Расширенные сниппеты и их влияние на SEO (исследование)

Команда SEOquick провела исследование влияния наличия расширенных сниппетов на выдачу в SEO и на кликабельность в поиске.

Были сделаны следующие выводы:

1. Наличие любых расширенных сниппетов негативно сказывается на кликабельности и CTR. Без расширенных сниппетов по исследуемому сайту средний CTR составил 14,6%. При этом в выдаче, где фигурировали расширенные сниппеты, CTR составил всего 0,46%. По другим расширенным элементам выдачи CTR составил 0,69%, что практически в 22 раза ниже, чем без них.
2. Наличие расширенных сниппетов даже для ТОПа выдачи негативно сказывается на CTR. Если Ваш сайт занимает ТОП-позицию, Ваш CTR снижается с 30% до 19,6%. А наличие Вашего сайта в расширенном сниппете предполагает CTR лишь в размере 8,6%.
3. Снижение органического трафика при сохранении того же количества запросов составляет 2,5% в год, и трафик падает ежегодно уже в течение трех лет.
4. Снижение CTR в выдаче не связано напрямую с влиянием контекстной выдачи, точнее доля влияния контекста на эрозию органики незначительна.
5. Более половины запросов (49%) в поиске сейчас не дают никаких кликов.
6. Расширенные сниппеты год назад выводились почти втрое реже, в частности, сниппет видео и изображения.
7. Стратегия продвижения сайта должна строиться на поиске запросов без расширенных сниппетов с низким уровнем конкуренции и высоким трафиком, что с каждым годом становится все труднее реализовать.

Что такое расширенный сниппет?

Как Вы понимаете, нулевая выдача – тренд 2019 года.

Сейчас многие обсуждают, как туда попасть и как получать много трафика.

В этом блоке мы разберем, как правильно писать контент, чтобы попасть в блок расширенного сниппета.

Расширенный сниппет (или Featured snippet, нулевая выдача) – элемент выдачи, который выводит ответ на запрос пользователя над результатами поиска в специально оформленном блоке. Существует четыре вида расширенного сниппета – определение, чек-лист, ответ на заданный вопрос или таблица.

Длина ответа может быть достаточно короткой – одно-два предложения.

Google следует определенным принципам по выбору выделенных описаний и ориентируется на “точное совпадение вопроса” в контенте и наличие на него ответа в тексте.

Согласно большому исследованию от Semrush (2018), 41% ключевых запросов выводят расширенные сниппеты.

Известно, что слова с вопросами чаще генерируют расширенный сниппет формата “Абзац”.

Известные ключевые слова-вопросы, на основе которых чаще всего выводится расширенный сниппет, следующие:

1. Почему
2. Когда
3. Где
4. Куда
5. Будет ли
6. Можно ли

Исключением является вопрос “Как”, который чаще генерирует список по статистике.

Также стоит знать, что список чаще выводится при использовании предлогов. Известные предлоги:

• Для
• Похожий, аналог
• Сравнение, сравнить
• С/без

Еще он может выводиться по словам “Характеристики”, “Состав”.

Как правильно создавать контент, чтобы попасть в расширенные сниппеты?

Следует знать эти требования:

• Текстовые блоки длиной до 46 слов дают результаты по расширенным сниппетам.
• Оптимальная длина абзаца – примерно 272 слова.
• Каждый параграф должен начинаться с ключевого вопроса.
• Оптимальная длина списка – 8 пунктов.
• В списке старайтесь писать не более 10-12 слов.
• Таблицы всегда сжимаются до двух строк и не более трех колонок.
• Оптимально использовать 5-7 строк таблицы, чтобы сниппет сработал.
• Изображения на сайте должны быть сверстаны в соотношении 4:3.
• Оптимальное разрешение для графики 600 x 425.

Если Вас заинтересовало, как попасть в нулевую выдачу, изучите нашу статью “Как попасть на нулевую выдачу”.

Но Вы можете подумать, что расширенные сниппеты – это хорошо?

Мол, мы показываемся на первом блоке и будем получать больше трафика?

Неверно!

Уже в 2017 году Ahrefs в своем исследовании расширенных сниппетов заметил, что CTR у расширенного сниппета составляет в районе 8,6% вместо ожидаемых 25-30%!

Как продвигаться в расширенных сниппетах и получать с них трафик – вы можете узнать из моего видео:

Вы хотите получать бесплатный трафик?

Вас интересует продвижение своего сайта?

Заполните форму ниже и я лично свяжусь с Вами и мы обсудим план по раскрутке вашего бизнеса!

Какие другие виды расширенных элементов выдачи бывают

Однако Google отбирает выдачу не только расширенными сниппетами.

Какие же еще виды выдачи могут выводиться в поиске?

Конечно, расширенные сниппеты или, как их называют, нулевая выдача – не единственный вид расширенных элементов выдачи, которые выводит поисковик.

Их гораздо больше, и мы постараемся рассказать о самых распространенных.

Популярность различных расширенных элементов выдачи также меняется.

Например, в 2019 году самыми популярными элементами расширенных сниппетов являются изображения и видео.

При этом в 2018 году картина была немного иной – изображения и видео были менее популярны почти втрое!

Конечно же, это блоки рекламы. Именно реклама – основной источник дохода поисковика, и у Google сегодня существует три таких элемента.

Adwords top – блок контекстной рекламы в верхней выдаче.

Обычно срабатывает на вполне “коммерческие ключевые запросы” и может занимать приличное место по выдаче.

Adwords bottom – нижний блок контекстной рекламы.

Отличается лишь тем, что отображается уже внизу, и понятно, что до него доходит не каждый.

У контекстных блоков достаточно много текстовых строк, и заказчики могут “рассказать” о своем бизнесе просто из объявления – показать цены, телефоны, адреса, рассказать об акциях и условиях.

Shopping Ads – особый вид рекламы, который настраивается через Google Merchant Center.

Расположение этого блока может варьироваться и показываться как сверху над результатами, так и сбоку.

Основным отличием этого блока является стандартизация отображения – картинка, название товара, цена, название магазина.

Детали – на сайте продавца.

Local – блок локальной выдачи. Выдается при вводе геозависимого запроса.

Учтите, это не обязательно запросы с названием города.

Они могут содержать слова “рядом со мной”, “как пройти”, “адреса”, “контакты”.

А иногда просто выводятся без всяких подсказок по названию компании или типу бизнеса.

Например, запросы “пиццерия” или “кальянная” генерируют этот блок автоматически.

Блок достаточно просторный и прилично подпортил трафик коммерческим сайтам, которые занимали ТОП выдачи.

Фактически теперь он пытается по IP определить ближайшее заведение согласно запросу пользователя.

Само собой, контекстный блок идет над локальным блоком.

Top stories – это новостные публикации формата News.

Выводятся часто по трендовым запросам, по которым публикуют свои новости СМИ разного формата.

Sitelinks – расширенные быстрые ссылки сайта.

Подробно мы останавливались на этом в статье “Быстрые ссылки Google”.

Выводятся по брендовым запросам и зачастую занимают большой блок выдачи.

Обычно главная страница находится на первом месте.

People also ask – сервис похожих запросов.

Выводится, когда Вы вводите что-либо в поиске с вопросительными словами.

Recipes – отдельный вид выдачи, по которому ранжируются преимущественно рецепты.

Thumbnails – формат расширенных сниппетов видео, когда выводится как превью видеоролика, так и время просмотра с датой заливки.

Image pack – блок изображений в расширенных сниппетах.

Выводится в выдаче в виде нескольких картинок. Можно пролистывать и находить нужные.

Knowledge panel – большой блок расширенного сниппета (панель знаний).

Выводит информацию об основном запросе из своих каталогов данных – Google Мой Бизнес, справочные данные и т. д.

Knowledge card – другой вид выдачи, о котором я рассказывал в статье про секреты поиска в Google.

Он срабатывает при попытке задать вопрос, связанный с подсчетом.

Videos – блок с видео в расширенном сниппете.

Отображает превью ролика, заголовок и описание.

В блоке обычно представлено 3 видео с возможностью пролистывания.

Рекомендуем для чтения:

1. Ahrefs: Обзор мощного SEO инструмента для продвижения сайтов
2. 16 лучших SEO расширений для Google Chrome в помощь оптимизаторам

Как получить расширенные сниппеты

Многие спрашивают, а какая микроразметка нужна, чтобы получить расширенный сниппет?

Дайте ТЗ для расширенных сниппетов.

А его нет! Нет волшебного ТЗ.

Но есть инструкция. Об этом – в этой главе!

Издание Stone Temple обнаружило, что 19% поисковых запросов, основанных именно на вопросах, имеют свои сниппеты. Другими словами, люди буквально вводят вопросы в поисковую строку Google. Задачей сниппета и является выведение ответа на заданный вопрос. (Полная статья)

• 19% поисковой выдачи содержат расширенные сниппеты
• 7,3% поисковой выдачи содержат фрагменты с двойным указанием
• 50% экрана мобильного устройства покрыто рекомендуемым сниппетом
• 70% избранных сниппетов – это определения
• На английском длина сниппета – в среднем 42 слова / 249 символов
• В Рунете длина сниппета – в среднем 37 слов / 280 символов
• На большинстве сайтов не обнаружено никакой “особой” микроразметки

Напрашивается вывод: расширенные сниппеты – это алгоритм, который внедрил Google без какого-либо требования для вебмастеров! То есть он начал анализировать обычный контент.

Преимущество он все же отдает следующим типам материалов:

• Спискам (заключенные тегами <ul> и <li>)
• Абзацам (заключенные тегом <p>)
• Таблицам (заключенные тегом <table>)

И интересный факт. Расширенные сниппеты всегда показываются в ТОП1.

Поэтому если вам нужно все же быть не в ТОП10 или в ТОП8, а в ТОП1 – следующая инструкция точно для вас.

Если вы получили расширенный сниппет, ваш CTR в поиске будет высоким!

Согласно большому исследованию от Semrush (2018), 41% ключевых запросов выводят расширенные сниппеты (они учитывают больше форматов сниппетов в исследовании)

У контента с избранным сниппетом показатель CTR в 2 раза выше (Hubspot)

То есть если обычная статья, получит расширенный сниппет, ее трафик возрастает неприлично высоко, даже если находится в ТОП1.

Перейдем собственно к инструкции

Шаг 1. Соберите запросы, которые генерируют расширенные сниппеты

Не все запросы генерируют расширенный сниппеты.

Большинство можно сразу отсечь

А те что подойдут – такие запросы можно условно разделить на три категории.

• Вопросы
• Определения
• Инструкции

К примеру “что такое расширенные сниппеты” – годится для определения, а “как выглядит раширенный сниппет” – вопрос. А “как настроить расширенный сниппет” – инструкции.

Определения могут выглядеть очень короткими

А вопросы давать более развернутые ответы.

В каждой нише есть особые слова, которые дают расширенные сниппеты, но есть и универсальные списки.

По факту запрос генерируется через ключевое слово и присоединение к нему специального запроса.

Существует некий список универсальных слов, которые по популярности можно изобразить в виде инфографики.

Для генерации подсказок советуем использовать эту матрицу запросов:

Запросы для генерации расширенных сниппетов

Например, вы можете легко пересечь эти слова при помощи генератора ключевых слов, выбрав нужные:

Затем сгенерируйте результат и воспользуйтесь Key Collector или другим сервисом для сбора ключевых слов, чтобы собрать подсказки.

Аналогично можно настроить сбор по этим словам и в SERPSTAT.

Настройте себе фильтр согласно этой иллюстрации и запустите сбор ключевых слов.

Собрав семантику, по ней нужно собрать также сами примеры ответов.

Важно также парсить запросы из блока Related Questions (People also ask)

По факту это – бесконечная лесенка.

Из нее собираются все релевантные запросы.

Вокруг нее можно построить сразу весь пул семантики, не уходя в ТОП далеко.

Ведь адаптируя контент под первый расширенный сниппет, следует сразу зацепить связанные темы. И перебирайте темы “глазами”, иногда там может быть и нерелевантный вариант.

Мы создали тул, который прорабатывает выдачу и сохраняет ключи, где встречается расширенный сниппет.

Инструментарий пока что в разработке, но скоро будет доступен общественности как бесплатный инструмент.

Поэтому если вам интересно собрать расширенные сниппеты для вашего кейса, вы можете написать нам на почту и мы соберем для вас!

Наш тул работает на любом языке с любой географией.

Но если вы хотите все сделать руками, читаем далее!

Шаг 2. Как получить расширенный сниппет – определение

После того, как вы собрали семантику и примеры расширенных сниппетов, вы легко отсортируете примеры определений. Затем нужно найти, где их “раскидать” по своему сайту.

Поэтому можно начать парсить выдачу. Отлично тут подойдет Key Collector

Для поиска релевантного контента соберите запросы в формате запрос + site:Ваш сайт.

Например микроразметка это site:seoquick.com.ua

Найдите страничку и поищите контент в ней

Google подсвечивает, где встречается тот или иной термин на вашем сайте.

Вероятнее всего ваш текст, адаптированный под сниппет, лучше будет расположить именно там.

И придерживайтесь следующих шагов:

• Четко отвечайте на вопросы в своем контенте.
• Убедитесь, что ответ на вопрос ясен на вашей странице содержания.
• Представьте вопрос в подзаголовке (с разметкой <h2>) и ответьте на него в тексте ниже (с разметкой <p>).
• Затем используйте оставшуюся часть статьи для предоставления дополнительной информации.
• Найдите связанные ключевые слова и включите их в свой контент, чтобы усилить вопрос, на который он отвечает.

Затем напишите абзацы, схожие с существующими сниппетами. Основывайтесь на примере, который вы спарсили.

Ну и придерживайтесь тех же критериев!

• Длина текста должна быть не более 300 знаков (встречалось 360, но это редкость)
• Оптимальный абзац – длиной в 240-260 знаков
• Текстовые блоки длиной до 46 слов дают результаты по расширенным сниппетам (проверять длину текста можно в Text.ru)
• Каждый параграф должен начинаться с ключевого вопроса
• Важно ориентироваться на уже существующий сниппет и делать максимально похожим (но уникализировать его)
• “Минимальная” длина составила 40-70 знаков
• Микроразметка не важна!

Напоминаем, волшебной микроразметки для расширенного сниппета определения нет!

Разместив текст, уделите внимание тому, чтобы на вашу страницу пришел трафик. Отправьте обновленную статью через Телеграм каналы, Пуш ап уведомления, Email рассылку или сделайте несколько свежих упоминаний ее в гостевых статьях.

Обновленный контент начнет лучше ранжироваться.

Шаг 3. Как получить расширенные сниппеты – списки

Получение расширенного сниппета списка от определения отличается лишь тем, что список Google формирует двумя способами:

• он может быть сформирован из заголовков H2
• Он может быть сформирован из элементов списков (нумерованных и ненумерованных).

Интересно, что для выделения подзаголовков работает иногда добрый <b> Или <strong>. Но чаще всего он не используется, а за заголовок выбирается предложение перед списком.

Пример расширенного сниппета-списка

Данный сниппет сформирован из простого списка – в основе лежит такой же список в контенте: обычные коды <li>

Второй вариант списка – сформирован иначе.

Если перейти на эту страницу, никакого списка тут не будет. Там будут обычные заголовки H3 и короткие абзацы про каждую из них.

Если выдерживать примерно одинаковую длину абзацев текста между заголовками – Google сможет взять заголовки как пример перечисления и сформировать список.

Такие статьи-списки лучше делать строго списками и больше ничего в них не добавлять (дополняя только их).

Рекомендации, как получить расширенный сниппет-список:

• Оптимальная длина списка – 8 пунктов.
• В списке старайтесь писать не более 10-12 слов.
• Если список-статья, выдерживаем темп между заголовками
• Строгая и ерархия между элементами

Третий вид списков – нумерованные списки. Чаще это инструкции или рецепты.

Здесь придерживаемся тех же критериев, выдерживая короткие предложения, но список уже делаем нумерованным!

Рекомендации для получения нумерованного расширенного сниппета:

• Используйте тег <li> для списков
• Выдерживайте длину слов в элементе
• Старайтесь сделать список не длиннее 5-6 пунктов
• Будьте последовательны
• Не стремитесь включать ключевые слова в элементы списка
• Ключевым словом должно быть только предложение до списка.

Шаг 4. Как получить сниппет-таблицу

На одном из вебинаров я показал пример расширенного сниппета для интернет магазина. И это не привычный FAQ, который никак не помогает продажам. А именно акцент на цены.

Конечно есть вариант, настроить микроразметку. Например в примере ниже стоят микроразметки Event и Product с диапазоном Lowprice и Highprice.

Но например тут

Здесь же все реализовано просто через тег <table> на вашем сайте:

Один из моих клиентов после вебинара решил внедрить то, что я рассказал – и у него получилось.

Внедрить такие таблицы – проще простого.

Инструкция для создания сниппета-таблицы

• Таблицы всегда сжимаются до двух строк и не более трех колонок.
• Оптимально использовать 5-7 строк таблицы, чтобы сниппет сработал.
• Добавляем микроразметку ImageObject
• В теге thead (первой колонке) четко прописать категорию строк
• Перед таблицей в заголовке H3 укажите ключевой запрос (чаще всего Цены или Характеристики)
• В теле таблицы tbody в строках в тегах tr указывайте значения, придерживаясь выбранных критериев в заголовке таблицы.

Шаг 5. Как убрать чужой расширенный сниппет

А что делать, если расширенный сниппет есть, но не ваш?

Тут приходят черные методы продвижения.

Всегда можно пожаловаться на сниппет, в котором фактические данные не совсем корректны, а ваши сделаны лучше.

По факту их формирует искусственный интеллект Google, и он может иногда ошибаться.

Поэтому допишите, где именно ошибка и асессор ее рассмотрит и, возможно, выберет другой вариант (а среди них может быть ваш).

Но помните, то же самое могут сделать и с вами!

Этот метод можно дополнить более белым.

Белый вариант – краудмаркетинг, где вы будете ссылаться на свой контент (скопированное тело текста) или ссылки на статьи в комментариях и форумах.

Ищите паблики, где гуглят эту тему, собирая выдачу, затем в качестве ответа просто внаглую копируйте текст ответа, который вы разместили у себя без всяких ссылок.

Google учитывает это при формировании сниппетов.

Результаты

Собрана была семантика для 480 сниппетов, оптимизировали 25 текстов от ТЗ (эксперимент).

Было получено 6 расширенных сниппетов по разным запросам спустя 3 месяца.

Эффективность подтверждена и мы оптимизировали стратегию для массового производства.

Затем продолжили работу по тому же направлению в течение года.

По итогу количество сниппетов выросло до 60!

В итоге ТОП страниц сильно разбавился – в ТОП вышли странички как категорий, так отдельных статей блога.

UA запросы в силу низкой конкуренции быстро заняли первые места по ТОП запросам.

Перелинковка с таких страниц увеличила категорийный трафик сильно вверх.

Подобную стратегию применили в других нишах.

В каждой нише, как я и говорил, есть свои уникальные запросы, где есть генерация расширенных сниппетов.

Аналогично ТОП трафик удалось перелить на страницы с высокой коммерческой ценностью.

Как использовать эти инструкции?

• Расширенные сниппеты в своем контенте – это стабильный трафик из ТОП1.
• Гостевой постинг – написав пару статей, генерирующих расширенные сниппеты, вас будут уважать как автора.
• Уже начинайте Оптимизировать таблицы в карточках товара.
• В категориях магазина дать определения конкретной рубрике в виде простого абзаца.
• Добавьте на эти страницу перелинковку на упоминания определений с других страниц.
• Используйте эту технику копирайтинга для стороннего контента с ссылкой на вас – вес таких ссылок будет очень высоким.

Как CTR зависит от позиции в поиске

Не стоит забывать, что чем выше позиции, тем больше вероятность, что Вас будут кликать.

Как меняется потенциальный CTR от позиции – читайте в нашем исследовании.

Все мы знаем, что чем больше позиция, тем выше CTR, поэтому необходимо знать, как поднять сайт в топ.

Исследование по этому поводу можно изучить в режиме онлайн на Advanced Web Ranking.

Этот портал проводит ежемесячный анализ органической истории CTR в Google.

Понятно, что соотношение CTR к позиции может отличаться в разных странах и зависит от выбранной ниши, но Вы можете сами убедиться, что в целом график ничем не отличается от представленного ниже (синий цвет – ПК, розовый – мобильная выдача).

На самом деле, как Вы видите, от позиции зависит очень многое.

Позиция Вашего сайта определяет, какую долю от трафика вероятного запроса Вы получите.

Так и есть.

На примере трафика одной из моих страниц сайта за последние три месяца можно увидеть, что она показывалась на различных средних позициях, и каждое ключевое слово имело корреляцию по CTR.

То есть чем выше позиция, тем больше кликов мой сайт получал по этой странице.

В табличном варианте по ключевым словам можно заметить, что разные запросы давали разный CTR в общей статистике.

Ну и логично, что чем ближе к ТОП-3 позиция, тем средний CTR ближе к 10-30%.

Вы даже можете спрогнозировать потенциальный трафик страницы, если ее удастся вывести в ТОП по желаемым словам.

То есть берем трафик запроса в месяц, умножаем на CTR и делим на 100, получаем потенциальный трафик на сайт!

Если Вы хотите спрогнозировать потенциальный трафик для своих страниц, напишите мне, и я смогу оценить его и составить план по раскрутке сайта.

Почему может падать трафик в поиске

Но если Вы занимаете ТОП по ключевому слову, как же может падать трафик?

Рассмотрим в этой главе мои собственные наблюдения.

Возьмем, к примеру, запросы, связанные с продвижением в YouTube.

У нас на сайте есть статья на тему “Продвижение в Ютуб” с достаточно большой историей редакций и активно обновляемая.

И вот что мы заметили:

То есть на фоне последних трех месяцев количество показов снизилось не так сильно, при этом средняя позиция страницы выросла.

Согласно данным сайта Advanced Web Ranking, мы помним, что трафик падает в зависимости от позиции, так как CTR снижается.

А менялось ли это значение в прошлом?

Да, именно так. Оно менялось.

Если изучить данные за каждый сентябрь 2016-2019 годов можно в целом заметить, что CTR менялся в течение 4 лет, хоть и не радикально.

Выходит, с 2016 по 2019 г. CTR снижался.

Почему пользователи реже кликают в поиске (исследование SparkToro 2019)

Масштабное исследование SparkToro и Jumpshot в 2019 году начало наводить на мысль о неприятных тенденциях – снижении доли органического трафика и его естественном вырождении.

В первом блоке мы высказали гипотезу, что пользователи стали реже кликать.

И да, эта гипотеза внезапно подтвердилась – буквально несколько месяцев назад.

Исследования Рэнда Фишкина Sparktoro и Jumpshot (2019, 13 августа) показали, что в первом квартале 2019 года 48,96% пользователей не совершили кликов в поиске – это значение выросло на 12% за 3 года.

Контекстная реклама составила 3,58%, также часть органики забрали на себя другие гугл-сайты – 5,90%.

Это также коснулось отдельных ниш, где Google попросту съел весь трафик!

“То есть если Google решил зайти на поле, где Вы работаете – например, путешествия, отели, билеты на самолеты, тексты песен – поисковый гигант однозначно уничтожит Ваш бизнес и лишит Вас тонны преимуществ” – Рэнд Фишкин, основатель Moz.com.

Эрозия по органическим кликам. Jumpshot оценили количество органических кликов в Google, их число составило 61,5 млрд (за первый квартал 2019), что почти на 20% ниже, чем три года назад (в первом квартале 2016 года это значение составляло 75,6 млрд).

По статистике, рост нулевых запросов происходит каждый год практически линейно без каких-либо отклонений.

Также смело можно обратить внимание на общую картину роста кликов без поиска.

Как видим, замечается снижение доли органических кликов: за три года оно составило 7,89% в абсолютном значении, а в относительном сократилось на 14,6%!

Ранее мы ошибочно считали, что органика съедается за счет контекста, но это не так.

Контекст прирастает гораздо медленнее, чем доля некликающих пользователей.

Строго говоря, у Google растет “показатель отказов”.

Очевидно, что за каждые три года падение трафика на сайты с органики является естественным процессом, и мы будем видеть падение трафика каждый год примерно на 2,5% по органике без каких-либо видимых на то причин.

Недавно Барри Шварц из SERoundtable дал интервью для SeoNews, где рассказал об исследовании Рэнда Фишкина, поделился мнением о Яндексе и сравнил его с Google и Bing, а также выразил свое мнение насчет будущего у Google.

Как мы понимаем, основная цель Google понятна.

А метод удержания пользователя – это добавление расширенных сниппетов.

Какие же виды расширенных сниппетов бывают?

Итак, мы поняли, что Google преследует две цели:

1. Чтобы пользователь как можно дольше находился на самом поисковике.
2. Чтобы пользователь получал информацию, не выходя из поисковика.

И с этой целью используются особые элементы выдачи, на которые следует обращать внимание.

Предыстория исследования

Google непрерывно меняет свои алгоритмы.

SEO-специалисты постоянно отслеживают эти изменения.

И на это исследование я наткнулся, как и все – случайно.

Я стал плотно заниматься SEO с 2016 года.

Мое исследование началось с чтения зарубежной прессы, а также штудирования справки поисковиков.

Первых клиентов я пытался продвигать, как это делали все.

Какое-то время использовал биржи ссылок. Тогда это были Sape и Gogetlinks.

Затем мне попался крупный клиент, и я понимал, что если делать весь ссылочный профиль оттуда, эффекта это не даст.

И крупный клиент, который пришел к нам в 2018 году, задал нам очень интересный вопрос: “Николай, у нас сильно упал CTR. Так и должно быть? Хотя вижу, клики растут, но очень падает соотношение кликов к показам.”

Этот вопрос поставил меня в ступор.

Анатолий Улитовский уже упоминал, что в мире количество сайтов растет с каждым днем: на момент написания этой статьи я насчитал 1 миллиард 722 миллиона 980 тысяч 509 сайтов.

Но пока я дописал это предложение и сделал этот скриншот, за 30 секунд их стало на 150 больше.

Количество обрабатываемых запросов также растет каждый день с момента создания поисковой системы.

На момент написания этого абзаца было 16:00, и в этот день в Google было задано уже 4,5 млрд запросов.

Если сравнить число сайтов, которые появляются, с теми, которые уже есть, и сопоставить с количеством запросов в поиске, можно подумать, что все сайты получают трафик и должны отбирать его у всех ресурсов.

Но это не так.

Согласно исследованию Ahrefs, 90,88% страниц ресурсов не получают органического трафика вообще, и лишь 0,3% страниц получают хотя бы 1000 переходов в месяц!

Выходит, что хоть количество сайтов и растет постоянно, средняя позиция сайта должна падать и, соответственно, должен снижаться трафик.

Однако позиции не падали, трафик рос.

Но проседал именно CTR.

Забавно, что пока трафик был невысокий, CTR был выше.

С ростом органики и позиций он почему-то не стал заметно расти и даже упал.

Анатолий Улитовский написал масштабное исследование, что влияет, помимо позиции, на кликабельность в поиске (Техника Эверест). Это Ваш заголовок.

Эту тему затрагивал и Брайан Дин.

Ведь каждый элемент выдачи уже помогает определиться пользователю, куда лучше кликать.

Здесь, конечно, решает многое микроразметка, правильный Title, хорошо написанный контент.

Естественно, за счет привлекательности заголовков можно сделать себе трафик.

Мы для этих целей даже создали калькулятор заголовков, который помогает нам подбирать наиболее привлекательные названия, учитывая их оптимальную длину.

Вернемся к ресурсу моего клиента.

Мы провели работу по оптимизации тайтлов на сайте, CTR немного поднялся в сентябре, а потом снова начал снижаться. При этом позиции у сайта выросли.

Выходит, что пользователи реже кликают?

Это натолкнуло меня на мысль, что в поисковике что-то меняется, и это нужно тщательно изучить.

Связано ли падение CTR с расширенными сниппетами (исследование SEOquick)

Обзор гипотезы насчет влияния расширенных сниппетов на CTR в выдаче.

В этом блоке исследования я остановлюсь на предположении, что CTR может снизиться за счет того, что расширенные сниппеты “сдвигают” и заменяют привычную выдачу.

Мы обратили внимание на исследование CTR по кликам на нашем сайте.

Были взяты клики за 3 месяца в Google на развивающемся домене seoquick.ru – где проводится альтернативное продвижение ресурса (не связанное напрямую с основным нашим сайтом seoquick.com.ua).

Запрос	Kлики	Показы	CTR	Позиция	SERP Features
массфолловинг 2019	389	1293	30,09%	2	Нет сниппета
массфолловинг инстаграм 2019	195	966	20,19%	3,63	Нет сниппета
seo секреты	100	1035	9,66%	10,85	Нет сниппета
seoquick	97	2674	3,63%	4,42	Adwords top; Sitelinks; Top stories; Thumbnails; Videos; Image pack
продвижение сайта 2019	87	730	11,92%	2,62	Нет сниппета
linkedin	69	35641	0,19%	8,08	Sitelinks; Image pack; Knowledge panel
заработок в инстаграм 2019	69	448	15,40%	4,87	Нет сниппета
массфолловинг	51	6008	0,85%	8,91	Sitelinks; Top stories; Thumbnails
продвижение видео на youtube	47	448	10,49%	3,46	Top stories; Thumbnails; Videos
бесплатные домены	45	771	5,84%	10,49	Top stories; Thumbnails
seo продвижение 2019	43	401	10,72%	2,55	Нет сниппета
работает ли массфолловинг 2019	37	90	41,11%	2,26	Top stories; Thumbnails; Image pack
раскрутка сайта 2019	34	253	13,44%	3,05	Нет сниппета
как раскрутить инстаграм 2019	32	1272	2,52%	8,49	Featured snippet; Thumbnails; Top stories; Sitelinks; Videos

Запросы были взяты из Google Search Console, а статистика по расширенным сниппетам была снята через сервис Ahrefs.

В выборке участвовали запросы за 3 месяца с трафиком больше 10 посещений по ключевому слову.

SERP Features	Kлики	Показы	CTR
Нет сниппета	1454	9957	14,60%
Top stories	1204	172254	0,70%
Adwords top	214	15445	1,39%
Sitelinks	615	109587	0,56%
Featured snippet	316	69182	0,46%
People also ask	273	37784	0,72%
Thumbnails	1204	172254	0,70%
Image pack	566	125161	0,45%
Knowledge panel	118	58924	0,20%
Videos	237	5198	4,56%
Adwords bottom	111	14210	0,78%

В целом клики приходились на разные элементы выдачи с разными приоритетами.

В основном, конечно, были запросы без специальных элементов, но хорошо давали результаты и Top Stories, Thumbnails и Sitelinks.

Но мы были безумно удивлены, когда обратили внимание на CTR!

В итоговом варианте по сайту мы можем заметить, что наибольший CTR приходился именно на запросы, где практически не было никаких специальных элементов выдачи!

В итоге расширенные сниппеты Thumbnails и Top Stories дали наибольшее количество показов (до 172254 показов каждый), тогда как CTR у них был очень низким.

Минимальный результат CTR показал именно Featured Snippet – тот самый расширенный сниппет! По этим запросам CTR был совсем низким.

Если изучить ТОП-10 по данному сайту, можно обратить внимание, что большую часть кликов в ТОП дали именно запросы без расширенных сниппетов вообще.

Запрос	Kлики	Показы	CTR	Позиция	SERP Features
массфолловинг 2019	389	1293	30,09%	2	Нет сниппета
массфолловинг инстаграм 2019	195	966	20,19%	3,63	Нет сниппета
seo секреты	100	1035	9,66%	10,85	Нет сниппета
seoquick	97	2674	3,63%	4,42	Adwords top; Sitelinks; Top stories; Thumbnails; Videos; Image pack
продвижение сайта 2019	87	730	11,92%	2,62	Нет сниппета
linkedin	69	35641	0,19%	8,08	Sitelinks; Image pack; Knowledge panel
заработок в инстаграм 2019	69	448	15,40%	4,87	Нет сниппета
массфолловинг	51	6008	0,85%	8,91	Sitelinks; Top stories; Thumbnails
продвижение видео на youtube	47	448	10,49%	3,46	Top stories; Thumbnails; Videos
бесплатные домены	45	771	5,84%	10,49	Top stories; Thumbnails
seo продвижение 2019	43	401	10,72%	2,55	Нет сниппета
работает ли массфолловинг 2019	37	90	41,11%	2,26	Top stories; Thumbnails; Image pack
раскрутка сайта 2019	34	253	13,44%	3,05	Нет сниппета

Из общей таблицы суммарное количество кликов составило 1454 перехода без расширенных сниппетов при 9957 показах. Средний CTR составил 14,6%.

В выдаче, где фигурировали Featured Snippets, трафик составил всего 312 кликов, при этом было сгенерировано почти 69182 показа, то есть 0,46%.

Запрос	Kлики	Показы	CTR	Позиция	SERP Features
таргетированная реклама	64	4820	1,33%	31,43	Adwords top; Sitelinks; Featured snippet; Thumbnails; Top stories; People also ask; Image pack
как раскрутить инстаграм 2019	32	1272	2,52%	8,49	Featured snippet; Thumbnails; Top stories; Sitelinks; Videos
seo продвижение сайта	28	20078	0,14%	21,92	Featured snippet; Top stories; Thumbnails; Image pack
seo	25	15103	0,17%	25,24	Featured snippet; Thumbnails; Sitelinks; Top stories
контекстная реклама	24	1194	2,01%	33,05	Featured snippet; Thumbnails; Sitelinks; Top stories; Image pack; People also ask; Adwords bottom
продвижение в инстаграм 2019	21	414	5,07%	10,07	Featured snippet; Thumbnails; Top stories
сео продвижение сайта	21	14840	0,14%	21,23	Featured snippet; Top stories; Thumbnails
схема заработка в инстаграме 2019	19	94	20,21%	4,19	Featured snippet; Top stories; Thumbnails
продвижение сайта seo	18	1576	1,14%	20,29	Featured snippet; Top stories; Thumbnails; Adwords bottom; Sitelinks
cpa	16	2881	0,56%	11,31	Featured snippet; Thumbnails; Top stories; Adwords bottom; Sitelinks
как заработать в инстаграм	15	972	1,54%	13,89	Featured snippet; Thumbnails; Sitelinks; Top stories; People also ask; Image pack
как раскрутить сайт 2019	14	51	27,45%	2,61	Featured snippet; Thumbnails; Top stories; Sitelinks; Videos
что продавать в инстаграме 2019	10	48	20,83%	11,69	Adwords top; Sitelinks; Featured snippet; Thumbnails; Top stories; People also ask; Image pack
сео продвижение сайтов	9	5839	0,15%	28,14	Featured snippet; Top stories; Thumbnails

По другим расширенным сниппетам CTR составил 0,69% (957 кликов и 138713 показов!).

Запрос	Kлики	Показы	CTR	Позиция	SERP Features
бесплатный домен	101	1116	9,05%	11,05	Top stories; Thumbnails
seoquick	97	2674	3,63%	4,42	Adwords top; Sitelinks; Top stories; Thumbnails; Videos; Image pack
linkedin	69	35641	0,19%	8,08	Sitelinks; Image pack; Knowledge panel
продвижение интернет магазина	61	6862	0,89%	11,29	Top stories; Thumbnails
seo продвижение	59	27214	0,22%	30,11	Top stories; Thumbnails; People also ask; Image pack
массфолловинг	51	6008	0,85%	8,91	Sitelinks; Top stories; Thumbnails
продвижение видео на youtube	47	448	10,49%	3,46	Top stories; Thumbnails; Videos
бесплатные домены	45	771	5,84%	10,49	Top stories; Thumbnails
продвижение сайта	43	7903	0,54%	52,21	Adwords top; Sitelinks; Top stories; Thumbnails; Image pack; Adwords bottom
cpa сети	41	2253	1,82%	12,42	Sitelinks; Top stories; Thumbnails; People also ask
работает ли массфолловинг 2019	37	90	41,11%	2,26	Top stories; Thumbnails; Image pack
генератор ключевых слов	31	169	18,34%	2,64	Sitelinks; Top stories; Thumbnails; Image pack
продвижение видео на ютуб	27	273	9,89%	3,1	Top stories; Thumbnails; Videos
wordpress seo plugin	26	339	7,67%	25,65	People also ask; Top stories; Thumbnails
бесплатный домен 3 уровня	24	288	8,33%	6,82	Top stories; Thumbnails; People also ask
бесплатный домен 2 уровня	20	146	13,70%	6,48	Top stories; Thumbnails
раскрутка видео на ютубе	20	237	8,44%	5,35	Top stories; Thumbnails; Image pack
сео продвижение	19	16011	0,12%	26,36	Top stories; Thumbnails
продвижение сайтов 2019	17	112	15,18%	2,62	Top stories; Thumbnails
продвижение сайтов	17	2165	0,79%	63,12	Top stories; Thumbnails
smm продвижение	16	3739	0,43%	57,73	Sitelinks; Top stories; Thumbnails
yoast seo	14	2769	0,51%	7,69	Top stories; Thumbnails; Sitelinks; Image pack; Knowledge panel
linkedin это	14	3718	0,38%	9,03	Sitelinks; Top stories; Thumbnails; Image pack; Knowledge panel
линкедин	11	16140	0,07%	8,26	Sitelinks; Top stories; Thumbnails; Image pack; Knowledge panel
продвижение видео ютуб	10	60	16,67%	3,6	Top stories; Thumbnails; Videos
бесплатные доменные зоны	10	73	13,70%	7,88	Top stories; Thumbnails
продвижение ютуб канала	10	418	2,39%	12,06	Top stories; Thumbnails; Image pack
продвижение видео	10	420	2,38%	2,82	Top stories; Thumbnails; Videos; Image pack
что такое таргетированная реклама	10	656	1,52%	17,92	Top stories; Thumbnails; Sitelinks; People also ask; Adwords bottom; Image pack; Knowledge panel

Выводы из моего исследования хоть и очевидны, но совсем не оптимистичны:

• Google (и другие поисковики) собирается удерживать на своей площадке пользователя максимально долго.
• За счет расширенных сниппетов Google старается дать ответ без перехода на сторонний сайт пользователем.
• Пользователи “отвлекаются” на расширенные сниппеты и даже не кликают дальше, что приводит к падению органики без падения позиций.
• Для расширенных сниппетов рекомендуется придерживаться гайдлайнов, но не стоит рассчитывать, что попадание в них принесет Вам реальный трафик: Ahrefs “нарисует” Вам потенциальный трафик 10000 в день, а в реальности количество может не доходить и до 500.
• Следует постоянно оптимизировать контент тех страниц, которые получают максимальный трафик, и перелинковывать их с другими страницами: ведь если пользователь переходит на Ваш сайт только с этих страниц, удерживайте в рамках сайта посетителя как можно дольше.

За основу были взяты следующие материалы:

• Крупномасштабное исследование: как ранжироваться в расширенных сниппетах в 2018 году (Semrush, 2018). Были проанализированы 6,9 млн сниппетов при анализе 80 млн запросов в поиске.
• Исследование o расширенных сниппетах (Ahrefs, 2019). Было проанализировано 14 млн ключевых запросов.
• Исследование CTR в органическом поиске от Advanced Web Ranking, 2019.
• Органический CTR (исследование от Брайана Дина, Backlinco).
• Доля расширенных элементов выдачи в поиске от Advanced Web Ranking, 2019.
• Были проанализированы сайты наших клиентов и наш второй домен, и был проведен анализ трафика и влияние расширенных сниппетов на наш ресурс.

Стратегия продвижения сайта теперь должна реализовываться иначе.

Мы считаем, что она должна строиться на поиске запросов без расширенных сниппетов.

Учитывая, что нужно обращать внимание на запросы с низким уровнем конкуренции и высоким трафиком.

С каждым годом продвигаться становится все труднее – нужно не только искать статьи по технике тонкого контента для новых страниц, но еще и при сборе семантического ядра необходимо исключать запросы, которые, вероятно, генерируют показы по расширенным сниппетам, но не Ваших страниц – ведь это будет лишь увеличивать показы сайта, без роста CTR и кликов.