В этой статье мы рассмотрим комплексное продвижение сайта формата B2B.
Как вы понимаете, для бизнеса B2B (ориентированного на бизнес-покупателя) SEO продвижение является важным показателем, который гарантирует огромные потоки целевого трафика.
Поэтому работа на долгосрочную перспективу над сайтом является важной составляющей.
Такие методы, как лидогенерация, Email рассылки от сайтов однодневок сейчас являются в таком типе бизнеса дурным тоном, и наличие большого сайта с несколькими языковыми версиями, оптимизированного под любые устройства, предоставляющего качественный контент — является неоспоримым преимуществом над мелкими лендинг-страницами.
- Клиент — Sea Way
- URL — rastamozhka.com
- География — Украина
Создание большого сайта подразумевает следующие этапы:
создание семантического ядра, проведение аудитов, внутренюю оптимизацию сайта,
а затем — внешнее продвижение.
Создание семантического ядра
Составление семантического ядра состоит из следующих этапов
- Сбор ключевых слов и их согласование с заказчиком
- Составление списков основных страниц для сайта.
- Разбивка ключевых слов между выбранными страницами
Зачем нужно делать этот этап?
Каждый запрос имеет свой потенциальный трафик — как с прямым вхождением, так и с непрямым. Значит, если написать текст на каждую страницу согласно выбранным запросам, ожидаемый трафик на каждую страницу будет оптимизирован под выбранные запросы.
Как мы знаем, запросив в поиске запрос из главной страницы, ожидаемо в поиске появится главная страница.
Но если наш запрос будет направлен на страницу второго или третьего уровня вложенности (низкочастотный или среднечастотный запросы), тогда мы уже должны отслеживать появление не главной страницы, а уже других страниц.
А как выбрать нужные страницы для отслеживания? Эту задачу и выполняет составленное семантическое ядро.
Семантическое ядро — кейс
Созданное семантическое ядро будет выполнять следующие задачи:
- Список ключевых слов и страниц для отслеживания позиций в поиске(ТОП инспектор и подобных)
- Написание текстов копирайтером для выбранных страниц
- Список базовых ключевых слов для контекстной рекламы
Аудиты сайтов
Аудиты сайтов призваны найти большинство ошибок на них. Основные списки аудитов, которые следует выполнить — это технический аудит, юзабилити и аудит конкурентов
ТЕХНИЧЕСКИЙ АУДИТ |
АУДИТ ЮЗАБИЛИТИ |
АУДИТ КОНКУРЕНТОВ |
|
Ссылочный аудит Индексация страниц Перелинковка Контент SMO, микроразметка Регистрация в сервисах Заголовки, ALT-данные, ЧПУ 404, 301, зеркало, бесконечные страницы, битые ссылки |
Взаимодействие с пользователем Контент, оформление, содержание Информационная архитектура Дизайн сайта Идентификация Доступность сайта |
Сбор информации по контексту, органической выдаче, типу продвижения, отличий в юзабилити, сравнительный тех аудит Сравнение цен, условий работы Региональная представленность |
Благодаря этим аудитам мы получаем задачи для SEO оптимизатора, веб-программмиста и копирайтера. Ведь без аудита невозможно начать нормальное продвижение — большинство методов ранжирования (определения, какой сайт должен быть выше других) попадают под те метрики, которые просматривает аудит.
Аудит юзабилити и анализ конкурентов позволит сделать правильный маркетинговый анализ как Ваш, так и Ваших конкурентов — вы поймете, какие разделы недоработаны или неэргономичны.
Если в одном из типов аудитов не будет сделана работа над ошибками, вероятно все вложенные средства в SEO продвижение будут потрачены впустую.
Внутренняя оптимизация
Работы после аудитов составляют следующий этап — внутреннюю оптимизацию сайта. Здесь проводится поистине кропотливая работа:
Это неполный список работ, которые проводятся над оптимизацией сайта.
Для полноценной настройки используются доступы непосредственно к FTP, хостингу, домену, а также к вебмастеру и аналитике.
Работы по внутренней оптимизации обязательно согласовываются с заказчиком, где мы предоставляем на согласование:
В итоге по исправлению ошибок проводится повторный технический аудит и мы предоставляем отчет по выполненной работе.
Внешнее SEO продвижение
Собственно SEO или Внешнее продвижение — это постоянный этап работы внешних алгоритмов поисковых систем, которые анализируют ваш сайт.
Для ускорения используем следущие методы:
- — Размещение ссылок на сайт на трастовых площадках без использования черных методов SEO
- — Регистрация сайта на каталогах
- — Усиление индексации сайта
- — Усиление цитированием социальными сетями веса отдельных страниц
- — Копирайтинг отдельных страниц, блога (например — этого, который вы читаете сейчас)
- — Техническую поддержку сайтов
Данные работы проводятся ежемесячно, и каждый месяц формируется отчет по позициям: какие выросли, какие упали, какие достигают ТОП10, ТОП5, и ТОП3 в поисковых запросах.
В зависимости от стратегии выбираются на каждый месяц следующие направления для усиления анкорами, ключами и объемом ссылок.
Результатом работ данного клиента стал резкий рост и попадание в ТОП3 по ключевым бизнес запросам заказчика:
результат SEO продвижения
В декабре 2014 года были проведены заключительные этапы по внутренней оптимизации, и сайт начал стремительно набирать запросы в ТОП 3, отвоевывая позиции у конкурентов.
Заказать комплексное SEO продвижение можете в студии SEOQUICK
