Як перевірити й оцінити трафік на сайті: свого та конкурентів

Добре було 1991 року, коли загальнодоступний інтернет лише зароджувався.

Тоді в мережі був усього один сайт — британського фізика Тіма Бернерса-Лі. Наприкінці 1992 року сайтів було десять, у 1994-му — 3000, а вже до 2019 року кількість ресурсів у мережі перевалила за 1,7 млрд.

Сьогодні завдання стоїть гостро: трафік потрібно не просто залучати, а постійно відстежувати — і на своєму сайті, і в конкурентів.

Перевірити трафік власного сайту можна безплатно в Google Analytics 4 та Google Search Console. Відвідуваність чужого сайту оцінюють через Similarweb, Ahrefs, Semrush або Serpstat: вони показують приблизний обсяг візитів, канали, ключові слова та рекламу. Точні цифри має лише власник сайту — будь-який сторонній сервіс дає оцінку, а не факт.

Тепер розберімо все по порядку.

Види трафіку на сайті

Спершу з’ясуймо, які види трафіку існують.

У цьому розділі буде детальна інформація про його види та про те, які джерела на нього впливають.

Трафік сайту — це потік відвідувачів сторінок вашого ресурсу за одиницю часу.

Трафік умовно можна поділити за видами каналів, пристроями та поведінкою.

Види трафіку за каналами

Канал трафіку — це група джерел, які розділяють за принципами його формування.

Канали включають джерела — наприклад, пошукові системи чи конкретні сайти.

Основні види каналів трафіку, які існують сьогодні:

Органічний трафік — це відвідувачі, які приходять на ваш сайт безпосередньо з пошукових систем (Google, Bing тощо), увівши запит і вибравши ваш сайт у результатах пошуку.

Реферальний трафік — це відвідувачі, які переходять на ваш сайт з інших ресурсів, що містять посилання на нього. Сюди часто потрапляють месенджери, сторонні майданчики (що не належать до соцмереж), блоги та новинні портали. Деякі пошукові й AI-сервіси можуть помилково потрапляти в реферальний трафік — це варто враховувати.

AI-трафік — відвідувачі, які переходять за посиланнями з відповідей ChatGPT, Perplexity, Gemini, Copilot та інших AI-асистентів. Наймолодший канал: про те, як його відстежити, я написав окремий розділ нижче.

Прямий трафік — відвідувачі, які вводять URL вашого сайту безпосередньо в адресний рядок браузера або переходять із закладок. Також сюди потрапляє трафік, який не розпізнають системи аналітики (про це нижче).

Трафік із соціальних мереж — відвідувачі, які приходять на ваш сайт із соцмереж (Facebook, X, Instagram, LinkedIn, TikTok тощо), переходячи за посиланнями на ваш сайт. Зазвичай сюди не включають платний трафік із соцмереж.

Платний трафік — це відвідувачі, які приходять на ваш сайт через контекстну рекламу: рекламні кампанії Google Ads, Bing Ads (pay-per-click), дисплейна реклама, реклама в соціальних мережах тощо. Для зручності такий трафік варто розбивати за кампаніями.

Трафік з електронної пошти — це відвідувачі, які переходять на ваш сайт з електронних листів, що ви надсилаєте в межах своєї стратегії email-маркетингу.

Види трафіку за пристроями

Віднедавна трафік також ділять залежно від того, куди він припадає:

1. Десктопний трафік — генерується користувачами настільних комп’ютерів і ноутбуків. Включає будь-яку активність в інтернеті на цих пристроях. Зазвичай оцінка йде за типами операційної системи та браузера.
2. Мобільний трафік — генерується користувачами мобільних пристроїв: смартфонів і планшетів. Зазвичай під мобільним трафіком розуміють перегляд сайтів через браузери мобільних пристроїв.
3. Трафік на мобільний застосунок — генерується користувачами конкретного мобільного застосунку: від відкриття софту до дій усередині нього, як-от покупки чи взаємодія з іншими користувачами.

Кожен із цих видів трафіку має свої особливості й потребує окремого підходу щодо оптимізації та залучення.

Види трафіку за поведінкою

Інформаційний трафік — відвідування сайту користувачами, які шукають інформацію, відповіді на запитання, вивчають тему. Вони ще не готові до покупки й перебувають на початку купівельного шляху. Цей трафік теж важливий: він допомагає привернути увагу до бренду, формувати лояльність і надалі може перетворитися на комерційний.

Здебільшого такий трафік припадає на сторінки блогу та новинних розділів. Тому для його збільшення ми рекомендуємо:

1. Створити свій блог на сайті й наповнювати його порадами, оглядами та інструкціями.
2. Якщо ви плануєте публікувати новини — створити новинний розділ.
3. Активно вести YouTube-канал — для отримання реферального трафіку з YouTube.

Комерційний трафік — відвідування сайту користувачами, які мають намір зробити покупку чи замовити послугу. Вони вже визначилися з вибором і шукають, де купити. Такий трафік зазвичай приносить найбільший прибуток, адже прямо пов’язаний із продажами.

Він припадає на сторінки послуг, конкретних продуктів і товарів, а також на категорійні сторінки.

Працюючи з комерційним трафіком, важливо збільшувати конверсію цих сторінок — покупки, корисні взаємодії: адже кожен із відвідувачів — імовірно, ваш клієнт.

Сезонний трафік — це потік відвідувачів, пов’язаний із певною порою року чи подіями. Наприклад, зростання трафіку на туристичних сайтах у період літніх відпусток або підвищений попит на сайтах із подарунками напередодні свят.

Трендовий трафік — потік відвідувачів, пов’язаний із поточними трендами. Наприклад, якщо стають популярними електромобілі, сайти на цю тематику можуть побачити різке зростання відвідуваності. Такий трафік може бути короткочасним і зникнути, щойно тренд мине.

Для прогнозів трендових тематик радимо використовувати сервіс Google Trends.

Брендовий трафік — відвідувачі, які приходять на сайт, знаючи його бренд. Це люди, які шукають сайт у пошукових системах за назвою компанії, а не за загальними запитами. Брендовий трафік зазвичай свідчить про високу впізнаваність бренду та лояльність клієнтів.

Для відстеження згадок свого бренду чудово підходить сервіс Google Alerts.

Кожен із цих видів трафіку потребує опрацювання стратегії для адаптації маркетингових завдань, хай то SEO-просування, налаштування платної реклами, email-розсилок, купівля реклами на сторонніх сайтах чи активність у власних соцмережах.

Якщо ви розібралися з визначеннями трафіку, можемо йти далі.

Оцінка свого трафіку на сайті

У цьому розділі я розповім, як дізнатися трафік власного сайту — зрозуміти, які сторінки дають вам приплив користувачів, а які — ні.

Сьогодні ми можемо оцінювати трафік свого сайту у двох типах сервісів.

Це Google Analytics 4 і панелі вебмайстрів пошукових систем — Google Search Console, Bing Webmaster Tools.

Кожен зі способів дає змогу оцінити трафік доволі точно.

Оцінка трафіку з Google Analytics

З липня 2023 року класична Universal Analytics перестала обробляти дані — сьогодні всі працюють у Google Analytics 4.

Про налаштування GA4 ми знімали детальне відео.

▶ Как создать и установить Google Analytics 4. Настройка GA4

Ресурс дає змогу швидко вивести звіти за трафіком.

Як подивитися в Google Analytics 4 (GA4) джерела та канали трафіку:

1. Увійдіть у свій акаунт Google Analytics 4, перейдіть у розділ «Звіти».
2. Потім виберіть «Джерела трафіку».
3. У випадному меню виберіть «Залучення користувачів» або «Залучення трафіку».

У чому різниця між залученням користувачів і залученням трафіку в GA4?

Кумедно, але формулювання можуть вас заплутати.

Можна помилково подумати, що залучення трафіку — звіт про перший візит користувача, а залучення користувачів — облік усіх сеансів.

Та насправді це не так.

Звіт «Залучення користувачів» допомагає зрозуміти, як нові користувачі знаходять ваш сайт чи застосунок уперше.

Натомість звіт «Залучення трафіку» містить інформацію про джерела сеансів як нових, так і повернених користувачів.

Як подивитися рекламний трафік на свій сайт?

Щоб зручно вивести статистику за рекламним трафіком, ми рекомендуємо налаштувати власні звіти в Google Analytics через фільтри.

1. Відкрийте звіт «Залучення трафіку» й натисніть «Змінити порівняння» / додайте фільтр.
2. Укажіть параметр «Група каналів за умовчанням для сеансу».
3. Виберіть галочками платні види реклами: Paid Search, Paid Social, Paid Shopping.
4. Збережіть звіт.

Потім додайте додаткове групування за кампаніями — і зручний звіт за кампаніями готовий.

Можна його деталізувати за:

1. Кампаніями.
2. Містами.
3. Шляхами до сторінки.
4. Країнами.
5. Регіонами країни (областями).

Не забуваймо, що таблицю можна відсортувати за конверсіями й визначити, який сегмент чи регіон у нас прибутковий — і яка кампанія дає найкращий ефект.

Як відстежити трафік із ChatGPT та AI-пошуковиків

У 2026 році AI-асистенти стали повноцінним каналом трафіку, який уже не можна ігнорувати.

За даними Similarweb, AI-платформи згенерували понад 1,13 млрд реферальних візитів лише за червень 2025 року. А після травневого оновлення 2026 року, коли ChatGPT почав показувати клікабельні посилання на бренди прямо у відповідях, реферальні переходи з нього зросли на 157% за тиждень.

Головне — цей трафік чудово конвертує: за clickstream-даними Similarweb (квітень–травень 2026), переходи з ChatGPT дають конверсію близько 7,1% — майже на рівні платного пошуку та вище за органіку, прямі заходи й соцмережі.

Де побачити AI-трафік у GA4

Найшвидший спосіб — звіт «Залучення трафіку»:

1. Відкрийте «Звіти» → «Джерела трафіку» → «Залучення трафіку».
2. Перемкніть основний параметр на «Джерело сеансу».
3. У пошуку по таблиці введіть по черзі: chatgpt.com, perplexity.ai, gemini.google.com, copilot.microsoft.com, claude.ai.

З травня 2026 року GA4 також автоматично виділяє нативний канал «AI Assistant» для розпізнаних AI-джерел (ChatGPT, Gemini, Claude). Але він недосконалий: Perplexity, як і раніше, падає в Referral, а переходи з AI Overviews Google зараховуються як звичайний Organic Search.

Своя група каналів через regex

Щоб бачити весь AI-трафік одним рядком, створіть кастомну групу каналів:

1. Перейдіть в «Адміністратор» → «Налаштування даних» → «Групи каналів».
2. Створіть копію групи за умовчанням і додайте канал «AI Traffic».
3. Задайте умову: «Джерело сеансу» відповідає регулярному виразу:

chatgpt\.com|chat\.openai\.com|perplexity\.ai|claude\.ai|gemini\.google\.com|copilot\.microsoft\.com|grok\.com|meta\.ai|you\.com

4. Перетягніть канал «AI Traffic» вище за канал Referral: GA4 перевіряє правила по порядку, і якщо Referral спрацює першим, AI-трафік так і залишиться розмазаним по рефералах.

Важливе застереження: значна частина AI-переходів приходить узагалі без referrer — за даними Statcounter (березень 2026), від 35% до 70% таких сесій падає в Direct. Тому реальний AI-трафік майже завжди більший, ніж показує будь-який звіт.

Як подивитися AI-трафік конкурентів

Сторонні сервіси вже підтягнулися:

• Similarweb запустив модуль AI Chatbot Traffic: показує, скільки трафіку будь-який сайт отримує з ChatGPT, Perplexity та Claude, на які сторінки він приходить і навіть за якими промтами.
• Ahrefs Brand Radar відстежує згадки бренду в ChatGPT, Perplexity, AI Overviews, AI Mode та Grok і дає змогу порівняти частку видимості з конкурентами.
• Serpstat показує, чи цитується домен в AI Overviews Google, прямо в проєктах моніторингу позицій.

Досвід SEOquick. Для сайту послуг nadomu.kiev.ua ми за п’ять років виростили трафік у 10 разів — і у 2025–2026 роках проєкт почав отримувати реальні заявки з ChatGPT: AI-асистент рекомендує сайт у відповідях на запити про послуги вдома. Подробиці — у кейсі просування сайту послуг.

Відстеження — лише половина завдання. Як потрапити у відповіді AI-пошуковиків, я детально розібрав у гайді з GEO-оптимізації сайту під GPT.

▶ Как отслеживать видимость в AI-поиске (SEO и GEO 2025)

Навіщо оцінювати трафік конкурентів

У цьому розділі ми торкнемося питання, кому потрібно оцінювати трафік інших сайтів.

Часто буває, що вам потрібно оцінити конкурентний трафік і методи просування конкурента.

Без цієї інформації складно зрозуміти стратегію розкрутки: що саме просунув ваш конкурент, де його сильні та слабкі сторони.

Найчастіше, коли людина вирішує дізнатися відвідуваність стороннього сайту, нею рухає зовсім не пуста цікавість.

Великий трафік сайту — найкраще свідчення довіри аудиторії та пошукових систем, а також вірна ознака того, що ресурс розміщує якісний і цікавий контент.

Скільки людей відвідує сайт, звідки йде трафік, як співвідноситься платний і безплатний трафік, які теми та сторінки найпопулярніші — усі ці відомості допомагають у розв’язанні безлічі завдань.

І ось кому вони необхідні:

1. Конкурентам

Статистика відвідувань, як правило, показує і шляхи відвідувачів: звідки вони потрапляють на сайт, які ключові слова їх привели.

За ключовиками можна оцінити список конкурентів, скоригувати власну SEO-стратегію та підбір ключів для контекстної реклами.

Переглянувши найпопулярніші сторінки сайтів конкурентів, можна зрозуміти, що приваблює людей у вашій ніші, і використати ці знання для залучення максимальної кількості користувачів.

Детальні знання про трафік конкурентів допоможуть скоригувати маркетингову стратегію та рекламні кампанії, якщо конкуренти вас обходять.

А ще оцінка трафіку допоможе визначити лідерів, на яких є сенс рівнятися.

2. Рекламодавцям

Для розміщення реклами важливо вибирати сайти з високою відвідуваністю, а оцінювати її найкраще за допомогою об’єктивних і незалежних методів.

Як правило, великі сайти з мільйонами відвідувачів інформацію про відвідуваність не приховують, а навпаки, афішують.

А трафік відносно невеликих сайтів і блогів, де ви плануєте розміщувати рекламу у вигляді банерів, посилань, гостьових статей, краще перевіряти самостійно.

Це допоможе прогнозувати окупність рекламних вкладень.

3. Покупцям

За інших рівних умов просунутий покупець радше купить продукт чи замовить послугу на більш розкрученому сайті — популярність якраз і визначається кількістю відвідувачів.

А якщо компанія пропонує навчання трафік-менеджерів, то сам Бог велів перевірити, наскільки успішно розробники ресурсу працюють із власним трафіком.

4. Стартаперам

Якщо у вас є ідея вийти в конкретний сегмент ринку, то аналіз відвідуваності сайтів конкурентів дасть можливість:

• промацати нішу;
• зрозуміти, наскільки широке коло людей цікавиться тематикою;
• чи є в ніші гроші (чи просувається хтось за допомогою платного трафіку);
• який демографічний склад відвідувачів сайтів;
• загалом оцінити перспективність ідеї.

5. Контент-менеджерам

Відвідуваність сайтів конкурентів допоможе виявити найкорисніші щодо зростання трафіку теми, формати, незвичні фішки (акції, конкурси, подачу матеріалів) — і використати їх під час підготовки власного контенту.

У наступних розділах я зосереджуся саме на ключових питаннях, які можуть виникнути під час аналізу трафіку.

Як аналізувати SEO-трафік сайту

Пошуковий трафік — один із найбажаніших в оцінці.

За ним можна оцінити довгострокові стратегії просування проєкту, зрозуміти потенціал, знайти точки зростання — адже SEO — це марафон, і відсутність стратегії може призвести до падіння продажів.

Для оцінки SEO-трафіку традиційно підходить кілька інструментів:

1. Ahrefs — головний комбайн для аналізу органіки та посилань; у 2026 році додав Brand Radar (видимість в AI-відповідях), AI Content Grader і визначення AI Overviews у Rank Tracker.
2. Semrush — найближчий конкурент Ahrefs із сильним блоком аналізу реклами.
3. Serpstat — доступний інструмент із гарною базою по Україні; відстежує цитування домену в AI Overviews, а його команда опублікувала дослідження 35 млн AI Overviews на базі 1 млрд ключових слів за 2025 рік.
4. Similarweb — оцінка загального обсягу трафіку та каналів будь-якого великого сайту, включно з новим звітом за AI-трафіком.

Ці інструменти чудово дають змогу оцінити просування сайту в Google — а де Google, там, у принципі, й інші пошукові системи поруч.

Як відстежити частку SEO-трафіку конкурентів?

Тут нам допоможе такий інструмент, як Similarweb.

Це платний інструмент, але для базового аналізу вистачить і його безплатних функцій.

Перейдіть на сайт similarweb.com, вбийте в пошуку потрібний сайт, потім догортайте до звіту Marketing Channels.

Ви побачите, яку частку трафіку становить пошуковий трафік, прямий, реферальний, соціальний, а також email і платна реклама.

Мінусом цього сервісу буде відсутність даних про слабкі сайти: він аналізує лише доволі великі ресурси, і для дрібних сайтів ви, найімовірніше, нічого не побачите.

Можна зіставити за часткою SEO-трафіку, скільки приблизно припадає на інші канали.

А от сам SEO-трафік можна оцінити точніше завдяки іншим інструментам.

Як відстежити ТОП сторінки конкурентів?

На прикладі Ahrefs можна оцінити потенціал трафіку будь-якого сайту конкурента: вбийте його в Site Explorer і відкрийте звіт Top Pages.

У цьому звіті видно, які сторінки на сайті дають трафік, а розгорнувши окремі ключі сторінки — подивитися їхні позиції та потенційний трафік.

Навіщо це потрібно:

1. Для оцінки трафіку важливо приділяти увагу структурі сторінок, які дають трафік конкурентам.
2. Від структури є сенс подивитися, які ключі входять у ТОП цих сторінок.
3. Вибрати ці ключі та перевірити, чи використовуються вони на ваших сторінках — у тайтлах, заголовках H2.
4. Оновивши контент під них, ви сильно підвищите свої шанси в ранжуванні.

Як подивитися, які слова приносять конкуренту ТОП трафіку?

Навіщо звертати увагу на ключові слова?

Бо деякі сайти можуть бути сильні завдяки брендовим запитам, тоді як решта запитів трафіку їм майже не дає.

Наприклад, сайт відомого fashion-бренду може мати майже виключно брендовий трафік, тоді як небрендові запити в нього далеко не перші за списком.

В аналізі конкурентів доводиться вивчати конкурентів слабших і шукати їхні сильні сторінки: завдяки чому вони збирають собі клієнтів, який метод просування використовують.

Сайти, які сильні за брендовими запитами, вам, найімовірніше, не конкуренти в пошуку: такий сайт отримує трафік завдяки тому, що люди, знаючи бренд, просто на нього переходять.

Але є й ситуації, коли брендовий і небрендовий трафік однаково сильні.

Щоб це перевірити, у Site Explorer виберіть звіт Organic Keywords і відфільтруйте брендові запити: якщо сайт і без них отримує трафік і тримає багато ключів у ТОП-10 — це повноцінний конкурент.

Мені часто ставлять запитання: а чи можна обійти такого конкурента?

Я зазвичай раджу подивитися на видачу загалом і на сторінку конкурента зокрема:

1. Скільки посилань він вибудував на цю конкретну сторінку.
2. Скільки в середньому посилань вибудували інші конкуренти на подібні сторінки.
3. Скільки загалом сайт вибудував посилань на себе.

Якщо кількість посилань на конкретну сторінку перевищує 5, уже буде складно зсунути конкурента, просто створивши сторінку з нуля.

Кожне слово має свої метрики складності й розрахунку конкуренції, і методів розрахунку реально багато.

Якщо ж у цьому звіті ви побачите, що основні ключі приносять конкуренту трафік, але є легкою мішенню — це чудовий спосіб обійти його за SEO.

Наприклад, за запитом «прокат авто Одеса» в ТОП-3 можуть бути сильні конкуренти, але позиції ТОП-4 і ТОП-5 — доволі слабкі.

І створивши для сайту з оренди авто сторінку для цього міста, є всі шанси вклинитися у видачу й збирати трафік уже з 4–5 позиції.

Що ми можемо робити:

1. Шукати сторінки конкурентів, де вони слабкі.
2. Вивчити, де вони приділяли мало часу просуванню.
3. Створити аналогічні сторінки та сфокусувати своє просування там.

Як знайти слабкі сторінки конкурентів?

Часто буває, що у вас є величезні конкуренти-маркетплейси, і ви не знаєте, як їх обійти.

Тут підійде метод пошуку слабких сторінок. Вони є в усіх.

Наприклад, великий маркетплейс може ранжуватися за сотнями тисяч сторінок у вашій ніші.

Але якщо відсортувати менш трафікові сторінки — у звіті Top Pages укажіть фільтр Traffic від 0 до 1 — ви побачите, що більшість сторінок практично не отримує трафіку.

На практиці часто виходить, що лише близько 20% сторінок великого сайту приносить трафік, тоді як 80% залишає простір для пошуку ніш і розвитку.

Наприклад, можна відсортувати сторінки, де позиції сайту нижчі за першу десятку, і забрати собі такі теми, як «фільтр для води грубого очищення», «кришталева люстра» чи «двозонний лічильник день-ніч».

У підсумку за допомогою аналізу сильних конкурентів можна зробити таке:

1. Дізнатися їхні сильні сторони.
2. Дізнатися їхні слабкі сторони.
3. Знайти слабких конкурентів і вивчити їхні методи просування та структуру сайтів.

Як відфільтрувати ключові слова, за якими конкуренти просунуті слабко

Далі ми можемо вивчити не лише ТОП сторінки, а й ключі, за якими конкурент не займає ТОП видачі.

Це зробити просто: візьміть фільтр ключових слів за позицією від 11 до 20, а також відфільтруйте однослівні запити (імовірно, ви приберете сміття).

Список слів із високим трафіком — це ідеї для створення нових сторінок на своєму ресурсі.

Аналізуючи ці таблиці, ви зможете побудувати стратегію:

1. Які послуги й товари легко буде просувати.
2. Де в ТОП видачі не муляє сильний конкурент.
3. Де дешевше просуватися за SEO завдяки гарному контенту, лінкам та іншому.

У підсумку ви зможете сформувати SEO-стратегію розкрутки свого проєкту, зосередивши зусилля там, де конкуренти слабкі й де ви отримаєте більше трафіку за короткий проміжок часу.

Як аналізувати платний трафік сайтів конкурентів

Крім безплатних видів трафіку, існують й інші методи збору трафіку конкурентами на свій сайт.

І тут на допомогу приходять сервіси з великим арсеналом.

Платний трафік конкурентів може припадати на різні джерела:

• пошукова реклама;
• динамічна реклама з пошуку;
• торгова реклама з пошуку;
• платна реклама із соцмереж;
• платна реклама з YouTube;
• реферальний — із платних ресурсів (агрегатори цін).

Відстежити, який канал скільки приносить, — доволі складно. А деякі — неможливо. Але завжди є способи.

Як аналізувати платну рекламу конкурентів у пошуку?

Найпростішим буде відстежити, як активно ваш конкурент закуповує рекламу в Google Ads.

Для цього ми рекомендуємо використовувати Serpstat.

З його допомогою можна вивчити, як конкурент розкручує свій сайт у рекламі та які пошукові запити він використовує.

Для цього виберіть сайт, а потім звіт «Аналіз домену» → «PPC-аналіз» → «Ключові слова».

Якщо натиснути на вкладку «Оголошення» — ви потрапите на звіт за оголошеннями цього сайту.

У чому мінус цього сервісу? Він бачить лише ті слова, де зміг упіймати рекламу. Якщо ж він її не побачив — звіт буде порожнюватим.

Ahrefs тут далеко не пішов — у нього звітність за рекламою найчастіше ще бідніша.

Тому пошук кампаній конкурентів — доволі затратний процес.

Додатково варто перевірити Центр прозорості реклами Google: у ньому можна безплатно подивитися, які оголошення конкурент крутить у пошуку, YouTube і дисплейній мережі.

Як аналізувати товарну рекламу конкурентів?

Прямих методів аналізувати товарну рекламу, насправді, немає.

Але подивитися, що в трендах і хто що продає, можна у звіті «Лідери продажів» у Google Merchant Center.

Для цього перейдіть у Merchant, виберіть пункт «Розвиток акаунта» і «Лідери продажів».

Завдяки цьому ви зможете відфільтрувати товари, які активно просувають ваші конкуренти на цьому ринку.

Який мінус? Ви шукаєте за товарами, а не за конкурентами. Відфільтрувати, що продає конкретний конкурент, — неможливо.

Та все ж завдяки аналізу цієї таблиці можна зрозуміти, де конкурентів менше, а які товари мають попит.

Як вивчити, який вигляд має реклама з Facebook?

А ось тут у вас є справді потужний інструмент, де ви можете відстежити не просто, чи крутить ваш конкурент рекламу, а й ЯКУ рекламу він крутить.

Meta давно відкрила дані про рекламодавців у Бібліотеці реклами.

У ній можна за пошуковим запитом відстежити будь-які активні рекламні оголошення у Facebook та Instagram.

Так можна побачити, як активно конкурент крутить свої креативи, які формати й посили використовує.

У підсумку Meta дає нам повну інформацію, як і де наш конкурент розміщує оголошення та збирає трафік.

Як вивчити місця розміщення банерної реклами?

Крім Google Ads, існує низка інших банерних систем. Багато з них можуть сильно здивувати різноманіттям.

Для цього ми радимо скористатися Similarweb: в аналізі сайту знайдіть звіт Display Advertising — вам буде показано ТОП-майданчики, де конкуренти розміщують банерну рекламу.

Перебираючи конкурентів, ви швидко знайдете їх усі.

Як підсумок, ви отримаєте достатньо інформації:

1. Як конкуренти рекламуються.
2. З яких платних каналів беруть трафік.
3. На які товари й послуги роблять акценти.

І хоч інформація збирається вельми скупо, іноді й її достатньо.

Як аналізувати соціальний, реферальний та інші види трафіку

Пошук останніх видів трафіку — найбільш трудомісткий процес, і зазвичай методи їх виявлення дуже складні.

Але не неможливі.

Адже сайт може отримувати трафік із новинних ресурсів, чатів у Telegram, публікацій у соцмережах (та сама соцмережа X), з роликів на YouTube і ще багато звідки.

Та на деякі запитання все ж є відповіді.

Як відстежити реферальний трафік у конкурента?

Це можна зробити в платній і безплатній версіях Similarweb.

Виберіть свій сайт, додайте до 4 конкурентів і спустіться до звіту Referrals — побачите список основних сайтів-донорів трафіку.

Якщо чергувати сайти вгорі, можна виловити список і більший: для різних сайтів він може сильно змінюватися.

Чи варто купувати платну версію?

Якщо ви агентство або активно розвиваєте свій проєкт — на один місяць можна розщедритися та провести всі потрібні аналізи. У всіх інших випадках може вистачити й безплатної версії.

Як відстежити трафік із соцмереж і месенджерів?

Не варто забувати, що соцмережі — чудові акумулятори трафіку.

І ви можете сильно здивуватися, що деякі сайти приділяють багато уваги саме цим каналам.

Для аналізу знову скористаймося Similarweb: укажіть до 5 сайтів для аналізу, потім знайдіть звіт Social Traffic — він покаже, які соцмережі дають конкурентам найбільше переходів.

Як відстежити поведінку користувачів, що відвідують сайти конкурентів?

Наївно думати, що відвідувачі одного сайту не заходять на подібні сайти.

І це теж можна виміряти в Similarweb.

Для цього виберіть звіт Audience Interests і подивіться Cross-browsing behaviors: він дає змогу побачити, як часто відвідувачі сайту А відвідують сайт B.

Як аналізувати аудиторію конкурентів за ЦА?

І останнє: ми можемо оцінити трафік конкурентів за демографією та географією.

Для оцінки демографії достатньо перейти у відповідний звіт Demographics у Similarweb.

Ви з легкістю виділите частку чоловіків і жінок та віковий сегмент сайтів, з якими плануєте конкурувати.

Географію детально можна вивчити вже в платній версії (з розбивкою за регіонами), безплатна покаже лише розбивку за країнами.

Як підсумок — ви отримаєте детальний портрет цільової аудиторії свого проєкту:

1. Стать.
2. Вік.
3. Регіон.
4. Які сайти відвідує.
5. Звідки може потрапляти на сайт конкурента.
6. Які соцмережі переважно любить.

Цього достатньо, щоб скласти портрет аудиторії, просто проаналізувавши конкурентів у Similarweb.

Висновки

Дослідження трафіку сторонніх сайтів дають чудову базу для роботи з власним ресурсом, допомагають збільшувати ефективність рекламних кампаній, контент-маркетингу та стратегії просування загалом.

Аналітика трафіку допомагає покращити контент, підібрати ефективні ключові слова для контекстної реклами, спрогнозувати рекламні бюджети та «допиляти» маркетингову стратегію.

У 2026 році до класичних каналів додався AI-трафік: налаштуйте його відстеження в GA4 уже зараз — навіть якщо переходів із ChatGPT поки небагато, цей канал зростає найшвидше й конвертує на рівні платної реклами.

Практично будь-які завдання, пов’язані з вивченням трафіку сторонніх сайтів, можна розв’язати без бюджету, просто присвятивши цьому час і увімкнувши голову.

Найточнішу й найповнішу інформацію можна отримати, скориставшись двома-трьома інструментами та порівнявши результати.

Наша порада: не нехтуйте.

FAQ

Як безплатно перевірити відвідуваність чужого сайту?

Введіть домен у безплатній версії Similarweb: вона покаже приблизний обсяг візитів, розподіл за каналами, географію та основні джерела переходів. Для дрібних сайтів даних може не бути — тоді оцініть SEO-трафік через Ahrefs або Serpstat за видимістю у видачі.

Наскільки точні дані Similarweb і Ahrefs про чужий трафік?

Це завжди оцінка, а не факт. Similarweb будує дані на clickstream-панелях, Ahrefs і Serpstat — на позиціях і частотності ключових слів. Розбіжність із реальною аналітикою може сягати десятків відсотків, тому порівнюйте конкурентів між собою, а не абсолютні цифри.

Як побачити трафік із ChatGPT у Google Analytics 4?

У звіті «Залучення трафіку» перемкніться на параметр «Джерело сеансу» і знайдіть chatgpt.com. З травня 2026 року GA4 виділяє канал «AI Assistant» автоматично, але повну картину дасть кастомна група каналів із regex-правилом за всіма AI-джерелами, розміщеним вище за канал Referral.

Чому трафік з AI-сервісів у звітах занижений?

Більша частина переходів з AI-асистентів приходить без referrer: за даними Statcounter (березень 2026), від 35% до 70% таких сесій зараховується як прямий трафік. Реальний обсяг AI-трафіку майже завжди вищий за той, що показує GA4 чи будь-який сторонній сервіс.

Який інструмент вибрати для аналізу трафіку конкурентів?

Для загальної картини каналів — Similarweb, для SEO-трафіку та посилань — Ahrefs або Serpstat, для платної реклами — Serpstat PPC-аналіз, Бібліотека реклами Meta і Центр прозорості реклами Google. Найкращий результат дає комбінація двох-трьох інструментів зі звіркою даних.