Головна складність проєкту
Коли прийшов проєкт Pernamea.md, магазин уже функціонував, але не мав чіткої стратегії просування. Google Analytics поставили не одразу, тож почали з базової аналітики й збору даних через GSC.
Ніша: e-commerce на ринку Молдови — невеликий за обсягом ринок із мобільною аудиторією (90% трафіку — смартфони) та сильною залежністю від брендового попиту. Зростання небрендового трафіку й показів тут — головний показник здоров'я проєкту.
Сторінки фільтрів фактично не індексувалися, при цьому під їх комбінації були створені окремі посадкові — потрібно було звести обидва методи й налаштувати canonical. Додатково попередні підрядники тримали орендні посилання й домени не з MD-зони, що тягнуло проєкт униз.
Технічний аудит
Стартували з технічного аудиту: перевірили індексацію, усунули дублі й помилки в коді, оптимізували швидкість завантаження та мобільну версію. Основна проблема — сторінки фільтрів, що не індексувалися, хоча під їх комбінації були окремі посадкові. Завдання — об'єднати обидва методи й налаштувати canonical так, як потрібно для нових сторінок.
Семантика й структура
На основі аудиту свого сайту й конкурентів ми розділили ключі за групами, виділили кластери й очистили ядро від сміттєвих запитів. Зібрали повне семантичне ядро й перезібрали структуру: додали відсутні підкатегорії (коляски, ліжечка, манежі та ін.), підготували ТЗ на метадані й правила для тегових і фільтраційних сторінок. Це дозволило «розпакувати» попит і розширити зону індексації.
Аудит юзабіліті
Опрацювали весь шлях користувача — від шапки й підвалу з навігацією та контактами до фільтрів у категоріях і картки товару. На головній додали блоки з перевагами й відгуками, посилили довіру віджетами рейтингів. У категоріях впровадили фільтр «Акції» та перемикач видів відображення. Картки стандартизували, доповнили відгуками й блоком рекомендацій.
Особливий акцент — на мобільній версії: оптимізували меню, акції оформили слайдером, спростили роботу з кошиком і оформленням замовлення. І лише після цього перейшли до семантики й структури.
Контент і блог: конвеєр на GPT
Основне завдання — оптимізувати всі категорійні сторінки й написати тексти. Написання довірили GPT: за рахунок грамотних промтів налагодили процес до автоматизму. ТЗ для категорії містило лише запити цієї категорії й не конфліктувало із суміжними. Розмір тексту тримали помірним — надмірний обсяг негативно впливав на ранжування.
За перший цикл підготували 40 SEO-текстів на категорії, доопрацювали картки (описи, характеристики, відгуки) й запустили блог із практичними темами під НЧ-запити.
Лінкбілдинг: чистка + акуратний аутріч
Робота зводилася до двох взаємовиключних процесів. Перший — закриття доменів не з MD-зони, яких попередні підрядники наставили вдосталь (добре, що це був краудмаркетинг), і зняття орендних посилань, що тягнули проєкт униз.
Другий — побудова якісного профілю за тією ж схемою, що й на польському проєкті: аудит донорів конкурентів, парсинг молдавських агрегаторів і відгуковиків, збір ЗМІ й email-контактів майданчиків, аутріч щодо умов розміщення.
Зростання кліків і брендового попиту
| Показник | Попередні 6 міс | Останні 6 міс |
|---|---|---|
| Кліки | 150 496 | 173 806 (+15,5%) |
| Покази | 1 564 887 | 1 739 609 (+11,2%) |
| CTR | ~10,0% | утримується ~10,0% |
| Брендовий попит | 27 550 кліків | 37 125 (+34,8%) |
Джерело: Google Search Console за Pernamea.md. 90% кліків — з мобільних.
За останні 6 місяців сайт отримав 173 806 кліків проти 150 496 у попередні — приріст 15,5% на тому самому ринку. Покриття за показами зросло до 1 739 609 (+11,2%), CTR утримується близько 10,0%. Частка бренду підросла: брендові запити «perna mea / pernamea» дали 37 125 кліків проти 27 550 (+34,8%) — пряме наслідок PR-публікацій і каталожних розміщень.
У топ-сторінках — очікувані лідери й точки зростання. Головна додала +10 668 кліків (з 23 099 до 33 767); бренд-розділ Carrello виріс і в румунській (+383), і в російській версії (+301); кластери «манежі» та «ліжечка» рушили вгору, особливо «манежі» (+140 кліків за півріччя).
Команда проєкту
Над проєктом працював Микола Шмичков — SEO-стратегія (заступник директора SEOquick). Повний склад і ролі — на сторінці «Про нас».
Що далі
Схожий e-commerce-кейс на закордонному ринку: просування інтернет-магазину по Польщі. Виходите на закордонний ринок? Конкретний наступний крок — отримати аудит і стратегію під потрібну країну.