Сколько стоит редизайн сайта — в деньгах и в трафике

Коротко. Редизайн небольшого сайта на 5–20 страниц у украинских студий стоит от 8 000 грн за обновление дизайна до 45 000 грн и выше за полный редизайн; студии, которые считают в валюте, начинают с $4 000 или €2 500. Наши редизайны небольших сайтов выходили в $2 000–6 000, крупные, где перерисовываются все посадочные, — около $10 000.

Это цена в смете. Есть вторая цена — трафик, и её почти никто не пишет. Я Игорь Сакун, разработчик SEOquick. В этом году я поднял данные Search Console по пяти запускам, в которых мы участвовали, включая наш собственный сайт. Ниже — что стало с кликами после каждого и что должно быть в смете, чтобы вторая цена осталась нулевой.

Главное

• Цену редизайна в Украине почти никто не публикует. Из 15 страниц услуг в топе Google по «редизайн сайта» цену показывают 5. Остальные — «после брифа».
• Выдача по-прежнему русскоязычная. 26 из 27 страниц в топе — на русском, хотя ищут и «редизайн сайту».
• Запуск обычно стоит нескольких недель, а не бизнеса. На нашем сайте клики просели на один-три месяца, а потом ушли выше прошлого года: сентябрь 2026-го — +17 % год к году.
• С полной картой редиректов редизайн даёт рост. Два наших запуска удвоили клики за два месяца, у сезонного сайта круизов небрендовые клики год к году +91 %.
• Разница — в карте редиректов. Где у каждого старого адреса была пара один к одному, ничего не потерялось. Единственная потеря, которую мы нашли у себя, — страница без пары, и она уже исправлена.

Сколько людей это ищет и что им показывают

Спрос в Украине маленький: «редизайн сайта» и «редизайн сайту» — по 90 запросов в месяц, «редизайн сайта цена» — 20. Для сравнения, «створення сайту ціна» — 390. Редизайн заказывают реже, чем новый сайт, и обычно уже знают, к кому идти.

Я открыл все страницы из топа Google по «редизайн сайта» в Украине и выписал, что на них написано. Из 27 страниц 15 продают услугу, 10 — статьи в блогах студий, одна — инструкция конструктора и одна уже не работает. 26 из 27 — на русском языке, украинская только у Weblium.

Цену редизайна видно только у пятерых:

Ещё две студии дают в статьях рыночные вилки: Bluebook — лендинг 5–20 тыс. грн, корпоративный сайт 15–40 тыс., магазин 30–50 тыс. и выше; Wezom — редизайн магазина у фрилансеров $3 000–10 000, у студий $5 000–15 000, у крупных от $20 000.

Для сравнения — американская выдача по «website redesign cost». Там 14 из 22 страниц с ценами написали студии, которые работают из Индии, Украины и Польши; среди них четыре украинские команды. Редизайн небольшого сайта у них в среднем от $2 750, у американских агентств, которые называют цены на свою работу, — от $12 500. Разница — в основном в часовой ставке, а не в объёме работы.

Из чего складывается цена

Со стороны разработки смета на редизайн — это количество шаблонов и решений, а не страниц. Сайт услуг на 40 страниц на пяти шаблонах стоит меньше, чем сайт на 12 страниц, где каждая уникальна.

Сам дизайн занимает меньшую долю, чем раньше. Как писал в нашем телеграм-канале Николай Шмичков:

«Сегодня дизайнер нужен на этапе правок и утверждения, создания концепта, а не на всём пути.»

Дешевле не стала работа вокруг дизайна: сопоставить адреса, перенести контент, проверить, что каждая страница по-прежнему отвечает на те запросы, по которым её находили.

Наши цены и что за ними стояло

Мы работаем помесячной подпиской на команду, а не фиксированной ценой за проект; небольшой редизайн занимает один-три месяца. На практике редизайны небольших сайтов выходили в $2 000–6 000. Типичный — 15–20 страниц: ключевые переписаны, несколько новых под поисковый спрос, редактор приведён в порядок. Крупные проекты, где все посадочные перерисовываются с нуля, — около $10 000.

Так эти проекты выглядят снаружи: четыре сайта из нашего портфолио, первый экран до и после.

Как выглядели сайты до и после нашего редизайна

Первый экран главной, десктоп 1280 px. Тяните разделитель, чтобы сравнить.

seoquick.com.uaDanEri YachtsPolygraph ExpertSteliPro

До · 1 мая 2026После · 19 октября 2026

Сравнивать советую не цену за час, а последний раздел любой сметы: что будет со старыми адресами.

Вторая цена: что стало с трафиком после пяти запусков

Ниже — Search Console пяти сайтов, клики по неделям, с отметкой запуска. Даты взяты из самих данных — по дню, когда новые адреса впервые получили показы, а не по памяти.

Наш сайт: короткая просадка, потом выше прошлого года

Мы перевезли seoquick.com.ua с WordPress на Hugo 9–10 июня 2026 года. Первые один-два месяца клики шли на 13–20 % ниже уровня до запуска. За последние 60 дней они вернулись к прежнему уровню и обогнали прошлый год: август–октябрь +11,5 %, один сентябрь +17 %.

Когда мы разобрали страницы, большая часть просадки пришлась на один адрес. Украинскую версию старой статьи не перенесли, и адрес вёл редиректом на ленту блога. Мы нашли это в данных, восстановили страницу и тем же способом проверили все остальные старые адреса. Около 200 старых адресов — мусорные статьи, которые мы удалили сознательно; их редиректы ведут туда, куда мы и хотели.

DanEri Yachts: от главной на 5,2 МБ к росту сверх сезона

До редизайна сайт работал на WordPress с WooCommerce, темой WoodMart, WPBakery и Slider Revolution. HTML главной весил 5,2 МБ. Новый сайт статический, около 0,3 МБ, все посадочные перерисованы.

Круизы сезонные, поэтому сырые цифры «до» и «после» приукрашивают любой апрельский запуск. Чтобы отделить сайт от сезона, я взял брендовые запросы как контроль. Год к году за июнь — середину октября брендовые клики изменились на 4 %, небрендовые — на 91 %. Эти 91 % и есть редизайн. Около 98,5 % кликов, которые приносили старые адреса, с первого дня перешли на новые страницы.

Polygraph Expert: ничего не потеряли, всё перенесли один к одному

С WordPress на статику 21 августа 2026 года. Показы были у 15 старых адресов: восемь сохранили адрес, семь получили 301 на соответствующую новую страницу, на 404 не осталось ни одного. Клики выросли примерно с 4 до 8 в день за 56 дней, тогда как те же недели годом раньше дали +24 %. База крошечная, поэтому это направление, а не закон.

SteliPro: новая структура для сайта, который начинал заново

SteliPro, производитель потолков, пришёл к нам с сайтом на WordPress, который недавно сменил старую платформу и ещё набирал видимость. Мы переписали ключевые страницы, добавили семь новых под монтажные, ценовые и товарные запросы и привели в порядок редактор. За 56 дней после выхода новых страниц клики выросли на 46 %, показы — в 2,7 раза. Сайт небольшой, два-три клика в день, поэтому это направление, а не статистика, но направление понятное.

Innova Diagnostica: рост после смены адресов

Весной адреса диагностического центра сменились с /price.html на /price, каждый старый адрес получил корректный 301. Поисковикам нужно несколько недель, чтобы передать сигналы новым адресам даже при правильном редиректе, и около месяца клики проседали. С июня мы добавили блог, профили врачей, новые разделы и прайс на 117 строк: клики выросли на 27 % за 56 дней, показы — на 52 %.

Закономерность по пяти сайтам простая. Где у каждого старого адреса была пара один к одному, запуск не стоил ничего или стоил несколько недель, а новая структура потом давала рост. За эту часть работы и стоит платить.

Что должно быть в смете, чтобы трафик выжил

Эту часть я делаю на каждом запуске, и её проще всего вырезать из сметы, потому что клиент её не видит.

1. Собрать все адреса, которые чего-то стоят. Страницы из Search Console за 16 месяцев, текущий sitemap и страницы с внешними ссылками. Не только sitemap: нашей потерянной украинской страницы не было ни в одном списке нового сайта.
2. Сопоставить один к одному. Каждый старый адрес получает либо тот же адрес, либо ближайшую новую страницу. Редирект на главную или ленту — это не сопоставление.
3. Сохранять адреса, где можно. Самый дешёвый редирект — тот, который не нужен. Polygraph Expert сохранил восемь из пятнадцати.
4. Проверить до и после переключения. Прогнать старый список по новому сайту и найти всё, что не 200 и не одиночный 301.
5. 28 дней смотреть Search Console. По страницам, а не по итогам: итог может выглядеть нормально, пока страница, дававшая четверть кликов, уже пропала.

Проверка из четвёртого пункта — несколько строк. Примерно это мы прогнали на своём сайте задним числом:

#!/bin/bash
# old_urls.txt: по одному пути в строке, из Search Console и старого sitemap
while read -r path; do
  out=$(curl -s -o /dev/null -w '%{http_code} %{redirect_url}' "https://example.com$path")
  code=${out%% *}; target=${out#* }
  case "$code" in
    200) ;;
    301|308) [[ "$target" =~ ^https://example\.com/(blog/)?$ ]] && echo "LISTING  $path -> $target" ;;
    *) echo "BROKEN   $code $path" ;;
  esac
done < old_urls.txt

Всё, что скрипт выведет, — страницы, трафик которых вы вот-вот потеряете. На нашем сайте он показал бы украинскую статью в июне, а не в октябре.

И ещё одно техническое. Если новый сайт рисует контент JavaScript-ом после загрузки, вы добавляете риск, который никакая карта редиректов не закроет. Правило Николая оттуда же:

«Неважно, что там будет — простыня или пара коротких абзацев. Важно, чтобы контент был структурирован и отвечал на основные вопросы. И отдавался в чистом HTML: был негативный пример, когда сайт собирался на JS и контент подгружался. Не делайте так.»

Шесть вопросов к любой смете на редизайн

Перекрасить или пересобрать

Если платформа работает, а структура соответствует тому, что ищут, новый дизайн на тех же адресах — дешёвый и безопасный вариант. Пересборка оправдана, когда платформа тормозит развитие, как WooCommerce с конструктором страниц у DanEri, или когда под половину спроса на сайте просто нет страниц. Подробнее это решение разобрано в нашей статье о цене создания сайта.

Частые вопросы

Сколько стоит редизайн небольшого сайта?

У украинских студий — от 8 000 грн за обновление дизайна до 45 000 грн и выше за полный редизайн, у студий с ценами в валюте — от $4 000 или €2 500. Наши выходили в $2 000–6 000.

Упадут ли позиции после редизайна?

Обычно только на несколько недель. В наших данных каждый запуск, где старые адреса сопоставили один к одному, либо ничего не потерял, либо за один-три месяца вернулся выше прежнего уровня. Просите карту редиректов до подписания, а не после запуска.

Сколько длится редизайн?

Небольшой сайт у нас — один-три месяца; дольше, если меняется платформа или перерисовывается много посадочных.

Читайте также

• Создание сайта: цена в 2026 — когда сайт с нуля дешевле редизайна
• Технический аудит — что мы проверяем до и после запуска
• Бесплатный аудит сайта — найдите битые страницы и редиректы у себя
• Структура URL — как проектировать адреса, чтобы их не пришлось менять
• Кейсы DanEri Yachts и Polygraph Expert

Планируете редизайн и хотите, чтобы кто-то прочитал вашу смету или сначала собрал карту редиректов? Запишитесь на созвон.