В новом аудиоподкасте №263 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали о видеообъявлениях Яндекс.Директ.
Текстовая версия выступления:
“Всем привет.
Вы на канале Seoquick.
Сегодня будем говорить про видеообъявления Яндекс Директ.
Этот подкаст про от А до Я про видеообъявления в Яндекс Директ.
Я сегодня не один. Меня зовут Николай Шмичков.
Меня зовут Алёна Полюхович.
Всем привет.
Мы вам расскажем, что это такое и с чем его едят.
Алёна, расскажи что такое эти видео объявления.
Видеообъявления это такие короткие 15 секундные рекламные ролики.
Которые вы можете использовать свои и загрузить его в конструктор или же использовать готовый видеоролик фоновый, как правило, которые существуют в библиотеке.
Всё, что вам нужно это добавить заголовок и текст, и вы получаете уникальный креатив для показа видео в сети.
Видеообъявления доступны в таких кампаниях, как текстово-графические объявления и реклама мобильных приложений.
Оплата производится непосредственно за клик.
Видео объявление показывается в сетях, в блоках inpage и instream.
В блоке inpage звук появляется при наведении непосредственно на сам видеоролик.
Преимущество такого типа объявлений это наглядность, потому что используя видео, вы улучшайте восприятие рекламы и наглядно можете показать преимущества вашего товара или услуги.
Ну и конечно, красочное видео объявление привлечет больше внимания, чем обычное статичное текстовое сухое объявление.
Это повышает узнаваемость вас, это позволяет какую-то ассоциацию дать с вашим брендом, проявить какие-то эмоции пользователей, которые связаны с вашей компанией или продуктом.
Такие видео объявления отличаются от видеодополнения, потому что вы можете создать целую отдельную компанию для работы с видео объявлениями для того, чтобы контролировать, как показы так и расходы бюджета на видео рекламу или же добавить группу с видеообъявлениями в существующие компании, чтобы управлять их ставкой.
По поводу видеорекламы, то есть так называемый у Директа чеклист по настройке performance видео в Директ.
То есть видеореклама решается в индекс и performance задачи.
То есть вы должны понимать в чём разница между видео объявлением (это отдельный типа объявления), а видеодополнения — это дополнение к текстово-графическом объявлению.
И они действительно не конкурируют друг с другом.
Очень важно создавать правильные креативы, очень важно учитывать важные моменты.
Хотел я рассказать про небольшие нюансы, про которые вы должны знать.
Учтите, первый нюанс — это ролик длительностью до 15 секунд с оплатой за клик работает с осени 2018 года.
Есть два пути создания: загрузить собственный ролик или выбрать готовый из библиотеки и подготовить видеоролик в конструкторе.
Ролики с оригинальным контентом эффективнее роликов по умолчанию, потому что они заточены под конкретный товар или услугу и мы рекомендуем создавать собственные видео.
В видеодополнениях следует помнить, что используются заголовки текста уже имеющихся текстов графических объявлений.
Управление ставками возможно только с помощью корректировок, а для видеодополнения применяется только то, что выставлено уровнях самой кампании с текстово-графическом объявлении.
Просто отдельная кампания.
С видеообъявления выиграет уже на этапе настройки, так как лучшая управляемость, чаще показывается.
Видео дополнения к текстово-графической кампании не гарантирует, что видео будет показываться.
Опыт использования видеодополнения показался реально реже, поэтому мы не рекомендуем тратить время на добавление видео к текстовым кампаниям.
А лучше создавать сразу кампанию с видео объявлениями.
Что нужно знать?
Чтобы ролик мотивировал переходить на сайт рекламодателя, нужно удостовериться зашел ли ролик пользователям и что можно сделать, чтобы он заходил лучше.
Рекомендация номер один.
Проверьте понятен ли смысл видеосообщения.
Покажите ролик просто независимой группе пользователей.
Второй момент — это добавьте четкий посыл в начале ролика .
Пользователь должен обратить внимание на первые 3-5 секунд, остальные 10 секунды ожидает до конца видео, если оно его не заинтересовало.
И третий момент — это, если видео адаптируется большей длины, то всю важную информацию поместите в первые 15 секунд видео, поскольку именно такая допустимая продолжительность ролика.
Видеообъявления в мобильной рекламе эффективны.
Хотя не все с этим согласятся, первый запуск показал, что по качественным показателям мобильная аудитория ощутимо опережает аудиторию с досктопом и планшетом.
По части конверсии, однако, лидирует Desktop.
Поэтому не спешите устанавливать мобильным устройством.
Рекомендуем протестировать на своей нише отдельно.
Но конверсии могут быть гораздо хуже.
Очень важна корректировка по часам.
Если проведете небольшой тест с общими настройками, чтобы посмотреть на эффективность размещения.
Соберите статистику по часам и после небольшого перерыва, возобновите рекламную кампанию с показом только в рабочие часы с понедельника по пятницу.
Попробуйте после этого проверить, изменится ли цена клика, изменится в большую или меньшую сторону и затем прокрутите кампанию в другое время.
То есть это в нерабочее время и в выходные.
Проведите после этого такой соответствующий размер — 3 недели на тест и вы получите реальную картину как крутить свои видеообъявления.
Тест на видеообъявления нужно делать отдельно.
Анализируйте площадки показов, чтобы видеть интересы аудитории.
Смотрите на каких площадках показывается ваше видео и банте те, где вы видите, что идет колоссальный слив и отсутствие конверсии.
На старте не отключайте мобилку, протестируйте.
Важно уделять внимание самому ролику.
А что из свеженького есть в этой нише?
Теперь рекламодатели получили возможность загружать в редакторе Директа собственное видео.
Ну то есть вы до этого тоже могли, но то должен был быть короткий 15 секундный ролик.
Сейчас же вы можете создавать рекламные ролики прямо на основе своих видео, то есть вы можете снять краткий обзор товара, а потом в видеоконструкторе добавить и текст, и даже аудиосообщение.
Теперь вам станет удобнее работать с шаблоном: элементы видео конструктора стали группироваться по сценам.
То есть вы в каждую сцену можете загрузить свою картинку, видео, также добавить тексты и разные заголовки.
Они должны появляться в нужный для вас момент.
В блоке с общими элементами появилась возможность редактировать повторяющиеся на всех сценах элементы.
Допустим это может быть аудиозапись, логотип или же, например, просто юридическая информация.
Стали доступны подсказки, которые помогут вам быстрее освоиться в видеоконструкторе и, если вы это делаете в первый раз.
Значит теперь уже не надо париться с видеоредактором приложения, можно снять ролик самому, но правда не забываем про те пункты 1,2,3, которые я рассказывал сразу в начале.
Там очень важно, чтоб ролик был понятным и хорошо продуманным в плане монтажа.
Но теперь хотя бы с программным обеспечением отпала необходимость, можно ролик просто редактировать прямо в Яндекс Директ.
Так что рекламодатели теперь, если вы хотите, заказывать Яндекс Директ у нас, родики можете пилить сами, снимать сами, заливать в свой аккаунт сами и давать нам просто его лишь чтобы мы компанию настраивали.
Ведь за вас мы ролик точно не снимем.
На этом всё.
Не забываем подписаться на наш канал, задаём вопросы нам в телеграм группе, можно задавать вопросы прямо у нас на YouTube канале.
У Алёны есть большой ролик, посвященный настройкам Яндекс Директ.
Ролики можно зайти посмотреть на нашем канале.
Там же можно задать Алёне вопрос.
Она на них обязательно отвечает.
Я буду всех ждать каждый четверг на прямой эфир, где вы можете задать мне все вопросы в прямом эфире и я на них буду отвечать.
Всем спасибо и до новых встреч.»
