Исходные проблемы: что было на старте
FamilyHealth.ua — сайт многопрофильной медицинской клиники в формате семейного центра: приёмы врачей разных специальностей, диагностика и лечение, акцент на женское здоровье, проктологию и другие чувствительные темы.
Ниша: медицина — это YMYL (Your Money or Your Life), где Google строже всего оценивает экспертность, доверие и качество контента. Рост даётся тяжелее, а любые ошибки бьют по видимости сильнее, чем в обычных нишах.
Проект пришёл с уже сформированным объёмом контента, но без системной SEO-оптимизации: важная часть страниц не работала на привлечение пациентов, а технические ошибки тормозили рост видимости. Период активных работ — с февраля 2020 года.
Главная сложность проекта
Парадокс проекта: контента было много, сайт «выглядел живым», но органика не реализовывала потенциал — мешали технические ошибки (дубли пагинации, 30x/40x, индексация) и отсутствие системной SEO-структуры в чувствительной YMYL-нише.
Стратегия: на что сделали ставку
Техническая чистка и индексация
Убрать лишние страницы из поиска, вернуть важные URL, выровнять редиректы и robots.txt, оптимизировать изображения.
Структурированное СЯ и мета
Распределить запросы по услугам, диагнозам, симптомам, процедурам, сформировать дерево разделов и подтянуть под него мета и контент.
Сценарии вовлечения и доверия
Чтобы пациент, пришедший по информационному запросу, двигался к записи: статьи, FAQ, истории выздоровления, YouTube.
Кластер «вопрос–ответ»
Отдельный кластер вопросительных запросов под FAQ и статьи, отвечающие на конкретные страхи пациентов.
Проведённые работы
Первый месяц — фундамент: собрали семантическое ядро по услугам, заболеваниям, симптомам и процедурам, промониторили конкурентов и выделили запросы, которые отличают клинику, а не дублируют рынок. Подготовили ТЗ программисту на блог и микроразметку (организация, врачи, статьи, FAQ, отзывы) ради расширенных сниппетов.
На основе полного техаудита оформили задачи разработчикам: пагинация, корректировка 30x/40x, закрытие служебных разделов от индекса, работа с robots.txt и sitemap.
Динамика органики: что изменилось по цифрам
| Показатель | Было (фев 2020) | Стало (мар 2021) |
|---|---|---|
| Органический трафик | ~1 013 визитов/мес | ~17 971 визитов/мес (×17, +1 674%) |
| Запросов в ТОП-3 | 98 | 313 |
| Запросов в ТОП-10 | 82 | 438 |
| Тип роста | — | в основном небрендовый (новые пациенты «с улицы») |
Источник: данные Google Search Console / Serpstat по домену FamilyHealth.ua, февраль 2020 — март 2021.
За первые шесть месяцев (февраль–июль 2020) средний органический трафик вырос с ~1 013 до ~3 269 визитов — это +2 256 и около +223%, более чем втрое. Запросов в ТОП-3 стало 136 (с 98), в ТОП-10 — 201 (с 82). Уже в пределах полугода проект вышел на устойчивый рост по коммерческим и информационным запросам одновременно.
К марту 2021 года динамика стала ещё нагляднее: трафик достиг ~17 971 визита в месяц — рост в 17 раз относительно старта. Главное — это в основном небрендовый трафик, то есть новые пациенты, которые раньше клинику не знали.
Команда проекта
Над проектом работал Николай Шмичков — SEO-стратегия (заместитель директора SEOquick). Полный состав и роли — на странице «О нас».
Что дальше
Похожий медицинский кейс: работы по раскрутке стоматологической клиники — тот же подход YMYL + UX + Scholarship. У вас медицинский сайт? Конкретный следующий шаг — получить аудит по YMYL-критериям.