Google Tag Manager (Гугл Тег Менеджер):Инструкция по настройке

Отслеживание сео-статистики в продвижении сайта – дело важное, но некоторые владельцы сайтов обходят стороной установку специальных скриптов из-за незнания кода страниц.

Эту проблему легко решить с помощью Менеджера тегов Гугла.

Из моего руководства Вы узнаете, как с ним правильно работать.

Google Tag Manager (Гугл Тег Менеджер): Инструкция по настройке
Николай Шмичков 03.04.2018 328 просмотров 0 комментариев

Управлять скриптами на сайте на самом деле проще, чем кажется.

Тег Менеджер от Гугл поможет вам легко интегрировать различные счетчики и системы сбора данных, даже не вникая в код.

Все можно будет сделать в рабочем меню сервиса.

Я покажу вам, как быстро установить Тег Менеджер, как легко перенести в него уже установленные теги (например, Google Analytics) и как подключать новые.

Аналитика – неотъемлемая часть любой маркетинговой стратегии.

Если Вы хотите зарабатывать на онлайн-проектах, то должны иметь возможность регистрировать действия своих посетителей и обрабатывать полученную информацию различными способами.

В России многие используют для этих задач Яндекс Метрику.

Но если Вы нацелены на продвижение в Google, вам не обойтись без Google Tag Manager (GTM).

Кроме того, аналитика от Гугл, если ей правильно пользоваться, по многим параметрам полнее и разнообразнее, чем данные, которые можно получить в Яндекс Метрике.

Менеджер тегов Гугл был запущен в 2012 году и существует для того, чтобы Вы:

  • могли размещать скрипты (элементы кода), которые бы помогали анализировать поведение пользователей на сайте;
  • могли бы устанавливать скрипты без необходимости вручную заходить в код страниц, тем самым экономя время, нервы и деньги на оплату IT-специалистов;
  • могли менять алгоритмы использования установленных меток (тегов) напрямую из удобного интерфейса Google Tag Manager, уже ничего не меняя в коде страниц.

При этом единственное, что нужно будет сделать «руками» в коде – это разместить сам скрипт Google Tag Manager, так называемый контейнер.

СОДЕРЖАНИЕ

ГЛАВА 1:

КАК НАСТРОИТЬ GOOGLE TAG MANAGER ДЛЯ ВАШЕГО ВЕБ-САЙТА

ГЛАВА 1: КАК НАСТРОИТЬ GOOGLE TAG MANAGER ДЛЯ ВАШЕГО ВЕБ-САЙТА
В этой главе Вы узнаете все этапы настройки Менеджера тегов от “А” до “Я”.

Как начать с ним работать?

Как выполнить настройки и запустить сервис?

Ответы на все эти вопросы Вы найдете ниже.

Чтобы начать работу с Диспетчером тегов, Вам нужно будет выполнить базовую работу по настройке.

Это включает в себя создание учетной записи, добавление одного фрагмента кода на Ваш сайт и перенос любых ранее установленных на сайте тегов в GTM после его установки.

Это позволит вам иметь на своем сайте только один фрагмент кода, сохраняя при этом все теги, легко управляемые в Диспетчере.

Давайте рассмотрим процесс настройки по этапам.

  1. Зайдите на сайт Google Tag Manager и создайте учетную запись либо укажите уже существующую.
  2. Далее Вы попадете на вкладку настройки «контейнера». Здесь надо будет ввести адрес своего сайта, а также выбрать на каких платформах Вы хотите использовать Tag Manager.
    На выбор Вам предложат варианты:

    • интернет-сайт (Web);
    • мобильные приложения на базе IOS и Android;
    • AMP.

    Контейнер Диспетчера тегов – это по сути один фрагмент кода, который Вы устанавливаете на свой источник (веб-страница, приложение, AMP) и который содержит все Ваши другие коды.

  3. Затем нажмите кнопку «Создать» и обязательно согласитесь с условиями использования сервиса.
  4. Далее Вы увидите всплывающее окно, в котором Вам будет предложено выполнить два шага, чтобы установить контейнер на Ваш сайт, приложение или AMP.

Во-первых, надо будет вставить первый код на каждую страницу своего веб-сайта, как можно ближе к началу, в разделе <head>.

Во-вторых, надо будет вставить следующий код сразу после открытия тега <body> на каждой странице сайта.

Если у Вас возникнут трудности с размещением кода, можете получить подробную инструкцию в гайде Гугл.

После того как Вы встретите контейнер Tag Manager, у Вас появится возможность выполнять все оставшиеся действия непосредственно из интерфейса сервиса.

Больше заходить в код не понадобится.

Скорее всего, у Вас уже есть встроенные на сайт теги, к примеру AdWords, Google Analytics, Facebook Pixel и любое другое стороннее программное обеспечение, которое Вы используете для отслеживания поведения пользователей.

А значит Вашим следующим шагом должна стать интеграция их в Google Tag Manager.

Я расскажу, как это сделать далее.

 

ГЛАВА 2:

КАК ЛЕГКО ПЕРЕНЕСТИ GOOGLE ANALYTICS В TAG MANAGER

ГЛАВА 2: КАК ЛЕГКО ПЕРЕНЕСТИ GOOGLE ANALYTICS В TAG MANAGER
Функции Гугл Аналитики и Тэг Мэнеджера можно совместить.

Если это сделать, то Вы получите двойной эффект.

Только остается вопрос, как правильно воспользоваться такой возможностью.

Дальше я подробно опишу, что нужно делать, чтобы перенести Google Analytics в Tag Manager.

Инструменты управления тегами отлично облегчают жизнь, когда дело доходит до больших маркетинговых компаний.

Вам нужно постоянно обновлять свои счетчики, настраивать новые цели отслеживания и ставить много экспериментов. Удивительно, что при этом далеко не все владельцы сайтов и маркетологи умеют пользоваться Tag Manager от Гугл.

Далее я расскажу, как пользоваться уже установленными скриптами (например для отслеживания конверсий) с помощью GTM.

Шаг 1: Убедитесь, что Tag Manager установлен правильно

Выше я уже рассказывал, как устанавливать контейнер менеджера тегов.

Теперь Вам нужно проверить, все ли работает так как должно.

Здесь Вам поможет расширение  Google Tag Assistant.

Оно может быть интегрировано в браузер Chrome.

Шаг 2: Создайте тега для сканирования всех страниц сайта

В рабочем интерфейсе Менеджера выберите пункт «Теги»

А затем нажмите кнопку «Создать».

Далее выберите «Конфигурация тега».

В раскрывающемся меню выберите Google Analytics в качестве типа тега, выбрав Universal или Classic в зависимости от того, какой из них Вы используете.

Далее выберите тип отслеживания – «Просмотр страницы».

А в качестве триггера назначьте «All Pages».

Шаг 3: Создание новой переменной

Теперь нам нужно создать новую переменную, с помощью которой Google Tag Manager сможет просканировать все страницы сайта (этому мы его «научили» в предыдущем шаге) и найти все установленные ранее скрипты.

Для начала выберете вкладку «Переменные».

Далее в поле «Пользовательские переменные» нажмите кнопку создать.

Далее в качестве конфигурации переменной задайте «Собственный код Javascript».

Затем скопируйте и вставьте следующий код в поле JavaScript:

function () {

if (jQuery ("script: contains (google-analytics.com/ga.js)"). length> 0) {

return "TRUE";

}

if (jQuery ("script: contains (google-analytics.com/analytics.js)"). length> 0) {

return "TRUE";

}

else

return «FALSE»;

}

Шаг 4 . Создайте новый триггер в Диспетчере тегов

Теперь, когда у Вас установлена ​​переменная, Вы можете создать новый триггер, чтобы запретить отслеживание страницы, когда на сайте уже существует код Google Analytics.

Это предотвратит двойное отслеживание данных, которые могут серьезно повлиять на Вашу аналитику.

Чтобы начать работу, перейдите на вкладку «Триггеры».

В открывшемся меню найдите «Просмотр страницы» в качестве триггера.

Далее очень важно выбрать пункт «Некоторые просмотры страниц».

Это позволит Вам задать правило, когда должен срабатывать триггер.

В нижней строке в левом окошке нужно установить переменную, которую мы создавали на предыдущем уровне (она уже будет во всплывающем списке), а в окошке справа установить значение «TRUE».

Это блокирует Диспетчер тегов от отслеживания страниц, где код Google Analytics уже активен, что предотвращает дублирование данных.

Шаг 5.  Измените существующий трекер просмотра страниц

Наконец, вернитесь в раздел тега учетной записи и найдите исходный тег из Google Analytics, который Вы создали на шаге 2.

Здесь создайте новое исключение для тега.

ГЛАВА 3:

КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ ДИСПЕТЧЕР ТЕГОВ ДЛЯ УПРОЩЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ КОРРЕКТИРОВОК

ГЛАВА 3: КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ ДИСПЕТЧЕР ТЕГОВ ДЛЯ УПРОЩЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ КОРРЕКТИРОВОК
Менеджер тегов способен помочь и в решении таких сложных задач, как отслеживание продаж на сайте и глубины просмотра страниц.

Ниже я расскажу о правильном его использовании для этих целей.

А еще Вы узнаете, как правильно прописывать метатеги, которые серьезно влияют на показатели сайта.

Сила Менеджера тегов заключается в удобном для пользователя программном обеспечении и панели управления.

Например, предположим, Вы хотите отслеживать каждый раз, когда кто-то добавляет товар в свою корзину.

Как долго это будет делать Ваш разработчик?

Скорее всего, несколько дней с учетом решения обычных проблем, с которыми сталкиваются веб-сайты ежедневно.

Именно здесь Вам поможет менеджер тегов.

С помощью панели инструментов Вы можете добавлять эти события за считанные секунды и она сразу будут вступать в силу одним щелчком мыши.

Например, предположим, что Вы хотите отслеживать новый тег на своем сайте с помощью инструмента, такого как Crazy Egg.

Вы просто создаете новый тег в Диспетчере тегов и выбираете Crazy Egg в качестве источника.

Вам не нужно делать какие-либо изменения в коде, чтобы выполнить задание.

Вы можете добавлять чрезвычайно продвинутые функции, такие как расписания запуска по времени, не касаясь строки кода.

Затем Вы можете создавать новые триггеры или переменные для каждого скрипта.

Например, запускать скрипт Crazy Egg только тогда, когда кто-то прокручивает страницу на определенную длину.

Таким образом, глубина прокрутки поможет Вам убрать из данных аналитики пользователей, которые читают первые две строки и уходят.

Добавление этого без Менеджера тегов потребует большого количества знаний о кодировании.

Как написать правильные метатеги

Внутренняя SEO-оптимизация – многоступенчатый и  сложный процесс.

Действительно есть множество тонкостей, которые приходится учитывать.

И объем работ по SEO-оптимизации очень большой.

Но на самом деле есть несколько простых вещей, которые владелец сайта может сделать сам.

Эти простые шаги значительно улучшат Ваши показатели в поисковой выдаче.

Я имею в виду правильно написанные метатеги.

Грамотно составленный Title может повысить трафик на Ваш сайт до 10 раз.

ГЛАВА 4:

КАК ПРАВИЛЬНО ПИСАТЬ ОБЪЯВЛЕНИЯ ДЛЯ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ

ГЛАВА 4: КАК ПРАВИЛЬНО ПИСАТЬ ОБЪЯВЛЕНИЯ ДЛЯ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ
Если вы не хотите ограничиваться классическим СЕО, то нужно научиться правильно пользоваться контекстной рекламой.

В этом разделе я расскажу, как грамотно составлять объявления.

Мои советы помогут Вам запустить действительно эффективную кампанию.

Контекстная реклама – один основных инструментов онлайн-маркетинга.

Я хочу поделиться с Вами своим опытом.

Рассказать о том, как сделать свои объявления более целевыми и привлекающими больший трафик.

Анализ конкурентов

Первое и самое простое с чего стоит начать – это посмотреть, какие объявления используют Ваши конкуренты.

В случае с  Яндексом Вы можете просто ввести интересующие Вас ключи в окно поиска.

Поисковик покажет Вам результаты с рекламой.

Не забывайте, что выдача для десктопа и мобильных версий будет разная, Вам придется проверять их по отдельности.

Кроме того, неактивные объявления Вы не увидите.

Зато такой способ очень прост и быстр.

Для Google Вы также можете использовать инструмент предпросмотра и анализа объявлений.

Просто задайте свои данные (геотаргетинг, язык, тип устройства) и введите поисковый запрос.

Вы также можете использовать специализированные сервисы на подобии SERPSTAT.

Как видите, там Вы можете сразу просмотреть рекламу и в Яндексе, и в Гугл, и с различным геотаргетингом.

Понимайте свою ЦА

Для успешной рекламной кампании Вы должны очень хорошо понимать, кто Ваши потенциальные покупатели.

Поэтому строго разделите свою ЦА на группы (возраст, пол и.т.д.). А затем составляете объявления для каждой из этих групп с учетом ее особенности.

УТП

Уникальное торговое предложение – это то, что будет продавать Ваш товар.

Оно должно быть кратким, информативным, привлекательным и, главное, оно должно выделять Вас на фоне конкурентов.

Есть ряд методов построение УТП:

  • Проанализируйте характеристики товаров и сервисов, которые есть у Вас и у Ваших конкурентов. Буквально выпишите их в табличку. Так Вы быстро сможете понять, какие преимущества есть у Вас и отсутствуют у конкурентов (или, по крайней мере, у большинства из них). Именно на эти особые характеристики и надо делать упор в объявлениях.
  • Предложите решение проблемы. Просто пишите по схеме: Проблема? Наша услуга поможет с ней справится.
  • Предлагайте новинки.
  • Добавьте специальное предложение, дополнительный бонус.

Как писать объявления

К самому тексту объявлений существует ряд универсальных требований:

  • не используйте сложные и узкопрофессиональные выражения;
  • используйте призывы к действию (позвоните, закажите, присоединяйтесь, узнайте больше и.т.д);
  • начинайте объявление с ключевого слова;
  • используйте числа в цифровом формате;
  • указывайте свой бренд. Дело в том, что даже если по Вашим объявлениям не будут кликать, их все равно мельком, но увидят. Используйте это для продвижения своего имени.

Правильно составленные объявления повысят Вашу прибыль.

Я рассказал лишь об основных правилах.

Из моего гайда Вы больше узнаете о том, как настроить контекстную рекламную кампанию.

Вывод

Все от AdWords и Google Analytics до Crazy Egg имеют сценарии, которые нужно запускать на Вашем сайте.

И установка нужного кода на каждую страницу может занять несколько часов.

Кроме того, когда приходит время редактировать скрипты для разных целей или сценариев, Вы должны уметь их кодировать или нанимать специалистов.

К счастью, существует Диспетчер тегов Google.

И Вам не нужно уметь писать код для его использования.

Используйте Диспетчер тегов, чтобы управлять всеми Вашими скриптами в одном приложении и редактировать их каждый раз, когда Вам нужно получить новые данные о поведении клиентов.

Пожалуйста, оцените нашу статью: 
     Ваш ответ сохраняется...
1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд
(1 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Автор: Николай Шмичков

наверх

2