КАК ВЛИЯЕТ ПРОВЕДЕННОЕ ВРЕМЯ НА САЙТЕ НА ПОЗИЦИИ В ПОИСКОВИКАХ:SEOQUICK 2018

Время пребывания пользователя на сайте – важный показатель качества ресурса, поэтому обходить его стороной нельзя.

В этой статье я хочу рассказать все о показателе поведенческого фактора.

Вы подробно узнаете, что это, как его отслеживать, как он влияет на позиции в поиске и как его улучшить.

Мой материал поможет вам привлечь на сайт еще больше заинтересованных пользователей.

КАК ВЛИЯЕТ ПРОВЕДЕННОЕ ВРЕМЯ НА САЙТЕ НА ПОЗИЦИИ В ПОИСКОВИКАХ: SEOQUICK 2018
Юлия Архипова 21.03.2018 1336 просмотров 0 комментариев Дата обновления: 20.06.2018

В последние годы главной задачей веб-мастеров и оптимизаторов стало понимание потребностей целевой аудитории.

Чтобы сайт получил высокие позиции в выдаче, нужно адаптировать его содержимое согласно быстро меняющимся трендам и пользовательским предпочтениям.

Чем интереснее и полезнее информация, тем больше времени посетители проводят за ее изучением.

Логично сделать вывод, что показатель времени, проведенного на сайте, входит в число факторов, влияющих на ранжирование, но далеко не все с этим согласны.

Давайте копнем глубже, чтобы увидеть истинное положение вещей.

СОДЕРЖАНИЕ

ГЛАВА 1:

ЧТО ЗНАЧИТ ПОВЕДЕНЧЕСКИЙ ФАКТОР?

ГЛАВА 1: ЧТО ЗНАЧИТ ПОВЕДЕНЧЕСКИЙ ФАКТОР?
В этом разделе я раскрою все существующие определения понятия Dwell Time и объясню, как вычисляется величина.

Кроме того, вы узнаете, из каких параметров состоит показатель и как это влияет на “авторитетность” ресурса.


Основная полемика происходит по поводу точного значения термина.

Простыми словами – это период времени с момента перехода на ресурс по ссылке до момента возвращения к страницам поисковой выдачи.

Понятие имеет и другие определения, такие как «время на сайте», «сеанс пользователя», «время посещения сайта», «вовлеченность пользователей».

Если взглянуть на понятие со стороны SEO, Dwell Time – это величина, вычисляемая на основании пользовательского поведения.

Он совмещает сразу 3 параметра:

  1. пользовательскую вовлеченность;
  2. время, проведенное за изучением сайта;
  3. кликабельность ссылки на ресурс в выдаче.

Время пребывания пользователя на сайте (так можно дословно перевести Dwell Time) – не просто длительность визита.

Этот показатель не публикуют в открытом доступе.

Точной информации о том, влияет ли этот фактор на позиции в поисковой выдаче, нет.

Но можно точно сказать, что время, проведенное посетителем на сайте, влияет на авторитетность ресурса «в глазах» поисковиков.

Показатель времени посещения включает такие характеристики:

  • длительность сессии,
  • SERP (результат поиска по запросу),
  • CTR сайта (кликабельность),
  • процент отказов и процент выходов.

Изучить эти понятия и узнать, как их улучшить, помогут статьи другие статьи из нашего блога.

ГЛАВА 2:

МОЖНО ЛИ УЗНАТЬ ЭТУ ВЕЛИЧИНУ ЧЕРЕЗ GOOGLE ANALYTICS?

ГЛАВА 2: МОЖНО ЛИ УЗНАТЬ ЭТУ ВЕЛИЧИНУ ЧЕРЕЗ GOOGLE ANALYTICS?
Из этой главы вы узнаете, какие параметры Dwell Time показывает Google Analytics и как проанализировать этот показатель в полном объеме.

Я расскажу, как поможет Гугл Аналитика работать с показателем времени пребывания на сайте.


Несмотря на обилие споров и статей о времени посещения в блогах и на форумах, до сих пор не было проведено серьезных исследований этого параметра.

Пока панель вебмастера Google не дает точной информации об этой метрике (пока).

Используя инструмент Search Console, мы можем отследить только пользовательскую вовлеченность и длительность сеанса.

Пользовательское взаимодействие с сайтом начинается с момента клика по ссылке на одной из страниц поисковой выдачи.

При этом в результаты поиска может попасть сразу несколько страниц ресурса.

Пользователи обычно переходят на главную, а затем углубляются дальше, кликая по страницам разделов, после чего возвращаются к выдаче или заканчивают серфинг.

Этот процесс позволяет оценить время, проведенное на каждой странице, процент выходов и процент отказов.

Чем отличаются два последних понятия?

Ответ дается в техподдержке Google.

Поведенческий фактор не тождественен времени сессии или проценту отказов, но отслеживание этих метрик в Google Analytics позволит определить вовлеченность.

Время визита

Длительность сессии или время визита – это среднее количество времени, которое пользователи проводят на странице.

Данный параметр показывает, насколько посетители заинтересованы в изучении опубликованного контента.

Его нужно учитывать при вычислении интереса к странице наряду с пользовательской вовлеченностью и кликабельностью.

Процент отказов

Этот показатель – отдельный параметр оценки, который может быть негативным или позитивным.

Если пользователь кликает по ссылке в выдаче, а затем сразу возвращается обратно на страницу поисковика, это плохо.

Существует мнение, что CTR не влияет на процент отказов, а повлиять на поведенческий фактор можно лишь двумя способами: повысить время изучения страницы и понизить процент выходов.

Однако знание процента отказов точно будет полезно при вычислении длительности пользователя на сайте.

ГЛАВА 3:

ВЛИЯЕТ ЛИ ПОВЕДЕНЧЕСКИЙ ФАКТОР НА ПОЗИЦИИ В GOOGLE?

ГЛАВА 3: ВЛИЯЕТ ЛИ ПОВЕДЕНЧЕСКИЙ ФАКТОР НА ПОЗИЦИИ В GOOGLE?
Понимая приоритеты SEO, можно догадаться, что время пребывания на сайте пользователя важно, но насколько?

На этот вопрос я и отвечу ниже.

Учитывает ли Google время пребывания на сайте при ранжировании сайта, рассказывает этот раздел.


Согласно выдержкам из интервью ведущих специалистов Google, в последние несколько лет ключевыми факторами ранжирования были ссылки и контент.

Создатели крупнейшей поисковой системы стремятся к тому, чтобы юзеры находили именно то, что нужно, на первой странице выдачи, в лучшем случае – на первой строчке.

Поэтому сейчас всё идет к тому, что основным критерием станет пользовательская вовлеченность.

Для измерения этого параметра понадобится определить поведенческий фактор.

Как этот показатель влияет на ранжирование?

Рассмотрим один забавный пример.

Статья Брайана Дина, опубликованная в его авторском блоге, была оптимизирована под запрос «качественные ссылки» (high quality links), и она вышла на первое место по этому ключу.

Вторая фраза, использованная несколько раз в статье – «как попасть в ТОП» (how to get high) также повлияла на ранжирование.

Поместив статью в результаты поиска рядом со ссылками на статьи о легких наркотиках (сленговый перевод фразы how to get high – «накуриться»).

Однако, статья мелькала во второй выдаче недолго, и причиной может быть только учет времени пребывания на сайте поисковой системой.

Безусловно, любителям травки было неинтересно читать про методы SEO-оптимизации, поэтому они быстро покидали страницу со статьей или вовсе не кликали по ней.

Это стало причиной потери топовой позиции в Google по запросу how to get high вследствие высокого процента отказов и уменьшения среднего времени на странице.

Таким образом, поведенческий фактор все же влияет на позиции страниц ресурса в Google.

ГЛАВА 4:

НУЖНО ЛИ РАССЧИТЫВАТЬ ЭТОТ ПОКАЗАТЕЛЬ?

ГЛАВА 4: НУЖНО ЛИ РАССЧИТЫВАТЬ ЭТОТ ПОКАЗАТЕЛЬ?
Вопрос необходимости отслеживания показателя времени пребывания на сайте спорный, и каждый владелец сайта вправе решать его сам.

Однако в этом разделе я укажу на важные моменты, которые нужно учитывать при вынесении вердикта.


Отрезок между переходом на сайт и выходом, время пребывания на ресурсе, длина сессии – зовите Dwell Time, как хотите, но вопрос остается открытым.

Стоит ли отслеживать показатель время, проведенное на сайте, если ни Google Analytics, ни Яндекс Метрика не дают прямых статистических данных для таких вычислений?

Решать вам.

Тем не менее рекомендуется обратить внимание на 2 момента, которые говорят в пользу положительного ответа.

1. Вполне вероятно, что время пребывания на сайте в будущем заменит процент отказов

Дело в том, что процент отказов не дает полного представления о взаимодействии пользователя с сайтом.

Посетители покидают сайты по множеству причин, и нельзя точно определить, понравился ли им контент.

Google Analytics не различает «плохие» или «хорошие» пользовательские отказы.

Под плохими понимаются визиты, в процессе которых пользователь не нашел, что нужно, и покинул страницу.

Хороший отказ – это клик по странице, ознакомление с контентом, получение нужной информации и выход.

Между такими отказами огромная разница.

2. Длительность пребывания на сайте – отличный индикатор релевантности запросу пользователя

Этот показатель позволит определить степень релевантности контента, понять истинное намерение пользователя.

Время, проведенное на сайте, покажет, полезна ли опубликованная на страницах сайта информация целевой аудитории или нет.

Сравните три возможных значения этого показателя:

  • 2 сек – юзер не нашел нужной информации и вернулся на страницу выдачи практически мгновенно, чтобы найти более релевантный контент;
  • 2 мин – посетитель посчитал статью или видеоролик достаточно полезным и потратил время на изучение содержимого страницы;
  • 15 мин – юзер потратил свое время на тщательное изучение контента, поскольку посчитал его максимально полезным и авторитетным.
ГЛАВА 5:

КАК УЛУЧШИТЬ ПОКАЗАТЕЛЬ

ГЛАВА 5: КАК УЛУЧШИТЬ ПОКАЗАТЕЛЬ
Если вы решили, что время пребывания действительно важно для вас, тогда вам будет полезно узнать, как улучшить этот фактор.

Нужно уделить пристальное внимание:

  • контенту;
  • ключевым словам;
  • внутренним ссылкам;
  • дизайну сайта;
  • времени загрузки страниц;
  • всплывающей рекламе на сайте.

Подробности читайте в разделе.

Пусть на данный момент нет прямых доказательств того, что поисковики учитывают показатель поведенческого фактора в процессе ранжирования, лучше подготовиться к этому заранее.

Поскольку этот параметр включает длительность пребывания на сайте, процент выходов и отказов, нужно применять меры, способствующие улучшению этих трех показателей.

Как только метрика будет введена, ваш сайт войдет в число первых, кто выиграет от такого нововведения.

Высокий показатель времени, проведенного на сайте, позволит привлечь заинтересованную аудиторию, которая будет возвращаться на сайт регулярно, повышая его посещаемость и другие показатели пользовательской вовлеченности.

В итоге это благотворно скажется на позициях в выдаче.

Итак, что нужно сделать, чтобы улучшить Dwell Time?

1. Добавляйте только качественный контент

Качество контента уже давно ставится во главу угла.

Пополняя свой сайт грамотными, полезными для аудитории статьями, вы повысите интерес к странице, заставив посетителей проводить достаточно времени на страницах.

Никто не пройдет мимо вашей ссылки, если она будет выгодно выделяться на фоне конкурентов.

Ваш контент должен быть:

  • Полезным, причем как в теории, так и на практике;
  • Живым и интересным, желательно с элементами, которые удивят или вызовут восхищение;
  • Доступным для восприятия, красиво оформленным и простым.

Google любит, когда тексты пишутся для реальных пользователей, а не для поисковых машин.

Не обманывайте читателей, публикуя нерелевантный контент, смысл которого не совпадает с запросом, под который он оптимизирован.

Оценивая качество статьи, ответьте на вопрос: «Помогло бы мне на практике то, о чем написано в статье, если бы другой информации у меня не было?».

Много полезной информации по созданию качественного контента собрано в этой статье.

2. Тщательно подбирайте ключевые слова

Подбирайте запросы, которые максимально точно передают смысл и содержание статьи.

Ключи нужно вставлять не только в тело статьи, но и заполнять ими теги Title и Description.

Правильно подобранные ключи помогут привлечь пользователей, которым ваш контент реально пригодится, и они проведут на страницах достаточно времени.

Искусство подбора ключей помогут освоить специальные инструменты, такие как Key Collector, Яндекс Wordstat, Google AdWords и другие.

В процессе поиска запросов вам придут идеи, о чем можно писать дальше.

Также вы сможете найти фразы, при помощи которых люди быстрее найдут ваш контент.

Процедура поиска ключей достаточно проста:

3. Настройте грамотную внутреннюю перелинковку

Увеличить время пребывания пользователей на вашем сайте позволит грамотная внутренняя перелинковка.

Добавляя ссылки на другие статьи вашего сайта, которые будут открываться в новом окне, вы увеличите длительность сессии и повысите показатель вовлеченности.

Одновременно это поможет внутренней SEO-оптимизации сайта, что в комплексе улучшит позиции ресурса в выдаче.

Главное – правильно вставлять ссылки.

Желательно, чтобы статьи были связаны между собой по смыслу.

Анкоры должны быть семантически обусловлены, ставить их в любом месте статьи нельзя.

Нужно выбрать максимально подходящий по смыслу отрывок и заинтересовать пользователя намеком на еще более интересный и полезный контент, который можно увидеть, кликнув по гиперссылке.

4. Оптимизируйте дизайн сайта

Вероятно, с вами тоже случалось такое: вы зашли на сайт и растерялись, не зная, куда кликать дальше и как управлять этой сложной или, наоборот, слишком простой, навигацией.

Большинство посетителей просто покидают такие сайты, чтобы не тратить время на изучение его функционала.

Пример плохого оформления:

Убедитесь, что ваш ресурс обладает простым, удобным интерфейсом.

Грамотное оформление упрощает восприятие даже самого сложного контента.

Оставьте самые важные элементы управления в привычных местах, и ваши пользователи скажут вам «спасибо» длительными визитами с отличной глубиной просмотра.

Пример удачного дизайна:


Желательно поручить оформление сайта (подбор цветовой палитры, фонов, шрифтов и других элементов) профессиональному веб-дизайнеру.

5. Уменьшите время загрузки страниц

Сегодня скорость загрузки сайта – это критический фактор.

Львиная доля пользователей сидит в интернете с мобильных телефонов, поэтому они хотят, чтобы страницы загружались быстрее.

Обязательно настройте мобильную версию ресурса. О том, как это сделать, подробно написано в этой статье.

Для измерения этого показателя можно использовать бесплатные онлайн-инструменты, например, PageSpeed Insights от Google.

Если страницы вашего сайта загружаются дольше 3 секунд, вам стоит исправить этот недочет.

Сделать это можно за счет оптимизации кода и сжатия изображений.

6. Удалите всплывающую рекламу

С начала 2017 года Google стал налагать штрафные санкции на сайты, использующие принудительно открывающиеся объявления.

Такая реклама снижает удовлетворенность посетителей от использования ресурса, поскольку перекрывает действительно важный контент.

Кроме того, такие объявления попросту раздражают.

Если они будут мешать чтению или просмотру роликов, некоторые пользователи просто вернутся в выдачу для поиска сайта с таким же контентом, но без надоедливой рекламы.

Чтобы повысить Dwell Time, достаточно просто избавиться от такой рекламы на сайте.

Посетителям это точно понравится.

Кроме того, они посчитают ваш ресурс более авторитетным, чем сайты с множеством всплывающих окон, которые у многих ассоциируются с вирусами и хакерскими атаками.

Существует еще много способов улучшить показатель времени пребывания на сайте, и большинство из них доступно лишь опытным SEO-специалистам.

Если вы хотите продвигать свой сайт на профессиональном уровне, обращайтесь в специализированные компании, такие как SEOQUICK.

Заключение

Dwell Time – это своеобразный индикатор качества веб-ресурса для поисковых ботов.

Вероятнее всего, сейчас он не входит в число важных параметров, которые вы постоянно отслеживаете и пытаетесь улучшить.

Сейчас нет точных данных о том, используется ли этот показатель поисковыми системами, но в ваших силах подготовиться к тому моменту, когда поведенческий фактор официально войдет в список факторов, влияющих на ранжирование.

Используйте полученную информацию себе на пользу.

Методы повышения интереса к странице позволят одновременно улучшить показатель пользовательской вовлеченности.

Развивая свой ресурс, думайте прежде всего о ваших читателях, и тогда переживать о низком показателе времени пребывания на сайте не придется.

Интересные статьи по теме:
Время пребывания: Очень важный показатель, который не всегда учитывается
Определение продолжительности пребывания пользователя на сайте — разумный подход
Как улучшить поведенческие факторы сайта: чек-лист для специалистов

Пожалуйста, оцените нашу статью: 
     Ваш ответ сохраняется...
1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд
(Пока нет оценок )
Юлия
Автор: Юлия Архипова

наверх

2