Актуальны ли ключевые слова в современном СЕО:Seoquick 2018

Ключевые слова для сео-специалистов – стержневой момент.

Подбор запросов остается самой актуальной темой в их среде.

НО стремительно меняющиеся требования поисковиков порой вызывают недоумение.

А, может, ключевые слова вообще не нужны? Давайте разберемся в этой статье.

Актуальны ли ключевые слова в современном СЕО: Seoquick 2018
Сергей Носенко 13.04.2018 235 просмотров 1 комментарий

Развитие принципов интеллектуального поиска с применением самообучающихся систем поставило под угрозу старые подходы к оптимизации.

Многие специалисты уже задумываются: так ли важны ключевые слова для оптимизации, как это было раньше?

Не снизилась ли их актуальность сегодня?

На эти вопросы мы подробно ответим в статье.

Что такое ключевые слова с точки зрения SEO?

Под ключевыми словами, которые полезны для SEO, понимают отдельные слова и фразы, необходимые для привлечения органического поискового трафика.

Их правильное применение – это не только продвижение в ТОП поисковой выдачи, но и возможность дать пользователю качественный ответ на его запрос.

Ключевики – это запросы, которые вводят пользователи интернета для поиска решений.

Это – основа классической поисковой оптимизации.

Используя их в заголовках и контенте, Вы должны описать каждую страницу своего сайта, предназначенную для продвижения.

После индексации ключевики будут решающим фактором, по которому Google включит Ваш ресурс в соответствующие результаты поисковой выдачи.

Оптимизация под запросы позволит указать поисковику тематику Вашего сайта и местонахождение компании.

Таким образом можно будет привлекать релевантный трафик.

СОДЕРЖАНИЕ

ГЛАВА 1:

4 ПРИЧИНЫ, ПОЧЕМУ КЛЮЧЕВИКИ НЕ УСТАРЕЛИ (И НЕ УСТАРЕЮТ В БЛИЖАЙШЕМ БУДУЩЕМ)

ГЛАВА 1: 4 ПРИЧИНЫ, ПОЧЕМУ КЛЮЧЕВИКИ НЕ УСТАРЕЛИ (И НЕ УСТАРЕЮТ В БЛИЖАЙШЕМ БУДУЩЕМ)
В современном СЕО нужно адаптироваться под пользователя и применять запросы по-новому.

Google учит этому.

Прислушайтесь к нему, и Вы поймете, почему ключи всегда останутся актуальными.

Подробности читайте ниже.


«Ключевые слова мертвы» – так или примерно так считают некоторые эксперты и практикующие SEO-специалисты.

Их можно понять: меняющиеся алгоритмы поиска сводят на нет все, на чем раньше базировалось продвижение.

Уже не так актуальны ссылки, уже не нужно упоминать на странице несколько десятков запросов, на первый план вышел качественный контент.

Очевидно, что вслед за этим завершится эра продвижения под поисковые запросы.

Или же все не так критично?

1. Google не хоронит ключевые слова – просто скрывает

До 2010 года любая аналитическая платформа, включая Google Analytics, без проблем демонстрировала органические ключевые запросы.

К концу 2011 года эти данные были удалены из сервиса.

Это сделало SEO-специалистов «слепыми» и уже в те времена породило слухи, что ключевые слова приказали долго жить.

Но на самом деле изменились условия для сеошников.

Пользователи все так же продолжали использовать запросы для поиска, и поисковая система не меняла способа интерпретации контента на сайте.

Просто ключевики выпали из зоны легкой доступности.

Вывод простой – ключевые слова не умерли, просто изменился метод их отслеживания.

Сейчас у нас есть много платформ для получения актуальных данных пользовательского поиска.

Правильный отбор ключевых слов – основа успешного продвижения.

Узнайте, как подбирать запросы с помощью удобных инструментов.

2. Hummingbird и RankBrain – просто новые методы интерпретации ключевиков

Новая волна паники по поводу скорой «кончины» ключевиков прокатилась в 2013 году, когда Google перестроил алгоритм поиска и презентовал Калибри.

Он позволил поисковой системе лучше понимать цели пользователей, разбираться в сложных запросах и принципах диалогового поиска.

Через 2 года появился рейтинг RankBrain, основанный на искусственном интеллекте и улучшивший возможности интерпретации запросов.

Что изменилось?

Раньше поисковик реагировал на запрос «Доставка пиццы рядом со мной» однозначно – демонстрировал сайты, на страницах которых было точное соответствие этому запросу.

Сейчас он анализирует намного больше факторов и выдает результат с учетом географического положения, рейтинга ресторанов и служб доставки, наличия актуальной искомой услуги.


Оригинальный ключевой запрос при этом отодвигается на задний план: на сайтах в выдаче может и не быть точной интерпретации этих ключевых слов.

Такой принцип дал почву для утверждений, что актуальность ключевиков потеряна – Google все равно переиначивает их в процессе обработки запроса.

Но на самом деле это не так.

Ключевая фраза – основа, на которую опирается поисковик при обработке информации.

Без этого фундамента не добиться получения нужного результата.

Вывод следующий – ключевые слова на мертвы, изменился только метод их обработки.

3. Голосовой поиск повлиял на ключевики, но не уменьшил их актуальность

С момента появления голосового поиска его популярность значительно выросла – прежде всего, с помощью него ищут информацию владельцы мобильных устройств.

Это логично: говорить проще и быстрее, чем набирать символы.

Поэтому пользователи голосового поиска отличаются большей общительностью с поисковой системой, дают ей больше подробных данных для формирования выдачи.

Например, пользователь классического поиска, желающий узнать имя первой жены Брэда Питта, напишет примерно такой запрос «Жены Брэда Питта».

Пользователь голосового поиска спросит напрямую «Кто была первой женой Брэда Питта?».

Но даже если использовать одинаковый запрос, выдача будет совершенно разной.

Вот результаты классического поиска:

И голосового:


Во втором случае результаты поиска будут более конкретными: благодаря голосовым запросам из общего потока ежедневных запросов Google получает и анализирует 15% абсолютно новых.

Это улучшает качество выдачи.

Однако то, что является однозначной победой для поисковика и пользователей, приносит много проблем SEO-специалистам.

Какие ключевые слова отслеживать?

Что выбирать для продвижения, что делать в условиях, когда пользователь диктует совершенно уникальные запросы?

Заметьте: здесь не идет речи о снижении уникальности ключевых запросов.

Вопрос, скорее, в поисках более эффективных методов формирования семантического ядра.

Вы знаете, что с помощью голосового поиска можно получить ответ на вопрос, не назвав почти ни одного конкретного факта?

Например, узнать название фильма, не помня фамилий его режиссера и актеров.

Дело в том, что Google понимает вопросы не только в рамках поиска, но и между строками.

Вывод из этого следующий: ключевые слова не теряют актуальности – просто нужно смотреть на процесс их подбора шире.

Формула: «точный запрос – точный ответ» давно усовершенствовалась и стала более многогранной.

4. Google Keyword Planner – не самый точный инструмент для подбора ключей под SEO-продвижение

Инструмент подбора ключевых слов от Google группирует аналогичные ключевики.

Допустим, запрос А1 вводят 100 раз в месяц, а аналогичный запрос А2 – 50 раз в месяц.

Сервис покажет их в объединенном виде – следовательно, показатель будет 150 запросов в месяц.

Зачем он это делает?

Официальная причина: «Чтобы Вы не пропустили потенциальных клиентов и максимизировали возможность показывать Ваши объявления в соответствующих поисковых запросах».

Этот принцип дал пищу для размышлений о том, что ключевые слова уже не так важны – большее значение имеют темы.

Но эта идея разрушается о суровую реальность: в результатах пользовательского поиска слова, объединенные планировщиком в группы, часто воспринимаются как отдельные, ничем не связанные запросы.

В конце концов, это оправданно, ведь планировщик в первую очередь – инструмент для контекстной рекламы.

Поэтому его задача – стимулировать заказчиков рекламы расширять таргетинг и тратить больше денег.

Вывод: не пользуйтесь планировщиком Google для подбора семантического ядра при оптимизации сайта.

Или применяйте его как вспомогательный ресурс.

Для объективных результатов пользуйтесь бесплатной утилитой или специализированными сервисами: Key Collector, Rush Analytics, Keys.so и другими.

ГЛАВА 2:

ПОЧЕМУ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА ТАК ВАЖНЫ ДЛЯ SEO?

ГЛАВА 2: ПОЧЕМУ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА ТАК ВАЖНЫ ДЛЯ SEO?
В этом разделе я хочу рассказать об истинной сущности ключевых слов.

Взглянем на них под другим углом и увидим в ключевиках огромные возможности для проведения качественных работ по СЕО.

Подробности читайте ниже.

Мы убедились, что ключевые запросы живы и здоровы.

Но почему они до сих пор так важны для SEO-продвижения?

Рекомендуем на минуту отвлечься от прямолинейных аргументов.

Забудьте о ключевиках, рейтингах, трафике или даже о Вашем сайте.

Если бы Вы знали истинные чувства своих посетителей и заказчиков, как бы Вы управляли своим бизнесом?

Дело в том, что каждый поисковый запрос показывает истинную психологию человека.

Сочетание условной анонимности и возможности доступа к беспримерному богатству информации позволяет людям указывать в поисковой строке действительно то, что они хотят.

По своей сути, исследование ключевых слов – это мощный инструмент анализа рынка, который можно использовать разными способами, а не только для написания метатегов и контента на страницы сайта.

Чтобы получить максимальную отдачу от запросов, Вы должны не только смотреть на них буквально, но также искать дополнительные подсказки, истинное предназначение каждого ключевого слова.

В качестве примера давайте посмотрим на запрос «безопасные детские кроватки».

Что мы видим сразу и что подразумевают родители:

Обеспокоены безопасностью Вероятно, первые родители
Хотят увидеть ассортимент доступных моделей Хотят знать, что делает кроватки безопасными/небезопасными
Ищут статью с советами по выбору Понимают, что стандарты безопасности меняются со временем и хотят проверить, соответствует ли их старая кроватка
Исследуют рынок с будущим намерением купить
Безопасность для них более важна, чем стоимость или эстетика
Вероятно, ищут рейтинг кроваток, оцененных по уровню безопасности

Оценивайте каждый запрос с подобной точки зрения – и Вы увидите, сколько маркетинговых перспектив и идей для наполнения страниц откроется перед Вами.

Современное продвижение – это улучшение качества запросов, а не количества.

Каждый релевантный ключевик несет большую ценность – поэтому используйте ее.

ГЛАВА 3:

КАК ВЫБИРАТЬ ПРАВИЛЬНЫЕ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА?

ГЛАВА 3: КАК ВЫБИРАТЬ ПРАВИЛЬНЫЕ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА?
Тут я расписал алгоритм основных действий по подбору ключевых слов.

На что обратить внимание в первую очередь?

Какие дополнительные работы нужно провести для качественного сбора СЯ?

На эти и другие вопросы Вы узнаете ответы в моей инструкции.

Каждый SEO-специалист по-разному относится к этому процессу и имеет свои профессиональные секреты.

И это нормально, ведь оптимизация и продвижение – неоднозначный процесс, построенный на аналитике и творчестве.

Мы же приведем общие актуальные рекомендации:

  1. Начните с клиента, а не с ключевого слова. Перед тем как выгрузить 10 тысяч запросов и начать их сортировать, узнайте, кто Ваш посетитель. Поймите его проблемы и запросы, разберитесь, чего он хочет и что ожидает. К слову, представители «золотой эры рекламы» в США (она пришлась на 50-е годы ХХ века) перед тем, как планировать кампанию, 1-2 недели работали обычными продавцами продукции для клиента.
  2. Создайте список главных слов. Зная потребности заказчика и особенности Вашего бизнеса, подберите краткий список запросов, максимально емко описывающих Ваши предложения и преимущества.
  3. Если сайт уже работает и привлекает трафик – проследите, по каким запросам к Вам приходят посетители. Обязательно учитывайте их в продвижении.
  4. Расширьте список основных запросов с помощью любого удобного инструмента. Ищите новые группы ключевиков, альтернативные фразы, низкочастотные запросы.
  5. Классифицируйте ключевые слова так, как удобно Вам: по типу аудитории, по фазе воронки и так далее.
  6. Распределите ключевики. Для каждой страницы выбирайте по 1-4 запроса, ориентируясь на релевантность и объем поиска. После этого определите семантически связанные модификации ключевиков для поддержки основных поисковых запросов.
  7. Продолжайте. Собирайте актуальные данные, совершенствуйте список, реагируйте на изменения алгоритмов поисковой системы.

Semrush – удобный инструмент для сбора ключевых запросов.

Узнайте, как использовать Semrush при составлении семантического ядра.

ГЛАВА 4:

РАСПРОСТРАНЕННЫЕ ТИПЫ КЛЮЧЕВЫХ ЗАПРОСОВ ДЛЯ SEO

ГЛАВА 4: РАСПРОСТРАНЕННЫЕ ТИПЫ КЛЮЧЕВЫХ ЗАПРОСОВ ДЛЯ SEO
Ключи бывают разные.

Чтобы эффективно продвинуть сайт, нужно понять, какие нужны именно Вам .

В этой главе я помогу разобраться с разными типами запросов и способами их применения.

Заинтересовались? Читайте дальше.

Попробуем классифицировать запросы на несколько очевидных и распространенных категорий:

  1. Брендовые и небрендовые. Первые включают названия компаний и торговых марок, фирменные аббревиатуры и все, что очевидно указывает на бренд. Вторые описывают проблему клиента. Брендовые запросы приносят самый конвертируемый трафик – особенно, если торговая марка известная. Примеры: «житомирские носки» (брендовый) и «самый большой зоопарк мира» (небрендовый).
  2. Общие. Это – запросы из Вашего первоначального списка, когда Вы только начинаете исследовать нишу. Они могут иметь отношение к каждой странице Вашего сайта. Из них формируются конкретные поисковые запросы. Пример: «магазин товаров для дома».
  3. ВЧ, СЧ, НЧ и МЧ. Высоко-, средне- низко- и микрочастотные запросы – основа формирования семантического ядра для сайта. В основе высокочастотника – 1-2 слова, конвертирующих наибольшее количество трафика. Низкочастотный позволяет пользователю указать конкретные условия поиска. Примеры по возрастанию: «ноутбуки», «ноутбуки в Киеве», «недорогие ноутбуки в Киеве для игр», «Где купить недорогой ноутбук в Киеве для игр от 5000 грн».
  4. Всегда актуальные – в западном сегменте их называют эвергинами (вечнозелеными). У них устойчивый объем поиска с небольшими изменениями в течение продолжительного периода. При этом актуальность может быть разной: постоянной («Михаил Поплавский») или сезонной («подарки на 8 марта»). Некоторые запросы становятся актуальными на фоне события (например, при очередном финале именитой футбольной лиги). Осторожно: популярность “вечнозеленого” контента и соответствующих запросов делает нишу слишком насыщенной.

Низкочастотные запросы – основа продвижения начинающего или малобюджетного проекта.

Узнайте больше о НЧ ключах из нашего видео:

ГЛАВА 5:

КАК ПРАВИЛЬНО ОПТИМИЗИРОВАТЬ САЙТ ПОД КЛЮЧЕВЫЕ ЗАПРОСЫ?

ГЛАВА 5: КАК ПРАВИЛЬНО ОПТИМИЗИРОВАТЬ САЙТ ПОД КЛЮЧЕВЫЕ ЗАПРОСЫ?
Куда и как добавлять ключи, чтобы удовлетворить одновременно поисковики и пользователей?

Мнений по этому поводу существует много.

Я изложу Вам современные принципы, действенность которых проверена на опыте.


Используйте ключевые запросы в URL-адресах страниц, в статическом контенте, в заголовках и метатегах.

Конечно, ключевое слово в description не повлияет на поисковое продвижение, но увеличит кликабельность (при условии, что метаописание привлекательное).

Обязательно применяйте релевантный запрос в Н1 – это самая заметная часть контента на странице.

Можно указывать ключевые слова в качестве якорей для внутренних ссылок, при написании названий файлов изображений и видеозаписей.

Используйте запрос при заполнении тега Alt-изображений.

Укажите ключевики в расшифровке или описании видео, которое выкладываете на YouTube.

Советы по интеграции ключевых слов

  • Не переусердствуйте. Пострадать из-за переспама сейчас более реально, чем навредить сайту из-за недостаточного охвата поисковых запросов. Алгоритмы Google понизят сайт, на страницах которого обнаружена переоптимизация. Ваш ресурс должен быть ориентирован на пользователя, а не на быстрые успехи в продвижении.
  • Метатеги важны, но не уделяйте им все внимание. Title еще можно отнести к важным элементам оптимизации, а description уже точно не влияет на выдачу.
  • Смотрите на сайт в целом, не отрывайте страницы от остальных. Должна быть заметна взаимосвязанность ключевых слов, охватывающих ресурс.
  • Экспериментируйте: если Вы работаете с сайтом, содержащим десятки или сотни страниц – у Вас есть поле для тестирования уникальных приемов и реализации Ваших идей по продвижению.Воспользуйтесь этой возможностью, выделив под эксперименты несколько страничек.

Мы создали актуальную инструкцию по составлению семантического ядра для сайта при продвижении под Google.

Кластеризация, тренды, полезные инструменты и сервисы – в ней есть все для успешного подбора семантики.

ГЛАВА 6:

КОГДА КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА ИСЧЕЗНУТ?

ГЛАВА 6: КОГДА КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА ИСЧЕЗНУТ?
Возможен ли вариант, что ключевых слов больше не станет?

При каких условиях?

Об этом я хочу рассказать в последнем разделе.

Если Вы, так же, как и я, задаете себе подобные вопросы, читайте дальше.

Как долго поисковые запросы будут сохранять актуальность и оставаться главной опорой при работе SEO-специалистов?

На самом деле нет никакого способа узнать это.

У нас нет доступа в «тайные лаборатории» Google, и мы не знаем, сколько еще лет принципы поиска будут основываться на пользовательских запросах.

Скорее всего, это случится, когда будет реализована стратегия от разработчиков поисковой системы, и Google, благодаря искусственному интеллекту, превратится в «сверхчеловека».

Если это произойдет, поисковая система будет находить для нас информацию без необходимости обработки наших запросов: по косвенным факторам.

Это будет возможно при прямой интеграции системы в организм человека.

В таком случае, обжегшись о горячую кастрюлю, мы автоматически получим ответы на запрос «Первая помощь при ожоге» или контакты ближайших врачей.

Пока это не произошло, принципы продвижения сайтов останутся неизменными.

Выводы

Ключевые слова хоронить рано – как бы не менялись поисковые алгоритмы, все они по-прежнему базируются на запросах пользователей.

Поисковая система может интерпретировать, дополнять, переосмысливать запросы – но в любом случае, ей нужна основа: то, что хочет человек.

Неизменными остаются методы подбора и группировки ключевиков.

Но в отдельных случаях важно глубже взглянуть на них, чтобы понять психологию клиента и дать ему то, что он ищет на самом деле.

Для успешной оптимизации нужно правильно подбирать ключевые слова, ориентируясь на их тип, а еще грамотно интегрировать запросы в страницы сайта.

В общем, задачи SEO-оптимизатора остаются стандартными – и так будет до тех пор, пока Google не реализует принципы интеллектуального поиска, после чего сможет находить данные без запросов.

Пожалуйста, оцените нашу статью: 
     Ваш ответ сохраняется...
1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд
(3 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Автор: Сергей Носенко

наверх

0