Главная сложность проекта
Когда пришёл проект Pernamea.md, магазин уже функционировал, но не имел чёткой стратегии продвижения. Google Analytics поставили не сразу, поэтому начали с базовой аналитики и сбора данных через GSC.
Ниша: e-commerce на рынке Молдовы — небольшой по объёму рынок с мобильной аудиторией (90% трафика — смартфоны) и сильной зависимостью от брендового спроса. Рост небрендового трафика и показов здесь — главный показатель здоровья проекта.
Страницы фильтров по факту не индексировались, при этом под их комбинации были созданы отдельные посадочные — нужно было свести оба метода и настроить canonical. Дополнительно прошлые подрядчики держали арендные ссылки и домены не из MD-зоны, что тянуло проект вниз.
Технический аудит
Стартовали с технического аудита: проверили индексацию, устранили дубли и ошибки в коде, оптимизировали скорость загрузки и мобильную версию. Основная проблема — страницы фильтров, которые не индексировались, хотя под их комбинации были отдельные посадочные. Задача была объединить оба метода и настроить canonical так, как нужно для новых страниц.
Семантика и структура
На основе аудита своего сайта и конкурентов мы разделили ключи по группам, выделили кластеры и очистили ядро от мусорных запросов. Собрали полное семантическое ядро и пересобрали структуру: добавили недостающие подкатегории (коляски, кроватки, манежи и др.), подготовили ТЗ на метаданные и правила для теговых и фильтрационных страниц. Это позволило «распаковать» спрос и расширить зону индексации.
Аудит юзабилити
Проработали весь пользовательский путь — от шапки и подвала с навигацией и контактами до фильтров в категориях и карточки товара. На главной добавили блоки с преимуществами и отзывами, усилили доверие виджетами рейтингов. В категориях внедрили фильтр «Акции» и переключатель видов отображения. Карточки стандартизировали, дополнили отзывами и блоком рекомендаций.
Особый акцент — на мобильной версии: оптимизировали меню, акции оформили слайдером, упростили работу с корзиной и оформлением заказа. И только после этого перешли к семантике и структуре.
Контент и блог: конвейер на GPT
Основная задача — оптимизировать все категорийные страницы и написать тексты. Написание доверили GPT: за счёт грамотных промтов наладили процесс до автоматизма. ТЗ для категории содержало только запросы этой категории и не конфликтовало со смежными. Размер текста держали умеренным — избыточный объём негативно влиял на ранжирование.
За первый цикл подготовили 40 SEO-текстов на категории, доработали карточки (описания, характеристики, отзывы) и запустили блог с практическими темами под НЧ-запросы.
Линкбилдинг: чистка + аккуратный аутрич
Работа сводилась к двум взаимоисключающим процессам. Первый — закрытие доменов не из MD-зоны, которых предыдущие подрядчики наставили предостаточно (хорошо, что это был краудмаркетинг), и снятие арендных ссылок, тянувших проект вниз.
Второй — построение качественного профиля по той же схеме, что и на польском проекте: аудит доноров конкурентов, парсинг молдавских агрегаторов и отзовиков, сбор СМИ и email-контактов площадок, аутрич по условиям размещения.
Рост кликов и брендового спроса
| Показатель | Предыдущие 6 мес | Последние 6 мес |
|---|---|---|
| Клики | 150 496 | 173 806 (+15,5%) |
| Показы | 1 564 887 | 1 739 609 (+11,2%) |
| CTR | ~10,0% | удерживается ~10,0% |
| Брендовый спрос | 27 550 кликов | 37 125 (+34,8%) |
Источник: Google Search Console по Pernamea.md. 90% кликов — с мобильных.
За последние 6 месяцев сайт получил 173 806 кликов против 150 496 в предыдущие — прирост 15,5% на том же рынке. Покрытие по показам выросло до 1 739 609 (+11,2%), CTR удерживается около 10,0%. Доля бренда подросла: брендовые запросы «perna mea / pernamea» дали 37 125 кликов против 27 550 (+34,8%) — прямое следствие PR-публикаций и каталожных размещений.
В топ-страницах — ожидаемые лидеры и точки роста. Главная прибавила +10 668 кликов (с 23 099 до 33 767); бренд-раздел Carrello вырос и в румынской (+383), и в русской версии (+301); кластеры «манежи» и «кроватки» двинулись вверх, особенно «манежи» (+140 кликов за полугодие).
Команда проекта
Над проектом работал Николай Шмичков — SEO-стратегия (заместитель директора SEOquick). Полный состав и роли — на странице «О нас».
Что дальше
Похожий e-commerce-кейс на зарубежном рынке: продвижение интернет-магазина по Польше. Выходите на зарубежный рынок? Конкретный следующий шаг — получить аудит и стратегию под нужную страну.