Проблема
Клиент — MD Cosmetic Clinic / Miriam Ichilov, Нагария (Израиль) + радиус 10–15 км. Продукт: эстетическая медицина, лечение акне/пигментации, RF-лифтинг, уходовые процедуры. Аудитория — исключительно женщины 25–65 лет, язык коммуникации русский (репатрианты) и иврит.
Ниша: эстетическая косметология в небольшом городе Израиля с узкой гео (радиус 10–15 км) и двуязычной аудиторией. Ценность результата — в точном попадании в платёжеспособных женщин, а не в объёме показов.
Предыдущие кампании были настроены на алгоритме Facebook Advantage+. Несмотря на выставленный пол «Женщины», Advantage+ автоматически расширял аудиторию и показывал рекламу мужчинам — система считала их «вероятно заинтересованными». Заявки от нецелевой аудитории не конвертировались.
Главная сложность проекта
Предыдущие кампании на Advantage+ «сливали» бюджет: алгоритм расширял аудиторию и показывал рекламу мужчинам, хотя нужны были только женщины. Нужно было пересобрать кабинет с полным отказом от авторасширений и обеспечить показ строго женщинам в радиусе 15 км — с лидами по 40–50 шекелей.
Стратегия: ручное управление вместо «умных» настроек
Отключили Advantage+ Audience
Никаких авторасширений. Пол — строго женщины. Гео — Нагария + 15 км, исключая дальние нецелевые посёлки.
VIP-Женщины (Luxury)
Интересы к брендам (Gucci, Chanel, Prada) и ювелирным изделиям — аудитория с деньгами на дорогие процедуры.
Забота о здоровье (45–54)
Женщины, интересующиеся anti-age и медицинским уходом.
Мамы / Замужние (35–44)
Семейные женщины с интересами к салонам красоты.
В Израиле важно разделять креативы по языковым группам, поэтому мы создали отдельные группы объявлений для русскоязычной и ивритоязычной аудитории.
Реализация
Период: 1–18 декабря 2025. Запустили кампании с целью «Вовлечённость» (сообщения в WhatsApp/Direct). Протестировали гипотезу, что VIP-аудитория (и на русском, и на иврите) конвертируется лучше, чем широкая аудитория по интересам «Косметология».
Результаты за 18 дней
| Показатель (18 дней) | Значение |
|---|---|
| Начатых переписок | 15 |
| Средняя цена за переписку (CPA) | 37,97 ILS (~$10) |
| Охват | 6 025 уникальных в локальном радиусе |
| Лучший сегмент (VIP-женщины) | 28,80 ILS (RU) / 36,14 ILS (HEB) — ~30 шекелей за лид |
Источник: рекламный кабинет Meta, MD Cosmetic Clinic, 1–18 декабря 2025.
Переход на ручные настройки позволил полностью отсечь нецелевой мужской трафик — бюджет расходовался исключительно на женщин целевого возраста в нужном городе. Лидером оказался сегмент «VIP-Женщины» (RU + иврит): он дал самые результативные и дешёвые лиды — VIP-Женщины (RU) 6 лидов по 28,80 ILS, VIP-Женщины (иврит) 5 лидов. Гипотеза подтвердилась.
Команда проекта
Над проектом работала Алёна Полюхович — контекст и таргетинг (PPC + Meta). Полный состав и роли — на странице «О нас».
Что дальше
Похожий кейс косметологии: Facebook/Instagram для клиник косметологии (DK Beauty). У вас клиника эстетической медицины? Конкретный следующий шаг — обсудить стратегию таргетинга под вашу гео и аудиторию.