БРЕНДОВАЯ ВИРУСНАЯ РЕКЛАМА НА ЮТУБЕ:ОПЫТ 2017 ГОДА

Кто любит смотреть рекламу на Ютубе?

Всех она раздражает.

Возникает только одно желание – побыстрее нажать кнопку “пропустить рекламу”.

Однако мы смогли собрать подборку роликов, которые смотрят до конца.

Даже больше, их возвращаются смотреть повторно.

БРЕНДОВАЯ ВИРУСНАЯ РЕКЛАМА НА ЮТУБЕ: ОПЫТ 2017 ГОДА
Любовь Коморина 09.05.2018 1378 просмотров 8 комментариев Дата обновления: 06.09.2018

Что представляет собой вездесущая реклама на YouTube?

Большинство пользователей сервиса ответит, что это видео, которое хочется пропустить через 5-10 секунд.

Как говориться – ничего личного.

Просто зритель хочет увидеть непосредственно тот контент, ради которого он и зашел на Ютуб.

Поэтому перед маркетологами стоит вопрос – как же привлечь внимание зрителя, чтобы он хотел смотреть именно рекламу?

И здесь во главу угла многие ставят сюжет.

И получается в конечном итоге своеобразный «компромат» или что-то схожее.

Создать вирусную рекламу – искусство «само в себе».

Разумеется, опыт продвижения сайтов, блогов, групп в соцсетях или каналов на YouTube окажется бесценным.

Но его явно недостаточно для создания по-настоящему «цепляющей» видеорекламы.

Ведь ролику предстоит выдержать нелегкую борьбу с вирусными не рекламными видео – наиболее потребляемому контенту YouTube.

Для понимания ожиданий зрителей стоит обратить внимание на итоги 2017 года.

Стоит посмотреть, какая брендовая реклама на YouTube стала вирусной, и их действительно искали пользователи сервиса.

1. Samsung India Service (SVC) – 150,3 млн. просмотров

«Дочка» компании Samsung – Samsung India в 2017 году предложила своим клиентам расширенное обслуживание потребителей в сельской местности Индии.

В рамках рекламной кампании под слоганом «Мы позаботимся о вас, где бы вы ни были» потребовался интересный видеоролик, который бы показал преимущества нового продукта Samsung India.

Снимать видеоролик взялось агентство Cheil.

И в отведенные 4 минуты креативщики смогли создать мини-фильм, повествующий о работе сотрудников сервисного отдела.

Интересно, что реклама идет в некотором отрыве от традиционных способов создания вирусного контента.

Например, некоторые моменты нарочно затянуты, некоторые – сжаты.

Однако эти противоречия в данном конкретном ролике сработали «на ура».

Герой рекламного ролика – представитель SVC, который отправился чинить телевизор по заявке из маленького индийского домика.

Вполне обыденны здесь и сложный путь, и желание во что бы то ни стало устранить неполадки в технике.

А вот необычно – окончание и трогательная режиссура ролика.

Судите сами:

2. Clash Royal: The Last Second – 110,7 млн. просмотров

Если в 2016 году видеореклама игры Clash Royal для мобильных устройств собрала порядка 35 млн. просмотров, то в 2017 новый ролик стал едва ли не хитом среди вирусных видео – 110,7 млн.

Разработчик игры вновь обратился в агентство Barton F. Graf, и в итоге 50 секунд рекламы выглядят как милый, забавный и в своем роде смешной трейлер к мультику.

О том, что это реклама на Ютубе можно догадаться, лишь досмотрев видео до конца.

Как такового сюжета здесь нет – медноволосая «воительница» выпускает стрелу на арене.

Камера, отслеживающая ее полет, фиксирует в режиме slow motion все, что происходит на поле.

А происходит здесь много – и отрывающаяся пятерня скелета, «играющая» с носом противника, и непонятное создание зеленого цвета, вытанцовывающее ритуальный танец (или что-то еще).

Словом, стоит посмотреть.

3. Ping Pong Trick Shots 3 – 90,6 млн. просмотров

Dude Perfect – это «5 друзей и Панда».

Именно так заявляют о себе основатели и ведущие популярного канала на YouTube (29,3 млн. подписчиков).

Ролики, снимаемые в почти домашних условиях, на любительские камеры, монитруемые также дома, основаны на различных трюках.

Некоторые из них даже занесены в Книгу рекордов Гиннеса.

И популярностью Dude Perfect решили воспользоваться маркетологи бренда Oreo.

По крайней мере, реклама на YouTube (хотя уместней здесь будет термин product placement) в 2017 создавалась, в том числе, и этими умельцами.

Что в итоге получилось?

Вирусное видео о трюках с шариками для пинг-понга.

Оно собрало более 90,6 млн. просмотров в течение 2017 года.

И популярность ролика не спешит падать.

Это ли не успех?

Оцените сами:

4. Miss Dior – 43 млн. просмотров

Компания Iconoclast получила заказ от модного дома Dior на разработку видеоролика для рекламы нового аромата «для нее» – Miss Dior.

В принципе, нет ничего экстраординарного в ставшем популярным видео.

Мы видим симпатичную девушку, розовый кабриолет, надпись «Love», оставленную покрышками и другие клише, принятые в отрасли.

У многих других агентств снимать видеоролик получилось бы не хуже, будь у них:

  • громадный бюджет;
  • актриса Натали Портман на главную роль;
  • музыкальное сопровождение от Sia с композицией «Chandelier».

Видео, по замыслу авторов, должно вызывать ответные эмоции у девушек, ведь оно иллюстрирует проявления любви.

Однако есть подозрение, что реакцию вызывает не столько видеоряд, сколько крупная надпись Dior в первых секундах.

Так это, или нет – стоит оценить самостоятельно.

5. Budweiser 2017 Super Bowl Commercial – 28,5 млн. просмотров

Бренд «Будвайзер» невероятно популярен в США.

Любимое многими простыми американцами пиво постоянно отвоевывает свое место в медийном пространстве Super Bowl (Супер-кубок по американскому футболу).

Но в этот раз видео смогло удивить и привлечь внимание не только жителей США, но и равнодушных и к пиву, и к американскому футболу, и даже к Америке.

Эта реклама на Ютубе оказалась интересна и европейцам, и азиатам.

Эта брендовая реклама на YouTube, снятая агентством Anomaly, рассказывает о нелегком пути некоего молодого человека, который отправился покорять Новый Свет из Германии.

Но американское общество встретило его прохладно, если не сказать хуже.

И лишь в Сент-Луисе (штат Миссури) он встретил человека, который решился назвать его другом.

Звали мужчину Эберхардом Анхойзером.

Ну, а иммигрантом оказался, как несложно догадаться, Адольфус Буш.

Они оба являются основателями пивного бренда.

И видео представляет историю марки в новом свете.

Удивительно, но в течение 1 минуты (именно столько длиться ролик) создатели смогли вложить полноценный сюжет, где есть:

  • завязка;
  • приключения;
  • хэппи-энд.

Отличная режиссура, хорошая постановка и качественные эффекты сделали свое.

Игнорировать ролик нельзя – его стоит отнести к своеобразным эталонам имиджевой рекламы.

6. Kia Niro’2017 «Путешествие героя» – 25,9 млн просмотров

Невероятно позитивный, смешной и удивительно легкий видеоролик производства David&Goliat.

Снято видео для рекламы Kia Niro – нового гибридного кроссовера от южнокорейского автопроизводителя.

И на главную роль приглашена очаровательная и неподражаемая Мелисса Энн Маккарти, известная по ролям в фильма «Девичник в Вегасе», «Майк и Молли», «Любовь по взрослому» и пр.

Примечательно, что снимать видеоролик стали для показа во время Супер кубка по американскому футболу.

Ролик не планировалось создавать специально для размещения в YouTube.

Что в сюжете?

Играя эдакую Анику-воина, героиня пытается бороться за решение экологических проблем – то спасает китов, то деревья, то айсберги.

И вполне естественно, в лучших традициях комедийного кинематографа, попадает в нелепые ситуации.

А вот вызов на каждую следующую «операцию по спасению» поступает ей в машину – Kia Niro.

Что мы видим «между строк»?

Забота об экологии (кроссовер гибридный, т.е. экологичный).

Отчетливо читается и второй посыл – не стоит распыляться и стараться сделать все своими силами.

В общем, сильный и позитивный ролик с подтекстом.

Смотрим и думаем об общемировых проблемах.

7. Adidas Original – 25,4 млн. просмотров

Эпатажный, но в то же время завораживающий ролик, созданный агентством Johannes Leonardo в рамках эффективной рекламной кампании брендовой обуви Adidas – линейки Original.

Под успокаивающий мотив песни «My way» непревзойденного Фрэнка Синатры происходит частая смена кадров.

И в каждое мгновение сложно предсказать, что же будет дальше.

Вот мы видим компанию молодых спортивных людей.

Смена кадра – и мудрый афроамериканец взирает на нас из-под капюшона.

Новая смена кадра – агрессивно настроенная компания молодежи… кадры чередуются между собой, что притягивает и отталкивает одновременно.

Слоган кампании – «Original is never finished».

Он, казалось бы, никак не связан с сюжетом… но, это только на первый взгляд.

Агрессивная подача видеоряда, моменты из жизни, в конце-концов – целевая аудитория ролика в качестве его главных героев наталкивает на мысль, что и в самом деле – этому не будет конца.

Всего минута видео длится бесконечно долго, но выключать эту рекламу на Ютубе не хочется вовсе.

8. iPhone 7 – 25,3 млн. просмотров

Казалось бы, iPhone в особой рекламе не нуждается.

По крайней мере, на постсоветском пространстве выход каждого поколения отслеживается и в блогах, и в СМИ.

Однако в США и Европе ситуация обстоит чуть иначе, и телефон активно рекламируют.

В том числе с помощью вирусной рекламы.

Для продвижения 7 поколения знаменитого смартфона от Apple привлекли агентство TBWA, в числе клиентов которой отметились и WorldWideFound, и Nissan.

И поскольку бюджет «яблочники» определили весьма внушительный, в агентстве решили потратиться по полной:

  • спецэффекты на уровне телефильмов;
  • на главную роль приглашен Дуэйн «Скала» Джонсон;
  • продолжительность ролика почти 4 минуты;
  • детально проработанный сюжет.

Эта брендовая реклама на YouTube повествует о Siri, которая стала незаменимым инструментом мировой звезды.

Голос ассистента, использующийся в рекламе, полностью заимствован из смартфона, равно как и те команды, которые произносит Джонсон.

С одной стороны, чего-то инновационного здесь нет, кроме детально проработанного «всего и вся».

Видеоряд полностью соответствует рекламируемому продукту – креативно, стильно, идеально.

9. Levi’s Circles – 22,3 млн. просмотров

По всем внешним признакам рекламный ролик Levi’s никак не относится к вирусным.

И в общем-то посыл сюжета также лежит на поверхности: «Левайсы носят во всех странах мира, независимо от культуры, возраста, пола и религии».

И постигла бы этот клип участь другой рекламы, то есть мгновенного нажатия кнопки «Пропустить», если бы работу доверили не FCB West.

Однако агентство, в портфолио которого есть работы и для Electronic Arts, и для Clorox, подошло к делу профессионально:

  • аутентичная культурам среда – снимать видеоролик креативщики решили и в США, и на Востоке, и в Европе, и в Латинской Америке;
  • оригинальная постановка танца – движениями занимался приглашенный хореограф;
  • участники клипа – как профессиональный танцоры, так и обычные граждане, прошедшие кастинг.

Отдельного внимания заслуживает философия ролика, и она гораздо глубже, чем приведено выше.

Да, действительно, джинсы носят везде, но везде и всюду свои стили и свои эмоции.

Кроме того, люди не случайно встают в каждой культуре в круг и исполняют, по сути, один и тот же танец.

Этот круг – символ единения всех и каждого.

Но он не мешает каждому выделяться, оставляя право на самовыражение.

Получилось стильно, энергично и интересно, смотрим:

10. Mr. Clean 2017 – 17,6 млн. просмотров

Смешной и слегка провокационный ролик Mr. Clean 2017 был создан агентством Leo Burnett специально к Супер кубку по американскому футболу.

И практически сразу после «премьеры» реклама на Ютубе стала вирусной.

Ее искали и смотрели более 17,6 млн. пользователей видеохостинга.

В видео, продолжительностью всего 30 секунд, создана такая эмоциональная атмосфера, что зрителю не остается ничего другого, кроме как аплодировать.

Хотя, казалось бы, сюжет банален до невозможности.

Однако он смещает акценты (особенно для русскоязычной аудитории), превращая уборку в элемент…

Не будем снимать завесу интриги – конец видео подсказывает, во что могут превратиться рутинные домашние хлопоты.

Подводя итоги

На первый взгляд весь ТОП-10 рекламных роликов на YouTube абсолютно не похож один на другой.

Но не следует судить по впечатлениям всего от 1 просмотра.

Если пересмотреть каждый из них по несколько раз, то вполне реально выделить общие черты, которые и предопределили попадание в «десятку».

Проработанный сюжет.

По сути, для каждого ролика был написан посекундный сценарий, с описанием «чего, где и как».

И над сюжетом работали ни день и ни два, ограняя «алмаз идеи» в роскошный «бриллиант продакшена».

Здесь пригодятся не просто знания о создании качественного контента, но и умение адаптировать его под ожидания зрителей.

Достаточный бюджет.

Да, Dude Perfect при рекламе OREO (наверняка!) потратили меньше денег, чем Iconoclast (Miss Dior) или TWBA (Apple iPhone).

Однако бюджет отработан полностью.

Просто у «5 друзей и панды» свой стиль и уже готовая аудитория (чего не скажешь о других агентствах).

Вполне возможно, что гонорар Натали Портман оказался больше, чем стоимость всей рекламы Levi’s, но сути это не меняет – сложно снять брендовый вирусный ролик с нулевым бюджетом.

Стоит сделать небольшое отступление.

Нулевой бюджет вообще в редких случаях подразумевает быстрый вывод в топ чего бы то ни было.

Успешные примеры можно пересчитать по пальцам одной руки.

Что же касается стоимости видеорекламы подобного уровня, то она будет явно выше продвижения сайта.

О том, сколько стоит продвижение предлагаем посмотреть это видео:

  • Качественная режиссура и безупречная операторская работа. Многие ролики (Budweiser, Adidas, Apple) представляют собой мини-фильмы. Некоторые из них заставляют задуматься о превратностях судьбы (Samsung). И к этому уровню качества стоит стремиться, чтобы снимать видеоролики для рекламной кампании.
  • Звуковое оформление. Многие ли создатели рекламы для YouTube уделяют внимание звуку? Едва ли 5 из 100. Почему-то считается, что достаточно всего лишь наложить какую-нибудь подходящую (или просто любимую автором) музыку на видео. Но «саундтрек» ролика должна полностью отражать его содержание – примером стоит считать Adidas Original.
  • Обращение к непреходящим ценностям. Абсолютно каждая реклама из ТОП 10 имеет отсылки к общему и вечному – любви (Dior), заботе о ближнем (Samsung India), экологии и природе (Kia), мастерстве (Oreo). Да, все в рамках рыночной ниши любого бренда. Но если разобраться – в каждой нише есть «свои» ценности.

В заключение хочется добавить: агентство должно хотеть творить, а не стремиться заработать деньги «по легкому».

Это – разные вещи.

Если первый вариант подразумевает ответственный подход, то второй лишь отработку бюджета.

И отклики получаются соответствующими.

Пожалуйста, оцените нашу статью: 
     Ваш ответ сохраняется...
1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд
(6 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Любовь
Автор: Любовь Коморина

наверх

0