Головна складність проєкту
Royal Thai Spa — мережа салонів тайського масажу й SPA преміум-сегмента. Проєкт прийшов у жовтні 2024 року як сайт, що кілька років існував у стабільному, але застійному стані: органіка не росла, конкуренти посилювалися, структура й техніка потребували оновлення.
На старті Royal Thai Spa мав великий асортимент послуг (масажі, SPA-ритуали, сертифікати, подарункові набори), кілька філій по Києву, значний обсяг контенту без єдиної системи якості та слабкі технічні метрики й юзабіліті. Сайт займав позиції нижче, ніж міг, а значну частку трафіку перехоплювали конкуренти — із сучаснішими сайтами й краще пропрацьованою структурою.
Стратегія на рік уперед
Першим етапом усунули технічні фактори, що обмежували сайт: упорядкували canonical-структуру, зібрали коректний sitemap, переглянули URL-каркас, усунули критичні помилки рендерингу. Google знову став сприймати сайт цілісно, а не як набір незв'язаних сторінок.
Паралельно покращували UX: переробили навігацію, перемістили ключові CTA в зони уваги, спростили шлях до вибору послуги, посилили мобільну версію. Аудит показав: більшість користувачів заходять із телефона й чекають «короткий шлях» до запису.
Наступний крок — пересбірка семантики. Разом із Royal Thai Spa створили нову карту послуг: розвели інтенти «масаж», «тайський масаж», «SPA для двох», «подарункові сертифікати», «ритуали», а також запити за кожною локацією.
Проведені роботи
Технічна оптимізація
Виправили hreflang і canonical, пересібрали sitemap, оптимізували швидкість: важкі зображення, блокуючі скрипти, стабільність мобільного рендерингу. INP перейшов із червоної зони в жовту й ближче до зеленої.
UX-покращення
Сайт втрачав клієнтів ще до показу контенту. Переробили меню, зробили CTA активними й помітними, скоротили шлях до форми запису — це прямо вплинуло на конверсії.
Семантика й контент
Повністю переробили ядро під локації й послуги, оновили H1/H2/H3 і метадані під цільові кластери.
Чистка AI-контенту
На сайті була величезна кількість AI-контенту — весь контент пройшов вичитку й SEO-редактуру.
12 місяців зростання без провалів
| Показник | Було (старт) | Стало (осінь 2025) |
|---|---|---|
| Органічний трафік | 7–9 тис. візитів/міс | 18–20 тис. візитів/міс (+120–150%) |
| «Тайський масаж Київ» | — | #1 (найконверсійніший запит) |
| Динаміка | застій | 12 місяців зростання без провалів |
| AI-видача | — | високі показники в AI-відповідях |
Джерело: веб-аналітика за royalthaispa.com.ua, жовтень 2024 — жовтень 2025. Програмну частину виконувала команда UAITLAB.
Рік роботи дав Royal Thai Spa саме той ефект, якого бракувало: прогнозоване, стабільне органічне зростання. На старті трафік був 7–9 тис. візитів/міс; до середини 2025 — 15+ тис.; до осені 2025 сайт стабільно утримував 18–20 тис., в окремі періоди перетинаючи цю планку. Зростання на 120–150% для локального бізнесу в конкурентній ніші — це глибинна трансформація, а не косметична оптимізація.
Команда проєкту
Над проєктом працював Микола Шмичков — SEO-стратегія (заступник директора SEOquick). Програмну частину виконувала команда UAITLAB. Повний склад і ролі — на сторінці «Про нас».
Що далі
Схожий кейс у послугах: просування сайту сервісу ремонту побутової техніки — локальне SEO + контент-зв'язка. У вас локальний бізнес послуг? Конкретний наступний крок — отримати аудит і план зростання під ваш регіон і нішу.