SEO-просування ROZETKA

Більшість великих магазинів сприймається сьогодні як серйозні гравці на світовій арені. Вони зробили свої сайти кращими, ніж будь-хто інший, створюючи враження монструозних проєктів.

Ми хочемо розглянути, чи не завжди сайти були такими успішними, і в який момент вони стали відомими. Будемо аналізувати кроки, які зробили ці величезні сайти для досягнення величі: чому вони стали великими, на що робили ставку і що саме привело їх до успіху.

Чому ніхто не аналізує Розетку?

Цікаво, а ви замислювалися, чому SEO-студії, коли проводять аналіз конкурентів, уникають подібних монстрів?

А може, дарма?

Проводити аналіз такого сайту-мільйонника — це спалити купу лімітів сервісів. Сканувати його якимись сторонніми утилітами — неможливо. Карта сайту закрита для перегляду. Сервіси з мікророзмітки не дають його належним чином подивитися.

Аналіз такого сайту займе купу часу

Сайт має 1 мільйон беклінків, 1,4 мільйона ключових слів — усе це навіть викачати прості ліміти Ahrefs вам просто не дадуть. Якісь інші сервіси — коштують шалених грошей.

Але я вирішив цю проблему для всіх SEO-фахівців і проаналізував його. Так, я витратив на це купу часу, але знайшов те, що шукав. А саме секрет його успіху в SEO.

Мій аналіз Розетки є у відеоформаті в наочному, але більш стислому вигляді.

У статті я докладно все розписав, тож пропоную далі ознайомитися з деталями.

Історія бренду Rozetka

Розетка — український маркетплейс, найбільший інтернет-магазин, який відкрився у 2005 році, має безліч відділень та точок видачі по всій Україні, третій за відвідуваністю в Україні за 2021 рік (KANTAR Center), 11-е місце за 2024 рік (SimilarWeb).

За даними AHREFS Розетка — це сайт, що впевнено зростає в пошуку, починаючи з 2015 року з позначки в 4200 користувачів на місяць (дані сервісу починаються з цих дат) — і практично за цей період трафік із Google зріс у 4774 рази!

За Ahrefs на 2024 рік вартість трафіку Розетки сягає 1 млн доларів!

На сьогодні трафік інтернет-магазину Rozetka лише з пошуку Google становить 48,2 мільйона відвідувань на місяць. Сайт упевнено входить у ТОП 1000 сайтів світу, що заслуговує, щоб ми сьогодні його розглянули в нашому кейсі.

Але як зазирнути в історію його створення? У 2005 рік?

Тут нам допоможе такий сервіс, як інтернет-архів. Тим, хто в темі, відомо, що Google Cache було скасовано й офіційно замінено інтернет-архівом — некомерційною організацією. Ця організація зберігає інформацію про весь інтернет, зокрема ті дані, які вона встигла зібрати та зберегти.

Ось так виглядає інтерфейс застосунку. Він показує історію конкретної сторінки протягом часу. І його відлік починається з 1996 року.

Інтерфейс сайту https://web.archive.org/

Якщо вам потрібно знайти сторінки, які були видалені або змінені в минулому, інтернет-архів буде незамінним інструментом. Він запам'ятовує все, що встиг записати, і це може бути вкрай корисним для аналізу еволюції вебсайтів.

Перший дизайн

І, звісно ж, як ми побачимо, Rozetka починала у 2005 році, особливо 1 липня. Тоді магазин виглядав зовсім не так, як звично зараз.

Як виглядав сайт Rozetka.com.ua у липні 2005 року

Не звертайте увагу на те, що ви бачите розбиті зображення — це проблеми кешу, який не завжди зберігає картинки повністю.

Потім у 2010 році сталася зміна рушія — Rozetka змінює рушій на OWOX та студію розробки xt-labs.com (зараз сайт не відкривається), з якою співпрацювала 5 років. І робить перший редизайн, зміну структури посилань.

Далі компанія OWOX за три роки відокремиться й буде окремим софтвер-рішенням для великих магазинів, зі складними рішеннями для eCommerce та сервісами аналітики.

Логотип

Ви можете вловити загальну структуру інтернет-магазину в момент його запуску. Він не здавався великим гігантом, але вже на той момент були оформлені його назва та логотип, що є першим кроком, який потрібно розуміти. Це бренд та ім'я, з яким ви виходите на ринок.

Порівнюючи зараз з наявним брендом, можна помітити зміни, зокрема й у логотипі Rozetka. Вони внесли зміни у свій логотип та фірмовий стиль, який став сучаснішим. Але на сьогодні Rozetka зберігає свій логотип у незмінному вигляді.

Еволюція логотипа просто не зазнала жодних змін: навіть видно повернення до первісного шрифту у 2020 році, стилізації маскота (цього самого усміхненого емодзі). Він став упізнаваним — і тепер асоціюється лише з інтернет-магазином ROZETKA.

Логотип складається з трьох складових:

• лого (зображення, за яким без слів зрозуміло, що це ви);
• написана назва компанії (напис, який може бути як із зображенням, так і без нього);
• слоган як частина бренду.

Логотип промальовують з урахуванням таких моментів:

• позиціювання лого та тексту;
• лого, тексту та слогану;
• як правильно і з якими кольорами можна поєднувати лого та текст;
• як виглядає логотип інверсно (на чорному фоні наприклад);
• як поєднувати лого та різні кольори — де використовувати кольорову версію, де інверсну.

Я розповідав про це у своєму подкасті, рекомендую прослухати, перш ніж рухатися далі.

Ви думаєте, що ім'я Розетка — революційне? Ні. Як і назва компанії Apple — виникло випадково. Розетка не винайшла нічого. Вона просто взяла слово з низькою конкуренцією, не зайняте ніким, і назвала так магазин. Не вигадуючи нічого.

Бренд

Також грамотно було обрано й назву. Вона не конкурувала просто ні з чим. На жаль, видачу 2005 року відтворити не вдасться, але я впевнений, що там була Вікіпедія та парочка інтернет-магазинів, які продавали «розетки».

Я у своєму подкасті чудово розповів, як потрібно підбирати назву для своєї компанії. Тому на прикладі Розетки вивчимо ці самі правила неймінгу з нуля.

Крок 1. Неймінг

• Назва має легко читатися трьома мовами однаково та транслітеруватися без нюансів. Наприклад rozetka, asus, asbis. Погані приклади: comfy, foxtrot. Такі бренди, як apple, reebok, nike — це західні суто бренди були за замовчуванням, і на дві-три мови не цілилися.
• Не мати букви К на початку, Ш, Ч, А які пишуться як О, Й, Ю, И, Е, поєднань КС та іншого.
• Уміщатися в 7-8 букв.
• Складатися з одного слова (жодних дефісів!).
• Не викликати негативних асоціацій.
• Бути якось осмисленим, АЛЕ не завжди обов'язково. Може бути це й акронім, абревіатура.

Крок 2. Перевіряємо доступність

З цим розумінням ідемо на imena.ua або godaddy.com та перебираємо красиві назви.

• Перевіряємо доступність — вбиваємо його та тиснемо ОК. Дивимося, зайнято чи ні в нашій доменній зоні.
• Якщо зайнято, шукаємо заново. Якщо не зайнято, перевіряємо інші доменні зони — вільні чи ні.
• Також перевіряємо назву майбутнього сайту у видачі Google.
• Якщо там побачили ІНШИЙ сайт із такою ж назвою (навіть якщо URL інший), повторюємо процес.

Приклад рутинної перевірки майбутнього імені сайту та його зайнятість

Крок 3. Визначаємося з типом сайту

Вирішуємо, чи буде в нас регіональний сайт чи ні. Це визначається типом сайту. Вивчаємо точніше всі домени другого рівня — національний та регіональний. Враховуємо нюанси (а вони можуть бути). Я записував серію тік-токів та шортсів на цю тему, раджу зазирнути на канал. Посилання залишив для зручності у статті.

Приклади регіональних версій доменів на прикладі imena.ua

Якщо ви хочете купувати домен в іншій країні, доменні реєстратори можуть не продавати його для вашого регіону. Тому непогано перевіряти одразу в кількох.

Крок 4. Перевірте, чи не було цього домену раніше

Може бути й така ситуація, коли домен в одній країні куплений, а у вашій — ні. Перевіряйте, щоб не осоромитися. Або навпаки — ви думаєте, що він зайнятий, а він продається просто на іншому реєстраторі?

Начебто проданий vilka.com продається на Godaddy за 3 мільйони гривень сьогодні

І перевіряємо домен у вебархіві — чи немає за ним негативного шлейфу. Та й просто навіщо купувати щось, що вже було. А ще гірше — якщо ніша не збігається.

Начебто вільний vilka.kiev.ua — уже колись був в інтернеті!

Адже якщо ви відкриєте інтернет-магазин для мамусь на місці порносайту, це буде точно не найкращим стартом. Домен має бути чистим. Перевіряйте, щоб у вебархіві не було нічого.

Крок 5. Купуємо ім'я та одразу кілька потрібних доменів другого рівня

Вам вдалося знайти класну назву? КУПІТЬ одразу кілька її версій. І не полінуйтеся виділити гроші на ТОРГОВУ МАРКУ. Інакше хтось встигне докупити ці домени після вас. Повірте, таке буває завжди, варто вам трохи розкрутитися.

Чудово! Ніхто не зайняв поки що непогану назву!

Важливий нюанс. У Розетки Є торгова марка. І є право на домен rozetka.ua. При цьому домен Rozetka має свій класичний домен другого рівня .com.ua

Хоча насправді, якщо зайти на Rozetka.ua, який теж їм належить як торгова марка, Rozetka, ви потрапите за 301 редиректом на основний домен rozetka.com.ua.

Чому вони не редиректнулися на .ua, саме версію Rozetka.ua? Тому що люди запам'ятали Rozetka.com.ua. Тому що історично запам'ятався саме без торгової марки ось цей домен, який був у тому вигляді.

Насправді зазвичай лідери ринку домен не змінюють. І зміна домену може коштувати вам дуже дорого, можете просто прикинути, скільки грошей було витрачено на зміну SLANDO на OLX. Отже, домен вони зберегли за собою. Більше нічого в ньому не змінювали. І ми будемо рухатися далі історією та дивитися ключові зміни.

Тому фірмовий стиль потрібно задавати заздалегідь до того, як ви плануєте рухатися вперед. І Rozetka тут задала тренд. Вона створила той самий бренд і, звісно ж, домен.

Як ви думаєте, наскільки виріс бренд Розетка? За 15 років — трафік головної сторінки за брендовим запитом становить майже 2 мільйони візитів із пошуку на місяць!

Я підрахував середній трафік у Rozetka за брендовими запитами і він становить 1,67 млн візитів на місяць (це припадає на всі сторінки — як головну, так і сторінки відділень). Головна сторінка збирає 1,43 млн трафіку за брендовими запитами, решта припадає на інші 693 сторінки.

Як Розетка розвинула так свій бренд? Секрет простий, і я думаю, кожен його знає.

1. Довга й копітка робота на ринку.
2. Накопичення лояльної аудиторії.
3. Мобільні застосунки.
4. Боротьба за споживача — ціни, зручність, розстрочки.
5. Вибудовування розсилок, чат-ботів для зручності інформування клієнтів.
6. Скорочення витрат на доставку. Свої відділення.
7. Створення ідеального магазину з погляду UX.
8. Внутрішня SEO-оптимізація.
9. Перетворення себе на маркетплейс.

Якщо ви запитаєте про посилальне просування, я похитаю головою та скажу: ні. Навіть розвиток соцмереж — виявився непотрібним загалом. На них підписані радше покупці, і стежать там за розпродажами.

Просто вдумайтеся в цифри:

• Більше половини (53,5%) користувачів заходять на Розетку за прямим посиланням (яке пропонує браузер уже за історією).
• SEO становить лише чверть трафіку (25,43%).
• Платна реклама дає десяту частину трафіку (11,08%). Банерна реклама дає ще 4% додатково.
• Соцмережі приводять менше 1% трафіку.
• Email у Розетці повертає, звісно, куди слабше — менше 0,08%.

При всьому розмаїтті соцмереж у Розетці розвивають і роблять упор лише на одну — і це Ютуб. Більше половини трафіку припадає на цей канал. І звідти витягують

YouTube-канал Розетки забезпечує показники в півмільйона переглядів на місяць, при цьому з певною регулярністю (12 відео на місяць) виходять свіжі ролики, що збирають від 10 до 16 тисяч переглядів.

Вони зосередилися на основній соцмережі для отримання трафіку та не розпорошуються на інші. Розважливо викинули з пріоритетів Інстаграм.

Структура посилань

Почнемо з того, що спочатку кількість категорій товарів на сайті Rozetka була невеликою. Тепер давайте відкриємо розділи цифрової фотографії, відео, мобільних телефонів, ноутбуків, кишенькових ПК та комунікаторів. Ви побачите, що деякі з цих пристроїв сьогодні можуть здатися вам застарілими, наприклад, фотопринтери або карти пам'яті, які на початку свого існування були чимось новим.

URL сторінки ноутбуки –
<a href=”http://www.rozetka.com.ua/ru/products/procategory/102/index.html“>Ноутбуки</a>

Зверніть увагу на URL-структуру:

• спочатку вона не використовувала ЛЗУ (людино-зрозумілі URL);
• була заснована на простих номерах;
• домен був без HTTPS;
• сам старий домен був з WWW.

Такий підхід до URL-структури робив сайт менш запам'ятовуваним, але на той час це було загальноприйнятим стандартом. Раніше було так, часи були суворі.

Старі редиректи

Перше, що я перевірив, — це чи всі URL каталогу збереглися. Я перевірив шляхи редиректів старих URL і куди вони ведуть.

Так, вони робили редиректи, і я вирішив перевірити найстарішу категорію ноутбуків за шляхами редиректів.

Як ми бачимо, класичні два редиректи, які є у файлі .htaccess — тут прописані (не забудьте замінити example.com на ваш дійсний домен).

Нижче залишу код, як це налаштувати самому.

RewriteEngine On
# Перенаправлення з www на без www з протоколом HTTPS
RewriteCond %{HTTPS} off [OR]
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www. [NC]
RewriteRule ^ https://example.com%{REQUEST_URI} [L,R=301]

Коли вони зробили зміну каталогу? Я перевірив за вебархівом. Повна відмова від старої структури сталася у вересні 2013 року.

Зеленим можна відзначити, коли URL став редиректити на нову сторінку

І з цього моменту починається наступна сторінка історії каталогу Розетки.

Ієрархія основного каталогу

Якщо ми перейдемо у вебархів на сторінку за 2013 рік ноутбуків, яка переїхала на новий URL, виявимо дуже цікаві посилання всередині:

Дві сторінки ноутбуків із різними URL

Отже, у нас є дві сторінки:

1. /notebooks/c80004/ — яка на скріні вище — де є навігація на підрозділи ноутбуків;
2. і сторінка /notebooks/c80004/filter/ — яка виводить просто «всі ноутбуки».

Якщо ж вивчити їхні Title, Description, Canonical — ми побачимо, звісно ж, те, що зараз у SEO називається канібалізацією.

Метадані цих сторінок-канібалів

Такі помилки робили багато SEO-фахівців, а у 2013 році — й поготів. Тоді про тег Canonical ще не дуже знали (а точніше, його не застосовували).

Потім я помітив, що вони звернули увагу на проблему канібалізації та вирішили зберегти структуру посилань (так, у старій структурі ще сторінка є, але вже для всіх сторінок /filter/ буде прописаний Canonical).

Потім у 2017 році ця сторінка-канібал буде скасована, і буде зроблено редирект. І більше на цю сторінку ви жодним чином не потрапите.

Посадкові сторінки каталогу

І ми переходимо до того, що досі в Розетці працює, живе та є просто квінтесенцією хорошої внутрішньої оптимізації — це структура підкаталогу.

У 2005 році їхня структура була простою та зрозумілою.

Сторінки підкаталогів були представлені одними брендами, і умовно вся ієрархія будувалася за принципом — категорія / бренд. І жодних складних семантичних структур.

• Ноутбуки – /ru/products/procategory/102/index.html
• Ноутбуки ASUS – /ru/products/procategory/102/p191/164/index.html

Але це лише на перший погляд.

Якщо опуститися в підвал, усі SEO-значущі фільтри були нижче, де можна було вибрати всі характеристики свого ноутбука.

Я насилу перебрав більшість із них, багато явно погано індексувалися — але я помітив, що сторінки фільтрів мали підстановку в Title параметра, яка явно не завжди працювала.

Загалом Title та Description отримували унікалізацію за рахунок дописування параметра до основного.

Зліва — URL параметра, вибраний справа (1GB RAM). Мабуть, у Title підставлявся

Після зміни рушія система різко зміниться. Але загалом залишиться основа в тому вигляді, як вона є

Якщо з нової сторінки ноутбуків вибрати фільтр — відкриється нова посадкова сторінка, з абсолютно унікальним Title, Description, H1 та індексованим URL.

Але якщо ви вибираєте складені фільтри сторінки, у вас може вийти скомбінована сторінка — наприклад візьмемо 4GB пам'яті та процесор Intel Core i7.

Така сторінка отримувала нехай і унікальну комбінацію, але закривалася в індексі.

Я вирішив перевірити — а чи живі такі URL? І був здивований!

Автоматично згенеровані сторінки відкриті вручну й досі працюють

У майбутньому вони зроблять їх відкритими, прописавши для них спеціально Title, Description та H1 практично ВРУЧНУ.

Що залишиться вічним? Це основний принцип роботи каталогу Розетки.

• Усі сторінки фільтрів матимуть свій статичний URL-адрес.
• І де б я не натискав, у коді вони працюватимуть завжди. Бо вони в коді прописані через тег <a href>. І жодних URL за скриптами — це, мабуть, хвороба 85% сайтів сьогодні!
• Усі фільтри формуватимуться за своєю логікою без використання параметра «?». Це та хвороба, на яку хворіє 90% сайтів магазинів сьогодні.
• Для перелічення параметрів в URL додається знак крапки з комою (про це нижче), для зазначення значень — знак дорівнює.

Якщо вам потрібно детально, як це працює, вивчіть мою статтю про ідеальну структуру інтернет-магазину. Я писав цю статтю як настанову розробникам, щоб вони вчилися на кращих лідерах ринків.

У цій статті я покажу, як виглядає категорія ноутбуків, та підкатегорія, де я виберу сторінку фільтра оперативної пам'яті в 3GB.

У другому варіанті видно, що фільтр оперативної пам'яті вони ніяк не підписували в ЛЗУ, і він має код «20863», а ось значення оперативної пам'яті в 3GB у них має значення в «25205». Хоча URL можна було зробити у вигляді /notebooks/ram=3gb/, але я поясню пізніше, чому вони не змінювали структуру посилань.

Сторінки з вибраним одним фільтром становлять у Розетки 39,7% трафіку (7,9 з 19,9 млн трафіку за Ahrefs) і це понад 85000 трафікових сторінок!

Якщо ж вибрані комбіновані фільтри. У першому випадку я вибрав бренд Acer і той самий фільтр оперативної пам'яті в 3GB. У другому випадку вибрав Acer та Asus як два бренди одночасно.

Я навіть спробував вибрати три фільтри з різних розділів — отримав ефект як у випадку 4. Тобто сторінка не в індексі. Крім певних комбінацій. Про них — далі у статті.

Якщо в третьому випадку ми отримуємо все ж унікальну сторінку, яка буде індексуватися й навіть давати трафік (сторінки з «;» в URL згідно з Ahrefs становлять 3,5% від усього трафіку сайту).

Якщо вивчити список усіх посадкових сторінок із кейсу 2 та кейсу 3 — ми приходимо до висновку, що Rozetka просто випалила всю семантику, де могла. За рахунок зручного каталогу вона перебрала всі посилання, і готові посилання потім привела в людську форму. А де немає трафіку поки що — залишила шаблонну генерацію.

Отже, розберемо висновки щодо роботи каталогу:

• Вибір одного фільтра та двох фільтрів у різних розділах створює індексовану сторінку.
• Індексовані комбінації фільтрів працюють досі — редиректи живі донині для фільтрів.
• Від індексу за замовчуванням закриті комбінації фільтрів, але деякі потім вручну відкриваються.

Пагінація та кнопка Ще

Так, пагінація в Розетці була ще з 2005 року. І була навіть цікаво прописана.

Точніше — ніяк. Сторінки всі індексувалися, а для уникнення повторів були теги prev-next (які тепер уже не використовуються).

Але у 2010 році з'явиться та сама кнопка Ще, яка буде підвантажувати товари на наявну сторінку.

Сьогодні ж пагінація виглядає так:

Кнопка Ще просто додає більше товарів на поточному відображенні. Але її ефект працює дуже цікаво — ви переходите на сторінку пагінації далі. Якщо натиснете двічі — потрапите на третю сторінку наприклад.

Але давайте розглянемо SEO.

Сторінка пагінації в Розетки закрита дуже незвично, що йде навіть урозріз із рекомендаціями Google.

• Сторінки 2,3,N закриті тегом Canonical на першу основну сторінку.
• Title для сторінки номера шаблоном має взагалі старий Title (можна написати будь-який).
• H1 має збігатися з основною сторінкою.

Трохи далі під час розбору семантики ви побачите, які ще типи сторінок створить Розетка для того, щоб збирати трафік.

Семантика

Я проаналізував усі 1,379,369 ключових слів і перевірив, що вони отримують трафік лише з 538,701 ключового слова. Тобто 39% ключових слів приносять основний успіх.

І для кожних типів запитів Розетка обрала дуже незвичну подекуди тактику.

Майже три чверті трафіку припадають суто на сторінки категорій, про які ми говорили вище. Якщо ви проігнорували попередній розділ про структуру каталогу, ви втратили на своєму сайті від половини до трьох чвертей трафіку.

74,8% трафіку припадає не на товари, а саме на категорії

Я вивчив усі ключові слова за типами та виділив такі моменти.

1. Брендові категорійні запити становлять третину основних запитів — 126 тисяч ключових слів проти 248 тисяч небрендових.
2. Основою трафіку є саме сторінки категорій.
3. Кількість брендових трафікових сторінок становить 49000 шт. (загальний трафік брендових сторінок — 12,5%).
4. Товарні запити приносять лише 7,5% трафіку.
5. З брендових запитів є 2510 ключових слів для 759 сторінок, які ведуть на сторінки не фільтра категорій, а виробника.
6. Розетка для своїх брендових запитів (Розетка Одеса) створила спеціальні сторінки.
7. Розетка обманом запхала геозапити в пагінацію.
8. І Розетка закинула блог як непотрібне джерело трафіку.

Давайте розберемо детально.

Небрендові категорійні запити

Запити виду зарядна станція, осушувач повітря, термобілизна, смарт годинник — це, якщо що, запити, які збирає Розетка в ТОПах сьогодні. Тільки ці чотири приносять уже 150 000 відвідувань із пошуку. Тільки чотири запити! А всього небрендових категорійних запитів — 248,969!

Детально розбирати ми не будемо, але ми вже обговорили, що комбінації фільтрів Каталог + один елемент тут пропрацьований максимально ретельно й приносить 75% трафіку всієї Розетки.

І вони пропрацювали для кожного ключового слова всі ці комбінації заздалегідь, створивши під усе, що можуть гуглити, — сторінку. При цьому, уникнувши самоповтору та канібалізації.

Приклад пропрацьованої семантики за категорією Термобілизна. 103 сторінки

При цьому кожен кластер ранжується за потрібною зв'язкою запитів. І немає жодної зайвої конкуренції сторінок між собою.

Усього чотири запити на сторінку. Усі цільові. Усі на одній позиції

Як вони цього домагалися?

Сьогодні SEO-фахівець це може зробити, не заходячи далеко в нетрі.

1. Переходимо в Ahrefs
2. Вибираємо keywords explorer. Вбиваємо основне слово.
3. Переходимо у вкладку Clusters by Parent topic.
4. Викачуємо таблицю.
5. Залишаємо все, що має трафік.
6. Створюємо сторінки в нашій структурі під кожен такий знайдений кластер.

Вам сьогодні лише потрібно взяти по 1 запиту на основну категорію і ви зберете таку семантику за вечір.

Кластеризація семантики за Ahrefs

Якщо ж у вас немає доступу в Ahrefs — скористайтеся нашим безкоштовним кластеризатором, завантаживши ті самі ключі з планувальника ключових слів.

Усі сторінки категорій без брендів (тобто базові сторінки категорій) пролінковані додатково в кількох місцях:

• Через основне меню.
• Через карту сайту (яка в них розважливо закрита й доступна лише за логіном-паролем).
• Через спеціальну сторінку https://rozetka.com.ua/all-categories-goods/

І одна сторінка, яка перелінкує їх усі. Або HTML карта сайту

Про HTML карту сайту ми писали раніше — і її використовують досі великі магазини та медіа. Саме вона дає можливість пошуковику нагадати, які категорії важливі.

Брендові категорійні запити

Звичні сторінки Apple iPhone, ноутбуки Asus — є комбінаціями фільтрів категорії та розділу Виробник. Вони прийшли ще з 2005 року, і не зазнали змін.

Як видно, подібні сторінки чудово ранжуються в ТОП10. Це досягається за рахунок таких технічних особливостей:

• Заголовок у сніпеті було взято не з Title, а з H1 (або og:title, який збігається) через його надмірну довжину.
• Description просто береться з тексту.
• Зображення було взято з мікророзмітки Opengraph, розмічене тегом og:image
• Фавікон — прописаний у коді сайту за посиланням /favicon.ico. Перевірити свій фавікон, чи правильно він зроблений, можна на Favicon Generator.
• Зірки рейтингу, Відображення ціни — автоматично калькулюються на основі Product — мікророзмітки. Про них розпишу нижче.
• Хлібна крихта прописується за рахунок мікророзмітки BreadCrumblist.

Google формує сніпет із різних складових

Брендові запити без категорії

Для цих запитів є особливі сторінки — і вони представлені у вигляді сторінок типу

<<https://rozetka.com.ua/producer/sinsay/>>

Замість Sinsay — будь-який інший бренд

Їхній сніпет може пристойно відрізнятися, адже тут ключ — просто назва бренду. Деякі виглядають дуже незвично.

Ця сторінка за оцінкою Ahrefs приносить 140 000 трафіку на місяць

І Розетка тут забирає перше місце не просто так:

• ТОП1-3 у Розетки найчастіше, якщо цей виробник в Україні не має свого сайту. Прикладами будуть запити Пріорин, Hello Kitty, Gillette, Delimano.
• Якщо ж сайт є, це не заважає займати 2-3 місце для низки виробників.
• Самі сторінки мають свій блок категорій для конкретного виробника, кожна з яких зрештою веде на брендову категорійну сторінку.

Позначена червоним — сторінка канонічно закрита, зелені — ведуть на звичні категорії з фільтром бренду

Якщо перейти на сторінку, позначену червоним — у неї немає в типовій категорії сайту свого місця. Такі сторінки закриті від індексу трьома способами:

• Використовується URL у параметрі.
• Прописаний тег NOINDEX/NOFOLLOW.
• Прописаний канонікал на основну сторінку виробника.

Але якщо перейти на сторінку, позначену зеленим на картинці, ви потрапляєте куди ми вже дивилися.

Типова сторінка каталогу, де вибрано один елемент фільтра — за виробником

Мікророзмітка на цих сторінках повністю була відсутня у звичному вигляді. Немає ні Opengraph, ні Schema.org.

Жодної мікророзмітки на сторінках

Що, радше, недоробка, ніж необхідність. Тут точно можна прописати мікророзмітку, аналогічну Product, а також реалізувати Хлібну крихту і, звісно, пролінкувати сторінки в спеціальній HTML карті сайту.

Мені місцеположення цих сторінок знайти виявилося складно.

У видачі вони забирають навіть у великих брендів трафік.

Hello Kitty, не маючи сайту, зрештою віддає трафік Розетці

Товарні запити

Картки товарів у Розетці хоч і оптимізовані, трафіку приносять куди менше. Так, картки окремих позицій приносять менше 10% основного трафіку сайту.

Товарні сторінки наприклад становлять лише 7,5% трафіку

Але цікаво таке. Класичні товарні запити в них створені під дуже незвичні комбінації сторінок, які відкриті для індексу.

Приклад, як сторінки з товарним інтентом — зрештою ведуть на категорію

Наприклад, за запитом «Apple iPhone 15 Pro 256 ГБ» ви потрапите не на сторінку товару, а на категорійну сторінку виду https://rozetka.com.ua/mobile-phones/c80003/producer=apple;series=iphone-15-pro;41404=256-gb1261112/ і ще відкриту для індексації!

В індекс ідуть і складні комбінації фільтрів

Одразу скажу — жодного легкого шляху тут немає. Усі такі сторінки створюються суворо вручну, пролінковуються де потрібно в контенті, і відкриваються в індексі вручну. Для них прописують дуже правильно H1 і під нього вже — решту метаданих.

А якщо немає, наприклад, серії, як для iPhone? У хід ідуть теги. Яскравий приклад — сторінки виду https://rozetka.com.ua/mobile-phones/c80003/producer=xiaomi;tegi=xiaomi-redmi-note-12/. Тут в URL доданий параметр tegi і для нього можна створити будь-яку версію тега.

Як це реалізовано?

1. На сторінці конкретного виробника створюються внизу сайту теги з потрібними розділами. Знаходиться такий розділ унизу сторінки. Одразу старі SEO-фахівці згадають «хмари тегів» із минулого.
2. При натисканні на нього ви потрапляєте на сторінку, яка вже містить потрібний URL. Деякі теги вели на безглузді версії сторінок, але я знайшов ті, які вели куди потрібно.

Хмари тегів за версією Розетки — способи адаптувати товарну семантику

Навіщо хмари тегів? Чому не дати карткам товарів нормально збирати трафік? А є проблемка — точніше три проблеми.

• Картки товарів — не вічні. Що робити зі сторінкою, якщо товар уже не продається за цим кодом?
• Ба більше, один і той самий товар може бути представлений у двох позиціях.
• Картки товарів можуть мати кольори, розміри, безліч ще особливих відмінностей.

Під який запит це виводити? Ось у вас є запит «Apple iPhone 15 Pro 256 ГБ». І у вас 4 товари нових, парочка БУ. Деякі різних версій. Що показувати? Поратися з Canonical? Розетка пішла просто вперед, і якщо умовно в товару є трафік, і його гуглять, створила під нього або сторінку серії, або складну комбінацію фільтрів, або ж — сторінку тега.

Але давайте розглянемо класичні сторінки товарів. І вони є на Розетці. Візьмемо наприклад сторінку продажу Ecoflow Delta 2. І подивимося, що за нею індексується й приносить трафік.

Ви бачите 6 вкладок. SEO-фахівець — 4 URL. Google – лише дві сторінки

Насправді ми маємо не одну сторінку, а цілих чотири:

1. Основна сторінка картки товару.
2. Сторінка характеристик з URL /characteristics/.
3. Сторінка відгуків з URL /comments/.
4. Сторінка запитань з URL /questions/.

При цьому вкладки Відео, Купують разом — не мають посилань, а є суто скриптовими.

Але лише дві сторінки мають canonical самі на себе та відкриті до індексації. Це основна картка та картка з URL /comments/, решта закриті від індексації дуже оригінальною комбінацією тегів NOINDEX, FOLLOW. Навіщо так потрібно?

Тому що потрібно, щоб Google не зберігав в індексі цей контент (бо він неунікальний, крадений), але ось усі посилання в розділі категорій — за ними пройшовся й урахував сторінки, куди потрапить.

А саме на сторінках Характеристик кожної картки товарів можна потрапити на сторінки фільтрів. Наприклад, якщо перейти на розділ «для холодильників» із нашої зарядної станції Ecoflow Delta 2, ми потрапимо на сторінку «Зарядні станції для холодильників». Саме так і Розетка за рахунок товарів вирішує проблему перелінковки. Більше товарів — більше внутрішніх посилань на потрібні та важливі категорії.

SEO-фахівець бачить витончений спосіб внутрішньої перелінковки в обхід проблем унікалізації

У підсумку всі товарні сторінки Розетки ранжуються за двома типами запитів:

1. Загальні транзакційні запити (ті, за якими купують товар).
2. Інформаційні запити (ті, де люди пишуть відгуки, питають про товар).

І вони традиційно розділені в них на два типи сторінок.

Одна сторінка продає, інша — питання про товар збирає

Ця система працює вже понад 15 років. Я перевіряв на сторінках, які залишилися на сайті досі — і вони живі. Я перевірив запит «iPhone 5 відгуки» і потрапив на сторінку, де телефон обговорювали з 2015 року.

Геозалежні запити

Ви помічали, що на сайті Розетки немає проблем зі сторінками, коли в URL вшивають регіон або щось ще?

Я пробував працювати із сайтами, де для категорій вшивали додатково місто в URL, щоб створювати відповідні сторінки:

• наприклад /noutbuki/ — буде продавати по всій Україні, H1 — просто Ноутбуки.
• /noutbuki/kiev/ – буде H1 Ноутбуки в Києві, і так далі.

Подібну систему URL має Comfy

Це загрожує тим, що у вас будуть створюватися дуже низькочастотні сторінки у величезних кількостях, які простіше не створювати, та закрити від індексу. Чим Comfy й зайнявся. Левова частка його сторінок закрита від індексу.

А все тому, що вони не здогадалися, як можна зробити інакше!

Справа в тому, що пагінація в Розетці для категорій зроблена дуже оригінально. Якщо ми розглядали пагінацію для сторінок фільтр+категорія, вона працювала цілком стандартно — сховали з видачі сторінку за рахунок канонікал і все.

Але ось для сторінки категорії — canonical у сторінках пагінації веде вже сам на себе.

Якщо ж погуляти сторінками пагінації, то зрештою:

• на основній сторінці в Title буде Київ;
• /page=2/ – Харків;
• /page=3/ – Запоріжжя;
• /page=4/ – Одеса;
• 5 Кривий Ріг;
• 6 Миколаїв;
• 7 Вінниця;
• 8 Дніпро (в інших категоріях – Івано-Франківськ);
• 9 Запоріжжя;
• 10 знову був Миколаїв.

Якоїсь чіткої ієрархії міст не побачив. Але для цифр з 2 до 10 підбиралися явно ТОП міста за семантикою геозапитів.

Місто номер 2 – Харків, Номер 3 – Запоріжжя. А основна сторінка — на Київ

Семантично — це досить багато запитів, і таким чином за рахунок найпростішої оптимізації метаданих та тексту (так, для кожних ТОП10 сторінок верхнього рівня були прописані тексти) ми отримуємо 16460 ключових слів із трафіком у 62000 на місяць!

Як за допомогою пагінації вирішити вічну проблему SEO в ранжуванні геозапитів

Але є ще в Розетки свій брендовий запит. І в нього є безліч геоваріантів.

Але ці URL ведуть на сторінки карти магазинів — під кожне місто є свій URL зі своєю картою. Це дозволяє чудово зачепитися, якщо у вас величезна кількість відділень, щоб ловити трафік.

Інший сайт, який я проаналізував, піде далі й створить більш обширну структуру за цим методом.

Але для перелінковки міст Розетка, звісно, не забула додати хмару тегів посилань.

Перелінковка сторінок міст на Rozetka

Як ми бачимо, усе, що може приносити гроші, Розетка в семантиці пропрацювала.

Принагідно я знайшов і особливий тег на Розетці в розділі Ноутбуків, де додавалися ті міста, які не потрапили в загальну зв'язку пагінації. Мабуть він досить старий, і переїхав із давньої структури посилань.

І тут були міста, які не ввійшли в топ10 — такі як Кропивницький, Чернівці, Рівне та інші.

Тег 111610 — де теж є геозапити

Я спробував знайти подібні сторінки в інших категоріях і зазнав краху. Мабуть, цей експеримент проводився суто для ноутбуків, бо в цьому тезі є й інші розділи, як Нетбуки, Ультрабуки та інші категорії.

Інформаційні запити

Якщо ви помітили, інформаційні запити на сайті Rozetka я не згадував.

Якщо що, на Розетці більше немає блогу. Зовсім. Він переїхав уже на окремий сайт https://journal.rozetka.com.ua/, і ми його розглядати не будемо в цій статті. Бо цей розділ блогу просто закинутий із травня 2023 року.

Блог Розетки переїхав на піддомен і тихо там помер

Я намагався знайти якийсь сенс у створенні блогів для інтернет-магазинів, і намагався робити це протягом понад 6 років. Адже коли я починав просувати інтернет-магазин, мої статті підняли нам трафік на сайті дуже високо. Але сьогодні я можу сміливо сказати. Про блог можна забути на комерційному сайті. Якщо вам потрібна інформаційна частина сайту, прикрутіть її до конкретних категорій, зробивши розділ «допомоги». І він має бути максимально інтегрований із сайтом.

Інакше від блогу немає жодного сенсу.

Найтоповіша стаття Розетки трирічної давнини зібрала 2000 переглядів

Але як краще вести інформаційний трафік на сайті? Як працювати з блогом? Розетка вам розповість лише за минулою історією.

У вебархіві можна розкопати стару статтю про захищений фотоапарат. І вона навіть зараз виглядає гідно. Жодних копірайтерських прийомів із надування контенту, відмінний авторський огляд, відсутність крадених фотографій. Такий інформаційний контент — справжня гідність. Огляди Розетки в минулому були для мене та моїх колег прикладом для орієнтиру.

Фрагмент статті з Розетки

У майбутньому цей стиль буде забутий, фотографії робитимуться заради «фотографій», і блог стане просто нудним.

Технічна оптимізація сайту

Звісно, я при здоровому глузді не проводив аудит сайту. Він закритий від будь-яких сканувань на предмет навіть перевірити на ньому биті посилання. Жоден краулер його не проскане, якщо не дозволити в його налаштуваннях.

Але ми пройдемося по певних моментах і обговоримо їх далі.

У цьому блоці ми пройдемося по:

• Швидкості сайту.
• On-Page оптимізації.
• Якості контенту.
• Мікророзмітці.
• Перелінковці.

Швидкість сайту

Якщо ви думаєте, що Rozetka в зеленій зоні — ви помиляєтеся. Середні показники сайту тримаються в жовтій зоні за безліччю сторінок.

Загалом на сайті 4 JS-скрипти, які з'їдають 1,4 мс завантаження, низка картинок використовуються в JPG (і нестиснені), 2 скрипти із завантажуваних не використовуються на головній, та й кешування, я так зрозумів, увімкнене не всюди.

Швидкість головної сторінки через Lighthouse

За адаптацією сайту в мене є теж претензії: ті самі картинки входу, кошика не мають підписів та ALT тегів.

Але за SEO-показниками сторінка проходить в усіх сенсах — пройдені всі позитивно тести:

• Потрібні сторінки не заблоковані від індексації.
• Майже всі індексовані сторінки мають прописаний <title>.
• Також у сторінках немає пропущеного метатега Description.
• Потрібні сторінки мають HTTP — 200.
• Посилання мають описовий текст — тобто в посилань прописані анкори.
• robots.txt дійсний та доступний для пошуку.
• Елементи зображення мають атрибути [alt].
• Документ має дійсний hreflang (згідно з правилами кодування).

On-Page SEO

Тепер перейдемо до того, як прописують і які метатеги на Розетці.

Я вище пройшовся з прикладами, що робиться в Title, Description та навіть H1. Але краще зайвий раз нагадати.

Метатеги Title та Description генеруються найчастіше автоматично. Є низка шаблонів, і вони відрізняються від категорії товарів. Так, для ноутбуків та для одягу меташаблон відрізнявся — мабуть, його генерували в різний час та різні команди.

Для вина, велосипедів та ноутбуків — різні шаблони

Тому, якщо ви будете розробляти шаблони для метаданих інтернет-магазину, продумайте стільки шаблонів, скільки основних категорій є у вашому магазині.

Нагадую, трафікові сторінки в Rozetka удостоєні особливої уваги.

Наприклад, відмінності в метаданих для ноутбуків та категорії нетбуків

На сторінках категорій товарів H1 знаходиться у видимому місці на першому екрані одразу під хлібною крихтою. Його місцеположення зафіксоване в дизайні сторінки.

В інтернет-магазинів H1 має бути завжди тут

Для H1 у Розетці дотримується просте правило:

• H1 завжди унікальний і не повторюється по всьому сайту.
• Для сторінок, відкритих для індексу, H1 перевірений та відредагований на догоду читабельності.
• Для сторінок, які закриті тегом NOINDEX, H1 може генеруватися не дуже візуально красиво.
• Метадані Title та Description для згенерованих сторінок використовують H1 у називному відмінку.
• Усі H1 використовуються в множині для зручності шаблону в називному відмінку.
• Для трафікових сторінок видно ручну роботу в прописуванні й метаданих.

При цьому основний текст сторінки знаходиться внизу та за замовчуванням прихований. Але прихований так, що при цьому в код сторінки він уже завантажений заздалегідь, і лише скрипт дозволяє приховати/розкрити шторку (а не прогружає текст).

Структура тексту внизу категорійної сторінки

Серед переваг тексту я виділю таке:

1. У тексті є перелінковка на розділи категорій сайту (до трьох найпопулярніших).
2. Текст розділений на структуру заголовків H2 та h3.

Мовні версії та HREFLANG

Також варто згадати правильно прописані HREFLANG — я в нашому посиланні на групу в Telegram залишив інструкцію, як правильно його прописувати.

У файлі представлені відмінності, як ми прописуємо теги HREFLANG та LANG.

• Тег lang пишеться зазвичай через код мови.
• Тег Hreflang же складається з двох складових — коду мови та коду країни, прописані через дефіс.
• Код мови зазвичай малим шрифтом пишемо.
• Код країни — великими буквами.

Наприклад:

• ru-UA = російська мова в Україні;
• en-AE = англійська мова в ОАЕ.

У Розетки ж на сайті є кілька версій. Давайте їх розберемо.

І, відповідно, на кожній сторінці прописаний тег rel alternate для кожної з версій. Як його прописувати — я розповідав у своєму подкасті

Мікророзмітка

Мікророзмітку Розетка традиційно використовує — Schema.org формату JSON-LD, а також мікророзмітку Opengraph.

Спочатку розберемо основну мікророзмітку, бо її багато й вона стоїть практично всюди.

Для зручності ми розглянемо, які типи сторінок у нас є:

1. Головна сторінка.
2. Сторінка категорії.
3. Сторінка категорії + вибраний фільтр.
4. Сторінка товару.
5. Сторінка пошуку.
6. Сторінка виробника.

Тепер по кожній із них пробіжимося детальніше.

На головній сторінці стоять такі мікророзмітки:

• Мікророзмітка Website. Наскрізна на всіх сторінках:
  • name — Rozetka;
  • alternateName — «Розетка»;
  • url — поточне посилання.
• SearchAction — мікророзмітка для пошуку. Окремо в підпункті Potential Action:
  • target — указана сторінка пошуку — https://rozetka.com.ua/search/?text={search_term_string}
  • search_term_string — стоїть значення required
  • query-input — стоїть такий код, «required name=search_term_string»

Видача категорійних сторінок Розетки виглядає досить стильно: є зірки, відображається ціна та є кількість відгуків. Також є візуально хлібна крихта.

Як виглядає видача сторінки каталогу

На сторінці категорій помічені два види мікророзміток.

• Мікророзмітка BreadcrumbList:
  • Тут класичні ListItem з номерами 1,2,3.
  • Кожному item-у прописані position, @id (тут посилання з хлібної крихти) та name (як підписати в хлібній крихті категорію).
  • Кількість елементів у Listitem сягає 7 і більше. Наприклад, для кросівок — порядок такий: Інтернет-магазин Rozetka.ua – №1 -> «Одяг, взуття та аксесуари» -> «Взуття» -> «Чоловіче взуття» -> «Чоловіче спортивне взуття» -> «Чоловічі кросівки».
  • Для сторінок із вибраними фільтрами мікророзмітка Хлібні крихти далі не прописується. Так, на фільтрі Adidas далі нічого не змінюється.
• Мікророзмітка Product. На ній ми зупинялися — завдяки їй вони отримують у категорії той самий сніпет із ціною:
  • name — тут від категорії використовується H1;
  • image — аналогічно перше зображення першого товару в стрічці;
  • description — тут дані беруться з метатега Description;
  • brand — тут поле прописано — Rozetka;
  • у розділі offers є поле AgreggateOffer;
  • поле url залишено порожнім;
  • priceCurrency — стоїть гривня (UAH);
  • lowPrice та highPrice — беруться ціни товарів у наявності — мінімальні та максимальні;
  • offerCount — програмно рахується кількість товарів у вибраному URL;
  • availability — стоїть одне значення «https://schema.org/InStock»;
  • є окремо поле aggregateRating;
  • bestRating — дорівнює 5, worstRating – 1 (ці значення за замовчуванням);
  • ratingCount — калькулюється кількість відгуків для вибраної вибірки товарів за URL;
  • ratingValue — розраховується всередині за середньою оцінкою для вибірки (значення дробу через крапку!).

Сторінка товарів у видачі виглядає аналогічно каталогу, тільки ціна показується вже одна (а не діапазоном).

Приклад видачі для окремого товару

Мікророзмітки, які стоять на сайті, — ті самі Product та Breadcrumblist. Але є низка серйозних відмінностей.

• Мікророзмітка Breadcrumblist має останній Lisitem, який веде на URL картки товару
• Мікророзмітка Product має такі розділи:
  • sku — тут стоїть код товару;
  • gtin — штрихкод товару;
  • url — URL товару;
  • name — H1 товару;
  • image — ось тут у квадратних дужках узяті в лапки всі URL конкретного товару;
  • description — тут вставлено просто «ВЕСЬ» опис в один рядок, без будь-яких складнощів;
  • itemCondition — тут рядок «https://schema.org/NewCondition» для нового товару;
  • окремо виділяємо розділ Offer;
  • price — тут;
  • availability — «http://schema.org/InStock»;
  • priceCurrency — тут завжди «UAH» для гривень;
  • priceValidUntil — дату автоматом відображаємо на рік уперед, формат дати виду 2025-11-14T14:44:4;
  • є окреме поле Brand, воно на кожному товарі;
  • для бренду є підпункт name — беремо бренд з опису товару, він є на картці товарів;
  • при цьому вкладений url у полі бренд — посилання веде на сторінку бренду, наприклад, бренд «Tommy Hilfiger» веде на https://rozetka.com.ua/producer/tommy-hilfiger/
• Досить цікаво прописані відгуки. Тут мікророзмітка включає і їх. Вони вкладені в Product. Вони вкладені в розділ review. У мікророзмітку додаються 3 останні відгуки.
  • У кожного відгуку є поле author. Усередині вкладені 2 змінні — @type зі значенням Person та name — з ім'ям автора відгуку.
  • Поле datePublished прописано у форматі 2024.1.15.
  • У полі description прописаний весь текст відгуку без скорочення.
• Якщо є відгуки, виводиться також мітка aggregateRating, її параметри аналогічні категорії, за винятком того, що відгуки беруться з поточних відгуків на картці товарів

Мікророзмітка Opengraph

Ця мікророзмітка показує себе на повну програму в соцмережах, а також у месенджерах — коли ви ділитеся товаром, дані збираються виключно з цієї мікророзмітки.

Бо Розетка спілкується з клієнтами через Вайбер, Телеграм, чати в Інстаграмі — саме тут приділили максимум уваги карткам товарів.

При надсиланні посилань у месенджери все, що потрібно – відображається в сніпеті

Для перевірки мікророзмітки ми традиційно використовуємо Facebook Debugger (потрібно ввійти у FB для перегляду).

Які поля прописуються для карток товарів?

• og:site_name — назва Вашого сайту (зокрема ROZETKA).
• og:product:brand — тут прописуються дані з поля Бренду.
• og:type — product.
• og:url — посилання на сторінку товару.
• og:title — назва товару.
• og:image — посилання на першу фотографію.

Решта полів не прописуються.

Для категорій же мікророзмітка прописана так:

• og:site_name — назва Вашого сайту (зокрема ROZETKA).
• og:type — website.
• og:url — посилання на потрібну категорію.
• og:description — просто створене шаблоном <h1> + «купити з доставкою по Україні. Вигідні пропозиції, акції, знижки в інтернет-магазині Розетка».
• og:title — просто H1 категорії.
• og:image — посилання на першу фотографію зі списку товарів у категорії.

Простий шаблон на всі сторінки, індексовані чи ні

Причому мікророзмітка генерується без будь-яких проблем і на сторінки, які не потрібно індексувати. Те, що закрито від індексу, не позбавлене мікророзмітки.

Але соціальної мікророзмітки не виявлено на сторінках брендів, створених окремо. Мабуть — тимчасове упущення.

Перелінковка

Що в Розетці реалізовано, так це грамотна перелінковка. Вона тут є просто всюди. У середньому сторінка каталогу містить понад 680 посилань із тегом FOLLOW і лише 6 — з тегом NOFOLLOW (останні ведуть на соцмережі).

Посилань без анкорного тексту виявилося лише три: на особистий кабінет, на порівняння та на зв'язок з адміністрацією.

Анкори ж на посиланнях не виявилися складними, а лише доповнювали основний запит сторінки.

Тобто оскільки вони зробили клікабельним своє меню, де виводиться елемент із кількістю товарів, то на сторінці ноутбуків Acer (а я знаходився на ній) мені логічно пропонувало додатковий анкор Aspire або анкор Aspire 3, або анкор Nitro.

З погляду семантики ці анкори не потребують навіть жодного додаткового тексту навколо — і цим простим способом вони посилили семантику всього сайту.

<a href=”/ua/notebooks/c80004/producer=acer;series=aspire-3/” “Aspire 3”</a>

Наступний спосіб перелінковки ми обговорювали, і це простий спосіб — додавання хмари тегів. За замовчуванням воно згорнуте, але при розгортанні веде на спеціально створені теги в категорії, яка знаходиться на рівень вище (для материнської категорії).

Але через особливість рушія, фільтр у вас як у користувача не знімається — і ви потрапляєте на сторінку виду, де вже вибрано не один, а два фільтри (зберігається ваш попередній).

Але іноді такі комбінації можуть бути закриті від індексу, і пошуковик переходить на самотню версію сторінки, де немає жодних проблем із фільтром.

Google та користувач відвідають різні сторінки

Якщо замінити картинки на посилання, то можна побачити, що на кожній картці товарів є два типи посилань:

1. Одні ведуть на сторінку товару.
2. Інші ведуть на сторінку коментарів.

Для картки товару — усього дві сторінки

Хоча на сайті є й сторінки характеристик, фото та відео — вони на картці в каталозі не включені, бо в них немає жодного сенсу з погляду SEO.

На картці товарів посилань достатньо, і всі — не закриті. NOFOLLOW посилань на основній картці просто немає.

Як ми говорили про розділ Характеристик, там усі посилання ведуть на рівень категорії + 1 вибраний фільтр.

Проста навігація, якщо вам потрібно перейти в подібну рубрику

Анкори в цьому розділі аналогічно прості — бо URL категорій у них мають ЛЗУ, то без проблем зрозуміло, куди користувач потрапить. Так, за посиланням зрозуміло, куди воно веде.

<a href=”/headphones/c80027/21078=polnorazmernie/” “Повнорозмірні” </a>

До речі, ви помітили, чому використовуються відносні посилання (у яких у шляху прибраний домен)?

А все просто! Якщо ви будете будь-де використовувати абсолютні посилання (які містять в URL повне ім'я домену або повний шлях) — при будь-якій зміні домену вам доведеться розшукувати згадку старих доменів і замінювати на новий. Тут же ви захищені, щоб із легкістю бути готовим до того, щоб оновити домен у майбутньому.

Якщо коротко, правило можна записати так:

• Усі внутрішні посилання сайту робимо відносними.
• Усі вихідні посилання з нашого домену робимо абсолютними.

Як реалізувати для свого інтернет-магазину перелінковку? Простіше простого!

• Візьміть категорію, пропрацюйте всі хвости в ній, і перевірте, чи є під усі трафікові запити у вас сторінка.
• Потім не забудьте зробити так, щоб зі сторінок цього кластера була можливість потрапити на створені вами сторінки. Для цього використовуйте анкори в блоці навігації, анкори в тексті, і просто анкори за запитами у вигляді хмари тегів. Усі засоби хороші.

ALT-теги

В аналізі контенту сторінок дуже важливо дивитися на ALT-теги та теги Title. Розетка їх прописує на кожній картинці, де може й де бачить сенс.

Тому у своєму аудиті я з цікавістю звернув увагу на ALT-теги. Мене зацікавило, як підписані кілька фотографій для кожного товару.

І… я не побачив нічого особливого!

Для цього товару ALT тег було прописано ось так:

<img _ngcontent-rz-client-c637738794="" rzzoom="" rzimage="" hiddenpreview="" fill="" class="image" alt="Ноутбук Acer Aspire 7 A715-76G-560W (NH.QMMEU.002) Charcoal Black / 15.6&quot; IPS Full HD / Intel Core i5-12450H / RAM 16 ГБ / SSD 512 ГБ / nVidia GeForce RTX 3050, 4 ГБ / Підсвічування клавіатури + 1000 бонусних ₴ за відеовідгук - изображение 1" loading="eager" fetchpriority="high" ng-img="true" src="https://content2.rozetka.com.ua/goods/images/big/362592851.jpg" sizes="100vw" style="position: absolute; width: 100%; height: 100%; inset: 0px;">

Друге ж зображення було прописано з такими відмінностями

<img _ngcontent-rz-client-c637738794="" rzzoom="" rzimage="" hiddenpreview="" fill="" class="image" alt="Ноутбук Acer Aspire 7 A715-76G-560W (NH.QMMEU.002) Charcoal Black / 15.6&quot; IPS Full HD / Intel Core i5-12450H / RAM 16 ГБ / SSD 512 ГБ / nVidia GeForce RTX 3050, 4 ГБ / Підсвічування клавіатури + 1000 бонусних ₴ за відеовідгук - изображение 2" loading="lazy" fetchpriority="auto" ng-img="true" src="https://content.rozetka.com.ua/goods/images/big/372795220.png" sizes="100vw" style="position: absolute; width: 100%; height: 100%; inset: 0px;">

Тобто по факту відмінність була лише в тому, що всі ALT-теги картинок прописані дуже топорно — просто взято H1 + додано текстом «Зображення N».

У каталозі ж зображення було прописано інакше

<img loading="lazy" class="lazy_img_hover ng-failed-lazyloaded ng-lazyloaded display-none" alt="Ноутбук Acer Aspire 7 A715-76G-560W (NH.QMMEU.002) Charcoal Black / 15.6&quot; IPS Full HD / Intel Core i5-12450H / RAM 16 ГБ / SSD 512 ГБ / nVidia GeForce RTX 3050, 4 ГБ / Підсвічування клавіатури" title="Ноутбук Acer Aspire 7 A715-76G-560W (NH.QMMEU.002) Charcoal Black / 15.6&quot; IPS Full HD / Intel Core i5-12450H / RAM 16 ГБ / SSD 512 ГБ / nVidia GeForce RTX 3050, 4 ГБ / Підсвічування клавіатури" src="https://content.rozetka.com.ua/goods/images/big_tile/372795220.png">

У каталозі Title та ALT — лише береться з H1

Цікавий факт — на українській версії сайту ALT та Title написаний українською мовою на ту саму картинку. Тобто для кожної картинки зрештою є два різні ALT-теги та ALT Title різними мовами.

Якщо ви хвилювалися, як бути — просто виводьте залежно від версії сайту інший ALT-тег.

Інші компанії, як Autodoc, використовують ALT для зашивання низькочастотної семантики в картку товару, але ми зараз не про них.

Контент

Я вирішив перевірити текст за допомогою нашої утиліти на AI detector і на якість (читабельність) тексту.

І був неймовірно здивований, коли тексти на більшості сторінок провалили ШІ тест.

Результат сканування на Unmiss AI Detector

Вирішив перевірити на іншому інструменті — і загалом підтвердилося: якість контенту на сайті залишає бажати кращого, хоча структура заголовків з погляду SEO — відмінна.

Перевірка сторінки ноутбуків

І висновки невтішні. Текст у категоріях написаний нехай і структурно, але явно не без допомоги штучного інтелекту. Або ж дуже слабкого копірайтера. Сама логіка таких коротких речень.

Приклад сторінки Apple iPhone

Опис же карток товарів навпаки в Розетці різниться від дуже скупих до надякісних. Причина криється в тому, що частина товарів завантажуються через маркетплейс, де описів майже немає. А частину Розетка заливає, замовляючи круті та розгорнуті описи.

Наприклад, у пляшки вина опис уліз би у твіт (210 символів), у ноутбука Acer вистачило б на невелику статтю-огляд (2950 символів).

Зліва — фрагмент опису ноутбука, справа — пляшки вина

Тому, скільки писати в опис товару тексту, залежить радше від ніші. Якщо в ТОП 3 вашої ніші описи товарів великі, пишіть такі ж. Якщо ж навпаки — це два речення, напишіть ці два речення.

У підсумку ми приходимо до висновку щодо контенту:

• Весь контент на категорійних сторінках радше потрібен для закриття питань щодо семантики.
• Статті в категорії можна писати не гіперякісні. По факту можна й ШІ використовувати, головне — потім його трохи розбавити.
• В описах товарів дотримуємося середньоарифметичної довжини по конкурентах залежно від ніші, одного мірила тут немає.
• Блог вести необов'язково, він жодним чином комерційний трафік не підніме.

Юзабіліті сайту

Напевно, ті речі, на яких я не буду докладно зупинятися в цьому розділі, — це те, що Розетка робить, як і всі.

Але постараємося тезово пройтися по всіх сильних сторонах.

Меню каталогу

Монолітне меню, яке в десктопі виводиться цілком єдиним квадратом.

• Не відбувається додавання блоків — вони з'являються одразу при натисканні на каталог.
• За замовчуванням виділена рубрика Ноутбуки та комп'ютери.
• Для зручності є блок Популярні категорії — для посилення перелінковки, та й просто для зручності.
• Усі категорії для зручності мають два кольори: синій — категорії верхнього рівня, чорний — внутрішні. Легко зрозуміти, не потрібні жодні роздільники.
• Є та сама категорія з минулого «усі комп'ютери та ноутбуки» — яка просто веде туди ж, якби ви натиснули на розділ у меню в лівій частині.

Структура меню в каталозі Розетки

На мобілці меню реалізоване за схожим принципом — при переході в розділ Ноутбуки та комп'ютери ви потрапляли на довжелезне меню, яке можна було гортати вниз, поки не потрапите на потрібну категорію.

Ієрархія мобільного меню в Розетці

Усі блоки в меню ведуть на посадкові сторінки. Кожна з них відкрита до індексації.

Пошук

Ось що ми вважаємо, Розетка зробила шикарно, це свій пошуковий рушій.

Його поведінка допрацьовувалася роками, і за багато років вони створили єдиний класний пошуковик.

Пошук у Розетці, майже як у Google

Я спробую вам розповісти логіку, як він працює, на простих прикладах.

• Якщо вбити запит, який схожий на H1, він буде видавати пошукові підказки, наче їх вбиває людина в Google.
• При натисканні на це слово я потраплю на сторінку результатів пошуку (звісно, яка не має індексації).

Результати пошуку закриті від індексації

• При цьому якщо я виберу пошук фрази в категорії «Мобільні телефони», то я теж потрапляю на сторінку, яка закрита від індексу.

Але що буде, якщо мій запит буде точнішим?

Мені Розетка покаже до трьох товарів, які підходять під мій результат пошуку!

Ви кажете, що в Google є товарна видача? Не тільки!

Самі сторінки виду search/?text=<ТЕКСТ ЗАПИТУ> не індексуються, і результати пошуку спрямовані на UX користувача, щоб йому просто було зручно.

Але Розетка пішла далі, і в ній можна перейти не лише на результат запиту.

• Якщо ви вб'єте запит, який зазначений для категорії як синонім (наприклад Повербанк), вам може бути виведений блок «перейти в категорію», де URL уже буде не результатом пошукового запиту.
• Ви можете написати те саме з помилкою — враховані й помилки — вам буде показаний той самий результат. Я так розумію, словник помилок та синонімів заповнюється вручну за історією пошуку (у нас було так).

Видача в пошуку має й свої сніпети

Як ми бачимо, пошукові запити закриті від індексу. Але є сайти, які це відкривають і роблять з розумом. Про них — читайте в нових статтях у блозі!

Але дещо є ще. І криється нюанс під капотом. У Розетки свій пошук виводиться навіть у видачі!

Хочете свій пошук у видачі? Проставте мікророзмітку!

Для цього потрібно зробити лише дві речі:

• Зробити пошук у шапці сайту наскрізним на всіх сторінках (і головній).
• Реалізувати сторінку результату пошуку.
• Проставити мікророзмітку SearchAction.

Я перевірив — така мікророзмітка стоїть, і у форматі JSON-LD. Наведу для розробників приклад коду тут:

<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "WebSite",
"name": "Rozetka",
"alternateName": "Розетка",
"url": "https://rozetka.com.ua/",
"potentialAction": {
"@type": "SearchAction",
"target": "https://rozetka.com.ua/search/?text={search_term_string}",
"search_term_string": "required",
"query-input": "required name=search_term_string"
}
}
</script>

Я зазначив, які поля потрібно обов'язково прописати, — і якщо у вас реалізований пошуковик, він почне ранжуватися в пошуку у вигляді спеціального блоку (такий відображається лише за брендовим запитом на сайті).

Система фільтрів

Те, як реалізований каталог у Розетці, я розписував уже попередні 5000 слів до цього. Але я хочу просто перелічити те, що реалізовано на 2024 рік на сайті сьогодні.

Я постараюся перелічити ТОП 8 причин, чому фільтр Розетки крутий.

1. Підсвічування фільтра при наведенні мишкою.
2. Фільтр спрацьовує, де б я не натиснув. У комірку або просто на слово фільтра.
3. Я можу знайти пункт фільтра за пошуком! Ви десь бачили пошук по розділах фільтра? Наприклад, на Розетці 201 бренд телефонів! Як знайти потрібний без пошуку?
4. Пошук, добре. Якщо лінь вбивати — є алфавітний покажчик розділів фільтра.
5. Натискання на фільтр не потребує жодних підтверджень, сторінка оновлюється практично миттєво.
6. При виборі різних фільтрів я бачу, що при наступному виборі кількість позицій скоротиться (і до якого числа).
7. Я можу зручно видалити випадково доданий фільтр.
8. URL збереженого фільтра зберігається в історії браузера (так, страшний URL 6 комбінацій фільтрів буде в історії браузера), який можна зберегти в закладках.

Фільтр Розетки

Порівнювати функціонал фільтра Розетки з базовими магазинами на Opencart або на інших CMS — це як порівнювати двигун Mercedes Benz з двигуном Запорожця радянського зразка, де все трималося на чесному слові.

Зручність кошика, способів покупки

Ви ніколи не замислювалися, як має працювати кнопка Купити?

• Додати товар у кошик і написати про це на кнопці.
• Написати, що товар доданий у кутку екрана.
• Запропонувати написати номер телефону для дзвінка.
• Запропонувати заповнити купу полів.
• Показати попап із товаром у жахливому дизайні?

Якщо у вас на сайті реалізовано якось так, ви точно втрачаєте левову частку продажів на порожньому місці.

Розетка пішла куди далі.

При натисканні на кнопку Купити я бачу таке.

1. Свій товар із ціною покупки.
2. Можливість одразу докупити додаткові товари та послуги.
3. Можливість побачити сумісні товари для покупки.

Далі при переході в кнопку оформлення замовлення ми побачимо можливість покупки товарів через кнопку Входу. Вхід підтримується через:

• пошту;
• телефонний номер;
• автентифікацію через Google;
• автентифікацію через Apple ID;
• автентифікацію через Facebook.

Тобто зайти у свій акаунт я можу простим та зрозумілим способом.

Вибрав я вхід через телефон — і проста автентифікація через SMS — і я вже в кабінеті.

Далі — я просто вибрав доставку, регіон — і я бачу класну кнопку Замовлення підтверджую.

Усі потрібні дисклеймери на тілі замовлення прописані, я можу вказати отримувача. Сума замовлення та доставки видна без зайвих запитань.

Є зручне поле для додавання коду подарункового сертифіката. Ці сертифікати вони як роздають, так і дають можливість купити та подарувати кому завгодно.

Відображення карток товарів

Перше, що можна помітити, — це розгорнуте відображення товарів, коли ви на них наводите мишку. Так, мишку! Ви скажете, що мобілка рулить, який десктоп? Але для мобілки в Розетки є окремі застосунки, і тому для десктопу UX вони зробили окремий та куди якісніший, ніж будь-де ще.

У випадних підказках є навіть клікабельні фільтри на подібні товари!

Що робити, якщо у вас на сайті просто купа товарів, які відрізняються кольором або розміром? Наприклад, ось крісла, у яких відмінність лише колір.

Для кожного кольору у вас, звісно ж, свій URL, але що робити з індексацією?

Розетка зробила дуже просто. Один із кольорів вибирається як основний. Решта — Canonical на основний вибраний колір. З одного боку — це не зовсім коректно.

З іншого, якщо я захочу індексуватися за якимись запитами, я створю сторінку тега. І проставлю посилання внизу сторінки. Але Розетка це робила далеко не для всіх запитів та фільтрів. Але все одно, з погляду UX — їхня реалізація вибору кольору, розміру, обсягу пам'яті — зроблена так, щоб ви не гортали по 30 однакових товарів у стрічці.

• З погляду пошуковика — кожному товару виділений свій URL.
• Усі вони, крім одного (найпопулярнішого), закриті Canonical на популярну версію товару.
• У видачі відображається «збірна» картка, де на вибір є опції клікнути одразу на потрібний розмір.
• Коли розміри закінчуються, візуально блокуються опції, закриваючи можливість вибрати відсутні розміри та обсяги.

І ще чудово реалізовані сторінки, коли товар тимчасово недоступний.

Ви бачите попередню ціну товару, але кнопка Купити замінюється синьою кнопкою «Повідомити, коли з'явиться». Автоматичне натискання для зареєстрованого користувача додасть товар у той самий «Список бажань» (доступний за посиланням https://rozetka.com.ua/cabinet/wishlist/), який у них працює досі.

А якщо товар був колись популярний, і на ньому навіть є відгуки, але, наприклад, він більше недоступний, для нього застосовуються такі правила:

• З цих сторінок не налаштовуються жодні редиректи.
• Такі картки товарів не видаляються.
• У дизайні зникає будь-яка можливість купити товар.
• Кнопка покупки замінюється кнопкою «Знятий з виробництва».
• Навпроти з'являється кнопка на категорію товару, до якої належить позиція, при натисканні на неї ви потрапите туди, де, найімовірніше, знайдете те, що вам потрібно.

Відгуки на сайті

Відгуки на Розетці — це те, що дозволило сайту рости дуже швидко. На сайті відгуки залишали як незадоволені покупці, так і задоволені. Хто безкоштовно, хто за промокод. Але принада функціоналу відгуків була в тому, що на ваш відгук могли відповісти інші користувачі.

Деякі сторінки (наприклад ця https://rozetka.com.ua/samsung_mna110ms1acxua/p321131941/comments/ — увійшли навіть у меми).

Саме можливість прокоментувати відгуки, поставити їм лайки або навіть дизлайки — робило сайт живим, і люди охоче залишали коментарі під товарами, коментуючи особливо жарко ті, де починалася дискусія.

Посилальне просування

І ось ми переходимо до найсмачнішої частини. Адже якщо вірити Ahrefs, на Розетку зараз посилається 16,372 унікальних домени, 3117 з яких з України, 6092 домени в зоні COM та 1332 з доменної зони RU (які залишилися від минулих лінкбілдерів).

Війна за посилання в Розетки була жаркою — кількість доменів, що відвалюються, була приблизно рівна кількості тих, що залишаються — наприклад у жовтні 2021 року 5946 доменів поставили посилання на Розетку, і 5882 домени відвалилося.

Історія лінкбілдингу Розетки найбільш суперечлива

Які з посилань були зроблені вручну? Які ж були зроблені автоматично? А які робили користувачі та власники сайтів за своїм бажанням, без відома SEO-фахівців? Давайте розбиратися!

Спамні посилання

Розетка просто купувала внахабку посилання на біржах. Гогетлінкс, Міралінкс, упевнений зараз і Колаборатор, SAPE — купувалося все, і навіть не дивилося. Думаю, навіть для економії виходили на вебмайстрів напряму (або торгували через посередників).

Лінкбілдинг 2013 року

Як робити спамні посилання? Ви не повірите, але цей метод працює досі. Правда не так топорно, як раніше. Суть така:

1. Шукаємо майданчики на біржі за тематиками (зазвичай є зручні фільтри).
2. Потім закидаємо майданчик у SERPSTAT / а краще Ahrefs і дивимося звіт сторінок-лідерів.
3. Потім знаходимо ті сторінки, які ранжуються.
4. Пишемо через біржу / або напряму — власнику майданчика й просимо вставити (розмістити) наше посилання на конкретній сторінці.
5. Ми так навчилися робити — і це працює одразу куди краще, ніж купувати посилання на нульових сторінках!

Замовні статті через біржі

Далі більше. Уже в ті часи просування велося за «замовними статтями». Суть була така.

• Знаходився майданчик.
• Йому надіслали текст, написаний під ключ. Це могла бути новина або ж написаний огляд.
• У тексті зазвичай у кінці або десь у середині залишалося посилання. Могло бути анкорним і в минулому — навіть безанкорним.
• Іноді просто знаходилася стаття, уже заздалегідь написана, і в ній проставлялося посилання в уже опублікованому тексті.

У ті часи це робилося в основному через Miralinks (якщо стаття під ключ) або Gogetlinks (якщо стаття вже була написана).

Типові замовні статті

Як купувати замовні статті? Простіше простого.

• Беремо всіх конкурентів, викачуємо їхні посилання.
• Беремо домени, заходимо на біржі, додаємо домени у вигляді списків для проєкту.
• Система відфільтрує ті, які є на біржі.
• Потім викачуємо, що залишилося — перевіряємо домени на предмет тематики — чи є там наші теми та чи мають вони трафік.
• Ідемо потім на біржу й просто розміщуємося підряд, вибираючи домени з DR>10 та трафіком за Ahrefs/SERPSTAT понад 1000 на місяць.
• Статті пишемо за тематикою тонкого контенту (про це є відмінне відео на каналі).

Краудмаркетинг

Безглуздий та нещадний краудмаркетинг. Стратегія, яка з'явилася до появи Ahrefs, і скоропостижно скончалася до 2020 року. Ті, хто досі через неї продають посилання, просто щасливі люди — адже не зрозуміло, хто це ще купує.

У чому був сенс:

1. Знаходилися форуми. Збиралася непогана база.
2. У них або шукали гарячі гілки за темами, або прогрівали нові.
3. На кожному форумі реєструвалися десятки (сотні) акаунтів. У хід ішли різні пошти, імена, IP-маскування та все що завгодно.
4. Далі запускалися імітації спілкування, нагрівання акаунтів.
5. І потім залишається пост-допомога з пропозицією перейти за посиланням. Посилання зазвичай залишалося безанкорне.

Типове завершення спілкування в порожній гілці з посиланням

В особливо запущених випадках пункт 4 міг просто пропускатися.

Потім, коли Ваш сайт ставав популярним, уже люди самі частенько могли обговорювати Ваш сайт, залишаючи посилання без вашого відома — і кількість лінків із форумів могла рости самостійно.

Розетка має досі понад 1072 активних посилань із форумів

Цей метод лінкбілдингу був спамним більш ніж повністю. Але, як я бачу, Rozetka сьогодні стабільно отримує природні посилання через ті самі форуми, причому забавно — не лише в Україні, але й у Латвії. Сайт стає куди популярнішим та відомішим.

Якщо ви раптом вирішили зайнятися краудмаркетингом, я дам чек-лист «здорового краудмаркетолога»:

• Парсимо форуми через наш сервіс Пошуку блогів та каталогів (так, він шукає й форуми).
• Чистимо форуми за регіоном, залишаючи потрібні.
• Потім перевіряємо, щоб гілки за нашою тематикою були присутні на форумах.
• Реєструємо акаунти від імені магазину.
• Також реєструємо до 10 нових акаунтів (від імені звичайних людей).
• Спочатку по форумах шукаємо теми через site:<форум> потрібні гілки (можна спарсити заздалегідь).
• Відповідаємо на гілки форумів, не публікуючи більше 1 поста на день на форумі. Відповідь будуємо за структурою — похвала (без лестощів) попереднього спікера, розгорнута відповідь на запитання спікера.
• Більше 10 постів робимо без посилань.
• Потім, коли рейтинг ваш на форумі зміниться з «новачків» на будь-який інший, робимо з акаунта не більше 1 посилання в 2-3 тижні. Публікуючи далі 90% постів без посилань.
• Щоб прискорити створення постів, можна використовувати GPT.

Гостьові публікації

Але Розетка просувалася не лише одним спамом. Серед їхніх статей трапляються й ті, з якими вони працювали справді ретельно.

Трапляються й статті, де явно на Розетку посилалися як на джерело трафіку — за їхнім контентом сформовані й огляди, і цілі статті.

Як приклад є й закордонні публікації — вони робили навіть такий якісний лінкбілдинг.

Для роботи за гостьовими публікаціями робота будується таким шляхом:

• Опрацьовуються запити за тематикою зі словом «блог / статті».
• Збираються домени з ТОП 20 видачі.
• Чистимо від магазинів-прямих конкурентів та нецільових сайтів.
• Залишаємо все, що має трафіковий блог (перевіряємо домени на рівень трафіку на місяць).
• Дізнаємося контакти.
• Складаємо шаблон листів для гостьових публікацій.
• Розсилаємо, збираємо відповіді.
• Уточнюємо умови співпраці.
• Створюємо календар розміщення на період — щоб наші публікації виходили з постійною періодичністю.

Робота зі ЗМІ

Окрім класичного аутричу, Розетка пішла й у ЗМІ. Вони працювали з такими доменами, як pravda.com.ua, nv.ua, tsn.ua, rbc.ua, forbes.ua, zn.ua, unian.ual, delo.ua, hromadske.ua, itc.ua, portal24.org.ua, glavcom.ua, injournal.v.ua, eba.com.ua, podrobnosti.ua та не тільки.

Матеріали писалися спільно з журналістами, пропонувалася платна інтеграція посилань так, щоб це було не так нахабно помітно.

Ви могли натрапити на посилання Розетки в огляді Поколінь Z або в статті, як правильно пити Текілу (яку там можна купити), і навіть знайти її при вивченні гардероба Зеленського.

Розетка працює по ЗМІ регулярно, і працює напряму з журналістами. Миронова Наталія, Ольга Кутова, Віра Хмельницька, Василина Копитко, Валерія Шебела, Анна Здоренко, Віолетта Орлова, Віта Молодан — автори статей на різних ЗМІ-порталах, з якими вони працювали напряму.

Ми зібрали весь список ЗМІ по Розетці та контакти журналістів

Повторити роботу по ЗМІ «як у Розетці» тепер не складе труднощів:

• Зібрати домени.
• Зібрати адреси.
• Уточнити контакти журналістів.
• Написати аутрич-листи.
• Створити PR-шаблон для листів.
• Розіслати по контактах.
• Зібрати умови співпраці.

Весь шлях нами вже пройдений, і ми можемо сміливо пропонувати це вам!

Партнерські посилання

Ця методика отримання посилань як стратегія в Розетці з'явилася не так давно. Але якщо вірити Ahrefs, партнерські посилання почали активно з'являтися й у 2013 році.

Суть отримання партнерського посилання така:

1. Ви як магазин виходите на виробника продукту напряму.
2. Розумієте, що він продає товар через дилерів. Просите його створити сторінку Онлайн-партнери або шукаєте подібну сторінку.
3. Додаєте його товари до себе на сайт з умовою продажу через ваш магазин (або робите закупівлю на склад, якщо потрібно).
4. Домовляєтеся в себе створити сторінку під бренд (дивіться вище).
5. Надсилаєте йому свій логотип і просите додати з посиланням на вас.

Приклад такого посилання. Ви бачите картинку, а насправді там клікабельне посилання

Кожне таке посилання потребує ретельної роботи відділів закупівлі та маркетингу: з кожним, з ким ви працюєте, — уже потрібно зробити подібне партнерство, і потім шукати по конкурентах, хто з ким працює ще, і пробивати бренди та продукцію для себе.

Не варто забувати, що не всі бренди можуть мати круті сайти, але важливо запартнеритися грамотно з кожним!

Не в усіх виробників є сайти, гідні Вас

У підсумку кількість лінків на вас буде поповнюватися — і такі посилання Google не вважає спамними!

У Розетки партнерських посилань куди більше ніж 36

Далі Розетка пішла по наростаючій — і вже ставила партнерство не лише з тими, хто продає. Але й з ким співпрацює. Приват24, Пошта Міст, Благодійний Фонд Сергія Притули, Червоний Хрест України — посилання на Розетку через зображення є майже всюди.

Як працювати з партнерськими посиланнями? А тут уже чиста робота по Email маркетингу. Збір баз, побудова ланцюжків Follow-up листів, спілкування, пропозиція співпраці, створення умов для цієї співпраці, додавання товарів на свій маркетплейс — це вже не SEO-шна робота. Хоч ази аутричу тут трапляються.

Як бачите, успіх комерційного сайту — це тривала й копітка робота. Простих рецептів тут немає. Якісне SEO, SEO і ще раз SEO.

Чому цей кейс актуальний у 2026 році

Може здатися, що розбір старої структури каталогу застарів в епоху AI. Але це не так. У 2026 році AI Overviews з'являються вже більш ніж у 40% комерційних (шопінгових) запитів, а ChatGPT Shopping, Perplexity та Gemini витягують дані про товар — ціну, характеристики, відгуки — прямо зі сторінок магазину. І тягнуть вони їх саме з того, що Розетка вибудовувала роками: чиста ієрархія URL без параметрів, статичні індексовані сторінки фільтрів, акуратна мікророзмітка Product, BreadcrumbList та відгуки в Schema.org.

Іншими словами, те, що робить сторінку зрозумілою для класичного пошуку, рівно те саме робить її «читабельною» для AI-асистентів та агентського шопінгу. Сайт без сміттєвих параметрів в URL, з унікальними H1 та коректною розміткою — це і є фундамент потрапляння в AI-відповіді. Розетка випадково (а радше закономірно) побудувала архітектуру, яка у 2026-му працює на нові поверхні видачі без жодної переробки. Тому принципи з цього кейсу не втрачають цінність — навпаки, ставка на структуру та структуровані дані сьогодні важливіша, ніж будь-коли.

Якщо ви не знаєте, з чого почати перевірку Вашого сайту та як провести SEO-оптимізацію, пишіть мені. Я допоможу Вам провести аудит та розробити правильну бізнес-стратегію.