В новом аудиоподкасте №309 Николай Шмичков рассказал о 5 из 9 рабочих стратегий контент-маркетинга.
Текстовая версия выступления:
“Всем привет!
Вы на канале SEOuick, меня зовут Николай Шмичков и я хочу затронуть тему контент-маркетинга.
А контент-маркетинг – это достаточно интересная тематика, которой действительно я бы посвятил не один подкаст.
И конечно же хотел рассказать про 5 эффективных разновидностей контент-маркетинга для вашего бизнеса, и рассмотреть 5 причин почему контент-маркетинг важен.
На самом деле эту цитату запостил Си Куан Онг из Ahrefs, я с ней согласен и хочу собственно рассказать вам о контент-маркетинге и его значимости в 2020 году.
Контент-маркетинг очень прост.
Вы создаёте контент рассчитанный на привлечение вашей целевой аудитории, для конвертации её в покупателей.
Точка!
Именно с этой целью создаётся контент.
Не с целью продать.
Он должен иметь целью привлечь аудиторию!
Продать уже должны будите вы, когда будете конвертировать аудиторию.
Как конвертировать?
Существует множество методов по конвертации целевой аудитории пользователей сайтов в продажи.
Если вас интересует это, то обязательно давайте рассмотрим в следующих наших вебинарах и подкастах, как конвертировать трафик в продажи.
Но сегодня мы будем говорить о том, что существует множество способов привлечь ту самую целевую аудиторию.
Конечно же первое – это блог.
Второе – это видео-маркетинг.
Третье – это подкасты.
Четвёртое – email-маркетинг.
Пятое – это вебинары.
Шестое – это практические кейсы.
Седьмое – это презентации.
Потом – электронные книги.
И техническая документация.
Список можно конечно же продолжать.
Возможно ли заниматься всем перечисленным?
Вряд ли!
У большинства брендов просто не хватит для этого ресурсов.
На каком формате стоит сосредоточиться?
На этот вопрос действительно нет универсального ответа.
Но всё же есть 5 тем которые действительно работают.
С которыми есть смысл начать работать по продвижению по контент маркетингу.
Из них как минимум четыре мы используем, а пятый у нас в разработке.
Какие это 5 методов? Это:
1.Блоги
2. Видео-маркетинг
3. Подкасты
4. Вебинары
5. Бесплатные инструменты
6. И онлайн курсы, которые, как вы наверное уже догадались, мы задумали на следующий год.
Если вам это интересно подпишитесь на наши подкасты, для того чтобы получать эксклюзивный образовательный контент.
Который мы будем публиковать в закрытом доступе для тех людей, которые действительно будут хотеть учиться на наших курсах.
Но это в следующем году.
Такой вам анонс.
Давайте разберемся.
Первое это блоги.
Блоги зачем нужны?
Для привлечения постоянного трафика на сайт мы используем темы, которые являются вечнозелеными.
И именно стратегия по продвижению блогов является действительно важной.
Потому что если вы фокусируетесь на вечнозеленом контенте, который ищут люди и у которого есть потенциал, вы можете занять высокие позиции в Google по большому количеству ключевых слов.
Одна страница может занимать ТОПы не по 10 словам, а по сотням слов.
Всего лишь с одной страницы вы можете грести тонны трафика.
Если вы будите работать с блогом, то конечно же вы можете прокачать не только отдельные страницы блога, но даже и отдельные страницы Youtube.
Главный трюк – это вечнозеленый контент.
Поэтому шаг первый – отыщите успешные темы.
Самое простое – используйте инструменты для поиска ключевых слов. Ищите ответ questions и собирайте все вопросы.
Это можно делать в Serpstat, можно делать в Ahrefs.
Само собой, собирайте все вопросы и оценивайте их трафик.
Посмотрите список и отметьте темы, которые вам нравятся.
Но руководствуйтесь не только поисковой частотой, ваша тема должна быть популярна в вашей нише.
Затем создайте правильный тип контента.
Очень важно понять про что вы будите писать.
Если вопрос подразумевает создание статьи – пишите статью.
Т.е. если вы хотите ранжироваться по запросу “как снизить оплату страховки на машину”, то вам нужно будет написать пошаговое руководство.
Подходящий формат для вопроса “Как?” – это реально некий чеклист или гайд или инструкция.
Если вы посмотрите на результаты по запросу, то они состоят из списков ответов.
Т.е. обязательно изучите выдачу, какой тип контента в выдаче уже существует по этому вопросу.
Google тщательно отбирает результаты по запросу, которые будут лучшими для большинства людей.
И поэтому очень важно для хорошего представления посмотреть на результат.
Блоги бывают 4-х типов: списки, пошаговое руководство, руководство для начинающих и развернутое определение.
Затем продвиньте свой блог и пост.
Есть самый большой миф в интернете: “Если вы написали текст, то трафик к вам придёт сам”.
Учтите, что в один день публикуется 5 000 000 постов в блогах.
Ни кто именно ваш пост искать не будет, если вы сами не предоставите его уже вашей аудитории.
Да, замкнутый круг: для привлечения аудитории уже надо показать его аудитории.
Вам нужно продвигать ваш контент.
И есть чек-лист по продвижению контента, который бы я вам порекомендовал.
Существует 7 стратегий по продвижению вашего блога.
Конечно же это запустить рекламу в Facebook.
Продвинуть ваш пост непосредственно для вашей аудитории и конечно здесь можно использовать email-рассылки, тот же самый Facebook и допустим рассылку в приложениях, допустим в приложении Chrome такие pop-up можно сделать.
Затем не забудьте создать контент, которым действительно захотят делиться.
Контент должен быть хорошо сосредоточен, чтобы аудитория действительно хотела им делиться непосредственно в своих соцсетях.
Ну конечно же настройте его распространение по релевантной аудитории.
Это запостить его по форумам, специализированным пабликам, обсудите ваш контент, который вы создали например в Twetter, тегнув нужных людей и спросив их мнения.
Ну и конечно же, можно всегда упомянуть, если вы упомянули какую то персону, поделитесь с ним этой статьей, скажите вот я упомянул твое мнение.
Или перед написанием статьи спросите его мнение, включите в статью и скажите: “вот как классно”.
Затем попытайтесь распространить его по другим платформам.
Ну и конечно же не забудьте это всё по кругу повторить, повторить и ещё раз повторить.
И повторяйте для тех статей у которых хороший показатель вовлечения.
Потому что одна статья может быть реально, как говорится, “проходом” для всех ваших остальных статей.
У вас одна статья может давать такой эффект для привлечения новой аудитории, не все статьи будут привлекать аудиторию.
Может реально привлекать парочка статей новую аудиторию.
А вы уже должны рассеивать эту аудиторию по всему остальному контенту, продвигая его.
По поводу видео маркетинга я могу так сказать: сейчас Youtube – это действительно двигатель контента.
И я рекомендую вкладываться в Youtube, потому что он агрегирован с поиском.
Он даёт огромное количество подписчиков.
И работая с Youtube то же очень классно можно искать ключевые слова для поиска, которые сразу ранжируются и в Google и в Youtube.
Если вас интересует поиск таких ключей, вы можете поискать их сами либо мы можем составить для вас этот список для вашей тематики и составить расширенный контент план для того, чтобы вы могли понять по каким тема есть смысл снимать и какие видео.
Так же очень важно видео оптимизировать.
Прописывать Title, Description.
Первые 140 слов описания обязательно должны соответствовать тегам которые вы выбрали для видео.
Теги должны быть расположены в правильном порядке – это тоже ноу-хау, про которое мало кто знает. Порядок тегов имеет тоже значение.
Ну и конечно третий момент – это подкасты.
Подкасты начните вести сами.
Запишите большое количество подкастов.
Мы начали получать эффект только после 100 записанных подкастов.
Я могу заметить что часовые подкасты, как бы, не оказались привычными, они тяжелы.
Их не дослушивают, их реально неудобно слушать.
Короткие подкасты работают гораздо лучше.
Для записи подкастов само собой ищите платформы где их разместить.
Мы проводили большой вебинар по подкастам.
Найдите этот вебинар на нашем seoquick канале в Youtube и вы сможете узнать всё по подкастам, и как их делать.
По бесплатным инструментам.
Мы создаём множество платных и бесплатных инструментов на нашем сайте SEOquick.
Это известный Калькулятор тайтлов, Кластеризатор, Аудит вебсайта, Генератор объявлений Google Ads.
Множество утилит у нас есть на сайте, они бесплатные в большинстве случаев.
Функционал на самом деле бесплатен везде, кое-какие даже вообще регистрации не требуют.
И таким образом эти тулы являются двигателями нашего сайта.
Вне зависимости от того, упадёт статья или нет, тулы являются популярными.
На тулы, конечно же, очень важно настраивать ссылки.
На тулы должно быть большое количество внешних ссылок, поэтому ссылки нужно делать через аутрич.
Существует реальная корреляция популярности тула к внешним ссылкам.
Но тулы, они действительно привлекают внешние ссылки гораздо быстрее чем что-либо.
Ну и по поводу онлайн курсов.
Очень важно – это то что нужно выбирать правильные темы, они должны быть актуальны.
Создать курс: нужно четко прописать весь курс, программы, т.е. анонсировать саму программу курса.
Ну и конечно же его нужно продвигать.
Можно делать бесплатный ознакомительный период.
Можно создавать специальные сообщества, допустим там, в слэках и тому подобное, где обсуждать эти курсы.
Но и конечно же идеальный вариант – находить пересечения, того что любит аудитория с тем, где как говорится лежит ваша область познаний.
И именно на области познаний искать то, что нравится вашей аудитории и вокруг этого создавать контент касательно тех курсов.
И здесь вы действительно сможете развить и специальные вебинары, закрытые вебинары, там платные вебинары, курсы.
На самом деле платные вебинары, они действительно могут подогревать интерес, платные курсы могут подогревать интерес к вам как спикеру.
Потому что вы создаёте контент, который не просто публичен, а который еще и ценен, имеет определенную ценность.
На этом у меня всё.
Подписывайтесь на наш канал, если вас заинтересовала тема курсов.
Я думаю мы для подписчиков, по любому, сделаем возможно какую то скидку, возможно бесплатный доступ для определённой группы подписчиков.
Поэтому не забывайте подписываться на наши подкасты.
На наши ютуб каналы.
И, конечно же, на наш блог.
На этом у меня всё.
Я был рад всех вас слышать, конечно, что вы выслушали меня.
И хочу услышать ваше мнение на нашем Telegram канале и Youtube канале.
До новых встреч.”
