Топ 9 блокировщиков рекламы и 5 задач, которые они решают

Блокировщик рекламы — это приложение, расширение для браузера или программа, которые блокируют рекламу, показывая пользователям «чистые» сайты.

То есть сайты без баннеров, всплывающих окон, тизерной и контекстной рекламы, любых других рекламных форматов.

И это важно, потому что среднестатистический пользователь Интернета проводит в виртуальном пространстве 6 часов 43 минуты каждый день.

Скорее всего, каждый из нас проведет в сети более 100 дней в этом году.

При этом суммарный объем вложенных рекламодателями в интернет-рекламу средств по итогам 2019 года составил $294 млрд долларов.

Вкладывая огромные деньги в рекламу и работая с аудиторией, которая буквально живет в сети, компании кровно заинтересованы в том, чтобы люди ее видели.

В среднем каждый пользователь Интернета видит не менее 63 рекламных блоков в день — это утомляет, перегружает информацией, наконец, просто раздражает.

Чем больше становится объем интернет-рекламы и чем агрессивнее она преследует пользователей — тем сильнее противодействие.

В данном случае это называют «потребительским цинизмом» — когда люди хотят делать выгодные покупки и следить за акциями конкретных компаний, но при этом не желают видеть рекламу в целом.

По информации GlobalWebIndex в начале 2020 года почти половина интернет-юзеров в возрасте от 16 до 64 лет использовала блокировщики рекламы, или адблокеры.

Адблокер — тот тонкий мостик, который помогает балансировать между пользой и навязчивостью, оставив только ту рекламу, которая не раздражает человека или, не оставляя никакой, если пользователь выбрал мир без рекламы.

Об опасностях интернет-рекламы

Реклама — это не только ценный мех возможность для компании заработать.

Это еще и реальная помеха интернет-серфингу, и попадание на фишинговые сайты, и даже возможность потерять деньги, гуляя по сети.

Как так получается?

Реклама может раздражать и преследовать, но это далеко не все, на что она способна в «оч.умелых» руках.

Вот какие неприятности могут приносить объявления о продаже всех и вся:

1. Анти-серфинг, или реклама мешает интернет-серфингу. Есть сайты, настолько забитые рекламой, что она перекрывает контент, закрывает меню, ползунок перемещения экрана, не дает спокойно читать. Особенно грешат этим в виде всплывающих окон (тизеров), нередко встречается слишком большое количество рекламных блоков РСЯ (рекламной сети Яндекса).

2. Шок-контент добавляет стресса. Это кликбейт и реклама категории «18+». Здесь могут быть и откровенные картинки эротического содержания, и демонстрация язв и уродств, и полное несоответствие заголовков тексту, который видит пользователь, кликнувший на такое объявление.
3. Недостоверная реклама. Это грех, прежде всего, тизерной рекламы, хотя проблемы бывают и у контекста. Сотни объявлений, которые видит пользователь, обещают вылечить за 3 дня без врача геморрой и грибок, избавить от лишнего веса с помощью чеснока и от запаха изо рта при помощи соды.

То, что рекомендует такая реклама, чаще всего не просто недостоверно, но еще и опасно для здоровья.

Если Вы заботитесь о комфорте пользователя и собственной репутации — проверьте Ваши контекстные объявления на соответствие ключа, который вводит пользователь, содержанию заголовка рекламного объявления. Это важно!

4. Реклама, собирающая адреса. Есть тип рекламных объявлений, которые исчезают, если вбить в поле ввода адрес электронной почты. В этом случае велик риск, что в почтовый ящик начнут поступать десятки рекламных писем, которые пользователю совершенно не нужны и неинтересны. Что-то умные почтовые программы сразу закинут в папку «Спам», а что-то придется фильтровать и удалять вручную.
5. Закос под сообщения операционной системы, банков или сайтов государственных органов. Пользователям предлагают, например, получить неизвестно кем начисленные деньги, а в итоге его компьютер может «обогатиться» программой-шпионом, которая уведет пароли от онлайн-банка или электронного кошелька.

6. Реклама, содержащая вредоносные коды. Это откровенно недобросовестная реклама. Например, вставив в рекламное объявление умный код — а он не виден обычному посетителю — можно активировать подписку на какую-нибудь платную услугу. Особенно актуально это для мобильных гаджетов. Так пользователь может терять 100-500 рублей (редко больше) в месяц. Сумма смехотворная и к судебным разбирательствам не располагающая. Но если на такое объявление кликнут тысячи пользователей — недобросовестная компания-рекламодатель соберет большую прибыль.
7. Фишинговые сайты. Сайты-имитации известных интернет-магазинов или платежных систем могут стимулировать человека заказать товар или оплатить услугу. В этом случае, скорее всего, деньги будут списаны, а товар так и не придет. Иногда может прийти подделка, которая точно не стоит потраченных денег.

Вам нужны продажи?

Заполните форму ниже и я помогу настроить канал продаж контекстной рекламы на ваш сайт!

Задачи, которые решают блокировщики рекламы

Кроме задачи №1 — блокировки рекламы — адблокеры умеют еще кое-что.

Например, ускорять загрузку сайтов.

Или защищать детей от контента, который может им навредить.

Или блокировать скрипты, отслеживающие поведение пользователя в сети.

Основная задача адблокеров — очищение Вашего виртуального пространства от навязчивой рекламы всех видов, включая видеорекламу (в том числе рекламные ролики на YouTube), анимированную рекламу, баннерные и текстовые объявления и всплывающие окна.

Но функционал многих блокировщиков рекламы позволяет решать более широкий круг задач. Например, таких:

• Ускорение загрузки страниц и экономия трафика. Современные блокировщики чаще всего не делают загруженную рекламу невидимой пользователю, а препятствуют ее загрузке. Страницы, освобожденные от рекламы, быстрее загружаются и меньше весят.
• Защита личных данных. Многие адблокеры не дают работать системам слежения за пользователями, любым отслеживающим скриптам, а также системам аналитики. Так что при Вашем желании интернет-магазины не узнают, как часто Вы формируете корзину и бросаете ее, а владельцы блогов не смогут определить, какие статьи привлекли Ваше внимание. Не всегда это хорошо, ведь, ориентируясь на интересы и поведение пользователей, добросовестные сайты стараются улучшать юзабилити и контент. Но возможность защититься и не дать считать информацию о себе есть.
• Блокировка инсталляторов. Адблокеры не дадут внедрить на Ваши гаджеты программы-шпионы и программное обеспечение, которое показывает рекламу без запроса пользователя.
• «Родительский контроль». У ряда блокировщиков рекламы есть непосредственно эта функция; другие позволяют настроить фильтры так, чтобы на компьютере, которым пользуется ребенок, не появлялась шокирующая, опасная, развращающая или активно вовлекающая (например, в сетевые игры) информация.

Рекомендуем для чтения:

1. Таргетированная реклама: что это такое и как она работает
2. Контекстная реклама: ТОП 10 мифов и ошибок

Обзор 9 лучших популярных блокировщиков рекламы-2020

От встроенных адблокеров до независимого программного обеспечения.

Обзор блокировщиков, отзывы, плюсы-минусы и особенности функционала помогут Вам определиться с выбором.

А теперь перейдем к обзору популярных адблокеров.

1. AdBlock Plus

Популярнейший и один из самых первых сервисов, блокирующих рекламу.

Доступен как дополнение для браузеров Opera, Mozilla Firefox, Google Chrome, Яндекс.Браузер, Internet Explorer.

Есть у адблокера и приложение Adblock Browser для мобильных гаджетов на платформах iOS и Android.

Позиционируется продукт как «Бесплатный блокировщик рекламы №1 в мире».

Сами разработчики заявляют, что количество пользователей AdBlock Plus к 2020 году превысило 100 миллионов человек.

AdBlock Plus прост в установке и настройках, средний по ресурсоемкости, может слегка замедлять работу операционной системы, если открыто много вкладок.

Блокирует рекламу в видео, pop-up окна, баннеры, тизеры, текстовую рекламу.

Удобно то, что при блокировке рекламы в видео позволяет вносить в белый список каналы на YouTube.

Допускает так называемую разрешенную рекламу, так как (видимо) частично финансируется за счет сотрудничества с рекламными системами.

В 2017 году разработчик создал даже специальный «Комитет по допустимой рекламе», куда входят и коммерческие организации, и отраслевые специалисты.

Допустимой AdBlock Plus считает ненавязчивую рекламу, помеченную значком так, чтобы пользователи сразу понимали, что это «продающий» контент.

Реклама при этом не должна занимать больше 15% площади первого экрана и больше 25% площади остального пространства страницы.

По некоторым данным от пользователей, в 2020 году адблокер стал очень лоялен к рекламным форматам Яндекса.

В целом пользователи очень позитивно оценивают этот адблокер.

На сайте разработчика есть блог, где пользователь может найти описания возможностей при использовании адблокера с разными браузерами и на разных типах устройств.

2. AdGuard

Этот продукт разработчик позиционирует как «Самый продвинутый блокировщик рекламы в мире».

Адблокер работает с 2009 года, а для фильтрации рекламного контента использует блокировку по адресу сайта, скрытие рекламы при помощи CSS и фильтрацию HTML-кода.

Успешно устраняет рекламный контент в десктопных версиях всех основных браузеров, а также в смартфонах (для платформы Android), Safari (для платформы iOS), в Firefox и Яндекс.Браузере.

Корректно взаимодействует с системами Windows, macOS, Android.

Очень хорош в случаях, когда на гаджете установлены несколько браузеров благодаря централизованным в одном общем интерфейсе настройкам.

Работает как рекламный киллер не только в браузерах, но и в почтовых программах, на торрентах и даже в Skype.

Не фильтрует аналитику от Яндекс Метрики и Google Ads, помогая этим системам собирать сведения о поведенческих предпочтениях пользователя.

В расширении есть заметный акцент на безопасность — при работе адблокер использует блеклист ненадежных сайтов с миллионами адресов.

Активно блокирует программы-шпионы, малвертайзинговую (вредоносную) рекламу, а при желании пользователя — даже виджеты социальных сетей.

Может скрывать IP-адрес пользователя и блокировать сторонние cookies, обеспечивая полностью анонимный серфинг.

Позволяет каждому пользователю создать свой «белый список» и видеть рекламу, отвечающую интересам — например, оповещения об акциях.

Пользователи очень позитивно оценивают возможности этого блокировщика — на тысячи благодарностей приходятся лишь единицы негативных отзывов.

Не исключено, что заказные или такие, которые объясняются неправильными действиями самого пользователя.

В блоге разработчика можно найти всю актуальную информацию и новые релизы.

3. uBlock Origin

Адблокер появился на рынке в 2014 году как расширение для браузеров Opera и Chrome под названием uBlock.

С конца 2015 года проект разделился – uBlock Origin продолжает развиваться самостоятельно, а uBlock обновлялся от случая к случаю, и в 2018 году был куплен разработчиками AdBlock.

Устраняет рекламный контент в десктопных версиях всех основных браузеров.

В мобильных гаджетах взаимодействует с Firefox для платформы Android.

Функционирует в браузерах в фоновом режиме, не убирает рекламу в почтовых программах и операционных системах.

К 2020 году количество пользователей блокировщика оценивается в 10 млн человек, использующих Google Chrome, и около 5 млн пользователей FireFox.

Почти не снижает скорость работы гаджетов, хорошо блокирует рекламу разных форматов — контекст, баннеры, анимированную рекламу.

Позволяет пользователям как использовать множество готовых, так и создавать персональные фильтры.

Важно, что этот адблокер не нарушает структуру сайта — все страницы, очищенные от рекламы, в браузерах отображаются корректно.

Адблокер препятствует сбору аналитики, в том числе Яндексом и Google.

Помогает пользователю серфить анонимно, не засвечивая свой IP-адрес.

4. Ghostery

Это адблок-приложение работает как рекламный киллер с 2010 года и успешно устраняет все известные рекламные форматы в основных десктопных браузерах, включая достаточно редкие Safari, Cliqz и Microsoft Edge.

Есть приложение для мобильных браузеров: Ghostery Privacy Browser (для платформ Android и iOS).

Эффективно убирает рекламу за пределами браузеров ― в операционных системах Windows и macOS.

Девиз адблокера — «Чище, быстрее, безопаснее», и он вполне его оправдывает.

Позволяет блокировать как всю рекламу полностью, так и рекламу на отдельных сайтах.

С его помощью можно даже блокировать отдельные рекламные элементы конкретных сайтов — например, тизерную рекламу, видеорекламу, рекламу в социальных сетях или всплывающие окна, перекрывающие контент.

В этом видео я рассказал, как попап-окна различаются по виду – на модальные и немодальные, и как сделать окно, которые не будут провоцировать санкции от поисковых систем.

При блокировке рекламы Ghostery автоматически оптимизирует загрузку страницы.

Для защиты конфиденциальности пользователя приложение применяет антитрекинг.

Разработчики заявляют о том, что этот блокировщик используют более 7 миллионов пользователей каждый месяц.

Пользователи хорошо оценивают блокировщик, отмечая, что он блокирует не только рекламу, но и другие мешающие, раздражающие и потенциально опасные активности сайтов, которые посещает человек в Интернете.

5. Ad Remover

Этот адблокер очень неплохо справится с очищением Вашего интернет-пространства от назойливой рекламы.

Он вышел на рынок в 2015 году и с тех пор постепенно набирает популярность.

По заявлению разработчиков, адблокер ускоряет загрузку «облегченных» на вес рекламных элементов страниц в среднем на 44%.

В Google Play зафиксировано более 50000 установок Ad Remover.

Использование адблокера на 1-5 устройствах в течение года стоит 39,99$.

Стоит пользователю зайти на сайт продукта, как адблокер сам определяет тип браузера и предлагает подходящее расширение.

Работает с Chrome, Firefox и Microsoft Edge, не работает с Яндекс.Браузер.

Есть версии для мобильных — Apple iPhone & iPad или Android phone.

Интересная функция, которая делает работу адблокера наглядной — в углу страницы отображается количество рекламных элементов, заблокированных именно на этом ресурсе, и общее количество всех элементов, заблокированных в период использования расширения. Пользователям нравится!

6. AdBlocker Ultimate

Еще один достойный адблокер, точно заслуживающий внимания.

Убирает рекламный контент в десктопных вариантах всех основных браузеров.

В мобильных гаджетах реализован как браузер со встроенным блокировщиком — AdBlocker Ultimate Browser, Firefox, работает также с браузером Samsung для Android и iOS, и с Safari.

Устраняет рекламу не только в браузерах, но и в операционной системе Windows, при этом ресурсов потребляет совсем немного — 50 Мб памяти и 4 Мб жесткого диска.

Разработчики программы заявляют, что этот адблокер используют больше 10 миллионов пользователей.

Функционально Ultimate похож на топовый AdBlock Plus, но в этом адблокере нет так называемых «допустимых» или «разрешенных» объявлений — у разработчика нет финансовых отношений с рекламными системами. Успешно блокирует:

• текстовую рекламу;
• всплывающие окна;
• рекламные вставки в видеороликах;
• баннеры;
• объявления в социальных сетях (Fb);
• видеорекламу;
• рекламу в почтовых программах.

В то же время дает пользователю свободу — если человек готов оставить какой-то вид рекламы, настройки адблокера позволяют отрегулировать фильтры.

Много внимания разработчики Ultimate уделили безопасности пользователя.

Адблокер пресекает трекинг и загрузку шпионского программного обеспечения — всячески усложняет жизнь веб-аналитикам и хакерам.

7. AdFender

В прошлом это бесплатный продукт, который со временем стал коммерческим.

Лицензия на год стоит около 16$. AdFender корректно работает с разными браузерами — Chrome, Firefox, Microsoft Edge, Internet Explorer и Opera.

Не требователен к ресурсам, очень быстр и проворен, не замедляет работу гаджетов.

Работает с операционными системами от Windows Vista до «десятки», а также с мессенджерами старого поколения, включая древнюю ICQ.

Позволяет пользователям создавать собственные белые и черные списки сайтов.

Активно блокирует разные типы рекламы, в том числе малвертайзин (вредоносную рекламу), трекеры, может скрывать IP-адрес.

Ускоряет загрузку страниц, удаляет историю работы в сети, очищает cookies.

Интерфейс программы не русифицирован, но разобраться в нем можно.

8. Stands Fair AdBlocker

Этот вариант адблокера разработан только для браузера Google Chrome.

Блокирует все типы рекламы, но при этом политика разработчиков — «мы за честную рекламу».

Это значит, что пользователи могут сами формировать белые списки рекламы, которую они будут продолжать видеть на сайтах.

Адблокер успешно очищает пространство от агрессивных рекламных форматов — pop-up окон, видеороликов с автоматическим воспроизведением, объявлений на YouTube, медийной рекламы, рекламных объявлений в Facebook, контекстной рекламы в Google.

Отслеживает и блокирует трекинг, защищает от проникновения вредоносного программного обеспечения и модулей, которые демонстрируют рекламу в операционной системе вне браузера.

Однако, судя по тому, что последние обновления в блоге датируются 2016 годом, разработчики (а это три друга-вебмастера) сейчас не очень озабочены улучшением качества блокировщика.

Но он по-прежнему остается на плаву.

9. Opera Browser

Opera — первый разработчик, который предложил пользователям браузер со встроенным адблокером.

Случилось это на рубеже 2015-2016 годов. Opera — один из самых быстрых браузеров с высокой производительностью.

Суммарная доля рынка браузеров со встроенным адблокером Opera и Opera Mobile в январе 2019 года составила 2,91 % — это пятое место в мире по распространенности.

Сами разработчики в 2020 году оценивают количество пользователей в 55 миллионов человек.

Они же утверждают, что загрузка страниц при использовании этого браузера с блокировщиком рекламы ускоряется на 90%.

Браузер Opera корректно работает с операционными системами Windows, macOS и Linux.

Помимо блокировки почти всей рекламы (иногда проскакивают рекламные блоки, которые отображаются между статьями — межстраничные) в браузере работает антитрекинг и есть бесплатный VPN.

По умолчанию встроенный адблокер браузера находится в спящем состоянии — чтобы включить его нужно сделать несколько шагов:

• Шаг 1. Переходим в раздел настроек «Безопасность».
• Шаг 2. Отправляемся в подраздел «Блокировка рекламы».
• Шаг 3. Включаем опцию «Блокируйте рекламу и работайте в Интернете в три раза быстрее».

В 2019 году появилась информация от пользователей, что встроенный блокировщик Opera стал лояльным к некоторым видам рекламного контента Яндекса.

Однако сервисы Яндекса, которые внесены в список исключений по умолчанию, можно удалить вручную — и рекламы от Яндекса Вы больше не увидите.

Выводы

Борьба пользователей и рекламодателей вечна, как смена дня и ночи или борьба добра со злом.

Если Вы — пользователь Интернета, то разберитесь с возможностями адблокеров и создайте свое личное комфортное виртуальное пространство.

А если Вы — рекламодатель, то подумайте о том, как сделать такую рекламу, которую не хочется заблокировать, и как показать ее тем пользователям, которым она интересна.

По крайней мере пересмотрите политику размещения так, чтобы Ваши рекламные сообщения не перекрывали контент, не мешали смотреть видеоролики, не выскакивали перед пользователем как бандит ночью из-за угла, и вообще были дружелюбными и приносили пользу.

Мы верим, что это возможно для любых рекламных форматов.

Даже pop-up окна могут приносить пользу и не вызывать гнева пользователей, если использовать их с умом!