Мультиязычное SEO: где ломается hreflang

Мультиязычный сайт ломается тихо. Страницы открываются, переключатель языков работает, а Google показывает русскую версию тем, кто ищет по-украински, или игнорирует польскую совсем. Почти всегда причина — hreflang, теги, которые говорят поисковику, какую языковую версию кому показывать.

24 октября 2026 года я проверил hreflang на 195 сайтах одним и тем же скриптом: 50 крупнейших брендов Украины, первая сотня Fortune 500 и 45 компаний, которые продают «multilingual SEO services» в американской выдаче. У украинских брендов ошибки есть у 9 из 25 сайтов с hreflang. Самая частая — наша местная: русскую версию убрали, а тег остался.

Ниже — что именно ломается, как проверить свой сайт за десять минут, сколько стоит мультиязычное SEO и что должно быть в работе агентства.

Коротко

• У 9 из 25 крупных украинских сайтов с hreflang есть ошибки. Альтернативы, которые редиректят или отдают 404, страницы, которые не указывают сами себя, ссылки в одну сторону.
• АТБ, MOYO, MAKEUP и МХП до сих пор объявляют русскую версию, которой больше нет: ссылка ведёт редиректом на украинскую главную.
• У гигантов не лучше. Из 20 сайтов Fortune 100 с hreflang ошибки у 9, а HP объявляет 81 языковую версию и 47 кодов у неё неверные.
• Код «ua» — не украинский язык. Украинский — «uk». Крупные бренды эту ошибку уже не делают, но на сайтах поменьше я её встречаю часто.
• Мультиязычное SEO продают и бюро переводов, и SEO-агентства. Опубликованные цены — в основном $1 500–5 000 в месяц, только настройка hreflang — $3 000–8 000.

Зачем нужен hreflang и что будет без него

Если у сайта есть украинская, русская и английская версии одной страницы, для Google это три похожие страницы. Без подсказки он сам решает, какую из них показать человеку из Киева, и часто выбирает ту, у которой больше ссылок, а не ту, что на нужном языке.

hreflang — это и есть подсказка. Каждая версия перечисляет все остальные с кодом языка, и себя тоже. Главное правило, на котором держится почти всё ниже: ссылки должны идти в обе стороны. Если украинская страница говорит «моя английская версия — B», а B об украинской молчит, Google вправе пару проигнорировать.

Для бизнеса это конкретные потери. Человек ищет по-украински, получает русскую страницу и уходит. Или новая польская версия полгода не набирает показов, потому что Google не связал её с основной.

Что я проверил на 195 сайтах

Для главной страницы каждого сайта скрипт:

• собирает все теги hreflang из HTML, а если их нет — ищет hreflang в XML-карте сайта;
• сверяет каждый код с ISO 639-1 (язык) и ISO 3166-1 (страна);
• проверяет, что страница указывает саму себя, есть ли x-default и не повторяется ли код дважды;
• открывает до 10 альтернатив без перехода по редиректам, проверяет ответ 200 и то, что каждая ссылается обратно на главную.

Украинские сайты проверялись с украинского адреса, остальные — из облака.

У украинских брендов с кодами всё чисто: 25 из 25. Зато у 8 из 25 есть альтернатива, которая не отвечает 200, у 4 главная не указывает саму себя, а x-default есть только у 9. Без единой ошибки — 16 из 25.

Русскую версию убрали, тег оставили

Этого я не ожидал, и это очень украинская история. За последние годы многие крупные бренды убрали русскоязычные версии сайтов. Страниц больше нет. А теги hreflang остались.

АТБ, MOYO, MAKEUP и МХП до сих пор объявляют на главной версию «ru». Если перейти по ссылке, редирект 302 или 308 возвращает на украинскую главную. Google продолжают говорить, что русская страница существует, он продолжает её проверять и каждый раз находит редирект. Ничего катастрофического, но это ровно тот хвост, за который после редизайна никто не отвечает.

Если вы убираете язык, порядок такой:

• удалите этот язык из hreflang на всех оставшихся версиях, а не только на главной;
• уберите его страницы из карты сайта;
• поставьте 301 со старых адресов на ближайшую по смыслу страницу, а не на главную;
• через месяц посмотрите в Search Console, не осталось ли показов по старым адресам.

Ссылка, которая ведёт на «/undefined»

Самый странный случай — у SOCAR Украина. Ссылка hreflang на украинскую версию редиректит на адрес «/undefined». Так шаблон на JavaScript печатает переменную, которой не досталось значения. Русская альтернатива отдаёт 404. Robots.txt, картинки, скорость — всё может быть в порядке, а одна строка шаблона ломает связку языков.

Другие украинские примеры поскромнее. У Prom.ua украинская альтернатива ведёт редиректом на главную, а canonical главной указывает на /ua/. У WOG ссылка на украинскую версию возвращает 301 обратно на главную. У Метинвеста языковые версии не ссылаются обратно, и пары Google может проигнорировать.

Неверные коды: ошибка, которая выглядит как мелочь

У HP на американской главной 81 альтернатива, и 47 кодов неверные: сначала страна, потом язык — «gb-en» вместо en-GB, «jp-ja» вместо ja-JP, плюс внутренние названия регионов с подчёркиванием вроде «emea_africa-en». У IBM «en-uk», но страны UK в ISO нет, правильно en-GB. У Chevron «in-id», где «in» — устаревший код индонезийского. Неверный код Google просто пропускает, и версия, которую делали для Британии, конкурирует с американской.

Кто продаёт мультиязычное SEO и как у них самих с hreflang

Отдельно я проверил 45 компаний из американской выдачи по «multilingual seo services» и «international seo services». У них лучше всех: из 16, у кого hreflang в HTML, без ошибок 14. У 15 из 38 открывшихся сайтов hreflang нет вообще, и для агентства, которое работает только на английском, это нормально.

Интереснее другое — кто именно стоит в выдаче:

По «multilingual seo services» 10 из 40 результатов — бюро переводов и локализации: BLEND первым, PoliLingua вторым, DEMA третьим, дальше Tomedes, Day Translations, Ulatus, Acolad. По «international seo services» — ни одного. Работа одна, а словари разные, и от того, каким словом вы ищете, зависит, кого вы найдёте.

Плохого в этом нет. Но если мультиязычное SEO продаёт бюро переводов, спросите, кто займётся hreflang и редиректами. Если SEO-агентство — кто будет писать по-польски.

Тот же замер на нашем сайте

Такой тест честен, только если прогнать его на себе. Я обошёл все 743 адреса из карт сайта seoquick.com.ua на трёх языках. hreflang есть на каждой странице, все коды верные, каждая страница указывает себя, все пары ссылаются друг на друга. Нашлась одна пара страниц, где украинская альтернатива была старым адресом с редиректом, и мы исправили её в том же релизе, что и эту статью.

Сайты клиентов с hreflang в HTML тоже прошли: детский магазин в Молдове на румынском и русском и два украинских магазина на двух языках каждый. Четыре из четырёх, без ошибок.

Проверить hreflang на вашем сайте?

Пришлите домен. Я прогоню ту же проверку по ключевым шаблонам и пришлю список: неверные коды, редиректы, ссылки в одну сторону, хвосты от удалённых языков. Вы получите сырые результаты, а не презентацию.

Бесплатно и ни к чему не обязывает.

Записаться на звонок

Как проверить свой сайт

Для одной страницы хватит «Просмотра кода» в браузере и поиска по слову hreflang. Для всего сайта нужен краулер или SEO-платформа: и SE Ranking, и Semrush показывают ошибки hreflang в аудите сайта, включая неверные коды и отсутствующие обратные ссылки. А для быстрого взгляда из терминала эта команда выводит все теги hreflang страницы и код ответа каждой альтернативы:

curl -s https://www.example.com/ \
  | grep -o '<link[^>]*hreflang[^>]*>' \
  | sed -E 's/.*hreflang="?([^" ]+)"?.*href="?([^" >]+)"?.*/\1 \2/' \
  | while read code url; do
      echo "$(curl -s -o /dev/null -w '%{http_code}' "$url")  $code  $url"
    done

Всё, что не 200 в первой колонке, — проблема. Потом откройте две альтернативы и убедитесь, что каждая указывает страницу, с которой вы начали.

Чего команда не увидит: hreflang в картах сайта. Крупные сайты часто держат его там — так делают Microsoft, Nike, American Express и Новая почта. Это нормальный вариант, но тогда проверять нужно карту сайта.

Какими инструментами я это делаю (с раскрытием)

SEOquick — партнёр SE Ranking и Semrush, ссылки в этом разделе реферальные: если оформите подписку по ним, мы получим комиссию, для вас цена не меняется. Мы платим за оба сервиса и пользуемся обоими.

Мы сравнили их на 26 реальных сайтах с данными Search Console в статье SE Ranking или Semrush. Коротко: в разных странах они ошибаются по-разному, поэтому проверяйте тот рынок, который вам нужен.

Что должно входить в мультиязычное SEO

Семантика по рынку, а не перевод

Переведённый список ключевых слов — самый частый и самый дорогой короткий путь. Фраза, которая продаёт в Кракове, редко совпадает со словарным переводом фразы, которая продаёт в Киеве. COSEOM в своей разбивке оценивает исследование ключей в $1 500–3 000 за рынок, и это последняя строка, которую я бы сокращал.

Структура адресов, выбранная один раз

Папки (/en/), поддомены (en.example.com) или отдельные домены (example.pl). Работает каждый вариант. Не работает смена после запуска. Спросите агентство, почему оно советует именно этот вариант и сколько будет стоить поменять его позже.

hreflang, который проверяют, а не просто ставят

Настройку hreflang в подборке COSEOM оценивают в $3 000–8 000. Эта цифра имеет смысл, только если в неё входит проверка вроде описанной выше, и повторяется она после каждого релиза. Поставить теги — дело одного вечера. Держать 30 версий согласованными три года — это и есть работа.

Ссылки с каждого рынка

Польская страница растёт на польских ссылках. В LinkedIn я писал об этом так (перевожу): «запомните, релевантность важнее авторитета и трафика». Для нового рынка это местные СМИ, каталоги и партнёры, а не ещё больше ссылок с того сайта, который и так ранжируется дома.

AI-поиск на каждом языке

ChatGPT и Perplexity отвечают на языке пользователя и по возможности цитируют источники на этом же языке. Рынок без хороших местных страниц получит ответы, собранные со страниц ваших конкурентов. В статье про GEO я писал: «GEO — это не попытка обмануть AI. Это доказательство для AI, что люди выбирают вас.» На каждом языке это доказательство приходится собирать заново.

Перевод с AI, вычитка носителем

AI-перевод сегодня достаточно хорош для черновика большинства страниц. Но носитель языка всё равно ловит фразу, которую в этой стране никто не скажет, а разница в цене большая: Flying Cat публикует $0,50 за слово SEO-перевода, тарифы BLEND на перевод начинаются от $0,12.

Сколько стоит мультиязычное и международное SEO

Украинские агентства цены на такую работу почти не публикуют. Вот что нашлось у компаний из американской выдачи на их собственных страницах или в подборках:

Бюро переводов и SEO-агентства продают в одном коридоре: примерно $1 500–5 000 в месяц на старте. Подборки при этом друг другу противоречат. WebFX в трёх разных подборках стоит $2 900, $3 000 и $8 000 в месяц. Omniscient на своей странице пишет $120 000 в год, а в чужих подборках — $10 000 и $2 500 в месяц. Цену стоит брать письменно у самой компании.

По разбивке COSEOM каждая дополнительная страна добавляет $1 000–2 000 в месяц, а локализация контента стоит $200–500 за страницу. В Украине та же работа дешевле, но порядок суммы определяет не страна, а количество рынков и то, кто пишет на каждом языке.

Кто пишет подборки «лучших агентств»

Я прочитал 9 подборок, которые стоят в выдаче по этим двум запросам. Все 9 опубликованы компаниями, которые поставили себя на первое место: Translated, Loopex Digital, Flying Cat, Embarque, Siege Media, Rock The Rankings, Omniscient Digital, COSEOM и SUSO Digital. Одна из них — бюро переводов, восемь — SEO- или контент-агентства. Чаще всего в них упоминают Adapt Worldwide — в 6 из 9.

Критерии у подборок здравые: техническая глубина и hreflang (8 из 9), качество языка (6), кейсы (6), знание рынка (5), прозрачность цен (5). Ещё один рейтинг я добавлять не буду. Цены — выше, а кто держит свой hreflang в порядке, видно в замере.

Что мы делали на нескольких языках и рынках

Англоязычные сайты мы продвигаем как минимум с 2017 года, когда я написал наш первый кейс об этом. Сегодня, кроме SEOquick, я веду свой англоязычный проект UNmiss. Вот что можно показать, не нарушая ничьей конфиденциальности:

Игровая платформа — самый большой мультиязычный проект, который мы вели: около 30 языковых версий и позиции в 176 странах по данным SE Ranking. За время нашей работы число её ключей в топ-100 Google США выросло на 61 %. Подробнее — в статье про SEO для крупного бизнеса.

Как выбрать: вопросы на первом созвоне

• «Можете проверить hreflang на нашем сайте прямо сейчас?» Нормальное агентство сделает это на звонке или пришлёт в тот же день.
• «Кто пишет на каждом языке?» Носители по каждому рынку, а не «наши переводчики».
• «Как вы собираете семантику для рынка, который мы не знаем?» Если ответ — перевод, ищите дальше.
• «Что будет с hreflang, если мы уберём язык?» Попросите разобрать пример украинских брендов выше.
• «Откуда будут ссылки на каждом рынке?» Местные источники, а не больше того же самого.
• «Как вы будете отчитываться по каждой стране?» Search Console по странам и видимость в AI по языкам, а не одна общая цифра.

Вопросы

Чем мультиязычное SEO отличается от международного?

Мультиязычное работает с языками, международное — со странами. На практике нужны оба: испанская версия для Испании и для Мексики — один язык и два рынка, с двумя кодами hreflang (es-ES и es-MX).

Если у сайта две версии, украинская и английская, hreflang нужен?

Да. Даже на двух языках без hreflang Google может показать не ту версию. Две строки в шаблоне плюс x-default — и вопрос закрыт.

x-default обязателен?

Нет. Google рекомендует его для версии, которую показывать, если ни один язык не подошёл, и добавить его ничего не стоит. У 16 из 25 крупных украинских сайтов с hreflang его нет. Это самая простая правка в этой статье.

Читайте также

• Продвижение на англоязычных рынках
• Англоязычный линкбилдинг
• SEO для крупного бизнеса: что видят AI-боты
• Кейс: англоязычный сайт после фильтра Google
• Продвижение англоязычного сайта в Google
• SE Ranking или Semrush: проверка на 26 сайтах
• Технический аудит сайта

Скрипты и сырые результаты замера — наши, от 24 октября 2026 года; цены — со страниц компаний и из перечисленных подборок на ту же дату. Если прогоните проверку на своём сайте и найдёте что-то странное, напишите мне. Я такое собираю.