Продвижение сайтов услуг:Кейс SEOquick (2024)

В 2019 году к нам обратился клиент.

Он попросил тогда продвинуть один сайт только по одной рубрике.

Я просмотрел сайт, изучил его внимательно и понял, что работы будет много: уже тогда страниц для продвижения было 106!

Сайты услуг – особые сайты, направленные не на прямую продажу товаров с доставкой, а предоставление услуги с выездом специалистов на дом.

Их доля трафика в связи с пандемией COVID-19 сильно возросла, и об этом говорят цифры.

Ожидается, что мировой рынок домашних услуг будет расти на 21,14% в год в период с 2019 по 2026 год (Источник).

Также огромная доля заказчиков до того, как позвонить, бегут в поиск.

И доля зависит от бизнеса.

Так, 64% желающих отремонтировать бытовую технику, первоначально ищут в Google.

И срок обычно на поиск дается минимальный – от силы одна неделя.

Спустя неделю 48% уже находят, где заказать нужную им услугу.

А 40% потребителей услуг на дому, которые звонят из поиска, совершают покупку без промедлений (звонки конвертят на 30% быстрее).

Мобильный поиск также не отстает.

Среди лидеров «ремонт систем вентиляции и кондиционирования», «благоустройство территории рядом со мной», «сантехники рядом со мной» и «кровельные компании» (Источник).

Среди новых пользователей в этой нише 67% пользователей даже не знают, какую компанию выберут (а в Рунете я думаю это число еще выше).

Но мобильная аудитория – самая платежеспособная: 78% локальных поисковых запросов на мобильных устройствах приводят к покупке в течение 24 часов (Источник: ComScore)

Интересный факт.

В 2019 году в Google вводили в 350 раз больше запросов по ключевым словам «местный», с указанием района или города, и «рядом со мной», чем в 2009 году.

Продвигать такие сайты сложнее, чем интернет-магазины, для которых существует практически готовый “инструментарий”.

Сайты услуг отличаются от привычных сайтов интернет-магазинов.

У них есть ряд особенностей:

• Они часто делаются на абсолютно разных CMS. И даже попадаются самописцы
• Не имеют привычной корзины, а выступают в роли “агрегаторов заявок”
• Могут иметь как простой, так и сложный дизайн контента
• Часто могут иметь как простые сайты, так и сложно сегментированные по семантике “монстров”

И мне на SEO продвижение в кейс сайта услуг достался именно такой “монстр”.

Семантическое ядро. Структура сайта

Сайты услуг обязаны прорабатывать свою семантику до нуля.

Ведь каждую страницу нужно продумывать заранее.

И выносить конкретную услугу или ремонт по брендам отдельно.

А финальный штрих – интуитивная и удобная навигация.

Семантическое ядро – это группы запросов, под которые обычно адаптируются страницы сайтов.

Каждой группе соответствует отдельная страница, сами же запросы имеют ключевые метрики конкуренции, коммерческой ценности и трафика в месяц.

Собирать семантику должен уметь каждый SEO специалист, а значимость ее учитывать каждый владелец своего сайта.

Ну, мы собирать семантическое ядро умели, поэтому и взялись с легкостью.

Ключи для главной

Сайт хоть и занимается ремонтом стиралок и других видов техники – все же первоначально нужно было определиться с семантикой для главной страницы.

И главным ключом тут был “ремонт бытовой техники”.

Именно вокруг него и был проведен сбор ключей для главной.

Мы понимали, что на самом деле эти ключи не совсем коммерчески важные: заказы они приносить не будут.

Поэтому текст на главной особо не прорабатывали, кроме упоминания бренда.

Страницы услуг

А вот ключевые страницы проработали до мелочей, вытащив все ключи по типам:

• Коммерческие ключи
• Информационные ключи
• Ключи-топонимы других районов

С коммерческими ключами все вроде бы понятно: их условно можно поделить на несколько типов.

Такие ключи можно сгруппировать на одну страницу, так как наш сайт работает по городу Киеву.

1. Ключи услуги – например: “ремонт стиральных машин”
2. Ключи услуги с упоминанием города – например: “ремонт стиральных машин киев”

А вот уже странички ремонта отдельных брендов стоит разнести на другие страницы.

Аналогично есть более конкретные страницы, посвященные отдельной услуге – их важно выделять в отдельные страницы.

Для перелинковки на эту страничку используются такие визуальные элементы, которые кликабельны и ведут на конкретные “под-услуги” для вашего бизнеса.

Учтите, что оказание этой услуги для другого бренда – это уже отдельная страница.

Топонимы

Уделили внимание также топонимам.

Топонимы – это запросы, когда к вашему основному запросу пользователи дописывают другие районы.

Google очень любит топонимы и по ним выводит часто блок с подсказками.

Адаптация страниц под топонимы имеет колоссальное значение: с точки зрения интента геозависимые страницы хоть будут и иметь мало трафика, но точно дадут вам первые места.

Поэтому цельтесь в такие запросы и прорабатывайте районы каждого города!

Важно было поймать все пригороды нашего города, да и интерес представляли ключи за пределами нашего города (для будущих сайтов).

Страницы “проблем”

Также отдельно стоит выделять так называемые поломки – по интенту (пользовательскому интересу) потенциальные читатели ищут ответ, как быстро это исправить или какого мастера и почем вызывать.

Такой контент чаще всего годится для статей:

Например, среди этого списка можно увидеть, что люди часто гуглят разные вопросы по этой теме – и под них нужно создавать отдельные страницы

Можно заранее проработать контент по этим блокам и сделать “базу знаний” по поломкам – и сразу собирать трафик (и заодно перелинковать основные услуги).

Поэтому сбор семантики можно назвать первоочередным для сайта услуг.

Собирать детальную семантику мне помогали несколько сервисов.

В первую очередь это Key Collector – в нем я храню все проекты, работаю над ними и пересматриваю ключи по кластерам.

Я сделал большой обзор на Keycollector с Аленой Полюхович и вы можете узнать, как им пользоваться и какие фишки можно вынести.

После проработки страниц нужно озаботиться о навигации: вы не сможете внедрить сотни страниц просто так на главной, а функционала интернет-магазина у вас нет.

Поэтому тут нужно продумать ручной метод перелинковки, то есть продумывать модули расположения ссылок.

Большинство сайтов так и делают.

Например, для страниц ремонта брендов делают кликабельные логотипы.

Создание контента

Любой сайт должен иметь качественный контент.

Прежде всего – хороший дизайн и удобный функционал.

Не забываем и про полезную информационную часть.

В помощь – эффективная стратегия тонкого контента.

Контент – это не текст.

Контент – это все, что вы показываете на веб-странице.

Каждая кнопка, заголовок, абзацы – стоят на своем месте.

Визуально вы всегда можете отличить плохой сайт от хорошего.

Здесь вы можете сравнить два примера сайта.

На сайте слева вы увидите картинку со стока, и не сразу поймете, чем сайт занимается.

В то время как сайт справа – отображает все решенные проблемы.

Тренды контента на этот год я рассмотрел в этом видео.

Дизайн контента

Дизайн – это не примитивность и упрощение, а процесс, определяющий функционал и интерфейс. 

Джонатан Айв

Любой контент на странице должен иметь свой дизайн.

Текст, который вы создаете – нужно превращать в полноценное ТЗ для работы.

Для примера, слева – текст, который писался изначально для дизайнера.

Именно дизайнер внедрила все рекомендации и создала макет для страницы услуги.

Дизайн контента – это может быть воспринято как все такое рисованное, что-то такое в виде картинок, но мы говорим не о картинках. Мы говорим именно о том, как создавать и как составлять контент, чтобы он был интересным, чтобы он считался, чтобы он проносил посещаемость. Именно о блоках, которые потом выстроят этот контент.

Василий Жданов

Помимо текста, создавайте сразу дополнительное ТЗ для дизайнера, чтобы он мог грамотно разместить текстовый контент на странице.

Контент для страниц услуг

Многие ошибочно пишут простыни текста на страницах услуг.

Это все бессмысленные траты на копирайтинг.

Ваши клиенты, заходя на страницу услуг, точно не хотят читать, какое “стекло важное в индустрии дизайна и оформления, и когда оно было изобретено”.

Потому что этот контент пишут копирайтеры, далекие от вашего бизнеса.

И всех устраивает.

В итоге мы видим, что в примере слева сайт проигрывает сайту справа.

Что же обычно ищет клиент на страничке услуг?

• Идентификация услуги. Коротко – что это за услуга. Можно просто ее назвать
• Что входит в вашу услугу. Список видов услуг или пакеты услуг
• Универсальное торговое предложение (или УТП). Тут в дизайне
• Цены на услуги
• Этапы оказания услуг (если нужно)
• Триггеры доверия. Почему нужно заказать у вас.
• Ответы на популярные вопросы
• Ссылки на полезные материалы и дополнительные услуги

И точно он не ищет текст такого формата – почему стекло популярно.

Нужен ли текст на странице?

Согласно рекомендаций поисковиков – нужен, только если он полезен.

Но помните, страницы услуг должны продавать.

Поэтому уделяйте внимание первому экрану страничек услуг.

Первые экраны уже должны иметь определенные элементы:

• Шапка с навигацией, методами связи, быстрой кнопкой заказа, временем работы
• Логотип, идентифицирующий компанию
• Блок навигации по ключевым разделам сайта, остальные – можно в подвале залинковать
• Четко название услуги
• Призывы к действию
• Уникальное торговое предложение (до 3-4 триггеров)
• Ключевые преимущества – до 1-2 чуть выше.

Наглядный пример – эта страничка

Вы с легкостью найдете все вышеперечисленные элементы.

Авторство контента

И грубой ошибкой будет отдавать написание этого текста стороннему копирайтеру.

Мы ни в коем случае не пишем тексты клиенту самостоятельно.

Мы – не эксперты в конкретных нишах.

Попробуйте сами, не разбираясь, написать статью по проектированию промышленных зданий.

Или по лечению кариеса молочных зубов.

Вы провалитесь.

Любой ваш текст будет уступать тому, что напишет архитектор или стоматолог.

Подобрать клиенту автора – это можно.

Но эта работа требует длительного отбора, трат на копирайтинг.

А также проверки текста специалистом.

Чаще всего клиент проводит отбор авторов самостоятельно – по предоставленным ТЗ, с последующими от нас правками.

Это упрощает создание контента.

Нужно лишь правильно ставить технические задания и подбирать темы.

Не все темы годятся.

Первый пример: вроде бы неочевидный запрос “Как почистить утюг от накипи”.

Но по нему уже множество результатов.

И в топе есть статья с расширенным сниппетом.

Ее вряд ли вы переранжируете просто так.

И второй пример.

Если вы напишете очередную статью про “Как почистить кондиционер в домашних условиях”, вы увидите, что ТОП занимают видеоролики.

Смысл создавать статью, если ее вероятно не будут читать?

Контент-стратегия

Не все темы легко продвинуть.

Причина банальна – конкуренция.

Если вы напишете очередную статью про самостоятельный ремонт стиральной машины, вы создадите 6221-й хороший и вероятно никому уже не нужный гайд.

Потому что первое место уже берет на себя весь трафик:

И первые места просто не переранжировать!

Поэтому важно подбирать блог по стратегии тонкого контента.

Статьи, написанные по стратегии тонкого контента, за очень короткий срок получают запросы в ТОП-3, и, соответственно, очень высокий CTR.

А CTR в поиске – важный фактор ранжирования.

Подробно про стратегию тонкого контента я рассказывал в этом видео

Стратегия зарекомендовала себя в том, что она легко управляется и просто контролируется.

Принцип кроется в том, что из сотен страниц на сайте трафик в поиске получают от силы десяток.

Причем на этом строится стратегия продвижения медицинских сайтов – тут мы видим, что не все статьи получают достойную органику, а небольшой десяток держит все на себе.

По статистике лишь 2 статьи будут давать нормальную органику.

А если у этих конкурентов статьи в ТОПе – плохие?

На них мало ссылок, контент мусорный и давно не пересматривался?

Именно тут сеошник ищет, где бы ему оторвать трафик у конкурента!

Для этой цели вы создаете множество статей на сайте по контент-плану.

Важно работать по специальному плану, характерному для тонкого контента:

1. Собираем ТОП-10 выдачи по нужным нам ключам (долго и много)
2. Ищем темы, где у сайтов в ТОП старый контент и давно не обновлялся (парсим дату обновления страницы)
3. Уделяем внимание контенту с минимальным количеством внешних ссылок (в ahrefs парсим количество внешних ссылок)
4. Фильтруем контент с количеством слов менее 1000 (длинный переранжировать труднее)
5. Ищем темы, где у конкурентов контент написан плохо и достаточно короткий, на страницах плохой дизайн (изучаем уже найденный результат)
6. Копируем их ключи в ТОП-10 и делаем ТЗ копирайтеру

Таким образом мы получаем страницы, где у конкурентов просто “слабые” страницы.

Тонкий контент – он и называется тонким, потому что его легко переранжировать.

Напоминаем правило Парето: из 100% лишь 20% дадут результат.

Затем выдерживаете время, чтобы проверить, что они начнут получать органический трафик

Обычно спустя определенный период вы увидите характерный прыжок по органике.

Это будет для вас сигналом переходить к следующим этапам.

Потому что, если вы не закрепите успех, вас так же легко выбьют из выдачи, как вы – конкурентов.

Релевантность контента

Очень важно уделять внимание релевантности.

Если гнаться за трафиком, вы получите на сайте 90% нерелевантного трафика.

В примере внизу можно выделить лишь 10% статей, которые написаны по теме, остальные ведут просто мусорную органику.

Такое происходит, если вы бездумно работаете с копирайтерами, задача которых – трафик, все равно какой.

Поэтому уделяйте внимание семантике, по которой вы работаете.

Понятно, что семантика может заканчиваться в привычном виде, и нужно учитывать околоцелевые ключевые слова.

На помощь приходят семантические коконы.

О них писал большую статью Dr.Max.

Пример семантического кокона

Семантический кокон — это seo стратегия внутренней перелинковки, разработанная французским исследователем Laurent Bourelly, направленная на оптимизацию внутренней архитектуры сайта путем систематической классификации контента.

Вы должны выбирать темы, которые похожи на вашу тему (то есть читает ваша аудитория).

Например, вы выдаете визы на учебу в Великобритании.

Ваша целевая аудитория – студенты, которые хотят поступить в ВУЗы Великобритании.

Они хорошо и прилежно учатся.

Также они изучают, какие предметы нужно сдать, подготовить документы и конечно – какой ВУЗ выбрать.

Поэтому вы пишете статью:

• как поступить в ВУЗ Великобритании студенту из России.
• А затем делаете тему про британские экзамены.
• А затем берете тему про специальности в ВУЗах Великобритании.
• И затем возьмите и напишите список ТОП ВУЗов Лондона.

Причина проста – вы целитесь в то, что интересует Вашу целевую аудиторию.

И все они связаны с тематикой – получение учебной визы.

Умение собирать околоцелевые ключи и прорабатывать их, и есть умение работать с семантическими коконами.

Также о семантическом коконе я записал подкаст.

Ссылочные стратегии

SEO без ссылок просто невозможно.

Я не смог продвинуть ни один сайт без них.

А в высококонкурентной тематике и подавно.

Узнай, как в этом помогают благотворительные проекты.
В Алисе в стране чудес была интересная сцена с Додо, где они бегали по кругу.

И Додо сказал тогда вроде бы бессмысленную фразу:

“Нужно бежать со всех ног, чтобы только оставаться на месте, а чтобы куда-то попасть, надо бежать как минимум вдвое быстрее! Во всем есть своя мораль, нужно только уметь ее найти!”

Но это не так.

Для того, чтобы ваш сайт не упал в выдаче, на него нужно выстраивать ссылки.

А чтобы обгонять, нужно найти способ, который конкуренты не знают, и строить ссылки еще быстрее.

Существует ряд известных стратегий по линкбилдингу, о них я уже записал недавно большое видео.

Какие стратегии хорошо работают для бизнесов услуг?

Ссылочное продвижение статейных материалов

По предыдущей контент-стратегии мы создали себе мощный информационный блог.

Но мы помним правило Парето – не все дадут трафик.

И поэтому после написания статей мы делаем небольшой разгон.

Тут нам на помощь приходит Карточка организации в Гугл Мой Бизнес

Многие не обращают на это внимание, а тут вы можете быстро проиндексировать созданный контент и сообщить о нем в поиске.

Кидаем статьи в раздел новости в Google Мой Бизнес, и ждем результата индексации.

Стратегия по ссылочному продвижению строится по простой схеме:

1. Пишем статьи в блог себе
2. Затем выбираем статьи с потенциалом
3. И усиляем их ссылками

Секрет успешного продвижения кроется в том, что статьи ссылаются на другие статьи.

При выборе темы линкбилдер руководствуется двумя принципами.

1. Тема должна быть тонкой. Если тема не тонкая, продвигать ее будет сложнее!
2. Тема может быть как прямо связанная, так и опосредовано с контентом, на который мы хотим ссылаться.

Поэтому перед составлением ТЗ вы должны собрать анкор лист для вашей продвигаемой страницы.

Так как мы будем прокачивать блог, выбираем те анкоры, которые легко усилить, чтобы они вышли в ТОП.

Затем со статьи, которую вы выбрали, составьте анкор лист для перелинковки на странички услуг.

И разместите в существующих новых статьях ссылки на нужные анкоры.

Важный момент: учтите, где будет расположен контент – на какой площадке.

Стилистика площадки определит такие показатели, как:

• Структура внешней публикации
• Требования к картинкам и контенту
• Длина публикаци
• Формат публикации

Формат публикации – это тип контента, который нужно написать.

Определяется интентом запроса, а также реальными результатами в выдаче.

Вот есть удачная подборка форматов

• ТОП – вы пишете ТОП X способов (и ссылаетесь на один свой). Например, ТОП 5 способов избавиться от пятна. Анкорите вы тут свою статью, в которой детально расписан один из способов.
• Статья-инструкция – рассказывает, как что-то сделать и ваша статья – идет одним из пунктов.
• Обзор продукта – вы пишете обзор продаваемого продукта, делаете ссылку на фото (с подписью на страницу продукта). Ссылочку удается выстроить сразу на категорию, продукт.
• Статья про замену или аналог – популярная ниша в бурже. Если какой-то продукт перестал поставляться и пользуется спросом, вы можете написать статью о его замене.
• Пресс-релиз – вы ссылаетесь на новость компании, и строите ссылку на бренд. Анкор строится по навигационному запросу на главную
• Интервью – вы отвечаете на вопросы, и ссылка идет на ваш брендовый анкор на главную.
• Листинг – ваш тул или ваш сервис добавлен в список среди других сервисов. Вы можете получить ссылку на главную или напрямую на ваш сервис.

Окей, техническое задание для внешней публикации готово.

Что дальше?

Пора писать контент!

И многие допускают грубую ошибку.

Они поручают написание статей на внешку непрофессионалам.

То есть идут на биржу типа etxt или аналогичные и заказывают текст там.

И получают контент, который не нужен никому – ни площадке, которая хочет его разместить, ни поисковой системе.

И получают страницы, не передающие никакой вес вам.

Вырастите своего автора контента – как для внешки, так и для своего блога.

Созданный им контент поднимет ваш сайт выше, чем кого-либо!

Такие ссылки дадут куда больше веса вашему ресурсу, чем любые другие.

Что нужно знать для стратегии по ссылочной раскрутке сайта?

Нужно правильно выбирать донора!

Донор (ссылки) – это площадка, которая размещает ссылку на ваш ресурс, ссылаясь на ваш контент, продукт, услугу или главную страницу.

Донор может делать ссылки следующих типов:

• Анкорную ссылку. Это типичная ссылка такого типа: например технический аудит сайта
• Безанкорную. Такая ссылка содержит полный URL в тексте. Например https://seoquick.com.ua/texnicheskij-audit/
• Ссылка в картинке. Когда кликабельная картинка ведет на другой сайт. Примерами будут любые логотипы соцсетей в подвалах сайта.

Также ссылка может быть закрыта или открыта.

• Открытая ссылка или Dofollow. Такая ссылка учитывается при подсчете веса в ранжировании. Если ведет на нецелевую страницу, может негативно сказаться на ранжировании как донора, так и акцептора (сайт, на который ссылка ведет). Конечно, такое возможно при большом количестве ссылок.
• Закрытая тегом Nofollow. Такие ссылки не передают поисковый вес в Яндексе, Google считает этот тег рекомендацией.
• Закрытая тегом Sponsored – такой тег считает Гугл как оплаченную ссылку. Не влияет негативно на сайт донора, если ссылка нецелевая.
• Закрытая тегом UGC – такой тег считает Гугл, как ссылка, созданная пользователем, и владелец сайта не несет за нее ответственность. В ранжировании не учитывается, если нецелевая.
• Закрытая редирект переходом. Такие ссылки Гугл и Яндекс не учитывают.

Отлично помогает при выборе доноров Ahrefs и его инструмент Batch Analysis

Для анализа большого количества доноров мы сделали утилиту, которая позволяет разбить пакеты доноров по 200 штук и проверить быстро в этом сервисе.

Добавьте в окошко все доноры и поставьте галочку “Разбить по 200 доноров”.

Затем скопируйте ссылки и добавьте их в сервис и снимите нужные метрики

Поэтому секрет успешного выбора донора кроется в подборе следующих критериев:

• Ваш материал для этого донора уникален (и не повторяется)
• Ключевые слова донора в ТОП20 имеют ваши ключи или ключи конкурента (проведите пересечение доменов)
• ГЕО вашего донора совпадает с вашим (изучите трафик этого донора)
• Проверьте мобильную верстку, HTTPS и какая верстка контента в блоге донора
• DR>20 хорошо, >30 – еще лучше
• Сравните входящие и исходящие ссылки
• Изучите к-во страниц донора и сколько ранжируются.
• Трафик донора >1000 – хорошо.
• К-во ключевых слов в ТОП10 не ниже 100

Проблема в том, что 90% всех клиентов ищут ссылки на биржах.

И это ошибка.

На биржах сидят все ваши конкуренты.

Но может оказаться, что в вашей нише на бирже все доноры – мусор, или там уже есть давно ваши конкуренты.

И на помощь приходит аутрич или метод прямого контакта с донорами через Email.

Чеклист по ссылочному продвижению через аутрич:

• Предварительно соберите анкор лист для ваших статей.
• Собрать площадки по тематике.
• Зарегистрировать доменную почту клиента для себя.
• Сделать аутрич при помощи Buzzstream с этой почты.
• Списаться с площадками, уточнить стоимость пресс-релиза и условий (сравнить все же цену с биржевой).
• Иногда удается разместиться бесплатно.

Ссылочное статейное продвижение имеет ряд преимуществ.

Вы можете стабильно и эффективно развивать свой анкор лист – распределяя анкоры между брендовыми ключами, безанкорами и анкорами на статьи.

И даже несколько кидать на коммерцию.

Вторым преимуществом я бы выделил выстраивать ссылки с любого типа контента, и получаете возможность гибкого выбора донора.

И тщательный подход дает меньше ссылок, но они более долговечные.

Прочтите также

Линкбилдинг: Продвижение вечными ссылками

Стратегия Scholarship

Среди ссылочных стратегий стоит выделить еще и работу с благотворительными проектами.

Особенностью этой стратегии является получение ссылок на специализированные страницы с социальными программами.

И количество доменов на нее может быть рекордным.

При этом релевантность ссылок все равно сохраняется: вы ссылаетесь с релевантного сайта на релевантный контент в вашем гео.

Другие благотворительные программы

Не рекомендуем останавливаться на том, что вы – просто хорошая компания.

Важно умение делать хорошие вещи и об этом сообщать.

Ваш бренд будет просто “еще одной компанией”, которая продает услугу.

Ничем не отличающейся от других компаний.

И вас просто не запомнят.

Как выделиться среди множества крупных игроков?

Задумайтесь над тем, чем вы можете помочь вашему городу.

Где нужна помощь и ваша компания может помочь?

Также важно уметь рассказать об этом.

Внизу – два изображения.

Первое — выглядит достаточно просто.

Второе – вызывает эмоции.

И со второй табличкой вы получите больше эффекта, чем с первой.

Поэтому для нашего клиента мы внедрили эту стратегию там, где она могла быть максимально полезна.

Ремонт бытовой техники, чаще всего стиральных машин – применим для детских домов, интернатов.

И мы этим воспользовались.

Понятно, что такие новости часто приходится “проталкивать” на правах рекламы, но ряд изданий взяли эту новость без каких-либо пометок, как полноценный материал.

Рекомендуем для чтения:

1. Что такое «ROI (Return On Investment)»? 2 способа рассчитать – простой и точный
2. Как записать видео с экрана ноутбука? (Обзор программ 2022)

Постоянные аудиты

Как часто нужно делать технические аудиты?

Пересматривать юзабилити и внедрять новые дизайны?

И почему так важно получать расширенные сниппеты.

Учтите, что в поиске за выдачу нужно воевать.

Сейчас кликабельность в ней массово сокращается и 6-8 место вряд ли кого устроит.

Важно уделять внимание именно постоянному поддержанию сайта в тонусе.

Первое, на что стоит обратить внимание – это Гугл Вебмастер.

Сейчас в специальных разделах можно увидеть, какие страницы условно “проходят барьер”, а какие – остаются за ним.

И вы можете посмотреть по типам ошибок, где нужно делать и какой аудит.

Проверьте именно ключевые ошибки, которые высветит Гугл.

А исправив их, отправьте на повторную проверку (в том же вебмастере).

Также проверяйте сразу на предмет удобства для мобильных устройств.

Это должны быть ваши постоянные аудиты по техническому сканированию ресурса.

А как быть с масштабным техническим аудитом?

Его я рекомендую проводить раз в полгода или же после любых кардинальных изменений на сайте.

Поиск битых ссылок, редиректов, можно поддерживать за счет онлайн-сервисов или того же Screaming Frog, но масштабный аудит чаще проводить необязательно.

Аудит юзабилити нужно делать регулярно, анализируя данные из Гугл аналитики.

Смотрите, как пользователи взаимодействуют с элементами, какие страницы получают высокий показатель отказов, и найдите причины, что с ними не так.

Также следите, получаете ли вы расширенные сниппеты в выдаче?

Ведь выдача с каждым днем становится все более непохожей на классическую из учебников.

Оптимизация в выдаче подразумевает добавление в сниппет цен, часто задаваемых вопросов и многое другое.

Проверить результат можно в вебмастере Гугл, где есть специальный блок ЧаВо.

Другие секреты по оптимизации выдачи вы можете отыскать в этом видео.

Локальное SEO

Влияние Гугл карт на выдачу заметно выросло за 6 лет.

Продвижение в картах – тренд этого и следующего года.

Своя карточка в Гугл мой бизнес – бесспорный мастхэв.

Только новичок в онлайн-бизнесе этого не понимает.
Начну с цифр.

86% потенциальных клиентов читают отзывы в Гугл Картах.

Сюда входят 95% потребителей в возрасте от 18 до 34 лет (Источник BrightLocal).

Для этого хватает обычно последних 10 отзывов.

57% выберут вас, если у вас 4 или более звезд.

Я вернулся из Карпат с отпуска.

Во время посещения одной из колыб я решил оставить отзыв, но был удивлен, что, оставив его, владелец мне не ответил.

Через день я снова зашел туда, и спросил, видел ли он мой отзыв – он сказал, что нет.

Оказалось, что его организация ему не принадлежит.

Часто организации “регистрируют” первопроходцы, а владелец потом может “заявить на нее права”.

Также я был удивлен, что он даже не представлял, что я его нашел на Гугл картах, и туда можно самого себя добавить.

Эта история – краеугольный камень в продвижении сайтов услуг в рунете.

Продвижение в Гугл картах – скоро станет трендом 2024 и последующих лет.

Сравните на скрине: слева сильно уменьшенная длинная выдача Google сегодня и справа выдача из статьи про “рост рекламной выдачи” и влияние блока с картами на выдачу.

Если бы они знали, во что все выльется.

Этот блок, отмеченный красным, называется Local pack (в ряде сервисов).

Сейчас поиск по категории (например ремонт бытовой техники) в SEO стал попросту недоступен из-за этого.

В статистике Гугл карт можно видеть сейчас такую картину – 89% пользователей находят организации, кликая в карте (в блок Local Pack).

Помните, что в карточках организаций нужно не просто “заполнил и забыл”, а еще и вести активность.

Обычно клиенты чаще переходят на сайты компаний, которые публикуют фотографии.

Добавляйте фотографии – есть удобный отчет, который сможет сказать, кто добавляет фотки и как активно.

Еще пользователи могут звонить вам, прокладывать маршрут, но все же чаще всего они будут открывать ваш сайт.

И конечно вы должны понимать, что вашу компанию будут находить не только в поиске, но еще треть трафика будет идти непосредственно с Гугл Карт.

Игнорировать этот пласт продвижения невозможно.

Я собрал большой плейлист со всеми видео, посвященными локальному SEO.

А Анатолий написал большую статью.

Результаты

Любое продвижение проводится ради результатов.

Наш результат – рост органики и позиций

Работы по сайту проводились в течение 1,5 года.

Мы выстроили сильный ссылочный профиль на данный ресурс, оптимизировали страницы и метаданные, и уделили внимание чистоте ссылок.

Из-за этого нам удалось легко подавить других конкурентов и занять топовые позиции почти по всем нужным нам ключевым запросам.

В результате применения различных стратегий нам удалось добиться роста органики по ключевым показателям

По ключевому запросу удается удерживать ТОП3 уже в течение более полугода.

Данная работа не была бы возможна без применения всех вышеперечисленных стратегий.

Но за какую хвататься в первую очередь?

Об этом – в следующей главе!

Приоритеты

Какой должен быть бюджет на SEO?

На всё никогда не хватает средств.

Каждое действие стоит определенных денег.

Поэтому без выбора приоритетов нельзя никак!
И все, конечно, упирается в средства.

В деньги.

Копирайтеру заплати, программисту заплати, да и еще сеошнику плати.

На ссылки нужно потратиться.

Контент-менеджер тоже бесплатно в админке возиться не будет.

Как выжить тут малому бизнесу?

И про контекст забывать не стоит.

Например, стоимость клика в Google Рекламе для определенных ключевых слов в этой нише в США может превышать 40 долларов!

Выход один.

Это правильный выбор приоритетов.

Не пытайтесь охватить всё.

Конкуренты не дадут вам – а ваши деньги закончатся быстрее, чем вы мигнуть успеете.

Мы пытались так же делать и проиграли.

Но это нас научило.

Мы с 2017 года занялись статьями, Ютубом, гостевым постингом.

Затем подключили подкасты и вебинары.

Мы шли там, где конкурентов не было, или были представлены слабо.

Когда мы решили заняться ютубом, было всего три канала, с кем мы конкурировали.

И мы их уже обошли.

Когда мы зашли на гостевой постинг, мы сделали бесплатно более 50 своих статей с ссылками на нас.

Мы делали сами контент, и никому не платили.

Почему так?

Конкуренты используют множество методов, но вы не обязаны их повторять, в противном случае вы будете догоняющим.

О приоритетах я рассказал в этом видео

А какой приоритет ваш?

Каждый бизнес уникален.

У каждого свой бренд, свой Lovemark и своя миссия.

Если их нет – их нужно создать и проработать.

Всем, кто хочет продвинуть свой сайт, всегда готов помочь.

Просто отправьте мне свой Email и ссылочку, и я с удовольствием свяжусь с вами.

Напишите мне и я вышлю план продвижения сайта услуг вам на почту.

Спасибо всем за внимание и успешных вам трафика, позиций и продаж!