SEO-просування ROZETKA

Більшість великих магазинів сьогодні сприймаються як серйозні гравці на світовій арені. Вони зробили свої сайти краще, ніж будь-хто інший, створюючи враження монструозних проєктів.

Ми хочемо розглянути, чи не завжди сайти були такими успішними, і коли вони стали відомими. Аналізуватимемо кроки, які зробили ці величезні сайти для досягнення величі: чому вони стали великими, на що робили ставку і що привело їх до успіху.

Чому ніхто не аналізує Розетку?

Цікаво, а ви думали, чому SEO-студії, коли проводять аналіз конкурентів, уникають подібних монстрів?

А може, даремно?

Проводити аналіз такого сайту-мільйонника це спалити купу лімітів сервісів. Сканувати його якимись сторонніми утилітами неможливо. Мапа сайту закрита для перегляду. Сервіси з мікророзмітки не дають його належним чином подивитися.

Аналіз такого сайту займе багато часу

Сайт має 1 мільйон беклінків, 1,4 мільйона ключових слів — все це навіть викачати прості ліміти Ahrefs вам просто не дадуть. Якісь інші сервіси — коштують нечуваних грошей.

Але я вирішив цю проблему для всіх SEO-фахівців та проаналізував його. Так, я витратив на це багато часу, але знайшов те, що шукав. А саме секрет його успіху у SEO.

Історія бренду Rozetka

Розетка — український маркетплейс, найбільший інтернет-магазин, який відкрився у 2005 році, має безліч відділень та точок видачі по всій Україні, третій за відвідуваністю в Україні за 2021 рік (KANTAR Center), 11 місце за 2024 рік (SimilarWeb).

За даними AHREFS Розетка — це впевнено зростаючий у пошуку сайт, починаючи з 2015 року з позначки 4200 користувачів на місяць (дані сервісу починаються з цих дат) — і практично за цей період трафік з Google зріс в 4774 рази!

За Ahrefs на 2024 рік вартість трафіку Розетки сягає 1 млн доларів!

На сьогодні трафік інтернет-магазину Rozetka лише з пошуку Google становить 48,2 мільйона відвідувань на місяць. Сайт впевнено входить у ТОП 1000 сайтів світу, що заслуговує на те, щоб ми сьогодні його розглянули в нашому кейсі.

Але як подивитися на історію його створення? 2005 рік?

Тут нам допоможе такий сервіс, як інтернет-архів. Тим, хто у темі, відомо, що Google Cache було скасовано та офіційно замінено інтернет-архівом — некомерційною організацією. Ця організація зберігає інформацію про весь інтернет, зокрема ті дані, які вона встигла зібрати та зберегти.

Ось так виглядає інтерфейс програми. Він показує історію конкретної сторінки протягом часу. І його відлік розпочинається з 1996 року.

Інтерфейс сайту https://web.archive.org/

Якщо вам потрібно знайти сторінки, які були видалені або змінені в минулому, інтернет-архів буде незамінним інструментом. Він запам’ятовує все, що встиг записати, і це може бути дуже корисним для аналізу еволюції вебсайтів.

Перший дизайн

І, звичайно ж, як ми побачимо, Rozetka розпочинала у 2005 році, особливо 1 липня. Тоді магазин виглядав зовсім не так, як зараз.

Як виглядав сайт Rozetka.com.ua у липні 2005 року

Не звертайте увагу на те, що ви бачите розбиті зображення – це проблеми кешу, який не завжди зберігає зображення повністю.

Потім у 2010 році відбулася зміна двигуна — Rozetka змінює двигун на OWOX і студію розробки xt-labs.com (наразі сайт не відкривається), з якою співпрацювала 5 років. І робить перший редизайн, зміну структури посилань.

Далі компанія OWOX через три роки відокремиться і буде окремим софт-рішенням для великих магазинів, зі складними рішеннями для eCommerce та сервісами аналітики.

Логотип

Ви можете вловити загальну структуру інтернет-магазину під час його запуску. Він не здавався великим гігантом, але вже на той момент було оформлено його назву та логотип, що є першим кроком, який треба розуміти. Це бренд та ім’я, з яким ви виходите на ринок.

Порівнюючи зараз з існуючим брендом, можна помітити зміни, у тому числі й у логотипі Rozetka. Вони внесли зміни до свого логотипа та фірмового стилю, який став більш сучасним. Але сьогодні Rozetka зберігає свій логотип у незмінному вигляді.

Еволюція логотипа просто не зазнала жодних змін: навіть видно повернення до початкового шрифту в 2020 році, стилізацію маскоту (цього самого усміхненого емоджі). Він став відомим — і тепер асоціюється лише з інтернет-магазином ROZETKA.

Логотип складається з трьох складників:

• логотип (зображення, за яким без слів зрозуміло, що це ви);
• написана назва компанії (напис, який може бути як із зображенням, так і без нього);
• слоган як частина бренду.

Логотип промальовують з урахуванням таких моментів:

• позиціювання лого та тексту;
• логотип, текст і слоган;
• як правильно і з якими кольорами можна поєднувати логотип і текст;
• як виглядає логотип інверсно (на чорному тлі, наприклад);
• як поєднувати лого та різні кольори – де використовувати кольорову версію, де інверсну.

Я розповідав про це у своєму подкасті, рекомендую прослухати, перш ніж йтимемо далі.

Ви думаєте, що ім’я Розетка є революційним? Ні. Як і назва компанії Apple — виникла випадково. Розетка не винаходила нічого. Вона просто взяла слово з низькою конкуренцією, не зайняте ніким, і назвала магазин. Не вигадуючи нічого.

Бренд

Також грамотно вибрано було й назву. Вона не конкурувала просто ні з чим. На жаль, видачу 2005 року відтворити не вдасться, але я впевнений, що там була Вікіпедія та парочка інтернет-магазинів, які продавали “розетки”.

Я у своєму подкасті чудово розповів, як потрібно підбирати назву для своєї компанії. Тому на прикладі Розетки вивчимо ці самі правила неймінгу з нуля.

Крок 1. Неймінг

• Назва повинна легко читатися трьома мовами однаково і транслітеруватися без нюансів. Наприклад rozetka, asus, asbis. Погані приклади: comfy, foxtrot. Такі бренди, як apple, reebok, nike — це західні чисто бренди були за замовчуванням, і на дві-три мови не цілилися.
• Не мати букви К на початку, Ш, Ч, А, які пишуться як О, Й, Ю, И, Е, поєднання КС та іншого.
• Вміщуватись у 7-8 літер.
• Складатися з одного слова (ніяких дефісів!).
• Не викликати негативних асоціацій.
• Бути якось осмисленим, АЛЕ не завжди обов’язково. Можливо це й акронім, абревіатура.

Крок 2. Перевіряємо доступність

З цим розумінням йдемо на imena.ua або godaddy.com та перебираємо красиві назви.

• Перевіряємо доступність — вбиваємо його і тиснемо ОК. Дивимося, зайнято чи ні у нашій доменній зоні.
• Якщо зайнято, шукаємо за новою. Якщо не зайнято, перевіряємо інші доменні зони – вільні чи ні.
• Також перевіряємо назву майбутнього сайту у видачі Google.
• Якщо там побачили ІНШИЙ сайт з такою самою назвою (навіть якщо URL інший), повторюємо процес.

Приклад рутинної перевірки майбутнього імені сайту та його зайнятість

Крок 3. Визначаємось з типом сайту

Вирішуємо, чи буде в нас регіональний сайт або ні. Це визначається типом сайту. Вивчаємо точніше всі домени другого рівня — національний та регіональний. Враховуємо нюанси (а вони можуть бути). Я записував серію тік-токів і шортсів на цю тему, раджу заглянути на канал. Посилання залишив для зручності у статті.

Приклади регіональних версій доменів на прикладі imena.ua

Якщо ви бажаєте купувати домен в іншій країні, доменні реєстратори можуть не продавати його для вашого регіону. Тому непогано перевіряти одразу в кількох.

Крок 4. Перевірте, чи не було цього домену раніше

Можлива і така ситуація, коли домен в одній країні куплений, а у вашій — ні. Перевіряйте, щоб не пошитися у дурні. Чи, навпаки, ви думаєте, що він зайнятий, а він продається просто на іншому реєстраторі?

Начебто проданий vilka.com продається на Godaddy за 3 мільйони гривень сьогодні

І перевіряємо домен у вебархіві — чи немає за ним негативного шлейфу. Та й навіщо купувати щось, що вже було. А ще гірше – якщо ніша не збігається.

Начебто вільний vilka.kiev.ua — вже колись був в інтернеті!

Адже якщо ви відкриєте інтернет-магазин для матусь на місці порносайту, це буде точно не найкращим стартом. Домен має бути чистим. Перевірте, щоб у вебархіві нічого не було.

Крок 5. Купуємо ім’я та відразу кілька потрібних доменів другого рівня

Вам удалося знайти класну назву? Купуйте відразу кілька його версій. І не полінуйтеся виділити гроші на ТОРГОВУ МАРКУ. Інакше хтось встигне докупити ці домени після вас. Повірте, таке буває завжди, варто вам трохи розкрутитись.

Чудово! Ніхто не зайняв поки що непогану назву!

Важливий аспект. Розетка має торгову марку. І є декларація про домен rozetka.ua. Домен Rozetka має свій класичний домен другого рівня. .com.ua

Хоча насправді, якщо зайти на Rozetka.ua, що теж їм належить як торгова марка, Rozetka, ви потрапите за 301 редиректом на основний домен rozetka.com.ua.

Чому вони не редиректнулись на .ua, саме версію Rozetka.ua? Бо люди запам’ятали Rozetka.com.ua. Тому що історично запам’ятався саме без торгової марки ось цей домен, який був у тому вигляді.

Насправді зазвичай лідери ринку домен не змінюють. І зміна домену може коштувати вам дуже дорого, можете просто прикинути, скільки грошей було витрачено на зміну SLANDO на OLX. Отже, домен вони зберегли за собою. Більше нічого в ньому не змінювали. І ми рухатимемося далі з історії та дивитимемося ключові зміни.

Тому фірмовий стиль потрібно ставити заздалегідь перед тим, як ви плануєте рухатися вперед. І Rozetka тут задала тренд. Вона створила цей бренд і, звичайно ж, домен.

Як ви вважаєте, наскільки виріс бренд Розетка? За 15 років — трафік головної сторінки за брендовим запитом становить майже 2 мільйони візитів із пошуку на місяць!

Я підрахував середній трафік у Rozetka за брендовими запитами і він становить 1,67 млн ​​візитів на місяць (це припадає на всі сторінки — як головну, так і сторінки відділень). Головна сторінка збирає 1,43 млн трафіку за брендовими запитами, решта припадає на інші 693 сторінки.

Як Розетка так розвинула свій бренд? Секрет простий, і я думаю, кожен його знає.

1. Довга та копітка робота на ринку.
2. Накопичення лояльної аудиторії.
3. Мобільні програми.
4. Боротьба за споживача — ціни, зручність, розстрочки.
5. Вибудовування розсилок, чат-ботів для зручності інформування клієнтів.
6. Скорочення витрат на доставку. Свої відділення.
7. Створення ідеального магазину з погляду UX.
8. Внутрішня SEO-оптимізація.
9. Перетворення себе на маркетплейс.

Якщо ви запитаєте про посилання, я похитаю головою і скажу: ні. Навіть розвиток соцмереж — виявився не потрібним загалом. На них підписані швидше покупці, і стежать там за розпродажами.

Просто вдумайтеся у цифри:

• Більш ніж половина (53,5%) користувачів заходять на Розетку за прямим посиланням (яку пропонує браузер вже з історії).
• SEO становить лише чверть трафіку (25,43%).
• Платна реклама дає десяту частину трафіку (11,08%). Банерна реклама дає ще 4% додатково.
• Соцмережі приводять менше ніж 1% трафіку.
• Email у Розетці повертає, звичайно, куди слабше – менше ніж 0,08%.

За всієї великої кількості соцмереж у Розетці розвивають і наголос роблять лише на одну — і це Ютуб. Більше ніж половина трафіку припадає на цей канал. І звідти витягують

YouTube канал Розетки забезпечує показники в півмільйона переглядів на місяць, при цьому з певною регулярністю (12 відео на місяць) виходять свіжі ролики, що збирають від 10 до 16 тисяч переглядів.

Вони зосередилися на основній соцмережі для отримання трафіку та не розпорошуються на інші. Розсудливо викинули з пріоритетів Інстаграм.

Структура посилань

Почнемо з того, що спочатку кількість категорій товарів на сайті Rozetka була невеликою. Тепер відкриємо розділи цифрової фотографії, відео, мобільних телефонів, ноутбуків, кишенькових ПК та комунікаторів. Ви побачите, що деякі з цих пристроїв сьогодні можуть здатися вам застарілими, наприклад, фотопринтери або карти пам’яті, які на початку свого існування були чимось новим.

URL сторінки ноутбуки –
<a href=”http://www.rozetka.com.ua/ru/products/procategory/102/index.html“>Ноутбуки</a>

Зверніть увагу на URL структуру:

• спочатку вона не використовувала ЛЗУ (людино-зрозумілі URL);
• була заснована на простих номерах;
• домен був без HTTPS;
• сам старий домен був із WWW.

Такий підхід до URL структури робив сайт таким, що менш запам’ятовується, але на той час це було загальноприйнятим стандартом. Раніше було так, часи були суворі.

Старі редиректи

Перше, що я перевірив — це всі URL каталогу збереглися. Я перевірив шляхи редиректів старих URL та куди вони ведуть.

Так, вони робили редиректи, і я вирішив перевірити найстарішу категорію ноутбуків на шляху редиректів.

Як бачимо, два класичні редиректи, які є у файлі .htaccess — тут прописані (не забудьте замінити example.com на ваш дійсний домен).

Нижче залишу код, як це настроїти самому.

RewriteEngine увімкнено
# Перенаправлення з www на без www з протоколом HTTPS
RewriteCond %{HTTPS} off [АБО]
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www. [NC]
RewriteRule ^ https://example.com%{REQUEST_URI} [L,R=301]

Коли вони змінили каталог? Я перевірив вебархів. Повна відмова від старої структури відбулася у вересні 2013 року.

Зеленим можна відзначити, коли URL став редиректити на нову сторінку

І з цього моменту розпочинається наступна сторінка історії каталогу Розетки.

Ієрархія основного каталогу

Якщо ми перейдемо до вебархіву на сторінку за 2013 рік ноутбуків, яка переїхала на нову URL-адресу, виявимо дуже цікаві посилання всередині:

Дві сторінки ноутбуків з різними URL

У нас є дві сторінки:

1. /notebooks/c80004/ — яка на скрині вище — де є навігація на підрозділи ноутбуків;
2. та сторінка /notebooks/c80004/filter/ — яка виводить просто “всі ноутбуки”.

Якщо ж вивчити їхні Title, Description, Canonical — ми побачимо, звичайно, те, що зараз у SEO називається канібалізацією.

Метадані цих сторінок-канібалів

Такі помилки робили багато SEO-фахівців, а 2013 року — і поготів. Тоді про тег Canonical ще не знали (а точніше, його не застосовували).

Потім я помітив, що вони звернули увагу на проблему канібалізації та вирішили зберегти структуру посилань (так, у старій структурі ще сторінка є, але вже для всіх сторінок /filter/ буде прописано Caonical).

Потім у 2017 році цю сторінку-канібал буде скасовано, і буде зроблено редирект. І більше на цю сторінку ви жодним чином не потрапите.

Посадкові сторінки каталогу

І ми переходимо до того, що досі в Розетці працює, жваво і є просто квінтесенцією гарної внутрішньої оптимізації — це структура підкаталогу.

У 2005 році їхня структура була простою та зрозумілою.

Сторінки підкаталогів були представлені одними брендами, і умовно вся ієрархія будувалася за принципом – категорія/бренд. І жодних складних семантичних структур.

• Ноутбуки – /ua/products/procategory/102/index.html
• Ноутбуки ASUS – /ua/products/procategory/102/p191/164/index.html

Але це лише на перший погляд.

Якщо опуститись у підвал, всі SEO-значущі фільтри знаходилися нижче, де можна було вибрати всі характеристики свого ноутбука.

Я насилу перебрав більшість із них, багато хто явно погано індексувався — але я помітив, що сторінки фільтрів мали підстановку в Title параметра, яка явно не завжди працювала.

Загалом Title та Description отримували унікальність завдяки дописуванню параметра до основного.

Зліва — URL параметра, вибраний праворуч (1GB RAM). Мабуть, у Title підставлявся

Після зміни двигуна система різко зміниться. Але в цілому залишиться основа у тому вигляді, як вона є.

Якщо з нової сторінки ноутбуків вибрати фільтр — відкриється нова посадкова сторінка, з абсолютно унікальним Title, Description, H1 і URL, що індексується.

Але якщо ви вибираєте складники фільтрів сторінки, у вас може вийти скомбінована сторінка — наприклад, візьмемо 4GB пам’яті і процесор Intel Core i7.

Така сторінка отримувала нехай унікальну комбінацію, але закривалася в індексі.

Я вирішив перевірити, а чи живі такі URL? І був здивований!

Автоматично згенеровані сторінки відкриті вручну і досі працюють

У майбутньому вони зроблять їх відкритими, прописавши для них спеціально Title, Description та H1 практично ВРУЧНУ.

Що залишиться вічним? Це основний принцип роботи каталогу Розетки.

• Всі сторінки фільтрів будуть мати свою статичну URL-адресу.
• І де б я не натискав, у коді вони працюватимуть завжди. Оскільки вони в коді прописані через тег <a href>. І жодних URL за скриптами – це, мабуть, хвороба 85% сайтів сьогодні!
• Всі фільтри формуватимуться за своєю логікою без використання параметра “?”. Це та хвороба, на яку хворіє 90% сайтів магазинів сьогодні.
• Для переліку параметрів до URL додається знак крапки з комою (про це нижче), для вказівки значень — знак дорівнює.

Якщо вам потрібно детально, як це працює, вивчіть мою статтю про ідеальну структуру інтернет-магазину. Я писав цю статтю як повчання розробникам, щоб вони навчалися на найкращих лідерах ринків.

У цій статті я покажу, як виглядає категорія ноутбуків, і підкатегорія, де виберу сторінку фільтра оперативної пам’яті в 3GB.

У другому варіанті видно, що фільтр оперативної пам’яті вони ніяк не підписували в ЧПУ, і він має код “20863”, а ось значення оперативної пам’яті в 3GB у них має значення “25205”. Хоча URL можна було зробити у вигляді /notebooks/ram=3gb/, але я поясню пізніше, чому вони не змінювали структуру посилань.

Сторінки з вибраним одним фільтром становлять у Розетки 39,7% трафіку (7,9 з 19,9 млн трафіку Ahrefs) і це більше ніж 85000 трафіку!

Якщо ж вибрано комбіновані фільтри. У першому випадку я вибрав бренд Acer і той самий фільтр оперативної пам’яті 3GB. У другому випадку обрав Acer та Asus як два бренди одночасно.

Я навіть спробував вибрати три фільтри з різних розділів — отримав ефект як у випадку 4. Тобто сторінка не в індексі. Окрім певних комбінацій. Про них далі в статті.

Якщо в третьому випадку ми отримуємо все ж таки унікальну сторінку, яка буде індексуватися і навіть давати трафік (сторінки з “;” в URL згідно з Ahrefs становлять 3,5% від усього трафіку сайту).

Якщо вивчити список усіх посадкових сторінок з кейсу 2 та кейсу 3 — ми приходимо до висновку, що Rozetka просто випалила всю семантику, де могла. Завдяки зручному каталогу вона перебрала всі посилання, і готові посилання потім привела до людської форми. А де немає трафіку поки що – залишила шаблонну генерацію.

Разом розберемо висновки щодо роботи каталогу:

• Вибір одного фільтра та двох фільтрів у різних розділах створює індексовану сторінку.
• Комбінації фільтрів, що індексуються, працюють досі — редиректи живі досі для фільтрів.
• Від індексу за замовчуванням закриті комбінації фільтрів, але деякі потім відкриваються вручну.

Пагінація та кнопка Ще

Так, пагінація у Розетці була ще з 2005 року. І була навіть цікаво прописана.

Точніше – ніяк. Сторінки всі індексувалися, а для уникнення повторів були теги prev-next (які тепер не використовуються).

Але у 2010 році з’явиться та сама кнопка Ще, яка підвантажуватиме товари на існуючу сторінку.

Сьогодні ж пагінація виглядає так:

Ще просто додає більше товарів на поточному відображенні. Але її ефект працює дуже цікаво – ви переходите на сторінку пагінації далі. Якщо натиснете двічі — потрапите на третю сторінку, наприклад.

Але розглянемо SEO.

Сторінка пагінації у Розетки закрита дуже незвично, що йде навіть у розріз із рекомендаціями Google.

• Сторінки 2,3,N закриті тегом Canonical на першу основну сторінку.
• Title для сторінки номера шаблон має взагалі старий Title (можна написати будь-який).
• H1 має збігатися з основною сторінкою.

Трохи далі при розборі семантики ви побачите, які типи сторінок створить Розетка для того, щоб збирати трафік.

Семантика

Я проаналізував усі 1,379,369 ключових слів та перевірив, що вони отримують трафік лише з 538,701 ключового слова. Тобто 39% ключових слів приносять основний успіх.

І для кожних типів запитів Розетка вибрала дуже незвичайну місцями тактику.

Майже три чверті трафіку припадає чисто на сторінки категорій, про які ми говорили вище. Якщо ви проігнорували попередній розділ про структуру каталогу, ви втратили на своєму сайті від половини до трьох чвертей трафіку.

74,8% трафіку припадає не на товари, а саме на категорії

Я вивчив усі ключові слова за типами та виділив такі моменти.

1. Брендові категорійні запити становлять третину основних запитів — 126 тисяч ключових слів проти 248 тисяч небрендових.
2. Основою трафіку є сторінки категорій.
3. Кількість брендових трафікових сторінок становить 49 000 шт. (загальний трафік брендових сторінок – 12,5%).
4. Товарні запити приносять лише 7,5% трафіку.
5. Зі брендових запитів є 2510 ключових слів для 759 сторінок, які ведуть на сторінки не фільтра категорій, а виробника.
6. Розетка для своїх брендових запитів (Розетка Одеса) створила спеціальні сторінки.
7. Розетка обманом запхала геозапити в пагінацію.
8. І Розетка закинула блог як непотрібне джерело трафіку.

Розберемо докладно.

Небрендові категорійні запити

Запити виду зарядна станція, осушувач повітря, термобелье, смарт годинник — це, якщо що, запити, які збирає Розетка у ТОПах сьогодні. Тільки ці чотири приносять вже 150 тисяч візитів із пошуку. Лише чотири запити! А всього небрендових категорійних запитів – 248,969!

Детально розбирати ми не будемо, але ми вже обговорили, що комбінації фільтрів Каталог + один елемент тут опрацьований дуже ретельно і приносить 75% трафіку всієї Розетки.

І вони пропрацювали для кожного ключового слова всі ці комбінації заздалегідь, створивши під усе, що можуть гуглити сторінку. При цьому, уникнувши самоповтору та канібалізації.

Приклад опрацьованої семантики за категорією Термобілизна. 103 сторінки

При цьому кожен кластер ранжується за потрібною зв’язкою запитів. І немає жодної зайвої конкуренції сторінок між собою.

Усього чотири запити на сторінку. Всі цільові. Всі на одній позиції

Як вони цього добивалися?

Сьогодні SEO-фахівець це може зробити, не йдучи далеко в нетрі.

1. Переходимо до Ahrefs
2. Вибираємо keywords explorer. Вбиваємо головне слово.
3. Переходимо у вкладку Clusters by Parent topic.
4. Викачуємо таблицю.
5. Залишаємо все, що має трафік.
6. Створюємо сторінки у нашій структурі під кожен такий знайдений кластер.

Вам сьогодні лише потрібно взяти по 1 запиту на основну категорію і ви зберете таку семантику за вечір.

Кластеризація семантики з Ahrefs

Якщо ж у вас немає доступу до Ahrefs — скористайтесь нашим безплатним кластеризатором, завантаживши ті ж ключі з планувальника ключових слів.

Усі сторінки категорій без брендів (тобто базові сторінки категорій) пролінковані додатково у кількох місцях:

• Через головне меню.
• Через карту сайту (яка у них розсудливо закрита і доступна лише за логіном-паролем).
• Через спеціальну сторінку https://rozetka.com.ua/all-categories-goods/

І одна сторінка, яка перелінкує їх усі. Або HTML карта сайту

Про HTML карту сайту ми писали раніше — і її використовують досі великі магазини та медіа. Саме вона дає можливість пошукачу нагадати, які категорії важливі.

Брендові категорійні запити

Звичні сторінки Apple iPhone, ноутбуки Asus — є комбінаціями фільтрів категорії та розділу Виробник. Вони прийшли ще з 2005 року, і не зазнали змін.

Як видно, подібні сторінки добре ранжуються в ТОП 10. Це досягається завдяки таким технічним особливостям:

• Заголовок в сніпеті був взятий не з Title, а з H1 (або og:title, який збігається) через його надмірну довжину.
• Description просто береться з тексту.
• Зображення було зроблено з мікророзмітки Opengraph, розмічено тегом og:image
• Фавікон — прописаний у коді сайту за посиланням /favicon.ico. Перевірити свій фавікон, чи правильно він зроблений, можна на Favicon Generator.
• Зірки рейтингу, Відображення ціни — автоматично калькулюються на основі Product мікророзмітки. Про них розпишу нижче.
• Хлібна крихта прописується завдяки мікророзмітці BreadCrumblist.

Google формує сніпет з різних складників

Брендові запити без категорії

Для цих запитів є спеціальні сторінки — і вони представлені у вигляді сторінок типу

<<https://rozetka.com.ua/producer/sinsay/>>

Замість Sinsay — будь-який інший бренд

Їхній сніпет може пристойно відрізнятися, адже тут ключ — просто назва бренду. Деякі виглядають дуже незвично.

Ця сторінка за оцінкою Ahrefs приносить 140 000 трафіку на місяць

І Розетка тут забирає перше місце не просто так:

• ТОП 1-3 у Розетки найчастіше, якщо цей виробник в Україні не має свого сайту. Прикладами будуть запити Пріорін, Hello Kitty, Gillette, Delimano.
• Якщо сайт є, це не заважає займати 2-3 місце для ряду виробників.
• Самі сторінки мають свій блок категорій для конкретного виробника, кожна з яких веде на брендову категорійну сторінку.

Позначена червоним — сторінка канонічно закрита, зелені — ведуть на звичні категорії з фільтром бренду

Якщо перейти на сторінку, позначену червоним, вона не має в типовій категорії сайту свого місця. Такі сторінки закриті від індексу трьома способами:

• Використовується URL-адреса в параметрі.
• Прописаний тег NOINDEX/NOFOLLOW.
• Прописаний канонікал на основну сторінку виробника.

Але якщо перейти на сторінку, позначену зеленим на малюнку, ви потрапляєте куди ми вже дивилися.

Типова сторінка каталогу, де вибрано один елемент фільтра — за виробником

Мікророзмітка на цих сторінках повністю була відсутня у звичному вигляді. Нема ні Opengraph, ні Schema.org.

Ніякої мікророзмітки на сторінках

Що, швидше, недоробка, ніж необхідність. Тут можна прописати мікророзмітку, аналогічну Product, а також реалізувати Хлібну крихту і, звичайно, пролінкувати сторінки в спеціальній HTML карті сайту.

Мені місце розташування цих сторінок знайти виявилося складно.

У видачі вони забирають навіть у великих брендів трафік.

Hello Kitty, не маючи сайту, зрештою віддає трафік Розетці

Товарні запити

Картки товарів у Розетці хоч і оптимізовані, трафіку приносять значно менше. Так, картки окремих позицій приносять менше ніж 10% основного трафіку сайту.

Товарні сторінки, наприклад, становлять лише 7,5% трафіку

Але цікаво наступне. Класичні товарні запити у них створені під дуже незвичайні комбінації сторінок, що відкриті для індексу.

Приклад, як сторінки з товарним інтентом — у підсумку ведуть на категорію

Наприклад, на запит “Apple iPhone 15 Pro 256 ГБ” ви потрапите не на сторінку товару, а на категорійну сторінку виду https://rozetka.com.ua/mobile-phones/c80003/producer=apple;series=iphone-15-pro;41404=256-gb1261112/ та ще відкриту для індексації!

В індекс йдуть і складні комбінації фільтрів

Відразу скажу — ніякого легкого шляху тут немає. Всі такі сторінки створюються строго вручну, пролінковуються де потрібно в контенті, і відкриваються в індексі вручну. Для них прописують дуже правильно H1 і під нього вже інші метадані.

А якщо ні, наприклад, серії як для iPhone? У хід ідуть теги. Яскравий приклад – сторінки виду https://rozetka.com.ua/mobile-phones/c80003/producer=xiaomi;tegi=xiaomi-redmi-note-12/. Тут в URL додається параметр tegi і для нього можна створити будь-яку версію тегу.

Як це реалізовано?

1. На сторінці конкретного виробника створюються знизу сайту теги з потрібними розділами. Знаходиться такий розділ унизу сторінки. Відразу старі SEO-фахівці згадають “хмари тегів” з минулого.
2. При натисканні на нього ви потрапляєте на сторінку, яка вже містить потрібну URL-адресу. Деякі теги вели на безглузді версії сторінок, але я знайшов ті, які вели куди треба.

Хмари тегів за версією Розетки – способи адаптувати товарну семантику

Навіщо хмари тегів? Чому не дати карткам товарів нормально збирати трафік? А є проблемка – точніше три проблеми.

• Картки товарів – не вічні. Що робити зі сторінкою, якщо товар не продається за цим кодом?
• До того ж той самий товар може бути представлений у двох позиціях.
• Картки товарів можуть мати кольори, розміри, безліч ще особливих відмінностей.

Під який запит це виводити? Ось у вас є запит Apple iPhone 15 Pro 256 ГБ. І у вас 4 товари нових, парочка БВ. Деякі різні версії. Що показувати? Возитися з Canonical? Розетка пішла просто вперед, і якщо умовно товар має трафік, та його гуглять, створила під нього або сторінку серії, або складну комбінацію фільтрів, або ж сторінку тегу.

Але розглянемо класичні сторінки товарів. І вони є на Розетці. Візьмемо, наприклад, сторінку продажу Ecoflow Delta 2. І подивимося, що за нею індексується і приносить трафік.

Ви бачите 6 вкладок. SEO-фахівець — 4 URL. Google — лише дві сторінки

Насправді ми маємо не одну сторінку, а цілих чотири:

1. Головна сторінка картки товару.
2. Сторінка параметрів з URL /characteristics/.
3. Сторінка відгуків з URL /comments/.
4. Сторінка запитань із URL /questions/.

При цьому вкладки Відео, Купують разом — не мають посилань, а є суто скриптовими.

Але тільки дві сторінки мають canonical самі на себе і відкриті до індексації. Це основна картка та картка з URL /comments/, решта закрита від індексації дуже оригінальною комбінацією тегів NOINDEX, FOLLOW. Для чого так потрібно?

Тому що потрібно, щоб Google не зберігав в індексі даний контент (бо він неунікальний, крадений), але всі посилання в розділі категорій — по них пройшовся і врахував сторінки, куди потрапить.

А саме на сторінках Характеристик кожної картки товарів можна потрапити на сторінки фільтрів. Наприклад, якщо перейти до розділу “для холодильників” з нашої зарядної станції Ecoflow Delta 2, ми потрапимо на сторінку “Зарядні станції для холодильників”. Саме так і Розетка завдяки товарам вирішує проблему перелінковки. Більше товарів – більше внутрішніх посилань на потрібні та важливі категорії.

SEO-фахівець бачить витончений спосіб внутрішньої перелінковки в обхід проблем унікалізації

У результаті всі товарні сторінки Розетки ранжуються за двома типами запитів:

1. Загальні транзакційні запити (ті, за якими купують товар).
2. Інформаційні запити (ті, де люди пишуть відгуки, запитують щодо товару).

І вони традиційно поділені у них на два типи сторінок.

Одна сторінка продає, інша — питання про товар збирає

Ця система працює вже понад 15 років. Я перевіряв на сторінках, які залишилися на сайті досі — і вони живі. Я перевірив запит iPhone 5 відгуки і потрапив на сторінку, де телефон обговорювали з 2015 року.

Геозалежні запити

Ви помічали, що на сайті Розетки немає проблем зі сторінками, коли URL вшивають регіон або щось ще?

Я пробував працювати з сайтами, де для категорій вшивали додатково місто в URL, щоб створювати відповідні сторінки:

• наприклад /noutbuki/ — продаватиме по всій Україні, H1 — просто Ноутбуки.
• /noutbuki/kiev/ — буде H1 Ноутбуки у Києві, і так далі.

Подібну систему URL має Comfy

Це може призвести до того, що у вас будуть створюватися дуже низькочастотні сторінки у величезних кількостях, які простіше не створювати, і закрити від індексу. Чим Comfy і зайнявся. Левова частка його сторінок закрита від індексу.

А все тому, що вони не здогадалися, як можна зробити інакше!

Річ у тім, що пагінація в Розетці для категорій зроблена дуже оригінально. Якщо ми розглядали пагінацію для сторінок фільтр+категорія, вона працювала цілком стандартно — сховали з видачі сторінку завдяки канонікал та все.

Але для сторінки категорії — canonocal в сторінках пагінації веде вже сам на себе.

Якщо ж погуляти сторінками пагінації, то в результаті:

• на основній сторінці у Title буде Київ;
• /page=2/ – Харків;
• /page=3/ – Запоріжжя;
• /page=4/ – Одеса;
• 5 Кривий Ріг;
• 6 Миколаїв;
• 7 Вінниця;
• 8 Дніпро (в інших категоріях – Івано-Франківськ);
• 9 Запоріжжя;
• 10 знову був Миколаїв.

Якоїсь чіткої ієрархії міст не побачив. Але для цифр із 2 до 10 підбиралися явно ТОП міста з семантики геозапитів.

Місто номер 2 – Харків, Номер 3 – Запоріжжя. А основна сторінка — на Київ

Семантично – це досить багато запитів, і таким чином завдяки найпростішій оптимізації метаданих та тексту (так, для кожних ТОП 10 сторінок верхнього рівня були прописані тексти) ми отримуємо 16460 ключових слів із трафіком у 62000 на місяць!

Як за допомогою пагінації вирішити вічну проблему SEO у ранжируванні геозапитів

Але є ще у Розетки свій брендовий запит. І він має безліч геоваріантів.

Але ці URL ведуть на сторінки карти магазинів — під кожне місто є власна URL зі своєю карткою. Це дозволяє відмінно зачепитися, якщо у вас велика кількість відділень, щоб ловити трафік.

Інший сайт, який я проаналізував, піде далі і створить більшу структуру за цим методом.

Але для перелінковки міст Розетка, звичайно, не забула додати хмару тегів посилань.

Перелінковка сторінок міст на Rozetka

Як бачимо, усе, що може приносити гроші, Розетка в семантиці пропрацювала.

Попутно я знайшов і особливий тег на Розетці в розділі Ноутбуків, де додавалися ті міста, які не потрапили в загальну зв’язку пагінації. Мабуть, він досить старий, і переїхав зі стародавньої структури посилань.

І тут були міста, які не увійшли до топ 10 — такі як Кропивницький, Чернівці, Рівне та інші.

Тег 111610 — де теж є геозапити

Я спробував знайти подібні сторінки в інших категоріях і зазнав краху. Мабуть, цей експеримент проводився для ноутбуків, оскільки цей тег також містить інші розділи, як Нетбуки, Ультрабуки та інші категорії.

Інформаційні запити

Якщо ви помітили, інформаційних запитів на сайті Rozetka я не згадував.

Якщо що, на Розетці більше немає блогу. Зовсім. Він уже переїхав на окремий сайт https://journal.rozetka.com.ua/, і ми його розглядати не будемо у цій статті. Тому що цей розділ блогу просто покинутий із травня 2023 року.

Блог Розетки переїхав на піддомен і тихо там помер

Я намагався знайти якийсь сенс у створенні блогів для інтернет-магазинів і намагався робити це протягом більш ніж 6 років. Адже коли я починав просувати інтернет-магазин, мої статті підняли нам трафік на сайті дуже високо. Але сьогодні я можу сміливо сказати. Про блог можна забути на комерційному сайті. Якщо вам потрібна інформаційна частина сайту, прикрутіть її до конкретних категорій, зробивши розділ “допомоги”. І він має бути максимально інтегрований із сайтом.

Інакше від блогу немає жодного сенсу.

Найбільш топова стаття Розетки трирічної давності зібрала 2000 переглядів

Але як краще проводити інформаційний трафік на сайті? Як працювати з блогом? Розетка вам розповість лише з минулої історії.

У вебархіві можна розкопати стару статтю про захищений фотоапарат. І вона навіть зараз виглядає гідно. Жодних копірайтерських прийомів з надування контенту, відмінний авторський огляд, відсутність крадених фотографій. Такий інформаційний контент – справжнє достоїнство. Огляди Розетки в минулому були для мене та моїх колег прикладом для орієнтира.

Фрагмент статті з Розетки

У майбутньому цей стиль буде забутий, фотографії будуть робитися заради “фотографій”, і блог стане нудним.

Технічна оптимізація сайту

Звичайно, я при здоровому глузді не проводив аудит сайту. Він закритий від будь-яких сканувань на предмет навіть перевірити на ньому биті посилання. Жоден краулер його не просканує, якщо не дозволити в його налаштуваннях.

Але ми пройдемося за певними моментами та обговоримо їх далі.

У цьому блоці ми пройдемося по:

• Швидкості сайту.
• On-page оптимізації.
• Якості контенту.
• Мікророзмітці.
• Перелінковці.

Швидкість сайту

Якщо ви думаєте, що Rozetka в зеленій зоні — ви помиляєтеся. Середні показники сайту тримаються в жовтій зоні за безліччю сторінок.

Загалом на сайті 4 JS-скриптів, які з’їдають 1,4 мс завантаження, ряд картинок використовуються в JPG (і стиснуті), 2 скрипти із завантажуваних не використовуються на головній, та й кешування, я так зрозумів, включено не скрізь.

Швидкість головної сторінки через Lighthouse

Щодо адаптації сайту, у мене є теж претензії: ті ж картинки входу, кошики не мають підписів і ALT тегів.

Але за SEO-показниками сторінка проходить у всіх сенсах — пройдені всі позитивно тести:

• Потрібні сторінки не заблоковані від індексації.
• Майже всі сторінки, що індексуються, мають прописаний <title>.
• Також у сторінках немає пропущеного метатегу Description.
• Потрібні сторінки мають HTTP – 200.
• Посилання мають описовий текст — тобто у посилань прописані анкори.
• robots.txt дійсний та доступний для пошуку.
• Елементи зображення мають атрибути [alt].
• Документ має дійсний hreflang (згідно з правилами кодування).

On-Page SEO

Тепер перейдемо до того, як прописують та які метатеги на Розетці.

Я пройшовся вище з прикладами, що робиться в Title, Description і навіть H1. Але краще зайвий раз нагадати.

Метатеги Title і Description генеруються найчастіше автоматично. Є низка шаблонів, і вони відрізняються від категорії товарів. Так, для ноутбуків та для одягу меташаблон відрізнявся — мабуть, його генерували у різний час та різні команди.

Для вина, велосипедів і ноутбуків — різні шаблони

Тому, якщо ви розроблятимете шаблони для метаданих інтернет-магазину, продумайте стільки шаблонів, скільки основних категорій є у вашому магазині.

Нагадую, трафікові сторінки в Rozetka удостоєні особливої ​​уваги.

Наприклад, відмінності у метаданих для ноутбуків та категорії нетбуків

На сторінках категорій товарів H1 знаходиться у видимому місці на першому екрані відразу під хлібною крихтою. Його розташування зафіксовано у дизайні сторінки.

В інтернет-магазинів H1 має бути завжди тут

Для H1 у Розетці дотримано простого правила:

• H1 завжди є унікальним і не повторюється по всьому сайту.
• Для сторінок, відкритих для індексу, H1 перевірено та відредаговано для читабельності.
• Для сторінок, закритих тегом NOINDEX, H1 може генеруватися не дуже візуально красиво.
• Метадані Title та Description для згенерованих сторінок використовують H1 у називному відмінку.
• Всі H1 використовуються в множині для зручності шаблону в називному відмінку.
• Для трафікових сторінок видно ручну роботу в прописуванні і метаданих.

При цьому основний текст сторінки знаходиться внизу і приховується за замовчуванням. Але прихований так, що при цьому у код сторінки він вже завантажений заздалегідь, і лише скрипт дозволяє приховати/розкрити шторку (а не провантажує текст).

Структура тексту внизу категорійної сторінки

Серед переваг тексту я виокремлю таке:

1. У тексті є перелінковка на розділи категорій сайту (до трьох найпопулярніших).
2. Текст поділено на структуру заголовків H2 та h3.

Мовні версії та HREFLANG

Також варто згадати правильно прописані HREFLANG — я в нашому посиланні на групу в Telegram залишив інструкцію, як правильно його прописувати.

У файлі представлені відмінності, як ми прописуємо теги HREFLANG та LANG.

• Тег lang зазвичай записується через код мови.
• Тег Hreflang складається з двох складників — коду мови та коду країни, прописані через дефіс.
• Код мови зазвичай малим шрифтом пишемо.
• Код країни – великими літерами.

Наприклад:

• ru-UA = російська в Україні;
• en-AE = англійська мова в ОАЕ.

Розетка ж на сайті має кілька версій. Давайте їх розберемо.

І, відповідно, на кожній сторінці прописано rel alternate тег для кожної з версій. Як його прописувати — я розповідав у своєму подкасті.

Мікророзмітка

Мікророзмітку Розетка традиційно використовує — Schema.org формату JSON-LD, а також мікророзмітку Opengraph.

Спочатку розберемо основну мікророзмітку, тому що її багато і вона стоїть практично скрізь.

Для зручності ми розглянемо, які типи сторінок ми маємо:

1. Головна сторінка.
2. Сторінка категорії.
3. Сторінка категорії + вибраний фільтр.
4. Сторінка товару.
5. Сторінка пошуку.
6. Сторінка виробника.

Тепер по кожній із них пробіжимося детальніше.

На головній сторінці стоять такі мікророзмітки:

• Мікророзмітка Website. Наскрізна на всіх сторінках:
  • ім’я — Розетка;
  • alternateName — “Розетка”;
  • url — поточне посилання.
• SearchAction — мікророзмітка для пошуку. Окремо у підпункті Potential Action:
  • target — вказана сторінка пошуку — https://rozetka.com.ua/search/?text={search_term_string}
  • search_term_string — стоїть значення required
  • query-input — стоїть наступний код, “required name=search_term_string”

Видача категорійних сторінок Розетки виглядає досить стильно: є зірки, відображається ціна та кількість відгуків. Також є візуально хлібна крихта.

Як виглядає видача сторінки каталогу

На сторінці категорій помічено два види мікророзміток.

• Мікророзмітка BreadcrumbList:
  • Тут традиційні ListItem з номерами 1,2,3.
  • Кожен item-у прописані position, @id (тут посилання з хлібної крихти) та name (як підписати у хлібній крихті категорію).
  • Кількість елементів в Listitem сягає 7 і більше. Наприклад, для кросівок — порядок наступний: Інтернет магазин Rozetka.ua – №1 -> “Одяг, взуття та аксесуари” -> “Взуття” -> “Чоловіче взуття” -> “Чоловіче спортивне взуття” -> “Чоловічі кросівки”.
  • Для сторінок з вибраними фільтрами мікророзмітка Хлібні крихти не прописуються. Так, на фільтрі Аdidas далі нічого не змінюється.
• Мікророзмітка Product. На ній ми зупинялися — завдяки їй вони одержують у категорії той самий сніпет з ціною:
  • name – тут від категорії використовується H1;
  • image — аналогічно перше зображення першого товару у стрічці;
  • description — тут дані беруться з метатегу Description;
  • brand – тут поле прописано – Rozetka;
  • у розділі offers є поле AgreggateOffer;
  • поле url залишено порожнім;
  • priceCurrency — стоїть гривня (UAH);
  • lowPrice та highPrice — беруться ціни товарів у наявності — мінімальні та максимальні;
  • offerCount — програмно рахується кількість товарів у вибраному URL;
  • availability — стоїть одне значення “https://schema.org/InStock“;
  • Існує окреме поле aggregateRating;
  • bestRating — дорівнює 5, worstRating — 1 (ці значення за замовчуванням);
  • ratingCount – калькулюється кількість відгуків для обраної вибірки товарів за URL;
  • ratingValue — розраховується всередині за середньою оцінкою для вибірки (значення дробу через точку!).

Сторінка товарів у видачі виглядає аналогічно до каталогу, тільки ціна показується вже одна (а не діапазоном).

Приклад видачі для окремого товару

Мікророзмітки, які стоять на сайті, – ті ж Product та Breadcrumblist. Але є низка серйозних відмінностей.

• Мікророзмітка Breadcrumblist має останній Lisitem, який веде URL картки товару
• Мікророзмітка має наступні розділи:
  • sku — тут стоїть код товару;
  • gtin — штрихкод товару;
  • url — URL товару;
  • name — H1 товару;
  • image — ось тут у квадратних дужках укладені в лапках всі URL конкретного товару;
  • description — тут вставлено просто “ВСЕ” опис в один рядок, без будь-яких складнощів;
  • itemCondition — тут рядок “https://schema.org/NewCondition” для нового товару;
  • окремо виділяємо розділ Offer;
  • price — тут;
  • наявність — “http://schema.org/InStock”;
  • priceCurrency — тут завжди “UAH” для гривень;
  • priceValidUntil — дату автоматично відображаємо на рік вперед, формат дати виду 2025-11-14T14:44:4;
  • є окреме поле Brand, на кожному товарі;
  • для бренду є підпункт name — беремо бренд з опису товару, він є на картці товарів;
  • при цьому вкладений url у поле бренд — посилання веде на сторінку бренду, наприклад, бренд Tommy Hilfiger веде на сторінку бренду https://rozetka.com.ua/producer/tommy-hilfiger/
• Досить цікаво прописані відгуки. Тут мікророзмітка включає і їх. Вони вкладені у Product. Вони вкладені у розділ review. У мікророзмітку додаються 3 останні відгуки.
  • Кожен відгук має поле author. Усередині вкладено дві змінні — @type зі значенням Person і name — з ім’ям автора відгуку.
  • Поле datePublished прописане у форматі 2024.1.15.
  • У полі description прописаний весь текст відгуку без скорочення.
• Якщо є відгуки, виводиться також мітка aggregateRating, її параметри аналогічні категорії, за винятком того, що відгуки беруться з поточних відгуків на картці товарів.

Мікророзмітка Opengraph

Ця мікророзмітка показує себе по повній програмі в соцмережах, а також у месенджерах – коли ви ділитеся товаром, дані збираються виключно із цієї мікророзмітки.

Оскільки Розетка спілкується з клієнтами через Вайбер, Телеграм, чати в Інстаграмі — саме тут приділили максимум уваги карткам товарів.

При відправленні посилань у месенджери все, що потрібно — відображається у сніпеті

Для перевірки мікророзмітки ми традиційно використовуємо Facebook Debugger (потрібно увійти до FB для перегляду).

Які поля прописуються для карток товарів?

• og:site_name — назва Вашого сайту (зокрема ROZETKA).
• og:product:brand – тут прописуються дані з поля Бренда.
• і:тип — product.
• og:url — посилання на сторінку товару.
• og:title — назва товару.
• og:image — посилання на першу фотографію.

Інші поля не прописуються.

Для категорій мікророзмітка прописана наступним чином:

• og:site_name — назва Вашого сайту (зокрема ROZETKA).
• і:type — website.
• og:url – це посилання на потрібну категорію.
• og:description — просто створений за шаблоном <h1> + “купити з доставкою по Україні. Вигідні пропозиції, акції, знижки в інтернет-магазині Розетка”.
• og:title — просто H1 категорії.
• og:image — посилання на першу фотографію зі списку товарів у категорії.

Простий шаблон на всі сторінки, які індексуються чи ні

Причому мікророзмітка генерується без проблем і на сторінки, які не потрібно індексувати. Те, що закрите від індексу, не позбавлене мікророзмітки.

Але соціальної мікророзмітки не виявлено на сторінках брендів, створених окремо. Мабуть — тимчасове упущення.

Перелінковка

Що в Розетці реалізовано, то це грамотна перелінковка. Вона тут є просто скрізь. У середньому сторінка каталогу містить понад 680 посилань з тегом FOLLOW і лише 6 — з тегом NOFOLLOW (останні ведуть на соцмережі).

Посилань без анкорного тексту виявилося лише три: на особистий кабінет, на порівняння та зв’язок з адміністрацією.

Анкори на посиланнях не виявилися складними, а лише доповнювали основний запит сторінки.

Тобто оскільки вони зробили клікабельним своє меню, де виводиться елемент із кількістю товарів, то на сторінці ноутбуків Acer (а я знаходився на ній) мені логічно пропонувало додатковий анкор Aspire або анкор Aspire 3, або анкор Nitro.

З погляду семантики ці анкори не вимагають навіть жодного додаткового тексту навколо – і цим простим способом вони посилили семантику всього сайту.

<a href=”/ua/notebooks/c80004/producer=acer;series=aspire-3/” “Aspire 3”</a>

Наступний спосіб перелінковки ми обговорювали, і це простий спосіб – додавання хмари тегів. За замовчуванням вона згорнута, але при розвороті веде на спеціально створені теги у категорії, яка знаходиться на рівень вище (для материнської категорії).

Але через особливості двигуна, фільтр у вас як у користувача не знімається — і ви потрапляєте на сторінку виду, де вже обраний не один, а два фільтри (зберігається ваш попередній).

Але іноді такі комбінації можуть бути закриті від індексу, і пошуковик переходить на самотню версію сторінки, де немає проблем із фільтром.

Google та користувач відвідають різні сторінки

Якщо замінити картинки на посилання, то можна побачити, що на кожній картці товарів є два типи посилань:

1. Одні ведуть на сторінку товару.
2. Інші ведуть на сторінку коментарів.

Для картки товару – всього дві сторінки

Хоча на сайті є і сторінки характеристик, фото та відео — вони на картці в каталозі не включені, тому що в них немає сенсу з погляду SEO.

На картці товарів посилань достатньо, і всі — не закриті. NOFOLLOW посилань на основній картці просто немає.

Як ми говорили про розділ Характеристик, всі посилання ведуть на рівень категорії + 1 обраний фільтр.

Проста навігація, якщо вам потрібно перейти в подібну рубрику

Анкори в цьому розділі аналогічно прості — оскільки URL категорій у них мають ЛЗУ, то без проблем зрозуміло, куди користувач потрапить. Так, за посиланням, зрозуміло, куди воно веде.

<a href=”/headphones/c80027/21078=polnorazmernie/” “Повнорозмірні” </a>

До речі, ви помітили, чому використовуються відносні посилання (в яких у дорозі прибраний домен)?

А все просто! Якщо ви будете де-небудь використовувати абсолютні посилання (які містять URL повне ім’я домену або повний шлях) – при будь-якій зміні домену вам доведеться розшукувати згадку старих доменів і замінювати на новий. Тут же ви захищені, щоб легко бути готовим до того, щоб оновити домен у майбутньому.

Якщо коротко, правило можна записати так:

• Всі внутрішні посилання на сайт робимо відносними.
• Всі вихідні посилання нашого домену робимо абсолютними.

Як реалізувати для свого інтернет-магазину перелінковку? Простіше простого!

• Візьміть категорію, пропрацюйте всі хвости в ній, і перевірте, чи є під всі трафікові запити у вас сторінка.
• Потім не забудьте зробити так, щоб зі сторінок кластера була можливість потрапити на створені вами сторінки. Для цього використовуйте анкори в навігаційному блоці, анкори в тексті, і просто анкори за запитами у вигляді хмари тегів. Усі засоби хороші.

ALT-теги

В аналізі контенту сторінок дуже важливо дивитися на ALT-теги та теги Title. Розетка їх прописує на кожному малюнку, де може і де бачить сенс.

Тому у своєму аудиті я з цікавістю звернув увагу на ALT-теги. Мене зацікавило, як підписано декілька фотографій для кожного товару.

І… я не побачив нічого особливого!

Для цього товару ALT-тег був прописаний так:

<img _ngcontent-rz-client-c637738794="" rzzoom="" rzimage="" hiddenpreview="" fill="" class="image" alt="Ноутбук Acer Aspire 7 A715-76G-560W (NH.QMMEU. 002) Charcoal Black / 15.6&quot; "fetchpriority="high" ng-img="true" src="https://content2.rozetka.com.ua/goods/images/big/362592851.jpg" sizes="100vw" style="position: absolute; width: 100%; height: 100%; inset: 0px;">

Друге ж зображення було прописане з наступними відмінностями

<img _ngcontent-rz-client-c637738794="" rzzoom="" rzimage="" hiddenpreview="" fill="" class="image" alt="Ноутбук Acer Aspire 7 A715-76G-560W (NH.QMMEU. 002) Charcoal Black / 15.6&quot; fetchpriority="auto" ng-img="true" src="https://content.rozetka.com.ua/goods/images/big/372795220.png" sizes="100vw" style="position: absolute; width: 100%; height: 100%;

Тобто за фактом відмінність була лише в тому, що всі ALT-теги картинок прописані дуже незграбно — просто взятий H1 + додано текстом “Зображення N”.

У каталозі ж зображення було прописано інакше

<img loading="lazy" class="lazy_img_hover ng-failed-lazyloaded ng-lazyloaded display-none" alt="Ноутбук Acer Aspire 7 A715-76G-560W (NH.QMMEU.002) Charcoal Black / 15.6&quot; IPS Full HD / Intel Core i5-12450H / RAM 16 ГБ / SSD 512 ГБ / nVidia GeForce RTX 3050, 4 ГБ / Підсвічування клавіатури" title="Ноутбук Acer Aspire 7 A715-76G-560W (NH.QMMEU.002) Charcoal Black / 15.6&quot; IPS Full HD / Intel Core i5-12450H / RAM 16 ГБ / SSD 512 ГБ / nVidia GeForce RTX 3050, 4 ГБ / Підсвічування клавіатури" src="https://content.rozetka.com.ua/goods/images/big_tile/372795220.png">

У каталозі Title та ALT — лише береться з H1

Цікавий факт — на українській версії сайту ALT і Title написаний українською мовою на ту саму картинку. Тобто для кожної картинки в результаті є два різні ALT-теги і ALT Title різними мовами.

Якщо ви хвилювалися, як бути — просто виводьте залежно від версії сайту інший ALT-тег.

Інші компанії, як Autodoc, використовують ALT для зашивання низькочастотної семантики у картку товару, але ми зараз не про них.

Контент

Я вирішив перевірити текст за допомогою нашої утиліти на AI detector і на якість (читабельність) тексту.

І був шалено здивований, коли тексти на більшості сторінок провалили ШІ тест.

Результат сканування на Unmiss AI Detector

Вирішив перевірити ще раз на іншому інструменті — і в цілому підтвердилося: якість контенту на сайті залишає бажати кращого, хоча структура заголовків з погляду SEO — відмінна.

Перевірка сторінки ноутбуків

І висновки невтішні. Текст у категоріях написаний хай і структурно, але не без допомоги штучного інтелекту. Або дуже слабкого копірайтера. Сама логіка таких коротких речень.

Приклад сторінки Apple iPhone

Опис же карток товарів навпаки в Розетці відрізняється від дуже мізерних до надякісних. Причина у тому, що частина товарів завантажуються через маркетплейс, де описів майже немає. А частину Розетка заливає, замовляючи круті та розгорнуті описи.

Наприклад, у пляшки вина опис вліз би у твіт (210 символів), у ноутбука Acer вистачило б на невелику статтю-огляд (2950 символів).

Зліва – фрагмент опису ноутбука, праворуч – пляшки вина

Тому, скільки писати в опис товару тексту, залежить швидше від ніші. Якщо у ТОП 3 вашої ніші описи товарів великі, пишіть такі самі. Якщо ж навпаки — це два речення, напишіть ці два речення.

У результаті ми приходимо до висновку щодо контенту:

• Весь контент на категорійних сторінках скоріше потрібний для закриття питань семантики.
• Статті у категорії можна писати не гіперякісні. За фактом можна і ШІ використати, головне — потім його трохи розбавити.
• В описах товарів дотримуємося середньоарифметичної довжини конкурентів залежно від ніші, одного мірила тут немає.
• Блог вести необов’язково, він комерційний трафік не підніме.

Юзабіліті сайту

Напевно, ті речі, на яких я не буду докладно зупинятимусь у цьому розділі, — це те, що Розетка робить, як і всі.

Але намагатимемося тезисно пройтися по всіх сильних сторонах.

Меню каталогу

Монолітне меню, яке в робочому столі виводиться цілком єдиним квадратом.

• Не відбувається додавання блоків вони з’являються відразу при натисканні на каталог.
• За замовчуванням виділено рубрику Ноутбуки та комп’ютери.
• Для зручності є блок Популярні категорії – для посилення перелінковки, та й просто для зручності.
• Усі категорії для зручності мають два кольори: синій – категорії верхнього рівня, чорний – внутрішні. Легко зрозуміти, не потрібні ніякі роздільники.
• Є та сама категорія з минулого “всі комп’ютери та ноутбуки” – яка просто веде туди ж, якби ви натиснули на розділ у меню в лівій частині.

Структура меню у каталозі Розетки

На мобілці меню реалізовано за схожим принципом — при переході в розділ Ноутбуки та комп’ютери ви потрапляли на довжелезне меню, яке можна було гортати вниз, доки не потрапите на потрібну категорію.

Ієрархія мобільного меню в Розетці

Всі блоки у меню ведуть на посадкові сторінки. Кожна з них відкрита до індексації.

Пошук

Ось що ми вважаємо, Розетка зробила шикарно, це власний пошуковий двигун.

Його поведінка допрацьовувалася роками, і за багато років вони створили єдину класну пошукову систему.

Пошук у Розетці, майже як у Google

Я спробую розповісти вам логіку, як він працює, на простих прикладах.

• Якщо вбити запит, схожий на H1, він видаватиме пошукові підказки, ніби їх вбиває людина в Google.
• При натисканні на це слово я потраплю на сторінку результатів пошуку (ясна річ, яка не має індексації).

Результати пошуку закриті від індексації

• При цьому, якщо я виберу пошук фрази в категорії “Мобільні телефони”, то я також потрапляю на сторінку, яка закрита від індексу.

Але що буде, якщо мій запит буде точнішим?

Мені Розетка покаже до трьох товарів, які підходять під результати пошуку!

Ви кажете, що у Google є товарна видача? Не тільки!

Самі сторінки виду search/?text=<ТЕКСТ ЗАПИТУ> не індексуються, і результати пошуку спрямовані на UX користувача, щоб йому просто було зручно.

Але Розетка пішла далі і в ній можна перейти не тільки на результат запиту.

• Якщо ви вб’єте запит, який вказаний для категорії як синонім (наприклад Повербанк), вам може бути виведений блок “перейти в категорію”, де URL вже не буде результатом пошукового запиту.
• Ви можете написати те саме з помилкою — враховані і помилки — вам буде показаний той же результат. Я так розумію, словник помилок та синонімів заповнюється вручну з історії пошуку (у нас було так).

Видача у пошуку має і свої сніпети

Як бачимо, пошукові запити закриті від індексу. Але є сайти, які це відкривають та роблять з розумом. Про них – читайте у нових статтях у блозі!

Але дещо є ще. І криється нюанс під капотом. У Розетки свій пошук виводиться навіть у видачі!

Бажаєте свій пошук у видачі? Проставте мікророзмітку!

Для цього потрібно зробити лише дві речі:

• Зробити пошук у шапці сайту протягом на всіх сторінках (і головній).
• Реалізувати сторінку результату пошуку.
• Проставити мікророзмітку SearchAction.

Я перевірив, що така мікророзмітка стоїть, і у форматі JSON-LD. Наведу приклад коду для розробників тут:

<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Веб-сайт",
"ім'я": "Розетка",
"alternateName": "Розетка",
"url": "https://rozetka.com.ua/",
"potentialAction": {
  "@type": "Пошукова дія",
  "target": "https://rozetka.com.ua/search/?text={search_term_string}",
  "search_term_string": "обов'язково",
  "query-input": "необхідне ім'я=рядок_пошукового_терміну"
}
}
</script>

Я зазначив, які поля потрібно обов’язково прописати, — і якщо у вас реалізовано пошуковик, він почне ранжуватися у пошуку у вигляді спеціального блоку (такий відображається лише за брендовим запитом на сайті).

Система фільтрів

Те, як реалізовано каталог у Розетці, я розписував уже попередні 5000 слів до цього. Але я хочу просто перерахувати те, що реалізовано на 2024 рік на сайті сьогодні.

Я постараюся перерахувати ТОП 8 причин, чому фільтр Розетки крутий.

1. Підсвічування фільтра під час наведення мишкою.
2. Фільтр спрацьовує, де б я не натиснув. У комірку чи просто на слово фільтра.
3. Я можу знайти пункт фільтра для пошуку! Ви десь бачили пошук у розділах фільтра? Наприклад, на Розетці 201 бренд телефонів! Як знайти потрібне без пошуку?
4. Пошук добре. Якщо ліньки вбивати — є алфавітний покажчик розділів фільтра.
5. Натискання на фільтр не потребує жодних підтверджень, сторінка оновлюється практично миттєво.
6. При виборі різних фільтрів бачу, що при наступному виборі кількість позицій скоротиться (і якого числа).
7. Я можу зручно видалити випадково доданий фільтр.
8. URL збереженого фільтра зберігається в історії браузера (так, страшний URL 6 комбінацій фільтрів буде в історії браузера), який можна зберегти в закладках.

Фільтр Розетки

Порівнювати функціонал фільтра Розетки з базовими магазинами на Opencart або інших CMS — це як порівнювати двигун Mercedes Benz із двигуном Запорожця радянського зразка, де все трималося на чесному слові.

Зручність кошика, способів покупки

Ви ніколи не замислювалися, як має працювати кнопка Купити?

• Додати товар у кошик та написати про це на кнопці.
• Написати, що товар доданий у кутку екрана.
• Запропонувати написати номер телефону для дзвінка.
• Запропонувати заповнити купу полів.
• Показати попап із товаром у жахливому дизайні?

Якщо у вас на сайті реалізовано так, ви точно втрачаєте левову частку продажів на порожньому місці.

Розетка пішла набагато далі.

При натисканні на кнопку Купити я бачу таке.

1. Свій товар із ціною покупки.
2. Можливість одразу докупити додаткові товари та послуги.
3. Можливість побачити сумісні товари для покупки.

Далі, при переході в кнопку оформлення замовлення, ми побачимо можливість купівлі товарів через кнопку Входу. Вхід підтримується через:

• пошту;
• телефонний номер;
• аутентифікацію через Google;
• аутентифікацію через Apple ID;
• аутентифікацію через Facebook.

Тобто зайти у свій обліковий запис я можу простим і зрозумілим способом.

Вибрав я вхід через телефон — і просту аутентифікацію через SMS — і я вже в кабінеті.

Далі – я просто вибрав доставку, регіон – і я бачу класну кнопку Замовлення підтверджую.

Всі потрібні дисклеймери на тілі замовлення прописані, я можу вказати одержувача. Суму замовлення та доставки видно без зайвих питань.

Існує зручне поле для додавання коду подарункового сертифіката. Ці сертифікати вони як роздають, так і дають можливість купити та подарувати будь-кому.

Відображення карток товарів

Перше, що можна помітити, це розгорнуте відображення товарів, коли ви на них наводите мишку. Так, мишку! Ви скажете, що мобілка рулить, який десктоп? Але для мобілки у Розетки є окремі програми, і тому для десктопу UX вони зробили окремий і набагато якісніший, ніж будь-де ще.

У підказках, що випадають, є навіть клікабельні фільтри на подібні товари!

Що робити, якщо у вас на сайті просто купа товарів, які відрізняються кольором чи розміром? Наприклад, ось крісла, в яких відмінність лише колір.

Для кожного кольору у вас, звичайно, свій URL, але що робити з індексацією?

Розетка зробила дуже легко. Один із кольорів вибирається як основний. Решта – Canonical на основний вибраний колір. З одного боку, це не зовсім коректно.

З іншого боку, якщо я захочу індексуватися за якимись запитами, я створюю сторінку тегу. І проставлю посилання внизу сторінки. Але Розетка робила це далеко не для всіх запитів і фільтрів. Але все одно, з погляду UX — їхня реалізація вибору кольору, розміру, обсягу пам’яті — зроблена так, щоб ви не гортали по 30 однакових товарів у стрічці.

• З погляду пошуковика кожному товару виділено свій URL.
• Всі вони, крім одного (найпопулярнішого), закриті Canonical на популярну версію товару.
• У видачі відображається “збірна” картка, де на вибір є опції натиснути відразу на потрібний розмір.
• Коли розміри закінчуються, візуально блокуються опції, закриваючи можливість вибрати розміри та обсяги, що відсутні.

І ще добре реалізовані сторінки, коли товар тимчасово недоступний.

Ви бачите попередню ціну товару, але кнопка Купити замінюється синьою кнопкою “Повідомити, коли з’явиться”. Автоматичне натискання для зареєстрованого користувача додасть товар до того самого “Списку бажань” (доступного за посиланням https://rozetka.com.ua/cabinet/wishlist/), який у них працює досі.

А якщо товар був колись популярним, і на ньому навіть є відгуки, але, наприклад, він більш недоступний, для нього застосовуються такі правила:

• З цих сторінок не налаштовуються жодні редиректи.
• Такі картки товарів не видаляються.
• У дизайні зникає будь-яка можливість придбати товар.
• Кнопка покупки замінюється кнопкою “Знятий з виробництва”.
• Навпаки, з’являється кнопка на категорію товару, до якої належить позиція, при натисканні на неї ви потрапите туди, де, швидше за все, знайдете те, що вам потрібно.

Відгуки на сайті

Відгуки на Розетці це те, що дозволило сайту рости дуже швидко. На сайті відгуки залишали як незадоволені покупці, так і задоволені. Хтось безплатно, хтось за промокод. Але принадність функціоналу відгуків була в тому, що на ваш відгук могли відповісти інші користувачі.

Деякі сторінки (наприклад ця https://rozetka.com.ua/samsung_mna110ms1acxua/p321131941/comments/ — увійшли навіть у меми).

Саме можливість прокоментувати відгуки, поставити їм лайки чи навіть дизлайки — робило сайт живим, і люди охоче залишали коментарі під товарами, коментуючи особливо спекотно ті, де розпочиналася дискусія.

Посилальне просування

І ось ми переходимо до найсмачнішої частини. Адже якщо вірити Ahrefs, на Розетку зараз посилається 16,372 унікальних домени, 3117 з яких з України, 6092 доменів у зоні COM та 1332 з доменної зони RU (які залишилися від минулих лінкбілдерів).

Війна за посилання у Розетки була спекотною — кількість доменів, що відвалюються, була приблизно рівною кількості тих, що залишаються — наприклад, у жовтні 2021 року 5946 доменів поставили посилання на Розетку, і 5882 домени відвалилися.

Історія лінкбілдингу Розетки найбільш суперечлива

Які з посилань було зроблено вручну? Які були зроблені автоматично? А які робили користувачі та власники сайтів за своїм бажанням без відома SEO-фахівців? Розберемося!

Спамні посилання

Розетка просто купувала нахабно посилання на біржах. Гогетлінкс, Міралінкс, впевнений зараз і Колаборатор, SAPE — купувалося все, і навіть не дивилось. Думаю, навіть для економії виходили на вебмайстрів безпосередньо (або торгували через посередників).

Лінкбілдинг 2013 року

Як робити спамні посилання? Ви не повірите, але цей метод працює досі. Правда не так незграбно, як раніше. Суть така:

1. Шукаємо майданчики на біржі за тематиками (зазвичай є зручні фільтри).
2. Потім закидаємо майданчик у SERPSTAT/ а краще за Ahrefs і дивимося звіт сторінок-лідерів.
3. Потім знаходимо сторінки, які ранжуються.
4. Пишемо через біржу/або безпосередньо — власнику майданчика і просимо вставити (розмістити) наше посилання на конкретній сторінці.
5. Ми так навчилися робити — і це працює одразу набагато краще, ніж купувати посилання на нульових сторінках!

Замовні статті через біржі

Далі більше. Вже на той час просування велося по “замовним статтям”. Суть була така.

• Знаходився майданчик.
• Йому надіслали текст, написаний під ключ. Це могла бути новина або написаний огляд.
• У тексті зазвичай наприкінці чи десь у середині залишалося посилання. Могло бути анкорним і в минулому навіть безанкорним.
• Іноді просто була стаття, вже заздалегідь написана, і в ній проставлялося посилання в опублікованому тексті.

У ті часи це робилося переважно через Miralinks (якщо стаття під ключ) або Gogetlinks (якщо стаття вже була написана).

Типові замовні статті

Як купувати замовні статті? Простіше простого.

• Беремо всіх конкурентів, викачуємо їхні посилання.
• Беремо домени, заходимо на біржі, додаємо домени у вигляді списків для проєкту.
• Система відфільтрує ті, що є на біржі.
• Потім викачуємо, що залишилося – перевіряємо домени на предмет тематики – чи є там наші теми і чи мають вони трафік.
• Ідемо потім на біржу і просто розміщуємось підряд, вибираючи домени з DR>10 і трафіком Ahrefs/SERPSTAT більше ніж 1000 на місяць.
• Статті пишемо на тематику тонкого контенту (про це є відмінне відео на каналі).

Краудмаркетинг

Безглуздий і нещадний краудмаркетинг. Стратегія, яка з’явилася до появи Ahrefs, і раптово померла до 2020 року. Ті, хто досі через неї продають посилання, просто щасливі люди, адже не зрозуміло, хто це ще купує.

У чому був сенс:

1. Відшукувались форуми. Збиралася непогана база.
2. У них або шукали гарячі гілки на теми, або прогрівали нові.
3. На кожному форумі реєструвалися десятки (сотні) облікових записів. У хід йшли різні пошти, імена, IP маскування та все що завгодно.
4. Далі запускалися імітації спілкування, нагрівання облікових записів.
5. І потім залишається допис-допомога з пропозицією перейти за посиланням. Посилання зазвичай залишалося безанкорним.

Типове завершення спілкування у порожній гілці з посиланням

В особливо запущених випадках пункт 4 міг просто пропускатися.

Потім, коли Ваш сайт ставав популярним, люди самі часто могли обговорювати Ваш сайт, залишаючи посилання без вашого відома — і кількість лінків з форумів могла зростати самостійно.

Розетка має досі більше ніж 1072 активних посилань з форумів

Цей метод лінкбілдингу був спамним більш ніж повністю. Але, як я бачу, Rozetka сьогодні стабільно отримує природні посилання через ті самі форуми, причому кумедно — не лише в Україні, а й у Латвії. Сайт стає значно популярнішим і відомішим.

Якщо ви раптом вирішили зайнятися краудмаркетингом, я дам чекліст “здорового краудмаркетолога”:

• Парсимо форуми через наш сервіс Пошуку блогів та каталогів (так, він шукає і форуми).
• Чистимо форуми в регіоні, залишаючи потрібні.
• Потім перевіряємо, щоб гілки на нашу тематику були присутні на форумах.
• Реєструємо облікові записи від імені магазину.
• Також реєструємо до 10 нових облікових записів (від імені звичайних людей).
• Спочатку на форумах шукаємо теми через site:<форум> потрібні гілки (можна спарсити заздалегідь).
• Відповідаємо на гілки форумів, не публікуючи більше ніж 1 пост на день на форумі. Відповідь будуємо за структурою — похвала (без лестощів) попереднього спікера, розгорнута відповідь на запитання спікера.
• Понад 10 постів робимо без посилань.
• Потім, коли ваш рейтинг на форумі зміниться з “новачків” на будь-який інший, робимо з облікового запису не більше ніж 1 посилання на 2-3 тижні. Публікуючи далі 90% постів без посилань.
• Для прискорення створення постів можна використовувати GPT.

Гостьові публікації

Але Розетка просувалася не лише одним спамом. Серед їхніх статей зустрічаються і ті, з якими вони працювали справді ретельно.

Трапляються і статті, де явно на Розетку посилалися як на джерело трафіку — за їхнім контентом сформовані огляди та цілі статті.

Як приклад є й закордонні публікації — вони робили навіть такий якісний лінкбілдинг.

Для роботи з гостьовими публікаціями робота будується наступним шляхом:

• Проробляються запити на тематику зі словом “блог / статті”.
• Збираються домени з ТОП 20 видачі.
• Чистимо від магазинів-прямих конкурентів та нецільових сайтів.
• Залишаємо все, що має трафіковий блог (перевіряємо домени на рівень трафіку на місяць).
• Дізнаємось контакти.
• Складаємо шаблон листів для відвідувачів.
• Розсилаємо, збираємо відповіді.
• Уточнюємо умови співробітництва.
• Створюємо календар розміщення на період, щоб наші публікації виходили з постійною періодичністю.

Робота зі ЗМІ

Окрім класичного аутричу, Розетка пішла і у ЗМІ. Вони працювали з такими доменами, як pravda.com.ua, nv.ua, tsn.ua, rbc.ua, forbes.ua, zn.ua, unian.ual, delo.ua, hromadske.ua, itc.ua, portal24 .org.ua, glavcom.ua, injournal.v.ua, eba.com.ua, podrobnosti.ua і не тільки.

Матеріали писалися разом із журналістами, пропонувалася платна інтеграція посилань так, щоб це було не так нахабно помітно.

Ви могли натрапити на посилання Розетки в огляді Поколінь Z або у статті, як правильно пити Текілу (яку там можна купити), і навіть знайти її при вивченні гардероба Зеленського.

Розетка працює по ЗМІ регулярно і працює безпосередньо з журналістами. Миронова Наталія, Ольга Кутова, Віра Хмельницька, Василина Копітко, Валерія Шебела, Ганна Здоренко, Віолетта Орлова, Віта Молодан – автори статей на різних ЗМІ-порталах, з якими вони працювали безпосередньо.

Ми зібрали весь список ЗМІ щодо Розетки та контакти журналістів

Повторити роботу зі ЗМІ “як у Розетці” тепер не важко:

• Зібрати домени.
• Зібрати адреси.
• Уточнити контакти журналістів.
• Написати аутрич-листи.
• Створити PR-шаблон для електронних листів.
• Розіслати за контактами.
• Зібрати умови співробітництва.

Весь шлях нами вже пройдений, і ми можемо сміливо пропонувати це вам!

Партнерські посилання

Ця методика отримання посилань як стратегія в Розетці виникла нещодавно. Але якщо вірити Ahrefs, партнерські посилання почали активно з’являтися і 2013 року.

Суть отримання партнерського посилання:

1. Ви як магазин виходите на виробника продукту безпосередньо.
2. Розумієте, він продає товар через дилерів. Прохаєте створити сторінку Онлайн-партнери або шукаєте подібну сторінку.
3. Додаєте його товари до себе на сайт за умови продажу через ваш магазин (або робите закупівлю на склад, якщо потрібно).
4. Домовляєтеся у себе створити сторінку під бренд (дивіться вище).
5. Надсилайте йому свій логотип і прохаєте додати з посиланням на вас.

Приклад такого посилання. Ви бачите картинку, а на ділі там клікабельне посилання

Кожне таке посилання вимагає ретельної роботи відділів закупівлі та маркетингу: з кожним, з ким ви працюєте, — вже потрібно зробити подібне партнерство, а потім шукати конкурентів, хто з ким працює ще, і пробивати бренди та продукцію для себе.

Не варто забувати, що не всі бренди можуть мати круті сайти, але важливо запартнеритися грамотно з кожним!

Не у всіх виробників є сайти, гідні Вас

У результаті кількість лінків на вас поповнюватиметься — і такі посилання Google не вважає спамними!

У Розетки партнерських посилань куди більше ніж 36

Далі Розетка пішла за наростаючою — і вже ставила партнерство не лише з тими, хто продає. Але й із ким співпрацює. Приват 24, Пошта Міст, Благодійний Фонд Сергія Притули, Червоний Хрест України — посилання на Розетку через зображення є майже скрізь.

Як працювати з партнерськими посиланнями? А тут уже чиста робота з Email маркетингу. Збір баз, побудова ланцюжків Follow-up листів, спілкування, пропозиція співробітництва, створення умов для цієї співпраці, додавання товарів на свій маркетплейс – це вже не SEO-шна робота. Хоча ази аутричу тут зустрічаються.

Як бачите, успіх комерційного сайту – це тривала та копітка робота. Простих рецептів тут нема. Якісне SEO, SEO та ще раз SEO.

Якщо ви не знаєте, з чого розпочати перевірку Вашого сайту та як провести SEO-оптимізацію, пишіть мені. Я допоможу Вам провести аудит та розробити правильну бізнес-стратегію.