Максимальное попадание: 11 шагов запуска рекламы myTarget (Вконтакте и Одноклассники)

Таргетированная реклама или таргет (от англ. target – цель) – это целенаправленная реклама для определенной категории пользователей.

Ее основа – это общедоступные данные из интернета о людях: пол, возраст, семейное положение и доход – все то, о чем человек охотно рассказывает в соцсетях.

Специалист, который настраивает такую рекламу называется таргетолог.

myTarget – это одна из самых крупных платформ, специализирующаяся на таком виде рекламы.

В ее распоряжении данные, полученные сервисами Mail.ru Group, которая в 2014 году приобрела ВКонтакте.

Это огромные аудитории потенциальных клиентов.

Присмотритесь.

Возможно, именно ваших.

В ВК сидит вся Россия – это самая крупная соцсеть на территории РФ.

В июне 2020 года количество пользователей достигло отметки в 73 млн юзеров.

По данным 2020 года во ВКонтакте хотя бы раз в месяц заходят 71,8% жителей страны.

Что касается покупательской способности аудитории, лучше нас скажут цифры.

Больше всего во ВКонтакте пользователей со средним доходом – 39,6%, на втором месте — с доходом выше среднего – 31,8%.

Одноклассники который год показывают, что аудитория не только многочисленна, данным Mediascope насчитывается 43 млн россиян, но и активна.

Соцсеть находится на третьем месте по объему публикуемого контента – 108,6 млн сообщений.

С аудиторией разобрались.

Как выбрать, кому показать свою рекламу?

В этом поможет myTarget.

Что такое MyTarget?

Что умеет myTarget на самом деле?

Какие знаменитые сервисы входят в Mail.ru Group?

Какие цели можно реализовать с помощью сервиса таргетированной рекламы?

MyTarget – это продукт Mail.ru Group.

Рекламная платформа, которая охватывает другие сервисы гиганта, такие как VKontakte, Одноклассники и Мой Мир.

Платформа создана для запуска, управления и анализа таргетированной рекламы в указанных сервисах.

С ее помощью можно задавать максимально тонкие настройки для таргета и благодаря этому улучшить показатели этого маркетингового направления.

В MyTarget вы можете:

• выбирать удобную географию показа – от масштабов страны до радиуса 500 метров;
• отфильтровать «своих» клиентов по полу, возрасту, увлечениям и даже уровню дохода;
• управлять таргетированной рекламой даже при минимальных бюджетах.

Кейсы MyTarget показывают, что при использовании платформы возможно добиться таких целей как:

• увеличение собственных продаж,
• повышение узнаваемости бренда,
• привлечение новых пользователей,
• прокачка знаний пользователей о вашем продукте,
• получение новых заявок.

Вот данные с официального сайта сервиса.

Они показывают, что аудитория платформы – большая, а условия – комфортные.

Но существуют ситуации, когда настроить таргетинг затруднительно или он будет экономически нецелесообразен.

Например, когда у вас универсальный продукт или услуга, которая подходит абсолютно всем (служба такси / продажа кондитерских изделий).

Либо наоборот, сложно определить точные параметры целевой аудитории (ремонт авто / продажа авиабилетов).

Что делать в таком случае?

Как потратить рекламный бюджет с умом?

Ответ очевиден – это контекстная реклама!

Попробуйте тонкую настройку поисковой кампании на Яндекс Директ и Google AdWords – результаты вас точно приятно удивят.

А вот вам ссылка на сертификат агентства SEOQUICK — нажать ТУТ.

Вам нужны продажи?

Заполните форму ниже и я помогу настроить канал продаж контекстной рекламы на ваш сайт!

Как работает MyTarget внутри?

Каким образом myTarget собирает данные о пользователях и почему это абсолютно законно?

Почему с помощью сервиса вы можете выбрать любую аудиторию – от молодых мам до бизнес-тренеров?

Какие подводные камни ждут неопытных маркетологов и почему нужно сначала разобраться, чтобы не слить бюджет.
С помощью платформы можно продвигать свой сайт, приложения, сообщества и даже игры.

Для этого на сайте описывается несколько простых шагов:

1. Выбор цели
2. Определение интересующей вас аудитории
3. Создание рекламного объявления
4. Привлечение пользователя – новых или уже совершивших покупку

Как и большинство платформ, основа MyTarget – DMP (Data management platform).

Data management platform – это система, созданная для издательств, рекламодателей и агентств.

Она позволяет безопасно хранить и систематизировать данные.

Хранит она данные первого и второго порядка – это истории посещений, клики, просмотры, шеры и лайки.

В свою очередь, эти данные DMP дополняет третьим порядком – сторонними данными о действиях и интересах пользователей.

Именно это позволяет myTarget предоставлять рекламодателям обширные и гибкие настройки таргетинга.

Ориентировка происходит не только на «собственные» аудитории платформы, но и на обогащенные данные.

Собственные обширные данные myTarget получает благодаря собственным ресурсам Mail.ru, а именно:

• поисковые запросы Mail.ru

Рекламодатель может отфильтровывать пользователей по запросам и использовать таргетинг в соцсети.

• счетчики Top Mail.ru

Это позволяет гибко и быстро управлять данными о пользователях, полученными с собственных ресурсов рекламодателя.

myTarget моментально загружает данные пользователей, побывавших на сайте.

• ВКонтакте, Одноклассники, Мой Мир

myTarget Позволяет использовать данные приложений этих соцсетей/платформ.

Они добавляются в сегменты и становятся аудиторией таргетинга.

Также рекламодатель может использовать данные из сообществ ВКонтакте и Одноклассники.

Это очень удобно, когда важно таргетироваться на аудиторию по определенным интересам.

Например, если вы проводите вебинар для молодых мам, ваша аудитория есть в пабликах «Скоро мама» и похожих.

Вам не важно, из какого города ее участники – это аудитория по интересам, и вебинар они могут посмотреть из любой точки мира, где есть интернет.

Все не так просто.

Например, неопытные маркетологи некоторых фитнес-клубов часто выбирают аудиторию пабликов «Правильное питание», «Спорт», «ЗОЖ» и прочие тематические группы.

Полагая, что там их аудитория.

На деле, это люди со всей России, а то и других стран.

Вряд ли они поедут в определенный клуб в Люберцах.

Поэтому при таком поиске аудиторий рекламный бюджет расходуется впустую.

Гораздо правильнее искать или по запросу «Спорт Люберцы».

Самым правильным в этой ситуации будет таргетироваться по интересам и ГЕО.

myTarget позволяет находить аудиторию вплоть до 500 метров.

Конечно, это не все возможности.

Давайте разберем, как настроить рекламу по всем параметрам myTarget без ошибок и с первого раза.

Рекомендуем для чтения:

1. Как раскрутить группу ВКонтакте не хуже профи: 7 шагов
2. Цепляем клиентов классными фото: настройка таргета в Инстаграме

Как настроить рекламу в MyTarget?

Как правильно настроить и запустить рекламу в myTarget?

Определяем цель и аудиторию рекламной кампании вплоть до типа темперамента пользователя.

Управление бюджетами – все сложно?
Первый шаг в настройке рекламных кампаний – это авторизация в системе.

Вы можете ввести свой email и зарегистрироваться с его помощью, а можете поступить проще в один клик получить регистрацию через профиль в соцсетях.

На выбор:

• Одноклассники,

• ВКонтакте,
• Facebook,
• Twitter,
• Google,
• Mail.

Вы ведь заметили, что в списке не хватает еще одной популярной на западе социальной площадки?

Поэтому о том, как делается раскрутка в Linkedin с помощью таргетированной рекламы вы можете прочитать в нашем блоге.

Сразу после авторизации вы попадаете на страницу создания кампании.

Она выглядит так.

Определите цель

В myTarget все цели делятся на две группы:

1. Для того, чтобы получить конкретные действия от пользователей вам нужно выбрать «Конверсии»: это и установка приложения, и трафик на сайт, и продажи товара, и вовлеченность в соцсетях.
2. Для показа рекламы максимально широкой аудитории – рассказать о компании с помощью видео, например. Это цель «Узнаваемость».

Рассмотрим на примере сайта продажи туристических гамаков.

Допустим, поставим цель увеличить посещаемость сайта и прорекламировать определенный тип гамаков – для дачи.

Для этого мы выбираем из предложенных целей «Трафик».

В самом низу необходимо указать URL страницы, который вы планируете рекламировать.

Подробно, как с легкостью находить домены из списков URL, можно узнать из видеогайда от Николая – гуру Seoquick.

Как только вы введете URL, слева на мониторе вы увидите колонку с прогнозом по охвату аудитории и размеру ставки за неделю (7 дней).

В зависимости от настроек, цифры будут меняться.

Не забудьте дать названия рекламной кампании.

В нашем случае, это будет «Новая кампанию + дата создания.

Теперь приступаем к самому интересному.

Кому показываем рекламу?

Здесь в кабинете myTarget доступны следующие настройки.

Пол

Пол не важен – гамаки покупают и мужчины, и женщины.

Ставим галочку и там, и там.

Возраст

Так как мы выбрали товар «Гамаки для дачи», логично таргетироваться на аудиторию постарше.

При этом не забываем про тех, кто может приехать с подарком родителям и на дачные шашлыки.

Ставим от 27 до 60-ти лет.

Самые внимательные увидели пункт «Охватить аудиторию близких возрастов».

Эта интересная настройка, благодаря которой реклама будет показана пользователям, которые ведут себя так же, как ваша аудитория.

То есть если человеку 25, но его пользовательское поведение совпадает с нашей аудиторией, он увидит рекламу.

География

Магазин доставляет по всей России, однако предположим, что для этой кампании нам важна только Москва и область.

Поэтому указываем необходимый регион.

В настройках мы можете как добавить необходимые регионы, так и исключить.

Поведение

Вы можете учесть поведенческие характеристики вашей аудитории и ее доход.

Выбор достаточно обширный: семейное положение, доход, интересы, возраст детей, потребление кофе и даже темперамент.

Обратите внимание, что при выборе кампания будет показываться тем пользователям, у которых есть хоть один интерес из списка.

Сегменты

Для выбора сегментов нужно кликнуть на ссылку «создать сегменты» и в разделе «Источники данных» нажать «Списки пользователей» – смотрите на блок слева.

Вы можете выбрать тип списка:

• Список email-адресов
• Список ID пользователей ВКонтакте
• Список ID пользователей Одноклассников
• Список ID пользователей «Мой Мир»
• Список Google Advertising ID
• Список IDFA устройств

Обратите внимание: файл должен быть в формате txt с кодировкой utf-8.

Список может содержать от 2 000 до 5 000 000 строк и иметь размер не более 128 Мб.

Настройка позволяет показывать вашу рекламу пользователям, которые посещали сайт и оставляли контактные данные.

Как их собирать, мы разбирали в статье.

После настройки в кабинете появиться созданный сегмент.

Отметьте его, чтобы настроить показ рекламы на этих пользователей.

Контекстный таргетинг

Он для пользователей, которые ищут гамаки по запросам «Купить гамак на дачу» и «Подвесные гамаки».

Это пример.

В вашем случае, воспользуйтесь, например, Wordstat, чтобы собрать запросы.

В myTarget также существует система подсказок, которая по вашему слову подбирает похожие.

Если вам нужен большой список слов, воспользуйтесь бесплатным Генератором ключевых слов на сайте SeoQuick.

Важно: добавьте минус-слова, по которым вы бы не хотели, чтобы показывались ваши объявления.

Вернитесь на предыдущий экран и выберете аудиторию ВКонтакте и Одноклассников, вставив ссылки на необходимые группы.

Когда

В этом разделе вы выбираете дни и время показа кампании.

Минимум – 8 часов в неделю.

По умолчанию myTarget учитывает местное время – это удобно при таргетинге на разные часовые пояса.

Также учитываются праздничные дни в России.

После этих настроек вы увидите, что размер прогнозируемой аудитории стал значительно меньше.

Теперь нам необходимо выбрать модель оплаты и установить бюджет рекламной кампании.

Неограниченный – звучит слишком дорого.

Ставки и бюджет

Стоимость таргетированной рекламы зависит от итогов аукциона, а вот ставку определяете вы – рекламодатель.

У системы тоже есть роль в этой цепочке – она определяет вероятность показа в определенный период на основании заинтересованности вашим объявлением.

И, конечно, конкуренции в вашей нише.

Чем больше ставка по отношению к конкурентам, тем больше шансов на показ.

В myTarget вы можете платить:

• по кликам – CPC (Cost per Click – цена за клик)
• по показам – CPM,
• по установке приложения –CPI,
• просмотру видео – CPA.

Вам нужно выбрать только цель кампании, а система уже автоматически подберет модель оплаты.

У нас в примере мы выбрали трафик, поэтому система нам предлагает оплату за клики или показы.

Теперь дело за аукционной стратегией – их три:

• Максимальное число кликов

Вам нужно указать среднюю ставку за 1000 показов, а система покажет, сколько кликов за это можно получить.

• Фиксированная ставка

Переходы оплачиваются по заданной ставке вне зависимости от уровня конкуренции.

• Минимальный расход

Идеальная стратегия для сильно ограниченного бюджета.

После того, как вы выбрали стратегию на аукционе, установите бюджет – дневной и общий.

Также укажите тип распределения.

Готово.

Переходим к форматам.

Форматы рекламы

Визуализация объявлений всегда повышает конверсию

Простой текст на белом фоне уже давно не продает

Главное – верный формат под площадку.

Узнай какой именно…

Выбор формата

Тип рекламного объявления зависит от того, где вы собираетесь показывать рекламу.

Вот, какие есть в myTarget:

• Карусель

Картинка, которую можно листать.

Вы можете разместить несколько изображений из ассортимента магазина.

• Мультиформат

Этот формат подстраивается под место размещения – адаптивный.

Есть возможность добавить кнопку call-to-action

• Квадратное видео

Лучше создать видео, длительностью не более 15 секунд, чтобы не рассеивать внимание пользователя.

Показывается в Одноклассниках и Вконтакте.

• Горизонтальное видео

Показывается в Одноклассниках и Вконтакте в горизонтальном виде.

• Полноэкранное видео

Не показывается на десктопе, занимает весь экран на мобильных устройствах.

• Баннер

Стандартный тип рекламы, содержащий текст и изображение.

• Тизер

Исключает мобильные показы, показывается в соцсетях и на площадках Mail.ru.

Система сама вам подскажет, где может показываться тип рекламы.

Например, если вы выбираете мультиформат, то его увидят все, а вот тизер недоступен для мобильных устройств.

При загрузке файла обратите внимание на рекомендуемые размеры и предпросмотр.

Обязательно проверьте, чтобы текст и картинка отображались корректно.

В противном случае, ваша реклама только оттолкнет пользователей.

Можно запускать.

Аналитика и автоматизация

Как выяснить, что рекламная кампания сработала?

Какие есть инструменты для определения результатов?

На что стоит обратить внимание и как исправить ошибки?
Сам сервис утверждает, что аналитика важна не только в целом – есть клиенты или нет.

Важно смотреть в разрезе каждого канала и рекламного объявления.

В маркетинге важны все показатели.

Например, даже если ваша кампания собрала множество кликов, она может не привести клиентов.

Почему?

Причин масса.

Фрод, скликивание конкурентами, боты.

Нужно обращать внимание на количество обращений и заявок.

Это трудно сделать, когда вы ведете рекламные кампании в нескольких системах, не только в myTarget.

Получается маркетинг-микс, в котором уделить внимание каждой кампании не представляется возможным.

В игру вступают сторонние ресурсы.

У myTarget масса партнеров, которые помогают анализировать, автоматизировать и собирать статистику в одном окне.

Отслеживайте, сколько звонков и заявок принесла реклама источников и какая была конверсия в продажи.

В сервисах сквозной аналитики вы можете посмотреть, какие форматы проявили себя лучше, а от каких стоит отказаться, а системы управления рекламой помогут решить вопрос с закрывающими документами и управлением многочисленных кабинетов.

Заключение

myTarget – простая для пользователя и сложная внутри система.

Благодаря охвату аудитории таких гигантов российских соцсетей, как ВК и ОК любой рекламодатель может найти там свою аудиторию.

В статье мы разобрали кабинет.

Запуск рекламы можно реализовать за 10-15 минут, и уже к вечеру получить первых клиентов.

Не бойтесь пробовать и анализируйте результаты.

Данный сервис не единственный.

Таргетированная реклама используется во всех известных соцсетях.

Если вы запускаете рекламу в таких соцсетях, как Facebook рекомендуем почитать нашу статью на эту тему «Таргетинг в Facebook: Пошаговая схема + 5 лайфхаков».