Главная сложность проекта
Royal Thai Spa — сеть салонов тайского массажа и SPA премиум-сегмента. Проект пришёл в октябре 2024 года как сайт, несколько лет существовавший в стабильном, но застойном состоянии: органика не росла, конкуренты усиливались, структура и техника требовали обновления.
На старте Royal Thai Spa имел большой ассортимент услуг (массажи, SPA-ритуалы, сертификаты, подарочные наборы), несколько филиалов по Киеву, значительный объём контента без единой системы качества и слабые технические метрики и юзабилити. Сайт занимал позиции ниже, чем мог, а значительную долю трафика перехватывали конкуренты — с более современными сайтами и лучше проработанной структурой.
Стратегия на год вперёд
Первым этапом устранили технические факторы, ограничивавшие сайт: привели в порядок canonical-структуру, собрали корректный sitemap, пересмотрели URL-каркас, устранили критические ошибки рендеринга. Google снова стал воспринимать сайт целостно, а не как набор несвязанных страниц.
Параллельно улучшали UX: переработали навигацию, передвинули ключевые CTA в зоны внимания, упростили путь до выбора услуги, усилили мобильную версию. Аудит показал: большинство пользователей заходят с телефона и ждут «короткий путь» до записи.
Следующий шаг — пересборка семантики. Вместе с Royal Thai Spa создали новую карту услуг: развели интенты «массаж», «тайский массаж», «SPA для двоих», «подарочные сертификаты», «ритуалы», а также запросы по каждой локации.
Проведённые работы
Техническая оптимизация
Исправили hreflang и canonical, пересобрали sitemap, оптимизировали скорость: тяжёлые изображения, блокирующие скрипты, стабильность мобильного рендеринга. INP перешёл из красной зоны в жёлтую и ближе к зелёной.
UX-улучшения
Сайт терял клиентов ещё до показа контента. Переработали меню, сделали CTA активными и заметными, сократили путь до формы записи — это напрямую повлияло на конверсии.
Семантика и контент
Полностью переработали ядро под локации и услуги, обновили H1/H2/H3 и метаданные под целевые кластеры.
Чистка AI-контента
На сайте было огромное количество AI-контента — весь контент прошёл вычитку и SEO-редактуру.
12 месяцев роста без провалов
| Показатель | Было (старт) | Стало (осень 2025) |
|---|---|---|
| Органический трафик | 7–9 тыс. визитов/мес | 18–20 тыс. визитов/мес (+120–150%) |
| «Тайский массаж Киев» | — | #1 (самый конверсионный запрос) |
| Динамика | застой | 12 месяцев роста без провалов |
| AI-выдача | — | высокие показатели в AI-ответах |
Источник: веб-аналитика по royalthaispa.com.ua, октябрь 2024 — октябрь 2025. Программную часть выполняла команда UAITLAB.
Год работы дал Royal Thai Spa именно тот эффект, которого не хватало: прогнозируемый, стабильный органический рост. На старте трафик был 7–9 тыс. визитов/мес; к середине 2025 — 15+ тыс.; к осени 2025 сайт стабильно удерживал 18–20 тыс., в отдельные периоды пересекая эту планку. Рост в 120–150% для локального бизнеса в конкурентной нише — это глубинная трансформация, а не косметическая оптимизация.
Команда проекта
Над проектом работал Николай Шмичков — SEO-стратегия (заместитель директора SEOquick). Программную часть выполняла команда UAITLAB. Полный состав и роли — на странице «О нас».
Что дальше
Похожий кейс в услугах: продвижение сайта сервиса ремонта бытовой техники — локальное SEO + контент-связка. У вас локальный бизнес услуг? Конкретный следующий шаг — получить аудит и план роста под ваш регион и нишу.