Палимо секрети просування
Підпишись на розсилку та отримуй повідомлення про вихідні вебінари, відеоролики, подкасти та нові статті на нашому сайті!
AI у SEO завданнях у 2026: Як стати менеджером нейромереж, а не їхнім оператором
Микола Шмичков, Микола Шмичков09.02.2026
У цій статті ми розберемо анатомію сучасного AI-воркфлоу: чому нові моделі брешуть частіше за старі, як змусити їх працювати на бізнес-завдання і чому «паралельний запуск» — це єдиний спосіб вижити у 2026 році. Першочерговим завданням сьогодні у нас стоїть — саме автоматизація. Ми хочемо, щоб ті речі, за які клієнту доводилося переплачувати, не потрібно було […]
Читати10 хвилин
SEO-новини за грудень 2025 року — що нового в AI | Урок #528
Грудень приніс одразу кілька змін, які зачіпають весь SEO-ринок, і в цьому випуску я розбираю найважливіші з них. Реклама в ChatGPT, оновлення Gemini, нові функції Search Console — все це впливає на стратегію роботи з трафіком.
Але найпоказовіше — різке падіння точності AI-моделей при виконанні SEO-завдань, про яке повідомив SearchEngineLand: Claude Opus 4.5 просів з 84% до 76%, Gemini 3 Pro — з 82% до 73%, ChatGPT-5.1 Thinking впав до 77%. Це серйозний сигнал для всіх, хто покладається на автоматизацію.
Коротко про головне:
- ChatGPT готується до запуску рекламної платформи — прямого конкурента Google Ads;
- Gemini 3 отримує автомаршрутизацію складних запитів і виводить нові сторінки у видачу;
- Search Console впроваджує Brand Query Filter, Custom Annotations і AI-кластеризацію запитів;
- Black Friday 2025: витрати зросли, покази впали — трафік стає дорожчим;
- OpenAI і Google тимчасово обмежують доступ до SORA і NanoBanana через перевантаження;
- Google посилює боротьбу з низькоякісним AI-контентом;
- Performance Max розширює звіти по пошукових партнерах.
SEO померло (Хай живе GEO): Чому я змінив усе і як вам адаптуватися у 2026
У далекому 2008 році я прийшов у цифровий маркетинг із нульовим досвідом і однією простою метою: мені потрібен був трафік.
Інтернет тоді був зовсім іншим. Я зробив те, що робить більшість власників бізнесу — найняв експертів.
Я платив трьом фрілансерам і цілому маркетинговому агентству, щоб вони займалися моїм SEO. Я чекав два роки.
Нічого не сталося.
Читати4 хвилин
Новини SEO за листопад 2025 | Урок #527
У листопаді 2025 року пошукова видача знову змістилася: ШІ став займати все більше простору, а нещодавні оновлення Google помітно змінили позиції тисяч сайтів. Багато проєктів просіли, інші — несподівано виросли, і причина далеко не в ключових словах.
У цьому випуску Микола Шмичков пояснює, чому AI Overview вже впливає на третину запитів, як Google оцінює якість сторінок після осінніх оновлень і чому просте переписування контенту більше не допомагає. Окремо — про зростання Reddit у видачі та про те, чому залежати тільки від Google сьогодні ризиковано для будь-якого бізнесу.
Ключові моменти:
- AI Overview показується приблизно в 30% запитів.
- Google не штрафує за AI-контент, але знижує позиції тонким сторінкам.
- Після осінніх оновлень зросли експертні сайти, а масова генерація втратила видимість.
- Посилився контроль за посиланнями та вимоги до UX.
Що таке CTR в email-маркетингу і як його підвищити
Микола Шмичков17.01.2026
CTR (Click-Through Rate) — це один з головних показників, на який звертають увагу email-маркетологи.
Він показує відсоток одержувачів, які клікнули на посилання в листі, відносно всіх доставлених повідомлень.
Цей показник відображає загальну клікабельність і безпосередньо пов'язаний з тим, наскільки ефективно розсилка стимулює аудиторію до дії.
Читати8 хвилин
Довжина контенту впливає на ранжування? Дослідження 2025 | Урок #526
У цьому випуску Микола Шмичков розбирає, чому «простирадла тексту» більше не працюють і які фактори реально впливають на видимість сайту у 2025 році.
Що дійсно важливо:
- Тематичне покриття — глибина розкриття теми важливіша за обсяг.
- Варіативність ключів — зміст і контекст замість механічного повторення.
- Структура та читабельність — зрозуміла логіка, підзаголовки, акценти
- Інформаційна щільність — максимум користі, мінімум води.
- Швидкість завантаження та UX — особливо на мобільних пристроях.
- Поведінкові сигнали: залученість, час на сторінці, повернення користувачів.
- Розумне використання AI — не замість людини, а разом із нею.
Як Rtings.com виходить у топ Google за допомогою програмного SEO
Анатолій Улітовський26.12.2025
Давайте будемо реалістами.
Штучний інтелект повністю змінив правила гри, тому що більшість старих методів просто не працює в цьому новому середовищі.
Головні винуватці – AI Mode та AI Overviews від Google.
Читати14 хвилин
ТОП 5 проблем контент-менеджменту в 2025 році | Урок #525
Контент більше не просто наповнення сайту — це його капітал.
У новому подкасті Микола Шмичков розповідає, чому звичний контент-менеджмент більше не працює і які проблеми чекають на власників сайтів і редакторів вже сьогодні.
Що всередині:
✅ Чому 8% сторінок «тягнуть» сайт вниз.
✅ Як хаос в Excel-таблицях вбиває контроль над контентом.
✅ Метадані, швидкість завантаження і UX — нові критерії якості.
✅ Чому SEO-аудити і десятки сервісів не вирішують головне завдання.
✅ Головна проблема — фрагментація: аудит в одному місці, тексти в іншому, звіти в третьому.
✅ Як AI та автоматизація змінюють підхід до управління контентом.
Наприкінці — рішення: нова система контент-менеджменту на платформі UNmiss, яка закриває весь цикл роботи — від аудиту до оновлення.
Як щодня продавати свій бренд клієнтам (ефективні методи 2025)
Анатолій Улітовський22.12.2025
Звичні канали онлайн-маркетингу обходяться дуже дорого.
Неважливо, чи це платна реклама, чи органічне охоплення, середні ціни на такі послуги не дозволяють окупити вкладення, якщо клієнти не побачать ваші рекламні повідомлення 7 разів і більше.
Читати7 хвилин
Google AI Overview Дослідження. Що все-таки важливо? | Урок #524
Google все активніше впроваджує AI Overview, і це змінює правила гри.
У цьому подкасті Микола Шмічков розбирає велике дослідження Адена Хейтсмана, опубліковане в Search Engine Journal: 300 000 ключів в Ahrefs, 405 000 аналізів AI Overview і 100 000 запитів в Seranking. Ці дані показують, як змінюється SEO і що тепер має значення в роботі з контентом.
Факти, які важливо знати:
- 48% джерел в AI Overview не мають трафіку з топ-10.
- Ключові слова майже не впливають на просування: точні входження зустрічаються лише в 5% випадків.
- Запити для AI Overview найчастіше є низькоконкурентними та нішевими.
- Мікророзмітка (FAQ, Article, Q&A) значно підвищує шанси потрапити в AI Overview.
- Форматування та читабельність важливіші за щільність ключів.
- Семантика в старому вигляді втрачає сенс: замість неї — аналіз інтентів і правильна структура.
- Посилання залишаються важливими, але вирішальне значення має якість PR-публікацій, а не їх кількість.
Як подвоїти SEO-трафік шляхом зростання CTR
Анатолій Улітовський09.12.2025
У мене був клієнт, який не міг поліпшити свої результати протягом 3 років! Навіть великі гроші не могли йому допомогти.
Читати5 хвилин
Google знищує Ahrefs? Що змінилося з SERP | Урок #523
У подкасті Микола Шмичков розбирає фундаментальні зміни в пошуку Google, які тектонічно вплинуть на всі SEO-сервіси. Більше ніяких топ-100: тепер видача обмежена десятьма результатами.
Що це означає:
- SEO-інструменти (Ahrefs, Serpstat, Semrush та ін.) втрачають доступ до даних за межами топ-10.
- Відстеження позицій на 20-му, 50-му або 80-му рядку стає неможливим без складних милиць.
- Ціни на сервіси зростуть, а звіти будуть спотворені.
- Середня позиція і CTR у Search Console змінилися — тепер видно реальну картину.
- SEO-спільноті доведеться переосмислити роботу з семантикою і ставити фокус на топ3, AI-відповіді та розширені сніпети.
Від 0 до 37 мільйонів: як Wise.com створив основу програмного SEO
Розвиток за допомогою SEO не вимагає великих зусиль.
→ Вам не потрібна величезна команда.
→ Вам не знадобляться натовпи фахівців з лінкбілдингу.
→ Вам просто буде достатньо правильної платформи.
Wise.com — ідеальний приклад.
Читати9 хвилин
Стратегії соціального маркетингу для українських B2B-компаній | Урок #522
Соцмережі — більше не опція для B2B. Це обов'язкова умова виживання. У цьому подкасті ми з Тарасом Гущею обговорили, як українським B2B-компаніям будувати сильну присутність у соцмережах у 2025 році.
Чому лайки — це не результат.
Чому без відео вас просто не помітять.
І як створювати контент, що будує довіру та стимулює продажі.
Інсайти з подкасту:
- Як соцмережі підіймають середній чек у B2B.
- Чому відеоконтент — головна зброя у 2025 році.
- Які помилки коштують бізнесу клієнтів.
- Як вписати соцмережі в маркетингову стратегію правильно.
- Де реально варто бути: YouTube, Facebook, Telegram.
Налаштування Performance Max для Google Ads
Микола Шмичков, Альона Полюхович04.11.2025
Performance Max — це цільова (goal-based) кампанія в Google Ads, яка дає доступ до всього рекламного інвентарю Google в межах однієї кампанії: Пошук, КМС (банери), YouTube, Discover, Gmail і Карти.
Читати13 хвилин
Як ефективно промотувати контент українською мовою | Урок #521
Колись ми просто писали тексти. Потім — публікували пости в соцмережах. А сьогодні бізнес без відео — як сайт без трафіку: існує, але ніхто не бачить.
У цьому подкасті я запросив Тараса Гущу, директора SEO.UA, щоб поговорити про головне — як відеоконтент допомагає вижити і рости бізнесу в 2025 році. Ми не розповідаємо теорію. Ми ділимось тим, що самі вже протестували — у своїх проєктах і в роботі з клієнтами.
У випуску:
- Чому 80 простих шортсів продають краще, ніж один ідеальний ролик.
- Як бізнесу самому зняти відео, не наймаючи оператора.
- Який формат заходить у TikTok, Instagram і YouTube.
- Чому креатив важливіший за якість зйомки.
- І як побудувати свою «контент-фабрику» з мінімальними ресурсами.
Що таке CTOR в email-маркетингу та як його підвищити
Микола Шмичков27.10.2025
Розсилки — найболючіше в бізнесі, на що ніхто не звертає уваги. Навіть ми зіткнулися з проблемою, що ігнорували цей інструмент трафіку.
Email залишається одним з найефективніших каналів: за даними Litmus, ROI email-маркетингу становить $36 на кожен вкладений долар.
Читати6 хвилин
Як Google може зруйнувати ваш бізнес — кейс Charleston Crafted і уроки для всіх, хто робить ставку на SEO | Урок #520
Google спочатку зробив їх героями, а потім знищив. Блог Charleston Crafted — це не просто сайт із DIY-контентом, а справжній успіх, побудований на SEO та органічному трафіку. Доти, доки не прийшов апдейт. Один день — мінус 75% трафіку. І все, кінець казці.
У цьому подкасті я розповідаю не просто про чужу невдачу. Я розбираю, як і чому Google здатний обрушити ваш бізнес, навіть якщо ви все робите правильно. Чому SEO більше не може бути єдиним джерелом трафіку. І чому сьогодні потрібно мислити ширше — створювати продукти, виходити в соцмережі, будувати бренд.
Що робити?
- Не покладайтеся тільки на SEO.
- Робіть ставку на продукт, а не на алгоритм.
- Розвивайте бренд, соцмережі, розсилки, YouTube, Telegram.
- Створюйте свої інструменти та сервіси, які приносять реальну цінність.
- Працюйте на лояльну аудиторію, а не на пошуковий бот.
Як скласти Title, що чіпляє: правила та приклади
Короткий, точний і корисний Title — це перша обіцянка, яку ви даєте користувачу у видачі.
Саме він визначає, чи клацнуть на ваш результат, чи проскролять далі.
У цьому гайді — практичні правила, перевірені формули, приклади для різних намірів пошуку, чекліст перед публікацією та відповіді на часті запитання.
Мета проста: навчити вас писати заголовки, які водночас подобаються людям і не плутають пошуковики.
Читати14 хвилин
Помилки у SEO Не завадили йому стати лідером! Кейс-стаді NOVA POSHTA | Урок #519
Секрет просування брендового сайту – як із мінімальними зусиллями на SEO зробити собі перше місце на ринку, зайняти видачу та захопити лідерство?
У цьому подкасті ми розповімо, як Нова пошта, Манго, та деякі інші бренди побудували своє місце у Google без SEO просування.
Вони не витрачали годинника на розмови з сіошниками, не витрачали купи грошей на заслання, не займалися ніякими лайфхаками.
Вони місцями взагалі робили речі, які зазвичай SEO фахівців би шокували і змусили б посидіти.
У цьому подкасті Микола Шмичков розповість, як створити магніт для своїх клієнтів, сформувати попит за рахунок простих трюків та головне – створити бренд для свого бізнесу.
Як просувати свій бренд - я думаю, ми розповімо в інших наших Кузнях, де приділимо увагу як тонкощам, так і кейс-стаді кожного з брендів.
Але цей подкаст буде вступом для того, щоб по-новому подивитись на маркетинг та бюджетування його починаючи з 2025 року.
А багато речей доведеться кардинально переглянути!
