заголовок, заходят и комментируют. Потому что мы делаем часто кликбейт заголовки, а избыток информации делает реально людей ленивыми и они не готовы читать, смотреть видео, чтобы высказать своё мнение. Они просто могут зайти написать какой-то негативный комментарий. Отделяйте людей от их мыслей. Вы можете не согласны быть с мнением комментатора, но это не значит что автор, как говорится, комента мудак. То есть автор нормальный, возможно, человек. Люди могут быть разными, поэтому вы можете подумать над этим. Поблагодарить его, что он заострил на этом внимание, но сказать почему вы этим не согласны. Какие комментарии бывают? Давайте очень коротко. Самые простые комментарии это согласные комментарии. Это самые приятные и скучные комментарии. Вот я с ними сталкиваюсь больше всего, они вызывают у меня больше всего ступор, потому что это комментарии: "спасибо", "спасибо за материал", "Спасибо Николай". И вот как мне на него реагировать? Советуют сказать "спасибо за благодарность", но это неправильнвй совет, я бы советовал отвечать " Благодарим Вас" и спросите смотрел ли он ваше видео или читал ли он статью на эту тему. Спровоцируйте человека, который сказал спасибо посмотреть другой ваш контент, вот и всё. Напишите "очень рад вашей тёплой реакции, а читали ли вы мою свежую статью, связанную с этой темой". Вот почему бы и нет. Второй тип это - мелочные. Вот вы описались, оговорились - там они пройдут мимо, укажут на ваш недочет и прошли дальше. Это не просто, как говорится, там у вас дикция, назвали не ДирЕкт, а ДИрект и другое в этом стиле. Какая реакция будет? Можно просто сказать им "Спасибо за ваш ценный вклад в наш контент, комментарий делает нас лучше, мы обещаем исправится". Рецепт работает всегда. Не надо говорить, что он мелочный человек, такой вот он - хочет сказать что вы ошиблись. Вот на самом деле, я такое делаю своим сотрудникам, когда они делают орфографические ошибки. Я постоянно им об этом напоминаю. Конечно, это их очень злит. Действительно, это злит людей, поэтому в сети я просто благодарю за это. Типа "да, спасибо, исправюсь". Третий тип комментаторов это люди, которые задают вопросы. Это люди которые интересуются контентом и у них всплывают вопросы. Вопросы условно делятся на два типа: на вопросы по теме и на вопросы не по теме. Вопросы по теме - тут всё просто. Вы стараетесь на них ответить как можно более полно. Иногда бывают вопросы не по теме. Ну можно вежливо сказать "спасибо, вероятно наш ответ такой-то, но вопрос немножко не по теме. То есть можно так начать "Вопрос не по теме, но я Вам отвечу". Отвечать нужно всем. Просто отвечать нужно каждому из этих придурков и нормальных людей. Вот потому что они все люди разные, то есть не надо говорить, что он придурок, это нельзя делать ни в коем случае. Мы переходим к 4 категории - это хейтеры. Анатолий советует забить на них. Это самый токсичный комментатор, они считают что вы или ваша позиция виновата в их бедах, а также проблемах страны и человечества. Типа раньше им жилось трудно, но возможность безнаказанно выплескивать свою грязь в интернете на других, вдохнула и в них жизнь. Это самые внимательные читатели. Они изучат ваш текст от и до на предмет ошибок и неточностей и разберут на молекулы, придерутся к мыслям, найдут о вас информацию, перевернув всё с ног на голову. Напишут об этом в комментариях, при этом чрезвычайно трусливо прячутся под псевдонимами. Разводят ботов, заведут между ними дискуссию, пишут гадости, грубят. Но проявляют тонкую душевную организацию, если обижаются стоит вам чуть-чуть на них наехать. То есть общаться с хейтерами бесполезно. Эти люди даже если вы будете их публично осуждать, создадут бота, который будет публично продолжать осуждать вас. Создадут ещё один аккаунт. Они трусы. Это бесполезные люди, которые просто вот бесполезна у них жизнь. Нормальный человек не будет хейтить. Нормальный человек просто пройдёт мимо, либо закроет ваши видео, закроет вашу статью и просто больше не будет к вам приходить. Хейтеры это люди, у которых действительно какие-то проблемы. Я когда подрос, сначала думал, что хейтить это там типа осуждать, когда пишут ерунду это нужно. Но потом понял, зачем это делать и сам перестал это делать. Я могу поставить какой-то такой лёгкий язвительный коммент где-то в политической теме, допустим когда есть. Ну особо хейтить автора статьи мне нет смысла. Говорить, что какую-то ерунду пишет автор тоже не буду. Я просто не буду такие статьи читать, а если автор мне интересен, а тема злободневная, то конечно, да, я шучу на эту тему. Ну по поводу реакции на хейтров немножечко пройдемся по этому пункту. Если вам тяжело перещеголять кого-то в остроумии, то лучше банить. Это действительно лучшая реакция. Удаляйте коммент, автора в бан. Это ваши читатели нужно избавляться от хамов. Если же это происходит на сторонних площадках, пишите модераторам. Можно спровоцировать хейтера на мат, можно просто писать, что это неадекватный комментатор. Есть оптимальный вариант, что можно выставить его как бесполезного участника дискуссии. В реальной жизни Хейтер может быть умным и вменяемым человеком, но иногда он становится в порыве глупости, очень ограничено управляемым. Ваша цель спасти свою публику. Пятая группа это писатели. Они читают заголовок ,первые строчки, после спешно пишут ответы, содержание которых, весьма косвенно связано исходным постом. Причём комментарий может быть огромный. Это альтруисты, которые делятся своими идеями, при этом предложение вникнуть в материал по теме воспринимается негативно. Это как оскорбление, они всегда на своей волне. С ними трудно общаться. Оптимальный вариант: поблагодарите в комментари, разберите на аргументы, если надоел - предложите сделать статью на основе написанного. После этого они обычно умолкают. Рекламщики. На то они и рекламщики. Пишут, пытаются что-то рекламировать? Пишите "Извините, но реклама здесь неуместна". Если попытаются пропихивать ссылки, предлагают заработать денег, говорите о них "не пробуйте, я считаю что тут можно потерять деньги". Ещё интересные люди, которые могут комментировать, это так называемые знатоки. Они всегда любят похвастаться исключительными знаниями, они всё знают, разбираться в теме им не обязательно, они являются большим специалистом по всему и презирают всех, кто говорит, что то в разрез с их представлениями. То есть всегда будут объяснять какой вы глупец, что вы не разбираетесь. Среди них есть знатоки с регалиями, которые всегда могут быть, имеют определенные заслуги в какой-то узкой сфере и считают себя в ней первыми и единственными. Такие вот люди воспринимают попытку чужаков проникнуть в их сферу как агрессию, покушение на частную собственность и самое забавное, что среди них действительно есть талантливые люди. Трудно говорить с ними, общаться, потому что это не конструктивный тип комментаторов. Лучше устроить сеанс саморазоблачения и поймать на незнании материала. С одной стороны это можно, они долго не могут злиться. Всегда можно отметить, найти какую-то особенность, где он ошибся, и сказать что с этим мнением не согласны. Вы можете опровергнуть какую-то одну фразу из того, что он сообщит. Так же у них всегда проблемы с чувством юмора. Поэтому если вы проиронизируете, они немножко могут не понять и после этого комментаторов не будет. А зато это будет оценено другими категориями читателей по достоинству. Например, когда кто-то будет говорить что типа вы там дурак, вы делаете неправильно, вы можете сказать: "Отлично, теперь я понимаю всю стратегию. Уволю всех сотрудников и буду делать иначе." Есть люди Советчики. Советчики - это тип, который ничего не знает, но всегда дают советы и говорят " Я же говорил, нужно делать так и так". Поблагодарите за совет, скажите, что вот без их совета никогда не знали, как это делать. А теперь будете делать именно так. Читатели оценят ваш юмор, а этот не заметит ничего. Ну и конечно же критики. Критики - это самый полезный тип комментаторов, потому что они всегда за дело. Если они видят, что что-то не так, то хотят дополнить. Они, конечно же, будут вести себя одинаково. Ради критиков нужно читать комментарии к любому материалу, даже если хотите разбираться в теме. Комментарии обычно могут оказаться полезнее и глубже статьи и критики могут говорить по теме и говорят мягко и по делу, стараются дополнить ваш материал. Бывают комментаторы, которые могут вести себя адекватно, склеенные из всех типов. Поэтому чтобы вы понимали, с комментаторами нужно работать. Слава не приходит одна. Кому-то не понравится, то чем вы занимаетесь и конечно он будет об этом вам писать. Кому-то нравится - он будет вас хвалить. Работа с комментариями, в первую очередь, нужна вам лично самим. Вас будут выводить на эмоции. А вы будьте как та сова, на которую пшикают душем. Стойте на месте и не дайте вывести себя из себя самого себя. Мотивация может у людей быть разная, особенно при написании комментариев и вы будете выигрывать, если будете знать, почему люди отвечают именно так и как лучше отреагировать, потому что они нужны. Нельзя опускать руки, если вам накидали пару-тройку гневных комментариев или если вас спамеры закидывают рекламой. Этот короткий подкаст посвящен именно этой теме. Надеюсь вам было очень интересно. Если же вам понравилось, обязательно напишите мне об этом в комментарии. Можно в телеграм группе нашей или же под любым нашим видео в сообществе. Я почитаю и отвечу. Не забывай каждый четверг приходить на наши вебинары, читать наши статьи и слушать наши подкасты. Всем спасибо и до новых встреч!"

AdWords Июнь 2020 – Умные компании, Таргетинг по возрасту и полу и Интерпретация конверсий | Урок #275

AdWords Июнь 2020 – Умные компании, Таргетинг по возрасту и полу и Интерпретация конверсий | Урок #275
В новом аудиоподкасте №279 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали о свежих новостях в Яндекс Директ и Google Ads на июль 2020 г. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале Seoquick и сегодня мы разберем июньские новости по Google Ads. Меня зовут Николай Шмичков. Меня зовут Алёна Полюхович. Я бы хотел разобрать свеженькие новости и прокомментировать их. Алёна, какие там свежие новости за июнь набежали по Google Ads? Во-первых, Google представил ряд новых функций именно для умных кампаний. Это решение ориентировано на малый бизнес. Это поддержка кампаний в мобильном приложении сервиса, также продвигаемые пины на Гугл картах и возможность просматривать информацию по статусу объявления прямо в результатах поиска Google. Поддержка Smart кампании в мобильном приложении Google Ads, тоесть теперь вы можете запускать умные кампании непосредственно из приложения Google Ads. Сейчас эта функция доступна в США, Канаде, Австралии, Великобритании, так же в Италии Франции, Испании, Нидерландах и в Японии, но в скором времени говорят, что список стран будет расширен. Также каждый месяц более 1 миллиарда человек использует именно карты Google, чтобы посмотреть, что находится вокруг них, найти нужные компании или получить маршрут. Продвигаемые пины на картах помогут малому бизнесу выделить свои предприятия и услуги. До конца сентября 2020 года Google не будет взымать плату за клики звонки или продаже, которые получены с помощью продвигаемых пинов. Сервис уже начал запуск Promoted Pins для тех рекламодателей с умными кампаниями, у которых есть профиль в Google Мой Бизнес. В ближайшее время эта функция станет доступна для всех клиентов сервиса. Ну и также, чтобы облегчить предпринимателям проверку статуса объявления, разработчики сделали функции отчётности более доступными. Теперь отслеживать текущее состояние и эффективность умных компаний можно будет прямо в результатах поиска Google. Для этого потребуется войти в аккаунт Google, который используется в Google Ads и выполнить поиск по запросу "мои объявления" или "Google Ads". Эта функция будет в скором времени запущена для всех рекламодателей. Напоминаем для тех, кто не знает: умные кампании - это особый вид кампаний Google Ads, которые настраиваются довольно очень быстро. То есть вы создаете, условно говоря, платите только за клики по объявлению, прописываете себе объявления, привлекаете клиентов при помощи данной компании, компания Google Ads, охватываете клиентов на всех устройствах и делаете это с минимальными затратами, благодаря автоматизации управления Google рекламы. Вы можете просматривать эффективность вашей компании, следить за уведомлениями и проблемами с оплатой, получать информацию о кликах и звонках в рамках компаний, можно посмотреть сколько раз пользователь смотрели объявления, нажимали на маркер вашей компании в Google картах или прокладывали маршрут до вашего офиса. Он соответственно говорит в какие дни и время суток должно показываться ваше объявление. Вы можете также планировать показ умной кампании. Другие функции вам недоступны и в этом плане умная кампания может быть даже и удобна для тех, кто не разбирается в Google Ads для её запуска. Мы знаем примеры сайтов, на которых умная кампания иногда работала лучше, чем настроена ручная поисковая. Также Google Ads запретит таргетинг по возрасту и полу для рекламы жилья, вакансий и кредитам в США. Google Ads ограничит по этим категориям рекламодателей. Об этом в своем блоге писал Скотт Спенсер, вице-президент Google по управлению продуктами, которая отвечает за защиту и конфиденциальность Google Ads. Нововведение запрещает назначать или же исключать рекламу жилья, предложений о работе и кредитных возможностей по половому признаку, возрасту или семейному положению, а также почтовому индексу и тому, является ли пользователь родителем. А пока в Гугл собирается тестировать обновление в США и Канаде, правила будут вводить как можно быстрее, где-то до конца года. Правила дополнят существующее руководство по использованию платформы и уже более 10 лет правила платформы запрещают рекламодателем таргетинг пользователей на основе чувствительных катерий: раса, религия, сексуальная ориентация и этническая принадлежность. Спенсер подчеркнула, они регулярно оценивают и развивают их политику, чтобы гарантировать, что они защищают пользователей от такого поведения как незаконная дискриминация. Корпорация разработала новые правила после консультации с представителями департамента жилищного строительства и городского развития США. А также к обсуждению привлекались эксперты в сфере гражданского права. Ранее Google ещё, кстати, ужесточил правила политической рекламы. Очень важно, в США всё начинается, США первые, кто ввели правило верификации рекламодателем, они запускают программу в США. Наводя на рекламу, вы можете увидеть всё о рекламодателе, сообщение - кто конкретно разместил рекламу. Этим делается облегчение репортов на конкретное объявление, можно будет проверить, кто конкретно размещает кампании, ну и соответственно, рекламодателям будет интересно, какая студия или кто размещает рекламу по бизнесу. Например, можете увидеть не совсем корректную свою рекламу, запущенную на ваш сайт, каким-то нехорошим рекламодателем. Может кто-то решил привести вам не совсем хорошее клики. Например, я бы так сказал, что верификация с одной стороны позволит избавиться от тех, кто крутит нелегальные товары и их просто будет проще вычислить. С другой стороны, немножко нарушит правила приватности. В Google Ads теперь стала доступной интерпретация конверсии в поисковых кампаниях. Эта функция поможет рекламодателем понять, почему изменилось количество конверсий и узнать причины изменений в расходах, кликах и показах. На основе полученных подсказок рекламодатели смогут оптимизировать компании и выявить проблемы эффективности. Ранее функция интерпретации позволяла увидеть объяснение только к показам, кликкм и их стоимости. Google Ads обращает внимание, что сейчас функция интерпретации доступна только для кампании в поисковой сети с ценой за клик и оптимизированной ценой за клик. Интерпретация позволяет сравнивать два периода времени одинаковой продолжительности для данных за последние 90 дней. И объяснение появится для компании со значительными изменениями в показателях эффективности. Возможно функции интерпретации будут расширяться и в ближайшие месяцы. Это были сегодня все новости за июнь. Я хотел бы, чтобы вы не забывали подписаться наши подкасты, где мы публикуем свежие новости о сео и контекстной рекламе. Всегда рады вашим мнениям, не забывайте, что по четвергам проходят большие сео вебинары. Это то, что не входит формат подкстов, я выношу на вебинары, часто приглашать гостей на наши вебинары, например, вы сами знаете, что часто у нас в гостях Михаил Шакин, выступал даже Игорь Шулежко и Артем Пилипец. Все были у нас, поэтому мы хотим чтоб вы почаще заглядывали на наши вебибинары. Все прошедшие вебинары доступны в записях. Буду рад, если вы не забудете заглянуть к нам на блог, изучать те свежие статьи, которые мы всегда обновляем. До новых встреч."

Новости таргетинга за июнь 2020 (Вконтакте) | Урок #274

Новости таргетинга за июнь 2020 (Вконтакте) | Урок #274
В новом аудиоподкасте №274 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали о свежих новостях таргетинга за июнь 2020 во Вконтакте. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы снова слушаете подкасты Seoquick. Меня зовут Николай Шмичков. Меня зовут Алёна Полюхович. Мы поговорим про свеженькое в новостях таргетинга, в таргетированной рекламе в социальных сетях. Напоминаю, кто плохо помнит, таргетированная реклама - это особый вид рекламы, когда вы таргетируетесь не на конкретный поисковой запрос и покупаете трафик по поисковым запросам, такая реклама называется контекстной. А таргетированная реклама это та, которая целится на определенные группы пользователей, которые как-либо относится к каким-то целевым группам, то есть сегментам или как-то взаимодействовали с вашим сайтом. Такая кампания называется ретаргетинговой. Но, условно говоря, ретаргетинг и таргетинг - всё входит в базу большого таргетинга. Вот поэтому хотелось бы чуть-чуть обсудить свежие новости и прокомментировать их. Какие там свеженькие новости были за июнь? Ну во-первых, начнём с таргетинга ВКонтакте. Если вы настраиваете рекламу там, то теперь появился новый тип таргетинга - это на слушателей определённых музыкантов. В раздели "Интересы", где вы выбираете интересы пользователя, можно добавить несколько музыкантов или исключить несколько исполнителей. Реклама будет работать, если у музыканта собралось не менее 500 слушателей за 3 месяца, а сейчас в базе находится около 50 тыс. артистов. Такой таргетинг будет полезен рекламодателям, которые непосредственно занимаются продвижением исполнителей, треков, клипов, альбом, концертов - всё, что связано с музыкой. Благодаря исключениям, можно будет убрать в таргетинга слушателей и продвигаемого исполнителя и, таким образом, целиться на абсолютно новую аудиторию. Ну и также реклама на слушателей музыкантов подойдёт брендам, которые создают коллаборации с исполнителями или же приглашает их для рекламы. Можно придумать все возможные новые подходы, например, таргетинг на аудиторию мамочек через аудио сказки. Таргетинг можно использовать и для дополнительной персонализации рекламных креативов и привлечения внимания аудитории. Действительно, Никита Кравченко, правильно подчеркнул, очень интересное применение. Я даже вижу ещё один пример. Производите вы футболки с названиями групп, логотипомами групп, вы можете четко взять те, кто слушает конкретную группу и пустить рекламу этих футболок нужной аудитории. Ну допустим, вы продаёте чашки, брендированные футболки, всё, что угодно. Для продавцов что-то, что связано как-то с музыкальной сферой это просто находка, потому что можно пустить рекламу и это будет реально целевой, потому что её реально будут видеть те люди, которые заинтересованы в этом. А использовать сегментацию при включении музыки, исключение музыки, вы можете точно определить аудиторию, допустим, которая является чаще всего фанатами группы. Допустим вы возьмёте там 30 Seconds to Mars, и отсечете весь русский рэп. Получаете реально скорее всего ярких фанатов 30 Seconds to Mars, которые будут явно его слушать. Я знаю, что уже можно подтягивать рекламу из фидов. То есть это тоже довольно интересно. Теперь можно показывать товары из прайс-листа пользователям, которые еще даже не посещали сайт. Это называется опция "Новые клиенты", и она похожа на динамический ремаркетинг. Алгоритмы сами будут формировать карусель с наиболее подходящими предложениями и показывать её пользователям. Забавное решение, потому что можно просто залить прайс-лист - идеальное поведение для е-коммерц. ВКонтакте не предоставлял вообще никакого интереса, то с июня месяца мы активно начнём сейчас предлагать нашим клиентам настраивать е-комерц рекламу через ВКонтакте, именно через эти прайс-листы. Подготовить прайс-лист можно довольно неплохо, даже сама Digital говорит, что вышли очень неплохие стоимости лидов для проекта товары для новорождённых. Я считаю, что определенные ниши действительно могут сработать. Спортивка, товары для новорождённых, ещё всё, что стоит каких-то небольших денег, а в соцсетях можно смело пытаться продавать что-то стоит не так дорого, если можно спокойно продавать такие товары. Средняя стоимость лида у этих кампаний составила от 200 до 400 руб в час. В товарах спорта и товарах для новорождённых. Также появилась новая цель - это привлечение клиентов. Специалисту нужно будет просто оформить объявление и выбрать призыв - написать сообщение в сообщество "Позвонить", например или же "перейти на сайт", чтобы в объявлении появилась соответствующая кнопка. С этой целью по умолчанию работает стратегия максимум переходов за бюджет. Самое важное - это возможность появилась для смартфона, не с десктопа, где вы заходите в рекламный кабинет, а именно из смартфона. Мы все знаем, что у смартфона очень ограниченный интерфейс, но теперь рекламный модуль уходит на смартфон. Я считаю, что это с одной стороны хорошо, но с другой стороны это перегрузит приложение. Им надо было, как сделал Facebook, отдельно создать рекламное приложение, в котором будет только реклама, а всё-таки обычному обывателю реклама прямо в приложении особо не нужна. Пускай она лучше будет предлагать отдельное приложение это будет гораздо интереснее, потому что запустить рекламу через упрощенный интерфейс, возможно, это будет не совсем удобно. Теперь в таблицах рекламного кабинета ВКонтакте появился новый столбец. Называется он "миниатюра". В нем отображается изображение или иконка объявления. Миниатюра отображается у всех объявлений по умолчанию, но если вам она не нужно, её можно отключить в настройках. Это поможет пользователям, а точнее рекламодателям быстро ориентироваться в рекламных креативах. Представьте себе, у меня все объявления начинаются одинаково: "успей заказать сео продвижение до июля" и они все называются одинаково, но везде разная фотка. Я не понимаю какую из них сейчас надо включать, какую выключать. И что надо придумать им отдельно названия 01 02 03 04 или придумать им какие-то другие названия? По картинке теперь могу понимать. Теперь появилась единая учетная запись для доступа к сервисам ВКонтакте и mail.ru Group. Она называется VK Connect, и если вы авторизовались в сервисе один раз, то пользователи теперь получает доступ ко всем сервисам как ВКонтакте, так и mail.ru Group и вам не нужно регистрироваться отдельно на каждом сайте или же приложении. В дальнейшем сторонние разработчики получат возможность подключиться к платформе. ВКонтакте входят в состав mail.ru, мы знаем, что он уже давным-давно был куплен у Дурова и куплен в состав mail.ru Grouр. Единая учетная запись то, что действительно напрашивалась как для просто рядового пользователя, так и для рекламодателей. Правда моя личная учетная запись вообще не зарегана с mail.ru на никак. Скорее всего, придётся его связывать. На сегодня это были все новости и поэтому я бы хотел, чтобы вы не забывали подписаться на наши подкасты. Не забудьте задавать вопросы в телеграм группе. Мы рады обсудить любые новости с вами в телеграм группе и разобрать более детально. Ну и не забываем каждый четверг приходить ко мне на вебинары, где я рассказываю про сео продвижение. Рассказываю в виде сейчас больших чек-листов, которые вам следует запомнить и применять на практике. Поэтому всех был рад вас слышать и до новых встреч."

Факторы ранжирования в Instagram (2021 Алгоритм) | Урок #262

Факторы ранжирования в Instagram (2021 Алгоритм) | Урок #262
В новом аудиоподкасте №325 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали о факторах ранжирования в Instagram. Текстовая версия выступления: “Всем привет. Вы на канале Seoquick. Меня зовут Николай Шмичков. Сегодня мы поговорим про очень интересную тему. Я сегодня не один. Меня зовут Алёна Полюхович. И мы сегодня будем говорить про то, как Инстаграм ранжирует контент - факторы ранжирования в Инстаграм. Я хочу зацепить эту новость, потому что в 2018 году зацепилась такая ситуация, что лента в Инстаграме перестала быть хронологической и стала так называемой контент ориентированной и юзер ориентированной. С недавних пор такую ленту уже ввёл и Twitter, он сдался. Всегда в Твиттере по умолчанию стояла всегда хронологическая лента, то сделал он точно так же ленту по взаимодействию. Сейчас ещё можно пока переключиться между ними, но чувствую, что и она отвалится. В Фейсбуке аналогично хронологическая лента улетела уже давно. Но, например, мы заметили, что лента в Инстаграме кардинально отличается от работы ленты в Фейсбуке. Причины, почему они сделали очень короткие. Хронологическая лента не очень удобная, то есть вы видите ленту новостей тех, на кого подписаны, те которые массово постят и спамят контент, забивают вам в ленту вы, не хотите их смотреть и ищете посты друзей. На сегодняшний момент пользователи видят до 90% публикации друзей. Так настроена лента сейчас, точно так же Facebook, точно так же уделяет внимание в этом направлении. Ну и собственно самые банальные факторы ранжирования Instagram - это интерес, актуальность и отношение. Что такое интерес. Интерес - это в Instagram пытаются предугадать заинтересует ли вас эта публикация, на основе предыдущих действий с похожим контентом. Похожесть определяет машинное зрение. Мы уже знаем, что когда, помню был сбой в Инстаграме, когда картинки не грузились, а писался текст картинок, то есть машины обучения Фейсбука и Инстаграма позволяет распознавать, что в данный момент нарисовано на картинке. Кстати, забавно, что у Гугла не работает такой сервис, он больше работает по тегам. Фейсбук в этом плане пошел гораздо дальше. Актуальность - когда приоритет отдается публикациям, которые сделаны недавно, где-то за недельку как мы замечали. Где-то недельные публикации ещё видны. Месячной давности публикации в ленте встретить сложно. Отношения - насколько вы близки с автором поста. Учитываются следующие характеристики: комментарии под фотографиями и метки на совместных снимках. Ну и три дополнительных фактора которые должен знать: это частота, количество подписок и поведение. Частота определяет насколько часто пользователь заходит в Инстаграм и показывает его лучшие посты с момента его визита, стараясь, не повторяться. Количество подписок - если ты подписан на огромное количество аккаунтов, у алгоритма как бы появляется гораздо большой выбор. Если вы подписаны всего на 3 аккаунта, то понятно ,постарается показать все. Если подписаны на 1000 аккаунтов, то будет у него раздолье выбирать между кем. Поведение - сколько времени вы проводите в приложении, как просматриваете контент. Либо вы быстро листаете контент, либо заходите в аккаунт и смотрите каждый пост внутри. По поведению тоже определяется популярен вам аккаунт или нет. Алён, наверное ты знаешь, какие бытуют сейчас мифы? Да, команда Instagram опровергла известное заблуждение пользователям о том, как работает Инстаграм и принципы отображения в ленте. Первый миф - это как раз-таки Instagram не планирует возвращать хронологическую ленту. Это усложнит использование сервиса, но в компании прислушивается к недовольствам пользователей и, постепенно, будут вносить изменения в её работу. Второй миф - это то, что посты в ленте не скрыты, а лишь отранжированы. Если вы будете листать очень долго, то вы увидите публикации совершенно всех аккаунтов, на которые вы подписаны. Третий распространенный миф - это то, что говорит в Instagram, он не отдает предпочтение постам с видео как постам с фото. На самом деле, он анализирует какой контент пользователь смотрит чаще и именно его персонализированный фид чаще попадают публикации именно с таким типом контента, будь то видео или же пост с обычной фотографией. Четвертый известный миф - Instagram не ранжирует выше пользователей, которые публикует сторис, а на самом деле, прямые трансляции или используют какие-либо еще другие функции приложения. И то, что использование Stories влияет на охват - это миф. Пятый миф - то, что в ленте не понижаются пользователи, которые публикуют контент слишком часто. Если посты опубликованные друг за другом с очень маленьким промежутком во времени, то Instagram в большинстве случаев добавит между ними публикации других пользователей. Шестой известный миф - то, что тип аккаунта никак не влияет на охват. А на самом деле, переключение с бизнес аккаунта на личный и наоборот, не даст каких-либо результатов. Седьмой миф - это теневой бан, то есть скрытие постов из выдачи по хэштегам, что его не существует. Ну, наверное, какие-то парно хештеги он банит, но это пока что это понятно. Скрытие постов в выдаче по хэштегам - мы такого пока ещё не замечали. Если вы знаете факторы ранжирования ленты, вы сможете повысить результативность аккаунта очень просто. Я вот расскажу сейчас первый пунктик. Нужно регулярно вести свой аккаунт, нужно попадаться на глаза подписчикам, чтобы оставаться в них в лентах. Некоторые маркетологи и блогеры советуют делать минимум один пост в день. Для некоторых это слишком много. Создание контента требует больше времени и сил. Три публикации в неделю считается нормой. Второй пункт. Вам нужно общаться с аудиторией, то есть спровоцировать их на любые комментарии, чтобы они вам отвечали, задавать им вопросы, допустим: А что вы думаете по этому поводу? Какой ваш любимый напиток? и так далее. Это всё прекрасно работает, вам нужно задавать открытые вопросы аудитории. Если вы ведете аккаунт бренда, то постарайтесь вовлечь также подписчиков в беседу, не только о вашем бренде, но и на отвлеченные темы. Да, еще очень важный трюк, который работает - это взаимодействие с похожим контентом, смотреть чужие аккаунты, которые похожи на ваш. Отвечать друзьям в Директ на истории, участвовать в обсуждениях на релевантные темы вашего профиля. Есть минус - это действительно занимает много времени - раскрутка таким методом аккаунта, например, нашей ниши была очень медленной и тугой. Наша ниша в этом плане провалилась. Может быть у нас получится раскрутиться с другого направления. Нужно изучать аудиторию, как в любом в любом виде рекламы. Всё, чтобы вы не вели, вы должны понимать, что нравится именно вашим подписчикам, например, больше они любят фото или же видео, длинные или короткие тексты, какой тип контента им больше нравится: полезная информация или просто красивые снимки. Вы можете даже не использовать какие-то специальные программы, а просто надо спросить их же напрямую, например, через какой-нибудь опрос в историях или же специальный пост и проанализировать свои публикации, свои старые публикации аккаунта. Сделать это можно с помощью приложения popsters. Он покажет вам самые популярные обсуждаемый посты за всё время и даже определит вам дни недели и часы, когда подписчики наиболее активны, а также покажет на графиках оптимальную длину текста для вашей аудитории. А теперь перейдем к новостям, потому что факторы ранжирования 2018 года это конечно хорошо, но наверное, уже есть какие-то лайфхаки. Недавно исследовали по поводу полу обнаженных людей, и алгоритмы Инстаграм отдают приоритет изображениям, на которых предоставлено больше оголенного тела, к этим выводам пришли эксперты из европейской сети журналистских данных. Они проанализировали почти 2000 фотографий из новостной ленты в Инстаграм и пришли к выводам, что на 362 снимках, а это 21% процент, которые были опубликованы были изображены мужчины с голой грудью или женщина в нижнем белье. Эксперты предположили, что Instagram не будет отдавать приоритет этим изображением, но в новостных лентах волонтеров фото с полуобнаженными людьми составили 30%. А также эксперты обнаружили, что снимки с полуодетыми женщинами появляются на 54% чаще в ленте, фото с мужчинами с голой грудью на 28% чаще, а вот фото обычной еды или пейзажи соцсеть показывает на 60% реже, чем полуголых людей. Забавно, получается, что приоритет на полуголые тела пока распространяется не на всех волонтеров, но приоритет получается, у наготы. Персонализация играет огромную роль. Самое забавное, что сказали потом поводу сами Facebook? Что это исследование имеет ряд недостатков и оно показывает неправильное понимание того как работает Instagram. Посты в ленте на основе контента и аккаунтов оцениваются которым, проявили вы непосредственный интерес, а не по произвольным факторам, таким как наличие купальников. Однако считают, что результаты реально отображают работу алгоритма Инстаграм. Фейсбук показывает по каким критериям автоматически выбирать изображение для показа в ленте. Одним из этих критериев, является раздетость. То есть соцсеть может показать фото не только по настройкам, но то ,что интересует пользователя, на основе того, что может заинтересовать человека по мнению этого Инстаграма. Еще очень необычная новость - как происходит выбор для показов. В основном мы об этом уже поговорили, о части из них, но некоторые новости это то, что если привлечь пользователей, которые будут лайкать и комментировать посты поможет ли это в продвижении публикации в ленте - этот вопрос был задан самому представителю Инстаграм и они отметили, что для достижения успеха в долгосрочной перспективе, такие методы не работают и что такие игры системы они могут дать времени системе. Потому что сама система ранжирования, она основана на машинном обучении и приспосабливается к новым данным о моделях поведения и может узнать ложную активность и конечно обязательно вносить коррективы в показе постов в ленте. Также был вопрос ранжирует ли алгоритм Инстаграм выше те посты, которые получают много лайков или комментариев именно в первые 30 минут после публикации. Представители сказали, что это миф. И также спрашивали такой интересный вопрос считает ли Instagram комментарием текст, который состоит всего лишь из одного, там двух-трех слов и представитель Instagram ответил, что любые комментарии одинаково ценны и учитываются при ранжировании. Ну мы бы хотели услышать ваши мнение по продвижению в Instagram в нашей телеграм группе, потому что действительно это свеженькие новости, многие вещи действительно здесь работают не так как обычно. По поводу продвижения в Инстаграм, Алена записала большое видео - рекомендую сходить его посмотреть. На нашем youtube-канале можно задать по нему сразу вопросы под этим видео. Мы постарались в этом подкасте ответить именно о факторах ранжирования. Не как правильно продвигаться, а то, что мы знаем. Важна нагота, хэштеги не банят, нужно публиковать не больше 3 постов в неделю, не лениться. Посты должны провоцировать комментарии и привлекать пользователей, не стоит забывать, что нужно вовлекать пользователей в дискуссию и конечно же меньше еды, больше наготы. Всем спасибо за внимание и конечно же, до новых встреч. Всем пока!"
Popup close
Актуальные статьи по маркетингу


Чаще используешь Facebook?

наверх