Электронная коммерция: 101 совет торговли в интернете (Гайд 2018) картинка
Виталий Городецкий 09.01.2018 2685 просмотров 2 комментария Дата обновления: 18.10.2018

Электронная коммерция: 101 совет торговли в интернете (Гайд 2018)

Многие недооценивают важность правильного SEO-продвижения сайта, по-максимуму вкладываясь в рекламу своих товаров и услуг.

Это большая ошибка – грамотная раскрутка интернет-ресурса позволит привлечь хороший объем органического трафика, что положительным образом отразится на динамике продаж и известности бренда.

Обойтись без эффективного и мощного SEO-продвижения не получится.

Вам придется заняться этим, если стоит цель повысить продажи.

Ниже вы можете ознакомиться со 101 проверенным советом по электронной коммерции.

Следование этим советам позволит правильно раскрутить сайт и вместе с этим поднять продажи.

 

36 советов по структуре сайта

 

Структура сайта является основой интернет-ресурса, к ее созданию необходимо подходить с максимальной ответственностью и знанием дела.

Сайты с плохой структурой не нравятся посетителям – клиенты сбиваются и не могут быстро найти то, что им необходимо.

В таком случае человеку гораздо легче закрыть сайт и забыть о нем, нежели разбираться в запутанной структуре.

Чтобы этого не произошло, прислушайтесь к важным советам.

  • 1. Ваш электронный магазин должен работать по технологии HTTPS. Это безопасное соединение, которое надежно защищает персональные данные пользователей. Поисковая система Google приветствует сайты, работающие на HTTPS, что положительным образом сказывается на SEO-продвижении интернет-ресурса.
  • 2. Сайт должен загружаться как можно быстрее. Чем больше времени уходит на загрузку страницы, тем больше вероятность того, что пользователь закроет сайт, не дожидаясь окончания загрузки. Если для вас важен каждый пользователь, сделайте так, чтобы структура вашего сайта была заточена под скорость.
  • 3. Уделите внимание разработке мобильной версии сайта. Статистика утверждает, что на конец 2017 года более 50% прибыли от электронной коммерции приходится на мобильные устройства. Если игнорировать необходимость создания быстрой мобильной версии веб-сайта, можно потерять львиную долю клиентов.
  • 4. Создавайте качественные обратные ссылки, которые органично вписываются в контент интернет-ресурса. Правильное обращение с обратными ссылками приводит к увеличению рейтинга, привлечению трафика.
  • 5. Займитесь написанием эффективных и привлекательных мета-описаний. Хоть это действие и не ведет к прямому увеличению рейтинга веб-ресурса, такой шаг способен вызвать увеличение CTR органического поиска. Косвенно это повлияет на ранжируемость сайта, а значит, игнорировать этот метод не следует. Существует целая масса способов увеличить CTR сайта, которые отлично взаимодополняют друг друга.
  • 6. Используйте ALT теги для изображений. Данный параметр используется для ранжирования вашего сайта по поиску по изображениям. Не рекомендуется оставлять этот тег пустым, а также оставлять технические названия имени файла (такие как IMG_222 или Фотография_21. Используйте ключевые слова, которые описывают изображение, но не рекомендуем использовать нерелевантные или переоптимизированные запросы. Не делайте тег слишком длинным и не перечисляйте всю семантику через запятую. Достаточно 3-5 слов в одной цельной фразе. Выносите декоративные изображения в CSS-спрайты – вам тогда не придется прописывать бессмысленные теги к элементам оформления вашего сайта. И да, ваши ALT теги не должны дублировать H1, тайтл сайта – по возможности добавляйте к тексту слово “ФОТО”, “изображение”, “иллюстрация”, “рисунок” и “инфографика”. Исторически этот параметр появился, когда пропускная способность сети была невысокой, и для загрузки графики нужно было подтверждать, нужно ли просматривать вам эту картинку, или нет – пользователь при помощи ALT тега понимал, о чем изображение и вручную подгружал его. Также ALT теги озвучивает голосовой помощник и специализированое ПО для людей с проблемами зрения. ALT.
  • 7. Подключите постраничную навигацию. Это действие приведет к улучшению внутренней связи на сайте.
  • 8. Своевременно переводите старые страницы на новые URL-адреса. Это нужно делать для всех страниц тех товаров или услуг, которые более не предоставляются, либо есть их новые версии. Вся ценность контента в таком случае будет переведена на новую страницу, в плане SEO-продвижения сайт ничего не потеряет.
  • 9. Сортируйте страницы по категориям и используйте для них подходящий контент. Например, если нужно продвинуть сайт мужской и женской одежды, нужно для каждого раздела подобрать свои ключевые запросы, текстовый контент, изображения. Также стоит создать для них отдельные домашние страницы.
  • 10. Занимайтесь правильным структурированием URL-адресов. Важно использовать человекочитаемые URL-адреса, использовать строгую иерархию категорий, подкатегорий и страниц конкретных товаров, услуг.
  • 11. Предлагайте клиентам навигацию на уровне категории в интернет-магазине. Такая навигация открывает клиентам возможность быстро найти необходимые для них товары, что повышает шанс на покупку.
  • 12. По возможности сжимайте изображения, чтобы уменьшить их размер. Это увеличит скорость загрузки страницы. Однако нужно знать меру, так как чрезмерное сжимание картинок ухудшает их качество.
  • 13. Не пренебрегайте рынком SEO. Его правильное использование повышает продажи на сотни процентов.
  • 14. Используйте короткие заголовки страницы – не более 70 символов в длину. В заголовке страницы должно быть как минимум одно главное ключевое слово. Желательно добавить призыв к действию.
  • 15. Подключайте социальную интеграцию к страницам, которые представляют вашу продукцию. Благодаря наличию кнопок социальных сетей пользователи смогут делиться вашими товарами со своими друзьями, что привлечет дополнительных потенциальных покупателей. Это всегда генерирует органичный трафик.
  • 16. Превратите страницу 404 в рекламную площадку. Для этого достаточно правильно оформить страницу.
  • 17. Отличный способ повысить конверсию интернет-магазина – добавить на него чат для пользователей.
  • 18. Не игнорируйте необходимость формирования и отправки файла Sitemap и файла Robot.txt в Google. Эти файлы требуются для сканирования и индексирования сайта, поэтому важно их правильно заполнить.
  • 19. Увеличьте скорость загрузки страниц сайта, а также создайте внутреннюю связь между ними. Клиенты положительно относятся к веб-сайтам, на которых не приходится вынужденно проводить много времени.
  • 20. Ставьте внутри сайта внутренние ссылки, которые ссылаются на похожие продукты, или те продукты, которые были недавно приобретены другими пользователями. Это стимулирует органичные продажи.
  • 21. Вместо кнопки «Нажмите здесь» используйте правильные ключевые запросы. Размещение ключевых слов в тексте привязки обращает внимание поисковых систем на сайт и повышает его ранжируемость.
  • 22. Делайте упор не столько на поисковые системы, сколько на пользователей. SEO – это прежде всего работа на удобство посетителей сайта. Сделайте так, чтобы им было комфортно быть на вашем ресурсе.
  • 23. Используйте призывы к действию везде, где это уместно, чтобы смотивировать пользователей. Хорошо, если призывы будут приурочены к конкретному событию, мероприятию, празднику, или будут заточены под определенный товар. Однако не стоит переусердствовать с этим и перенасыщать контент выкриками.
  • 24. Не игнорируйте необходимость создания и наполнения страницы «О нас». Эта страница – отличный способ рассказать поисковым системам и пользователям о том, чем занимается именно ваша компания.
  • 25. На страницах, где представлены конкретные товары и услуги, обязательно проставляйте мета-теги, в которых указаны названия предлагаемых товаров и услуг. Это хорошо скажется на продвижении ресурса.
  • 26. Уделяйте особое внимание ключевым словам с длинными хвостами – они имеют большой потенциал.
  • 27. Сайт должен располагать к продажам уже с домашней страницы. Используйте главную страницу для того, чтобы представлять клиентам наиболее популярные и привлекательные товары, услуги и предложения.
  • 28. Не забывайте, что многие ключевые запросы, используемые в страницах тех или иных разделах, можно использовать как названия этих разделов, а также категорий. Это хорошо повлияет на ранжируемость. Вы можете подобрать подходящие слова, используя бесплатные инструменты по продвижению сайтов.
  • 29. Используйте короткие и понятные URL-адреса страниц с товарами. Старайтесь использовать основные ключевые запросы в URL-адресах, и обязательно откажитесь от длинных нечитаемых наименований.
  • 30. Настройте сертификат безопасности SSL для вашего сайта электронной коммерции – Google это ценит.
  • 31. Установите обратную форму связи на пустых страницах. Пустая страница, на которой клиент ожидает увидеть товар, вызовет негативную реакцию и спровоцирует закрытие сайта. Чтобы этого не произошло, разместите на пустых страницах форму обратной связи, чтобы клиент смог узнать о поступлении товара.
  • 32. Для мобильной версии сайта используйте изображения, размер которых не превышает 70 килобайт. Использование таких картинок не окажет негативного влияния на скорость загрузки вашего магазина.
  • 33. Используйте такие запросы, как «купить онлайн». Практика показывает, что это повышает уровень CTR.
  • 34. Не забывайте применять теги заголовков на страницах, которые представляют клиентам ваши товары. Хороший пример – использование наименования товара в качестве тега для заголовка первого уровня.
  • 35. Для установления нужной вам приоритетности веб-страниц вы можете применить канонические теги.
  • 36. Создавайте и поддерживайте актуальность ваших страниц с товарами, при необходимости меняйте теги.

Проверьте продвигаемый вами веб-сайт электронной коммерции на предмет соответствия этим рекомендациям уже сейчас.

У вас не уйдет на это много времени, и полученный результат заметно превысит затраченные силы.

 

15 советов по созданию контента

 

Структура сайта электронной коммерции – это не единственный момент, которые требует к себе повышенного внимания.

С профессионализмом нужно подходить и к созданию контента для интернет-ресурса, ведь контент – это именно то, что видит пользователь, и что влияет на его поведения.

В этой сфере есть 15 полезных советов:

  • 1. Используйте фразы по типу «Бесплатная доставка» и «В продаже», чтобы повысить уровень конверсии. Важно создать посадочную страницу с высокой конверсией, чтобы раскрыть весь потенциал контента.
  • 2. На каждой странице продукта должно быть не менее 1000 слов контента, не менее 3 упоминаний ключа.
  • 3. Позаботьтесь о том, чтобы описания товаров и услуг были подробными и привлекательными для людей.
  • 4. Создавайте сравнительные столбики и таблиц для наглядного сравнения разных трендовых тенденций.
  • 5. Используйте тематические слова из английского языка в разумных количествах, чтобы повысить CTR.
  • 6. Придерживайтесь грамотной стратегии ведения корпоративного блога. Пишите как можно больше сообщений, но не забывайте о том, что они должны быть качественными и информативными для людей.
  • 7. Не пренебрегайте созданием информативных праздничных руководств – это привлекает клиентов.
  • 8. При создании рекламных материалов для своего сайта обязательно опирайтесь на сезонные тенденции.
  • 9. Присматривайтесь к созданному пользователями контенту, и используйте его для создания контента.
  • 10. Органическое продвижение можно сделать эффективнее, если писать записи в виде длинной формы.
  • 11. Эксплуатируйте свой блог с целью создания бесплатного контента для продвигаемого интернет-ресурса.
  • 12. Используйте для описания товаров и услуг последовательную структуру, вставляйте видео продукта.
  • 13. Формируйте контент для сайта, основываясь на последовательности для каждого этапа цикла покупки.
  • 14. Лучший способ привлекательно продемонстрировать продукт – прикрепить видео с его презентацией.
  • 15. Размещайте на сайте обзоры ваших продуктов, почаще снимайте сравнительные обзоры с конкурентами.

Теперь вы можете тщательно изучить контент на уже продвигаемом сайте, либо начать все с нового листа, но уже правильно.

Не пренебрегайте качеством контента, так как это негативно влияет на продвижение ресурса.

 

20 советов по продвижению и узнаваемости бренда

 

Не приходится говорить об успешности сайта электронной коммерции, если не прилагать усилий к рекламе интернет-ресурса.

Ниже вы можете ознакомиться с проверенными советами по продвижению вашего бренда:

  • 1. Отличным способом увеличения конверсии является социальное доказательство и рекомендации от известных личностей. Также для этой цели можно использовать подробное описание личного опыта.
  • 2. Не пренебрегайте платным поиском – он может стать хорошим драйвером узнаваемости бренда.
  • 3. Для получения агрегированных звездных обзоров рядом с предложениями ваших товаров в поисковой выдаче используйте разметку схемы. Это создаст у потенциальных клиентов хорошие ассоциации.
  • 4. Убедитесь в том, что ваш товар указан на вашем сайте, и прочно связан с ним – от этого зависит CTR.
  • 5. Производите качественный контент и используйте его для создания ссылок – это важные факторы CTR.
  • 6. Свяжитесь с блогерами, чтобы получить от них обзоры вашего товара или бренда. Важно обращаться только к тем блогерам, которые ведут свою деятельность в той нише, которую занимают ваши товары.
  • 7. Организуйте для ваших посетителей удобную возможность оставлять отзывы к продуктам на сайте.
  • 8. Прибегайте к стратегии последовательного брендинга – это улучшает рейтинг SEO и повышает CTR.
  • 9. Для повышения узнаваемости бренда хорошо подходит стратегия гостевого блога – используйте ее.
  • 10. Воспользуйтесь богатыми фрагментами с целью создания качественных и подробных описаний товаров.
  • 11. Делайте ставку на фирменные условия PPC – это позволит доминировать над органическим рейтингом.
  • 12. Уделяйте внимание написанию качественного, привлекательного и информативного обзорного контента для вашего интернет-ресурса. Такие посты позволят генерировать трафик без явной рекламы товаров.
  • 13. Примите участие в партнерской программе, чтобы другие люди активно рекламировали ваши товары и бренд на своих страницах. В особенности это касается блогеров – они располагают большой аудиторией.
  • 14. Используйте неработающие ссылки других сайтов для размещения ссылок на страницы своих продуктов. Замена ссылок будет выгодна и для вашего интернет-сайта коммерции, и для владельца пустых страниц.
  • 15. Имейте дело только с естественными ссылками, так как именно такие ссылки приветствуются Google.
  • 16. Заведите взаимовыгодное сотрудничество с авторитетными интернет-ресурсами с целью получения ссылок с этих сайтов. Один из способов сделать это – проспонсировать авторитетные организации.
  • 17. Получите подробную и актуальную информацию о вашей организации, используя такие сайты обзора, как Yelp и иные. Такой подход позволит вам значительно увеличить показатели местных продаж товаров.
  • 18. Пользуйтесь сервисами для локального бизнеса – это даст вам привлечь объемный органичный трафик.
  • 19. Ведите активность в тематических разделах форумов, которые так или иначе связаны с продвигаемыми продуктами и брендами. Уделяйте внимание популярным форумам – например, Reddit или аналогам.
  • 20. Мотивируйте пользователей на то, чтобы они оставляли отзывы о ваших продуктах после их покупки.

Помните, что интернет-сайт электронной коммерции нужно не только грамотно структурировать и наполнить полезным контентом, но и заняться его активным рекламированием.

Это приведет к хорошему росту продаж.

 

29 советов касательно полезных инструментов

 

Самостоятельная работа над продвижением интернет-ресурса электронной коммерции – дело отнюдь не самое простое.

Однако использование вспомогательных инструментов способно заметно облегчить этот процесс, а также сделать его куда более эффективным.

Ниже вы можете ознакомиться с советами по автоматизации SEO:

  • 1. Используйте сервис Google Shopping. Это современная платформа, которая дает своим пользователям низкую стоимость клика, высокий коэффициент конверсии, а также массу других выгодных достоинств.
  • 2. Повторяйте исследование списка ключевых слов, используемых на каждой странице вашего интернет-ресурса электронной коммерции. Со временем тенденции и актуальные ключевые слова могут сильно изменяться. Чтобы вовремя реагировать на эти изменения, используйте инструмент Google Trends.
  • 3. Включение внутреннего поиска по сайту при помощи сервиса Google Analytics позволит вам получать актуальные данные ключевых слов, а также информацию о том, что искали посетители вашего сайта.
  • 4. Инструменты по типу Crazy Eggs позволяют увидеть подробную схему перемещений посетителей вашего интернет-ресурса по сайту. Знание схемы перемещений позволит скорректировать структуру сайта.
  • 5. В поиске популярных актуальных ключевых слов для сайта вам поможет сервис Google Search Console.
  • 6. Займитесь настройкой отслеживания электронной торговли в сервисе Google Analytics. Такой подход позволит вам организовать сбор данных по HTML и JavaScript для роста скорости загрузки сайта.
  • 7. Пользуйтесь планировщиком ключевых запросов AdWords с целью поиска актуальных ключевых слов.
  • 8. Не забывайте о необходимости проводить исследования конкурентов, особенно на предмет того, откуда конкуренты получают обратные ссылки. Для этого можно использовать Moz Site Open Site Explorer.
  • 9. Для очистки пропущенных задач SEO продвижения на странице применяйте плагин Yoast SEO для WP.
  • 10. Если создание семантического ядра занимает у вас слишком много времени, вы можете уже сейчас автоматизировать этот процесс при помощи генератора ключевых слов. Один из таких сервисов – LSI.
  • 11. Известно, что дублированный контент отрицательным образом сказывается на ранжируемости сайта. Для быстрого поиска и удаления дублированного контента используйте сервис под названием Siteliner.
  • 12. Для удобного добавления кнопок совместного доступа применяйте возможности сервиса AddThis.
  • 13. Сервис Pinterest, а точнее – умение им пользоваться – увеличивает органический траффик почти вдвое.
  • 14. Вы можете получать массу реальных поисковых запросов для предлагаемых вашим сайтом товаров, используя предложения Amazon. Эта стратегия поможет оптимизировать ваши продукты под запросы.
  • 15. Пользуйтесь предложениями Amazon для того, чтобы получить свежие креативные идеи для названия категорий товаров на вашем сайте. Также это поможет оптимизировать структуру вашего ресурса.
  • 16. Для быстрого исследования ключевых запросов используйте инструмент Keyword Tool Dominator.
  • 17. Используйте ScreamingFrog для сканирования вашего сайта для любых 404 ошибок, дублирования и т.д.
  • 18. Превратите свой блог в источник контента, создавая отличный голос. Например, Уильямс Сонома называет свой блог «Вкус», и часто предоставляет простые в использовании интерактивные рецепты.
  • 19. Используйте Упоминание, чтобы быть осведомленным о любых упоминаниях о бренде, которые вы получаете. Это может помочь вам получить обратные ссылки, когда сайт забывает добавлять вашу ссылку, но упоминает ваш бренд. В конечном итоге это положительно влияет на ранжируемость сайта.
  • 20. Для получения целевых ключевых запросов используйте сервис Ahrefs с нужными вам настройками.
  • 21. Получите идеи тегов заголовков продуктов, выполнив поиск общих ключевых слов и используя вкладкупоисковых запросов Google. Прокрутите вниз до конца поиска, чтобы получить список ключевых слов.
  • 22. Создавайте бесплатный видео-контент и демонстрации продуктов бесплатно, используя сервис Biteable.
  • 23. Создайте контент привязки ссылок, применимый к вашей отрасли. Контент Link-bait обычно приходит в виде инфографики или визуального контента. Вы можете сделать это с помощью инструмента Canva.
  • 24. Используйте Quick Sprout для быстрого анализа вашего веб-сайта и внедрения полезных улучшений. При правильном использовании этого сервиса вы обнаружите заметное увеличение трафика и уровня CTR.
  • 25. У вас есть 7 секунд, чтобы привлечь внимание пользователя, когда дело доходит до чтения контента. Если ваша структура не читается, люди покинут сайт. Обязательно проверьте его с помощью Readable.
  • 26. Используйте Quora для ответа на вопросы, связанные с продаваемой вами продукцией. Это дает вам возможность оказывать пользователям поддержку, что повышает лояльность аудитории ресурса.
  • 27. Используйте Google Mobile Testing Tool, чтобы убедиться, что сайт мобильной электронной коммерции оптимизирован. Также этот сервис предоставляет полезные советы по улучшению вашего сайта.
  • 28. Проверяйте свой интернет-магазин с помощью инструментов Raven, чтобы выявить любые затяжные проблемы SEO, которые могут скрываться даже от пристального взгляда. Проблемы с SEO не всегда лежат на поверхности и однозначны для восприятия. Именно по этой причине использование инструмента для эффективного выявления ошибок SEO крайне важно для устранения проблем, влияющих на ваш сайт.
  • 29. Еще один полезный и эффективный сервис для детального изучения конкурентных сайтов – SEMrush.

Многие инструменты, которые используются оптимизаторами для продвижения веб-сайтов, являются платными.

Если вы не хотите платить за месячный тариф, но при этом нуждаетесь в полном функционале инструментов, вам стоит обратиться за получением бесплатных доступов.

Здесь вы сможете получить бесплатный доступ к массе полезных и эффективных инструментов SEO, а также узнать много нового, что касается продвижения сайтов.

 

Заключение

 

Исходя из вышесказанного можно сделать вывод, что привлечение органического трафика на сайт электронной коммерции – дело непростое.

Однако это не значит, что привлечь объемный трафик своими руками нельзя.

У вас есть шансы занять место на первых позициях поисковой выдачи, если вы прислушаетесь к указанным советам.

Пожалуйста, оцените нашу статью: 
     Ваш ответ сохраняется...
1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд
(1 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Виталий
Автор: Виталий Городецкий

наверх

7