Как я экономлю 3 744 000 долларов в год с помощью цифрового PR

В этой статье я поделюсь своим опытом: от первых результатов через шесть месяцев до роста в геометрической прогрессии сегодня. Такие крупные издания, как CNN, Forbes, Business Insider, Yahoo Finance и MarketWatch, теперь регулярно ссылаются и упоминают наш контент.

Как вам результаты? Мой проект по трейдингу взлетел с нуля до более чем 100 000 посетителей в месяц. Читайте дальше, ведь самые ценные сведения скоро будут у вас в руках.

Почему обратные ссылки по-прежнему играют ключевую роль в SEO?

Как владельцу сайта, вам уже известно, что SEO имеет решающее значение, и обратные ссылки играют в нем огромную роль. В то время как Google может утверждать, что ссылки больше не входят в пятерку ведущих факторов ранжирования, многочисленные исследования (Ahrefs, Moz, Semrush) говорят об обратном: сайты с более высоким показателем Domain Authority (DA) неизменно привлекают больше трафика.

Обратные ссылки остаются одной из самых сложных частей SEO. За 15 лет работы в этой сфере я убедился, что получение ссылок высокого качества по-прежнему требует значительных усилий.

Вот тут-то и пригодится PR. Это не просто маркетинг или SEO – а действенный способ наращивания обратных ссылок с одновременным завоеванием доверия и известности. И угадайте что? Google тоже любит PR! Даже Джон Мюллер из Google подчеркнул ценность PR в технической оптимизации.

Как я обучался и адаптировался

Я начал с изучения информации – руководств Google, учебников, тематических статей и советов экспертов. Большое влияние на меня оказал Фери Касзони, который выступал в моем подкасте и поделился бесценными знаниями о цифровом PR.

Процесс состоял из множества проб и ошибок. Мои первые пресс-релизы были не слишком удачными, но каждая «неудача» учила меня чему-то новому. Я выявил два основных подхода:

1. Содействие:
   Доступный, но часто неэффективный, так как большинство пресс-релизов попадают на осиротевшие страницы без внутренней перелинковки.
2. Распространение:
   Более надежный вариант, когда журналисты используют ваш контент для ссылок или упоминания вашего бренда. Впрочем, результаты различаются в зависимости от качества вашего материала и усилий по его распространению.

Выбор подходящих инструментов

Рассмотрев такие платформы, как Cision, Meltwater, MuckRack и Prowly, я остановился на Prowly. Поначалу она была довольно доступной, но за счет дополнительных функций ее стоимость превысила 10 000 долларов в год. И все же это лишь малая часть из тех 3 миллионов долларов, которые я экономлю каждый год.

Эффективное использование этих инструментов требует немало времени, но я нашел оптимальный рецепт – создание пресс-релизов, которые содержат:

• 400-600 слов
• Актуальные темы
• Ключевые пункты
• Мнения экспертов (включая наши ссылки).

Один из пресс-релизов заработал более 55 ссылок и упоминаний, в то время как даже наименее успешные из них обеспечили по 5-10 обратных ссылок.

Подобная стратегия приносит свои плоды, если вы сотрудничаете с авторами, которые действительно могут наполнить трендовые темы полезным содержанием. Интересно, а как их найти? Продолжайте читать – все самое интересное впереди!

Привлекайте известных авторов

Журналисты ищут не только горячие новости – им нужна полезная информация. Вместо того чтобы конкурировать с известными изданиями, сосредоточьтесь на предложении уникальных идей или коротких аналитических материалов, которые дополняют статью.

Чтобы достичь такого результата, я сотрудничаю с блогерами, у которых есть опыт получения широкого органического охвата. Вот мой пошаговый алгоритм поиска подходящих авторов:

1. Отыщите наиболее популярные блоги и публикации:
   Начните с поиска в Google таких терминов, как “лучшие блоги о торговле”, “лучшие блоги о здоровье” или “лучшие блоги [ваше ключевое слово]”, чтобы найти лидирующие ресурсы в вашей нише.
2. Составьте список авторов:
   Выпишите профили авторов, которые пишут в эти блоги. Постарайтесь собрать около 100 имен.
3. Проанализируйте публикации авторов:
   Составьте список URL-адресов, на которых размещены их статьи.
4. Оцените SEO-трафик:
   С помощью таких инструментов, как Ahrefs, проведите пакетный анализ их статей и определите, какие из них приносят существенный трафик.
5. Отсейте авторов с низким трафиком:
   Удалите авторов, чей контент генерирует мало или совсем не генерирует SEO-трафика.
6. Найдите контактную информацию:
   Узнайте электронную почту авторов, которые достигли успеха в привлечении трафика.
7. Обратитесь к ним с предложением о сотрудничестве:
   Свяжитесь с этими авторами и предложите взаимовыгодное сотрудничество.

Дельный совет: высококлассных авторов обычно не найти на таких платформах, как Upwork – обычно это профи, которые не прочь получить дополнительный доход. В то время как многие авторы прекрасно справляются с написанием вечно актуальных постов в блогах, пресс-релизы требуют совершенно иного набора навыков, ориентированных на трендовые темы.

Очень важно правильно направлять новых авторов, чтобы они приносили пользу. Первые попытки могут не принести обратных ссылок или упоминаний, но настойчивость и непрерывное совершенствование со временем приведут к впечатляющим результатам.

Заключение

Цифровой PR – это не просто способ получения обратных ссылок, а еще и создание узнаваемости бренда, доверия и авторитета. Если вы не используете PR для своего сайта, вы упускаете огромные возможности.

У вас есть вопросы или идеи, которыми вы хотите поделиться? Давайте обсудим их в комментариях ниже и вместе усовершенствуем вашу PR-стратегию.