Исходные проблемы проекта
Brovapharma.ua — интернет-магазин ветеринарных препаратов и товаров для животных. Проект пришёл с типичными для eCommerce проблемами: техническими ошибками, дублями страниц, слабой индексацией, отсутствием оптимизации мета-данных и нерелевантной структурой.
Ниша: ветеринарный e-commerce — чувствительная YMYL-смежная тематика с большим ассортиментом, где технические ошибки и дубли особенно мешают индексации и доверию.
Сайт выглядел функциональным, но внутри имел ряд критичных ошибок. Разные зеркала отдавали разные коды ответа, часть страниц открывалась отдельно, создавая дубликаты, — это «распыляло» ссылочный вес и усложняло Google задачу выбрать основной URL. Параллельно использовались временные 302-редиректы, из-за которых поисковик продолжал индексировать старые адреса.
Главная сложность проекта
Сайт «выглядел рабочим», но внутри — слои критичных ошибок: разные зеркала с разными кодами ответа, временные 302, «бесконечные URL», конфликты robots.txt, плохие Web Vitals и хаотичные мета. Всё это «распыляло» ссылочный вес.
Проведённые работы
Начали с устранения технических ошибок — базы, без которой любые SEO-работы дали бы минимальный эффект. Выбрали единственную рабочую версию домена и настроили 301-редиректы со всех остальных, устранили временные перенаправления, исправили обработку подссылок типа «/////», обновили robots.txt и sitemap.
Семантика и мета
Собрали ядро, распределили запросы по уровням вложенности, переписали title / description / H1.
Изображения и Schema
Исправили ALT-теги, полностью пересобрали микроразметку, чтобы она проходила валидацию.
Пагинация и hreflang
Оптимизировали пагинацию и корректно настроили hreflang для языковых версий.
UX-конверсия
Убрали обязательную регистрацию при заказе, сделали телефоны кликабельными, добавили кнопки мессенджеров.
Что показывает Serpstat
После выравнивания фундамента домен набрал устойчивую видимость по коммерческому ядру ветеринарных препаратов — это видно в текущих данных Serpstat.
| Запрос | Позиция | Частотность |
|---|---|---|
| амоксицілін | 6 | 18 100 /мес |
| окситоцин | 3 | 9 900 /мес |
| новокаїн | 4 | 6 600 /мес |
| розчин рінгера | 3 | 5 400 /мес |
| іхтіолова мазь | 5 | 5 400 /мес |
| глюконат кальцію | 2 | 2 400 /мес |
| цифлодекс | 1 | 2 400 /мес |
| ентерит | 8 | 2 400 /мес |
Источник: Serpstat, база Google Украина. Показаны репрезентативные коммерческие запросы; полное ядро — 18 428 фраз, оценочный трафик ≈ 26 539 визитов/мес.
Результаты продвижения
| До | После |
|---|---|
| дубли, слабая индексация, ошибки в Search Console | корректное сканирование, страницы стабильно в индексе |
| коммерческие запросы вне ТОП | укрепление в ТОП-10, рост НЧ-запросов |
| брошенные корзины из-за обязательной регистрации | меньше отказов, выше глубина и время на сайте |
Источник: Google Search Console и веб-аналитика по Brovapharma.ua (изменения зафиксированы после устранения ошибок).
Эффект был заметен ещё до завершения всех этапов. После исправления технических ошибок Google стал корректно обходить сайт, число ошибок в Search Console резко сократилось, страницы начали стабильно попадать в индекс. Переработанные категории и карточки поднялись в ТОП благодаря качественным мета, уменьшению дублей и улучшению структуры. Снятие обязательной регистрации и улучшения UX заметно снизили количество брошенных корзин.
Краткий итог
Работа над Brovapharma.ua включала глубокую техническую и структурную оптимизацию, исправление критичных UX-ошибок и оптимизацию контента. Мы создали основу для дальнейшего SEO-роста, обеспечили исправную индексацию, подготовили структуру к расширению и улучшили пользовательские сценарии — что особенно важно для интернет-магазина с большим ассортиментом.
Команда проекта
Над проектом работал Николай Шмичков — SEO-стратегия (заместитель директора SEOquick). Полный состав и роли — на странице «О нас».
Что дальше
Похожий e-commerce-кейс с технической чисткой: продвижение интернет-магазина Belsta. У вас магазин с большим ассортиментом? Конкретный следующий шаг — получить технический аудит и план роста.