Как выбрать шрифты для сайта: 4 общих принципа, 9 советов и 5 полезных сервисов

Текст — основной источник информации на сайте.

Над ним работают, его затачивают под целевую аудиторию, думают о том, как он будет решать задачу, которая перед ним стоит.

А еще текст стараются сделать легким для восприятия, таким, чтобы его хотелось прочитать.

И без шрифтов в этом случае — просто никуда.

Именно хорошо подобранные шрифты помогают быстрее читать, лучше воспринимать и усваивать информацию.

А еще они меньше утомляют глаза, и это тоже важно.

Особенно для тех, кто ежедневно проводит перед монитором долгие часы.

Многие люди вообще не задумываются о шрифтах, заходя на сайт, не знают, какими они бывают и чем отличаются — это нормально.

Но при этом они поморщатся и могут даже закрыть сайт, где со шрифтами что-то не так, потому что это «что-то» воспринимается практически на уровне подсознания.

Можно сказать, что шрифт для текста — как одежда для человека.

Если прийти на собеседование в легкомысленном сарафане — эйчар вряд ли станет обсуждать этот наряд, но и работу Вы вряд ли получите.

Да и явившись на пляж в деловом костюме удовольствия Вы не получите, а вот тепловой удар ― легко.

Также и со шрифтом: он может делать тексты более убедительными и деловыми, или, напротив, легкомысленными и развлекательными.

И если подавать серьезную информацию легкомысленным шрифтом или наоборот — это будет вызывать диссонанс.

Как определить шрифты на сайте: полезные сервисы

В чем трудность выбора шрифтов?

В их запредельном разнообразии.

Подскажем несложный метод, который поможет быстро найти для своего сайта оптимальные сочетания шрифтов.

Когда речь заходит о выборе шрифтов легко растеряться ― ведь только Microsoft предлагает сотни шрифтов, а в сети их можно найти тысячи.

От такого разнообразия голова кружится, а мысли разбегаются.

Но есть интересная возможность, которая поможет подобрать шрифты.

Вы всегда можете «подсмотреть», что за шрифты используются на сайте, где их сочетание пришлось по душе.

Чтобы выяснить, какие именно сочетания шрифтов покорили Ваше сердце, можно воспользоваться удобным «дешифрующим» сервисом Capyba.

Все просто: в поисковую строку сайта вводится адрес нужного ресурса, и в течение нескольких секунд перед глазами оказывается список шрифтов, которые на этом ресурсе встречаются.

В поисковую строку вводим адрес сайта…

…и получаем список шрифтов

Впрочем, можно обойтись и без использования специальных сервисов.

Зайдите на страницу, на которой Вам приглянулось сочетание шрифтов.

Кликните правой кнопкой мыши на выбранном элементе страницы => выберите в выпадающем меню пункт «Исследовать элемент», и в правой стороне экрана откроется код.

Нажимаем на «Исследовать элемент»…

В коде Вам нужно найти атрибут font-family или «семейство шрифтов».

Сделав это, Вы увидите названия всех шрифтов, присутствующих в выбранном Вами элементе.

…находим font-family и видим названия шрифтов

Это варианты для тех, кто хочет найти гармоничные сочетания шрифтов прямо здесь и сейчас.

Но чтобы глубже разобраться в этом вопросе, придется перейти к теории и даже отчасти к истории.

А в завершении мы познакомим Вас с еще четырьмя очень интересными «шрифтовыми» сервисами ― это Allfont, Fontstorage, Typ.io и Modulcare.

Вы хотите получать бесплатный трафик?

Вас интересует продвижение своего сайта?

Заполните форму ниже и я лично свяжусь с Вами и мы обсудим план по раскрутке вашего бизнеса!

Общие подходы к выбору шрифтов

Поговорим в целом о том, на что ориентироваться, выбирая шрифты.

И о том, сколько шрифтов можно использовать на сайте, а где начинается моветон.

Основных принципов немного — заблудиться сложно.

Принцип 1. Простота

При использовании необычных, эксцентричных или рукописных шрифтов любой текст читать будет сложнее.

Это увеличит количество посетителей сайта, которые закроют его, решив не тратить времени на то, чтобы привыкнуть к шрифту.

Использовать декоративные шрифты или готику есть смысл только в заголовках, чтобы привлечь внимание.

Такие шрифты лучше использовать только для заголовков

А известный западный веб-дизайнер Тед Хант провел целое исследование о том, какие эмоции у людей вызывают разные шрифты.

Речь идет об использовании текста в логотипе, но и для контента выводы вполне подходят.

Разные шрифты и начертания вызывают совершенно различные эмоции. Хотя текст может быть идентичным!

Принцип 2. Сочетаемость

На сайте редко используется только один шрифт.

Как правило, применяются сочетания, состоящие из 2-3 видов шрифтов.

При этом они должны смотреться гармонично и не противоречить друг другу по условной «тональности».

Принцип 3. Выразительность

Если Вы решили использовать на сайте 2 или 3 шрифта, делайте их контрастными — или ограничьтесь одним.

Слабые, невыразительные отличия не дадут красивой, яркой, четкой, привлекательной картинки.

Это принцип большого и малого: контраст арбуза и крыжовника очевиден (хотя в этих ягодах есть и много общего — обе они зеленые и полосатые), контраст двух яблок, лишь слегка отличающихся по размерам, под вопросом.

Арбуз и крыжовник — контраст очевиден

Контраста можно добиться, даже используя всего один шрифт, отличающийся начертанием и размером

Принцип 4. Отображение

Шрифт не только должен подходить к тематике сайта и хорошо читаться — он должен корректно отображаться во всех браузерах и операционных системах.

Экзотические и платные шрифты могут либо вовсе не отображаться на сайте (вместо них пользователь увидит резервный вариант, если он предусмотрен), либо отображаться не так, как было изначально задумано дизайнером.

И это может стать эпик фейлом.

Рекомендуем для чтения:

1. 8 способов, как обмануть антиплагиат (и не превратить текст в бессмыслицу)
2. 10 причин, почему рерайты не работают

Рассматриваем варианты: шрифт с засечками

Шрифт с засечками и его особенности.

Откуда пошли засечки?

Почему их любят работники типографий?

Как засечки помогут прочесть текст, написанный латиницей?

Есть в классификации шрифтов вечная тема.

В интернет-пространстве часто разворачиваются баталии между «собачниками» и «кошатниками», между теми, кто за прививки и против них, а также между адептами совместного сна с малышом и раздельного.

Примерно так же можно спорить о том, какие шрифты лучше — с засечками или без.

Поговорим о шрифтах с засечками — например, вот таких.

Засечки — это основное отличие шрифтов, которое может заметить даже неподготовленный пользователь.

Шрифты со штрихами-засечками на концах называются антиквой, а в их английских названиях часто есть слово serif (засечка).

Считается, что произошли эти шрифты от латиницы, которую древние римляне высекали на камнях.

Поскольку писать на камне непросто, то на концах букв часто появлялись дополнительные тонкие линии, которые в какой-то момент стали считаться нормой.

Антиквы — самый старый из известных типов шрифтов, который благополучно прошел путь от каменного века до эпохи всеобщей компьютеризации.

Пример использования текста с засечками

Самый популярный шрифт из группы антикв сегодня — Times New Roman.

Шрифты с засечками традиционно использовались в текстах на бумажных носителях — в книгах, газетах и буклетах, их знали и любили типографы, а затем антиквы перекочевали и в интернет-пространство.

Сторонники антикв утверждают, что засечки на символах словно направляют глаза человека слева направо, чтение при этом получается более плавным и менее утомительным для глаз.

При использовании шрифтов с засечками чуть большим оказывается и межбуквенное расстояние, что тоже — вроде бы — облегчает чтение.

Исторически сложилось так, что шрифты с засечками ассоциируются с традиционностью, обстоятельностью, некоторой формальностью.

Все они визуально «звучат» в серьезной деловой тональности.

А значит, делают тексты более убедительными.

Дополнительный плюс использования шрифтов с засечками — они помогают идентифицировать буквы при написании текста латиницей, не дают символам «сливаться» и мимикрировать друг под друга.

С латиницей это случается!

Пример, когда засечки не дают латинским буквам сливаться

Изучаем шрифты: шрифт без засечек

Почему для сайтов предпочтительнее рубленые шрифты.

Самые популярные шрифты группы гротеск.

Почему «детские» — это шрифты без засечек?

Шрифты без засечек относятся к группе гротесков или рубленых шрифтов.

В их названиях часто присутствует слово sans/sans serif — «без», «без засечек».

Штрихи на концах символов в таких шрифтах отсутствуют.

У представителей этой группы адептов не меньше, чем у шрифтов с засечками; в виртуальном пространстве минималистичные и чистые шрифты без засечек встречаются чаще.

Пример использования шрифта без засечек

Наиболее распространенные представители этой группы — шрифты Arial, Helvetica и Verdana.

Один из аргументов при выборе рубленых шрифтов для оформления сайта — их более гибкая масштабируемость.

Вновь вспоминаем о том, что пользователи смотрят сайт с самых разных гаджетов с разными операционными системами и браузерами.

Чтобы текст на экране любого гаджета был гармоничным, он должен быть масштабируемым, хорошо поддающимся оцифровке.

При недостаточно высоком разрешении шрифты с засечками могут воспроизводиться менее качественно, тогда как рубленые шрифты без дополнительных линий остаются четкими и разборчивыми.

Шрифтами группы гротесков часто оформляют детские книги и тексты ресурсов, ориентированных не детей.

Считается, что простота букв делает их более узнаваемыми, а значит, такие шрифты лучше воспринимаются детьми.

В целом рубленые шрифты ассоциируются с чистотой, аккуратностью, универсальностью и актуальностью.

Информационные, обучающие и развлекательные тексты чаще оформляются шрифтами без засечек.

Часто встречающиеся шрифты

Самые распространенные шрифты Интернета.

Как они выглядят и чем друг от друга отличаются?

Вот так выглядит перечень из 8 распространенных шрифтов, на которые легко можно наткнуться, гуляя по современным интернет-ресурсам.

Все они относятся к числу безопасных — их «знают» все гаджеты, браузеры и операционные системы, что практически исключает проблемы с отображением.

Times New Roman. Пожалуй, один из самых распространенных шрифтов. Традиционно этим шрифтом оформляются все (или почти все) деловые документы, как в реальном, так и в виртуальном пространстве.

Arial. Ближайший «заклятый» конкурент Times New Roman — шрифт-гротеск Arial. Он часто встречается на сайтах самой разной тематики и направленности. Используется как шрифт по умолчанию в самом распространенном офисном приложении Google Docs.

MS Sans Serif. Системный шрифт Microsoft Windows, которым прописаны все оповещения этой операционной системы.

Tahoma. Этот шрифт считается техническим и часто используется в описаниях сложной продукции или технических решений; в инструкциях.

Georgia. Шрифт из группы антикв, напоминает Times New Roman, но с более широкими и резкими засечками.

Courier New. Это компьютерная имитация (и довольно удачная) шрифта печатной машинки. Отличается от большинства шрифтов ненасыщенным графитовым цветом. Достаточно четкий, хорошо читается. Идеален для воспроизведения фрагментов печатных изданий на сайте. Используется как предустановленный шрифт во многих редакторах.

Impact. Шрифт, который сразу был рожден полужирным. У него толстые штрихи и уменьшенное межбуквенное расстояние. Читать текст, полностью оформленный таким шрифтом, очень сложно. Используется преимущественно в заголовках.

Verdana. Считается идеальным шрифтом для интернет-ресурсов. Крупные округлые буквы и оптимальное межбуквенное расстояние делают его очень удобным для чтения.

Советы по выбору шрифтов для сайта

Мы кое-что знаем о шрифтах.

Но как эти знания использовать?

В конце концов, с засечками или без?

Что и как выбрать?

При выборе шрифтов для Вашего сайта:

1. Учитывайте тональность. Характер и тональность шрифта должны соответствовать общему стилю сайта. Так, для сайта, посвященного дизайну класса люкс, лучше использовать утонченные изящные графичные шрифты. Простая Verdana или сжатый Impact убьют такой контент. Так же, как забавный Сomic Sans MS уничтожит научную статью или техническое описание.
2. Сочетайте антиквы и гротеск. В типографике есть распространенный прием, когда заголовок набирают рубленым шрифтом, а сам текст — традиционным шрифтом с засечками. Это сочетание считается классическим; выбирая его, трудно ошибиться. Впрочем, нередко поступают и наоборот.

Классическое сочетание шрифтов с засечками и без

3. Минимизируйте. 2 шрифта — оптимальное сочетание для сайта, для использования 3 уже нужно какое-то дополнительное обоснование. Например, заголовок набирается шрифтом Verdana, основной текст — Georgia, а справочная информация во врезках — Calibri. Нежелательно использовать и слишком много вариантов начертания — обычно достаточно нормального и полужирного начертания, или нормального начертания и курсива. Помните, что полужирный шрифт почти как капслок: если его использовать слишком активно, сложится ощущение, что Вы кричите на посетителя сайта.
4. Не используйте для основного текста рукописные шрифты. Дочитать текст, написанный шрифтом Mistral, до конца желающих найдется немного. И, кстати, здесь используется тот же 16 кегль, что и во всем остальном тексте — а разве скажешь?
5. Соблюдайте пропорциональность. Не используйте вместе моноширинные шрифты (например, Courier New) — такие, где все буквы имеют одинаковую ширину — вместе с пропорциональными (например, Arial). Это будет выглядеть дисгармонично, как в этом примере.
6. Делу время — потехе час. Шрифт Comic Sans оставьте для сайтов с комиксами и подписей для фото в Instagram. Для остального этот забавный развлекательный вариант не подходит.
7. Помните об аудитории, ее возрасте, культурном бэкграунде и сфере интересов. Например, для детей желательно использовать крупные округлые шрифты с не слишком «серьезным начертанием» и без засечек — они лучше воспринимаются именно детьми. Например, это шрифты Sassoon Primary или Adigiana.

Пример «детского» шрифта…

…и еще один

Для молодежной аудитории можно выбирать оригинальные и нестандартные шрифты… и даже нарушать правила.

Текст для молодежной аудитории. Основной контент — Lato, заголовок — Carter One

С технической интеллигенцией и людьми старшего возраста лучше не экспериментировать, выбирая привычный Times New Roman.

8. Обращайте внимание на интервалы. Межстрочные и межбуквенные интервалы, если выбрать их неправильно, сделают невозможным чтение даже самого простого и привычного шрифта. Межстрочный интервал, оптимальный для больших текстовых блоков — 1,5.

Пример, когда интервалы и отсутствие форматирования убивают текст, набранный обычным Calibri.

Так лучше! Шрифт и текст — те же, что и в примере выше

9. Тестируйте. Никто не запретит Вам провести А/Б-тест, меняя только шрифты и их сочетание. Тестирование — лучший способ узнать, что лучше работает в каждом конкретном случае.

Четыре «где?» — где выбрать, подобрать, посмотреть и примерить шрифты

При выборе шрифтов для сайта не обязательно полагаться только на себя, свои знания и вкус.

Можно посоветоваться с умными digital-сервисами!

Они помогут заранее визуализировать результат.

Например, выбрать один или несколько из огромного разнообразия шрифтов можно с помощью сервиса Allfont.

Одних только кириллических шрифтов здесь собрано более 2200!

Есть и удобная классификация шрифтов — можно найти декоративные, винтажные, восточные, готические, комические и даже поцарапанные шрифты, чтобы воплотить любой самый изощренный шрифтовой каприз.

Любые текстовые капризы воплощаются здесь

Отличный сервис для подбора гармоничных шрифтовых сочетаний и размеров шрифтов — Fontstorage.

Добро пожаловать на Fontstorage

На сайте Вы найдете удобный раздел «Полигон», где размещена текстовая «рыба» — пример условных заголовка, лида и основного текста.

Вы можете произвольно менять шрифты и их размер и видеть, как это будет смотреться на странице.

Так выглядит раздел «Полигон»

А еще там же можно вставить подходящую по тематике картинку и посмотреть, как выбранный шрифт будет смотреться вместе с визуальным рядом.

Можно «примерить» шрифт вместе с картинкой

Еще один интересный с точки зрения шрифтов ресурс — Typ.io.

На нем можно, кликнув по выбранному шрифту в разделе «Searching for it», увидеть, какие шрифты рекомендованы ему в пару.

Сервис подскажет, с какими шрифтами сочетается тот, который выбрали Вы

«Поиграть» с размером шрифта можно при помощи сервиса Modularcale (создатель ― Тим Браун, глава отдела типографики компании Adobe).

Выбрав шрифт и меняя его размеры, можно увидеть, как разница в размере между заголовком и основным текстом будет выглядеть с точки зрения посетителя сайта.

Вот так быстро можно посмотреть, как будет выглядеть разница в размерах

Наша справка: Существует и формула, по которой можно рассчитать, каким размером шрифта должен быть набран заголовок по отношению к основному тексту. Для этого используется коэффициент «золотого сечения», который равен 1,6. Так, чтобы получить оптимальный (с точки зрения этой формулы) размер заголовка, кегль (размер) шрифта основного текста умножают на 1,6.

Пример:

• Основной текст: 14 px
• Формула: 14х1,6=22,4
• Оптимальный размер текста заголовка: 22 px

Заключение

Свой взгляд на шрифты, личные предпочтения, дизайнерское видение — это прекрасно; но главное для текста на сайте — его читабельность.

Также в задачи шрифта входит помощь в донесении информации до пользователей — быстро и не выводя их из зоны комфорта.

При этом, как ни печально, но одного универсального совета в стиле «используйте всегда Calibri 14 px и будет вам счастье» дать невозможно.

Итог можно подвести только так: выбирайте шрифты, которые подчеркнут направленность сайта, помогут посетителям воспринимать контент и не утомят их.

В работе с сайтом нет мелочей — на конверсию влияет все, в том числе и грамотная работа со шрифтами.

Учитывая это, можно избежать грубых ошибок, из-за которых посетители навсегда уйдут с Вашего ресурса.