Как продвинуть сайт в Google: алгоритмы ранжирования | Урок #141

В новом аудиоподкасте №141 Николай Шмичков рассказал как продвинуть сайт в Google: алгоритмы ранжирования.

Текстовая версия выступления:

“Всем привет.

Если вы хотите продвинуть свой сайт в поиске, в первую очередь, я бы обратил внимание на продвижение в Google.

Именно в Google, потому что это поисковая система как ни крути, самая популярная в мире и даже в России занимает практически половину всего трафика.

Во-вторых, продвижение в Гугл автоматически распространяется на продвижение в других поисковых системах – в том же Бинге и Яндексе.

Все требования, которые выполняются в Гугле, автоматически переносятся и туда.

В то время так как, если вы будете оптимизироваться под другие поисковые системы, допустим, под тот же Яндекс, Вы можете рисковать тем, что вы не продвинетесь в Google вообще.

Сегодня я создам некий чек-лист работ, которые нужны для того, чтобы создать успешный сайт и легко его продвинуть в Google.

В первую очередь, нужно понимать, что такое поисковая система и как она работает.

В первую очередь, поисковая система Google обрабатывает поисковые запросы, которые задают пользователи.

Они могут задать вопрос, набрав его на клавиатуре, набрать его на экранной клавиатуре смартфона, либо задать голосовой поиск.

Google затем обрабатывает ваш поисковый запрос и, в зависимости от того, где вы ищите документы, картинки, новости предлагает разные варианты выдачи, подбирая наиболее релевантный ответ вам вверх.

Ещё одной особенностью поисковых систем часто является визуализация поисковой выдачи.

Да, поисковая система старается сделать так, чтобы вы сразу не покидали, а как можно дольше в ней оставались.

Поэтому Google выводит карточки ответов, выводит дополнительную информацию.

То, что называется Google галереей.

Поисковая система и сеошники в частности, очень долго и сотрудничали, и соперничали друг с другом.

Одни сеошники старались помочь системе, а другие её обходили, и находили тем самым уязвимости, недоработки для того, чтобы вывести свои сайты в топ, которые они продвигали.

Поэтому соответственно плохие сеошники находили эти дыры в алгоритмах, а поисковые системы их закрывали в виде так называемых фильтров.

Самые известные фильтры Вы можете посмотреть на этих картинках, они отвечают за контент, другие за ссылки, третье боролись с пиратским контентом, четвёртые старались ограничить сайты, которые занимаются мошенничеством и так далее.

Если собрать все алгоритмы воедино, их можно свести всего лишь к трем.

В первую очередь – это актуальность информации.

Да, поддерживайте свою информацию на сайте актуальной, наличие товара, его цена, инструкция со скриншотами.

Поэтому, если есть возможность обновить контент, обновите.

Полнота информации.

Старайтесь разделить контент логически по рубрикам и озаглавить уникальным тайтлом, не плодите бессмысленного контента, а тот контент, которым вы располагаете на каждом документе страницы, должен быть уникальным между собой.

Ну и третье – это известность информации.

Продвигайте ваш контент, делайте на него ссылки с других источников, например, такой известный сеошник как Брайан Дин считает, что факторы ранжирования можно расположить по следующему порядку.

В первую очередь – это ссылающиеся домены.

Затем идёт органический стр.

Следующим пунктом идет авторитетность домена, за ним следует наличие мобильности.

Следующим фактом идёт продолжительность визита, то есть, чем дольше пользователь сидит на сайте, тем лучше.

Общее количество ссылок на вашей странице, качество контента и завершающим идёт сео данные страницы.

То есть наличие микроразметки, заголовки и так далее.

Самое забавное, что скорость загрузки Брайан Дин хоть и выделяет своим исследованием, но не выносит его, как фактор ранжирования по одной простой причине.

Если ваш сайт достаточно известен, но грузится медленно, примерно там 3-4 секунды, высокая вероятность, что всё-равно пользователи будут на нём сидеть.

Если ваш сайт мало известен, не важно, сколько он грузится.

Это может сказаться в принципе на том, что ваш сайт будет ранжироваться всё равно плохо.

Дольше будет грузиться 2 секунды.

Поэтому да, фактор ранжирования загрузки сайта является больше опосредованным.

Ну конечно, если сайт грузится 12-20 секунд, то это уже ни во что не лезет.

Аналогичное исследование проводил Семраш.

Оно затронуло в 2017 году более 600 тыс ключевых слов, более миллиона сайтов.

В топе оказались сайты, у которых 20% ссылок так или иначе были связаны с брендовыми запросами, например, время на сайте, количество просмотренных страниц и показатель отказов, скорее всего, является общим показателем качества трафика.

И да, оказалось, что они все взаимосвязаны друг с другом.

Мы знаем только то, что те сайты, которые находятся в топ-5, имеют минимум количество просмотренных страниц показатель 3-3.5.

Тем самым, если ваш показатель от этого значения прилично отстаёт, я рекомендую поработать над контентом.

Следующим фактором оказались ссылающиеся домены.

Да, чем больше уникальных доменов делает на вас ссылки, тем лучше.

Это лучше, чем один домен сделает на вас тысячу ссылок.

А нужно, чтобы 1000 доменов сделало на вас по ссылке.

Да, в топе сайтов оказались 1000 доменов.

В то время как в топ-15 единицы.

Также не стоит забывать про общее количество внешних ссылок с сайта в топ 1 имели в 2,2 раза больше ссылок, чем сайты, которые находились на втором месте.

Поэтому, если вы серьёзно собираетесь продвигаться и сдвигать конкурента вниз, ссылочное ранжирование имеет наиболее высокий вес.

Следующее, на что бы я обратил внимание – это протокол безопасности https.

Наличие его у 65% сайтов в топе, говорит красноречиво, что этот протокол на текущий момент является обязательным фактором, хоть говорили, что он скорее косвенный.

По поводу анкоров внешних ссылок.

Как оказалось, в исследовании, 3% анкоров имели ключевые слова.

У сайтов, которые занимали топ.

Но недавнее заявление Джона Мюллера возможно прилично изменит ситуацию в анкорном продвижении.

Так, Джон Мюллер красноречиво дал понять, что, если вы делаете ссылку на другой сайт, постарайтесь в анкоре ссылки сказать, о чём будет эта ссылка.

Необязательно это нужно реализовать в тексте, так, чтобы это было естественно.

Если же будете использовать анкоры тут, здесь и там, вы скорей запутаете пользователя и соответственно, как он сказал, поисковую систему.

Не стоит забывать, что на выдачу влияет есть ли вы в Google сервисах.

И да, самое важное, Вы должны быть в Google сервисах, которые я сейчас перечислю.

В первую очередь, вам нужно зарегистрироваться в Google Мой бизнес.

Неважно локальная ли компания, бренд, сайт, который является блогом, сайт, который является страничкой для youtube-канала.

Я рекомендую зарегистрироваться в Google Мой бизнес, прописать ваш адрес, зарегистрироваться которым на Гугл картах, получить бумажное письмо верификации, сказать, что это вы. Учтите, регистрация может занять около месяца.

Затем рекомендуется добавить ваш сайт в Google webmaster Search console.

Я делал обзор, как это сделать в нашем ролике.

Как только вы добавили веб мастер, следующим действием будет обязательно добавление Google аналитики и я рекомендую Google аналитику, затем связать её с Google веб мастером, чтобы отслеживать поисковые запросы, по которым пользователи переходят.

Также следует зарегистрировать ваш сайт в YouTube, для этого нужно создать Youtube канал, связать его с Гугл мой бизнесом и указать ссылки каналов в настройках канала ссылку на ваш сайт.

Её нужно будет верифицировать в вебмастере, который вы зарегистрируете заблаговременно.

Как только вы сделаете все эти манипуляции, все ваши бизнесы будут связаны воедино и это поможет вам в дальнейшем.

А в дальнейшем, если вы будете запускать контекстную рекламу Google ads, вам рекомендуют связать его с Гугл аналитикой, связать его с вашим YouTube каналом для того, чтобы отслеживать эффективность вашей рекламы.

Следующее сервисы, которые мы перечислили, скорее всего является опциональным и пригодятся для разных типов сайтов.

Так, если ваш сайт новостной, вам рекомендуется сделать определенную архитектуру ссылок и зарегистрироваться в Google Новостях.

Ваши требования все будут связаны в первую очередь с правильной архитектурой, все требования по поводу сайтов новостей Гугл Ньюз можно узнать, при попытке добавить ваш сайт туда.

Ну и последнее, если вы создаете интернет-магазин, не обходите стороной Гугл Мерчант центр.

По факту, это способ сделать отзывы о магазине визуальными в выдаче в виде звездочек тех самых и в контекстной рекламе в виде тех же звёздочек как отзывы.

Да, если вы используете Google Мерчант центр, вы его свяжите прекрасно с Google ads, спокойно сможете продавать рекламу через Google для всех товаров в наличии.

Условно говоря, для того, чтобы продвинуть сайт, нужно будет сделать несколько задач.

В первую очередь, нужно будет создать сайт, сделать на него внешние ссылки и собственно получать трафик.

По поводу создания сайта и его индексации, в первую очередь рекомендуется создать сайт.

Если вы только-только его разрабатываете временно одностраничник.

Объясню по одной простой причине, пока Вам будут верстать основной сайт, вы уже сможете провести все вышеперечисленные работы, которые я рассказывал чуть ранее, уже для этого одностраничника.

Просто прописав на нём для этого весь необходимый контент.

Соберите для вашего сайта семантическое ядро, распределите запросы по кластерам, создайте все остальные запросы, которые вы планируете страницы.

Учтите, каждая страница – это отдельный документ, заточенный под отдельные группы кластера запросов.

Условно говоря, если одна страничка отвечает за продажу футболок, а вторая страничка отвечает за продажу мужских футболок, а третья занимается продажей женских футболок, их иерархия будет скорее всего такой, а не другой.

Когда вы создаете свой сайт, в первую очередь, уделите внимание технической части, в частности robots.txt и карте сайта sitemap.xml.

В robots.txt закройте все разделы сайта, которые вам не нужно, чтобы индексировались.

В sitemap.xml укажите все ссылки сайта, которые нужно, чтобы попадали в индекс и укажите время их обновления.

Это очень важно будет в дальнейшем.

Помните, что все ссылки, которые вы указали в sitemap должны отдавать ответ сервера 200, то есть переход, никаких редиректов в sitemap 301 быть не должно.

Так же следует знать, в карте сайта должны быть все ссылки одного домена для разных поддоменов.

Должны быть разные карты сайта и файлы robots.txt.

Также следует знать, что Google робот, по факту Google бот работает практически как пользователь Хром, в частности 41 версии.

Если ваш сайт не оптимизирован под Chrome 41 версию, с индексацией у вас будут серьезные проблемы.

Один из пользователей задал Джону Мюллеру вопрос.

Он создал революционный сайт, но он не оптимизирован под Google Chrome 41.

Что мне делать, ждать пока оптимизируется робот или переделывать сайт, устранять все мои функциональные фишки?

Джон Мюллер ответил, что не следует ждать больших шагов от поисковой системы, если вам нужны позиции сейчас.

И он действительно прав, поэтому важное замечание для программистов – не закрывайте Java скрипты и CSS, они необходимы для того, чтобы робот правильно увидел Вашу страницу.

Также следует внимательно отнестись к контенту.

Если у вас встречаются дубли контента, в частности это привычные пагинации, у вас есть повторы контента на разных страницах, я рекомендую использовать тег каноникал.

Если же ваш сайт присутствует на нескольких вариантах языков, фактически представляя один и тот же контент, который присутствует для разных регионов, либо переписан на разные варианты перевода, то я рекомендую использовать сочетание тега rel алтернейт.

Ну и самое важное, если у вас есть на сайте страницы, индексацию которых нужно при любом варианте запретить, я рекомендую сразу в шапке закрывать всю страницу тегом ноуиндекс.

Следующее, на что бы я обратил внимание, это заголовки страниц или мета-тег title.

Он является наиболее важным фактором ранжирования Google по одной простой причине.

Он влияет на кликабельность вашу в поиске, а кликабельность является важным фактором ранжирования у Гугла.

К ним существуют определенные требования.

Во-первых, каждый тайтл должен не повторяться.

Во-вторых, тайтл должен чётко говорить, о чём эта страница.

Ну и в-третьих, в тайтлах не должно быть суррогатных запросов, которые выглядят неестественно.

Они должны быть простыми, четкими и понятными.

Рекомендуемая длина тайтла 60 символов, до 70 максимум.

Мы рекомендуем в тайтлах использовать цифры, скобки, какие-то призывающие слова, продающие слова, эмоциональные слова.

Для правильных тайтлов мы придумали специальный калькулятор, которым вы можете померить качество ваших заголовков, которые вы придумали для своих страниц.

Очень важные замечания по поводу тега дескрипшен.

Как мы знаем, что он не влияет на ранжирование.

Иногда можно его просто даже не заполнять, но всё же мы рекомендуем его заполнять и очень важное замечание – ни в коем случае не вставляйте туда копию фрагмента документа страницы.

Дескрипшн не должен повторять основной контент страницы.

При этом самое забавное, что Google не говорит лимит размера дескрипшн.

Просто он, если что, не будет отображаться.

Учтите, что каждая страница для Google – это отдельный документ, поэтому у него должна быть грамотная информационная структура и здесь нам помогает заголовки H1-H6.

Количество заголовков H1 может быть абсолютно любым, об этом спросили Джона Мюллера и он так и ответил: Да сколько угодно, главное, чтобы вы сделали логично правильную структуру.

Чтобы проверить правильность своих заголовков, всегда можно при помощи классного плагина Хром сео all-in-one.

Он проверяет практически всё то, что нужно, любые теги, позволяет проверить информационную структуру страниц.

К заголовкам у Гугл простое требование – не делать их слишком длинными, не набивайте их ключевыми словами без смысла и старайтесь делать их логичными для чтения.

Следующее, на что можно обратить внимание – это микроразметка.

Микроразметка – это простой способ сказать Google относительно важно технической информации.

Самая популярная микроразметка, которую все используют – схема орг.

Проверить микроразметку на сайте можно при помощи специальной утилиты от Гугла, при помощи этой утилиты можно посмотреть любые сайты, связанные с вашей тематикой.

Например, интернет-магазины, например любые блоги, какие микроразметки они реализуют и реализовать это у себя.

Очень важное замечание – весь контент который вы прописываете в микроразметке, должен быть видимым.

То есть нельзя прописать контент, который не будет отображаться на сайте.

Иначе вы схлопочите большие проблемы.

Но вы можете сказать: Боже мой, мой сайт на виксе, на Prom.ua, на Мега группе, на Тильде, на каком угодно конструкторе.

Но вы можете успокоиться.

У Гугла есть классный инструмент, установить разметку практически не напрягаясь.

Вам нужно зайти просто в поисковую консоль, выбрать маркер и прописать всё, что нужно в микроразметке вручную.

Google дальше сами интерпретирует определенные типы страниц вашей микроразметки и установит её сам.

Очень удобно, когда у вас нет программиста или у вас просто нет доступа к коду.

Затем мы рекомендуем провести полный технический аудит вашего сайта и выявить все проблемы, связанные с битыми ссылками, редиректами или другими ошибками, которые возможно и не войдут в наш обзор про технический аудит, вы можете узнать на нашем сайте.

А если он вам нужен, можете с нами связаться, и мы его Вам проведём.

По поводу аудита все задачи выписывайте для вашего программиста и давайте их желательно в тех приоритетах, которые я и назвал.

Сначала битые ссылки, потом редиректы, потом в другие ошибки, которые могут негативно сказаться на индексации.

Скажите, О’кей, я начну сейчас продвигать свой сайт, но пока программисты не исправят, я не буду делать ссылки.

И здесь вы можете очень сильно попасть.

По одной простой причине, пока программист будет исправлять, он нормально продвигаться не будет, даже если на него не делать ссылки.

А когда вы начнете делать ссылки, окажется что ваш поезд уже ушёл, и конкуренты вас давным-давно обогнали.

Поэтому при выходе на рынок с вашим новым сайтом, те шаги, которые я описал с самого начала, по поводу сервисов, нужно делать в первую очередь.

Затем нужно делать ссылки и параллельно исправлять все ошибки.

Теперь поехали, почему я всё время говорил о ссылках.

Какие ссылки на ранжирование влияют.

Это наша третья глава относительно того, как Google любит ссылки.

Здесь я скажу одно, ссылки – наиболее полезный фактор ранжирования и он появился очень задолго до того, как поисковый ответ принял тот вид, который мы имеем сейчас.

И второй момент – ссылки оказывают влияние не в ту же секунду.

Поэтому мы рекомендуем распланировать задачи по линкбилдингу.

Это задачи по созданию ссылок на несколько месяцев вперед.

Хотите увидеть результаты – они вам покажут только какие-то сдвиги в ранжировании спустя 3-4 месяцев.

Условно говоря, ссылки бывают внешние и внутренние.

И внешние ссылочки – это те, которые ссылаются на ваш сайт со стороны других доменов.

А ссылки внутренние – это те самые ссылки, которые существуют в пределах вашего сайта, в пределах его основного домена.

Это очень важно.

По поводу основного домена – внутренние ссылки позволяют определить полезность тех или иных страниц сайта по поисковому роботу.

Поисковый робот начинает движение с вашей главной страницы и изучает все внутренние ссылки, переходя по ним, пока не дойдет до конца.

Он может возвращаться обратно, затем проходить весь сайт.

Перелинковка влияет на распределение веса внутри сайта.

Ссылка состоит любая на вашем сайте из следующих параметров.

Первое – это протокол http или https.

Второе – это ваш домен, который в принципе будет одинаковым для сайта.

Он может иметь поддоменную часть, либо иметь просто саму доменую часть, как показано на этой картинке.

Затем за ссылкой может следовать каталог, то есть в частности, в какой рубрике находится ваша ссылка.

Это может быть название документа, это всегда ссылка заканчивается названием документов страницы.

Следует знать, что для индексации, Google использует поисковый робот, который видит ваш сайт как Google Chrome.

Он может видеть ваш сайт в джаваскрипте, либо в html и таким образом, индексирует каждую ссылку.

Если вы будете использовать мультимедийную, либо Flash навигацию, индексация будет замедлена, либо Google вообще не проиндексирует ваш сайт.

Следующее, что рекомендуется в иерархи ссылок – это создавайте человекопонятные урлы, это ссылки, которые больше всего похожи на поисковые запросы.

В частности, можно использовать транслитерацию, либо англоязычное название, либо русскоязычное.

Гугл прекрасно понимает и умеет переводить одно в другое.”