Рік роботи й одне важливе відкриття
Проєкт із надання послуг психологів онлайн. Цікавий кейс зі збільшення цінності конверсій: робота велася практично рік, і за цей час ми вибудували систему, де на кожну країну й регіон — своя унікальна кампанія.
Головне відкриття: помилково робити одну кампанію на єдиний регіон і тримати на ньому весь бюджет. Куди правильніше розподілити бюджети одразу по регіонах — і отримувати потрібну кількість показів і кліків у кожному, досягаючи високого CTR.
Збільшити цінність конверсій
Збільшити цінність конверсій у контекстній рекламі й в умовах активно зростаючого аукціону утримувати потрібну вартість кліка й стабільний потік конверсій з реклами.
Гео-сегментація й робота з якістю
Бюджети по регіонах
Замість ставки на один регіон розвели бюджети одразу по кількох — потрібна кількість показів і кліків у кожному.
Гео-сегментація оголошень
Оголошення під кожну країну/регіон цікавіше місцевим — за рахунок цього високий CTR кампаній.
Якість оголошень
Застосування ключового слова в параметрах одразу піднімає якість і релевантність оголошення.
Контроль економіки
У зростаючому аукціоні системно утримували вартість кліка й потік конверсій.
Рентабельність ≈7,4× і CTR до 18%
Показова провідна група оголошень «психолог онлайн»: 2 555 кліків, CTR 8,43%, 243 конверсії, цінність конверсій ≈349 967 грн за витрати ≈47 476 грн — рентабельність порядку 7,4×. Точна гео- й інтент-сегментація підняла CTR за рядом груп помітно вище за середній.
| Показник | Значення |
|---|---|
| Рентабельність (ROAS) | ≈ 7,4× (провідна група) |
| Кліки · CTR | 2 555 · 8,43% |
| Конверсії | 243 · цінність ≈349 967 грн |
| Витрати (група) | ≈47 476 грн |
| CTR окремих груп | «чат з психологом» 18,09% · «анонімний психолог» 15,48% · «психолог ціна» 12,89% |
Джерело: рекламний кабінет Google Ads за проєктом (психологи онлайн), робота понад рік.
Команда проєкту
Над проєктом працювала Альона Полюхович — контекст і таргетинг (PPC + Meta). Повний склад і ролі — на сторінці «Про нас».
Що далі
Схожий performance-кейс: контекст повного циклу для сайту послуг. Запускаєте рекламу на кілька регіонів? Конкретний наступний крок — отримати аудит реклами.