Обновление Google Maccabees:как избежать падения трафика, даже если с сайтом все в порядке?

В конце декабря 2017 года веб-сообщество известили о незначительном изменении в основных алгоритмах Google.

Эта модификация получила кодовое имя FRED, но после ее назвали «Обновление Maccabees Google».

Кстати, название обновлению дал Барри Шварц (редактор ресурса Search Engine Land).

Он первым изучил, что расширение от Гугл сосредоточено на борьбе с перестановкой ключевых слов и снижении позиций спамных сайтов.

Вот как звучало официальное сообщение от представителя по связям с общественностью корпорации: «В течение этого периода мы выпустили несколько незначительных улучшений в рамках нашей регулярной работы по повышению релевантности поиска».

Сразу после вступления в силу обновления Google Maccabees достаточно много владельцев веб-сайтов сообщили о 20-30% падении в органическом поиске.

В западном сегменте особенно пострадали сайты знаменитостей: например официальный ресурс, посвященный Джону Леннону, потерял 10 позиций.

Зная о направленности обновления, многие профессиональные оптимизаторы спокойно переживали этот период: применяя качественные методы оптимизации, они не ждали подвоха.

Тем не менее, часть ресурсов, не имеющих явных предпосылок к падению (сомнительных ссылок, некачественного контента), тоже попали под действие обновления.

SEO-консультант из Великобритании Доминик Вудман попытался выяснить причину, проанализировав один из клиентских сайтов.

Результаты его исследования могут не распространяться на другие ресурсы, но общий ход мыслей будет полезен веб-мастерам, пострадавшим от Google Maccabees.

Но для начала выясним, что представляет собой обновление.

Что такое Google Maccabees?

Из этой главы вы узнаете о том, что представляет собой последнее обновление Гугл, и о его главных особенностях.

Мы расскажем, на что обращает внимание алгоритм в первую очередь.

Единственная цель обновления Maccabees — улучшить релевантность поиска.

Важность содержания ресурса остается неизменной, потому что высокое качество контента напрямую влияет на обратные ссылки для Вашего сайта, что поможет Вам достичь высоких позиций в органическом поиске.

Обновление Google Maccabee ориентировано на пользовательский интерфейс.

Пару лет назад появилась новая тенденция оптимизации сайтов с упором на низкочастотные запросы.

Как только обнаружилось, что эта тактика эффективна, тут же появились связанные с ней черные методы продвижения.

В поиске слишком часто стали появляться некачественные страницы, оптимизированные под низкочастотные запросы с перестановкой ключевых слов.

Что такое перестановка ключевиков с точки зрения алгоритма?

Вот пример перестановки ключевых слов, означающих по сути одно и то же.

Представим, что у нас есть компания, предоставляющая сантехнические услуги – в частности, по прочистке канализаций.

Вместо того, чтобы создать отличную страницу и описать все доступные у нас способы прочистки канализаций, мы создаем несколько одинаковых по сути страниц отдельно под каждый НЧ запрос:

• быстрая прочистка канализации;
• прочистка канализации сантехническим тросом;
• современное оборудование для прочистки канализации;
• прочистка канализации термическим методом;
• прочистка канализации гидродинамическим методом и так далее.

С одной стороны, мы смогли обыграть каждый запрос и увеличить количество контента на сайте.

Но с другой – создали запутанный и, по сути, неуместный пользовательский интерфейс.

Если бы мы действительно хотели рассказать пользователям о чистке канализации – сделали бы это вместо того, чтобы создавать контент исключительно для ранжирования ключевых слов.

Против таких махинаций направлено обновление Google Maccabee.

Актуальная информация о подборе и правильном использовании низкочастотных запросов — в нашем видео:

Вкратце о Google Fred

Еще одна особенность обновления Maccabee — расширение Google Fred.

Это обновление Google, предназначенное для борьбы с черными методами продвижения, направленными на агрессивную монетизацию веб-сайтов.

Под агрессивной монетизацией подразумевается перегрузка страниц рекламой, наполнение их малоценным и бесполезным контентом.

Сайты, которые явно попали под действие обновления, имели один или несколько следующих факторов:

• очень много рекламы;
• контент направлен исключительно на поисковые системы (не для людей);
• качество контента ниже, чем у отраслевых ресурсов, а страницы содержат нецелевые партнерские ссылки;
• обманчивая реклама (выглядит как кнопка загрузки или кнопка воспроизведения аудио/видео);
• проблемы с отображением мобильной версии.

Как понять, что сайт явно затронут алгоритмом Google Maccabee? Это легко определить по падению в органическом поиске.

Для исправления ситуации и выхода из-под санкции нужно найти проблему и избавиться от нее.

Больше актуальных и профессиональных материалов о тенденциях SEO, исправлении ошибок оптимизации – в разделе СЕО нашего блога.

Итак, перейдем к опыту Доминика Вудмана.

Вы хотите получать бесплатный трафик?

Вас интересует продвижение своего сайта?

Заполните форму ниже и я лично свяжусь с Вами и мы обсудим план по раскрутке вашего бизнеса!

Почему качественный сайт попал под Google Maccabee?

Этот блок путем конкретного исследования поможет найти причину попадания хорошего веб-ресурса под санкции Google Maccabee.

Мы рассмотрим:
— главные вопросы оптимизации;
— теории оптимизаторов;
— анализ с помощью Search Console.

Чтобы определить причину, нужно ответить на ряд главных вопросов.

Некачественные ссылки и нецелевой контент?

Проблем с содержанием на страницах исследуемого сайта нет. Он не подвержен черным и серым методам продвижения.

Проблемы с индексацией?

Под ними подразумеваем случаи, когда веб-сайт случайно получил большое количество ранжированных нецелевых страниц в органическом поиске Google.

Это может быть признаком проблем сканирования.

На сайте была обнаружена проблема такого характера, но доказательств ее прямого влияния на попадание под санкции не нашлось.

Медленный сайт?

Скорость загрузки страниц – в средних пределах.

Большинство сайтов грузятся еще медленнее, но под санкции они не попали.

Много рекламы?

Нет, реклама вообще отсутствует.

Так как контрольный список не позволил найти причину, пришло время просмотреть пользовательские теории – может, подсказка будет обнаружена среди них?

Отсутствие явных проблем говорит о том, что ресурс оптимизирован качественно и в соответствии с современными алгоритмами.

Читайте, как оптимизировать сайт под RANKBRAIN от Google.

Теории оптимизаторов о действии Google Maccabee

Если проанализировать и обобщить большинство мнений специалистов разного уровня, получится такой контрольный список вопросов.

Проблемы с мобильной версией?

Нет, сайт полноценно отображается на мобильных устройствах.

Сайт-аффилиат?

Нет, ресурс не относится к этой категории.

Обилие контента для запросов с перестановкой ключевых слов?

Одна из теорий, заслуживающих право на жизнь.

Выше мы рассмотрели пример создания большого количества страниц для взаимосвязанных запросов, которые можно было бы уместить в одной большой статье.

Но на сайте нет убедительных подтверждений этой проблемы, нужно искать дальше.

Работа с данными Search Console

Периодическое сохранение данных из консоли Гугл в облачном инструменте BigQuery позволяет при необходимости добыть данные для анализа ключевых слов за любой период.

Это дало возможность проследить за несколькими ключевыми словами, которые выпали из органического поиска.

Хороший повод, чтобы копнуть глубже.

Как оказалось, не зря:

Желтая строка — это страница, на которой были лучшие пользовательские результаты (то есть, более низкие показатели отказов, больше переходов за сеанс и т.д.).

Другой пример: опять же, желтая строка представляет страницу, которая должна правильно ранжироваться.

Во всех обнаруженных случаях, основная целевая страница, которая ранее была ранжирована последовательно, теперь была замещена статьями, написанными автором на ту же тематику или с помощью контента, созданного пользователями.

Это и есть причина попадания под Google Maccabee?

Нельзя на 100% утверждать, что это так.

Даже недавний переход сайта на HTTPS не спровоцировал резких колебаний трафика.

То есть, прямых предпосылок, которые можно было бы связать с недавним обновлением от Гугл, мы так и не нашли.

Рекомендуем для чтения:

1. SERPSTAT: Полный Обзор
2. Обновление Google Maccabees: как избежать падения трафика, даже если с сайтом все в порядке?

Как все исправить?

Под «исправить» подразумевается – «вернуть обратно весь трафик».

Конечно, по правилам (с точки зрения разработчиков Google) нужно было бы написать «Я хочу изменить страницы, чтобы система оценивала их по правильным ключевым словам», но будем субъективными: нас интересует именно восстановление трафика.

В любом случае, «волшебного» метода не существует.

Все, что будет описано ниже, можно охарактеризовать как «попытку».

Изменения были внесены недавно, и пока рано говорить об их эффективности.

Отказ от индексации контента, созданного пользователями

Да, это неприятно.

В любом случае, контент пользователей приносит свой, хоть и небольшой, процент трафика.

У индексируемых пользовательских публикаций есть еще одно преимущество – они позволяют ранжировать страницу по дополнительным релевантным ключевым словам, которые не упомянул автор основного контента.

Но это случается нечасто.

Гораздо чаще страница становится перегруженной запросами с заменой слов.

Польза от гостевого контента не настолько большая, чтобы рисковать целой страницей.

Итог – закрываем индексацию.

Использование свойства «About» в Schema.org

Применяя свойство About в Schema.org, можно ссылаться на несколько авторитетных источников (например, Wikipedia), чтобы помочь Google лучше понять Ваш контент.

Например, Вы можете добавить следующий JavaScript Object Notation в статью об инаугурации Дональда Трампа (входит в ТОП-10 персон в Украине в Google Trends 2017):

[
         {
           "@type": "Person",
           "name": "Инаугурация президента Дональда Трампа",
           "sameAs": [
             "https://en.wikipedia.org/wiki\Donald_Trump",
             "http://dbpedia.org/page/Donald_Trump",
             "https://www.wikidata.org/wiki/Q22686"
           ]
         },
         {
           "@type": "Thing",
           "name": "US",
           "sameAs": [
             "https://en.wikipedia.org/wiki/United_States",
             "http://dbpedia.org/page/United_States",
             "https://www.wikidata.org/wiki/Q30"
           ]
         },
         {
           "@type": "Thing",
           "name": "Инаугурация",
           "sameAs": [
             "https://en.wikipedia.org/wiki/United_States_presidential_inauguration",
             "http://dbpedia.org/page/United_States_presidential_inauguration",
             "https://www.wikidata.org/wiki/Q263233"
           ]
         }
]

Скрытое семантическое индексирование (LSI)

Идея LSI заключается в том, что слова ассоциируются друг с другом в рамках общей темы.

При создании поисковой стратегии и формировании семантического ядра важно отметить те ключевые слова, которые семантически похожи или тесно связаны между собой.

Например, в контент на странице о классических автомобилях желательно включить слова «Bentley» и «Cadillac».

Это позволит охватить более широкий спектр поиска.

О том, как правильно составлять и группировать ключевые слова, смотрите в нашем видео.

Но чем точно придется пожертвовать – так это созданием большого количества страниц под каждый низкочастотный запрос.

Постарайтесь создавать полноценные страницы с контентом, охватывающим все околотематические запросы.

Это — нацеленность на пользователя, и именно это сейчас нравится алгоритмам Google.

Ссылки на источники, партнеров, клиентов

Ссылайтесь на тех, с кем сотрудничаете, для кого реализуете проекты, на кого опираетесь в поисках экспертной информации.

В свою очередь Вы добьетесь того, что о Вас тоже заговорят, на Вас будут ссылаться с целевых тематических источников.

Это – мощный сигнал для Google о высоком качестве Ваших страниц.

Продвигайте Ваши новости в местные СМИ – качественные, подкрепленные цитатами и ссылками на Ваш сайт.

Помимо прочных позиций в органическом поиске, это повысит узнаваемость бренда и позволит расширить клиентскую базу.

Вы можете узнать, как добиться публикации на внешних площадках и бесплатно получить качественную ссылку, из специальной статьи, посвященной этой теме.

Маленький итог

Как видно, хоть небольшое представление о проблеме удалось получить благодаря хранению данных Search Console.

Важная рекомендация: начните сохранять эту информацию, чтобы вы могли в будущем проводить подобные расследования.

Сейчас стоит разбивать страницы на API для получения данных: это не идеальный метод, но он позволяет избежать многих других трудностей.

Найти сценарий такой работы можно здесь – а после этот сценарий можно использовать для загрузки информации в BigQuery.

Что делать, если ваш сайт подвержен риску?

Что можно сделать, если обнаружились явные или скрытые причины попадания под Google Maccabee?

Дадим несколько рекомендаций.

Если Вы считаете, что Ваш сайт использует страницы с перестановкой слов в запросах и поэтому подвержен риску обновления Maccabees, самое время проверить стратегию Вашего контента.

Когда мы создаем контент для поисковых систем, а не пользователей, то настраиваем себя на неудачу.

Во всей Вашей работе по оптимизации помните, что Google пытается подражать тому, как оценивают качество люди.

Поэтому, если Вы думаете, что реальный человек будет подвергать сомнению ценность страницы, Google (в конечном счете) тоже это сделает.

Рекомендуется также использовать аналитические данные (например, Google Analytics), чтобы посмотреть, куда идет трафик, какие страницы добавляют ценность, а, какие привлекают очень мало трафика и отклика.

Подумайте о том, насколько страницы с низким трафиком актуальны для Вашей стратегии в настоящее время, и либо улучшайте их, либо переадресуйте посетителей с них на другую страницу с альтернативным качественным содержимым.

Дополнительно прочитайте, как грамотно наращивать ссылочную массу ресурса с учетом легальных современных тенденций.

Скорость сайта

Google любит сайты, которые загружаются быстро.

Ориентация на мобильный поиск сделала скорость загрузки важнейшим фактором.

Если медленно страницы, которые медленно грузятся, создают неудобства в десктопных версиях браузера, то на мобильных устройствах они уничтожат терпение Ваших пользователей.

Проверьте скорость загрузки на любом сервисе – например, этом.

Общее правило – загрузка страницы за 3 секунды.

Если она осуществляется за 5 секунд – это тоже нормально.

Если показатель выше – позаботьтесь о снижении веса изображений, пересмотрите скрипты и CSS.

Простой интерфейс

Сложные запутанные страницы увеличат Ваши показатели отказов и снизят Ваш рейтинг.

Пользовательский опыт может — более субъективное измерение, чем скорость сайта, но есть еще способы оптимизировать его для целей SEO.

Самое главное, что Вы можете сделать — удалить навязчивую рекламу.

На сайтах с большими всплывающими окнами, автоиграми и полноэкранными объявлениями будет наблюдаться снижение рейтинга.

Лучший совет здесь: попросите друзей просмотреть Ваш сайт и понаблюдать, где они застряли или запутались.

Начните с исправления этих проблем.

Спамные ссылки

Об этом уже сказано и написано много.

Но большое количество владельцев сайтов упорно продолжает засорять страницы мусорными дешевыми ссылками.

Это – основная причина попадания под все фильтры, новые и старые.

Если у Вас есть спамные ссылки – удаляйте их как можно скорее.

Узнайте больше о белых методах ссылочного продвижения в нашей публикации.

Вывод

Не забывайте, SEO – это «длинная игра»

Поиск успеха в SEO требует терпения.

Здесь нет секретных кнопок или чит-кодов.

Вместо этого Вам нужно будет выполнить тяжелую работу по созданию качественного контента, оптимизации Вашего сайта и построению авторитетных ссылок.

Не стоит применять “серые” и тем более “черные” методы SEO в стремлении достичь быстрого результата.

Современные алгоритмы поисковых систем исключают какие-либо возможности нечестной игры: даже если Вы и достигнете успеха, он будет недолговечным, а расплата — слишком серьезной.

Обновление  Maccabees в который раз позволило в этом убедиться: все, кто предпочли нечестные правила продвижения, потеряли позиции и трафик.

Нет возможностей или знаний, чтобы пройти этот путь в одиночку?

Обращайтесь: подскажем и поможем.