SEO для B2B сайта:Продвижение сайта в Google (Кейс)

Такие методы, как лидогенерация, Email-рассылки от сайтов однодневок сейчас являются в таком типе бизнеса дурным тоном, и наличие большого сайта с несколькими языковыми версиями, оптимизированного под любые устройства, предоставляющего качественный контент — является неоспоримым преимуществом над мелкими лендинг-страницами.

• URL — rastamozhka.com
• География — Украина

Создание большого сайта подразумевает следующие этапы:

• создание семантического ядра, проведение аудитов, внутренюю оптимизацию сайта,
• а затем — внешнее продвижение.

Создание семантического ядра

Составление семантического ядра состоит из следующих этапов.

• Сбор ключевых слов и их согласование с заказчиком.
• Составление списков основных страниц для сайта.
• Разбивка ключевых слов между выбранными страницами.

Зачем нужно делать этот этап?

Каждый запрос имеет свой потенциальный трафик — как с прямым вхождением, так и с непрямым.

Значит, если написать текст на каждую страницу согласно выбранным запросам, ожидаемый трафик на каждую страницу будет оптимизирован под выбранные запросы.

Как мы знаем, запросив в поиске запрос из главной страницы, ожидаемо в поиске появится главная страница.

Но если наш запрос будет направлен на страницу второго или третьего уровня вложенности (низкочастотный или среднечастотный запросы), тогда мы уже должны отслеживать появление не главной страницы, а уже других страниц.

А как выбрать нужные страницы для отслеживания?

Эту задачу и выполняет составленное семантическое ядро.

Семантическое ядро — кейс

Созданное семантическое ядро будет выполнять следующие задачи:

• Список ключевых слов и страниц для отслеживания позиций в поиске(ТОП инспектор и подобных).
• Написание текстов копирайтером для выбранных страниц.
• Список базовых ключевых слов для контекстной рекламы.

Аудиты сайтов

Аудиты сайтов призваны найти большинство ошибок на них.

Основные списки аудитов, которые следует выполнить — это технический аудит, юзабилити и аудит конкурентов

ТЕХНИЧЕСКИЙ АУДИТ	АУДИТ ЮЗАБИЛИТИ	АУДИТ КОНКУРЕНТОВ
Ссылочный аудит Индексация страниц Перелинковка Контент SMO, микроразметка Регистрация в сервисах Заголовки, ALT-данные, ЧПУ 404, 301, зеркало, бесконечные страницы, битые ссылки	Взаимодействие с пользователем Контент, оформление, содержание Информационная архитектура Дизайн сайта Идентификация Доступность сайта	Сбор информации по контексту, органической выдаче, типу продвижения, отличий в юзабилити, сравнительный тех аудит Сравнение цен, условий работы Региональная представленность

Благодаря этим аудитам мы получаем задачи для SEO оптимизатора, веб-программмиста и копирайтера.

Ведь без аудита невозможно начать нормальное продвижение — большинство методов ранжирования (определения, какой сайт должен быть выше других) попадают под те метрики, которые просматривает аудит.

Аудит юзабилити и анализ конкурентов позволит сделать правильный маркетинговый анализ как Ваш, так и Ваших конкурентов — Вы поймете, какие разделы недоработаны или неэргономичны.

Если в одном из типов аудитов не будет сделана работа над ошибками, вероятно все вложенные средства в SEO продвижение будут потрачены впустую.

Внутренняя оптимизация

Работы после аудитов составляют следующий этап — внутреннюю оптимизацию сайта. Здесь проводится поистине кропотливая работа:

• Исправляются метаданные (дубли, пропуски, слишком большие или слишком короткие).
• Убираются дубликаты страниц.
• Настраиваются редиректы 301.
• Техническое задание копирайтеру — на исправление мета информации и текстов.
• В итоге по исправлению ошибок проводится повторный технический аудит и мы предоставляем отчет по выполненной работе.

Внешнее SEO продвижение

Собственно SEO или Внешнее продвижение — это постоянный этап работы внешних алгоритмов поисковых систем, которые анализируют Ваш сайт.

Для ускорения используем следущие методы:

• Размещение ссылок на сайт на трастовых площадках без использования черных методов SEO.
• Регистрация сайта на каталогах.
• Усиление индексации сайта.
• Усиление цитированием социальными сетями веса отдельных страниц.
• Копирайтинг отдельных страниц, блога (например — этого, который Вы читаете сейчас).
• Техническую поддержку сайтов.

Данные работы проводятся ежемесячно, и каждый месяц формируется отчет по позициям: какие выросли, какие упали, какие достигают ТОП10, ТОП5, и ТОП3 в поисковых запросах.

В зависимости от стратегии выбираются на каждый месяц следующие направления для усиления анкорами, ключами и объемом ссылок.

Результатом работ данного клиента стал резкий рост и попадание в ТОП3 по ключевым бизнес запросам заказчика:

результат SEO продвижения