Сайт працював, але не розкривав експертність центру
У центру вже був упізнаваний сайт із послугами КТ і МРТ, контактами та інформацією про обладнання. Але структура залишалася радше візитівкою: без системного блогу, без повноцінних профілів частини лікарів і з неповним прайсом.
Для медичного проєкту цього недостатньо. Пацієнт має швидко зрозуміти, яке дослідження потрібне, як підготуватися, хто описує результати, скільки коштує процедура і куди звернутися у терміновій ситуації.
- не було окремого експертного контентного розділу;
- частина команди не мала власних сторінок і schema.org;
- прайс не містив усіх позицій та мав складну мобільну таблицю;
- меню й галереї поводилися нерівномірно на різних екранах;
- нові сторінки потрібно було включити в єдину SEO-інфраструктуру.
Потрібен був не косметичний редизайн, а керована система: медичний контент, довіра до команди, точні ціни, технічне SEO та безпечне оновлення живого сайту.
Що показав аудит: контент, довіра та дані існували окремо
Ми перевірили сторінки, шаблони, мобільну поведінку, метадані, schema.org, sitemap і цінові таблиці. Замість одного великого «редизайну» сформували набір конкретних задач із контрольованим результатом.
Контентний розрив
Корисні відповіді для пацієнтів не були оформлені як пошукові посадкові сторінки з FAQ та внутрішніми посиланнями.
Неповний прайс
На сторінці бракувало близько 30 позицій; окремі значення та колонка контрасту вимагали ручної звірки.
Недостатня E-E-A-T база
Нові лікарі та частина адміністрації ще не були представлені повноцінними сторінками й структурованими даними.
Мобільні сценарії
Випадаючі пункти меню, широкі таблиці, банери статей та галереї потребували адаптивного доопрацювання.
SEO-узгодженість
Кожна нова сторінка мала отримати title, description, canonical, Open Graph, hreflang, H1 та потрібний тип schema.org.
Контроль публікації
Статичний сайт вимагав акуратного деплою, резервних копій та повторної перевірки живих URL після кожного етапу.
План: посилити кожну точку, де пацієнт приймає рішення
Робота йшла паралельно у контенті, інтерфейсі й технічному шарі. Це дозволило уникнути ситуації, коли красиві сторінки не індексуються або правильні дані незручно читати.
Запустили медичний блог
Створили сторінку розділу, картки матеріалів, пункт меню й шаблон експертної статті з FAQ та пов'язаними публікаціями.
Звели КТ і МРТ в одну систему
Розширили таблиці, виправили контраст, синхронізували головну й окремий прайс та перевірили кожну суму на живому сайті.
Додали лікарів і адміністрацію
Профілі отримали фото, досвід, спеціалізацію, галереї, метадані й Physician schema.
Виправили мобільну навігацію
Уніфікували шапку, взаємодію з підменю, банери 16:9, фотогалереї та поведінку великих таблиць.
Вбудували структуровані дані
MedicalWebPage / Article, FAQPage, Physician і BreadcrumbList стали частиною шаблонів, а не ручними фрагментами.
Перевірили сайт після деплою
Контролювали sitemap, коди відповіді, видимий текст, ціни, перемикання вкладок і фактичний рендер на desktop та mobile.
Блог, який відповідає на реальні питання пацієнтів
Перший етап запустив чотири фундаментальні матеріали: різниця між МРТ і КТ, контрастне підсилення, безпека МРТ та головний біль. Наступним кроком додано детальний матеріал про інсульт українською та російською.
Блог як окремий пошуковий хаб. Картки ведуть до матеріалів із медичною структурою, FAQ, хлібними крихтами та тематичним перелінкуванням.
Складна тема — зрозумілою мовою. Матеріал про інсульт пояснює алгоритм FAST, роль КТ і МРТ та коли потрібно негайно викликати швидку.
117 рядків, де помилка в одній цифрі має реальну ціну
Ми звели офіційні прейскуранти КТ і МРТ у читабельну структуру, додали відсутні позиції, виділили додаткові послуги та контраст, а згодом оновили всі суми за документами, що діють із 01.08.2026.
Дані перевірені на живому сайті. Окрема сторінка прайсу та скорочена версія на головній синхронізовані; дати й JSON-LD також оновлені.
Інфраструктура, що підтримує кожну нову сторінку
SEO не залишили фінальним чеклістом. Кожен тип контенту отримав зрозумілий маршрут від джерела до перевіреної сторінки в індексованій структурі сайту.
- унікальні title та meta description для нових сторінок;
- canonical, hreflang, Open Graph і Twitter Card;
- по одному H1, логічна ієрархія H2-H3 та alt у зображень;
- MedicalWebPage / Article, FAQPage, Physician і BreadcrumbList;
- gzip, кешування, асинхронний GTM та оптимізовані WebP-зображення;
- оновлений sitemap і контроль кодів відповіді всіх публічних URL.
Лікарі перестали бути просто прізвищами у списку
Три нові профілі лікарів отримали професійну історію, досвід, спеціалізацію, фотографії, галереї та Physician schema. Окремо оновили блок адміністрації, щоб пацієнт упізнавав команду ще до візиту.
Фахівці — у центрі кадру. Користувач одразу бачить обличчя, ПІБ і спеціалізацію; кожна картка веде до окремого професійного профілю.
Єдина мова інтерфейсу — від великого екрана до телефона
Ми зберегли спокійну медичну палітру й зробили головні сценарії видимими: запис, ціни, обладнання, команда та підготовка. На мобільному текст не перекриває фото, кнопки мають стабільні розміри, а таблиці не ламають ширину сторінки.
Один зміст — два різні ритми. Desktop дає огляд, mobile веде до запису й прайсу без зайвих кроків.
Обладнання показане як доказ, а не як абстрактна обіцянка
Сторінка Siemens пояснює можливості КТ і МРТ через реальні фотографії центру, зрозумілі характеристики та користь для пацієнта. Це сильніше за загальні слова про «сучасні технології».
Обладнання показане предметно. Пацієнт бачить реальні томографи, ключові характеристики й переваги дослідження без абстрактних рекламних обіцянок.
Один проєкт — сайт, контент, довіра й точні операційні дані
Чесно про результат: цей кейс фіксує виконаний обсяг, якість реалізації та технічний стан проєкту. Ми не приписуємо сайту зростання трафіку або заявок без підтверджених даних Google Search Console та Analytics.