Початкові проблеми проєкту
Brovapharma.ua — інтернет-магазин ветеринарних препаратів і товарів для тварин. Проєкт прийшов із типовими для eCommerce проблемами: технічними помилками, дублями сторінок, слабкою індексацією, відсутністю оптимізації метаданих і нерелевантною структурою.
Ніша: ветеринарний e-commerce — чутлива YMYL-суміжна тематика з великим асортиментом, де технічні помилки й дублі особливо заважають індексації та довірі.
Сайт виглядав функціональним, але всередині мав низку критичних помилок. Різні дзеркала віддавали різні коди відповіді, частина сторінок відкривалася окремо, створюючи дублікати, — це «розпорошувало» посилальну вагу й ускладнювало Google вибір основного URL. Паралельно використовувалися тимчасові 302-редиректи, через які пошуковик продовжував індексувати старі адреси.
Головна складність проєкту
Сайт «виглядав робочим», але всередині — шари критичних помилок: різні дзеркала з різними кодами відповіді, тимчасові 302, «нескінченні URL», конфлікти robots.txt, погані Web Vitals і хаотичні мета. Усе це «розпорошувало» посилальну вагу.
Проведені роботи
Почали з усунення технічних помилок — бази, без якої будь-які SEO-роботи дали б мінімальний ефект. Обрали єдину робочу версію домену й налаштували 301-редиректи з усіх інших, усунули тимчасові перенаправлення, виправили обробку підпосилань типу «/////», оновили robots.txt і sitemap.
Семантика й мета
Зібрали ядро, розподілили запити за рівнями вкладеності, переписали title / description / H1.
Зображення і Schema
Виправили ALT-теги, повністю перезібрали мікророзмітку, щоб вона проходила валідацію.
Пагінація і hreflang
Оптимізували пагінацію й коректно налаштували hreflang для мовних версій.
UX-конверсія
Прибрали обов'язкову реєстрацію при замовленні, зробили телефони клікабельними, додали кнопки месенджерів.
Що показує Serpstat
Після вирівнювання фундаменту домен набрав стійку видимість за комерційним ядром ветеринарних препаратів — це видно в поточних даних Serpstat.
| Запит | Позиція | Частотність |
|---|---|---|
| амоксицілін | 6 | 18 100 /міс |
| окситоцин | 3 | 9 900 /міс |
| новокаїн | 4 | 6 600 /міс |
| розчин рінгера | 3 | 5 400 /міс |
| іхтіолова мазь | 5 | 5 400 /міс |
| глюконат кальцію | 2 | 2 400 /міс |
| цифлодекс | 1 | 2 400 /міс |
| ентерит | 8 | 2 400 /міс |
Джерело: Serpstat, база Google Україна. Показано репрезентативні комерційні запити; повне ядро — 18 428 фраз, оцінний трафік ≈ 26 539 візитів/міс.
Результати просування
| До | Після |
|---|---|
| дублі, слабка індексація, помилки в Search Console | коректне сканування, сторінки стабільно в індексі |
| комерційні запити поза ТОП | зміцнення в ТОП-10, зростання НЧ-запитів |
| покинуті кошики через обов'язкову реєстрацію | менше відмов, вища глибина й час на сайті |
Джерело: Google Search Console і веб-аналітика за Brovapharma.ua (зміни зафіксовані після усунення помилок).
Ефект був помітний ще до завершення всіх етапів. Після виправлення технічних помилок Google почав коректно обходити сайт, кількість помилок у Search Console різко скоротилася, сторінки почали стабільно потрапляти в індекс. Перероблені категорії й картки піднялися в ТОП завдяки якісним мета, зменшенню дублів і покращенню структури. Зняття обов'язкової реєстрації та покращення UX помітно знизили кількість покинутих кошиків.
Короткий підсумок
Робота над Brovapharma.ua включала глибоку технічну й структурну оптимізацію, виправлення критичних UX-помилок і оптимізацію контенту. Ми створили основу для подальшого SEO-зростання, забезпечили справну індексацію, підготували структуру до розширення й покращили користувацькі сценарії — що особливо важливо для інтернет-магазину з великим асортиментом.
Команда проєкту
Над проєктом працював Микола Шмичков — SEO-стратегія (заступник директора SEOquick). Повний склад і ролі — на сторінці «Про нас».
Що далі
Схожий e-commerce-кейс із технічною чисткою: просування інтернет-магазину Belsta. У вас магазин із великим асортиментом? Конкретний наступний крок — отримати технічний аудит і план зростання.