Что такое digital-агентство:3 типа и 5 основных направлений деятельности
В последние годы бизнес всё чаще переходит в интернет-пространство.
Кажется, что все компании уже давно есть в онлайне и успешно продают именно там. Но это не так.
Чтобы постоянно быть на волне, необходимо всё время совершенствовать свой интернет-маркетинг.
Именно в этом и помогают digital-агентства.
Хотите узнать больше?
Тогда эта статья для Вас.
С понятиями «социальные сети», «интернет-магазин» и «интернет-каталог» знакомы все.
Мы имеем хотя бы поверхностное понимание, зачем бренды и магазины приходят в Интернет, и какая их главная цель.
Естественно, всё делается ради популяризации бренда и роста продаж.
Но кто продвигает бренды в Интернете и делает их известными?
Ведь существует множество никому не знакомых компаний, которые продают хорошие товары и услуги, но не популяризированы в онлайн-пространстве.
Давайте посмотрим, сколько посещений было на сайтах самых известных интернет-магазинов за март 2020 года в Украине:
Как видите, цифры впечатляющие.
Думаю, многие из этих сайтов Вам уже знакомы, и Вы хотя бы раз в жизни делали на них заказы.
В чём секрет такой бешеной популярности? Конечно, это и хорошие товары, и доступные цены, но главное — продвижение.
Реклама по телевидению, таргетинг, контекстная реклама, интересные страницы в соцсетях — всё это ключи к известности бренда и, соответственно, продажам.
Но кто же проделывает такую масштабную работу и раскручивает мировые бренды?
Это digital-маркетинговые агентства, о которых мы сегодня и поговорим.
Эй! Да, ты. Ищешь трафик на свой сайт? SEOquick привлечет тебе 100% органику!
SEO — ваш долгосрочный и надежный источник трафика из поисковых систем Google и Яндекс.
Сделаем комплексное SEO-продвижение: контент, репутация, внутренняя SEO оптимизация, линкбилдинг.
Наше SEO — белое, наши цели – ваш выход в ТОП! Мы знаем точно: что и как. Вам же именно это надо?
Типы интернет-маркетинговых компаний
Продвижение в Интернете включает в себя намного больше инструментов, чем может показаться на первый взгляд.
Поэтому существуют компании, которые работают в данной сфере.
Они предоставляют совершенно разные услуги.
Какие? Читайте далее.
Все компании, которые работают в сфере интернет-маркетинга, не имеют словарных терминов, которые бы их характеризовали.
Поэтому все категории предприятий, о которых будет идти речь, называются так негласно — для понимания клиентами и коллегами.
Интернет-маркетинговое агентство
По сути, это привычное всем рекламное агентство, предоставляющее услуги рекламы исключительно в онлайне.
Обычно такие компании занимаются настройкой контекстной и баннерной рекламы, SEO-продвижением и раскруткой в соцсетях.
Агентство по созданию сайтов
Название говорит само за себя. Такие компании занимаются созданием сайтов с нуля — как информационных сайтов для знакомства с брендом, так и интернет-магазинов, на которых можно делать покупки.
Эти же агентства занимаются дизайном сайтов, вёрсткой и наполнением картинками, текстами, а также проверкой корректности работы ресурса.
Веб-студия
Хотя работа веб-студий немного похожа на задачи агентства по созданию сайтов, но специалисты веб-студий создают не только веб-сайты, но и приложения для планшетов и телефонов и даже системы интернет-банкинга.
Конечно, существуют и предприятия с более узким профилем: небольшие веб-агентства, фирмы копирайтинга, компании, которые занимаются исключительно таргетированной рекламой, но все они так или иначе принадлежат к одной из трёх перечисленных выше категорий.
Вы хотите получать бесплатный трафик?
Вас интересует продвижение сайта?
Заполните форму ниже и я лично свяжусь с Вами и мы обсудим план по раскрутке сайта вашего бизнеса!
Что такое digital-агентство
С типами интернет-маркетинговых компаний мы разобрались.
И теперь подошли к главной теме статьи — digital-агентствам.
Что это такое и с чем его едят, читайте ниже.
Digital-агентство — это самая широкопрофильная компания по предоставлению услуг в сфере продвижения в Интернете.
Такие агентства занимаются как разработкой сайта, его вёрсткой, дизайном и наполнением, так и медиарекламой, продвижением в соцсетях, созданием видеоконтента для соцсетей и непосредственно его публикацией.
Также именно digital-агентства занимаются разработкой и созданием «вирусного контента», который становится популярным за счёт органического роста и перепостов.
Думаю, многие помнят нашумевшее в Инстаграме яйцо, которое побило рекорды по лайкам:
Это прекрасный пример вирусного контента.
И хотя прошло уже больше года, на страницу яйца до сих пор подписаны более 6 миллионов человек!
Подобный контент является одним из видов работ digital-агентств.
Не стоит недооценивать сложность такой деятельности.
Это для нас всего лишь «яйцо», но почему-то оно стало популярным во всём мире.
Придумать такой вирусный контент не очень-то и просто.
Ещё одна фишка агентств — это раскрутка онлайн-продуктов и в офлайне: на телевидении, с помощью печатной рекламы и не только.
Спектр специалистов, работающих в digital-агентствах, также очень широк: это копирайтеры, SEOшники, программисты, маркетологи, таргетологи, видеооператоры и фотографы.
Рекомендуем для чтения:
Сфера деятельности digital-агентств
В понятии digital-агентства мы разобрались и поговорили об основных его функциях.
Теперь предлагаю более детально рассмотреть, чем же занимаются данные компании.
Хотя у digital-агентств множество функций, некоторые из них более узконаправленные.
Они выбирают себе одно или два направления и работают только в них.
Это позволяет сократить штат и делать более однообразную работу, а значит, быстрее повышать квалификацию в определённых сферах интернет-маркетинга.
Направления, в которых работают digital-агентства:
- Брендинг
Когда создаётся новый бренд, ему нужны имя и айдентика — визуальная составляющая.
Именно с этих двух элементов и начинается знакомство потенциальных клиентов с новым продуктом на рынке.
И именно брендинг — это то, что быстрее всего запоминается, поэтому многие компании и делают выбор в пользу броских и даже провокационных названий: всё, чтобы врезаться в память как можно большему количеству людей.
- Разработка сайтов
Сайт — это лицо бренда, как ни крути. Всё начинается с построения стратегии и цели, ради которой сайт и создаётся.
Также обсуждается внешний вид сайта, заполняется бриф (анкета с уточнением всех деталей по поводу сотрудничества заказчика и исполнителя).
- Дизайн
Дизайн — то, что делает компанию узнаваемой. Ведь каждый из нас знает, что надкушенное яблоко — это Apple, а жёлтая буква «M» — это Макдональдс.
Digital-агентства разрабатывают логотипы, подбирают цветовую гамму и создают фирменные шрифты.
Также они занимаются разработкой единого стиля на страницах соцсетей — Instagram, Facebook и других.
- Маркетинг
Digital-агентства разрабатывают маркетинговые стратегии, определяют эффективность маркетинговых инструментов, которые использовались в продвижении компании ранее, и ищут пути для повышения конверсии с сайтов, соцсетей и других каналов.
- SEO-продвижение
SEO оптимизацией сайта также занимаются digital-агентства.
Именно они устраняют технические проблемы в работе сайтов, упрощают их структуру и поднимают в поисковой выдаче.
Последний пункт в работе довольно трудоёмкий.
И хотя результаты могут быть не заметны сразу, в долгосрочной перспективе тяжело переоценить важность SEO-продвижения.
А если Вы хотите детальнее узнать, что такое SEO и есть ли какие-то гарантии в таком продвижении, то наша статья — специально для Вас.
Что такое digital-агентство полного цикла
Каждая digital-студия уникальна.
Она может быть как узконаправленной, так и универсальной.
Поговорим, в чём особенности digital-агентств полного цикла.
Digital-агентство полного цикла — это компания, которая обеспечивает заказчику полный цикл маркетинговых работ.
Сюда входит и сотрудничество с медиа, и весь круг работ с сайтом.
В такие агентства обращаются, потому что это намного удобнее и быстрее.
Вы один раз обсуждаете все условия работы, рассказываете о своей компании и требованиях, утверждаете бюджеты и сроки выполнения и со спокойной душой занимаетесь своими делами, при этом над Вашим проектом трудятся десятки профессионалов.
Также немаловажным преимуществом сотрудничества с агентствами полного цикла является высокая эффективность работы, которая достигается благодаря большому охвату каналов распространения.
Основные направления работы digital-агентств полного цикла:
- Раскрутка имени бренда
О важности узнаваемости бренда можно много не говорить.
Когда мы знаем бренд какое-то время, мы начинаем ему доверять и делаем покупки, исходя из лояльности к имени и продукту, а не только из-за каких-то качеств.
Например, некоторые люди больше любят Pepsi, другие — Coca-Cola. Почему? Ведь вкус у них почти не отличается.
Всё дело в раскрученности бренда, за которым следует личный опыт (к примеру, когда Вы впервые посетили футбольный матч со своим папой в детстве, он купил Вам Pepsi. Теперь в подсознании выстраивается едва уловимая ассоциация: Pepsi — детство — безопасность).
- Разработка сайтов с 0
Любому бизнесу нужен сайт, даже несмотря на популярность соцсетей.
У всех больших компаний есть сайты, потому что это удобнее: внутри сайта можно сделать рубрикатор для лучшей навигации, и всё-таки сайт придаёт определённый статус компании.
- Реклама брендов в медиа
Здесь речь идёт о телевидении и радио.
Невзирая на тотальный рост пользователей онлайна, не стоит списывать со счетов всем привычный телевизор и радио, ведь большинство людей вечером включают ТВ, а в машине слушают любимую волну.
Ещё продвижение ведётся в печатных и онлайн СМИ.
- Раскрутка бренда в соцсетях
Думаю, здесь можно без пояснений. Так или иначе все блогеры, магазины и бизнесы когда-нибудь пробовали раскрутить свои страницы в Инстаграме, Фейсбуке или ТикТоке.
Этим также занимаются digital-агентства.
- Реклама в Интернете
Контекстная, таргетированная и баннерная реклама, продвижение в поисковой выдаче — это также работа digital-агентств.
Digital-агентство и маркетинговое агентство — это одно и то же?
О digital-агентствах Вы знаете уже практически всё.
Но очень часто люди используют словосочетание «маркетинговое агентство».
Это одно и то же, что и «digital-агентство», или нет?
Давайте разбираться.
Интернет-маркетинг ориентирован на продвижение проектов и продуктов исключительно в онлайне.
Всё продвижение происходит с помощью цифровых технологий.
Основное преимущество маркетинговых агентств в том, что они ориентированы исключительно на целевую аудиторию компании-заказчика, и бюджеты не тратятся на повышение лояльности к бренду и его узнаваемость.
Digital-маркетинг — понятие более обширное, чем «интернет-маркетинг».
Здесь мы говорим не только о продвижении в интернет-пространстве, но и об определённых методах продвижения офлайн.
Digital-маркетинг ориентирован не только на целевую аудиторию компании-заказчика, но и на людей со схожими интересами, которые могут стать потенциальными клиентами.
Способы вовлечения большого количества людей реализуются в Интернете, мобильных приложениях, а также с помощью вирусных видео.
Если перед digital-агентством стоит задача охватить максимальное количество людей, то в ход идёт реклама на телевидении, масштабные офлайн-акции и вывод потребителей на эмоции: видеоролики, которые вызывают слёзы, смешная анимация и другие методы запомниться.
Несмотря на все свои плюсы, сотрудничество с digital-маркетинговыми агентствами имеет один большой минус — это долгосрочные вложения и постепенный результат, на который нужно продолжительно работать.
Не все каналы, которые будут вовлечены в работу, принесут достойные результаты, и необходимо время, чтобы в конкретном проекте попробовать, что будет работать, а что — нет.
И, к сожалению, не все слои бизнеса готовы к таким вложениям — для малого бизнеса с ограниченным бюджетом чаще всего такое удовольствие не по карману.
Если Вы хотите оценить определенную эффективность работы digital-маркетингового агентства (или же своей работы), а именно — качество метаинформации (заголовков и описаний), сделать анализ длины текстов на страницах и соответствия слов в метаинформации и в тексте, то специально для Вас мы создали бесплатную утилиту по аудиту качества оптимизации сайта.
Методы и инструменты digital-агентств
Как было сказано ранее, digital-агентства могут раскрутить компанию любого масштаба с самыми амбициозными целями (при наличии неограниченного бюджета).
Какими методами и инструментами достигаются результаты в digital-агентствах, читайте далее.
Методов работы в digital-агентствах существует множество, но хочется выделить три основных:
SMM (Social Media Marketing)
Привлечение новых клиентов через соцсети — Фейсбук, Инстаграм, ТикТок или другие.
Выбор соцсетей для продвижения зависит от целевой аудитории.
SMM-специалист активно ведёт сообщества компании, общается с подписчиками, даёт обратную связь и проводит конкурсы, которые помогают охватывать всё большее и большее количество людей.
SERM (Search Engine Reputation Management)
Это работа над созданием хорошего имиджа и репутации компании посредством изменения негативных отзывов на положительные и добавления правдивой и позитивной информации о компании на разных веб-сайтах.
Позволяет увеличить лояльность и доверие к бренду.
SEO (Search Engine Optimization)
Продвижение сайта в поисковой выдаче (простыми словами, поднятие позиции сайта на первую страницу Гугла / Яндекса / любого другого поисковика).
Довольно долгая работа, которая требует вложений, терпения и постоянного монотонного труда специалиста.
О методах работы digital-агентств поговорили. А при помощи каких инструментов осуществляются все эти методы?
Что именно делают агентства для достижения всех поставленных целей в разрезе каждого проекта?
Инструменты digital-маркетинга
Контент-маркетинг
Суть работы: сначала создаётся полезный контент без явной рекламы, который привлекает пользователей, и таким образом растёт вовлечённая аудитория.
Затем, когда уровень доверия к бренду вырастает до определённого уровня, постепенно вводится продающий контент, в результате растут продажи.
Инфлюенс-маркетинг
Для продвижения проекта привлекаются лидеры мнений — знаменитости, блогеры, политики, разные публичные личности.
Каждый из привлечённых селебрити рекламирует нужный товар, и определённый процент потребителей делают покупку, только исходя из доверия к своему кумиру.
Реклама в приложениях
Думаю, всем знакомы эти навязчивые баннеры, которые мешают читать новости в приложениях на телефоне или играть в любимую игру на планшете.
Так вот: это один из инструментов работы digital-маркетинга.
Email-маркетинг
Массовые рассылки писем на email-ящики до сих пор пользуются популярностью.
Конечно, о 100% эффективности этого метода говорить не приходится, потому что мы настолько устали от спама, что даже полезные и интересные письма нередко оказываются в «корзине».
Но кто бы что ни говорил, email-маркетинг до сих пор жив.
Наружная реклама
Билборды, сити-лайты и баннеры на зданиях — это тоже инструмент digital-маркетинга.
Видео- и аудиореклама
Многие знакомые всем рекламы из телевизора или по радио — также дело рук специалистов по digital-маркетингу.
Реклама в социальных сетях
О популярности данного инструмента даже не буду говорить.
Кажется, что почти все пользователи Фейсбука и Инстаграма уже попробовали самостоятельно настроить официальную рекламу на своих страницах, но по-настоящему эффективно это делают в digital-маркетинговых агентствах.
Выводы
Digital-агентство — это просто универсальная волшебная палочка для раскрутки бренда любой величины.
Именно при сотрудничестве с такими агентствами можно создать всемирно известный бренд благодаря разностороннему продвижению среди широкой аудитории.
Основным плюсом в работе с digital-агентствами является разноплановая популяризация нужного проекта: используются как онлайн-методы, так и офлайн.
Но, несмотря на все свои плюсы, у развития бренда с помощью digital-агентства есть один большой минус — нужно вкладывать большие деньги на постоянной основе, пока специалисты не выведут идеально работающую схему продвижения конкретно под Ваш случай.
(6 оценок, среднее: 4,33 из 5)
Загрузка...
