В новом аудиоподкасте №126 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали про чеклист по настройке контекстной рекламы.
Текстовая версия выступления:
“Всем привет.
Это наш 126 аудиоподкаст на нашем канале школы рекламы Seoquick.
Меня зовут Николай Шмичков.
Меня зовут Алёна Полюхович.
Я менеджер по настройке контекстной рекламы в компании Seoquick.
И сегодня мы будем рассказывать пошагово чек лист по настройке контекстной рекламы.
Так что, будьте добры, запоминайте.
Мы будем говорить, на что нужно обращать внимание, с чего начинается настройка контекстной рекламы.
И здесь мы пройдемся по чек-листу по сбору семантического ядра, зачем оно нужно, то есть вот Алёна расскажет нам ключевые особенности для сбора семантики.
С чего собственно вы начинаете работу по сбору семантики.
В первую очередь, нужно собрать ключевые слова по теме.
Можно сделать какую-то себе схему приблизительную.
Например, какой товар мы продаем, какие его характеристики, стоимость и так далее.
По этой схеме собирать.
Плюс гео, например, где конкретно мы продаем товар или оказываем наши услуги.
Перечислите все слова между собой и запустите программу Кей Коллектора или Яндекса Вордстата, чтобы собрать все поисковые подсказки.
Вот, верно, очень правильный чек-лист.
И вы берете посадочную страницу и генерируете к ней вероятные ключевые слова.
Иногда просто вы не знаете, какие ключевые слова могут сработать.
Поэтому в первую очередь, генерация.
Второй тип ключевых слов – это следующий чек-лист в данный момент – это ключевые слова конкурентов.
Зайдите в любой сервис, который анализирует контекстную рекламу конкурента, тот же Ахрефс, тот же Серпстат или Продвигатор раньше он назывался, Семраш, что, например, тоже хорошо.
Возьмите ключевые слова конкурентов и даже заготовки их объявлений, возьмите эти ключевые слова, добавьте к существующим сгенерированным, которые вы отсеяли и постарайтесь их разбить по новым группам, если возможно они у вас будут уникальными.
Третий тип ключевых слов, на которые я бы обратил внимание, с недавних пор – это брендовые ключевые слова.
Раньше мы так не обращали на них внимание.
Сейчас, когда конкуренты крутятся, могут крутится по вашему бренду, брендовые ключи тоже нужно брать.
Как вы подбираете брендовые ключи.
Ну, все ключи, связанные с названием бренда нашей компании, нашего товара, а ещё дополнительно все неправильные написания вашего бренда.
Но здесь нужно учитывать одну особенность, нужно эти все слова загонять обычно в точном соответствии.
Почему?
Потому что на то они и ключи, если вбили только бренд.
Итак, едем дальше.
После того, как мы собрали ключевые слова, нужно собрать то, чем семантика сеошная отличается от контекста или контекстная от сеошной.
Это минус-слова.
Конечно же, чтобы вы не тратили деньги на ненужные запросы пользователей, чтобы на запрос пользователя показывалась Ваша реклама, но на релевантный запрос пользователя, а не на просто любой.
Поэтому нужно внимательно очень изучить и составить список минус-слов.
То есть у нас есть база минус-слов универсальная, есть база минус-слов однозначно это гео, потому что, например, вам не нужны будут отдельные города, отдельные районы, вы их тоже заминусуете, чтобы не мешать, если какой-то человек в Одессе может искать ваш товар в Черкассах, то мне не нужны эти пользователи, которые ищут товар в Черкассах в Одессе.
Соответственно тоже их нужно исключать.
Ну и конечно же, третий вид минус-слов – это так называемые слова, которые вероятно не принесут вам продажи, которые могут слить бюджет за счет обширного понятия.
Итак, следующий чек-лист после того, как собрали семантику.
Алёна, что мы делаем следующим обычно?
Ну обычно можно создавать объявления уже на основе наших ключевых слов.
Ну соответственно первоначально все ключи, которые собрали, мы их делим на релевантные группы, чтобы уже каждой группе прописать релевантные объявления.
Не смешиваем всё в кашу.
Можете сначала прописать объявление в своём файлике, например, экселевском, когда вы выкачиваете слова, ну и конечно дальше Вы должны связать аналитику с Адвордсом.
Ну вообще завести аккаунт, если у вас нет ещё аккаунта и создать аналитику, установить её на свой сайт и связать их.
Вот да, мы сейчас говорим про Адвордс, а про Яндекс тоже отдельно скажем после этого.
Когда мы связали аналитику в Адвордс, мы должны сделать регистрирование целей.
Мы настраиваем в цели, которые нужно непосредственно в аналитике.
Если эти цели посещения, просто создаем страничку цель посещения страницы, если у нас цель, например, там доход до определенного этапа корзины, мы делаем составную цель.
А если же у нас цели нажатие на какие-то кнопки и там отправить, которая происходит в пределах существующей страницы, то здесь мы делаем техническое задание программисту и обязательно программисту указываем, какие коды мы сгенерировали, чтобы он поставил соответствующие кнопки.
Ну и конечно нужно не забывать создать аудиторию ремаркетинга, потому что очень часто забывают вообще создать специальную кампанию ремаркетинга для тех людей, которые уже посещали ваш сайт, но возможно не заказали.
И вот для таких людей необходимо создать особую аудиторию, все люди посещавшие ваш сайт или определенное количество времени, которые провели на вашем сайте, но ничего не заказали.
Для них нужно обязательно составить объявление.
То есть какую-то скидочку, акцию, что-то такое, чем вы можете привлечь их снова вернуться на ваш сайт.
Аудиторий ремаркетинга может быть несколько.
В первую очередь самая простая аудитория, те, кто посетили, но не заказали.
Вторая часть аудитории, мы их называем бросившые корзину, это те, кто зашли, например, на вашу страничку корзина в интернет-магазине, но не оформили заказ до конца.
Вероятно, их смутило юзабилити.
Зачем использовать аудиторию ремаркетинга – для корректировок ставок пользователя, который уже побывал на вашем сайте.
Поднимите ему ставочку, чтобы он гарантированно вас видел повторно и ещё раз.
Следующая работа по настройке аккаунта в Гугл Адвордс проводится по работе со ставками и работе с бюджетами.
Здесь мы сразу можем сказать, что нет универсального рецепта.
Разные сайты требуют разных настроек ставок, разных бюджетов для разных кампаний.
Если вы продаете приоритетно утюги, значит выделите на утюги больше денег.
Поэтому эти вещи, однозначно, Вы должны прописать заранее для менеджера, который настроит контекстную рекламу.
Он не все понимает, что конкретно приносит больше денег, это нужно всё ему ставить изначально.
Вот и импортировать конверсии, конечно же, нужно будет непосредственно с ваших систем.
Тот же там firebase, там salesforce, Гугл Аналитики.
И немножечко по поводу контекстно-медийной сети.
Для создания контекстно-медийной сети, которая ретаргетинговая, либо просто реклама, контекстно-медийная сеть, у неё есть сегодня особенность – это конечно же баннеры.
Какие там особенности с баннерами?
Можно создать баннеры непосредственно уже в Адвордсе с помощью редактора.
Будет такое поле добавить адаптивное медийное объявление.
Оставляете ссылку на страницу, куда вы будете вести рекламу, прописываете и всё как обычно текст объявления.
И вот с помощью ссылки, она подтягивает всевозможные картинки, можете добавить картинки, можете добавить картинки, которые будут с вашего сайта и также может просканировать страничку в Инстаграме и Фейсбуке.
Если же ничего не нашлось, оно предложит вам бесплатные картинки из базы просто похожие по вашей теме.
И точно также логотип может подтянуть, можете добавить таким образом.
Можете картинки в этом же поле загрузить какие-то из интернета, например, или же просто загрузить с компьютера свои картинки.
Но также можете просто загружать картинки готовые медийные в разных форматах.
То есть это уже полноценная просто картинка, на которой уже написан весь текст, ничего прописывать именно словами не нужно.
Да, вот очень важная особенность, изображение, которое делается в редакторе, изображения для них нужны без текстов.
Но, если вы делаете изображение согласно всех разрешений, на них уже должен быть текст в виртуальном типе нарисовано на картинке кнопочка, которая просто нарисована, на самом деле её там нет.
Третий вид контекста медийных объявлений – это анимированные HTML объявления и их можно делать только при помощи специального софта.
Ну и конечно да, есть софты, у Google бесплатный есть.
Я думаю, мы рассмотрим на наших YouTube роликах этот сервис, я расскажу про него, как можно нарисовать объявление, как эти объявления можно загружать.
Так что обязательно подпишитесь на мой Youtube канал и это видео скоро выйдет у нас на канале.
Вот и конечно же, после того, как мы сделали кампанию, мы заливаем её.
Нужно же нам кое-как отслеживать, само собой.
Мы настроили связку с Гугл аналитикой, можно видеть всё в Гугл Аналитике.
Но когда у нас работает сразу несколько видов рекламы, однозначно нужно как-то персонализировать рекламу.
Для этого мы используем эти метки, где мы прописываем просто в специальном поле название нашей компании, также название объявлений, либо ключевого слова.
Она как правило легче всего, проще всего достаточно прописать название кампании, и вы будете понимать, что к вам перешли например из кампании там поиск Москва, а не из поск СПб к примеру.
Старайтесь обязательно ютм метки делать некими унифицированнымы.
То есть у вас одна и та же кампания в Гугле и в Яндексе.
Старайтесь, чтобы именно эта же кампания имела то же самое название в ютм кампании.
Так будет легче следить, какая кампания лучше работает в какой системе.
Это тоже все полезно.
Потому что иногда в Гугле одна компания работать может лучше, а в Яндексе хуже и наоборот.
Очень важно, работая с контекстно медийной сетью ретаргетинга, это конечно же следить, где ты показываешься, нужно отслеживать специальное поле места размещения, там будет дальше поле, где была показана моя реклама.
И там будут перечислены все места, где крутилась Ваша реклама, а также это могут быть мобильные приложения, если вы их не отключали.
И нужно раз там в какое-то время просматривать их, просматривать подходит вам этот сайт или нет и отключать.
Ну, собственно, я думаю на этом всё.
Следите за нашими подкастами.
Мы расскажем продолжение, как оптимизировать кампании в следующих подкастах.
Так что не забываем подписаться на наш YouTube канал, на самый собственно лучший по контекстной рекламе, по SEO продвижению, по рекламе в интернете.
Так что не забываем задавать нам вопросы, лайкать нас, делиться нашими видео и конечно же до новых встреч.
Всем пока.”
