Гарантии в SEO-продвижении: миф или реальность + 7 советов по выбору сеошника

Когда нам что-то необходимо найти, мы сразу открываем Google/Yandex/Yahoo (нужное подставить) и ищем это.

Как правило, заходим на первые 3-5 страниц и прекращаем поиски (но только если находим ответы).

И хотя поисковые системы выдают сотни страниц со всевозможными результатами, просматриваем мы лишь несколько.

По какому принципу страницы выстраиваются в выдаче?

На этот и многие другие вопросы отвечает SEO-продвижение.

В 2020 году во всех вариантах раскрутки сайтов и соцсетей преобладает видеоконтент — даже в поисковой оптимизации видео ценится больше, чем фото.

Это наглядно демонстрирует исследование компании searchmetrics.

И хотя компания находится в Америке и работает на американском рынке, можно смело сказать, что через некоторое время этот тренд будет популярен и в странах СНГ.

Что такое SEO и для кого оно полезно

Уверена, Вы часто слышали словосочетания «SEO-продвижение», «поисковая выдача», «вывод в топ по поисковику».

Если Вы не знаете, что это такое и чем может быть полезно Вашему сайту и продажам, читайте ниже.

Для тех, кто только начинает свой путь в SEO и хочет детально ознакомиться с данным видом продвижения, рекомендую посмотреть наше видео.

Из него Вы узнаете, что такое SEO, где его применять и нужно ли оно конкретно Вам.

А мы двигаемся дальше. Для всех, кто предпочитает письменный контент аудиальному, рассказываю.

В Википедии указано:

Поиско́вая оптимиза́ция (англ. search engine optimization, SEO) — комплекс мер по внутренней и внешней оптимизации для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определённым запросам пользователей, с целью увеличения сетевого трафика (для информационных ресурсов) и потенциальных клиентов (для коммерческих ресурсов) и последующей монетизации (получения дохода) этого трафика.

SEO может быть ориентировано на различные виды поиска, включая поиск изображений, видеороликов, новостей и специфические отраслевые поисковые системы.

Если говорить простыми словами, то благодаря SEO можно вывести сайт на первую страницу в Google по ключевым словам.

Если наглядно:

На данной картинке мы видим пример контекстной рекламы (важно не путать с SEO) — такая реклама настраивается в кабинете Google Ads, детально о ней мы рассказываем в видео.

Теперь про SEO:

Страницы, выведенные в топ благодаря поисковому продвижению, ничем не примечательны: нет пометок «Реклама», как в случае с проплаченными объявлениями.

Такое продвижение строится на выводе в топ по ключевым словам.

Если брать пример с шинами, то давайте попробуем несколько вариантов (для чистоты эксперимента ищу с помощью телефона, так как множество покупок мы совершаем именно с телефона):

• «купить зимнюю резину тойота украина»

Как видно, первые три сайта — это lester.ua, rezina.ua и ascania-shina.com.

Пробуем следующий поисковый запрос:

• «зимние шины тойота»

Тот же результат — повторяются сайты lester.ua, rezina.ua и ascania-shina.com.

Вводим третий запрос:

• «купить резину тойота»

Результат повторяется. Четвёртый запрос:

• «зимняя резина украина»

Здесь результат кардинально другой. Объясняю, почему так произошло.

Мы убрали из поиска слово «тойота», а магазины-лидеры прошлых трёх запросов в своих ключевых фразах используют названия марок машин (попробуйте ввести «зимние шины субару», и Вы снова увидите сайты с прошлых картинок).

• «зимние шины для тойоты купить в украине»

Те же результаты.

Надеюсь, мой пример с шинами доказал Вам важность SEO продвижения.

Ведь в нашем случае практически любой поиск шин на Тойоту вывел бы меня на сайты ester.ua, rezina.ua и ascania-shina.com.

И если там удовлетворительные цены и условия покупки, то я не пойду гулять по второй, третьей, десятой странице Гугла.

А приму решение и сделаю покупку.

Углубляться в технические моменты настройки поискового продвижения не будем.

Тем более, не так давно появилась отдельная профессия — SEO-специалисты.

Это люди, которые без усилий выведут Ваш сайт в топ и таким образом привлекут потенциальных клиентов и покупателей.

Дальше поговорим про гарантии: есть ли они в поисковом продвижении и насколько можно доверять компаниям, которые обещают вывести Ваш сайт в топ по определённому количеству слов.

Вы хотите получать бесплатный трафик?

Хотите узнать как раскручивать сайт?

Заполните форму ниже и я лично свяжусь с Вами и мы обсудим план по раскрутке сайта вашего бизнеса!

Гарантии в SEO — просто маркетинговый ход?

Многие компании, специализирующиеся в SEO-продвижении, любят сыпать красивыми словами о 100%-ном результате, выводе сайта на первую страницу поисковика в течение двух недель и прочее.

Почему все эти результаты далеки от реальности — читайте далее.

Давайте разберём гарантии, которые дают различные компании по SEO, и подтвердим или опровергнем их.

1. Мы выведем Ваш сайт в топ по сотне-тысяче-миллиону ключевых слов, иначе вернём деньги.

Такая гарантия имеет место быть, вопрос лишь в том, какие это слова.

Обычно компании, которые обещают подобное, свои слова подтверждают действиями, но с определёнными оговорками.

Например, у Вас интернет-магазин сумок и Вы хотите быть в топе.

Компания начинает с Вами сотрудничество и якобы выполняет своё обещание.

Но если копнуть глубже, выясняется, что все ключевые слова сводятся к чему-то вроде «купить синюю сумку в полнолуние», «купить сумку для девушки в надежде на совместные выходные», «купить красненькую сумку с синими оборочками».

Обещание выполнено? Выполнено — о своих деньгах можете забыть.

А придут ли покупатели благодаря раскрутке, которую сделали? Конечно, нет. Ну если Вы только не продаёте красную сумку с синими оборочками :)

2. Ничем не подкреплённые гарантии.

В силу переменчивости онлайн-мира и стратегий продвижения, ни одна гарантия не может быть долгосрочной.

Если Вы будете подписывать договор о выводе Вашего сайта в топ поисковых систем, рекомендую внимательно посмотреть срок действия соглашения.

Алгоритмы Google и Яндекса имеют стойкую тенденцию к переменам.

Ни одна ответственная компания не сможет обещать, что работа будет выполнена за неделю, а сайт будет в поисковой выдаче на первых строчках в течение следующего года.

3. Долгосрочные гарантии.

Как я уже описала выше, все гарантии в SEO оптимизации действуют пару недель-месяц. И вот почему:

• Смена алгоритмов поисковых систем.

Давно Гугл любил и чаще показывал ссылки с длинными текстами (лонгридами).

Затем в моду и поисковую выдачу вошли лаконичные тексты, где всё чётко, ясно и без лишней информации.

Сейчас снова приветствуются длинные полотна текста, где всё детально расписано.

Люди начали читать в интернете, а не просто смотреть картиночки.

А что касается визуального контента, то лучше ранжируются видео, а не фото.

• Проблемы с сайтом.

В жизни бывает всякое и в работе сайта тоже: неудачная вёрстка, сбой сервера и прочие неприятности могут произойти внезапно.

На их устранение уйдёт несколько часов или даже дней.

И как назло, именно в этот период на сайт может попасть поисковый робот (программа, которая заходит на страницы, собирает о них информацию и заносит в базу данных) и, естественно, рейтинг Вашего ресурса значительно упадёт.

• Работа конкурентов.

Как говорится, «на каждую рыбку найдётся рыбка покрупнее».

Так и здесь — даже если у Вас крутые тексты, огромное количество ключевых слов, с Вами работает команда профессионалов, то всегда может быть кто-то, у кого всё сделано на 1% лучше, чем у Вас.

И понятное дело, на поисковую выдачу это тоже влияет.

Как Вы поняли, давать какие-то гарантии в SEO бессмысленно. И вот ещё несколько причин:

• Многое зависит от продвигаемой компании

Если Ваш сайт сделан плохо: имеет старый дизайн, неудобный интерфейс, неинтересные тексты, то его не спасут даже гении в сфере SEO.

Перед началом любого продвижения рекомендую привести страницу в идеальное состояние: ещё раз перечитать тексты, попросить кого-то из знакомых дать объективную оценку, подумать, что можно улучшить и лишь потом искать мастеров раскрутки.

• Качество работы подрядчиков

К сожалению, многие не хотят напрягаться и делают свою работу спустя рукава.

Перед началом сотрудничества с SEO-специалистами необходимо прочитать о них отзывы (и желательно на каком-нибудь независимом сайте, куда пишут реальные люди, а не на сайте подрядчиков, где в разделе «Отзывы» опубликованы лишь хвалебные оды), попробовать связаться с людьми, которые раньше пользовались услугами, и только потом принимать решение.

• Результат работы алгоритмов невозможно предсказать

В отличие от контекстной рекламы, продвижение по поисковой выдаче невозможно предугадать.

В контексте всё проще: выбираешь рекламное место, делаешь объявление и платишь за переходы на сайт.

SEO работает иначе: нужно подстраиваться под требования поисковика и надеяться на лучшее.

С одной стороны, отсутствие какого-либо подкупа — это неплохо, все играют на равных, но с другой стороны, предугадать результат продвижения практически невозможно.

• Поведение Ваших покупателей влияет на вывод сайта в топ

Если, переходя по ссылке, люди будут задерживаться там на несколько секунд и даже не будут «гулять» по сайту (переходить на внутренние ссылки), то поисковик рано или поздно поймёт, что ресурс неинтересный и начнёт специально опускать его в выдаче.

Поэтому продвигать безжизненный и не цепляющий глаз сайт не стоит.

• Работа конкурентов прямо влияет на Ваши результаты

Некоторые из Ваших конкурентов закладывают больший бюджет, чем Вы и, соответственно, получают лучшие результаты.

При более активной и дорогой раскрутке конкурента даже суперспециалист не сможет Вам помочь.

Рекомендуем для чтения:

1. SEO для сайта В2В: 9 особенностей поискового продвижения
2. SEO Продвижение блога, СМИ, новостного сайта. Гайд по раскрутке

Как выбрать специалистов для успешного SEO-продвижения?

Слить бюджеты и попасться на недобросовестных подрядчиков в SEO — плёвое дело.

А вот как этого не допустить, читайте в главе ниже.

Заниматься SEO самостоятельно — дело неблагодарное и очень нелёгкое.

Всё из-за специфики работы, которую мало кому удаётся быстро освоить.

И как показывает практика, пока Вы будете обучаться SEO, потеряете гораздо больше денег, чем если выберете удалённого специалиста и займетесь бизнесом.

Если Вы все-таки хотите попробовать самостоятельно, то специально для Вас маленькая шпаргалка поэтапного продвижения сайта в поисковой выдаче:

Многие сталкиваются с рядом трудностей при поисковом продвижении: «Заплатили компании-подрядчику деньги, а сайт как был на третьей странице Google, так и остался», «Посетителей на сайте стало в 10 раз больше, а заказов как не было, так и нет», «Я вообще разуверилась в этом SEO — обещают, что будут невероятные продажи, а пока сплошной слив бюджета».

Конечно, причинами этих ситуаций могут быть разные факторы: плохо сделанный сайт, сбой в работе поисковика, но чаще всего — некачественная работа подрядчиков по SEO-продвижению.

Как правильно выбрать SEO-специалиста для своего сайта?

1. Хорошее индивидуальное предложение.

После обращения компания-подрядчик должна подготовить для Вас предложение — анализ Вашего сайта на данном этапе, анализ аудитории (например, магазин «Мир Обоев» в г. Каменское, Днепропетровской области.

Основная аудитория сайта — мужчины и женщины 27-43 лет, заходы на сайт — г. Каменское, Днепропетровская обл., с. Александровка, Днепропетровская обл. и г. Днепр) и точная частотность в продвигаемом районе (это поможет в будущем избежать каких-то магических цифр, которые подрядчик нарисует, дабы приукрасить свои заслуги).

Срок подготовки такого предложения — 3-5 дней, пока SEO-специалисты изучат Ваш сайт, аудиторию и потребности в их работе.

2. Подрядчик, который не хватается за всё подряд.

Если человек говорит, что ведёт 40 проектов одновременно, то варианта два: или он робот, или делает свою работу некачественно.

Идеальное количество проектов для одного специалиста — 5-8.

Так ему достаточно времени, чтобы уделить его каждому и выполнить свою работу качественно.

3. Оптимальная цена.

SEO-продвижение не может стоить дёшево. Это кропотливая работа.

Если предлагают работу над Вашим проектом за 30$ в месяц, знайте, что больших результатов требовать не получится.

Будьте готовы платить, и тогда сможете ждать и требовать реальных результатов.

4. Хорошее портфолио.

Перед сотрудничеством попросите показать результаты работы — это могут быть скриншоты «до-после», статистика переходов на сайт, аналитика заказов.

Но главное — запомните названия сайтов и поищите их самостоятельно.

На какой странице в поисковике они находятся сейчас (понятно, мы не говорим о проектах 10-летней давности)?

5. В компании есть профессионалы с многолетним опытом.

«Дорогу молодым» — это, конечно, хорошо, но не в SEO.

Только люди с опытом знают всю специфику работы с поисковиками, понимают принципы работы алгоритмов и могут быстро подстраиваться под изменения в поисковых системах.

6. Представители компании развиваются.

Если сотрудники компании ездят на конференции, принимают участие в public talk, изучают что-то новое — это огромный плюс.

Только так Вы можете быть уверены, что эти люди работают не из-под палки и видят в Вашем проекте не только деньги, но и интерес.

7. Пошаговый план по продвижению сайта.

Если Вам скажут, что вся работа компании заключается во вводе новых ключевых слов, смело разворачивайтесь и уходите.

Подрядчик должен предоставить Вам план работы над Вашим проектом — начиная с анализа сайта, написания текстов, работы с ключевиками и прочего, и заканчивая аналитикой результатов.

Бонус. Утилита SEOquick для быстрого сбора ключевых слов

Если Вы решили ворваться в мир поискового продвижения и вывести сайт в топ, но не знаете, с чего начать, эта глава для Вас.

Важность ключевых слов в SEO оптимизации сайта трудно переоценить, ведь именно они описывают Ваш сайт и помогают поисковику показывать ресурс нужным людям.

Процесс подбора ключевых слов очень долгий и иногда скучный — нужно сидеть и разбираться, какие запросы чаще всего вводят люди, а какие запросы непопулярные.

Чтобы облегчить Вам жизнь, мы создали утилиту для быстрого сбора ключевых слов.

Выглядит она вот так:

Видео о работе с утилитой можно посмотреть здесь.

А теперь рассмотрим ее действие на конкретном примере.

Допустим, у нас магазин брендовых оригинальных сумок: кожаные сумки Prada, Chanel, Gucci, Michael Kors, Louis Vuitton, Dolce & Gabbana, Valentino, Calvin Klein.

И мы хотим привлечь аудиторию, которой интересны такие сумки.

Разбираем детально:

• Основные запросы

Здесь вписываем основное — что мы продаём сумки, что мы магазин и что у нас кожаные сумки.

• Транзакционные запросы и регион

Отвечаем на вопрос «что можно сделать» — купить, заказать и т. п., «где» — Киев.

• Свойства, типы и номенклатура

«Какие сумки продаются, из чего?»

• Бренды, марки

Здесь всё понятно.

• Запросы цены

Всё, что касается цен, — скидки, распродажи, сколько стоит и т. п.

• Другие запросы

Вводим смежные с нашими темы — отзывы, шоурумы, бутики.

• Минус-слова через запятую

То, что не относится к нашей теме. Я вписала слово «вакансии», потому что некоторые могут искать вакансии в шоу-румах Chanel, а к нам это никак не относится.

• Получить ключевые слова

Нам выпадает бесконечное множество ключевых слов, которые можно использовать при SEO-продвижении.

Скриншоты всех добавлять не буду, потому что места на всё не хватит. Зайдите и проверьте сами.

Перейдя по ссылке на каждом слове, можно посмотреть статистику этого запроса в Wordstat и уже точно решить, подходит оно Вам или нет.

Выводы

Вывод сайта в топ — дело нелёгкое, требующее упорной работы.

Чтобы получить хорошие результаты, важно сделать качественный сайт, выбрать профессиональных подрядчиков и выделить хороший бюджет.

А наша бесплатная утилита немного облегчит Вам задачу и поможет с подбором ключевых слов.

И хотя никаких определенных гарантий SEO-специалисты своим клиентам дать не могут, продвижение по ключевым словам в поисковых системах было, есть и будет одним из самых актуальных и эффективных.