Початкові проблеми: що було на старті
FamilyHealth.ua — сайт багатопрофільної медичної клініки у форматі сімейного центру: прийоми лікарів різних спеціальностей, діагностика й лікування, акцент на жіноче здоров'я, проктологію та інші чутливі теми.
Ніша: медицина — це YMYL (Your Money or Your Life), де Google найсуворіше оцінює експертність, довіру та якість контенту. Зростання дається важче, а будь-які помилки б'ють по видимості сильніше, ніж у звичайних нішах.
Проєкт прийшов із уже сформованим обсягом контенту, але без системної SEO-оптимізації: важлива частина сторінок не працювала на залучення пацієнтів, а технічні помилки гальмували зростання видимості. Період активних робіт — із лютого 2020 року.
Головна складність проєкту
Парадокс проєкту: контенту було багато, сайт «виглядав живим», але органіка не реалізовувала потенціал — заважали технічні помилки (дублі пагінації, 30x/40x, індексація) і відсутність системної SEO-структури в чутливій YMYL-ніші.
Стратегія: на що зробили ставку
Технічна чистка й індексація
Прибрати зайві сторінки з пошуку, повернути важливі URL, вирівняти редиректи й robots.txt, оптимізувати зображення.
Структуроване СЯ й мета
Розподілити запити за послугами, діагнозами, симптомами, процедурами, сформувати дерево розділів і підтягнути під нього мета й контент.
Сценарії залучення й довіри
Щоб пацієнт, який прийшов за інформаційним запитом, рухався до запису: статті, FAQ, історії одужання, YouTube.
Кластер «питання–відповідь»
Окремий кластер питальних запитів під FAQ і статті, що відповідають на конкретні страхи пацієнтів.
Проведені роботи
Перший місяць — фундамент: зібрали семантичне ядро за послугами, захворюваннями, симптомами й процедурами, промоніторили конкурентів і виділили запити, що відрізняють клініку, а не дублюють ринок. Підготували ТЗ програмісту на блог і мікророзмітку (організація, лікарі, статті, FAQ, відгуки) задля розширених сніпетів.
На основі повного техаудиту оформили задачі розробникам: пагінація, корекція 30x/40x, закриття службових розділів від індексу, робота з robots.txt і sitemap.
Динаміка органіки: що змінилося за цифрами
| Показник | Було (лют 2020) | Стало (бер 2021) |
|---|---|---|
| Органічний трафік | ~1 013 візитів/міс | ~17 971 візитів/міс (×17, +1 674%) |
| Запитів у ТОП-3 | 98 | 313 |
| Запитів у ТОП-10 | 82 | 438 |
| Тип зростання | — | переважно небрендовий (нові пацієнти «з вулиці») |
Джерело: дані Google Search Console / Serpstat за доменом FamilyHealth.ua, лютий 2020 — березень 2021.
За перші шість місяців (лютий–липень 2020) середній органічний трафік виріс із ~1 013 до ~3 269 візитів — це +2 256 і близько +223%, більш ніж утричі. Запитів у ТОП-3 стало 136 (з 98), у ТОП-10 — 201 (з 82). Уже в межах півроку проєкт вийшов на стійке зростання за комерційними й інформаційними запитами одночасно.
До березня 2021 року динаміка стала ще наочнішою: трафік досяг ~17 971 візита на місяць — зростання в 17 разів відносно старту. Головне — це переважно небрендовий трафік, тобто нові пацієнти, які раніше клініку не знали.
Команда проєкту
Над проєктом працював Микола Шмичков — SEO-стратегія (заступник директора SEOquick). Повний склад і ролі — на сторінці «Про нас».
Що далі
Схожий медичний кейс: роботи з розкрутки стоматологічної клініки — той самий підхід YMYL + UX + Scholarship. У вас медичний сайт? Конкретний наступний крок — отримати аудит за YMYL-критеріями.