Шмичков Николай

В новом аудиоподкасте №435 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали что такое SEO ссылки. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick. Сегодня в нашей теме мы поговорим про сео ссылки. Вы все знаете, что сео студии занимаются продвижением и многие спрашивают именно о seo ссылках. Мы немножечко хотим внести ясность в это определение. Меня зовут Николай Шмичков. И меня Улитовский Анатолий. Мы сегодня дадим ясность вообще в этой теме: что такое сео ссылки. По мнению Яндекса сео ссылкой является ссылка, которая влияет на поисковую систему, а не несет ценность для пользователя. В принципе даже по словам Садовского: сео ссылки – это ссылки, которые направлены на то, чтобы манипулировать поисковой выдачей, но не несут никакой полезности для пользователя. И именно вот это ключевое отличие сел ссылок от обычных ссылок внешних, которые находятся на вашем ресурсе. Но я хочу сразу сказать, вообще почему сео ссылки сегодня так важно, почему это всё-таки алгоритм ранжирования. Если вспомнить еще 2000-е года, когда я Yahoo имел жесткие позиции в поисковом трафике и Google только набирал обороты, необходимо было придумать что-то новое, интересное. И тогда создатели Google Сергей Брин и Ларри Пейдж придумали ссылочное ранжирование. И что же такое ссылки? Это когда другие сайты ссылаются на ваш контент, соответственно они вас рекомендуют. Вот это и есть рекомендация. Потому что если поисковик оценивает только исключительно контент на страницах, очень сложно понять объективную часть, насколько это действительно классный контент. А когда его еще рекомендуют другие сайты, соответственно это и даёт ранжирование. И основная цель ссылок показать, что вас просто банально рекомендует другие сайты. Здесь сразу рассматривается вопрос: насколько релевантны эти ссылки, какой авторитет этих сайтах, которые вас рекомендуют. Вот представьте: вы заболели. Вам интересно будет рекомендация от реального врача, от сапожника, министра здравоохранения или кого-либо еще. Соответственно какой-то сапожник – он не релевантный и не имеет авторитета. Врач да, релевантный и имеет авторитет. Министр здравоохранения – это просто бомбезный авторитет, который действительно заслужил чтоб получить эту позицию. Я надеюсь что это действительно так, потому что мы знаем как у нас министрами становятся. Сам смысл в том, что это и есть понятие авторитетности и релевантности. Также само работают поисковики. Они смотрят кто на вас ссылается, насколько это авторитетный ресурс. И когда появились ссылки, конечно же появились сеошники, которые начали их проставлять и манипулировать поисковую систему. После этого Гугл ввел множество алгоритмов, в борьбе с сеошниками, и на сегодняшний день ссылочное ранжирование играет огромную роль. Единственный вопрос заключается только в методах проставления этих ссылок. И сегодня, чтобы обмануть поисковую систему, необходимо действительно приделать тяжёлую работу. А нужно ли обманывать? – это второй вопрос. Потому что есть белые и черные методы продвижения. “Николай, что вы думаете?” – Абсолютно согласен. По поводу черных методов я могу сказать, что конкретно не любят в каждой поисковой системы. Например Google не любит обмен ссылками. Это когда ссылочка появляется на вашей страничке и аналогично ссылочка появляется на другой страничке. Обмен ссылок Google однозначно банит. Google не любит ссылки на сгенерированных страницах. Если замечается что этот контент сгенерирован и не несет никакой пользы, ссылки с него попадает в так называемый черный список. Очень сильно Google не любит покупные ссылки. Для этих целей у него даже создан специальный ТУЛ, где может любой пользователь пожаловаться и доказать что ссылка была куплена. И тогда сайт, который разместил ссылку, и сайт на который ссылались, получают Strike – условно говоря санкции. За покупные ссылки Google очень строг. Но строг, напоминаю, в Бурже. В Рунете с этим все послабее и ещё нужно умудриться доказать что ссылка куплена. Google очень не любит, когда ссылки идут с так называемых link farm – сайтов, которые созданы ради ссылок. И когда с одной страницы идет огромное количество внешних ссылок – это сработает однозначно вам в минус. Ребята, которые любят ссылочки с форумов, привет! Однозначно, это мёртвая стратегия для работы с Гуглом. Именно, я ещё раз говорю, с Гуглом, потому что я отдельно выделю Яндекс. Google не любит ссылки сквозные с подвалов. Подвальные сквозные ссылки Google ненавидит. Но их и ненавидит Яндекс. Поэтому, будьте добры, если вы веб-разработчик и там любите ссылочку в подвал ставить, что мы разработали этот сайт, то закрывайте ее тегом “sponsored nofollow”. Иначе можете навлечь беду на себя и на сайты всех ваших клиентов. И конкретно – что не любит Яндекс. Яндекс конкретно не любит ссылки с нетематических ресурсов, которые ссылаются на нетематические ресурсы. Исключения составляет сайты поиска работы, которые ссылаются на странички вакансий. И когда вы ссылаетесь условно говоря на тематическую страничку с тематического сайта. Тогда сайты разных тематик могут ссылаться друг на друга, но очень важна тематика страницы, на что он ссылается. Яндекс ненавидит большое количество ссылок с сайтов с низким рейтингом. У Яндекса свой рейтинг показателей. У него есть Х – индекс качества сайта, если вы получаете ссылки чуть ли не с нулевок ссылки на свой сайт, то Яндекс может прислать вам “письмо счастья” в виде обновления в Вебмастере. Ну и конечно же вы должны понимать, что Яндекс ненавидит так называемые анкорные ссылки коммерческого характера. Здесь приходится откровенно манипулировать анкорами. Потому что если вы все-таки хотите строить ссылочки, анкоры нужно видоизменять и желательно делать разные. Старайтесь так, чтобы на 1 одинаковый анкор вообще больше 2-3 ссылок не приходилось (возможно даже одна). Собирайте обширное семантическое ядро, собирайте уникальные анкоры. И вот уникальные анкоры по одному размещайте, если вы уже делаете анкорное продвижения конкретных страниц. Исключением являются брендовые анкоры. Брендовые анкоры Яндекс игнорирует и считает нормальными: на то они и брендовые анкоры. – Да, очень хорошее дополнение. Я вам скажу что основная масса людей, которые смотрят наш youtube-канал – они являются вебмастерами. Конечно, множество сеошников также. Даже если вы не понимаете, что такое ссылки, то рекомендую вам изучить этот материал. Потому что лучшие результаты сео компаниями достигаются с теми клиентами, кто понимает: что такое ссылки, как их создавать и для чего они создаются. Потому что если вы не понимаете и просто поручаете вашему сеошнику: “Пожалуйста, проставь мне ссылки, дай мне результат, и не понимаете, что заказываете – вы такой же результат и получите. Когда вы работаете совместно – результаты намного выше. И я бы вам всё-таки рекомендовал думать больше про белые методы продвижения. Знаю, что у нас были популярны черные методы продвижение: pbn, покупки ссылок. Но возьмите к примеру наш сайт. Мы не покупаем ссылки, но у нас трафик растёт. У нас высокие позиции. У нас продвинутые страницы. И мы создали их белыми методами. Основная причина – потому что мы не создаем много ссылок. Мы создаём немного, но они все качественные. Зачем пытаться создать там 100, 1000 или больше ссылок? Если вы создадите одну-две ссылки, то они дадут вам много результатов. Понимаете, каждая ссылка она не создана одинаково. Это зависит от релевантности, от авторитетности, и множество других параметров. Поэтому моя основная рекомендация: не гонитесь за количеством – создайте качественную ссылку. И тут есть разные методы продвижения. К примеру, это гостевой постинг. Это может быть outreach стратегия Брайана Диана, когда вы создаете намного лучше контент и связываетесь с вебмастерами других сайтах, говорите что они ссылаются на старый контент. Это методы битых ссылок. Это может быть какая-то pr-кампания, когда вы создали какое-то там исследование и ссылаетесь. Кстати, Николай, какие методы тебе больше всего нравятся именно в создании ссылок? – Самый живой метод, который сейчас работает – это создание инфоповода и размножение его в СМИ. Суть заключаются в том, что допустим вы хотите провести социальную программу для студентов. Самый оптимальный такой формат, который мы уже несколько лет практикуем. И он стоит своих денег. Т.е. он работает и приносит результаты. Мы это сейчас оформили как бизнес продукт и успешно продаем. Суть заключается в том, что мы создаем страничку на сайте клиента. Где клиент говорит, что проведет конкурс для студентов и выделит им грант на определенную сумму, которая будет перечислена на их расчетный счет ВУЗа. Это даст студентам возможность поучаствовать в конкурсе на написание лучший статей. Статьи присылаются клиенту, клиент выбирает победителя и перечисляет деньги на расчетный счет ВУЗа. А мы эту программу при помощи техники аутрич активно рассылаем по ВУЗам, потому что мы уже наработали фактически клиент-базу и знаем кому писать. В итоге получаем огромное количество ссылок и это работает. – Кстати, в заключение хотел бы вам рассказать, почему линкбилдеры действительно достигают намного выше результаты. Потому что они каждый день занимаются этим. Вы можете прочитать множество статей, исследований, но все таки практика является практикой. И когда методы наработаны, я бы всё-таки рекомендовал вам просто изучить и понимать, что вы заказываете. Но при этом сосредоточиться на развитии именно вашего продукта, вашего контента. И поручить работу специалистам, которые действительно понимают что такое продвижение сайта. Кстати, напиши в комментариях: “Что ты думаешь? Какая твоя основная специализация? Любишь ли ты создание ссылок?” Знаю, что многие это не любит, в том числе и мы. Николай, вы хотели что-то добавить? – Да, конечно. Я могу рассказать еще клевые стратегии. Все знают историю, про застрявший корабль в Суэцком канале. Один энтузиаст создал сайт, на котором обновлял контент про застрявший этот корабль. И они получили 600 ссылок с жирнейщих СМИ, включая там всевозможные зарубежные СМИ, которые работают в Америке. Он получил огромное количество ссылок. Фактически, зачем ему этот сайт? Он может подклеить к чему угодно и передать ссылочный вес. Да это сео ссылки. Это вот этот метод. Но он собрал фактически на сайт, скультировал на себя огромный ссылочный вес на вот этот маленький сайт. Этот трюк тоже работает и называется “работа с повесткой дня”. Да, вы можете создавать контент, завязанный на вашем сайте с текущей повесткой дня. Например, что-то происходит сейчас в стране. Что-то происходит сейчас с бизнесом. Что-то происходит сейчас с политикой. Вы можете создать сайт, который типа “контент обновляется”, так называемые дайджесты. И просто на нем обновлять контент. Вы потом получите кучу ссылок с других СМИ, которые будут ссылаться на вас, что у вас свежий контент. Но здесь нужно быть именно впереди, свежим и постоянно что-то обновлять, и над страничкой действительно поработать. Второй метод заключается в создании Link Bait контента. Мы создали тулы, которые нужно сеошникам. Эти тулы на самом деле очень просты. В каждом бизнесе можно найти то, что можно создать очень просто. Например, вы продаёте болты, гайки. И вы знаете, что часто люди взвешивают, от количество штук какого диаметра сколько реально весит. Вам же нужно рассчитать доставку. Оно там в десятках, сотнях килограммов стоит эта поставка. Калькулятор веса крепежных материалов: простой калькулятор, который выбирает варианты и считает. Но мы это внедряем, получаем кучу ссылок на этот калькулятор. Потому что им пользуются кто? Конечно же клиенты. Они где угодно у себя заходят, пользуются, потом репостят как полезный тул. Это в любом бизнесе можно найти такой метод получения ссылок. Создаете какой-то контент, на которой люди хотят и будут строить ссылки. Вы можете чуть-чуть помочь им, рассылая этот тул. Но потом эффект может расти уже снежным комом. Поэтому сео ссылки на самом деле граничат с классическими ссылками. Если уходить сильно в чернуху, то можно там понятно и PBN, и подклейки, дропы поднимать и редиректить. Это чёрные методы. Но вот с другой стороны лежат белые методы, парочку из которых вот мы перечислили. И посередине кроется вот как раз, где вы помогаете белым методам с помощью серых трюков для того, чтобы они дали больший эффект. Поэтому правильно говорили на вебинарах, что в сео фактически уже нет четкой градации, потому что белое сео сереет, а черное сео светлеет. Нет такой жёсткой четкой грани между этими методами. Но белое сео преимущественно, потому что поисковик на его никак не реагирует. Напоминаю, если вы получите бан за сео ссылки, вам будет кропотливо и долго их снимать. Снимать, если их в Гугле можно в дизавол закрыть, то это полбеды. На самом деле их нужно реально снимать: обращаться туда, где вы повесили ссылку и просить ее закрыть. Это еще больше времени, чем вы потратите на их проставление. Ок ребята. Спасибо что посмотрели это видео. Подписывайтесь на наш канал, слушайте наши аудиоподкасты. Мы всегда рады нашей аудитории. Задавайте нам множество вопросов – мы обязательно дадим на все эти вопросы ответы. И увидимся в следующий раз, пока. До новых встреч!"

В новом аудиоподкасте №434 Николай Шмичков рассказал про Call-to-action: что такое призыв к действию - руководство. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И сегодня я хочу обсудить такую тему, как Call-to-action или призыв к действию. Что это такое? Напоминаю, это некий элемент сайта, либо элемент объявления на вашем сайте, который мотивирует пользователя сделать какое-либо движение на вашем сайте, на вашем предложении. Какие могут быть движения: отправка заявки, нажатия на ваше объявление и переход на сайт, отправка обратного звонка. Ну любое взаимодействие, которое как-то связано либо с вводом данных своих личных и отправки вам на сайт, либо проведение оплаты. На самом деле именно call-to-action – это маркетинговый трюк, которому часто не уделяют внимание. Следует понимать, что в call-to-action нет никаких сеошных трюков. Ключевые слова, теги, здесь не имеют никакого значения в буквальном смысле слова. Здесь работает только психология. Поэтому, когда вы будете изучать тему касательно призыва к действию, если книжно – это краткое заявление нацеленное на немедленную реакцию со стороны читателя. То есть это лёгкий такой своеобразный толчок пользователя к тому, чтобы он либо купил, либо повзаимодействовал с вашим контентом. Очень важны следующие факторы. Во-первых, формулировка. Да, сама по себе формулировка включает всё, включая склонение слов и даже их порядок. Формулировка для call-to-action может быть очень важной. Яркий пример: если вы смотрите какой-нибудь баннер с рекламой – там фактически call-to-actionом выступает текст на картинке. Может выступать заголовок допустим 2 уровня. Либо последние предложение абзаца, либо написанный текст на кнопке. Если верить там из рекламы Цитруса например: “Поделись своими историями” – это написано на картинке. “Снимай легко и просто” – это в заголовке. И “покажи миру свои идеи” – текст последнего предложения. И “Выбрать свой гаджет”– это текст на кнопочке. Практически первый элемент является эмоциональным. Второй элемент подчеркивает достоинства. Третий элемент – это ценностное предложение. А четвертый элемент – уже сам call-to-action, который обеспечивает собственно само предложение. То есть в нашем случае “Выбрать свой гаджет” – это финальный call-to-action. Формулировка call-to-actionа здесь очень просто. 2-й пункта, что я перечислил до этого – это как вы подводите пользователя к этому call-to-actionу. Если вы подводите при помощи вот тех элементов, которые я писал ранее, то фактически шанс конверсии будет максимальным. Если убрать все эти элементы, которые я перечислил выше и оставить только кнопочку “Выбрать свой гаджет” – ничего не произойдёт. Пользователь может её не заметить, не понять в чём смысл, зачем на неё нужно нажимать. Очень грамотно нужно уметь подводить пользователя к этому call-to-action. То есть 2-й частью составляющей является текст и контентная часть до самой кнопки. Т.е. не просто текст кнопки ещё нужно выбирать, нужно ещё и правильно оформить текст, который находится рядом с кнопкой. И графическую составляющую, которая находится рядом с кнопкой по отправке ваших данных. Третья важная часть – это дизайн. Дизайн кнопки, на которую нужно будет нажимать. Дизайн окружающих элементов тоже должен выполнен так быть, чтобы пользователю было приятно читать, и он остановил на этом свое внимание. Иначе он просто её пролистает и никак не повзаимодействует с вашим контентом. Итого резюмируем. У нас есть формулировка, есть окружающий контент и есть дизайн. И если учитывать это всё для создания call-to-action элемента на дизайне страницы сайта, то у вас в принципе и будет успех. Но я говорю, вероятно будет, потому что успех может и не прийти. Почему? Потому что мы упираемся в то, что нужно уметь понимать какого типа бывает call-to-action. Условно говоря, их несколько видов. Первый – это подписка на рассылку, обновление блога и регистрации. Второй тип – это расшаривание контента (Поделитесь нашей статьей, например). Третий тип – это прокомментировать статью. Четвертый тип – это когда вы хотите запросить информацию, допустим прайс-лист и тому подобное. Пятый вариант – это расчёт стоимости, заказ консультации, либо получить демку. Шестой, самый понятный, это покупка и заказ услуги. Седьмой, что очень популярно для инфо-контента, когда вы показываете часть поста и просите пользователя зарегистрироваться, чтобы дочитать пост до конца. Или купить там подписку, чтобы дочитать пост до конца, как делают допустим Вашингтон пост. Восьмым типом я бы выделил отдельно скачивание контента. Ну допустим там скачать файл, который вам нужно на данном файлообменнике. Конечно же кнопочка скачать тоже должна выглядеть аккуратненько и говорить что конкретно человек качает. Предпоследнее, то что сейчас модно – это приглашение на всевозможные события: вебинары, конференции, и тому подобное. Или там праздники какие-то в вашем кафе. Ну и классика – поисковая строка, самая банальная. Для поисковой строки вспоминаем Яндекс, который пишет просто слова “Найдётся всё”. Ну и например на textsale в блоге, я вот нашёл кучу вариантов самих этих вот составляющих самого call-to-action. И тут действительно есть очень много креативных идей можно выловить. Вы можете смело их копировать: здесь так сказать уникальность имеет минимальное значение. Почему? Потому что кнопочка заказать есть на множестве сайтов и текст “Заказать” не является чем-то сверх уникальным, за которым поисковик вас забанит. Даже просто “Понравился пост – поделись с друзьями” эту формулировку можно смело вставлять на свои страницы, где это уместно. Уникальность здесь этого отдельного предложения не имеет никакого смысла. Имеет смысл уникальности как раз именно около call-to-action текста, и собственно его дизайн. А сам call-to-action может быть любым, каким вы его выделите. Поэтому призывы к действию: в первую очередь на что можно целиться. Это конечно же то, что он должен максимально соответствовать той нише, в которой вы работаете. Например текст призыва должен быть понятным. Плохо работает “Скачать”. Лучше может сработать “Получи свою бесплатную допустим электронную книгу”. Плохо сработает “Отправить” и кнопочка “Купить сейчас”. Но прекрасно может сработать “Добавить в корзину со скидкой 25%”. То есть какая-то дополнительная формулировка может сработать гораздо лучше. На что еще можно нацелиться: можно показать отсутствие обязательств. Все мы хотим собственно получить больше,а отдать меньше. Постарайтесь ничего не просить у потенциального клиента, а наоборот дать ему полезное. Вместо “Купить” например “добавить в корзину” – работает более мягкая формулировка возможно даже лучше. Почему? Потому что “Добавить в корзину” она не подразумевает что он уже прямо сейчас покупает. Он просто как бы складывает товары в корзину, но ещё не покупает. Слово “Купить” может даже отпугнуть. А/Б тесты также говорят, что очень важно показывать преимущества. Именно непосредственно возле кнопочки “Попробовать” добавьте ваши УТП. Если, условно говоря, вы предлагаете какой-то продукт, допустим который можно получить по принципу Free на ограниченное время. То конечно же оптимальный вариант возле кнопочки “Попробовать” – добавить УТПшки. УТПшки здесь сработают прекрасно. Напоминаю, УТП – это уникальное торговое предложение. Ещё очень важно: предложите немедленный результат. Допустим, у вас есть сервис по организации онлайн-конференций ( у нас даже есть такой клиент). И просто заменить кнопочку там “Войти” на “Организовать собрание бесплатно”. Почему бы и нет. Или “Организовать вебинар бесплатно”. Всё, этого достаточно, чтобы пользователь зашёл, зарегистрировался и получил возможность провести свой первый бесплатный вебинар. На один бесплатный вебинар – это может прекрасно сработать. Поэтому очень важно уметь делать эти трюки. Ещё очень хорошо работают цифры и гарантии. Самый шикарный вариант, и в call-to-action тоже работает, когда вы мотивируете пользователя нажать на кнопку. Например, когда у вас сервис email-рассылок и там условно говоря вы можете написать “Подписаться”. И сколько будет стоить, там столько писем сколько рублей будет обходиться. То есть в зависимости от выбранного тарифа сразу на кнопке писать сумму. Тоже очень неплохо и хорошо работает, когда кнопка “Купить” и на ней еще появляется текстовая и цифирная часть: за сколько это покупается. Есть некий гайд, который можете смело себе добавить: какие слова в call-to-action хорошо работают, и какие плохо. Хорошо работают: “получить, узнать, открыть, cкачать, рассчитать, начать, заработать, попробовать, заказать”. А плохо работает: “купить, подписаться, вложить, пожертвовать, поддержать, зарегистрироваться”. Хорошие слова можно выловить еще и на английском. То есть хороший список: “get, download, start, stop”. Которые слова точно как минимум можно не использовать. Соответственно следует избегать слов “submit, order, over”. Еще конечно призыв к действию нужно оформлять в виде ссылки, картинки или кнопки. И лучше всего работает согласно исследованию кнопка. Картинки конвертируют в 2 раза ниже, чем кнопки. CompanyMonitor говорит что кнопка на 28% эффективнее любой ссылки. Поэтому однозначно call-to-action идеально работает вокруг кнопки. А значит уделяйте внимание эффективному дизайну кнопок. Ну и конечно делайте кнопки нескольких цветов, которые выделяются на фоне общей цветовой гаммы письма или сайта. Только А/Б тестирование скажет какой вариант лучше. Так что здесь чётко нельзя сказать красный или синий или зелёный цвет сработает. Но зелёный конечно все любят больше. Неплохо работает анимация, но старайтесь не переусердствовать. Например, самая банальная анимация, которую можете внедрить – это при наведении мышки на кнопку, изменение ее легкого оттенка – это то что может сработать. Ну и конечно же call-to-action можно обыгрывать абсолютно по-разному. Например, пустое пространство, как известный мем про кошку, которая потерялась в негативном пространстве. Используйте пустое пространство для того, чтобы эффективно выделить классическую форму по отправке своего емейла. И конечно же расположение: слева или справа, где должна быть кнопка. Можно использовать разные паттерны (тот, который я рассказывал зигзагообразной F-паттерн). Он прекрасно работает, когда вы размещаете кнопки чуть-чуть правее от того контента, который Вам нужен. Либо чуть-чуть ниже. Но плохо работает кнопка в начале контента, а написанный текст под ней – это работает хуже. Поэтому кнопочка идеально работает всегда под существующим контентом. По поводу всплывающих окон: здесь есть тоже трюки. Старайтесь их показывать той аудитории, которая максимально вовлечена. Например, ппровела на сайте определенный процент времени. Т.е. если допустим среднее время по вашему сайту 3 минуты, то сделайте попап чтобы появлялся через 4 минуты. И тогда уже показываете ему то, что как говорится нужно подписаться на вашем сайте и получить полезную информацию. Вот и всегда можно использовать разные призывы к действию. Никогда не делаете, чтобы допустим у вас есть две кнопки с одинаковым призывом к действию. Например, если вас есть две кнопки “Оставить заявку” – не делайте этого. Попробуйте сделать их разными. Допустим, “бесплатный урок для взрослых” и “бесплатный урок для детей”. Для того же skyengа можно было бы порекомендовать вместо того, что они делали. Разные call-to-action работает очень неплохо. Вы должны понимать, что сфера бизнеса будет накладывать свой отпечаток более детально. Вам нужно будет учитывать то, как клиент взаимодействует с вашим бизнесом. Вам нужно уметь действительно создавать этот путь клиента, как он на вашем сайте доходит до вашей продуктовой корзины и заказывает у вас услугу. Здесь это чуть уже не СЕО и не привычный маркетинг. Но если работать call-to-action есть вещи, которые вы должны взять на вооружение. Вы должны уметь строить гипотезы и проводить A/Б тесты. Более того, всегда нужно делать A/Б тесты на ограниченной аудитории. Не экспериментируйте сразу на большом бизнесе – вы можете только себе навредить. Делайте так, чтобы изменённая версия вашего сайта показывалась ограниченной аудитории. Если ваша посещалка допустим 1.000 в день, то сделайте так, чтобы когда вы делали эксперименты – она происходила на не более там 100 показов в день одной версии и 100 показов – в другой версии. Если вам нужно сделать замеры. Помните, призыв к действию – это гораздо больше чем то, что многие уделяют на это времени. Когда делаю анализы сайтов, я смотрю на призывы действия которые есть на их сайтах и ужасаюсь. А ведь на самом деле простые изменения в дизайне страниц могут удвоить их продажи, не делая ничего по СЕО. Но они этого не делают. Поэтому этот подкаст некий крик души, что нужно уделять внимание даже маленькой кнопочки “купить” или “добавить в корзину”. На этом собственно всё. Не забывайте подписываться на наши Подкасты. Задавайте вопросы в комментариях. Если вы хотите, чтобы я рассмотрел что-то новенькое – напишите мне в нашей Telegram группе. И конечно же я учту это и буду в нашем контент-плане разбирать эти и последующие темы. Спасибо всем и до новых встреч. Пока, пока!"

В новом аудиоподкасте №433 Николай Шмичков рассказал про Clubhouse для бизнеса - как использовать для раскрутки. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмычков. И я хочу поделиться своими мнениями по поводу нового тренда, которые посвящен социальной сети Clubhouse. В этом подкасте я хочу поговорить про сам Clubhouse, про технические трюки как его можно использовать и что с этим делать. Первый вопрос который всех интересует – да, он только на айфонах. На андроиде пока четко неизвестна информация, когда он появиться. Но то что без поддержки андроида – это факт. Это фактически некий стартап, который просто выстрелил. Выстрел с легкой подачи Илона Маска. Много чего из-за него выстрелило и застрелилось за этот 2021 год. Но по факту да, он дал клабхаусу жирный буст. Второй момент, почему Clubhouse оказался внезапно интересным – потому что ушла эпоха ФМ радио. Но идея стать ведущим радио не ушла никуда. И фактически вы можете стать ведущим радио в своей собственной тусовке. То, что раньше было популярно в дискорде, то теперь стало просто более популярно на мобильных устройствах. Фактически мы имеем дискорд по адресной книге. Если сравнивать Clubhouse и смотреть на него более объективно. Ну и конечно же третий тезис по поводу Clubhouse – это полное отсутствие какой-либо возможности записи без каких либо ухищрений. Так как фактически приложение идет исключительно на айфоне, попытка записи экрана приводит к нежелательным последствиям. Поэтому я бы порекомендовал с записью не усердствовать прямо со смартфона, а прибегать к тем трюкам, которые я расскажу. Да, записи нет, поэтому в этом плане вы ничего хорошего не придумаете. Но все таки есть определенные способы это сделать. Поэтому кейс первый: как организовать запись на Clubhouse. Если вы проводите какой-то эфир, в котором вы делаете ответы на вопросы например. Мы посчитали что эта идея может в будущем зайти. Вам рекомендуется использовать какие-то приложения для записи звуков. Оптимальный вариант конечно же использовать Audacity – бесплатное приложение для записи. Поставить свой телефон напротив микрофона и включить громкую связь. Таким образом микрофон запишет все что нужно и вы сможете почикать промежуточные фразы и таким образом получите то что вам нужно – запись эфира из Clubhouse, где говорят все и вы ключительно. Свой голос вы будете писать сразу на микрофон, а голоса других участников будут писаться на какой нибудь студийный микрофон, который просто направите на динамик вашего смартфона. Здесь нужно конечно наладить сам процесс: полное отсутствие дополнительных шумов. Т.е. этот процесс должен быть у вас выстроен. Запись сделать можно. Затем аудиофайл можно просто обработать и залить куда вам надо. Вы можете его залить с видеовставкой на Ютуб, с какой-то фотографией или вашей записью экрана, где вы отвечаете. Или на подкасты залить – это тоже сейчас модно. Люди пользуются подкастами и, надеюсь, вы тоже нас слушаете там. Если слушаете там, то буду рад комментариям в нашей Телеграм группе, где я смогу с вами пообщаться. Лайфхак 2, что можно сделать. Во-первых, зачем он нужен. Он нужен для того, чтобы прокачивать свой личный бренд. Если вы работаете в B2B сфере, то вы можете вести диалог с клиентами напрямую. Выделяете час в неделю времени диалога и ведете его. Единственный момент – диалоги нужно как-то пиарить. Поэтому здесь в ход идут рассылки. Идет в ход возможность ссылку на событие пропиарить в соцсетях. Таким образом подстегнете вашу аудиторию для того, чтоб они заходили на ваш Clubhouse, регались и подписывались на вас. Оптимальный вариант: не забывайте постить ссылочку на свой профиль, чтобы они когда регались сразу вас находили и подписывались на вас. Принцип работает прекрасно: вы на меня – я на тебя. Массфолловинг – это тренд №3. Я уверен что будет массфолловинг в Clubhouse следующим трендом. Особенность его заключается в том, что действительно приложение нужно использовать исключительно на смартфонах. Но не так уж трудно раздобыть какие-нибудь старенькие айфончики, нарегать кучу номеров и раздать инвайты. А инвайтов у меня уже более 7. Т.е. инвайтов потом присыпает тебе все больше и больше. И сказать там что 2 инвайта и все – это не верно. Поэтому если вы зарегаетесь, то увидите что инвайтов у вас насыпет много. Я могу весь офис пригласить, если захотят. Поэтому здесь оптимальный вариант это фолловить людей, предлагать им заходить в комнаты, периодически поднимать руку и говорить что вы были в такой-то комнате и слушали такого-то человека. Можно фактически использовать голосовой массфоловинг: тоже интересно может сработать. Паблики про Clubhouse. Вбиваем запрос “clubhouse”, вбиваем какой либо форум или группу в фейсбуке. Ищем везде где что-то обсуждается про Clubhouse в комментах и не забываем форсить название группы, которую вы там слушаете. В списки добавляете мол я вот слушаю то, слушаю это. Каждую неделю выходит такой-то эфир и мне нравиться. Поэтому можно поискать по своим тематическим группкам и двигаться в этом направлении. Только для привлечения клиентов здесь можно работать через экспертность. Поэтому интервью работают прекрасно. Вам задают вопросы, вы на них отвечаете, и закрываете этот момент. Закрытые нетворкинг чаты – это та интересная тема, где можно устраивать закрытые группки, где вы обсуждаете какие-то программные продукты. Т.е. можно заранее составить листинг вопросов, которые вы будете обсуждать. Заранее создать ивенты. И заранее сказать, что эти группы будут закрыты и нужно обязательно подписываться, фолловить конкретного человека, чтобы он вас туда добавил. Клубная система действительно работает неплохо. Закрытые группы более популярны, чем открытые. Потому что люди любят приобщаться к чему-то необычному, недоступному для остальных. И если они закрытые узко тематические группы, то вы можете создать в вашей нише десяток таких узко-тематических групп и в них форсить контент. Вопрос только в том, сколько вам для этого нужно времени и спикеров, которые будут без конца болтать – это уже другой вопрос. Потому что у Clubhouse есть один жирный минус – он отнимает много времени. Если для записи подкаста я могу вырвать там 10-15 минут свободного времени. Когда там у меня компьютер допустим что-то парсит в данный момент или у меня нет созвонов и нет ни с кем диалогов: я сел себе и записал. То с Clubhouse такой трюк не выйдет. Нужно быть в прямом эфире в конкретное время и Clubhouse плевать чем вы заняты. Если вы не болтаете, то вас не слушают и соответственно из вашей комнаты выходят. Поэтому сказать выстрелит или нет клабхаус?... Многие этот вопрос задают. Clubhouse может выстрелить. Они уже привлекли много денег, поэтому он закрепиться, уйдет в Android. А как только он уйдет на Android, он выстрелит именно оглушительно и будет там очень популярен. Почему? Потому что фактически они вовремя выстрелили с этой нишей. Вспомните: комнаты Фейсбука не прижились. Причина – они другие, там другой принцип. Вот они именно угадали что людям нужно, то они и сделали: ничего лишнего и дополнительного. По поводу самого приложения могу сказать одно: питания жрет мало, что очень жирный плюс. Можно в дороге спокойно поговорить. Хоть к интернет трафику оно требовательно, но 4G хватает с головой. И вы можете прекрасно вести в отличии от Инстаграм эфиров, где на качество связи влияет всё. И в итоге ваш звук и картинка могут пропадать в целом. А здесь более стабильный звук и это очень удобно. Вы можете вести Clubhouse даже сидя где-то в парке, общаясь там где-то в тихом месте, где вам никто не мешает, у моря например. Кому это может быть полезно. В B2C сфере если вы выстроили личный бренд заранее. Например владелец какой-то крупной сети может там пообщаться на темы посвященные бизнесу. Поэтому в B2C сфере я бы так сказал: вы можете себя еще больше пиарить как личность и бренд ведя Clubhouse. В B2B сфере и профессиональной сфере он выстрелит еще больше. Потому что обсуждать темы, посвященные каким-то узким кейсам вызывает ощущение элитарности, потому что в в Clubhouse вы можете обсуждать то, что не будет напечатано. И все что вы обсуждаете, то происходит только в данный момент здесь и сейчас. И поэтому ценность таких эфиров будет гораздо выше, если вы заранее их создадите. А создавать это нужно в публикуемом и рекламируемом контенте. Публикуемый контент в тех же постах, в тех же записях в блоге, в тех же комментариях. А рекламируемый контент – это те же ваши емейл рассылки, рекламные посты, где вы это как-то упоминаете. Последний вопрос по Clubhouse: стоит ли регистрировать или нет? Если у вас очень мало свободного времени, то он скорее вам будет мешать. Почему? Потому что вряд ли вы будете проводить там много времени. А там нужно действительно сидеть, искать. Но если же ваша цель действительно задавать вопросы нужным людям в нужных группах, либо вы ходите узнать действительно что-то интересное. Я сам несколько групп находил и они действительно мне помогли. Когда мне нужно что-то учить, то я смотрю периодически какие события планируются, даже на английском. И перехожу, слушаю. Но если слышу, что начинается водопад, то обычно сразу выхожу, потому что ничего интересно там нет и не хочу на это тратить время. Но на несколько эфиро Нила Пателя зашел и коле-что из рекламных трюков я вынес и забрал. Правда большую часть трюков он потом выкладывает на Ютубе, но приятно знать что ни изначально вышли у него на прямых эфирах. На этом собственно всё. Не забывайте: мы хотим все таки Clubhouse развивать как ответы на вопросы, поэтому в прямом эфире пообщаться можно с нами там тоже. Как часто буду выходить в эфир пока не знаю: все зависит от вашей активности. А активность вашу я могу видеть в телеграм канале, где вишу все сообщения, которые приходят. Заходим, подписываемся. Там телеграм канал мы используем как платформу для того, чтобы сообщать о выходящем контенте. Ну и если вас заинтересует, то прямые эфиры, даже телемосты, мы с вами можем организовывать раз в недельку по полчасика. Два-три вопроса вырвали, пообщались – это можно организовать. Вам точно это будет полезно, потому что это не комментарии на Ютубе среди аудита, а это непосредственно прямой вопрос, который можно задать сразу. Не забывайте подписываться на подкасты. В подкастах выходят разные интересные вещи разборы. Поэтому всем пока и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №432 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали про лайфхак, как собрать быстро ключи для блога для сайта. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. Меня зовут Алёна Полюхович. И сегодня мы хотим поговорить про то, как действительно собираются ключевые слова. Суть в том, что ключевые слова для блога собирать нужно уметь: не все ключевые слова для блога годятся. Многие, когда собирают семантическое ядро, допускают грубейшие ошибки и запихивают коммерческие ключи с информационными. Я собираю уже не первую семантику за эту неделю и нашёл один классный лайфхак. Как отделить зёрна от плевел. Как отличить ключи, которые годятся и не годятся для блога. В этом нашем диалоге сегодня с Алёной мы поговорим на эту тему. – Собственно, Алёна, такой вот вопрос: “Когда ты что-то ищешь в интернете, то как обычно ты формулируешь запросы в поисковике? Когда ты хочешь попасть именно на статью, а не на коммерческую страничку: какие слова ты обычно дописываешь?” – Ну обычно это информационные запросы. Т.е. если я не хочу что-то купить, соответственно я не использую такие ключи как “купить”, “заказать” и так далее. Если меня волнует определение – я спрошу например “айфон это” и в таком стиле. – Да, кстати, самое забавное, если вы берете запрос “iPhone” либо “iPhone это” вы рекламу не увидите. Это ключевое отличие для блоговых запросов. Поэтому когда вы выбираете ключевые слова, вы ориентируйтесь на то, чтобы по ним не показывалась контекстная реклама. И на самом деле, как отличать эти ключевые слова, где рекламы нет? И каким методом это быстро сделать? – Для начала вам нужно собрать все поисковые запросы (потому что вы всё равно будете их собирать), и снять частотность. Далее, вы должны посмотреть, есть ли по этим ключам, особенно если они высокочастотные, вообще показы в рекламе. Вы можете это сделать с помощью такой программы как serpstat, оно сразу вам покажет. Либо же вы, конечно, можете трудолюбиво всё это делать ручками, вбивать каждый запрос. Понятное дело, если вы вобьете даже прямо сейчас какой-нибудь запрос со словом “купить”, “купить iPhone” или “заказать”, любой запрос цены “дешево”, “дорого”, “бесплатно” и так далее, вы сразу же сразу же увидите рекламу. – Да, кстати, наличие рекламы – яркий триггер того, что по этой теме блог писать не стоит. Мы заметили, что если по любому запросу встречается четыре объявления рекламы AdWords top и AdWords bot например, то для блога эти ключи попросту не годяться. Ни в коем случае не собирайте ключи с такой тематикой для блогового контента. Этот контент чисто коммерческий. И даже некоторые запросы, которые могут казаться чисто блоговыми – будут являться коммерческими. Но есть гарантированный рецепт, при помощи которого вы точно отберите ключи, которые годятся для блога. И этот рецепт заключается в поиске ключей, которые генерируют расширенные сниппеты. Здесь всё на самом деле просто. Вам для этих целей нужен какой-нибудь платный сервис, типа Ahrefs или Serpstat. Почему платные? Потому что ручками перебирать сотни тысяч запросов и проверять есть ли расширенный сниппет по нему или нет, не очень удобно. Более того, проверку на рекламу лучше делать какими-то платными сервисами, с того же Ahrefs или Serpstatа скачать сразу готовую выдачу с отметкой “реклама” или “не реклама” легко. Затем просто скачанные файлы в Экселе соберите в один файлик, и по категории в колонке отсортируйте все запросы, где встречается расширенный сниппет. Ну и конечно же можете отминусовать те запросы, где встречается реклама – это тоже, возможно, будет вам подспорьем. В итоге у вас соберется такой довольно необычный пласт ключевых запросов, в которых нет рекламы и может встречаться расширенный сниппет. Так вот наличие расширенного сниппета – это гарант того, что ключ однозначно блоговый. Наличие рекламы доказывает то, что этот ключ 100% не блоговый. И вот эти ключи, которые остались посередине – с ними действительно творится много чего интересного. На самом деле обращайте внимание, что ключевые слова, которые вы собираете для блога – попросту нужно не использовать коммерческие ключи. Что потом, после того как вы отобрали ключи. Напоминаю, блоговые ключи проще всего отбирать только по расширенным сниппетам. Вот я так использую использую этот метод: захожу в serpstat, выкачиваю весь список ключей, выставляю там соответствующий фильтр поиска с наличием расширенного сниппета. Таким образом он мне может предложить там 10 000 ключей, а после фильтра – уже предлагает 1000 ключей. Но эта 1000 ключей гарантированно годится для поиска ключей для блога. Вбиваете любой запрос и скачиваете выдачи. Перебираете все высокочастотные запросы и скачиваете всю семантику. Затем в нашем кластеризаторе пытаетесь группировать, либо в кейколлекторе, кому как нравится. Но так получается чистая семантика для большого блогового контента. Там весь контент для расширенных сниппетов годиться для начала абзаца, для определений, для всего чего угодно, где вы можете его встретить. Он годится практически везде. Табличный контент, к сожалению, его нужно будет потом перебирать по запросам. Обычно запросы “цена”, “сколько стоит”, там расценки, если встретились среди блоговых ключей – под них нужно писать таблицы. Соответственно, также если вам встречаются расширенные сниппеты списки, то вам тоже нужно формировать те самые списки. Ну и конечно же напоминаю, что расширенные сниппеты есть только в Гугле. Поэтому метрику нужно снимать только по Гуглу. То есть если вы хотите собирать ключи по Яндексу – у вас это не выйдет. В Яндекс Директе реклама встречаться даже по информационным запросам: в этом плане это очень плохой показатель. А Google в этом плане работает прекрасно. Собственно на этой теме я хотел поставить точку. Тема достаточно насыщенная. Потому что искать ключи для блога нужно действительно уметь и многие, кто собирает семантическое ядро, допускают такие ошибки и коммерческие ключи запихивают в блог, и наоборот. А по каким ключам вот ты, когда собираешь контекстные ключи, отсортировываешь явно информационники? Какие вот используешь запросы, чтоб чётко отсеять этот список. – Ну да, для контекста как раз наоборот информационные ключи совершенно не годятся: просто будете сливать деньги. Поэтому если вы видите какие-то информационные ключи “это”, “что это такое”, “как сделать”, “инструкция”, всё в таком роде, то естественно вам эти ключи не нужны абсолютно. И рекламу по ним настраивать вообще категорически запрещено. – Абсолютно согласен. На что я бы хотел обратить внимание, когда вы собираете ключи для контекстной рекламы. Для контекстной рекламы мы обычно используем всю семантику, которая встречается в любом платном сервисе и генерирует огромное количество трафика. Вот для коммерческих страниц когда собираю выдачу, я смотрю по которым ключам идёт на коммерческие страницы трафик. Это гарантированно ключи, которые для блока я использовать ни в коем случае не буду. Ни при каких раскладах – это бесполезно. Когда я собираю ключи для блога, то я получается их вычитаю. Поэтому когда я собираю семантику, то собираю всю целиком и сразу ее рассортировую: что пойдёт в информационку, что пойдёт в коммерческие страницы. И таким образом я избегаю каннибализации, потому что эти запросы имеют абсолютно разный интент. Яркий пример – это запрос “iPhone”, “iPhone это” и “iPhone купить”. “iPhone это” – запрос который генерирует исключительно трафик, который является информационным. “iPhone купить” – трафик, который генерируется коммерчески. А вот просто “iPhone” – какой это ключ, Алёна? – Ну это очень высокочастотный ключ. Он некоммерческий и не конкретно информационный. Но просто использовать ключ в контексте “iPhone” – это бессмысленно. – Так вот ты не поверишь, как раз ключ “iPhone” просто – это информационный ключ. По интенту Википедия, по интенту какие-то другие сайты, но точно не коммерческие сайты, это легко заметить. – Но кстати информационные ключи в контексте годятся именно для КМС компаний, т.е. контекстно-медийных, чтобы вы просто показывались по этим ключам. Google, Яндекс будет подбирать вам релевантные площадки и соответственно будет крутить ваш баннер. Поэтому если вы хотите настроить контекстно-медийную сеть, то вы можете использовать информационные ключи. – Да кстати, вот как раз большая часть высокочастотной информационки годится для сбора контекстной рекламы, именно на баннерную сеть. Когда формируются аудитории, которые работают по определенным ключевым запросам. Собственно еще из мыслей, которые хотелось бы обсудить – это сегментация ключевых запросов по группам. В контекстной рекламе например, когда мы собираем ключевые слова, да мы их сегментируем очень глубоко. Мы их стараемся максимально рассегментировать, вплоть до того, что может такое, что будет у вас одна группа – один ключ, если вам некуда просто этот ключ уже отсегментировать. У вас запросы цены должны быть в разных группах. То есть “сколько стоит” и “цена” вроде бы кажется, что это запрос цены и можно их в одну группу, но на самом деле их лучше разделить между собой. – Именно так. А вот с блогом ситуация обстоит иначе. Блоговые ключи по умолчанию тоже нужно разделять на вот эти микрокластеры. Но микрокластеры не являются страницами. Микрокластеры – это разделы вашего блога. Т.е. ваш блог может содержать несколько микрокластеров, которые вы рассегментируете. И когда вы соберете микрокластеры все между собой, вот только тогда вы увидите какие ключи можно соединить вместе. Поэтому, когда вы перерабатываете где-то десятки тысяч ключей для блога, которые у вас остались, у вас получается под 700, под 900 кластеров. И некоторые кластеры состоять из двух, из трех слов: их нужно грамотно склеивать, располагая их по заголовкам. А заголовки – это будут ваши собственно уровни H2, H3 вашей статьи. И вот здесь старайтесь не графоманить по одному кластеру слишком много. А старайтесь каждому кластеру уделить минимум сжато, но побольше кластеров захвать на одну статью, если они родственны между собой. Как проверить родственность того или иного кластера? Ну самый простой способ – это конечно спарсить выдачу. Кейколлектор прекрасно умеет парсить выдачу по-любому ключу, при помощи соответствующих кнопочек. Более того, можно посетить ручками, но это нецелесообразно, бесполезно и считаю что глупо. Кстати, с помощью Кейколлектора вы сразу можете разбить на группы логические, даже не тратя много усилий, времени, выискивать вручную. Потому что он прекрасно с этой функцией сам справляется. Там есть специальная кнопочка “Анализ группы” и вы там просто выбираете количество фраз, которые должны входить в эту группу, и он сам прекрасно вам разобьет по нужным логическим группам. Но следует помнить, что кластеризация в Кейколлекторе работает через одно место, по одной причине: он предлоги считает отдельными словами и поэтому нужно всё проверять. Поэтому в нашем кластеризаторе мы предлоги сделали игнорируемыми словами по умолчанию. Поэтому можете не волноваться – на предлоги он не реагирует. Но в некоторым случае конечно наш кластеризатор является обучаемым. Т.е. прописываем ему обязательные и необязательно слова, чтобы он их пропускал при кластеризации. А в следующем обновлении кластеризатора я сделаю, чтобы он разбивал чётко по конкретным группам, которые вы подписываете через запятую. Когда это будет сделано – я об этом извещу. Это будет серьезный шаг вперед для кластеризации, когда вы сразу прописываете идеи для структуры, а оно по ним формирует кластер. Когда вы работаете с кластеризацией (эти микрокластеры для блога), их нужно вот уметь грамотно склеить. И вот здесь многие сыпятся семантики, когда собирают ТЗ для блога, для информационки. Они иногда неграмотно склеивают разные блоки между собой. И склеивая их между собой неэффективно получается каша: статья неструктурированная, мысль теряется между собой и в итоге она становиться нечитабельной. И такие статьи становится читать тяжел: когда оно всё масло масляное огромное залито в одну статью, потом понимаешь почему она не ранжируется. Да потому что ее поведенческий фактор просто сводится на нет. Вывод следующий: для того, чтобы заняться продвижением такого рода статей – нужно заранее понимать и изучать конкурентов. Когда вы читаете статьи конкурентов, вы изучаете их структуру. Вы изучаете их логику повествованию. Вы изучаете, какие блоки они учитывают. И когда вы изучаете статью – сразу понимаете, какие блоки в вашей будущей статье нужно учесть. Ну и конечно же напоследок. Не забывайте о том, что не нужно запихивать кучу блоков в одну статью: она должна быть лаконичной. Считается оптимальным, по нашей статистике, самый длинный лонгрид – это в 16.000 знаков. 24000 знаков – лонгриды читаются хуже. 8000 знаковые лонгриды считаются короткими. 12000 знаков что-то вроде посередине. Но вот 12-16 тысяч знаков – это оптимальный вариант для вашей статьи. Давайте посчитаем: у нас в среднем на абзац уходит где-то там 500-600 символов. Если даже просто сейчас мы возьмем калькулятор и разделим 12000 знаков на 600 символов, то получается 20 абзацев. 20 абзацев всего, четыре абзаца приходится на одну главу, хорошая статья содержит 5 глав. 5-7 глав это считается оптимальный размер одной статьи. Абзац у вас обычно определение. Второй абзац обычно посвящен описанию вариантов. Третий абзац посвящён мысли, которую вы пытаетесь завершить. Ну то есть какие-то расчёты, какие-то факты, какая-то информация. И последний абзац обычно посвящается выводам и подводит к чтению следующего абзаца. В целом, вот таким образом статья, которая поделена по главам, она имеет законченный формат. Каждая глава чётко начинается, чётко заканчивается и следующая мысль ведет к следующей главе. Оптимально 1-я глава должна давать вводную на оставшиеся четыре. И таким образом человек, который прочитал первую главу, понимаешь что ему стоит дочитать оставшиеся четыре, потому что они рассказывают остальные пункты. Поэтому когда вы микрокластеры скачанные и раскластеризованные будете прорабатывать, вам нужно это использовать для составления будущего ТЗ на лонгриды. Ну и последним фактом, который вам нужно проверять – это конечно конкуренция. Но не конкуренция в контексте – конкуренция в СЕО она чуть-чуть другая. Секрет номер один: проверьте есть ли эти ключевые запросы, которые вы сегментировали уже в заголовках. Если они имеются в более чем 3 заголовках – эта тема уже возможно кем-то исписана. Если же нет, и они трафиковые, то значит про эту тему ещё не писали. Это значит что у темы конкуренция низкая и вы можете смело о ней писать. Если же всё-таки вы хотите писать на тему, где заголовки встречаются больше чем 3 раза, то вам нужно спарсить выдачу по этим заголовкам. Изучить, что это за статьи, которые находятся в топ-3. Изучите сколько на них внешних ссылок. Как давно они писались. Как давно на них обновлялся контент. И конечно же какой длины контент у этих статей. Если звёзды сходятся, и на все ответы вы получаете: писалось давно, обновлялась давно, ссылок внешних мало, контент короткий, дизайн сайта вообще отвратительный, – пишите на эту тему. Составляйте ТЗ, пишите статью и помните, что это ваш шанс на успех. Эта стратегия и называется стратегией тонкого контента, которую мы активно применяем в нашей практике. И благодаря этой стратегии наш блог очень вырос. Компания SEOquick сейчас в топ-7 по трафику среди seo студий в Украине. Это довольно приятный бонус, которым мы действительно можем гордиться. И вот этим вот лайфхаком мы решили с вами поделиться для того, чтобы вы умели собирать ключевые слова. Эфир, который сейчас записывается в подкасте, проводили одновременно в клабхаус. Поэтому, кому интересно, кто пользуется, может с нами дискутировать в прямом эфире – подключайтесь. Я готов буду отвечать даже на ваши вопросы в прямом эфире. Пока конечно первый эфир у нас пробный: пока тестируем оборудование. Надо будет наладить процесс чтобы и запись подкаста без записи оборудования у нас шла синхронно. Но в целом, если вам нравится идея со мной общаться в прямом эфире, то я с удовольствием буду рад вас видеть. На этом собственно я хочу также Алёне дать слово и собственно со всеми вами попрощаться. Также смотрите наши ролики на youtube и конечно вступайте в нашу Телеграм группу, потому что там у нас тоже живое общение. Всем спасибо и до новых встреч!"

В новом аудиоподкасте №431 Николай Шмичков рассказал что Google Ads убил модификатор широкого соответствия. Срочный подкаст. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И сегодня я хотел бы поговорить об изменении типов соответствия в Google Ads. Совсем недавно Google изменил правила. Она называется как: “Изменение фраз соответствие и модификаторов широкого соответствия”. Да, с февраля 2021 года в Бурже уже в частности, фразовое соответствие будет работать точно также, как поведение модификатора широкого соответствия. По идеи, они хотят таким образом охватить релевантных клиентов, из-за того что фразовое соответствие работало немного иначе. И люди вынуждены были составлять по компаниям одновременно и модификатор широкого соответствия, и фразовое соответствие, в одном флаконе. То есть теперь эти слова будут работать практически одинаково, но за определенным исключением. Например, если у вас ранее был ключ там “moving services NYC to Boston” и ключ был в точно таком же модификаторе широкого соответствия. То до этого фразовое соответствие работало четко, как оно изначально было задумано. То есть если порядок слов был как надо, то фразовое соответствие срабатывало только если между них не вклинивалось ни одно из слов. Но если между ними вклинивалось любое слово – оно показывалось по модификатору широкого соответствия. Но ранее модификатор широкого соответствия позволял и переставить слова задом наперёд. Например “moving services Boston to NYC”, что являлось немножко нерелевантным в принципе к этому предложению. А в новом формате, что первый, что второй вариант, т.е ключевая фраза, где порядок слов сохраняется, но между ними как находятся слова, так и не находятся слова – будет работать по такому принципу фразовое соответствие. То есть “moving services NYC to Boston” может сработать “moving ship services new york to Boston” тоже будет показываться по обновленному фразовому соответствию. Но при этом, если порядок слов будет изменён, то показа не будет – это очень важно. И с июля 2021 года нельзя будет создавать ключевые слова с модификаторами широкого соответствия. Потому что эти возможности не будут работать с рамками фразового соответствия. Если вы сделали ключевые слова с модификатором широкого соответствия ранее – они будут работать используя уже новые настройки. Фактическим модификатор широкого соответствия где-то с июля уйдёт из кампаний, но соответственно будет работать только фразовое соответствие. Мы будет иметь только broad, phrase и match, без каких-либо символов использования для ключевых слов. Также вы должны понимать, что теперь нельзя будет проставить модификатор широкого соответствия для отдельных слов. Обращайте на это внимание. Но при этом изменение фразы соотвествия и модификатора широкого соответствия не повлияет на типы соответствия минус слов. То есть минус слов это кататься не будет, учтите это обязательно. Для ключевых слов с модификатором широкого соответствия применяется обновленное фразовое соответствие. Во время перехода вы действительно сможете создавать ключевые слова с модификатором, используя пометку +ключевое слово. Для ключевых слов с модификатором широкого соответствия будет использоваться обновленное фразовое соответствие, в котором указывается кавычками ключевое слово. Что еще можно сказать… Объём трафика для модификатора широкого соответствия может уменьшиться. Потому что, когда у вас изменяется порядок слов, то соответственно у вас отваливается довольно приличный объем трафика. Чтобы восстановить объем трафика, рекомендуют добавить больше релевантных ключевых фраз с фразовым соответствием, и воспользоваться рекомендациями по добавлению ключевых слов. Как подготовиться к этому изменению? Вам ничего не нужно делать, только отслеживать эффективность своих объявлений. Корректировать ставки, бюджет и таргетинг. Но если вы перейдете на фразовое соответствие до внедрения обновления – объём вашего трафика может снизиться. Обновление для вашего языка могут наступить в период с февраля по июль. Изменения в феврале коснётся английского, голландского, испанского, итальянского, немецкого, португальского, русского и французского языков. Поэтому обратите на это внимание, в феврале это уже будет учтено. Повлияет ли это на показатель качества ключевых слов? Нет, это никак не скажется на показателях качества ключевых слов: вы можете не волноваться. А если в вашем аккаунте есть ключевые слова с модификатором широкого соответствия и фразами соответствия, то какой из них будет иметь преимущество на аукционе? В этом случае, теперь между такими ключевыми словами разницы и не будет. Обычно показ объявлений инициирует ключевое слово с наивысшим рейтингом, но бывают исключения. Что происходит с ключевыми словами с модификатором широкого соответствия, если модификатор использует только для некоторых слов. Модификатор широкого соответствия больше не будет использоваться для отдельных слов в составе словосочетаний. Если вы используете словосочетание такое, как допустим “moving services”, то оператор будет применяться к обоим словам, даже если плюс стоит только у слова “+moving”. Чтобы компенсировать снижение трафика, рекомендуем использовать такие действия. Используйте широкое соответствие, если вы используете интеллектуальное назначение ставок. Таким образом оно позволит учесть те самые синонимы. Обязательно дополните кампанию поисковыми запросами из отчета о поисковых запросах. Ну и конечно же посмотрите рекомендации по добавлению ключевых условий, и посмотрите в планировщике ключевых слов, какие слова предлагает сервис. Отключите функцию точно вхождение слов, для того чтобы она предложила вам всевозможные подсказки: переберите их и добавьте в интересующие. Как конвертировать ключевые слова с модификатором широкого соответствия в ключевые слова с фразовым? Помните, что модификаторы буду продолжать работать, а такое преобразование не приведет к повышению эффективности. Если вы перейдете на фразовое соответствие, для для этого не будет перенесена статистика эффективности. После выпуска обновления в апреле 2021 года вы сможете конвертировать ключевые слова с модификатором широкими в фразовые. Также в течение года добавится инструменты, которые упростят конвертацию. Чтобы помочь удалить повторяющиеся слова с модификаторами, Google присылает рекомендации. В разделе “Рекомендации” можно будет убрать дубли ключевых слов – это очень важно! Надеемся, что также обновится редактор объявлений Google Ads, в котором можно будет сделать эту манипуляцию прямо в приложении. Приложение действительно шикарное и позволяет это сделать. Какие выводы я бы хотел добавить по этой новости. По факту модификатор широкого соответствия теряет свой смысл и теперь остаётся только широкое соответствие, фразовое и точное. Если модификатор широкого соответствия ранее использовался для того, чтобы зафиксировать конкретное слово, чтобы не подбирались синонимы. Сейчас же вы фактически загоняете себя во всевозможные варианты фразовых соответствий. Но фразовое соответствие теперь только учитывает порядок слов. Поэтому если у вас заранее были слова с модификаторами широкого соответствия, вам нужно будет пересмотреть поисковые запросы и запихнуть их фразовым соответствием в вашу кампанию, чтобы не потерять трафик. Работа на самом деле простая, не требует никаких сложностей, если ваша кампания работала стабильно несколько месяцев. Поэтому на этой ноте я бы хотел закончить свой подкаст. Сказать, что да, кампании сейчас нужно все поисковые пересмотреть. Все кампании, которые были направлены на показ ваших объявлений в поиске нужно будет сейчас переделать и внести исправления, где были использованы модификатора широкого соответствия. По одной простой причине – русский язык уже выкатывается и это скажется на качестве работы ваших кампаний. Трафик может снизиться и эффективность кампании с модификатором широкого соответствия упадёт. Не забывайте подписаться на наши Подкасты, задавать вопросы в комментариях. И с удовольствием я готов буду на них ответить. Всем спасибо и до новых встреч!"

В новом аудиоподкасте №430 Николай Шмичков и Антон Сабуров рассказали про изображения в соцсетях. Мемы, стоки, коллажи или свои фото - что выбирать в 2021. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick слушаете наши Подкасты, либо смотрите сейчас на IGTV. Меня зовут Николай Шмичков. В гостях у нас Антон Сабуров. Отвечаем на ваши темы по smm. – Антон привет. – Привет Николай. Привет всем подписчикам. – Сегодня мы хотим в нашем видео-уроке и в нашем подкасте – это уникальный формат, мы создаем одновременно два контента и рекомендуем вам тоже так делать. Рэнд Фишкин создает сразу одновременно и YouTube, и IGTV, и короткий контент нарезает и одновременно подкасты. И потом из этого даже генерирует целую статью. Это прекрасный формат, которым вы можете пользоваться – берите нашу идею и внедряйте в ваших соцсетях. Но сегодня наша тема – это изображения в соцсетях. В частности, что нынче актуально в 2021 году на рынке изображений в соцсетях. Напоминаю, все соцсеточки любят картиночки. Сейчас даже нет твитов без картинок популярных. Все твиты с каким-то изображением, посты в соцсетях с изображением, посты в Инстаграме – сеть изначально создана для изображения. tiktok – это контент созданный из видео, по факту те же изображения, мы будем не разделять это. Но конкретно мы сейчас идём про статичные картинки. Мы все входим в соцсети посмотреть на посмотреть, а не почитать, какой-то либо иной контент. Мы читаем обычно блоги, читаем какие-то другие вещи, но в соцсетях мы редко что-то целенаправленно сидим вычитываем. Почему? Потому что, допустим даже та же соцсеть Instagram она хоть и позволяет писать простыни, но их неудобно копировать, неудобно сохранять. И что с этими постами делать можно – это сохранить в закладки. Причем в закладки, которые не структурированы, не собраны по типам, не самый удобный вариант. Мы ходим по факту туда что-то посмотреть, развлечься, там что-то важное узнать, либо кого-то послушать. Но даже послушать в меньшей степени – мы ходим что-то смотреть. И конечно же соцсети мы смотрим ради каких-то картинок. Картинки развлекательные, картинки смешные, картинки грустные, картинки мотивирующие, картинки демотивирующие. Картинки, которые заставляют о чем-то задуматься, картинки которые сообщают полезную информацию. Собственно Антону я бы хотел задать вопросы: “Что нынче актуально? Какие форматы картинок? Нужен для этих целей дизайнер или достаточно какие-то онлайн-сервисы для коллажа? Что лучше, посоветуй”. – Я разделю наверное изображения на три части. Первое – это изображение, которое мы публикуем в ленту. Второе – это статика, которую мы используем в сторис. И третье, это контент, который мы публикуем в таргет, в рекламу. Потому что это три разных формата и это нужно всегда учитывать при создании контента. Я начну с таргета, с последнего. В таргете нужен какой-то лаконичный задник и наличие текста на фотографии – это самая ключевая история. Наличие текста очень сильно вам прорывает STR ( отношение кликов к показам), очень сильно помогает достичь получение целевых заявок, целевых кликов, целевого клиента. Поэтому с этим как раз можно хорошо поиграть. Но и всегда важно, чтобы фотография смотрелась целостно, органично, очень живо и интересно. Что касается Ленты. В Ленте, если говорить про Личный аккаунт, однозначно приоритет идет на сэлфи. Сэлфи всегда на 20% больше привлекает к нам вовлеченности: лайков, комментариев. И второй момент, это в большей степени всегда свои фотографии. Все что касается фото-стоков, коллажей и чего-то подобного, всегда по вовлеченности проседает. Это к сожалению так статистика, которая имеет место быть. Если говорить про сторис, то в сторис на самом деле нет необходимости в каком-то большом или в каком-то коммерческом фото-контенте. В Stories шикарнейший инструмент для создания контента своими руками за счёт того, что там есть огромное количество от различных масок, заканчивая всякими прикольными штуками, которые двигаются. Мой рабочий инструмент – это фото либо видео, которое ты снимаешь и используешь как это как задник, а на него сверху накладываешь там либо изображение, либо текст. Вот это рабочий формат, который я использую всегда на постоянке и он не требует никакого дополнительного софта. Но для ленты и для таргета я использую сервис canva.com Я в нём клепаю практические все свои креативы, которые у меня выходит. У меня там есть заготовленный шаблон и я его использую для работы. Я не сторонник фотобанков, потому что если говорить про личный контент, то нам просто не нужен, он не будет никак с тобой синхронить. Если говорить про коммерческую историю, про коммерческий запуск таргета, либо работы со сторис – да, там можно использовать фотобанки, но релевантные. Релевантные к тем темам, которые все все таки запускаете. Если сравнить там фотобанк либо графический дизайн, который вы можете делать под рамки своего бренда, то я бы выбрал конечно графический дизайн. Так, во-первых, будет более стилизовано под ваш бренд, в целом картинка будет более интересной, чем какое-то использование фотобанка. Хотя, когда вот сейчас, когда мы запускаем таргет под Филиппины в рамках моего стартапа, то мы используем конечно из фотобанка там лица людей: филиппинцев и филипинок. Для того, чтобы быть просто в синхроне с целевой аудиторией и показывать то, что показывают эти люди, потому что каждая страна делает по-своему. На Филиппинах одно, в Штатах другое, а Англии третье, в России четвертое, и так вот с каждой страной приходится делать. Поэтому мой базовый совет – ищите местных дизайнеров. Идите на Upwork, находите местных дизайнеров, простите сделать креатив с местными локализованными лицами, либо так как это происходит. Потому что Азия всегда сильно отличается от Европы и Штатов. А так, если говорить про ваш свой контент, то выбирайте его изнутри, из компании, так будет интереснее, правильнее и релевантнее. Ну и фото либо видео? Видео часто дает большую вовлеченность, поэтому наверное там процентов 40-60 видео, а остальное – фотографии. И еще частичка это какие-то там фотографии векторные или графика. Вот Николай, примерно такая вот супер легкая быстрая выдача материала. – Очень интересная информация, которую сейчас дополнительно хочу вам сообщить – это то, что твиты с изображениями получают на 150% больше ретвитов, чем твиты без изображений. Я искал такую информацию и вот решил обнародовать. Помните, что basuma обнаружил, что статьи с изображением каждые 100 слов, если интервал изображения идёт картинка через каждый 100 слов, получают вдвое больше репостов в соцсетях, чем статьи с меньшим количеством изображений. Сядьте, посмотрите самые топовые статьи на вашем блоге, пересмотрите как они написаны и добавьте просто картинки. Если вы не знаете что нарисовать – вставьте даже картинкой таблицу. Вставьте любую инфографику. Вставьте любое изображение с подписью, чтобы она была максимально тематичной между этими абзацами. Посты с картинками в Фейсбуке привлекают в 2,3 раза больше пользователей, чем пост без изображения – это реальная статистика basuma. И конечно ежедневно активны более 500 млн пользователей в Instagram, – это сообщает Instagram Business. Вот и соответственно по поводу постов в сторис, тоже очень интересная информация. Я тоже был безумно удивлен, когда в опросе более 250 потребителей 70% заявили, что смотрят истории Facebook чаще, чем в Instagram или snapchat. Особенность заключается в методе показа Stories. Напоминаю, в приложении Фейсбук они показываются с превью, в то время как в Инстаграме они показывает в виде просто Бублика. Если этот аккаунт вас раздражает, то вы не будете смотреть его Stories, потому что вы знаете что он спамер, стори-спамер. А если вы увидите прикольную картинку: “О, а он где-то в интересном месте!”. И вы переходите, смотрите где это он. Сторисы, которые смотивируют пользователя нажать и посмотреть, тестировать в Фейсбуке проще, чем в Инстаграме. В Инстаграме работает этот тест гораздо хуже, если слепой тест делать. Изображение превью сторис имеет колоссальное значение. Точно также вы должны понимать, что целевая аудитория разных соцсетей разная. В Инстаграме в большинстве случаев это люди не старше 34 лет (35, если уже верить исследованию HubSpot). Вот особенность, что в Инстаграме сидят в основном те, кто младше этой черты, это факты. Мне лично чуть больше лет и в Инстаграме скучно. Она для меня самая скучная соцсеть, которая существует. Я её использую просто так закрытый, причём личный закрытый фотоальбом, у меня доступ только для избранных к моему аккаунту. – Так алгоритм на тебя уже сработал. И ты сильно удивишься когда сравнишь алгоритмы, и алгоритмы Тиктока в разы умнее, чем алгоритмы Фейсбучные. – Очень важно, что вы должны понимать – охват органики снизился с момента изменения алгоритма живой ленты в Фейсбуке в 2018 году. И многие понимают, что это поменялось. И также очень интересная информация из исследования: 92% видео на Facebook публикуются, как собственные видео, а не репост из того же youtube. У Фейсбука нужно заливать свои собственные видео, а не делать ссылочки на сторонние сервисы – они работают гораздо хуже. Оптимальный вариант работы – когда вы делаете свое собственное видео, а в первом комментарии ссылку допустим на YouTube, работает отлично. И вы в посте сообщаете: трансляция на Ютюбе в первом комменте, просто текстом написали и все. – Я тут рекомендую делать некую нарезку, ну там секунд 30–минутку самых лучших практик и дальше уже выводить на YouTube. Потому как бы понятно, чтобы просмотры приросли. Но здесь есть такой косяк, когда ты переходишь по клике с Фейсбука – этот просмотр не считается на Ютюбе. Слышал про это? – Нет, еще не слышал. Я знаю что у YouTube есть одна особенность: если вы смотрите сейчас видео, то просмотр засчитывается. Но если вы сейчас это видео закроете поверх другим окном, либо сверните приложение и оно будет работать в фоне, просмотр в этот момент не считается. Мы этот эксперимент уже проверили и знаем на себе. Поэтому вот вам очень важно этот момент знать. Точно также хотел сказать по поводу изображений еще интересную статистику. Это то, что почти 80% пинов в Pinterest – это повторные пины. Это не уникальные пины, а повторные пины. Фактически никто не парится там по поводу уникальности. Все репостят одно и тоже по кругу без конца и пытаются собирать таким образом свои доски, свои коллекции, и ничего особенного в этом нет – соцсеть работает по такому принципу. Еще инфа: в опросе более 300 потребителей 56% заявили, что иногда смотря историю в соцсетях с выключенным звуком, а 29% заявили что всегда делает это. То есть помните ваши сторис будут беззвучными. Да я сам так делаю, без звука смотрю: они раздражают, эти резкие смены звука в каждой сторис. Представьте себе, что вы разговариваете с глухим. В соцсетях вы по сути пустите контент для глухого, потому что многие видео показываются изначально без звука. Поэтому идеально, если хотите, прямо в монтаж добавляете текст. Просто то, что происходит в первых секундах видео. Добавлять текст можете вообще всё время: каждые 5-10 секунд добавлять текстовые вставки. В видеоконтенте это просто обязательно и без этого вообще не работает. По поводу изображений. Мемы классические, в том виде как они есть, я заметил очень сильно отмирают: мемы переехали в Telegram. В Телеграм чаты, Телеграм каналы, Телеграм группы – они уехали все туда. Остались на сайтах специализированных, но в соцсетях практически вымерли. Если раньше помнишь в Фейсбуке были популярны, то сейчас их попросту нет. Они в стикеры все перекочевали. Едем дальше – коллажи. Коллажи классические, мемные коллажики, ушли тоже в комменты. Да, в комментах они есть, но так чтобы в постах – они не работают. Я не видел хороших крупных компаний, которые там балуются коллажами. Если и есть, то в качестве больше юмора и то на аудиторию там 30+, кто это понимает. С молодёжью такое себе. А вот по поводу стоковых фото – это умерло уже где-то полтора года назад. Стоковые фото мертвы, и из них уже как раз формируются сейчас мемы и коллажи. Всевозможные фото там американских врачей, которые улыбаются – используются для чего угодно. Для таких просто мемов, про которые даже стыдно говорить сейчас на этом эфире. – Знаешь, я это хак использую в Европе, когда я беру это доисторическое стоковое фото, чтобы казаться не компанией-стартапом, которой никто не доверяет. А компанией доисторической, для того чтобы этот раст создать и это черт возьми работает. – Да, и учитывайте ментальность в разных странах. Ты правильно говорил по поводу филиппинцев, азиатов и американцев – у них абсолютно разные взгляды на ментальность. Следует это прекрасно понимать, когда вы вообще создаете контент, что ментальность отличается и из-за этого меняется всё. Поэтому резюмируя эту идею по поводу изображений, то остаются в нашем списке только авторские фото, т.е. ваши фото. А вот здесь, ты правильно говорил, работает неплохо селфи на фоне чего-то. Просто селфи на фоне стены, если я буду делать каждый день – они будут вам надоедать. А если вокруг что-то будет меняться, и я вот выступаю как персонаж некий вашей виртуальной игры, в которой я путешествую в разных местах – оно будет работать гораздо приятнее. “О, а где это он сейчас? А что это он делает сейчас?” Мы всегда любим наблюдать за личностью, которая развивается, где-то путешествует. Нам это нравится. И таким образом мы воспринимаем что вот этот эксперт, у него нескучная жизнь, он где-то путешествует, где-то набирается опыта, где-то отдыхает и умеют отдыхать. Может себе позволить отдых и заодно что-то интересное рассказывает. Причём неважно кто это. Даже если он будет киноактёр и будет рассказывать, как он борется с голодом в Африке. И вы будете смотреть. Но вам будет скучно, если он будет сидеть у белой стены и рассказывать. Исключения есть, не спорю. Есть исключения людей, которые за счёт видеоконтента, вот именно видео так могут, но фотоконтент так не работает. Если он будет постоянно фоткаться у стены – это не работает. Если что-то рассказывает, то всё равно на фоне чего он рассказывает: там будет гора, море или баскетбольная площадка. Да с фото контентом нужно что-то постоянно играть. По поводу “не сэлфи”. Какие, твои идеи Антон? Какие фото лучше всего сработают? – Я знаю классный прием, когда вы допустим эксперт и у вас просто заканчивается ваш фотобанк. Что делать? Ты берёшь просто фотоаппарат, фотографируешь какой-нибудь объектик перед собой и просто используешь типа фото для привлечения внимания, к примеру. Или просто не паришься и выкладываешь фотографию, для того чтобы она не пролетела в ленте. Люди подумают: “Это что вообще такое?” Пускай это будет чашечка кофе или ещё что-нибудь подобное, использующегося для подводки. Но я всегда тоже экспериментирую и, допустим, мне больше нравится просто текстовый формат, без медиаконтента. Это моя большая любовь и вижу как он работает в том числе. Но если взять ту же Инсту, где просто ну невозможно без медиа контента сделать, то вот это в целом рабочая история. Какой-то объектик левый, на него обязательно подпись к фотографии, если это экспертный контент, и в таком виде я публикую. – На самом деле это неплохо: что-нибудь, что можно сфоткать. Я использовал обычно скриншоты чего-то – это хорошо работало. Скриншоты какой-то непонятно штуки, она неплохо привлекала Внимание. Здесь не могу сказать, потому что я не эксперт именно в соцсетях. Т.е. я проверил что работает и неплохо работает, если вы фоткаете что-то пейзажное: отдельные фотки тоже могут привлечь внимание. По статистике, лучше всего привлекает всё что имеет синий фон: море, океан, вот это работает на ура. Поэтому если у вас есть друг моряк, то попросите пускай он пришлет побольше фото закатов. Поверьте мне, когда у вас закончиться фотобанк, вы будете пополнять этими закатами вашу ленту. Потому что они прекрасны всегда, даже на плохой фотоаппарат они будут смотреться прекрасно, даже на смартфон. У меня благо друг такой есть и фотобанк я свой заполнил этими фотками: их даже очень много. Наверное когда буду воскрешать свои соцсети и у меня будет становиться в ступор идеи, то буду выкладывать эти фотки с пространной мыслью поперёк этой фотки. – Я добавлю вот какой момент. Я сейчас в офис во время пандемии не езжу и надо где-то контент генерировать, в том числе визуальные истории – без селфи не будет работать. Что я делаю. Я беру иду к окну, и это естественно самый лучший источник света, и просто ставлю сам сэлфи снимаю себя, либо снимаю видяшечку. Это у меня идеальный формат каждого дня. То есть там отличаются может рубашки, какой-то немножечко может быть задник, но просто идеальней фото я не сделано. Конечно у меня есть лампа специальная круговая, но вот дневные фотографии у окна это просто The Best. Поэтому используйте вот это хак у себя и это вашу мобильную фотографию переведет на новый уровень. Ну еще конечно неплохо купить себе хорошую селфи-палку, которая достаточно длинная, удобная и позволяет под разными углами выставлять ваш фотоаппарат или смартфон. Есть такая, которая с наклоном, позволяющая даже чуть ли не видео снимать. У нас такая есть и это очень удобно. И пробуйте фотографировать себя. Вы можете записать видео и остановить нужный стопкадр, использовать его для фото – для соцсетей будет достаточно, поверьте мне. Прогулялись по видео, выбрали нужный момент, остановили стоп-кадр, сделали себе фотку и выложили в соцсети. Работает тоже неплохо. Можно найти такие моменты, что вы не понимали что это классная фотка, а вот она получилось. Селфи, хороший фотоаппарат или камера вам точно будет нужна, и пробуйте. Таким образом накликаете себе таких старис, которые не будут выглядеть как сторис, просто не будут на них похоже. Потому что когда мы становимся для сторис, то застываем как статуя. Вот это всё ерунда. Пробуйте делать когда фотки такие в легком движении, т.е. не в сверхбыстром и размытых как флеш. Но именно в легком движении, тоже неплохо будет работать. Главное – разнообразие. Постоянно меняйте формат. И напоминаю, почему изображение важны. Потому что 85% пользователей Фейсбук и Instagram смотрят весь ваш контент с выключенным звуком. Потому что они обычно смотрят его не в наушниках. А раз они смотрят не в наушниках, то они выключают звук, чтобы не раздражать окружающих: возможно в транспорте, возможно где угодно. Потому что мы листаем соцсети обычно когда у нас свободное время. И мы обычно в этот момент не одиноки, не одни. Поэтому мы смотрим это всё беззвучно. Привычка до сих пор оставшаяся с микроблогов, которые были популярны до соцсетей. И появление звукового контента наоборот только отбило. Угадайте, где мы однозначно включаем звук? В Ютубе, в Тиктоке – там мы смотрим всегда со звуком. Но эти соцсети: Facebook, Instagram, Twitter, мы смотрим беззвучно практически всегда. Поэтому когда планируется создание контента для этих соцсетей – он будет отличаться, он будет беззвучным. И не надо просить пользователя включить звук: он не будет его включать, даже если будете просить. Ему все равно на вашу просьбу: он не будет это делать, потому что это неудобно. Он просто пролистнет вас как раздражающий элемент и не будет листать дальше, даже если там что-то сверх экспертное рассказывали. Поэтому в сторис текстом делайте подводочку. В формате если вы в ленту загружаете видос, то субтитры – это уже тот базовый функционал, который стоит делать. Напоминаю, что скорее всего вы нас слушаете, поэтому вы ничего не видите. И поверьте мне, сейчас ничего не показывается, кроме наших двух лиц и четырех рук. Больше ничего нет. Поэтому если вы смотрите нас на IGTV, то действительно там это заметили. Разный контент и аудиоподкасты, созданы как раз для тех, кто включает звук. Поэтому в видеоконтенте не надо просить включить звук. Не надо пытаться создать контент, который можно только прослушать: типа вот вы все упустите, потому что вы его пропустили. Акцентируйте на этом обязательно внимание. Еще по статистике: очень интересно, что на YouTube достигает в прайм-тайм больше людей в возрасте 18+ чем любая сеть кабельного телевидения. Это говорит Google. Понимаете, что кабельное телевидение сейчас отстает от Ютуба. И создавайте контент уже соответственно для вашей аудитории уже сегодня. Ну думаю на этом всё. У меня на самом деле уже циферки кончились. Если есть что-то интересное, то присылайте нам. Антон, если будут ещё какие-то факты, кидай посты – мы будем их репостить. Обязательно хотелось, чтобы вы не забывали подписываться на наши соцсети, на соцсети Антона. Их можно легко найти на нашем сайте: заходите на профиль Антона и там легко перейти. Конечно же приходите на наши прямые эфиры. Мы анонсы делаем задолго до. Подписывайтесь на наш Телеграм канал, где тоже выходят все анонсы о предстоящих мероприятиях. И конечно до новых встреч!"

В новом аудиоподкасте №429 Николай Шмичков и Антон Сабуров рассказали почему могут падать охваты в соцсетях. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы слушаете нас на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. В гостях у меня Антон Сабуров, участник наших частных вебинаров. – Антон привет! – Привет, Николай. Привет коллеги! И конечно же сегодня мы хотим продолжить тему, связанную с социальными сетями. Антон будет моим экспертом по SMM. Потому как моя специализация больше СЕО продвижение, контекстная реклама, таргетированная реклама. И само собой по поводу некоторых вещей я буду консультироваться с экспертом Антоном, потому что в этих вещах он будет проливать свет на те темы, которые нужно будет вам донести. Поэтому если вы хотите следить за нашими новостями по SMS – не забывайте подписаться на наши подкасты. А также заходите на соцсети Антона, где вы тоже можете следить за обновлениями его контента. Напоминаю, соцсети Антона можно будет найти на профиле на нашем сайте. Это легко: заходим на наш сайт, находим профиль Антона и там есть ссылки на его соцсети прямо на нашем сайте. Сегодняшняя тема, которую мы хотим обговорить – это падение охватов в соцсетях. Почему охваты могут падать? Вы можете вести свои соцсети и замечать, что количество подписчиков растет, а количество просмотров падает: держится на уровне, либо может снижаться. Почему это так происходит? Такие вот вопросы задают постоянно. И вы, когда у вас был какой-то старый канал и у него там 10.000 подписчиков, а сейчас с трудом наскребает там 300-400 просмотров каждый новый выходящий контент. Почему такое происходит на Ютубе? Почему такое происходит в Фейсбуке? В фейсбуке у вас может быть 600 подписчиков и от силы 30 просмотров у поста. Как это работает, по какому принципу? Неужели виновата живая лента, либо существует еще какие-то алгоритмы, которые влияют на это. Вот я хотел спросить сегодня об этой теме Антона. – Антон слово тебе. – Спасибо Николай. Прекрасная тема. Про нее правда очень много разговоров идет, потому что многие используют своих подписчиков, как такую базу, которой можно делать рассылку. В отличии от e-mail маркетинга либо мессенджер маркетинга, у нас она не вся 100% доступна. Социалки дают ее в ограниченном количестве. Это количество зависит от двух факторов. Первого фактора – это внутренних факторов самой социальной сети, от алгоритмов внутри, та же “умная лента”). Она в свою очередь зависит от множества факторов, чаще всего тех, которые отвечают за контент. Контент как-то у нас изменился. Давайте тут на примере Инстаграма. Мы всегда публиковали свои фото на пляже. У нас была куча лайков, все было прекрасно. А потом мы начали продавать курс, допустим, по ногтям, т.е. как сделать себе ноготки. Тут же у нас количество лайков упало, количество комментариев и соответственно за этим и охват пошел вниз. Резкая смена направления, либо вообще с одной темы перешли на другую, либо был один типа контента, а перешли на другой – ведет к падению охвата. Если говорить про Ютуб, то я здесь заложник того, что у меня супер доисторический канал. Моему каналу почти 11 лет и большая часть людей у меня была набрана в какой-то промежуток времени, достаточно долгий. И я просто прихожу к тому, что некоторые из этих людей могут быть уже не живыми и это очень большая проблема. Поэтому здесь нужно всегда говорить про то, что нужно подкидывать людей в эту бочку соцсетей, нужно подкидывать людей внутрь своего аккаунта, и наращивать органический охват внутри. Поэтому смотри: два фактора. Первый – внутренние факторы внутри соцсетей. Здесь базовая вещь: экспериментируйте, смотрите все что новое выходи в социалке и пробуйте у себя. Второй – это контент. Экспериментируйте с контентом, работайте с ним. За счет этого охваты могут и вырасти. Да, и третий момент (это моя боль) – не кидайте активность в соцсетях. Из-за того, что вы активность бросаете, то вас соцсеть будет всё реже и реже показывать. – Хотел добавить по этой теме. Например в Инстаграме есть определённый момент по поводу падения охватов. Например наличие сторонних подписчиков – тех, кто не является целевой аудиторией. Это всевозможные боты коммерческие, неактивные страницы, все кто подписываются на вас. Чем больше неактивных профилей подписано на вас – тем будет меньше естественный охват ваших постов. Ну логично, потому что они боты: сегодня активны, а потом выключились и больше никогда в жизни не заходят. И это мертвые аккаунты, которые на вас подписывались. Они просто не будут влиять на ваш охват. Но есть подозрение, что от доли пользователей, которые перестали пользоваться аккаунтом (допустим на вашем аккаунте) у вас отношения с оставшейся частью зависят от того, что даже и живая часть будет получать меньше охвата. Есть такая гипотеза, что чем больше доля вот этих мертвых аккаунтов на вашем аккаунте, тем меньше пользователи будут видеть ваш контент даже среди живых. – Слушай, я такой эксперимент сделал в Фейсбуке. Я в Фейсбуке сильно порезал у себя свой аккаунт с 5000 до 1000, и у меня охваты в разы упали с одного этого действия. С одной стороны должны были увеличиться, а с другой видишь как произошло. Такое вот бывает: не всегда мы можем логично ответить на этот вопрос, поэтому тут нужно экспериментировать, смотреть кто как делает. Тут вариантов других нету. Алгоритмы как и в поисковых системах меняются очень часто и это тот фактор, который тоже нужно отслеживать. – А я бы хотел обратить внимание на переборы с хэштегами. Если вы перебираете в Инсте с хэштегами, то даже для текущих пользователей охваты падают. Яркий пример: у нас на Инстаграм подписано довольно таки неплохое количество людей, но когда делали посты с перебором хэштегов, со скучной картинкой – они попросту даже не показывались тем, кто существует, т.е. тем кто есть. Потому что в принципе есть определенное ранжирование. Сегодня вы заходите в Инстаграм: у него есть список постов, которые произошли на всех подписанных ваших аккаунтах за период времени. И так вот, сколько времени проводит пользователь? Допустим он подписан на 1000 аккаунтов. Он в день может увидеть условно 100 постов. Это значит он увидит всего 10% аккаунтов. И ранжирование, какой показать первым, а какой вторым, конечно же здесь и работает вот это пенальти за хэштеги. И вы будете спущены ниже. И третий момент: если пользователь не взаимодействует с вашим контентом, он его пролистывает. Вы тоже в этом ранжировании сползете вниз. Живая Лента работает по этому принципу, своеобразно Google на уровне небольшой выборки. Конечно же накрутка, масслайкинг, массфоловинг позволяют первично бустануть аккаунт, но потом привлекут к тому, что охваты со временем будут падать. И вообще блокировку можно заработать, это факт. Но внезапная активность действительно вызывает подозрение. И есть подозрение, что эти ручные меры применяются для аккаунтов и они получают пониженный охват навсегда. Иногда проще бросить аккаунт и создавать новый. И есть недавняя особенность – это сервисы с авторизацией через Instagram. Всевозможные сервисы кросспостинга доказали, что с ними падают охваты. Поэтому избавляйтесь от этих сервисов. Они раньше были классные, удобные. Мы сами избавились – это правда. Они портят вашу выдачу, особенно в соцсетях. В Твиттере ещё пока это не замечено: ну там можно и твит-ботом пользоваться. Есть такой классный сервис, старенький такой, вот он прекрасно работает. Вот Twitter пока еще жив здоров. А вот Hootsuite мы использовали, охваты катастрофически порезались. И сейчас мы отказались от этого и просто не пользуемся этим. Постим сами и реально даже хоть лайки есть, люди живые видят посты наши. А не просто там постили и реальные даже люди не видели, которые на нас подписаны. Это просто катастрофа. То есть именно вокруг этого всё и крутится. Ну и конечно ещё такой момент – страйки, жалобы. Если на вас летят жалобы, кстати если не ошибаюсь жалобу даже не видно, если на вас пожаловались на конкретный пост. Не знаю, не приходит по-моему никаких уведомлений, они внутренние. И соответственно вы не знаете, а на ваши посты могут пожаловаться и могут вас закидать жалобами, а ваш аккаунт понизится в выдаче. Его могут и не заблокировать, но в выдачи его понизят, типа что он не нравиться пользователям. Иногда такими методами грязными пользуются пиарщики. Они говорят: “Давайте все дружно накидаем страйки на вот этого плохого человека... Он там, не знаю, Путина поддерживает”. И все побежали и накидали ему вагон и маленькую тележку и всё там. Приходят, закидывают единицами вам страницу, за то что вы где-то профейлились, неправильно ответили. И даже если вы потом оправдаетесь и всё что угодно, вот такая акция потом может очень сильно порезать вашу страницу. И она потом толком не вылезет, не выберется на нормальный уровень рейтинга, можете об этом забыть. Конечно у вас будет PR, СМИ про вас будут говорить. Но этот канал соцсетей с вовлечением вам будет очень туго потом подняться. – Это правда. Такие атаки бывают. И вы их проконтролировать увы, кроме как написать в техподдержку очень оперативно, никак не можете. – Кстати, здесь тоже интересная такая ситуация: постоянство публикаций в соцсетях должно граничить с общением. Вы должны выбрать золотую середину, как часто должны разговаривать в соцсетях: каждый день, пост в день, пост в неделю. Мой рецепт – это пост в день. Я сам замечаю, что те посты, что я замечаю в ленте, они делают не более 1 поста в день. Пост в день – это вот шикарный рецепт, потому что в основном мы все берем соцсети и смотрим их либо утром, либо вечером. И вот пост в день я как раз и успеваю увидеть. И в этом плане я согласен, что не нужно постить 15-20 постов в день. Это порежет ваши охваты внутри соцсети. Потому что коэффициент взаимодействия с вашими постами будет минимальным. Он успеет только один пост. Напоминаю правило: 1000 аккаунтов и он видит всего 100 публикаций из них. – А я делаю немного по-другому. У меня пост в неделю, но бустинг неделю платный, для того чтобы органикой приводить. Но в рамках сторис, у меня там от 5 до 20 сторис в день выходит. – У меня проблема со сторис очень злая. Я человек, который не смотрит сторис в принципе. Но я знаю, что многие смотрят. Девушки точно сидят, залипают. Парня – не знаю. Не знаю, кто из парней смотрят сторис. Ребята, напишите нам в телеге смотрете сторис в Инстаграм, это хотелось бы увидеть. Потому что вот просто интересно. По статистике вижу что смотрят. На самом деле я их просто пролистываю, не делаю это долгое нажатие типа просмотреть. Я смотрю только сторис друзей. Т.е. небольшое количество друзей, родственников – это те, кого смотрю. И когда я вижу что он слишком спамит, какой-то мусор, я потом вообще муд делаю, и слежу только за тем, за кем мне интересно. И проблема исключительно в том, что сторисы, я считаю что у них из-за того что у них есть такая особенность ранжирования по принципу кто чаще постит. Вот здесь надо не быть раздражающим. Если вы делаете 12 сторис в день, это рано или поздно вызовет у вашей аудитории раздражение и они не захотят на это смотреть. Конечно, если вы только не какая-то сверх знаменитая личность помимо этого аккаунта в соцсетях, а ещё чем-то прославились. То возможно этот метод оправдан, если вы кинозвезда. Тогда будут за вами следить, смотреть. Но если вы просто человек, который там эксперт (большинство экспертов заводят соцсети). то здесь я бы не старался усердствовать на огромное число. – Там у большинства проблема в том, что качество контента не очень хорошее. Смотри, если ты там 15 селфи/видео сделал в день, то понятно – от тебя все отпишутся. Но если это органично утром фото, потом полезная информация, потом компиляшечка интересная, то тебя будут смотреть. И у меня приходят очень хорошие отзывы в личку: “Антон, спасибо большое. Очень круто. Спасибо, что ты пришел в социальные сети”. Ну в частности в сторис. Я сейчас экспериментирую с этим форматом и это правда интересно. – По поводу ВКонтакте. Тут всё плохо, потому что посты личных профилей я в ленте не вижу от слова вообще. Лента как-то очень сильно поменялось: я вижу сплошные публикации сообществ. Только сообщества. А в Фейсбуке наоборот. Причём я могу за пролистывание 100 постов, увидеть 5 публикаций одного и того же сообщество. И здесь я даже не понимаю по какому принципу работает алгоритм. Т.е. я подписан на гораздо большее количество сообществ, и контент там публикуется регулярно. И там даже есть какие-то лайки, взаимодействие в других публикациях. Но я вижу всё равно одни и те же. И какой принцип ранжирования в них для меня остается частично загадка. Возможно кто-то знает: было бы неплохо почитать. – Я знаю: заносишь деньги – получаешь охваты. Это как в Яндекс Директе, в контекстной рекламе, заплатил – в органике подрос. – Но если возможно эти компании крутят себе рекламу, то есть раскручивают себя параллельно помимо классических постов, публикаций. – Вероятнее всего. Это маил.ру и этот фактор имеет место быть. – Вконтакте это очень такая вот необычная соцсеть, где на самом деле бизнес страницам я даже не знаю есть ли смысл заниматься SMM, кроме как платным продвижением. Потому что там надо вести паблики. Открытые паблики работают прекрасно. То есть открытые публичные паблики ранжируются хорошо. Закрытые кстати ранжируются выше, но закрытые паблики продвигать сложнее. – Это правда. В ВК надо заходить, если есть своя аудитория. Надо экспериментировать, пробовать, если она покупает – всё прекрасно. Но люди говорят, что площадка правда падает по охватам и посмотрим куда это приведет. – В фейсбуке мы заметили одно: охваты бизнес страниц падают катастрофически. Просто они катастрофически низкие. Но охваты закрытых групп колоссально высокие. Стоит опубликовать что-то в закрытой группе и люди, которые там живые, это увидят. И это особенность закрытых групп. Создавайте на базе своих бизнес Facebook страниц закрытые группы – это сделать легко. Вы заходите в вашу бизнес-страницу, там группы–создать–тип ”закрытая”, там с модерацией, всё как положено. Выбирайте тематики, даже делаете какие-то тесты, чтобы туда не попадали боты – это очень важно. То есть я сделал так, чтоб попасть в нашу группу, там надо ответить на вопросы. Там 5 пунктов вопросов, на которые нужно ответить: покликать на них, и где-то даже написать ответ. И человек проходит все тесты, становится нашим подписчиком. В группе у нас уже 2300 подписчиков: я удивлён, их так много. Но при этом, на страничку в Фейсбуке подписано что в районе 600 человек. На саму страничку, там где можно просто нажать лайк, подписаться и – ты подписан. То есть вот разница. И в закрытых группах я публиковал контент, он гораздо больше получил вовлечения, чем любой пост, который я делал на бизнес странице. Который даже репостил, тегал. Всё по-другому принципу. Поэтому закрытые группы идут даже сильнее, чем репосты ваших друзей и родственников. Вот у меня сплошная Лента в закрытых группах. Просто я вот в них там подписан на маркетологов во всевозможных группах, и я вижу все публикации, которые там происходят. Поэтому способ спасти вовлечение – это смена классических форматов. Потому что мы видим какие форматы умирают. В Инстаграме фактически нет ничего другого, кроме как постов аккаунтов. Поэтому единственный способ – это хоть как-то мотивировать людей лайкать, по-другому никак. Если ты не будешь делать так, чтобы твой пост хоть как-то лайкался, то можешь вообще в нем ничего не вести, в Инстаграме. В противном случае ты можешь даже не стараться. Можешь там три поста в неделю выкладывает или там один пост в месяц выкладывать. И просто Stories там иногда чередуй: там одну сторис в день рассказывай какуе-то важную мысль. Тогда может быть к себе хоть как-то привлечешь внимание. Можешь не париться над этими постами, потому что их итак всё равно люди не видит. Тегай, пиши хэштеги, тегай людей, пиши какую-то простыню – это не сработает. Потому что если тебя итак не показывают, то лучше сосредоточься на других методах привлечения пользователя. По этой теме я думаю мы уже всё рассказали. Думаю аудитории нашей которая слушает будет всё понятно. А если не понятно, то заходишь в Инстаграм, в наш HDTV под это видео, если его слушаете сейчас на смартфоне. Его будет найти легко на нашем Инстаграм аккаунте. И задавайте вопросы в комментариях. И тегаете Антона в Инстаграме, чтобы он на него ответил. Поэтому с удовольствием будем ждать вопросов и конечно же не забывайте приходить на наши вебинары. В прямых эфирах можно задать вопрос экспертам прямо после любого доклада. Так что подписывайтесь на наши Подкасты. И конечно же до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №428 Николай Шмичков рассказал как проверить SEO продвижение сайта - чеклист по проверке сеошника и студии. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И я сегодня хочу ответить на типичные вопросы, которые задают в поиске. Один из вопросов: “А как проверить SEO продвижение сайта? Как проверить своего seo-специалиста или вообще свою сео студию, с которой вы работаете. Удивительно, что за этот месяц ко мне обратилось 3-е клиентов, которые попросили проверить свои сео студии, с которыми они работают. С некоторыми работать только начали, а с определенными были заключены даже контракты на полгода. И действительно здесь стоит обратить внимание, что сам по себе метод проверки несложный: его может освоить каждый. Здесь секрет полишинеля в том, что нужно знать что проверять. В первую очередь вы должны понимать за что вы платите деньги в сео студию. То есть они должны отчитаться, что входит в сферу их ответственности и, конечно же, какие отчеты они вам предоставляют. Очень важно уделять внимание, что конкретно вам продают. Если же у вас в отчете написано столько-то ссылок, то уточняйте каких. Почему? Потому что вам могут втюхать ссылки с мертвых форумов, на которых у них уже договорённости: где они берут ссылки за полдоллара и размещают. Таким образом, вы платите 500 долларов, а при этом получаете 80 ссылок, к примеру за 40 долларов. Ну понятно, всё остальное там какие-то работы аналитические тоже проводятся, но они не стоят тех денег, которые вы влили за этот бюджет. Момент №1 – уточняйте количество и качество тех отчетов, которые вам предоставляют. Второй момент – оговаривайте обязательно стратегию продвижения. SEO специалисты любят (проблема нашей ниши), как говориться, пускать пыль в глаза. Говорить что всё сложно, делается всё так и так, тут куча алгоритм, 10000 факторов ранжирования, всё это не учесть. Это всё конечно классно, но мы же говорим о сферах ответственности. Мы говорим за что нужно проверять seo-специалиста. А эти фразочки чаще всего нужны для того, чтобы клиент замолчал и больше не задавал вопросов. В противном случае, если будут задавать вопросы, то получается будет выглядит, что клиент ничего не понимает, а мы всё знаем как делать. В итоге мы не договорились. Нет, нужно всё прекрасно понимать. Вы должны понимать какую стратегию для продвижения используют ваш сео специалист или сео студия. Аргументировать почему именно эта сео стратегия имеет результат. Аргументировать тем, что есть примеры подъема сайтов именно благодаря этой стратегии, а не другой. В третьих, проанализировать используется ли подобные стратегии, либо схожие стратегии у конкурентов. Помните, что в сео некоторые фишки могут быть вполне экспериментальными. Конечно, если эксперимент проводится на каком-нибудь поднятом PBN, это одно. Но когда эксперименты проводятся на живом бизнесе – это немножко другие вещи. Поэтому всегда спросите какой эксперимент был успешным у этой сео студии по этой стратегии. То есть какой клиент продвинулся благодаря ней. Четвертое, что нужно проверять у сео студии, конечно же квалификацию сео специалистов. Оптимальный вариант: вы можете взять их же аудит, заказать аналогичный аудит у другой сео студии и посмотреть разницу. Практика заказывания аудита в разных компаниях – это нормальная практика. Вы таким образом можете всегда проверить, квалифицированный у вас специалист или нет. Если аудит специалиста с которым вы работаете исчерпывающий и ничего нового не предложили, либо новый предложили наоборот ещё меньше. Ну значит вы можете не волноваться в экспертности той или иной студии, с которой работаете. Оптимальным вариантом конечно же будет просто заказать (в среднем аудит на рынке стоит 100 долларов) три аудита дополнительно в сторонних компаний, каких-то однотипных аудита и получить сводных три документа. Таким образом вы проверите, насколько хорошо выполнена работа той или иной стороной. Но при этом ни в коем случае не показывайте ни одной из сторон другие аудиты: примеры показывать не нужно. Иначе студия сразу поймет, что нужно работать лучше и сработает хорошо только на этом документе. А дальше будет работать так, как и обычно. Поэтому работайте так, словно вы заказываете аудит впервые. Пятый момент: то, как вообще проводится вся работа. Помните, идеально если все документы, все таблицы доступны для клиента. Почему? Потому что я считаю что это нормально. Семантику например меня честно говоря бесит собирать каждый раз по новой. Я удивляюсь, почему никто не передает семантику в каком-то удобном формате. Я обожаю сервис Кей коллектор. Да ее можно сделать и в Экселе. Можно сделать в виде таблиц специальных. Но я редко видел, чтобы кто-то делал её удобно. Которую можно легко куда-то импортировать, как-то с ней работать. Семантики часто сдаются какие-то неполные, куцые, порезанные, и меня это немного раздражает. Реально, у меня не было еще ни одного проекта, где я не пересобирал семантическое ядро, потому что у предыдущего сеошника его просто не было. Я уверен что после меня редко кто-то там пересобирает семантику. Более того, я еще в догонку обычно проект Кей коллектора кидаю, в котором всё уже разгруппированно по страницам. Поэтому оптимальный вариант – как ведется учет документации по выполненным работам и можно ли что-то с ней дополнительно делать. Допустим, если клиент захочет взять себе параллельно сео специалиста, который будет работать с этим моментом. Ну и шестое, что вы можете проанализировать как работают сео специалисты – это проверить как растет ваш сайт сторонними анализами. Самый оптимальный вариант, обычно когда вы отправляете заявку на продвижение сайта в любые другие сео студии, вам обычно делают коммерческое предложение. Проследите, заметят ли они, что вас как-то продвигают. Учтите, каждая сео студия заметит негативные аспекты продвижения. Так уж устроен бизнес. В сео студии мы сразу видим негатив. У нас набит на это глаз. Но задайте вопросы иначе: скажите, что сео продвижением занимаетесь вы сами ( не говорите что вы работаете с другой сео студией). И попросите ответить, мол “что я делал хорошо?”. Увидите, резко тон сменится и по-любому они скажут, какие вещи были сделаны правильно. Или наоборот скажут, что вы всё делали неправильно, и возможно постараются аргументировать. Очень важно: становитесь в позицию, это делал не я, а это – делал я. То есть я делал такое продвижение, мои сотрудники делали такое продвижению. Я посчитал это важным. То есть этот момент тоже попробуйте в диалоге выстроить так. И сео студии попытаются действительно либо грамотно разложат вас и скажет, что вы всё делали абсолютно неправильно и аргументируют почему. И сразу задавайте вопрос: а почему? А как правильно? Почему эта стратегия неверная? Вот такие вопросы задавайте для того, чтобы вывести сео специалиста, с которым вы планируете работать на осмысленную дискуссию, где он будет оперировать уже аргументами. Помните, что очень важно в диалоге – это аргументирование позиции. Аргументирование – это анализ конкурентов топа. Какие решения предлагают ваши другие конкуренты. Связывать эти решения со стратегией, которую он планирует продвигать. Ну и конечно всегда обязательно просите расшифровку работ. Многие студии и сеошники продают свои услуги неким пакетом, где вот сумма X, где я делаю в чёрный мешок Y. В этом черном мешке есть какой-то список задач. Вот в этом моменте и кроется больше всего подвоха. Потому что 2-3 задачи выглядят объемными, а всё остальное в пакете выглядит водой, и даже не под них не делается ни один отчетный документ. Поэтому просите расшифровку, что будет сделано в едином пакете. И конкретно по каждому пункту этого пакета и проводите сверку работ. Закрывая таким образом актом выполненных работ. На что еще важное я хотел бы обратить внимание. Следите всегда за трендами в сео. Если сеошник будет вам предлагать для вашего медицинского сайта двигать вас PBNами, то поверьте мне – значит вы далеко не уедете и ваш бизнес очень быстро пойдет под откос. Поэтому следите за тем, что продает сео студия. Какие её основные методы заработка. Возможно она скажет: “Вот вам возможно это подойдет, это будет идеальным решением для вас”. Проверьте сначала какие методы работают в вашей нише, прежде чем заказывать seo-продвижение. Потому что сео студии все специализируется на разных направлениях. Например, я не специализируюсь на гемблинге, не специализируюсь на всевозможных казино и адалте. Это не мой бизнес – я не умею их продвигать. Более того, спорные ниши, даже вот торговля никотином, для меня тоже являются проблемными. Потому что я не знаю как их полноценно продвигать. Потому что здесь мы работаем с серой тематикой. Она действительно серая и она идёт на грани законодательства. И здесь всё, что вообще идёт как-то вразрез с законодательством я вообще не знаю как продвигать по белому. Потому что я специализируюсь исключительно на белом продвижении, которое не вызовет никакие санкции, никакие последствия для бизнеса. Разные сео студии специализируются на разных нишах. Кто-то на серой тематике. Кто-то конкретно сетки поднимает. Кто-то конкретно на форумах работает. Кто-то является микро биржей ссылок, который собирает доноров со всего света (мягко говоря, из всех Украины и России). И ищет заказчиков, с которыми просто зарабатывает на марже при перепродаже ссылок. Такие биржи тоже существуют. И я даже знаю их владельцев. И поэтому каждая сео студия пытается предлагать свой товар. Я свой товар озвучил и поэтому вы понимаете, чем я занимаюсь и чем занимаются другие. Пункт номер 7: изучайте продукт, который продает та или иная seo-студия. Помните, не существует сео студии полного цикла. Всё равно есть какой-то 1-2 товара, который является у них приоритетными для продажи. На этом собственно всё. Я хотел на этой ноте попросить вас подписаться на наш канал. Задавайте вопросы конечно в комментариях. Я имею в виду канал в Телеграме. Мы воскресли в Google подкастах, если у вас устройство на Android – не забудьте подписаться на нас там. Потому что подписки были недоступны где-то около 3 месяцев. И конечно же заходите по четвергам на наши обучающие вебинары. Я в Фейсбуке буду собирать учебные материалы в специальную группу для обучения. Так что кидайте заявочки – я вас добавлю. Напоминаю, группа закрытая. Ну и конечно же всем желаю высоких позиций, трафика и продаж. Всем пока!"

В новом аудиоподкасте №427 Николай Шмичков рассказал чем отличается SEO от SMM - 3 важных фактора. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick слушаете подкасты. Меня зовут Николай Шмичков. И сегодня я хочу рассказать про такой извечный вопрос: “В чём фундаментально seo-продвижение отличается от smm-продвижения”. Вы понимаете прекрасно, что СЕО отвечает за продвижение в поисковых системах, а SMM отвечает за продвижение ваших пабликов и вашего сайта непосредственно в соцсетях. Так в чем же являются основные фундаментальные отличия? А они заключаются именно в целях. Само собой целями является всегда продажи – это финальная воронка. Но первичные цели SEO и SMM кардинально отличаются. Напоминаю, в СЕО продвижении основной целью является привлечение все больше больше нового трафика и стимуляция возвращения пользователя через поисковую систему обратно на ваш ресурс. В соцсетях же стратегия строится немножко иначе. Ваша цель – аккумулирование целевой аудитории на социальных каналах, которые вы собираете на различных платформах. Также уведомление вашей аудитории о выходе нового либо интересного контента на вашем ресурсе. Будь-то платные акции какие-то, либо выход какой-то статьи, либо уведомление о конкурсе и чем угодно другом. И второе, это конечно привлечении по релевантной аудитории при помощи платных систем. На самом деле в smm частично входит платное продвижение в рекламе. В то время как SEO и контекстная реклама, они более жестко разделены. Да, SMM очень плотно завязано на платном или бесплатном продвижении и на то есть определенные причины. Если же в сео продвижении основой является алгоритм поисковой системы, то в соцсетях алгоритм поисковой системы работает не всегда на руку пользователю. И единственный способ хоть как-то привлечь к себе внимание – это те трюки, которые сммщики активно используют. Это стимулирование комментариев: чтобы друзья видели, где вы что-то комментируйте в каких-либо постах. Это само собой вовлечение, чтобы пользователи захотели почитать ваш пост и развернуть его до конца. Чтобы они хотели не пролистать ваш сторис, а внимательно изучая. То есть вы уделяется все больше внимания удержанию даже чем при СЕО. Хотя в СЕО удержание тоже сейчас выходят на первое место, поэтому вот здесь грань слегка размыта. Но в контексте ваша цель привлечение трафика кардинально отличается. Само собой в разных соцсетях с разной степенью эффективности работает массфолловинг. Когда вы там проводите конкурс, когда просите отмечать друзей. Чтобы друзья видели что вы кого-то отметили, чтобы участвовать в каком-то конкурсе. Точно также допустим при публикации контента вы можете комментировать – это будут видеть ваши друзья. Если это ваши коллеги, то они могут заинтересоваться, что же вы там такого прокомментировали. В этом плане действительно принцип работы соц.сетей основан на том, что обычно ваша целевая аудитория она дружит с теми, кто тоже входит в Единую целевую аудиторию, т.е. они дружат между собой – основной принцип соцсети. Таким образом заставляя взаимодействовать одного элемента из этой соцсети, его друзья начинают видеть этот же контент, который он прокомментировал. В этом плане соцсети отличается кардинально от СЕО, потому что в СЕО взаимодействие отдельных пользователей не видно другим пользователям. Вот это серьёзное такое отличие: вы должны это понимать. Поэтому в сео продвижении ваша основная цель – это разнообразие поисковых запросов. А в соцсетях – это вовлечение отдельного зрителя вашего контента на то, чтобы он хоть как-то на него отреагировал: поделился им, прокомментировал, лайкнул. Почему? Потому что алгоритмы показа контента кардинально отличаются. И конечно для стимуляции показа вашего контента удобно использовать платную рекламу. И соцсети в этом плане активно предлагают более дешевый тариф в контекстной рекламе. Где вы показывайте свой контент уже тем, кто похож на ту аудиторию, которая посещает ваш ресурс. Инструментарий контекстной рекламы заточен на таргетинг, а не на контекст. Да вот в чём разница. Таргетинг – это вы таргетируетесь на аудитории, на интересы, на пол, на возраст, на демографию. То есть на всё, по каким принципам формируется портрет целевой аудитории. Вот как вы формируете портрет целевой аудитории (каждый элемент портрета), позволяет настроить таргетированную рекламу. В то время как контекстная реклама эти трюки перенимает уже в догоняющем. Контекстная реклама основана больше на поисковом запросе (поисковом интенте), вне зависимости от пола и возраста того, кто этот запрос задал. Понятно, что поисковые системы, такие мощные как Google, прекрасно умеют сегментировать аудиторию. То есть по полу, по возрасту, по достатку, там чуть ли не женился он или нет. Google всё знает, Google за нами следит. И здесь грань действительно тоже размыта, но основы, именно рекламы в плане контекстного метода продвижения в соцсетях просто нет. Вы не можете настроиться на контекстные запросы в соцсетях никак. Продвигать контент по контекстным запросам вы не можете. Да, есть теги, есть другие методы привлечения. Но теги... В том-то и дело, что люди подписываются на теги – принцип чуть-чуть другой. В соцсетях, например в Фейсбуке теги мертвы, практически не работают. А непосредственно в Инстаграме люди подписываются на те теги, которые им нравятся. И вот проблема заключается в выборе именно тега. Потому что тег может писаться с одним отличием в букве и уже совсем другой контент будет показываться. Поэтому я подозреваю что теги в Инстаграме тоже рано или поздно отвалятся, потому что это явно пережиток прошлых систем. Хотя почему бы и нет: возможно они приобретут новую жизнь. Почему? Потому соцсеть Тик Ток, которая выходит сейчас в топы, она активно движется при помощи тегов. Но например Facebook и ВКонтакте по тегам практически не двигаются. Вот собственно ключевые отличия, на которые я хотел обратить вниманием, чтоб вы понимали. Конечно же подход к контенту в соцсетях не направлен на ключевые слова. Ваша цель писать так, чтобы пользователь заинтересовался вашим контентом. Поэтому сторителлинг, умение грамотно излагать мысли, заинтриговать с первых абзацев в соцсетях просто возведено в абсолют. В то время как, когда вы пишите контент на сайт вы должны не забывать, что вам нельзя отходить от темы и четко идти по ключевой семантике. И не забывать основные вопросы пользователей. Потому что в противном случае, даже если вы напишите классный литературный текст про двигатель внутреннего сгорания, не употребление ни разу ни “ДВС”, ни “двигатель внутреннего сгорания” запроса, вы вряд ли получите себе трафик, даже если ваша статья будет шикарной. Поэтому ключевые слова являются в СЕО важным параметром, по которому проверяется контент. В то время как в SMM вы можете вообще не употреблять большинство ключевых слов. Просто написать своими словами ответы, заинтересовать пользователя, а изобразить ваше основное ключевое слово вообще виде картинки. И всё, этого достаточно. Действительно, кардинальное отличие, что графика в соцсетях имеет иногда большее информационное значение, чем даже в статьях. На этом всё. Не забывайте подписываться на наш канал. Задавайте вопросы в комментариях. Я думаю эту тему можно действительно расширять, потому что тема по SMM она очень разнообразна. Потому что именно соцсети является тем местом, где мы обычно вечером проводим время. В основном мы общаемся с друзьями, читаем новости, общаемся с коллегами после работы обычно уже в соцсетях. И то, что мы видим в соцсетях – вот на это и направлен наш вечерний контент, который фактически заменил нам вечерний телевизор. Да, соцсети это тоже важный момент, чему нужно уделять внимание в бизнесе. Сказать, что мы должны заниматься только СЕО и не заниматься соцсетями, это неправильно. Помните об этом и всегда выделяйте деньги и время на развитие собственных соцсетей вашего бизнеса. Напоминаю, соцсети – это кумуляторы вашей аудитории. До новых встреч и не забывайте подписаться на наши подкасты!"

В новом аудиоподкасте №426 Николай Шмичков рассказал про LSI SEO копирайтинг - что это. Словарь SEOшника. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И сегодня на нашем подкасте я хочу раз разобрать такую достаточно интересную тему: это что такое LSI SEO. LSI SEO я уже обсуждал в прошлом подкасте, но там сосредоточился на том, как собственно собирать LSI ключи. Этот подкаст можете найти, он у нас есть – это урок 339 на нашем канале. На самом деле LSI SEO заключается в том, что вы должны сосредоточить свои усилия на расширение вашей страницы при помощи этих самых ЛСИ ключевых слов. Напоминаю, LSI ключевым словом является не точное вхождение конкретного ключевого слова в страницу, а вхождение его синонимов, которые возможно поисковая система предлагает под тот или иной ключ. Например под запрос LSI SEO поисковая система предлагает lsi-копирайтинг, seo-копирайтинг, LSI ядра и LSI ключи. Даже Google прямым текстом напоминает, что LSI SEO – это не просто вот именно такое словосочетание, как его используют. Люди гуглят эту тему часто и гуглят её по-разному. И LSI ключи заключаются в том, что именно вот это “по разному” и нужно учесть в вашем контенте. Следует помнить, что поисковая система занимается тем, что она хайлайтит те или иные запросы. Хайлайтит – подсвечивает (как мы называем). При этом прекрасно seo английское воспринимается как сео русское. При этом LSI может восприниматься как по-русски, так и по-английски. Но это LSI фактически не является – это особенности алгоритма, который умеет транслитерировать название брендов уже давно. То есть теперь не нужно писать Самсунг русскими и Samsung латиницей в одном тайтле, потому что поисковые системы научились уже их прекрасно склеивать. А вот именно те слова, которые являются синонимами очень важно учитывать в контенте. LSI ключи непосредственно Google не хайлайтит, т.е. он не подсвечивает именно LSI ключи, но прекрасно ранжирует контент по всевозможным вопросам. Например, по запросу “LSI SEO что это” на первом месте висит страница, где все четыре ключа входят в одно чуть ли не предложение. “LSI ключевые слова: что это такое, как собрать и использовать в СЕО”: одной из статей. Идеально, чтобы ваши ключевые запросы входили в одно предложение, которое вы хотите использовать как маркер, по которым будет происходить подсветка. Но именно LSI копирайтинг заключается в том, что вы должны максимально размножить всевозможные вариации одного и того же ключа по контенту. Например, взять допустим слово, если это абривиатура и расшифровать её. Учесть множество синонимов, разбросав их по всему контенту. Помните, что нас в школе учили никогда не повторять одно и тоже слово много раз. Используйте синонимы. Вот собственно на это и направлено LSI SEO. На то, чтобы улучшить ваши ключевые слова на вашей странице. Напоминаю, что подходы отличаются: когда словосочетание не согласуется с фразой и тематикой статьи – это был классический старый сео копирайтинг. Когда люди непосредственно задавали эти вопросы именно к созданию контента из сео подхода, когда учитывалась точность вхождения ключевых слов. Да до сих пор клиенты меня спрашивают там типа: “Как часто надо использовать точное вхождение слов в запросе? Нужно ли использовать ключи? Как часто нужно использовать ключевые слова в тексте”? И вот именно из-за этих проблем на самом деле SEO копирайтинг до сих пор еще жив, здравствует. И тексты, которые мне приходят на анализы, чаще всего грешат именно этим. И я смотрю на эти тексты и понимаю, что их даже если удалить – особо сайт не пострадает. LSI тексты они гораздо больше по объему. Вы должны понимать, что в сео тексте обычно объём может быть там 3000 знаков, а LSI 5000 знаков. И ключевые запросы не только в морфологических вхождениях, но еще используются синонимы и релевантные ключи. И плотность значения не имеет. Почему? Потому что ваша задача упомянуть хотябы один синоним один раз, а Google подсветит нужный. Поэтому сосредоточенность идёт уже LSI копирайтинге на информативность. Вы используете всё: склонения, разбавленное и точное вхождение, синонимы, релевантные слова. И конечно же ваша основная цель – это только информативность. В чём же особенность, что не надо увлекаться так сильно LSI копирайтингом. Ошибка первая, которая может произойти, когда поисковик обращает внимание на только значимые с его точки зрения слова. Хорошие слова может не проранжировать. Потому что LSI копирайтинге сами ключевые слова забывать из семантики тоже не стоит: их нужно разбрасывать по одному разу. Также, если вы используете литературные обороты, то поисковая система их просто игнорируют: они нужны только лишь для удержания. То есть смысл текста может действительно отличаться от использования ключевых слов в LSI копирайтинге, и вы можете крутить как угодно мысль. Но поисковая система мысль вашу не анализирует: на текущий момент она этого делать не умеет. Другие значения слова в LSI копирайтинге всегда обычно игнорируются. Поисковая система иногда может реально не отличать одно от другого, хотя допустим ключ вы использовали как омоним в другом смысле. Конечно порядок слов в предложениях метод LSI копирайтинга не учитывает. Каждое слово рассматриваться действительно отдельно, поэтому даже бессвязный с виду текст с точки зрения робота может оказаться классным, а он бессмысленный. Поэтому очень неплохо написанные тексты с логикой тексты копирайтинга вычитывать. Вычитывать на смысл, на логику. Потому что для LSI копирайтинга, который является сейчас современным копирайтингом 2021 года фактически, нужно чёткое ТЗ. Которое четко учитывает все варианты запроса по выбранной теме, которая интересуют вашего читателя. Помните, что копирайтер который просто писал тексты просто с ключами, классический копирайтер с биржи, вам не подойдет. Почему? Потому что вам нужен копирайтер, который прекрасно умеет погружаться в тему. Который умеет писать объемный текст и при этом не заливать водой. И при этом, делает акцент для читателя, а не для поисковика. Потому что если вот такому человеку дать чёткое ТЗ – он напишет текст, который будет соотноситься и с SEO LSI копирайтингом. Поэтому я советую вам послушать тот подкаст, посвященный тому, как делать семантическое ядро и ТЗ для копирайтера. У нас есть большой вебинар посвященный тому, как делать правильно ТЗ для авторов: советую обязательно посмотреть. И сосредоточиться на том, что обычные копирайтеры умерли. Обычный копирайтинг умер. Остался только этот вот LSI SEO копирайтинг и действительно ему нужно уделять внимание. Всем спасибо и до новых встреч! Не забываем подписываться на наши подкасты, и конечно же на наш youtube-канал.