povedencyeskie-faktory-1
Анатолий Улитовский 2048 просмотров 0 комментариев Поделиться:

Самые эффективные способы улучшить поведенческие факторы

Поисковики все больше совершенствуют свои алгоритмы, добиваясь, чтобы верхние строчки выдачи занимали полезные и интересные пользователям ресурсы.

Поэтому одним из существенных показателей при ранжировании стали действия посетителей, зашедших на виртуальный проект, получившие название – поведенческие факторы.

Теперь не только приемы SEO: перелинковка, обмен ссылками, уникальность контента и прочее являются для поисковых ботов показателем хорошего веб-проекта.

То, насколько ресурс понравился пользователям: длительность посещения, глубина просмотра и остальные действия, стало, чуть ли не единственным показателем успешного сайта.

Этим, конечно, не могли не заинтересоваться недобросовестные оптимизаторы, что ознаменовалось ростом разнообразных площадок, позволяющих моделировать активность посетителей.

Но как показывает практика, такой подход не приносит пользы продвижению.

Поэтому давайте поговорим о законных приемах, позволяющих увеличить показатель поведенческих факторов, но сначала разберемся: какими они бывают, откуда поисковики берут о них информацию.

Поведенческие факторы – это?

Общепринятая формулировка выглядит так – совокупность всевозможных действий, посетивших ресурс пользователей, принято называть поведенческими факторами, сокращенно ПФ.

Для SEO-специалистов это понятие будет звучать так – это общее количество качественных показателей, отображающих степень полезности ресурса зашедшим на его страницы посетителям.

Данные факторы бывают двух видов: внешние, их в этой статье рассматривать не будем и наиболее влияющие на ранжирование – внутренние, о которых мы сейчас поговорим более подробно.

Внутренние факторы

Большинство оптимизаторов сходятся во мнении, что именно улучшение внутренних поведенческих факторов является обязательным условием успешного продвижения, давайте, их перечислим.

Возвращение в разделы ресурса не из поиска

Переход на страницы проекта напрямую из закладок браузера или посредством ввода в поисковое поле URL, окажется еще одним плюсом, который положительно оценят алгоритмы.

Соотношение трафика

Позволяет определить количественный и качественный показатель источников, откуда ресурс получает посетителей, чем их больше – тем лучше. Трафик бывает нескольких видов:

  • — Рекламный, поступающий от генерации лидов с разнообразных маркетинговых объявлений, партнерских программ и прочее.
  • — Социальный, из различных площадок: библиотек, каталогов, сообществ, форумов и прочее. Размещенные на любой из платформ ссылки, анонсы, упоминание в комментариях о ресурсе, позволят привлечь на его страницы новых посетителей.
  • — Целевой, идущий от постоянных пользователей, которые добавили виртуальный проект в закладки или совершили подписку на обновления.
  • — Ссылочный, поступающий с иных площадок, на которых помещены ссылки на ваш ресурс, если по ним был сделан переход.
  • — Поисковый, который приносят пользователи, попавшие в разделы проекта по ключевому запросу.

Время нахождения на ресурсе

Данный показатель формируется на основании длительности визита посетителя с учетом разницы между просмотром первой и последней страницы.

Если его рост достигается не за счет запутанной навигации и прочих ухищрений, то это указывает на качество ресурса.

Удержать пользователя подольше на площадке поможет: интересный, познавательный контент (видео, статьи), грамотная перелинковка, разнообразные, тесты, опросы и прочее.

Только не следует забывать, что не нужно бессистемно загружать всем подряд страницу, это может негативно отразиться на конверсии.

УРОВЕНЬ ОТКАЗОВ

Этот показатель определяет количество пользователей, просмотревших всего одну страницу ресурса или покинувших его сразу после входа, к общему числу посетителей, в процентном соотношении.

Действия при отказе могут быть следующими:

  • — Возврат в SERP поисковика.
  • — Переход по другой закладке браузера или ввод нового URL.
  • — Уход по внешней ссылке и прочее.

Это может происходить, в случае если содержимое ресурса нерелевантно запросу, проект не понравился: дизайном, навигацией, наличием попандеров, и прочее.

Большой процент отказов может серьезно повлиять на позиции портала, поскольку поисковики считают, что данный проект является неинтересным для пользователей.

ВОСТРЕБОВАННОСТЬ СТРАНИЦ

Степень востребованности выводится поисковиком по множеству показателей, основным из которых является желание посетившего страницу пользователя поделиться ее содержанием с коллегами, друзьями и знакомыми.

Для этого наполнение раздела должно быть актуальным, интересным, авторитетным и полностью быть релевантным запросу.

И также на востребованность документа может повлиять грамотно прописанный сниппет, который будет привлекать пользователей.

ГЛУБИНА ПРОСМОТРА

Этот показатель позволяет оценить количество страниц, открытых и просмотренных посетителем в течение одной сессии.

На глубину просмотра влияют:

  • — Соответствие информации в разделе ожиданиям пользователя.
  • — Распределение контента по страницам.
  • — Удобство интерфейса.
  • — Задачи, решаемые пользователем.

Глубина просмотра напрямую влияет на показатель отказов, ведь чем больше будет изучено документов, тем дольше пользователь задержится на сайте.
Поэтому не следует игнорировать работу над данным показателем.

ПОСЕЩАЕМОСТЬ РЕСУРСА

Данный фактор является ключевым в ПФ и выражается в показателе числа посетивших проект пользователей, за определенный промежуток времени (час, сутки и т. д.).

Он напрямую зависит от доступности площадки и ее степени соответствия ожиданиям посетителей (найдет ли он на ней необходимые сведения).

КАК ОСУЩЕСТВЛЯЕТСЯ СБОР ПФ

Данные о поведении пользователей ПС получают из различных источников:

  • — Из SERP. Если ресурс привлекает много пользователей благодаря кликам по сниппету, а площадка находится ниже своих конкурентов в выдаче, то это свидетельствует о ее релевантности запросу, что будет оценено поисковиками.
  • — Браузеры и их надстройки. У всех ПС есть свои фирменные браузеры например, Google усиленно продвигает – Chrome. Это позволяет получать сведения без систем статистики. Также активно способствуют сбору данных о действиях интернет-пользователей такие надстройки, как Яндекс.Бар, пересылающий информацию своим разработчикам.
  • — Системы статистики. Данные инструменты устанавливаются в тело ресурса и дают возможность анализировать действия посетителей не только владельцам, но и ПС. Примером служит Яндекс.Метрика, данные которой учитываются одноименным поисковиком.

Поисковики старательно отслеживают действия посетителей на ресурсе, если их много и они способствуют достижению определенных результатов, то это указывает на авторитетность и релевантность виртуального проекта, что положительно отразится на его положении в SERP.

КАК УЛУЧШИТЬ ПОКАЗАТЕЛИ ПФ

Существует несколько факторов, повлияв на которые можно существенно улучшить поведенческие характеристики сайта.

Количество

Когда, проверяя статистику, вырисовываются неприятные перспективы – количество посетителей проекта значительно уменьшилось и в этом не виновата сезонность, то следующие действия помогут исправить ситуацию.

Что нужно сделать?

Провести глубокий технический аудит ресурса

Данный процесс позволит обнаружить проблемы технической направленности, не позволяющие площадке соответствовать требованиям поисковиков. Такие работы включают в себя:

  • — Анализ: корректного функционирования определенных служб, скорости загрузки разделов, robots.txt, структуры данных, программной части.
  • — Диагностику: верстки, системы управления, ошибок навигации, работы хостинга.
  • — Проверку настроек сервера и прочее.

Осуществить анализ ядра и страниц ресурса на оптимизацию

Неправильно составленное семантическое ядро и неграмотно оптимизированные разделы будут способствовать приходу на проект не целевых пользователей.

При отсутствии оптимизации страницы, вообще, окажутся – недоступны в выдаче.

Улучшить сниппеты

Качественно прописанный Description и правильно составленная микроразметка, позволят сайту выделиться среди конкурентов.

Пользователь всегда перейдет на проект с более привлекательным описанием в SERP.

Увеличить ссылочную массу

Не нужно при этом забывать о качестве ссылок и их соответствии направленности сайта.

Только при этих параметрах можно улучшить ранжирование.

Качество

Если получилось увеличить посещаемость ресурса, но качественные показатели (продолжительность посещения, глубина просмотра и прочее) не изменились, то следует выполнить такие действия.

Упростить разделы

Оставить на сайте только посадочные страницы, которые позволят захватить внимание посетителя и заставить сделать необходимое действие, удалив ненужные разделы, отвлекающие пользователя.

Наполнить ресурс качественным контентом

Без целевых действий с площадки, на которой много полезного и интересного содержимого, посетитель не уйдет.

Если контент уникален, грамотно и понятно изложен, то изучающий его пользователь надолго задержится на странице и захочет прочитанным поделиться.

Проанализировать юзабилити

Произведя А/Б-тестирование, можно выяснить:

  • — Насколько удобен и прост путь к разделам.
  • — Корректно ли работает навигация.
  • — Эргономичность дизайна и прочие параметры.

Это позволит понять, насколько удобен ресурс, и исправить выявленные ошибки.

Осуществить адаптацию проекта под мобильную версию

Использование мобильных гаджетов для интернет-серфинга неуклонно растет, проигнорировать это, значить потерять огромный сегмент целевой аудитории.

Многие пользователи ищут нужные сведения, заказывают услуги, производят покупки, именно с планшетов и смартфонов.

А адаптивная версия позволит ресурсу быстро загружаться и корректно отображаться на переносных устройствах.

Выявив растущий уровень отказов проанализировать разделы

Здесь необходимо обратить внимание на соответствие ключевых фраз содержимому страницы, если они противоречат тематике текстового наполнения, то пользователь моментально покинет такой ресурс.

А также следует проверить на данное соответствие title и description.

После чего, следует провести работу с показателем времени загрузки страницы, никто не станет долго ждать и пересмотреть дизайном в сторону улучшения.

Прямой трафик

Под данным термином подразумевается трафик, полученный от посетителей: попавших на страницы проекта, с поисковика, введя в адресной строке URL ресурса, перешедших из закладок браузера, внешним ссылкам. Данный трафик очень полезен для раскрутки бренда. Если виртуальная площадка давно запущена и нет ожидаемого результата или о вновь созданном сайте никто не знает, то следует уделить внимание такому трафику. Для этого следует зарегистрироваться на всевозможных площадках, каталогах, форумах, блогах, заняться брендингом в любом доступном вам виде – офлайн или онлайн. Главное, добиться узнаваемости.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Влияние поведенческих факторов заставило оптимизаторов серьезно пересмотреть подход к методам продвижения.

Изначально непростые алгоритмы, отвечающие за сбор и анализ данных, в основе которых лежит действия посетителей ресурсов, беспрестанно совершенствуются, что постоянно влияет на ранжирование.

Чтобы сайт полностью удовлетворял пользователей необходимо его вывести на качественно иной уровень.

При этом главное, не отдавать предпочтение усовершенствованию одного показателя, нужно заниматься улучшением всех пользовательских факторов.

Зачастую повысив всего лишь один показатель, скептики начинают сомневаться, что ПФ существенно может повлиять на ранжирование.

А толковые оптимизаторы, осуществив комплексное улучшение ПФ, добиваются отличных результатов, выводя ресурсы в ТОП поисковой выдачи.

Грамотно построенная стратегия, улучшающая ПФ, будет способствовать повышению конверсии, росту прямого трафика, что в итоге приведет к росту доходов компании.

Автор: Анатолий Улитовский
Поделиться:
ул. Люстдорфская дорога, 92/94 Украина, г. Одесса +38 (048) 704 80 10

наверх

Получить

коммерческое предложение