Гарантії в SEO-просуванні: міф чи реальність + 7 порад щодо вибору сеошника

Коли нам щось потрібно знайти, ми одразу відкриваємо Google/Yandex/Yahoo (потрібне підставити) і шукаємо це.

Як правило, заходимо на перші 3-5 сторінок і припиняємо пошуки (але тільки якщо знаходимо відповіді).

І хоча пошукові системи видають сотні сторінок із усілякими результатами, переглядаємо ми лише кілька.

За яким принципом сторінки вишиковуються у видачі?

На це й багато інших запитань відповідає SEO-просування.

Нині в усіх варіантах розкрутки сайтів і соцмереж переважає відеоконтент — навіть у пошуковій оптимізації відео цінується більше, ніж фото.

Це наочно демонструє дослідження компанії searchmetrics.

І хоча компанія перебуває в Америці й працює на американському ринку, можна сміливо сказати, що через деякий час цей тренд буде популярним і в нашому регіоні.

Що є у конкурента, а в тебе – ще немає? Правильно – трафік. SEOquick на допомогу!

Залучимо тобі на сайт масу трафіку через SEO.

Зробимо це винятково білими методами, без фільтрів і санкцій від Google.

Проведемо глибоку оптимізацію: посилимо контент, наростимо посилання й репутацію. І все вийде!

Заброньуй дзвінок

Що таке SEO і для кого воно корисне

Упевнена, Ви часто чули словосполучення «SEO-просування», «пошукова видача», «вивід у топ за пошуковиком».

Якщо Ви не знаєте, що це таке і чим може бути корисне Вашому сайту й продажам, читайте нижче.

Для тих, хто тільки починає свій шлях у SEO і хоче детально ознайомитися з цим видом просування, рекомендую переглянути наше відео.

З нього Ви дізнаєтеся, що таке SEO, де його застосовувати і чи потрібне воно конкретно Вам.

А ми рухаємося далі. Для всіх, хто віддає перевагу письмовому контенту над аудіальним, розповідаю.

У Вікіпедії вказано:

Пошуко́ва оптиміза́ція (англ. search engine optimization, SEO) — комплекс заходів із внутрішньої та зовнішньої оптимізації для підняття позицій сайту в результатах видачі пошукових систем за певними запитами користувачів, з метою збільшення мережевого трафіку (для інформаційних ресурсів) і потенційних клієнтів (для комерційних ресурсів) і подальшої монетизації (отримання доходу) цього трафіку.

SEO може бути орієнтоване на різні види пошуку, включно з пошуком зображень, відеороликів, новин і специфічні галузеві пошукові системи.

Якщо говорити простими словами, то завдяки SEO можна вивести сайт на першу сторінку в Google за ключовими словами.

Якщо наочно:

На цій картинці ми бачимо приклад контекстної реклами (важливо не плутати з SEO) — така реклама налаштовується в кабінеті Google Ads, детально про неї ми розповідаємо у відео.

Тепер про SEO:

Сторінки, виведені в топ завдяки пошуковому просуванню, нічим не примітні: немає позначок «Реклама», як у випадку з проплаченими оголошеннями.

Таке просування будується на виведенні в топ за ключовими словами.

Якщо взяти приклад із шинами, то давайте спробуємо кілька варіантів (для чистоти експерименту шукаю за допомогою телефона, оскільки безліч покупок ми здійснюємо саме з телефона):

• «купити зимову гуму тойота україна»

Як видно, перші три сайти — це lester.ua, rezina.ua і ascania-shina.com.

Пробуємо наступний пошуковий запит:

• «зимові шини тойота»

Той самий результат — повторюються сайти lester.ua, rezina.ua і ascania-shina.com.

Вводимо третій запит:

• «купити гуму тойота»

Результат повторюється. Четвертий запит:

• «зимова гума україна»

Тут результат кардинально інший. Пояснюю, чому так сталося.

Ми прибрали з пошуку слово «тойота», а магазини-лідери попередніх трьох запитів у своїх ключових фразах використовують назви марок машин (спробуйте ввести «зимові шини субару», і Ви знову побачите сайти з попередніх картинок).

• «зимові шини для тойоти купити в україні»

Ті самі результати.

Сподіваюся, мій приклад із шинами довів Вам важливість SEO просування.

Адже в нашому випадку практично будь-який пошук шин на Тойоту вивів би мене на сайти lester.ua, rezina.ua і ascania-shina.com.

І якщо там задовільні ціни й умови покупки, то я не піду гуляти другою, третьою, десятою сторінкою Гугла.

А ухвалю рішення й зроблю покупку.

Заглиблюватися в технічні моменти налаштування пошукового просування не будемо.

Тим паче, не так давно з'явилася окрема професія — SEO-фахівці.

Це люди, які без зусиль виведуть Ваш сайт у топ і в такий спосіб залучать потенційних клієнтів і покупців.

Далі поговоримо про гарантії: чи є вони в пошуковому просуванні і наскільки можна довіряти компаніям, які обіцяють вивести Ваш сайт у топ за певною кількістю слів.

Ви хочете отримувати безкоштовний трафік?

Хочете дізнатися, як розкручувати сайт?

Заповніть форму нижче і я особисто зв'яжуся з Вами, і ми обговоримо план із розкрутки сайту вашого бізнесу!

Гарантії в SEO — просто маркетинговий хід?

Багато компаній, що спеціалізуються на SEO-просуванні, люблять сипати красивими словами про 100%-вий результат, виведення сайту на першу сторінку пошуковика протягом двох тижнів та інше.

Чому всі ці результати далекі від реальності — читайте далі.

Давайте розберемо гарантії, які дають різні компанії з SEO, і підтвердимо або спростуємо їх.

1. Ми виведемо Ваш сайт у топ за сотнею-тисячею-мільйоном ключових слів, інакше повернемо гроші.

Така гарантія має право на існування, питання лише в тому, які це слова.

Зазвичай компанії, які обіцяють подібне, свої слова підтверджують діями, але з певними застереженнями.

Наприклад, у Вас інтернет-магазин сумок і Ви хочете бути в топі.

Компанія починає з Вами співпрацю і нібито виконує свою обіцянку.

Але якщо копнути глибше, з'ясовується, що всі ключові слова зводяться до чогось на кшталт «купити синю сумку в повню», «купити сумку для дівчини в надії на спільні вихідні», «купити червоненьку сумку із синіми оборочками».

Обіцянку виконано? Виконано — про свої гроші можете забути.

А чи прийдуть покупці завдяки розкрутці, яку зробили? Звісно, ні. Ну якщо Ви тільки не продаєте червону сумку із синіми оборочками :)

2. Нічим не підкріплені гарантії.

З огляду на мінливість онлайн-світу й стратегій просування, жодна гарантія не може бути довгостроковою.

Якщо Ви підписуватимете договір про виведення Вашого сайту в топ пошукових систем, рекомендую уважно подивитися термін дії угоди.

Алгоритми Google мають стійку тенденцію до змін.

Жодна відповідальна компанія не зможе обіцяти, що роботу буде виконано за тиждень, а сайт буде в пошуковій видачі на перших рядках протягом наступного року.

3. Довгострокові гарантії.

Як я вже описала вище, усі гарантії в SEO оптимізації діють пару тижнів-місяць. І ось чому:

• Зміна алгоритмів пошукових систем.

Давно Гугл любив і частіше показував посилання з довгими текстами (лонгрідами).

Потім у моду й пошукову видачу ввійшли лаконічні тексти, де все чітко, ясно і без зайвої інформації.

Зараз знову вітаються довгі полотна тексту, де все детально розписано.

Люди почали читати в інтернеті, а не просто дивитися картиночки.

А що стосується візуального контенту, то краще ранжуються відео, а не фото.

• Проблеми із сайтом.

У житті буває всяке і в роботі сайту теж: невдала верстка, збій сервера й інші неприємності можуть статися раптово.

На їх усунення піде кілька годин або навіть днів.

І як на зло, саме в цей період на сайт може потрапити пошуковий робот (програма, яка заходить на сторінки, збирає про них інформацію і заносить у базу даних) і, природно, рейтинг Вашого ресурсу значно впаде.

• Робота конкурентів.

Як то кажуть, «на кожну рибку знайдеться рибка більша».

Так і тут — навіть якщо у Вас круті тексти, величезна кількість ключових слів, з Вами працює команда професіоналів, то завжди може бути хтось, у кого все зроблено на 1% краще, ніж у Вас.

І зрозуміла річ, на пошукову видачу це теж впливає.

Як Ви зрозуміли, давати якісь гарантії в SEO безглуздо. І ось ще кілька причин:

• Багато що залежить від компанії, яку просувають

Якщо Ваш сайт зроблено погано: має старий дизайн, незручний інтерфейс, нецікаві тексти, то його не врятують навіть генії у сфері SEO.

Перед початком будь-якого просування рекомендую привести сторінку в ідеальний стан: ще раз перечитати тексти, попросити когось зі знайомих дати об'єктивну оцінку, подумати, що можна покращити і лише потім шукати майстрів розкрутки.

• Якість роботи підрядників

На жаль, багато хто не хоче напружуватися і робить свою роботу абияк.

Перед початком співпраці із SEO-фахівцями необхідно прочитати про них відгуки (і бажано на якомусь незалежному сайті, куди пишуть реальні люди, а не на сайті підрядників, де в розділі «Відгуки» опубліковано лише хвалебні оди), спробувати зв'язатися з людьми, які раніше користувалися послугами, і тільки потім ухвалювати рішення.

• Результат роботи алгоритмів неможливо передбачити

На відміну від контекстної реклами, просування за пошуковою видачею неможливо передбачити.

У контексті все простіше: вибираєш рекламне місце, робиш оголошення і платиш за переходи на сайт.

SEO працює інакше: потрібно підлаштовуватися під вимоги пошуковика і сподіватися на краще.

З одного боку, відсутність будь-якого підкупу — це непогано, усі грають на рівних, але з іншого боку, передбачити результат просування практично неможливо.

• Поведінка Ваших покупців впливає на виведення сайту в топ

Якщо, переходячи за посиланням, люди затримуватимуться там на кілька секунд і навіть не «гулятимуть» сайтом (переходитимуть на внутрішні посилання), то пошуковик рано чи пізно зрозуміє, що ресурс нецікавий і почне спеціально опускати його у видачі.

Тому просувати безживний і не чіпляючий око сайт не варто.

• Робота конкурентів прямо впливає на Ваші результати

Деякі з Ваших конкурентів закладають більший бюджет, ніж Ви і, відповідно, отримують кращі результати.

За активнішої й дорожчої розкрутки конкурента навіть суперфахівець не зможе Вам допомогти.

Рекомендуємо для читання:

1. SEO для сайту В2В: 9 особливостей пошукового просування
2. SEO Просування блогу, ЗМІ, новинного сайту. Гайд із розкрутки

Як обрати фахівців для успішного SEO-просування?

Злити бюджети й натрапити на недобросовісних підрядників у SEO — плювова справа.

А ось як цього не допустити, читайте в розділі нижче.

Займатися SEO самостійно — справа невдячна й дуже нелегка.

Усе через специфіку роботи, яку мало кому вдається швидко опанувати.

І як показує практика, поки Ви навчатиметеся SEO, втратите набагато більше грошей, ніж якщо оберете віддаленого фахівця й займетеся бізнесом.

Якщо Ви все-таки хочете спробувати самостійно, то спеціально для Вас маленька шпаргалка поетапного просування сайту в пошуковій видачі:

Багато хто стикається з низкою труднощів під час пошукового просування: «Заплатили компанії-підряднику гроші, а сайт як був на третій сторінці Google, так і залишився», «Відвідувачів на сайті стало в 10 разів більше, а замовлень як не було, так і немає», «Я взагалі розчарувалася в цьому SEO — обіцяють, що будуть неймовірні продажі, а поки суцільний злив бюджету».

Звісно, причинами цих ситуацій можуть бути різні фактори: погано зроблений сайт, збій у роботі пошуковика, але найчастіше — неякісна робота підрядників із SEO-просування.

Як правильно обрати SEO-фахівця для свого сайту?

1. Хороша індивідуальна пропозиція.

Після звернення компанія-підрядник має підготувати для Вас пропозицію — аналіз Вашого сайту на цьому етапі, аналіз аудиторії (наприклад, магазин «Світ Шпалер» у м. Кам'янське, Дніпропетровської області.

Основна аудиторія сайту — чоловіки й жінки 27-43 років, заходи на сайт — м. Кам'янське, Дніпропетровська обл., с. Олександрівка, Дніпропетровська обл. і м. Дніпро) і точна частотність у регіоні, що просувається (це допоможе в майбутньому уникнути якихось магічних цифр, які підрядник намалює, аби прикрасити свої заслуги).

Термін підготовки такої пропозиції — 3-5 днів, поки SEO-фахівці вивчать Ваш сайт, аудиторію й потреби в їхній роботі.

2. Підрядник, який не хапається за все підряд.

Якщо людина каже, що веде 40 проєктів одночасно, то варіанта два: або вона робот, або робить свою роботу неякісно.

Ідеальна кількість проєктів для одного фахівця — 5-8.

Так йому достатньо часу, щоб приділити його кожному й виконати свою роботу якісно.

3. Оптимальна ціна.

SEO-просування не може коштувати дешево. Це копітка робота.

Якщо пропонують роботу над Вашим проєктом за 30$ на місяць, знайте, що великих результатів вимагати не вийде.

Будьте готові платити, і тоді зможете чекати й вимагати реальних результатів.

4. Хороше портфоліо.

Перед співпрацею попросіть показати результати роботи — це можуть бути скриншоти «до-після», статистика переходів на сайт, аналітика замовлень.

Але головне — запам'ятайте назви сайтів і пошукайте їх самостійно.

На якій сторінці в пошуковику вони перебувають зараз (зрозуміло, ми не говоримо про проєкти 10-річної давнини)?

5. У компанії є професіонали з багаторічним досвідом.

«Дорогу молодим» — це, звісно, добре, але не в SEO.

Тільки люди з досвідом знають усю специфіку роботи з пошуковиками, розуміють принципи роботи алгоритмів і можуть швидко підлаштовуватися під зміни в пошукових системах.

6. Представники компанії розвиваються.

Якщо співробітники компанії їздять на конференції, беруть участь у public talk, вивчають щось нове — це величезний плюс.

Тільки так Ви можете бути впевнені, що ці люди працюють не з-під палиці й бачать у Вашому проєкті не лише гроші, а й інтерес.

7. Покроковий план із просування сайту.

Якщо Вам скажуть, що вся робота компанії полягає у введенні нових ключових слів, сміливо розвертайтеся й ідіть.

Підрядник має надати Вам план роботи над Вашим проєктом — починаючи з аналізу сайту, написання текстів, роботи з ключовиками й іншого, і закінчуючи аналітикою результатів.

Бонус. Утиліта SEOquick для швидкого збирання ключових слів

Якщо Ви вирішили увірватися у світ пошукового просування й вивести сайт у топ, але не знаєте, з чого почати, цей розділ для Вас.

Важливість ключових слів у SEO оптимізації сайту важко переоцінити, адже саме вони описують Ваш сайт і допомагають пошуковику показувати ресурс потрібним людям.

Процес добору ключових слів дуже довгий і іноді нудний — потрібно сидіти й розбиратися, які запити найчастіше вводять люди, а які запити непопулярні.

Щоб полегшити Вам життя, ми створили утиліту для швидкого збирання ключових слів.

Виглядає вона ось так:

Відео про роботу з утилітою можна переглянути тут.

А тепер розглянемо її дію на конкретному прикладі.

Припустимо, у нас магазин брендових оригінальних сумок: шкіряні сумки Prada, Chanel, Gucci, Michael Kors, Louis Vuitton, Dolce & Gabbana, Valentino, Calvin Klein.

І ми хочемо залучити аудиторію, якій цікаві такі сумки.

Розбираємо детально:

• Основні запити

Тут вписуємо основне — що ми продаємо сумки, що ми магазин і що в нас шкіряні сумки.

• Транзакційні запити й регіон

Відповідаємо на запитання «що можна зробити» — купити, замовити тощо, «де» — Київ.

• Властивості, типи й номенклатура

«Які сумки продаються, з чого?»

• Бренди, марки

Тут усе зрозуміло.

• Запити ціни

Усе, що стосується цін, — знижки, розпродажі, скільки коштує тощо.

• Інші запити

Вводимо суміжні з нашими теми — відгуки, шоуруми, бутики.

• Мінус-слова через кому

Те, що не стосується нашої теми. Я вписала слово «вакансії», тому що дехто може шукати вакансії в шоу-румах Chanel, а до нас це жодним чином не стосується.

• Отримати ключові слова

Нам випадає безкінечна безліч ключових слів, які можна використовувати під час SEO-просування.

Скриншоти всіх додавати не буду, тому що місця на все не вистачить. Зайдіть і перевірте самі.

Перейшовши за посиланням на кожному слові, можна подивитися статистику цього запиту у Wordstat і вже точно вирішити, підходить воно Вам чи ні.

Висновки

Виведення сайту в топ — справа нелегка, що потребує наполегливої роботи.

Щоб отримати хороші результати, важливо зробити якісний сайт, обрати професійних підрядників і виділити хороший бюджет.

А наша безкоштовна утиліта трохи полегшить Вам завдання й допоможе з добором ключових слів.

І хоча жодних певних гарантій SEO-фахівці своїм клієнтам дати не можуть, просування за ключовими словами в пошукових системах було, є і буде одним із найактуальніших і найефективніших.