Как проверить и оценить трафик на сайте

Хорошо было в 1991 году, когда общедоступный интернет только-только зарождался.

Тогда в сети был всего один сайт — британского физика Тима Бернерса-Ли.

К концу 1992 года в сети было десять сайтов, а уже в 1994 году — 3000… В 2019 количество размещенных в сети ресурсов перевалило за 1,72 млрд.

Сегодня в 2023 (на момент написания статьи) стоит остро задача именно по отслеживанию трафика на собственном сайте.

Виды трафика на сайте

Первоначально мы разберемся, какие виды трафика существуют.

В этой главе будет детальная информация о его видах и какие источники на него влияют.

Что такое трафик сайта?

Это поток посетителей страниц вашего ресурса за единицу времени.

Трафик условно можно разделить по видам каналов, устройствам, поведению.

Виды трафика по каналам

Канал трафика — это группа источников, которые разделяют по его принципам формирования.

Каналы включают в себя источники — например поисковые системы или конкретные сайты.

Основные виды каналов трафика, которые существуют сегодня:

Органический трафик — это посетители, которые приходят на ваш сайт непосредственно из поисковых систем (Google, Bing, Yahoo и т.д.) путем ввода запроса и выбора вашего сайта из результатов поиска.

Реферальный трафик — это посетители, которые переходят на ваш сайт с других ресурсов, содержащих ссылки на ваш сайт. Сюда попадают часто мессенджеры, сторонние площадки (не относящиеся к соцсетям), блоги и новостные порталы. Некоторые поисковые системы могут ошибочно попадать в реферальный трафик. Это нужно учитывать.

Прямой трафик — посетители, которые вводят URL вашего сайта непосредственно в адресную строку браузера или переходят по закладкам. Также сюда попадает трафик, который не распознается системами аналитики (об этом ниже).

Трафик из социальных сетей — посетители, которые приходят на ваш сайт из социальных сетей (Facebook, Twitter, Instagram и т.д.) путем перехода по ссылкам на ваш сайт. Обычно сюда не включают платный трафик из соцсетей.

Платный трафик — это посетители, которые приходят на ваш сайт через контекстную рекламу: рекламные кампании Google Ads, Bing Ads, (pay-per-click), дисплейная реклама, реклама в социальных сетях и т.д.

Для удобства такой трафик удобно разбивать по кампаниям.

Трафик из электронной почты — это посетители, которые переходят на ваш сайт из электронных писем, отправляемых вами в рамках своей стратегии email-маркетинга.

Виды трафика по устройствам

С недавних пор трафик также делится в зависимости от того, куда он приходится:

1. Десктопный трафик — трафик, который генерируется пользователями, использующими настольные компьютеры или ноутбуки. Включает в себя любую активность в интернете, которая происходит на этих устройствах. Обычно оценка идет по типам операционной системы и браузера, с которым пользователь просматривает веб-сайт.
2. Мобильный трафик — трафик, который генерируется пользователями, использующими мобильные устройства, такие как смартфоны и планшеты. Обычно под мобильным трафиком понимают использование браузеров мобильных устройств для просмотра веб-сайтов.
3. Трафик на мобильное приложение — трафик, который генерируется пользователями, использующими конкретное мобильное приложение. Может включать в себя все: от открытия и использования софта до выполнения внутри него действий, таких как покупки или взаимодействие с другими пользователями.

Каждый из этих видов трафика имеет свои особенности и требует отдельного подхода в плане оптимизации и привлечения.

Виды трафика по поведению

Информационный трафик — посещения сайта пользователями, которые ищут информацию, ответы на вопросы, изучают тему. Они еще не готовы к покупке и находятся в начале покупательского пути. Этот трафик тоже важен, так как помогает привлечь внимание к бренду, формировать лояльность и в дальнейшем может превратиться в коммерческий трафик.

В основном такой трафик приходится на страницы блога и новостных разделов. Поэтому для его увеличения мы рекомендуем:

1. Создать свой блог на сайте и наполнять его советами, обзорами и инструкциями.
2. Если вы планируете публиковать новости — создать новостной раздел.
3. Вести активно Ютуб канал — для получения реферального трафика с Ютуба.

Коммерческий трафик — посещения сайта пользователями, которые намерены совершить покупку или заказать услугу. Они уже определились с выбором и ищут место, где можно это купить. Такой трафик обычно приносит наибольшую прибыль, так как прямо связан с продажами.

Он приходится на страницы услуг, конкретных продуктов и товаров, а также на категорийные страницы приложений.

При работе с коммерческим трафиком важно увеличивать конверсию этих страниц — сами покупки, полезные взаимодействия: ведь каждый из посетителей — вероятно ваш клиент!

Я совместно с Иваном Палием записал курс по этой теме.

Сезонный трафик — это поток посетителей на сайт или в приложение, который связан с определенным временем года или событиями. Например, увеличение трафика на сайтах, связанных с туризмом, в период летних отпусков или повышенный спрос на сайтах с подарками в преддверии праздников.

По этой теме я записал хороший подкаст.

Трендовый трафик — поток посетителей, который связан с текущими трендами или модой. Например, если вдруг становятся популярными электромобили, сайты на эту тематику могут увидеть резкий рост посещаемости. Такой трафик может быть кратковременным и исчезнуть, как только тренд пройдет.

Для прогнозов трендовых тематик рекомендуем использовать сервис Google Trends. По нему мы снимали видео.

Брендовый трафик — посетители, которые приходят на сайт или в приложение, зная его бренд. Это люди, которые ищут сайт в поисковых системах по названию компании или бренда, а не по общим запросам. Брендовый трафик обычно свидетельствует о высокой узнаваемости бренда и лояльности клиентов.

О важности брендового трафика я рассказывал в своем подкасте.

Для отслеживания упоминаний своего бренда отлично подходит сервис Google Alerts.

Каждый из этих видов трафиков требует проработки стратегии для адаптации маркетиговых задач, будь то SEO-продвижение, настройка платной рекламы, Email рассылок, покупка рекламы на сторонних сайтах или активность в своих соцсетях.

Если вы разобрались с определениями трафика, можем идти дальше.

Вы хотите получать бесплатный трафик?

Вас интересует продвижение своего сайта?

Заполните форму ниже и я лично свяжусь с Вами и мы обсудим план по раскрутке вашего бизнеса!

Оценка своего трафика на сайте

В этой главе я расскажу, как узнать трафик собственного сайта — понять, какие страницы дают вам приток пользователей, а какие — нет.

Сегодня мы можем оценивать трафик своего сайта в двух сервисах.

Это Google Аналитика и вебмастера поисковых систем – Search Console, Bing Webmaster.

Каждый из способов позволяет оценить трафик достаточно точно.

Оценка трафика из Google Analytics

С июля 2023 года классическая Universal Analytics перестала обрабатывать данные.

Каждому из пользователей рекомендовалось перейти на GA4.

Об этом мы снимали детально видео.

Ресурс позволяет быстро вывести отчеты по трафику.

Но для удобства я советую использовать эту настройку:

Как посмотреть в Google Analytics 4 (GA4) источники и каналы трафика?

1. Войдите в свой аккаунт Google Analytics 4 (GA4), перейдите в раздел Отчеты.
2. Затем выберите Источники трафика.
3. В выпадающем меню выберите Источники трафика или Привлечение трафика.

В чем разница между источниками трафика и привлечением трафика в GA4?

Забавно, что формулировки вас могут запутать.

Можно ошибочно подумать, что привлечение — отчет по первому визиту пользователя, а Источники трафика — учет всех сеансов.

Но на самом деле это не так.

Отчет “Источники трафика” позволяет понять, как новые пользователи находят ваш сайт или приложение в первый раз.

При этом отчет “Привлечение трафика” содержит информацию об источниках сеансов как новых, так и вернувшихся пользователей.

Как посмотреть рекламный трафик на свой сайт?

Для того чтобы удобно вывести себе статистику по рекламному трафику, мы рекомендуем создать удобные отчеты в Google Аналитике.

Все отчеты редактируются при нажатии на эту кнопку.

Затем пропишите фильтры для будущего отчета.

1. Выберите Фильтр.
2. Укажите Группа каналов по умолчанию, связанная с сеансом.
3. Выберите галочками платные виды рекламы: Paid Search, Paid Social, Paid Shopping.
4. Сохраните отчет.

Затем добавьте дополнительную группировку по кампаниям.

И удобный отчет по кампаниям готов!

Можно его раздробить по:

1. Кампаниям.
2. Городам.
3. Путям к странице.
4. Странам.
5. Регионам страны (областям).

Не забываем, что можно отсортировать таблицу в режиме онлайн по конверсиям и определить, какой сегмент или регион у нас прибыльный – и какая кампания нам дает лучше эффект.

Если со своим сайтом все просто, я думаю, дальше будет интереснее.

Ведь анализировать конкурентов — более трудоемкая задача.

Зачем оценивать трафик конкурентов

В этой главе мы затронем проблематику, кому нужно оценивать трафик других сайтов.

Часто бывает, что вам нужно оценить конкурентный трафик и его методы продвижения.

И без этой информации достаточно сложно оценить стратегию раскрутки, что именно продвинул Ваш конкурент и где его сильные и слабые стороны.

Что даст знание о трафике сторонних сайтов конкурентам?

А рекламодателям?

Почему стартапам необходима информация по трафику сайтов в выбранной нише, и как понять, что именно в этой школе/студии/академии действительно учат работать трафик-менеджеров?

Чаще всего, когда человек решил узнать посещаемость стороннего сайта, им движет вовсе не праздное любопытство.

Большой трафик сайта — лучшее свидетельство доверия аудитории и поисковых систем, а также верный знак того, что ресурс размещает качественный и интересный контент.

Сколько людей посещает сайт, откуда идет трафик, как соотносится трафик платный и бесплатный, какие темы/статьи/страницы сайта наиболее популярны?

Все эти полезные сведения могут помочь в решении множества задач.

И вот кому они необходимы:

1. Конкурентам

Статистика посещений, как правило, показывает и пути посетителей: откуда они попадают на сайт, какие ключевые слова их привели.

По ключевикам можно оценить список конкурентов, скорректировать собственную SEO-стратегию и подбор ключей для контекстной рекламы.

Просмотрев наиболее популярные страницы сайтов конкурентов, можно понять, что привлекает людей в Вашей нише, и использовать эти знания для привлечения максимального числа пользователей.

Детальные знания о трафике конкурентов помогут скорректировать маркетинговую стратегию и рекламные кампании в случае, если конкуренты Вас обходят.

А еще оценка трафика поможет определить лидеров, на которых есть смысл равняться.

2. Рекламодателям

Для размещения рекламы важно выбирать сайты с высокой посещаемостью, а оценивать ее лучше всего с помощью объективных и независимых методов.

Как правило, крупные сайты с миллионами посетителей информацию о посещаемости не скрывают, а, напротив, афишируют.

А трафик относительно небольших сайтов/блогов, где Вы планируете размещать рекламу в виде баннеров, ссылок, гостевых статей, лучше проверять самостоятельно.

Это поможет прогнозировать окупаемость рекламных вложений.

3. Покупателям

При прочих равных продвинутый покупатель, скорее, купит продукт или закажет услугу на более раскрученном сайте — популярность как раз и определяется количеством посетителей.

А если компания предлагает обучение трафик-менеджеров, то сам Бог велел проверить, насколько успешно разработчики ресурса работают с собственным трафиком.

4. Стартаперам

Если у Вас есть идея выйти в конкретный сегмент рынка, то анализ посещаемости сайтов конкурентов даст возможность:

• прощупать нишу;
• понять, насколько широкий круг людей интересуется тематикой;
• есть ли в нише деньги (продвигается ли кто-то при помощи привлечения платного трафика);
• каков демографический состав посетителей сайтов;
• в целом оценить перспективность идеи.

5. Контент-менеджерам

Посещаемость сайтов конкурентов поможет выявить самые полезные в плане роста трафика темы, форматы, необычные фишки (акции, конкурсы, подачу материалов) — и использовать их при подготовке собственного контента.

В следующих главах я сосредоточусь именно на ключевых вопросах, которые могут возникнуть при анализе трафика.

И вне зависимости от того, кто вы — стартапер, контент-мейкер или владелец бизнеса, изучающий конкурента, тут ответы будут исчерпывающие на момент написания статьи.

Как анализировать SEO-трафик сайта

Поисковый трафик — один из самых желанных в оценке.

По нему можно оценить долгосрочные стратегии продвижения проекта, понять потенциал, оценить точки роста — ведь SEO — это реально марафон, и отсутствие знаний стратегии может привести к падению продаж.

Для оценки SEO-трафика традиционно подходит несколько инструментов:

1. Ahrefs.
2. Semrush.
3. Serpstat.
4. SimilarWeb.

Эти четыре инструмента я выделяю как приоритетные, потому что они отлично позволяют оценить продвижение сайта по Google, а где Google — там в принципе и другие поисковые системы рядом.

Google является приоритетной поисковой системой сегодня, и оценивать трафик по ней является вполне релевантным.

Как отследить долю SEO-трафика конкурентов?

Здесь нам поможет такой инструмент, как SimilarWeb.

Это платный инструмент, но нам хватит для этого анализа и его бесплатных функций.

Для этого перейдите на сайт https://www.similarweb.com/ и вбейте в поиске ваш сайт, затем долистайте до отчета Marketing Channel Distribution.

Вы увидите, какую долю трафика составляет поисковый трафик, прямой, реферальный, социальный, а также Email и платная реклама.

Минусом этого сервиса будет отсутствие данных о слабых сайтах: он анализирует лишь крупные ресурсы, и для мелких сайтов вы, скорее всего, ничего не увидите.

Можно сопоставить по доле SEO-трафика, сколько примерно приходится на другие каналы.

А вот SEO-трафик можно найти более точно за счет других инструментов.

Ранее я рекомендовал этот инструмент как мастхев для анализа.

Но сегодня, из-за того, что приходится анализировать не всегда крупные сайты, необходимость в нем отпала.

Как отследить ТОП страницы конкурентов?

На примере Ahrefs можно оценить потенциал трафика любого сайта конкурента, вбив его в Site Explorer и выбрав анализ ТОП страницы:

В этом отчете можно увидеть, какие страницы на сайте представляют потенциал, а развернув отдельные ключи страницы — посмотреть их позиции и какой трафик они могут давать для ресурса.

Зачем это нужно?

1. Для оценки трафика важно уделять внимание структуре страниц, которые дают трафик конкурентов.
2. От структуры есть смысл посмотреть, какие ключи именно входят в ТОП этих страниц.
3. Выбрать эти ключи и проверить, используются ли они на ваших страницах — в тайтлах, заголовках H2.
4. Обновив контент под них, вы рискуете сильно повысить свои шансы в ранжировании!

Как посмотреть, какие слова приносят клиенту ТОП трафика?

Зачем нужно обращать внимание на ключевые слова?

Потому что например некоторые сайты могут быть сильны за счет брендовых запросов, тогда как другие запросы им трафик могут и не давать.

Например, сайт Mango имеет исключительно брендовый трафик, тогда как небрендовые запросы у него далеко не первые по списку.

В анализе конкурентов приходится изучать конкурентов послабее и искать их сильные страницы: за счет чего они, собственно, собирают себе клиентов, какой метод продвижения используют.

Например, сайты, которые сильны по брендовым запросам, вам, скорее всего, — не конкуренты в поиске.

Ведь в основном такой сайт получает трафик за счет того, что люди, зная бренд, просто на него переходят.

Но есть и ситуация, когда трафик брендовый и небрендовый могут быть одинаково сильными.

К примеру, эта пиццерия ранжируется по основному брендовому запросу.

Чтобы посмотреть этот отчет, в Site Explorer выберите отчет Organic Keywords.

Но если отфильтровать запросы — получится, что сайт отлично получает трафик и без них — и количество ключевых слов все равно достаточно большое в ТОП10.

Мне часто задают вопрос, а можно ли обойти такого конкурента?

Я обычно советую посмотреть на выдачу в целом и на страницу конкурента в частности:

1. Сколько ссылок он выстроил на эту конкретную страницу.
2. Сколько в среднем ссылок выстроили другие конкуренты на подобные страницы.
3. Сколько в целом сайт выстроил ссылок на себя.

Если количество превышает (только для основной страницы) 5, уже будет сложно сдвинуть его, просто создав страницу с нуля.

У каждого слова есть свои метрики сложности и расчета конкуренции.

Методов расчета конкуренции ключевых слов реально много.

Я в своем видео рассказал, про то, какие слова легки для раскрутки, а какие — нет.

Если же в этом отчете вы увидите, что основные ключи конкуренту приносят трафик, но представляют легкую мишень для раскрутки — это отличный способ обойти таких конкурентов по SEO.

Например, по запросу Прокат авто Одесса в ТОП3 есть сильные конкуренты, но ТОП4 и ТОП5 позиции достаточно слабы.

И создав для сайта по аренде авто страничку для этого города – есть все шансы вклиниться в выдачу и собирать трафик уже с 4-5 позиции для сайта!

Что мы можем делать:

1. Искать страницы конкурентов, где они слабы.
2. Изучить, где они уделяли мало времени продвижению.
3. Создать аналогичные страницы и сфокусировать свое продвижение там.

Как найти слабые страницы конкурентов?

Часто бывает, что у вас есть огромные конкуренты-маркетплейсы, и вы не знаете, как их обойти.

Сюда подойдет метод поиска слабых страничек. Они есть у всех.

Например, такой крупный магазин, как Rozetka продвинут по генераторам и инверторам, и ранжируется почти по 1,5 млн страниц:

Но если отсортировать менее трафиковые страницы – а это можно сделать, указав в отчете Traffic – от 0 до 1 – то увидите, что 1,2 млн страниц практически не получают трафика!

Выходит, что лишь 20% страниц у крупного сайта приносит трафик, тогда как 80% оставляет простор для поиска ниш и развития!

Например, можно таким образом отсортировать страницы, где позиции сайта ниже первой десятки, и решить заниматься такими темами, как “фильтр для воды грубой очистки”, “хрустальная люстра” или “двухзонный счетчик день-ночь”.

В итоге при помощи анализа ТОП сильных конкурентов можно сделать следующее:

1. Узнать их сильные стороны.
2. Узнать их слабые стороны.
3. Найти слабых конкурентов и изучить их методы продвижения и структуру сайтов.

Как отфильтровать ключевые слова, по которым конкуренты продвинуты слабо

Затем мы можем изучить не только ТОП страницы, но и еще какие ключи у конкурента не занимают ТОП выдачи.

Это может сослужить нам хорошую службу.

Это сделать просто. Возьмите фильтр ключевых слов по позиции от 11 до 20, а также отфильтруйте слова из одного слова (вероятно вы уберете мусор).

Список слов с высоким трафиком — это идеи для создания новых страниц на своем ресурсе.

При анализе этих таблиц вы сможете построить стратегию:

1. Какие услуги и товары легко будет продвигать.
2. Где в ТОП выдачи не будет мозолить сильный конкурент.
3. Где дешевле продвигаться по SEO за счет хорошего контента, линков и прочего.

В итоге по этим задачам вы сможете сформировать SEO-стратегию раскрутки своего проекта, с легкостью сосредоточив усилия там, где ваши конкуренты слабы, где есть потенциал развития и где вы получите больше трафика в короткий промежуток времени!

Как анализировать платный трафик сайтов конкурентов

Помимо бесплатных видов трафика, существуют и другие методы сбора трафика конкурентами на свой сайт.

И здесь на помощь приходят другие сервисы с большим арсеналом.

Платный трафик конкурентов может приходиться на разные места (источники):

• поисковая реклама;
• динамическая реклама из поиска;
• торговая реклама из поиска;
• платная реклама из соцсетей;
• платная реклама из YouTube;
• реферальный — с платных ресурсов (агрегаторы цен).

Отследить, какой канал сколько приносит — довольно сложно. А некоторые – невозможно. Но всегда есть способы.

Как анализировать платную рекламу конкурентов в поиске?

Самым простым будет отследить, как активно ваш конкурент закупает рекламу в Google Ads.

Для этого мы рекомендуем использовать SERPSTAT.

С его помощью можно изучить, как конкурент активно раскручивает свой сайт в рекламе и какие поисковые запросы он использует

Для этого выберите сайт, а затем отчет Анализ домена – PPC анализ – Ключевые слова.

Если нажать на вкладку Объявления — вы попадете на отчет по объявлениям этого сайта.

В чем минус этого сервиса? Он видит только те слова, где смог поймать рекламу.

Если же он ее не увидел – отчет будет пустоватым.

Ahrefs далеко тут тоже не ушел — у него отчетность чаще всего еще беднее.

Поэтому поиск кампаний конкурентов — достаточно затратный процесс.

Существует ряд сервисов, которые могут выдавать информацию по контекстной рекламе более полно, но на сегодня их качество оставляет желать лучшего.

А инструменты, аналогичные SpyFu, не работают в наших регионах и не дают должной информации.

Поэтому приходится анализировать конкурентов уже как есть, по статистике аукционов работающей кампании.

Как анализировать товарную рекламу конкурентов?

Прямых методов анализировать товарную рекламу, на самом деле, нет, есть ряд платных сервисов, которые особо никто не рекомендует.

Но посмотреть, что в трендах и кто что продает, можно в отчете Лидеры продаж в Google Merchant Center.

Для этого перейдите в Merchant, выберите пункт Развитие аккаунта и Лидеры продаж.

И за счет этого вы сможете отфильтровать товары, которые активно продвигают Ваши конкуренты сегодня на этом рынке.

Какой минус? Вы ищете по товарам, а не по конкурентам.

Отфильтровать, что продает какой конкурент — невозможно.

Но все же можно за счет анализа этой таблицы понять, где конкурентов просто меньше, а какие товары пользуются спросом.

Как изучить, как выглядит реклама из Facebook?

А вот тут у вас есть действительно мощный инструмент, где вы можете отследить не просто, крутит ли ваш конкурент рекламу, но и еще КАКУЮ рекламу он крутит!

Facebook недавно стал прозрачен по поводу рекламодателей, и выкатил шикарный инструмент, где это все можно смотреть.

Для этого перейдите в Библиотеку рекламы Facebook.

В ней можно полностью отследить по поисковому запросу любые рекламные объявления.

Так, можно увидеть, как активно какой конкурент крутит свои креативы.

Более того, вы даже можете отследить результаты кампаний вашего конкурента!

В итоге Facebook дает нам во всеоружии полную информацию, как и где наш конкурент может давать объявления и собирать трафик!

Как изучить места размещения баннерной рекламы?

Помимо Google Ads, существует также ряд других баннерных систем. Многие из них могут сильно удивить разнообразием.

Для этого мы советуем воспользоваться бесплатной версией SimilarWeb.

Затем добавьте до 5 сайтов конкурентов и переместитесь к отчету Display Ad Network — вам будет показано ТОП 5 площадок, где ваши конкуренты используют баннерную рекламу.

Перебирая конкурентов, вы быстро найдете их все!

В этом примере можно увидеть, что конкурент использует Admitad!

А тут можно увидеть, помимо Google Display Network, ряд других ресурсов.

Как итог, вы получите достаточно информации:

1. Как конкуренты рекламируются.
2. Из каких платных каналов берут трафик.
3. На какие товары и услуги могут делать акценты.

И хоть весьма бедно собирается тут информация, но иногда и ее достаточно.

Как анализировать социальный, реферальный и другие виды трафика

Поиск последних видов трафика — наиболее трудоемкий процесс, и обычно методы их выявления очень сложны.

Но не невозможны.

Самое сложное — это отследить оставшиеся виды трафика.

Ведь сайт может получать трафик из новостных ресурсов, чатов в Телеграм, публикаций в соцсетях (тот же Твиттер), из роликов в Ютубе и много откуда!

Но на некоторые вопросы все же есть ответы.

Как отследить реферальный трафик у конкурента?

Это можно сделать в платной и бесплатной версиях сайта SimilarWeb.

Для этого переходим по ссылке https://pro.similarweb.com/, затем выбираем наш сайт, добавляя до 4 конкурентов.

Затем спускаемся к отчету Referrals и видим список из 5 сайтов.

Если чередовать сайты вверху, можно выловить список и побольше.

Для разных сайтов этот список может сильно меняться, поэтому перебираем ресурсы и ищем полный список.

Стоит ли покупать?

Если вы крупное агентство или развиваете свой проект — на один месяц можно раскошелиться на 150$ и провести все анализы, какие вам нужны.

Во всех остальных случаях вам может хватить и бесплатной версии.

Как отследить трафик из соцсетей и мессенджеров?

Не стоит забывать, что соцсети — отличные аккумуляторы трафика.

И вы можете сильно удивиться, что некоторые сайты могут уделять много внимания именно этим каналам.

Для анализа отчета мы снова воспользуемся SimilarWeb и укажем до 5 наших сайтов для анализа, затем найдем отчет Social Traffic.

Как отследить поведение пользователей, посещающих сайт конкурентов?

Глупо думать, что посетители одного сайта не заходят на подобные сайты.

И это тоже можно измерить в SimilarWeb.

Для этого выберите отчет Audience Interests и посмотрите отчет Cross-browsing behaviors.

Он позволяет увидеть, как часто посетители сайта А посещают сайт B!

Как анализировать аудиторию конкурентов по ЦА?

И последнее, мы тоже можем оценить трафик конкурентов по его демографии, географии и не только!

Для оценки демографии достаточно перейти в соответствующий отчет в SimilarWeb.

Вы с легкостью выделите долю мужчин/женщин и возрастной сегмент сайтов, с которыми планируете конкурировать!

Географию все же детально можно изучить уже в платной версии (с разбивкой по регионам), так как бесплатная покажет лишь разбивку по странам:

Как итог — вы получите детальный портрет целевой аудитории своего проекта:

1. Пол.
2. Возраст.
3. Регион.
4. Какие сайты посещает.
5. Откуда может попадать на сайт конкурента.
6. Какие соцсети преимущественно любит.
7. Пользуется ли активно мессенджерами для деловой активности.

Это достаточно информации, которую вы сможете собрать, просто проанализировав конкурентов в SimilarWeb!

Выводы

Исследования трафика сторонних сайтов дают отличную базу для работы с собственным ресурсом, помогают увеличивать эффективность рекламных кампаний, контент-маркетинга и стратегии продвижения в целом.

Аналитика трафика помогает улучшить и усилить контент, подобрать эффективные ключевые слова для контекстной рекламы, спрогнозировать рекламные бюджеты и «допилить» маркетинговую стратегию.

Практически любые задачи, связанные с изучением трафика сторонних сайтов, можно решить без бюджета, просто посвятив этому время и включив голову.

Наиболее точную и полную информацию можно получить, воспользовавшись двумя-тремя digital-инструментами и сравнив результаты.

В ситуации, когда многие рынки если не схлопываются, то значительно сжимаются, пренебрегать возможностями, дающими детальное понимание трафика конкурентов, путей клиентов и контента, который интересует посетителей, попросту легкомысленно.

Наш совет: не пренебрегайте.