ОПРЕДЕЛЕНИЕ КАЧЕСТВЕННОГО КОНТЕНТА:работа контент-менеджера

Контент – это король!

Так сказал Билл Гейтс еще в 1996 году.

Сегодня это не менее, а даже более актуально, чем когда-либо.

Прошли времена написания контента только для поисковиков, сегодня у контента есть три основные цели. Он создается:

• для покупателей, чтобы продавать товары или услуги;
• для читателей блога, чтобы охватить информационные воронки продаж и опять же продавать товары и услуги;
• для поисковиков, как ни крути – без них высоких продаж не будет.

Все эти цели между собой взаимосвязаны.

Контент в первую очередь создается для пользователей сайта, а поисковик подстраивается под ПФ (поведенческие факторы).

Чем удобнее пользоваться сайтом, тем выше ПФ, соответственно, выше трафик и продажи.

В этой статье я расскажу тебе, как необходимо создавать правильный контент.

Многие приемы будут для тебя полным откровением, а полученные результаты – фантастическими.

Также ты узнаешь, какие глупые ошибки постоянно совершают при создании контента.

Из-за этих ошибок сливаются огромные бюджеты и нет никаких результатов.

Высококачественный контент – это вообще редкость.

Кто этой редкостью обладает, тот снимает основные «сливки».

Потому что контент – это самый важный параметр при продвижении сайтов.

Это подтвердил Андрей Липатцев (аналитик компании Google) на онлайн-конференции для вебмастеров.

Без отличного контента не будет результатов ни от белых, ни от черных методов продвижения.

Читай дальше, будет только интересней.

Также можешь посмотреть видео, где Анатолий рассказывает о том, как правильно ввести блог: какая должна быть длина контента и структура, а также как проверить качество и привлекательность названия статьи.

Что такое контент?

В данном разделе ты узнаешь про виды контента.

Какие основные ошибки допускают при заливке контента.

А также какой вид контента дает лучшие результаты.

Есть разные виды контента.

Самые популярные – это веб-страницы сайта, видео- и аудиоконтент.

Видеоконтент набирает все больше популярности.

Это видео в Youtube, в социалках, а также на множестве других ресурсов.

6 человек из 10 предпочитают смотреть онлайн-видео, а не классическое ТВ.

Поэтому такому виду контента я уделяю особое внимание на моем ютуб-канале.

Аудиоконтент также в последние годы становится все более популярным, множество аудиоподкастов вытесняют традиционное радио.

15% американцев сегодня слушают аудиоподкасты ежедневно – это огромный рынок для продажи своих товаров.

Я же хочу поговорить с тобой больше про веб-контент.

Веб-контент – это визуальное наполнение страницы сайта, он включает в себя: текст, картинки, фото, видео, технические модули и формы.

Многие думают, что для создания контента важна только работа копирайтера.

А все остальное заливается через админку сайта.

На самом деле копирайтер создает только часть контента – текст.

Текст важно облагородить другими перечисленными эффектами мультимедиа, тогда контент становится легко читаемым.

Это важно для максимального удержания пользователя на сайте.

Чем больше времени пользователь проведет на твоем ресурсе, тем выше будут позиции в поисковиках и твои личные продажи.

Поэтому текст – это только основа контента!

Я уже расписывал статью, в которой рассказывал, какой необходим сегодня текст, как поисковик относится к рерайтингу и где искать исполнителей.

Подчеркну еще раз основные моменты:

• Текст должен быть уникальным – это вообще не обсуждаемо.
• Рерайтинг мертв, только чистый копирайтинг дает результаты.
• Текст должен быть логически структурирован, тогда его не бросят читать.
• Длинные тексты ранжируются лучше, идеальный объем – около 2000 слов или 14000 символов.

Текст должен вписываться в дизайн сайта.

Для коммерческих или вспомогательных страниц (“Контакты”, “О нас”) необходим уникальный дизайн.

Для этого дизайнер прорисовывает визуальную часть страницы, с учетом написанного текста, после этого передает PSD-форматы для верстальщика.

Верстальщик и, если надо, программист внедряют контент на сайт.

В блоге, как правило, для заливки достаточно админки сайта.

Картинки также важно рисовать уникальные, к примеру, как в наших статьях.

Лучше всего работает инфографика, данные в таком виде максимально удерживают аудиторию на сайте.

По мере возможности я всегда использую этот элемент.

Также на многих страницах нашего сайта присутствуют видеовставки, которые еще надольше задерживают аудиторию.

Как все это грамотно заливать на сайт?

Читай в следующем разделе.

Вы хотите получать бесплатный трафик?

Вас интересует продвижение своего сайта?

Заполните форму ниже и я лично свяжусь с Вами и мы обсудим план по раскрутке вашего бизнеса!

Контент-менеджер

Многие до сих пор считают, что копирайтер должен писать и заливать текст.

Только от этого снижается качество.

Заливку должен делать контент-менеджер.

Почему? Ты узнаешь в этом разделе.

Как-то я решил сравнить мою скорость загрузки контента со скоростью загрузки моего контент-менеджера – Анны.

Разница – в 6 раз!

У меня поиск нужной функции в WordPress отнимает много времени.

А еще заливка картинок, видео, ссылок.

Нет, это работа исключительно для контент-менеджера.

Как тебе отображение контента у меня на сайте?

Это благодаря разделению труда.

Я пишу текст, редактор корректирует, дизайнер рисует картинки, контент-менеджер все это заливает, а верстальщик оптимизирует.

Этот процесс выполняют 5 человек!

Поэтому качество получается высокое.

Многие компании не имеют в штате контент-менеджеров и передают эту функцию другим специалистам.

В результате контент заливается криво и долго, отображение ужасное.

Посетители сайта не задерживаются на таких ресурсах, соответственно поисковик их не продвигает.

Удобней всего, конечно, взаимодействовать со специалистом в штате.

Удаленщики, как правило, не уделяют обязанностям должного внимания, не всегда тебя слышат, такая работа выполняется некачественно.

Перед тем как заливать контент, важны планирование и анализ.

В следующем разделе я расскажу подробно, как я это делаю.

Рекомендуем для чтения:

1. Нетрадиционный контент маркетинг: 12 тактик, которые стоит попробовать
2. 27 психологических трюков контент маркетинга для повышения конверсии

Контент-анализ

Обычно анализ контента делают по стандартным фразам, которые расширяют за счет более низкочастотных вариантов.

Мне же основные результаты дает абсолютно другой метод.

В этой главе ты узнаешь самые эффективные методы контент-анализа.

Контент-анализ выполняется для поиска релевантных тематик, относящихся к твоему сайту.

В процессе поиска ты можешь встретить 2 основных вида контента: информационный и коммерческий.

Информационный контент еще делится на новостной и вечнозеленый.

Новостной контент необходимо создавать сайтам, у которых уже есть огромная армия читателей.

Дополнительно этот контент можно продвигать на разных агрегаторах: Google Новости, Яндекс.Новости и множестве других.

Большая ошибка молодых сайтов в том, что они создают разделы новостей, которые никто не читает.

Новость интересна только в первые дни, дальше о ней все уже знают из других крупных изданий.

Лучше всего создавать вечнозеленый контент, который не теряет своей актуальности.

Именно такой контент мы создаем у себя в блоге.

Информационный контент охватывает первые 3 воронки продаж: ознакомление, информирование, сравнение.

Этот вид контента не продает.

Основная ошибка – это зацикливаться на создании коммерческого контента, на продажах и лояльности (повторная продажа или рекомендация).

Коммерческий контент хоть и продает, но для принятия решения каждому человеку в среднем необходимо около трех месяцев.

Чтобы покупатель принял решение купить именно у тебя, он должен 7 раз повстречать твой контент на протяжении этого квартала.

Поэтому я и затрачиваю много времени на создание информационного контента, особенно статей в блоге и наших YouTube-видео.

Чтобы не потерять тех, кто уже видел мой контент один или несколько раз, я использую ремаркетинг в настройках моей контекстной рекламы.

Как видишь, информационный контент не менее важен, чем коммерческий.

Далее я расскажу тебе, как нахожу интересные темы для моих коммерческих страниц и для блога.

Есть два основных метода поиска:

• украсть идеи у конкурентов;
• сделать поиск по релевантным высокочастотным запросам.

Лучший способ поиска классных идей – это анализ твоих конкурентов.

Для этого используй Ahrefs, Serpstat, Ubersuggest (последний немного примитивный, но при этом бесплатный).

Добавляй своего конкурента и смотри его самые популярные страницы и поисковые ключи.

Конкуренты всегда подскажут, какие у тебя слабые стороны.

Смотри не только на частотность, а еще и на уровень конкуренции в SEO (KD – Keyword Difficulty в Ahrefs).

Если ты увидишь, что стоимость клика высокая в контекстной рекламе, а уровень конкуренции в SEO низкий – это значит, что у тебя есть хорошая возможность недорого раскрутить контент, который классно продает.

Еще один интересный метод: найти поисковые ключи, по которым твои конкуренты ранжируются, а ты – нет.

Для этого в Ahrefs используй модуль «Упущенная семантика», вводи данные своих конкурентов и своего сайта.

В результате анализа трех моих конкурентов у меня появилась возможность создать контент для 1597 поисковых ключей.

Второй вариант поиска ключей – это анализ высокочастотных ключей, которые релевантны твоему бизнесу.

Огромные списки ключей разбивай на группы с помощью нашего кластеризатора поисковых ключей.

Для англоязычного сегмента используй бесплатный инструмент – answerthepublic.com, который разбивает множество ключей на вопросы, предлоги и другие формы.

Собрали ключи, переходим к контент-плану.

Контент-план

Самые частые вопросы по контент-плану:

• как много мне надо писать для моего блога;
• отслеживают ли поисковики частоту добавления нового контента;
• как вообще планировать создание контента.

В этом разделе отвечаю на все вопросы.

После анализа контента моих конкурентов и релевантных ключей я перехожу к составлению контент-плана.

Все данные я сохраняю в гугл-таблице и после этого формирую примерные сроки создания контента.

Вот мой шаблон контент-плана.

Как ты можешь видеть, на Николае «висит» много задач только на январь.

В основном в контент-плане мы указываем тип контента, тему, исполнителя и сроки.

Честно, мы с Николаем всегда ставим план максимум, чтобы потом выполнить план минимум :-)

Список поисковых ключей у нас хранится под каждый пункт отдельной страницей.

Меня часто спрашивают, как часто писать для своего блога – каждый день, пару раз в неделю, несколько раз в месяц?

На самом деле, важнее не количество публикаций, а их качество.

Если контент – это король, то контекст – это бог!

К примеру, чтобы создать классную статью и полезный материал, мне необходимо затратить одну неделю.

Если заставить меня написать 2 статьи за неделю, тогда качество снизится приблизительно в 2 раза.

Либо это будут две неполные статьи с посредственной информацией, либо информация будет общая и неинтересная.

Кому это надо?

Точно не читателям, точно не поисковым системам.

Поисковые системы созданы, чтобы предоставлять читателям максимально полезную и интересную информацию.

Важно не как часто ты заливаешь контент, а какого он качества.

Поэтому, если мне на статью надо затратить неделю, я не буду делать это быстрее.

Оцени примерно свое время.

Если тебе нужно две недели, создавай контент именно столько – важно не терять качество.

Известный американский блогер Брайан Дин вообще заливает новые статьи 1 раз в месяц.

Все его статьи – это классный контент, написанный лучше, чем где-либо.

Поэтому мы всегда планируем коммерческий и информационный контент согласно нашим возможностям.

Также основа моего плана – это обновления старого контента, который либо потерял актуальность, либо не дает высокие показатели.

Ahrefs выпустил версию 2.0 контент-эксплорера, в котором я просматриваю дату публикации контента сайта и дату его обновления.

Если ты не обновляешь устаревший контент на своем сайте, снижаются поведенческие факторы и уровень доверия, в результате теряется трафик.

Контент-маркетинг

Создание классного контента еще ничего не гарантирует.

О существовании такого контента необходимо сообщить.

Как продвигать классный контент, читай в этом разделе.

Вспомни какой-нибудь классный фильм, которого ты долго ждешь.

Ожидаешь, потому что тебе сообщили о выходе этого фильма заранее.

Помимо расходов на создание фильмов, продюсеры тратятся и на их раскрутку.

То же самое в контент-маркетинге: недостаточно просто создать контент, важно еще его раскрутить.

Некоторые успешные сайты тратят 50% времени на создание контента и 50% времени на его раскрутку.

Другие сайты применяют даже более серьезные соотношения: 20% на создание и 80% на раскрутку.

Крупные новостные сайты, такие как CNN, Korrespondent, Lenta, особо не тратят время на продвижение.

Где же золотая середина?

В основном это зависит от твоей аудитории.

Существующая аудитория больших новостных сайтов естественным образом помогает продвигать контент – делится им в своих социалках и ссылается со своих блогов.

Популярные сайты годами завоевывали свое место под солнцем, поэтому им достаточно просто залить информацию, чтобы она отлично продвигалась.

Wikipedia забирает самый большой поисковый трафик в мире, больше чем любой другой бренд.

Они не продвигают свой контент, это делают читатели сайта.

Для молодых сайтов Тим Соуло, глава отдела маркетинга Ahrefs, рекомендует писать одну статью в блог для своего сайта и 10 гостевых постов для других сайтов.

Чем больше ты нарастишь внешних ссылок и повысишь узнаваемость своего бренда, тем меньше необходимо писать для других.

К примеру, за 18 месяцев моя команда написала 257 гостевых постов с внешними ссылками или упоминаниями нашего сайта.

Гостевых постов у нас больше, чем статей в нашем блоге.

Второй метод продвижения, который я использую, – социалки.

На каждую опубликованную нами статью я затрачиваю около $30-60 на платную рекламу в Facebook.

Если твоя аудитория находится в Instagram, Pinterest или Вконтакте, настраивай рекламу там.

Несмотря на то, что аудитория в нашем блоге активная и она постоянно читает наши статьи, ей необходимо сообщить о выходе нового контента.

Для этого я использую 3 вида рассылки: email-рассылка, push-уведомления и рассылка ManyChat.

Есть и другие методы линкбилдинга, используй то, что лучше работает именно для твоей аудитории.

Параметр «EAT»

Этот параметр хорошо известен владельцам сайтов медицинской тематики.

В основном этот алгоритм задел тематику сайтов «Твои деньги – твоя жизнь».

Врачи дают клятву Гиппократа.

С моей же стороны не рассказать про этот алгоритм было бы преступлением против SEO.

1 августа 2018 года, как гром среди ясного неба, многие сайты начали терять свой поисковый трафик.

В основном это коснулось сайтов медицинской тематики – 36,4%.

Алгоритм же был направлен против сайтов, которые нарушают пункт 2.3 огромного практического руководства Google.

Самое интересное: последнее обновление этого руководства состоялось 20 июля 2018 года, за 11 дней до обновления алгоритма.

Google поменял политику, но последствия, конечно, все почувствовали 1 августа, когда повальное количество сайтов потеряли свой трафик.

Что же произошло?

Трафик в основном потеряли сайты, у которых слабый уровень доверия со стороны пользователей и поисковиков.

К примеру, квалифицированные специалисты, такие как врачи, финансисты, юристы, не всегда находят время на создание высококлассного контента в силу своей занятости.

«Классный контент» создают же SEO-специалисты, для соответствия алгоритмам Google, при этом уровень знания у них намного ниже, чем у реальных дипломированных специалистов.

Контент для поисковика создается с целью получить органический трафик для продажи своих товаров и услуг и выходит не всегда высокого качества.

Представь ситуацию: твой друг сильно заболел.

Первоочередно он попросит своих друзей и близких, чтобы они помогли ему найти квалифицированного доктора.

Если друзья такого не знают, тогда следующее место поиска – это Google или Яндекс.

А в ТОПе ранжируются сайты, у которых классный контент, но низкая квалификация.

Помимо контента, любой пользователь сразу обратит внимание на страницы «О нас» и «Контакты».

Никто не хочет играть со своим здоровьем, все хотят удостовериться в квалификации выбранного доктора.

Именно на это Google обратил внимание, внедряя «Медицинский апдейт» 1 августа.

Напомню, этот апдейт влияет на все сайты, а не только на медицинские, просто там его влияние оказалось больше.

Давай рассмотрим, как максимально подстроить свой контент под требования Google.

Страница «О нас»

В первую очередь обрати внимание на дополнительную страницу «О нас» или «О компании».

У нас эта страница была создана еще до этого апдейта и наполнена фотографиями и краткой информацией о нашей команде.

Нам нечего скрывать, мы открыты для наших клиентов.

Люди доверяют реальным фотографиям, никто не хочет работать с «духами» и «привидениями».

Страница «Контакты»

В нашей компании мы предоставляем услуги по интернету, у нас даже нет специальных условий для приема клиентов.

Когда-то к нам приходили клиенты в офис, и это было ужасно неудобно.

Потому что необходимо прервать процесс работы и уделить внимание клиенту.

Сегодня все вопросы мы решаем по скайпу, e-mail или через мессенджеры.

Так даже удобней – клиенту не надо тратить время на дорогу.

В онлайн-режиме общения можно показать содержимое своего экрана и подключить других пользователей к обсуждению.

Всегда можно договориться о созвоне в удобное время для клиента и для нас.

При этом у нас есть страница «Контакты» с физическими адресами.

Просто мы добавили заметку о том, что о посещении офиса необходимо уведомить заранее, чтобы мы могли уделить достаточное внимание клиенту.

Наличие физического адреса повышает уровень доверия, это говорит о том, что у тебя есть реальный адрес.

Дополнительно регистрируй свои адреса в Google Мой бизнес с целью подтвердить свое существование официально.

Страница автора

У нас в блоге каждая статья имеет своего автора, вот как выглядит мой профайл.

У многих начинающих блогеров нет информации об авторе или туда заливается общая информация – админом сайта.

Люди не будут читать контент, если они не знают автора.

Ты читал когда-то книги, не зная их автора?

Представь «Гарри Поттера» без Джоан Роулинг или «Любовь к жизни» без Джека Лондона.

Со статьями блога то же самое: если знаешь, кем они написаны, это вызывает доверие.

Обязательно указывай в блоге дату публикации и дату обновления.

Обновленный и свежий контент поисковик ранжирует лучше, чем устаревший.

Вывод

Контент – визуальная часть страницы сайта, которая включает в себя тексты, картинки, фото, инфографику, видео, технические модули, структуру сайта и другие элементы мультимедиа.

Заливку контента лучше всего поручать контент-менеджеру, у которого рука набита в этом.

Прежде чем создавать контент, необходимо провести контент-анализ и составить контент-план.

Для этого используй платные инструменты: Ahrefs, Moz, Serpstat, Majestic, Semrush.

Для соответствия параметру «EAT» (экспертиза, авторитет и доверие) необходимо заполнять страницы «О нас», «Контакты» и указывать авторов статей с реальными фотографиями и достижениями.

Теперь мне интересно твое мнение, какие рекомендации тебе понравились.

Что ты планируешь использовать для своего сайта?

Пиши все вопросы в комментариях, на каждый мы дадим подробный ответ.

Рекомендуемые статьи по теме

19 ПОЛЕЗНЫХ СЕРВИСОВ В ПОМОЩЬ КОПИРАЙТЕРАМ: ОБЗОР ЛУЧШИХ ПРОГРАММ