image1-1
Елена Загороднюк 860 просмотров 2 комментария Поделиться:

WEB-КОПИРАЙТИНГ 2017. ГОТОВИМ SEO-ТЕКСТЫ

image7

Современный SEO-копирайтинг совсем не тот, что был год назад.

Читатель стал переборчивым, и его требования игнорировать нельзя.

Заказчикам нужно “сочное мясо”, а не соевый заменитель.

Признак дурного тона — кормить аудиторию контент-мусором.

Как избежать ошибок, защитить контент и создать идеальный текст под новые поисковые алгоритмы?

НАЧНИТЕ С ТЗ

В техническом задании содержатся требования заказчика к тексту.

Вне зависимости от вашего опыта, внимательно ознакомьтесь с ним.

Как будет использоваться контент — для внутреннего наполнения сайта, внешнего продвижения или это будут новости.

Чем тщательней копирайтер изучит условия ТЗ, тем больше вероятность, что работа подойдет заказчику.

Тексты, предназначенные для заливки на сайт клиента, должны быть написаны вкусно.

Не нужно месить кашу избитыми словами.

Ваша задача — не просто донести превосходство конкретных услуг или товара, а подать это блюдо в эксклюзивном исполнении.

Внешнее продвижение предусматривает размещение текста на сторонних ресурсах.

Т.е. пользователи по запросу выходят на информационную площадку, где хотят получить ответ на свой вопрос, а не целенаправленно купить, заказать.

Ваша задача — скрытая реклама!

Новости как горячий бифштекс.

В них нужно подавать актуальный, новый материал!

Интерес читателя не должен остывать.

Таким образом текст дочитают до конца.

Не разогревайте в микроволновке рерайт, разморозка чужих статей не вариант — свежести подачи вы так не добьетесь!

image4

ОСНОВНАЯ ИНФОРМАЦИЯ, КОТОРАЯ ДОЛЖНА СОДЕРЖАТЬСЯ В ТЗ

  • — Ссылка на страницу или ресурс, для которого будут писаться тексты. Сначала изучите сайт заказчика. Это поможет, если в ТЗ нет требований к стилистике статьи и информации о товаре, компании или предоставляемых услугах.
  • — Список ключевых запросов и требования к вхождениям. Не надо вставлять ключи в таком количестве, которое приводит к тошноте. Разгребать такое месиво никто не будет и, поковырявшись вилкой, голодный пользователь пойдет искать информацию на другой сайт.

Ключи (keywords) — кость в горле копирайтера:)

До сих пор в сети попадается много текстов, напичканных трудночитаемыми ключами.

И даже если вы не учитываете интересов пользователей, рассчитывая на благосклонность поисковых алгоритмов, то глубоко ошибаетесь.

Корявость нынче не в моде ни у пользователей, ни у поисковиков.

Хотя эту дурную привычку “пересаливать” текст копирайтерам привили SEO-оптимизаторы, избавляться от заспамленности придется вместе.

Года 2-3 назад объем текста и плотность ключей имели сильное влияние на ранжирование сайта.

Сегодня понятие “продающий” текст в обычном его понимании уходит в забытье.

Избегайте бессмысленности.

Пишите для, а не вопреки.

image2

Почему мы пишем по — новому?

ТЕКСТОВЫЕ ФИЛЬТРЫ GOOGLE FRED И ЯНДЕКС БАДЕН-БАДЕН

С начала года сеошную кухню потрясли обновления.

Зафиксированный факт активного “перемешивания” в выдаче, который пришелся на конец зимы-начало весны дал повод для небольшой паники среди SEO-специалистов.

Как результат — проседание трафика и позиций.

Чтобы быть во всеоружии, рассмотрим, что же произошло, и избежим попадания под фильтры.

Иными словами, поисковая система выкатила новый алгоритм, а рецептуру продвижения пришлось адаптировать под его требования.

Многие расходятся во мнении, что это — апдейт или новый алгоритм, но вне зависимости сеошных разногласий учитывать его просто необходимо.

Хоть представители корпорации Google и утверждают, что обновляют свои алгоритмы на непрерывной основе, скорее, это не более чем способ держать мир SEO в постоянном напряжении.

Но расслабляться не стоит, что и показал Fred.

Фильтр Фред направленный против сайтов со слабым контентом:

  • — созданный для поисковиков, а не для людей;
  • — рерайт и дубли с других источников;
  • — некачественные переводы;
  • — написанные копирайтерами без знания темы.

Ни один из показателей сам по себе ничего не говорит.

Но в совокупности они представляют собой веский аргумент в пользу того, что новый Фред не только вышел на охоту, но уже успел подстрелить многие сайты.

С Яндекс Баден-Баден все более-менее ясно — это анонсированный и официально запущенный новый алгоритм.

И вот тут началась действительно жесткая борьба с некачественными SEO-текстами.

Baden-Baden не просто начал целенаправленное отслеживание дичи, а именно: нелепых, заспамленных текстов, но и жестоко карать за них.

Тех, кто и раньше выбрал путь качественного контента, не особо коснулось нововведение.

Остальным пришлось перестраиваться и избавляться от залитого на страницы мусора.

Рассмотрим, что неприемлемо в современном контенте.

Пессимизации и анализу подвергаются такие страницы:

  • — залитые текстовые простыни;
  • — заспамленные, с нечитаемыми ключами;
  • — без заголовков, подзаголовков, картинок, блоков и списков.

Что делать:

  • — писать для людей, а не для роботов;
  • — разбивать тексты на блоки, выдерживать межстрочный интервал;
  • — задействовать подзаголовки (Н1 — Н6);
  • — использовать изображения;
  • — маркированные или нумерованные списки. Перед каждым перечисляемым элементом из списка ставится маркер или порядковая цифра.

Нужно пересмотреть в целом подход к написанию текстов для сайта.

Сухое изложение способно вызвать скуку, но никак не привлечь внимание пользователей.

Наполнение сайта должно быть выполнено в одной стилистике.

Не экономьте на дизайнере, делайте уникальные картинки к текстам.

Итак, новые фильтры способны значительно понизить сайт в выдаче. Они жестко проходятся по всем текстовым ошибкам и соответственно наказывают за них.

На что неблагоприятно смотрят Google Fred и Яндекс Баден Баден:

  • — повтор описаний товаров, копируемых с одной страницы на другую;
  • — забитые ключевыми словами страницы;
  • — использование суррогатных версий (неестественных словоформ) запросов в заголовках Н2-Н6.

Хотите угодить “вкусовым” пристрастиям поисковых систем?

Создайте нормальный контент, доступный читателю.

Оптимизаторов мучает вопрос: какое количество знаков оптимально для текстовых задач.

Чем больше, тем лучше, но без хлама.

Причина в том, что поисковая система должна выдать пользователю информацию, максимально релевантную его запросу.

Для этого она принимает к сведению все документы содержащиеся в ее базе.

И чем обширней будет текстовая база, тем полнее будет ответ.

Мало того, поисковики очень трепетно относятся к документам, которые содержат редко употребляемую, но понятную терминологию.

Им это нужно, чтобы расширить ответ по максимуму.

Избегайте переспама ключей!

Их равномерное распределение крайне необходимо, иначе можно легко попасть под фильтр и остаться в итоге ни с чем.

Нечитабельные ключи в игнор.

Жестоко?

А теперь представьте каково пользователю будет выискивать смысл в бессмысленном нагромождении слов.

image6

РЕКЛАМНЫЕ ТЕКСТЫ: КАК ПИСАТЬ

Современные рекламные тексты не должны быть сильно продающими.

Оставьте в покое слова с высокой степенью превосходства.

Переложив сахара в десерт, вы только добьетесь читательского “диабета”.

Перестаньте формировать свое писательское эго, это должен быть не монолог, а диалог, в котором вы отвечаете на запросы пользователя.

Будьте скромнее, уберите позерство, и читатель к вам потянется!

Понятный контент без вычурности — залог привлекательности текста.

ГРАМОТНОСТЬ

Ее никто не отменял.

Безграмотную статью читать не будут.

Перед сдачей заказчику стоит прогнать тексты по нескольким ресурсам, выявляющим несоответствие грамматическим правилам, и перечитать самостоятельно пару раз.

Не злоупотребляйте разбавленными словами, чтобы набить количество символов.

Например: данный, затем, однако, определенный и т.д.

Не делайте повторов одного и того же слова или его склонения в рядом стоящих предложениях.

УНИКАЛЬНОСТЬ ТЕКСТОВ

Проверочных сервисов достаточно много.

Хочется выделить content-watch.ru и text.ru как наиболее адекватные.

Убирайте до минимума процент заспамленности и тошноты.

Помните, уникальность должна быть не только технической, но и смысловой!

Ваш текст должен быть не запятой, а точкой в поиске информации пользователем.

Развернуто и достоверно отвечайте на запрос.

Сытость, насыщение вкусным материалом — вот что должен давать контент.

Часто заказчики ставят нереальный дедлайн, не позволяющий охватить больший объем качественной информации и отточить текст до совершенства.

Лучше откажитесь от такого ТЗ, ради разовой выгоды не стоит опускать планку своего мастерства.

image3

ЗАЩИТА УНИКАЛЬНОГО КОНТЕНТА — КАК СДЕЛАТЬ?

Мы не в третьесортной столовке, где из вчерашнего пюре лепят драники, но кто-то и этим не брезгует.

Тексты воровали, воруют и будут воровать.

Хотите большей пользы извлечь из текстов — организуйте защиту, а именно: закрепите права на них в поисковых системах.

Это можно сделать так:

  • — связать авторство через аккаунт в Google+;
  • — добавить в адурилку Гугл;
  • — залить материал в Оригинальные тексты на Webmaster Yandex ;
  • image5
  • ускорить индексацию страниц — спорно, но чем быстрее поисковики установят первоисточник, тем больше шансов подтвердить авторство;
  • кросспостинг — размещение в соцсетях, порталах и блогах анонсов на материалы, готовые к публикации;
  • установка плагина, например ScrapeBreaker.

Блокирует “вытягивание” содержимого.

По утверждениям разработчиков, ScrapeBreaker не способен предотвратить извлечение данных в 100% случаев, но основные защитные функции выполняет.

Тут срабатывает правило обычного вора — если не смог открыть замок за 5 минут, то объект стоит оставить в покое.

Конечно, можно обойти запреты, но это будет стоить больших временных затрат и труда, а значит есть шанс, что воришки контекста пойдут по другим ресурсам за более легкой добычей.

На практике все эти способы не всегда срабатывают, но подстраховка никогда не бывает лишней.

Входные страницы необходимо часто обновлять — это хорошо сказывается на ранжировании сайта.

LSI — ЧТО ЭТО?

Проще говоря LSI — это метод скрытого семантического индексирования, благодаря которому поисковые боты лучше понимают, что ищут пользователи и какому контенту они отдадут предпочтение.

Ориентируется на поиск выражений, соответствующих запросу пользователя интернет сети.

Основания для отбора — смысловые связи, привязанные к конкретным тематикам.

Для поисковиков — это признак естественности текста, а значит положительного отношения.

Проще говоря, куб — это предмет, но по запросам появляются в выдаче далекие от основного понятия сайты.

Например: название электронной библиотеки, фильм, база стройматериалов и т.д.

Метод LSI предусматривает введение сопутствующих слов, таких как: многогранник, сечения, вершины и пр.

image8

Добавляйте синонимы ключей и слова, относящиеся к тематической нише предмета разговора.

image9

КТО ЛУЧШЕ — ШТАТНЫЙ КОПИРАЙТЕР ИЛИ ФРИЛАНСЕР?

Кого же выбрать для выполнения ТЗ?

Если ваш штатный копирайтер не силен в какой-то узкопрофильной тематике, лучше отдать задание более квалифицированному удаленщику.

На биржах фрилансеров можно просмотреть уже выполненные работы и изначально оценить уровень подготовки.

Многие в своих портфолио указывают темы, которые могут раскрыть достаточно полно.

Не проходите мимо новичков, недавно зарегистрированных на бирже.

Не имея наработанной репутации, они выставляют низкую ценовую планку на оплату своих услуг, являясь при этом хорошими копирайтерами.

В случае, когда один копирайтер уже ведет ваш сайт и вы довольны его текстами, логичней, конечно, и дальше пользоваться его услугами.

Срочные тексты также лучше давать штатному специалисту.

Удаленщики часто подводят со сроками сдачи.

По крайней мере, так нужно поступать, пока вы не наладите сотрудничество на постоянной основе с теми, результатом работы которых довольны.

Не имеет значения, кому поручать создание контекстного наполнения для сайта.

Главное — качества копирайтера как специалиста.

Помимо грамотности, креатива и ответственного отношения к срокам дедлайна, необходимо знание последних требований, предъявляемых поисковиками к текстам.

Копирайтеру

Работа копирайтера — это не просто хорошо приготовленные с точки зрения грамотности и структуры тексты, но и творческий процесс.

Без креатива и вкусной подачи ваше писательское творение рискует отправиться в мусорку памяти пользователя.

Ваша задача — добавить неожиданную специю в привычный набор словесных ингредиентов и подарить читателю божественное текстовое блюдо.

Заказчику

Грамотное ТЗ — одно из главных условий написания хороших текстов.

Чем четче и доступней вы поставите задачу копирайтеру, тем большая вероятность получения качественного контента.

Отвечайте на вопросы, возникшие у копирайтера, а не отмахивайтесь, решив, что свою задачу вы уже выполнили.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Итак, как мы видим отношение поисковиков к контенту круто изменилось.

Далеко в прошлом остались корявые ключи и простыни трудночитаемых текстов.

Теперь неправильно оформленный текст с минимально эффективной информацией просто не “ко двору”.

Придерживаясь наших советов вы сможете создавать оригинальные и полезные статьи, которые несомненно окажут полезное влияние на позиции вашего ресурса.

Автор: Елена Загороднюк
Поделиться:
  • Alexa

    Хороший текст действительно должен быть вкусным. Если даже в обговоренной много раз теме найти изюминку, она даст новые поводы для обсуждений. Проницательный автор способен рассмотреть интересные грани в стандартных вещах, именно за такими будущее копирайтинга.

  • alinka

    Необходимо максимально раскрывать тему в статье, так как длинные тексты получают больше ПФ чем короткие. Но это совсем не значит, что нужно стремиться писать много по теме, по которой сказать нечего. В каждой статьей нужно максимально полно раскрывать тематику, но писать нужно по делу добавляя изображения для улучшения восприятия пользователями. Если человек наткнется на качественную статью, той тематики, что он искал, пользователь больше не захочет искать другие материалы, потому что все, что он искал, есть в вашей статье.

ул. Люстдорфская дорога, 92/94 Украина, г. Одесса +38 (048) 704 80 10

наверх

Получить

коммерческое предложение