Ждет ли Description (Дескрипшн) судьба динозавров:Seоquick 2018

В среде сео-специалистов дискуссии по поводу важности метатега description не утихают.

Многие говорят, что скоро он станет совсем не нужен, но так ли это на самом деле?

Я предлагаю разобраться вместе.

В статье я рассмотрел разные аспекты вопроса и пришел к интересным выводам.

Каким? Читайте дальше.

Ждет ли Description (Дескрипшн) судьба динозавров: Seоquick 2018
Сергей Носенко 04.04.2018 1028 просмотров 0 комментариев

Судя по красноречивому заголовку, сегодня мы будем говорить об актуальности мета-описаний.

Уже в который раз отрасль веб-маркетинга и SEO-продвижения наполняется экспертными мнениями о том, что эти теги отжили свое, и пора перестать включать их в перечень важнейших факторов продвижения.

Другие эксперты продолжают утверждать, что description по-прежнему нужны, и успехов в продвижении без них не достичь.

Попробуем разобраться, кто прав, и развеять все сомнения.

СОДЕРЖАНИЕ

ГЛАВА 1:

ЧТО ОБ ЭТОМ ДУМАЕТ GOOGLE?

ГЛАВА 1: ЧТО ОБ ЭТОМ ДУМАЕТ GOOGLE?
Из раздела Вы узнаете об отношении и требованиях поисковика Гугл к метаописаниям.

Я предлагаю тщательный анализ самых свежих данных.

Он поможет понять, что на самом деле Google хочет видеть в Description и как правильно оптимизировать страницы.

Если Вы еще не знаете, метатег description – это атрибут HTML, предназначенный для анонсирования контента на странице.

По сути, это короткая сводка, необходимая для поисковой системы и пользователя: она отображается в результатах естественного поиска.

До декабря 2017 года Google рекомендовал писать description не длиннее 160 символов.

Все, что было больше – усекалось автоматически при формировании сниппетов естественной поисковой выдачи.

Если метаописание отсутствовало – Google формировал его автоматически, используя собственные алгоритмы.

В последнее время распространился сценарий, когда Google при формировании выдачи игнорирует заполненный description и формирует его самостоятельно – в случаях, если считает мета-описание недостаточно качественным.

Эксперты пришли к выводу, что причина такого поведения – в опасениях.

Алгоритмы поисковой системы пресекают манипуляцию, при которой метаописание и содержимое страницы не соответствуют друг другу.

Следовательно, чтобы защитить пользователей от разочарования, поисковик самостоятельно отображает смысл страницы (не всегда удачно, но об этом позже).

Недавно представители Google заявили о расширении метаописания в поисковой выдаче до 320 символов.

Это позволяет дать пользователям больше информации о содержимом каждой проиндексированной и отображающейся страницы.

Из этого следует вывод…

Если Google уделяет столько внимания скромному метатегу description, значит списывать его со счетов рано.

И даже то, что система самовольно вмешивается и перекраивает метаописание по своему усмотрению, говорит о важности этого элемента.

Маловероятно, что он скоро исчезнет.

В то же время не нужно расценивать дескрипшн как главный фактор ранжирования – это утверждение Google опроверг еще в 2009 году.

Предназначение метаописания – улучшать производительность веб-страницы.

Эта функция до сих пор остается важной, и рассматривать description нужно только с такой позиции.

Что такое description с точки зрения Google?

Обратимся к публикации в официальном блоге поисковика от 2 июня 2017 года: «Хорошее мета-описание – это короткий фрагмент, точно описывающий содержимое веб-страницы.

Предназначение элемента – убедить пользователя, что эта страница – именно то, что он ищет».

Хорошо продуманный дескрипшн способен улучшить показатели кликабельности страницы.

Он мотивирует  пользователя, увеличивает естественный трафик и, как следствие, влияет на рост в поисковой выдаче.

Естественно, для этого нужно правильно оптимизировать всю страницу, а не только описание.

ГЛАВА 2:

ПОЧЕМУ НЕКОТОРЫЕ ЭКСПЕРТЫ ДУМАЮТ ИНАЧЕ: ПРИЧИНЫ «ВЫМИРАНИЯ» DESCRIPTION

ГЛАВА 2: ПОЧЕМУ НЕКОТОРЫЕ ЭКСПЕРТЫ ДУМАЮТ ИНАЧЕ: ПРИЧИНЫ «ВЫМИРАНИЯ» DESCRIPTION
Хотите узнать, почему отдельные сеошники уверены в ненужности метаописаний?

На основании чего они сделали такие выводы?

Читайте подробно в главе.

А еще я Вам покажу, как будет выглядеть выдача без description.

Итак, есть специалисты, которые уверены в бесполезности метаописаний и заявляют, что они скоро исчезнут.

Как они аргументируют свои прогнозы?

Главный аргумент – большие возможности для манипулирования описаниями, которые поисковые системы захотят пресечь (в общем, то, что мы рассматривали выше – когда Google меняет авторские описания на собственные).

Известно, что этот тег напрямую не формирует рейтинг страницы в поисковой выдаче.

Влияние исключительно косвенное – через поведение пользователей.

Лишь некоторые SEO-оптимизаторы до сих пор стараются «пропихнуть» в мета-описание побольше ключевых слов, считая, что это повысит рейтинг страницы.

Тот аргумент, что главная поисковая система мира не воспринимает дескрипшны как важные факторы продвижения, заставляет некоторых экспертов думать, что метаописания не нужны вовсе.

Но это не так

Google действительно хочет сохранить актуальность метаописаний.

Но есть несколько условий для владельцев веб-сайтов:

  • добивайтесь, чтобы описание действительно соответствовало контенту на странице;
  • содержимое страниц Вашего сайта должно быть уникальным;
  • старайтесь, чтобы description не превышал максимально допустимую длину.

Каждый дескрипшн нужен Google для достижения ключевой цели: дать пользователям информацию для более удобного и быстрого поиска.

Глупо думать, что поисковая система откажется от описаний и значительно усложнит нахождение нужных пользователям страниц.

И да – это едва ли не единственный элемент SEO, который находится под полным контролем владельца сайта (или его оптимизатора).

По степени важности он стоит на втором месте после контента для страницы.

Но в то же время переоценивать его влияние не стоит.

Давайте представим на секунду, что description напрямую влияет на ранжирование.

Это было бы щедрым подарком «черным» сеошникам, которые довели бы манипуляции с метаописаниями до полного безумия.

Перенасыщенность ключевыми словами, откровенный обман – примеров можно привести массу.

А теперь справедливости ради представим, что поисковик решил отказаться от отображения метаописаний.

Каким бы образом пользователь принимал решение о переходе на страницу?

Поиск из конкретного превратился бы в интуитивный – ведь информации в title явно недостаточно.

Вот пример:

Есть ли будущее у метаописаний?

Маловероятно, что предназначение и актуальность метатега description в ближайшее время изменятся.

Несмотря на постоянно меняющиеся алгоритмы поиска, мета-описание остается незыблемым элементом отображения поисковой выдачи.

Чтобы значимость descripton была полностью утрачена, должен появиться элемент с аналогичными свойствами.

Сейчас такого нет, и об альтернативах никому ничего не известно.

Есть вероятность, что Google начнет автоматически формировать метаописания для всех сайтов – так, как он сейчас делает с description недостаточно качественных сайтов (или в случаях, когда требования к мета-описаниям не соблюдены).

Однако это уменьшило бы полномочия SEO-оптимизаторов и значительно увеличило нагрузку на поисковую систему.

Так что такая перспектива маловероятна – особенно сейчас, когда поисковик дает оптимизаторам больше творческой свободы.

Скорее всего, Google продолжит использовать мета-описания в качестве важного фактора отображения поисковой выдачи.

Увеличение разрешенной длины делает description еще более значимым для удобного пользовательского поиска.

Продолжайте использовать метаописания так, как рекомендует Google.

Если Вы создадите уникальное и полезное описание страницы, то сможете «отбирать клики» у своих конкурентов.

Узнайте больше актуальной информации о метатегах в нашем видео

ГЛАВА 3:

КАК ПРОФЕССИОНАЛАМ ИСПОЛЬЗОВАТЬ МЕТАОПИСАНИЯ?

ГЛАВА 3: КАК ПРОФЕССИОНАЛАМ ИСПОЛЬЗОВАТЬ МЕТАОПИСАНИЯ?
В этой главе я подошел к самому интересному.

Тут предложены подробные инструкции по использованию метаописаний в оптимизации сайта.

Вы узнаете правила, выполнение которых поможет добиться отображения описаний в выдаче Гугл.

Также я расскажу секреты эффективных description.

Читайте дальше, чтобы разгадать все загадки метаописаний.

Веб-маркетологам и SEO-оптимизаторам нужно продолжать обрабатывать мета-описания и все остальные метаданные сайта, а также элементы на странице с последовательным, продуманным подходом.

Метаданные – основа появления веб-сайта в органическом поиске.

И – повторимся – это элементы, которые можно контролировать самостоятельно.

Расценивайте каждый дескрипшн как бесплатную рекламу Вашей страницы, которая будет отображаться в выдаче Google или любой другой поисковой системы.

Глупо не пользоваться такой возможностью, игнорировать метописания или заполнять их откровенно некачественно.

Используйте метаописание в качестве инструмента для общения с поисковым устройством: сообщите ему о том, что на Вашей странице есть ответ на вопрос пользователей.

Добейтесь, чтобы это было правдой: используйте для создания контента каждой страницы релевантные ключевые запросы, обеспечивайте качественное содержимое.

Для написания description применяйте информационную формулировку, которая подходит потенциальному пользователю и описывает интересующее их содержимое.

Поисковик желает, чтобы все дескрипшны были сформулированы в описательном стиле.

Но это не мешает добавлять в них элементы захвата: призывы, мотивирующие купить, заказать, сделать выбор.

Хорошо продуманный, красноречивый дескрипшн поможет Вашему сайту выделиться – генерировать больше качественного трафика и кликов.

Говоря о метаописании, обязательно нужно упомянуть и о заголовке страницы.

Хотя title и description идут в одной “связке” метатегов, влияние на продвижение у каждого элемента свое.

В частности, прописывание тайтла входит в перечень главных пунктов внутренней оптимизации сайта.

Именно по нему поисковая система определяет, что находится на странице.

Незаполненный дескрипшн приведет по большей части к падению поведенческих факторов.

Неправильно заполненный  title поставит крест на продвижении сайта в естественном поиске.

Главный метатег должен быть кратким и привлекательным, а также включать один главный запрос.

Разобраться с требованиями к тайтлу поможет наша отдельная статья.

Как добиться, чтобы Ваш description отображался в выдаче Google

Правило простое – если Вы создали мета-описание, соответствующее стандартам поисковика, система не будет его менять и отобразит в полной мере.

Перечислим несколько правил:

  1. Размер от 120 до 320 символов. Оптимальный вариант для поисковой системы и пользователей. При этом мысль в метаописании должна быть законченной, чтобы потенциальный посетитель понял, о чем Ваша страница.
  2. Поисковый запрос можно употребить, но не больше 1 раза. Контент на Вашей странице можно описать двумя-тремя словами. Найдите их и включите в description. Никаких повторов и дополнительных запросов – это вызовет у поисковика подозрения.
  3. Призывы к действию разрешены. Не стесняйтесь – скажите в своем метаописании, что должен сделать пользователь. Это психология: четкий посыл увеличивает мотивацию. «Купите», «Заходите», «Прочитайте», «Жми» – формат может быть разным, но именно этот короткий призыв может напрямую повлиять на кликабельность.
  4. Цифры и символы – не просто можно, а нужно. Пользователи любят аргументы. Когда Вы пишете в мета-описании «20 лет на рынке» – это мотивирует кликнуть. Когда Вы обещаете 100% возврат средств – это внушает доверие.
  5. Уникальность – 100%. Дескрипшн – часть контента на странице. Следовательно, поисковая система требует, чтобы мета-описание было полностью уникальным. Если это не так – мета-тег будет проигнорирован.
  6. Больше творчества. Универсальная рекомендация – пишите мета-описания, ставя себя на место целевой аудитории. Какие призывы интересны для них? Какие аргументы наиболее ценны? Какие ответы они ищут? Все это имеет значение при создании идеального description.

Естественно, рост конверсии зависит не только от качества дескрипшна, но и от актуальности контента на странице. Хотите создавать трендовую информацию?

Для вас – 8 секретов успешного поиска актуальных тем и ключей, интересующих аудиторию в данный момент.

Пишем метаописания для коммерческих страниц: пошаговая инструкция

Эти рекомендации помогут Вам создавать description, которые будут отображаться в естественной поисковой выдаче и увеличивать кликабельность коммерческих проектов.

Итак, приступаем:

  • Ключевой запрос ставьте в начале. Это – главный «якорь» для пользователя, указывающий, что на странице есть искомая информация. Пример:
  • Добавляйте коммерческую приставку. Для естественности слова «купить», «заказать» и другие можно ставить перед ключевым запросом. Получаем:
  • Больше конкретики. К примеру:
  • Добавьте информацию о выгодах. Обо всем не расскажете, так что выбирайте главное. Обычно это скидки, официальная гарантия или бесплатная доставка. Получаем:
  • Добавляем «захват». Проще говоря, пишем призыв к действию, ориентированный на конкретную информацию. Пример:
  • Как вариант можно указать контактные данные:
  • Добавляем эмодзи. Они позволяют выделить Ваше метаописание на фоне конкурентов. Но важно, чтобы эмодзи подходили по тематике и не служили заменой ключевым словам. Пример:

Написать коммерческие метаописания – хорошо, но недостаточно для продвижения торговой площадки.

Советы по оптимизации интернет-магазина помогут Вам найти правильные решения.

Выводы

Потратьте время на создание высококачественных метаописаний, а также тегов title, заголовков и подзаголовков, атрибутов изображений на странице, и Вы увидите положительные эффекты.

Заполняя description для каждой страницы, избегайте переспама (достаточно 1 запроса).

Пишите краткие и понятные описания для пользователей, а не для поисковика.

Добавляйте больше конкретики, мотивируйте вероятных посетителей, не бойтесь сделать дескрипшн ярким, выделяющимся на фоне остальных.

Не забывайте писать кратко и заканчивать мысль – система хоть и отображает больше знаков в сниппете, но большие предложения будут нечитаемыми.

Ваши усилия будут вознаграждены улучшенным поисковым трафиком и конверсией.

Это стратегическая методика продвижения Вашего сайта: актуальность метатегов не снижается, поэтому усилия, потраченные один раз, будут окупаться постоянно.

Успешное продвижение – результат большого комплекса правильных действий.

Мы собрали 149 инструментов веб-маркетинга и оптимизации сайтов, которые помогут Вам без лишних затрат улучшить свой проект, добиться высоких позиций в поиске и конверсии.

Пожалуйста, оцените нашу статью: 
     Ваш ответ сохраняется...
1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд
(6 оценок, среднее: 4,83 из 5)
Сергей Носенко
Автор: Сергей Носенко

наверх

1