Перелинковка сайта: Как делать правильно внутренние ссылки

В своей практике мы встречались со случаями, когда добавление внутренних ссылок и правильное выстраивание стратегии перелинковки повышало рейтинг сайта практически сразу.

Как структура внутренних ссылок влияет на сайт:

Мы убеждены, что грамотное построение внутренней ссылочной структуры ресурса все еще эффективно для локального ранжирования.

Этот факт также подтверждают исследования, которые проводят разные компании.

Так, на диаграмме из отчета по исследованию корреляции (совпадению) основных факторов ранжирования с выходом в ТОП-30, проведенного по методике «Ашманов и компания» видно, что наличие внутренних ссылок влияет на позиции сайта в поисковой выдаче:

Более глобальное исследование проведено в 2017 году «Semrush», в котором было проанализировано около миллиона сайтов, находящихся в ТОП поисковой выдачи.

Среди прочих указанных факторов, влияющих на позиции сайта, также выделены совпадения по наличию и весу ссылочной массы:

Более подробно о том, что такое факторы поискового ранжирования и как работают поисковые системы, читайте в статье.

Далее предлагаем узнать, что такое внутренняя перелинковка сайта, виды и типы ссылок, а также рекомендации от наших специалистов по работе с внутренними ссылками.

Рекомендуем для чтения:

1. Где брать внешние ссылки на сайт, если покупать их нельзя: +3 новых источника
2. Внешние ссылки (белый линкбилдинг) – рост трафика в 5,5 раз

Что такое перелинковка

Мы поговорим про самый эффективный способ повышения связи между страницами для поисковой системы и вовлечения пользователей.

Обсудим, чем отличаются методы проставления ссылок с одной страницы на другую.

Перелинковка – метод создания гиперссылок для связывания страниц и публикаций сайта.

Ссылки на собственные веб-страницы в структуре ресурса – это эффективный инструмент для продвижения, который является важным фактором для положения сайта в поисковой выдаче.

Существует два метода перелинковки: внутренняя и кросс-перелинковка.

Внутренняя ссылка — это любая ссылка с одной страницы вашего сайта на другую страницу вашего сайта.

И ваши пользователи, и поисковые системы используют ссылки для поиска контента на вашем сайте.

Ваши пользователи используют ссылки, чтобы перемещаться по вашему сайту и находить контент, который они хотят найти.

Поисковые системы также используют ссылки для навигации по вашему сайту.

Они не увидят страницу, если на нее нет ссылок.

Что дает внутренняя перелинковка:

1. Поисковый робот анализирует ресурс и переходит по всем ссылкам, указанным на странице, что улучшает индексацию. Так бот сможет «просмотреть» и проанализировать всю структуру сайта.
2. Пользователю легче находить интересующие его материалы по ссылкам. Переходя от одной публикации к другой, читатель проводит больше времени на сайте. Это положительно сказывается на показателях отказов и поведенческих факторах, что также оценивают поисковики.
3. При ранжировании боты анализируют ссылочный вес веб-страниц. Наличие гиперссылок (для поисковых роботов) повышает тематический вес каждой страницы и сайта в целом.
4. Внутренние ссылочные связи хорошо влияют на эффективность продвижения по низкочастотным или среднечастотным запросам, что важно при высокой конкуренции по ВЧ.
5. Передачи веса между страницами по тематическим анкорам
6. Повышения релевантности страниц
7. Ускорения индексации страниц с большим уровнем вложенности
8. Увеличения длительности пребывания на сайте и количества просмотров страниц посетителем

Типы внутренних ссылок, которые чаще всего используются:

• гиперссылки меню и навигации (так называемые «хлебные крошки») – помогают пользователю ориентироваться на сайте и найти то, что его интересует;
• не меняющиеся блоки – линки на популярные публикации веб-сайта;
• динамические ссылки – модули, которые обновляются (например, новости компании);
• гиперссылки в публикациях страниц – схожие по тематике с основным материалом линки, предлагают дополнительную информацию и органично вписаны в текст статей.

Кросс-Перелинковка в SEO — это процесс связывания двух веб-сайтов вместе.

Цель перекрестных ссылок — увеличить количество внешних ссылок на страницу с релевантными ключевыми словами SEO.

Перекрестные ссылки в SEO могут повысить рейтинг страницы по определенным ключевым фразам и генерировать реферальный трафик.

Также перекрестные ссылки между сайтами помогают увеличить доверие между ними (партнерские ссылки, ссылки в блогах партнеров на авторов и многое другое).

В своем видео я детально прошелся по перелинковке

Более подробно о методах внутреннего и внешнего продвижения читайте в статье.

Виды внутренней перелинковки

Контекстные, сквозные, ручные методы перелинковки.

Интегрированные методы от отдельных CMS.

Обзор всех видов перелинковки – в этой главе!

Автоматическая перелинковка – это ссылочная масса, которую создают с помощью плагинов.

Плагины – программные компоненты для автоматической перелинковки веб-страниц.

Чаще всего модули используют принцип подбора схожих материалов для размещения гиперссылок.

Для лучшего результата при работе с плагином нужно произвести необходимые настройки и отслеживать корректное отображение страниц.

Существенным минусом использования инструментов для автоматической перелинковки является возможность переспама, так как плагины не отслеживают количество повторяющихся ключей.

В этом случае придется вручную анализировать тексты и редактировать материалы, чтобы избежать переспама.

Автоматическая перелинковка WordPress

Для сайтов на CMS WordPress доступны бесплатные программные компоненты для автоматической перелинковки:

1. Breadcrumb NavXT – плагин, который работает по принципу «хлебные крошки», то есть позволяет настроить цепочки гиперссылок с основной страницы сайта до текущей публикации или документа. Распределяет ссылочный вес, замыкая круг ссылок.
2. SEO Smart Links – преобразует ключевые словосочетания в гиперссылки на веб-страницы ресурса, которые ранжируются по заданной тематике. То есть компонента находит все схожие ключи в материалах веб-сайта, преобразуя их в гиперссылки. Использовать инструмент следует с осторожностью, так как при переизбытке гиперссылок есть риск попасть под фильтр поисковиков.
3. Yet Another Related Post – добавляет на страницу блоки, которые содержат линки на публикации, схожие с темой. Используя плагин, можно настроить критерии поиска и сравнения материалов.

Найти и установить плагины можно, выбрав пункт главного меню «Плагины» на странице пользователя:

Перелинковка Bitrix

Ссылочные связи страниц для сайтов, созданных в Битрикс, настраиваются при помощи плагина «Перелинковка 2».

Это платный модуль, который облегчает организацию перелинковки и управление ресурсом.

Основные возможности:

• управление группами ссылок;
• загрузка списка из файлов формата CSV;
• автоматический поиск и назначение гиперссылки для релевантных страниц по словосочетанию (слову);
• контроль созданных перелинковок;
• выставление ограничений для групп гиперссылок;
• распределение нагрузки и подсчет количества расставленных перелинковок.

Купить модуль можно на сайте 1С-Битрикс в разделе Marketplace Bitrix:

Автоматическая перелинковка Joomla

В отличие от остальных движков, для пользователей Joomla доступны уже встроенные по умолчанию плагины, которые нужно включить для использования.

1. Mod related items – формирует блоки ссылок с похожими новостями (материалами). Подбирает статьи, считывая ключевые слова, которые нужно прописывать вручную для каждой публикации.
2. Mod latest news – схожий по принципу работы с первым модулем, но подбирает последние (свежие) публикации, поэтому настраивать здесь ничего не нужно. Подходит для новостных порталов.
3. Mod breadcrumbs – модуль работает по принципу «хлебные крошки». Используется для настройки навигации по сайту. Отображается в виде строки и выводит путь по аналогии пути к каталогу в файловом менеджере.

Двусторонняя перелинковка Opencart

Для пользователей Opencart плагин «SEO-генератор для перелинковки» установлен и включен по умолчанию.

Основным плюсом компоненты является возможность управления связанными или схожими товарами.

Плагин Opencart использует метод двусторонней перелинковки между товарами и страницами интернет-магазина.

Ручная перелинковка

Ручная перелинковка – процесс создания органично и естественно вписанных ссылок в теле статей вручную.

Метод, который требует больших трудозатрат и времени, но приносит лучший результат для продвижения, чем остальные способы перелинковки.

Позволяет равномерно распределить вес статических и динамических ссылочных блоков, повысить показатели юзабилити и улучшить индексацию.

Для создания ручной перелинковки используют несколько схем, о которых мы расскажем далее.

Кольцевая перелинковка

Тип построения гиперссылок, при котором страницы поочередно ссылаются друг на друга по кругу, направляя основной ссылочный вес на главную страницу сайта или на ту, что продвигается по высокочастотным запросам.

Основным преимуществом такого метода является простота схемы, но если из поиска «вылетит» один из документов, схема ломается.

Карусельная или иерархическая перелинковка

Метод распределения ссылок, который заключается в распределении гиперссылок от главной страницы ресурса к подкаталогам, далее к категориям и подкатегориям и от них – к товарам (если это интернет-магазин) или к публикациям.

Схема перелинковки «Звезда»

При таком методе размещения внутренних ссылок все страницы ресурса связаны друг с другом и получают равномерно распределенный вес ссылочной массы для каждого документа.

Схема применима для веб-сайтов, выбранные страницы которых продвигаются по запросам со схожими показателями частотности и конкуренции.

Как делать перелинковку

После выхода моего ролика мне задали множество вопросов, а как собственно делать ту самую перелинковку?

Если вы грамотно прописывали контент, с этой главой у вас не будет никаких проблем!

Создание правильной перелинковки – процесс, требующий внимания к деталям, терпения и тщательного анализа.

Если все действия будут произведены правильно, то Ваш сайт улучшит свои показатели ранжирования в течение 1–2 месяцев после проведенной работы.

Вы считаете, что у Вас на сайте перелинковка реализована не верно?

Напишите нам и мы проведем технический аудит и проверим перелинковку в течение нескольких дней.

Первоначально для перелинковки нужно понимать принцип: что на что линкуем.

Мы должны линковать по простой схеме:

• Новые материалы – проставляем на них ссылки в старых материалах
• Если материал переписывается, упоминаем в старых материалах, что обновилось

Итого нам нужно собрать список страниц, которые мы обновили или только что создали. И сразу берем семантическое ядро этих страниц.

Если это переписывание старого контента – смотрим непосредственно в Search Console.

Результат экспортируем (удобно в Google Таблицах).

Затем – создаем себе удобную таблицу:

• Все ключи дублируем рядом и заменяем пробелы на плюсы (+)
• Рядом делаем формулу следующего вида:

=HYPERLINK("https://www.google.com/search?q=site%3Ahttps%3A%2F%2Fseoquick.com.ua+"&C2&"+-site:"&B2;C2)

В итоге получается табличка такого вида:

Если теперь кликнуть на формулу – откроется выдача Google.

Для понимания, что с чем линковать делаем следующее:

• Открываем документ
• Жмём на анкор
• Смотрим выдачу
• Выбираем релевантную страницу

Как правило это первая позиция выдачи или вторая (так как в первой может быть просто страница категории. Но может быть и больше.

Открываем страницу и ищем там нужный нам анкор через комбинацию CTR+F:

Дальше заходим в админку, редактируем эту страницу и ставим анкор на нашу страницу статьи!

Если такого анкора нет, нужно его добавить в текст, либо подобрать из списка.

Например – найдите релевантное анкору предложение и допишите текст, упомянув нужный анкор как термин в предложении. Или перепишите устаревшее предложение, добавив анкор.

Вот например если вы нашли текст, который похож, просто перепишите последний абзац в главе, подведя мысль что также можно прочитать “здесь” или в “статье” – и сослаться на нужный элемент.

И можно добавить просто целый новый H3 с отдельным абзацем.

Иногда это может быть и начало предложения, если вы просто упомянете

А если не получается – сделайте блок цитаты. И заанкорьте через H1 просто ваши статьи!

Как это сделать?

Как создать внутреннюю перелинковку: 8 рекомендаций

1. Не забывайте, что структура внутренних гиперссылок выстраивается на основе семантики сайта и выбранного метода продвижения. Поэтому для начала необходимо собрать полную информацию по семантике, продумать структуру ссылок и задачи, которые нужно решить, проанализировать данные и потом начинать построение перелинковки.
2. Гиперссылки в теле статьи на основе ключевых словосочетаний следует размещать естественно. Ссылаться нужно на материал, который будет релевантен запросу и дополнит информацию, предоставленную в публикации.
3. Не размещайте в одном документе больше трех ссылок.
4. Страница-донор должна содержать не более одной гиперссылки на веб-страницу, которая продвигается.
5. Не используйте «битые» гиперссылки или линки на страницы, которые не индексируются.
6. Важно помнить, что динамические блоки хорошо индексируются Google, а для Яндекса не имеют никакого значения, поэтому для этой поисковой системы такие блоки можно закрыть, используя тег «noindex».
7. Внимательно следите, чтобы анкоры не повторяли друг друга. Также не используйте в тексте анкора спамные словосочетания (например, чехол для телефона купить и т. д.).
8. Расставляйте линки с учетом их полезности для посетителей сайта.

Правильное использование возможностей внутренней перелинковки поможет подтянуть оставшиеся запросы в ТОП поисковой выдачи и увеличить показатели трафика на сайте.

Dr.Max отлично с Михаилом Шакиным и Максом Пивоваровым обсудили на своем круглом столе “32 фишки перелинковки”

Дополнительно предлагаем узнать, как использовать 5 успешных СЕО-формул для роста Вашего ресурса.

В рамках статьи рассмотрена базовая информация для ознакомления с процессом создания внутренней перелинковки.

На самом деле работа с внутренними ссылками – трудоемкий процесс, с множеством нюансов, который требует концентрации, знаний и тщательного анализа ресурса и семантического ядра.

Поэтому если сомневаетесь, что справитесь своими силами, лучше обратитесь к специалистам, которые создадут эффективную ссылочную структуру для достижения положительного результата.